包装设计热点范文

导语：如何才能写好一篇包装设计热点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】生态审美；视域；包装设计

工业化的发展带来了各种生态问题，而现代工业更加注重环保、生态的理念，也是人类生活生产价值逐渐成熟的标志，因而在产品环节注入生态审美的理念成为了热点方向，包装设计同样如此。包装设计是一种视觉上的活动，与审美有很大的关联，融入近年来生态审美的理念，既符合消费者的期待，也符合可持续发展的理念，有着积极的意义。

一、生态审美视域下包装设计的必要性

随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。

二、生态审美视域下的包装设计

（一）生态审美

生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。

1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。

2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。

（二）生态审美视域下的包装设计理念

1.现代包装设计的思考

工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。

2.生态审美视域下的设计理念

生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。

（三）包装设计的生态审美属性

生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。

（四）生态审美在包装设计理念中的延伸

包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。

三、生态审美视域下的包装设计的应用

人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。

四、结语

我国经济发展的速度非常迅速，但生态问题同样突出，尤其是在改革开放后的30多年间，经济取得了举世瞩目的成就，同时生态环境的破坏却触目惊心，严重影响到人民的生存状态。牺牲环境为代价的发展模式，最终会制约经济的发展，雾霾、烟尘、极端恶劣天气等都是佐证，因而人们逐渐在转变发展观念，不再是站在自然界的对立面，而是要与自然界和谐共存，共同发展。生态审美视域下的包装设计体现的正是这一理念，也是未来包装设计的发展方向。

参考文献：

[1]周冠生.审美心理学[M].上海：上海文艺出版社，2005.

[2]许洁.葛洪美学思想研究[D].西安：西北大学，2010.

[3]陈鹏飞.生态美学：理论基础及其意义[D].桂林：广西师范大学，2007.

[4]王万发.生命、生态与形式之美的和谐交响[D].西安：陕西师范大学，2011.

[5]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009，84.

篇2

P键词：自然元素；农特产品包装；视觉语言；形式；材料；肌理

随着经济的发展，现阶段的产品包装早已不只是满足基本功能，良好的包装设计可以带动产品销售产生很好的市场效果，已经是大众认同的基本观点。但随着众多商品的同质化现象产生，如何利用包装凸显商品自身的优势及特征，是各行业竞争激烈却日趋成熟的商业时代必须面对的现实挑战。科学技术的发展给21世纪的人们带来的最显著的日常变化莫过于数字信息技术的普及。与此同时，信息和服务转变为主要商业竞争力，在这种非物质社会环境中，设计也经历着质的变化――非物质化设计成为一种趋势。在这种形势下，产品包装的侧重点发生了转移，它不再局限于具象或抽象的物质形态语言，其设计内容也发生巨大的趋势性变化。

近几年，原生态产品成为人们的消费热点，农特产品更是以食为天的民众必不可少的生活要素，但是受产品自身原材料以及加工方式的局限，其产品的同质化现象尤为严重。如何利用包装提升农特产品的竞争实力，避免产品同质化带来不良效应成为其包装设计新的侧重点。另一方面，利用非物质化元素的设计理念对农特产品进行包装设计也成为一种广泛趋势。其中，将自然元素的视觉语言运用到农特产品的包装设计中正是非物质化设计理念的部分体现。

围绕产品自身商品特征进行包装理念的确立是包装设计的初步构思，针对农特产品特征进行挖掘可以发现，在其生产、加工、消费等各个环节中，自然、生态及绿色化正是农特产品的重要特征。可见，针对这一类特征进行深度现代视觉元素的再设计，是农特产品包装设计的准确定位及思考方向。并且在市场中，产品同质化的现实状况，更使得对农特产品包装中自然元素的视觉语言的探索和分析成为一种必然。当然，在非物质化设计趋势下，现阶段的农特产品包装中自然元素视觉语言的探索，更不应简单拘泥于自然或生态的物化形式的设计分析，针对自然元素非物质化理念的探索以及自然元素视觉语言的创新，才能充分提升农特产品包装在销售过程的实际商业效果。

1 自然元素视觉语言的要素分析

1.1 自然元素的涵义

形态一般分为自然形态和人工形态，其中自然形态通常指自然状态下的形态，它始终客观存在，如山、石、水、木及各类生物形态等。在包装设计领域中的自然元素通常指由自然形态中提炼出来的具有某种形态象征或属性的视觉要素。自然元素的形式由于源于人类生存的自然环境，因此其设计形态更容易受到人们的青睐，其形态也具有一定的形式美感。在包装设计中，自然元素的涵义主要通过包装的设计语言和视觉语言进行外延性表达。

1.2 自然元素的视觉语言

在实际包装设计过程中，自然元素的理念可以通过包装的设计语言传递给消费者，与此同时，也就转化成了自然元素的包装视觉语言。自然元素的包装视觉语言主要包括自然形态元素、自然色彩元素、自然材质元素与自然肌理元素等。自然形态元素是从形态的角度对自然元素进行概括，可以依据自然形态的种类分为生物形态和非生物形态。自然色彩元素主要来源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配规律与色彩样式。自然材质与肌理元素主要是针对自然界各类物质或生物的材料与质感进行概括。这些自然元素的视觉语言通过与包装的图形、文字、色彩及材质、肌理相结合，能够更好地展现自然元素的天然特征。

2 农特产品包装的特点

由于农特产品的自身特征，其产品通常具有相应的天然属性以及地域特征，通过包装中的图形元素树立其形象上的自然气质和审美特征，更有利于凸显农特产品的自身特征。农特产品大多是依据自然环境生长的相应产品，使用同样具有自然特质的形态元素表现农特产品有着独特的自身优势，也更符合农特产品包装的审美需求。

3 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的应用

3.1 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的形式应用

农特产品大多是来源于自然中的物质，在其包装设计中首先可以通过实物产品写实的手法，如直接通过在设计过程中对自然形态，包括对相关实物色彩及图案等信息的直观再现，让消费者在接触到包装的第一时间能够根据视觉信息传递，迅速地将形态与产品联系起来，达到直接的视觉语言作用，突出包装产品的真实感。同时，也可以利用自然元素丰富的视觉语言，利用某一具体农特产品本身生产过程中的相关物质进行形态延伸，丰富某一农特产品包装设计中图形的构思素材来源。

除了以具象的自然形态元素作为农特产品包装设计中的图形来源，我们也可以通过自然形态元素来表现农特产品的内涵信息。在这一过程中就需要通过对自然形态元素进行抽象再设计来挖掘农特产品包装中所需要的特质。包装设计过程中可以针对某一农特产品的形态特质或区域特性，利用具有相关特质的自然形态元素进行指代，以其抽象整合后的特殊语义描绘出相应的形象，从而间接地描述产品的信息、特征甚至意境，使农特产品的包装展现出独特的视觉表现力和创意张力，强化其包装设计的助力性能，也可以增强农特产品包装的文化性、情感性等非物质性特质，更有利于提高产品竞争力，树立品牌形象。

3.2 自然元素的视觉语言在农特产品包装中的材料与肌理应用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。虽然天然材料外表普通，但其独特的材料效果具有鲜明的特征，也更多地传递出自然而质朴的特质。同样，农特产品的生产过程也契合于自然特质，因此利用材料这一自然元素的视觉语言对农特产品进行包装，正符合农特产品包装形象的气质。

根据具体的农特产品关联出相应的包装材料是农特产品包装设计过程中常常加以运用的设计手段。另一方面，也可以根据不同农特产品的生产地域和地域特征匹配出相应的包装材料，从包装材料的层面定位出农特产品的具体产品特质，从而提升商品识别度，更进一步增强品牌效果。农特产品的生产过程中强调长期性、安全性，但这一点与工业社会大批量生产的现状是有冲突的，强化农特产品的绿色包装特性也要求农特产品在包装设计过程中需要抓住包装材料的自然属性多做文章。对自然材料的改造利用，有利于强化农特产品的自然属性，进一步增强包装设计的市场营销效果。

所谓肌理，是指物体的表面纹理。“肌”指皮肤，“理”是一种纹理、质感或质地。通常肌理主要分为自然形态的肌理和人工形态的肌理。农特产品包装设计过程中，通过对自然肌理的再现和抽象提炼，可以使消费者产生合理的联想，形成农特产品的非物质文化特质，为其品牌及其商品特征化的建立有着非常重要的作用。

4 结语

在农特产品包装设计过程中以自然元素视觉语言作为构思的源泉，为现阶段同质化产品的个体特质建立提供了思考方向。它既有利于强调农特产品的生产过程与商品属性，宣传农特产品的地域特色和自然属性，又可以强化农特产品的非物质化特性，从而更好地进行商品定位。深度挖掘农特产品包装设计过程中的非物质化因素，也为农特产品的销售与推广提出一种新的引导方向。

参考文献：

篇3

随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。

关键词：

视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念

我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。

1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。

2视觉效应的具体理念和内涵分析

视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。

3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析

随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。

4融入视觉效应的茶叶包装设计策略

我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。

5结语

视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。

参考文献

[1]刘洪辞.色彩间接心理效应在食品包装设计中的应用研究[J].城市规划学刊,2013(1):151-155.

[2]侯蕾.浅谈包装设计视觉效应对消费心理的影响[J].当代经济,2014(12):114-116.

[3]黄正平.食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究[J].现代城市研究,2014(18):24-26.

[4]田大江.食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究[J].环球人文地理,2015(2):112-116.

篇4

【关键词】包装设计 视觉要素 色彩设计 民族性 企业形象

【中图分类号】J523.5【文献标识码】A【文章编号】1006-9682(2009)09-0067-02

目前市场上众多的内衣品牌中,注重对产品采用针对性包装设计的寥寥无几,即使有包装也多是挂牌和购物袋的设计,特别是结构造型方面平淡无奇且多为方形盒状,图案单一,人体影像居多。因此,内衣的包装设计是一个新的领域,必将带来潜力巨大的市场。

一、女性内衣包装设计的作用

1.国内女性内衣包装的现状

目前国内近500亿元的内衣市场,形成强势品牌的并不多。生产规模小,市场高度分散,竞争方式主要集中在价格竞争层面,品牌同质化现象严重,消费者期待更适合自己个性的消费品牌。

从品牌发展的趋势上来看,除了要注重产品本身的质量外,更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达,而包装又是信息传达的直接载体。所以,要树立起良好的品牌形象,产品的包装设计就显得尤为重要。

2.女性内衣包装设计的作用

(1)保护产品保持本色

包装可以保护内衣产品不受污染、损毁。女性内衣必须保持干净,不受化学性等方式的损坏。一件有塑形功能的内衣,能否真正起有利的作用,决定于其支架等是否保持完好的造型,一件受压变形的内衣穿到身上,不但使女性完美的身体曲线受到破坏,影响美感,带来不舒适感,长期使用会使身体局部变形、病变。

(2)美化产品促进销售

这是从包装的精神功能上的设计,即充分满足消费者对商品的物质和审美文化需求心理,以艺术的方法,通过包装的材质、造型、图案、文字、色彩塑造商品的文化风格与品位,树立美观和独特的商品形象,吸引消费者,提高商品身价与附加值。现代社会中,人们对于商品不仅满足于使用需要,还希望从中获得美感享受。许多消费者决定购买一件商品时,可能购买了好几件,影响他们的往往是一瞬间的视觉冲击。因为产品的包装直接与消费者面对面,这一瞬间的视觉冲击要求包装将“美的内涵”具体化、集中化、鲜明化,要体现出商品内在的品质。

(3)传达产品信息

任何产品都有一定的定位:是什么产品,有什么特点,卖给谁的,是昂贵高档的还是廉价大众的。女性内衣的包装设计要求鲜明生动地传达这些产品信息。我国内衣市场以广大年轻女性为消费对象,她们的消费心理是求新、求美,在挑选的时候容易在感情的支配下产生购买行为。她们追求时尚,崇尚名牌,力求高档次、现代感,应重在营造优雅又个性化的情调;而中老年妇女追求或含蓄或优雅或朴质的格调;少女们也从单纯逐渐走向成熟,充满浪漫的幻想。每个年龄层段,都各有其微妙而独特的心理活动。因此,如果内衣的包装设计能照顾各个消费群体的不同心理需求,给予不同的定位设计,并准确地传达相关的信息,将更容易引起相应消费者的共鸣。

二、女性内衣包装的设计要素

在女性内衣包装设计中,基本设计要素包括视觉要素和文化地域内涵,女性内衣包装的图案设计更应与所要表达的内容高度统一,以激发消费者的想象,焕发她们对时尚与美好的发现与认同。

1.确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素

(1)确定品牌标志

标志作为一种符号化元素,要能符合内衣行业的特征。不管是从女性的线条方面、内衣的外形特征出发,还是从所要表达的文化含义着手,最重要的是能清楚地传达出一个品牌的独特个性,与其他的品牌有着相当明显的区别。经调查,特别是对广大年轻女性的内衣品牌来说,她们力求表现“时尚”、“前卫”、“潮流”的主题,不喜欢使用复杂的、传统的表现形式,而是多采用简洁、流畅、动感的表现形式,赋予民族特色的品牌标志,突出女性柔美、性感、时尚的一面,并且有深刻的文化内涵,这样才能使目标消费群接受,从而产生消费行为。

(2)确定包装色彩

色彩是影响包装设计是否成功的重要表现要素,它具有强烈的视觉冲击力,也直接使人们产生情绪的变化,间接影响着人们对包装的判断。色彩的组合所包含的情感信息,渲染的气氛是其它要素所无法取代的。女性在色彩的世界中积累了许多视觉经验,当它与外来色彩刺激产生呼应时,就会在心理引出某种强烈的情绪。

女性内衣的包装色彩设计要考虑几个方面:

1)女性的习惯色彩

包装的整体色调大致决定了包装的格调。女性内衣包装的整体效果需要醒目而具有个性,符合女性的心理联想特征,使其产生心理共鸣。那么,在女性内衣包装的色彩设计上,可以针对不同消费群体的喜好选择不同的主导色调。比如:紫色是神秘、诱惑的,无论深浅,都是最具女性魅力的色相;玫瑰色、淡紫色令人觉得雅致、优美等等。

不过,在内衣的包装设计中,不仅要有统一的主色调,还需要有不同性格的对比色彩,这种对比可以使画面活跃起来,使主题得到加强;包装的色彩与产品的色彩也存在对比、互补、协调等关系,总之都是为了让内衣的个性充分展现。

2)一定的年龄色彩

女性内衣有三个不同年龄的大群体,女性内衣的包装也要有一定的年龄色彩。对于少女内衣的包装,一如少女的羞涩与灿烂,可以选用明亮,高纯度的粉色系,也可以选用鲜艳的纯调。对于个性不一的青年人、成年人,色彩的跨度最大,色彩的搭配要显得非常时尚,富有活力。中年人的心理更期待宁静恬淡的生活气氛,稳重、恬淡、温和、含蓄是成熟魅力的色彩。年龄越大,其心理越期待健康、喜庆、热闹,因而在平静素雅的色彩中加入红色能增添暖意。

3)独特的色彩

特异色:目前市场上的内衣品牌多以红色、粉红色、紫红色为主,一些小品牌尾随其后,大肆采用这些颜色。面对大量单一的色彩,女性们就算偏爱也已渐渐麻木。如果女性内衣包装设计反其道而行,使用反常规色彩,能让产品的包装从同类商品中脱颖而出,使人视觉格外敏感,印象更为深刻。

流行色:即时髦的、时兴的色彩。当某种色彩倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的刺激和魅力,又需要某一种不同的视觉特征,这个特征就被模仿而流行起来。现代包装设计中,流行色的运用给产品带来越来越多的经济效益,女性内衣作为女性服饰的重要组成部分,其包装更要采用合乎时代风尚的颜色。把握好色彩的个性必然加强女性内衣包装的视觉冲击力,更能提高其产品的市场竞争能力。

(3)确定包装图形

目前,女性内衣市场上有很多的包装,其品牌包装设计的图案以摄影型的具象表现为主,冲击力强,给人信任感,有利于内衣的直接呈现。然而,考虑到追求“时尚”、“前卫”、“浪漫”心理的消费者,她们对图形比较敏感,希望包装上的图案能够营造出浪漫、时尚的气息。为了能给消费者带来不同的感受,需要在图形上做更多的尝试,如:绘画型图案、抽象型图案、装饰型图案等。

根据国内外市场的成功经验,对高收入使用的高档包装多采用单纯、清晰的画面,配以柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的较低档包装,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用一些“实惠”之词加以表示,这些都是为了将产品信息准确地传达给消费者。

(4)确定女性内衣品牌包装设计的文字运用

文字是商品包装中记忆强度最大的元素。女性内衣包装应该有说明性的文字,客观简明地介绍内衣品牌的名称、规格、成份、功能和使用方法,并尽量做到重点突出,一目了然。而宣传性的文字――标识语则起着微型广告的作用。如“塑身美体”内衣,表明内衣的基本特点,解释性的标识语,能够使消费者得到更多信息,直接刺激购买欲望。

(5)确定女性内衣品牌包装设计的造型与材质

内衣是最贴近身体的服装,其造型和材质都需要专用的保护包装,防止外力入侵引起变形或避免对身体造成伤害。因此,消费者在购选内衣时,往往都希望能透过包装很清楚的看到里边内衣的各种信息。

2.女性内衣包装设计中的民族文化地域性

传统与现代相结合,民族性与国际性相结合,是优秀包装设计的重要特征之一。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等,而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,这些理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。外国人到中国来,希望看到具有中国特色的东西:去北京看故宫、长城,去西安要看古城墙、兵马俑,去苏州必看苏州园林。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点。现代的包装设计如果具有了民族特色就更能得到世界的关注与认可。正如靳埭强所说,中国设计要把西方的好处融合到自己的文化里来,既要有国际的观点,又要有中国的视角。“不是化装戴面具或者穿古老的衣服,而是现代人的生活,怎么把它表现出来。东方人的生活态度讲究自在,天人合一,设计里就该带出这个劲儿来。”

随着社会经济的发展,中国已逐渐从对西方发达国家的盲目崇拜中走出来,在审美上、追求上出现了本土化、民族化的回归。那么一个很具中国意味的女性内衣品牌加上一个有着民族文化意蕴的精美包装,必然更容易在消费者心理引起共鸣,更容易抓住消费者的心。

女性内衣是一个发展中的有极大潜力的产业,内衣设计不断取得突破,而其包装设计基本上是空白的领域,随着人们审美需求和情感需求的不断提高,产业竞争的不断加剧,内衣包装是一个必然的趋势,它将和其它产品的包装一样,作为一种无声的广告成为传达企业形象的重要方式。

三、结束语

女性内衣的包装设计必须认真考虑色彩、图形、文字、造型等要素的运用,尽可能使这些要素与产品特性完美结合,以形成或时尚狂野或温馨浪漫的格调。同时包装设计要充分关注消费者心理需求的变化,体现产品民族化、本土化的文化内涵。这样的内衣包装才能具有强大的生命力,才能让产品在众多品牌中脱颖而出,迅速在消费者心中占据重要地位。

参考文献

1 曾迪来.现代包装设计[M].湖南:中南大学出版社,2005:1～6

2 王章旺.包装分类设计――设计基础[M].北京:中国轻工业出版社,2001:14～31

3 叶万益.内衣品牌该如何进行形象企划,2006:11.21

篇5

目前的化妆品市场，其主要消费群体以女性为主，而在购买过程当中，女性对能够美化生活、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。因此，各大品牌也学习了“读心术”，将色彩联想的规律运动到化妆品的包装设计上来，充分满足了女性的爱美心和优越感。今天，我们就来解析一下当今热点化妆品的包装设计。

经典国货

浓郁的东方情怀关键词：传统

中国的本土化妆品极富东方风格的神韵，有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、自然，带来一种含蓄、妩媚的东方魅力，体现典雅的东方文化。

在我国，粉盒和胭脂盒都有着2000多年的历史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妆用品。直到中国20世纪中叶，百雀羚、雪花膏、护肤脂和香蜜粉等涌现的化妆品中，包装形态一般都比较简单，和古代的包装相比，形态上基本类似，以圆形为主，而主要突出的是其产品的内容，图案简单、大方。

就目前中国化妆品本土市场而言，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。

中国的鼻祖老牌“谢馥春”外形就是以简洁大方的纸盒为包装，整体呈现喜庆的红色。当年谢馥春的招牌香粉就是因为外形包装形似鸭蛋，而且气味芬芳而深得慈禧太后喜爱，便将此包装一直沿用。

最近，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩。具有百年历史的该品牌，是创始人冯福田189 8年于香港创立，1903年进驻上海。当时，为了打开上海市场，品牌制定了“东情西韵·尽态极妍”的slogan，并聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等名家为“双妹”绘制外形包装。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包装一上市，便风靡整个上海滩，可以说是占据了最高端的时尚地标，当时的巴黎时尚界还用“VIVE（极致）”来盛赞“双妹”外形包装的完美。如今，“双妹”延续以往品牌的风格，精致的瓶身、20世纪五十年代的美女图像，甚至连气味也充满了怀旧的感觉。

如今，我们可以看到，中国元素开始逐渐体现在国货化妆品包装上，而中国元素融入的不仅仅是文化，还有独特的视觉系统。在化妆品包装中，古朴雅致、清新高贵的中国设计类和颜色类元素将融入化妆品包装中，相信随着中国影响力的增强以及消费者消费意识的觉醒，中国元素将彻底融入化妆品行业。

设计师品牌

风格自成一派

关键词：个性

在自己时装设计的一亩三分地折腾久了，大设计师们也会在美容领域活动活动拳脚。香水自然不用说，越来越多设计师把目光瞄准了护肤和彩妆产品。其实，无论是服装还是化妆品，这些大师们都独具匠心，并且成就一段崭新的传奇。

在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人感到很惋惜。如果这些外包装容器能够被用在其他方面的话，这将能获得女人的钟爱。针对这个问题，设计师品牌常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。

同样，在彰显产品特色和外延的设计上，使产品能在同类商品美不胜收的商场中，最大限制地展示优点特点，与自身服饰品牌形成同一种风格，吸引消费者的眼球，这是设计师品牌化妆品包装设计上的一个重点。往往一款产品就能代表一种文化，而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人带来无限的灵感及想象空间。

先卖包装再卖产品的“领军人物”大概非来自美国的“伪装专家”Benefit莫属了。它的成功就像一个奇迹，令全球女性为之疯狂。看看它们取的名字吧：默默无纹笔、红、亲爱的面霜、坏女孩睫毛膏、扬眉吐气笔……听起来就充满了俏皮。那种童真、活泼、又充满诙谐的气息，让人忍不住就会爱上。即使从来不化彩妆的人，也会被这些可爱的名字吸引而心痒痒的，想要买上一瓶“坏女孩”，看看它怎样能让自己变“坏”。除了品名之外，活泼俏皮、各具风格的产品包装及视觉设计也是让人爱不释手的原因之一。针对各个产品所做的设计，摆脱了一成不变的概念，大量运用好莱坞的娱乐和复古元素，纸盒设计以及插图，带点神秘玩味，实用与设计并重，让人只要看过一眼就难以忘怀，这是一种从来没有见过的彩妆。

蔷薇花的多样性，让一向以大胆多变见称的Anna Sui深深着迷，她认为蔷薇花不仅洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，更可以配合她热爱摇滚音乐那种独特不随俗的风格。于是Anna Sui凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的彩妆品牌，以神秘暗紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极20世纪70年代的妩媚佳人，时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉的蔷薇花体现了Anna Sui这位设计师的创作理念：自由而不受拘束，奢华而又叛逆。

所以设计师品牌的化妆品包装，简直就是体现了消费者所追求的“美感”、“愉快的使用体验”和“喜悦的持有感”这三大要素”，自然成为女性的心头好。

植物性化妆品

清新自然的享受关键词：环保

就如同今天的天然矿泉水、绿色食品及纯棉服装走俏一样，部分人选择化妆品的首要标准，是其原料和加工过程都必须是“天然”的。一般说来回归自然的化妆品就是指原料纯天然，完全是从植物提取精华而制成，不添加任何的化学成分。在当今社会，这些纯天然植物性化妆品尤其受到人们的追捧。

植物性化妆品的包装设计，是以讲究特色创新、关爱环境、物尽其用等作为发挥的重点，特别是在化妆品包装设计的作品中，出现了很多让人瞩目标新的亮点。另外重视环保和节俭资源是植物性化妆品包装设计的一大趋向，在自然资源愈加贫乏的今天，化妆品包装设计师当然也得将环保进行到底咯。

篇6

关键词：智能包装；货架寿命；防伪；RFID标签

伴随新材料新技术的发明和应用，智能包装通过对包装材料的更新换代升级、通过改造包装结构、通过整合被包装物信息管理，实现被包装物的人性化的智能化的目的、要求或功效。智能包装技术在发达国家已取得长足发展，但在我国尚处于实验和研究阶段，但智能包装以其智能化、人性化、交互式等功能越来越受关注，本文拟对此进行研究，以期能抛砖引玉。

1.智能包装在食品、医药、日化用品、物流管理等领域的应用

智能包装在识别和判断产品品质、延长产品货架寿命等方面的强大功能，使其在食品（包括饮料）、医药、日化用品、物流管理等多个领域运用越来越广泛。智能包装在信息控制，产品信息的可追踪性方面亦发挥着重要作用。

1.1 智能包装在食品领域的应用，主要指智能外包装能对外部环境和内部环境的湿度、温度、光敏、压力、时间和气体含量等参数进行性 “识别和判断”，并进行智能化自动调节，延长被包装物货架寿命。区别于传统的食品包装袋上打印的有效期，智能包装采用变色指示的形式指示食品有效期，还能智能化控制食品品质和新鲜程度。

许文才、曹国荣（2007）认为“活性包装的发展有两个主要的研发方向：活性包装标识（智能标签）和延长食品保质期的包装技术。[1]”我们认为食品智能包装，可分为指示型和控制型两类。指示型智能包装，指对包装材料嵌入特殊化学物质（如Fe元素）、合成材料，当被包装物的气体含量（如H2S、CO2）、温度-时间、湿度、微生物含量等超过一定标准时，外包装材料出现某种颜色变化，以指示被包装物的新鲜程度。指示型智能包装因其能用颜色变化的形式直观反应食品的品质变化，又称变色包装。贺宇红（2005）介绍了法国不二价超市运用时间温度指示器（TIME & TEMPERATURE INDICATOR， TTI）指示型活性包装和美国加州门罗帕克市使用的INTELIMER包装膜控制型活性包装技术[2]。

目前被设计用于包装鲜肉及乳制品的温度-时间指示器（TTI）以温致变色油墨标签的形式，来判断任何对温度敏感的产品，特别适合用于测定产品的货架寿命、冷藏条件等，这种智能包装设计同样可用于告知经冰箱冷冻后啤酒的温度、肉类产品的新鲜程度及是否变质等。新鲜果蔬会因破坏性微生物的呼吸作用而食用度下降，采用含Fe元素智能包装气体指示剂，能判断被包装物的内部O2含量、H2S的含量。采用能分析食品酶、抗体和细胞并能将生物信息转换为物理信号的生物传感器智能包装，通过物理信号测定禽肉二胺（腐胺、尸胺和精胺）的浓度，以判读禽肉的食用度。

控制型智能包装，指对包装材料嵌入对包装材料嵌入特殊化学物质（如去氧凝胶层）、合成材料，或对被包装物的内部构造进行智能设计，对被包装物的气体含量（如H2S、CO2）、温度-时间、湿度、微生物含量等进行智能控制，最大限度地保持食品的营养和品质。控制型智能包装，通过调节包装材料与食品之间的相互作用延长食品的货架寿命和新鲜度，我们称之为活性包装。

脱氧是保持食物新鲜度的技术，采用智能化脱氧包装，可以使包装内的O2浓度将至0.01%。日本Mitsubishi Gas Chemicals Yoshihisa Sakakihara公司研发的二价铁类内贴式去氧剂和美国新泽西州一家公司研发的可氧化聚合物内层，都能有效地捕捉并消耗包装袋内的氧气，控制食品氧化速度、抑制细菌繁殖。[3]乙烯气体能加速蔬菜和水果的成熟和老化，含有高锰酸的硅胶配合脱氧剂使用，对水果储藏和运输有绝佳效果。采用硅胶、石灰、氧化钙等干燥剂包装鱼类，可以有效降低包装袋透湿率，延长鱼类货架寿命。

单一薄膜的使用性能往往有—些局限性，达不到人们的要求，因此多层复合薄膜已经成为人们研究的热点，使包装材料具有许多优异的特性。[1]Nisin（乳酸链球菌素），又称尼生素，它是由乳酸链球菌合成的—种多肤抗菌素，用涂有尼生素的PE材料包装液体类食品或真空热狗包装，可以有效减低有害细菌数量。[4] DuPant公司利用天然抗菌材料甲壳素，将其涂在外包装上以控制食品质量，在不同的PH值下，水蒸汽的透过率可是实现交联控制。[5]

由Crown Cork &Seal公司和Tempra 技术公司合作研发的智能包装产品自动冷气罐，通过罐底凝胶层、管壁干燥剂的化学反应吸收热量，3分钟内就能使355ml罐装饮料温度下降至16.7℃。雀巢公司推出的330ml自动加热牛奶咖啡罐通过罐底层置水和生石灰化学反应释放热量，3分钟后咖啡可以达到约60℃。[6]为防止营养流失，欧洲研发了一种智能易拉罐，当开启易拉罐时，罐内压力骤降，附着在管壁的微量元素自动释放并溶解于饮料内，大大降低了产品在储存运输阶段的营养流失损耗。[6] 由美国RUTGERS大学研发的智能化微波加热包装，该包装把食品加工信息编入到RFID智能标签，由微波炉内置的标签扫描仪和微处理器自动获取相关食品信息，自动对食品进行最优化热处理，获得食品最佳食用品质。

据统计，2006年全美智能包装市场领域，食品智能包装占到了70%以上，[7]成为智能包装市场最具应用活力的领域，创造了巨大的经济效益。特别是低成本的TTI标签一经问世，制造商普遍意识到其在降低食品腐烂现象、延长食品货架寿命的积极作用，智能包装在食品和饮料市场份额也相应地出现增长势头。彭珊珊、蒋侬辉（2005）认为21世纪食品包装的趋势为：无菌包装、绿色包装、功能包装、智能包装、方便化包装、个性化包装六大类[8]，其中无菌包装、绿色包装、功能包装大部分都是利用智能包装材料对食品品质进行控制，因此也可以归类为智能包装。

1.2智能包装产品层出不穷，在医药领域亦有不俗表现。指示型智能包装和控制型智能包装能保证药品质量，降低O2和湿度对药物效能损坏。智能包装药品还能提高服药的准确性和方便性，张改梅（2007）[9]介绍了瑞典CYPAK公司、丹麦BANG &OLUFSEN MDICOM公司、加拿大INFORMATION MEDIARY公司、美国DDMS公司相继推出的药品泡罩智能包装，当每一粒药品被取走时能记录取药时间并将信息传递给医生。丹麦BANG &OLUFSEN MDICOM公司研发的名为“援手”（HELPING HAND）药品有声智能包装，能定时通过电脑或者手机信息方式通知患者服药。使用RFID标签技术跟踪药品，可以有效地打击假药市场，并提高药品详细信息。美国食品药品监督管理局（FDA）已经提倡使用RFID作为药品防伪的手段之一。[10] ENVISION AMERICA研发的可发声标签系统，可帮助有视力障碍的患者、文盲等了解药品的服用说明、注意事项等。

申晟（2006）对目前药瓶进行了智能化包装设计构想，他摆脱了目前药品旋帽设计的束缚，以“金施尔康”为例提出开启滑动开关并使药丸计量从滑道划出的容器设想，方便实用[11]。阳康丽、袁志庆、陈洪（2006）也认为智能材料在药品保存、药效保持方面具有的积极作用，“将生物技术、信息技术、电子技术、纳米技术等先进技术与药品包装材料相结合，可望开发出具有药品质量自检测、防伪、定时提醒患者吃药、破裂时能自修复等多种功能的智能药品包装材料，对于延长药品保质期、方便患者用药无疑具有重要的意义，因此，智能药品包装材料必将是材料领域长期研究与开发的重点和热点。[12]”

1.3 RFID智能标签在日化产品的防伪领域有不俗的表现，指示型智能包装在日化产品的显性使用领域更有突出成绩。SUN CHECK通过变色包装来提示紫外线强度，并提示用户选择相应的防晒指数及防晒品。宝洁公司SK-ⅡAIRTOUCH粉底包装使用电离技术将粉底颗粒涂抹在皮肤上。NANO MARKETS公司研究表明，总体上来说，全球智能包装市场值2011年将增长至48亿美元，2013年将增长至141亿美元[13]。

1.4 智能标签RFID产品包装技术已在欧美国家取得了实质性进展，包括沃尔玛连锁超市、保洁公司等企业都在努力推广RFID标签技术。借助RFID智能标签，产品在生产和流通过程中均有可追踪性，制造商和用户可以实时了解产品库存、流通、保质等信息，这在物流管理中能预测顾客购物情况，优化库存管理，整合资源，建立信息化仓贮管理C3I系统[14]。全球最大的零售商沃尔玛要求其供货商2005年前全部启、RFID标签技术管理货品，作为其供货商之一的DAISY BRAND公司已经从RFID智能标签技术获得内部管理快捷之处。该公司包装设计市马克·布鲁斯介绍说，通过RFID系统智能管理使“我们精确地知道每一辆车的货物装载情况，这个系统帮助我们确信没有装错货物的情况发生。[15]”

保洁公司启用RFID智能技术整合物流供应链，每年可减少15亿美元的经营成本[16]。据专家预测，到2015年全球预计每年将需要约1万亿枚射频标签，其中大多数将是用在智能包装上。[17]

2.智能包装的社会功效和发展前景

2.1保障食品安全，保护消费者的健康权益，维护正常的市场秩序。当下，假冒伪劣产品猖獗，食品安全在缺乏有效的市场监督和政策缺失条件下，加强智能包装强制使用管理，广泛推广可追踪性RFID智能标签和防伪智能包装，对保障食品安全不失为一种有益的探索。有专家预测，将来法律将出台具体条文，规定某些易腐食品必须强制使用安全智能标签，方便消费者选择安全放心的食品，规范市场秩序。

提高产品的使用率和制造商的生产效能，减少浪费。统计显示，英国家庭中每年要扔掉约830万吨食物，其中约有36.4万吨食物因为超过了最佳食用期而被扔掉，有3.9万吨食物是尚未开封的[18]。假使在食物包装技术上采用智能包装，及时提示用户食品的最佳食用期及有效期，定能大幅度减少浪费。同时，也能及时提示制造商，采取相应对策快速处理。

加强产品的供应链管理，实现物流的信息化管理。RFID智能标签，使得产品从生产到运输、储存阶段皆有可追踪性。借助网络管理系统，控制中心能对货架产品和在线产品、库存产品信息整合，实现供货商、运输、资金、人工等资源合理调配，优化物流管理，建立智能型物流体系。

2.2 智能包装作为一门新兴产业在西方国家已出现蓬勃发展势头，不断涌现的智能包装新材料、新技术，给包装行业带来了前所未有的巨大利润空间。据美国NANO MARKETS市场调查公司统计显示，至2011年全球智能包装市场产值已增至48亿美元，到2013年将达到141亿美元。[7]在欧洲，智能包装业被列为未来最具市场潜力、最具利润空间的产业之一。当前，全球各大加工商都在争食这块大蛋糕，国内企业却表现相当沉默。

在中国，智能包装业起步晚、发展慢，高成本成为制约我国智能包装发展的第一道门槛。科研人员不足、资金缺乏、市场接受速度缓慢，也是制约我国智能包装企业兴起的重要原因。[7]中国印刷技术协会理事长武文祥在2006年中国国际特种印刷暨智能识别（RFID）技术展览新闻会上指出：我国的特种印刷和RFID技术无论是市场规模、产品水平，还是品种规格、消费水平，都还有相当大的差距。特种印刷和RFID技术推广以及进入中国市场的应用将成为今后的热点。

2.3 智能包装，作为包装设计的新兴子类学科，融合了包装设计、新材料研发、微电子技术、信息控制技术等多种学科，是新兴的交叉学科。目前，国内高校及科研院所在这一领域的学科理论基础、定位、研究对象、学科架构、研究方法等层面处于空白阶段。在科研、教学领域，需要大批领军人才。在政府层面，需要相关职能部门加大资金支持、政策倾斜，给予必要的宣传、引导和监督。

2008年北京奥运会的召开极大地推动了国内RFID智能标签的发展，北京奥组委为确保食品安全，对奥运村食品全程启用RFID追踪管理。尽管国外智能包装已取得一定成果，但也处于起步阶段。这对我国智能包装业是机遇也是挑战，我们相信，中国包装业会以此为契机，以RFID为突破口，在世界包装市场占据一席之地。

参考文献

[1] 许文才，曹国荣等.国外软包装材料的现状及研发方向[C].包装工程，2007，28（8）：2.

[2]贺宇红，“活性食品包装技术”应用前景十分广阔[J].中国包装，2005（2）：96.

[3]陈潇楠，王斌等.食品智能化包装研究进展[J].商品与质量，2011（12）：155.

[4]COOKSEY K.Effectiveness of Antimicrobial Food Packaging Materials [J].Food Additives & Contaminants，2005， 22（10）：980-987.

[5]KIM Ki Myong，SON Jeong，KIM Sung-koo，et al. Properties of Chitoean Films as a Function of PH and Solvent Type[J].Journal of Food Science，2006，71（3）：119-124.

[6]艾斌.异彩纷呈的智能包装[J].包装财富，2011（8）：26-27.

[7]编辑部.智能包装 探索中期待突破[J].印刷技术，2008（3）： 10-11，13.

[8]彭珊珊、蒋侬辉.食品包装新理念[J].包装工程，2005（2）：169-182.

[9]张改梅. 智能包装技术及其应用领域[J].印刷技术，2007（10）：19-22.

[10]张梦.浅谈智能包装与RFID技术[J].广东印刷，2011（5）：49.

[11]申晟.以人性化为向导的三种包装设计新构想[J].株洲工学院学报，2006，20（1）9-11.

[12]阳康丽、袁志庆、陈洪.论药品包装材料的现状及发展趋势[J].包装工程，2006，27 （4）：297.

[13]聂泳华.化妆品智能包装一枝独秀[J].中国包装工业，2006（12）：34.

[14]韩景平，王渝珠. 二十一世纪的包装产业信息化[J].中国包装工业，1996（4）：18.

[15]张笠峥.RFID在Daisy Brand公司的应用[J].印刷技术，2007（26）：60.

[16]陈新.智能包装技术特点研究[J].包装工程，2004，25（3）：40-41.

[17]夏征.智能包装技术[J].包装世界，2011（3）：6.

[18]樊美娟.智能包装的概念及分类[J].印刷质量与标准化，2012（2）：10-13.

篇7

[关键词] 包装材料包装设计人性化环保

商业包装设计从概念上来讲，意思是把物品包裹、装饰起来。商业包装设计的人性化和绿色商业包装材料是以人为本的基础，是相辅相成、缺一不可的。

一、商业包装设计的人性化

现代商业包装设计其实也是建立在以人为本原则基础上的，未来的包装设计是现代包装设计的延续和深化，也是在现代包装的基础上发展的。因此他们是密不可分的。商业包装设计的人性化是以人为本的原则重要体现，在实际中的应用主要体现在产品的封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面。

1.封口设计体现在方便开合，比如拉链袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，所以，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，将受到极大欢迎。

2.存放设计合理化体现在储存方便上，自立袋、复合软管包装都将成为主流。目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。

3.可视性设计是指消费者喜爱的透明包装，透明包装给消费者以极大的安全感，可信度极大提高。

4.图案设计应不断推陈出新，倡导个性化、人文化。可根据不同的消费人群，采取不同设计形式，儿童应活泼、生动；老年应沉稳、安祥；中青年应生机盎然。

5.结构设计提倡简约化包装。根据内容物要求，以满足要求的最基本条件进行结构设计，以减低包装成本，减少不必要的浪费，提供最低消费。

商业包装的人性化还体现在满足特殊人群的需要上，如针对情侣消费、婚庆消费及结婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装等；同样的产品在面对不同的消费市场时的包装定位也应该有所区别。

“设计是为他人服务的活动。”为设计令消费者更满意的产品，一方面设计师通过与消费者进行沟通，反馈消费者信息，另一方面设计师本身也是消费者，他们努力从消费者的心理角度来引导设计思维，达到设计物与消费对象的协调。

二、商业包装材料的绿色化

未来的商业包装材料更注重的是环境的保护，资源的再利用，也就是要更多的应用绿色包装材料。那什么是绿色包装材料又应该怎么应用呢？

1.绿色商业包装材料及分类

绿色商业包装材料就是我们在生产、制造、使用和回收的包装物中，对人体健康无害，对生态环境有良好保护作用和可回收再用的包装物料。

(1)绿色包装材料按照环境保护要求及材料使用后的归属大致可分为三大类：①可回收处理再造的材料。包括纸张、纸板材料、模塑纸浆材料、金属材料、玻璃材料、通常的线型高分子材料，也包括可降解的高分子材料。②可自然风化回归自然的材料。包括：纸制品材料（纸张、纸板、模塑纸浆材）、可降解的各种材料及生物合成材料、草、麦杆填充、贝壳填充、天然纤维填充材料、可食性材料。③准绿色包装材料。即可回收焚烧、不污染大气且可能量再生的材料。包括部分不能回收处理再造的线型高分子、网状高分子材料及部分复合型材料等。

(2)从用材方面入手一般有以下几种:①可降解塑料:目前国际上流行的“可降解新型塑料”具有废弃后自行分解消失、不污染环境的优良品质。②纸:由于纸制品包装使用后可再次回收利用，少量废弃物在大自然环境中可以自然分解，对自然环境没有不利影响，所以世界公认纸、纸板及纸制品是绿色产品，符合环境保护的要求，对治理由于塑料造成的白色污染能起到积极的替代作用。③玻璃:如果不含有金属、陶瓷等其他物质，玻璃几乎可以全部回收利用。由于玻璃包装具有可视性强、易于回收复用优点，它已成为饮料等产品传统包装的主要容器。④竹:竹包装具有无毒、无污染、易回收等特点。竹包装是指：竹胶板箱、丝捆竹板箱等。中国是世界上木材缺乏的国家，但中国的竹林总面积和竹资源蓄积量分别居世界首位和第二位。中国具有浓郁传统文化气息的竹包装已受到欧美及日本等国的青睐。

(3)从可重复使用、再生、可食、可降解方面入手可分为:①重复使用和再生:包装的重复再用如推行啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶，反复使用。②可食用:几十年来大家熟知的糖果包装上使用的糯米纸、包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。③可降解:可降解材料是指在特定时间特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中。④纸材料:目前许多企业已考虑使用中型、重型的瓦楞纸箱或白色板箱来包装，并使用各种防潮保鲜纸张代替塑料薄膜来进行包装。

2.绿色商业包装材料的发展

(1)绿色商业包装印刷用纸。在纸、塑料、金属、玻璃这四种包装材料中，纸制品的增长最快。纸包装材料不但资源丰富、易回收，而且容易降解。纸制品腐化后，既可以回收再生纸张或作植物肥料，又可以减少空气污染，净化环境。因此，与塑料、金属、玻璃其它三大包装相比，用“生态循环评估法”技术进行量化评估，纸包装将成为最有前途的绿色包装材料之一。纸箱、纸袋、纸桶、纸浆模塑制品成为现代包装工业的重要组成部分。

(2)聚乳酸包装材料。聚乳酸已成为世界范围的研究开发热点。它是由众多乳酸分子聚合成的一种可生物降解的新型高分子材料，可被彻底分解成水和二氧化碳，对环境无任何危害。

(3)天然生物包装材料。如木材、竹编材料、木屑、麻类棉织品、芦苇以及稻草、麦秸等，在自然环境下极易分解，但不污染生态环境，而且资源可再生，成本低。如竹包装制品能二次利用，废物可焚烧利用热量；堆肥腐化，可以用作肥料；废物能自然降解。而且竹编胶合板具有强度高、价格低、重量轻、废弃物易回收、不污染环境等特点，是优良的绿色包装材料。

3.如何更好的应用绿色商业包装材料

(1)制定绿色包装材料发展规划。绿色商业包装材料的开发涉及到许多高新技术，工业发达国家研究完全生物降解塑料已经数年，但至今真正的工业化产品还不多，这其中涉及到许多试验研究和工业生产的难题。绿色商业包装材料的开发工作不仅是包装工业的事情，而且需要整个工业协作；不仅是工业企业，而且也需科研院所、高等院校合作。

(2)研发环保生产和回收技术。包装材料的环境性能应从生命周期全过程进行评价。实际上，目前市场上主要使用的纸、塑料、金属、玻璃等包装材料在生产过程中造成的环境污染，远远大于废弃后造成的环境污染。因此，为了使包装材料在其生命周期全过程中具有“绿色”性能，就必须进行清洁生产。

清洁的生产工艺就是“少废”和“无废”工艺，要建立生产闭合圈，使生产过程中挥发、沉淀或跑、冒、滴、漏流失的物料，通过回收再循环；作为原料再回收利用，建立起从原料投入到废物循环回收利用的闭式生产过程，尽量减少对外排放废物，这样做不仅提高了资源的利用率，而且从根本上杜绝了“三废”的产生，使包装工业生产不对环境造成危害。

复合材料最大缺点就是回收难，难在分离分层，而且在回收时复合材料如果混入单一材料中，就将使单一材料的回收质量受到破坏，如铝纸塑复合材料混进单一纸板回收料中，就将破坏其打浆性能；复合薄膜如混进单一性的塑料薄膜中也将使回收再生制品报废。

综上所述，当人们注重内部而不注重外包装时，物的实用性显然是占主导地位；当人们开始注重外包装时，物的审美性也就突出了出来；当人们开始注重包装的人性化时，这才真正考虑人的个性要求，以人为本的特点就突显出来了。人性化包装，包装的重点已不再是对物的关怀，而是上升到了对人的关怀。

参考文献：

[1]王友江:平面设计基础[M].北京:中国纺织出版社,2004

[2]黄炯青:现代平面设计与制作使用手册[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,2005

[3]曾宪楷:视觉传达设计[M].北京:北京理工大学出版社,2003

[4]赵江洪:设计心理学[M].北京:北京理工大学出版,2004

篇8

在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。

二、色彩与心理

色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯 伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理?W领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。

（一）色彩的情感体验

有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。

（二）色彩与心理联想

每个人对于色彩都会有形形的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。

1.具体联想

由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。

2.抽象联想

由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、视觉传达设计中的色彩应用

（一）标志设计与色彩

随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。

1.标志设计与色彩的表现

在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，而新题感觉只占20%，过了两分钟后，形体感觉占40%，色彩感觉占用60%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，因此视觉效果强的设计更能引起公众的关注，例如麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用。

标志的色彩设计的要求，首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。

2.标志与色彩应用

标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。

标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。

（二）包装设计与色彩

在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。即便是同一类商品也无数不同的品牌、规格，是人很难果断的做出抉择。在这种情况下，在选择过程中起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。

1.包装设计与色彩的表现

包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉设计，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。

2.包装设计与色彩应用

在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。

从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯洁无暇的象征。黑色，象征恐惧、绝望。灰色，是介于黑白之间的色彩，稳重、素雅、和谐。掌握了色彩的属性，就可以更有把握的应用于商品的包装设计上，从而使顾客更坚定的选择。下图为色彩在包装中的应用例图。

包装色彩设计是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，在我们设计的过程中，要借助包装的标准化、新颖的设计，来满足广大消费者的心理需求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费人群。

篇9

（广东工业大学艺术设计学院，广东 广州 510000）

【摘　要】2012年，一部介绍中华美食的纪录片《舌尖上的中国》火遍大江南北，其热议程度超过所有同期电视剧，让中国人重新燃起对“世界第一美食王国”的关注，通过这部纪录片，我们看到了它背后的丰富的饮食文化、众多闲置的品类（品牌）资源和巨大的未被开发的财富！通过对中国农产品调查发现，大多数农产品仍处于无品牌或若品牌阶段，真正在市场上有影响的品牌并不多见。由于出自田间牧场的农产品天生就是高度均质、弱差异的产品，建立一个真正农产品品牌比其他品牌会难上加难。

关键词 农产品；品牌设计；差异化

1　品牌农业

民以食为天，食以安为先。品牌是文化，品牌是诚信。品牌农业，是中国现代农业和农业产业化发展的必然，也是未来中国产业经济的热点和亮点。在中国经济升级和品牌崛起的过程中，现代农业是机会最多、潜力最大的产业。好想你枣业以自己的实践证明，任何一个小产品（品类），只要坚持不懈，专心专注，用心经营，用文化塑造，都可能创造大品牌，赢得大未来。

作为农业经济时代的世界强国，中国在食品饮料（包括茶）、中式餐饮、白酒、中医药、养生、黄酒、丝绸、瓷器等领域拥有极为丰富的国家心智资源。随着中国的经济发展，中国文化和美食收到越来越多外国朋友的青睐，这是最有可能率先创造世出世界的、国家名片的大品牌的沃土。这也正是凉茶超越可口可乐，成为中国第一饮料的根本所在。

西方市场实践告诉我们，当一个国家和地区的人均GDP达到3000美元时，居民的消费开始从温饱型消费向享受型消费转变，经济社会结构、产业结构和消费结构将发生历史性升级。中国人均GDP已突破5000美元，中国消费者需求结构已经发生根本转变：从吃饱吃好，到吃健康吃放心吃品质吃范儿。在洗手液都拥有大品牌的时代，品牌竞争已经从客厅、浴室转向厨房餐桌。这是一个十万亿产值的惊人大市场。

这或许是中国最后一片品牌处女地。与此同时，中国的厨房餐桌食品市场，产业高度分散，同质化、低值化、区域化、地域化无序竞争，很多品类目前还没有全国性的领军企业和老大品牌，很多领域都蕴含着简历商业帝国的战略机会。

这正是中国农业产业化龙头企业、传统老字号企业、地方名品（特色食品）企业、国家地理标志（原产地保护）产品企业、非物质文化遗产企业等等，抢占资源、振兴行业、创立品牌、抢占老大名位的历史性战略机遇！

2　我国农产品品牌现状

我国作为茶叶宗祖国，七万家中国茶叶不低一家立顿（英国不种茶叶）；

中国特产中华猕猴桃被新西兰引种改良，以奇异果的洋名以高出近十倍价格返销中国；

北京樱桃谷鸭被英国改良后，独霸世界，倒灌中国种鸭市场；

作为人参原产国及世界最大的种植国，中国的人参价格不低韩国人参的十分之一；

雀巢、达能、卡夫、麦当劳、肯德基、星巴克、立顿、可口可乐、正大等国际食品巨头在中国功城略地、抢夺资源、大赚特赚。连韩国烧烤、泡菜、日本寿司都后来居上，在中国大行其道。而中国的农副食品业普遍以低成本、低价值、高风险方式，延续“中国制造”的无奈。

落后的思想观念、落后的产业制度、落后的商业模式和落后的品牌建设，是造成巨大差距的根本原因。

3　如何做好品牌建设，真正做强差异化

品牌其实就如同人一样，有内在的东西：如思想、情感、审美、品味等，还有外在的东西：如相貌、身高、着装等。只有内涵丰富、充实，外表反映内涵，光鲜引人注目才是优秀的品牌、成功的品牌。

差异化是品牌营销的根本法则。有差异的产品才更有营销价值，才能更容易的被市场所接受，才更容易做成品牌。但是，农产品大部分都来自田间，天生就是高度均质、弱差异的产品。以地方名品为例，如何才能强差异化：

3.1　内在品质差异化、外在化

所谓内在品质差异化、外在化的本质就是从产品本身入手，如何通过外在的种养方式、品种改良等方法，来改造产品，让产品从本质上有所改变，区别与其他产品，真正做到产品差异化。

近些年，不断地出现水果玉米、紫色红薯、云南红梨、金黄色奇异果、黄色西瓜等产品，因为极具特色，非常吸引消费者。与普通产品造成明显的差异化，从而显著提高的产品的附加值。比如：同样是猕猴桃，新西兰从中国引进之后，对原本绿色的猕猴桃进行了改良，创造了口味偏甜的黄色果肉的黄金奇异果。目前新西兰佳沛国际奇异果每年产量约达8000万箱，99%出口至全球近70个国家和地区。远远超过奇异果的故乡中国的销量。

3.2　外在形象品质化、差异化

人靠衣装，马靠鞍。当品牌完成了产品和品牌价值这些内在的构建，就像一个人有了内涵和自信。但是品牌如人一样，单有这些还不够，还要想方设法让产品和品牌的外在形象更加完美，用外在的形象来彰显内在的内涵和价值，这也就是所谓的内在品质外在化、外在形象品质化、差异化。

外在形象的品质化和差异化主要有以下方法

3.2.1　创建品牌识别符号

符号的识别性强，容易记忆和传播，是品牌形象最集中、最有标志性的代表。符号他不仅仅可以是图形，是人物，也有可能是声音、味道等等，通过独特、优质的品牌识别符号，可以让消费者尽快的对品牌产生认知和印象。

波兰，当地的番茄农场建立一个完整的视觉形象，传统的现代化和令人惊讶的方式处理，使用番茄和说明性的形象已成为一个公司的象征。红色的番茄不仅是视觉吸引力的包装图形系统的信息，但它也是功能（标签，颜色，用于优化和加快产品处理的图标）。

3.2.2　通过包装彰显价值和差异

包装就如同人的着装，好的包装是可以说话的，甚至好的包装可以自己销售自己。目前很多农产品的包装都是裸奔，还有的包装比较简陋土气，很多地方特色名品都是直接用瓦楞纸简单包装，完全体现不了产品和品牌的价值感、差异和内涵，无法对目标消费群造成吸引力。

但是，包装绝不仅仅是保护产品的一个美丽的外衣，他承载着重要的产品信息和品牌责任，通过包装可以直接了解产品的基本信息，间接地还可以了解到品牌风格和调性等等。也可以说包装就是差异化的载体，主要是因为当下许多优质的农产品并没有优质的外包装。

消费者是感性的，在接受一个新的品牌的时候，往往会凭借外在的包装设计来主观的去认知这个品牌。当然，优质的包装能够打破传统农产品价值低廉的印象，令消费者对品牌有良好的认知，同时可以提高品牌的竞争力和附加值。所以说包装绝不仅仅是包装本身的问题，必须从品牌定位和营销传播的高度，制定包装策略，指导设计方案。

大米是一个在外观上很难差异化的产品，台湾好米却运用包装玩出了高价值和差异化。台湾好米通过产品的包装设计，分别有了传统家庭消费使用的传统包装和年轻人爱好的小包装。比如有“山水馨意”系列、“鲜活米礼盒”系列、“台湾好米婚庆”系列等，精美的包装设计反映出了大米的高品质，分别契合了不同的目标消费群。

参考文献

［1］黄胜兵,卢泰宏.品牌个性维度的本土化研究[J].南开管理评论,2003(01).

［2］徐荧荧.论品牌差异化及其创新意义[J].商,2013(15).

［3］张雪林.以品牌差异化跨越品牌同质化竞争[J].重庆与世界,2011(23).

篇10

但是，随后多工位烫印技术在国内的推广并没有预期中那样顺利，所占市场份额一直较小。然而，近两年多工位烫印技术又重新活跃起来，再次成为包装印刷行业的热议话题。我们看到，在原辅材料及人工成本不断攀升的形势下，包装印刷企业又开始重新关注这项技术，对其的投资热情日益高涨，目前应用多工位烫印技术的包装印刷企业队伍正在不断扩大。

市场：新需求催生新机遇

毫无疑问，多工位烫印技术迎来发展“小”主要得益于近年来市场出现的新需求和新变化。

一方面，包装设计日趋复杂、产品质量要求日渐严苛。与欧美地区简约、大方的包装设计风格不同，我国中高档产品的包装设计更复杂，甚至奢华，因此单一的印后加工手段已经无法满足需求，很多产品包装通常需要经过多次烫印、压凹凸和模切等工序才能够满足工艺要求，最具代表性的就是烟包。受我国传统文化的影响，我国烟包设计大都雍容华贵，且为了集防伪与美观于一体，烟厂往往会要求包装设计师在一款烟包上设计几种烫印工艺，如平烫、凹凸烫、全息烫等。这种趋势在近几年表现得越来越明显，这就给烫印工艺带来了新的挑战：为完成整个烫印工艺，传统单工位烫金机必须进行多次烫印，这样势必会增加设备能耗、降低生产效率，且反复的走纸和高温烘烤必然会导致纸张变形，从而造成多次套烫误差，严重影响产品质量和交货期。然而，这与烟厂日渐严苛的产品质量要求是相悖的。产品质量不过关，烟包印刷企业不仅要面临被烟厂投诉的风险，还要自行消化生产中的损耗。此时，一次走纸能够实现两次或两次以上烫印的多工位烫印技术的优势就凸显出来了。

另一方面，外部环境的变化是关键。过去，多工位烫印技术在国内的推广一直不畅，人工成本也是重要因素之一。相比单工位烫印，多工位烫印在单纯的“烫印”功能上并不占据优势。因此，在现有单工位烫金机能够满足生产需求的情况下，包装印刷企业大都认为多工位烫金机可有可无，相比额外斥资购置多工位烫金机，他们更愿意将资金投入到低廉的人工上。然而，近几年随着人工成本的大幅攀升、原辅材料价格的一路看涨，以及绿色生产的持续推进，包装印刷企业对“低成本、低能耗、高效率”的需求越发迫切，这也有力地推动了多工位烫印技术的应用。

在强劲的市场需求推动下，除长荣股份以外，国内外其他实力较强的烫金设备供应商也纷纷将目光聚焦在多工位烫金机的研发制造上，并为此投入了大量财力、人力和物力，目前已向市场推出了多款性能卓越的多工位烫金机。

其中，长荣股份堪称国产多工位烫金机制造领域的表率，其多工位平压平烫印技术目前已较为成熟，尤其是首台双工位烫金机――MK920SS由于推出时间较长，经过不断升级与改造，目前性能较为稳定，近几年销售量增长较快。继MK920SS双工位烫金机之后，长荣股份紧跟市场形势的变化，为满足烟包印刷企业卷对卷生产的需求，又于近几年陆续推出了一系列卷筒纸机型。目前，长荣股份的系列烫金机均可选配多工位，以满足包装印刷企业的不同需求。

此外，瑞士Pantec GS systems公司（该公司产品在中国市场的销售由施潘德独家）虽进入国内市场不久，但近两年发展势头十分迅猛。施潘德销售经理李永刚表示：“虽然目前我们在国内销售的卷筒纸圆压圆烫金机还是单工位的，但我们拥有较强的技术实力，只要客户提出多工位的需求，我们就有能力提供相关的设备和技术。”据了解，目前已有客户表示出投资意向，施潘德也正在考虑相关的合作事宜。我们期待Pantec GS systems公司的加入能为多工位烫印市场注入新的活力。

用户：新技术带来新收益

“多工位烫印技术在很大程度上满足了包装印后工艺飞速发展的需求，具有‘1+1>2’的应用价值，不仅节约了能耗和人工成本，还显著提高了生产效率，保证了交货期和产品质量。对于精度要求较高且需多次烫印的包装产品，应用多工位烫印技术可以起到立竿见影的效果。”莱州印务工程师马广省一语道出了多工位烫印技术的优势。

正是基于这些优势，多工位烫印技术得到了越来越多包装印刷企业的青睐和应用。目前，多工位烫金机已帮助越来越多的包装印刷企业成功完成了单工位烫印向多工位烫印的工艺转变，并从中获益。在此，让我们一起来聆听业内几家典型用户的心声。

案例1：云南玉溪

云南玉溪于2006年引进第1台双工位烫金机――长荣股份MK920SS，作为较早引进双工位烫金机的包装印刷企业，经过多方面的技术摸索和设备改进，目前该工艺已较为成熟，能很好地应用于公司的烟包生产，尤其是软包烟包的生产，因为软包烟包用纸较薄，多次走纸势必会导致纸张变形，而双工位烫金机则可减少因此而产生的废品，从而为公司赢得更大的利润空间。在长荣股份MK920SS双工位烫金机取得成功应用之后，为适应烟厂高速卷盘机的需求，公司又于2009年引进了1台MK3920SW三工位卷筒纸平压平烫金机，主要用于“玉溪”软包烟包的烫印生产，目前应用效果较好。此外，为满足日益增长的卷对卷生产需求，公司又于2010年成功引入长荣股份MK820SW双工位卷筒纸圆压圆烫金机。

案例2：莱州印务

莱州印务于2010年连续引进2台长荣股份MK920SS双工位烫金机，通过不断的钻研和摸索，逐渐实现了公司主导产品烫印工艺的优化。例如，公司承接的“泰山（红将军）”烟包印制工艺较为复杂，7色凹印后还需进行3道烫印、压凹凸、模切、清废等工序，如果将这3道烫印工序分别安排在3台单工位烫金机上，那么每台烫金机的能耗约为40千瓦时，需配备2名人工，且纸张经过多次高温烘烤后，容易产生变形严重、套烫不准等问题，从而导致成品率大大降低，而改用双工位烫金机后，则可节约80千瓦时能耗和4名人工，同时套烫精度和成品率也有了大幅提升。与此同时，双工位烫印技术还帮助公司成功中标河北中烟“钻石（软红）”烟包的生产订单，这一订单每年可为公司增加3500万元的销售收入。

案例3：武汉虹之彩

为满足烟厂卷盘供货的需求，武汉虹之彩在已有2台长荣股份MK920SS双工位烫金机的基础上，又于2012年引进了2台长荣股份MK820SW双工位卷筒纸圆压圆烫金机，用于生产“黄鹤楼（蓝带）”软包烟包，该设备不仅可以进行全息定位烫印，而且生产速度最高可达120米/分钟，大大提高了生产效率，同时提升了产品质量，降低了人工成本，更重要的是为公司争取到了更多订单。

此外，为实现质量、效率和成本的多重丰收，一些大型烟包印刷企业也纷纷上马多工位烫金机。例如，2009年，长荣股份MK3920SW三工位卷筒纸平压平烫金机在重庆宏劲印务有限公司顺利投产；上海烟印于2012年引进了博斯特的斯托拿FOILJET_104型双工位圆压圆烫金机。

未来：新思路寻求新突破

上述成功案例让我们切实地看到了多工位烫印技术的创新魅力，为此，多工位烫印技术也开始逐渐深入人心，但与“飞入寻常百姓家”的境界还是存在一定距离，相对整个包装烫印市场，目前多工位烫印所占份额仍然不大。要想突破这种局面，还得着重从以下两方面突破。

一方面，技术的不断提升。目前，我国包装烫印市场主要以平压平烫印为主，因此多工位平压平烫印技术较为成熟，但其在烫印精度、生产效率和生产质量方面还有一定的提升空间，为此，设备制造商们还需进一步调整与改善。与此同时，随着烟包品牌的不断整合，以及烟厂对卷盘供货需求的持续增长，卷对卷生产方式将成为未来烟包生产的主流方式，为此，多工位卷筒纸圆压圆烫印技术也将成为烟包印刷企业的投资热点。相比多工位平压平烫印技术，多工位卷筒纸圆压圆烫印技术推出较晚，技术相对“青涩”。对此，作为技术开发方的设备供应商应当积极地与作为技术使用方的烟包印刷企业展开沟通与交流，重视烟包印刷企业在设备使用中反馈的问题，从而及时攻克技术难题，共同推进技术的提升。