包装设计的基本要求范文
时间:2024-03-18 18:00:31
导语:如何才能写好一篇包装设计的基本要求,这就需要搜集整理更多的资料和文献,欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文,供你借鉴。
篇1
关键词:包装设计;美;视觉;情感
中图分类号:F27文献标识码:A文章编号:1672-3198(2013)07-0088-01
1包装设计中的美概述
1.1美
美是一个非常复杂的概念,从概念上来看几乎没有统一的界定。从词意的角度看,美是会意词。金文字形,从羊,从大,古人以羊为主要副食品,肥壮的羊吃起来味很美。本义是味美。另外羊是象形字,象征人佩戴羊角,牛角,古人认为这样很美。从美学的角度看,美是能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性,往往将美定义为人对自己的需求被满足时所产生的愉悦反应的反应,即对美感的反应。从此定义可以看出美是人类的一种主观感受。
1.2包装设计
包装是对商品进行储存和保护的方式,其根本出发点是对商品进行外在的保护。当然随着时代的进步和经济的发展,包装已经从单纯的商品外部保护发展到包装设计,讲究通过对商品包装增强对消费者的吸引。包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。可见包装设计是一项以“美”为追求的设计活动。
1.3包装设计的美
所谓包装设计的美,是通过设计将商品在结构外形上进行美化,给人产生“美”的感受。包装设计的美往往通过包装设计体现出来,而包装设计首先是以外在的形式美被感知而吸引人们的关注。此种外在形式往往是通过人的视觉来察觉的。因此从这个意义上来说,包装设计的美首先表现在人们视觉的感受上,即包装设计美的外在表现形式。美给人的是一种主观感受,表现在人的内心世界中。此种内心的活动虽然无法具体量化但是仍然有其内在规律,即包装设计形式上的规律:对称均衡、对比、节奏等。
美是一种人类内心活动,对美的认知的过程,有相当复杂的大脑神经元活动。这注定是一个不能简单照抄规律、机械复印的过程。包装设计中过程是设计者将自己的感情融入到设计作品中,通过创新使得商品包装能够满足消费者的人性需要。只有在设计中包含了感情、创新、符合人性才能打动消费者,打动消费者才是美。这个是包装设计美的本质。
2包装设计中的形式美
2.1对称均衡
(1)对称。所谓对称是指图形或物体两对的两边的各部分,在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称在自然界中普遍存在,在人类进化的历程中对称也成为人类的自身的进化标准,人类的身体器官结构往往以对称的形式出现。可以说对称是人类的一个潜意识。因此在包装设计中采用较多的是对称的设计手法以满足人们的视觉需要。
(2)均衡。在美学中,均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包装设计中讲究均衡感,而均衡感往往产生在对立统一的形态中。视心理学家发现了一种特定的均衡现象,在处理画面时应遵从上紧下松的构图手法,这样的画面给人一种均衡的美感。从此可以看出均衡感是一种形式关系上的“等量异形”和视觉心理上的“体与量的相当”。
2.2对比
所谓对比是两种事物或一事物的两个方面相对比较。包装设计中通过对比将相差较大,性质不同,相互矛盾对抗的因素放在一起进行比较,从而形成强烈的对此在人的心理上产生强烈的刺激美感。在包装设计中通过色彩、图形的对比体现强烈的美感刺激,从而体现包装设计的美。在色彩的对比上往往采用低纯度色彩与鲜艳色进行对比,突出整体的色彩。在图形上往往采用大小的图形对比。
2.3节奏
所谓节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式。在包装设计中的节奏通常是在画面构成中体现出来。如通过对画面的大小、宽窄、深浅,明暗的结合,均衡或有规律的停顿,在一定画面位置上进行图案与色彩的反复,渐变来形成一定的节奏感。
3包装设计中美的本质
3.1符合人性
包装设计虽然追求形式上的规律以满足人们的审美需要,但是归根到底还是必须服务于人们的实际生活。从这个意义上来说,包装设计必须为人服务,以人的需要为最终归宿。因此包装设计中的美不管外在形式如何必须满足符合人性的基本要求。这个是包装设计中美的根本要求。
3.2体现感情
任何包装设计都是设计者心血的结晶,其中也蕴含了设计者自己的感情。那些充满美感的包装设计无不是倾注了设计者的感情。一件成功的设计作品能够打动消费者的必定是充满了感情。一件作品如果仅仅是满足包装商品的最基本要求,没有任何感情,那就根本谈不上“美”。
3.3设计创造性
包装设计是一个智力型的活动,设计师通过色彩、图形和文字的排列组合达到吸引消费者的目的。包装设计更是一种创新活动,没有设计者的推陈出新,创新不止,重复旧有的设计,是根本产生不了美的。
参考文献
[1]王美双,卜林森.产品包装设计的视觉形式美探析[J].包装世界,2011,(9).
[2]黄伟.论美的包装设计[J].美与时代(上半月),2007,(12).
篇2
关键词:商品包装设计 美感 法律保护
中图分类号:D923.4
文献标识码:A
文章编号:1003-0069(2016)02-0138-02
美感,简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇,原本隶属于美学范畴,但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里,人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造,进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上,人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计,从而使大家获得美的享受,即所谓的赏心悦目。同时,随着社会的发展,如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装,值得我们思考。
一 商品包装设计美感的定义与功能
虽然说,人们对于美的体验总是有一番见解的,正如一千个读者心中就有一千个啥姆雷特一般,美往往是感性的,可以因人而异、因时而异、因地而异。但是,美感也是积淀了理性的感性,积淀了想象、理解、感情和知觉,也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循,或者说一些通用的规律还是值得运用的。
富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时,主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能,即人们基于一种什么样的目的去买,主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的,在选购商品时,人们往往也会目标明确。其次是商品的外观,即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后,就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品,这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品,很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果,这次过程中,商品的包装设计,以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请,即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中,注重美感是相当必要的。第一,赋予美感的包装设计,能够突出产品形象,提升商品的辨识度;第二,赋予美感的包装设计,往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物;第三,赋予美感的包装设计,成功地将艺术气息融入商业社会,是―种文化与物质的相得益彰,也是社会经济发展的必然趋势。最后,商品包装设计作为一种文化的载体,赋予美感的包装设计,更是对优秀文化的继承和发扬,文化在设计中得以传播,设计在文化中不断完美,两者相辅相成,不可分割。因此,商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。
二 商品包装设计美感的要素
(一)造型美
商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求,也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求,商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求,商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计,都陷入一个误区,即它们的造型只简单服从于功能,包装上的装饰要么可有可无,有么格格不入。因此,现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性,并且要着力加强造型与装饰之间的联系,让人们在感知商品的基本功用之外,还能通过精心设计的造型装饰获得―种享受,从而心情愉悦,消费的欲望和乐趣也由然而生。不过,需要明确的一点是,商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观,却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值,迎合使用者的心理需求,才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展,人们色审美理念也在发生着日新月异的变化,人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进,力求突破,在时代演变中保持时尚活力,从而获得受众的认同与喜爱,从而促使自身产品走进干家万户。
(二)色彩美
在整个商品包装的设计中,色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素,它们带给人们的冲击是相当有力的,不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时,他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如,当一个人情绪低落时,他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服,这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色,浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空,从而舒缓他郁闷的心情,深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海,从而呼应他那深不见底的忧伤;当一个人心情顺畅、神清倍爽时,他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原,从而心有希望,看到黄色,也会联想起欣欣向荣的向日葵,从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激,勾起人们丰富的联想,引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中,我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律,灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如,在食品包装设计中,可以运用橙色,因为橙子代表了新鲜、甘甜,运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度,让人们胃口大开。不过在颜色选择上,还要结合各地的风土人情,一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之,商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度,通过强烈的视觉效应,带给人们商品的色彩美感,从而增加受众对它的好感。
篇3
关键词:绿色 环保 包装 食品 安全
1 引言
GB 15091-95《食品工业基本术语》中给出了食品安全的定义:为了防止食品在生产、收获、加工、贮藏、销售等各个环节被有害物质(包括物理、化学、微生物等方面)污染,使食品有益于人体健康,所采取的各项措施[1]。食品包装作为食品的外衣、食品的特殊添加剂和食品生产工业最后一道工序,既要做到保护食品的安全,也要不断提高其自身的安全性,从而更好地满足人们对食品安全的要求。
随着绿色环保概念的不断提出,走可持续发展路线是各个行业需不断坚持发展的根本。食品包装行业尤其重要,因为食品包装安全不仅涉及到环境卫生,同时也涉及到人们最基本的身体健康,只有不断提高食品包装的各项安全性能,才能更好地保障人们对食品质量的需求。可以说,绿色环保包装将是未来食品安全的保障。
2 传统包装对食品安全的影响因素分析
食品在成为商品之前往往需要经过包装这道工序,食品包装作为食品的贴身衣物,可以起到保护食品、方便储运、促进销售、提高食品附加价值等功能,然而就是在这些基本包装功能之上,食品包装的安全性能也影响了食品自身的安全[2]。不论是从食品包装的生命周期分析,还是从包装设计师进行食品包装设计分析,传统食品包装影响食品安全无外乎包含以下4个方面。
2.1 包装材料
包装材料直接与食品接触,材料本身的安全性直接影响食品安全。当今市面上食品包装材料主要以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷为主,这些材料中少量迁移物质可能渗透到食物中。例如,纸张是否符合食品安全卫生标准、纸张生产过程中是否添加荧光增白剂的使用;塑料材料生产过程中是否添加助剂、是否有有害单体的迁移;金属、玻璃、陶瓷等材料中是否含有重金属等有害物质。包装材料的卫生安全、微生物检测超标等现象的出现,同时也会影响食品安全。可以说包装材料在实现食品包装基本保护功能的同时,也会在一定程度上对食品本身质量产生影响。
2.2 包装结构
包装结构设计是任何产品包装设计中的重要环节,食品包装结构设计不合理有可能在消费者食用时产生安全隐患,其在儿童食品包装中表现明显。婴幼儿吸食果冻不慎窒息死亡事件屡屡发生;包装产品中含有小玩具等附带产品,极易被儿童误食造成伤害;食品包装结构边缘是否设计成圆弧形状而非尖端,防止消费者被划伤等现象可以看出食品包装结构设计的合理性同样也体现在保护产品基本的物理性状上。随着物流产业飞速发展,野蛮装卸同样会破坏包装给食品安全带来影响。因此,食品包装中无论是基本的“贴身衣物”还是食品物流包装都应该不断提高相应的力学性能,从而更好地确保食品安全。
2.3 包装印刷
食品包装在满足保护食品的基本需求上,更多地起到促进销售、提高产品附加价值的作用。这就需要在外包装上印刷精美的图案来吸引消费者,在尽可能详细地向消费者说明食品基本成分的同时,更多地抓住消费者的心理,从而不断提高销售量。精美的图案和文字依赖于印刷行业的支持,从印刷五要素―承印物、印版、油墨、印刷机、印刷工艺中可知,每个要素的卫生和化学安全都直接影响食品包装安全。比如,印版制作中是否使用环保溶剂;印刷用油墨是否含有苯等有害物质(虽然食品印刷专用油墨如今依然是一个美好的愿望,但绿色环保油墨可以缓解或减轻对食品安全的影响);在食品方便面的包装中,依然存在调料包的印刷是否与食品接触的问题;印刷机的卫生安全同样影响食品包装安全(通过走访调研,目前很多印刷企业接单时并不区分食品、日用品等产品包装,进而导致因标准不同而污染食品问题的发生);精美的图案也会增加印后加工的工艺工序,上光油是否含有苯溶剂等也同样会影响食品包装安全[3]。包装印刷的安全与否会直接影响食品包装的安全性能,从而影响食品的安全。
2.4 包装工艺
包装工艺可称之为将食品变成商品的最后一道工序,包装环境的卫生安全和包装工艺技术的科学性是食品安全的保障。例如,无菌包装技术是牛奶、果汁最为常见的包装形式,该技术可在常温下长时间保持新鲜,而且具备耗能低、耗用包装材料少、制造成本低、包装效率高、便于长途运输、废弃包装可回收再循环利用等优势。气调保鲜技术在水果和蔬菜包装中应用最广,其可以保持产品的新鲜度、延长货架寿命。然而,科学的包装技术需要在合理安全的包装环境下才能确保食品与包装的有效结合,进而得到让人们放心的安全食品。
3 绿色环保包装是未来食品安全的保障
绿色包装又称“无公害包装”或“环境友好型包装”,国际上普遍认为绿色环保包装应该符合3R1D原则,即减量化、再利用、再循环、可降解[4]。绿色环保包装的实施,要经过包装设计师对食品性能的分析,选择合理安全的包装材料,进行减量化包装视觉设计和结构设计,避免过度包装和印刷因素对食品安全造成物理、化学、微生物的侵害,从而使食品包装全生命周期处于绿色过程。针对传统食品包装对食品安全带来的影响分析,可以主要从以下3方面来提高我国食品包装的安全性。
3.1 提升包装设计师对食品包装设计的安全意识
不论是视觉设计亦或是结构设计,每一款包装都离不开设计师的设计,食品包装同样如此。不断提升包装设计师对食品包装设计的安全意识,可以更好地确保食品安全性能。传统的设计师通常只会考虑包装的基本保护功能,很少关注消费者在食用后包装被遗弃等后续回收再利用问题,故包装材料的可回收再利用成为保护环境的一项基本要求。此外,包装材料的绿色卫生性同样也是消费者对食品安全的基本要求;在包装基本的说明功能上,传统设计师一般也只会考虑图案和文字如何更好地向消费者推销产品,如何提高产品销售量,而不去考虑由此带来的印刷问题,如印刷中挥发性有害物质对食品内部的迁移影响。绿色环保包装材料无疑不是食品包装最佳的选择,包装设计师在进行食品包装设计时应更多选择安全的材料,确保食品包装材料从生产源头到消费者使用的全部过程中都能保障其安全。在包装设计方面,包装设计师应不断提升自身的设计水平,寻找视觉扁平化设计,简约而不简单;结构材料减量化设计,从而达到保护食品安全目的的同时降低包装成本。
3.2 不断更新法律法规,提高检测水平,加强企业监管
至今,我国尚未出整、完善的食品包装安全法律法规,现有的QC标志是食品包装安全认证标志,其为食品包装安全提供了有效保障[5]。绿色环保包装产品没有相关标准,其印刷也没有相关工艺标准和要求,这无疑使食品生产企业、食品包装原材料生产企业、食品包装印刷等相关企业无法可依,也是造成食品安全问题出现的原因之一。随着“互联网+”的不断发展,越来越多的企业通过网络进行项目接单,在整合资源的同时,也带来了相应的问题。包装印刷企业在印刷日用品包装的同时也会印刷食品包装,容易导致交叉污染,难以确保食品包装印刷的安全性。通过资源整合,食品包装印刷企业只提供食品包装产品的印刷,进而提高食品包装安全的检测水平,此举不仅是简单地保证食品物理性状完好无损,更多的是让人们关注潜在的挥发性有害物质检测,也是确保食品包装安全的手段之一。
国家政府要不断加强法律法规建设,可以借鉴发达国家在食品安全领域的有关经验,加强对食品企业、食品包装原材料生产企业、食品包装印刷企业等相关行业的监管力度,不断完善食品包装安全检测手段,从而确保食品从农场到餐桌的整个生产、加工、包装、流通等环节,处处做到有法可依,有标准可循,最终确保食品安全。
3.3 不断提高消费者食品安全意识和辨识能力
消费者作为食品包装的最终使用者,对食品安全提出的要求应该受到食品企业、包装设计师和食品销售商更多地关注。消费者也应该不断改进消费观念,避免出现为买包装而买食品的“买椟还珠”现象。消费者需更加关注食品安全问题,而非精美华丽的食品包装,这样才能有效避免过度包装。如今网购已成为一种时尚,在网购食品成为一种消费模式的同时,网络食品品牌也在不断增加,网络食品安全隐患也随之出现。只有消费者留意网络食品包装上的QC标识、关注网络食品生产日期等信息才能有效保证食品安全。
在追求环保低碳的今天,绿色是主流,更能体现消费者的消费理念和生活追求。只有绿色消费成为社会消费的主流时,绿色环保包装才能成为食品包装的趋势,才能使食品包装相关行业不断的改革创新,向绿色环保道路前行,从而使绿色环保包装成为未来食品包装安全的一种有力保障。
4 结语
我国作为食品生产和销售大国,食品安全问题不容忽视,只有通过国家、社会、消费者等相关方面加以关注并采取坚决有效的措施,才能确保食品生产和销售的安全流通,确保食品包装相关行业健康稳定的发展,确保人们食用到健康营养的食品。发展绿色环保包装是确保未来食品安全的有力保障。
参考文献:
[1] 食品卫生通则.
[2] 唐玉.影响食品安全的包装因素分析[J].中国包装工业,2012,(6):28-29.
[3] 王宏洋.绿色印刷的设计与评价[J].印刷质量与标准化,2016,(3):8-10.
篇4
[关键词]产品 包装 问题 要点
一、 产品包装设计的概述
随着市场经济的不断纵深化推进,产品的种类越来越多,竞争也越来越大,而如何让产品在众多同类产品中脱颖而出,品牌的包装就是一个重要的方面了。市场竞争发展到一定程度的时候,营销手段更加关键,很多同类产品的生产原料、成品特性等都差不多,在细节上取胜则是一个重要的方法。而产品包装设计做到与众不同,也是取胜的重要手段。
拿到一个产品的包装,首先印入眼帘的便是包装的色彩,因此,包装的主色系应该要符合产品定位的基础,主色调是一个包装的重要部分,要彰显出与众不同的地方,以体现产品的价值,主色调的选材方面要下足功夫。一般同类产品在一同摆放时,初次购买的消费者都会对包装比较精致、色彩比较和谐的产品动心,因此,在色调的选择方面,不可过于创新,但也不能守旧。其次是要在一个包装上做到文字主次分明。包装上的主要文字依旧是产品的品名,这也是传达产品信息的重要方式,让人一看就能明白产品的种类属性等信息。当前,很多产品的包装设计,都会将产品的特点在包装上体现出来。然而文字过多,对于产品而言,并不是一件好事。纵观很多高档次的产品,其包装设计反而更加简洁,只是简短的文字即可。因此,一个包装的文字设计应该要分清主次,而不仅仅是将文字进行堆砌。
二、 产品包装设计的要求
第一,科学性。产品的包装设计要科学合理,这是一个基本要求。新的设计方法和设计理念,往往能将很多艺术元素应用于包装之上,从而促进人们审美观念的变化。产品的包装设计应该很好地利用当代的科技成果,利用新的工艺手段进行设计,传统的设计方法在摒弃其不好的方面时应该保存其良好的部分。另一方面,在设计包装时,应该要考虑到便捷性。例如,在设计时,要对包装的尺寸大小、材质等都进行规定,对上面的文字字号、字体等都有一定限制,尤其是对不同类型的产品,其要求也不尽相同。
第二,适应性。随着国际化的不断推进,全球经济一体化发展也是一个重要的趋势,各国之间的商品进行流通是一种发展趋势,因此,产品包装的设计就不应该只考虑国人的观念,而应该更加国际化。一件商品,由于受到文化背景的影响,不同国家的人对商品的理解也不一样,在包装的观念上有很大差距。比如,一件商品要走国际化的路线,就应该要对包装上的文字进行中英文编排,英文是适用范围最广的语言,所以商品走国际化路线时应该考虑其他国家的消费者阅读的习惯。由于不同的文化理念、民族思想等对国人的影响,导致其对产品的使用和喜好认识等都有一定的差距,从而会影响其消费的心理。因此,在产品的包装设计上,应该要逐渐适应时代的发展,无论是否走国际化路线,都要把握时代的变迁,选择适应潮流的包装设计。
第三,审美性。包装的美学特性,是包装设计者考虑的一个重要因素。随着时代的进步,人们的审美水平也不断提升,不同时代体现了不同的审美特性。随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也不断提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征。传统的包装设计在创意方面比较缺乏,导致包装设计比较呆板,对消费者的购买欲没有多大的刺激。现代化的包装设计应该既要吸收传统的文化精华,也要结合现代化的特色,以体现包装设计的内涵之处。
三、 产品包装设计的程序
产品包装设计生产一般包括三个步骤,第一是准备,第二是设计阶段,第三是生产阶段。而重点就在于包装的设计阶段。准备主要是了解产品的特性,从而对包装设计有一个整体的概念。包装的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定,在颜色上要进行合理的选择以体现产品的特性,在字体方面也应该结合产品的特性和人们的习惯,进行相应的设计。在设计阶段,可以多准备几套设计的方案,以便在设计的过程中进行选择,避免出现方案单一的现象。包装的生产阶段是实现设计的步骤,对不同产品的包装要选取不同的材料等进行生产。很多时候,由于材质选择的不同,对设计方案的体现也会有一定的差异。
产品的包装是产品给人的第一印象,美感是产品包装的第一要素,更重要的是要在有美感的基础上,将产品的特性体现出来,从产品整体的包装设计上充分表达产品的一种定位。产品包装的设计,无论是从准备阶段,还是设计实施阶段,都应该掌握消费者的消费观念,以人们的习惯和当前社会的流行趋势作为支撑,确定产品包装设计的基调。
参考文献
[1] 吴毅玲. 论产品包装设计的“度”――以人为本[J]. 美术观察. 2008(05)
[2] 罗兵. 论传统文化元素在销售包装设计中的价值效应[J]. 上海包装. 2008(08)
[3] 伍毅志. 中国现代包装设计的发展趋势[J]. 中国科技信息. 2005(15)
[4] 刘永熙,叶冬. 包装设计中品牌的构建与审美分析[J]. 中国包装工业. 2009(12)
篇5
关键词:包装设计;课件;设计思路;设计方法
引言
随着计算机技术的迅猛发展,运用多媒体技术进行教学得到越来越广泛的应用。多媒体课件,是教师将课程的教学内容、教学方法、教学过程、教学手段等,按照自己的想法,在教学大纲的指导下,根据教学目标,进行设计开发的计算机程序。多媒体课件相比传统的教学手段有明显的优势,它可以集文字、图形、影像、动画和声音于一体,可以增强使教学内容更加的直观、形象,让学生能更快更好的学习新知识。目前在大学课堂上,使用多媒体课件进行教学活动已被教师和学生所接受。
一、《包装设计》课程的地位和作用
该课程以商品的内外包装为研究对象,深入探讨商品包装的基本要求、设计规律和表现方法,并通过对材料、印刷工艺的结合,创造出符合消费大众,受欢迎的商品包装装潢设计。通过系统的理论与实践学习,使学生了解现代产品包装系统的概貌及基本理论,掌握包装设计的基本方法、步骤、规律,根据不同的环节让学生充分发挥自身的独创性。同时,注重培养学生的整体设计观念,掌握包装设计的各种表现手段。课程的教学方法主要是理论与实践相结合,在理论学习上让学生掌握基本设计规律,在设计实践中,从平面包装到立体包装,从容器设计到结构设计,从个体包装到系列包装设计,从民族特征到国际风格等方法。做到先易后难,循序渐进,并在实践中不断掌握设计方法。
二、《包装设计》课件的设计思路和方法
当前《包装设计》教学课件的软件已经呈现多样化,而且技术趋向整合、版本不断翻新。随着制作软件的多样化发展,以及网络技术的发展和应用,课件类型已呈现多元化,并出现从单机版多媒体课件到基于web技术的网络课件的发展趋势,初步显现课件制作和使用的网络化,在功能上也趋于全能化。但是,在总体思路和设计上,虽然运用了先进的制作软件,各种计算机技术也都不断加入,可是课堂的本质是在教学,而不是在展示软件制作技术,太强调制作的精良,而失去了课件的教学意义;其次课件的设计中大多是将书本的文字罗列在课件中,在课堂教学过程中,只是静态的展示文字或是图片,无法引起学生的学习兴趣,与传统的黑板粉笔教学没有优势;另外,无法完成互动,课堂结束之后,就以为着教学也就基本结束,凸显不了网络时代课件的功能;教学手段上也不能充分利用计算机的优点,在动画、视频辅助教学、教学资源整合、在线测试和指导实训等方面都存在许多不足之处。为提高教学效果,更好的达到教学目的,充分发挥课件的现代教学功能,以上《包装设计》课件设计制作上的问题应该重点研究解决。
三、《包装设计》课程课件设计制作新思路
课件的设计以网络版为设计依托,充分利用现代网络制作技术,同时应紧扣课程内容,结合教学大纲,针对课程重点内容,有针对性的解决传统教学中讲解不充分的问题,提高学生的学习效率和兴趣。结合教学实践,《包装设计》课程课件的设计制作可以在以下内容上可以进行改进。
1.充分的展示课程的内容。课件应该是信息量比教科书更为庞大的,在教学大纲的框架下,教学可以达到充分的延展。
2.教学文件完整,教学环节清晰。课件的教学文件应该在课件中展示,课程的教学大纲、实训大纲、实训指导手册、教学计划、考核标准等内容都要在课件中。
3.利用动画和视频形象生动的解释教学内容。多媒体技术的课件制作应该充分利用各种可视化的动态教学手段,丰富教学过程,学生的动手实践能力。将课程的教学内容制作成动画,演示传统教学方法所无法变现的含义。如手提袋的制作过程,从设计稿到纸张裁切、黏合成型等过程,用动画形式能使之更为生动。
4.开展课堂和课外互动。课外的互动通过网络手段,建立资源共享平台和交流平台,学生通过网络学习或者可下载相关的设计素材、教学案例等,也可以利用校园网的交流平台,学生提问和老师答疑。这样将有效的扩展教学的外延,提高教学效果。
5.教学资源丰富,延展课程教学。多媒体网络技术的课件要凸显丰富的网络资源和信息多渠道。课件中除了展示书本的文字和图片资源之外,应该更多的收集各种帮助教学的资源。
6.指导学生实训实践。为使实训指导更具象,结合实训的项目,在保留文字指导实训的请况下,可以将其过程制作成动画,或拍摄成视频。
7.模拟试题帮助检验学习效果。为更好的检测学生的学习效果,课件在设计制作中应提供模拟考试试题,学生可以课外自主进行测试,也方便教师的在线测试。
8.课件制作精美,体现专业特色。课件在外观上应该凸显专业特色,展示当代设计理念,这也是提高学生学习兴趣的重要方面。
篇6
[关键词] 药品 包装 包装设计
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品,又因OTC药品的出台和平价自选式的药品超市的出现,消费者自主购买药品越来越多,对药品的了解不断提高,药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖,如何在众多的药品中赢得消费者的青睐,包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,所以,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位,传递出商品的相关信息,唤起人们的联想,使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。
一、包装设计的基本要素
一件包装的画面设计,实际是对内容物的广告宣传。因此,必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起,在视觉上具有很强的视觉冲击力,吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。
1.包装文字的设计
文字的设计是包装设计的一个重要环节,有时包装设计可以没有图形形象,但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。
文字的设计不但是信息传递的手段,也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。
包装文字首先要进行字体设计,在立足产品特征、企业形象的前提下,放眼市场规律,抓住受众心理,首先选择合适的字体,如儿童药,文字可活泼些;妇女药,文字可柔美些,还可选用端庄,秀丽的字体,而中成药则选用中国书法,能散发浓郁的民族气息;也可选用经过造型,具有特色的企业标准字体;为取得更艺术效果,可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化,亦可作空心,勾边,立体的变化,使之更为细致,丰富,突出和美观,但忌过分雕琢,造成模糊,弄巧成拙。
在编排方面,不仅要注意字与字的关系,而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下,药品名称的文字、品名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上,功能性说明文字、资料文字等多安排在包装的侧面或背面,并要求用规则的印刷字体。
2.包装色彩的设计
色彩作为一种设计语言,在包装设计中最具视觉冲击力,是商品包装设计的重要元素,又是销售包装的灵魂,它是宣传企业和产品形象的重要手段。
包装设计色彩首先要确定一个总色调,包括色相、明度、纯度三个要素,同时协调色彩面积、对比强度等。色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外,还有其特色,包括商业性、民族性和象征性。其中象征性是药品包装色彩设计中最具影响力的。在药品包装中,不同的色彩代表不同的药品功效,如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计;对保健滋补的药品宜采用具有活力的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计要反映药品的内容及性质,符合消费者的心理需求。此外,在运用色彩时还应考虑到不同的地域、不同的国家、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也不同,例如,在我国大多数地区把红色寓意为吉祥、喜庆,而在意大利却把红色视为恐怖,被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色,在伊斯兰地区却认为是“死亡”的象征。如治疗剧烈咳嗽的药品,在我国习惯用紫色的基调,而在西方却习惯采用鲜红色的基调。所以,在色彩的运用上,切不可“按方抓药”,应该灵活运用。
3.包装图形的设计
图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。图形在包装设计中从形式的角度,可分为三类:第一类是商品的商标,第二类是商品的实物图形,第三类是装饰纹样的图形。在图形设计时,要注意设计的图形是否与所包装的商品之间有所联系,图形是否能正确的反映商品的本质,还应针对消费者对商品的具体需求,有所侧重的传递所包装商品的独特性,让消费者能通过图形直观的了解商品,做出准确的选择。如西药产品包装中图形设计可采用较抽象的、简洁的图形,表示现代化、科学化、疗效效果,给消费者信任感,从而产生良好的心理感受;而中成药图形设计可以体现中华传统医药的特征。
包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合,相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起,才是完整而精美的现代包装,才能真正起到美化商品,宣传商品的作用,才能在市场营销中有所成功,增加市场竞争力。
二、包装设计的创意
药品的包装设计是药品包装中重要的组成部分,进行一个药品的包装装潢设计应先进行设计定位然后在此基础上进行构思与表现。
设计定位就是将设计包装的商品的各种属性加以分析、归纳、筛选,拟定出设计将表达的各属性的主次关系,突出重点、突出特色。以一般的消炎药品为例:设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等,以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。
构思就是站在销售的角度上考虑,力求把准确的信息传递给消费者,并给他们一种与众不同的独特的印象。药品的包装设计的主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形等要素之间进行设计。不同的药品可以采用不同的构思方法,比如消炎药品,要让消费者了解到药品的药理特征,可以采用以药品名称为主的设计方法,把药品的名称放在包装的主要展示面上,使消费者从药品的名称上了解药品的功效。在色彩的设计上可选用具有安静、凉爽感觉的蓝色或绿色调。在字体的设计上,品牌和药品的名称所采用的字体应规范,易识别。一般情况下,药品的包装设计应有多个方案可供选择,方案越多,满足社会需求的可能性就越大。
三、 通过药品包装可树立企业形象
从现代营销提出的整合传播观念来看,药品包装已不只是策略的问题,它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强,信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足,如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中,要综合考虑到与其他媒体相区别的特点,灵活、巧妙取舍,更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外,还要通过药品包装表现医药企业形象,完成更深意义上的沟通。
随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化,医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求,药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功,在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业为了增添包装吸引力,便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺,如烫金、覆膜、起鼓、激光防伪等,但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨,字体、字型、字号变化过多,商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见,殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时,追求药品包装外在的形象美感,往往会促成购买行为。比如知识阶层,文化素养较高的人士,就会青睐雅致、精美的药品包装,而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图粗犷的药品包装,尤其是当0TC药品日趋商品化时,消费者的这种心理特点尤为突出。由此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机,为产品增添无穷魅力。
随着国际贸易一体化进程的加快,药品包装设计要尽可能达到国际水平,具备全球识别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的,药品包装只有具备民族色彩,才会与众不同。药品的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓,融汇西方当代先进设计理念和现代文明,不断进取,发展创新。
参考文献:
[1]王绍强:包装设计定位法.广西美术出版社,2004.9
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关键词:绿色设计;天人合一;节约资源;人本主义
在科技突飞猛进、工业高度发展的现代社会,能源和环境正成为人类共同面对的两个最大的问题,人们对于自身生存问题的越来越关注的程度,是前所未有的:土地沙化,森林砍伐,大气污染,水土流失,能源枯竭,物种灭绝——工业技术带来繁荣的同时,也给人类带来不可估量的生存威胁。在这种背景下,全球各地域关注环境,防止污染,尊重自然,崇尚自然的呼声日高,这种生态主义意识反映在设计领域,就是追求人与自然协调发展的绿色设计。包装又是设计领域较大的行业,因此,包装设计首先要融入到绿色设计中,以人为本,简约包装。
当今社会提出万事要以人为本的口号,因此我们在做包装设计时,首先要考虑的就是以人为本的原则,我们所设计的内容、所选择的材料对人类的利弊大小,对消费者的价值有多大。包装——在带动经济增长、优化人类生活的同时,又给人类带来了多少危害呢?
首先,我们来关注一些数据。据《世纪流论坛》(中国经济出版社)上海1997年资讯,每天产生1600余吨生活垃圾,其中含有大量的包装垃圾,如纸箱、纸袋、塑料袋、玻璃瓶、金属盒等。上海因工业废水污染,上海市郊40%的粮食,80%的猪肉,20%的水产品,36%的蔬菜受污染的程度超出了国家标准。
城市污染引起多种影响,直接引起发展居民的多种疾病,如肺癌是一种明显与大气环境有关的疾病,近20年中,北京,上海的肺癌死亡率增长了20%。
据《环境与发展》(科学技术文献出版社)提供的大量资讯,遍布农村成千上万的小造纸厂、小水泥厂、小化工厂、小制革厂、小焦碳厂等放出的有害气体、粉尘、废渣、废水使渔业减产,鱼虾绝迹,农田受害,在淮河两岸,大运河两岸,污染随处可见。
其次,万事万物都相互作用,相互矛盾,相互统一。人类在伤害自然的同时,也是对自身的伤害。现在人们终于认识到了自然对于人类是多么的珍贵!只有适应了自然,自然才能更好的回报人类。通过大量的污染数据,作为一个设计者,我们可能正在联想身边的包装污染,及我们所设计的作品给人类带来的损害。污染是人类造成的,自然也一样反作用与人类,这是简单的逻辑。因此,在人类生活日趋富裕化,社会生产发达化,经济高度繁荣化的同时,人类开始审视自己的生活:我们包装设计也要追求人性化,简约化,以人类生活的方便快捷为基础导向,一切设计理念都要以人为本,将人本主义放在首位。因此,我们在做设计和选材的同时,必须首要考虑到节省资源和资源再利用等问题。
针对于严重的生态污染和危害、资源缺乏等问题,全世界都开始了反污染的行动。主要表现在垃圾资源在利用和节约资源两方面。科学家们研究出了城市垃圾分拣过筛法,将不同种类的垃圾回收再利用,或转变成其他物质在利用。其中,纸、木片、棉麻可直接回收利用。因此,我个人认为现今最具有价值的包装材料应该是纸、木片、棉麻。采用这些材料不仅节约资源,而且节省生产工艺成本。现今的设计者往往不去考虑包装的副作用,所以在设计时选择材料只从美观和经济效益出发,再加上现代数码技术,工艺技术的不断提高,使包装越来越繁杂,越来越浪费,更有甚者是出现了产品包装成本比产品本身成本更高的现象。如现今的名牌月饼包装盒,有的内包装用铜盒,外包装用硬纸板,大多才用烫金等繁琐工艺,浪费资源,美观却不实用,多数产品本身不外露,不符合产品包装的基本要求。鉴于上文提到的污染数据,我呼吁设计机构及设计者们从事设计之前,多考虑一点包装的副作用,反复推敲慎重选择材料,以最节简的材料,最使用的价值,最美观的设计将产品呈现给消费者们。
现在一些包装设计作品只注重材料与工艺制作的奢华,而忽视设计价值的实用贴切,这也是脱离人本主义的一种表现。
包装设计还是应该遵循“实用、美观、经济、环保”的原则。尽管我国的国民经济有所提高,但与一些发达国家相比,我们还处于经济发展的初级阶段,因此包装设计还是应该将实用放在第一位。实用就是讲究功能,包装装潢设计应该在实用功能得到充分保障的基础上,在考虑表面装潢和工艺制作效果。只有内在实用功能与外表装潢艺术效果以及工艺制作上表里如一、实用贴切、相得益彰才称得上是一件优秀的成功作品。
当我们极力想设计出优秀的包装作品时,一些反污染的激进组织已开始了反包装活动。在看过相关报道之后,我作为一个专业设计的设计者,对此作以深刻反思。其实,我们在追求高质量生活的同时,也可以将许多实体包装省略掉,而更换成可更节省资源的实用设计。譬如,我们可以设计出可以反复使用的买菜折叠袋,将其代替塑料袋,这样我国就可以减少2/3的一次性装蔬菜的塑料袋。同时减轻了白色污染,节约了资源,减少了回收在利用的工序。
我想设计师们在引领时尚的同时,更可以引导生活,引导市场消费,改变生活。在设计领域中的“3R”原则是绿色设计的指导思想,属于方法论的范畴Reduce减少,指的是数量的减少、面积的减少以及使用上的各种减少,通过一系列的产品在各个环节上的减少,来达到节约能源及原材料的目的; Reuse回收在利用既是将用过的、或是已被淘汰的产品的全部或一部分回收后应用于另一合适的结构中,重新使用,以减少浪费、增进节约; Recycle再生的意思,既是将完全报废的产品、经过在加工,形成新的物质材料源,达到资源再生的目的。“3R”的实质思想是要求人们不要过分索取大自然的资源,要有节制,也不是说不用资源,而是有一个限度,即合情合理得运用,从而达到与自然的最佳的状态。“3R”原则第一点提到的就是Reduce减少,可见减少的重要性。因此,在注重设计简约的同时,更要注重减少。当生活无忧时,人们便要开始注重回归自然追求纯真。所以,现代设计要以精简为主,开始恢复古时的味道,很多思想都要以“回归意识”为主导观念,以“人本主义”为生活概念。
总而言之,强调“以人为本,简约包装”就是重视包装设计给人类生存环境带来的危害,如污染,疾病等;强调“以人为本,简约包装”就是要减少甚至禁止产品包装设计对消费者的消费误导,只注重表面装潢效果,材料的奢侈,而夸大产品功能,夸大体积,不注重使用价值等。
我只希望设计者们能将人本主义、绿色设计,融入到自己的设计理念中,将社会责任和职业责任融于一体。设计出简洁、完美、实用的包装设计作品,设计出可以代替具有污染性包装的优秀作品,给人类一个美丽简洁的世界。
参考书目:
《世纪流论坛》中国经济出版社 刘苍劲 编著1998-4-1
《环境与发展》科学技术出版社国家环境保护局宣教司 编著2000-6-1
《生态文明》中国科学技术出版社 刘宗超 编著1997-5-1
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【关键词】包装设计识别
共性个性
由消费心理学可知,产品包装的审美识别与消费者和设计师的个人素质有着密切的关系。在商品经济的初级阶段,设计师为了推介产品,会尽可能从社会世俗的表面文化着手,把传达商品信息作为产品包装设计的主要目的,把追求俗文化作为赢得市场的主要工具,使产品的包装停留在设计的起步阶段,随着商业经济的高度发达,对产品包装识别理论的研究也随之发展,设计艺术、设计技术和现代新型材料技术的发展使得包装设计在艺术、文化、工艺、结构及材料的更新等方面都有了长足的进步。所有的这些改变都为包装的识别设计奠定良好的基础。
1.产品包装识别与消费心理
包装设计与市场密不可分,消费者是市场的上帝,因此包装设计离不开消费者这个指挥棒。生产企业和营销商虽然将商品的品质作为企业生存的根本,但是他们希望包装设计能帮助其获得消费者的青睐。包装设计对消费者的心理活动可以概括为以下几个阶段:引人关注,做出识别,唤起兴趣,传达信息,增强促销,便利增值,激发购买。由此可见,包装对消费者心理活动的诱导非常明显,包装设计对消费者的购买决策影响巨大。因此企业有一个非常强烈的愿望,那就是通过消费心理策略来进行富有创意的包装设计,不仅从视觉上吸引消费者,更从心理上捕捉消费者的购买欲,实现最终目标。因此,掌握消费心理是设计师的必修课。
识别功能是产品包装的主要功能之一,通常借助视觉传达设计的手段,运用设计元素获得有别于其它产品的个性特点。识别既具有保护产品质量安全和保护产品生产企业利益的物质方面的功能,又有美化装饰产品,增进消费者的社会与经济地位、文化素质、审美情趣等精神性方面的功能,对于现代产品包装来说具有极其重要的意义。
感知是消费者对商品的外在特征和外部联系的直接反应,是对商品认识的初级阶段,只有通过这个阶段,消费者才能进一步认识包装提供的信息,并形成记忆、思维、想象等一系列的心理过程。产品包装通常可以通过表现产品的深层信息和表层信息,全方位展示产品的信息。深层信息主要是指产品与众不同的卓越性能,表层信息是指产品包装的基本信息,包括商标、广告语、产品相关图形、生产商和销售商的信息等。深层信息和表层信息的结合提高了消费者对产品的感知度,促使消费者全面了解产品,并通过判断和比较做出购买决策。
包装使用过程中的便利性、实用性能提升消费者对产品的喜爱,增加包装识别的情感力度。这种便利性体现在包装的便携、易开启、可再封、不可再封、简易化、减量化等诸多方面,使消费者充分感受到产品包装的优越性,享受到包装带来的消费愉悦。
2.产品包装识别系统分析与研究
2.1求异心理作用下消费者对产品包装安全识别的需求
产品包装安全识别是指保证产品安全到达消费者手中,并能安全使用的视觉识别信息。消费者通常要求商品卫生洁净、安全可靠,不危害身体健康,他们的这种需要通常发生在对食品、药品、卫生用品、家电、洗化用品等日常接触最平凡的商品种类的购买和使用中。
从产品包装的安全识别范畴来看,一是指一般产品安全通用的识别内容。即产品在到达目的地之前,或者在实现产品价值过程中,始终保持产品应有的品质而采用的必要的识别设计。最明显的莫过于包装的运输识别符号,通过小心轻放、不可倒置、防止潮湿等清晰符号,标明包装在运输过程中的产品获得安全的基本要求。二是针对特殊群体、弱势群体的安全保护识别。儿童好动,类似瓶盖这样的小零件都是他喜欢探索的课题,那么不宜让儿童随意打开取食的瓶装商品就应该进行安全设计,避免对儿童造成不必要的伤害。药品包装的给药定量设计也是针对弱势群体的安全设计,行动不便的老人对此相当欢迎。三是针对特殊产品包装的安全识别,显示出这种商品特殊的性质,比如文物包装、放射性物品包装、军需品的包装、药品的包装等。对包装提出特殊的要求和限制,需要保护性和安全性并施,并加强识别设计。
2.2习惯、实用心理作用下消费者对商品种类的共性识别需求
消费者在长期的消费过程中对产品包装逐步形成固有的消费习惯,因地方传统习俗、个人生理特点等原因形成。消费习惯一旦形成,就相对稳定,甚至根深蒂固,消费者会消费熟悉的、便于识别、便于记忆商品。因此,消费者的消费习惯和实用需求心理设计包装就显得十分重要。人们通常利用产品包装上的识别符号来区分不同类别的产品,每一类产品在包装设计中都或多或少的具有该产品的设计共性。产品的共性识别主要体现在色彩和造型两个方面。
在人们的视觉感知接受过程中,色彩的信息传递最快,情感表达最深,视觉感觉的冲击最大,最具美感和诱惑力,对人的心理情绪影响也最深,由色彩引起的人们心理上、情绪上、情感上及认知上的变化,甚至可以作为调节现有环境条件、提高工作效率的手段。色彩以变幻不定的形式给人的精神升华注入永不疲倦的兴奋剂,利用色彩的感情效果能构成良好的设计意图。
根据商品固有的色彩或商品的属性,采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性,这种商品就很可能成为购买者的首选商品。如蛋糕、点心等产品包装多用黄色、橙色、红色等带有甜味联想的暖色;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色;清洁用品类大多采用兰白色系。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然在我们这个极易接受新鲜事物的国度和时代,也有反其道而行之的现象,具有逆向思维的设计师大胆运用色彩对比,达到更佳更奇的效果。
很多品类的产品包装都有造型上的共性。较典型的如葡萄酒的瓶型包装,它的造型特征表现为直线型的瓶身和瓶颈,肩部转折有刚度,而不失柔和,酒瓶材质深色半透明玻璃,瓶贴方正,造型修长。啤酒的溜肩设计在造型共性识别上与红酒的造型产生较大的差异,形成啤酒类特有的共性;高酒精度白酒的包装多透明,瓶身造型多变,材质不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒类的共性特征。造型的共性识别给消费者带来快速识别的便利,减少消费者的购买时间,提高效率。
2.3求名、求美、炫耀等个性心理作用下消费者对品牌的个性识别需求
追求名牌、追求时尚是人之常情,炫耀地位和身份也是人性的特点,在这些心理的作用下,消费者对商品及其包装充满了个性的期盼,他们因性别和年龄的不同,生理和心理上存在差异,以及经济收入、社会地位和生活方式的不同,对包装提出了突出个性的要求,尤其在这个提倡彰显个性的时代。因此,产品包装在具有同类产品共性识别特征的同时,应不乏个性特征。不同消费水平的消费者,对商品包装的要求也不同,或奢华,或实用。商品的生产经营者可以根据商品销售对象消费水平的差别,进行有差异的包装设计,以适应不同购买者的要求。通常产品包装应标注有针对不同品牌、不同年龄、不同性别、不同特征、不同阶层消费人群采用的识别符号;产品包装对具体使用的场合标识识别符号;产品包装有针对性地对不同的职业活动范围、适应不同的行为区域氛围的识别符号。同时,产品包装肩负着如何从同类产品中脱颖而出的重要使命。个性识别可以通过色彩、文字、图形和包装容器的造型得到诠释和展现。
由于色彩具有非凡的表现力,人的视觉对色彩又具有很强的辨别力,能识别超过上百万种颜色,因此色彩在个性识别方面也充当着不可或缺的角色。色彩能表现产品的浓烈与清爽,温暖与寒冷,坚硬与柔软,能接近消费者的心理需求,它的个性识别是产品的内容、特征、用途的形象反映。因此,色彩是包装设计中体现个性突出自我的重要手段。
色彩的个性识别有两种情况,一种是在遵循造型共性基础上的不同品牌的同类产品的色彩个性差异的识别,从形象色、时尚色和民族色三个角度提高产品的个性识别度(图1)。百事可乐(海蓝色),可口可乐(白色,曙红色),奥利奥饼干(湖蓝色),都是品牌形象的标准色和辅助色。时尚色通常来自当年的色彩流行趋势,20世纪80年代,以法国为代表的欧洲国家刮起黑色流行的旋风,在化妆品的包装出现了黑色调包装,这是具有颠覆性的包装革命,因为常规来说,化妆品主要是美白祛斑,包装色彩主要趋向于干净温柔,也正是这样的革命给产品包装吹来一股新的设计之风,使包装的色彩设计更加繁荣和多元化。民族色的识别主要考虑的是各个民族对色彩的喜爱与禁忌,对产品走向世界有积极的促进作用。另一种是同一品牌系列产品的色彩通感设计,例如在食品包装中使用不同的色彩表达香型和口味,使人对产品的色、香、味产生联想,提高消费者的易识别度,利于产品的销售。当然,色彩的个性识别需掌握好分寸,否则适得其反。
文字是一种用记录和交流的特殊符号,琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品包装,除了产品本身的知名度以外,产品包装上的文字识别在其中起很重要的作用,文字的识别是对产品的深一步的展示,负责解释颜色、图形以外的相关内容,包含三个方面:(1)品牌形象文字识别,用于传达品牌名称、商品名称、企业名称。(2)展示识别,宣传产品自身形象,包括广告语,视觉冲击力小于品牌形象识别。(3)功能性文字识别,对商品的其它相关内容作详细的解释,包括产品的成分、效用、开启方法、使用方法、质量、体积、规格型号、生产日期和有效期、生产商的地址等。
在识别度上,第一和第二种识别的字体倾向于艺术化、图形化、个性化,加强产品形象突出个性特征,第三种识别字体一般采用可读性强的印刷字体。包装设计的文字话语正在影响着消费者做出购买决定,在消费品快速生产消费的超级商场,产品包装上的文字话语能凸显产品的销售主张,产品包装的文字话语满足了消费者的诉求及归属。
包装设计中的图形识别,首先表现为个性识别,几乎没有哪两个品牌的包装图形是一模一样的。图形在众多识别语言中容易被识别,它的直观性直接传达产品的形象和销售意图。图形的表达多种多样,品牌标识的识别,如“耐克”的勾勾;产品包装中的主题性、叙事式的连环画或系列插画,如“清风”面巾纸包装中的台湾风光插图。“光明”屋型牛奶包装中的《莱特的故事》插图,中粮集团的“悦活”系列产品,都采用富有时代气息的现代插画图形来表现。虽然使用的仍然是共性的象征色彩,然而让人们感觉到的却是其独特的个性图形,因而获得很出色的视觉传达效果,产品销售也十分成功,这是包装促销产品的一个成功范例(图1)。纯文字图形如“可口可乐”;电子类产品的抽象图形识别;产品的真实形态识别――摄影图片都可作为素材;产品的使用图释(图2洗鼻器)等。
造型这个设计元素体现共性识别特征的同时也体现个性识别特征。香水瓶的造型设计是造型个性识别的典范,永远站在个性表现的最前沿,有些包装还成为收藏家的最爱。一些功能性体现较突出的产品包装,也通常具有较鲜明的个性。比如“威猛先生”洁厕液的包装,其瓶形颈部是一个优秀的仿生设计,形似天鹅的颈部,这种独特的洗涤用品造型,让消费者在使用时抓握方便、挤压省力,能很容易地将清洁液输送至卫生死角。它带给消费者的是一个功能化设计革命,无疑这个设计也给“威猛先生”洁厕液的销售带来了成功。
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文字最基本的功能就是传播与交流。在现代广告设计中,字体不单单传达的是信息,更多的是为了表达个性化、风格化的语言,从而脱颖而出地获得了较多的关注,并因此对平时生活产生影响,使消费者可以获得良好的视觉审美。广告设计中的字体是不可缺少的重要的视觉元素,需根据广告的具体内容去设计需要的字体和色彩。非常严肃的内容字体适合用粗线条的黑体,给人沉重、不太轻松的感觉;活泼的表现形式较适合用仿宋体,比较秀丽;特别活泼的适合用卡通字体,给人轻松愉快的感觉。字体也是有性格的,通常黑体可以表现男性的性格,而新秀丽则适合表现女性的性格。当你要选择一种字体时,不只是为了突出显示要选择的字体而去选择,还要根据画面的主色调去排列字体颜色。字体的大小、重量、情感特征等,也都必须服从广告整体的设计需求。当选择一种字体时,该字体应侧重那些富有表现力的字体。良好的字体设计,巧妙结合起来的字符,会让消费者感觉心里很舒服,并留下一个好印象,从而获得良好的视觉反应,达到惊人的艺术效果。相比之下,字体设计丑陋、低俗的、混乱的字符组合,视觉上它是很难产生美感的,如果消费者放弃其视觉效果不去看,就不大可能实现其信息传递的功能。根据特定的广告主题,去刻意突出字体的角色设计,设计出不同的和带有独特个性的字体,给人以特别的视觉体验,将有利于建立企业和产品的形象。当你设计一个特定的字体,务必要探讨字体的形态特征和排版形式,反复研究修改,不断创新设计,运用字体的外部轮廓的相似性,用另外一种视觉语言把设计的想法表达出来。设计师必须有丰富的想象力,才可以创造出个性化的文本,给予字体新的轮廓造型和风格,充分体现中国文字的内涵潜力。字体是广告信息载体,也是时代的特征。字体编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。在包装装潢设计中,文字不仅能够准确传达商品的信息,还能起到宣传商品、美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。
在包装设计中,运用最为丰富多变的还是装饰创意字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。包装设计中的字体运用,要注意字体格调应体现内容的属性特点,应用字体要有良好的识别性、可读性,特别是书法体的运用,为了避免一般消费者不易识别,应进行调整,使之既能为大众所接受,又不失其艺术风格。在文字组合排版设计时,在同一页面中字体种类少,版面雅致,一般更适合用于一般生活用品的包装设计中;字体种类多,则版面活泼,丰富多彩,适合食品、服装、化妆品的包装。包装中的排版设计不仅要注重文字本身的设计,同时要考虑其组合方式对于包装的影响。组合方式的变化可以造成生动的对比效果,以提高整体的包装设计。包装设计的字体字符是由抽象的设计笔触形成的,不能只是侃侃而谈,更多的是传达视觉感受。设计师应该对汉字自身的潜能在视觉设计功能上不断挖掘,使我国民族文化得以传承和发扬。文字和图片的有效构成,是装帧设计的基本形式手段,其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧设计中,选择不同的字体,除了给读者以识别性、规范性、可读性外,还有一个深藏的信息价值,那就是通过字体的选择给读者意想不到的情感反映,也更容易使读者理解书本的精神内涵。因为不同的字体形式会唤起人的不同情感联想:或严肃、或愉悦、或喜怒、或哀乐。如儿童类书籍的字体设计,字体的选择应以活泼可爱为主要特征;给年轻人看的读物,字体的选择应体现自信、坚定;给老年人看的书,应体现温和、希望的字体性格。在编排中,除了注意字体的粗细、字距、面积的调整外,行距与字距要有明显的区别,书籍装帧的文字编排设计的基本要求是根据内容物的要求来定的,按照文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。标志是经过艺术设计的文字或图案组成的表达
二、字体在标志设计中的应用
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【关键词】:纺织机械;绿色设计;研究
【引言】:我国的纺织机械行业在不断的发展,纺织机械是我国十分重要的制造行业,但是我国的纺织机械在设计的过程中还存在着诸多的问题,环境问题就是其中之一,在设计的过程中并没有融入绿色环保的理念,忽视了环境保护。现代纺织机械制造必须要融入绿色设计理念,在设计的过程中融入绿色环保的内容,使纺织机械行业能够可持续发展。
1、绿色理念设计的基本概念及内容
绿色理念所追求的是一种绿色、可持续的发展理念。对于社会的发展来说,机械制造的出现无疑是一个极大的福音,不仅大大的解放了人类的生产力,而且极大的提高了产品的生产率,对于社会的发展有着极大的促进作用。机械生产的第一步是机械设计,机械设计的水平也直接对机械的性能造成了决定性的影响,其主要是根据需求对产品进行设计,使其满足消费者的需求。绿色设计理念贯穿整个机械设计制造的全过程,其主要是在整个生命周期中,不仅仅需要考虑产品的性能、质量及成本等情况,还需要坚持可持续的原则,将眼光放在未来的可持续发展上,充分考虑设计出来的产品对整个环境的影响,以产品的可循环使用为导向对产品设计的各个方面进行优化。
2、纺织机械绿色设计的内容和关键技术
2.1纺织机械设计中绿色材料的选择
纺织机械在制造的过程中,使用的材料与绿色程度是有着紧密的联系的,绿色材料的选择对整个绿色设计的过程还有最终获得的产品有着重要的影响,因此必须要选择正确的绿色材料,这样绿色设计才能够在源头是哪个满足设计的基本要求。绿色材料的特点主要包括能耗低、成本少、污染小的特点,而且材料在加工的过程中是有着较少的污染的,有些材料在使用的过程中甚至可以进行回收利用。在实际的设计中,纺织机械需要使用防腐外壳,这样能够在一定程度上提高纺织机械的使用寿命,因此会尽量的使用不锈钢材料,如果使用电镀材料,那么电镀的过程中必须要减少对于环境的污染,否则就违背了整个纺织机械绿色设计的基本理念,可以使用镍磷镀,除此之外,纺织机械的传动部分在设计的过程中,主要就是使用高分子材料,其中主要是以耐磨性的材料为主,由于纺织机械在运转的过程中,各种部件的摩擦性比较强,要想提升机械的使用寿命,就必须要使用耐磨性的材料。绿色材料在选择的过程中,也要满足重量小和强度高的要求,必须要符合安全设计的基本要求,这是进行相关设计的基本前提,在纺织机械运行的过程中,就能够大大的降低能耗,尤其是在满足刚度和强度的前提下,必须要选择合适的金属材料和非金属材料,这样就能够在一定程度上减少机械运行带来的振动和噪音,从而降低生产中可能会产生的成本。
2.2建立纺织机械产品的绿色设计数据信息库
建立绿色产品信息库对绿色设计有着重要意义,设计者可以综合材料的不同信息,将环境、使用条件等技术信息录入数据库进行整理和分析,这样有利于针
对不同的环境要求进行材料选择、生产成本分析等。在建立绿色设计数据库时应当包含如下信息:材料选型、材料回收、降解周期等,还要包含绿色生产规范标准和相关法律法规规定。
2.3纺织机械产品设计中基于绿色理念的配套设施
要将绿色理念真正的应用在实际的纺织机械设计制造过程中,仅仅凭借所有的认知和技术是不够的,还需要国家层面上出台相关的政策,对纺织机械设计过程中配套的设施进行完善,为产品的设计能够得到落实做出一个保障。因此,在纺织机械设计制造和绿色理念的融合过程中,不仅仅企业要出力,国家方面也需要给予足够的支持,使其两者能够很好的融合。
2.4提升技术方面
首先,需要优化的技术,就是降低纺织机械产品的振动以及噪音。纺织机械的振动和噪音是整个绿色环保设计的重中之重,一直受到各设计者的关注,而降低噪音,体现的不仅仅是环保,也更符合人性化的设计。比方说,在主机的系统设计过程中驱动就可以使用液压马达,液压马达完全可以替换传统使用的驱动冷风扇,这样不仅可以降低噪音,同事还可以降低液压油泵的振动承载以及油管振动的声音。又比方说,在设计装载装置的时候,可以使用双向减震悬挂系统,此系统可以同时客服设备的动力传动和车架间的共振及动力两个系统造成的损害。
其次,就是对液压系统的清洁以及对防漏系统进行改进。对于整个机械工程来说,保持液压系统的清洁尤为重要。在液压系统设计的初始就必须要特别精心,先进的国内外科学技术不精可以完美的解决油液中的垃圾问题,还可以降低机械零部件之间的磨损,更可以延长设备的使用寿命。比方说,增压液压油箱,可以同时防止灰尘等颗粒物质和水分的渗入,还以在一定作用上祈祷液压清洁的作用。因此,选择耐腐蚀和具有优良性能的液压管道,在结合精心的设计,才能够更好的防止因为渗漏造成的污染,才能有效的结合液压系统清洁的问题。
2.5绿色包装设计
对于纺织机械的绿色包装设计而言,它主要包括以下内容:包装材料选择、包装结构优化以及包装废弃物的回收利用。在对这一部分进行设计时,产品的包装结构应该尽量简单化,从而减少包装材料的使用量。此外,大多数包装材料对环境有着极大的影响,所以在选择包装材料时应该尽量选择那些对环境污染较小的、便于回收利用的材料。上述这种设计不仅可以有效地降低资源的使用量,还能够最大化地减少环境污染。
结语
随着我国纺织机械自动化的发展,设计人员在设计理念上得以创新,促使我国的纺织机械行业迅猛发展。本n题主要研究绿色环保纺织机械的设计,从人性化的视野全面分析,并结合环保理念促进新时期纺织机械工程的进步,因此,需要我们坚持以人为本,坚持可持续的发展道路,更好的适应环境。
【参考文献】: