包装设计历史范文

导语：如何才能写好一篇包装设计历史，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】肌理；包装设计；视觉；触觉

绪 论

企业为了生存和发展提高包装设计的水平无疑成了吸引消费者眼球的必要手段，为适应人们的审美需要，包装设计不能只从视觉的角度来传达商品信息，为增强包装设计的艺术表现力拓展空间。肌理作为包装设计的主要形态要素之一，对其准确合理的运用不仅为商品注入了某种文化或格调，使消费者产生兴趣，而且在丰富视觉基础的一瞬间升华了信息的传递，抓住顾客的注意力，使其在琳琅满目的商品中脱颖而出。本文的论题是关于肌理表现形式在包装设计中的运用的相关手法和原则的探讨。

1、肌理概述

1.1 肌理的定义。在我们生活的大千世界中， 肌理几乎随处可见， 可以说它是大自然中一种原生态的纹理现象，肌理是从原始的生态纹理中的精华所在， 是人们通过凝炼， 升华而创造出的典型抽象图形。自然界中的任何一个物体表面都具有因其特殊构造而形成的表面特征，我们称之为肌理或质感。肌理即指物质内在质地构造的外在反应，也是形象的表面质感。肌理的视觉表现形式十分丰富，一般可以从构成，光感，触感和形态特征四个方面来进行组织。

1.2 肌理的功能与作用。肌理在包装设计中的作用不是独立存在的，在包装设计中属于细节上的处理，其作用主要利用材料本身的肌理美增强包装的立体感，丰富视觉表情；为考虑某些特殊原因和一些顾客需求，设计的合理性并不一定要用视觉去完善，触觉也是体现设计功能合理性以及表达企业商家对顾客们的人文关怀的一个非常重要的因素，在包装设计中，例如盖子，旋钮的包装上就利用肌理的触觉功能传达情报意义。

2、肌理的主要类型

2.1 材料肌理。随着社会的发展，包装材料上也有了很大的发展变化。材料肌理的应用与设计几乎与色彩同样重要，恰当的材料肌理设计可以提升整个设计的品质，赋予材料特定的心理感受。包装设计中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模拟肌理。自然肌理即材料天然形成纹理形态，如树木的年轮，山川的纹理等，给人以朴实的自然美感。人为肌理则是人们有目的用技术性和艺术性加工方法对材料表面进行处理，使其具有材料自身原本并没有的肌理特征。而从感官上来说肌理可分为视觉肌理和触觉肌理。视觉肌理是对物体表面所呈现出来的特征一种认识，触觉肌理是用手或皮肤在触摸物体时的所形成的触觉感受。肌理的表现形式是十分丰富的，选择不同的材料，工具和表现技法都可出现意想不到的肌理效果。在现代社会中，材料的综合处理会给包装设计创意带来很大的发挥空间，人造材料肌理，模拟自然材料肌理是肌理处理的一个主要发展趋势，在包装设计中加入肌理效果，可以使最终的设计更具创意魅力。

2.2 造型肌理。造型是指包装的立体造型，如液体的瓶罐筒、装固体的各种纸盒等。在造型上，就是“一定的物质结构所表现出来的表面形式感。”具体到包装上是由材料表面的凸凹、色彩或条纹的变化而对人产生的不同的视觉和触觉感受，表现不同形体的质感通过视觉和触觉所感受到包装设计表面效果和构造特征。

2.3 平面图形肌理。“在包装设计中我们将肌理看做一种色彩或是一种图形，反过来，将色彩与图形可以看成是一种肌理。这种转换的关系也能成立。”我们比较常见的平面图形肌理包括绘画艺术肌理，摄影图片肌理以及由图案和文字形成的肌理效果。

3、肌理在包装设计中的运用原则

肌理作为一种包装的设计元素，在作品中往往会产生一些特殊的形式美，肌理独特的艺术表现价值是因为设计赋予了它主观的感情基调，成为人们情感的载体，为此，我们既要看到它的积极作用也不应该在设计中过分追求肌理效果。对它的认识和运用要掌握一个“度”。

3.1 形式美原则。在包装设计中需要选择合适的肌理来表现作品，同时，肌理与造型、色彩之间的和谐统一，也就是遵循其形式美的法则。

3.2 信息传达原则。包装应该是企业文化、历史、产品品质特点的外在表现形式的集中体现，不应为了包装而包装，肌理运用应准确地表达被包装产品的品质，向消费者快速地传递产品信息及内涵。

3.3 绿色和谐原则。当代包装设计应从综合、整体的观点去看包装设计，体现人与物在自然中的审美和谐。人们将人的主观感受看得格外重要，许多设计都为了迎合人们都口味，昂贵奢华。真正一个好的包装设计应该是遵循绿色和谐的原则，使包装设计不仅仅是一种设计更是一种绿色理念的宣传。

3.4 包装设计中的色彩与肌理。除了肌理之外，色彩是包装的另一种重要的视觉感知形式，包装设计中色彩的运用要与产品的性质相符合。颜色肌理是色彩形式语言中的一个重要因素，包装若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人对色彩与肌理的反应同人的年龄、情绪有关。色彩与肌理是不可分割的一体两面，两者相辅相成。只有实现色彩与肌理的统一、协调，才能引起美感，完成包装的整体设计。

结 论

肌理作为包装设计的一种基本语言形式，它与包装材料、结构造型、色彩、图形、文字相互影响、相互依存、相互作用，创造出各种个性的包装形象，带给消费者不同的感受，从而丰富了我们的日常生活。在我们当代包装设计中，肌理可以表现物体表面丰富多变的特征，给人带来意想不到的造型效果，人们乐意用好奇心驱使自己在这些抽象的肌理中寻找感情的共鸣，唤起自己的想象补充和再创造。

【参考文献】

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[2]陈望衡.科技美学原理[M].上海：上海科学技术出版社，1992：10-18.

[3]朱国勤 吴飞编著.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002：4-9.

[4]建筑形态与构成编审委员会组织编写.建筑形态与构成[M].上海：中国建筑工业出版社，2008：5-10.

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[11]王子源.包装色彩[M].江西美术出版社，2002：1-2.

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关键词：民间美术 礼品包装设计 启示

一、湖南民间美术的美学特征

湖南民间美术在历史发展进程中，经过湖湘本土民间艺术家的不断创造与完善，业已形成了自己独特的风格面貌，即题材涉及广泛，类别丰盈，张扬着楚文化独特的美感，越深入了解就越发能体会到其存在至今的文化价值与美学特征。

（一）湖南民间美术的浪漫吉祥之美

民间美术千百年来在社会的底层土生土长①，因此它深深地烙下了底层民众对人生、自然切身感悟的痕迹，散发着最为原始，也最为真实的文化气息，处处洋溢着民众对美好生活的愿景。湖南民间美术的创作者在认识自然、改造自然的过程中，以艺术为媒介吟唱着宁静的田园牧歌，勾勒着既浪漫又吉祥的“理想国”蓝图，形成了“意必祈祥”的文化理念。因此，他们在创作中擅于用朴素的装饰手法，通过那些丰富的民间吉祥题材进行创造，将理想浪漫的“神”“情”交融。在这些湖南民间美术中，大都应用了象征、比喻、谐音等手段，表达出人们实现美好愿望、向往美满生活的审美情趣。比如在湖南民间美术剪纸艺术中，石榴和寿桃组成的如意纹样象征着多寿、多福、多子，牡丹与凤凰组合象征着吉祥富贵；湖南民间美术印染图案中的大花瓶和花卉等吉祥图案，象征着吉庆升平、富贵平安、平安如意；湖南邵阳滩头年画的“五子登科”“和合二仙”象征着祈福纳祥、向往美好生活的意愿。湖南民间美术的这些艺术表现，保持着当地民族浓郁的乡土气息和独特的人文格调，充满了浪漫吉祥的艺术魅力。形象地表达出了劳动人民向往美满生活的朴素美学情趣。

（二）湖南民间美术的多样秩序之美

阿恩海姆说：“人所具备的认识能力寻求的是秩序。科学的使命是在多样化的现象中提炼出有规则的秩序，而艺术的使命则是运用形象去显示出这种多样化的现象中所存在的秩序。”湖南民间美术的艺术表现手法丰富，工艺精细，表现出丰富的多样秩序艺术美感。在艺术构成之美学层面上，注重形的自然结构，依形赋饰，在题材元素的选取上，取舍得当，美术视觉表现中各图形语言巧妙联系，和谐共处，遵循一定的形式艺术法则。如龙山土家织锦就体现了强烈的构成形式艺术美感，表现出节奏和韵律、对称与均衡、调和与统一的构成美感。在色彩艺术性表达上，处理得也非常巧妙，大胆地运用了色彩的对比与调和。不难看出，这种色彩的表达手法也是考虑到了人们对色彩喜好的自然影响，如红、黄两种暖色调具有热烈、喜庆的寓意，象征着热闹、温暖和幸福；绿色是大自然的色彩，则具有生命成长的积极寓意。由此可见，湖南民间美术艺人在艺术语言的运用上，力求多样性、层次性，同时又调和了多样性、层次性所带来的无序感，让自己的作品呈现出朴素的多样统一的美学法则。民间原生的美学智慧令人赞叹。

（三）湖南民间美术的自然朴实之美

从艺术“发生学”之模仿说角度而言，所有艺术活动在开始时都是出于模仿的冲动，意图再现自然事物的真实外观。湖南民间美术在原始生发状态下，进行艺术创作的素材一开始就注意取材于自然，模仿自然的真实。比如滩头年画的纸张是用当地产的楠竹制造，画板是用当地的梨木刻制，色彩也是用天然原料加工而成。这些表现巧妙地处理了人与自然、人与材料、材料与技术的相互关系。自然与人们的生产、生活密切相关，人们在劳动和生产实践的过程中，自然就赋予对象生命和情感。比如湖南湘西邓兴隆的服饰凿花剪纸艺术汲取了天然素材宝库精髓，运用仿生的艺术手法做了凿花的外观造型。这些都体现了湖南民间美术厚重的文化积淀和淳朴的自然之美。

二、湖南民间美术对礼品包装设计的启示

（一）湖南民间美术元素在礼品包装设计中的运用

湖南民间美术丰富多样，其造型淳朴，图案寓意吉祥，体现出浓厚的朴实美，如湖南民间美术中的湘西凤凰蜡染、扎染作品题材大都是一些传统的民间图案，蕴含着丰富的吉祥寓意，如“狮子绣球”“吉庆升平”“凤凰牡丹”“凤戏牡丹”“平安如意”等。这些具有湖南湘西凤凰特色的民间美术，运用了比喻、象征、谐音等手段，显示出湖南民间美术中厚重的文化积淀和湘西淳朴的自然之美，体现了当地劳动人民的智慧，寄托着对美满生活的向往和朴素的审美情趣，整体图案中呈现出凌空飞转的律动，显得大气、纷繁而又热烈。

礼品包装设计向其借鉴，不仅可以将其优美、富有吉祥寓意的纹样图案巧妙地运用到包装装潢上，还可以分解提取其纹样构成元素，结合现代的包装设计风格加以综合创造，将湖南民间美术图案结合现代包装材料，以新的印刷及包装材质等方式表现礼品包装设计风格。如湘绣是在湖南刺绣的基础上逐渐演变完善而来，强调写实，质朴而优美，形象生动，可以用现代的设计手法，取其局部，用细腻的绣品美感结合礼品包装的特性，在设计上选取绣品图案运用，从而可以做到与人的情感、心灵结合，与消费文化契合，将抽象变具象，变无机为有机。 （转第151页）（接第147页）

（二）湖南民间美术美学法则与礼品包装设计的结合

湖南民间美术艺术感强，具有较强的美学法则。如湖南邵阳滩头年画的色彩艺术风格是湖南民间美术中独一无二的，它所呈现的艺术魅力是无可替代的。在滩头年画中不同寻常地使用了高纯度的红(红丹)、黄(嫩黄)、蓝(品蓝)三种颜色，同时辅助色有品绿、青莲、玫瑰、灰，年画整体以暖色为主，透露着热烈的气氛，同时又用冷色进行对比调和，形成鲜明、浓烈、热辣的基调，其效果炽烈，具有水、木、刀味兼备的民间美术艺术效果，使人们联想到湖南的辣椒味，让滩头年画更加醒目。在礼品包装过度追求奢华的今天，透露着湖南民间美术艺术气息的包装，会让人觉得熟悉而又亲切。我们可以大胆地借鉴民间美术的艺术美，在考虑礼品自身的色彩倾向时，可以借鉴民间美术中艺术搭配魅力，带给人们丰富的艺术视觉感受。湖南民间美术的艺术美，有着较强的装饰性、吉祥性和寓意性，为我们礼品包装设计提供了丰富的设计元素。

（三）湖南民间美术的朴素自然美对礼品包装设计的启示

湖南民间美术是劳动人民对自然和生活的感悟，闪耀着楚文化神秘浪漫的灵光，无论是纹样的创造还是色彩材质的使用，都是艺术创作者对美的自然理解的结晶。在生活水平和大众知识层次不断提升的今天，我们的礼品包装艺术设计开始回归自然，礼品包装设计越来越倾向本土民间文化艺术的表现。而民间文化艺术的表现又会体现在礼品包装艺术设计的文化性上，这也体现了人类共同的心理审美特征――回归自然。湖南民间美术夸张、浪漫而又富有个性特征，是包装设计者捕捉灵感的艺术源泉。

结语

不同的民族、不同的地区都有自己特有的图形纹样、装饰形式和色彩，独特的湖南民间美术有着独特的艺术魅力，在礼品包装中运用好湖南民间美术元素，通过提炼这种民间艺术风格，结合运用现代艺术设计形式美法则，在合乎礼品包装设计主题的基础上达到深化和融合。细心了解湖南民间美术会从创作手法和创造思维上提供给包装设计师极有意义的思路与方法，从而达到礼品包装设计在精神情感上和物质文化上的统一性。因此，在礼品包装设计过程中，要理解湖南本土的民间美术特色，以其特有的本土民间美术文化为元素基础，在突出包装特有的风格和文化品位的同时也能唤起消费者的心理情感。在倡导“低碳环保”经济生活的语境下，探寻礼品包装设计的本位回归，重新构建自然环保的设计理念，是每一个有责任感的设计师要面对的话题，而湖南民间美术那自然朴素之美，不正是激荡这种设计思潮的活水源头吗？

（注：本文为湖南省教育厅科学研究项目，课题名称：《湖南民间美术元素在礼品包装设计中的应用研究》，课题编号：11B042）

注释：

①张道一.张道一论民艺[M].济南：山东美术出版社，2008：112.

参考文献：

[1]唐帆，吴卫. 刘大炮和他的蓝印花布[J]. 设计在线专稿，2007(4).

[2]左汉中.湖南民间美术全集[M].长沙：湖南美术出版社，1994.

[3]吴卫，单贺飞. 秦叔宝、尉迟恭――宅门武将门神画探寻[J].设计在线专稿，2006(9).

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关键词：建筑节能、环保低碳、室内设计

0前言

随着经济社会及室内装修技术水平的不断向前发展，室内设计已经成为当今在建筑装饰行业里必不可少的环节。室内设计师在室内设计时，通过对室内空间的科学规划、对室内居住主人需求功能的合理实现。

相关研究表明，我国建筑行业的能耗占我国社会商品能源总能耗的30%左右，因此我们国家政策将建筑行业的节能定为我国节能减排工作的重点。相关研究表明，建筑行业的节能工作进程和效果并不明显，节能水平相对低下，在全国的320亿建筑中，节能建筑只占1%左右。根据2003年的统计显示，我国每20亿的新建筑中只有5%左右的节能建筑。由此可见，我国的节能建筑和节能技术是相对低下的，节能减排的工作没有取得切实的效果。因此，在现代建筑中结合节能技术来进行室内设计是极其必要的，可见当前在室内设计中融入节能技术也是该行业发展的方向。

从当前我国建筑行业的发展层度和规模来看，室内设计与装修的室内空间性质是千差万别的。基本包括了办公用房及商用和住在用房。室内设计时，这些建筑空间的空间结构、使用目的都有很大不同，而如何做到在设计过程中采取何种措施以实现最大程度实现节能减排是当前研究工作的重点。

1室内设计与建筑节能的关系分析

室内设计的宗旨是创造良好的室内环境，以满足人们室内的生产、生活、工作和休息。因此，在室内设计中首要考虑的是设计的实用性，要做到室内环境的舒适合理和科学化。同时要根据人们的日常活动规律，处理好室内的空间布局、空间尺寸和比例，家具和装饰品的摆设和陈设要科学合理。

室内装饰是为了确保市内居住和工作环境的舒适宜人，然而要想实现这样的目的，就需要大量的能源消耗来实现现代技术设备的使用。室内设计节能的目的很明确，就是为了实现良性发展和可持续发展。要实现室内设计的节能就必须在一定程度上减少耗能技术设备的使用。从当前发展形势来看，要实现节能，室内设计的目的就会受到制约和限制，节能技术的运用可能会在一定程度上限制室内布置和装饰的功用。

2当前我国室内装饰设计在节能方面存在的问题分析

2.1室内节能装修管理和技术标准规范相对滞后

随着室内设计行业的快速发展，导致了我国的装饰行业中缺乏相关的规范、标准等，从而导致了缺少具有指导性的节能图集，不利于节能设计技术在室内设计中的应用。另外在政府管理层面也存在着也缺乏强有力的监管措施等不利因素。

2.2当前我国的室内设计人员或单位对节能设计还不够重视

室内装饰节能技术的应用是从设计人员的节能设计开始的，然后由家装公司按照设计图纸进行实践，所以设计人员和家装公司施工人员是节能装修的主导者，室内节能技术的落实需要设计人员和施工人员来实现。就相关数据调查分析可知，我国现有的室内装饰设计公司中，存在着如下一些不利的情况。首先是大多数从事室内建筑装饰设计人员对装饰节能的环节重视不够，并且从事装饰设计的人员在业务能力上也不尽相同，节能技术的应用过多依赖于设计人员的自发意愿，而非强制性的规定。其次是没有相应的规范、标准以及标准图集作为指导，装饰施工人员缺乏专业指导从而导致了非规范施工偏差操作，装饰效果达不到设计人员的意图。

2.3较大多数业主在装修房屋是缺乏节能意识

当前是大多数业主对室内节能装饰的理解比较模糊，也不够重视，总觉得多消耗点能源也在承受范围内，业主的这种意识也是室内装饰节能技术得不到普及的因素之一。当前我国的室内装饰设计存在着如下趋势。盲目的追求高档化，甚至追求奢糜化，许多人们把对高品质生活的追求演变为攀比豪华的状态，这样的装饰结果看似奢华，用材名贵，但这是以牺牲室内节能与环保为代价的。比如有些业主为了追求春天般的感觉一年四季以能源的动力维系着，有的业主为了营造异域风情，极尽装饰设计之奢华手段，从而不能体现建筑节能的原则。

3环保节能理念在室内设计中的应用分析

3.1通过室内空间的合理布局来实现建筑室内设计中的节能

室内空间的合理布局是在住宅室内空间布置划分或改造过程中，应尽可能利用自然采光照明，控制好采光面积和遮阳措施，以保证人们的舒适度。具体的做法是可以将会客厅设立在靠近落地窗一侧，利用玻璃引进自然光，增加室内亮度，减少区域照明。

充分地利用建筑的自然通风是有效的节能手段，自然通风可以有效地清除有害气体，抑制微生物如尘螨真菌的生长，在夏季还可以降低室温。比如在原有空间为南北通透结构，建议不要人为改变。室内家具布置尽量保持南北风向呈直线流为主。

3.2建议业主购置相应的低碳材料家具

随着“轻装修、重装饰”观点的普及，人们逐渐认识到家具和陈设品在室内环境中的重要性。因此在设计和选择家具时，应尽量考虑低碳家具。低碳环保家具的材料是绿色环保的，即用可循环、可再生使用的材料如木塑复合板、树脂板等替代刨花板、密度板等人造板材。即使是用纸做的家具其功能和作用也不亚于其他材质，而且可以回收和循环利用。

3.3利用节能技术创新的措施来实现环保节能

低碳住宅与传统住宅不同的是，融入了更多环保、节能的技术体系。例如“地源热泵系统”，利用地热资源实现能量转换，并控制室内温度保持常温；“毛细管网辐射系统”是一种隐形空调，通过模拟毛细血管传导水温来调节室温；新风系统由机房采集空气，输送到每家每户，保持氧气和湿度恒定。细节上，送风口可设置在客厅和卧室的地板上，排风口设置在厨房和卫生间的墙上。另外，可以采用可修复和擦洗的环保涂料或墙纸；使用节水型的水龙头和坐便器；运用智能控制系统可一键化管理总线系统，远程控制电器和设备的运行等。

3.4在室内设计时通过分部分项设计来实现建筑总体节能

在室内设计的时候首先是门窗节能设计。一般来说，门窗的能耗包括通过夏天太阳辐射得热、门窗缝的空气渗透、玻璃、门窗框的传热三个方面。实现门窗节能的措施常见的有提高门窗制作质量，加密封条，减少冷风渗透、通过采用遮阳或导流翼板，控制室内外温差等。

其次是墙体节能设计。我们都知道传统的护墙体的材料都是由单一材料组成，这种材料的热工性能指标不能达到建筑节能的目的。近些年来出现的复合墙体充分利用各种材料的不同性能，从而达到室内节能的目的。在具体材料选用的时候，可采用块材、浆料、板材等墙体保温材料作为围护墙体，达到节能效果。

最后是地面节能工程，地面节能工作具体包括底面接触室外空气、土壤或毗邻非采暖空间的地面等措施。这种节能方法是通过在原基层面对保护层、隔离层、保温层等各层的设置以及细部构造，达到室内空间的保温和节能效果。

4小结

随着人们对住在及办公室内空间环境要求的越来越高，当前室内设计中节能环保技术应该越来越多的应用到室内设计中去。本文首先分析介绍了我国建筑能耗的现状与室内设计与建筑节能的关系，其次通过当前我国室内设计中在节能方面存在的问题进行分析，给出了几点节能有效的节能环保措施，这些措施整合利用在室内设计中能够有效的达到节能环保的效果。

参考文献：

[1] 聂洪亮.室内设计中建筑节能技术的应用[J]. 中华民居.2011

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随着市场经济的发展，产品包装已成为一种很重要的营销工具，除了能描述出产品的功能、特色外，还必须适应社会的需求，吸引顾客的注意力，给消费者以良好的印象和信心，从而来促进产品的销售。产品设计包括了产品包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案等因素。本文将从色彩这一方面，论述色彩因素对食品包装的影响。

关键词：

食品包装；色彩效应；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

当我们形容某种物品时，常会用到冷、暖色调等词语。通过色彩刺激，形成了特有的主观印象，这是色彩效应的一个体现。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的冲击对人的生理所产生的直接影响。很多的色彩理论都对它做过专门的论述，其中都验证了一个东西———色彩对人们心理的影响。波长长的光，比如红色光、橙色光等，因为它们自身就带有温暖的感觉，所以它的余光照射到其他颜色也都会产生温暖的感觉。波长短的光，比如紫色光、蓝色光，则有寒冷的感觉。比如寒冷的冬天，卧室的色调换成暖色，会使屋子内有暖和感；炎热的夏天，关掉室内的白炽灯，打开日光灯，会有变凉快的感觉。冷色与暖色给我们表现的，不仅仅是温度上的感觉，还包括别的感觉，如，重量感、湿度感和空间错觉等等。比如，冷色较轻，而暖色较重；冷色使人感觉稀薄，暖色使人感觉密度强；冷色会有湿润的感觉，暖色会觉得干燥；冷色给人感觉较远，暖色则有迫近感。一般情况，色彩的明度可以决定颜色的重量感，深色暗色常常会使人感觉很重，而明色浅色则使人感觉很轻。此外，纯度与明度的变化也会使人们感觉到色彩软硬的变化。色彩的配合，是实用色彩的题材。它表现的是色彩的和谐一致和色彩本身所带来的美感。近年，色彩心理学已经成为非常突出的科目，它的运用也非常广泛。比如在自然风景方面，秋季的香山，因其红色的枫叶而成为一道独特靓丽的风景区；又比如在社会经济活动方面，琳琅满目颜色各异的商品，以其独特的颜色效应，吸引着消费者的视线。在客观上，色彩是对人们感官的冲击；在主观上，就是一种表现与动作。色彩的运用方面，非常重视这样的因果循环，就是人们在长期的生活实践当中积累出来的对色彩的心理感受，看到不同的颜色所产生不同反应，这些都是色彩心理学在实际生活的运用所要探索的内容。

二、食品包装设计中的色彩心理效应

人类视觉的第一印象是对色彩的感觉。色彩给人的视觉感受，会引起强烈的感官表现，色彩也是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。食品包装的色彩运用必须体现食品的特点，表现出食品的特色，同时兼顾消费者的心理需求及欣赏习惯。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的口感。现代心理学研究表明，色彩与食欲是息息相关的，他们发现，红色环境会使人的脉搏加快，人们在受到红色刺激时血压有所升高，因此红色会刺激食欲，也能给人以充满活力的感觉。因此按照色彩心理的不同要求进行食品包装设计，可以使厂商对产品包装设计做到有的放矢。食品包装在包装行业中占据着相当重要的位置。食品包装设计的优劣会影响食品的销售情况及食品公司的品牌和形象。包装色彩是能够赋予食品包装以灵性的，对于适应市场需求的产品，再加上恰到好处的色彩运用，能瞬间给消费者留下深刻的印象，加强对产品的注意力，对提升品牌的形象有至关重要的作用。只有合理运用色彩，做到满足消费者心理情感和需求，才有可能在现今这个竞争激烈的商品市场中立于不败之地。

三、食品包装设计中的色彩心理感受

每一种色彩都会有不一样的心理感受，这是由于人们在长期的生活实践中形成的条件反射。在日常经验中，视觉、听觉、触觉等往往可以彼此相连。因此看到红色，觉得好像它有温度，看到黑色觉得它有重量。在食品包装设计中，常常利用色彩心理感受，来引起消费者联想。比如：你看到两盒蛋糕，出自同一厂家，价格一样，实质内容相同，但是包装却迥然不同。其中一块蛋糕的包装纸上，涂上深咖啡色、铁青色，而在另外一盒蛋糕的包装纸上，染上了柔和的、偏暖的黄色、黄橙色，容易让消费者联想到香甜、香酥、鲜美的感觉，两盒蛋糕其他方面都一样，除了在包装色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意买哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸质疑的。近年，在经济高速发展的情况下，我国的消费者对食品包装以及包装色彩有了很高的关注度。很多消费者表示，在购买包装食品时，通常会根据包装的色彩来大概了解食品的特性，尤其是对于不熟悉的食品种类，如果包装的色彩杂乱，会很容易与“三无”产品联想在一起，从而打消对该食品购买的欲望。相反，假如在看起来会让人拿起放不下的新产品，多数人想试着占有，甚至能为自身心仪的包装额外地花费一定数目的包装费。正是消费者的这一消费观念的转变，促使食品色彩包装的崛起。企业以及商家都十分注重产品包装以及包装色彩的应用。设计师们往往根据食品的性质来确定食品包装的颜色。比如食品选用暖色，能够刺激食欲。而采用浅色，则让食物看起来很清爽、卫生，让消费者放心购买。食品也有口味之分，据此我们常选用与食品味道相符或相近的颜色，比如辣的食品采用红色包装袋，使人容易联想到辣椒。接下来，依次来分析色彩在食品包装中的运用：

（一）味觉感味觉感是人们在长期的生活、饮食当中，组织建立起来的一种感观认识，这种认识是经过经验总结和一定的联想联系而得来的。在科学的指导和启示下，人可以将自己的味觉与许多可食物品的色彩对应联系起来。如：绿色可以使人联想到酸杏、梅子的酸涩感；红色可以联想到红枣的甜味感；提到巧克力色，人们便会联想到醇香、浓郁的味觉感，人们会不自觉地将这种颜色与这种味道结合起来，因为人们吃了巧克力之后的感觉给予这个象征色彩。比较典型的一个实例，红枣的包装。市场上随处可见可买的鸿潮红枣，包装袋都是以红色为主色调，温暖的红色为主调，可以马上让人产生甜蜜蜜的味觉刺激，引起消费者的食欲。由此可见，合适的色彩运用，不仅给消费者带来了视觉上和味觉上的心理感受，最主要的是对食品包装色彩设计和运用有着非常重要的意义。准确恰当地利用色彩的味觉感，能使食品包装迎合不同消费人群的喜好。在表现产品的质感特性、味觉特点的同时，更能很好的强调该食品的特色，成功塑造良好的企业形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到个人生理、心理以及固有经验等多方面因素的制约，是一个相对感性的问题。色彩的冷暖是互为依存的两个方面，相互联系，互为衬托。由于人在生活中形成的各种条件反射，一看到红、橙、黄色，就联想到火、太阳，使人把这种色彩同温暖的概念联系起来；一看到蓝色，就联想到水、海洋、青山的形象，于是人们便把这种色彩同清凉的概念联系起来，产生冷的感觉。这就是色彩带给人们正常的心理感受。每种色彩都有冷暖的区别，冷色会让人们想到生活中白雪皑皑的冬天；暖色则会使人联想到炎热的夏日。食品包装上的暖色使人心情愉悦，产生食欲；冷色会让人感到身心凉爽、惬意。“新郑红枣片”作为一种养生保健品，为人们所亲睐。其包装盒主色为绿色，清新、自然，并且环保健康，设计者运用色彩心理效应，很巧妙地将绿色作为产品盒的主体色，再在产品盒的正面右下角饰以代表产品特色的图案———几串新鲜的红枣，在清新的绿叶衬托下，一粒粒饱满的红枣显得新鲜诱人。绿色是生命力的象征，代表着新生和健康，是对人们诚挚美好的祝福，绿绿的主色调，让人仿佛置身于安静、清新又美好的大自然怀抱之中。一盒红枣，满是绿绿的情谊与祝福，便能带给人们以温暖和感动。

（三）软硬感白色会使人想到甘甜的奶油；蛋黄色会使人想到酥软的蛋糕。明度不同的色彩使人们想到硬度不同的食物，这就是色彩在人们眼里的不同诱发感觉上的不同。很多因素能够影响到色彩软硬感，其中最主要的就是明度、纯度。比如广东长顺利牌的红枣韧性饼干的包装，采用红色和绿色的结合，低明度的红色与清新亮丽的绿色搭配，交相辉映，且低明度的红色与高纯度的绿色完美地展现出了韧性饼干酥脆爽口的特性。

四、食品包装设计中的色彩心理联想

色彩对人的心理效应还包括色彩让人产生心理联想，分主观联想和客观联想。

（一）色彩的客观联想色彩的客观联想是说从看到的颜色，想到生活中和其对应事物的一种心理反应，包括具体联想和抽象联想。1.具体联想是说看见的颜色，会让人想到对应的食物。例如：看到红色，就会联想到辣椒、西红柿、肉食等食品；看到黄色会使人联想到香蕉、玉米等。2.抽象联想是说色彩会使人们对嗅觉、味觉等和食物相关表现的感官联想。例如：红色易使人产生香甜的嗅觉与味觉联想；绿色给人以新鲜美味、营养丰富的质感联想。以红枣包装为例，红色为主色调的包装，给人香甜可口的味觉感受，以绿色为主色调的包装则给人带来新鲜、爽口的味觉享受。

（二）色彩的主观联想色彩的主观联想是指结合一个人的思想、感情和行为的方式赋予色彩的含义。相同的颜色在不同人的眼里有不同的含义，这是因为人们都有不同的生活方式、思想和情感，而主观地对色彩有了些特别的含义。例如，红色是喜庆、温暖的象征；黄色常代表权利和富贵；而白色是失败、衰落的象征……。个人的主观情绪也影响对色彩的感受，当感受沮丧、懊恼时，会呈现冷灰、生蓝等中灰度主观色彩；当感受喜悦、欢快时，会呈现大红、明黄等高亮度的主观色彩。所以在实际生活中便产生了这样一些现象：有些食品，对于相同色彩的包装，不同的消费人群会产生不同的效应。这也就告诉产品设计者，在运用色彩心理效应时，应考虑实际的社会需求，针对不一样的消费人群、不一样的食物特性，设计出富有个性的食品包装。例如，对于日常食品的红枣包装设计，色彩不宜太过鲜艳华丽，这会让人产生华而不实的感觉；而对于赠品红枣，则可以采取一些富于象征祝福意义的颜色，如代表富贵的黄色和代表健康的绿色。

五、总结

产品的成功不一定是依靠好的包装，但是成功的产品一定要有恰到好处的包装。色彩心理学是一个与人的需求紧密相连的学科。色彩心理学在食品包装的运用，是社会需求发展的必然，也是对食品企业、包装设计的必然要求。合适的食品色彩包装，一方面给消费者带来视觉上的冲击体验，另一方面更为该产品做了最完美的广告诠释，塑造出企业良好的品牌和形象。与此同时，色彩心理在食品包装的运用，给人们带来视觉上的享受体验，为消费者打造了一个轻松的购物环境，从而使人们能够享受高品质的生活，这也是食品包装所追求的最终目标所在。

参考文献：

[1]张坤,李嘉明,周和生.风险管理与内部审计[M].北京:化学工业出版社,2004.

[2]戚安邦,孙建伟.建设项目全过程造价管理理论与方法[M].天津:天津人民出版社,2004.

[3（]美）菲利普•科特勒著，俞利军译.营销学原理[M].上海:上海译文出版社,2005.

[4]尹章伟,王文静,熊礼梅.包装色彩设计[M].北京:化学工业出版社,2005.

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1.单位性质：韩商独资服装公司

2.单位规模：总产值205万美元;生产服装支持全国30个城市并出口;员工人数一千多人;现中国地区品牌总数8个;全国139个营业卖场运营;

橙∠虻氖泳踉硕 牟愦胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐贰?br④ 陈列面的平衡性

陈列面通常以色块、形体和数量的合理组合，构成平衡的视觉表现。一般冷色调、深色调等固态的大色块组合较多地应用于平衡展开的底部。

⑤ 重复效应

两种形式：一为同款服饰以单一叠或挂装方式陈列;而为同款服饰同时以叠、挂装、陪衬或其他方式在相近位组合展示。

重复效应可营造视觉趣味性，突出视感的运动节奏和色块、色调的构成效果。注重统一和对比，同时高效地灵活运用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。

⑥ 序列效应

依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码来进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使货品的陈列给消费者明确、简洁的印象。

3. 实习单位的评价

衣恋时装(上海)有限公司西南华中办事处于XX年9月在成都成立，现处于初步发展阶段。西南华中办事处现管理成都、重庆、长沙、武汉、南昌、昆明、贵阳、广州、深圳等地区。成都现有eland卖场6个，scofield卖场2个，计划今年上半年开teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天两家店;及周围二级城市进行开店;计划新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都开店。公司发展状况很好，西南华中地区平均每月一家新开店;今年销售额比去年同期增长130%。eland在各商场楼层排名平均每月均为商场前三名。

就陈列方面，成都地区的问题为道具过旧过少，预计今年内全部换成第三代装修新形象店。并预计今年在成都建立dp道具仓库，集中管理西南华中地区各城市，节省各城市dp道具需从上海发货的时间、费用。相对其他地区，成都地区的卖场陈列相对较好，本地要向上海地区、韩国本部优秀卖场陈列学习。同时，要做好系统培训资料，对其他地区dp小姐进行系统培训。平时，要对卖场营业员随时进行货品、面料、搭配等知识的培训。

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我们生活在缤纷多彩的世界中，色彩如同光源一般点亮我们的生活。色彩是光刺激眼睛所产生的视觉感受，也可以说是人的视觉对光反应的产物。约翰内斯?伊顿曾说过：“光是色之母，色是光之子。”我们通过视觉凭借光才能看见物体的形状和颜色，从而获得对客观世界的认识。自然界中各种色彩的美，我们有目共睹，蓝色的天空，红色的花，绿的树，无一不向我们展示着自己，证明色彩的美好。

色彩可以让我们联想到各种不同的事物，具有很强的象征性，这其中包括具象的联想和抽象的联想，色彩由于色相的不同所表达的意象也各不相同。正如心理学家市场顾问罗素?福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”一般如绿色代表生机勃勃、活力，而蓝色则被感知为平静、沉稳和理智。而在色彩的实际运用上，很多时候是依照观看者的心理状态或文化背景，不能断言会有一样的感受。以“红色”为例，对于中国人来说，是吉祥如意的象征，从传统的中式婚礼再到春节家家户户张贴的对联，中国人对于“红色”喜爱的程度可见一斑。而一些酷暑难耐的国家并不喜欢运用红色，因为红色跟火焰和太阳的颜色相近，容易给人炎热的感觉。

歌德曾语：“颜色对于人的心灵有一种作用它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”虽然人们对各色相所反映出的情感各有不同，但人们对色彩冷暖的认识大致是一样的。蓝色和橙色分别是极冷和极暖的两个颜色，经实验表明，身处冷暖的两个房间内，体感温度大约会有3度左右的差别，因为暖色容易让人联想到火焰和太阳，而冷色则让人容易联想到冰雪。暖色系还有增进食欲的作用，饭菜用暖色搭配起来令人食欲大增，因此，在餐厅或食品包装上为了让食物看起来更为美味许多产品采用了暖色的设计。

二、包装与色彩

随着人们生活水平的日益提高，当今琳琅满目的商品市场上，商品包装以形态各异、靓丽的外形呈现，色彩已成为包装设计中不可或缺的重要元素。色彩的力量对于品牌而言十分重要，因为消费者在选购商品的同时，经常以颜色作为快速选择的依据。如消费者会选择以往熟悉的商品包装，而忽视去仔细阅读商品的信息，导致“山寨”商品的趁虚而入。不同色彩能够传递的品牌内涵、联想和信息也不同。“色彩的含义广泛而丰富，最为重要的是，它们在文化上是独立的。某些产品包装的色彩会与特定的趣味和品质联系在一起，比如粉红色和红色通常表示甜蜜，而白色和蓝色则意味着纯洁和文雅。绿色通常与薄荷香料或有机制造相联系，而为了吸引消费者对‘新颖’和‘改进’产品或配方的注意，设计师经常会使用红色和黄色。”

包装设计的首要目的是吸引消费者的目光，所谓“远看颜色近看花”，在我们接触某件物品之前最能吸引人们注意的便是色彩。研究表明，每个消费者扫视超市货架上商品的时间仅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素会直接影响消费者对商品的判断。在没仔细端详一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要地位。

色彩作为包装设计的重要组成元素之一，对人们形成最直接、强烈的视觉冲击的同时，又能与消费者产生情感上的共鸣。色彩不仅能强化产品的宣传效果，还能吸引消费者对产品的注意力，从而转化成购买欲。色彩的合理运用，可以令设计作品锦上添花，达到事半功倍的效果。包装设计带有明确的目的性，是传递品牌印象，产品信息不可或缺的，能与消费者直接对话进行自我推销。一个成功的包装设计，既离不开好的图形、文字、造型设计，也不能缺少色彩。色彩与这些因素的相互融合才能产生好的设计。脱离色彩的包装设计会显得黯淡无光，在现今竞争日益激烈的商品市场中被同类竞争的商品所淹没。因此色彩能起到先声夺人的作用。合理的配色能给人留下深刻的印象，甚至能让消费者对产品本身乃至企业产生好感，提升品牌的形象。在包装设计中色彩带有明确的设计目的，以鲜明的色彩搭配吸引消费者的目光，这时色彩在包装设计中的合理运用显得尤为重要。

三、食品包装设计中的色彩

随着科技的日益提高，食品包装的用途不再局限于作为保护商品的承载物，而越发趋向于满足人们内心深处对美的追求。无论是在哪些食品包装设计中，要想让该商品畅销，不仅商品本身要具有魅力，而且外形设计上也要夺人眼球。然而无论是何种食品包装设计，都可以借助色彩来提高消费者的购买欲。可口可乐的包装色彩算是经典之一，其包装设计中运用的红色是向人们传递着品牌的热情与活力。之所以运用红色，除了从色相看起来比其他颜色突出外，还因为红色能让人感到情绪高昂，属于“诱目性”高的配色，让消费者过目难忘。同时红色还是暖色，具有增进食欲的效果，能激发消费者的热情和对强身健体的渴望。这种独一无二的经典配色使消费者可以在琳琅满目的商品货架中很容易辨识出来。

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关键词：社保基金 管理 监督 现状 建议

一、我国社保基金管理工作的现状

1.社保支出呈逐年上升的趋势

目前，在我国社保基金规模的扩大的同时，国家人口结构也已经进入到了老龄化的阶段，企业养老金从2005年以来已十次调整，人均养老金近两千。面对这此现象，我国的社会保障体系在相关的层面却并不能完全跟上时展，就目前趋势来看，养老金存在很大缺口。在社保基金的管理工作中也并不能够使得资本金可以很好地规避每年通胀带来的庞大损失，这些问题的存在都使得社保基金的支出越来越大，在未来会形成巨大的社会风险。

2.社保基金流失、投资收益等问题严重

社会保障基金涉及广大劳动者的各项最基本生存保障，是老百姓的“保命钱”，保障基金安全是各级政府的重要责任。目前，我国基金管理总体是安全的，但还是有不尽人意之处，主要是基金征收中还存在少数现金结算方式，社保基金专户没有严格执行《社保基金会计制度》，还存在社保基金未专款专用、相互垫支，或用社会基金结余支付本应是财政开支的项目等违规违纪现象，像上海社保案、媒体披露的某市医疗保险机构侵占医保基金案等相关案件，在社会上造成恶劣的影响，这些现象都将导致社保基金流失。另一方面，由于社保资金对于广大国民来说具有的特殊属性，就使得在资金的投资过程中首先需要考虑的就是资金的安全性，社保基金可以选择的投资方式比较单一，社保基金基本是投资于收益较低的国债、存款，基金运作回报率低微，这样的投资方式不利于社保基金的保值增值。

3.社保基金的信息披露存在问题

我国目前的社保基金的信息最多只能满足民众对于自身社保资金具体数额的查询，但是对于社保基金管理状况以及投资情况都并没有详细的信息公开，而且相关的管理部门也都并没有信息披露的主动性。这种情况的存在就使得我国社保资金的运用和管理在管理机构与老百姓之间有了一定的阻碍，由于这种信息的不透明所发生的一些挪用社保基金的犯罪案件也在很大程度上严重损害了社会大众的切身利益。

二、对于完善我国社保基金管理的建议

1.加强对于社保基金相关法律的制定

社会保障资金的科学高效管理自然离不开相关法律法规的健全来保障其有效地实施与开展。我国政府相关部门要认识到相关问题的重要性，加快相关法律的完善速度，有效地对于各级相关利益机关部门的工作职责以及管理力度都要有所划分，而且也要加强对于违法乱纪现象的整治力度来保障制度的有效落实。

2.加强社保基金的管理运营

第一，规范基金收支管理。取消现金结算，五险基金统一由地税部门征收，社保待遇全额纳入社会化发放，实行银行转帐划款支付方式，尽量在收支环节上杜绝违规违纪案件发生。社保支出要严格执行国家规定的项目和标准，任何地区部门单位个人不得经任何借口扩大支出范围，对违规支出和骗取社保基金的行为，要依法查处，对挤占挪用基金，要严肃追究有关人员责任。严格执行社会保险基金管理制度规定，对未实行财政专户管理、上缴财政专户不及时、在非银行金融机构储存等管理不规范问题，要制定整改方案和工作计划，建立整改目标责任制，采取切实有效措施予以彻底纠正，确保基金安全完整。

第二，社保基金保值增值。基于安全考虑，国家规定社保基金只有存入国有银行和购买政府发行的特种国债这样两种存放形式。除预留正常开支资金外，全部在银行开立存款帐户，在不影响基金日常支付的前提下，保证定期存款占基金财政专户结余额的最优比例，最大程度获取基金利息收益；对社保基金银行存款执行优惠利率情况开展检查，督促相关开户银行严格落实优惠利率政策，并及时追缴应补未补的银行利息。此外，积极探索拓宽基金投资渠道，建议政府恢复发行特种国债供社保基金投资；比照东北地区做实养老保险个人账户基金委托投资办法，对部分具备条件的社保基金统一由省级政府出面委托全国社会保障基金理事会进行投资运作；建立与CPI指数挂钩联动的社保基金银行存款优惠利率浮动机制，及时根据CPI指数变动对社保基金银行存款优惠利率予以调整，以维护基金利益，规避存款贬值风险。

3.加强社保基金的内外部监管

不断强化监管，才能最大程度地提高社保基金的安全完整性，最大限度地减少基金风险。

第一，实行纪检、财政、审计部门联合监督，建立对社保基金日常监管的长效机制。在监督过程中，要重点监管社保经办机构是否建立健全内控制度，在社保基金征收、支付环节是否应收尽收，有无套取基金现象；监督社保基金是否完整，是否保值增值。

第二，建立社保基金信息披露管理制度。首先需要对于社保基金进行信息化的的管理体系建设，把与社保相关的各有关部门的有关信息都可以很好地全部纳入到网络化的保障体系中来；其次加快社保基金的信息的透明化的管理，要注意让每一笔钱的流动都可以能够在事后有着完整的追查系统，将社会公众普遍关心关注的重要事项披露出来，接受社会的监督，保障社会公众获取社保基金信息的权利，对社保基金运行情况进行监督。

第三，社保经办机构要加强内部控制制度建设。强化内部管理，及时发现内部会计控制制度的薄弱环节，有效提高风险防范能力，在社保基金的收支环节严格贯彻不相容职务相互分离、授权批准等内部会计控制原则，从源头上防范挤占挪用社保基金等不法行为发生。

第四，内部审计科室或专职内部审计人员要依照国家有关财经法律、法规和政策，及时对本单位内部控制制度的实施情况、社保基金收支结存情况等进行内部审计监督，防范违规舞弊现象发生。真正实现社保基金在透明中运行，在阳光下使用。

4.开展多种渠道来弥补社保缺口

当前我们必须正确地看待社保基金缺口不断扩大的问题，要解决这个问题，需要多方面的合作来有效地减少社保的缺口，以保证我国的社会保障体系可以高效地运行下去。主要从以下几个方面着手：第一，积极开辟其他基金来源。专家建议，把国企红利和净资产增量的适当部分，以社保预算基金的方式集中起来，用国企利润反哺民众是可行的，由政府最终承担基本养老保障的老龄化风险和基金投资风险，确保老龄人口的基本生活。第二就是扩大我国社会保障体系所涵盖的范围。长期以来并没有把占绝大多数的农民纳入到保障体系中来，这就使得社保的范围还是具有较大的改善空间。把人数众多的农民纳入到社会的保障体系中来，可以有效地扩大社保基金的来源。近几年，我市已先后推行被征地农村养老保险及城乡居民养老保险就是把广大农民纳入社保的好举措，得到一致好评。第三，严格控制提前退休，强化养老保险激励机制，适当延长退休年龄，实行男女退休同龄等方法来缩小社保资金缺口。

综上所述，我国社会保障基金管理虽然取得了较大的发展，但也存在亟待解决的重大问题，我们应积极探索管理体制的改革，拓宽社会保障基金的筹资渠道和投资渠道，充分发挥内部监管与外部监督的管理效应，使社会保障基金得以科学合理运营，最终达到保值增值，造福全社会。

参考文献

[1] 李桂荣.关于加强社会保险基金监督管理的思考[J].现代商业，2010（15）：197-198

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关键词：建筑、室内装修设计、绿色、环保

中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

所谓绿色设计，主要是指无污染、无公害设计，没有空间污染、光污染、视觉污染以及设计语言污染等等。从设计阶段就将环境因素与预防污染措施都纳入室内设计范畴，从绿色环保设计角度出发，减少设计对环境影响。不同于传统设计的是，绿色环保理念要求装修设计除了符合质量、功能、成本等要求，还应该符合环境效益与生态环境的指标，在设计阶段，综合考虑生态环境、经济效益、社会效益，确保人、社会、自然的和谐统一，改善人们生活、居住、工作环境，提高人类的精神享受。

1、室内设计中绿色环保理念的运用原则

（1）、更新观念、与时俱进。信息时代的到来，人们每天接触到大量的室内装修设计，设计师只有走在最前端，才不会被时代淘汰。

（2）、充分改造利用旧空间设计。室内装修设计时，应该注重空间的重新改造利用，避免大量拆除而导致人力、物力浪费，环境污染。

（3）、最大限度利用装修材料与费用，在确保功能齐全、结构合理的基础上，减少装修过程中的噪音污染、光污染、水污染、视觉污染、废气排放等，减少材料浪费、资金利用率低的现象。

（4）、绿色室内设计中最关键也是最难达到的就是最新高科技的运用。设计师应该根据户主要求、空间大小、科技发展运用进度等因素，选择科技产物来为人们提供方便、节能的室内装修，采用先进的材料、装修技术。

（5）、注重装修设计的延伸性。在确保装修设计的实用性基础上，也具备美观性。在追求室内设计同时，也具备实用性。

（6）、通过立法形式来对资源进行再回收与再利用，提高环保意识，室内装饰材料供应商与销售商联手建立材质回收的运行机制，回收材料进行再生产的新颖设计，逐步改变人们现有的世俗的审美判断标准，最大限度地使用再生材料，提高资源再生率

2、绿色环保理念在室内装修设计中的运用

2.1、空间布局设计中绿色环保理念运用

空间布局设计是室内装修设计的首要内容，合理的空间布局，可以确保室内通风、自然采光等要求，确保居住环境舒适。作为室内设计师，应该注重空间布局设计的舒适性、实用性、个性化等。首先，空间布局设计应该注重舒适性，确保人居住、生活、工作舒适。不应该一味追求设计效果，比如说，住宅建筑的室内设计应该采用坐北朝南的设计，卧室位于朝南方向，厨房以及卫生间应该分隔在北端或是西北端。另外，注重通风、采光等考虑，做到南北通风，保证屋内空气流通等等；其次，实用性是建筑室内主修设计的重要特点，设计师应该根据空间大小、户主居住使用要求、环境因素等进行综合考虑，然后进行合理的空间划分，比如说，家里有小孩，应该考虑到孩子读书空间设置，安静、舒适，为孩子提供良好的家庭学习环境，另外，提高空间利用率也是绿色环保设计理念的重要内容，一物多用法可以节约资源，创造更大空间；个性化布局，是基于舒适性、实用性基础上进行的，是当下很多年轻人选择设计方案的重要参考因素。运用有限空间、资源，设计一个布局合理、个性的装修风格。

2.2、使用绿色环保家具

家具是室内环境重要组成部分，不仅是人们生活必备品，也是室内装修设计重要内容，以往人们选择家具主要是从价格、款式以及工艺，但是忽略了家具材质因素考虑。有些家具材质中含有对人体有害物质，或是会释放甲醛类有害气体，对人们的身体健康有很大的威胁。所以在选择家具时，尽量选择自然材质制作而成的，像是木材家具、竹藤家具，还有当下使用新环保纸等新材质制作而成的家具。除此之外，为了确保家具的使用寿命、美观等，大部分家具都会有后期工艺处理，所以还应该考虑到家具表面工艺处理，像是油漆等会不会影响人类健康，可以采用替补颜料等来减少空气污染。以下有几个家具使用较多材质使用注意点，第一，木材，木材本身是绿色环保的自然材质，用其制作家具比较安全、健康，但是很多木材销售商为了确保木材不受细菌、虫侵蚀，往往会使用灭菌剂来保存木材，这对人体伤害很大。在选择与使用木材时，必须选择采用干燥法处理的木材。第二，塑料也是当下使用较多的室内装饰材料，应该严格把关，确保使用的塑料对人体没有危害。第三，尽可能多的采用新型环保材质来制作家具，为了达到设计效果，可以采用替代用品来完成制作。确保室内家具绿色、环保，确保人类生存环境安全。

2.3、现代绿化技术的全面使用

植物不仅可以吸收二氧化碳、有害气体、进化环境，还能够美化室内环境。传统的设计理念，植物与室内环境是间隔开的，大部分绿色植物都设在建筑外。设计师在进行屋内装修设计时，可以尝试将绿色庭院引入室内，实现室内生态设计。以前绿色植物无法入内的一个重要原因就是室内缺乏植物生长的土壤、雨水以及充足的阳光。随着科学技术发展进步，无土栽培技术、腐殖土生成技术等都为室内绿化、生态设计创造了良好的技术条件。人们可以在阳台、屋顶种植物，并与室内装修设计相融合。比如说，在绿色环保设计理念下，设计师应该摒弃原来的假花草元素，采用植物来代替，不仅提高设计真实感，还为人们提供了良好的生活环境、净化、美化人类生活环境与心灵，尤其是在长期用眼后，绿色植物可以缓解用眼疲劳，为长期封闭空间净化空气，呵护人类的健康。

2.4、节能环保设计

当下社会与经济发展迅速，城镇化建设为城市能源供给带来了很大压力。城市作为人口密集地，建筑物、机动车辆等较多，每天消耗大量能源发电、生活用水需求量较大、生活垃圾排放、机动车辆尾气排放等综合因素都导致了国内城市环境恶化，像雾霾、沙尘暴等天气都影响了人们出行与健康。

在室内装修时，应该从节能减排角度考虑，使用节能灯，灯具装饰选择耗电量较低的来节约用电，节水装置使用也非常重要，使用控制水量的用水装置，通过调整适量水流减少浪费。充分利用太阳能、风能等技术，除了可以运用到热水器上，还可以用来提供为室内供暖、供电，达到节能目的。

2.5、注重现代科技与绿色环保理念的结合

经济与社会发展，推动了现代科技的不断发展，高科技改变生活的时代已经到来。有关室内装修设计的现代技术也很多，对采光、通风、室内温度、适度等室内环境都带来了很大的影响。比如说，窗户在装修时可以加入光控、温控以及室内适度控制设备，根据太阳光照射以及室内外温度、适度，自行调整打开角度，控制室内采光、温度、湿度。现下已有很多住宅建筑采用恒温设计，不仅充分利用了新科技，为人们提供了良好舒适的环境，还节约了能源。

3、结束语

当下人们生活水平不断提高，对室内装修要求也有所提高，同时全球对绿色环保意识的提高，人们对室内绿色环保装修设计关注度很高。作为室内设计师，应该抓住这个发展契机，在室内装修设计中充分运用绿色环保理念。扩展室内设计的内涵，提高室内设计层次与境界，注重节约环保、绿色安全，最终为人们提供舒适、安全的生活空间。

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关键词：交互式理念 包装设计 包装结构 包装视觉形象

将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。

2、交互式理念的包装设计分类

把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。

（1）感官包装设计

即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。

（2）功能包装设计

这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。

（3）智能包装设计

对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。

3、交互式理念在包装视觉形象中的应用

（1）字体应用法

借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。

（2）图形应用法

1）图形参与法

设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。

2）图形同构法

对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。

（3）色彩应用法

色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。

（4）视觉元素编排法

借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。

4、结语

笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知R作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。

参考文献：

[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程.2012（06）：89-91

篇10

关键词： 服装重塑 环保 产品设计 市场开发

随着人们经济水平的提升，人们对衣服的要求越来越高，更加注重衣服的质量和款式，如果衣服上有一点瑕疵，如破损、污渍等，那么这件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，这是一种资源浪费行为。对此，研究者萌生了旧衣服重新改造利用计划即服装重塑计划，既节约资源，又存在商机。

一件化纤服装需要消耗大量石油，即便是一件普通的纯棉服装，也包括了棉花种植、施肥、收割、纺织和印染，每一个环节都需要消耗大量资源。资料显示，世界范围内95%的纺织品都能回收，每使用1千克废旧纺织物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，节约水6000升，减少使用0.3千克的化肥和0.2千克的农药。因此，旧衣物二次使用，能继续实现它的使用价值，延长使用寿命，可以减少织物垃圾产生数量，实现生活垃圾减量化，体现环保理念。

一、国外废旧纺织品循环利用现状

发达国家鼓励废旧衣服的循环利用，目前，已基本形成再生产品的投资较少、原材料丰富、收效明显的新兴产业。不仅缓解了纺织行业资源短缺的现状，而且降低了废旧衣物对环境造成的污染。

1.美国的废旧地毯再利用。美国每年大概要填埋200万吨废旧地毯，这不仅浪费资源，还污染环境。为此，2002年，美国地毯行业、各级政府和非政府组织签署备忘录，要求建立一个废旧地毯回收再利用的系统，努力实现到2012年废旧地毯的填埋量减少40%的目标。从2002年到2007年，美国有45.4万吨的废旧地毯被回收利用。美国从事旧地毯再利用的公司中规模较大的是美国常青公司，该公司建立的地毯回收网点遍布美国各地，公司通过旧地毯集中分类，再把它们送往加工厂再加工，其产品有黏合剂、汽车靠背等，获得了“摇篮银质证书”。

2.英国的废旧纺织品再利用。据统计，英国每年大约会产生200多万吨的废旧纺织品，其中大部分被填埋。为减少废旧纺织品的填埋或焚烧带来环境污染问题，为此，制定若干个政策和法规促其回收利用，如《废物控制法规》（1992）、《废物减量法案》（1998）、《废物焚烧指令、废物框架指令》等。法规实施后，2010年英国共回收了70万吨的废旧纺织品，废旧纺织品主要用于二手服装、擦洗布等，其中，二手服装是目前最有价值的利用方式。还有部分废旧纺织品流向农业、汽车行业、隔音材料、建筑材料等市场。此外，英国的许多居民通过互联网进行个人之间旧衣物的交易和赠与，每年通过网络销售的二手服装大约为1000吨。

3.中国每年都有大批量的纺织品被“浪费”。2015年上半年，我国的服装产量达到了141.98亿件，但每年却有2600万吨的废旧纺织品被丢弃，且再利用率不到1%。中国是一个纺织大国，但在这背后却是纺织资源无法回收的尴尬，中国在这方面缺少完善的旧衣回收体系。目前国家已经开始重视旧衣回收这一领域，2013年1月，住建部出台了新的行业标准，将废旧服装、床上用品等列入了“可回收物”类别中，规范引导“织物”纳入循环利用的渠道。

笔者认为，国外废旧纺织品循环利用可以给我国旧衣服回收、再利用提供参考，也是对我国环保事业提供借鉴。鉴于此，笔者着力研究服装重塑计划。为了全面、客观地了解大众服装重塑行业在市场上的发展和需求，研究人员自编了《服装重塑计划社会调查问卷》，通过网络和发放问卷的形式进行调查，共发放问卷1960份，回收有效问卷1710份。本文数据均来自调查问卷。

二、基于环保理念下的产品设计

在服装重塑计划中，选用的产品用料基本上是来自顾客的衣料，调查显示，近50.7%的人不会穿有污渍或者破损的衣服。这为市场提供了大量旧衣服。在旧衣服的改造中，研究人员通过了解市场行情，对产品进行研究，主要有以下几种类型和款式。

1.产品类型和款式

2.样板与介绍

当前，市面上有不少新颖款式可以作为参考，以便设计适合消费者需求的产品，如下图所示。

3.衍生产品

在回收的旧衣服中，有些旧衣服是无法再改造成为新衣服的，但能发挥布料的作用，经过处理过的衣服布料制作的衍生产品，如布娃娃、玩偶、坐垫、地毯等。在现实生活中，衍生产品有较大市场发展前景，衍生产品主要分为两种：一种是工艺品，另一种是生活用品。下面列举一些衍生产品实物，仅供参考。

4.产品优势分析

一是创意强。服装重塑行业在国内不多，竞争对手较少，公司比较容易生存。在成品的设计过程中，需要结合顾客的需求，加上设计师的创意和灵感，使得每件衣服具有创意，这是服装的最大卖点，也是盈利的关键点。

二是质量有保障。根据调查显示，有近76.3%的人注重服装的质量，由于产品的原料来自于顾客自身的衣服，因此质量方面有一定的保障，不用担心改造过的衣服穿上有质量问题。

三是性价比高。物美价廉的商品一直是广大消费者所追求的，设计师设计的产品由于经过重新设计，相当于顾客又买了一件“新衣服”，其价格比线上或线下销售的衣服便宜。

四是环保。循环利用废旧物品是人类对环境的一种保护，商家销售的不仅是一件产品，更是一份责任，我们相信这会得到更多环保人士的推崇。

5.产品劣势

一是卫生问题。主要针对由旧衣服制成的生活用品与工艺品，有些消费者会对卫生方面有所顾虑，当前新闻上曝光的黑心棉、死人衣料等负面新闻，导致有些消费者认为产品不卫生。

二是“衣服DIY”（在衣服上设计图案）与服装重塑项目有相似之处，可能使消费者忽略了后者的优点，无法使后者的特色得到很好的发挥。

三、基于环保理念下的市场开发

1.服装重塑行业的SWOT分析

通过SWOT分析，笔者认为可以采用以下措施：一是国家大力宣传服装重塑行业、低碳环保观念，如各大媒体进行宣传、明星的宣传等，消除人们对穿着旧衣物偏见，同时增强环保意识。二是政府对从事服装重塑行业的企业在技术研发上给予资金支持和政策倾斜，出台一些政策和法规，同时鼓励企业培养更多的人才，在旧衣物改造上积极与其他国家进行合作。三是中小公司通过借鉴其他企业的成功经验，建立完整的旧衣回收、改造体系，形成规模化经营。

2.市场调查与分析

为了更准确地了解消费者对旧服装的态度和对服装重塑行业的理解，研究人员进行了市场调研。根据调研，有33.5%的人有网购衣服的经验，说明有网购经验的人对新鲜事物的接受能力比较强，他们是潜在客户。当前处于电商的黄金时代，网络传播速度快，如果服装重塑企业在网上投放广告，那么网店就会为越来越多的人所知晓，通过网络销售其制作的产品，有利于提高产品的知名度，也有利于行业的发展。

调查还发现，有接近28.4%的人在出现撞衫情况后，将不再穿这件衣服。有50.7%的人对于一件有瑕疵或存在污渍的衣服不再穿，这些衣服无疑成了一种资源的浪费。但很多衣服都是可以被再次利用的，这也为服装重塑行业提供了产品的原料。

衣服重塑的关键在于款式要新颖，公司一定要根据顾客的需求对衣服进行改制，每幅设计图都要由顾客敲定后才开始制作，所以每一件成品都会符合顾客的审美标准。调查显示，有近40.5%的人表示愿意尝试把衣服重塑，这就意味着此行业存在很大的潜在市场。

3.市场与销售

第一，目标市场策略。一是大学生市场。大学生群体是服装消费的重要组成部分，他们大都喜欢独特、新颖的服装，更换衣服的节奏快。据资料显示，大学生一星期购买一次衣服占到2%，一个月购买一次衣服占到12%，两个月购买一次衣服占到27%，一季度购买一次衣服占到59%，这说明了大学生市场比较大。二是成品市场。从市场调查来看，服装重塑过程中产生的衍生产品也有广阔的市场。调查显示，有近61.3%的人能接受经过再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐垫、地毯等。

第二，市场开发策略。市场是多变的，缺少市场开发策略一定会吃亏，策略实际上是公司适应市场变化的产物，每开拓一个新的市场，公司就要不断改变自己的产品策略。对于服装重塑行业，市场推出的衣物花色丰富，格纹图案和包装造型都特色，有些还迎合了中产阶层的喜好，能顺利打开市场。

一是休闲装市场。近些年，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望得到放松的生活，利用周末闲暇时光，人们可以到郊区散心，大都穿着休闲时装，使得休闲服装成为人们生活的必需品。服装重塑可以在休闲服装行业找到增长点，也是迎合人们对宽松、自由着装的追求。

二是童装行业。童装行业在整个服装行业中还比较分散，从整个童装企业的生存状况来看，中低档童装占的比例较大，在中小城市和农村市场潜力很大，这就为服装重塑产业提供了契机，也是巨大的市场。

三是大学生群体服装。由于大学生家庭情况不同，大学生的生活消费水平也不同，在服装消费上的表现参差不齐。有少数家庭条件优越的同学消费较为奢侈，追逐名牌服装，购买服装的周期短、花费多。大多数同学购买服装较为理性，购买服装趋于舒适、实用，购买服装的周期较长，花费不多。对于改造成新款的衣服，具有价格优势，而且干净，产品富有创意，是众多大学生可供选择的产品。

第三，品牌策略。品牌服装的服务理念是尊重消费者的选择，理解消费者的要求和感受，提供体贴入微的服务。要想在激烈的市场竞争中生存，服装重塑行业也要树立产品的品牌，服装厂商对品牌需要进一步精耕细作。通过适当的品牌宣传，拥有了一定的消费群体，控制市场，掌握了消费者的购买心理，自然就实现了营销的目标。

第四，创新营销渠道。随着消费者个性化需求的不断提高，以及现代信息技术的发展，新型的营销渠道正在发挥重要作用。对于服装重塑行业，可以通过网络营销的方式，完全可以以更低的费用、更快的速度占领市场。随着科技的发展，虚拟服装设计应运而生，消费者只要上传自己身材必要的数据，网站就会得出顾客的形体特征，提供相关款式，供顾客挑选适合的、满意的服装。这降低了成本，拓宽了消费群体。这种创新营销渠道具有快捷化、信息化等特点，将会成为市场营销发展的新趋势。

近年来，人们对服装的要求不再只是保暖，而是紧跟时尚潮流，满足人们对美的追求。由于人们追求时尚潮流，必然会导致人们频繁更换服装，产生大量的废旧服装，导致资源浪费。可见，大力推行服装重塑产业，倡导低碳环保的生活模式，既能满足人们对时尚的追求，又能实现社会的可持续发展。在当前政府大力支持产业的可持续性发展的背景下，对产品的绿色设计，要融入低碳理念，这在现实中显得尤为重要。总之，我们在实现服装重塑方面需要加大创新元素，使其会有越来越多的人接受、喜欢，使它具有潜在的社会效应和市场经济效应，继而有更广阔的发展前景。

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