新媒体运营的发展史范文

导语：如何才能写好一篇新媒体运营的发展史，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：云计算；新媒体；网络；挑战

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）20-4829-02

The Development and Application of Cloud Computing Technology in the Visual Field of New Media

WU Yue

（The Architecture and Art College of Central South University ， Changsha 410012，China）

Abstract： With the improvement of people's living standard， the network in people's lives are also popular， cloud computing has gradually entered people's life. New audio-visual media to cloud computing as the basis， through the high-tech brings new feeling to listen to， more and more people are welcome. This paper first introduces the meaning of cloud computing and new media， and then on the application of cloud computing technology in audio visual field of new media， then analyses the development trend of cloud computing technology and Chinese audio-visual new media terminal market integration.

Key words： cloud computing， new media， network， challenge

云计算时代的到来，给整个媒体产业带来了全新的发展方向以及更大的发展前景，使媒体产业的内容更加丰富多彩、形式也越来越有创意、搭载的终端也多种多样。可以说云计算不仅是一场技术上的巨大变革，更是一场商业模式的变革。云计算的价值不断在落地应用中崭露头角，而大数据的潜能也正在逐渐被激发。有相关研究机构预测，2013年已有80%以上的企业采用云计算的方式构建信息系统。视听新媒体是一种全新的相对独立的媒体相态，把视听内容作为重点，通过互联网等高新技术手段传播，对现有媒介格局以及媒体发展产生了重大影响。

1 云计算及新媒体的概念

1.1 云计算的概念

云计算是依赖于互联网而形成的一种模式，可以说它是互联网相关服务的增值项，它通过互联网提供虚拟化的资源。这里所说的云，就是无法掌控的，无法感知的网络的一种形象的说法。云计算是上个世纪八十年代大型计算机实现从客户端到服务器的大转变之后的计算机史上的有一大重要突破。行业内的推广者认为云计算的出现给企业带来了新的发展动力，能够使企业更加迅速地部署应用程序，并降低管理的复杂度及维护成本，及允许IT资源的迅速重新分配以因应企业需求的快速改变。

1.2 新媒体的基本概念

近几年来，新媒体是业界出现频率最高的词汇之一，但是对于新媒体的概念还没有一个统一的声音。对于新媒体的定义有以下几种界定方式。

第一、根据时间界定。在最近十年之内因为技术变革而出现的全新的数据消息等的传播形式，又或者其实一直都存在但是未被发现，在某些特定的场合体现出其在传播渠道等方面有借鉴价值的载体都可以称作新媒体。当然，这样界定只是基于“新媒体”这个词的表面的含义，比较浅显。

第二、根据数字技术界定。将所有的传统的媒体同姑婆数字化改革之后其呈现的业务形态就可以称作新媒体。这样界定相对于时间界定的方法来说其内容更加广泛。

第三、根据互联网技术界定。互联网技术中的IP网络协议中就将近年出现的与网络媒体有关系的视听业务形态称为新媒体。这种界定的方式比较片面，排除了广播等传统的媒体。

2 云计算技术在视听新媒体领域的应用

任何一件新事物的产生都应给当前的整个行业的发展带来新的动力，本身才会有生命力。云计算也不例外，只有使云计算真正的能做到给人们的生活带去便利，使生产效率提高才能被广泛运用到各行各业，而不是昙花一现。现阶段，云计算技术主要运用在视听新媒体方面，给试听新媒体带来很多改变和突破。

1） 使存储数据空间更大。媒体行业本身就要不断地与各类数据打交道，所以需要很大的空间去存储，去整理归纳这些数据。现在，随着高清镜头的出现，各种素材也被高清化，所以，数据量也越来越多，其增加的速度也越来越快，云计算的出现很好地解决了这一问题。因为云计算是一个虚拟的存储空间，它能够满足现阶段媒体行业对存储体容量的考核。

2） 使编码更加多样化。媒体行业的音频视频的编码技术也在不断发展与创新，所以，编码的方式也多种作样，能够使各类素材具有共享性。比如，在一个会的现场，各大电视台或者影视机构都在对素材进行拍摄，但是，所使用的拍摄格式不一样，云计算的使用可以让各种搁置能够随意的转换，使媒体资源能够实现快速共享，加快信息的流通与传播。

3） 使业务更加多元化。云计算在视听新媒体方面的成功运用，使各种媒体的新技术也纷纷涌现，使得越来越多的传统业务都采取信息化、网络化的方式谋取更多的业务需求。同时，随着媒体行业业务系统的更新，使得行业内部信息共享及数据交换的需求也越来越大。

3 云计算技术与中国视听新媒体终端市场融合的发展趋势

3.1 中国视听新媒体终端市场发展

新媒体与传统媒体相较有着不可比拟的优势，大众对其的接受程度也是比较高的，中国视听新媒体终端市场发展事态良好。

3.1.1 云计算技术将和视听新媒体终端融合发展

云计算通过使用互联网的方式，成功实现了计算机与其他设备的资源共享及数据的交换，比如说，云计算机与智能电视机。云计算的使用使智能电视机实现了从本地到云端的互动共享，让用户无需将各类资源、应用保存至本地，就可以随时欣赏使用海量的云端服务，大大加强了智能电视的实用性，并为智能电视带来了更广阔的市场前景。2011年8月开始，海尔、创维等六大本土彩电品牌相继推出采用云计算技术的智能电视产品。同时，云计算的应用也不仅仅局限于固定屏的终端，移动终端上也有很好的应用。基于移动终端的“移动云计算”，已经成为移动终端厂商关注的重点。苹果推出iCloud服务，将云计算服务应用和移动终端深度融合，以移动终端来推动“移动云计算”应用的推广，再通过应用服务黏合用户群，两者彼此交融发展。国内的阿里巴巴、华为、宇龙酷派等厂商推出云概念手机，并在不断探索云计算应用与移动终端融合发展之路。

3.1.2 视听新媒体终端在人机操控方面将融入更多的人性化设计

对于智能电视，在未来的人机操控方面将融入更多的人性化设计，并以手势操作、语音控制等新颖的操作方式为发展趋势。在2012年的CES展会上，许多企业推出的智能电视新品都在进行操控方面的新尝试。在本次展会上，三星推出的智能电视内置了高清相机和麦克风，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现了用户与三星智能电视间的紧密互动关联。而联想在本次CES展会上推出的智能电视Idea TV除了支持人脸识别和部分的语音控制外，这款产品的遥控器还具有类似于苹果Magic Trackpad触控板的功能，可以通过相应区域的触摸感应来实现操控。

对于移动终端，将会通过体感技术和人工智能技术推动，对产品的重新定位和全方位升级，从而提升人体交互体验。对于体感技术，移动终端将成为体感游戏硬件中的重要组成部分，是人机交互的载体，使终端的功能得到了延展。对于人工智能技术，强调的是更先进、更便捷的交互体验，如iphone的Siri的设计就是通过用户的语音命令做出反应的一种新型交互式操作。这样的新技术可以解放用户的双手，为移动终端带来全新的改变。现阶段这些技术尚未成熟，但是未来随着核心技术的升级将会对终端产生更深远的影响。

3.1.3 多屏互动将成为中国视听新媒体终端的发展方向

多屏互动指的是计算机、智能电视、智能手机以及各种智能终端之间能够实现资源数据的共享。多屏互动的具体应用，是通过在智能手机或者平板电脑上安装智能的操作控制软件，让其在无线网内自动连接上智能电视，并且可以将智能手机或平板电脑上展示的信息同步传送到智能电视上。所以，我们可以通过智能手机连接智能电视，与智能电视共享视屏、图片等。还可以用智能手机、平板电脑等设备操纵智能电视，完成类似遥控器的功能。让智能手机、平板电脑拥有更多的职能。现阶段，多屏互动已经成为智能电视、智能手机厂商的重要营销卖点之一。包括华为、中兴、小米等公司都在极力推动多屏互动这一功能。

因此，多屏互动无疑是一个非常具有吸引力的应用，能够使视听新媒体终端充分融合在一起，改变传统的接收模式的同时，也提升了用户的体验。这将成为视听新媒体终端未来的发展方向。

3.2 媒体领域面临的挑战

1） 海量数据资源的整理与存储。现在是一个信息快速传播的时代，可以真正做到足不出户，尽知天下事。所以为了满足广大用户对新闻的关注速度，所以，新媒体必须要对国内外各类音频、视频、文字报道等做一个快速的、正确的处理，完成对其的整理与存储。

2） 海量内容的加工与检索。广大用户的需求并不一样，为了最大范围地满足用户的需要，必须要做好加工与检索的工作，方便用户快速得到其想要的信息。可以通过关键词对所有的视屏、图片等做一个整合，比如，输入关键词跳水，就会整合出所有跳水比赛的视频集锦，为用户提供足够多的资源供用户观看。

3） 终端要求变多。智能电视、智能手机、平板电脑的出现是人们对智能终端产生了更多样化的需求。比如，人们希望可以安装智能的门窗通过手机来控制门窗的开关，从而实现现代化的居住环境。所以，必须要积极研发，以满足人们的需求。

4） 投资效益难以实现。现在的信息化使得很多系统的使用都是免费的，这就使得投资成本很难在短期内赚回来，所以，在系统的推广过程中一定要切实做到服务于用户，广泛挖掘客户，这样才能提高影响力与竞争力，为自己在无形中获得财富。

3.3 媒体领域面临的机会

媒体领域在面对上述挑战的同时也存在着重大机会。现代人越来越依赖于智能化的设备，可以利用云计算技术构建一个广阔的，内容丰富的网络结构，其中可以承载海量的应用程序、内容、个性化的服务、互动的小游戏、精彩高清的视屏等等，以满足各类用户的要求。总的来讲，云计算在媒体领域的运用有很多，例如：信息登录系统、个人安全账户、个人原创版权等各个方面。同时，应用晕计算技术不仅乐意有效的剪辑整理海量内容，还可以让用户体验到终端革命性的变化，也可以帮助运营商成功整合业务和网络，提高其投资的效益。

云计算的使用改革了视听新媒体，我们可以从中得到启发，将云计算运用到其他行业，比如电信行业、导航等，让高科技真正渗透到生活的各个方面，让人们充分感受到高科技带来的方便于快捷。这样人们的生活节奏、生活方式甚至生活态度都会发生巨大的变化。科技引领未来的发展，我们应该更好地利用科技，让科技服务更多人、更多方面。

参考文献：

[1] 余伟平，李信.基于云计算的空间信息处理技术展望[J].江西测绘，2012（6）.

[2] 糜晨杰.浅析云计算在电信运营商的运用[J].互联网天地，2013（3）.

[3] 庞井君.中国视听新媒体的现状及发展趋势[J].新闻战线，2011.

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4月1日，中国移动启动了TD-SCDMA业务试商用放号，虽然规模只有8个城市和2万用户，但也终于结束了3G“只听楼板响，不见人下来”的状况，3G离我们更近了。

呼叫中心3G新装

其实，对用户而言，不管是3G，还是以后的4G，他们真正需要的就是能随时随地高速接入到网络，和进行各种多媒体的体验。而运营商也看准了诸如移动宽带上网、流媒体业务以及可视通话等高附加值移动业务有非常大的市场空间，只不过，运营商要想要高附加值业务重现2G语音辉煌，就需要将这些美丽的应用图景扎扎实实地落在3G这块画布上。

3G带给用户的变化似乎都停留在电信业务上，呼叫中心对此仿佛置身事外，其实，类似于3G这样的移动宽带通信网同样能给呼叫中心带来新的变化，例如当人们通过呼叫中心预订酒店房间的同时，就能通过视频的方式浏览整个房间的状况，哪怕是床头的一束鲜花都能尽收眼底；电子商务企业也可以通过手机视频向用户呈现产品外观；航空公司在帮助旅客订购机票时能通过三维动画帮助旅客确定舱位；还可以通过TTS和ASR实现客户与座席虚拟形象的沟通等。

所有这些表明，多媒体将是呼叫中心提升用户体验的重要手段，也是呼叫中心产业发展的一个重要路标。目前，3G也好，IMS也罢，移动化、宽带化和应用多媒体化已是通信网络的发展趋势，也是通信业内的普遍共识，在这样一个大趋势下，呼叫中心准备好了吗？

用户对多媒体的需求意味着呼叫中心系统平台应能提供较强的多媒体处理能力，从这点来说目前的呼叫中心系统平台做得并不好，这也可以理解，因为传统PBX交换机在其诞生之初就不是为呼叫中心而准备的，在媒体处理上几乎是空白。

以PBX(或IPPBX)为中心组成的呼叫中心系统平台将IVR服务器、录音服务器、传真服务器、会议桥以及网关等设备与PBX连接起来，以设备叠加的方式完成媒体功能的构建，设备的大量堆砌不仅造成系统平台的结构复杂，媒体功能的可靠性降低，更重要的是这种方式使得媒体功能之间呈现竖井式的垂直结构，各个媒体功能服务都有各自的处理机制和管理方式，相互独立，平台缺乏层次化、水平式的系统结构，流程改造和更新往往牵一发而动全身，业务灵活性差，造成多媒体功能的综合能力较弱。

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【关键词】创新舞美；剧场运营

中图分类号：J813 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0045-01

一、西北地区城市舞台美术现状

上世纪八九十年代的作品，更多依赖的是导演独立的艺术构思，加上费用问题，导致了这个年代作品的创作起步在舞台美术方面较欠缺。一些小城市的舞台美术更多依赖灯光来帮助实现效果。

目前，随着计算机技术的飞速发展，多媒体技术在艺术领域的应用已十分广泛，不仅以它崭新的语言给舞美领域带来了一场革命，还促使人们的审美理念发生了很大的变革。这就需要我们寻找艺术与科学新的契合点。

二、全国剧场现状

（一）文化需求高涨，剧院数量不断增加。

以我国目前建成的大剧院为标准划分，我国剧院发展史大致可以分为四个阶段。第一阶段是1990年以前。从20世纪50年代开始到60年代，国内剧院建设处于停顿状态，均为原有或改建的剧院或影院。第二阶段是20世纪90年代后，在改革开放的形势下，我国文化建筑建设领域迎来新的历史时期。第三阶段是2000年至2010年间，东莞玉兰大剧院、武汉琴台大剧院、青岛大剧院、国家大剧院等的建成，标志着国内第二代剧院建筑向声学、技术和艺术高峰攀爬。第四阶段是2010年至今。以广州大剧院和甘肃大剧院为代表，在建筑艺术、建筑声学等方面达到了我国剧院建设的新高度，这一时期也是我国剧院建设的高峰期。

（二）建设难，运营更难。

相对而言，中国经营成功的剧院为数有限，大部分剧场处于维持或艰难运营的状况。演艺内容供应不足和缺乏科学的现代剧场管理，是大剧院未来运营的两大挑战。与大剧院的建设热潮相比，目前绝大部分城市的演出市场并不是非常成熟，而一些建在城市新区的剧院，由于选址及交通、人流和周边配套等诸多原因，已给后期经营造成了很大困难。

只有高水准的管理才能够不断吸引优秀的演出节目，才能支撑起大剧院的舞台，如国家大剧院、上海大剧院建成后，由于管理有方，使这两个剧院成为世界优秀节目的大舞台；保利剧院与全国多家大剧院共享演出资源，也取得了较好的经济效益。

三、结合当地文化及剧场现状，提出低成本创新舞美创新助推剧场运营

如今演出市场繁荣，各类演出水平参差不齐，而群众文化需求高涨，好的剧场已经建设好，但收效一般；好的剧目票价高，票房保证不了，剧场不敢冒然引进，大多数剧院以租赁场地的方式为政府举办重大会议，完全失去了大剧院的主要功能和社会价值。

通过各领域行业专家的讲解和分享，笔者认为，通过创作低成本的艺术产品，助推剧场的运营。低成本的概念不是品质低，而是高品质低组合，比如说，剧本选有故事有内涵的题材，演出人员要少，舞美简洁留白多，给观众多留些想象的空间。通过这样低成本高品质的作品，占领演出市场取得经济效益。

2015年专业剧场演出票房收入与2014年相比较，儿童剧在场次、上座率、观众人数等方面基本与2014年持平。很多国外儿童剧目被引进。在规模上，国内儿童剧还是大剧场、大规模、大场景、大舞美的创作方向，外国儿童剧更多是小制作，极简的布景和道具，十人以下的演出团队，既有利于巡演也有利于成本控制，外国儿童剧更注重对儿童的观剧体验，培养其想象力。

通过对以上演出市场的分析，更能深刻体会到好的作品或产品的重要性，小制作大舞台，有利于成本控制、开拓市场，以及对年轻观众的培养，我们可以利用优秀作品的真实场景让少年儿童亲身体验舞台，体验戏剧，培养我们戏剧的目标观众，为今后剧场更好地运营发挥作用，真正体现出剧场的文化价值。

建设剧场的目的是让群众欣赏到优秀的作品，为优秀作品提供演出的场所，舞台技术是保证优秀作品完成的基础，舞台灯光是优秀作品的视觉呈现，剧院管理是为优秀作品提供高质量的服务，让优秀作品扎根舞台，开花结果。

剧场目前的现状直接取决于优秀作品的呈现与培养，也给我们提供了思路，让我们思考如何创作优秀作品，如何降低成本，如何把新媒体转换成一种全新的“舞台语言”，相信这是一个发展空间广阔的课题，它的发展趋势必会带来舞台艺术和审美观念的不断变革。

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行进在北京深秋的夜晚，出租车司机的话语在耳边响起：“3G，是那种更加高级的移动电话吗？如果价格可以承受，我会考虑的”。这就是移动通信对今日中国的影响，可以相信在中国类似的图景将以各种面目不断重现。

许多力量正在影响着第三代移动通信（3G）在全球和中国的进程。有心人士如果仔细解读近期在北京连续召开的论坛以及峰会，最大可能是获得大相径庭的结论。我们无需仔细分辨近日瑞银华宝研究人员在咨询报告中对中国移动通信市场规模大幅缩水的论断，但是我们确实需要从纷繁芜杂的业内外的议论中发现中国3G的未来方向。

生存，还是毁灭？

环顾中国经济发展史，移动通信产业的发展速度和受关注程度前所未有。今天，我国已经毫无疑问成为世界第一移动通信大国。然而，我们也面临着这样的一个难题：是顺应技术潮流，让3G引领中国移动通信市场再上台阶；还是等待市场发育，跳跃3G进入更高的发展阶段？没有标准答案，而且利益权衡异常艰难。对于所有投身3G研发、制造以及准备运营的人士而言，这是事关全局的生存或者毁灭的问题。

在中国通信业内外，已经出现了相持不下的两派观点：“需求决定论”和“供给培育论”。在经济学基础理论方面，这种分歧已经解决：市场需求当然是最终的决定因素。现实的问题在于，技术进步推动的供给能力提升，能够在多大程度上发挥它对市场需求的牵引作用。后一方认为，中国通信业发展的历史经验表明，在通信业务尚未完全普及的产业发展阶段，供给方对市场需求的培育作用绝对不容忽视。

分析“需求决定论”者所持的论据，大部分都属于客观事实：现实移动用户的通信需求仍然集中于话音业务，以致数据业务处于缓慢起步阶段；潜在移动用户尽管还有较大增长空间，但其购买支付能力有限，需求内容仍然集中在话音业务；在移动互联网的业务应用方面，没有足够多的信息内容和服务厂商来刺激消费；世界范围内均缺乏成功的商业模式来快速培育需求。最为关键的因素还有一点，政府或者运营商几乎不可能重演2G时代快速启动市场需求的先例，而必须等待移动数据多媒体业务市场的自我发育。由此得出的推论是：政府决策部门和社会各界应当高度冷静地把握好启动3G市场、发展3G产业的有利时机，必要时甚至可以牺牲这一代技术，直接跨越进入下一代技术。

支持“供给培育论”的一方则充满了理想色彩。他们认为：电信业作为信息社会中高新技术产业的代表力量，技术进步对供给能力提升和需求方向的刺激不容低估；不能等待所谓的“杀手级应用”或者成功的“商业模式”来启动发育迟缓的市场；中国巨大的市场规模和增长空间决定了电信消费需求的层次性，高端个人用户和集团性的商业客户有望成为3G网络的第一批拥趸；电信企业（包括设备制造商、终端制造商和网络运营商）可以携手合作，大幅降低3G潜在用户的进入门槛；体制解放和政策宽松将激励众多的中小企业投入信息服务市场，从而拉动移动数据多媒体的业务需求。最后也许是最为关键的一点，恰如cdma 2000系统的前后两个版本EV DO和EV DV的功能区别一样，3G网络就其业务承载功能和经济建设成本而言，完全可以取代和超越现有的2G网络。所以，3G在中国能否成功的关键，并不在于国外的成功运营经验和商业模式，而在于中国移动通信市场独特的市场环境―话音业务尚未饱和，数据多媒体业务正在成长。

两种观点何以取信？业内人士曾经不无戏言地预测：中国3G最高决策者的个人品格将决定3G的前途命运，现实主义者优先选择前一种论点，而理想主义者应当会支持后一种言论。

不幸的状况是，3G决策者正在徘徊于理想和现实之间。不幸中的万幸是，业界诸多厂商不必考虑生死之间的唯一选择。

决策者的智慧与勇气

这是一个特殊的群体，他们对中国3G的未来负有直接的责任。如果按照决策者所处位置和承担责任大小来划分，可以区分为“战略决策者”和“政策制定者”。

做一个假想的游戏，当上述两类决策者来到3G的十字路口，谁来决定前进的方向呢？当然是战略决策者，政策制定者则承担其后的任务，披荆斩棘，勇往直前。

3G产业存在巨大的上下游产业链条，存在太多的利益相关者，他们都在利用各自的渠道，采取独具特色的方式，去影响决策者的注意力和判断力。让我们来梳理一下决策者的思维逻辑，我们按照优先顺序排列如下：

1、是否有必要发展3G？考虑技术优劣势、社会经济意义和战略目标等因素；

2、发展3G需要具备什么条件？考虑市场容量、技术稳定性和设备成熟度、频率资源配置、资金投入和消费需求阶段等因素；

3、如何以最佳方式启动3G？考虑标准选择、市场启动时机、进入成本（包括IPR费用）、牌照对象和方式、运营者数量等因素；

4、如何有效支持国产标准和国内厂商？考虑WTO规则下，政府扶持行为的合法性与有效性，政策工具至关重要；

5、如何应对后3G时代的市场环境？考虑进一步强化监管，解决互联互通、业务资费、普遍服务、资源共享、号码可携等方面出现的新问题。

从2000年开始，到2003年形成高峰的“说客”人群，其实并未深刻理解到上述思维的真正含义。他们只是立足自身利益立场，片面强调时机、牌照、标准等内容，结果争论激烈、观点分歧，距离决策者的关注焦点反而越来越远。

2003年10月，最接近决策人士的研究部门抛出了中国3G政策的主要目标。

1. 战略决策层面，主要目标是：明确中国发展3G的定位，对发展的必要性、3G的社会经济影响以及基本发展方向做出判断回答。

2. 产业政策层面，主要目标是：抓住全球基本同步启动3G市场的有利时机，利用中国国产标准和市场容量的综合优势，以运营业为核心，带动设备和终端制造业、软件业、芯片业和信息服务业等上下游相关产业，形成规模巨大的产业群；在创造经济价值的同时，提升科技竞争力和产业竞争力，为国民经济持续增长和国家信息化建设做出显著贡献。

3. 运营业政策层面，主要目标是：借助新网络新技术引入新的市场力量，促进电信市场有效竞争，进一步深化电信体制改革，全面改善电信业的服务水平，提升电信运营业和基础电信企业国内外竞争实力；加速推进信息社会进程，尽快成为移动信息社会的核心产业，为中国成为世界领先的通信和信息技术强国奠定坚实基础。

在宏观而抽象的目标表述中，包含了丰富的内容，足以成为后来“说客”的借鉴。有两点核心内容应当引起广泛的注意：第一，政府对3G制造业倾注了心血和期待，力图借助发展3G时机扭转通信设备制造业长期受制于人的被动局面，从而形成能够自主发展、进而领先全球的巨大产业链条。为此必须有效解决与IPR相关的一系列问题，坚定不移地支持国产标准TD-SCDMA和国内具有自主研发制造实力的通信设备制造企业；第二，3G运营业必须突破2G时代的双寡头竞争局面，引入新的竞争力量，在业务结构、创新能力和竞争模式等方面跃上新台阶，力争造就立足中国、面向全球的跨国通信运营商。

概言之，中国3G承担着继续深化电信改革和推动电信产业持续健康发展的双重使命，决策者无法不慎重。理清发展定位和战略目标，首先需要高度的决策智慧，其次摆脱利益集团干扰，明晰发展方向和政策措施。我们期待勇气和智慧的有机融合，并且结出丰硕的决策果实。

3G的道路和前景

权衡利弊得失，中国应该不会放弃赶超世界的历史机遇。而后面的问题是，我们的道路是什么，顺着这条道路能否发现光明的前景？

电信设备制造商和电信运营商是当之无愧的主力军，进入3G时代，政府将退居幕后，为企业留下广阔的舞台。系统设备制造商将充分利用知识产权的共享优势，迅速降低先期网络建设成本；终端制造商将大力发展可定制的多业务智能终端，大大降低消费者的终端置换成本；电信运营商仍然处于电信产业价值链的核心地位，但这个角色将会发生悄悄的变化。“核心”没有动摇，但发挥作用的方式出现了变化：拥有3G网络的运营商不再单纯依靠网络资源的接入优势来获取高额价值，而借助对电信产业链上下游的客户整合能力来获取合理价值。3G时代，电信运营商可以担负起“价值整合者”的角色，发挥“增长驱动力”的作用。

从2G走向3G，现有的移动运营商应当迈向一条“利旧布新”的发展道路，已有的网络资源必须得到充分合理的利用，对新网络的建设部署必须循序渐进地推行。而新进入的移动运营商则会选择一条“标新立异”的发展道路，充分运用新技术和新网络的优势，大力发展差异，以此迅速占领市场位置。我们确信，从中国通信市场的现实出发，在可以预见的2-3年内，3G通信市场的主要价值贡献者仍然会来自于话音业务。具有历史意义的转折，可能发生在3-5年以后，国家的政策扶持和运营商的激励性发展策略有助于提前这一时间。

3G时代，中国人的信息生活将会发生明显的变化。几亿电信消费者将从3G网络获得全新的体验，以下就是3G带来的美丽图景。

1、新平台新工具。3G网络可以充分利用2G网络的资源，但它采用了新的网络架构，对于频率资源的利用率更高，对需要高带宽、高速率的数据多媒体业务的支持能力更强。这些特点使得人们能够以更便宜的价格和更灵活的方式，获取并处理大量信息，成为信息社会的积极参与者。

2、新服务新沟通。3G能够提供一系列针对个人、家庭的整合式通讯服务，包括文本、语音、图片、视频、动画等多种信息，能够在统一的网络平台上顺畅地传输。人们还能够借助会议电视等互动沟通方式，在极大降低会议成本的同时实现远程协同工作。

3、 新存在新生活。3G能够支持众多的业务应用，通过与互联网更加紧密的结合，拥有3G智能终端的用户可以显著改变自身的学习、工作和生活方式，极大提高社会经济活动的效率，比如互动学习、电子商务以及移动银行等。

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Internet最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA（Defence Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用。随着Internet的商业化发展，这种商业化发展模式给Internet带来了发展史上的一个新飞跃。

我国互联网的发展经历了研究试验阶段；实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务，成为互联网国家的第二阶段；今天，已经进入互联网快速增长阶段。

2002年，中国电信上海―杭州10G IP over DWDM建成开通，被世界各地大型电信运营商用于构建规模庞大、运行快速稳定的“IP+Optical”网络，并被证明具有良好的稳定性、可靠性和先进性。这条全国最宽的数据通信通道的开通，标志着我国因特网骨干传输网从2.5G步入10G时代，标志着中国电信数据传输能力已经达到国际先进水平，中国电信数据网已成为真正的高速数据网络、海量带宽网。

国际互联网络及其应用的发展，从根本上改变了人们的思想观念和生产生活方式，推动了各行各业的发展，并成为知识经济时代的一个重要标志之一。Internet已经构成全球信息高速公路的雏形和未来信息社会的蓝图。纵观Internet的发展史，可以看出Internet发展趋势：

运营产业化：以Internet运营为产业的企业迅速崛起，这是Internet发展史上的重大转折。

应用商业化：随着Internet对商业应用的开放，已成为一种十分出色的电子化商业媒介。众多公司、企业不仅把它作为市场销售和客户支持的重要手段，而且把它作为传真、快递及其他通信手段的廉价替代品，借以形成与全球客户保持联系和降低日常的运营成本。如：电子邮件、IP电话、网络传真、VPN和电子商务等。

互联全球化：随着各国纷纷提出适合本国国情的信息高速公路计划，已迅速形成了世界性的信息高速公路建设热潮，各个国家都在以最快的速度接入Internet。

互联宽带化：随着网络基础的改善、用户接入方面新技术的采用、接入方式的多样化和运营商服务能力的提高，接入网速率慢形成的瓶颈问题将会得到进一步改善，上网速度将会更快，带宽瓶颈约束将会消除，互联必然宽带化，从而促进更多的应用在网上实现，并能满足用户多方面网络需求。

多业务综合平台化、智能化：随着信息技术的发展，互联网将成为图像、话音和数据“三网合一”的多媒体业务综合平台，并与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教学等交叉融合。未来10到20年内，互联网将超过报刊、广播和电视的影响力，逐渐形成“第四媒体”。

随着电信、电视、计算机“三网融合”趋势的加强，未来互联网将是一个真正的多网合一、多业务综合平台和智能化的平台，未来的互联网是“移动＋IP＋广播多媒体”的网络世界，它能融合现今所有的通信业务，并能推动新业务的迅猛发展，给整个信息技术产业带来一场革命。

VoIP技术建立融合通信平台

项目简介：该项目采用基于更具灵活开放性的SIP协议的VoIP语音网关无缝链接原有数据、语音通信设备，实现了各企业间经济便捷的语音通信。利用VoIP技术部署通信网络，组建VPN网络，实现电话网与计算机网的互联互通，兼顾各个下属企业，以适应公司高速发展带来的通信需求，达到提高数据语音通信效率、大幅度降低通信费用以及提升业内竞争力的作用，实现了企业间的通话零话费和企业间IP网互联。

该平台采用基于SIP协议的VoIP语音网关设备，辅助程控电话交换机组建成的一体化融合通信平台，可直接连接PBX、PSTN，可完美地将语音和数据通信服务融合到一个通信平台中，能有效减少电缆敷设、设备数量，可显著节省企业建设网络的成本，促进企业语音和数据通信网络的融合，使企业通信向NGN转换，满足了集团内部数据通信、共享的需求。

IP软交换技术集群联网

项目简介：该项目主要应用于公安系统，同时经改造也可广泛应用于部队、公交、铁路、民航等部门，对于具有跨区域集群联网通信需求领域均有应用可能。

该项目实现了按省、地市、县不同行政区域划分的集群系统之间的多级联网，网内所有用户具有自动漫游、单呼和组呼等功能，且符合MPT1327信令标准。同时，通过异型网关的设计，实现了不同厂家集群系统间的互联。

意义：该项目的完成，填补了我国在基于IP网络软交换式集群联网系统领域的空白，将具有较好的经济和社会效益。

移动智能网技术

项目简介： 该项目率先提出我国GSM移动智能网的体系结构和技术体制；研制成功包括SCP、SMP、VC、SCE、IP等实体在内的完全符合最新CAMEL国际标准的移动智能网CMIN02系统，并在网络实体、系统接口方面对规范进行了创造性扩充；率先提出并设计实现基于CAMEL技术的移动虚拟专用网、彩铃等新业务并制定业务标准；率先设计实现GPRS移动智能网及基于CAMEL技术的移动商务等移动增值服务系统并制定相关规范。

该项目成果包括适应多种环境的动态业务量过载控制技术及算法；移动智能业务跨境漫游技术；大型移动智能网软件系统的容错机制；独立于现网规范阶段的充值系统和充值技术；移动智能业务的创建和提供机制。

QJC06M移动网大话务量测试系统

项目简介：该系统是用于对移动电话交换中心施加话务压力从而对移动网的整体服务质量进行测试评估的专用测试设备，采用了端到端测试原理和大负荷激励测试原理。该系统由1或多个测试单元组成，每个测试单元含有40路内嵌式GSM/GPRS/CDMA移动测试终端，能够同时对GSM/GPRS/CDMA移动通信网络进行大话务量测试，并提供预定义脚本控制下的自动测试功能；可通过脚本编辑器对测试脚本进行可视化编辑；支持多脚本并行运行；操作者可对系统内测试电路分别指定一种测试流程，并对这些流程进行集中管理；系统提供话务量动态控制、电路管理、全景式电路状态显示、单路统计数据及图表合并、监听控制、虚拟测试项目管理等功能。

电信智能网业务开放系统

项目简介：该系统是基于XML、VXML开放接口的智能网开放系统。智能网开放系统将业务逻辑的运行控制功能从传统的智能网中分离出来，由第三方业务应用服务器(AS)承担。开放接口靠近WEB技术，业务提供商可以使用IT域通用的WEB技术进行语音增值业务的开发，业务在电信网络外部部署和运行，根据业务的需求通过XML、VXML开放接口访问电信网络提供的呼叫控制、呼叫连接、计费控制、用户语音交互、专用特殊资源（ASR、TTS、FAX）等能力。

意义：该系统新增实体少，对网络结构影响小；实现了开放和互通，促进了互通类业务的应用。

固定电话短信平台

项目简介：该项目用于固定电话网，提供固定电话发送短信息平台，实现通信领域新的增值业务。它使固网用户的电话终端（新型的电话机）在进行传统语音通话业务的同时可实现数据信息服务。固定电话短信平台系统的业务实现过程对当前的PSTN（公用交换电话网）无任何影响，无需对PSTN做任何调整，充分利用了CTI（计算机电信集成）技术，因此，运营商的升级成本极为低廉，只需购买一些相关的服务器与软件就可以实现固话短信增值业务。

数字式移动可视电话

项目简介： 该项目实现了一种实时多任务操作系统的定时器调度方法和一种用于无线数字可视对讲机的语音图像传输方法。实现了一种模块化手机以及模块的自动识别方法。本项目获得9项软件产品登记证书和9项软件著作权登记证书。

自主SOC芯片无线数据传输

项目简介：该项目基于自主开发的SOC嵌入式微处理器SEP3203及其配套的自主知识产品ASIXOS嵌入式操作系统和软硬件开发平台。基于SOC嵌入式微处理器的无线数据传输系统，内置高性能低功耗嵌入式处理器和工业级GPRS模块，采用实时嵌入式操作系统，封装了嵌入式网络协议技术，通过提供标准的数据接口和前端采集设备或智能数据设备，借助于GPRS网络平台，实现与监控中心端的数据通信。GPRS无线数据传输终端具有功能齐全，性能优异，稳定可靠，操作简单，方便，使用灵活的特点，并提供配套的数据监控中心开发控件。

800MHz CDMA移动通信直放站

项目简介：该系统由无线选频直放站、光纤直放站、干线放大器等组成。在设计上采用预失真和前馈式交调抵消技术，实现了功率放大器线性技术的特点；采用计算机软件技术，通过便携电脑可进行设备工作参数和通信的设置、查询，以及远端设备有故障全自动上报，实现了整机的智能化、网络化；上行链路和下行链路都采用载波选频方式，有效解决了CDMA与GSM间多系统间抗干扰问题。产品载波选频、带外抑制好；独立线性功放、交调杂散小；分集接收、抗衰落能力强；应用软件自动设置各种参数，在监控中心可自动远程监控。

意义：技术水平国内领先。

电信软交换网络

项目简介：该项目从功能、性能、互通性、运行质量、稳定性和可靠性、承载网、业务提供能力以及运维管理等方面，全面分析和验证了软交换系统在传统交换机退网替代、新业务等各层面应用的可行性，是迄今为止业界最大和最为全面的软交换商用化可行性评估试验。

意义：该技术全面掌握了软交换系统在各网络各层面应用的可行性，为中国电信PSTN网的转型提供了切实科学的决策依据。

流媒体平台

项目简介：随着广播电视的数字化、网络化和IP化，网络运营商纷纷把目光投向媒体产业，利用流媒体技术向用户提供视音频服务，并以其自由度高、互动性强和内容量大的特点在传播领域占有了一席之地，逐渐成为传媒领域的中坚力量。

意义：致力于流媒体业务的开拓发展，实现广播电台、电视台从为单一用户、单一终端提供服务向为各类用户、各种终端提供服务的角色转变。

移动智能网技术

项目简介：该项目率先提出我国GSM移动智能网的体系结构和技术体制；研制成功包括SCP、SMP、VC、SCE、IP等实体在内的完全符合最新CAMEL国际标准的移动智能网CMIN02系统，并在网络实体、系统接口方面对规范进行了创造性扩充；率先提出并设计实现基于CAMEL技术的移动虚拟专用网、彩铃等新业务并制定业务标准；率先设计实现GPRS移动智能网及基于CAMEL技术的移动商务等移动增值服务系统并制定相关规范。该项目成果包括适应多种环境的动态业务量过载控制技术及算法；移动智能业务跨境漫游技术；大型移动智能网软件系统的容错机制；独立于现网规范阶段的充值系统和充值技术；移动智能业务的创建和提供机制。

无线移动自组织互联网

项目简介：该项目面向便携式终端且能够适用于WHAN和WPAN的移动自组织互联网技术，包括高效的空中接口、满足QoS的自适应移动路由、移动网络管理和控制、网络互联集成技术，研制了具有自组织功能的无线网络适配器的软硬件及移动自组织互联网实验系统。

该成果采用了改进型IEEE802.11协议、移动自组织协议、分布式移动IP以及综合无线TCP等技术，支持大规模分布式网络的自适应自组织组网及互联技术，支持节点移动管理和高效的无线业务传输。

电信传输综合网络管理系统

项目简介：针对前端业务开通、后端网管维护脱节的局面，引入其他行业ERP、“存量管理”等技术和理念，提出企业运营管理以资源数据为核心的管理架构；面对多厂商接口差异化，创立了统一接口总线，实现插件式的厂商接入；采用了自主提出的抽象信息模型，很好地覆盖了光缆光纤、PDH、SDH、SPDH、WDM等各类网络，对于MSTP、PON、ASON等新网络设备，也能很好兼容；实现了传输专业全监控，包括SDH、DWDM、MSTP、PDH、SPDH、ASON多种传输制式；提出了以资源为核心的告警分析，网络告警通过和上层的资源库相关联，实现了告警的差异化服务，最终实现大客户业务优先保障。

意义：该项目研发了首个国内成功应用的大型、传输网络集中管理系统。

电信固定网上综合短信应用

项目简介：该项目在国际上率先自主开发了基于固定电话网的短消息业务，首次以运营商为主导，基于用户的市场需求，制订了系列标准，引导设备制造商进行系统设备和终端设备的研制生产。实现了电话终端的跨越性发展，创新地开发了固网信息终端，改变了传统终端只能进行语音通信的现状，用户通过廉价、操作简便的信息终端，即可以简单的方式享受各种互联网的应用。开发了CTSI（Chinese Terminal Service Interface）协议和SMGP（Short Message Gateway protocol）协议，将互联网应用以简单的方式引入到固定电话网。在固定网上相继推出了彩铃、彩信等增值业务，拓展了业务范围，增加了业务收入。

电信“网管专家服务”

项目简介：该平台系统由客户网络接入部分、业务处理部分和业务展现部分组成。通过专线就近接入客户网络，通过SNMP协议收集客户网络设备、线路等故障和性能参数，后台处理及时展现故障，工程师及时处理，性能参数通过Internet以HTTPS的方式展现出来。可以实现实时主动式的端到端监控；客户网络故障处理和管理；客户网络管理和分析；实时查看专项会议服务。与电信带宽型业务的绑定，确保电信收入不减，避免与其他电信运营商打价格战，实现业务收入和服务质量的提高；与中国电信SLA服务捆绑，主动发现并解决客户故障，提高服务，减少纠纷和赔付；与系统集成业务绑定，提高中标率、服务和业务收入。

面向下一代网络（NGN）综合软交换平台

项目简介：该项目在核心技术攻关上取得了一系列成果，包括NGN网络体系、开放业务环境、大规模组网、接入控制与资源管理、大容量呼叫处理、高密度媒体处理、QoS保证、用户与网络安全、高可用性与容灾等。

该项目开发了软交换、综合接入网关、中继网关、多媒体应用服务器等关键设备，能够提供语音/传真、多媒体、呈现、统一消息、一号通、VPN等多样化的NGN业务，完成了产业化工作并开始投入商用。

意义：该项目成果在电信网络业务转型、下一代网络和信息基础设施的建设中得到广泛的应用，推进了整个社会信息化进程的发展。

数据增值业务支撑报务平台

项目简介：该项目采用自创的、由中国移动认可并广泛推广使用的文件传输格式，通过国际和国内通用的FTP、SMPP|UAP（USSD通信接口）通信协议，并与中国移动1860客户服务系统、MISC系统、BOSS系统、USSD系统等同步数据，保证了数据传输的准确性、实时性和安全性。采用MD5改进算法作为高速查询的唯一标识，既解决海量异元数据采集入库速度的难题，又能达到严格的实时查询速度指标，短信定制业务经过MD5（128位）摘要算法组成一个关键字，既保证了插入速度，又保证了查询和匹配速度。

意义：该系统可以整合现有业务受理、业务监管、业务考评和客户报务流程，为长期稳定的发展提供必要的业务管理手段，为移动用户提供更为深化的服务。

移动通信室内信号覆盖

项目简介：为解决室内覆盖问题，该项目建设了室内分布系统，将基站的信号通过有线方式直接引入到室内的每一个区域，再通过小型天线将基站信号发送出去，从而达到消除室内覆盖盲区，抑制干扰，为室内移动通信用户提供一稳定、可靠的信号，使用户在室内也能受到高质量个人通信服务。

意义：该规范是国内第一份正式公布的移动通信信号室内分布系统的标准，规范对指导建筑物移动通信室内信号覆盖分布系统设计，改善建筑物移动通信室内信号环境，完善建筑物移动通信室内信号的正常运行和提高运行可靠性具有重要意义，并填补了国内在这一领域的空白。

手机办公应用系统

项目简介：基于数据交换的手机办公应用系统是针对手机办公应用的特点，采用数据交换技术、XML技术、可重用技术、N层体系模型技术、软件构件技术，借鉴国际主流标准，灵活、开放、可扩充的手机办公应用系统。该系统支持各种流行的手机、PDA，支持WAP2.0以上所有版本，同时支持HTML和xHTML信息浏览；易操作性；具有高的容错及故障恢复能力，在出现意外时，能够隔离故障区、保护重要数据、通知管理人员做人工干预，避免灾难性后果发生；软件可读、可修改、可测试；软件支持各种流行的手机终端设备；实现身份认证安全、传输安全、应用安全；充分考虑了实用性，能够真正为工作带来便利。

华为移动软交换解决方案

项目简介：MSOFTX3000和UMG8900是立足于解决2G/3G核心网层的产品，采用华为公司成熟的OSTA平台，具有同时支持GSM核心网、UMTSR99/R4/R5协议和相关功能；可以为运营商提供一个完整的从GSM到3GPPR99再到3GPR4/R5的演进方案。其定位于支持3GPPR4/R5电路交换核心网应用，同时可以兼容GSM和3GPPR99组网，并且具有向3GPPR6平滑演进的能力。该技术具有系统结构先进、容量大、组网能力强、业务功能丰富等特点，并具有良好的产品延续性。

计算机网络电话通信系统

项目简介： 该项目是利用计算机网络实现电话用户音频数据流的高速传输及其数据交换。计算机节点将电话终端设备上的2.4―9.6Kbps串行数据流转换成网络上的数据流，通过IP/UDP通信协议来实现数据流的传输，并传输至所呼叫的用户端计算机，同时下传到电话终端设备，从而实现电话通信。

篇6

【关键词】资本资源；广告产业；竞争力

波特将影响产业竞争力的生产要素归纳为五个方面，即人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施，并认为“大多数产业的竞争优势中，生产要素通常是创造得来而非自然天成的，并且会随各个国家及其产业性质而有极大的差异。因此，无论在任何时期，天然的生产要素都没有被创造、升级和专业化的人为产业条件重要”［1］。对于广告产业而言，从中外广告产业发展的历程可以看到，资本要素在产业竞争力提升中的基础性作用。

WPP集团崛起的启示

综观世界著名广告集团的发展历史可以发现，大型广告集团的发展史就是一部利用雄厚资本不断合并、收购来发展实力的扩张史。WPP集团就是善于资本运作的广告集团中最为突出的优秀代表。WPP集团原先并不是做广告出身，它的发展壮大得益于集团中的灵魂核心人物――马丁・索罗（Martin Sorrell），这是一个熟悉广告的资本家。做财务出身的索罗非常善于运用资本的力量，在1986年他就离开了当时正处于巅峰状态的盛世（Saatchi），以67.6万美元的价格收购了英国购物车制造公司，这个英国购物车制造公司就是WPP的前身。索罗从此开始了他不断并购、联合和投资各类广告公司、迅速扩张和壮大之路，这使得WPP在2008年一跃成为全球第一的传播集团。WPP资本运作的手段和方式主要有三种：兼并、收购和接管。通过这三种方式对企业产权进行交易和重组，使企业在自身积累扩张之外，对外部资源进行优化配置，拓宽融资渠道和市场规模，实现低成本、高效率的集约经营。

利用资本要素提升竞争力的理论和现实原因

理论原因。广告公司利用资本要素是建立在提高经营效率、降低交易成本的理论基础之上的。

一方面，对于企业而言，通过资本运营迅速扩大规模可以带来“规模经济”，即若干公司通过水平和垂直并购形成更大规模的经营实体，不仅可以使单位产品成本、物耗降低，还可以精简大量经营管理人员和降低营销成本，同时也可以使企业有更多的资金用于研究与开发，使其具有更强的竞争能力。广告公司通过并购各种具有不同专长的传播公司，可以在最短的时间内，以最小的成本获取规模运营优势，实现资源优化配置，从而形成从前期调研到策划创意，再到后期制作，直至媒体购买等领域全面铺开的格局，大大提升了企业的运营效率。

另一方面，并购能以交易成本的降低来获取更大的利润。因为市场的有限理性、投机主义、不确定性和复杂性、信息不对称等原因，企业每一项业务都会产生搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本等交易成本。因此，通过并购的方式将业务“内部化”成为降低高昂交易成本的解决方法。也就是说，将本来存在于企业外部的市场，通过并购的方式在企业内部建立市场，从而降低交易成本。广告公司大举并购水平产业链和垂直产业链上的各种公司也就是基于降低交易成本的考虑。

现实基础。广告公司通过并购来实现扩张也是有其现实背景的。

首先，全球并购浪潮让广告主和媒体在规模上的扩大和实力上的加强，进一步冲击了广告产业，使得广告公司必须以同步扩张来获取市场地位和议价能力。广告主经营规模的扩大给广告公司带来了至少两方面的影响：其一，广告主的全球化运营要求广告公司予以配合，在全球范围内为其提供整合营销传播服务；其二，广告主自身实力的进一步加强，更强化了广告主在与广告公司关系中的强势地位，使得广告主对广告公司的议价能力大大提高。在这样的情况下，广告公司必须进行同步扩张才能既满足广告主全球化营销的需要，也在与广告主的市场博弈中获取较为有利的地位。媒体之间的并购同样也使得媒体的力量越来越集中，为了拥有与媒体对等的议价能力，广告公司也只能通过加强并购壮大力量，来获得相应的市场地位。

其次，数字技术的迅速发展让广告主、广告公司和媒体都发生了巨大的变化，广告主越来越倾向于采取互动的、个性化的、精准的广告投放和营销传播方式，媒体也越来越趋向于新、旧媒体的融合，这都使得传统的广告公司必须迅速进行业务转型以适应这种变化。传统的广告公司至少需要进行两个方面的转型：其一，将传统的广告业务拓展到整合营销传播领域；其二，业务从传统媒体领域扩展到新媒体领域。不论是扩展到整合营销传播领域，还是扩展到新媒体领域，最方便、最快捷、最经济的方式就是对公关、营销咨询、事件营销、展会等其他营销传播公司和新媒体公司进行兼并和收购，以资本运作来实现业务的迅速扩张，适应变化了的外部环境。

最后，广告公司之间竞争的进一步激化也促使广告公司以规模扩张换取发展空间。除了WPP集团以外，宏盟集团（Omnicom Group Inc）、IPG集团（Interpublic）、阳狮集团（Publicis）等全球最大的几家广告集团纷纷以并购加强整合营销传播水平，扩大势力范围。在越来越激烈的市场竞争中，并购不仅仅能增强广告集团的业务实力，还能获得被并购公司带来的大量客户，更能通过不断的并购增强资本市场上股民和投资者的信心，获得更多的投资资本。这一举数得也是广告集团大力扩张的原因之一。

资本要素是迅速提升中国广告产业竞争力的基础资源

整合营销和数字媒体对广告产业提出了“整合”的要求。各种数字新媒体的出现带来了信息传播途径的多元化，消费者媒体接触形态呈现出“碎片化”趋势。一方面，复杂的市场营销环境呼唤着各种营销工具和手段的系统化结合，以便跟随市场环境进行即时性的动态修正；另一方面，具有“生产无限、传播无限、需求接近无限”的数字媒体在表现出“个性化、去中心化”的同时，也表现出“共性化、再中心化”的一面，即数字媒体打破了时空限制，为形形有共同喜好和需求的消费者提供了“重聚”的平台［2］。整合营销和数字媒体要求广告实现从简单的传播工具向集多种交流渠道和多类交流方式于一体的沟通平台的演化，即要求广告产业进行“整合”。

具有成熟资本运作经验的外资广告公司给国内广告市场造成巨大压力。具有成熟资本运作经验的外资广告公司在中国广告市场上攻城略地，在经历了业务竞争、品牌竞争之后，已经上升到资本运作的层面。为了在短期内实现本土化运营，跨国广告公司通过对有实力的本土广告公司的兼并，很快在中国各个区域、各个业务领域占据优势地位。它们依靠雄厚的资本力量吸纳某些区域市场上或某些专业领域内实力最强、最有价值的广告公司，以达到迅速占领该区域市场和业务领域的目的。这些外资广告公司“由主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击，既固守原有的跨国公司客户，也和本土广告公司争抢本地大客户；在空间上，由集中于京、沪、穗逐渐转为向二线城市全面渗透”[3]。这必然造成对国内广告市场的巨大压力。

资本要素是中国广告产业迅速“整合”、提升实力的基础要素。资本要素在经济发展中是一项非常重要的生产要素，尤其当行业发展到高度竞争阶段，资本往往对提升产业竞争力，建立新的行业秩序起到了调节手段和平台的作用。营销环境和媒体环境的变化要求广告产业迅速“整合”，具有成熟资本运作经验的外资广告公司又给国内广告市场带来了巨大压力，中国广告产业长期以来的“低资本型广告产业发展模式”已经不能适应竞争环境的改变。只有善用资本资源，进行资本运作才能进行产业整合，改变产业结构，提升产业实力，加快产业升级。资本资源成为实现产业迅速“整合”，提升产业竞争力的最为可行的工具和基础要素。

参考文献：

［1］迈克尔・波特.国家竞争优势［M］.北京：华夏出版社，2002.

［2］黄升民，杨雪睿.碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势［J］.现代传播，2005（6）.

［3］王忆南.正确认识制对我国广告业发展的积极意义［J］.山东工商学院学报，2005（6）.

篇7

户外媒体 价值主张 商业模式

肖玉琴，南昌大学公共管理学院副教授，博士。

随着户外新媒体的快速发展，加上风险投资资金的追捧，商业模式创新逐渐成为户外媒体管理者关注的焦点。当前我国户外媒体行业正处调整过渡期，数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时，对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求，需要学界的理论思考。

一、价值主张：户外媒体商业模式创新的核心要素

商业模式是企业创新的焦点和企业为自身、供应商、合作伙伴及客户创造价值的决定性来源。[1]作为企业创造价值的方式和逻辑，商业模式被公认为是一个由多要素组成的结构体系，但是，研究者对其要素的具体构成并未达成共识。尽管如此，价值主张、产品与服务、价值结构和收益模式是多数学者认同的4大基本要素。其中的价值主张规定了企业提供给利益相关者什么样的利益以及利益相关者如何参与企业的商业模式。[2]从某种意义上说，企业的商业模式是围绕价值主张而展开的结构或体系。

传统户外媒体商业模式结构简单，强调地段的重要性，通过空间的强迫性来牵制受众的注意力，并以此为筹码与广告主交易，商业参与角色主要涉及广告空间供应商、媒体设备供应商、媒介购买公司、广告公司、广告主、政府主管部门以及其他配套服务商和增值服务商（见图1），其价值主张的目标对象是掌控财源的广告主，受众在这里只是传统户外媒体实现商业利益的工具性载体，其相关需求与利益几乎被漠视，这与电视、杂志等以受众为价值主张中心的“二次售卖”模式迥然相异。

传统户外媒体商业模式强调媒体经营者迎合广告主需求的能力，而无需像其他大众媒体一样在广告主需求和受众需求之间寻求平衡。但是随着媒体产业格局的变化和受众生活方式的改变，受众注意力被媒体的多样化选择稀释，当人们越来越多地选择诸如手机和掌上电脑这样的新媒体打发户外“无聊时间”时，传统户外媒体商业模式的有效性面临挑战，这直接推动了户外媒体商业模式的创新。除广告主以外的其他利益相关者扮演的角色及潜在需求，对于户外媒体行业的商业模式创新十分重要。要将更多的产业相关者转变成户外媒体的商业资源，首先必须要将更多的产业相关者纳入其价值主张的战略范畴。也就是说，户外媒体商业模式创新的关键在于其价值主张的多元转变。

二、从历史经验看户外媒体价值主张的衍变

1. 户外媒体发展史回顾

（1）原始时期的户外媒体

作为最古老的广告媒体，户外媒体的历史至少可追溯至5000年前的古文明时期，[3]各种广告物成为传播社会服务信息和商业信息的载体。现存最早的户外广告是埃及奴隶主写在纸莎草纸上悬赏缉拿逃跑奴隶的广告传单。著名的埃及方尖碑也是古老的户外媒体，古埃及人将文字雕刻于石碑上，不仅用于公布法规和条约，也用于引导旅行者和商人。[4]古巴比伦商人在其店铺外悬挂招牌以明示行业或吸引顾客。[5]古希腊则将公众比赛的名单列于木牍上。[6]随后，更多的户外广告形式出现了。罗马帝国时期，人们大量使用具物招牌以吸引路人的注意，比如山羊代表奶店、灌木丛代表饭店等，人们也开始在公众集合地的墙上绘制角斗比赛的通告。[7]12世纪初，法国人开始在城中张贴法律公告。[8]

（2）近代时期的户外媒体

1445年，约翰尼斯・古登堡（Johannes Gutenberg）发明铅活字印刷术，使得户外媒体发生了革命性的变化，传单和海报开始流行。[9]近代广告时期以此为开端，到19世纪上半叶结束，这一时期，以英国作为现代广告兴起的中心。[10]到了17世纪，这种印刷新技术被广泛用于户外招牌。[11]

此时，广告张贴的方式依然比较原始，花少量的钱就可雇佣男孩们到人群集中地张贴广告。但是，问题出现了，刚被张贴的广告很快就被覆盖，广告主们开始希望拥有交通要道上的黄金位置以保证信息能呈现一段时间。1740年，伦敦的一个服装商要求通告人将其广告挨着官方通告张贴，这是第一个商业广告牌。[12]伦敦市议会认可了这种行为，并规定那些使用公共渠道的广告商要上缴一定的费用。在官方授权不久后，海报张贴者们开始在交通要道安装自己的设备，[13]至此，海报有了专属建筑物。

（3）现代时期的户外媒体

户外媒体发展至现代时期的重大表现是新技术和新媒介的应用。1910年，巴黎国际汽车展览会的正门使用荧光彩色灯管装饰。1911年，巴黎蒙马特林荫大道的时装店安装了第一个霓虹灯广告招牌。[14]灯光电气、摄影、印刷油墨等技术革新大大推动了户外媒体的发展。

美国取代英国成为现代广告的中心。美国最初的户外招贴由英国殖民者传播而来，其第一块户外广告牌出现于19世纪30年代，其大型户外海报（超过4.6平方米）发端于1835年杰瑞德・贝尔在纽约的办公室印制的马戏团海报。[15]到1850年，美国户外媒介已相当发达，20年后，美国户外媒体广告收入占广告总收入的1/3。[16]刚开始，美国的路边广告基本上服务于本地企业，商人们在墙和栅栏上漆上标志或贴上海报，以告知过往者售卖马毯、风湿药等货品的商铺位置。1850年，外部广告第一次出现在有轨电车上，这扩大了户外媒体的传播范围。[17]1900年，美国开始制造标准化的户外广告牌，传播效果的改善促使诸如棕榄（Palmolive）、凯洛格（Kellogg）和可口可乐（coca-cola）这样的大广告主大量使用户外媒体传播商业信息。[18]

合作者价值主张和其他利益相关者价值主张对户外媒体的影响亦在不断加强，特别是与媒体供应者谈判中议价能力的式微，已成为户外传媒企业发展的掣肘，这从华视、分众、航美3家户外传媒近年来的财务报告可见一斑：户外媒体成本过高，并有持续上涨的趋势，以2012年第2季度为例，华视传媒实现净营收2810万美元，而当季的营收成本高达3346万美元。航美传媒二季度营收成本达5980万美元，当季营收则为6810万美元。分众第二季营收成本为8443万美元，比2011年同期增长25%。

当然，价值主张的实现，不仅需要市场规律的逻辑检验，更要经历盈利数据的数值检验。但是，户外传媒企业只有全面深入了解产业利益相关者的实际需求，构建合理的价值主张，并与竞争对手有效地区分开来，才能充分利用企业本身拥有的能力和资源，通过对成本支出的结构优化，以及内容、技术、配套等方面的协同发展，实现持续盈利。

四、基于多元价值主张的户外媒体商业模式新框架

基于我国户外媒体价值主张的多元化趋势，笔者尝试建构户外媒体商业模式新框架（见图2），该商业模式结构更加丰富，商业参与者不仅包括了原有的广告空间供应商、媒体设备供应商、媒介购买公司、广告公司、广告主、政府主管部门以及其他配套服务商和增值服务商，还增加了媒体内容提供商、技术平台运营商、第三方支付平台等商业伙伴。新框架突出了广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方的价值主张，相比传统户外媒体商业模式，其最大的变化在于受众不仅仅是户外媒体实现商业价值的工具性载体，其自身利益和需求亦受到前所未有的重视：户外媒体为他们提供物质激励、信息服务、快乐体验等。在户外媒体商业模式新框架中，受众变成与广告主一样重要的商业资源，受众价值主张的实现成为广告主价值主张实现的一个前提条件。

结语

在媒介融合大趋势下，户外媒体融入了越来越多的其他类型的媒介元素和经营模式，也许，不久的将来，户外媒体也会像电视媒体一样利用品牌发展附加、衍生产品，走“三次售卖”的路线，其商业模式创新之路在继续。

参考文献：

[1] Amit R and Zott C， Value Creation in E-Business[J]. Strategic Management Journal， 2001， 22 （6/7）：493-520.

[2] Mitchell D and Coles C， The Ultimate Competitive Advantage： Secrets of Continually Developing a More Profitable Business Model[J]. San Francisco： Berrett-Koehler Publishers，2003：189.

[3] [16] [18] Taylor C R， Chang Weih. The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States[J]. Journal of Macromarketing，1995（spring）：47-59.

[4] [6] Outdoor Advertising Association of America. Billboard Basics： A Primer for Outdoor Advertising. Washington D.C.： Outdoor Advertising Association of America，1994：3.

[5] [13] Sampson H.. A History of Advertising from the Earliest Times[M]. London： Chatto and Windus，1874：23，30.

[7] [8] [12] Presbrey F.. The History and Development of Advertising[M]. New York： Doubleday， Doran & Company， 1929：1-5.

[9] Schuwer P. History of Advertising[M]. London： Leisure Art， Limited， 1966：25.

[10] 丁俊杰. 广告学（2）[M]. 武汉：武汉大学出版社，2001：59.

[11] Tocker P. “Standardized Outdoor Advertising-History， Economics， and Self-Regulation.” in Outdoor Advertising J.W. Houck （ed.）[M]. South Bend， IN： Notre Dame Press， 1969：11-56.

[14] 陈培爱. 广告学概论[M]. 北京：高等教育出版社，2004：24.

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1.寻找文学作品盈利模式

在网络文学网站发展的十余年过程中，它构建起了属于自己的盈利模式，经历了由完全免费到付费阅读再到产业化发展的过程。早期的网络文学网站具有浓厚的个人色彩，作者与读者出于兴趣进行作品的阅读与分享，这时的网络文学网站是非盈利性的。然而，随着网络文学的壮大发展，付费阅读的必要性和重要性渐渐凸显，软硬件条件走向成熟。以2003年10月起点中文网率先推出VIP收费会员计划为临界点，网络文学网站走向了收费时代。付费阅读对网络文学网站发展的贡献是显而易见的。第一，付费阅读让网络文学从实际意义上真正成为一种生产力，极大地激励了网络文学创造更优秀的作品；第二，付费阅读将网络文学版权问题的解决提上日程，一定程度上遏制了网络盗版现象；第三，付费阅读让网络文学走上市场化道路，市场经济具有优胜劣汰特性，优秀作品得到广泛传播，而平庸的作品被湮没，使网络文学界更具活力。付费阅读是网络文学史上的里程碑，但其局限性也在实际操作中凸显出来。第一，付费阅读在一定程度上处于微利状态。第二，在有选择的情况下，网络文学读者依然倾向于免费作品。因此，对付费阅读这一单一盈利模式的突破成为了网络文学网站试图突破的瓶颈，构建多元化盈利模式是网络文学网站进一步发展的题中之义。

2.建构文学作品产业化

如上所述，为了突破单一的盈利模式，网络文学网站开始寻求构建网络文学作品的产业化。网络文学作品产业化指的是围绕在该网络文学网站平台上原创首发的文学作品，进行系列版权运作活动。以作品资源为依托，包括其电子出版、图书出版、影视改编、动漫游戏等一系列环节。网络文学产业化的意义在于使网络文学由单一的文学产品变为多角度、全方位开发的文化资源。在各种形态的媒体流转间，文学作品的内容得到增值，网络文学得以向完整产业链发展。目前，在建构网络文学产业化方面，我国部分网络文学网站已进行着有声有色的尝试，譬如盛大集团旗下的起点中文网、红袖添香等。然而，网络文学作品产业化作为一种互联网出版的新生业态，尚存在着许多不足，主要表现在：第一，版权开发不够深入。许多作品仅仅走到了线下出版这一步，便湮没在为数众多的青春文学图书中。究其原因，出版商未能挖掘网络文学的独特优势，未能在实体图书的宣传营销中对其在线上已经积累的读者群进行良好的利用。第二，网络产业规模较小。除去少数非常成功的作品，目前文学作品产业化运营带来的收益并不高，付费阅读仍是网络文学的主流盈利模式。据统计，个人付费目前仍占文学网站70%的盈利比重，而版权运营收入仅占8%。由此可见，建构文学作品产业化，我国网络文学网站还有着很长的路要走。

3.无线阅读作为新的增长点

随着智能手机的普及，手机及移动终端阅读与诸多其他“第五媒体”产业一样成为了新的产业增长点，文学网站无线化趋势进一步明朗。中国互联网络信息中心的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》称：“截至2013年12月，我国的网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。”与传统的文学网站阅读方式相比，手机及移动终端阅读优势主要体现在：第一，随时随地，渗透人们的碎片化时间。手机以其便携、智能的特性，成为了诸多网络文学读者打发乘坐公共交通、排队等待等生活中碎片化事件的极佳选择。第二，结合移动社交功能，潜力巨大。诸多手机阅读软件开发了分享给好友或分享到微博、微信等社交平台的功能，将阅读事件作为社交话题，满足了人们社会交往和自我实现的需要。第三，多媒体集成，表现形式丰富。手机阅读突破了传统的网页浏览文字的功能，可以结合图片、音乐、视频等多种媒体，提升读者的阅读体验。由此可见，无线阅读作为新的产业增长点，将成为未来网络文学网站的发展方向。

二、网络文学网站的盈利模式建构

1.付费阅读

付费阅读为目前网络文学网站主要的盈利来源之一。网络文学从免费走向付费，是网络文学网站发展史上具有里程碑意义的事件，标志着网络文学正式作为一种生产率活跃在文化产业的舞台上。目前，计字数购买作品是国内网络文学网站普遍采用的付费形式，以下以红袖添香网为例分析网络文学网站的付费阅读模式。红袖添香小说网（以下简称“红袖添香”）是国内首屈一指的女性网络文学网站，其注册用户达340万，内容包括小说、散文、诗歌等。红袖添香的付费阅读模式在业内具有典型代表性。第一，免费试读和VIP章节结合。红袖添香网站上有部分免费阅读的作品，当某作品积累了一定的阅读量和人气之后，网站编辑会与作者联系，商量是否付费事宜。一旦作者确定付费，读者就需要通过充值“红袖币”来继续阅读作品，一般30元可在该网站上阅读100万字作品、第二，多样的付费形式。红袖添香网站上的付费阅读模式分为按量定价、全本一口价和包月阅读三种形式。按量定价即读者按照自身的阅读量，充值“红袖币”，按字数购买作品阅读。全本一口价即读者一次性购买某作品的全部内容进行阅读。包月即充值一定数量的“红袖币”之后，即可阅读红袖添香包月书库中的产品。多样的付费形式可以让读者根据本身需要来购买产品，刺激消费。第三，适当折扣。红袖添香网站上折扣活动较多，门槛较低。用户升级到一定的VIP等级，或是包月达三个月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了读者在该网站的消费。

2.广告收入

广告收入为网络文学网站仅次于付费阅读的另一种常见的盈利形式。在文学网站上，常见的广告形式包括文本链接、网幅广告等，针对文学网站的主要读者群，传递包括购物、游戏等广告信息。网络文学网站的广告由于形象鲜明、受众明确等优势，为诸多营销商青睐，因此广告是各大网络文学网站普遍采用的盈利手段，为网络文学网站带来了可观的收入。以起点中文网为例，作为目前国内领先的原创文学门户网站，起点中文网取得的广告收入相当丰厚。起点中文网首页广告位有四个通栏，一个按钮以及一个撕角，一个弹窗广告一年下来可达百万余元。加上其他的广告收入，2008年，起点中文网广告收入已达上千万。2009年底，起点中文网总裁表示，商业广告占到了该网站收入的25%。由此可见广告收入为网络文学网站重要的盈利模块之一。

3.版权运营

网络文学作品版权运营指的是围绕某一作品为核心，以作品资源为依托，进行包括电子出版、图书出版、影视动漫、游戏改编等活动，以期构建具备文学属性的产业群落的运营方式。网络文学版权运营有利于最大限度开发作品资源，有利于文学作品在不同媒体间实现增值，有利于读者得到最丰富的阅读体验。如上文所言，我国网络文学网站在版权运营方面尚处于起步阶段，但也不乏成功案例，可见版权运营是网络文学网站盈利的“蓝海”，有着较大的发展潜力。目前，网络文学作品版权运营主要涵盖线下出版、游戏改编以及影视改编三种形式。第一，线下出版。网络文学在网络上走红后，将作品进行实体书籍的出版是目前网络文学作品版权运营的最主要形式。线下出版的形式包括将原有作品直接出版，如《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》等；包括在网上发表部分作品，再将小说的结局以实体书籍的方式公布，如流潋紫的《后宫》系列；也包括在网上走红的作家进军实体文学市场，如安妮宝贝系列作品。网络文学进行实体文学出版的模式提高了作者的知名度与收益，充实了图书出版资源，是使作者、网站以及出版社多方受益的选择。第二，改编游戏。网络文学改编为游戏多见于奇幻、修仙、武侠等男性向题材的文学作品，这些文学作品的受众与网络游戏受众有着高度的重合性，经过改编之后，玩家可以在游戏中对小说的情境进行亲身体验，小说也可以借游戏的成功得到二次传播。如长篇仙侠小说《诛仙》，这部最初发表在幻剑书盟的小说在走红后被北京完美时空网络技术有限公司改编为3D游戏，不仅游戏与小说都大受好评，并且还推动了网友参与创作宣传歌曲，写作同人小说等，最大限度地为原作品积累了人气，挖掘了原作品的价值。第三，影视改编。电视是目前覆盖最广、受众最多的大众媒体，文学作品由网络走向电视，是其在版权运营中走的一大步。以盛大文学为例，早在2009年，盛大文学就开国内同行业之先河，成立了专门的影视部门。仅2011年1月到9月间，属于盛大文学网站体系的起点中文网、红袖添香网等文学网站就售出了近50部小说的影视改编权。成功的电视剧如《裸婚时代》、《甄嬛传》、《步步惊心》等，通过各大卫视轮流播出，走进了千家万户，原作品的版权价值得到了极大的发挥。

4.无线产品开发

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一方面，中关村高科技企业求资若渴；另一方面，中国风险投资业在未来几年将呈爆炸性增长态势。在此情形下，当风投邂逅高科技企业，必定会碰撞出无数动人的财富故事。

风投如何找目标

猎犬的鼻子是最灵的，风险投资家们同样具有灵敏的嗅觉。他们在找什么样的投资目标？能够进入风投机构法眼的企业需要具备怎样的条件？

成立于2004年10月的金沙江创业投资，专注于创业型企业的早期投资。投资重点一方面是半导体以及和半导体相关的IC的设计、新材料、新工艺，另一方面是互联网无线以及新媒体。除此之外也关注其他领域的IT软件、电信以及信息技术公司，还有一些新的商业模式。金沙江从2005年开始在中关村投资，现在中关村的投资共有6个项目，投资额达2000万美元，占投资总额的60%。

金沙江创业投资合伙人潘晓峰告诉《新财经》记者，企业要获得风险投资，要么有创新技术，要么有创新模式，而且必须有市场潜力。对于同一行业的不同企业，在市场前景、商业模式都相似的情况下，投资人选择投资对象的关键因素就是企业的团队，重点考察团队的执行能力和运作能力。

金沙江现在投资的企业有晶宝利微电子科技公司，这是一家提供高清电视解码芯片的集成电路设计公司,在电视芯片设计领域有40项专利。这家公司由4名留学博士创办，他们在美国一些大公司都做到CTO以上的职位。潘晓峰告诉《新财经》，他们之所以选择这家企业，就是看中了这家公司的团队和技术。今年初，金沙江完成了对该企业的投资，两个月后，这家公司又获得了新一轮投资。对于投资的另外两家企业百合网和明致无限，金沙江则分别看中它们的商业模式和市场前景，前者的主营业务是提供网上婚恋交友平台，后者主要从事手机无线互联网运用。

对于企业所在区域，潘晓峰告诉《新财经》记者：一般情况下并不看中企业所在的区域，主要是看项目。而中关村是个例外，园区有专门的风险投资激励政策，对风险投资机构的政策支持很到位。

企业怎样获得投资

对于诸多高成长性的企业来说，怎样才能获得风险投资的青睐？中关村科技园区内的企业青牛软件技术有限责任公司的说法颇有借鉴意义。

2005年，中国增值电信市场和呼叫中心市场的主导厂商青牛软件迎来了发展史上一个里程碑。该企业成功融资3150万美元，主要投资者为软银亚洲、华登国际、中科招商等全球知名的投资基金。青牛因此获得当时中国内地软件公司最大金额的私募融资。

谈到青牛的吸引力，青牛软件总裁助理、市场部经理表示，青牛软件的吸引力在于：领先的技术能力、稳健的团队合作和日益广阔的市场前景。从20世纪90年代开始，通讯市场开始呈现出持续增长态势，无论是固定通讯网还是移动通讯网的用户量都增长迅速，在基础话音收入外通过新的增值业务进一步开发用户，提高用户人均贡献量成为运营商的在市场竞争中取胜的关键点。通讯运营支撑系统是运营商能否迅速开展新业务的关键，创办于2000年的青牛软件正是在这样的行业背景下介入增值电信市场，成为产业链中的重要一环。作为通讯软件产品和服务提供商，青牛已在IVR（自动语音服务）应用领域跟中国移动、中国联通结成了合作伙伴关系，与各大基础运营商有不同层次的合作。从团队来看，青牛软件创建之初的十几个人全部是技术出身，每个人都有五年以上的技术管理和企业经营经验，公司成立近六年来，最初的创业人员没有一个人离开，整个团队发展非常成熟，核心管理团队相互在业务能力和人品上的认同以及事业上的共同追求使整个团队十分稳定。

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一、发展水利开发与乡村旅游的优势

乡村旅游实则是低碳经济下，借助生态资源的优势，重温和感受人与自然和谐发展的一种产业方式，是一种非资源消耗性产业，是朝阳产业。说到生态资源，我国江河湖泊众多，水利资源丰富，由水资源还延伸出湿地、灌区、桥梁景观，以及水利人文资源。这些资源在顺应自然、科学合理开发后，对当地乡村经济发展与振兴将起到积极的推动作用。同时，开展水利旅游也有多重意义，其一，亲水是一种传统。探究人类文明史，人们是逐水而居，依水发展绵延生息。古往今来，名人骚客写下无数咏水诗篇，他们寄情山水，托水寓义，以山水抒发多种情怀，可以说水利资源旅游自古有之，现在推广只是它的延续和发展。其二，可以更好地让大家了解水利。一座大桥、一座大坝的兴建，无不讲述着当时的经济发展、执政理念、工程施工水平，是一个水利工程发展史，游客的实地观看，可以强烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流动的，水是包容的，有水涵养，动植物和谐相处，一派田园风光。人们到了这里，身心得到舒缓，疲惫、焦虑、压力抛之脑后，这些地方既是天然氧吧，也是疗养胜地。其四，带动相关产业。由于水资源的开发，可以衍生出休闲、美食体验、冲浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多种行业，既可以完善产业链、调整水产业结构，又能增加乡村收入，拉动当地经济。其五，抓好保护工作。开发水利资源，离不开保护这个词，要高举水生态环境保护的旗帜，围绕水生态修复、水源区保护、水工程维护，抓好水资源管理和运营。在此过程中，结合防洪、河道疏浚、生态修复、资源整治等工作，以改善乡村居住环境，涵养水资源，优化生态环境，提高乡村可持续和谐发展。

二、数字传媒技术助力水利旅游经济

数字传媒技术是利用计算机技术、计算机软件、网络通信及声光电等技术，综合处理声音、文字、图像及图形等媒体信息，将抽象的信息具象化，变成能管理、可感知和能交互的技术。现在一部智能手机在互联网的加持下，通过微信、微博，利用抖音、快手、火山等小视频、小程序，将天南地北、五湖四海的人们联结在一起，一张图片、一个信息，可以吸引几十万的网民围观，吸引人们的眼球，这些都是广告宣传所急需的。该书指出，数字传媒技术能够为观光客提供多元而丰富的信息，向游人提供便捷的交流互动平台，人们旅游获取信息和交流已不受时空限制，可以实现资源信息的互通共享。该书作者也提醒水利旅游开发者，要重视数字传媒技术的运用。乡村旅游、乡村振兴的路径要与视频、动漫、投影、网络及计算机等数字传媒技术结合，通过现代设计艺术和大众传播媒介将数字信息传播技术应用到乡村旅游规划机构、乡村旅游开发运营管理等领域，数字传媒技术与水利旅游开发及乡村旅游的融合能进一步推动乡村旅游经济的发展。在开发水利资源与运营中，要利用大众喜爱的自媒体微博、抖音、短视频等媒介，向人们提供各种积极向上的娱乐空间。将一栋栋极具水乡特色的民居场景，清澈的鱼塘边大人和孩子的欢乐嬉戏，周末和节假日，游人到水乡小镇赏花、看果、品果、拍照等图像广而告之，让潜在的目标游客感受到原汁原味的水乡美景，激发游客的内生动力。乡村水旅游的愉悦感、满足感、舒适感，身处其中的参与和互动情趣，微分享悠然自得和妙趣横生，使旅游生活更加有趣和生动。当然，数字传媒还能提供加强的模拟功能，能够精准表达自己的思想意图，利用三维立体和平面设计等技术设计出水乡旖旎绚丽的世界，创造出许多现实世界中无法实现的蓝图。总之，可以借鉴数字传媒技术广泛应用到文化传播、出版及信息传递、电子商务、虚拟现实及创意设计等领域中的成熟技术和独创手法，为水利资源旅游与开发助力。

三、数字传媒技术在水利旅游开发与乡村旅游中的应用