电影评论范文
时间：2023-04-10 04:25:18
导语：如何才能写好一篇电影评论，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
《飞越老人院》正如大家所说，是让你带着泪水笑的一部影片。整部影片的气氛并没有显得很沉重，这里有欢笑有泪水，不能仅仅用感人来描述，这是一部值得我们思考的电影，看过之后，颇多感受。老葛说自己一辈子混成个什么样了，到头来，连一张属于自己的床都没有……看到老葛把大便拉在裤子里，弄到床单上……老了老了，什么都不行了，该是我们照顾他们的时候了，他们却不能在家里安享晚年，被送到这孤独的老人院。
在老人院里，是孤独的，正如老林说的，不就是在等死吗，看着身边的老人一个一个的离开，谁都会预想到自己的结果，都说落叶归根，活了一辈子，最后却一个人孤零零的在这老人院度过晚年。别说什么在老人院多好，有那么多老人，大家在一起蛮热闹的啊。是的，我们见证了他们的友谊，最后那场专门为老周表演的节目，心里很暖。可是，谁都会想家，在外面遇到不顺心的事，我们首先想到的是家，一回到家，心里便是温暖的。读书的时候在学校住读，一个宿舍8个人，班上几十人，学校上千人，我们不也很想家嘛，不也觉得家好吗，不也想回家吗。
每个人都希望身边有家人陪伴，他们也不例外，他们也需要家人的温暖。老人院院长算的那笔帐，让人心酸不已，我们能陪他们的时间真的不多了。有时间都回家陪陪他们吧，老小孩老小孩，他们需要我们的关心，我们的呵护，像我们小时候需要他们一样。不用任何的表示，只要人在身边，多陪陪他们，他们便是幸福的。
老周组织大家排节目，让原本死气沉沉的老人院有了生气。在老人院里呆久了，憋得慌，他们也想去看看外面的世界，去没有去过的地方，他们这一辈的人，没有我们幸福，我们可以去很多想去的地方。他们不一样，他们一辈子可能去过的地方不多，甚至有的可能一辈子都呆在一个地方，从没有出去过。我们总是讨论着要去哪儿旅游，有时间去旅游，却没有时间回家看望父母，他们也想看看外面的世界。有时间，带着父母一起去旅游吧，就像小时候他们牵着我们走。
他们也想看看孙子、孙女，有时间，带着孩子常回家看看吧。老周给孙子讲的那个关于父亲与儿子的故事，让人觉悟，想想小时候父母是怎样对我们的，背着，抱着，哄着。而现在，我们却是怎样对他们的，跟他们吵，跟他们闹，说的那些话不让父母心酸吗？一家人没有解不了的结，别因为怨恨后悔一辈子。
这部《飞越老人院》，既简单又不那么简单，太多感触，有的感受不知道用什么语言来描述，总之，这是一部不容错过的电影，值得我们深深的思考。
《樱花》，看老年丧偶的悲伤
每个年龄都有不得不面对的难题，到了老年，丧偶是大痛苦（除了没钱之外），老年时孩子们已经长大，各自挣扎忙碌，沉浸于自己的危机，这时伴侣成为唯一的依靠，分享彼此对死亡和孤独的恐惧，此时一旦面临丧偶，生活又将会怎样？在德国影片《樱花》里，导演多里斯・多雷（Doris Dorrie）给大家讲的就是这样一个故事：
一对年过花甲的夫妻住在德国小镇，夫妻情深，太太得知丈夫患了绝症，来日无多，内心忧惧，又不忍告诉丈夫和孩子，只能偷偷饮泣，为了让丈夫没有遗憾，太太主动提出带丈夫去看孩子，他们有一儿一女在柏林，还有―个儿子在东京，太太想去日本，丈夫不爱走远，太太就领着丈夫去了柏林。老两口从乡下突然从天而降，柏林的儿女吃惊不已，窃窃私语“他们什么时候走？”老两口住不惯，跑去波罗的海海边度假，可是没想到，度假时太太睡梦中猝死，突然留下了丈夫―个，悲戚的丈夫瞬间体会老年丧偶的全部含义，无限思念亡妻，为了完成亡妻生前看富士山的心愿，丈夫―个人前往日本找另―个儿子……
这个片子很容易让人想起小津安二郎的《东京物语》，总之孩子都是冷漠隔阂的，还不如个外人，但可惜德国影片《樱花》拍的比《东京物语》差太远，很多地方收不住，不像小津镜头下的老两口，总是淡淡的笑着，和孩子们说“麻烦你们了”，可是悲伤都在观众的心里。对这类的题材，如果东西方的表达方法非选择一种的话，我选择东方的，在“说”与“不说”中，“不说”说的最多。德国的这部片子让人失望，也许因为我本来期待的是有《再见列宁》、《窃听风暴》这样水准的片子，可是给我端上来的，却是―盘回锅以后炒的不太好的小津。
《爱》最诚实的老年电影
迈克尔・哈内克因《钢琴教师》、《躲避》、《白丝带》等作品几度在戛纳斩获奖项，同为金棕榈导演，他的特点是擅长拍摄沉重的主题，电影情节往往比较异端，甚至变态，在他的电影里生活戏剧偏多，却总能看到莫名却又合理的犯罪情节。这部《爱》也不例外，明明电影里大多都是夫妻温情戏码，但观之并不会感到温暖，反而是残酷。
《爱》讲述的是一对相伴多年的老夫妻，在妻子遭遇疾病之时，二人面临终极考验。乍一看，该片探讨的是爱情是否能持久到底的问题，然而细细想来，它透视了人对死亡的恐惧，以及面对生命衰败的无奈，这个题材令人联想起大热的华语片《桃姐》。不同的是，老人尽管一路尽心爱护逐渐病弱的妻子，但心灵的压抑却越来越明显，影片最后，如观众隐隐预期的一样，老人用枕头闷死了妻子。这或许是有史以来有关老年话题的最诚实的一部电影。
哈内克一直是一个错综复杂的“创造者”。他总是高傲而出其不意地展现自己的智慧，这部《爱》透着恐怖片才有的悬念和不可思议，导演特别设计抓鸽子的一场戏，营造气氛，回应对“杀妻”的映射，却又最终放生，这份人道主义反而让人觉得讽刺。
篇2
一、电影批评的历史回顾
众所周知，上世纪80年代伴随着创作繁荣，电影批评也非常活跃，甚至在一定程度上影响并支配了电影创作的走向。不过从那以后，电影批评逐渐丧失了“表演”的舞台，电影批评自身的新陈代谢也似乎出了问题。到了上个世纪90年代后期，电影批评陷入了一种“集体失语”的状态。一方面，电影批评呈现出了“理论化”的趋势。电影批评开始了由本体批评向文化学研究的转轨，批评家借助西方种种批评的“新方法”如结构主义、神话原型批评、符号学、精神分析等等来强化自己的“话语权威”，刻意追求理论辞藻的花样翻新，不仅一般读者消化不了，就是专业批评家自己也是一知半解。把批评变成了批评家自己的“自言自语”、“自娱自乐”。另一方面，在商业大背景下，一些批评也不可避免地被潜在的商业利益所左右，不经意之间就失去了批判的独立立场以及建立在独立立场基础上的理性判断和客观评价。批评不仅没有有效地引导观众的鉴赏和消费，相反对观众产生了误导，从而也失去了观众的信任，失去了自己的公信力。反思批评自身，对于批评自身的健康发展是必不可少的，也是必要的。毕竟，电影批评绝不仅仅是批评别人，更应该反省自己。
二、电影批评的“大众”立场
可喜的是，近两年电影批评正在不断地向好的方向发展。但是，仍然存在着一些亟待解决的问题，其中最重要的一点就是电影批评的立场问题，也就是电影批评从精英文化立场向大众文化立场的转变问题。谈到立场问题，或许有人联想到政治。需要特别指出的是，我所谓的立场问题不是政治学意义上的，而是文化学意义上的。
事实上，电影批评在一段时间里受到大众的冷落，首先在于电影批评的立场发生了问题。电影评论虽然在很大程度上张扬着评论者个人主观的艺术感受和体验，但它在本质意义上是“形而下”的产物，最终是要面向最普通的读者的。因此，对于一部电影在市场上的反响，是否受观众的欢迎，是绝对不能视而不见、置若罔闻的。正如有人所指出的那样，在过去很长的时间里，中国的文化都是一种精英文化，而我们的电影批评家也患上了这种书斋情结或者士大夫情结，最终把本应该面向大众、面向市场的电影批评做成了“沙龙文化”。他们端坐于庙堂之上，居高临下，坐而论道，似乎不这样不足以显示批评、批评家的“高雅”。他们甚至不希冀自己的评论能被大多数人理解、认可，因为他们所真正在意的不是“他者”，而永远是“自我”。问题在于，冷落、甚至蔑视大众的电影批评，最终必然被大众所冷落和蔑视。
出于和源于电影批评的精英文化立场，一些批评家关注的重点永远只是在国际电影节上获奖的那几部电影。而且，为了显示批评的“深度”，不惜大量使用各种新名词、新概念，在某种程度上甚至成为了运用、使用新名词、新概念的“竞赛”。其结果是，尽管批评家对这些作品进行了详尽的、甚至是过度的阐释，但普通的读者和观众还是不买账。而对于那些取得了不错的票房收入，受到了广大观众喜爱和欢迎的电影，批评家似乎就没有那么大的热情，或是保持意味深长的沉默，或是从艺术角度对这些作品吹毛求疵，至多也就是蜻蜓点水似的说几句“观众爱看”之类的不痛不痒的话语。笔者前段时间深入中小城市和农村作市场调研，发现中小城市、尤其是农村的观众非常喜欢《暖春》《太行山上》《举起手来》等影片。但是，我们的主流电影批评对这些电影表现出了多大的热情呢？对这些电影是不是也有深入分析和研究的必要呢？我想答案应该是不言而喻的。
毕竟，当下“文化已从过去那种特定的‘文化圈层’中扩张出来，进入了人们的日常生活，成为消费品。”（杰姆逊语）电影虽然是文化产业，冠名文化，但实际上它的文化不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。因此，文化产业首先是要面向大众的文化。作为与电影生死相依的电影批评也应该是面向大众的批评，面向电影市场的批评。事实上，电影批评本身的兴衰和发展在很大程度上取决于大众和观众的认同，取决于电影市场的接纳。总之，电影批评不应该是端坐于庙堂之上的“沙龙文化”，不是个人趣味、个人观点的过度阐释，也不是电影批评家的“自言自语”“自娱自乐”，而是应该立足于大众的立场、观众的立场去观察、去思考，不仅要了解观众需求什么,还要想方设法去满足观众的需求，从而建立大众的信任度和美誉度。同时，电影批评亟须改变自身的固定模式，适应电影产业化及其电影市场的发展变化。
而这一切，都需要一个立场的转变。
三、电影批评的“现实”立场
电影批评的“现实”立场，一言以蔽之，就是一切要从中国的国情出发，从中国电影的现状出发，尤其是要从中国电影推进产业化所面临的各种问题及其出路和前景出发，重点关注中国电影的热点问题、难点问题，并给予客观的、科学的、具有一定的前瞻性的解释和回答。
新画面公司的掌门人张伟平在多种场合强调“票房才是硬道理”。对商业电影、尤其是商业大片来说，票房多少确实应该是衡量电影是否成功的最重要的量化指标。但是，不能以票房就是硬道理衡量所有类型的电影。如广泛受到好评的《静静的嘛呢石》，其票房就是惨不忍睹的。对这样一部电影，票房就恐怕不是硬道理，我们应当寻找另外的考量指标和评价标准。换句话说，我们不能拿这样一个指标去衡量和评价所有的电影。在电影产业化背景下，儿童电影、少数民族电影、农村题材电影，就处于相对弱势的地位。因此，对儿童电影、少数民族电影、农村题材电影，就不应该简单地仅仅只用一个经济的视点、经济的尺度和经济的标准。总之，不能简单地套用票房就是硬道理。我们必须建立不同类型电影的科学评价体系和标准。
更重要的是，把每年主流院线的票房收入作为主要的、甚至是惟一的衡量指标不能准确地反映中国电影产业化推进的实际状况，尤其是所取得的成就。如国家通过大力实施“2131”工程、西新工程，使得农村电影的基础设施条件得到初步改善，农村电影的放映能力明显增强，放映场次和观众人数明显增加。农村电影观众人次加上中小城市的二级院线的观众人次，总量大大超过了主流院线的观众人次。从这个角度看，票房是硬道理就有很大的片面性。因此，我们必须在注重主流院线票房收入的同时，加上包括农村电影观众和中小城市的二级院线的观众人次的统计，因为后者也是反映中国特色的电影产业化的一个必不可少的指标。总之，我们应该综合考虑票房收入、全行业的长期发展、观众总体人次、社会效益等各种因素，有序地、健康地、可持续地推进有中国特色的电影产业化。
篇3
影片开始时节奏慢到几乎想要放弃这部电影，但总想着再等等，再等等可能就会快点了。然而没想到的是整部影片的节奏一直如开始的速度，不紧不赶，缓慢而无痕地流淌。而渐渐地竟也觉得舒服，许多那些深刻又细致的情感就这样慢慢地渗透到身体中，毫无声息。每个人的身边都有一个桃姐，温暖如花，简单或卑微到了尘埃里，即使韶华老去，也不会觉得时光可憎。她，或许是你的母亲，或许是你的祖母，亦或许是路边蹒跚经过的老太，更或许是若干年后的你自己。我们都只是普通的人，过着平凡的本文由收集整理小日子，然普通人的人情伦理却也是那么的动人心弦。
一、真情的呈现
桃姐是一个平凡的小人物，没有背景，没有家人，没有房子，一生未嫁，却拥有慢慢的人生回忆和罗杰一家的真情。桃姐很聪明，在买菜时谨小慎微，要入冷库挑选蒜头；桃姐很自尊，虽然是佣人，但她要做到最好的佣人，所以才会在为罗杰挑选佣人时以她自己的标准衡量；桃姐也很可爱，在和罗杰一起出席电影首映的时候画好妆，如少女般激动；桃姐又是真切的，当罗杰在老人院说是她干儿子时，她那幸福感溢于言表。影片平静地记录一个小人物年华老去时，晚年生活的境遇，没有大喜大悲，没有华丽渲染，却也直达观者内心深处的感情。人间何处不荒冢，然人间何处无真情？
罗杰和她并非母子，但之间的感情却已超越了罗杰和他母亲的感情。不是母子却胜似母子。有桃姐伺候的日子罗杰并没有意识到她的重要性，直到有一天她突然倒下，才发现自己原来连洗衣机都不会用。于是，他开始记得了她，那个陪伴了他大半辈子的人，那个已经习惯了存在的人。所以他才会在老人院里说自己是桃姐的干儿子，所以他才会时不时去看望她，所以他才会在她老得走不动路时，推着她在街上闲逛。最后的时刻，罗杰没有陪在桃姐的身边，没有见上最后一面，但之前的陪伴对于桃姐来说已足够温暖。况且，这才是真实的人生，有那么多遗憾，有那么多残缺，不是每个故事都有完满的结局。年界中年，是不得不开始逐渐习惯一场场人生终别的时候，身边人注定将以越来越快的加速度去向另一个世界。罗杰深谙这一平静而残酷的现实，从小饭来张口衣来伸手的养尊处优，转瞬即被人类最敏感而脆弱的相濡以沫之情取代。无论北京和香港的航班有多忙碌，他都一定得去老人院看看，掺着那个从小抱着自己的桃姐，一路聊着那些最有趣的记忆。只有在桃姐面前，他可以大声开着电视机，他可以唰唰地翻着报纸，他可以像个小孩样做自己。桃姐出院后回家，打开搁在衣柜顶上的樟木箱子，里面都是些旧物：领的第一份工钱，少女时的手帕，和罗杰的旧照片。桃姐一件件念叨，到拿出襁褓中罗杰的背带时，格外煽情，说着罗杰小时候在家总哭，只有背着他到街上转悠才能入睡时，罗杰别过头去，面若平湖，胸中波荡，真情在此处淋漓尽致地被展现出来。
二、普通人事的呈现
晚年，老去，死亡，这也是人的一生中终究无法避免要面对的，大人物轰轰烈烈也罢，小人物平平淡淡也好，到了韶光逝去的时候，总要面对这真实而简单的事实。电影描绘的是桃姐的晚年，虽然没有儿女成群，却也有来自罗杰的真切的关爱和依赖。就像罗杰最后在桃姐的葬礼说的一样，桃姐在他们家服务那么久，对他来说是一种恩赐，是值得余生来缅怀的恩赐。罗杰给桃姐的晚年画了一幅花好月圆的良景，尽管终究会有死别生离，尽管最后一刻罗杰没有守在她身边，但此刻是人性中最美好知足最现世安稳的时刻——这些，都足够让人对生之甘饴饱怀贪恋。然而在晚年来临之前，我们的一生总要有一件事能够慢慢经营，直到人生的终点，直到再也做不动了。就像桃姐，就算一辈子只是一个佣人，只是一个服务他人的人，也要做最好的。桃姐一生的两样坚持：服侍主人，做最好的饭菜。然而这又是一件事：做佣人，便有佣人的样子，便去做最好的佣人。佣人的标准是什么呢？就是她自己。罗杰迟迟没有找伴侣，而自己也老得再也没力气照顾他了，所以她要为他寻得一个理想的佣人。然而在挑选佣人这一环节却出了问题，怎样的佣人好像都不能符合她的要求，她的问题似乎也有点太过挑剔。什么锅煮饭好吃，当然是电饭锅了，她却偏偏要用瓦锅，这好像不是在挑佣人，而是再挑媳妇呢。其实在她眼里，再也找不到比她更好更尽心的佣人了，只可惜老得太快了。
桃姐的坦然比这个世界清凉的多。桃姐坚定的抵抗着中风之后的自己，不允许搀扶，不坐轮椅，有点康复之后就想着坐小巴。每一个苍老的身体里都窝着一个年轻的灵魂，它要自由，它要跑跳，它要精神，它要能为你做任何事。只是，它必然会萎缩的不成模样，或痴痴傻傻，或条理不清，或朽木难雕，或固步自封。影片为我们呈现的是普通的人事，也是我们必将经历的人事，这是桃姐的晚年，也是我们芸芸众生的晚年。或许现在还年轻，提那种衰老的沉重感还为时过早，但在电影或轻或重地敲打下，总有了些许感受。每个如花的少女都有容颜衰老的那天，每个临风的少年总有歪背佝偻的那日，提前理好自己的心态，从容地迎接那瞬间的到来。
三、菜谱：人情伦理的细节呈现
影片最初桃姐佩戴着眼睛进入冷库挑选蒜头的一幕让我匪夷所思，知道后来才发现这是多么精妙的安排。连蒜头都要亲自进冷库挑选，这是多少个日子积攒下来的习惯啊。罗杰吃完饭后想吃卤水牛舌，出于健康考虑，桃姐一开始并没答应。但最后她还是做了。一只古老的铁锅，仿佛记载着无数次做这道菜的过程。熟练地下油，搁蒜、姜，各种调料，熟悉的味道，熟悉的画面，满含着对主人的关爱。影片中关于饭食的片段，总是那样温暖。初入养老院时，桃姐便像刚入幼儿园的小孩那样与老头老太们并排坐着，等待饭食的分配。养老院的伙食自然差很多，桃姐仿佛失了魂一样，没有了原
篇4
纪录片的特点谈谈电视纪录片的荧屏“亮点”与“禁忌”。
电视纪录片来源于电影纪录片，而电影纪录片是与电影故事片相对立的，弗拉哈迪的《北方的纳努克》确立了电影纪录片的最初风格。艾伦在《美国真实电影的早期阶段》中给电影纪录片作出如下描述：“纪录片是这样一种电影形式：在这个形式中，电影制作者放弃了对电影制作过程的某些方面的、某种程度的控制，并以此含蓄地像人们昭示影片在某种程度上的真实性和可信性。”先后经历了声画两张皮的“画面加解说”、“长镜头加同期声”等阶段。形象地说，纪录片就是对现实生活的“现场直播”。“纪录”一词documentary的词根就是档案纪录。概言之，电视纪录片的特点有三：从表现对像看，取材于真实的现实生活，以生活中的真人、真事、真情、真景为拍摄对像和表现内容。从艺术追求看，视真实性为创作的生命，既要反映出表象的真实，更要揭示出本质的真实。从表现手法看，运用纪实主义的手法，以长镜头和同期声纪录生活的自然形态，反对摆拍和虚构。
纪录片的魅力源于所展示内容的本色自然，因而，如何营造客观真实的氛围是其面临的首要课题。
在此，有一个问题经常被误解，那就是纪录片的客观性，不少人认为，纪录片是客观纪录，因而反对创作者创作个性的表现、否定创作者对内容的解释权利。这是一种错误的观点，也是对客观性最为肤浅的理解。“在纪录影片工作者里面有大力提倡‘客观性’，这像是一个否定解释作用的说法，这种主张也许来自战略需要，但完全是没有意义的。纪录片工作者和使用其他任何手段的传达者一样，可以进行无限制的选择……这种选择不管是有意识的抑或是无意识的，不管他承认还是不承认，都是他的观点的表现。”“通过对自己所发现的东西进行选择和并列而表现他自己。这种选择实际上是一种意念表示。作为观察者、年代史编者，或采取其他某种立场，他都不能避免自己的主观。他要对世界提出自己的解释。”①我们之所以不厌其烦的摘引，就是为了说明那种“纯客观”的想法只是一种理论上的假设，只是一种幻想。现实生活是极其丰富复杂的，而我们的镜头不可避免地要对所摄对象进行自觉或不自觉地选择和取舍，这就在事实上体现了创作者有意无意的诠释角度和立场，当然，这种诠释绝不是所心所欲的，而是要用镜头语言、同期声真实而含蓄地表达创作者的观念。
1、长镜头
长镜头丰富的表现力和独特的艺术魅力在优秀纪录片《望长城》、《沙与海》、《最后的山神》、《龙脊》、《藏北人家》、《远在北京的家》等片里都有精彩的表现，可以说，长镜头已不单是成熟的表现技法，更是审美视野的开拓与深化。运用长镜头纪录事件过程是电视纪录片的重要特色和根本手段之一，在很长一段时间里，长镜头几乎成了纪录片的代名词，因而长镜头运用的好坏是决定纪录片成功与否的关键。长镜头的真实在于对物质现实的不间断纪录，这是与“蒙太奇”等镜头组接手法相对立的，因为镜头的组接意味着新的意义的产生，因而，纪录片强调“跟拍、跟拍再跟拍”，反对将现实时空切割得支离破碎。摄像机好比观众的眼睛，在事件发生的现场观察、感受所发生的一切，这种强烈的现场性和参与性使观众在很多时候已经忘记了是在观看电视，这也就是纪录片吸引人的地方之一。
在使用长镜头时，也要讲究方式方法的多样性以获取更为真实的内容，《最后的山神》采用隐拍方式从而真实纪录了大兴安岭鄂伦春老人的生存状况；《远在北京的家》采用跟拍手段将五个小保姆去北京打工的生活以真实感人的镜头语言详细记载下来；《最后的马帮》中郝跃骏在恶劣的环境下对翻越高山、穿越峡谷、雪山突围等的跟拍都具有强烈的视觉冲击力。另外，还可采用抓拍、偷拍等方式捕捉细节的真实以更好地表现人物复杂的内心世界，《最后的山神》中鄂伦春老人捕鱼用“大眼网”、打猎不伤幼兽的生动细节深刻地揭示出人物的内心世界和思想感情。
事实上，一个不间断的长镜头足以使特定的事件或动作能够在真实时空里结构复杂的画面，从而形成镜头语言的多义性。例如，在获奖纪录片《龙脊》中，考试的那一段长镜头，老爷爷从门外走进考场看外孙考试，然后在考场转悠，结果被监考老师劝出，这段长达3分多钟的镜头有力地表现了画面主体复杂的心理变化，起到了较好的表现作用。当然，这个极其自然、本色的镜头的获得并不是一下就可以得到的，陈晓卿为了摄录到真实自然的镜头，他首先在小寨村扛着摄像机拍了一个多星期，见什么拍什么，小寨村的村民慢慢地习惯了，面对镜头不再紧张、手足无措，因而他拍到的画面才是原汁原味的生活真实。试想，如果陈晓卿没有那一个星期的准备，他得到的只能是瞬间的真实，而不会是生活本身的真实。因此，在运用长镜头时，尽量透过平凡的生活表象揭示出深蕴其中的哲理。bbc曾拍摄过一组系列专题片——《童年》，选取了不同国家的几位儿童的成长过程，其中，中国儿童的镜头展示的是整齐划一的广播体操，这个司空见惯的镜头却具有极强的视觉冲击力，发人深思。
但是，滥用长镜头的倾向也令人担忧。在某些纪录片里，无休止地大量运用长镜头自然主义地罗列和堆积生活表象，缺少必要的剪裁和选择，完全是一种毫无目的的生活流，是没有中心的流水帐。镜头跟着被摄对像在漫长的马路上走啊走，甚至跟着被摄对像从厨房到厕所，尽管镜头很长、声音完整，但拍摄角度、景别、视域了无变化，始终处于机械的被动运动中，既无起伏，又无变化，任由镜头“流”下去。这种自然主义的镜头语言应该极力避免。“自然”作为一种美学风格与自然主义有着根本区别，美学的“自然”更主要的是指风格的本色、真实，所谓“绚烂之极，归于平淡”、“唯造平淡难”都是指的这个意思；而自然主义则是兴起于欧洲的一个创作流派，后发展为一种美学特点，主要是指事无巨细地展示。纪录片所采用的长镜头应是综合运动长镜头，其特点是：纪录生活流程相对完整，特别是事件的来龙去脉应得到较为清晰地交代。表现在画面效果上，综合运动长镜头的视角、视点、景别、景深始终处于不断变化之中，突破纯客观纪录的局限，充分运用构图、光线、色彩等造型元素增强镜头的美感。画面在时空里的转换自然，不矫揉造作，偶尔画面的不规范反倒强化了内容的真实感和现场感。真实清晰的同期声、现场声和画面语言的完美结合使综合运动长镜头有着更强的情节性和可视性。
2、同期声（包括采访）
电视作为声画艺术，其真实性的表现必然也要从声、画两方面来实现，同期声无疑是电视纪录片实现声音记实的最重要手段，这样才真正避免声画两张皮的缺点，不事雕琢、不加粉饰地纪录原汁原味的同期声、现场声，保持生活的原生形态。
在实际拍摄过程中，为避免镜头组接而造成的同期声效果的中断，在制作前期，应该作好充分的准备，有目的的录制一些连续的环境声等现场声，以便在进行镜头组接时将断离的同期声变为连续的同期声。纪录片《龙脊》的同期声几乎全是连续的，鸟鸣声、流水声、风声、雨声等环境声大大增加了观众的现场感。尽管事实上镜头内容有变化，但持续的同期声、现场声在很大程度上弥补了镜头转换带来的断裂感和生硬感。
我们强调同期声的运用，但同样强调意境的创造。《龙脊》中那悠远绵长的民歌既达到了画面转场的效果，更平添了该片的意境，旷远的歌声与偏远的山村小学相互映衬，较好地抒发了创作者的思想感情。
在运用同期声时需要注意这样几点：首先，尽量避免使用背景音乐，尽管有时候背景音乐的使用会更好地表达创作者的情感，但要记住：纪录片是纪实的，细节的失真会影响到真个内容的可信性。不要让抒情的冲动压过对真实的追求。这也是一些纪录片失败的重要原因之一。其次，要注意声音选择，纪录片作为一种电视艺术形态，毕竟是要给人看的，如果声音过于杂乱且游离于主题之外，那就失去了意义。
采访是电视记者的基本功，也是纪录片强化现场感、真实性的重要手段之一，纪实性的纪录片由于主持人的参与使采访形式呈现多样化，但由于时间限
制，因而需要作好充分的采访准备，精心选择采访对像，并认真设计问题。对于一般的纪录片而言，采访提问应该是开放式的，如话家常的聊天式采访更易于捕捉到人物的真实想法；当然，采访的“开放”是有限的，而不是漫无边际的，即使是在谈话类节目中，话题的开放性也是有限的，在纪录片里，更不允许侃谈式的采访。侃谈式采访经常是缺少准备、应付、走过场的表现，表面上轻松自应答如流，实质上是空洞无物，没有信息量，起不到深化主题、揭示人物性格的作用。但在对被批评对像进行采访时，封闭式问题的提问是必要的，如《湛江特大走私案》记者的提问就很精练。
记者：这一次走私分子给你了多少钱？
疑犯：200万吧！
记者：当时，你拿200万的时候，害怕不害怕？
疑犯：当时没想过。
记者：这么一大笔钱你当时觉得多不多？
疑犯：当时没觉得什么，不过是一张卡……现在想来，真是一大笔钱，我……
封闭式提问使被采访者只能在是与不是之间选择，假如采用开放式提问，如，“你对这次受贿印象最深的是什么？”或“谈谈你现在的感想”等。开放式采访往往使被采访者不知从何说起，因而会云山舞罩、滔滔不绝，采访者却不知所云。特别是对被批评的采访对像来讲，会增加狡辩的机会，使采访者达不到采访目的。
此外，采访一定要质朴、平和，纪录片《热血丰碑》中，当记者采访大连造船厂电焊工黄玲华一家时，记者机敏地问其女儿：“我帮你调换一个工作怎样？”女儿说：“好哇。”采访者说：“就是接班，当焊工。”女儿坦率地说：“我不去，吃不了那个苦。”不经意的交谈中，两代人在思想观念上的差别就展露无遗。
此外，为了增强现场感和真实感，采访人一般要出镜。
3、解说
解说是电视纪录片的重要组成部分，一部专题片的失败，往往不是因为对解说的忽视，而是对解说的过分重视，或者由于解说先行所致。纪录片解说的作用主要是引导观众、补充画面。但是，在纪录片中，解说决不可以取代镜头语言和被采访者，代替观众的审视和思考，事实上，一段扣人心弦、催人泪下的同期声要比空洞的解说词要生动、精彩、深刻、可信得多。因而，解说不应该太满，要尽量使用镜头语言和同期声来交代事情，只在画面转场和必要的地方做出画龙点睛的说明。此外，要充分考虑到电视解说词的特点，既要浅显易懂，又要朗朗上口；既要精练深刻，还要充满感情。尽可能做到口语化、通俗化，不要让修辞的冲动盖过画面语言，产生喧宾夺主的副作用。在电视纪录片里，解说词只是画面的补充交代或画龙点睛地概括，是一种辅助语言。优秀的纪录片绝不靠解说词的华美来取悦观众，甚至可以说，解说词不应该是完整的文章，它只是语言的片段。纪录片《德兴坊》的解说既简练又本色，如话家常，娓娓道来，亲切随和，是解说的典范之作。
纪录片《最后的山神》有这样一句解说词：“在老一辈人眼里，山林是有魂灵的；而在青年人眼里，山林不过是山林。”简短的一句话，传神地将两代人在思想观念等各方面的差异说得通脱透彻，这句近乎白描的语言不是评论，而是陈述语气，巧妙地把创作者的主观情感融入平静客观的陈述中。
一些纪录片从头至尾充斥着喋喋不休的解说词，将现成的思想强行灌注给观众，使观众养成被动接受的心理定势，从而失去自己独特的鉴赏能力。甚至有些解说完全没必要，镜头已经交代得很清楚了。
纪录片与其它节目在编辑上的最大区别是：不用特技。这几乎成了一条不成文的规定。纪录片一般采用的只有传统的叠化、定格、慢动作、淡出淡入、隐黑等几种手段，而像图像变形、移位、旋转、画面合成、马赛克等数码特技则不被采用。数码特技所制作出的画面只是高科技的产物，在现实生活中根本不存在，摄像机也就不可能拍到，因而，这种画面的出现必然会破坏叙述的完整性，肢解延续的真实时空，形成虚假夸张的画面效果，产生破坏画面真实性、游离主题的副作用。特技画面的出现也就必然产生“穿帮”失真的视觉效果，从而影响观众的情绪，使观众产生被欺骗、愚弄的感觉。
任何时候都应谨记：真实，是纪录片的生命。
篇5
[关键词] 电影;平面设计;广告设计
《现代汉语词典》(第5版)这样解释电影:一种综合艺术,用强灯光把拍摄的形象连续放映在银幕上,看起来像真实活动的形象。电影从1872年萌芽,到逐渐成熟,发展到现在,已经历时137年,期间艺术的范畴、种类不断发展。艺术设计是艺术学科新兴但迅速发展的门类,平面设计是艺术设计学科的一个分支,电影作为一门综合艺术,对艺术设计具有兼容性,各设计门类从不同角度以不同方式融入电影,平面设计也融入电影艺术,平面设计与电影艺术在互相结合过程中得到共同发展。
平面设计是指在平面空间中的设计活动,其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计,其中包括字体设计、版面设计、书籍设计、招贴设计、标志设计等。所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等,插图、摄影的采用是平面设计的内容,它的表现方式是以现代印刷技术达到的。字体设计、版面设计、书籍设计、插图、摄影的采用是平面设计的内容,但追溯电影的起源,电影的表现,可以发现电影与平面设计密切相关。
平面设计与电影的关系,最早可以追溯到电影起源的1872年,在美国,英国摄影师麦布里奇拍摄了24张马连续奔跑的照片,后来有人无意识地快速牵动由那条24张马连续奔跑的照片组成的照片带,结果,各张照片中静止的马叠成一匹运动的马,这是电影的源头。后来结合其他技术,电影产生了。这段历史容易得到的结论是电影的产生出于偶然,但也是必然的。电影技术从1872年发展至今,有许多技术上的进步和改进,但连续的照片图像运动这一基本原理始终未变,电影每放映一秒,需要24帧连续的图片,静止时人眼所能分辨到的每一帧图片,共同构成了电影的视觉效果,照片与图像的运用是平面设计的内容,可以认定电影与平面设计之间内在的联系。
连环画的插图、文字部分属于平面设计,作为连环画必须同时具备三个基本条件:第一,以画为主线,要有多幅内容上前后关连的图画,并配以相应的文字叙述,图文并茂;第二,内容表达上要有完整的记人叙事,或记叙人物的生平、事迹;或有包含起始、经过、结果三要素的完整故事;第三,要有一定的装帧,以书的形式面世。连环画的发源地可追溯到古埃及――4000余年前埃及的寺庙和陵墓中,曾出现内容连贯的“系列壁画”,是人类历史上最早的连环画。此后,法国南部洞穴壁画,以及匈牙利的地毯,都运用一组图画描绘当时狩猎、战争和庆典的场面。据20世纪50年代阿英所著《中国连环画史》:反映孟子生平事迹的连环画为明代石刻。与德国诗人歌德同时代的德国画家德卜弗尔是一个将自己创作故事改编为系列图画的人,不过当时不叫“连环画”,而称作“长篇图画小说”。这些连环画的产生时间都先于电影,但与电影同样都以画为主线,有多幅内容上前后关连的图画,连环画的图画数量显然比电影的图画少,画面不是连续的,而是相关的,却可以很明显地看到两者之间的关系,张乐平的连环画《三毛流浪记》,后来改编为动画和电影,直接证明了连环画与动画的联系,进一步表明平面设计与电影之间的延续性关系,平面设计是电影的基础之一。连环画是电影的初始阶段,电影是连环画发展的延伸。
1895年5月5日,被西方文化史专家认定为连环画的诞生日――那天,美国漫画家布利特契尔为少年儿童创作了有关小淘气迈克的系列漫画,从前文对连环画发展历史的回顾可知,更确切地说,这天应该是新式连环画的诞生日。这个日期处于1872年之后20年,正是电影产生发展的时期,无法考证电影对布利特契尔的漫画的直接影响,但我国六七十年代,曾有大批根据电影出版的连环画如《水晶鞋与玫瑰花》《打击侵略者》等,却是电影促进连环画发展的直接证明即是电影促进平面设计发展的证明。
动画(animation)是电影的一种,运用绘画或其他造型手段创作的影片。以绘画表现人物形象、剧情的影片,是其中最基础、最多的一种,这种动画片,英语称卡通(cartoon)。无论中国的水墨画,还是油画、水彩、漫画、电脑画,都可用来表现动画片的人物和剧情场景,其中绘画形式种类,还在不断发展创新。但它的基本原理未变,还是将一系列(一般达几万张甚至几十万张)相互只有细微差异的画面,以正常放映速度(24格/秒)放映出来,获得动感。动画制作,构成动画的每一幅画面都相当于一幅完整的平面设计图,它的设计制作,无论构图、色彩、明暗、版面构成都必须遵循平面设计的原则,拍摄与电脑处理的技术性,也与平面设计的原则相符,由此可以说电影艺术离不开平面设计,平面设计是电影艺术的基础性内容之一。
平面设计是电影的基础之一,除了表现在电影画面的效果上之外,还表现在字体设计对电影的影响。字体设计是平面设计的基础,是按视觉传达规律对文字加以整体考虑的设计,主要研究文字的造型和应用,包括笔画、结构、外形的设计规律,通过对字形、字义、字音的联想,以意念思维创造新的文字形象,使文字具有可读性、趣味性和识别性。[1]任何电影都必须有片头文字和介绍性文字,电影离不开文字,同时也离不开文字设计。电影的文字是整部电影艺术的一部分,就像一部复杂的机器,不容许一个微小零件的瑕疵,否则,会毁掉整部机器一样,文字设计在一部电影中不是最重要的方面,却是不容忽视的方面,失败的文字设计同样可以破坏一部电影的完整性。电影是由许多细节组成的有机整体,一部优秀电影要达到完整的艺术效果,需要每一个细节的统一,片头文字是整个电影作品整体的一个有机部分,因此片头文字视觉效果,必须传达出与整个电影的内涵相符的特点,能够烘托主题,并且具有独特的艺术魅力,片头文字本身是独立的艺术,又是传达电影内涵的艺术,要做到这一点,需要深入地思考,细致地设计制作才行。每部成功电影都是它与字体设计密切相关的实例。以中国早期电影为例,由编剧,陈鲤庭导演的电影《丽人行》,整部电影采用三种字体,片头文字采用独特设计,风格清秀精致,与《丽人行》的主题内容相符,人名介绍性文字部分采用另一种字体与片头文字相比更简洁,且统一,内容介绍性文字采用一种更简洁的文字,三种文字既变化又能较好地统一,文字在版面的位置、大小、组合都经过精致的设计。动画片同样离不开文字设计,如美术片《不射之射》,是关于上古时代的故事,因此片头文字用篆书,两个篆书“射”在同一个画面出现,设计时采用两种不同造型的篆书“射”字,符合平面设计原则,这部片子“不射之射”四个字在片中多次出现,因此文字设计还起到深化影片主题的作用。
谈字体设计对电影的作用,不能不提电影《七宗罪》,其中随故事情节出现的文字“GLUTTONY”(暴食)使用油脂写成,那种令人作呕的效果,能够加深剧情“割下暴食者的肥肉”,既增加了恐怖效果,又体现了艺术的巧妙性。随后出现的“GREED”(贪婪)用血写成,与之前的“GLUTTONY”字体在质感上变化,因为同为文字运用,又起到了保持电影的统一效果的作用,文字设计也成为连接电影情节的线索,达到引人入胜的目的。“HELP ME”用指纹写成,电影中寻找这组文字的过程又成为故事发展的内容。“SLOTH”(懒惰),“PRIDE”(骄傲),都采用个性化的设计字体,一步步把电影引入。《七宗罪》这部电影片头和片尾的文字组合设计,也经过专业设计处理,非常有个性,这部电影的文字部分,让人感觉到文字设计不只是电影艺术的陪衬,也可以在电影艺术表现过程起到积极主导的作用。
任何事物作用都是相互的,字体设计影响电影,电影同样反作用于字体设计,由于每部电影都需要设计文字,一方面为字体设计提供了创作素材,也为字体设计的进一步发展提供了可能。
电影与平面设计的关系也体现在电影与平面广告设计的互相作用。
广告一词是外来语,广告设计首先源于拉丁文Adaverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代,演变为Advertise,其含义为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”[2]。通过广告设计可以多层次展现企业或产品形象。广告设计可以通过不同手段传达,比如以平面设计方式表达的招贴、以影视为媒介的影视广告等。
随着商业与电影的发展,电影与广告设计产生了联系,除了众所周知的影视广告,电影也与平面广告设计产生密切联系。
可口可乐公司与电影公司合作的最大型的广告是《哈利波特》,电影《哈利波特》中哈利波特的笑脸,以及各个人物、场景都用于可口可乐广告,出现在可口可乐瓶、可口可乐罐上,或者可口可乐各种广告画面中,这是平面设计与电影结合的又一经典实例。
电影与平面广告设计的关系,除了把电影中的形象用于产品的海报外,专门用来宣传电影的电影海报也是一种平面广告设计形式,一方面电影海报宣传了电影,推动了电影的发展,另一方面,电影海报为平面广告设计提供了一个创意设计的平台。
标志设计是平面设计的重要组成部分。标志是表明事物特征的符号,它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,是一种以精练的形象表达一定含义的图形,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。[3]社会生活中的很多方面离不开标志设计,电影也不例外。拍摄电影的电影公司、各种电影节都需要标志设计。与电影相关的每一个标志设计都有它们的历史或时代意义,例如华纳兄弟影业公司是拍摄了第一批有声长片公司,有声长片的推出产生了“滚雪球”效应,随着时间的迁移,华纳兄弟的标识WB盾牌大大提升了华纳兄弟的知名度。电影节的标志设计也非常有意义,一个国家的电影节不仅是一次世界电影交流的盛会,也是向世界展示其电影工业发展的形象和窗口,比如斯巴迪克设计公司设计的上海国际电影节标志,十分注重其上海所特有的文化背景及其所担任的文化使命,在其行业属性及文化特色上面作了一番深层次的探讨,手写的爵字带出了民族文化以及电影在中国发展的历史沧桑,展示了该电影节影片具有多样性的电影语言的特点。标志设计在这里起到增进各国和各地区的电影界人士之间的互相了解和友谊,促进世界电影艺术繁荣的作用。
由以上分析可见,电影艺术离不开平面设计,两者之间具有天生的相关性,通常平面设计是电影艺术的辅助部分,却是电影艺术不容忽视的重要有机组成部分,同时电影为平面设计提供设计平台,为其发展提供机缘。
随着科技的进步,平面设计与电影在技术、表现等方面不断发展,对平面设计与电影的关系的认识与研究,有利于更好地把握平面设计创作与电影艺术,进而推动平面设计与电影艺术在理论和实践上的发展与进步。
[参考文献]
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[2] 李巍.广告设计[M].重庆:西南师范大学出版社,2002:5.
篇6
电子天平使用环境要求比较高，其安装满足下列要求即可:
(1)房间应避免阳光直射，最好选择阴面房间或采用遮光办法;
(2)应远离振源，无法避免者应采取防震措施;
(3)应远离热源和高强电磁场等环境;
(4)工作室内温度应恒定，以20℃左右为佳;
(5)工作室内湿度应在(45～75)%左右为佳;
(6)工作室应清洁干净，避免气流的影响;
(7)工作室内应无腐蚀性等气体的影响;
(8)工作台应牢固可靠，台面水平度要好。
现代烟草工业生产中采用先进的生产设备，增加了大量的除尘设备、消除噪音设备，在环境上也尽量满足天平的使用要求，但其振动、粉尘始终无法避免，成了影响电子天平使用准确性的两大杀手，故障主要表现在:
(1)显示数字不规则跳动。其主要引起原因有一是没有放在抗震好的工作台上，二是风流未能很好地隔离，三是粉尘颗粒影响;由于烟丝粉尘等颗粒状物质经常跑进传感器中，高灵敏的传感器的受至影响，干扰了磁场，导致传感器未能准确测出称量位置，显示数字出现“漂移”。
(2)四角误差超差。四角误差的出现有些是由于传感器的结构与装配上产生的偏差所造成的，在使用中出现四角误差超差是由于长期使用导致传感器内部的连动杆出现变形。
(3)线性误差超差。电子天平的线性误差的最大来源是由传感器内的永磁铁所产生的磁力线的非线性所引起的，这是不能避免的。
2常见故障的调修
(1)数字跳动的调修:在烟草工业中，数字跳动基本是由烟丝等颗粒状物质引起的，此时只需要拆开电子天平，找到传感器，用吸气球将传感器内部粉尘清除即可。
(2)四角误差超差的调修:电子天平的四角误差通常是通过调整四角误差的两个螺丝而完成，由于生产厂家不同其电子天平的结果有所不同，但其原理是相似的。调整时先测出电子天平四角哪个超差，用螺丝刀对该点旁的小孔内的螺钉进行小角度调节，误差为“+”时反时针旋转，误差为“－”时顺时针旋转。
(3)线性误差的调修:线性误差不可避免的，通常天平厂家会设计独特的自动跟踪补偿电路，我们只需对线性补偿进行调整，改变补偿曲线，通常我们选取五点法或三点法，即取零点、1/4负载、1/2负载、3/4负载和满载，或零点、1/2负载和满载作为检测点，注意:作线性检测用的砝码一定要达到天平的精度范围。由于厂家不同电子天平线误差调整的方法也不同，此时需要咨询厂家以便更快捷地调修。
3建议
电子天平是一种高准确度计量仪器，其对安装使用条件要求比较严格，在烟草工业领域不可避免地存在粉尘、振动、风流不稳等外界环境因素，为了提高烟草工业中的电子天平的准确性及其使用寿命提出以下建议:
(1)采购时选择性价比比较高的电子天平，国内国外电子天平最大的区别在于使用的传感器稳定性好坏，在条件允许情况下尽量选择知名的国际品牌电子天平。
(2)安装时候，要根据电子天平的准确度等级采取必要的措施使外界环境对其误差影响最小，比如高准度级、特种准确度级的电子天平需要防震的工作台、隔离热源及风源。
(3)加强电子天平的维护保养，发现秤盘附近有残余的烟丝应立即清除，防止烟丝等颗粒状物质进入传感器内部。
篇7
关键词：在线评论；有用性；商品品牌；实证研究；调节效应
中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2013）05-0046-05
An Empirical Study on Influence Factors of
Online Reviews’ Helpfulness in E-commerce
LIAO Cheng-lin1，CAI Chun-jiang1，LI Yi2
（1.School of Economics and Business Administration，Chongqing University，Chongqing 400044；
2.School of Economics and Business，Chongqing University of Posts and Telecommunications，Chongqing 400044）
Abstract：This paper，based on an empirical study on 445 valid samples of Amazon，discusses the affecting factors of online reviews’ helpfulness and the mechanism between them.The results indicate that review rating and reviewer ranking have significant negative correlation to reviews’ helpfulness，it review depth and purchasing experience has significant positive correlation to online reviews’ helpfulness.The brand has a moderating effect on theimpact thatreviewer ranking and purchasing experience onreviews’ helpfulness，the impact that reviewer ranking on reviews’ helpfulness in the middle and lowend brand is more significant，and the impact thatpurchasing experience on reviews’ helpfulness in the premium brand is more significant.
Key words：online review；helpfulness；brand；empirical study；moderating effect
1 引言
在线评论作为口碑传播的一种新形式，是消费者在网络上，以文本形式为主对商品的评价，这些评价包括对商品的肯定、不满或个人对特定产品服务的购买和使用感受。网络用户可以通过在线社区或评论网站免费阅读和分享这些评论[1]。在线评论是获取商品信息的重要来源之一，是对商品说明、专家评论和系统自动生成的个性化推荐建议的补充。CNNIC针对在线商品评论对网络消费者购买行为的调查结果显示，43.3% 的消费者表示在线商品评论是购买决策前最重要的信息来源之一[2]。
Ghose和Ipeirotis等针对搜索型商品，研究评论的主客观倾向及主客观混杂度对在线评论有用性的影响[3]。Mudambi等人在借鉴信息经济学理论的基础上，将在线评论有用性定义为其他评论者的，有助于消费者购买决策的在线商品评价。并通过对两类6种商品的研究发现，评论深度、评论极端性和商品类型都对在线评论有用性产生影响[4]。尽管目前在评论有用性影响因素研究方面已取得一些进展，但大多比较分散，且主要从评论信息内容、商品类型等角度来分析，而消费者在搜集商品信息时，不同品牌之间侧重点有所不同，评论者的某些属性也会影响其评论的认可度，然而少有学者把这两方面作为研究对象。
本文将商品品牌引入到在线评论有用性影响因素的研究框架之中，结合评论信息属性和评论者属性等因素，通过亚马逊商城445个有效样本的实证分析，研究了我国电子商务环境下，商品品牌是否对在线评论有用性具有影响作用，以及如何影响评论的有用性。
2 理论背景与研究假设
2.1 商品品牌
Philip Kotler将商品品牌定义为一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别[5]。商品品牌之所以重要，是因为消费者对于品牌的选择与购买直接决定了企业的营业收入，进而对企业的发展产生重大影响[6]。王等通过实证研究，发现品牌效应对消费者行为有显著影响，一个能给消费者带来深刻印象的品牌总能赢得消费者特别的注意力，一个优秀的品牌会得到消费者的认可，在消费者做出购买决策时会首先选择自己喜爱的品牌[7]。那么商品品牌是否对商品评论有用性产生影响？因此本文将商品品牌作为影响评论有用性的主要因素之一。
2.2 评论信息属性
2.2.1 评论等级
Krosnick等认为在线评论等级表示消费者对产品和服务的综合态度，一般有5个等级，即1星级到5星级，一般情况下将1星级和2星级视为对商品的消极评论或差评，4星级和5星级为好评，3星级最能反映评论的客观性[8]。在国外电子商务环境下，Pavlou和Dimoka等通过实证研究，发现eBay中商品的好评和差评比中评的影响作用更大[9]。Forman等发现在对书籍的评论中，中评的有用性比好评和差评低[10]。鉴于此，本文认为评论等级是影响评论有用性的一个重要因素。在国内电子商务环境下，消费者在信息搜寻过程中认为对商品的好评一般带有购买者的主观情感倾向，中评比较客观，而差评往往会揭示商品的缺点或不足，为获得商品的真实信息，消费者会更多地浏览评论者对该商品的中评和差评。在此基础上提出假设：
H1：评论等级与在线评论有用性显著负相关，对评论的接受者而言，中评和差评往往具有更高的有用性。
2.2.2 评论深度
彭岚等从减少消费者决策风险出发，在感知诊断性概念基础上定义了评论有用性概念，构建了一个评论有用性影响因素模型。提出评论长度、评论等级、使用互联网经验等是影响评论有用性的重要因素[11]。Mudambi认为信息深入性能够增加消费者的信心以促进整个决策过程。篇幅较长的评论经常包含更多商品本身，怎样使用以及在何种情况下使用等信息。评论字数的多少在某种程度上能够减少商品质量、性能等属性的不确定[3]。消费者的品牌形象认知对其品牌选择行为有重要影响[12]，高端品牌常常给人一种信赖感，消费者不会怀疑该品牌商品的质量、性能等；而中低端品牌没能成功塑造品牌形象，在购买其商品时，消费者需要搜集更多相关信息来减少对品牌的担忧，因此提出假设：
H2：商品品牌对评论深度对在线评论有用性的影响具有显著调节作用，在中低端品牌中，评论深度对评论有用性影响更为显著。
2.3 评论者属性
2.3.1 评论者排名
J B Fogg等认为，名声可信度是指信息来源具有社会地位或专家形象[13]。郭国庆等将评论者资信度引入在线评论可信度研究，发现评论者资信度越高，在线商品评论的有用性或可信度越高[14]。在虚拟社区中，排名靠前的必定是那些积极参与讨论的成员，在群体中具有较大的号召力，发表的商品评论会得到更多的关注，能为消费者做出购买决策提供有力的支持。尤其在购买中低端品牌商品时，发表评论的评论者排名越靠前，消费者认为该评论的可信度越高，因此提出假设：
H3：商品品牌对评论者排名对在线评论有用性的影响具有显著调节作用，在中低端品牌中，评论者排名对评论有用性影响更为显著。
2.3.2 购买经验
购买经验指评论者在做出评价以前是否已经购买过该商品。王平等将购买经验作为一个主要研究因素，结合商品类型的差异，构建消费者在线评论有用性影响因素模型，发现评论者购买经验是评论有用性的一个重要影响因素[15]。亚马逊在线商城页面上已购买商品的评论者会以红色字体显示“购买过此商品”，但不能保证未显示购买该商品的评论者是否在其他商城有购买行为。消费者在选择商品时，经常会受到他人对商品的认识和使用经验的影响，这些意见和看法有时会直接影响消费者的购买决策。由于高端品牌更加注重消费者体验及其购买价格昂贵，消费者在做出购买决策前通常会向具有购买或使用经验的消费者征求意见，因此他们发表的商品评论更具说服力。
H4：商品品牌对评论者购买经验对评论有用性的影响具有显著调节作用，在高端品牌中，购买经验对评论有用性影响更为显著。
基于以上文献，本文构建了商品品牌与评论信息属性、评论者属性、评论有用性之间影响机制的概念模型，如图1所示。该模型表明：（1）评论等级、评论深度、评论者排名及购买经验对在线评论有用性具有显著影响；（2）商品品牌可能对评论等级、评论深度、评论者排名及购买经验对在线评论有用性的影响具有调节作用。
3 实证分析
3.1 数据收集
数据来源于亚马逊商城商品页面中的用户商品评论，选择了高端和中低端品牌的3类商品，包括MP3播放器、手机、数码相机。选择这3类商品主要是考虑到与其他商品相比拥有大量的商品评论，同时高端和中低端品牌易于区分。
商品的评论必须包含以下5个方面的数据：（1）发评者空间排名；（2）发评者是否已购买该产品；（3）评论文本内容；（4）评论有用票数；（5）评论总投票数。对上述商品，共收集了发表时间截止到2011年10月31日的总投票数不少于1的480条在线评论，筛选出提问等其他不符合评论条件的35条，得到有效评论445条。
3.2 变量设计
本文将评论有用性作为因变量，并用评论有用票数与总投票数的比值来度量评论有用性，由于在选取商品评论时总投票数不少于1，因此，该值是一个0～1的连续值（不包含0）。
自变量有评论等级、评论深度、评论者排名和购买经验。本文将评论等级视为从1～5的连续变量；评论深度用评论文本的字数加以测量，该指标是一个取值大于0的连续型变量；亚马逊在线评价系统自动按照评论者对商品的评论以及评论有用性等因素对其进行排名，取值是大于1的连续数值，取值越大，排名越靠后。考虑到评论者等级太低，消费者对其评论的采纳率也相对较低，对研究的贡献很少，因此，将评论者等级锁定在1～100000以内。将购买经验定义为1个二值变量，“0”表示未购买，“1”表示已经购买。
为了探讨不同商品品牌中评论有用性影响效应的差异，引入商品品牌作为模型中的调节变量，并将其定义为1个二值变量，“0”表示中低端品牌，“1”表示高端品牌。
3.3 数据分析
为检验评论等级、评论深度、评论者排名和购买经验是否对评论有用性具有显著影响，本文首先对上述因素进行多元线性回归，各因素都达到了较高的显著性水平（p
由表3可知，各指标对评论有用性存在显著的影响。由交互效应的分析发现，商品品牌对评论者排名和购买经验对评论有用性的影响有着显著的调节作用。为了进一步探讨不同品牌具体的影响效应，分别对高端和中低端商品进行多元线性回归分析，结果见表4、表5。
4 结果讨论
从实证结果来看，本文提出的假设H1、H3、H4都得到支持，H2未得到检验。
（1）假设H1得到支持，由表3可知，评论等级的系数为负，说明评论等级越高其有用性越小。评论等级是评论者根据商品介绍或自身的使用体验给出的综合评价，在消费者购买商品之前会多方面搜集信息，评论等级越高，很可能说明购买者没有深入了解商品，无法得知其优缺点，而中评和差评一般是购买者结合自身使用经验给出的评论，因此具有更高的价值。
（2）假设H2未得到验证。评论篇幅越长，涉及到对商品的介绍和评价越多，浏览该评论的消费者也会获得更多有用信息，因此，评论深度对消费者的购买决策起到了正向的指导作用。无论在高端或中低端品牌中，评论深度都对评论有用性有显著正向影响（sig
（3）假设H3得到支持。评论者排名可以体现评论者的权威性，排名靠前意味着具有良好的专业知识、丰富的经验和更深刻的认识，积极活跃地参与群体讨论、信息和知识共享，发表的商品评论具有较高的参考价值，能够对评论有用性产生显著的正向影响作用。特别是在中低端商品中，消费者在做出购买决策之前，会努力寻求排名靠前的评论者的评论。
（4）假设H4得到支持。有购买经验的消费者的评论往往具有更高的有用性，在使用商品之后，消费者能更好地了解商品的性能、质量，并结合自身体验，总结出商品的优缺点等。从表3和表4的比较可知，购买经验对高端商品评论有用性的影响显著于中低端商品，是因为高端商品更加注重消费者体验及其购买价格昂贵，因此有购买经验的评论者的评论对消费者更具有参考意义。
根据实证结果对概念模型进行修正，修正后的模型如图2所示。
5 结语
本文借助于实证研究方法，探讨了我国电子商务环境下在线商品评论有用性的影响因素以及各因素之间的作用机制。结果表明，评论信息属性和评论者属性都对评论有用性具有显著影响。其中，评论等级和评论者排名与评论有用性显著负相关，评论深度和购买经验与评论有用性显著正相关。商品品牌对评论者排名和购买经验对评论有用性的影响具有显著调节作用。本文的研究结果为国内电子商务市场实践提供了以下几方面的启示：
（1）重视消费者关于商品的中评和差评。研究表明，消费者在搜集商品相关信息时，会更加注重评论者给予的中评和差评。因此商家应该根据这类评论，找到消费者给予消极评论的原因，并不断改进商品或改善服务等。
（2）规范消费者评论。评论网站应该引导消费者对商品做出规范的评论，如应该尽可能地描述商品的特性、功能等属性，或结合自身的使用体验阐述商品的优缺点等，给潜在的消费者提供真实可靠的信息。
（3）对不同品牌的商品评论有所侧重。本文研究表明，商品品牌对评论者排名和购买经验对评论有用性的影响具有调节作用，评论网站或商家可以根据商品品牌的市场定位，将消费者最关注的评论以不同的方式呈现，这样可以减少消费者的搜索成本，同时增强其购买欲望。
（4）提高网上商城或企业的应急处理能力。研究表明，在线商品评论会影响消费者购买行为，如果出现排名靠前且有购买经验的评论者，利用其自身优势在商品页面虚假信息的情况，为避免给商家和潜在消费者造成重大损失，需要网上商城和企业时时关注信息更新，并建立一套有效的应急管理方案，积极采取补救措施。
当然，本研究还存在不足。首先，用评论的字数来度量其深度不够精确，因为有些评论虽然篇幅很长，但是包含的有用信息不多，对消费者而言价值有限。其次，用评论者排名来度量评论者属性不够全面，可将评论者的学历、年龄、网络购物时间等作为研究因素。为此，本文的后续研究将引入文本挖掘方法，用文本的特征等属性来度量其深度，同时区分商品类别，比如分为搜索型商品和体验型商品，从而更全面更深入地研究影响评论有用性的因素。
参考文献：
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篇8
关键词：电子商务 属性识别理论 应用度 信息熵 系统评价
电子商务应用度的指标特征
（一）电子商务应用度评价指标体系的确定原则
全面性原则。电子商务系统的应用是一个完整的人机系统，系统各组成部分需要协调工作才能发挥作用，指标体系应能全面地反映所评电子商务系统的综合情况。选择评价指标，既要考虑正效益指标，也必须考虑负效益指标，只有这些全方位的指标，才能保证评价内容的全面性。
科学性原则。评价指标体系应能客观、准确地反映电子商务系统的实际运行情况。指标体系的构建应注意结构合理、层次分明、概念清晰、内涵明确。
可测性原则。评价指标的涵义必须明确，数据资料应收集方便、计算简单。如果评价指标的含义不清楚，就会影响评价结果，甚至使评价无法进行乃至失败。
可比性原则。在评价指标确立时，要考虑到可比性，同类指标之间要能够比较，同一指标要具有历史可比性。
独立性原则。评价指标之间应尽可能避免显见的包含关系，对隐含的相关关系，要用适当的方法加以消除。
（二）电子商务应用度评价指标体系的借鉴和设计
根据电子商务应用度评估模型，以及电子商务本身的特征，可以确定电子商务应用度的指标体系。具体评价指标如表1所示。该评价指标体系将电子商务应用度评估系统分解为既互相独立、又互相依存的4个一级指标、16个二级指标，具有较强的可操作性，在指标体系的层次上，对每项指标给予相应权重，权重的分配原则主要说明指标的重要程度。
电子商务应用度评价的属性识别模型
（一）评价对象的数学描述
评价对象（电子商务应用度）的属性集合即对电子商务应用度进行评价时需要考核的内容集合，若要考核的属性共4项，则评价对象的属性集合可表示为：Ii={I1，I2，I3， I4}，分别表示为网络营销、管理、网站质量、网络采购等评价属性。
研究对象（电子商务应用度）的每个属性测量值有5个评价等级，（c1，c2，c3，c4，c5）构成研究对象的评价空间F的有效分各类，且满足c1>c2>c3>c4>c5，分别表示高应用度、较高应用度、中等应用度、较低应用度和低应用度。
（二）确定单属性测度值μijk
根据分类标准和评价准则，由评价者对评价对象进行评价，可以用概率的形式反映所有评价者对被评企业的每一属性的评价结果（满意程度），从而得到单属性Ii的测度值：
μijk（x）=μ（xij∈ck） （1）
其中，μijk（x）表示第i个属性的第j个属性值，xij属于ck（k=1，2，3，4，5）类的测度值。所求出的测度值μijk（x）都应满足：0≤μijk（x）≤1，并且μx（c）=1（即满足归一化条件），若不满足可以进行归一化处理。需要说明的是，在确定评价标准时，可能会遇到个别分类标准难以量化的情况，这时可以选聘电子商务相关专家，根据企业的实际情况，确定该指标的排名和地位，从而确定该指标的单属性测度值。
（三）确定属性综合测度μik
由于各企业的实际情况不同，不同的评价属性对电子商务应用度评价的影响程度是不同的。本文用属性权重wi（i=1，2，…，m）来反映这种差异。
再根据公式：
，1≤j≤n，1≤k≤5 （2）
其中，i表示评价对象的属性，m表示评价属性个数，k表示各属性的分割类，n表示二级属性的分类数目。由式（2）可以求出综合测度矩阵（μik）m×5。
（四）结果的识别
有了属性综合测度μik，就可以进行识别和比较分析。由于评价类别{c1 ， c2， …， ck}的有序性，用最大测度识别准则识别研究对象的类别显然是不合适的。因此，本文提出置信度准则（程乾生，1997）。若{c1， c2， … ， ck}满足ci>ci+1（i=1，2，…，k-1），对置信度λ（0.5
ki=min{k：μil（cl） ≥λ， 1≤k≤K} （3）
则认为xi属于Cki类。
二级评价指标属性权重的确定
当属性值xij及评价标准确定后，属性权重已相应确定，隐藏在属性测值的未确知测度中。即单属性测度确定后，该属性权重就相应确定了。可以根据各属性实测值的大小来确定各个属性的权重。借用信息熵概念定义属性Ij的峰值：
Vij=1+ （4）
其中，K为评价级别数目，μijk为单属性测度，则Vij的大小反映属性Ij的重要性程度。由此可定义属性Ij的权重为：
Wij=，j=1，2，…， m；i=1，2，…，n （5）
其中，m为参与评价的属性数目。
实例评价
天津某包装企业是以生产工业包装袋为主的企业，应用电子商务已经4年半。在采购方式上，通过阿里巴巴、聪慧网采购较多，采购额占总采购的将近一半。为了更好的销售，注册了阿里巴巴诚信通会员，但信息更新慢，排名靠后，缺少专业人才进行管理，同时，公司还购买了信息群发营销软件进行广告推广。公司有自己的网站，但自从公司IT人员离开公司后，网站的使用和维护较差，也没有和企业内部信息系统进行整合，客户服务方面也没能利用好电子商务，还是以传统的电话客服为主。该企业成立了一个有10人组成的考评委员会，以期对公司电子商务应用度进行评估。表2为专家对该公司电子商务应用度的评价数据（已求出的单属性测度值）。
（一）属性权重的确定
一级评价指标的属性权重由专家按层次分析法（AHP）来确定，求出的各权重为：
W=（w1，w2，w3，w4）=（0.46，0.14，0.14，0.26）
二级评价指标的属性权重按照式（4）、式（5）来确定。各二级评价指标的属性权重分别为：
w1j=（w11，w12，w13）=（0.30，0.31，0.39）
w2j=（w21，w22，w23，w24）=（0.21，0.20，0.20，0.19）
w3j=（w31，w32，w33，w34，w35）=（0.14，0.20，0.22，0.21，0.23）
w4j=（w41，w42，w43）=（0.38，0.38，0.24）
（二）单属性的一级评判结果
由表1可以得到各属性属于各个分类级别的测量值，即各属性的单属性测度值。因此可以利用式（2）来计算单属性的一级评判结果。
属性I1（网络营销）的评价结果为：
μ1jk（x）=μ（x1j∈ck）=（0.30，0.31，0.39）
=（0.03，0.09，0.33，0.41，0.11）
同样可以求得其他各属性的评价结果。
属性I2（电子商务管理）的评价结果为：
μ2jk（x）=μ（x2j∈ck）=（0.06，0.16，0.22，0.34，0.32）
属性I3（网站质量）的评价结果为：
μ3jk（x）=μ（x3j∈ck）=（0.19，0.40，0.35，0.06，0.00）
属性I4（网络采购）的评价结果为：
μ4jk（x）=μ（x4j∈ck）=（0.00，0.00，0.15，0.82，0.02）
由μ1jk、μ2jk、μ3jk、μ4jk得到单属性测度矩阵：
（μijk）4×5=
（三）确定综合测度
根据单属性测度矩阵和式（2）可以求出该企业电子商务应用度的最终评价结果：
=（0.46，0.14，0.14，0.26）
=（0.05，012，0.27，0.46，0.10）
根据以上计算结果可以判断，该企业电子商务应用度属于高的可能性为5%，属于较高的可能性为12%，属于中等的可能性为27%，属于较低的可能性为46%，属于低的可能性为10%。
（四）识别
按照置信度准则，选取置信度λ=0.8，则由式（3）可以确定该企业电子商务应用度等级为四类，即较差的电子商务应用度。也就是说可以有80%的把握认为，该企业电子商务应用度评价等级不低于四级。根据单属性测度值和四级评价指标的属性权重可以发现对该企业电子商务应用度影响作用最大的指标，例如该例中的直接薪酬（I13）、个人才能施展空间（I41）、企业管理的科学性（I42）等指标。从而为企业的高层管理者提供了较为翔实的信息，以便加强对企业电子商务应用度的掌握，从而做出及时有效的对策。
结论
本文将属性识别理论的综合评判模型应用于企业电子商务应用度评价，能取得预期的评价效果，使企业高层管理者较为准确而全面地掌握电子商务应用度的情况，从而做出及时有效的对策。在模型的应用过程中，评价指标体系的内容、评价标准的确定、各权数的确定将直接影响到学科质量评价的结论。因此，应结合不同层次、不同类型的企业的具体情况而定，可以广泛征求有关专家的意见，综合考虑（郭奇、曹洪洋，2004）。
参考文献：
1.郭奇.高校教学质量评价的属性识别法[J].数学的实践与认识，2008，38（6）
2.郭奇，曹洪洋.大气环境质量评价的属性识别法[J].环境监测管理与技术，2004（3）
篇9
［关键词］电力；企业风险；管理；定量风险评估
［作者简介］林笑玫，广东电网公司惠州供电局，广东惠州，516001
［中图分类号］ F272.35 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）01-0052-0002
电力企业工程投资巨大，工程项目在实施期间会面临着多个方面的风险，若不及时加以控制将给企业造成不可估量的经济损失。为了满足新时期电力项目持续进行的需要，企业必须要采用科学的风险评估方法。定量风险的核心是分析企业的定性风险，再排出优先顺序的风险实施量化分析。根据理论标准，定量风险分析适用于已经制定好的风险应对计划。这不仅能够验证风险控制效果是否符合预期要求，而且能够从风险过程里反映企业管理存在的问题。同时，多次实施定量风险分析可提醒管理者是否调险管理方法，也是电力企业风险监测、转移、控制的重要依据。
一、企业定量风险分析的方法
经济体制改革发展局势下，国家对电力企业的经营管理提出了新的调整要求，市场风险的控制与防范是电力企业经营管理的主要内容。电力行业是我国现代化产业结构的重点构成，加强电力企业的风险控制及管理有助于维持行业经济的持续增长。定量分析法运用于电力项目风险评估，结合精准计算获得的数据进行模拟验证，可引导企业正确认识工程项目的风险状况。目前，电力企业定量风险分析常用的方法有：
（一）概率分布
概率分布法是对电力企业可能发生风险的一种概率预测，以此判断电力工程风险发生的可能性大小。因不同事件之间存在互斥性，所有事件的概率之和为1。概率分布法需结合相关的辅助方法，如：利用数学函数图像对一年四季温度变化情况分析，按照温度大小规律分析雨水过多、温差过大等因素对电力线路的影响概率，判断电力系统潜在的风险隐患。
（二）外推法
外推法有前推、后推、旁推等形式，均适用于电力企业的定量风险评估活动。前推法是电力企业常用的风向评估方法，其结合风险发生的时间顺序以及有效的数据集合判别未来风险发生的趋势。外推法可分为简均法、移动平均法、加权移动平均法、季节变动分析法等，电力企业风险分析时可依据掌握的资料灵活选择不同的方法参与评估。如：结合移动平均法估算某一年地区用电需求量的变化，根据用电需求量的多少指导企业年产量的控制。
（三）灵敏度分析
灵敏度分析法本质上是对风险产生影响的一种评估，详细地分析出不同风险对电力企业造成的影响力大小。如：就项目成本来说，电力企业采用灵敏度分析法，可对材料价格、市场供应等风险造成的成本影响具体判断，让企业有针对性地制定风险抵抗措施。一般情况下，电力企业经过灵敏度分析均可制定有效的风险应急处理方案。
（四）模拟法
模拟法采用企业提供的有效数据，利用计算机建立系统模型，对电力工程的风险状态模拟分析。由于计算机在数据采集、处理、修改等方面的功能极强，将其用于定量风险评估可摆脱人工分析的失误，提高风险评估结果的准确性。如：基于计算机平台，管理人员可结合项目的网络图作为项目模型，把电力工程建设期间存在的财务风险、效益风险综合体现出来。
三、定量风险分析的参照依据
考虑到电力行业的特殊性，企业在定量风险评估时需从专业角度分析问题，对风险评估采用的理论、方法严格掌握，以确保最终分析结果的可靠性、准确性、科学性。从电力企业实际定量风险评估工作的操作情况看，多数企业已经掌握一套相对完整的风险评估流程。“分析依据”是电力工程项目定量风险研究的重点参考。
（一）项目历史信息
历史数据是企业长期发展积累下来的重要资料，也是后期项目定量风险评估的理论依据。历史信息包括：从行业或企业得到类似的已完项目信息，风险专家对类似项目的研究资料以及计算机存储的风险数据库。电力企业在风险评估时对历史信息中有价值的资料灵活提取，减小风险评估的难度。
（二）项目范围说明
项目说明书是电力工程的总概括，记录了项目前期策划及后期施工的详细内容，也是电力企业信息存档的必备资料。阅读项目范围说明书是定量风险评估的有效方法，以最真实的数据资料为基础，抓住项目说明书涉及到的潜在风险综合研究，有助于专家罗列出最权威可靠的风险评估结果。
（三）风险管理文件
风险管理文件是电力企业制定的预期处理方案，当工程风险发生之后可打开管理文件所编辑的措施处理风险。通常电力企业的风险管理文件提供的管理策略相对完整，如：执行风险管理的岗位职责、预算和计划时间的风险管理活动，风险分类，风险分解结构和修订的有关方面的风险承受度。
（四）风险清单
风险清单是对工程项目内容的检验审核，对电力企业定量风险评估具有统筹性的作用。借助于风险情况能为评估人员提供多个方面的信息，如：已识别风险的清单、项目风险的优先级清单等，这些都会给定量风险评估提供参考。此外，根据风险清单显示的结果，电力企业可加强项目管理的力度，从项目进度管理计划、项目费用管理计划等优化管理。
四、风险管理的组织实施与基本流程
电气企业推广定量风险评估的优势显著，其不仅为高层经理提供了相当直接的数字；且数据分析阶段可灵活运用各种逼近模型。定量分析后的许多具体调查工作可以用最小优先经验执行，满足了企业经营管理工作的具体需求。风险管理的组织实施应按照标准的流程操作，电力企业需结合项目的详细情况设计定量风险评估的策略。
（一）风险管理与规划
管理是控制工程风险的核心工作，电力企业实施风险管理措施可尽快处理当前所面临的风险问题。制定风险管理之前，风险评估专家要做好详细的规划，引导后期管理操作的有序进行。如：对项目风险的成因、影响、处理等问题深入分析，设计出相对完整的风险管理策略。
（二）风险辩识与评估
当企业风险发生之后，应组织风险评估团队尽快判别风险的具体情况，对风险的种类、影响、应对等综合考虑。评估是风险辨识的重要环节，经过全面性的评估了解可掌握风险的有用信息，从客观角度评估风险的破坏范围，编制出更加优越的风险控制方案。
（三）策略修改与实施
由于风险管理方案具有突发性、应急性特点，最初制定的风险管理策略会在实施期间需要调整。电力企业管理人员需结合项目的实际需要，对其他相关的风险综合考核检测，以掌握最佳的风险处理策略，把风险造成的经济损失控制在最小范围。
（四）效果评估与总结
定量风险评估结束，企业有必要对此次评估活动进行总结，收录相关的资料信息存档管理。总结中要对此次定量风险评估存在的问题、取得的成果、使用的资料等内容加以整合，将其归纳成完整的信息档案收集。总结资料是电力企业未来定量风险评估的参考资料。
五、结语
总之，电力行业是维持社会供电、用电正常运行的主导产业，工程项目的实施是改造电力系统的有效方法。企业在经营管理期间要充分考虑市场潜在的风险因素，采用定量风险评估方法处理问题，对项目存在的风险情况详细分析，为企业提供更加可靠、安全的风险应对策略。
［参考文献］
［1］金海燕,刘峰.对中国电力企业全面风险管理的认识［J］.华北电力大学学报(社会科学版),2009,(1).
篇10
2016年岁末，张艺谋新片《长城》上映期间，微博上一位名为“亵渎电影”的评论人说“张艺谋已死”，该片出品方乐视影业CEO张昭随后表示不满，乐视影业还发了一封律师函给他。
一波未平，一波又起。因为《人民日报》客户端发文指摘豆瓣电影和猫眼电影的评论倾向问题，而引起大量影评人的回击。
《人民日报》客户端文章援引自《中国电影报》，文章认为大量影评声音有失公允，为吐槽而吐槽，并以列举的方式论述了豆瓣电影打分的“水分”问题。豆瓣创始人阿北随即逐一回应“水分”问题，前述文章的许多论据材料开始经不住推敲。稍晚时候，人民日报评论部发出文章，认为中国电影应该经得住批评。
国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森随后在微信朋友圈回应，并未约谈豆瓣和猫眼，主张正常的电影评论工作。此事，算是告一段落。
风波之后，我认为影评人的自省更为重要，既不能沦为电影资本的“”，也不能一味地简单吐槽。
在此次电影评论事件之前，电影资本和电影评论之间，常常是“和谐共处”的关系。维护口碑是电影宣发的工作之一，电影资本其实一直在寻求控制电影评论的方法，就如同商业卖家需要掌控自己的商品口碑舆情一样。十年前，电影宣发工作有一项非常重要的任务：通过“红包”、赠票等方式，获得电影上映期间城市报纸的正面评论文章，这通常由地面人员去执行。
以往的宣发工作，通常会找影评人来看“点映”，然后以所谓“车马费”，求取一个好评。前几年有个玩笑说，影评人靠评论工作月入6万元――当然，这是建立在每天都有电影点映的基础上的。
最近几年来，随着新媒体的多样化发展，文章、音频、视频等各类自媒体如雨后春笋，依靠已经形成叫好惯性的一二百位影评人的点映好评，电影资本已经无法掀起波浪――因为惯常的叫好，这些影评已经丧失了读者群，或者说，网友们已经对其自觉免疫了。
自媒体时代的到来，让有文字能力的影迷都成为了电影评论人。出品方对电影的舆情控制，当年面对的可能只是几百人，如今面对的是几万人，甚至是几十万人。电影资本再强大，也无法完全掌控电影评论工作了。2016年年底的矛盾爆发，正是反映了电影资本对无法控制电影评论的焦灼。
电影资本当然要首先反思自身对口碑评论的控制行为是否可取，是否应该保持在一个基本的度值范围内；而从目前网上影评人愤怒的回击文章来看，我们更应该呼吁电影评论人保持自省的能力。
现在，影评人群体已经从以往的娱乐报纸记者、电影学院师生和电影从业人员范围扩展到广大的自媒体人群体。评论人群的扩大，应该被提倡，但评论人更应该重拾自省能力。吐槽性恶评确实更能吸引读者眼球，但这种趋势，实际上会对电影评论生态造成伤害。
电影局局长张宏森的朋友圈提到一句话：“有则改之，无则加勉”。我相信，绝大多数影评人都是“无则加勉”的。这种自我反思，是一种“人不知而不愠”的身段象征。电影评论的神圣感，需要我们评论人自己塑造出来。因此，我提倡电影评论的两个伦理问题。
第一个伦理，是逻辑学论证的伦理。电影评论，更像是提出观点并进行论证的议论文。作为负责任的电影评论人，我们应该自觉拒绝吐槽，并采用逻辑论证的写作方法。影评不仅是告诉读者电影是好是坏，更是用自己扎实的逻辑学、哲学和文艺理论的能力，去论证自己的观点。而一味的简单吐槽，不仅伤害中国电影，也伤害自己和读者。
