包装设计方向范文

导语：如何才能写好一篇包装设计方向，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘要：随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。本文从个性化、可持续性、安全性和防伪四个方面探讨了包装设计的发展趋势。

关键词：包装设计 发展方向 个性化 可持续性 安全性 防伪

艺术设计中的包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。但是未来是美好的，道路是曲折的，包装设计的竞争也是日益加强的。

改革开放三十年来，我国包装实现了快速的发展，据不完全统计，我国包装行业2008年时就已达到8600亿人民币。以食品包装为例，2009年亚洲包装食品的销售量达到1.32亿吨。随着国内食品加工高速增长，以及不断成长的中产阶级的扩大，食品消费者索赔案也在不断增加，质量和卫生要求也正在提高。

巨大的市场商机面前注定有太多的竞争对手，企业要提高自身的赢利能力就必须实行品牌战略、走差异化路线。包装行业是一个与各产业部门有着密切联系的产业，目前我国包装行业品种、门类日益齐全，同时也拥有了一批世界级包装的龙头企业，所以包装企业要实现突破性的发展，关键取决于包装企业科技创新的力量和水平的提升，除了对包装材料的研发、大型成套设备的开发制造、绿色包装的广泛推广之外，包装设计也成为一个不可忽视的重要环节。

乍看之下，市场上的包装材质可谓五花八门，而各种商品的设计也可谓参差不齐。以保养品为例，各类玲琅满目的化妆品包装无不是经过精心设计而成的，这也无非是希望引领消费者轻松看其外表，而对其内在成分却不大在意。过度的华丽包装，归根到底都是营销的技俩，月饼包装是典型的案例，引起公众的反感和反思。而未来包装设计的趋势，将会是“强调绿色环保”的舞台。

那么，该如何把握未来包装设计趋势呢？谈到包装设计，这里面包含的概念太多，例如具有文化气息、方便携带、安全性、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等等。这里主要谈以下几点：一是可持续性包装设计；二是安全性包装设计；三是个性化设计；四是防伪设计。

一、 个性化。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

二、可持续性。21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。在包装材料上的革新有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料等。

三、 安全性。按照一般人对包装的理解，安全性也许是包装最基本的要求之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。最早的包装起源也是为了对内在物的保护位目的而出现的，如简单的缓冲材料树叶、稻草等。以药品包装为例，国外药品包装非常重视儿童安全（Baby Ssfe），因此在药品设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童的安全产生影响。近来一家公司开发的一种名“Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了集防护与防盗于一体。

四、 防伪。现代科技的高速发达，一般的包装防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的又一方向。

作为新时代的年轻人，拥有着更多的社会责任，我们是主要消费的力量，同样也将是社会顶梁柱，决定着未来的包装设计市场。

参考文献：

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【关键词】唐朝吉祥图案 当代家纺图案设计 传承 创新

1 家纺图案设计对唐朝吉祥图案的应用

家纺图案设计中对唐朝吉祥图案的应用十分显著。在现代家居纺织品的图案中，有很多图案设计就是对唐朝吉祥图案的借鉴，从而使家居纺织品更加具有民族精神，进而拉近消费者与设计者的距离。在传统的唐朝吉祥图案中，福、禄、寿、喜、财、吉是比较核心的内容。而家纺图案设计不仅继承了这些核心设计观念，还进行了一定程度的创新。所以，现代的很多吉祥图案不仅具有唐朝的遗风，还展现出了时代的个性。就拿“五福捧寿”这个吉祥图案来说，就在很多家纺图案设计中得到了应用。而奥运吉祥物福娃的图案，就是唐代吉祥图案在家纺设计中的创新应用。此外，“祥云”这种图案是纹和吉祥文字的结合，在唐朝象征着吉祥美好，并常用在建筑窗棂上被应用。而在现代的很多床品和窗帘中，都可以看到这种吉祥图案。因此，从这些方面可以看出，唐朝吉祥图案在家纺图案设计中得到了广泛的应用[1]。

2 唐朝吉祥图案在当代家纺图案设计中的传承研究

2.1 传承的理念分析

在家纺图案设计的过程中，想要进行唐朝吉祥图案的传承，就要具有取其“形”、延其“意”和传其“神”的设计理念。首先，“形”是图案造型的最基本的元素，蕴含着大量的信息，并进行了文化蕴涵的表现。所以，设计者想要进行唐朝吉祥图案的继承，就需要进行其形状的选取。其次，唐朝吉祥图案普遍带有着吉祥的寓意，所以才能够得到广泛流传。而丰富的寓意还是吉祥图案的重要特征，所以设计者在进行唐朝吉祥图案传承时，就应该进行这些图案寓意的延伸，进而进行图案灵魂继承。再者，中国传统吉祥图案的设计都讲究是否能够传“神”。而“神”的传达不仅能够体现图案的寓意，还能够使图案显得更加生动形象。所以，家纺图案设计者想要进行唐朝吉祥图案的传承，就需要进行图案“神”的传达[2]。

2.2 传承的方法分析

在进行家纺图案的设计时，想要进行唐朝吉祥图案的传承，就需要掌握相应的设计方法。

首先，设计者可以借助汉字的谐音进行唐朝图案中传统寓意的传承。就比如“鱼”与“余”是同音，所以人们常用莲花和鱼组成的吉祥图案来表现“连年有余”的寓意。其次，设计者可以将几种唐朝吉祥图案组合起来，从而进行图案寓意的表达。而这种方法被称之为综合表达法，具有着使图案更丰富的特点。再者，唐代吉祥图案往往带有设计者很强的主观意识，所以设计者可以传承这种自由随意的艺术表现形式，赋予唐朝吉祥图案新的寓意，从而完成对唐朝吉祥图案的传承。

3 当代家纺图案设计对唐朝吉祥图案的创新研究

3.1 创新的理念分析

在进行当代家纺图案设计时，设计者需要拥有进行唐朝吉祥图案创新的理念进行图案的应用。一方面设计者需要对唐朝吉祥图案有着深刻的理解和认识，进而产生来自设计者内心的创意。另一方面，设计者要保证创新理念与利益的分离，进而使唐朝吉祥图案的创新应用更具有意义。再者，设计者要具有融合多种文化的观念进行唐朝吉祥图案的创新应用，进而使唐朝吉祥图案的应用具有一定的时尚品味。

3.2 创新的方法分析

想要进行唐朝吉祥图案的创新设计，设计者就必须要掌握相应的创新方法。首先，设计者要进行唐朝吉祥图案中的造型元素的提取，进而使复杂的图案得到一定程度简化的同时，仍具有传统文化底蕴。而时尚且个性的图案设计方法是创新设计的重要方法之一。其次，设计者可以进行多种唐朝吉祥图案寓意的融合，进而进行家纺图案的设计。而这样设计出的图案不仅将具有多种寓意，还会具有一定的新意。再者，设计者要在唐朝吉祥图案中融入时代元素，进而使吉祥图案拥有一定的时代特点，从而完成对唐朝吉祥图案的创新设计。

结语

总而言之，唐朝吉祥图案的应用，使人们对家纺产品具有了一定的亲切感，进而促进了家纺设计的发展。而当代家纺图案设计在应用唐朝吉祥图案过程中进行的创新，又使得家纺图案拥有了更多的时代精神，进而促进了家纺设计的国际化发展。所以，对于从事家纺图案设计的设计者来说，不仅要掌握传承传统吉祥图案的设计理念和方法，还要掌握传统吉祥图案的创新设计理念和方法，进而在家纺图案设计中更好地进行唐朝吉祥图案的应用。

参考文献

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一直以来，包装设计教学都存在一些误区，比如教师依旧采用“一言堂”、“满堂灌”的传统教学方式，忽视实践教学的作用，不重视培养学生的创新思维等。为了促进学生的全面发展，采取行之有效的措施解决这些问题是当务之急。本文尝试提出几点改革包装设计教学的对策，希望能起到一定的参考作用。

二、改革包装设计教学的对策

包装设计是市场经济发展的产物,能实现商品的价值升值，增加美感和舒适性，能精准地传达品牌核心价值和产品功能属性,牢牢抓住消费者的心,从而有效地提升企业的品牌竞争力与产品销售力，包装设计教学作为培养包装设计从业人员的主要渠道，责任重、难度大。传统包装设计教学一定时期内满足了行业发展的需要，但随着人们需求的不断变化，也面临着转型升级的现实需要，因而可以从以下四个方面进行调整。

1.更新教学理念，明确教学目标

首先，教师在包装设计教学过程中要坚持正确的学生观，尊重学生的主体性，以培养他们的创新精神和实践能力作为重要目标。具体而言，教师要结合学生的学习基础和技术现状，对包装设计教学做出总体规划。其次，教师还要制定正确的教学目标，在此目标的指引下，对课堂教学中的每个教学单元制定更加细致的教学计划，使学生循序渐进地接受课程知识。

2.规范教学内容，完善课程设置

从目前来看，很多学校的包装设计课程几乎涵盖了包装设计的所有知识，这样容易导致学生出现学而不精的现象，再加上课时分配不合理，所以导致学生的专业素质不够过关。针对这种现象，教师必须规范教学内容，对课程设置进行进一步完善。具体而言，教师可以在学生已经掌握了必要的设计基础知识之后，本着学生自愿的原则，安排他们接受专业素质综合考核，考核通过者可以进入包装设计工作室接受专项学习和研究。在包装设计工作室中，学生可以结合自己的兴趣爱好选择想学的内容，以此实现专业分流，培养学生的专业能力。另外，在安排教学内容方面，教师可以根据学生的实际情况和具体的教学目标，编写校本教材，具体方向可涉及包装策划、包装印刷工艺、绿色包装设计、包装市场营销、包装广告推广等，这些方向以市场需求为导向，可以培养学生的职业能力，为他们的日后发展奠定扎实的基础。讲解这些内容时，教师可以采取独立课程开设形式，也可以为学生举办相关知识讲座，邀请专家学者为学生系统介绍这些知识内容，激发学生的学习兴趣，保证他们知识结构的全面性。

3.优化教学方式，培养学生思维

包装设计教学涉及很多专业知识，只要掌握了这些专业知识，学生才能为日后就业奠定基础。在课堂教学中为学生讲解理论知识时，教师不能再继续沿用“填鸭式”、“满堂灌”的传统教学法，否则会引发学生的反感情绪，不利于激发他们的活跃思维，还会导致课堂教学气氛沉闷枯燥，减弱学生的学习兴趣。目前，随着现代教育理论的不断发展，各种新型教学法层出不穷，任务式教学法、项目式教学法、启发式教学法、问题式教学法、案例式教学法等，都有利于激发学生的学习兴趣，教师要根据具体的教学内容，灵活采取新型教学法，也可以将现代多媒体技术引入到课堂教学中，为学生播放各种优势的包装设计案例，调动学生的多重感官进行学习，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加强实践教学，实施校企合作

包装设计课程具备强烈的实践性，所以教师不能仅仅满足于将理论知识传授给学生，还要努力培养学生的实践动手能力。从目前来看，校企合作已经成了教育界的主流发展方向，即学校与企业加强合作，共同实施人才培养计划。包装设计教学也可以采取这种方式，当学生已经掌握了一定的理论知识后，教师要安排学生进入企业进行见习。如果学生在见习期间表现良好，企业可以接受他们进行顶岗实习，即使学生成为“准职业人”，遵守企业的规章制度，在企业内进行实际操作，这样可以培养学生的岗位适应能力，事实证明，校企合作已经成了包装设计教学应该采纳的人才培养模式。由于置身于企业的真实环境中，学生可以积极应用已有的理论知识，并及时发现自身存在的不足，进而查缺补漏，不断完善自身的能力与素质，为日后的就业提高竞争力。

三、结束语

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关键词：设计调研；包装设计；活动；应用

设计调研即围绕着设计主题，通过阅读、参观或观察、分析等方法先于设计构思展开的信息搜集和整理工作。在包装设计活动中，设计调研的应用不仅仅在于取得关于设计对象即产品的第一手相关数据如尺寸、现有包装（如果有的话）、销售方式等，更重要的是在设计调研过程中与相关人士充分交流、沟通可获得有关现有包装或同类商品包装的使用体验，从中可找到设计灵感的切入点。

设计调研、尤其是传统手段的设计调研方式在包装设计活动中具有基础性地位，须强化设计调研的作用，在调研中明确设计目标，在明确的目标指引下寻找合理的设计思维切入点，方可提升设计成果的生命力和影响力。笔者认为，包装设计的目标分为深浅两个层面，浅的层面是人们都能想到的包装材料、结构和装潢之选择和设计，及其附加物配置等，而包装设计的深层面则是以包装的物质性内容为基础，通过包装设计成果的独到性来引导人们的使用习惯和行为方式，最终能获得愉悦的体验。惟有切实通过设计调研的有效应用，发现包装设计项目本身的真实需求，方可实现包装设计中的深层次目标。

一、包装设计的真实需求当通过专业的设计调研活动来探寻

包括包装设计在内的各种视觉传播设计活动中都需要通过调研、借助并依靠调研，强调调研活动的有效性，方可掌握关于设计对象的真实需求，在此过程中应当多采取传统的调研手段，当面访谈、有效沟通，对症下药，并可改进方式多方向多渠道进行，运用新媒体等现代化手段，但不可对新技术过度依赖，传统的调研方法往往是经过了多年实践检验的行之有效的方法。笔者多年前担任设计师时曾为某企业生产的钙片进行过包装设计，该企业产品不断出新，后来邀请笔者设计钙片新包装时，对方先用微信公共号平台向分销商和顾客收集对包装的改进建议，短时间收到了很多回复、图文并茂，但笔者仔细阅读后发现很多意见和回复都不得要领、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的观点，稍加观察就发现很多回复者都是在校大学生甚至未成年人，其观点自然难以全面和负责任，对笔者的设计工作帮助不大。于是笔者根据企业所提供的重要分销商和顾客信息，采用电话和邮件访谈、登门拜访等形式，并发放调研问卷；因为重要和有影响力的客户通常不会花太多时间浏览网络并发言，他们更愿意当面交流，笔者通过传统而专业的调研方式从而基本了解到主要顾客群体的喜好、基本消费习惯、不同时段的销售情况数据等，经过多种途径的调研和分析后笔者终于找准了新思路。设计调研应当多方向多渠道进行，包装设计的真实需求当通过多渠道的专业设计调研活动来探寻。

二、调研活动在包装设计中的应用可提升设计成果的附加值

产品的包装需要实现保护内装物并促使顾客购买的目的，在包装结构设计原理的指引下有多种实现保护目的的选择，而要促使顾客购买，除了外表装潢设计美观外，设计师还需深入调研目标群体在购买产品时的动机、数量、时段等因素，从而合理选择并设定单个包装的尺寸、结构，还可根据调研结果的需要来设计大小不同的系列包装，以满足不同类型顾客的选购需要。对于包装来说，运用一定材料所制作成型、具有使用功能和外观装潢的结构体，是包装本身的价值，而在选购使用包装时的良好体验，却属于包装的附加值。附加值很重要，需要在设计前期通过设计调研来获取准确的客户使用感受、用户体验，惟有提升用户体验，设计成果才具有更强的生命力，设计成果的附加值才能获得更大限度的w验。

三、结语

设计调研的应用，是包括包装设计在内的设计活动中的重要内容和获取关键信息来源的重要方式，在包装设计活动中，良好的调研能获取项目设计的真实需求，进而促提升包装策划、推理、构思演绎的进度。同时，与客户进行当面或其他形式的互动沟通，对于项目合作意向的确立也有十分重要的辅助作用，可提升设计成果的附加值。但同时也要注意，仅仅依靠设计调研的信息获取还不够，设计者在包装样品的制作、材料选择、印刷前期规划等方面做足功夫，方可保证整个包装设计活动顺利完成，结果同样很重要。本文对设计调研在包装设计活动中的应用做出了浅要总结，还望广大同行不吝赐教。

参考文献：

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关键词：包装设计；创新；知识产权保护

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0159-01

随着中国改革开放的进一步展开和加入WTO，中国的商品已经逐步走向世界，走向国际竞争的舞台。在这种情况下，只有适应循环经济和节约型社会的要求，努力转变观念,开拓创新，设计出新颖的包装设计，才能为产品创造更好的销售条件，才能使企业赢取更大的利润。当然，新颖的包装设计一旦推向市场，肯定会成为其它生产厂家竞相模仿的对象。因此，对于包装设计的创新及其知识产权的保护问题逐渐成了企业所面对的难题之一。要想解决这个难题，企业必须认真理解产品包装设计创新以及知识产权保护的相关知识，才能保护自己的利益，使企业利于不败之地。

一、包装、包装设计、包装设计的创新

包装是一门具有商品和艺术双重性的综合性学科，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是实现商品价值和使用价值的手段。

商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。通过独特的造型、新型的材料与精美的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、形状、用途，有效地渲染出商品的特质和韵味，成功的包装设计更能塑造出品牌形象，以及传达企业独特的文化。

二、当前我国包装设计的现状

改革开放以来，我国的包装业得到了快速的发展，各式各样的装潢公司应运而生，各种装潢交流活动也日益频繁，所有这些，有力地促进了装潢事业的发展。

但是，由于现阶段的中国正处于旧体制、新体制、旧观念、新观念同时并存的时期，中国的包装设计市场缺乏明确的方向，这就造成了中国包装设计市场的混乱，过度包装、虚假包装、类似包装比比皆是，而具备中国传统风格和现代化风格的包装设计更是凤毛麟角，少之又少。

三、包装设计的创新

（一）要想完成包装设计的创新必须树立创新意识

树立创新意识是设计理念的重要环节，是完成包装设计的基础。有什么样的意识，什么样的理念，就会有什么样的作品。现代化的市场要求包装不但要清晰地传递产品的信息，而且还要传递产品的品质，更重要地是作为一种产品文化推向市场，使人们在欣赏产品设计的同时，被产品文化所吸引。

（二）要想完成包装设计的创新必须培养创新型人才

培养创新型人才是实现产品包装设计创新的条件。包装设计的创新是靠培养创新型人才来实现的，如果没有创新型人才，所谓的包装设计的创新就是一纸空文。目前我国的包装设计人才普遍存在着知识结构就、综合素质差、创新意识和创新能力弱等方面的问题。

（三）要想完成包装设计的创新必须打造创新型团队

创新型团队是完成包装设计创新的保证。团队的力量是无穷的。只有打造一支具备创新能力的团队，集思广益，将团队的力量凝结在一起，才能更好地完成包装设计的创新。

四、对于包装设计的知识产权保护

当前，我国包装设计领域存在着不同程度的侵权行为，几乎所有的优秀包装设计都面临着侵权行为。就拿承德露露来说，随着知名度的提高和市场销售份额的增大，仿冒承德露露包装设计的产品越来越多，目前所知道的仿冒企业就达到五十多家。这些仿冒企业严重影响了市场秩序，给知名企业带来了很大的伤害。因此，包装设计产业应该积极应对，采取相应措施进行知识产权保护。

（一）建立健全的知识产权保护途径

要相对包装设计产品进行知识产权保护，首先充分发挥行业协会的作用，制定相关产业政策、行业规范，加强行业管理；同时协助会员企业开拓国内外市场, 提高整体竞争力, 参与国际竞争。

（二）包装设计的知识产权保护方法

对于包装设计产业的知识产权保护来讲，最好的方法就是利用法律手段进行保护的方法。

利用法律手段进行保护，首先应该认真学习相关法律知识，研究法律知识在本行业中的适用范围，并在法律许可的范围内申请包装外观设计专利保护、注册包装商标专用权保护、包装装潢画面的著作权保护等各项保护，当包装设计受到不法侵害时，包装设计者可以使用知识产权的相关法律保护自己的权益不受侵害，比如《反不正当竞争法》的使用。

随着全球一体化水平越来越高，企业与企业之间的竞争也会越来越激烈。中国产品要想立于不败之地，就要加强创新设计，提高设计水平；同时还要大力加强知识产权保护，只有这样，才能更好地利用包装设计的创新来渲染商品的特质和韵味，塑造企业的品牌形象，丰富企业独特的文化。

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【摘要】调查分析 包装 设计

引言

产品的包装是消费者接触到商品的第一印象，它对消费者的购买欲有直接影响。一件好的商品，仅仅通过包装就能让消费者爱不释手，是生产企业和消费者建立关系的有效手段。在经济飞速发展的今天，产品的包装早已和商品本身融为一体，既展示了企业形象，又体现了商品价值。因此，对商品进行包装设计很有必要。

1 以调查分析为前提进行包装设计的含义

在进行包装设计之前，我们通常需要了解一些相关信息，比如委托人的意见、产品本身的特点、产品销售渠道、包装背景等等。其中，对市场进行调查分析在包装设计的前期规划中独树一帜。包装设计师面临的一些问题，如消费者对包装的评价、包装设计的市场调查、包装设计的研究方向、商品包装的设计概念等，都要通过对市场和消费者进行调研来获取和了解。因此，对市场的调查分析对包装设计的开展十分重要。

现代社会，消费者对品牌的重视程度日益增高，包装设计在满足消费者潜在需求这一方面作用性变小，面对市场上众多同类产品色彩缤纷的包装，要使消费者忠于一个品牌十分困难。因此，以消费者心理需求为基础进行包装设计成为新的突破口。要了解消费者的心理需求，市场调查是一个很好的工具，对于不同的消费动机，不同的年龄阶段，不同的购买观念，可以设计多种形式的市场调查。了解同一商品各个品牌对各种消费者心理需求的影响，进而找到自身产品的包装定位。

2 市场调查分析实施流程

2.1 做出备选方案

消费者难以对未推出的包装进行判断，因此，公司可预先设计几套方案，发放给适宜消费者投票选择。这里要注意的是，关注被调查人的第一感受，以模拟消费者在购物时面对商品的第一反应。备选方案要在一定程度上符合消费者心理需求。比如面向学生的笔记本包装，可以采用近年流行的中国风古典元素，或者校园风流行的简约时尚小清新风格。只有在一定程度上满足了消费者心理需求，消费者才能做出较为中肯的选择和评价。

2.2 设计调查问卷

调查问卷设计，要做到首先划分适用人群，再划分被调查者对该商品及各个品牌的了解程度，最后再让被调查者对包装期望和备选方案做出选择与评价。如酒类商品的调查，可以采用否年满18岁的问题来排除未成年的被调查者；汽车类调查可以采用月薪或年薪的问题来判断被调查者对汽车商品的了解程度。

2.3 开展实地调查

以酒类品牌为例，问卷调查发现，不同消费者对酒类品牌的需求有所不同。这就要通过抽样实地调查来获取信息。

通过实地调查，可以得知年龄在18岁到30岁之间的年轻消费者的消费情况，他们消费需求不稳定，喜欢尝试新鲜事物，面对包装符合自身身份和品位，价格相对于收入较为合适的品牌，都愿意尝试。但是他们心理容量有限，在多种尝试之后，也只有几种能成为他们消费的长期对象。

女性消费者在酒类市场上也发挥着不小的作用。实地调查发现，女性消费者主要热衷于具有美容、养颜、保健等功效的酒类商品。该消费人群的选择很注重包装和价格，对于认准的商品也具有较高的忠诚度，不过对于吸引他们的包装，还是会尝试购买。

3 以调查分析为前提的包装设计流程探讨

3.1 把握市场变化趋势，了解最新消费动态

市场调查之前，首先要推出若干套备选方案供被调查者甄选。备选方案的制定则需要包装设计师对市场有大体的认识，把握好市场变化趋势和消费者心理动态。比如洗发水包装，近期养生类节目非常受欢迎，制定备选方案时则可采用古朴中国风的总体风格，配以几味中草药加以点缀，并强调产品融合多种中药精华，功效显著等；若是流行摇滚风，则可以架子鼓、吉他等乐器为主体，以动感乐谱为背景，表现出激情摇滚的主旋律。

3.2 开展全面的市场调查

首先，通过市场调查了解消费者的心理需求，确定包装设计的总体思路。对于包装设计开发中不同类型的问题，我们也应采取不同类型的调查方案。如：（1）认识市场现状，了解市场形势，寻找进入市场的方法，这类问题可以采用抽样调查；（2）为了解消费者心理变化，满足不同层次消费者需求，研究经济发展对消费者生活行为、消费心理、经济收入的影响，可以采用“因果关系论”、“近似分析”等理论；（3）要把握市场发展趋势，预测包装市场战略走向，确定企业发展方向，可以使用预测分析、多元解析分析等理论。

选定方案后，在设计出相应的调查问卷，设计调查问卷的方法和过程在前文有所介绍，这里就不再赘述。

3.3 确定包装设计开发方案

完成信息搜集工作后，便可着手商品包装设计开发了。首先要确定的是设计方向，一个企业的商品包装设计开发往往是在一个特定领域和有限条件下展开。因此，确定设计方向时，可以从以下两点来进行：从包装设计角度，概念化阐述“使用者”、“使用环境”、“使用方法”、“形象概念”等方面；从企业能力角度，正确认识生产技术、人员投入、销售渠道、财务资源等的投入。

接下来就应该提出包装方案了。首先我们需要对市场调查所得信息进行搜集、分类和整理。主要可以分为以下三类。

（1）同类产品相关信息。了解同类产品的信息，对包装设计的开发也至关重要。我们应从包装设计的角度，了解其产品包装的材料、色彩、造型、结构、图案、文字等内容，并研究其销售业绩和社会反响，引以为鉴。（2）产品市场需求信息。包装设计师应根据市场需求预测货品的消费人群，判断货架寿命。因为顾客的需求和欲望是营销的根本，正确判断消费人群，才能让商品“对症下药”。（3）包装市场动态信息。了解包装市场动态，在于获悉最新最热门的包装样式，了解委托人、人、消费者的意见和建议，预测包装市场的未来发展趋势，由此才能为杰出的设计作品打好基础。

在这之后，设计者需要将搜集的情报整理归纳，生成包装设计的具体方案。该方案应包括商品的具体信息，主要有产品的使用时态：使用人员、使用期限、使用场所；产品的外观图案、色彩、形状、表面工艺、技术特点；产品的使用方法：操作方式等。到了这个阶段，包装设计方案已经基本完成，本方案在产品生产技术、质保体系、应用技术、产品适用对象及效益等方面已经有了明确定位，可以投入生产了。

3.4 产品试用、试销及评价

为了解消费者对产品的印象，预测产品的销路，对产品进行价格预测等，我们有必要实施产品试用和试销。小批量生产部分产品，在试用中验证产品的设计结果。可以选取同一人群，试用不同包装的产品；或使用同一包装的产品，在不同人群中试用。搜集试用者的试用评价，并运用统计学理论得出本方案的设计结果。

最后，再进行少量产品的试销活动，通过试销结果预测商品未来价格走势。试销活动可以有以下几个方面：在某一地区进行适当宣传，观察宣传结果；向销售商了解商品的销量，听取其价格意见；向部分购买后消费者询问使用意见，了解产品优劣性。在商品流向市场，占领市场之后，包装设计师还应搜集商品带来的市场效应，关注大众的评价和意见，为包装设计的进一步改良做好准备。

结语

包装设计不仅要求设计师具有敏锐的艺术感知和丰富的设计经验，更要有详细的市场信息和消费者心理动态为基础。在包装设计之前进行市场调研，通过调查分析，掌握市场走向，预测消费者心理需求和需要，才能结合科学的包装设计手段设计出满足市场需要的产品。

参考文献

[1]胡生丽.包装设计的调研作用[J].包装世界，2011，04.

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关键词：公益广告理念 包装设计 体现

检 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

Internet ：.cn

公益广告是指不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念，不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中，让人们能充分享受到健康、低碳生活，同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多，它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大众传达出公益广告的文化内涵。

把公益广告理念运动到包装设计中是一种巧妙的宣传形式，包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力，来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中，公益广告包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合，既能表现出商品包装的宣传性，亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在包装设计中的应用，可以从以下几个方面体现出来。

一、文字

（一）位置的选择

文字是传达思想、交流感情和信息的载体，表达某一公益主题内容的符号，在包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。

（二）面积的选择

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

（三）方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式， 分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1.产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2.公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

三、色彩

色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强包装设计中公益广告色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性，以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。当然包装设计中公益广告不管是文字的形式还是图形的文字，它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度，因为公益广告和包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引，然后对商品本身和公益广告有了一定的了解，接着进行购买，这也达到了公益广告包装设计中色彩的真正目的和意义。

如今，包装设计与公益广告、低碳生活都是当今社会很关注的重要话题。把公益广告运用到包装设计中，不仅是包装设计中的一个崭新视觉方式，也是为了促销商品，增强企业形象，更主要的是为了让公益理念更好的宣传下去，让更多的人能够接触和理解公益广告，并付诸行动。进而让消费者享受因其而带来的高品质的低碳生活。

课题来源：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《生态设计的迁移价值研究》，课题号：鄂教思政函[2013]1号 13y078

参考文献

1 凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社，2011

2 王邵强.新包装[M].重庆：四川美术出版社，2005

3 毛溪.平面构成[M].上海：上海人民美术出版社，2007

4 刘春雷.包装造型创意设计[M].北京：印刷工业出版社，2012，2

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关键词：交互式理念 包装设计 包装结构 包装视觉形象

将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。

2、交互式理念的包装设计分类

把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。

（1）感官包装设计

即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。

（2）功能包装设计

这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。

（3）智能包装设计

对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。

3、交互式理念在包装视觉形象中的应用

（1）字体应用法

借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。

（2）图形应用法

1）图形参与法

设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。

2）图形同构法

对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。

（3）色彩应用法

色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。

（4）视觉元素编排法

借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。

4、结语

笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知R作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。

参考文献：

[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程.2012（06）：89-91

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【论文摘要】本文针对包装设计教育改革进行探讨。

【论文关键词】包装设计 创造能力 道德培养 实践能力

近十几年来我国经济迅速的发展带动了相关产业链的发展．随着现代工业文明的快速发展，包装已成为人们的生活往来不可缺少的重要部分．它不仅推动着相关工业的发展，而且丰富人类的物质和精神文化生活。包装设计教育对包装工业的发展起到了很大的推动作用。但随着经济、政治、文化的发展，人们享受工业文明为包装行业所带来的各项技术成果时．传统的包装设计教学存在着专业和专业覆盖面太窄、知识老化、教法陈旧．偏重技能性教学、不注重开发学生的创造力和人文精神、缺乏完善的教学实践手段、教育师资力量存着因地域因素而分配不均等状况概括起来说是，重技术、轻创造、缺人文、师资力量分配不均；，这些问题将直接影响到包装设计教学的质量。为了适应21世纪包装设计人才的需求，应面对我国的包装设计教育进行改革。

1、优化整合课程结构，开设跨学科课程

现有包装设计课程缺乏科学性、时代性、实践性．综合性、人文性和创造性。了解和掌握新知识(品牌学、市场营销知识)、新信息(产品的定位、品牌战略、企业整体经营决策)．遵循一定的科学规范的操作程序(准确的调查与研究过程，进而把握解决问题的方向和目标)等已成为包装设计的最终取向。重视和不断学习相关领域的学科知识．注重调查和信息的搜集，同时以科学的工作态度遵循一定的有效的操作程序．是包装设计的重要基础、必要环节和组成部分，也是当今包装设计教学应该重视和加强的。包装设计教育应开设跨学科的综合性课程，如设计心理学．社会学，文案写作、市场营销学、消费心理学材料学、设计管理及可持续设计方法等课程，并在课程中贯彻多学科、多角度思考分析问题的能力，改变长期以来注重专业需要和偏重知识技能传授的做法，加强学科之间的交叉和融合方式．推进教学内容及教学手段的现代化。

2、提高创造力，注重学生创造性思维的培养

当今信息时代．设计教育更呈现时代性和开放性的特征。一些设计师所熟悉的传统技艺已被当代的科技手段所替代．学生获取信息的渠道也特别多用电脑可以快速完成作业，时间大大缩短。在这样的背景下，教学更重要的任务是培养学生的创造性思维，根据市场环境的改变培养学生的创新能力和综合运用各学科知识的复合能力．这是提高学生创造性的关键环节。当前，大量包装设计作品如出一辙，这跟我们在设计教学中不注重学生的创新思维培养和原创设计有关。创造性思维是一种具有创新意义的思维活动，教师教学方向和学生的努力方向都要向从培养思维的发散性、灵活性及独创性方面去探索应改革传统教学内容和手段．在教学中有意识地增加一些探索性、实验性的课题．比如：可持续包装设计：等新理念包装的探索、包装形式的突破与创新、包装材料的革新与重组、传统文化的借鉴与创新等等．提供一切可能条件让学生去做大胆的探索与实验，使学生变被动学习为主动学习．变模仿性设计为创造性设计。另外．在教学过程中穿插一些设计项目和设计比赛活动，或者将一些前瞻性的课题和社会的具体项目结合起来做，可以逐渐培养起学生对学习过程的兴趣激发他们的情感，开发他们的创造潜能。"

3、加强人文修养，注重对学生伦理职业道德的培养

中国思想文化自古以来就有着较深厚的人文精神的传统，追求和体验人与自然契合无问的一种人生境界和精神状态。历史发展至今，人文思想发展不断完善。但随着市场经济体制加速走向现代化，因为设计与经济生活的密切联系．很多人都走入了工业文明的误区，包装设计以极大刺激消费为最终目的，一些追逐高利润．高附加值的现象不断出现。过度包装．用有毒有害材料包装．给社会、人类造成危害．只顾眼前小利，丧失了社会责任心和公共伦理道德．这在某种意义上也是人文精神的失落和危机。

虽然造成这种现象的原因是多方面的．特别是与我国的包装法规不完善，缺乏严格的监督制度和法律措旋有关，但也应该看到，设计师是创造合理适度的包装方案的源头，也是提供浮华过度包装的源头。这与高校设计教育不注重学生伦理职业道德培养有一定关系。每一个有良知的设计师的职责．就在于不断关注社会和人类生存环境．为人们不断提供更合理新颖的生活方式．抵制社会上的不良风气，保持设计师的职业道德尊严。因此，对于学校来说．应从教育人手．加强学生的人文修养．加深学生的文化底蕴．将中国传统文化包装法制法规、可持续发展的观念与知识系统地纳入必修课程还可通过专题讲座小组讨论等形式进行引导，培养学生正确的价值取向．牢固树立一切为人服务的思想．充分发挥包装设计师在社会上的精英作用。

4、加强校企合作，注重对学生的实践能力的培养

企业是学生的最好的实习基地．从这里学生可以在生产～线得到更直接的实践知识和经验掌握企业的组织结构．管理模式．生产流程，设计程序，印刷工艺．培养学生的职业道德观，认识时效及工作效率及是企业的生命．培养性情及工作兴趣，磨练吃苦耐劳的精神。

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【关键词】现代包装设计传统食品包装地域文化

现代包装设计是人类社会发展的文明成果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文化与物质文化的载体。它是以大众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。

1.现代包装设计的简述

现代包装设计在现代设计中占据着非常重要的地位，它的发展历程在很大程度上受到现代设计发展的影响，无论是理论方面，还是在具体设计实践方面，包装设计一直走在了时代的前列，这一方面将设计新潮完美的展现出来，另一方面还将设计主流很好的体现出来，受后现代主义设计思潮的影响，包装设计中反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感，因而后现代包装设计形式多样，内容广泛，它一方面使设计层面变得更加丰富，另一方面还大大推动了设计的发展。因此，加强现代包装设计在传统食品包装中的应用，能够在很大程度上帮助传统食品建立起自己的品牌，受到越来越多的人的喜爱。

2.现代包装设计在黑龙江传统食品包装中的运用

2.1具有针对性的进行包装

在现代商品竞争中，包装设计正是通过宣传产品的差异化来强调自己品牌的价值，未来的商品包装设计必须追求包装商品的新形式新风格，这种新形势新风格所具有的独特创意不仅仅要表达出商品的实用性，还要表达出商品的强烈商品意向，在这种视觉表象的强烈感染下，消费者会自然而然被商品所吸引。比如一些具有专门针对某一范围内的消费群体的产品，就需要在包装设计上具有针对性的显示，像黑龙江的黑木耳是我国著名的山珍，可食、可药、可补，中国老百姓餐桌上久食不厌，有“素中之荤”之美誉，世界上被称之为“中餐中的黑色瑰宝”，对胆结石、肾结石等内源性异物也有比较显著的化解功能，这样就可以在对黑木耳进行包装时，可以将其化解胆结石、肾结石等内源性异物的作用重点突显出来，从而能够使其更容易受到人们的关注，并且还能将其品牌打出去，得到更多人的关注。

2.2具有环保意识的包装

资源的有限性及现实生活中的过度开发，为经济和人类社会的可持续发展节约能源应是每个人铭记在心的事，这就为未来的包装设计提出了一个更高的标准――节能，20世纪90年代，“自然、原始、健康”等环保观念的风潮使绿色设计成为包装设计的新向导，未来的包装设计的发展应尽可能朝着绿色包装的方向发展，在保护环境的前提下遵循“减少、回收、再生”的设计原则，这也是现代包装设计的一个非常重要的原则。比如，黑龙江大豆是黑龙江省著名农产品特产，颗粒圆润饱满，皮薄色黄，合有丰富的油脂、蛋白质、氨基酸，质量上乘，在国内外享有盛誉，可直接用来做汤，经研磨加工后的各式豆制品，味正色纯，更是素食者的盘中佳肴，每年大量出口，是创汇的重要产品之一，其在包装设计时，就充分遵循了现代包装设计要求的环保原则，一个非常醒目的“有机食品”是其包装的最大特点，充分体现出该食品具有无毒、无害、绿色健康的特点，并且使用自动定量进行包装秤进行包装，合理利用资源，不浪费，从而为黑龙江大豆的生态品牌打下了良好的基础，受到全国人们的追捧。

2.3具有深厚的地域文化特色

不同地域和民族孕育着不同的文化，不同的文化又包含着各具特色的设计，黑龙江人民豪爽、朴实，因此该地区销售的商品要体现出各自本身的“不同”，要用艺术的手段体现出民族文化的特点，一方面能够更好地实现与消费群体的沟通，能顺畅的传达产品信息、宣传产品，另外一方面还能在创意上别出心裁，成为区别其他同类商品和提高商品视觉艺术水品的手段，进而提高商品的社会附加值，提升品牌形象。比如，出产于黑龙江省宁安市渤海镇的响水大米，在进行包装时，无论是文字解释说明，还是图案设计都充分体现出当地浓厚的地域文化特色，这也是其为什么受到人们青睐的重要原因之一，如今响水村生产的响水大米，经过其独特的现代包装设计，已经具有了自己独特的品牌，并且连续多年荣获“中国绿色食品一产品”、“中国放心食品”等信誉品牌称号，堪称“中华第一米”、“中国米王”。由此可见，在黑龙江传统特色产品包装上，充分结合现代包装设计的一些元素，能够为产品品牌的建立起到非常重要的作用。