新媒体全平台运营方案范文

导语：如何才能写好一篇新媒体全平台运营方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

在2012年CCBN展会上，深圳市同洲电子股份有限公司以“打造全业务平台，发展多业务终端”为主题精彩亮相，在推出以智能机顶盒、智能一体电视机为代表的多业务终端系列新品的同时，全面展出了支持三网融合的全业务平台方案、创新人机交互技术以及丰富、新颖的增值业务。

其中，以N9008C合家欢机顶盒、N9201增强型高清机顶盒为代表的机顶盒新品以及搭载安卓智能操作系统的4G智能一体电视机新品，融合了多领域技术，可在支持传统视音频业务基础上，实现网络接入并支持语音及数据业务的运营。而同洲电子与其子公司深圳市龙视传媒有限公司共同展出的云媒体SDP平台解决方案，则让参观者对创新的人机交互技术以及丰富的增值业务有了切身了解。 此外，同洲公司还在本次展会期间成功举办了“三网融合技术创新论坛”。

长虹：大力推广“智能3D·创新融合”产品及方案

在CCBN展会上，长虹公司以“智能3D·创新融合”为主题，展示了智能终端系列产品、增强型高清双向机顶盒产品、双向网改解决方案及直播星系统服务方案。

其中，长虹智能终端产品主要功能包括：支持DVB-C的数字电视以及录制，支持多屏互动；支持基于DLNA协议支持内容分享；支持本地多媒体播放及3D 视频；支持IPC监控以及录制、部分支持HTML5,浏览器访问互联网，支持Web视频及各种智能应用。

双向网改EPON+EOC及DCOSIS产品主要包含如下几个产品类别：OLT产品方面的EM3000的低密度产品系列；在ONU产品方面，标准的4FE接口的ONU产品，以及满足FTTH方案的4FE接口+2个VOIP接口+1个CATV接口的产品；在EOC方案中则主要展出了低频的HomePlugAV方案和高频的MOCA方案。

永新视博：推出手机飞视棒

在CCBN展会中，永新视博以一款灵活好用并可畅享数字电视多屏互动的新产品吸引住了观众的眼球。这款以手机为娱乐中心的产品，以通过云端架构的“多屏互动”方案，可实现手机、PAD、电脑和电视之间的互联互通和云端共享，让普通电视变身为智能电视。

诚毅：全业务运营支撑解决方案精彩亮相

针对全国各地省网整合基本结束的市场新形势，诚毅软件为省级网络运营商提供了全新的全业务运营支撑解决方案——下一代BOSS nine*，全新升级的绿色服务支持体系，以及专为移动多媒体运营商提供“CMMB前端系统IP网多业务承载解决方案”。

浪潮：打造端到端云电视解决方案

在CCBN展会上，浪潮以“智在云端 创想世界大不同”为参展主题，携浪潮领先的智能云电视整体解决方案精彩亮相。该方案采用自主创新的开放智能机顶盒软件平台，可实现与国内多数主流广电运营商的无缝对接，同时支持国际领先标准技术的应用开发服务与多屏互动。该方案除可支持高清视频点播、时移电视和互联网电视等基础服务外，还开拓了电视支付、互动游戏、应用商城、多屏互动和视频通信等三网融合新业务，形成了下一代广播电视网络（NGB）整体解决方案。此外，在浪潮媒体云的的支撑下，云计算架构还为该方案提供了持续不断的服务及业务扩展能力。

算通：服务创新 互动体验 三网共赢

在CCBN展会上，算通科技展示了数字电视6大软件产品：CTI-CAS 4.0、VOD、SVC、PUSH VOD、广告业务播出系统及节目导航系统。其中，高安全条件接收系统CTI-CAS 4.0 与高安全解扰芯片相结合，可以有效地杜绝非法共享，可支持多种付费方式、发送广播信息、机卡配对、智能卡漫游控制、区域准禁播、子母卡控制、强制跳转、成熟率控制、时段控制、指纹显示、卡批号控制、双向交互、数字电视短信预付费、多级CA系统控制和管理、空中升级和密钥更新、预加密等多种功能；集标准化、开放式、易扩展、部署灵活等特点于一体的交互电视解决方案，集合了节目收录、转码、节目管理、内容保护、网页制作、视频点播和计费统计的流水线功能特点，可为运营商高效、快速、经济、灵活地部署营利性点播业务提供坚实的后盾保障；SVC可伸缩编码技术、HEVC高效率编码技术及三屏合一点播方案，可实现多屏多终端同时点播，并全面兼容互联网电视、PC、Android、Iphone/Ipad等终端。

NDS: 技术提升内容价值

在CCBN展会上，NDS公司展示了多种为中国市场提供的高品质、适合本地的解决方案，以满足中国市场对互联网电视、网络整合及三网融合等方面的需求。主要包括下一代数字家庭网络、多屏收视、互联网电视、云媒体平台解决方案等。其中，采用增强型用户界面——SnowflakeTM的安全多平台解决方案，不但可将内容传输到多种设备，还可将互联网电视的内容交付到家庭多种移动设备中，使运营商在不同设备上为用户提供无与伦比的收视体验，同时保持用户界面的一致性和简单易用。

ST: 助推中国电视数字化

意法半导体展示了新一代家庭网络平台——STiH416及一系列可支持更多网络娱乐功能的机顶盒新芯片。其中，STiH416具备极强的数字娱乐体验的支持能力，可支持电视广播和Over The Top、多屏幕多媒体串流、3D游戏和3D电视、社交视频电话，以及其他家电与传感器连接的家庭自动化应用。主推的芯片包括：STiH207解码器。可用于IP机顶盒、单向机顶盒和个人数字录像机机顶盒；STiH237。集成一个DVB-S2解调器，适用于单向卫星机顶盒；STiH239集成了两个DVB-S2解调器，适用于卫星个人录像机和双模高清画中画机顶盒；STiH273/STiH223。集成了DVB-T和DVB-C annex A/B/C解调器；STiH207解码器。支持1080p60解码、双高清画中画和3DTV MVC。其中，STiH207、STiH237、STiH239和STiH273采用27 x 27mm BGA封装。

Broadcom：全力推进高清市场发展

Broadcom（博通）公司在CCNB期间宣布，推出新的40nm高清有线电视机顶盒单芯片系统解决方案——BCM7581和BCM7582，以满足全球对入门级高清机顶盒平台日益增长的需求。其性能主要包括：具有浮点单元的高性能CPU和2D GPU支持所有流行的中间件和用户界面解决方案；1GHz DVB-C高频头采用了先进的RF接收器技术，以支持全球各地各种不同的有线电视系统；采用独特的FastRTV快速频道转换技术，以缩短频道转换时间，提高客户满意度；支持所有高级音频格式及Broadcom自动音量技术；全面集成的以太网端口支持互动式有线电视业务；支持高清显示器的HDMI 1.4a和分量输出及先进的付费电视安全功能。

MOTO:多屏时代解决方案

为了满足用户在任何时间、任意地点及任一设备上完成对于移动信息、家庭管理、网络服务的需求，摩托罗拉公司推出了两款全新产品及解决方案，其中4HOME Connected Home Gateway平台能让智能家居生活变得更加简单。用户只需要进行简单的连接，它就会自动将所有的家庭遥控设备与家庭网络进行连接；而基于云计算的Medios服务管理软件则可让服务商能够为用户提供真正的融合体验，包括在住宅内外都能实现电视屏幕和配套设备、或直播及点播电视内容並与其他终端的互联互通。

杜比：众多高清内容提供商支持杜比数字+

杜比实验室在CCNB期间宣布，包括上海文广互动、天华世纪传媒、华诚、多可视和优点互动在内的多家国内领先的高清内容提供商均已或计划支持杜比数字+，让有线电视运营商能够有丰富的环绕声内容资源来提供优质音频节目。

Marvell：展示前瞻平台家庭多媒体创新应用

首次亮相CCBN展会的Marvell公司展示了其基于新一代前瞻平台的家庭多媒体创新应用。包括智能电视、新一代机顶盒的多种方案，三屏融合演示及基于Web的开发应用，并展示了其ARMADA 1500芯片。这款芯片主频高达1.2GHz ，且拥有双核CPU，不但可支持多种输入方式，还可支持数字电视、蓝光、机顶盒及数字媒体适配器应用中的所有连接。基于该芯片可以开发出IPTV机顶盒、嵌入式机顶盒、互联网机顶盒或OTT TV，其超强的计算性能，可为用户带来耳目一新的应用体验。此外，Marvell中国区销售副总裁梁宜先生表示，非常开看好安卓4.0系统在智能电视市场的应用前景。

高通创锐讯：推出全新时分多址(TDMA)软件

高通创锐讯公司在CCBN展会期间宣布，为同轴电缆以太网(EoC)应用推出优化的最新时分多址(TDMA)软件，同时推出高通创锐讯第一款入门级EoC解决方案 –QCA6411。其中，优化的TDMA软件为基于HomePlug AV/IEEE1901的EoC解决方案而开发，提供了一系列新功能，包括对运营商而言至关重要的端到端网络管理和带宽分配功能等；而QCA6411芯片则可为有线双向机顶盒提供基于EoC的回传解决方案。最重要的是，这两款产品均是为基于HomePlug AV/IEEE 1901的EoC技术而提供。

汤姆逊逊视频网络：展示多款视频产品及解决方案

在CCBN展会上，汤姆逊视频网络展示了其新内容上载平台、多频电视和OTT交付解决方案以及整套IP视频前端设备等多款产品及解决方案。其中，ViBE内容上载平台，具有前所未有的1RU机箱、8个高清频道配置以及业界领先的性能； ViBE VS7000视频系统是一套针对Web电视、机顶盒服务交付、传统IPTV和IP有线交付等融合应用的全新“全格式转换”转码平台；而通过ViBE EM4000多通道高清编码器、标清ViBE EM2000和EM1000以及新款Amethyst III IP交换机等组件作为紧密集成的系统，则可为广播公司提供一个高效、全IP前端架构。

ARRIS:加大中国区拓展力度

在CCBN展会上，ARRIS重点展示了以下产品及方案：广告解决方案；ServAssure方案套件；端到端的三网融合服务投放平台；革新性的互动演示系统；未来家庭宽带系统的展台设计理念及专为有线和电信市场打造的可扩展的、多功能的视频解决方案。全面覆盖三网融合结构中的所有产品线：从BigBand的产品BMR，到ARRIS的发送平台，再到CMTS、光站放大器，其中可实现网络实时监控的管理平台软件产品可在简化网络管理的基础上，大大降低运营商的运营成本。此外，为了更好支持中国市场的发展，ARRIS在扩大北京办公室规模的同时，用于支持三网融合产品演示的实验室也于近日正式开幕。截至目前，ARRIS 在中国已经有6个办公地点：深圳的研发中心及位于上海，北京，南京，广州和香港的销售办事处。

大洋:隆重参展CCBN2012

大洋精心打造的“浩瀚”云媒资、NovelWorks新媒体工厂等产品在CCBN期间闪耀登场，此外大洋同台展示D3 Net 3.0新一代高清新闻制作网、D3-Edit高清非编、“睿逸”播出系统、Dauric演播室图文包装系统等新品。

第三届CCBN创意设计大赛圆满落幕

2012年3月22日，由CCBN组委会主办的第三届“CCBN创意设计大赛”颁奖活动在中国国际展览中心一号馆门口隆重举行。多家广电研究机构及制作单位的领导出席了颁奖仪式。浪潮等多个企业获得殊荣。

思亚诺:与行业畅谈车载CMMB未来发展

CCBN期间， 思亚诺公司亚洲商务拓展副总裁兼中国区总经理王渭先生发表精彩演讲,介绍了车载移动数字电视的市场概况及定义、现阶段面临的技术挑战等，并介绍了思亚诺公司为汽车市场提供的CMMB接收芯片——SMS1180。该芯片为满足汽车市场的要求提供最优化的解决方案，具有低成本、高性能的特点，是目前汽车 OEM 厂商采用最多的CMMB 芯片。

晶晨:为智能云终端提供可靠之芯

晶晨公司宣布推出一款新一代超性价比的AML8726-MX芯片。这是一颗面向平板电脑，OTT/IP机顶盒的“AAA”云终端芯片(Arm Dual Cortex-A9,安卓4.0 ICS以及AML Meson eXtra)，集成了强大的多核CPU和多核GPU、2D/3D图像子系统、视频解码引擎及完备的外设接口，是一颗具有极大性价比的多媒体云端片上系统芯片。

华为：CCBN展示媒体云解决方案

2012年CCBN展会上，华为展出了面向广电的媒体云解决方案，覆盖媒体内容制作、消费和传播的全生命周期。媒体云解决方案包括针对电视台的新媒体内容中心解决方案，以及针对广电网络的媒体汇聚平台和高效分发网络SmartCDN和Cache。该方案能够帮助运营商进行内容经营和管道经营，将广泛的内容汇聚到广电网络中，经过全媒体生命周期的各项加工处理，增强内容资产附加值和广告潜在价值。同时，华为媒体云解决方案还能够通过CDN高效低成本进行内容分发、通过Cache技术节省网间流量并提高用户体验，还能够通过感知用户的特性对管道进行商业增值，帮助运营商高效、智能化地经营管道。

思科：Videoscape平台亮相

在2012年CCBN展会期间，思科以“融通云端 视联天下”（Enabling Cloud-based Video Experiences）为主题，向业界展示了云、网络和客户端无缝整合的一体化解决方案。其中重点介绍了基于 Videoscape平台的多款产品与解决方案以及“云视频”应用与服务。Videoscape平台由思科精心设计而成，为迁移到全IP视频基础设施提供了一条出色的途径，可将云、网络和客户端组件无缝整合在一起，支持视频传输与录制、暂停视频播放和恢复播放等功能。在思科Videoscape平台架构下推出的多款全新产品，可以为消费者带来出色的“云视频”体验。

uWand：展出面向智能电视的全新遥控技术

飞利浦旗下专注于遥控技术领域的uWand公司亮相2012年CCBN，并在本次展会上展出了uWand遥控技术，该技术是一项具备3D功能的直接定点遥控技术，通过与电视进行整合，用户可以更为精确地定位电视屏幕上的物体，以便选择节目并执行指令。用户通过uWand可直接与多种设备进行互动（只需定位并点击）, 如电视机、机顶盒、DVD机、个人电脑、硬盘录像机、数码相框及游戏操纵板。在全球各地，uWand既可作为独立遥控器也可嵌入其他遥控器。

Nagravision：重点推广DLK以及面向OTT的技术方案

在2012年CCBN展会上，Nagravision公司展示了其NAGRA Media Access DLK条件接收系统，该系统专门为那些在广播环境中以较低ARPU提供低价值内容的服务提供商所设计。它能够提供适当水平的安全级别，但减去了智能卡的成本以及相应的物流成本。同时，其还推出了面向OTT（互联网电视）的内容安全解决方案，该方案能够基于软件提供非常安全的内容保护和内容传输，支持运营商的多屏播放的诉求。此外，该公司还了新推出的智能广告系统。

篇2

大洋公司新媒体融合产品部副总经理王琪江先生介绍，本次展会，在“融新闻”及“云智作”展区，展示了大洋为众多电视台设计并实施的融合新闻生产、融合节目制作场景；在“云媒体”及“融运营”展区，展示了大洋基于云架构的智慧城市运营方案，同时观众在现场深度了解“秀赞微运营融合营销方案”并体验了“星秀网上直播”的现场联动效果；在“全媒体演播室互动体验”展区，展示了大洋“演播室大屏互动解决方案”；在“4K全业务链”展区，观众零距离感受到从标清、高清到超高清纵向的一个演进过程，体验4K包装与合成、4K后期编辑制作、4K转码、4K图文及播出的“4K全业务解决方案”的精彩效果；在“网络运营商融合业务平台”展区，展出了大洋专为网络运营商设计的解决方案并分享了包括华数传媒在内的众多经典案例。

大洋在媒体融合方面的业务思路和发展重心包含了以下两个方面：

一是通过融合生产，帮助电视台在实现媒体融合的同时提高台内生产效率，具体包括融合新闻生产、融合节目制作、多屏互动播出等全媒体制播解决方案。融合生产平台用户可以新建系统，也可以对原有系统进行升级改造，当然也包括原有业务流程的调整、组织结构的适配等；

二是通过智慧运营，帮助电视台寻找新的业务突破，让观众转变为用户。通过如智慧城市、星秀主播社区、M20新媒体运营平台、秀赞等产品和解决方案，给用户终端提供更好更直接的体验，把用户吸引住，只有这样，电视台才能真正成为现代的传媒企业。

此外，大洋展示的云计算技术和相关解决方案在提高电视台的运维效率、资源动态调配及监控方面，效果也非常明显。这些方案包括：

・大洋基于云架构的制作系统

该系统通过对电视台IT架构的升级改造可提高现有系统的运行和维护效率。例如，大洋给河南电视台建设了云制作网，编辑记者们可不用再进入专门的非编制作机房，在办公室就可直接通过瘦终端连接到云制作平台上完成精细化的节目制作，使编辑记者提高了工作效率，改善了以往的编辑体验。

・大洋基于浏览器的非编系统――Web非编

大洋Web非编系统基于独有的分布式集群渲染技术，在电视台内构建一个云渲染平台，负责所有的视音频编解码及合成渲染工作，并将渲染结果画面提供给前端播放器进行展现。不管编辑记者在电视台内还是在电视台外，只要打开浏览器就可直接使用大洋Web非编制作节目，而且不需要在计算机上安装任何的程序或插件，支持4层视频字幕混合编辑以及常用特技。由于是在云端渲染计算，无论是故事板上是几层视频，也不论视频的码率有多高，编辑记者的电脑只需要2Mb/s的接入带宽即可。

・大洋“云生产矩阵”

大洋“云生产矩阵”由一个个高度为4U的矩阵节点组成，每个节点既包含了存储资源，也包含了如CPU、GPU、内存等计算资源。每个节点既可独立构成一个小型业务系统，同时又可多个节点相连，进行计算和存储能力的横向扩展，形成大规模超融合云平台。

大洋“数据直通车”

大洋的“数据直通车”功能，有效解决了“媒资系统”、“融合资源平台”等下载素材到“制作网”时，文件复制和迁移时间过长的难题，下载时无需真正搬移物理文件，“制作网”可瞬时获得素材文件，并保证各个系统看到的素材文件都是独立的，互相不干扰。

王琪江先生特别指出，随着技术的进步、移动互联网的发展，手机凭借快捷性和时效性的特点，在内容快速采集和轻量化管理方面有天然的优势，未来手机上承载的业务将会越来越多，例如基于手机的内容审核、资源查找浏览等方面，可以帮助电视台领导和记者大大提高工作效率。因此，在适用于手机的内容生产和方面，大洋也做了大量研究，并且有了很大进展，取得了领先地位。本次展会，大洋也就相关的技术进行了展示，包括手机非编、超高速转码、基于H.265的编解码等。

总体而言，在面向电视台融合生产和新业务运营方面，大洋保持着自有的特色和优势，而在底层技术研发，包括4K相关技术、云非编的编辑渲染技术、Web非编技术、手机非编技术等方面，大洋也有着自己的独门秘籍，相信未来在“互联网视频+”时代，大洋会更加快速的发展。

联想ThinkClOUd视听云解决方案抢镜CCBN2016

CCBN2016，联想推出的ThinkCloud视听云解决方案更是成为当之无愧的“抢镜王”，吸引了不少业内人士的驻足。联想此次参会的主题是“聚焦融媒体共建视听云”，旨在将自身强大的云计算服务能力和广电行业的IT发展需求相结合，专注于“全媒体内容汇聚、全媒体内容生产、全媒体多渠道”的融媒体云平台建设，并携手ISV、合作伙伴共建开放互联的媒体新生态，重塑广电行业在运营模式、管理机制和产业结构方面的新格局。

联想认为随着新型互联网业务的融合，传统广电行业用户不仅要确保传统采编任务的稳定高效完成，同时要融合新媒体的业务需求，以最快的速度完成审核并发送到手机、平板等多个终端推送给受众。为此，联想为广电客户专门打造了一套覆盖全媒体业务的Think Cloud视听云平台解决方案，首先通过通用的x86服务器，为广电用户提供媒体平台的超融合一体化基础架构，利用云计算、大数据等技术将通用设备虚拟化形成统一的资源池，并为转码、迁移、校验、业务管理等通用业务提供计算资源，以帮助媒体完成对信息资源的即时采集和舆论监测；其次，联想专业媒体工作站可为用户提供高级的精编计算及上载能力，与ISV携手打造的新一代非线性编辑系统可提供更加易用、智能的视频编辑系统；同时，针对媒体制作海量数据文件所需要的高带宽、低延时的要求，联想采用分布式媒体存储构建存储资源池，多业务问无需迁移，提高节目生产效率。而所有这些业务应用都有统一的云平台来管理，联想CMP可管理全虚拟化资源、媒体工作站、媒体存储等，将计算、网络、存储、GPU等资源定向供用户自助申请，同时运用大数据对资源进行分析，形成多维度数据报表，为用户进行资源的合理分配提供决策依据。读者服务卡23号

LiveU联手万博信普公司CCBN精彩亮相

LiveU作为享有国际声誉的视频图像采集、管理及分发的专业厂商，与北京万博信普通讯技术有限公司（以下简称：万博公司）联手强势出击2016年CCBN展会。LiveU凭借其掌握的最新前沿技术，重新定义了高质量、高稳定的实时图像信号回传标准。LiveU已经占有全球70%的市场份额，为全球用户提供直播视频4G传输服务。

在本届CCBN展会上，LiveU与万博公司联合展出了LU-Smart、LU200、LU500、LU700、LU-Xtender等多款最新产品。特别是首次推出业界独有的LU Xtender产品，该产品解决并满足了用户在网络拥挤以及人流密集等极端场景下回传视频的需求；LU-Xtender具备信号覆盖广，传输速率高速稳定，部署极简等特点，不仅支持三脚架装载，更支持车载安装，大大扩展了产品自身的使用场景。

篇3

有一个不争的事实，广电技术系统因为庞大的数据量和极高的安全性和稳定性要求，技术发展滞后于通用技术是一种常态。电视台的互联网产品目前大都外包定制，因为他们的主要精力要用在内容上。因此，电视台的研发实力偏低，在产品界面设计、用户体验、视频播放流畅度及技术运维方面都不具备优势。

电视终端也已不再是用户获取视频的唯一渠道。而用户对移动终端的依赖性却越来越强，更乐意随时随地吸纳信息。因此，只能提供以视频为核心的服务，已无法满足用户对于视频服务、通讯服务，甚至游戏及其它增值服务的需求，广电运营商服务提供能力明显跟不上。

要解决业务和竞争的短板，广电企业需将传统媒体与网络媒体、手机媒体、社交媒体等进行融合，产出支持PC、手机App等多屏全终端观看的内容，但这样就很难绕开技术短板。

尽管互联互通说了很多年，真正建立起统一数据中心的电视台并不多，在数据压缩上采用质量更高的MPEG-2和JPEG 2000而不是互联网通用的MPEG-4等信源压缩技术。这些明显区别于通用技术的系统建设和运作模式也形成了思维上的壁垒。但总体上，不把传统媒体和新媒体割裂而是讲融合发展成为广播电视面向新媒体发展的一个共识。在这个布局中强调两方面的内容，一是对生产流程的整合，二是实现渠道的多样化，在这个过程中互联网思维是个被常挂在嘴边的话题。

当前，一些广电企业已在布局新媒体进行业务的延伸和拓展。如SMG旗下子公司百世通拟斥巨资收购视频网站“风行网”完成绝对控股，在电视方面又推进电视新闻中心的全媒体转型，想要打造综艺娱乐全媒体产品。芒果TV也被传出完成由中国移动领投的10亿A轮融资，并将用于扶持芒果TV网络业务的发展，想要获取较大网络点击量和APP下载量。凤凰卫视也与捷成世纪合作打造“全景全媒体融合生产平台”助力凤凰卫视中文台的节目播出。

目前，针对广电企业互联网化已有较多技术方案提供商，比如大洋润博公司的“全媒体融合生产平台”提供从底层的基础设施再到云计算、云存储、云交换的全套技术方案，而索贝数码则分别从音视频服务器到存储管理软件，再到多媒体资料管理系统和桌面视频产品的一站式制播方案。广电视频内容从电视屏转向多终端屏幕，需解决好高清码流的广播电视内容在手机、平板等各种屏幕的播放问题。广播电视台所产生的4～32Mb/s高清码流，在往公网输出之前，通过编解码服务器将原始高清码流压缩成适用于互联网传播分发的流媒体（如RTSP/RTMP/HTTP-TS/FLV），继而推流至各个云平台。

据了解，“全景全媒体融合生产平台”是捷成世纪及控股子公司冠华荣信为凤凰卫视中文台量身打造的一套综合制作播出系统。平台采用了软硬件整体设计，既包含了采编播管存的支撑系统，也包括虚拟演播室等硬件支撑。平台系统系统采用云技术架构，采用云存储、云媒资、云监控、云转码、云字幕平台，使用了国内首创的Final云集群切片打包技术，并建成了国内最大的MacOSX采编播平台之一。

一位电视台工程师坦言，广电企业与新媒体的融合需要一个平台。这个平台要在广电内容制播整个流程里面发挥作用，至少需要有视频编码、数字媒体加密、视频分发、视存存储、视频直播、视频回放的功能。如果广电想要自己搭建这样一个平台按照传统的做法，需要根据需求设计相应的技术方案；购买服务器、小型机、数据库服务等最基本的计算基础设施；聘请相关的技术人才进行开发、管理及后期维护。这不仅耗时费力，而且资金不菲。

对电视台而言，搭建系统前期一次性投入的设备费用高昂，随着制作节目的越来越多，并考虑应对流量高峰，还需购置更多额外设备。而这些设备在平时则处于闲置状态，会造成资源的浪费。使用云服务不仅避免了一次性较大的购置费用投入，还可以做到按需收费。云服务厂商以技术服务的方式向广电运营商提供技术帮助可将技术人力资源成本降到最低，毕竟广电企业在IT方面还不太专业。广电企业需要将更多的精力投入到新媒体内容的产生方面，利用云服务快速搭建多媒体平台，缩短平台构建周期，可在业内形成较好竞争力。

全IT和云技术的发展，让电视台可以相对容易地打破壁垒。比如，在核心生产平台不变的前提下，通过云生产平台主要解决“内容采集多样化”、“新闻生产外延化、生产工具移动化”、“渠道多元化”这些新的问题。把媒体基础设施向全IT和云迁移，形成的生产流程显然更接近互联网生产、更具活力，云生产平台与核心新闻制播系统通过素材共享、节目工程文件的兼容和相互调用形成生产协作、资源共享和无缝连接。也可以通过全IT和云服务，整合更多的新闻生产资源，并可以面向未来的数据中心。

篇4

全媒体战略的实施要克服哪些障碍？有哪些技术创新？转型的关键是什么？带着这些问题，本刊特约记者日前采访了南方报业传媒集团董事长、社长杨兴锋。

记者：全媒体战略的实施，在各方面的融合中存在什么壁垒，需要克服哪些障碍？转型的策略是什么？

杨兴锋：存在的壁垒和障碍是，全媒体建设在集团层面仍缺乏系统、完善的机制保障，相关的内容、资金、技术和人才等资源未能得以最充分有效的利用，不同程度存在分散运营、低水平重复建设等现象，这些都在客观上影响了集团全媒体战略的推进实施。南方报业转型的策略是实施聚合战略。聚合战略是为了适应数字化时代和形势发展的需要，目的就是要通过聚变式发展，走出一条与裂变式发展模式相关但不同的新的发展道路，以获得更好更优的发展动能和效益。

聚合战略就是通过集团旗下不同媒体形态的聚合、不同媒体品牌的聚合以及不同业务单元的聚合，充分利用国际、国内两个市场，将南方报业打造成为数字化时代国内实力最强、成长性最好、最具影响力和国际竞争力的跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制、跨国界的传媒集团，更好地服务于国家的经济社会文化建设。

记者：全媒体实施中都有哪些技术创新？全媒体将给读者带来哪些全新的体验或智能化服务，比如阅读习惯、资讯价值取向及综合智能服务？

杨兴锋：技术创新与智能化服务是同行的。具体实践与体验方面包括南方都市报电子报及精华版形态的数字报、邮件版的南都新闻、南都手机报、iPhone＋iPad客户端、“南都视点・LED联播网”、“南都视点・直播广东”电台节目等。

在尚待重点开发的资讯产品方面，南方都市报与中国移动《12580生活播报》合作，在广东区域推出南都生活资讯产品：“南都视点・12580生活播报”。

南方周末新媒体公司主导制定了自己的移动阅读平台建设方案，在Apple Iphone和iPad、Google Android、Nokia Symbian三大智能移动平台上推出了9款应用，覆盖新闻资讯、数字出版、手机游戏等领域。

Google Android平台上的新闻阅读应用“南周阅读器Android版”，是国内传统媒体的第一个智能手机新闻阅读应用。Apple IPhone平台上的新闻阅读应用“南周阅读器iPhone版”，是国内第一个传统媒体的iPhone中文新闻应用，集团还推出苹果iPad平台上的新闻阅读应用“南周阅读器iPad版”，是第一个跻身iPad全球新闻资讯应用前10名的中文媒体，解决了在ipad上播放视频的问题，上线当日即位列App Store中国商店下载量榜首。

记者：在南方报业集团全媒体转型进程中，如何运用独特的技术、内容、运营渠道等创新模式与经验来抢占新兴媒体市场空间，并对整个传媒界带来示范效应？

杨兴锋：南方报业传媒集团积极利用新技术手段，寻找新兴项目，开拓新的市场空间。由户外LED、电子阅报栏组成的“南方报业户外新媒体联播系统”去年获得了很大突破，不仅被列入2011年广东省文化产业发展专项资金重点项目，还成功吸引战略投资7812万元，获省、佛山市扶持资金达1100多万元。户外LED项目投入运营后社会效益和经济效益都非常好，电子阅报栏项目试点也不断扩大，今年将全力推进。移动媒体近年发展迅速，已经成为最受瞩目的新兴媒体。集团各媒体抢占先机，积极介入这一领域。南方周末、南方都市报和21世纪经济报道均不同程度在苹果、安卓、塞班和黑莓等智能移动平台上推出了多款应用，覆盖新闻资讯、数字出版、手机游戏等方面。

记者：在全媒体集团转型的聚合战略过程中需要处理好哪些风险或关系？

杨兴锋：在实施过程中我们注意处理好如下关系：一是处理好“裂变”与“聚变”的关系。“裂变”是“聚变”的基础，“聚变”不是为了“聚变”而“聚变”，而是为了实现自身的科学发展和可持续发展而聚合。聚合战略应基于效率、效益原则进行聚合，发挥好集团与旗下各系列报刊网社的两重积极性。二是处理好集团战略和各子报刊网社战略之间、集团各业务单元子战略间的关系，以实现集团战略和各子报刊网社战略的有机协调。三是集中资源于优势媒体，继续支持优势媒体做强做大做优。四是注意差异化定位和发展，避免内部同质竞争。

篇5

关键词： IMS-PON； 全业务运营； 接入网

中图分类号： TN919.8 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2011）05-0095-02

引言

自电信行业重组后，三大全业务运营商围绕网络、终端、业务、服务展开的竞争日益激烈。全业务运营一方面是指同时经营固定业务(长途、市话、IP电话等)、宽带业务(互联网接入等)、无线业务(移动通信、卫星通信等)；另一方面是指同时涉及网络接入、基础业务、增值业务、内容提供等价值链的各个环节。

从2008年迄今，PON技术的发展已经得到业界认可，适合我国运营环境的EPON和GPON技术均已实现商用。而IMS-PON扩展了PON设备的应用能力，目前已实现了各业务系统的对接，该应用为固定、移动网络融合提供了一个很好的切入点。

1全业务接入网分析

在全业务运营时代，用户需求的将不仅是传统的语音业务，还会包括数据、宽带增值、IPTV、CATV等其它业务。这意味着接入网必须是一个有能力承载全业务的网络，并提供开放的业务接口和快速的提供业务。因此，结合自身的优势资源，迅速建设自己的基础接入网并丰富场景应用模型，成为了中国铁通全业务运营中的重要策略。

针对以上接入网的需求，全业务运营必然要求运营商的接入网以全业务承载为核心，具备：（1）支持有线宽带和无线宽带的统一接入和光纤接入；（2）以IP/MPLS 为核心，提供灵活的低成本扩展能力；（3）具备业务分类和处理、业务承载和转发能力，同时具备IP、TDM等多业务的承载能力；（4）具备提供静态和动态的QoS调度能力；（5）具有较强的业务安全性和用户接入安全性，设备和组网可靠性高；（6）强大的维护管理能力：提供端到端的业务管理能力和集中维护和测试系统，以实现宽带接入的零维护。

2 PON接入技术

基于PON的FTTx模式是宽带化、IP化、分组化接入网的最佳解决方案。当前PON技术主要分为基于以太网技术为传输平台的EPON和以通用帧结构为传输平台的GPON。表1给出了两种技术参数的对比。

综合OAM、QoS、多业务承载、安全性等方面的分析可得，目前的EPON产品和GPON标准规范相当，但成本则较低，市场成熟，而GPON在带宽、带宽利用率和接入距离方面具备优势，同时还提供全业务质量保证，支持端对端的管理。

3 IMS-PON技术的综合接入策略

铁通作为固定运营商进入移动通信领域具有先天的基础网络资源方面的优势，然而顺应发展趋势，向用户提供具有竞争力的固定、融合业务，有效解决用户“最后一公里”的有线接入是当前面对的最大挑战。基于上述问题，本文提出了一种IMS-PON技术的综合接入策略和解决方案。

3.1 IMS-GPON技术

GPON 是采用点对多点拓扑的新一代宽带无源光接入技术，它由局侧OLT、用户侧ONU、ODN 以及网管系统组成，如图1 所示。局侧OLT 为接入网提供与核心网的接口， 并通过ODN 与用户侧ONU 连接。作为GPON 系统的核心设备，OLT 具有带宽分配控制管理、实时监控、运行维护等功能；ONU 为接入网提供用户侧的接口，提供语音、数据、视频等多业务的接入能力，并受OLT 集中管理；ODN 为无源的光纤接入网，承载ONU 与OLT 之间的业务。

GPON在各个方面均体现了其全业务接入的特质，无论在带宽、分光比、传输距离方面，还是对TDM业务的支持、多业务的QoS保障以及OAM能力上都具有较大优势，适合FTTX部署，是运营商进入全业务运营时代的最佳选择，可构建符合运营商长期健康发展目标的接入网络。GPON技术符合当前主流光纤宽带接入网发展趋势，能最大程度避免技术风险，在规模产业化下长期稳定发展新一代全业务接入网。

IMS(IP Multimedia Subsystem)即IP多媒体子系统，是在基于IP的网络上提供多媒体业务的通用网络架构。IMS具备了用户移动性支持、标准开放的业务接口、灵活的IP多媒体业务提供等，同时其接入无关性使得其成为固定和移动网络融合演进的基础。IMS业务架构如图2所示。

IMS能够为使用不同接入手段的用户提供融合的业务，但固定接入与移动接入终究有不同的特征，所以要将基于移动通信发展起来的IMS体系应用到固网中还需要进行大量的改进，标准化工作依然任重而道远。

3.2综合接入解决方案

全业务接入点是一定区域内所有业务的汇聚收敛中心。全业务接入点的规划和建设要按区域、分阶段进行。有线接入技术分为光纤和铜线两种接入形式。由于宽带建设中“光建铜退”的步伐日益加快，而光分配点是配线光缆和引入光缆的交汇点，由于其设置灵活，使用方便，近年来得到了广泛的运用。

光分配点一般以一处独立的建筑物或建筑群为接入区域。综合业务接入区应以综合业务接入点为中心，依附城市规划，以城市的河流、湖泊、公园、绿化带、主要街道及其他妨碍光缆线路穿行的大型障碍为界，并结合城市现有通信管道的实际情况进行划分；以综合业务接入点为中心将整个城域范围划分成若干个综合业务接入区，每个光纤接入目标客户都有唯一的综合业务接入点与之对应；每个综合业务接入点相应形成一个小的线路中心，光缆、管道围绕其建设。主干层光缆采用大芯数光缆沟通各综合业务接入区，并和汇聚中心形成环路，形成整个城域汇聚范围的覆盖。综合业务接入区的覆盖范围应根据城区各功能区用户密度、类型合理布置，郊区或乡村可根据业务实际需求进一步扩大覆盖范围，以综合业务接入区为单位进行需求预测、网络建设和业务发展。综合业务接入区一旦划定，应保持相对稳定。

根据通信线路维护经验可知，光缆网络的安全性直接决定了传输网络的安全性能，运营精品网络必然需要完善丰富的光缆网络；另一方面，接入网的规模和覆盖程度也主要取决于光缆网络。对于铁通这样的原固网运营商而言，丰富的光缆资源就是发展FTTx的最大优势，其可以利用已有集团客户和小区用户的业务忠诚度，将现有接入网络改造为IMS-PON接入，并且捆绑无线移动业务服务，从而提升在移动业务领域的竞争力和市场占有率。

篇6

在本次ITU展会上，上海贝尔阿尔卡特围绕“创新通信，引领转型”(TransformingCommunications)这一主题搭建业务和网络两大展示区，营造“宽带无所不在”(Broadbandforall)，“三重播放”(Tripleplay)“，”固定移动融合“(Convergence)以及”托管式通信服务“(MCS)四大业务体验中心，搭建了真实的端到端宽带转型网络来支持所有的现场业务演示，参观者将全面了解到上海贝尔阿尔卡特最先进的网络转型端到端解决方案，感受上海贝尔阿尔卡特在向高速宽带和全IP网络架构转型领域具有领先优势。

BroadbandForAll体验无限宽带”宽带，无所不在“是我们长期倡导的理念和目标。通过丰富灵活的接入技术帮助运营商快速拓展宽带网络部署到各个地区，让更多的用户体验宽带的精彩通信业务。

作为全球无缝宽带解决方案领先的通信专家，我们拥有成熟的WCDMA，TD-SCDMA和CDMA2000技术和全球占有率一直领先的LMDS、微波整体无线接入技术和解决方案，并在业界炙热的WiMAX领域领跑。在WiMAX-16d领域，拥有全球最大市场份额，在2006年初巴塞罗那GSM大会上首家推出了全球第一个商用WiMAX-16e产品。此次展会上，我们将在”宽带无所不在“展示区着重推出WiMAX业务体验，演示各种基于WiMAX-16e传输网络的语音、数据和流媒体应用，充分展示未来广阔商用前景。在中国，上海贝尔阿尔卡特占有80%的WiMAX-16d的市场份额，并将在移动无线宽带领域提供更为全面的融合解决方案。

TriplePlay创新家庭娱乐

作为三重播放的提出者和倡导者，我们一如既往地推动三重播放业务发展，从传统的固定网络承载发展到移动和固定的融合。我们拥有最丰富的全球流媒体商用经验，四大主流3G运营商(H3、DoCoMo、Vodaphone、Orange)都采用了我们的设备部署网络。MiMu-sic和MiTV业务将展现我们在流媒体领域的卓越实力，通过音乐和视频的实时欣赏在3G网络上展现语音、数据和多媒体业务的完美结合。我们还将演示成熟的HSDPA和HSUP解决方案。

今年欧洲BroadbandWorldForum上我们成功演示了全球第一个真实环境下的HSUPA设备和业务，此次展会上也将为参观者呈现。

三重播放演示区的另一个精彩业务演示是IPTV。除了实现BTV，VOD等基本业务外，还提供信息浏览、游戏等诸多增值业务，我们提供基于H.264标准的高清视频，为下一代视频应用作好准备。作为端到端的IPTV方案提供商，我们的解决方案不仅覆盖了终端、接入、承载网和业务平台等环节，还扮演着IPTV系统集成商的角色，整合来自第三方的不同的业务，内容，以及为客户定制开发不同风格和客户化的界面，开发多样化的业务并不断创新。

ManagedCommunicationService托管创造价值

通过由运营商为企业提供IT及通信服务，托管式通信服务是运营商与企业的双赢之道。我们为中小企业量身打造了丰富的业务，这些业务涵盖了企业的语音、数据、视频等应用，帮助企业实现员工的无缝沟通。我们同时还具有丰富的经验帮助运营商部署这些托管业务。到目前为止，全球已经有20多个运营商采用了我们提供的中小企业应用方案，包括中国电信、中国网通、中国移动、Telstra，德国电信等运营商。在现场，我们将演示多媒体互动会议系统、托管式呼叫中心、企业IP通信平台等一系列针对企业的托管式通信产品和解决方案。

Convergence网络融合，全面服务体验

移动和固网融合是未来技术发展趋势。我们与朗讯科技的合并将进一步巩固领导者的地位，我们提供业界最先进并完全符合规范的端到端电信级IMS解决方案，并持续推动网络融合发展。我们的IMS解决方案最先实际验证可支持WIMAX/2G/3G/DSL多种接入方式，并获得广泛的第三方合作联盟：IBM，CapGemini，Accenture，CNN，Yahoo等。在ITU现场，我们演示成熟的IMS业务，包括基于IMS的Presence、PushtoCommunication以及与外场配合的FleetManagement业务。此外，现场还将演示UMA业务和固定移动融合的视频会议业务。

End-to-EndNetwork引领转型

篇7

奥运因其爆发式的品牌传播效应和价值，必定要搅动大众、媒介和市场的神经，但2012这个节点尤其不同。

随着传媒的变革，以交互和移动为关键字的新媒体业态已经积聚起大事传播与营销的能量，这意味着受众将有更多样态的信息体验，品牌和商家有着更立体的营销空间。“跨屏、跨界、互动”是尤伯罗斯时代难以想见的传播基点，“奥运＋电视”模式将向“奥运＋全媒体”方向转变，移动智能终端将担负起更为重要的新媒体力量。

核心内容只有一个，但它将在PC、手机、电视、移动传媒等多屏媒介上裂变出多样态。中国网络电视台（CNTV）拥有压倒性的内容优势——伦敦奥运赛事的新媒体独家转播权，以及最“全”样态的媒体覆盖。时至今日，赛事版权“分不分授”仍然是CNTV的敏感词，没有赛事核心资源的视频网站、社交平台、移动传媒更多地把奥运策划方案的重心放在抢占碎片化时间、及时性信息以及互动营销上。

“在可控资源范围内，各显神通。”每个传播媒介都不再是单项选择，多屏与独家的狭路相逢造就了渠道与内容的“双王争霸”。

CNTV：覆盖3寸—300平米各种屏

根据国际奥委会的授权，在中国大陆地区和澳门地区，奥运会的独家转播权属于CCTV，而新媒体则归于CNTV。“是惟一，没有之一。”

“史上直播量最长的一届奥运赛事。”据CNTV负责人介绍，2008年北京奥运会CNTV是第一批获得首次奥运新媒体转播权的机构，进行了3800小时奥运赛事传播。今年伦敦奥运会直播和点播的时长将突破这个数字，达到5600小时，其中包括电视上无法看到的4300小时内容，即便是伦敦本土的持权转播机构BBC也难以企及。届时CNTV将与CCTV一起，派出大约450名奥运注册记者，并拥有30个现场采访注入点（可以进入混合区采访的30个机位）。

CNTV奥运期间的内容分三个层面：

一是赛事报道产品，5600个小时的直播大厅内容，涵盖26大竞技类的302个项目。包括《金牌榜》《中国骄傲》《巅峰时刻》《今日之星》《每日精彩》《每日最佳盘点》；

二是网上电视栏目，比如《伦敦行动》《张斌话规则》《文洛克说奥运》《体育的力量》。而《行至伦敦》《冠军访谈》《5+奥运夜》《5+伦敦下午茶》等原创节目也都在前期策划和拍摄中。

鉴于“分销”二字的敏感性，CNTV方面认为不宜谈及，但多数业内人士猜测，CNTV这回有可能是铁了心不分销，或临近奥运开幕时再作打算。目前来看，CNTV手中的这张内容王牌是必将深刻影响当前阶段的新媒体市场风向。

“媒体关注的点应该是我们如何为大众提供更多更好的终端体验，而非版权分授与否。”CNTV两年来都致力于“一云多屏”业务架构的建设，包括三个方面：一个是亚洲规模最大的网络视频数据库，第二个是全球网络视频分发体系，第三个是多终端的集成播控平台。

“数据在云端，内容同步分发。”2008年北京奥运会期间，CNTV在PC终端呈现上积累了很多经验。本届奥运会上，CNTV将全面启动智能电视、手机、PC、IPTV和所有移动终端。“新媒体、新品牌，全媒体、全覆盖”——针对移动智能终端的普及，CNTV正努力将本此奥运传播打造成一届“受众怀抱中的奥运会”。

无论是IOS，还是Anroid，都“无法阻止CNTV客户端”。CNTV的“全媒体”远不止于手机，还有网络视频、IPAD、智能电视、IPTV、公交巴士、机场、户外LED。在完成与百事通的平台合并后，CNTV的IPTV已经成为中国IP电视集成播控总平台。与中国移动签署战略合作后，CNTV在手机电视方面也颇有建树。“从目前的数字来看，CNTV在苹果客户端的下载量为984万，很快会超过1000万。IPTV很快会有超过1000万的用户量。CNTV移动互联网整个客户端现在有iPhone端用户689万，手机电视是295万。”CCTV移动传媒已开通运营了公交频道、快客频道、广场频道、列车频道、民航频道等五大平台，覆盖全国23个城市。

“在不同平台上分发的内容都是一样的。”CNTV负责人表示，将根据移动终端传播的特点推出个性化的定制服务，包括提醒、推送、预约等。“我们将覆盖3寸—300平米的各种屏幕。”

虽然目前CNTV对本届奥运会的新媒体版权分销不置可否，但其对奥运营销的投入力度非常大。目前来看，广告收益成为其摊薄不菲版权成本最首要的途径。

现阶段，CNTV正在全国进行奥运的“巡回会”，已经在北京、上海、深圳等地对CNTV的奥运资源、奥运产品和广告空间进行说明。中国网络电视台副总经理夏晓晖、中国网络电视台广告经营中心总监肖建兵、中国网络电视台体育中心内容运营总监金晓辛以及北京雅迪传媒有限公司总裁衡晓阳等人是会的固定班底，由此可以看出CNTV在奥运营销上的决心。据悉，CNTV从打品牌、推产品、做活动、揽用户四个层面设计奥运营销产品。互动产品和营销定制是此次CNTV奥运营销的亮点。

本届奥运会还成为了CNTV打造“5+”这个全新的新媒体子品牌的契机，本届奥运会转播和报道就是由“5+”体育采访担纲的。近期，CNTV召开新品牌会——CNTV致力于将“5+”打造为“中国第一的体育新媒体平台。”CNTV负责人表示，“5+”基于中国第一的体育电视平台CCTV5的资源，并独享全球重要黄金赛事的新媒体资源，立足于web，多终端发展，满足受众对资讯、互动、分享、交友、娱乐、消费等需求。

新媒体列强：各出杀招

多屏时代，奥运传播没有死角。碎片化和交互性是各个渠道将传播与营销推向深度操作的指导思想。

“全媒体时代，受众群细化、时间碎化、获取和分享信息的方式多样化。大众成为分众，有了更多个性化需求和信息分享的欲望。”三网融合研究专家、融合网总编吴纯勇表示。

四年前，北京奥运会的时候，新媒体的竞争集中在网络PC终端和对赛事版权的争夺。四年后，新媒体格局已经发生很大改变，微博、人人网等社交平台的发展，让手机、iPAD等移动终端所获关注度大涨，IPTV、互联网电视、移动传媒，以及3D试验频道也备受关注。CNTV独享奥运赛事新媒体资源，其他如56网、搜狐、优酷、爱奇艺，以及社交网络人人网等唯有扬长避短，他们的竞争开始向纵深发展：内容上，赛事报道+原创内容；传播路径上，跨界合作+线上线下；营销模式上，以互动、分享来粘合碎片化的传播价值。

新媒体公司每一次的战略会都像是一次“吸金”的奥运集结号。

早在去年年底，腾讯就了其伦敦奥运战略：“基于对用户需求的充分挖掘，通过腾讯的技术、多平台及用户规划三个方面的优势，结合腾讯2012年获得的独有内容和独家资源，加入腾讯擅长的产品创新及运营能力，为用户提供全面的奥运体验。”5月17日，腾讯宣布率先拿到伦敦奥运三张记者采访证，成为国内首家得到采访证的网络媒体。腾讯联手“捷报论坛”与《体坛周报》，此次共获得30余张采访证，为门户网站之首。腾讯的名人报道团队也很亮眼：白岩松、崔永元、刘建宏等名嘴资源，李永波、刘国梁等国家队总教头，余华、阿来等中国知名作家及在新闻舆论方面具有代表性的30多位“公知”，都将加入腾讯奥运大报道中。媒体资源方面，除与四大通讯合作，腾讯还与国际篮联、国际羽联、国际乒联、国际排联展开合作；国内媒体资源方面，与《体坛周报》、13家主流都市报在内的“捷报论坛”进行合作，与包括北京电视台、东方卫视在内的13家电视台合作——“腾讯奥运报道势必达到全媒体覆盖，国内国际协同作战的宏大局面。”

4月28日，由搜狐打造的伦敦奥运会自制综艺节目《西游伦敦记》正式开拍。该档节目是今年搜狐一系列“差异化奥运报道”重要栏目之一。

“搜狐将携视频、微博等矩阵资源，展开伦敦奥运战略。”在1月份的“2012年搜狐WORLD营销大会”上，搜狐网总编辑兼搜狐视频COO刘春介绍，2012搜狐奥运战略将突出“三大不一样”的差异化竞争模式，除了回归体育专业本质、整合搜狐矩阵，还将结合视频、微博，并重点推出差异化的“奥运报道拳头产品”。视频报道将是此次搜狐奥运报道的重大亮点。搜狐将在整合图文新闻、微博、奥运数据库等“标配”奥运产品的基础之上，主打自制视频栏目与移动互联网产品，推出一系列差异化奥运报道。搜狐体育频道总监张艺表示：“除了需要相当的技术实力外，更需要对相关体育赛事项目有深入的了解，同时还需要搜集、积累、跟踪和整合数千名运动员、教练员的动态信息。”

优酷策划的伦敦奥运的方案分为两个阶段。

第一个阶段即开幕之前，随着优酷奥运频道在2012年3月的上线，优酷奥运赛前报道正式拉开帷幕。赛前阶段，优酷奥运报道将以即时报道、两档节目（《英伦观察站》《大话奥运》）、一次活动（《一起奥林匹克》）、独家历史视频、资源整合五大部分构成。

7月27日起，优酷将正式进入奥运赛时报道阶段。此时报道重心将转移至资讯、自制节目、前方零距离拍摄内容三大板块。在CNTV独享奥运赛事资源的情况下，优酷找到了国际奥委会这棵大树。优酷从国际奥委会获得了珍贵的奥运会历史视频。包括国际奥运会下辖的各种比赛视频、赛事集锦，以及比赛的开闭幕式视频；各种比赛的宣传片，传递奥林匹克精神的纪录片；国际奥委会重大决议以及重要会议的视频。“度身定制的营销内容才能体现品牌的独特性，‘无意识中’的品牌植入才能吸引网民的互动和参与。”因为没有外来资源可以支配，优酷此次的奥运报道将全部利用自身资源进行整合报道，并与各微博平台合作，让视频与社会化媒体的融合符合当下网民的网络浏览习惯，对营销活动进行拍客式的多点传播。

并入人人网的56网这一次高调加入奥运传播与营销的战团。

据56网副总裁李浩介绍，56网的奥运方案包括三个方面：一是与权威官方机构进行内容合作，新华社和华奥星空体育传播公司（华奥星空）作为有非电视类报道权的官方机构，为56网平台提供伦敦奥运体育赛事报道、赛场花絮以及来自新华社伦敦记者站的资讯，具体节目由《奥运快讯》《中国军团》《诸强争霸》《英伦风情》《场外花絮》《图说奥运》等几大板块组成；二是56网与人人网齐上阵，奥运会开幕前期，人人网将启动《伦敦正前方》互动活动，参与活动的网友有机会成为“人人奥运军团”的一员，赴伦敦直击奥运。“人人奥运军团”在伦敦期间的相关视频将回传至人人网、56网；三是自制栏目，“我们上周就推出了《大话奥运》，从网络的角度，以网络的语言和方式，和网友们分享伦敦奥运的知识、花絮和奇闻轶事。”

李浩认为：“多屏互动方式，首先要求媒介本身就要有多屏覆盖的资源，推出的内容要兼顾PC、手机等移动终端的体验。而电视与视频网站、视频网站与社交平台，以及网站与通讯机构等跨界合作能充分调动受众的互动与分享。”人人网与微博都是SNS平台，在奥运传播中，更能发挥自身的平台优势，进行互动营销。

人人网公司表示，已经跟国际奥委会、华奥星空、新华社、英国大使馆四大机构结成战略伙伴，签订奥运报道合作协议。

据悉，新华社伦敦分社在为56网提供奥运视频集锦和图文报道的同时，也将给“人人奥运公共主页”提供内容。此外，人人网与英国大使馆合作，借奥运赛事打造其英伦文化主页。目前，人人网即将启动奥运热身活动——“人人找你去伦敦”。该活动是人人网主办的全国范围内的巡游活动，历时两个月，人人网打造的“人人大巴车”将穿梭于西安、成都、武汉、北京、南京、厦门、杭州、广州8个城市，活动将覆盖约数百万受众，活动的多个环节将采用线上线下联动的方式。

篇8

诺西大中国区总裁张志强表示，数据的增长、客户感知度以及变革的灵活程度是未来运营商面临的三大挑战，为此，我们提出“智能、致全、至信”的致胜之道。智能，在网络的设计中，从端到端整个过程考虑到智能终端对网络造成的冲击，打造一个智能网络；致全，我们认为应用是未来的重点；至信，我们能够提供已经证明的解决方案，使运营商可以迅速铺开并真正产生经济效益。

打造智能网络，应对爆炸性数据应用增长

此次通信展，诺西带来以速度、应用、体验为重点的LTE相关演示，构建向4G通信技术平滑过渡的桥梁，从而最终改善智能设备体验。其中，速度高达110Mbps的TD－LTE实时演示证明了实现更高数据速率和更大网络容量的潜力。每天数场模仿乐坛天王迈克尔・杰克逊的魔幻舞步演示，场场人气爆满，赢来观众惊呼与掌声。殊不知，这是诺西别出心裁对TD－LTE技术应用的演示。诺西将北京展会现场与杭州研发中心通过TD－LTE实现高速互联，通过高清视频实时互动，展示舞者们在北京与杭州两地同时再现迈克尔・杰克逊的魔幻舞步。此次展会，诺西的智能手机节能演示通过智能手机应对方案。使用网络控制下的Cell－PCH处理在线应用，降低智能手机电源消耗并减少网络负荷；统一传输网络描绘了数据应用的爆炸式增长对传输网络的要求；Nokia N8和TD-SCDMA终端演示完美诠释了诺西与运营商和手机制造商共同合作所实现的智能网络新体验。

提升客户个性化体验，开辟新的收入来源

在中国三网融合的大环境下，媒体和网络融合业务将成为运营商抢占市场先机的关键。此次，诺西带来电视和通信技术相结合的下一场革命――互动电视和多屏电视。前者将传统的单向电视接收变为双向互动应用，消费者在观看电视时可以对屏幕进行操作；而后者可以简单高效地将内容通过任意网络分发到各种用户终端，并实现一致的视觉体验。此外，面向三农的农信动力、针对物联网的在线实时应用演示、营造绿色移动网络环境的垃圾短信防治及手机病毒演示，以及对数据挖掘和数据经营分析的新模式探索等解决方案，展示了诺西更全面的视野。

实现灵活转型，提高变革效率

篇9

BIRTV2011主题为“创新媒体、精彩生活”，主要围绕媒体在内容和形式上的创新和由此带来的新业务展开，提倡内容制作面向多形式媒体，面向更广泛受众，推动广播电视从传统媒体向全媒体转变。

本届展会以内容传播产业链（包括内容管理、内容传输、内容接收和内容交易）为展示重点，全面展示了3D影视、高清电视、三网融合、全媒体、云计算、下一代广播电视网（NGB）、移动多媒体广播电视（CMMB）和数字电影等最新技术、设备和解决方案。

本届展会共有30多个国家的469家厂商参展，其中国际厂商190家，超过40%；国内厂商279家，电影厂商86家；观众超过5万人。

云计算普及3D概念受捧

云计算在广电行业的应用研究已经引起各方关注，在今年BIRTV展会现场，很多厂商都推出了不同类别的云方案。比如，新奥特了C-MAP全媒体运营技术构架，C-MAP是基于视频云计算的新一代数字媒体整体解决方案，在统一数据中心（IDC）之上，构建四大核心云平台（经营管理、生产制播、集成分发、运营）。展馆内还可见大洋的“浩瀚”云媒资系统、索贝新闻云生产、方正媒体云计算平台、捷成广电云体验中心⋯⋯

新媒体是本次展会的一大热点，BIRTV2011开设专门场馆展现下一代广播电视网（NGB）、新媒体技术以及电视台、网络电视台在运营等方面的最新成果和理念。在7号馆的三网融合业务展区，可见上海东方有线与济南广电网络的醒目展台，前者重点展示NGB上海示范网的建设，后者展示了与浪潮公司合作的手机遥控器、电视读报、网络资讯、频道回看、云电视平台等业务。

电影《阿凡达》上映后，3D视觉效果备受追捧，3D电影、3D电视、裸眼3D等相关技术也迅速发展并推广起来。在今年的BIRTV上，多家展商搭建3D、高清影院播放3D短片，使观众可以现场体验3D电影的生动效果，增强了BIRTV的观赏性。同时，《加勒比海盗4》等影片的后期制作人员也来到展会现场，讲述3D电影制作的有趣故事。

高清电视及多流程节目制作网络也是本届展会的重点内容。8月24日BIRTV2011开展首日，索尼中国专业系统平台与遵义广播电视台在国展的索尼户外展位举办高清电视转播车交接仪式，索尼向遵义台交付一辆8讯道高清电视转播车，这是索尼为遵义台量身定做的贵州省地级市第一辆高清电视转播车。遵义市广播电影电视局局长王启宏表示，高清转播车的采购，带来的不仅仅是技术的革新、设备的改良，它将深层次改变广播电视事业发展理念和节目制播方式。

全媒体、大视频时代的内容制作

8月23日，BIRTV2011主题报告会在北京国际饭店召开，“中央三台”首次齐聚与业界共享加强传播能力建设，开发新媒体新业务的经验。中国国际广播电台台长王庚年发言主题是“建设现代综合新型的国际传媒的演讲”，中央人民广播电台副台长王晓晖主题演讲“云层下的广播选择”，中央电视台副台长何宗就着重探讨了“全面提升全媒体时代电视台的核心影响力”。

何宗就表示，全媒体化是各类媒体发展的趋势，新媒体虽然分流了电视的大量观众，但也扩大了电视的传播空间。“虽然新媒体使观众离开电视机，但没有让他们离开电视媒体，观众有更多样化的收视方式，对电视台的依赖性更强。”他提出了电视台在全媒体时代的发展对策：首先，从节目策划开始就要考虑全媒体化的节目生产，深度整合电视台节目资源，打造全媒体的内容制作；其次，逐步实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理方面的互联互通、资源共享；第三，突破传统节目的播出理念，构建面向全媒体的大播出平台，实现跨媒体、跨终端的节目分发和传播。

8月24日，国展7号馆迎来“中国影视数码剪辑大赛夏令营之大师讲评”活动，为即将拉开作品征集序幕的2012年中国影视数码剪辑大赛热身。本次活动邀请了知名剪辑师张一凡讲解电影《让子弹飞》的叙事节奏与剪辑技巧，国家一级剪辑师、中国电影剪辑协会会长周新霞讲解多重蒙太奇在剪辑中的运用。其他讲师分别围绕北京台剪辑大赛优秀作品、东方卫视《中国达人秀》、上海新娱乐频道《发动奇迹》的剪辑技巧以及电视包装与剪辑等内容进行了讲解。活动现场还设立了电影样片剪辑体验区。

8月25-26日，三网融合中国峰会（CNCS2011）举行。本届峰会分为“政策・趋势”“网络演进・智能终端”“试点进展・业务创新”与“迎接大视频市场”四大主题。国家广电总局科技司有线网络管理处处长韩鹏表示，广电机构将按照国务院对于“三网融合”的要求，建设IPTV和手机电视的集成播控平台，并研究组建中国广播电视网络公司。通过建设下一代广播电视网（NGB），实现广播电视网络的战略转型。韩鹏强调，广播电视网具备了普及和安全的双重特性，在参与国家信息化建设上更具优势与潜力。

8月26日，2011视觉效果高峰论坛数字电影论坛（CVES）举行。本次论坛主题是“3D电视影像制播全流程解析及大型案例分析研讨会”，来自国内外的电影设备厂商、制作机构、播出机构相关人士就3D电视影像拍摄流程解析、3D拍摄设备设计特点和实用技巧、作品案例进行了讨论。

8月24-26日，BIRTV举办了多场专题研讨会。比如“BIRTV广电全媒体战略研讨会”，中美后期制作交流会，《加勒比海盗4》首席剪辑大师介绍好莱坞大片的剪辑秘籍，以及一些技术厂商、新公司围绕新产品、新技术的介绍、与探讨。

评奖重新界定分组方法

BIRTV的产品、技术和应用奖，是目前国内惟一集中广电行业众多技术专家对参展产品所作的评奖。评选活动已经举办了九届，获奖产品和解决方案反映出当下最热点的技术及发展趋势，不仅是未来广播影视技术发展的风向标，也是行业用户采购设备的重要参考。

今年BIRTV组委会重新界定了参评项目组的分组方法，分为“前期采录组”“后期制作组”“播映、传输与新媒体组”“网络应用组”和“综合设备器件组”五个项目组进行评选。五个项目组总共申报项目124项，经过初评、复评和终评，最终评出BIRTV产品、技术及应用奖43项，在其中又评出大奖7项。颁奖典礼于8月23日召开的BIRTV2011主题报告会上率先举行。

评审委员会主任、中央电视台副台长何宗就表示，获奖项目或者在传统领域有实质性突破，或者在前沿领域取得了突出成绩，或者在新业务开发方面独占鳌头，均代表着时下广播影视技术的发展方向。“全部获奖项目中，4K、3D和面向多平台集成、多屏的项目较多，国产项目和自主产权项目增加，一些国产系统在长期由国外厂商垄断的领域取得突破。”

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中国地域跨度大，区域经济不仅发展程度不一，供给端和需求端也有着巨大的差异。据说，中国南方两个省之间的差异，远远大于法国和德国两个国家之间的差异。在这种情况下，“失连”一度是中国区域经济的最大痛点。

但是，随着区域经济进入新的活跃时期，呈现出令人瞩目的新动向。

一方面，随着互联网以及移动终端尤其是智能手机的普及，区域在线消费逐渐兴起，中国城市经济体系正在重构。低线城市增量效应明显，一些区域品牌快速崛起，并带动当地特色产业兴起，比如浙江等地崛起的纺织业和线上服装品牌。

另一方面，区域品牌却面临着另一个困境：虽然借助互联网打破了时空限制，但是区域广告主的营销需求仍然呈现多杂散乱的特点。他们广告投放经验不足，投放预算相对较低，对于直接可见、品效合一的营销产品需求更为迫切和集中。

内容共鸣、移动连接、数据生态 智慧旅游振兴区域经济

区域经济的一个重要发展方向是区域旅游业的兴起。国家旅游局魏洪涛副局长曾表示，旅游业在国际经济持续低迷的形势下保持着良好的增长势头，对经济和就业的综合贡献率均超过10%，这充分证明旅游业正在成为拉动经济增长、带动转型升级、实现创业创新的强劲引擎。

腾讯公司副总裁郑香霖透露：“通过腾讯大数据对微信公众号、QQ空间、腾讯新闻及评论、腾讯微博等多个公开场景综合计算得出：2016年‘十一’黄金周期间，社交平台上的旅游话题相比平时上涨了10倍。旅游已经成为人们重要的文化消费内容。”

2015年10月，腾讯与国家旅游局签署战略合作协议，共同推动“互联网+旅游”发展。郑香霖表示，在政府层面，“互联网+”能够带来基于大数据分析的管理优化和信息预警；在商业层面，“互联网+”带来了更加广泛且多样化的营销方式；对普通消费者来说，互联网带来的连接和O2O服务，将提升从目的地选择到旅游产品购买等整个流程的体验提升。

腾讯拥有丰富的产品矩阵和庞大的用户基数，前者依托于腾讯强大的内容制作和连接能力，后者则为腾讯实现大数据营销奠定了基础。腾讯通过内容化、场景化和社交化，推动区域旅游深度连接。内容化创造更加真实、透明的旅游信息和建议，场景化带来深入目的地的旅游服务，社交化则推动旅游体验的病毒式分享；从个性化的内容创造到场景化的体验传播，再到移动化和社交化的分享，通过随时随地的连接完善旅游全链条，郑香霖将其概括为“内容共鸣、移动连接、数据生态”。

内容共鸣。腾讯凭借其对国内消费者内容需求的洞察，创造出丰富的旅游类内容。此外，腾讯还启用新兴的内容展现技术，比如用直播还原旅游“真现场”，还可以提供“收看+预订”的一站式服务。

移动连接。借助于同时覆盖PC和移动端的多触点产品矩阵，腾讯拥有强大的移动连接能力，可以随时随地触及用户。值得一提的是，VR技术也被腾讯引入旅游产业的信息连接中。用户在腾讯炫境APP中可以用VR方式亲身感受景区风景和酒店房间，而理财通和微众银行则提供预订金增值和旅游贷款发放等服务，在刺激消费的同时还增加了旅游产业价值的扩展性。

数据生态。庞大的用户基数和长期的运营历史，使腾讯拥有业界领先的数据采集、分析和应用能力。基于地区、行为、兴趣等多个维度的丰富用户标签，结合覆盖用户全场景的内容分发平台和多样化的互动方式，腾讯可以为商家提供精准、高效且便捷易用的营销解决方案。

郑香霖指出：“借助互联网的连接以及由此衍生出的场景、数据，智慧旅游将为旅游业发掘新的价值增长空间，由此推动区域经济发展。”

“连接”矩阵+双剑合璧 移动时代多媒体整合营销服务模式

“目前，随着中国城乡互联网普及率和移动趋势化的提升，基于‘互联网+’的连接已经像水和电一样融入区域生活。”腾讯网络媒体事业群区域拓展部总经理赵强表示，区域营销有望成为“互联网+”驱动区域经济增长的下一个风口，而以“连接”为公司战略的腾讯，将推动区域经济发展。

目前，腾讯已和区域伙伴进行深度合作，为各地用户提供定制化的营销解决方案，满足品牌客户的区域化需求和区域客户的品牌化需求。

赵强表示，腾讯的内容和资讯平台在区域深度布局“互联网+”战略，同时与医疗、交通、金融、O2O、旅游、教育等众多行业的生态合作伙伴携手，形成了更具区域下沉能力的“连接”矩阵。

凭借旗下覆盖了新闻资讯、音乐视频、游戏娱乐、社交服务等跨平台、多样化的产品布局，腾讯媒体平台能够打通优势资源，实现对消费者全天候、全场景的覆盖。同时，依托完善的账号体系，腾讯具备了国内首屈一指的大数据搜集和分析应用能力，使得腾讯在实现内容全天候覆盖的同时还能对用户进行精细化运营，对信息进行精准及定制化分发。

除了内容与资讯方面的布局，在具体投放推广方面，为了应对区域品牌追求更低的广告投放门槛、更灵活的投放方式这一需求，腾讯推出智汇通广告营销平台。智汇通在权益保障上降低区域客户品牌营销门槛，同时确保广告可见；在资源上依托腾讯强大的传播资源矩阵，全时覆盖区域各线城市的多层次用户。

针对客户端的具体投放需求，腾讯推出程序化购买产品智汇推。智汇推整合腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，依托腾讯大数据平台，通过定时、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。智汇推让品牌广告与效果广告紧密联动，具有从策略制定、创意设计、数据运营到团队协作四个层面的职能，覆盖消费者决策全链条。