包装设计的表现范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的表现，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】信息 婴儿 消费群体 图形

包装最初的功能是保护产品，随着经济的发展，包装不仅仅是保护产品更多的是传递商品信息，人们对群体性需求越加关注，产品的功能分工愈加精细。婴儿作为社会年龄阶段性群体消费，其用品种类也日益增加，为了促进产品销售，婴儿产品包装设计日趋多样。

婴儿用品不仅仅是简单的视觉化产品包装，更注重消费者的实用功能。图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点，加之人类的思想、感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播。所以，随着信息化时代的到来，优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解；可以跨越地域的限制，语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。同时图形设计在消费者的视觉刺激中，他的作用最为直接。

婴儿用品的购买者与消费者并不一致，婴儿群体年龄在0岁-2岁，还不具备信息阅读能力，所以婴儿用品的包装的信息阅读者是消费者，并不是婴儿本身。包装设计中，图形作为一种视觉语言承载者，在包装设计中国有着非常重要的作用。图形语言更容易被读者快速接受。婴儿用品包装设计中图形设计表现不同于其他消费群体的产品包装设计。当商品与消费群体都发生转变，设计承担着更重要的责任。

图形的表现包括绘画和纪实、拼接、蒙太奇等形式，起着对产品进行比喻、联想、范例等说明作用，不同的图形传递信息的作用不同。婴儿产品购买者在图形的阅读上，不仅仅是图形所要表现的意境，更多的是产品的功能功效介绍等内容，使购买者更清晰明确产品使用方法及注意事项。

（1）绘画法。由产品设计者绘制出要表现产品内容的图形，达到一定的艺术效果，能够很好渲染气氛，传递商品信息，带给消费者一定的愉悦性、安全性。英国osteocare钙镁锌补充液包装设计采用绘画的手法，重点突出人的骨骼，来传递信息，一目了然和功能相关的图形设计，这种绘画手法，是其他方法不能取代的设计效果，绘画法可以简单明确突出设计者意图，来达到绘画的目的，并带有艺术性传递给购买者，使包装设计具形式美感。

（2）卡通形象的使用。卡通形象能给人们带来愉悦和欢乐，卡通形象造型多为可爱的小动物，让人们联想到孩子，同时也符合大众审美，尤其时婴儿用品，被消费者所接受。同时卡通形象语言简单具有可观性，人们对卡通角色具有一定的认识与信赖度。让消费者更明确产品的使用年龄，卡通形象在包装设计中有两种，一种为设计者塑造新的卡通形象，一种使用已被大众熟悉的卡通形象。利用卡通形象来达到与消费者产生共鸣，达到商品包装的目的。

（3）纪实性图形体现出一种未经加工的情感，喜悦或恐惧的心理，它帮助我们更好地定义我们对人性的看法以及我们周围的世界。所以，纪实性图形可以使设计更有活力，这是在摄影工作室所拍不出来的。纪实性图形强势在于，它不用通过设计师的再设计来传达信息，其本身就是一种传达信息最有效、最直接的方式。此外，有些非纪实性图形也经常模仿纪实性图形来达到这种效果，日本moomy品牌尿不湿的包装设计采用婴儿佩带尿不湿的图形，德国喜宝婴儿食品则采用冲置好的婴儿食品照片，利用纪实手法，让消费者看到真实的商品信息，增加产品的信誉度。韩国好奇纸尿裤采用宝宝睡眠的照片，来传达纸尿裤的作用与功能，传递消费者心理需求的设计。婴儿用品注重产品的安全性能，纪实手法正好通过这种形式强有力的说服消费者，达到促进产品销售的功能。

篇2

关键词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。　三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

篇3

关键词：色彩；包装设计；应用表现

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0041-01

在商品的包装设计上，图形与文字都依赖于色彩的配合，因此色彩是包装设计的关键。在商业竞争中，包装已经成为产品促销不可替代的媒介，它直接影响着消费者的购买欲望，而成功的包装离不开先声夺人的色彩上的美学感受。商品包装的色彩是一把打开消费者心灵的钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的高附加值是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的产品设计手段之一。现今的包装色彩设计已经成为大众判断商品质量的一种重要因素，是沟通商品与消费者情感交流的重要途径。

一、现代包装设计中色彩的语言特性

人类所感知的色彩是丰富多彩的，要使如此丰富绚丽的色彩在产品的包装设计中井然有序，就要深入研究色彩在包装设计中的语言特性和作用。

（一）色彩在包装设计中具有记忆性

商品包装设计中，明亮轻快、醒目并且有强烈吸引力的色彩更容易被人们识别和记忆。消费者在购买商品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购物，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人们对它的记忆。例如在化妆品中，女性的化妆品常常以柔和、淡雅的颜色为主，如白色、淡绿色，以示高贵、典雅。而男性用品多用深暗的颜色，如黑色、灰色等以示庄重、沉稳。不同种类的产品用不同颜色的包装，这样方便消费者识别也促进商品的销售与产品的流通。包装设计中色彩的记忆性是包装设计成功的基础。

（二）色彩在包装设计中具有象征性

不同的颜色对人们的心理会产生不同的感受，从而使人们产生不同的感觉和联想，人们把这种对于不同颜色的联想加以理解并运用于包装设计中，这就是色彩的象征性在包装设计中的体现。在包装设计中，使用象征此种商品原料的颜色，会使人迅速联想到某种商品甚至是它的味道。例如，德芙巧克力的包装，用象征巧克力的咖啡味，给人一种香浓甜蜜的味觉感。而黄色和橙色会让人联想到甜味，褐色和黑色会让人联想到苦味。不同的色彩象征不同商品的本质特性，只有商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才能使消费者对此商品产生亲切感从而迅速购买。

（三）色彩在包装设计中具有广告性

在商品竞争越来越激烈的现代社会，生产商都想为自己的商品树立良好的企业形象，抢占市场先机，而包装本身就是商品最好的广告，色彩又是最先吸引消费者的因素，所以很多企业都形成了自己特有的企业形象色，例如：中国邮政的绿色成为象征，人们一提到邮政就会首先想到绿色，提高了企业的品牌效应。要使色彩最大化发挥其宣传推广产品的目的，就要合理的运用色彩搭配，更要迎合消费者的用色习惯和爱好，因此色彩运用在商品的包装设计中具有广告宣传作用。

二、色彩在现代包装设计中的应用表现方法

现代包装设计中的色彩设计，是以其自身通过色彩的联想引起冷暖感、涨缩感、轻重感等感受以及运用形式美的法则，附着于包装材料上实现在商品的包装设计上，以吸引消费者注意从而达成购买的目的。色彩在包装设计中的具体运用要把握以下几个重要的方法，合理的运用色彩才能实现其在包装设计中的功效。

（一）通过色彩情感表现的方法

色彩的情感是与人们的自身经验以及产生的心理联想是息息相关的，在包装设计中要巧妙的运用色彩情感的规律和原则，充分发挥色彩在不同的商品属性中的作用。每一种颜色都有自己的含义和情感，它能够让人们联想到商品的色感还能够左右商品的味觉。如色彩是有冷暖之分的，一般我们会把让我们感到相对温暖的颜色称之为暖色，让我们感到相对寒冷的颜色称之为冷色，橙色、红色、黄色等暖色调一般被用在食品的包装上来促进食欲，而蓝色、白色、紫色一般被用在家用电器、空调、电冰箱等制冷产品中，让人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽感。不同明度、不同纯度、不同色相的色彩给人的生理、心理的感受都不同。在包装设计中要实际运用这些色彩的时候，就要考虑到色彩不同的情感性在不同的包装设计中的表现。

（二）通过市场定位进行表现的方法

在包装设计中要对市场进行定位调查，针对不同的市场消费群体运用不同的色彩设计。不同的市场消费群体受到的教育程度、年龄、性别、民族、民俗等的不同，对色彩的喜好和理解也不同。其中男性和女性对色彩的喜好就存在很大的差异，而女性消费者群体占了整个市场的大部分，像化妆品、服装饰品、家庭生活用品等。大多女性产品一般都采用温和、低明度的色彩来表现女性的特征，如粉红色、浅绿色、淡紫色等，给人以温婉、含蓄、内敛等特点。而男性的色彩一般都采用深色、中低明度的色彩来表现，如褐色、深蓝色、黑色等给人以沉稳、朴实的感觉，大多用于建筑、五金器材、建材产品类。而五彩缤纷艳丽的色彩就大多表现于儿童产品的包装设计中。因此，在进行包装设计的时候要把握住色彩的倾向性选择，商品的色彩不仅应该与商品的功能特性相一致，而且要符合不同的消费者群体的审美需求。

（三）通过个性化风格表现的方法

随着人们消费需求越来越多样化，市场产品更新的速度也变得越来越快，那么只有商品紧跟着时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断的壮大起来，这就要求商品包装的色彩也能紧跟着时代，运用个性色彩的情感语言，以及独特的表现方式和表现风格来呈现在商品的包装设计上，形成企业特有的品牌形象色彩。例如牛奶的包装着色是有差异的，“伊利”牛奶的包装是白色、蓝色、绿色为主的，而“光明”牛奶的包装是白色、蓝色、红色为主的。可乐的包装着色也是千差万别的，“可口可乐”的包装是大红加白为主，而“百事可乐”是红色加群青为主色。总之，商品的色彩应该具有一定的特色，为商品的品牌树立一种标志性的色彩，只有独特、创新的色彩才能在众多的产品中被消费者迅速识别，方便记忆，并且在很大程度上为产品企业的知名度、促进产品的销售起到了十分关键性的作用。

三、包装设计色彩的发展趋势

在商品质量稳定的前提下，商品的包装则成为商品销售成功与否的关键所在，而商品包装设计的色彩是最先被消费者识别到的信息，是企业产品竞争最前沿的竞争力，是商品的符号化象征。如今国内大多数的企业，意识到包装色彩的独特而又神奇的作用，以个性、新颖的色彩来满足消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场中赢得更多的消费者。而真正富有创意的色彩设计语言，应当是在其特定的消费者文化、经济背景的基础上得以提升其审美情趣和文化品位，这种提升是在平等与尊重的观念中，让消费者感到亲切而又温暖的设计，这种富有个性的色彩设计必然会加强产品包装的视觉冲击力，提高其产品在市场上的竞争力。

因此在包装设计之前应该做色彩的整体规划，从企业的标准色、商品的特、市场同类型产品的色彩、本商品独特的特色，充分运用色彩的审美规律和表现方法，对商品的配色做出最完美的诠释和设计，使包装的色彩能迅速吸引消费者的眼球，刺激消费者的心理，进而达到消费者强烈的购买欲望。

参考文献：

[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学，2010.

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关键词：易识别 适量化 人文气息

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0231-01

生态包装的设计不仅仅体现在绿色环保材料的应用，以及包装形态的优化设计上，包装的平面造型设计也是非常重要的因素。

1 信息传达的易识别性

生态包装的平面造型要求其图形、文字、色彩等设计元素具有明确的信息传达作用，使消费者通过这些元素可以迅速识别商品的内容，了解商品的性质。在平面造型中，图形、文字和色彩是三大设计要素，是设计师用以表达商品内含的设计语言，而商品的信息正是由这些设计元素代以传达的。设计师通过设计元素的组合过程，来实现与消费者的沟通。因此设计师在进行产品包装的平面造型设计时，要把握好以下几点：（1）图形的运用要突出绿色概念，能够清晰直观地表达出商品的特性，简洁大方，还要有特色，方便消费者的记忆与识别。（2）文字的设计与编排要准确、易识别，避免传达错误的信息或混淆信息的传达。注意信息传达的视觉流程，关键的文字，像品牌、标识文字要放在主要位置，使其显而易见，辅助文字要注意编排形式，注重识别性，使消费者能够轻松获得正确的信息。（3）色彩要能够表达出商品带给人们的感受，能让人产生美好的联想，通过色彩的象征性，使人们即使不阅读文字信息也能对包装内的商品有所了解。例如系列饮料包装，可以通过不同色彩的应用表达出不同的口味：红色调的复合水果型、蓝色调的运动型、绿色调的果蔬型，使消费者都可以通过色彩快速进行判断，以满足不同消费者的需求。（4）设计师还应考虑到各种标识符号的应用，如绿色环保标识等，这些都能够在整体设计之中，传达特定、明确的信息，便于消费者识别。

2 设计元素的适量化

在很多产品的包装设计中，设计师和生产商往往为了增加商品的价值，通过强烈的色彩、图形，昂贵的材料等夸张的元素与新颖的印刷制作技术来取悦消费者，而不考虑这种包装方式给环境带来的负面影响以及生产过程中的能源消耗和污染因素。因此，绿色包装设计必须要坚持适量化的原则。适量化主要体现在设计过程中设计元素的减化和单纯化。对绿色包装中的平面设计而言，则要做到在使用和安排设计元素时，能够尽量地简约。对那些仅仅是为了吸引消费者眼球，而没有实际内涵的东西一定要抛弃，突出重要的信息元素。此外，包装制作环节离不开印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金属，对人体损害很大。因而在绿色包装设计中，减少不必要的、可有可无的图形、色彩，实际上也是减少了印刷的原料及其他材料的消耗，不仅有助于消费者的身心健康，同时也减少了对环境的污染。在绿色包装的设计中，还要充分考虑到产品包装制作工艺的适量化。工艺复杂、精美的包装固然能刺激人们的视觉系统，但是大多数的消费者明白，自己购买的不是包装，是商品。因此设计师在设计时，应当通过有效的设计，合理利用技术手段和制作工艺，简化制作过程，降低成本与能源消耗。

3 色彩应用体现绿色人文气息

绿色包装设计不仅要显现绿色气息，更要求其能够反映消费者的购买心理。消费者需要的是什么样的商品，需要什么样的包装，需要从产品包装上看到什么样的情感内涵，是作为一个设计者都必须要考虑的。一方面，包装色彩的应用要充分考虑大众消费的情感因素。以消费者的需求为出发点，通过市场调查，找出适合大众的情感色彩，不要过分追求色彩的绚丽，关键在于要通过恰当的色彩应用，给人以安全、愉悦、舒适的感受，避免色彩的过度应用给消费者造成审美上的疲劳。另一方面，包装色彩设计要敢于标新立异，鼓励大胆创新，通过多种方式提炼色彩，发掘更多的色彩表现方式，充分展示绿色设计的内涵，体现绿色包装设计的可持续发展性。

3.1 准确选用色彩，做到以少胜多

随着商品经济的发展，市场竞争日益激烈，产品的包装形式层出不穷。然而最吸引人的眼球，最值得推荐的还是简洁明了的包装设计。一件好的包装设计作品，吸引人眼球的关键不在于色彩的鲜艳和色彩的大量堆积，而在于色彩的整体效果，颜色的选取数量以及颜色的搭配与组合的合理性。绿色包装设计理念推崇色彩的单纯化，有些很优秀的设计只用两三色，甚至一套颜色通过明度纯度的变化就足以获得美好的视觉效果。

3.2 合理搭配色彩，使包装醒目而不花哨

美国著名设计家华尔特·斯特恩在其《包装的力量》一书中有一段话，大体意思是这样的，包装所表现出来的强大吸引力在很大程度上取决于色彩的调和与对比，有些商品在商店里非常抢眼，颜色非常活泼，而买回家以后却感觉色彩很柔和。通过这段话我们可以感受到色彩搭配在包装设计中不可忽视的重要作用。包装色彩的表现手法是非常丰富的，其中应用最多的是色彩对比。通过色相、明度、纯度、冷暖、面积等各个方面的对比，突出色彩各自的特征。但是过分的对比和不恰当的对比会让人感觉不舒服。绿色包装的设计讲求从消费者的角度设计应用色彩，采用对比还是调和，如何进行色彩搭配，需要结合产品特点、想要表达的内涵、消费者的审美情趣和消费习惯进行综合设计。

4 文字中的绿色设计理念

文字是一种特殊的符号，既表示一定的特定意义又是一种图形形式。它能够迅速直接地传递信息，作为一种特殊的图形，它有时甚至比图形、色彩更具有表现力。文字帮助产品与消费者沟通，传递相关的信息，是包装的重要组成部分，它具有传递商品信息和美化产品包装两大功能。

产品包装上的文字可分为两类：一是产品名称、文字标识；二是商品信息的说明性文字，如：产品特征、组成成分、质量标准、用途用法、容量、重量、数量以及生产日期、注意事项、保质期、厂址电话等。应用时要注意文字的视觉传达效果，不同的环境采用不同的文字字体，不同的编排方式。如产品名称，采用的字体要大方、醒目，突出表现产品特性及其文化内涵；而说明性的文字最主要的是可辨识性，同时注意排式要美观合理。

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关键词:包装；设计；图形；摄影；绘画；抽象；装饰

中图分类号：J525 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0214-01

随着社会的高速发展,企业的竞争使得包装设计越来越重要,包装已经和产品融为一体,包装直接成为产品的形象代言人。现代的消费者也常常把包装作为选择某一商品的基础,包装的重要性也要求包装设计应该更加新颖别致,丰富多彩,目的就是为了提高设计作品的感染力,这样设计出来的包装才能合乎时代的要求,具有超前性,得到广泛的认同与理解。包装设计应融入更具个性化,更具感性文化层次之中。平庸的设计在现代社会是无法操纵消费者的选择的,设计者只有依靠自己独特的思维、独特的个性,以独特感人的形式创造出来作品,才能帮助商品通过强手如林的竞争市场,获得消费者的认可。

一、包装设计图形的表现形式

（一）画面构成

包装设计最重要的功能就是传递商品信息,为了达到这一目的,在设计的画面上务必要做到易读性及醒目性,创造出一种与众不同的意韵,在画面安排上,应该做到层次分明、条理清晰、赏心悦目,作为设计者在设计时就必须依靠一个完整的视觉图形去传递商品信息。从而引导消费者的选择视线,设计者选择图形的表现手法时,无论采用具像的图片还是运用绘画手法来夸张商品特性,还是采用抽象的视觉符号去表达强烈的个性,都应该牢记创造一种具有心理联想的诱惑气氛来唤起联想,使消费者心理接受或感受美的意境。

（二）图形表现形式

图形在艺术表现上主要有摄影、绘画的形式,此外根据需要还有抽象及装饰等形式。

1.摄影

摄影,在设计运用中主要是追求直观的效果,能让人一目了然地了解商品。能引起人们的直觉及联想,真实可信感强,目前这种手段作为包装装潢画面相当普遍,运用时切忌平铺直叙的图片,要有较强的艺术感染力,也可根据需要适当地做淡化、退地、喷绘、蒙片处理等效果。

2.绘画

绘画的形式应充分发挥艺术绘画的长处,其长处是摄影所不能代替的,绘画不仅能追求逼真,而且还有精神优势,比摄影更具变通性,更有概括处理能力,目前不少的包装设计采用这种形式,设计画面根据需要常用到以下几种绘画表现形式:（1）古典的形式。主要是用一些传统的绘画来渲染古老的气氛及复古设计；（2）卡通、动画、线描形式；（3）逼真写实的形式。主要采用水彩、水粉、油画的绘画技巧及喷绘技术来表达商品的特性及相关内容；（4）特种绘画技法形式。

3.抽象

抽象的形式就是运用各种点、线、面组成的图形和色彩的抽象形成,在包装设计上的运用也非常普遍,抽象的形式不仅是点、线、面的组合,也包括自然界及人为的肌理效果,特种工艺效果,各种构成,微观及宏观景物形成的特殊效果,抽象形式往往用在不宜直观或只注重画面效果及心理联想的商品包装上,设计者只能运用丰富的想象力,通过抽象的形式将商品的形象、气质、特点体现出来,达到艺术情趣,唤起消费者的视觉及心理满足。抽象的画面设计力求对象神似,利用感情的线条、形态,通过艺术的创造,依靠顾客文化修养和理解能力来加以体会,抽象的形式比写实的形式自由、个性强,一般写实商品大同小异,缺乏个性,同类产品难以区分,抽象形式不受形似局限,是它得天独厚的优越性,而且抽象画面形式简练、无实质内容,也容易烘托主题。

4.装饰

装饰是发扬中国民族设计的最佳形式,中国的装饰艺术具有追求吉祥美好的传统审美寓意,如千姿百态的中国文字,别具一格的图腾纹样,传统的宗教图案,大吉大利的民俗图案,融入现代思维,为包装设计提供了丰富的营养,由于民族及民间艺术形象本是扎根于人民,因此此类装饰为大众所喜闻乐见,在进行设计时,应通过夸张概括提炼的手段进行美的强化工作――变形、变色,通过变获得生动的富于特色的典型形象,民间艺术的特点是不满足于自然的再现,应倾注作者的感情和理解,使之更意境化、理想化,更切合包装物的特点。

二、结语

包装设计中的图形还有很多种表现形式,由于包装的本质及现代市场消费者的可变性和复杂性,作为设计者在设计包装时必须根据包装的特点及属性选择恰当的表现手法。才能满足消费者的心理需求,创造具有魅力的视觉形象,创造别具一格的个性包装的能力,使商品在激烈的市场竞争中处于不败地位。

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论文摘　要：中国的传统文化博大精深，源远流长，但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来。本文通过分析中国包装设计中传统图形的应用，视觉文化对发展传统图形的影响，利用视觉文化传统图形的发展，深入揭示如何更好地在包装设计中应用传统图形，在视觉文化时代背最下如何更好地使传统图形创新发展形成独特的中国包装设计风格。

在社会长期的发展历程中，中国文化通过劳动人民长期社会实践的推动和思想家们智慧的提炼与概括，逐渐形成一系列优秀的文化特质，其中，中国传统设计文化也同样在社会变革发展中形成了自身的特点。这些优秀的传统设计文化固然具有文明与文化的一般共性，但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来，具有更为鲜明的中国特质，对于中国社会的文明进步和发展，起到了不可替代的推动作用。

一、中国传统图形的基本特征

中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。

在我国，可以被称为“传统图形”的符号和图形，数量是非常多的。一部视觉史也是一部文化史，同时也是一部历史，科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，设计也逐步从平面向三维四维延伸，设计中的空间化与科技化为我们展现出丰富的空间图形符号。

中华民族历经了13个朝代，具有五千年的深厚历史文化载体，中国设计艺术曾一度引领世界风向标，而在传统图形艺术的发展上，中国设计艺术一向具有独特浓郁的东方风格和高度的艺术表现形式，国际各国设计界都为其丰富性、多变性及如诗般的奇思妙想所深深吸引，作为一名中国人则为其成就感到自豪。曾有学者说，“工艺美术是测定民族文化水平的标准，在这里艺术和生活是密切结合的”，而图形则是工艺美术的灵魂，它和生活的脉动息息相关，社会大环境影响艺术的生成，同时艺术反映出当时的社会形态，一个相辅相成的过程，并伴随着现代人们的衣食住行，填充着我们生活的每一个角落，在精神文明与物质文明上，两者相互融合，相得益彰。这些图形在各个时代呈现不同的风貌，历史条件决定了图形的艺术表现形式，但就艺术的精神层面而言却是一脉相承，它们有的精致秀美，有的粗狂雄浑，有的朴素，亦有潇洒，相互交错，相互攀生，为中国文化史增添了一抹亮色。

翻阅历史我们发现，早在原始社会就有巫术礼仪、自然崇拜、图形记事，使晟早的传统图形得以产生。图形在设计中三种作用是程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。图形在设计中起着象征的作用，它与所指涉的对象间无必然或是没在的关系，它是约定成俗的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。正式以图形的潜在象征意义展示在人们面前，它含义表达准确有效而且无可挑剔，而这正是图形由单纯的视觉图像作用经由其内在因果关系具有指示作用，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征作用过程的必然结果，也是图形意义不断升级的过程，由此可见，图形为了使设计中具有思想感情的信息更准确有效地传达，需要一个图形不断深化的过程。但如果一味盲目地追求传统图形，是不责任的行为，设计者只有认真了解传统图形与设计的关系，才能合理准确地把图形运用到设计中。

二、中国传统图形在包装视觉设计中的体现

设计文化中的包装设计作为一个重要组成部分，更需要有深厚的文化底蕴为依托，只有这样的包装设计才更具有内涵、更有生命力，这不仅是设计质量的好坏，同时也是一个国家软实力的表现，在世界局势稳定的条件下，各国家间的竞争已从单纯的硬件实力上升为软实力，文化科学的高度直接影响国家在世界上的地位，如今以美国为首的西方世界，尖端的科技、一流的设计理念和众多的设计人才为其争得了设计界的绝对话语权，作为中国，一个曾今的世界文明古国，一个有着曾足以影响世界的国际地位的国家，我们的包装设计如何在全球化语境下建构自己的设计理念，合理运用古老的东方文化，并融合吸收世界其他优秀文化，最终发展为既符合国际化视觉语言，同时又更具有鲜明的中国特色的包装设计，是值得思考的。

随着当前“视觉文化”设计风潮的到来，使我们处于一个像通货膨胀的‘非常时期’，有人形象地将这个时代称之为“读图时代”，可见视觉因素对人类的影响之大，图片相对于文字具有更直观、更有效、更快速、传播途径更广阔的优势，这决定了视觉文化将不可避免的成为设计主流。在这个时代，图像将压倒文字，图形语言将成为这个时代文化的主流传播方式。图像，已成为人们无法逃避的符号，进而形成我们今天的文化形式。“形象”符号已经超越了“语言”符号，在社会文化生活中占据了核心的地位。使我们不得不承认视觉文化传播时代的到来，挑战总是与机遇并存，视觉文化时代的到来在推翻旧有的实际思想的同时，也为中国的设计师创造了一个机遇。

对于传统图形在设计中的应用来说，突出视觉效果最大化的艺术表现方式有利于让更多的人了解本民族自己的传统文化。视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”，为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。传统图形拥有丰富的符号表现方式和独特的视觉魅力，因为缺乏媒体的关注和传播的渠道而渐离了人们的日常生活。视觉文化时代的到来将给传统图形带来新的机遇，将大众化的文化形态，通过极具冲击力的表现形式，使传统图形的视觉魅力得以充分发挥，用通俗易懂和传播途径广泛的视觉语言，使传统图形更具亲和力和大众性，也在无形中加大了产品的信息传播有效率。视觉语言有超强的艺术感染力，视觉表现可以让不了解传统图形的人们充分认识到传统文化的博大精深和丰富内涵，更加激发了人们对传统文化的浓厚兴趣，传统视觉符号的大众化让人们更容易读懂传统文化。

在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，在让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩，再融汇国际潮流设计理念，不断促进世界文化的交流与传统文化的大发展。 　针对处于在视觉文化时代的中国包装设计，提出“在传统 文化精髓与世界先进文化融合中创新”“创新中求发展”的设计观点，就传统文化对中国设计的影响、传统图形在包装设计中的应用、视觉文化时代我们的包装设计发展道路以及我们传统图形的发展所产生的重要意义进行详细系统论述。力图通过对中国传统图形、传统文化、视觉文化的研究，来挖掘包装设计与传统民族文化的内在关系，以及传统文化与世界各个民族优秀文化相融合的可能性与现实性。利用自己民族独具特色的传统文化积极适应国际竞争大潮流，这就要求设计师对传统文化要相当理解，把握传统文化在设计中的作用于意义，把设计过程做到一个去伪存真，不断提炼、不断深化创意的过程。视觉文化时代为传统图形的创新提供了一种崭新的思路，通过视觉表现对传统图形进行创新融合，如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理运用，利用高科技手段进行辅助开发等，更好的为传统图形创新中现代与传统的结合，为传统图形吸收外来优秀文化最终促进自身发展提供良好的基础。

三、中国传统图形的表现意义

通过了解世界文化历史的发展进程，更加深了以中国为代表的东方人的传统文化表现、设计思想与以欧美为主的西方人的文化意识形态、设计思想都有各自独特的源流和特点，两者互不冲突，相映生辉。西方人的文化表现和设计理念，由于其开放的社会环境和民族风气，体现出一种扩散式和分门别类的思维方式和设计思想，带有表现独特个性的特质，在视觉设计作品中充满了现实主义的自由性和个人意识，崇尚个性张扬，不受束缚的思想，西方的设计思维方式是一种理性的分析和归纳总结的方式，具有严谨紧密的科学系统理论依据。其根本目的是求知，因此对所有的问题都要究根求源，都要经过形式上的逻辑思辨来把握，都是发散性思维与跳跃性思维的结合。

东方人的文化表现和设计理念，由于受传统文化的熏陶和社会大环境的影响，展现出的思维方式和设计思想表现比较集中，更加注重综合思考，带有感悟、神秘性和求同的特质，更加客观，追求事实依据，是一种经验式的直觉把握和直陈式的描述，具有含蓄低调典型的中国人作风，中国人自古崇尚自然，认为宇宙是无限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他们并不站在自然的对立面与之对抗衡，而是投身自然，与自然融合为宜，即所谓的“天人合一”。

四、总结

中国传统图形在坚持自身特色的同时一定要进行文化创新，只有通过不断创新传统图形才能获得新的生存与发展空间。视觉文化对于传统图形创新的意义是，为传统图形的创新提供了一种新的思路，通过视觉表现对传统图形进行创新，同时形成系统详细的理念指导，如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理运用，利用高科技手段进行辅助开发等，更好地为传统图形创新中现代与传统的结合，为传统图形吸收外来优秀文化最终促进自身发展提供了巨大机遇。我国视觉文化的传播要想促进产业的进一步发展，一定要转变观念，不断探索学习和借鉴先进国家的发展经验与模式，形成文化体制建设，使视觉文化体制更加健全，加强我国视觉文化产业的竞争力，必须以市场为导向，不断完善产业体制，提高整体科学技术水平，形成结构趋于合理、体系科学完整的视觉文化产业。另外要加快改革我国的文化外贸体制改革与建设，积极鼓励文化产品参与到国际文化交流与市场中去，通过参与不断竞争，强化自身水平，不断进入，锐意进取，积极探索，快速发展。

参考文献

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[4]张舒予.视觉文化概论[M1江苏人民出版社，2004.3

[5]李慧娟.包装设计：品牌的塑造[M]上海人民美术出版社2008.1

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【关键词】水墨肌理包装设计运用

引言

包装设计是一门实用性的艺术设计学科，通过对商品的包装设计可以大幅度提高商品销量。在当前社会环境下，人们对商品的要求不仅仅局限在商品本身，人们更加看重的是商品给人视觉的体验，而这种视觉体验有很大一部分来自商品的包装。因此，在包装设计中合理运用水墨肌理可以很好地提升包装的整体效果，这对整个商品来说至关重要。

1水墨肌理效果的包装设计定义

商品包装是商品销售十分重要的组成部分。商品的包装是为了更好的进行销售，大多的商品包装主要实现的是对商品的保护作用，而保护作用是商品包装的基本功能。同时通过商品的包装可以提升商品本身的价值，在当前的社会条件下，商品的包装不仅仅要实现保护商品的作用，还应该成为商品的一部分，好的商品包装设计可以给人带来美的享受，从而提高产品的销售量。所谓的包装设计就是通过一定的手段使商品的包装可以实现更多的功能，给人带来美的享受，从而使包装不仅是商品的一部分，还成为一件艺术品。这种商品包装设计的产生是当前社会发展人们艺术审美需求提高的必然结果。当前在包装设计领域中，常见的是中国传统的艺术设计手法，其中就包括剪纸、民间图形、汉字、水墨。水墨是中国画的一种表现形式，设计师通过水墨可以灵活地将各种元素加入到包装设计中，并运用水墨的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化，丰富艺术的表现形式。因此设计师通过对水墨的运用将中国画水墨的灵性与包装的时代感发挥得淋漓尽致，给人以强烈的视觉冲击。

2将水墨肌理运用到包装设计中

随着时代的变化，包装设计在整个商品中的作用在不断上升，人们生活节奏的加快也使得人们对商品本身的关注程度在不断的下降。通常人们仅仅是关注商品的包装是否精致，是否可以吸引人，所以一个好的商品包装设计可以提升商品的档次。将水墨肌理运用到实际的商品设计中是当前商品设计一个较为大胆的突破，在我国，传统的审美观念是大众审美的主流，将水墨肌理效果运用到包装设计中将极大地提升包装设计的水准。水墨本身是我国传统的美术表现形式之一，将水墨肌理融入到包装设计中将会为我国包装设计提供更为广阔的思路。水墨本身是我国文化的一种表现形式，其中包含的中国文化元素可以使包装设计充满中国特色。当前水墨肌理通常是以图为主要表现形式，设计师在进行包装设计时，将个性化的元素与水墨肌理相结合，从而表现其包装设计中独特的韵味，使整个包装设计达到理想的效果。在现代包装设计中，水墨肌理的运用给包装设计注入了新的活力，为包装的设计提供了更多的可能。

3传统水墨与计算机技术现结合实现包装设计

随着科学技术的不断发展，计算机技术正在慢慢地改变人们的生活，为人们的生活带来更多的可能。在包装设计方面，当前的技术手段可以通过计算机将水墨肌理运用到实际的包装设计中。中国传统的水墨画是通过手绘完成的，如果没有借助计算机技术，巨大的工作量将导致生产商难以实现包装的产量。因此，计算机技术为水墨肌理在包装设计中的运用打下了物质基础，只有通过计算机技术，才能够使水墨肌理在实际包装设计中得到运用，真正实现产量。在进行水墨肌理的包装设计时，水墨语言也在不断丰富。传统艺术与现代科技的结合为包装的设计提供了更多的可能，传统艺术与现代科技的碰撞也使得水墨艺术更加的丰富，充满活力。将水墨肌理融入到现代的包装设计中，使得传统艺术与西方艺术的碰撞不可避免。在这样的背景下，传统的水墨设计元素在发生不断的变化。结合西方艺术概念的水墨艺术是一种极具韵味的抽象艺术。这样的艺术有着丰富的表现形式，设计师可以通过这样的设计方式向购买者提供更多的信息，从而提升包装设计的可观赏性。此外，设计师要根据商品自身的特性来设计商品的包装。因此，包装的设计要根据不同的商品配以适当的色彩，力求图形与商品特性相符合。不同的商品有着各自独特鲜明的个性形象，在进行包装设计是要突出商品的特色，并运用计算机技术使包装设计更具时代气息，使其更能表现出商品的特性。

结语

随着时代的发展，包装的设计手法要不断更新。将传统的水墨肌理元素运用到包装设计中，为包装设计提供了更多的可能，从而使包装的设计元素更加的丰富。水墨这种源自中国本土的文化将为包装的设计开创一个新的天地，因此，设计师对于包装设计中水墨肌理的运用应当深入研究。

参考文献

⑴王丽君.水墨肌理效果在包装设计中的运用[].甘肃高师学报，2014(05)15.

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概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。(1)民族性。这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。(2)时代性。时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3结束语

篇9

【关键词】食品包装设计 营销 品牌 超市 企业 消费者

在传统销售商品模式转换为市场营销战略竞争的时代背景下，与其思考厂家如何在产品生产中不断竞争，不如执行产品包装设计在营销战略上角逐更能有效占据市场，提高销售量，创建自身企业品牌，使企业做大做强，在激烈的市场角逐竞争中立于不败之地。因而对于食品包装设计视觉设计而言，现今早已超越了追求好看、新奇的阶段，从而进入以品牌营销和艺术设计的完美融合的以营销力为核心的食品包装设计阶段。

1 食品包装设计品牌“脸谱”化

包装素有“产品的脸面”、“无声的推销员”之称，包装产品表面的商标、图案、色彩、文字组合而成的画面可引导消费兴趣，诱发消费者购买欲望，在潜移默化中不动声色的影响了消费需求，从而建立消费者对产品的认知度，逐步创建企业品牌。为了能够帮助企业实现创建品牌的目标，设计师在食品包装设计执行中，必须关注包装主画面的图案、色彩、文字的相互美学关系，时刻围绕包装主画面统一风格的设计观念形成产品包装的画面一致性，这里用“脸谱”对其进行形象概括。将中国戏曲的脸谱形式引用到包装设计主画面的设计理念上，其一，就是一个厂家不论有多少种品相的产品都必须保持包装设计表面的图案、色彩、文字的相互关联性，保持对外产品形象的一致性。其二，随着时间的流逝，产品包装需要不断的增加新内容和新的视觉元素以适应时代审美形势发展的同时，食品包装总体形象上必须保持新旧包装的相关联性，保持其主色基调、主要图形和文字的一致性，在局部上寻求变化和创新。使产品在“脸谱”化的基础上又能保持紧跟时代审美的新鲜感。

2 食品包装设计以品牌设计为中心的视觉化

品牌设计是指企业和消费者之间关于如何定义承诺与品牌含义的不断斗争的过程。品牌设计既要符合企业一贯的形象，适应消费者的接受心理，又要根据产品的具体需要，并能够很好地传达企业的文化核心理念[1]。在食品包装设计中，品牌设计是包装设计的一个重要部分，品牌的视觉化设计实现包含运用标志、图形、品牌文化、文字、色彩及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现产品的信息与特征的设计。品牌设计图标虽小，却囊括包装设计中最重要的设计环节，是企业独有形象的代表，更是包装设计中新旧包装更替的最主要传承内容，所以在设计中必须考虑到时代的前瞻性，这也是品牌设计最难以实现的设计部分。食品包装设计的开展必须在品牌设计图标完成的基础之上，仅仅以其为画面构成视觉的核心，在包装主画面中呈现于突出位置，在尺度、比例、色彩上营造出独有突出的视觉形象，让消费者能够快速识别，从而树立产品认知。同时主画面中心的企业品牌图标，也是对自身产品质量保证的一种无声传递，引导消费认同感，鼓励消费者对企业产品的忠诚度，实现品牌价值。

3 食品包装设计产品信息图形符号化

图形符号在视觉识别中具有丰富的可视性以及易识别、易记忆，是迅速传递信息的有效方式[2]。在当今快节奏的生活方式以及海量商品中，食品包装设计的产品信息以图形符号化的形式表现，无疑是一种最为快速传递且生动直观的可视传播形式。产品信息如产品质量、企业荣誉、产品特色、产品承诺、企业服务等这些至关重要的产品信息，以图形符号的形式进行表现更能呈现视觉的张力，并能以独特而清晰的表达方式快速、准确、直观传递信息内容，瞬间抓住消费者的视线，使其感知图形信息，引起消费者的关注，产生兴趣以至达到情感共鸣，从而使消费者较为愉悦的接受产品信息，达到树立企业品牌、促进企业销售的目的。所以，在食品包装设计过程中，设计师不可忽略产品信息的图形符号化设计，还应尽可能的把各种产品信息转换成图形符号化语言。因此，在食品包装设计中将所有产品信息图形符号化呈现是包装设计不可忽视的重要设计部分。

4 食品包装设计营销信息广告媒体化

所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的[3]。设计师在食品包装设计主画面过程中必须注重画面商品信息的消费针对性以及持久性传递，同时包装主画面以运用构成艺术的基本原理和思维方式，组合图形、色彩、字体、造型、材料质感等多元素，塑造画面构成[4]。以简练、独特的画面视觉语言准确传达营销信息，并在设计过程中考虑到商品包装堆砌带来的延展视觉冲击效果，注重包装与包装之间的连续性，形成明确又清晰的货架展示，赋予产品展示的独有性和排他性。使消费者在眼花缭乱的商品货架中，能够快速精准的认知企业产品的存在感，从而达到传递企业形象并促进商品销售的目的。

5 食品包装设计中表现最佳食欲化

食欲感是食品包装设计的另一个重点，它能直接刺激消费者的购买欲。成功的食欲感食品包装设计不但能迅速的抓住消费者的眼球，还能引发“色、香、味”的心理联想效应，从而给消费者某种味觉暗示，产生对包装内食品的渴求和好奇，达到引导促进消费的目的[5]。随着科技的发展，当今印刷技术工艺的日益提高，食品包装的食欲感表现方法也越来越丰富，各种各样的装饰手法、印刷技术被用于食品包装中的食欲感表现，如高清数码摄影艺术能准确清晰的表现食品原貌，随意的手绘食品插图故事运用等这些常用的设计元素都给消费者产生直观的食品视觉感受。但设计师不能仅局限于这种常规设计表现，应突破表面视觉感观，运用视觉错觉、特殊包装材料、印刷专色技术、更多更恰当的印刷工艺如激凸、烫金银、激光、UV等工艺进行创新性应用到设计实践中，竭尽所能的营造包装画面的最佳食欲感。

结语

随着超市货架开架自选商品成为当前消费者购买商品的主流消费形式，超市已经是厂家产品最重要的销售渠道，产品的包装就成为产品与消费者之间重要的沟通桥梁，包装设计自然变成了商品生产厂家最能直接应用的有效营销手段。因而，时刻关注不断变化的消费需求和以产品销售力为核心的食品包装设计，才是食品企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，也是设计师设计出更适合时代特色的优秀食品包装的根本。

参考文献

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[3]夏琼主编.广告媒体[M].武汉市：武汉大学出版社，2013.

Xia Qiong editor. Advertising media [M] Wuhan：Wuhan University Press，2013.

篇10

第一，包装设计与中国书画保持相互亲密的关系，这是因为无论是设计，还是书画都来源于传统的民族艺术。第二，包装设计平面元素与中国书画元素拥有相似之处。色彩、图形、文字是包装设计的基本元素，而印章、国画、书法则是中国书画的画面。第三，在构图方式上，中国书画保持与包装设计相类似的版面设计原则，都习惯留白，造成一种“无画之处皆成妙境”的状态。在包装设计中的版面设计之中，也将求规律性编排，同书面构图原则也基本一致，追求最本质的和谐之美。第四，包装设计与中国书画之间也存在一定的差异性。包装设计是普遍性的，是为了人们服务而存在，但中国画具有鲜明的特色，属于个人的。包装设计是以美化商品、促进商品销售作为其目的，是为了满足大众生活需求而服务。中国画则是通过作者的理念与感悟，通过绘画的方式来展现艺术。相比之下，包装设计更具艺术性和商品性两种特点。包装设计是为了销售，具备一定的艺术性。在包装设计中应用中国书画，给包装设计增加了审美价值，同时也提升其艺术价值，最终达到推动商品销售的目的，展现出最理想化的包装境界[1]。

2中国书画在包装设计中应用的实践分析

2.1创意

在包装设计创意中应用中国书画首先要学会构思。在这一点构思中不能忽视以人为本与人文精神；设计需要符合逻辑，创意手法要具备一定的可行性，能符合时代的发展所需。构思的角度与重点在于设计文化的表达与传播。在包装设计中应用中国书画的创意可以运用直接表现法：这属于一种常用的方法，主旨在于表现产品的真实物象形态。为了保持其永久的新鲜度，将花哨的元素剔除，让品牌形象或者是商品自己大声地“说话”是特别关键的。另外，直接表现法并非是直接地表现出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括处理上进行辅助化表现，确保主体更加生动与亮眼。当商品可以自己“说话”时，直接表现的主旨就在于帮助其“说”的更加有力、更加响亮。直接表现法的重点在于通过视觉元素来对商品特点进行介绍，主要包含了商品的用途与外观形态等方面[2]。第一，衬托法。通过辅助物体来反衬主体物，使得主体形象更为完美，保持整体形象的高度统一，衬托形象的表现又包含了具象与抽象两个类型。图1为普洱茶的包装设计，在包装上运用了书画的空白之美以及素雅的文字，以此来衬托普洱茶的特殊格调与品位，以显示其档次。第二，对比法（也称之为反衬法）。指的是通过主体与衬体之间的比较，让主体显示更为鲜明。具体或者是抽象的形与色之间的差异性都是对比应用的语言。概括法这是对主体形象，特色进行进一步地简化处理，确保形象的突出性。第三，夸张法。不仅可以整体夸张，也可以进行局部的变形夸张，夸张法在包装设计中的运用，能够无限性地增加趣味性。在一定限度内，增大刺激元素的对比度，那么人对刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以让形象的特色与特征更为生动鲜明，这是对包装形象强化的有效措施之一。这样的表现手法是希望能够在变化中寻求鲜明，但是要懂得有所取舍，并且还要懂得强调，让其拥有情趣，确保主体形象的生动性。这一种夸张法在视频饮料、娱乐用品等包装设计中应用较多。如图2所示，在“酒鬼”的包装中，就运用了对国画人物形象的夸张修辞法，将人物“快乐”的表情形象融入到商品包装设计之中，在包装盒上展现了喝到酒的快乐表情，以此来吸引消费者的眼球，这样的方式值得一赞。

2.2设计

在包装设计中应用中国书画，其设计形式形成的前提在于对中国书画民族设计文化有透彻的了解，最终表达出中国书画艺术设计的语言词汇，以此来提取艺术之精华，来进行创意性设计。通过包装设计的具体元素对其分析探讨，主要是包含了书法文字字体的设计、国画元素图形选择、国画的色彩搭配等等方面，而本小结则是站在书法文字的设计之上，对中国书画应用到包装设计的具体影响进行分析，希望能够通过其设计，确定商品本身的设计定位[3]。如在书法文字设计中：文字要素在包装设计中的作用非常明显，它不仅能够带来消费者最直接的商品信息，确保可读性与可识别性达到高度的统一，同时还能够为商品创设浓厚的文化氛围。书法艺术具备强烈的灵活性，其线条可急可缓、可浓可淡、可重可轻，而几者所表现出的笔墨效果也有所差异。同时，也表达出设计者不同的心情与意境，将强大的创造力和表现力融入到包装设计文化之中，就能够创造出兼顾人性化的理念设计作品，让包装作品的人性化同消费者之间保持心灵上的交融互通。通过书法字体来体现茶文化和酒文化是最佳的表现手法，其鲜明的、有力的线条在融入到产品文化之中时，其亲和力与亲切感更浓。如图3中展现的“茶趣”茶包装，就将亲切感展现得淋漓尽致，让人们在看到包装时，就有一种亲和感。