新媒体运营概述范文

导语：如何才能写好一篇新媒体运营概述，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：新媒体 特点 运营 风险

新媒体就是指的通过不同的新技术以及新渠道，来向不同的客户提供种类不同的紫云娱乐服务的新兴媒体形态。笔者对新媒体的界定如下，即通^不断发展的新技术，例如互联网、卫星等，通过各种不同的移动电子设备，来向众多客户提供各种不同的信息咨询和娱乐服务等等。

一、新媒体概述

（一）新媒体产生的因素

1.人类的需求

事物在不断发展变化，无论是什么事物，最终产生的根源都是人类对此的一种迫切需求，新媒体自然也如此。从传统媒体环境来看，人们的价格观、表达方式方面，一般都会妥协，这样一来，个体的需求就特别容易被忽视，新媒体的产生这便是一个根本的动力。

2.时代的发展

时代的不断发展才造就了各种新事物的产生，对新媒体进行分析可以看到，数字化虚拟网络交互平台的建立，使得广大受众交流更为快捷、方便、随意。在这个平台上，每一个人同每一个人都是平等的，不存在任何的羁绊。

3.可以进行共享

新媒体与传统媒体进行比较，最为显著的区别就是海量资讯的这种共享性。正是由于这个特点使得新媒体受到了受众的欢迎，并且参与积极性大大提高，这样以来更大的信息便从不同渠道、视角来进行汇集，信息量在原有的基础上变得更大。举个例子来说，如果形象地将传统媒体比喻成专卖店，无疑新媒体便是销售产品更为方便的超市。从广大受众的角度进行分析，他们也不再像原来那种局限在传统媒体的束缚之中，而是个人完成对信息的分析及判断。在这个基础之上，作为受众，则又可以对自身所获取的各种咨询来进行释放，继而由他人来选择。

4.凸显个性

新媒体最大的一个特点就是其所独具的这种个性化，也就是说每一个人都能够在相同的资讯平台上对所有人进行信息传播。随着社会的进步、科技的发展，原本存在于语言、国家等方面的束缚正在慢慢地趋于淡化，对于广大受众来说，话语权掌握在他们自己手中。通过仔细分析可以发现，新媒体在刚刚开始之初，也会出现一些由于流行而被炒作的话题，但是随着时间的推移，受众审美的不断提高，对于那些不真实的信息肯定会摒弃掉，将真实的一面呈现出来。

（二）新媒体的特点

新媒体从最早出现发展到现在，网络电视的兴起，智能手机的不断更新换代，使得新媒体目前正以一种独特的特点深受受众欢迎和喜爱，新媒体通常具有下述几个特点：这是一种具有个性化以及多元化的传播方式，是双方进行相互互动的接受方式。

（三）新媒体运营概述

新媒体运营是指，品牌的推广就是充分利用微信和微博来进行的，对产品的营销；策划一些在传播速度上比较快且优质的各类线上活动。

表2：新媒体运营解析

二、新媒体运营中的风险

（一）宏观市场方面

新媒体产业被冠以了一个新字，但是其依然是需要以实体经济来作为依托的，毋庸置疑，与传统媒体比较，它是一种新兴的文化传播产业，当然与实体经济的兴衰具有非常密切的来年系。如果实体经济逐渐衰退，那么其消费需求自然也就降低。另外，可以看到，从生产者的角度来看，为了能够进一步减少成本，企业便要对各项光靠开支进行降低，那么以广告作为主要盈利模式的新媒体自然要面对利益的损失。

（二）市场盈利方面

对新媒体的盈利风险来进行分析之后会发现，其最为主要的表现就是盈利模式的这种不确定性，这也是其所遇到的最大的一个障碍。从目前我国的总体情况来看，仅仅户外电视平台无论是收费细则亦或是盈利渠道呈现出一种比较明细的态势。新媒体最为主要的的盈利方式就是依靠广告来获取利润，毫无疑问，这种盈利模式是非常单一的，导致其运营风险在原有的基础上大大增加，根本无法使其自身的发展变得长久，也就无法获取到更大的利益。

（三）行业垄断方面

我国新媒体的产业链分工粗糙，使其发展存在比较多的风险因素。另外，新媒体细分行业还有一个非常大的弊端，那就是垄断严重。由于这些行业具有垄断地位，因此其可以在新媒体行业逐渐增大自身的利润获取，电信运营就是非常明显的一个例子，互联网、终端厂商都在其麾下，这对于那些中小企业而言所造成的压力是巨大的。

（四）技术方面

新媒体产业要想在社会的进步中不断发展，技术是非常关键的。新媒体对于技术是具有较大的依赖性的，因此自然就要面临各种技术风险所带来的冲击。对当前的现实进行分析后会发现，技术风险主要包括下述几个方面，即：技术创新方面、开发新技术方面所面对的成本较高等。

（五）资本方面

新媒体的出现，是一个崭新行业的诞生，自然也面临着阶段的新投资机会，对其的投资是很大的热门。但是由于大家的意向相同，竞争自然也就激烈异常。如果竞争一旦进入到白热化状态，那么投资是否能够最终产生相应也未可知。特别容易出现投入虽然较高，但是汇报较低的情况。所以对于新媒体产业而言，对于当前的形势必须要有一个清醒的认识，这样才能够对风险的规避有利。

三、应对风险管理的举措

（一）明确新媒体企业的发展定位

首先，作为新媒体企业，需要做的第一件事就是要对企业今后的发展心中明晰，因为该产业内容丰富，市场环境不同，因此，作为企业来说绝对不能够蜂拥而上，而是应该静下心来，对自身所具有的优势进行认真分析，合理定位，这样一来才能够具有针对性的规避各种风险，尽量地保证企业在运营的过程中不会遭受任何损失。

（二）关注新媒体的市场发展

对众多的新媒体企业进行分析后会发现，其大小分化的特点非常突出，业务也开始逐渐全面覆盖。特别是对于一些垄断企业来说，他们正通过业务的不断延伸，使其自身的地位更为牢固。再看看众多的中小新媒体企业，毋庸置疑，他们在创新上具有某一方面的因素，这是值得肯定的，但是在发展的道路上s具有较多不确定因素。他们大多数的业务模式都相对单一，很难为企业谋取到更大的利益。企业之所以要进行风险投资，就是为了能够使得利益最大化。因此他们在进行风险管理的过程之中，对未来的市场在定位上必须要精准，其次对于所出现的每一个机会都要切实进行把握。

（三）注重商业运营模式

任何企业要想取得发展，最为重要的便是运营模式。对媒体行业进行分析之后发现，过去那种仅仅以广告为主的年代已经成为过去式，如果作为媒体还仅仅停留在通过大量广告来进行盈利的话，那么所面对的便是被社会淘汰。因此，对众多的新媒体企业来说，首先要做的一点便是必须要开发那些具有明显的、比较独特的新产品。除此之外，还需要对市场的整体情况有一个准确的掌控，使其产品结构不断得到优化，还要不断提高盈利以及对于市场风险的抵御能力。

（四）加强新媒体盈利模式的探究

作为企业，无论是新媒体还是传统媒体，盈利是其最为根本的目的，从这个额角度进行分析，要想能够最大限度地规避风险，盈利模式的优劣至关重要。目前对于新媒体而言，最主要的利润来源就是广告。毋庸置疑，这是一种单一的盈利模式，对于众多新媒体企业而言是非常不利的。因此风投介入时一定要慎之又慎，将自身的关注焦点要放置在无限增值服务、合作分成等相关的盈利方式方面。

（五）制定相应的退出机制

无论做什么，一定要经过深思熟虑，既要想到有利的一面，同时自然也要考虑产生问题的一面。基于此，风险投资在进驻新媒体行业之时一定要充分考虑好退出机制，制定切实可行的方案。这无疑可以有效地使得企业规避风险，继而使其能够实现利益最大化。

四、结语

随着移动网络技术以及无线通讯的飞速发展，新媒体以其不可阻挡之势迅速成为我们生活不可或缺的一部分。在不久的将来，新媒体产业的数量会在原有的基础上大量增加，这对于传统媒体而言，不得不说是一个巨大的威胁。这是新媒体所带来的新的机遇。当然，看任何事情都应该两方面来看待，对于新媒体而言，既充满了机遇，也面临挑战。比如，在发展的过程中，具有一定的风险。所以，必须要对这些风险做到心中有数，只有这样，才能够采取有的放矢的解决办法，从而实现利润最大化，使得新媒体能够可持续性发展。

参考文献：

[1]李若曦.新媒体运营风险管理现状及对策[J].中国报业，2015，（04）.

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一、研究思路

内容分析法指的是，对于文献内容进行系统的定量与定性相结合的一种语言分析方法。其目的是要分析清楚文献中有关主题本质性的事实及其关联的发展趋势。国外藉由内容分析法对机构或企业发展理念进行分析的研究方法已较为成熟，其普遍将机构或企业网站的使命陈述（mission　statement）作为分析单位。本文的研究目的在于用内容分析法分析我国出版集团的发展理念陈述，然而，目前我国出版集团网站中几乎都没有设列使命陈述一项，更多是以公司概况、集团概况、公司宗旨、关于我们等形式（统称企业概述）出现。通过初步调查发现，企业概述在内容上基本包含且不限于使命陈述。因此，鉴于研究对象的实际情况，本研究将分析单元设定为国内出版集团网站中的企业概述，并设计相应的主题词编码对其展开统计分析。

二、样本选取

本研究以《2010年新闻出版产业分析报告》统计的31家出版集团为基础，逐一浏览这些出版集团的官方网站，依据企业是否建有官方网站，网站中是否含有企业概述栏目，概述中是否含有发展理念陈述等标准，最终确定24家出版集团作为本次研究样本，其中6家上市类出版集团，18家非上市类出版集团。（如表1所示）

三、统计分析

1　发展理念主题词挖掘及编码

本次研究首先采用自然编码和内容分析的相关技术，归纳出国内出版集团网站上的发展理念陈述主要有8个核心主题词，分别是政治、文化、制度、市场竞争、资本运营、国际化、数字化与本土化，每个核心主题词下有数量不等的次级主题词。为进一步统计分析，对各主题词进行了编码定义，如表2所示。

2　发展理念主题词频率统计

根据上述主题词及编码，对国内出版集团网站的发展理念陈述进行内容分析后得到的总体结果如表3所示。其中，“总体比率”指某项主题词编码在企业概述中出现的频率。另外，该表还列出所有次级编码词出现的频率。从总体比率一栏中可以看出，不同的主题词在出版集团的企业概述中出现的频率有明显不同，整体而言，市场竞争与文化出现的频率最高，资本运营次之，其后是政治、制度、国际化，本土化与数字化居末。

3　核心主题词出现频率组间比较

通过对上市出版集团与非上市出版集团的分组统计，我们发现两组研究对象在核心主题词出现频率上差异较大的依次是数字化、资本运营和国际化，其中数字化主题词上的频率差别达到42％；而差异较小的则依次为政治、市场竞争、本土化、制度和文化，其中政治主题上的频率差别仅为8％。

4　次级主题词出现频率组间比较

在次级主题词层面，我们将关注视角更多地集中在一级主题词出现频率较为接近的类别。其中比较具有代表性的是制度层面，从图2可以看出，在管理机制方面，非上市类出版集团出现相关表述的频率要明显高于上市出版集团，而在人才保障方面，两者又呈现出相反情况。

在文化层面，上市类与非上市类出版集团的“优秀文化”一词出现频率非常接近，而在知识产权方面，则表现出较大的差异，如图3所示。其中18家非上市类出版集团的企业概述中，甚至没有一家提及这方面的内容。

四、讨论

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[关键词]多媒体技术 IPTV 组播 DSLAM 融合

中图分类号：TP311.134.3 文献标识码：TP 文章编号：1009914X（2013）34005401

前言

目前宽带业务正在高速增长，用户接入技术也在不断地提高。随着数字技术、计算机技术日益与消费家电产品相结合，融合多媒体内容平台、宽带网络平台、数字电视终端平台的全新的宽带服务模式即将成为全球下一个极具前景的产业。基于电话通信网、数据通信网、广播电视网的应用业务互相渗透及竞争，使得联通业务的ARPU（每用户平均收入）值呈现急剧下降趋势。为促进宽带业务的发展，新的宽带多媒体应用业务呼之欲出，IPTV业务在此背景下出现了。目前IPTV技术已日益成熟，其发展也已进入了一个飞速增长阶段。

一、IPTV概述

IPTV是指通过联通IP城域网，利用多媒体终端，为用户提供内容丰富的的宽带增值类业务。IPTV业务向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。其关键技术是利用计算机或机顶盒+电视完成电视接收、上网等功能。

IPTV是利用联通通信网络，以电视机作为接收端，通过网络协议来提供电视等互动服务。用户能获得高质量（接近DVD水平的）的视频、新闻、上网、收发邮件等多媒体服务。

IPTV主要有组播业务与点播业务。组播业务主要包括BTV（卫星广播电视）和NVOD（高收视率界面的轮流播放）。点播业务：主要包括VOD业务，随着用户数量的增多，带宽消耗不断增大，通过现有城域网传送，带宽消耗巨大，不适合规模发展。因此，VOD业务的规模开展，建议采用CDN/VDN（目前山西网通的CDN系统已经建成）传送VOD内容。

二、联通现有网络状况下的IPTV解决方案

整个IPTV解决方案分为三部分组成：

应用层：视频服务器、认证计费服务器群组；

承载层：现有的IP宽带网接入层、汇聚层、核心层；

用户驻地层：STB机顶盒、PC、电话等终端设备及相应IPTV播放软件。

IPTV基本工作原理为：从IPTV视频服务器获得预先放置的节目源，经编码成一定格式的数据流，通过IPTV软件系统广播到联通网络中，穿越联通城域网进入DSLAM设备，将数据流送给对应的用户，由用户端设备接收、解码、播放。

2.1 应用层建设

2.1.1媒体平台

包含IPTV系统的视频服务器硬件系统（含服务器硬件本身、磁盘阵列、操作系统、数据库等）、媒体软件平台（媒体播放及管理等的应用软件）、媒体源及其版权等内容。

2.1.2用户管理平台

包含管理IPTV应用层客户管理、认证、计费等功能的软硬件系统，用于媒体平台和用户管理平台的联通局域网系统（包括主交换机、四层交换功能交换机等）。

2.2承载层建设

对于网络电视、直播等实时性很强的业务类型，要求IP网络必须支持端到端的组播功能，以降低带宽需求。如果用联通宽带IP网承载IPTV，则开展IPTV业务首先需要对现有接入层设备进行改造。针对目前联通宽带IP网中接入层设备如DSLAM、二层交换机等设备不支持组播的现状，IPTV业务要分两步走。

（1）先开通IPTV点播模式；

（2）建设实验小区，改造DSLAM接入设备，支持组播、受控组播功能，进行IPTV组播模式的实验。接入网提速，在实验小区将现有DSLAM设备上行端口一般为155M或100M，都改为支持1000M。

2.3用户驻地层建设

目前，没有统一的终端编解码规范，各厂商都根据自己的规范开发相应的产品，在通用性上存在差异。

STB设备首先必须支持PPPOE方式连接网络。针对部分ADSL Modem 采用USB 线和电脑连接的情况。则需要 STB设备提供对此类 USB 口的 ADSL有Modem 提供支持。

三、IPTV应用系统的功能模块

3.1节目编制模块

节目编制模块把原始节目源转换成符合标准的编解码格式的流媒体节目源，通常有实时内容和非实时内容模块。

3.2互动节目IPG模块

IPG是用户得到音视频内容及其他服务的平台，它能帮助用户了解音视频内容和其它的服务，包括内容介绍、服务提交的时间等。IPG由WEB服务器、业务数据提取层以及用户界面层组成。IPG向大众提供量身定做的节目导航服务（即用户界面），根据某种用户，自动生成某种界面，是IPTV系统的大门。

3.3客户端（STB+TV）模块

客户端主要提供点播、节目单、遥控器操作、接入与支持、管理与认证、用户的帮助信息等。

3.4业务管理系统模块

主要包括节目编排、客户端（实现对STB的管理、接入控制）、用户认证计费、统计分析等管理。

四、IPTV业务的运营与推广

4.1 IPTV运营模式

IPTV运营模式目前有三种：一是出租模式，联通将自己的IPTV线路或电视节目出租给用户，如内容提供商、广告商等；二是自营模式，联通自己购买电视节目播映权、整合一些电视节目，通过自己的传输线路传送给客户；三是综合模式，由联通和广电变革产生新的运营商，利用自身特点，可以同时经营电视节目和出租线路。但无论如何，IPTV在中国的发展超出了传统的电信运营范畴和广电运营范畴，需要有一定的时间来变革运营模式。

4.2 IPTV业务推广的困难

从目前情况来看，影响IPTV业务发展的因素主要有三个：一是市场运营方面，二是国家政策影响，三是大量的信息内容的支持。

（1）从市场运营方面来看，IPTV主要对象是宽带用户，目前，宽带用户远比电视用户少，数量相差非常大。如果让电视用户接受并愿意付费使用，必须内容丰富、质量较高、要有吸引力。

（2）国家政策影响，主要是通信运营商与广播电视进入的政策还未明确。现在广播电视对电视内容进行准入限制，IPTV建设管理主体尚不完全明朗。

（3）IPTV业务的关键部分为信息内容提供，内容资源缺少是IPTV最为头痛的问题。IPTV的内容资源是通过广播电视与网络及相关内容提供商。从广播电视获取海量的内容，就现阶段来说，还存在很多困难。

由于以上原因，IPTV业务运营的难度较大，但从此业务前景来看，可以考虑以下三种运营模式：

（1）创新运营模式

设计个性化频道、丰富信息内容。正确定位业务。加强整合内容、加工信息、运营网站、包装品牌等工作，联通通过外包频道，与ICP合作利润分成等模式，发展IPTV业务。

（2）在使用费上做文章

IPTV业务在用户端主要是机顶盒。目前，机顶盒比较贵，为了与其他运营商及广播电视竞争，必须在机顶盒上做文章，通过与机顶盒生产厂商合作、资费套餐、捆绑销售等方式压低接入成本。降低接入IPTV业务的门槛，快速提高IPTV业务占有率。

（3）制定更为有效的运营策略

目前，IPTV业务快速占有是重要的运营策略。联通要通过在业务发展、资费等方面科学分析大众需求，合理制定运营策略。

总之，IPTV业务潜力巨大，谁抢得先机，谁才能在市场中占据主动。它将对宽带业务起到推动推动作用，也是联通业务发展的又一增长点。

参考文献

[1] 《宽带风暴》卢军、马丽编写 清华大学出版社

[2] 《中国联通机顶盒功能规范（暂行）》

[3] 《中国联通集团SCDN业务规范v5》

[4] 《中国联通集团城域网组播部署指导意见》

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3月21日，腾讯推出一款“QQ圈子”试用版功能，开始将触角伸向了积累几十年的用户数据。

“QQ圈子”一经推出，便因为其强大的人脉整合引来众说纷纭，“QQ圈子太恐怖了，居然帮我找到200多个N年没有联系的朋友，还都自动分了组！”。

然而，比起用户对试用版QQ圈子隐私的担心，另外一个更值得注意的信号则是：以QQ圈子为起点，腾讯开始史无前例地通过社交整合广告杀入广告市场。

腾讯高级执行副总裁在接受媒体访问时表示，公司计划通过一场社交变革，整合社会化媒体和社交网络资源，打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的社会化营销平台，并于4月份正式上线。在B2B领域多年来按兵不动之后，腾讯终于在Facebook的刺激下开始了进军社交广告的步伐。

当今互联网领域最主流的商业模式不外乎三种。份额最大的是广告，实质是基于流量向商家变现；其次是基于流量向用户变现，游戏和电子商务是其最重要的模式；第三面向用户直接收费的会员增值服务。

观察腾讯财报不难发现，其收入中最重要的还是游戏，其次是会员增值服务，与Facebook、谷歌争相挖掘广告金矿相比，腾讯2011年的285亿元总收入中，广告的收入只有可怜的19.9亿元。

腾讯的战略转型，表面上看是为了减轻对日益低迷的网游收入的依赖，更深层的原因则是Facebook通过社交网络对过去几年广告行业的巨大颠覆，已经引发全球范围内互联网公司的模仿和跟随。

2月29日，Facebook在纽约举办了FMC(Facebook Marketing Conference)大会，推出了3个为Facebook商家设计的新功能，分别是新的Pages、Reach Generator以及Premium on Facebook。

从广告营销的角度去观察，这次亮点多多。首先，Facebook把Timeline从个人用户搬到商业用户，通过Timeline商家可以用最直观的形式介绍自己的历史、产品和服务。这也让商家以更直接、更“个人化”的方式与消费者进行交流。在Facebook原来的品牌主页中，左上角只有一个大概185×185像素的Logo，现在则是一个815×355像素的焦点图，这让Facebook商户主页的展示广告得以融合了电视广告和精美杂志广告的优点。除此之外，企业还可以选择购买大屏弹窗广告，用来展示非常精美的广告图片。

另外一个重要的功能则是Reach Generator，以前Facebook品牌广告的用户到达率只有16%，虽然和其他广告平台相比这已经是一个非常高的数字，但是Reach Generator推出整合了PC和移动端，并且增强了品牌的粉丝与商家的互动机制，让广告主的内容展示的达到率提升到了75%。

在增加内容展示的达到率之外，Premium on Facebook这一功能则用来帮助品牌提高曝光度。它主要是让商家最有价值的内容在合适的时间出现在合适的地点，它所面向的是所有Facebook用户而不只是关注品牌的粉丝。依据强大的推荐引擎，品牌商可以利用Facebook侧边栏、用户的新鲜事和用户退出的界面，让精准匹配的广告润物无声，但却无所不在。

铺天盖地的广告难免引起用户的厌烦，而Facebook更绝的杀手锏则是让广告和内容的界限越来越模糊。Facebook不像以前那样对明示的广告单独收费；企业只要对深受用户喜欢的内容或广告购买更多的精准到达。有些内容或许并非是点击数量最高的，但是他们对特定的高端用户影响力最强，同样可以视作软广告放在传播效果更好的广告位上来使曝光率扩大，到达更多的目标人群。

如今的Facebook的广告系统真正做到了集大成，不但可以做到平面杂志广告和电视的品质，也可以做到邮件广告和数据库营销的到达率保证，同时融合了搜索引擎和社交推荐引擎的社会化和搜索广告的特性。更有创新性的是，Facebook不再人工审核区分是内容还是广告，内容中决定好与不好不由有品牌决定，而是根据用户的社交关系精准地传递。Facebook只需要给品牌提供最强的展示机制，最好的用户推荐机制和最有效的推送机制，品牌高下之分就看内容运营和粉丝运营的能力了。有数据表明，全新的广告系统可以提供比传统搜索广告更高的行动转化率，这对于深陷传统线上展示广告千分位乃至万分位转化率魔咒的广告主来讲，Facebook这类的社交整合广告是福音。

这些年互联网广告的发展已经从广告主直接投放的网页展示到基于长尾的搜索广告再到社交网络时代Facebook的内容即广告，如果说谷歌当年的广告只是导向一个链接，Facebook展示给用户的广告则是精准内容——用户需要的信息、打折券。(来源：《商业价值》)

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[关键词]微信KIK

[中图分类号]E965 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158（2013）05-0013-01

一、微信概述

2011年1月21日腾讯正式了类KIK的应用软件，在如火如荼的社交软件大战中，以一种全新的社交方式向微博发起冲击。

至于到底什么是KIK，我们先来看一组数据：用户数从零到100万，twitter用了两年，foursquare用了一年，facebook用了9个月。2010年10月19日，KIK Messenger登陆App Store～Android Market用了仅仅15天就吸引了超过100万的使用者，这不能不说是移动互联网时代的一个新奇迹。。

简而言之，KIK是手机通讯录的社交软件，可基于本地通讯录直接建立与联系人的连接，并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能的IM社交软件。它跨越了运营商壁垒、硬件壁垒、软件壁垒和社交网络壁垒，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上从而实现了现实与虚拟世界的“无缝链接”，使移动终端成为了新的社交节点。正如Kik团队成员Tera Kristen在《Internet vs.Real—life》一文中所说的那样：“如果你悲观地认为，这一代人社交关系完全基于互联网，那说明你的做法有误。互联网和现实世界，应该是无缝的。”

为这一领域的潮流。2010年12月末，国内知名应用开发团队小米科技仅用了一周的时间研发便使得中国国内诞生了第一款类Kik的应用软件 米聊。“米聊”出现后几天，盛大最先做出跟进反应，推出“盛大KIKI”。2011年1月21日，腾讯推出基于QQ用户群的微信。两个月后，盛大通过内测“有你”继续加码无线即时通讯业务。开心网上线“开心飞豆”。4月11日，盛大移动即时通讯软件“Youni”正式。14日，联通“沃联系”登陆苹果App Store。6月7日，苹果推出IM产品iMessage。9日，诺基亚推出免费信息平台“诺基亚IM”。

微信是腾讯公司于2011年1月21刚隹出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。截N2013年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内，而且仍在加速普及中。

二、微信成功缘由

“微信迅速成为用户最爱的移动1M，并被奉为‘社交神器’，这在业界掀起一场微信的社交革命”。而微信作为腾讯的线下产品具有各种资源优势。

第一，微信本身有效打通了QQ、邮箱、手机通讯录、微博等产品，帮助用户有效地整合和管理各个社交网关系链，并通过视频、LBS交友、摇一摇、漂流瓶、云端通讯录、滤镜等沟通方式，为用户提供多元化沟通新体验。微信项目总监刘乐君透露：“从推出语音通讯功能到LBS相关应用，微信每次基于用户体验的功能创新，都令用户数量出现洪泄式增长。

第二，是自身宣传，制造和发售微信的商业组织会反复强调该产品在社会上的认受性。“任何流行文化产品，如果要真正在全社会范围内得到推广，必须不惜代价首先以高额资本设法在社会上层少数‘精英’圈中推销，并被他们所确认和采用。”因此，一件物品越是受到社会上层尤其是大众“偶像”的承认，就越会广泛流行开来。另外，做信解决了QQ等大部分腾讯产品缺乏高端用户的痼疾。腾讯联席首席技术官熊明华说：“微信用户群偏高端一些，这也是腾讯的优势。”甚至微信已被外界称为挑战运营商短信和语音通话业务的跨时代产品。

第三，腾讯在官网中称“微信比短信方便，比电话省钱”。微信使用基本零资费。用户下载注册腾讯微信，可以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信，微信通过使用GPRS流量，费用1块钱的1M流量，能够发上千条文本消息，10多张图片，30M流量可以发上千条语音。相比之下，目前运营商的短信标准收费为每条0.1元。在传统的短信，电信的飞信等同类型工具中间，微信产生的冲击是非常巨大的。

三、微信发展趋势

1、微信作为新媒体

所谓新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

微信作为新媒体之一，短时间内很难超越传统媒体。（1）监管法律法规不健全，制约了微信的健康发展。（2）作为一种传播媒体，支撑微信等新媒体良性运行的广告盈利模式还有待进一步开发（3）由于技术条件限制、运营商相关服务之后等原因，做信在传播的流畅n生方面有待于优化。另外，由于新媒体的权威性尚不足以与传统媒体想抗衡，在某种程度上反而阻碍了新闻信息的有效传播。因此微信作为一种新新媒体在短期内不会动摇传统大众媒体的主导地位。但是新兴媒体与传统媒体之间的竞争无疑将日趋激烈。因此，相互之间取长补短，相互融合是一个必然趋势。

2、作为通讯方式

据美国《福布斯》杂志网络版报道，在全球多地都出现了节日期间短信发送量下滑的现象，圣诞前夜，全球多个国家和地区的短信发送量都比去年同期明显减少。在芬兰、荷兰、菲律宾、中国香港，消费者正在逐渐从短信向社交媒体、电子邮件、IP信息系统转移。

如果仅从历年春节期间全国短信的发送量来看，似乎仍是一派盛世光景，从2003年到2010年的总量依次为：70、98、110、126、152、170、190、230亿条，传统短信业务依然处于高速增长期。但如果仔细分析近两年的数据，就会发现短信业务增长乏力。在2007年，人均短信发送量达到1180条的高峰，随后逐年下滑至2010年的1027条，这意味着虽然短信发送总量上升，而人们发送短信的热情却在不断降温。

其实从微博走红开始，传统的通信方式就已经有所改变，一些人开始习惯减少发短信的数量，当需要与他人联系时，发一条微博或者从微博上发一条私信，成为他们的新选择。而随着“微信”们的出现，将来人们或许进一步减少短信和语音通话的数量，遇到不太着急的事情时，发一条语音信息或许是4"更加方便的选择。这种新的语音通信或将改变未来主流的通信方式。不仅如此，发送微信还是一个更加省钱的选择。因为发送微信本身并不需要支付费用，所需要支付的仅仅是手机传输这条信息所需的网络流量，这对于本身就有流量套餐的用户而言，无疑是一个省钱的方法。并且微信作为有生命力的产品关键在于它满足了用户移动社交的新需求，有望推动弹性社交文化的快速普及。由此可见微信是大势所趋，互联网的重心正在向移动互联网转移，它极有可能取代短信和彩信，成为未来的发展方向。

文献综述

①方志鑫蔡莉白从传播学角度看微信兴起

②百度百科http：//baike.baidu.corn/view/4856780.h1；m

⑤百度～ihtl；p：///view/5 1 1 7297.h1；m

④Hankun.腾讯微信与米聊谁将是移动互联的王者[EB/OL]太平洋电脑网，.

⑤微信功能，local；ion based sspvlce8的英文缩写，为“定位服务”

⑥高宣扬.流行文化社会学M].北京：中国人民大学出版社，2010：101，80，247，77，97

⑦曹进，吕佐娜大众文化视角下的“新新”媒体 以腾讯微信为研究对象

⑧蔡茂州刍议微信微博等新媒体及其发展趋势

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【关键词】第三代移动通信技术 现代通信技术 问题 影响

1 第三代移动通信技术概述

要想深入探究第三代移动通信技术究竟如何影响现代通信技术，那么首先要对其定义及特征有所了解，对其简要概述如下：

1.1 第三代移动通信技术之定义

第三代通信技术一般被人们称为3G，由英文3rd Generation缩写而来。主要相对第一代模拟式手机（也就是1G），和第二代GSM、TDMA等数字手机（也就是2G）而言。具体而言，第三代通信技术是指，将无线通信和国际互联网等其他多媒体通信相结合，一种新兴的移动通信系统。它不仅能够对音乐、视频流、图像等多媒体形式进行处理，还能够提供诸如电话会议、电子商务、网页浏览等多种多样的信息服务。但是，要想其能够实现这些功能，就必须保证无线网络达到支持该项活动发生的数据传输速度。

1.2 第三代移动通信技术之特征

通过查阅相关文献，结合工作实际，可以看到第三代移动通信技术主要由以下几点特征：第一，与第一、二代移动通信技术相比，其可实现全球无缝覆盖、高频谱利用率、高服务质量、高保密性、低成本等特点。第二，第三代移动通信技术具备了支持从话音到多媒体业务转换的能力，尤其是在支持互联网业务方面有着出色的表现。

2 当前发展第三代移动通信技术所面临的问题

虽然第三代移动通信技术在许多方面比第一、第二代移动通信技术更为便捷、高效，但是在发展过程中仍然面临着一些问题，对其主要存在的问题归纳如下：

2.1 时延扩展问题

时延扩展问题是指，来自不同路径的信号会产生不同的传播时延，而一旦时延超过检测脉冲宽度的百分之十，脉冲之间的干扰就会变得十分明显，从而对移动通信的数据传输速率产生影响，受到限制。

2.2 多径衰落问题

这一问题在几乎所有的移动通信系统中都有可能会产生。主要是因为，无线电波在传播的过程中会发生反射、散射、折射现象，这样一来就会产生多条传播路径。当不同路径的信号同时到达接收机的时候，受到天线位置、极化、方向不同的因素影响，接受信号的相位、幅度也会产生起伏状的变化，从而导致较为严重的衰落现象。

2.3 多址干扰问题

多址干扰是3G系统所独有的一种干扰，产生的原因主要是，用户不同的扩频码字相互之间的干扰。因为3G系统采用的是CDMA技术，也就是利用不同的扩频码字对用户进行区分，正因为如此，各个用户的扩频码就必须几倍较强的自相关性和较弱的互相关性。但是，即便自相关性很强，互相关性很弱，也不可能保证各个用户之间的互相干扰完全消失。因此，CDMA系统就会收到干扰限制。

2.4 远近效应问题

远近效应所带来的问题，主要是因为各个移动台在发射信号的时候都是使用相同的频率，而基站在接收信号的时候，对较近的移动台发射出来的信号接收功率要远远大于较远处的。简单来说，远近效应问题就是指近处打工了信号对远处的小功率信号产生较强的干扰。这种干扰不仅仅在3G系统中存在，但是在3G系统中表现得最为明显。

3 第三代移动通信技术对现代通信技术的影响

随着第三代移动通信技术的发展和推广，其对现代通信技术带来了重大的影响。最为主要的表现形式就是，为人们生活、工作、学习等提供了更为优质的通信服务。具体而言，可以分为以下几类：

3.1 移动支付服务

移动支付也被人们成为手机支付，一般是指用户在购买商品、服务时，直接用手机进行支付。例如，支付宝推出的当面付、扫码付等服务项目，都属于移动支付。在移动通信产生的最初时期，重点主要是最基本的通信，随着移动通信技术的不断发展和推进，已经延生到了生活的各个方面，极大的方便了人们的生活。一些技术较为成熟的城市，已经推出了同时具备公交卡、银行卡、信用卡等多重功能的手机卡。在移动支付服务的实现过程中，需要银行、商家、运营商等多方配合，才能保证完成，并确保支付安全。

3.2 定位服务

定位服务又叫做位置服务，主要是讲移动通信网络与卫星定位系统相互校核，为消费者提供的一种通信增值业务。通常是借助使用者的移动终端，在某种具体的定位技术下，将用户所处位置进行确定。

3.3 可视电话服务

相比较传统的电话通信方式而言，第三代移动通信技术以其技术的先进性，设备的现代化，实现了可视电话服务功能。普通的电话只能够实现语音的传输，但是第三代移动通信技术能够将“顺风耳”变成“千里眼”。

3.4 视频留言服务

视频留言服务是，当用户在拨打对方电话无人接听或者自动转接到留言信箱的情况下，借助用户手机的摄像头及录音设备录制音频、视频这一类多媒体留言的服务。被呼叫用户在有网络数据传输的情况下，能够在手机或者网页上查看留言。

4 结语

第三代移动通信技术是通信业与互联网业相互融汇、结合的产物。用户只要拥有一台支持3G网络的手机，除了在完成日常通信需求之外，还能够及时、方便、迅速的实现购物、视频等多媒体通信。并能能够直接在手机屏幕上写字绘画，在十分短的时间内传输给另外一台手机。除此之外，还能够利用3G技术实现实时位置共享、电话会议、多媒体彩铃等服务。随着近年来对第三代移动通信技术的普及，越来越多的城市对移动运营商发放了3G牌照，越来越多的人们体会到3G通讯技术带来的便利与快捷。因此，第三代移动通讯技术将对现代通讯技术的发展产生重大影响。

参考文献

[1]钟伟.21 世纪第三代移动通信技术的发展模式研究[J].通信技术，2008，41（10）：218-220.

[2]刘芸.3G技术对我国移动通讯服务市场的影响[J].机电产品开发与创新， 2007，20（3）：62-63.

[3]孙伊伦.中国通信产业步3G时代[J].上海信息化，2009（02）：44-48.

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经过三十多年的发展，气象影视已经成为中国电视节目不可或缺的一部分，中国气象局影视中心目前承担着中央电视台各频道、凤凰卫视、旅游卫视、新华社电视台等多个公共频道的天气预报节目制作工作，同时独立运营中国气象频道，随着业务的拓展和制播技术的更新，原有的以“存”为主的媒资系统以不能够支撑现有业务运行，迫切需要设计建设一套全新的媒资系统为新媒体和新业务的发展提供支撑。本文所提供的设计方案在保持原媒资系统传统功能的基础上，重点考虑媒体资产自身业务管理的增强、丰富媒体资产服务模式以及对外服务标准化三个方向的发展，旨在建设具备气象影视资源管理特色的媒资管理系统。

一、需求概述

1、整合现有媒资，继承、迁移原有媒资系统数据，将原系统LTO3磁带库数据平滑升级到硬盘数据管理模式，提升数据利用效率。2、提升新媒体等业务支撑能力，完善媒资系统的生产、管理、运营业务。3、建设对内、对外的媒体内容服务平台，不仅能够实现资料数字化保存，而且能够对内实现各生产系统如制作系统、新闻系统、城市预报系统、播出系统、网站等新媒体系统资源的入库、出库等服务，对外实现与全国各级气象部门媒体内容服务平台，实现资源的汇聚、等。4、整合现有工艺规范和资料著录规范，完善气象特色及气象标准建设。

二、方案设计

2.1媒资系统总体框架

整体系统由主干互联平台、信号收录子系统、节目制作网、安全传输网关、媒资子系统、播出子系统共六部分组成。彩色部分框图为新媒资系统设计建设部分，黑白部分表示的是影视中心原有业务系统，不在本次设计建设任务中，但需考虑对接。其中，黄色框图部分媒资子系统为核心，绿色部分主干互联平台、安全传输网关、节目制作网、信号收录子系统是媒资子系统的外延部分，通过主干互联平台的串联，实现影视中心全业务互联互通，并完成与影视中心已有互动气象业务部实现文件化、数据化交互。主干互联平台：作为整体系统的信息交换枢纽，主干互联平台设计基于SOA架构，采用企业总线技术，实现影视中心业务流程上各节点系统的互联互通。媒资子系统：基于多个业务体系的内容资源存储、管理及再利用的基础平台，是影视中心素材和节目资料保存、节目生产的交互核心。信号收录子系统：作为卫星、3G回传信号的采集系统，通过收录服务器在媒资系统在线存储体保存收录的节目。节目制作网：影视中心节目生产加工平台，作为媒资前端具备对上传资料的分拣、初编功能。安全传输网关：考虑到影视中心内部业务系统的安全级别不同，设计安全传输网关作为中间缓冲区，做数据摆渡传输。可通过网关实现安全策略制定、访问控制、安全防护、安全区划分等功能。

2.2数据对象

新建媒资系统中，应主要包含素材（含新闻通稿/条目）、综合类成品、新闻类成品、其他数据格式文件（图片、文档）等重要数据对象。每种对象按照以下方式进行组合：视频文件、音频文件、字幕工程文件、元数据、附属图文资料[3]。媒资素材和成品资源均按照MXF或者AVI（非结构化数据）+XML（结构化数据）+附属图文资料文件包的形式提交媒资系统[4]。

2.3基础平台设计

存储架构设计：对于未来海量媒体数据文件的存储，考虑采用适应云计算需求的网络分布式文件系统（DFSDistributedSoftwareSystems）[1]。计算资源设计：新媒资系统设计IT基础平台基于影视中心已建数据中心VMware虚拟化平台构建。虚拟化设计：一般系统中上载、非编等工作站由于涉及到硬件结构、专业板卡或特殊板卡（视音频类），无法实现虚拟化。高IO的核心计算存储资源（例如FC存储元数据控制器MDS、数据库服务器ORACLE/SQLSERVER）一般不使用虚拟化产品。资源检索、转码、、web服务等软件支持虚拟化，部分需GPU资源加速的应用，如非编、资源上载、QC等不采用虚拟化[2]。虚拟机设计：通过虚拟机的设计，可以确定CPU/内存/磁盘/网络结构等资源规格容量。虚拟机的用量按照表2-4来制定。需要注意的是CPU越多会导致CPU分片的消耗，因此尽量减少CPU个数的使用，注意单个虚拟机最多使用物理主机CPU核数的一半。主机设计：根据影视中心数据中心机房基础环境现状，本系统云计算平台主机统一设计采用刀片服务器。虚拟机存储设计：云平台在考虑存储设计时，要兼顾存储空间和读取性能。虚拟机所需空间等于系统硬盘空间加上内存大小，根据业务管理对磁盘空间使用率的规定，考虑预留25%容量。考虑到虚拟化采用VMware技术，为减少IO压力，设计服务器虚拟化使用FC-SAN的架构。网络结构设计：本系统设计中，采用万兆以太网架构，由NAS网络进行素材文件交互和元数据交互。系统中配置万兆核心交换机+千兆接入交换机，采用万兆级联的接入方式，大大提高系统以太链路交互带宽。数据库设计：数据库服务器采用Linux系统，Oracle双机RAC的数据库模式。

2.4核心子系统设计

主干互联网平台设计：采用双总线架构，由两个部分构成：ESB和EMB，ESB（企业服务总线）主要用于完成全平台各业务系统之间的信息和元数据交互，而EMB（企业媒体总线）则用于完成各业务系统之间的媒体文件交换和传输。主干互联平台设计通过部署在媒资系统中的接口服务器或部署在中心平台ESB上的接口程序，实现以WebService方式与系统双向交互，最终可以为用户呈现便捷的交互效果[5]。媒资子系统设计：媒资系统建成后，将承担影视中心日常工作所产生的素材和成片文件的存储和管理工作。由入库子系统、核心数据系统、采集整理与下载子系统、资源管理及平台系统、内容审核子系统、运营管理子系统、资源汇聚及对外服务系统等子系统组成。

2.5互联及对外服务设计

主干互联平台采用Server-Agent+基于SOA架构的ESB+EMB双总线规范，实现对原有系统业务的继承和扩展。针对原系统数据迁移的需求，由大洋公司开发系统导出导入工具，主要完成：分析原有数据库元数据、媒体数据的数据结构，将系统中原有数据在线导出；根据原有数据的高码率文件进行验证和转码，拷贝原有高码文件，并生成新的流媒体在线文件，低码率以MP4H.264格式存储，满足后续大规模流媒体；根据离线导出的文件，重新写入到新的系统平台中，完成系统数据的迁移。安全设计媒资系统安全设计总体思路：在总体结构上减少相互间的依赖和影响，系统中各子业务模块可独立运作，需考虑资源安全、网络安全等问题[6]。

三、气象媒资系统的实现

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关键词：三网融合；数字电视终端；应用；发展

现阶段，随着现代化信息技术的快速发展以及三网融合时代的到来，作为电子消费类的数字化电视产业已经得到了更加深入的发展。从某种程度上讲，传统形式的数字电视仅仅可以使用户相对被动地来观看电视节目，而不可以实现用户个性化的自主参与［1］。目前，数字电视终端技术的广泛应用，使用户借助数字化的交互式平台不仅能够收看到正常的数字电视节目，还能够查看数字节目指南、相关的新闻时事以及实时天气预报信息等，给人们的生活带来了便利。

1我国三网融合背景的概述

从专业化角度出发，三网融合属于全球广播电视产业以及电信业的未来发展趋势，每个国家在其融合的发展过程中都经历了一些波折。我国的三网融合并不仅仅意味着有线电视网、电信网以及计算机网之间的物理合一，而是指在高层应用层面上的融合，包括在产品功能与技术特征方面表现为相对趋同的功能，在技术层面更加趋向一致，其个性化服务与多媒体形式业务的趋同。此外，从网络层面上来看，可以实现相互之间的互联与互通，最终形成一定的无缝覆盖、业务层面上的互相渗透与交叉以及应用层面上趋向统一的IP协议。从经营层面上来讲，不同运营商之间要实现互相竞争以及互相合作的局面，朝着多样化、个性化服务以及多媒体化的目标进行交汇［2］。三网融合下的行业管制方面以及政策方面也将会逐渐趋向于一致性，地面广播、移动、有线广播以及电信等能够借助技术改造提供语音业务、数据处理业务、图像处理业务等综合通信业务。

2三网融合背景之下的数字电视终端技术应用分析

2.1数字电视终端技术中交互平台的应用概述

目前，随着数字化电视终端技术的快速发展，基于Widget的数字化电视终端交互平台已经得到了应用，Widget借助html技术、JavaScript技术以及CSS技术等实现，并运行在Widget的引擎上。具有小巧、容易开发、操作简单的特点，非常适合应用在手机以及数字电视等终端上，交互性显著。从该交互平台模型角度出发，包括Widget应用层、硬件驱动层、Widget引擎层以及中间软件层［3］。

2.2数字电视终端技术中交互平台各模块功能分析

从Widget数字电视终端交互平台模型功能上进行论述。第一，数字电视终端技术中交互平台的Widget应用层，该层能够提供大量Widget产品，例如航班查询、天气预报以及实时新闻信息等，不仅能够借助其获得较多的信息，还可以设置个性化的外表，实现数字电视终端的交互平台以及用户的互动。第二，该数字电视终端平台的Widget引擎层，可以借助Widget引擎用户编制自定义桌面，包括DTV管理、系统管理、多媒体、事件管理、应用管理、安全认证管理以及设备管理等，从而为其提供相对良好的实际运行环境。第三，该终端平台的中间软件层，主要由软件库、浏览器引擎、通用协议、图形系统与其他形式的中间软件接口组合而成。可以为平台提供相对统一的接口，保证Widget引擎以及平台之间实现更好的交互。第四，硬件驱动层，能够为Widget引擎的运行提供相应的底层软件环境以及硬件运行环境。

2.3数字电视终端技术中交互平台与传统平台的对比

传统形式的数字电视终端平台支持的特定网址、平台以及中间件是互不兼容的。而数字电视终端技术中交互平台借助Widget先进技术，能够接入互联网，并在网页浏览器中实现独立运行，有较好的兼容性以及交互性。

3三网融合背景下数字电视终端技术的发展趋势

3.1三网融合背景下数字电视终端在硬件上的发展趋势

三网融合背景下未来的数字化电视终端将会在功能上更加强大，每一个电视机的厂家所推出的数字化电视功能将会存在差异，逐渐呈现出多元化趋势以及智能化趋势发展。数字化电视终端的硬件SoC芯片系统在未来设计中将不会涉及操作系统之上的部分，仅仅是专注在芯片性能研究以及稳定性上。从AMD以及Intel的发展历程上来看，更加专注芯片的性能稳定，甚至不涉及BIOS系统。与我国的情况不同，从制定标准减少争议上进行考虑，可以从靠近芯片BIOS层面进行定义，从而减少分歧与利益集团的无谓争斗。若每个芯片厂家在制作过程中都有相对统一的依据以及标准，则有助于芯片发展的良性循环，若多个SoC芯片设计公司可以在高端的SoC芯片上面进行竞争，则运营商不仅可以得到性价比相对较高的数字化电视终端产品，而且还能够形成开放化的公平竞争局面，进而打破其封闭状态。

3.2三网融合背景下数字电视终端在软件上的发展趋势

从某种程度上讲，三网融合的背景之下的中间件平台与传统数字化电视背景之下的具体要求是存在明显不同的，可以支持三网融合的相关中间件平台应支持互动性的电视业务以及跨行业领域的相关服务，同一个应用可以在不同的终端中使用，或者是在不同终端中存在不同应用风格，从而提供整套服务，也为中间件的运行提出了全新要求。从软件角度出发，仅仅实现BIOS层面的开放性是远远不够的，其应用层API的标准化以及开放是不可或缺的。目前，由于CA技术等框架原因的限制，数字化电视软件在终端技术上仍然是相对封闭的。CoogleTV所推出的Linux开放平台以及Android操作系统数字化电视嵌入式系统能够有效解决运营商的业务加载问题，从而吸引了大量国内数字化电视终端企业的跟进，这也标志着未来的三网融合下数字化电视终端技术开放式以及嵌入式系统的发展方向。值得说明的是，我国是完全有能力使国内的部分终端企业进行联合开发属于我们自己的开放式数字化电视终端嵌入式软件的。

4结语

总而言之，三网融合背景下数字电视终端技术的应用与发展是一项复杂性以及专业性都相对较高的工作，关系到我国数字化电视事业的快速发展。因此，在三网融合的背景条件下，广电运营商们要更大范围地来充分考虑中间件的业务平台，并在相关政府主管部门大力推动的基础上，结合我国在数字化发展等方面的基本国情，规范数字化电视产业链每个环节的操作技术标准，从而建设世界性的且具有我国特色的基础性信息网，进而促进三网融合背景下我国数字电视终端技术的应用与发展。

作者:黄毅然 单位:广东省广播电视网络股份有限公司

参考文献:

［1］殷惠清.三网融合背景下的数字电视终端技术发展［J］.电视技术，2011（4）：1-3，9.

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随着我国城市化建设进程的不断推进，城市轨道交通建设也迈入了飞速蓬勃的发展阶段。随着人民生活水平的提高，对生活品质的追求也不断上升，对人民最关心的生活基础问题，衣食住行中的“行”，也更加强调性能的安全与舒适。人们以不再满足于单纯的文字和音频的信息，趋于接收多元化的，形式多样的多元化实时信息，使得轨道通信有了更高的要求。另外，由于国内外各种交通恶性事件的频发，对地铁增设监控设备，加强对列车及乘客的监督管理，以便及时解决突发事件提出了更高要求。因而，随着轨道交通管理和服务水平的不断提高，以及各项技术的不断发展，对于无线信息系统的要求将会日趋提高。

二、LTE技术概述

LTE（Long-Term-Evolution），作为3G技术的演进，LTE技术改善了3G的空中接入技术，并对其进行了加强。LTE无线网络演进的本质是采用了OFDM和MIMO。LLTE技术通过提高上下行峰值速率，来改善了小区覆盖边缘用户的使用性能，一定程度上提高小区通信容量，同时降低系统延迟的概率。由于LTE技术具有较高的数据下载能力，因而通常被认为是由3G向4G进行转换的主流技术。LTE的研究方向主要是缩短等待时间，提高数据传输速率，加大系统容量及其覆盖率，同时要求降低成本。运用LTE技术的车-地无线系统，可以满足诚实轨道交通对一般数据的传输的基本的要求，具有诸多优势，如高速移动性，大带宽性，有效实施性，先进性，系统标准性，扩展性强等优点。

三、LTE技术优势

LTE技术的主要目标是分组域进行业务，整体上系统基于分组交换建立。同时上下行峰值速率较高，平均吞吐率及链路频谱利用率也具有较大优势。LTE技术对系统宽带具有较高的配置能力，且支持对或非成对频谱。TDDLTE可以调整上下行流量。LTE技术选用扁平网络架构，网元节点少，较好的降低上下行延时。同时扩大小区覆盖半径，提高小区边缘速率。服务质量因严格的管理机制能够得以保障。LTE技术能够有效克服多普勒效应，保证切换成功率，从而保证在地铁中保持数据传输的稳定性，以及通信服务的高质量。同时LTE技术多小区共享，能够解决延时、数据不稳定、数据丢失等问题，保证带宽的高效稳定。LTE技术的抗干扰性能较好，优于Wi-Fi。相比Wi-Fi覆盖较广，同时具有较好的稳定性。除此之外，利用LTE技术，可省去在隧道中铺设线路的费用，与其他通信公司共用漏缆。一般隧道中漏缆能够提供较为稳定的覆盖。

四、LTE在地铁无线通信中的应用分析

1、地铁的LTE需求。车载CCTV的安全需求。LTE可为车载CCTV提供较为清晰的视频传输，同时保证列车的运行以及车厢内乘客的情况得以实时监控，保障能够实时传输动态图像，及时处理各项突发事件和治安问题。列车运行的突发问题能够提供明显提示，确保运营的绝对安全。利用LTE技术，使得列车上的各项设备能够准确接受系统发出的信息，用于车厢内各项信息的播报，使乘客得到正确的引导，正确的换乘地铁。实时高清的需求。由于人们对于各种电视节目的观看体验要求越来越高，使得地铁影音服务的要求也得到了提升。LTE技术可为地铁提供高品质视频传输，缩短延时，尽可能保证实时播放各种新闻、赛事及娱乐节目等，使人们的需求得以满足。增值业务需求。由于LTE可进行高清传输且能够有效缩短延时，因而可为各类高清广告提供有效的实时播放平台。可以对地铁各个时段的客流量及乘客人群进行调查，细致分类，针对不同的人群、客流量等情况进行分析，合理的确定投放广告的类型及数量，使得广告投放效率得以提高，带来一定的经济效益，从而降低运营成本。

2、效益分析。基于LTE的车-地无限通信系统进一步提高了轨道交通系统的监控水平，也同时提高了为乘客提供的服务的质量，为提供优质服务搭建了一个全新的平台，为乘客提供运营时刻表等服务信息，公共资讯，时事新闻，娱乐快讯等，LTE具有更高的用户数据速率，更好的系统容量，更好的覆盖，运营成本的降低，同时，基于LTE的车-地无限通信系统在基础建设，以广告为例的增值服务效益上做出了一定的贡献，降低成本的同时，提高了经济效益。

五、结语

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“轻”制造

概述：始于2008年却尚未远去的金融危机加速了人们对“无工厂模式”的认同，也让擅长“大规模，低成本”的中国制造企业意识到改变的迫切性。这些制造企业纷纷向“轻制造”转变——只将产品设计、技术和市场营销等少数核心环节集中管理，将生产制造外包出去，“轻制造”包括生产外包、营销驱动、服务型制造等内涵。海尔集团几年前就曾宣布向“轻制造”转型，削减成本，并加快为客户提供服务和对市场趋势做出反应的能力。

适用领域：家电、服装、制鞋

代表企业：海尔、美的、惠而浦

典型案例：从2000年开始，宏经历过两次大规模再造，剥离了半导体、PC及相关电子的代工制造，走上纯品牌运作之路。轻型制造大幅提高响应速度，生产、物流、账期等方面，都比对手节省大量时间。几年来，在每次追随英特尔新品处理器后，宏几乎总是第一个将PC产品铺入市场的厂家。

品牌“网销”化

概述：全球金融危机促使越来越多的企业去寻求新的生存和增长模式，联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等主流品牌，均开始入驻淘宝网等网络销售平台进行市场拓展。这种运营成本低、销售产出高、品牌效应高的模式受到主流企业重视。

适用领域：各行各业

代表企业：联想、宝洁、戴尔、李宁

典型案例：联想于2008年8月在淘宝开设旗舰店，不到一年时间，该店单月销售额突破1000万元大关。据联想透露，把淘宝、拍拍、当当联想旗舰店，以及其官网商城全部的销售量加在一起，联想仅2009年7月就从网上卖出1.1万多台电脑，营业额超过4500万元。

个性化增值模式

概述：以个性化定位挖掘独特商业价值，避开传统的规模化竞争模式，从而带来最大增值效应。比如金融危机促使百货零售业竞争加剧，以大而全或者档次高低划分，已经不能引领主流消费观念，需要以时尚、个性、生活等概念重新定位，寻找新的增值点；在酒店业，充满艺术和时尚气息的桔子酒店，在介于经济型酒店和商务酒店之间，找到了自己的生存空间，并获得较高的入住率和单店盈利能力。

适用领域：各行各业

代表企业：新世界百货、桔子酒店

典型案例：2009年6月，新世界百货开始全球变革，放慢其新店开业节奏，从标识、装饰到运营模式进行全新定位。未来新世界百货将分两类，一类是生活馆(3.5万平方米以上)，一类是时尚馆(3.5万平方米以下)，以此提升单店盈利能力。如北京崇文门新世界百货店，是北京首家俱乐部式女子时尚百货店，以高收入的都市女白领为主要目标客群，新店全场采用男性一线营业员服务顾客，运作模式独特。

3G服务

概述：3G服务拥有多种业务模式，如手机网游、音乐下载、资讯门户、娱乐社区、手机视频、手机搜索等。其中，手机搜索、娱乐等业务最被看好。

适用领域：手机、3G、无线互联网

代表企业：百度、谷歌、宜搜

典型案例：2009年7月21日，易查网宣布获得3000万美元风险投资，该公司估值超过1亿美元，投资者名单中包括策源、TDF、日本光通信等业界知名VC。经过4年多积累，这家手机搜索引擎逐渐进入正轨，该公司日本分公司2009年销售收入预期将达2000万美元。

“微支付”

概述：“微支付”即小额支付，从几分钱到几十元，用于下载歌曲、视频，手机报，购买虚拟商品，试用软件等。该模式多年前就已出现，但真正发展是最近几年，金融危机改变人们传统消费习惯，也为它提供新的发展机会。其服务要求安全、简单、高效，重点在于用户更方便地进行大批量小额支付，体验流畅，无论付款方或收款方，运作成本都要低廉。

适用领域：互联网、媒体、软件、通信

代表企业：苹果、腾讯、《华尔街日报》、中国移动

典型案例：苹果推出应用软件商店，有统计称，短短数月其软件下载次数已近10亿次，大部分软件是免费的，收费软件的单价1－10美元。

自助广告模式

概述：销售人员拉来广告后，将它们按几种模板做成不同显示方式的图形和动漫，如横幅图形广告、弹出式图形广告等，每个广告都以数据库的形式存在服务器中。对于要刊登广告的网站，它只需要申请一个账号，并说明要做哪种形式的广告，它就会得到一些特殊链接(根据信息指纹自动产生的)，然后将链接插入到自己网页中即可。当网民浏览该网站时，他的浏览器会向网站发出获取网页的请求，而网站将反馈包含特殊链接的网页，网民看到内容之前，提供特殊链接的公司会从数据库中以“关键词”提取广告，并且根据请求中的信息指纹知道是哪家网站送来的广告请求，以便统计该网站显示广告的次数。这种广告投放模式完全是自动生成的，节省大量人力，高效而且低成本。

适用领域：互联网

代表企业：谷歌、双击公司

典型案例：Google广告系统被称做自动“印钞机”，每年几百亿美元销售额都由此产生，每天有中小企业和个人到该广告系统登记、填表并提供付款方式，他们的广告当天就可以在Google上找到。另一头是很多用户搜索商业信息，点击广告Google就收到了钱。系统完全自动运行，即使Google大部分员工都回家睡觉，只要不死机，Google就在不断地收钱。

SaaS模式

概述：SaaS(软件即服务)，指软件商将软件部署在网络上，用户可进行个性化订制和租用，软件商负责软件的升级维护和数据托管的一种新的软件服务模式。企业无需购买软硬件、建设机房等，只需定期支付软件服务费用，成本较低，可快速部署，定价策略灵活。

适用领域：软件、互联网