包装设计未来趋势范文

导语：如何才能写好一篇包装设计未来趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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绿色包装设计最主要的体现就是绿色环保材料的运用，包装材料是形成商品包装的物质基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装使用价值的最基本的要素。要研究包装、发展包装，必须从这最基本的要素着手。而绿色环保的产品则是社会发展的必然需要和必然产物，这是不可逆转的必然发展趋势。所以认真的研究它、掌握它、开发它，从而造福于人类。当今社会，各个行业的迅速发展，带来的是包装市场需求量的急速增加。以纸制品为例，其产量增长很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也带来了一系列的问题。为了更好地解决这一系列问题，包装行业必须赶上低碳环保这个潮流，实现包装行业的可持续发展。例如，很多产品的包装设计都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包装可以另作他用。有一款咖啡杯包装的设计，设计师在尊重自然且倡导环保的理念基础上，利用可回收的材料设计了一款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等，并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众且像散发着香气咖啡一样浓郁叫人回味无穷。

二、人性化的包装设计

著名的马斯洛需求理论提出，人的需求就像阶梯一样是从低到高排列的，在物质需求得到满足后，就会有心理、精神方面的需求。包装设计相对于我们真正需要的商品而言，是一种附加的产品，人们要求的更多的不是实用性，而是能够满足审美需求的心理需要。因此，包装设计要从人性化的角度考虑，多研究人们的兴趣爱好、审美特点，让人们看到它觉得赏心悦目，用起来又得心应手，感到心情愉悦。在竞争激烈的商品行业，各种包装设计可谓五花八门，异彩纷呈，但从形式、色彩来比拼，可能标新立异的空间已非常少，而人性化就成为了商家竞争的突破口。人性化的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，让人眼前一亮，而且提高了企业的品牌形象，为品牌营销助力。20世纪80-90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦，主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。人性化设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种潮流。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。比如，趣味化设计就是人性化设计的一种表现形式。把包装设计成有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。比如国外一家茶叶公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——加入石榴汁的茶。包装更值得一提。饮料被装在一个常用的长条形玻璃瓶里，上面是盖子和热收缩标签，标签上写着：移除标签，留下瓶子。这样的包装不仅吸引人，而且可重复使用。

三、简约的包装设计

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一、包豪斯艺术与商品品牌性

包豪斯是艺术设计的发源地，也是现代艺术设计风格的风向标。商品也是具有时代特性的，商品的包装设计也会随着社会的发展变得不同。相对早期工业产品，将众多品牌行进同一个包装展示设计，到现今的商品包装设计风格化，包装设计走了很长的历程。商品拥有专属的包装设计，也体现出商品的品质与实力。商品的包装设计是由品牌所决定的，品牌的实力越大，针对的消费人群范围越大。在大型商场中同一类型的商品一般会在一个卖场区，例如服装区、鞋区、化妆品区等等。同一个区的的商品一般会有好几十家的品牌进行销售、竞争，以方便消费者挑选合适的商品。每个品牌的包装设计由各品牌的厂商来决定风格类型。不同品牌，其整个包装设计包括色彩、造型、图案等等设计也就会不同。包装设计中这种百花争艳的状态也同样调动着消费者的积极性。有品牌就会有文化，有文化就会有风格，有风格就会与特点，这是商品的特性，也是现代产品包装设计的特性。包豪斯的设计所突出的个性化更是包装设计领域竞争的亮点，是众多国际化商品对包装设计的要求。

二、包豪斯艺术与包装设计中时尚性

大型的商业卖场一般会有多种品牌的商品进行竞争。商品的文化特性也就随之包装的设计被展示出来。同一个卖场中吸收的进驻品牌层次一般都会由产品的包装艺术化进行着重考虑。商品包装的总体设计效果的不同会吸引不同的消费层次人群。如果商品的包装设计风格非常时尚，那么吸引的消费人群就会是年轻人士会多一点。当然，商品德包装设计一般会比较中流，这样消费人群的类型会相对多一点。包装设计是经济发展的一个产物，是人们生活水平提高的一个重要表现。现如今，商品越来越多，如何能吸引到消费者，成为了一个问题。消费者的心理需求成为商品包装设计的重要影响。能够更多地吸引消费者无疑已经是商品成功的表现。消费者对商品包装品质的要求是商家需要考虑的重要问题。文化已经是一个消费趋势，时尚更是不变的潮流。商品的包装设计内容包括色彩、造型、图案等等，这些内容都只有符合了时尚特点，年轻的消费者才会花费最多的时间进行欣赏和选购。包豪斯艺术的时尚性主要是通过包豪斯本身的艺术特色进行再创造性设计，突出包豪斯特点和时尚性特点，形成新的艺术化风格。

三、现代包装的艺术创新性

创新是一种实践，是人类对已拥有实物的再创造，是新生事物出现的条件，是人类不断进步的源泉。创新本身就是一种突破，突破常规，突破旧思维。创新活动的核心是“新”，它或者是产品包装设计的外部特征，或者是色彩、造型的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善，或者仅仅是一种思维常态，是设计的第一步。艺术一直和设计有撇不清的关系。在方案设计中也是因为有美的原则制约才使得设计充满了艺术感。如今商品的包装设计也开始越来越艺术化，而不是简易的对产品进行修饰。包装的目的是展示商品、销售商品。艺术是人们对美好生活的向往，是对生活中精彩瞬间的记录。商品德包装设计越是有艺术感，消费者越会在购物的过程中感觉到身心愉悦。艺术是有很多形式的，也是有很多风格的。各种品牌的包装设计也随着艺术常识的普及被运用的淋漓尽致。当然每种艺术形式的运用也是要和商品的品牌文化相结合才能得到消费者的肯定。消费者把艺术当成了一种文化和品味，包装设计的艺术特性也就顺理成章的成为了包装设计发展的新趋势。人类是在不断创新的基础上走向文明。包装设计的创新最终目的是为吸引消费者的注意并留有深刻的印象。商品包装的个性，能区别于同类型品牌，其实也是能潜移默化的强化消费者的品牌认知度。我们说商品包装的设计风格是由各种商品的品牌文化所决定，但品牌精神是一种宏观表象，只有不断地在此基础上进行创新设计才会不断给以消费者新的包装外观感受，才会让消费者有焕然一新的感觉。创新是一种打破常规的思维模式，是创造性完成任务的决心。包装设计就如同一个创意广告，即有创意才会有未来。艺术与创新是不可分割的团体，它们之间相互依赖、相互协调。

四、结语

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【关键词】烟草 包装设计 文化性 商业性

1 烟草包装设计的文化性

在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

2 烟草的包装设计的重要性

烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

3 烟草外包装设计的文化性体现

作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

3.1 设计的艺术性

由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

3.2 文化的独特性

在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

4 烟草包装设计的文化性发展建议

在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

结语

根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

参考文献

[1]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

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【关键词】整合 包装设计 整体

一、整合包装设计的概念

所谓整合包装设计，是指产品到达消费者手中及其废弃物处理的整个过程所要解决的功能、销售和社会可持续发展的设计。这里在传统包装意义的基础上，将包装设计置于一个过程，这个过程除了产品本身的包装行为之外，还涉及到满足储运、流通需要以及促进销售、便利使用等需要和利于回收处置等诸多环节。

1.包装设计是一个系统过程。包装设计不只是容器设计，也不是装潢设计或结构设计，而是着眼于一个过程的整合性设计，它必须考虑商品自生产出来后，到消费者手中所有设计问题和行为。因此，单纯的包装容器设计、包装装潢设计、结构设计都不能称之为整合包装设计，它们只可能是其中的一部分，并且着眼于以上个体的设计可能与整合设计的要求不相符合。

2.包装设计追求经济效益最大化是建立在社会综合效益合理化的基础上。作为与人们日常生活关系密切的产品包装，自产品生产后经流通、销售而到达消费者手中，又经使用、消费而完成其使命。在这一系列的环节过程中，必然会对消费者、社会、生存环境造成不同的影响。在社会可持续发展的背景下，包装设计在实现经济效益的同时，应兼顾社会多方面的需求，满足生态友好、资源节约等要求。

3.强调包装设计的软性功能。时至今日，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装除具有保护产品、方便运输及使用、促进销售等硬性功能外，还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。面临目前日趋白热化的市场竞争，为提高市场占有率、赢得消费者青睐及得到社会的认可，企业仅通过传统意义上的产品包装功能远不能实现以上目标。因为消费者除注重产品包装及其质量外，越来越信赖那些品牌度高、信誉度好、形象上佳的企业的产品。整合包装设计则强调通过详细的市场调研发现市场需求，在保证产品质量的前提下，以品牌形象整合与产品创新为基础，最终打造品牌化包装，从而形成“软”、“硬”性功能兼备的优良包装。

二、整合包装设计发展的必然性

1.经济和社会要求可持续发展，要求以最小的投入获得最多的社会效益，不能以局部利益损害整体利益，不能以眼前利益牺牲长远利益。整合包装设计符合这种社会发展的要求，它要求包装设计的艺术性与科学性融合统一其中，不以过度消耗资源和对环境造成污染为代价来换取经济高附加值。在设计过程中，主张借助科学和技术的力量满足经济、社会的可持续发展的要求，如在材料选用方面，强调符合生态文明的要求，并充分考虑到包装废弃物的易处理和易回收，使之无污染。它既有利于节约资源，减少资源浪费，又利于废弃物的回收。

2.适合社会经济均衡发展的模式，有利于社会生产各部类之间的利益调整，缓和社会矛盾，促进经济协调发展。社会经济实体是由各种不同门类的经济个体组成，它们之间相互影响、相互制约，从某种角度来说，是一种相互依存的关系。包装设计作为一项复杂的系统工程，在实施过程中，毋庸置疑地会涉及到社会经济实体中的多个经济个体，如原材料生产、制造加工、流通销售等。在设计构思的物化、包装的投产使用等过程中，所涉及到的相关经济个体间不可避免地存在一定的利益矛盾。而整个包装设计要求预先宏观上把握正确的设计方向，在整合社会资源的同时，充分考虑到各有关经济体的利益关系并不断地修正设计方案，以对上述矛盾进行合理、有效地调整，进而缓和社会矛盾，如人们的现实需求与可持续发展的矛盾等，最终促进社会经济实体平衡、稳定、健康的发展。

3.符合设计工作方式发展的趋势和设计学科发展的趋势。经济全球化、一体化导致资本、技术、人才等呈现全球化趋势，同时也导致同等条件下企业不再拥有绝对的市场竞争优势。由于社会分工的细化及生产、制造等方式的合作化趋势，在设计领域，当下众多产品成为“万国牌”的 “国际性”的产品。

三、整合包装设计的原则与方法

1.整合包装设计要坚持设计团队协作的原则。

随着消费者审美需求和对包装的综合要求的不断提高，人们不再仅注重包装的外观装潢设计，而是更加看重包装设计的品牌化形象、蕴含的文化内涵及体现出的美学价值，这一趋势使得任何个别的设计人员囿于专业知识有限、设计理念、设计实践能力及水平等，难以完成或胜任包装设计的整体而复杂的工作，而整合包装设计正窥探出以上矛盾与趋势，提倡包装设计的团队协作原则与精神。

2.整合包装设计坚持经济效益最优原则。经济最优原则指的是不以过度损耗自然资源和社会资源来创造价值，也不是盲目提高个别企业效益而增加相关企业、个人负责为目标，而是追求整个社会经济价值的最大效能。设计在线.中国历史事实表明，由于设计理念的误导和片面追求经济利润不良动机的驱使等，不少企业在技术条件不成熟时，往往以牺牲或损害可持续发展为代价而满足消费者或企业的现实需求，从而导致大量自然资源被掠夺、社会资源被浪费及生态的严重恶化等问题出现，严重影响了人类和社会的可持续发展。整合包装设计辩证统一地看待现实需求与可持续发展矛盾，要求包装不损害与之密切联系的任何一方，特别是自然和社会资源，尽可能通过有限资源的优化配置和利用，实现社会综合效用达到最合理化程度，社会发展达到最佳状态。

3.整合包装设计坚持“天人合一”原则。“天人合一”作为中国传统文化的最基本问题，它是传统哲学与设计学之间所构成的内在联系的基本特性。从整合包装设计的角度来看，我们可以从两个方面来理解：一是人与自然地关系，也相当于主观与客观、精神与物质或意识与存在的关系；而是人与社会的关系，即类似于个体与整体、感性与理性或私欲与公德之间的关系。实质上就是要以人为本和长远发展为本，处理好目前与长远，现在和未来的关系。

设计是为人的设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求。

参考文献：

[1] 高登平[美].《包装再设计》.上海人民出版社. 2006年1月第一版.

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【关键词】包装设计 材料 运用 意境

引言

随着社会发展速度的不断提升，科学技术水平也获得了巨大的进步，在材料合成方面能够满足诸多的行业的具体需求。人们物质生活水平以及审美能力的不断提升要求设计师在包装设计上加大研究，通过包装设计的作用来提升自身商品的竞争。材料作为包装设计的物质载体，对于设计者设计理念的传达具有一定的作用。

1 包装设计中材料的作用

在市场上所有的商品都会通过一定的包装才会呈现到消费者眼前。完整的包装设计包括造型设计、色彩设计以及材料选择。材料是造型和色彩的承载体，消费者在感受包装带来的冲击时，最核心内容是对于材料效果的感知。因此做好材料的设计工作在包装设计中具有十分重要的作用。

在我国古代，人们就意识到包装材料的重要性，一般选择树叶或者果壳来作为简单的包装材料。之后发展到利用树皮、藤或者稻草的柔软易成形的特点来作为包装材料。古代的包装材料都是取之于自然，虽然比较简单，但是给人的感受十分亲近。例如端午节的粽子，包装起来十分美观。在现代社会科技发展水平不断提升，各种材料合成技术也十分先进，通过人工的方法能够完成多种材料的制作，设计人员可以根据自身设计需求对包装材料进行选择，从而呈现出完美的设计方案。

2 结合商品特点来确定包装材料

包装发展经历十分悠久的历史，应用到的材料也十分繁多，不仅包括自然元素，而且还有各种人工材料，从单一材料到合成材料，类型多样。在目前，包装材料在使用中，常用的有四大类，分别是纸材、塑料、金属以及玻璃。包装材料的本质功能是对内部商品进行一定的保护，使其能够在消费者面前呈现得比较完整。

在选择材料时应当遵循以下原则：第一，适应性原则。包装材料的作用是包装产品，产品能够流通的领域包装材料也必须能够满足，否则两者将产生很大的不适应性。第二，美学性原则。包装本身美学特征的条件会对消费者产生很大的影响，消费者往往都是先通过包装的情况来判断产品的质量和品质的，因此在美学特征上设计者必须严格重视。第三，对等性原则。在包装材料的选择上应当与产品的价值相符合，根据产品的品性对其进行分类。仪器、仪表等高档产品，本身价值比较高，因此在选择包装材料时也要选择强度大、质量好的包装材料。对于出口商品或者化妆品等，虽然本身产品的价值并非都是高档产品，但是为了迎合消费者的需求，往往采用高档包装来承载。对于中档产品，主要考虑的是产品本身的美观度和经济性要求。对于低档产品，设计人员考虑更多的是经济性方面的影响，以实惠为先。第四，科学性原则。著名酒品牌“酒鬼”酒瓶身造型十分独特，同时在造型和材料的选择上也十分完美。瓶身采用类似饱满的麻袋，将浓重的乡土气息进行展现，同时瓶身以当地陶作为原材料制作，形成十分独特的文化韵味。

3 包装材料中意境的呈现

不同的包装材料可以为消费者带来不同的视觉感受，设计人员应当充分挖掘视觉感受背后产生的对于消费者个人情感的影响，充分地把握情感带来的影响，从而使自身产品能够获得更高的关注度。

4 包装材料的发展趋势

随着社会经济发展水平的提升，人们生活质量的提高，消费者对于商品包装的要求也会随之增加，不仅要求包装材料新颖独特，同时更加关注材料的安全性和环保性。传统包装在包装材料上的研究比较少，在设计过程中存在诸多不合理之处，产生的环境污染问题也比较严重，对于我国的自然环境造成了很大的影响，包装材料燃烧之后产生有害气体等都具有极大的负面作用。在包装材料的未来发展趋势上，绿色包装更加符合目前社会发展的要求，绿色包装指的是对于生态环境和人体健康没有负面影响，同时能够减少材料的使用量，控制废弃物的使用，采用容易降解的材料来进行包装。未来绿色包装应当满足材料的节约性、可回收性以及环保型特征。可回收性是保证可持续发展的重要指导思想，在资源使用过程中不仅考虑到当代人发展问题，同时需要对子孙后代的资源使用问题进行重视，实行可持续发展策略。

结语

包装材料对于产品的影响十分明显，消费者对于产品保证的感受是最直接的体验产品的途径。因此设计人员必须加强对于包装材料的研究，提升包装的整体质量，提升包装的整体美观度和实用性。按照相应的设计原则进行包装材料的选择，避免造成材料的浪费，提升保证整体给人的感受，塑造良好的产品品味。重视绿色包装设计理念，推行人性化设计，充分考虑到消费者的消费体验。

参考文献

[1]王璐.论述现代包装设计中的情感信息传达[J].艺术科技，2010（09）：212-212.

[2]黄静.包装设计中意境的营造[J].包装工程，2010（09）：56-59.

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【关键词】数字艺术；包装设计；教育改革

引言

包装代表的是一个产品的外在形象，也是让人们了解不同品牌以及产品信息内容的重要体现。一个优秀的产品包装能够提升产品的吸引力，同时能够加强消费者对产品的印象，激发消费者购买的欲望，使产品达到高效率的销售目的。在伴随我国包装设计教育进入改革阶段后，包装设计传统的教育模式已无法满足现代产品的包装需求，这意味着包装设计教育需结合时展，将现代化设计理念及技术融入教学当中，并根据市场所需积极引进三维数字艺术教育，改变以往的平面式设计教学，从技术及教学方式进行着手改革，使包装设计教育能够成功进入新的发展阶段。

1三维数字艺术在包装设计教育改革中的应用

（1）三维数字艺术在包装设计教育改革中的应用理念。三维数字艺术是一项以视觉效果为主的现代教学技术，该技术在经过不断应用及发展后，成为当前包装设计的关键媒介。在二十一世纪来临后，传统的社会文化开始因信息技术的融入步入多元化发展道路，科技开始影响人们的生活、工作及学习，为人们带来了更多的便捷。以包装设计创作来说，包装设计创作在传统的创作方式及渠道上主以辅助工具来完成，但在现代化科技的影响与支持下，包装设计的呈现方式开始趋向于多元化，创作渠道也十分丰富，这使得包装设计教育开始面临新的改革挑战。传统的包装设计教育模式主以理论为主，实践过程较少，且教学内容缺乏与时俱进，这使得包装设计教育难以实现高效开展[1]。

对此，高校在开展包装设计教育时，首先需从教育方式及教育理念进行改革，结合时代所需，以职业道路为教学导向，将现代三维数字艺术设计理念融入包装设计教学当中，并充分融入现代化科技教学模式，有效改革传统包装设计教育模式[2]。

（2）三维数字艺术在包装设计教学模式中的应用。三维数字艺术与传统包装设计教育具有较大差别，因此，包装设计教育在融入三维数字艺术教育时，需从教学模式进行创新，科学规划教学内容，并结合实际引入三维数字艺术案例进行分析，将软件设计实践作为课程主要内容，加强对实践课程的安排，开展以实践为主，以理论为辅的教学模式。在包装设计的知识教育上，教师需着重将其与软件操作技能进行结合教学，并利用多媒体技术播放动态教学模式，且根据市场需求引入市场设计作品，拓展学生的眼界及知识面，使学生通过这些作品案例激发想象力及创造力[3]。

（3）树立三维数字艺术设计理念。由于三维数字艺术设计属于一项新的设计模式，教师在实施包装设计教学时，需加强对三维数字艺术的运用理念及表现方式的教学，并根据当前市场对包装设计的需求来针对性培养学生的实践技能，应用三维数字艺术对包装设计作品进行多维度、多视角的思考，使学生能够摆脱对包装设计作品的传统设计理念，使其掌握包装设计的立体设计技能，将平面设计理念变为立体设计理念，并通过自身所学技能呈现出立体真实的包装效果，同时，教师在融入三维数字艺术教学时，需根据学生实际技能水平来实施教学，将其由简单的理论教学至技能教学分为多个阶段实施教学，从基础上提升学生的技能水平。

结语

综上所述，三维数字艺术的应用给传统包装设计专业教育带来了革命性变化，颠覆了传统平面的包装设计教学模式，也有效打破了传统意义上的包装设计方式，为包装设计教育带来了新的设计理念，因此，高校在开展包装设计教育时，需结合市场发展方向及教学所需融入三维数字艺术模块，并根据三维数字艺术构建与时俱进的包装设计教育模式，为人才未来的发展道路打下扎实的基础。

参考文献

[1]张智铭.从“图案设计”到“视觉传达设计”――对中国平面设计学科转型的探讨，南京艺术学院.2011，（04）：47-48.

[2]李梓源.形象包装设计在电视栏目整合推广中的应用研究――以综艺栏目为例[J].昆明理工大学，2014，（11）：223-224.

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【摘要】调查分析 包装 设计

引言

产品的包装是消费者接触到商品的第一印象，它对消费者的购买欲有直接影响。一件好的商品，仅仅通过包装就能让消费者爱不释手，是生产企业和消费者建立关系的有效手段。在经济飞速发展的今天，产品的包装早已和商品本身融为一体，既展示了企业形象，又体现了商品价值。因此，对商品进行包装设计很有必要。

1 以调查分析为前提进行包装设计的含义

在进行包装设计之前，我们通常需要了解一些相关信息，比如委托人的意见、产品本身的特点、产品销售渠道、包装背景等等。其中，对市场进行调查分析在包装设计的前期规划中独树一帜。包装设计师面临的一些问题，如消费者对包装的评价、包装设计的市场调查、包装设计的研究方向、商品包装的设计概念等，都要通过对市场和消费者进行调研来获取和了解。因此，对市场的调查分析对包装设计的开展十分重要。

现代社会，消费者对品牌的重视程度日益增高，包装设计在满足消费者潜在需求这一方面作用性变小，面对市场上众多同类产品色彩缤纷的包装，要使消费者忠于一个品牌十分困难。因此，以消费者心理需求为基础进行包装设计成为新的突破口。要了解消费者的心理需求，市场调查是一个很好的工具，对于不同的消费动机，不同的年龄阶段，不同的购买观念，可以设计多种形式的市场调查。了解同一商品各个品牌对各种消费者心理需求的影响，进而找到自身产品的包装定位。

2 市场调查分析实施流程

2.1 做出备选方案

消费者难以对未推出的包装进行判断，因此，公司可预先设计几套方案，发放给适宜消费者投票选择。这里要注意的是，关注被调查人的第一感受，以模拟消费者在购物时面对商品的第一反应。备选方案要在一定程度上符合消费者心理需求。比如面向学生的笔记本包装，可以采用近年流行的中国风古典元素，或者校园风流行的简约时尚小清新风格。只有在一定程度上满足了消费者心理需求，消费者才能做出较为中肯的选择和评价。

2.2 设计调查问卷

调查问卷设计，要做到首先划分适用人群，再划分被调查者对该商品及各个品牌的了解程度，最后再让被调查者对包装期望和备选方案做出选择与评价。如酒类商品的调查，可以采用否年满18岁的问题来排除未成年的被调查者；汽车类调查可以采用月薪或年薪的问题来判断被调查者对汽车商品的了解程度。

2.3 开展实地调查

以酒类品牌为例，问卷调查发现，不同消费者对酒类品牌的需求有所不同。这就要通过抽样实地调查来获取信息。

通过实地调查，可以得知年龄在18岁到30岁之间的年轻消费者的消费情况，他们消费需求不稳定，喜欢尝试新鲜事物，面对包装符合自身身份和品位，价格相对于收入较为合适的品牌，都愿意尝试。但是他们心理容量有限，在多种尝试之后，也只有几种能成为他们消费的长期对象。

女性消费者在酒类市场上也发挥着不小的作用。实地调查发现，女性消费者主要热衷于具有美容、养颜、保健等功效的酒类商品。该消费人群的选择很注重包装和价格，对于认准的商品也具有较高的忠诚度，不过对于吸引他们的包装，还是会尝试购买。

3 以调查分析为前提的包装设计流程探讨

3.1 把握市场变化趋势，了解最新消费动态

市场调查之前，首先要推出若干套备选方案供被调查者甄选。备选方案的制定则需要包装设计师对市场有大体的认识，把握好市场变化趋势和消费者心理动态。比如洗发水包装，近期养生类节目非常受欢迎，制定备选方案时则可采用古朴中国风的总体风格，配以几味中草药加以点缀，并强调产品融合多种中药精华，功效显著等；若是流行摇滚风，则可以架子鼓、吉他等乐器为主体，以动感乐谱为背景，表现出激情摇滚的主旋律。

3.2 开展全面的市场调查

首先，通过市场调查了解消费者的心理需求，确定包装设计的总体思路。对于包装设计开发中不同类型的问题，我们也应采取不同类型的调查方案。如：（1）认识市场现状，了解市场形势，寻找进入市场的方法，这类问题可以采用抽样调查；（2）为了解消费者心理变化，满足不同层次消费者需求，研究经济发展对消费者生活行为、消费心理、经济收入的影响，可以采用“因果关系论”、“近似分析”等理论；（3）要把握市场发展趋势，预测包装市场战略走向，确定企业发展方向，可以使用预测分析、多元解析分析等理论。

选定方案后，在设计出相应的调查问卷，设计调查问卷的方法和过程在前文有所介绍，这里就不再赘述。

3.3 确定包装设计开发方案

完成信息搜集工作后，便可着手商品包装设计开发了。首先要确定的是设计方向，一个企业的商品包装设计开发往往是在一个特定领域和有限条件下展开。因此，确定设计方向时，可以从以下两点来进行：从包装设计角度，概念化阐述“使用者”、“使用环境”、“使用方法”、“形象概念”等方面；从企业能力角度，正确认识生产技术、人员投入、销售渠道、财务资源等的投入。

接下来就应该提出包装方案了。首先我们需要对市场调查所得信息进行搜集、分类和整理。主要可以分为以下三类。

（1）同类产品相关信息。了解同类产品的信息，对包装设计的开发也至关重要。我们应从包装设计的角度，了解其产品包装的材料、色彩、造型、结构、图案、文字等内容，并研究其销售业绩和社会反响，引以为鉴。（2）产品市场需求信息。包装设计师应根据市场需求预测货品的消费人群，判断货架寿命。因为顾客的需求和欲望是营销的根本，正确判断消费人群，才能让商品“对症下药”。（3）包装市场动态信息。了解包装市场动态，在于获悉最新最热门的包装样式，了解委托人、人、消费者的意见和建议，预测包装市场的未来发展趋势，由此才能为杰出的设计作品打好基础。

在这之后，设计者需要将搜集的情报整理归纳，生成包装设计的具体方案。该方案应包括商品的具体信息，主要有产品的使用时态：使用人员、使用期限、使用场所；产品的外观图案、色彩、形状、表面工艺、技术特点；产品的使用方法：操作方式等。到了这个阶段，包装设计方案已经基本完成，本方案在产品生产技术、质保体系、应用技术、产品适用对象及效益等方面已经有了明确定位，可以投入生产了。

3.4 产品试用、试销及评价

为了解消费者对产品的印象，预测产品的销路，对产品进行价格预测等，我们有必要实施产品试用和试销。小批量生产部分产品，在试用中验证产品的设计结果。可以选取同一人群，试用不同包装的产品；或使用同一包装的产品，在不同人群中试用。搜集试用者的试用评价，并运用统计学理论得出本方案的设计结果。

最后，再进行少量产品的试销活动，通过试销结果预测商品未来价格走势。试销活动可以有以下几个方面：在某一地区进行适当宣传，观察宣传结果；向销售商了解商品的销量，听取其价格意见；向部分购买后消费者询问使用意见，了解产品优劣性。在商品流向市场，占领市场之后，包装设计师还应搜集商品带来的市场效应，关注大众的评价和意见，为包装设计的进一步改良做好准备。

结语

包装设计不仅要求设计师具有敏锐的艺术感知和丰富的设计经验，更要有详细的市场信息和消费者心理动态为基础。在包装设计之前进行市场调研，通过调查分析，掌握市场走向，预测消费者心理需求和需要，才能结合科学的包装设计手段设计出满足市场需要的产品。

参考文献

[1]胡生丽.包装设计的调研作用[J].包装世界，2011，04.

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(1)组织制度层。

组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(2)概念层。

概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。

这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。

(2)时代性。

时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3结束语

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包装设计是与人们日常生活联系紧密的一个行业。当代社会高速发展，包装也随之更多地影响着人们的生活，并在世界贸易往来中扮演着重要的角色。包装设计促进了相关工业的进一步发展，推动了市场繁荣，其对日常生活的美化作用也不可小觑。当今社会大力倡导低碳理念，随着可持续发展的社会潮流，低碳包装得到了越来越多的关注，并逐渐在全球兴起。因此，低碳包装是包装工业的发展趋势。首先，低碳包装的说法不断深入教育领域，在各个高等艺术院校包装设计专业的教学设计中，低碳包装概念设计也逐渐成为重要的教学内容。其次，在专业设计领域，低碳包装设计也成为社会发展的一种新的趋势。实现包装低碳化的设计创新，要求设计师视野开阔，具有进行广泛专业合作的能力。但是，相当一部分设计师并不具有这样的设计素质，因此，在艺术院系的教学中，必须更加注重从源头上培养设计师的素质。

二、包装教学中如何体现低碳概念

低碳包装的概念可以表述为不污染生态环境、不危害人体健康、可循环和再生并能促进可持续发展的包装。不造成污染环境并保护人体健康是低碳设计的前提，由于具有可循环和再生的特性，低碳包装既能充分利用资源、节约能源，又能达到最终回归自然的目的。可以说，低碳包装囊括了环保和资源再利用两大主题的内容。一般来说，最环保的包装是材料使用量最少的那一种。因而在低碳包装设计中，在确保包装的运输、保护和销售等功能的基础上，应该首先考虑使用尽可能少的材料。在材料的重复利用、减少用量方面，可以借鉴日本的做法。在垃圾回收与处理方面，日本有一套完整且有效的循环体系，从分类、回收到再利用，其根据不同包装材料的不同特点进行归类、回收处理，将垃圾分类别、分地点装入不同的回收袋中。对于市场上的塑料瓶类容器，可以压扁、洗干净装好，这样既干净卫生又节约空间。

三、低碳包装设计的前景及教学目的

包装设计的可持续发展对于高等院校包装设计专业的教学发展而言具有重要的现实意义和实践意义。当前，不可再生的自然资源日趋枯竭、臭氧层持续受损、温室效应日益加剧、环境不断受到污染，因此，避开环保问题，以一种纯粹或抽象的形式展开的包装设计研究并无实际意义。低碳包装设计是一种可持续性设计，低碳包装要变革的是设计观念，因此在教学过程中，教师必须摈弃在产品包装外观上过于强调标新立异的设计理念，教学重点应该放在体现创新的真正意义上，找到创造环保产品及其包装形态更为有效的方法，并采用简单得体、经久不衰的造型，尽可能地延长产品或包装的使用寿命。在教学中大力提倡低碳包装设计，既有利于保护环境、资源，有利于社会的可持续发展，更可以培养出具有环保理念和顺应低碳趋势的设计师。

四、低碳包装教学研究方法

倡导和发扬低碳设计理念，在包装设计实践教学中具有指导性意义和科学价值。低碳包装设计的教学目的是在包装设计中逐渐渗入低碳的观念，在教学过程中融入科学包装理念，提倡使用环保材料，把握节省、循环利用的原则，杜绝过分注重奢侈华丽外观的现象，提倡简约、必要的包装。教学应从包装材料、包装理念、包装形式低碳化三个方面着手。在风格设计方面，应采用简约的低能耗、功能实用、可重复利用的风格。包装设计教学过程中，教师应重点强调低碳设计这一理念，理清包装设计教育教学与低碳概念的关系。高校包装设计专业应多方面开展设计教学活动，提倡低碳概念，强调课堂实践教学环节中应用能力的培养，在提高学生专业能力的同时，帮助其树立良好的设计观念，提升设计素养。在课堂教学中，教师应启发学生多加思考怎样选用材料设计低碳产品包装，在包装形式、包装结构、包装材质、可利用价值、使用功能等方面尽可能符合低碳要求。教师要提高学生将理论转化为实践的能力，应注重课程教学形式的多样化，可以参考以下几种方法：第一，课程组例会制度，即每个月定期召开项目研讨会，讨论设计课的所得所想并交流学习方法。教师要善于总结，及时讨论，相互学习交流。同时，要求每位课题组教师提交讨论成果，整理得到齐全并有研究价值的材料后进行归类总结。课题组每名教师每个研究阶段都应该根据研究计划，以公开课的形式进行汇报并进行课后反思，虚心听取课题组教师的意见和建议，弥补不足，加以整改。第二，实践教学过程中，要做到每一项工作分工明确，设计内容清楚，师生相互督促。课题负责人组织教师听课，学生要评课，在实践中及时发现问题、解决问题，保证每项课题按时实施、高效完成。第三，选择典型内容听课，客观评课，争取获得最好的教学效果。在课题组长的指导下，各组研究人员应在项目执行过程中善于总结，将设计过程中的成果转化成有效的实践结果，总结有效经验，在每堂课中充分体现低碳环保的思想。包装设计课程中囊括了能源环境、生态循环问题，同时涉及较多新材料的开发和运用、包装设计实验等内容，为培养学生的低碳理念提供了可以充分利用的良好素材。本研究旨在通过将低碳知识和理念在高校包装设计教学中进行系统性的传播和渗透，促进学生低碳行为习惯和素质的养成，以达到培养具备低碳知识和低碳意识的设计师的目的。进入21世纪后，气候变暖对全球生态系统、人类的生存和发展产生了难以回避的消极影响，资源、环境问题日趋严峻，逐渐成为世界范围内共同关注的话题，最终使得人类的命运紧紧地拴在了一起。如今，人类社会进入了以多能源结构为特征、倡导节能的低碳经济时代。低碳经济、低碳生活旨在缓解能源问题、环境问题，减少碳排放，在可持续发展的经济道路上，对实现人与自然的和谐相处，普及与利用新能源起到非常重要的作用。教育的目的在于实现人与人之间知识的传递和传承，高等教育更应致力于培养和塑造学生的低碳意识。低碳意识可以概括为绿色、循环、可持续、节能等概念，作为以建设未来和谐社会为己任的高校学生，更应当具备全面的低碳知识、深刻的低碳意识以及持久、务实的低碳实践态度。

参考文献：

[1]曹刚“.低碳概念”在现代包装设计教学中的运用.武汉纺织大学学报，2011（2）.

[2]史晓甜，王静.论绿色设计在包装中的运用.文艺生活：中旬刊，2011（5）.

[3]王安霞.绿色包装设计——可持续性包装设计.郑州轻工业学院学报（社会科学版），2003（4）.

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一、包装设计的发展史

包装设计的发展史，经历了自然包装、原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装5个阶段。

1.自然包装

在我们人类出现之前，自然包装就已经存在了，例如天体本身就是一个完美的包装体，是为了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外还有动物的皮毛都是对自身进行的保护。

2.原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）

这是原始社会的旧石器时代。这一时期还没有可应用的技术对动物、植物的某一部分进行加工，如用兽皮、贝壳、植物叶、果壳等物品来转移或盛装食物和饮水，这些虽然还称不上是真正的包装，但是从包装的某种含义来讲，可以说是包装状态的萌芽阶段了。

3.古代包装

这一阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类已经开始以多种材料制作，作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括包装器物。这段时期在包装材料、技术和造型上都有所发展。

4.近代包装阶段

这一阶段相当于从16世纪末到19世纪。由于工业化的出现，一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装发展形成机器生产包装产品的行业。本阶段的包装材料、容器、技术都有了进一步的发展，并且开始了近代包装标志的应用，如酒瓶上开始贴挂标签，医药行业中有毒的物品包装要求带有便于识别的印刷标签等。包装机械也开始发展起来。

5.现代包装阶段

具体的说现代包装是进入20世纪以后开始的，随着商品经济的全球化和现代科学技术的发展，包装的发展也进入了全新阶段。这一时期出现了新的包装材料、容器和包装设计层出不穷；包装印刷技术和测试也有所进展；包装机械呈现出多样化和自动化；包装设计进一步科学化和现代化。从上述5个发展阶段我们可以看出，包装设计的发展经历了一个漫长的发展过程，在每个阶段中，包装设计都体现和反映了当时社会、生产力、生活、科学、文化、经济的变化与发展。这些都能够体现，包装设计与科学技术、艺术有着某种内在不可分割并且互相影响的关系。

二、从包装设计的发展史来看科学技术与包装设计的关系

从包装设计发展史中，我们可以看出包装设计与科学技术的发展息息相关，这不但表现在科学技术的发展是推动包装设计发展的动力，也表现在包装设计的某些需求也要求科学技术向前发展。

1.科学技术的发展是推动包装设计发展的动力

包装设计之所以能够不断发展，其依赖于产品生产制造的技术及所需的新兴材料的应用，这都与科学技术的发展有着不可忽视的关联。科学技术是推动包装设计行业前进的动力，要想做出令人满意的包装效果，需要通过科学技术所生产出来的一系列产品进行充分运用，从而达到满意的设计效果。在电脑及其生产机械出现之前，包装最初是为了保护产品，便于携带和储存等进行设计，青铜、彩陶等可以说是最早的包装形式，那个时期的包装特点是利用各种天然材料，就地取材，这也是由于当时的生产力发展所致。这一时期都采用纯手工制作，无论是产出包装型状——陶罐，还是在包装型状上面绘制图案即当时采用手绘，都是纯手工制作。而后来出现了电脑和生产机械设备，使得包装变得更容易出现想要表达的效果，我们可以在电脑上绘制精美图案，利用生产机器设备，流水线式的一气呵成。这无疑都是科学技术的发展为包装设计提供了便利和更能充分发挥的舞台，所以科学技术是推动包装设计向前发展的动力。

2.包装设计也带动科学技术向前发展

为了更好的满足包装设计的需求，包装设计也促使着科学技术向前发展，例如，在近代包装阶段时期，一些发展较快的国家为了实现大量的商品包装需求，开始形成了机器生产包装产品的行业，对机器的开发和研制提出了要求，致使生产包装的机器通过科学技术研制出来，为包装设计大批量生产提供服务，所以包装设计从某种程度讲也支持着科技的创新。在科学技术日益进步的今天，高科技材料也不断的在市场上涌现出来，这也意味着，新的包装设计产品将具有更多元化的功能和形式。

三、从包装设计的发展史来看艺术是包装设计的基石

在人类漫长的文明进化历程中，每一次科学的进步、每一项技术的发明、每一次社会的变革、每一次生产力的提高及人们生活方式的进步、环境的变化，都对包装设计在起初进行设计构想时，对包装的功能和形态进行分析这一过程中产生了很大的影响及其促进作用。从包装的发展史中，能够清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，了解它的发展与演变，对于我们今天进行设计工作，能够更好的与艺术相结合起到了关键性的作用。

艺术主要是创造形象，借此来表达创造者的心智，激发人的情感，艺术主要反映的是人文情感。艺术想表达自身的想法，而不会去顾及其它方面的想法，比如不会顾及受众人群，只想反映自我的内心世界。与其相比，设计就有所不同，在一项设计中，其中心是“以人为本”，从人的角度出发，最先考虑人即受众者的感受。设计作为一种文化想象，它的变化与发展反映着时代的物质生产和科学技术发展水平，也体现了一定的社会意识形态，并与社会的政治经济、文化、艺术等方面有着密切的关系。艺术涵盖了戏曲、影视、美术、建筑和音乐等的大艺术范围。在此，我们主要讨论艺术中的美术方面对包装设计起到的基础性作用。

包装设计是要以艺术美学为基础，是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口。包装设计是为了让人们更易保护产品、方便携带、存储以及现今的想让人们产生购买欲望等，都是从“人”的角度出发，但是要想表达出这一系列的想法，必须以艺术为基础。如包装的原始形态设计出了追求美感的容器，这一美感，就需要设计者有着深厚的艺术底蕴。目前市场上的包装设计层出不穷，一件好的包装设计，会使消费者看到就有购买的欲望，但有好的包装设计，也就有坏的包装设计，有让人们看到，不想去触摸是什么的产品包装，甚至想快点离开的想法，这就通过包装设计展现出了设计者的艺术文化底蕴的差异。所以说，艺术是包装设计的基石，我们只有打好这块基石，才能使我们做出来的包装设计稳固的向前发展。

四、当今包装设计与科学技术、艺术紧密相连

在提倡多元化的今天，包装设计在利用并体现高新技术、为人类提供良好功能的同时，还扮演着体现个性特色、民族传统、人文特点的多重角色。随着“知识营销”“形象营销”“文化营销”“全球营销”“品牌营销”“绿色营销”等理论的产生，现代包装设计在未来的发展趋势中主要表现在品牌包装、文化包装、绿色包装的三种类型上。

简单的概括当今包装设计发展趋势的三种类型：文化包装，主要是指精神层面的东西。品牌包装，是对商标、名称、历史等，主要是体现企业或商家形象的一种包装类型。绿色包装，是由于人们对环境认识的不断加强，越来越多的设计师和个人意识到保护环境，节约材料的重要性与绿色商业包装的重要性。