运动会报道范文

导语：如何才能写好一篇运动会报道，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

运动会报道稿

看!那一面面迎风飘舞的彩旗，是一朵朵盛开的鲜花;听!那一阵阵惊天动地的欢呼，是回响在耳边胜利的风声。运动场上的你们，是胜利的标志，运动场上的你们，是青春的赞叹。去吧!去迎接那伟大的挑战，去吧!去做一名追风的少年。

运动会报道稿

大海如此的浩淼，鼓声多么美妙，运动员们，你们不再像平时那样渺小，我们默默的祈祷，以你们为骄傲，我们会永远为你们叫好，看，终点就在眼前，听，同学为你呼喊。鼓起勇气奋力向前，用你的荣誉带给我们希望。

篇2

公司开运动会能够有效拉近同事之间的距离，增强公司凝聚力，怎么写运动会的报道新闻稿呢?下面小编给大家介绍关于公司运动会新闻报道范文的相关资料，希望对您有所帮助。

公司运动会新闻报道范文一在这美丽的3月，“我运动，我健康，我快乐”的青春号角在__公司的每一个角落吹响， 22日下午1点，重庆高科体育场上，彩旗飘扬，人头攒动，__公司第四届运动会的大幕即将拉开。 开幕式精彩的瞬间

别样的风采，高昂的斗志，跟随者《运动员进行曲》的节拍，运动健儿们身着统一的文化衫，迈着有力的步伐跃进出场，他们给自己的队伍取了响亮的名字。整齐的步伐印证着他们同心协力的信念;响亮的口号，喊出了他们永不言败的决心。

“多 少 次 挥 汗 如 雨，伤 痛 曾 填 满 记 忆，只 因 为 始 终 相 信，去 拼 搏 才 能 胜 利， 总 是 在 鼓 舞 自 己，要 成 功 就 得 努 力，热 血 在 赛 场 沸 腾，新媒在 重庆 升 起??”一曲改编自零点乐队的《相信自己》，由公司四大人气歌手激情献唱，为赛场上所有的队员们带来奋力拼搏力量和雄心!

运动健儿拼搏的姿态

开场表演结束，广播体操比赛正式开始，各队领操员在主持人的介绍下登上领操台，随着第八台广播体操音乐的节奏，各队整理好队形，做操的音乐响起，队员们全情投入，认真地做动作。放眼望去，所有的健儿们精神抖擞，动作整齐划一，刚劲有力，成为美丽蓝天下最亮丽的风景线。

速度·技巧——乒乓球

“乒乒乓乓，乒乒乓乓??”，早在3月_日，乒乓球男单和女单预决赛已在湘江狮堡二楼打响。48选手谁都不甘示弱，使出了自己的看家本领。搓球、刁球、旋转球、反手球，你来我当，一组球打了十几个回合也分不出胜负，看得人眼花缭乱。经过两个小时的激烈角逐，比赛最终决出了男子和女子乒乓球的前三名。

沉稳·谋略——台球

楼上的乒乓球进行的如火如荼，楼下的台球赛也在静静展开。24位选手通过抽签方式进行对决，和运动会其他的比赛不同，台球比赛中不需要力量的比拼和快速的反应，更多的是需要沉着的性格和精心的布局。握杆、架桥、出杆、击球，每一个动作都彰显出台球健儿们的优良品性和非凡智慧。

力量·对决——羽毛球

3月_日，羽毛球男单和女单比赛在凯建羽毛球馆正式上演。选手们摩拳擦掌，一场力量与速度的较量全面展开。有力的“高空发球”、灵活的反手接球、猛烈的扣球攻击、巧妙的“海底捞月”，健儿们一次次有力地挥动球拍，让飞扬的羽毛球时而像出膛的子弹，像离弦的弓箭，气势汹涌，锐不可当。

团队·较量——足球

足球赛让我们见识到团结协作，坚持不懈的运动精神，各队在场上展开激烈比拼，队员们沉着应战，默契配合，快速传球，稳定的后线防守、巧妙地中场进攻、精彩的开花攻门，经过激烈对战，二队最终冲破层层障碍，勇夺足球比赛第一名。

潇洒·激情——篮球

每一个回旋传球，每一个三步上篮，每一个精准投球，都引起现场观众一阵阵喝彩与掌声。篮球，是激情飞扬的精灵，来回穿梭，在场上划出一道道美丽的弧线。激烈的比分不断翻动，观众的心情也波动起伏! 快乐·协作——趣味比赛

在趣味体育比赛的赛场上，有趣的规则设置和团队竞赛形式，让大家在欢笑中体验协作精神。乒乓球接力赛各队4位员协作共进，往返接力;袋鼠跳诙谐的比赛动作引得观众开怀大笑;集体跳绳项目需要在8位成员的默契配合下完成跳绳任务;闯关达人中设置了有趣的小游戏让大家在轻松比赛中闯过六关收获胜利的喜悦。趣味比赛让大家加懂得，只要拥有热爱运动的精神和乐观的心态，生活中随处可见的简单道具都能成为我们锻炼身体的工具和快乐的源泉!

工作人员辛勤的身影

如果说在运动场上拼搏的运动员是闪亮明星，拥有着耀眼的光芒，那么在台下辛勤付出的志愿者、裁判和摄影师们就是辽阔的天空，让这一切光芒拥有绽放的地方。

五下午点，随着趣味比赛的结束，运动会也即将落下帷幕。在运动会最后一项，荣誉和丰收的环节——颁奖典礼荣耀展开。所有的获奖选手和团队都收获了精美的奖状和实用的奖品。

颁奖典礼结束，公司第四届运动会圆满落幕。运动会虽然结束，

但是运动健儿们爽朗的笑声还在场上回荡，关于“运动 健康 快乐”的美丽梦想仍在延续。

公司运动会新闻报道范文二为了加强企业内部凝聚力、增进同事之间的工作友谊、丰富员工的业余生活，公司决定于7月9日下午组织全体员工在篮球场举行三樱运动会。

20__年7月月9日下午14点，由珠海三樱日用品有限公司行政部及工会组织举办的第二届运动会在公司运动场隆重举行。

本次运动会设置了跳绳比赛、拔河比赛和篮球赛 3项赛事，各参赛队或队员展开激烈角逐。篮球比赛分为车间组(雄鹰队)和办公室组(猎人队)。拔河比赛由全体员工平均分成四队，通过抽签分成两组进行淘汰赛，淘汰赛每组胜利队进决赛分出最终冠军。跳绳竞赛以1分钟跳的圈数最多圈分出个人前三名。

赛场上，运动健儿们激情飞扬、奋力拼搏，最终评出跳绳竞赛的前三名是李广生、邓森林、叶德威，拔河赛由“青海队”获得冠军，篮球竞赛胜出队为“猎人队”。公司对胜出者与胜出对代表颁发了奖金(如图1)。

在本次运动中本着“友谊第一，比赛第二”的理念参加比赛，赛出了风格，赛出了水平。

本次运动会的举行，充分展现了全体同仁对体育运动的热情，不仅锻炼了身体素质和磨砺了精神意志，还增强了大家的合作精神和集体荣誉感。

公司运动会新闻报道范文三十一月的成都，秋的味道还未散去，初冬却迎面扑来，让人感受到冬的气息。金黄色的银杏树叶给成都增添了一道初冬美丽的画面，把成都装扮得金碧辉煌。 “超越对手，超越自我”，在这个初冬，成都紫泉厂区内的响起了激烈的加油声，欢呼声，呐喊声。本届趣味运动会的欢乐声激-情的飞扬在成都紫泉公司的每个角落，每一名员工都洋溢着豪情欢笑和无尽的骄傲，他们要在运动会中展现自我，发挥出自己的特长。

本届趣味运动会工厂全员踊跃参与，全厂分为8个参赛团队，120名员工参赛选手、3个员工裁判。成都紫泉工会组委会在运动会中设置了十类比赛项目，分别有：三人四足、三十人拔河，三人组跳绳，五人组吹气球，六人组运乒乓球接力赛，八人组/双人背靠背运蓝球接力赛，五人组踢毽子，封纸箱比赛，码垛比赛等。每一个比赛项目都可以锻炼大家动手动脑的能力也可以锻炼大家在工作中能够团结协作的精神，这不但是智慧和体力的角逐还是团结和协作的完美比拼。

从运动会开始到结束，参赛的每一个运动员每一个团队都牵动着在场员工的心弦。同呼吸，共命运。彼此加油、欢呼、喝彩。现场欢声笑语此起彼伏，真实体现了大家极大的热情和找回失去的童贞。

本届趣味运动会增强了部门内部的凝聚力，提高了员工参与活动的积极性，增进了部门之间的交流。给员工们搭建了一个展示才华、增进友谊、磨练意志的舞台，提供了一个“快乐运动、健康运动”的平台。运动员们凭借自己的实力和团队协作精神，赛出了风格，赛出了水平，取得了精神文明和运动成绩双丰收。 趣味运动会多了一份趣味，多了一份童真，让员工们体验了运动的快乐、竞争的乐趣、参与的欣慰，培养了规则意识及协作精神，激发了运动潜能，不仅是对员工心理素质、身体素质和体育运动水平的检阅，也是对组织纪律性和精神风貌的检阅。

篇3

关键词　2008年北京残奥会报道　原则

中图分类号　G210　文献标识码　A

一、残奥会报道的意义

“唤醒思想，解放身体，鼓舞精神”这是残疾人奥林匹克运动会的格言。从1948年到2008年，残疾人国际运动即将走过六十年的道路。残疾人奥林匹克运动的信念就是残疾人运动员应当有机会追求与健全运动员同样的目标，它代表了一种鼓励残疾人运动员达到他们个人最佳成绩的夙愿，残疾人奥林匹克运动会是“参与和竞争”的奥林匹克理念的最佳表现。

残奥会的举办对残疾人可谓意义重大。残疾人参与体育运动，是用身体和意志，证明自己参与社会生活的能力；是用精神和毅力，表现自己的人格尊严、突破生命局限的志气和勇气。通过参加体育运动，可以增强残疾人的体质，促进康复；可以培养残疾人的主体意识和竞争意识，促进自我价值的实现；可以增加残疾人群体内的互相交往、与健全人的社会接触，增进了体育的公平性与包容性。

2008年北京残奥会是中国残疾人体育发展的一个难得的契机。也是对外展示中国改革开放成果、社会和谐稳定的一个重要窗口，通过最直观也最实际的实践与宣讲，使残疾人包括残疾人运动员与全社会达到一种前所未有的融合。

二、残奥会报道的缺失

2008年北京残奥会为展示和促进我国残疾人事业的发展提供了良机。随着残奥会举办日期的临近，为了扩大残奥会的影响力和关注度，媒体上关于残奥会的各种宣传、报道也在不断升温。但是，作为残疾人体育比赛里最高赛事的残奥会，媒体对其的宣传报道力度较之健全人奥运会的报道无论在报道数量、报道范围、深入程度和影响力上都要逊色。从2004年雅典奥运会和残奥会的比较中清楚的看到(见表1)。

残奥会的报道远不如奥运会的根本原因在于媒体对残奥会的功能与价值认识不够清晰。应该认识到残奥会不仅是全世界残疾人的体育盛会，同时也是残疾人与健全人全面融合，创建文明社会的重大机遇。但是，媒体在以往的奥运会和残奥会报道中，已经形成了“重奥运、轻残奥”的报道习惯，并且不以为病，认为是理所应当。加之在报道第一线的许多媒体从业人员自身就存在对残奥会认识上的模糊或误区，有很多人可能听说过、甚至也在谈论残奥会，但为什么要举办残奥会、残奥会究竟由哪一类残疾人参与、残疾运动员如何分级等却毫不知情或知之甚少，甚至有些媒体的记者、编辑自身就缺乏对残奥会报道的热情，甚至是抱着一种可有可无的态度参与到残奥会的报道中。

媒体对残奥会的报道有限还与受众对残奥会的关注度低直接相关。因此，通过媒体让奥运阳光照耀所有的人，尤其是弱势群体，应该也是北京奥运会“人文奥运”的重要内容之一。

三、2008年北京残奥会的舆论引导原则

残奥会最初只有23个国家400多名运动员参加，然后规模逐渐扩大，参加的国家和地区与运动员的人数在不断增加，今年来北京参加盛会的则有来自150个国家和地区的4000多名运动员。我国也从150多万参加基层运动会的残疾人中选拔出400名残奥运动员，参加北京残奥会全部20个大项的比赛，这在中国残奥史上是第一次，是一个了不起的超越。在北京残奥会上。各国运动员将同场竞技，切磋友谊。相互关照，共享欢笑。运动和参与运动将会吸引全球的目光。给世界人民带来欢乐与享受，从而增进整个世界对残疾人正当权利及潜能的认知、赞同和欣赏。

虽然残疾人体育赛事包括残奥会至今还无法与健全人体育拥有相同的注意力，这在全球都是一个普遍存在的问题，但是媒体有责任、有义务通过各种方式，设置媒介议程，通过对残奥会和其他残疾人体育的多角度、立体化、全方位的报道，影响公众议程。随着残奥会本身的规模和影响的不断扩大，人们也越来越多的关注残疾人的运动与生活。媒体在推动全社会关注残疾人，帮助残疾人融入主流社会的过程中具有重要的作用。北京残奥会价值的实现很大程度上要依靠媒体的宣传报道。因此，媒体不仅要报道残奥会，更要报道好残奥会。

为了让民众更好地理解、关注和参与北京残奥会，媒体在报道中首先应当注重对北京残奥会理念的传递。中央提出了“两个奥运、同样精彩”的目标，北京残奥会“同一个世界。同一个梦想”的主题口号也是北京奥运会的主题口号，这鲜明地表达了残疾人与健全人同属一个世界、共圆美好梦想、携手共创未来的崇高理想。“超越、融合、共享”是北京残奥会的理念，诠释了“精神寓于运动”残奥本质。

其次，新闻媒体在报道中不要过多地强调获奖和取胜，应该着重报道残疾人在体育运动中表现出来的旺盛的生命力、自强不息的精神和坚忍不拔的意志。残奥会的目的本来并不在于比赛本身，它的首要任务和目的是增强残疾人体质，改善和增强身体的机能，保持健康和恢复他们的生活能力和劳动能力，同时提高他们的生活质量，让他们享受与健全人同等的待遇。因此，一切应以是否有利于他们的康复为原则，决不能用对待参加健全人奥运会的运动员的要求来要求残疾人运动员。要认清残疾人体育在本质上不属于高水平竞技体育的范畴，残疾人体育是一种特殊体育。通过体育运动，残疾人可以向社会展示自己顽强的生命活力，显示自己克服身体和心理残疾的勇气和决心，从而赢得社会的理解、尊敬和支持，加强其对社会的归属感，使他们以平等的地位和均等的机会，参与社会生活，共享社会物质文化成果。残疾人参加体育比赛，通过意志和体能的较量，向生命的潜能挑战，展示人的创造力和价值，这是对人类文明的发掘、补充，已远远超出了体育本身的范畴。残疾人在比赛中张扬出的那种旺盛生命力，那种顽强拼搏、奋斗不息、与命运搏斗的精神，那种永远不向厄运低头的勇气，那种执着实现自我的力量，能极强地感染和激励所有人以饱满的热情和积极的态度面对人生。从而促进个人与社会的文明发展。与他们的精神比起来，成绩显得微不足道。残奥会之美，美在它对人处于逆境之中的激励，为全世界的残疾人塑造了一个坚忍不拔、超越自我的形象；美在它直接触动了我们心灵中最敏感、最人性的那一部分，用最平等和尊重的目光注视他们，随着他们一起流泪、欢笑、叹息，抑或沉默。新闻媒介要大书、特书的不是残疾人在比赛中的获得的成绩和奖牌，而是要宣传他们的那种自尊、自信、自强、自立的精神，鼓励他们实现平等、参与和共享的理想。让受众通过残奥会的报道，更多地了解残疾人、认识残疾人，从而更多地去关爱残疾人、支持残疾人。

再次，通过加大对一些残疾人体育明星的报道，带动全社会对残疾人运动的关注。扩大残疾人体育的影响力。通过宣传残奥会和杰出的残疾人体育明星，使全社会关心、认可残疾人体育，扩大残疾人体育的影响力，继而推动残疾人强身健体计划的开展，使残疾人与健全人同行，营造一种全社会关心残疾人的人文关怀的氛围。在残疾人体育明星的报道中，要充分体现人道主义思想的基本精神，贯穿“人文奥运”的理念。倡导平等、反对歧视、关怀弱者、尊重人权，成绩和奖牌同样不是重点，关键是要体现出运动员的价值和尊严，能够让受众在报道中深刻反思生存意义和价值取向等深层次问题，使社会充分认识到残疾人的潜能，让和谐友爱、平等互助的人际关系蔚然成风，以更好地弘扬人道主义精神，推动社会向更加文明公正、和谐的目标发展。

篇4

他具备丰富的新闻从业经历，曾经参加过两次奥运报道。在1984年的第23届洛杉矶奥运会上，他作为新华社29名记者之一，见证了那届奥运会的盛况,这是中国在恢复国际奥委会中的合法地位后首次参赛。

在2004年雅典奥运会上，他身为新华社副社长、雅典奥运会报道团团长再赴奥运。时过四年，在北京举行的29届奥运会即将来临之际，2008年6月10日他在丽江的奥运火炬传递中跑第72棒。在举起了火炬的一瞬间，他思绪万千，正如他在博客中所写的：“这是一个美好的时刻，一个传递梦想的时刻。其实在这一刻我对梦想已经没有一个明确的概念，只觉得这一刻是那么美好，那么快乐，让我感觉到自己的心仿佛同世界上所有人的心都联系在一起。这也许就是梦想！”他就是――马胜荣，新华社原副社长，全国政协委员。

2008年7月15日上午，笔者按照约定时间匆匆忙忙赶到了新华通讯社，在长达两个多小时的访谈中，马胜荣不掩自己对新闻工作的热爱，说起奥运会的报道来，更有独到的见解……

全面、客观、充分：北京奥运会

对外传播中应遵循的基本原则

《对外传播》：在1984年洛杉矶和2004年雅典的奥运会上，您作为媒体人和采访团团长亲临现场，内心感触最深的是什么？对此，以您丰富的实践经验，您认为有哪些经验值得媒体人借鉴？

马胜荣：1984年我去美国洛杉矶参加第23届奥运会的报道，那是我第一次参加奥运会报道。当时，国际奥委会刚刚恢复了中国在国际奥委会的席位，去参加那次奥运会报道的中国记者不是太多，新华社只派了29人。在那次奥运会的报道中，我作为记者，主要采访足球和乒乓球的比赛。参加那次奥运会报道的中国记者的装备还是比较落后的，中文写稿用笔和稿纸，英文写稿用打字机。可是，到了2004年的雅典奥运会，中国记者采访和发稿的设备与外国同行已经没有什么差别了。

从这两次奥运会的报道和新华社1984年以来连续报道奥运会的情况来看，我感触最深的就是：奥运会是世界的，媒体要把奥运会的盛况全面充分地介绍给世界的受众，不要因为第29届奥运会在北京举办就认为是中国的运动会。当然作为中国媒体来说，对中国运动员的报道肯定更多一点，但在实际报道中要体现出它确实是一个国际性的运动会。

在奥运会的比赛中，无论从我们体育运动员的水平还是在国际体育大家庭中的位置看，中国只是其中的一部分。媒体的责任就是要向世界受众和中国受众全面介绍奥运会的情况和世界体育运动的水平。世界上一些比较知名的媒体对奥运会的报道比较充分、全面，对本国运动员的报道和对国外运动员的报道比较平衡，使受众明显感到这是一次国际体育盛会，而不是某一个国家或地区的运动会。这一点很值得我国的一些媒体思索。

《对外传播》：那么，根据您的采访经验，您认为中国媒体尤其是对外传播媒体在报道奥运会时，应该注意哪些问题？在报道中着眼点应该在哪里？

马胜荣：我们历来重视对外传播。新华社在从1984年以来的历届奥运会的报道中都贯彻客观、全面、充分和及时的报道方针，报道对象几乎涵盖了所有的参赛国和地区，而不只是获奖牌多的运动员及国家或地区。在2004年第28届雅典奥运会的报道中，新华社覆盖了所有的运动项目，并尽可能地在前一阶段的比赛中加强报道体育水平不是很高的国家和地区，对那些运动项目不太强的，在前几轮就被淘汰的运动员，在报道中都做了相应的安排。

比如说非洲、亚洲及拉丁美洲国家和地区的一些运动员，如果他们没有强项，或者在首轮比赛中会被淘汰。我们也会注意采访和观看他们的比赛，编发一些稿件或者专稿。另外在图片上也做一些特殊的处理，比方说：可以在运动村升旗的时候给他们留下永恒的瞬间……在报道中，对外媒体的报道应该覆盖奥运会的方方面面。

其次，在对外报道中，要体现奥运精神，即“世界和平发展、建立和平公正社会”的理念。同时也体现出参与是最重要的。因为我们知道，也许若干年以后人们会记得北京奥运会，但也许不会记得哪届奥运会哪个国家获得的金牌最多。获得金牌的数量，媒体人和体育官员可能比较重视，对普遍百姓来说，他们则更重视奥运会在哪里举办。所以对外报道要体现全面、充分、客观的报道模式和思想。

我认为，中国的外宣媒体目前存在一个比较大的问题，就是对对外报道重视程度不如对内报道，有一些对外媒体实际上也把精力放在对内报道上，如在国内办报纸、办网站。我觉得对外媒体的任务是要把对外的稿件发好、把外文的网站搞好，这样才能体现外宣的作用。对外报道应该是一个长期积累的成果。对外传播媒体在促进中国和世界的沟通，促进世界人民的沟通，世界一些国家和另一些国家的沟通方面，起到了非常重要的作用。

另外，对外报道最重要的一点应该牢记事实是第一位的，报道手段是第二位的。这是对外报道的基本要领。我为什么要强调这点，就是因为一些媒体老在强调我们报道的手段和方法不行，说要努力改进等。但是，我认为这些观点没有抓住根本。

在对外报道中，首先要弄清事实、提供事实，因为任何新闻稿件都是对事实的描述，然后才能去谈报道的手段和技巧。从根本上讲，只有实事求是的报道才是成功的报道。“5・12”四川汶川发生地震后，有关部门及时信息，对外公布受灾的实际情况，因此中国媒体的报道向世界受众全面、客观、及时地提供了有关地震的信息，得到了受众的肯定。

当然尊重事实并不是说必须公布全部的事实，而只是说公布那些可以公布的事实。在这里我想强调，事实的准确性至关重要。我认为，任何新闻事件发生之后，首先要弄清事实，确定口径应该在弄清事实或者初步弄清事实之后，口径只是对事实的一个概述。

我想说明的是，在尊重事实的基础上，要十分注意改进报道手段。每篇新闻稿件都是选择的结果，有些稿件甚至是一系列选择的结果，从根本上讲，新闻稿件是思想的产物，肯定是带有政治色彩的。这是因为所有的新闻稿件都是由记者和编辑完成的，而编辑、记者所受的教育、所受的熏陶的文化背景、所处的政治环境不一样，所以他们选择材料的角度肯定也不同。但是，无论是什么样的情况，新闻的基本事实应该是相同的。如果歪曲了基本事实，那就是不负责的报道，或者说是不成功的报道。

《对外传播》：根据您多年的对外采访经历，您认为外国媒体报道奥运会跟中国媒体的报道在内容和角度方面会有哪些不同，外国记者更关注中国什么？

马胜荣：共同点是有的，因为奥运会是国际性的体育盛会，国际上绝大多数媒体都很关注。同样，运动会上有胜负，我们都会努力进行客观、全面、充分的报道。另外，任何媒体都不例外，几乎所有记者和编辑的目光比较聚焦在获得金牌的运动员身上，因为它毕竟是一个运动盛会，毕竟是一个要决出优胜的盛会，所以更多地关注获得金牌的运动员，这是必然的。

当然，这次来报道北京奥运会的新闻记者较多，注册记者达到两万多人，非注册记者也不少。境外记者可能会关注中国的文化、经济，中国人的生活状况等。很多记者没到过中国，他们是通过阅读一些书籍，或者通过报纸了解中国的。从这些渠道了解中国情况，跟亲眼所见是有区别的。我想指出的是，有的记者确实是带着眼罩来的，他们可能会对中国的人权、中国困难群体的生活加以关注，可能会对这些方面的一些情况进行以点代面的报道，可能会出现以偏概全的情况。

媒体在奥运中肩负着重要的责任

《对外传播》：奥运精神追求“更高、更快、更强”的朴素表达，对媒体来说也是一种历练，那么媒体在这次重大的盛会中，承担着什么角色？

马胜荣：我听到一些奥委会的官员说过，奥运会是否成功，有一半要由媒体去评价。这一说法表明了媒体在整个奥运会过程中的作用。媒体在奥运会中起的作用虽然非常重要，但它毕竟是媒体，奥运会的成功与否主要还是要看运动会本身。

但是，为什么奥委会的官员会将媒体的作用看得如此重要呢？这是因为从理论上讲媒介是连接这一部分和那一部分中的一个中间环节，而且这个环节非常重要。以北京奥运会为例，来北京观看比赛的只是很少一部分人，世界上的绝大部分人是通过媒介来了解比赛情况的。因此，媒体如何把这次北京奥运会整体的情况比较充分地传播出去，就非常重要了。

对外媒体对不同的国家、不同的地区的报道要各具特色，因为对外媒体都有针对性。比如中央电视台、新华社等一些媒体都有比较广泛的受众，要根据不同国家和地区的特点进行充分的报道。总之、全面、充分、及时，这是报道的原则。这个报道原则在奥运会的报道中应该适用。?

奥运理念的传播应贯穿于

报道的始终，奥运会是世界的

《对外传播》：您如何解读2008年奥运会的“科技奥运、人文奥运和绿色奥运”的内涵？这三大奥运理念，在新闻传播中，应该如何体现？您怎么理解 “奥运是世界的”这一主题？

马胜荣：对于2008年北京奥运会的“科技奥运、人文奥运和绿色奥运”的内涵，我个人理解是这样的，它既体现了北京奥运会的特色，又同奥运会的宗旨一致。

北京奥运会的特色跟当前世界整体的发展联系在一起，当前的科技发展，文化进步，环境保护这些都成为非常重要的世界课题，如何体现这些理念，北京奥运会抓住了这个特点，抓住了世界当前科技文化和其他方面发展的特色。“科技奥运、人文奥运和绿色奥运”的内涵是非常深刻的，奥运会追求的目标，就是大部分人所说的是“更高、更快、更强”。

有一个奥运会历史学者曾经说“奥运会的宗旨实际上是体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会。”这句话强调了体育与文化及教育相融合，创造一种以奋斗为乐，发挥良好榜样的作用并尊重基本规则为原则的基本生活方式。奥运会的核心理念应该是人的全面发展。

通过聆听一些运动员的讲话和他们的体会，你就能体会其中的深刻含义。前一段时间，我在北京机场1号停机楼看到几个广告牌，很受启发。就专门用手机拍了几张照片留作纪念。其中有一张就是巴特・康奈尔，他是1984年美国男子体操双杠冠军和男子体操团体冠军的成员。在奥运会比赛中他得到奥运双杠金牌两个满分（10分），但他那时并没有表现出特大的喜悦。他说还要等后面更重要的团体比赛。他有一句话值得我们深思，他说：“每个人来到这里都是个体，但他们共同参与其中，最后让我们成为一个整体，这个整体是永恒的。” 这就是奥运精神，也体现了奥运会运动员的精神，把个体和整体看得如此辩证。

另外，还有一个没有冠军头衔的英国运动员德里克・雷德蒙德，他是1992年巴塞罗那奥运会男子400米选手。他起跑的时候遥遥领先，但是在离终点还有175米的时候右大腿肌肉拉伤摔倒在跑道上，这个时候担架抬进来了，他的父亲也从看台上跑了下来，此时他并没有上担架，而是一瘸一拐朝终点走去，最后实在是走不动了，他的父亲就冲到跑道上扶着儿子走到终点。他说了一句话，至今令我难以忘怀：“我不能躺在担架上离开赛场，我要完成比赛。”刘璇也讲过类似的话。

当然，关于“奥运是世界的”主题还有其他两个方面的原因：第一个方面是参与者来自世界不同的国家和不同的地区，同时还有不同肤色的运动员和观众。第二个方面是北京奥运会是国际奥委会委托中国举办的国际体育盛会，我们只是做一些准备承办工作，而不是中国的奥运会。

说到“科技奥运、人文奥运和绿色奥运”在新闻传播中如何体现，我认为，这三个理念应体现在奥运会的整个过程中，在比赛当中应该体现“人人平等、公平竞争”的理念。科技奥运，在筹备过程中体现得更充分。当然在比赛当中也可以体现出来。人文奥运可以体现在奥运会的全过程。这三个理念是一个最佳结合，是体现北京奥运特色的比较好的一个概括表述。尽管要真正实现还有一定的难度，但是北京奥运会提出来的这个理念，应该是具有特色的。

理念的转变显示了

中国人成熟的心态

《对外传播》：随着奥运会脚步的越来越近，北京成了全世界瞩目的焦点。从申办奥运会到中国申办奥运会的成功，以及在中国的首都举办奥运会，中国人民在接受着奥运的洗礼。目前有人曾形象地比喻，“在中国举办奥运会就像把中国在火上烤的感觉”，这和当年申办奥运会成功时的狂欢大相径庭，中国人的奥运理念在经受着考验。您认为，一场世界瞩目的北京奥运会，对中国来说，意味着什么？给世界带来什么？

马胜荣：我认为奥运会对每一个申办国来讲都是一种荣誉，同时也是一种考验，荣誉和考验往往是紧密结合在一起的。不能说只享受荣誉而不接受考验，那么接受考验以后，只能给你更多的荣誉，或者失去这个荣誉。中国人应该做好这个思想准备。

要这样思考问题：我既然承担一项非常重要的任务，那么我就要认认真真去做这项工作。当然在这个准备过程当中会遇到各种各样的困难。也就像一个人，心里要承担一项重要任务，当重要任务马上要落到肩上的时候，心里一定很焦虑，希望它快点结束。对于国人目前焦虑的一种心理状态，应该感到欣慰，这是一种成熟的心态。这是一种民族自尊心和民族自豪感的体现。如果国民对此采取无所谓的态度，那就令人害怕了。

应该说，现在中国人对自己很有信心。世界对我们充满了期望，我们也要出色地完成这项任务，给世界交一个很好的答卷。目前从整个场馆建设来看是非常成功的，比如主运动场鸟巢和游泳馆水立方，国外媒体和国际奥委会的官员，都认为这些场馆设施是比较先进的，而且建设这些体育场馆比较迅速，这体现了一个大国负责的精神和认真的态度，是值得称道的。

同时整个奥运从申办成功到现在，对中国人起到了很大的促进作用。在各个方面都有一定的指导作用，包括公民个人修养的提高，促进经济文化的发展等。在奥运会期间，观众的表现，主要是中国观众的表现显得尤为重要，我们只是为中国运动员欢呼，还是也为其他国家的运动员鼓掌呢？其他国家的运动员创造出很好的成绩，我们也应该为他欢呼。这体现了中国人的民族精神，应该为世界所有取得的成绩感到骄傲。

再者，奥运会志愿者是奥运会举办成功非常重要的组成部分，因为每一届奥运会，国际奥委会都会对志愿者给予非常高的评价。没有志愿者就没有奥运会，对自愿者本身来讲，在整个赛事服务的过程当中，各方面的修养也能得到大幅度提高。

另外，中国普通的居民，甚至包括受过高等教育的人，在日常生活当中，很多细节是不注意的。在奥运会比赛期间，在接待外国人中，我们要不断地提高。比方说在公共汽车或者地铁站等一些比较拥挤的公共场合，经常听到 “快上、快上”、“赶紧下、赶紧下”“往里走走”，都没有一个“请”字，采取命令的口吻，实际上是非常不礼貌的。

距离奥运会还有20多天，国人从申办奥运会成功的兴奋，到认真的准备，到焦急的等待，这是一个非常重要和漫长的过程。如果我们举办成功了，内心的一种民族自豪感会油然而生。当然奥运会举办的成功与否，不是由我们自己评价，而是由世界评价的。我们要做好思想准备，最后会得到一个非常正确公平的评价，整体的评价是衡量奥运会成功与否的标准。

北京奥运会和其他往届运动会相比，有自己的特色，在北京举办奥运会，我们传承的是奥运的精神，只要第29届奥运会体现了奥运的宗旨和精神，中国就已经尽到了责任。

圣火传递

一生永远不会淡去记忆的50米

《对外传播》：多年以后，人们也许完全记不住哪一届奥运会谁夺得了哪些金牌，但奥运圣火的传递一定会让人铭刻在心，并让人们津津乐道。您在丽江火炬传递中跑第72棒, 面对这么一个传递梦想的神圣时刻，作为媒体人和圣火传递者的双重身份，您当时的心情及感触能给我们分享一下吗？

马胜荣：我曾经两次参加奥运会的报道，多次参加亚运会的报道，但参与奥运会的圣火传递还是首次，所以心里感触挺深的。

我认为，奥运会的圣火传递过程形成了一个圣火链，从在希腊的奥林匹亚点燃后，在每个人的手中传递，最后传递到北京的奥运会主体育场鸟巢，在这个过程中有50米是我传递的，我是不可缺少的一环，这是多么神圣的感觉。因为圣火要燃烧到整个奥运会的整个过程，然后再慢慢熄灭。我传递的不仅仅是这50米的距离，传递的是整个奥运会精神的一部分。我用“举起火炬，传递梦想”来概括当时的心情。那么梦想是什么？当时我觉得，梦想是一个非常含糊的概念，它包含了所有的梦想，这个梦想将随着圣火的传递，传到了北京奥运会的主体育场鸟巢。我感觉自己已经和北京奥运会融合在一起了。

马胜荣在博客中这样表达当时自己的心情：“当我从第71棒的一位澳大利亚火炬手手中点燃我手中的火炬时，我眼含泪水，和他的双手紧握在一起。

我放慢速度，缓缓地向前跑去。我非常珍惜这50米的距离，我点燃了火炬，正在传递梦想。这是属于我的50米，是属于大家的50米。这是传递梦想的50米，是我一生永远不会淡去记忆的50米。”

（图片由马胜荣提供）

篇5

2010年2月13日至3月1日在加拿大温哥华举办了冬季奥林匹克运动会。中央电视台作为这届冬奥会在中国境内的独家电视与网络视频转播机构，对17天的赛事进行了全方位的报道。

构建“3+1”的播出模式，提供互动平台。为了能够全方位呈现冬奥会的盛况，央视构建了一个“3+1”的播出模式，安排了三个频道进行赛事节目的播出，中国网络电视台（CNTV）作为网络互动播出平台，节目的播出力度与报道规模，在央视转播冬奥会的历史上尚属首次。

其中CCTV-5是冬奥会报道的主频道，24小时不间断播出冬奥会节目，每天12个小时的赛事直播，5个小时的赛事实况录像，并制作了包括《直通温哥华》、《人在温哥华》、《冰雪温哥华》这三档《温哥华》系列专栏节目。

而CCTV-1是冬奥会精选频道，每天安排3个小时的赛事精选，1个小时的新闻专题节目《全景冬奥会》。CCTV-7每天安排3个半小时播出冬奥会经典赛事录像。

在2010年冬奥会期间（2月13日～3月1日），CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7播出频道收视率均大幅提升，其中CCTV-5冬奥会期间平均市场份额达2.01%，比前一周增长0.4个百分点，增幅高达24.77%。

央视在对温哥华冬奥会进行电视直播的同时，还开通了中国网络电视台（CNTV）网络互动交流平台，加强互动,满足受众的参与愿望。同时，CNTV还是大陆地区唯一拥有本次冬奥会赛事视频网络及手机平台转播权的媒体，在线直播了开、闭幕式和全部赛事视频，吸引了大量用户在线观看。

在CNTV上，人们不仅能看到关于冬奥会的所有视频并即时留言，而且在CNTV的每日话题板块，网民可以有针对性地集中交流讨论。这样既可以延伸信息内容，满足受众的新闻知情权，又能潜移默化地起到引导作用，从而大大提高了信息的传播效率，培养了受众对冬奥会的关注度和忠诚度。

栏目设置多样，突出体育人文内涵。现在的电视观众对体育电视节目的要求日益多样化，单一的赛事信息报道已经不能满足人们的收看需求，因此，配合赛事直播的相关专栏节目便应运而生，即把电视体育报道打造成为集前期预热节目、比赛直播、间歇组接节目和后期回顾节目等四大主体于一身的“节目系统”。

中央电视台体育频道从2009年12月起已经陆续推出系列主题短片和纪录片等，全面启动冬奥会预热报道。宣传短片和《冬奥者说》系列短片2009年12月初播出。

冬奥会期间，央视体育频道的节目主要分为3个大板块，其中的《直通温哥华》、《早安奥林匹克》、《奥运速递》侧重将比赛情况及预告第一时间传递给观众；《冰雪温哥华》是精编冬奥会赛事，整合采访；而《全景冬奥会》和《人在温哥华》相对属于主题性的深度报道栏目，前者主要介绍温哥华的风土人情及奥林匹克的文化内涵，后者则是以冬奥会人物专访为核心，整合体育频道拍摄的《中国冰雪记忆》、《运动员人物短片》等内容而成的纪录片。每个板块各司其职，从不同角度为观众完美展现了奥林匹克的精彩和温哥华的热情。

在温哥华冬奥会闭幕式前、后播出特别节目《难忘温哥华》、《中国骄傲》，推出以《温哥华・中国红》为题的赛事精编节目，重温中国代表团参赛历程。

而无论是新闻专题节目《全景冬奥会》，还是《人在温哥华》的人物专访都突出了体育人文精神内涵，从栏目中不仅能够了解到温哥华的环境、地理、历史，温哥华人的生活、教育、风俗等，而且通过对运动员、教练员、工作人员、观众等人物的访谈与交流，展示了体育人物内心的精神世界。

节目内容注重对冰雪项目的解读与传播。由于在中国只有东北三省具备开展冰雪运动项目的地域条件，所以很多国人对于冬奥会项目的认知程度不像夏季奥运会项目那么高，央视对前几届冬奥会的报道缺乏对项目规则的解读，导致很多观众看不明白，也影响了冰雪运动项目的传播效果。

这次冬奥会的报道，不仅在嘉宾主持人的选择上注重专业性，并且在《全景冬奥会》栏目中，对每个冰雪运动项目都从规则到器材进行全面介绍，邀请退役运动员、教练员等对当天的精彩比赛进行点评，配合电视画面和特技进行专业技术的分析，以及该项运动历史发展情况的阐述。

这样的制作方式，不但增加了节目的可视性，而且提高了观众对冰雪项目的了解和喜爱，有利于我国冰雪项目的传播与长远发展。

从央视温哥华冬奥会报道特点看我国冬奥会电视报道的发展趋势

多频道与新媒体相结合的赛事互动播出模式将成为主流。从长野冬奥会到温哥华冬奥会，从单一频道播出到多频道与网络媒体相结合的赛事互动播出模式，可以说央视对我国冰雪运动电视报道的发展起到了推动和导向作用。虽然整个报道还存在一些小问题，但是伴随着信息技术的更新，这种播出模式将成为赛事转播的主流，并会得到长足发展。

对冰雪运动项目人文内涵的挖掘是制作冬奥会专栏的核心理念。对人文内涵的挖掘是央视温哥华冬奥会专栏制作的核心理念，《人在温哥华》突出人物专访，辅以相关背景回顾，充满人文关怀与真情。采访对象的选择不仅仅局限于获得奖牌的运动员，而是将视野扩大到由于某种原因没能参赛或没能获得好成绩的人物身上，体现了“重在参与”的奥林匹克精神内涵。

三位一体的报道体系成为我国冬奥会电视报道的基本框架。经过温哥华冬奥会的报道,中央电视台体育频道已经探索出一套三位一体的冬奥会电视报道体系,并且将成为今后我国冬奥会电视报道的基本框架。

第一层次：赛事直播+记者现场采访相结合的报道模式，在这个层次中,赛事解说评论员、出镜记者的现场能力和专业素质起着决定性作用。

第二层次：赛事新闻综述+赛事精编相结合的报道模式，在这个层次中，新闻主播、主持人与电视编辑的冰雪项目的专业知识起着重要作用。

第三层次：体育人物专题+赛事深度解析栏目相结合的报道模式，在这个层次中，编导与栏目主持人的综合素质起到了主导作用。

从业人员的专业素养是冬奥会电视报道发展的前提。从17天的赛事转播过程中，出镜记者的提问能力与应变能力，对采访对象及从事项目的准备工作方面，直播过程中连续发生主持人的脸被标识遮挡，体育解说过程中的情绪把握以及专业知识匮乏只能用“外行”话调侃的尴尬等都有待改进。

这些现象的出现凸显了我国体育电视媒体从业人员整体专业素养的缺失。

可以说，在赛事报道日益注重策划及收视率的今天，提高我国电视媒体从业人员的整体素质应从以下几个方面入手：首先，应主动加强冰雪运动项目专业知识的学习，多看比赛。其次，借鉴他国的报道经验。美国与欧洲一些国家在冰雪运动报道方面具有专业性和针对性，虽然我国转播使用的装备、器械都是具有世界先进水平的，但是在操作上、制作上还有所欠缺，温哥华冬奥会的转播只是一个起点。最后，应该直接参与冰雪运动，培养从业人员自身对项目的情感。

结语

温哥华冬奥会的结束,标志着中国冬奥会电视报道理念开始进入一个新的发展阶段。

中央电视台副总编辑李挺表示，央视之所以如此大规模报道冬奥会，是因为以前冬季项目相对于夏季项目在中国的普及度不高，而随着整体经济环境的改善，大众对体育项目的热情也慢慢打破地域和时间上的限制，变得更加广泛。

如今，我国冬奥会电视报道虽然正处在发展阶段，但应该培养良好的受众群，提高受众对冬奥会项目的认知度，同时，需要大力宣传以及包装，还要对体育电视媒体从业人员进行专业培训，培养后备人才。

参考文献：

1.吴璇：《接受美学在电视体育新闻中的应用――以央视温哥华冬奥会转播为例》，《青年记者》，2010（8中）。

2.CSM全国测量仪：《2010年温哥华冬奥会收视创历史最高》。

3.白芸：《从温哥华冬奥会看电视体育报道的新发展》，《新闻世界》，2010（6）。

4.张静民：《体育化生存――面对新世纪新奥运的中国电视体育报道》，2008（10）。

篇6

过去的4年也是中国门户网站等新媒体高速发展的4年，尤其是微博的长驱直入，已经让“公民记者”成了一种社会现象，甚至可以不夸张地说，平面媒体在很大程度上是生活在门户网站的“阴影”之下的。在如此“强敌当前”的背景之下，平面媒体如何才能享受伦敦奥运会这道“大餐”呢？成都商报体育新闻部的回答是：伦敦奥运会报道，功夫在场外！

直面门户网站的“挤压”，不打无准备之仗

在门户网站几乎渗透到人们生活各个角落的情况下，对平面媒体来说，报道奥运会这样的大赛似乎变得更加简单了――哪怕是不派一名记者到伦敦，任何一家媒体都依然可以轻轻松松做出8个版甚至16个版的“奥运会特刊”来。从单纯的内容“填充”角度来看，确实如此！但如果真的有哪家媒体进行了这样的选择，那实际上等于是刚刚走到战场边，一枪还没放，便已经举手投降了。

毋庸讳言，最近几年门户网站的发展与扩张已经让很多平面媒体感到喘气都变得困难起来，原因很简单，现在除了人民日报等极少数的媒体，几乎每一家都市报的内容都有不少来源于门户网站，体育新闻尤其如此，甚至有都市报干脆大面积压缩体育新闻部门的编制，安排2到3名编辑，再加上1到2名象征性的“记者”，便“大张旗鼓”地做起自己的“体育版”了。这些都市报的老总之所以如此做，是因为在他们看来，门户网站的信息已经是海量，甚至还有大量的第一手采访。与其再让自己的记者“又费马达又费电”地去采访，倒不如干脆“拿来”好了。

更何况，对于即将到来的伦敦奥运会，门户网站更是施重手、下血本，投入少则千万计，多则以亿计。比如腾讯，在总结2008年北京奥运会“大投入、大产出”的成功经验基础之上，对伦敦奥运会的投入再上新台阶，签约的运动队不仅包括了2008年的乒乓球队、羽毛球队、举重队、射击队和体操队，甚至将有着“梦之队”之称的中国跳水队，以及在国人心目中一直占有特殊地位的中国女排也“一网打尽”，将伦敦奥运会上中国代表团差不多80%的有望夺金的运动队变成自己的“签约运动队”。如果再加上像刘翔这样的绝对大腕作为形象代言，以及国际乒联、世界羽联和国际篮联这样的国际体育组织作为合作伙伴，腾讯所掌握的伦敦奥运会资源，让其他的门户网站都艳羡不已。面对这样的大手笔，任何一家平面媒体要再想与这样的“巨无霸”抗衡，简直如螳臂挡车。

面对这些让平面媒体似乎只能仰望的门户网站，在报道伦敦奥运会的“战役”中，平面媒体如何才能“适者生存”呢?成都商报体育新闻部的理解是：“大敌”当前，平面媒体不仅更加不能打无准备之仗，而且要善于“夹缝里求生存”！

具体来说，我们的“有准备之仗”其实是早在去年6月，也就是伦敦奥运会倒计时一周年来临之前便已经开始了。利用记者前往温布尔登网球公开赛采访李娜的机会，我们便已经要求相关记者实地考察伦敦的交通、住宿以及比赛场馆等方面的情况，为如何“占领伦敦”进行前期的“情报收集”。

2个月之后，成都商报又有意识地派遣记者前往伦敦采访世界羽毛球锦标赛，现场体验这个伦敦奥运会的羽毛球赛场固然是一个方面，但更为重要的，还是将前期已经收集到的信息进一步地分析归类，然后得出我们的布局方案。

在我们实地考察的内容中，不仅包括我们一年后所可能使用的酒店、交通，甚至还包括了门户网站大本营的设置――我们无法阻挡门户网站的庞大战车，但我们至少应该知道它们是从哪驶出并奔向何方的。当然，我们这样做的目的其实严格来说也并不是为了与网站抗衡，而是希望通过对它们布局的了解，扬长避短，为我们自己的行动确定方案。

最终的结果，现在能够透露的是，我们不仅基本摸清了门户网站的“”，甚至对美联社、法新社及路透社这样的国际通讯社的动态，也有了一个基本的了解。当然，更为现实并重要的是，通过这两次实地考察，我们提前订下了距离奥运会主会场不远的一个“四星级宾馆”，而价格比现在便宜了将近一半。

发挥自身报道优势，明确“功夫在场外”

看到成都商报体育新闻部如上的准备工作，可能同行要问了：既然已经知道无法与门户网站抗衡，何必去做“无用功”呢?其实，这就是一个看问题的角度以及自己的思路问题了。承认自己的“势单力薄”并将自己摆在弱者的位置上，并不意味着自己便将理所当然地无所作为。恰恰相反，正因为自己“弱小”，为了证明自己的存在与价值，反而更应该要求自己做得更好，让门户网站不敢轻易地忽视你的存在以及价值！

我曾经跟几家门户网站体育频道的编辑与记者进行过这样的沟通：你们最看不起的，是哪一类平面媒体?得到的答案几乎是惊人地一致：最讨厌并看不起的，是那些只知道从网上照抄新闻的媒体！有一家网站的编辑甚至向我透露过这样一个故事：“有一次，为了检验究竟哪些媒体是标准的‘文抄公’，我们有意识地在文章中埋了几个‘地雷’，就是特意弄了几个错，结果第二天居然有大量的媒体跟着出错。”

很显然，没有几家平面媒体愿意成为这样的“笑柄”的主角。所以，近年来，成都商报体育新闻部一直试图寻找的，就是一种可以与门户网站进行“抗衡”的方式。所谓的“抗衡”自然不可能是全方位的，但至少是局部的。简单来说，就是尽管我们不少新闻同样是来源于网上，但会想方设法走得比门户网站更远，甚至比其他平面媒体更远。而这种“想方设法”也并不是拥有什么“独门兵器”，而就是简单的“追得更深，做得更狠”。作为地方媒体，我们好多时候拿不到第一落点，但可以在第二落点甚至第三落点上比任何一家媒体做得更漂亮，让本来看上去“牵着我们鼻子走”的门户网站，反过来“被我们牵着鼻子走”。

奥运会其实是新闻极度爆炸期，报道什么以及如何报道，都是对平面媒体的“终极考验”。毕竟，与门户网站相比，平面媒体不仅受着7个小时时差的巨大影响，而且受着版面数量的现实影响。前者直接影响着平面媒体的发行，后者则直接考验着平面媒体的钱包。在两大影响都直接作用着平面媒体老总的心理承受能力的情况下，如果我们仅仅只是靠着以往的招数，显然已经有些不够了，我们必须设法进行“差异化竞争”！

如何“差异化竞争”呢?门户网站的体育新闻在很大程度上可以称之为“快餐文化”，只要消息够快，哪怕句子不够通顺，错别字比较多，体育频道的总监们都是不会在意的。而门户网站的这种“快”，届时则最大限度地体现在对赛场内各种新闻的捕捉之上。说白了，平面媒体如果还指望在赛场内做到“独家新闻”，那简直相当于幻想！既然“此路不通”，我们自然就要“开辟第二战场”！而成都商报体育新闻部所理解的“第二战场”，便是“赛场之外”。至于如何将赛场之外的“新闻”做大、做好，做到读者想看，网站抢用，则又是对平面媒体的考验了。这种“功夫在场外”固然一不小心便会让新闻看上去不那么“火爆”，但只要策划到位、准备够细，还是完全可以成为伦敦奥运会报道的一道风景线的。

利用微博平台，师夷长技以制夷

与2008年北京奥运会相比，伦敦奥运会报道一个最大的变化，莫过于微博的全方位介入了。鉴于这种“个人媒体”在过去几年时间里的飞速发展，“公民记者”数量的几何倍增，国际奥委会甚至不得不对运动员、教练员、裁判员以及所有工作人员使用微博的情况提出明确的要求，以避免奥运会的商业利益受到损害。但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，伦敦奥运会期间的微博肯定是防不胜防，甚至可以断言，大量的“猛料”将是通过微博这种形式爆出并成为热门话题的。

既然微博是这样一个“好东西”，而且是腾讯与新浪这样的门户网站巨头在伦敦奥运会期间重点争夺的战场，那么我们自然没有理由不好好利用这一现代平台。通过微博发现新闻线索固然是一种方式，但更为重要的，可能还是平面媒体在微博上进行围观的同时，还能够积极地参与其中，甚至干脆就成为话题的制造者。如是，则平面媒体不仅可以做出更贴近读者的新闻，而且可以在某种意义上成为网络舆论的主导者。

事实上，微博成为大型运动会的一道风景线，其起源点应该是2010年的广州亚运会。当时，成都商报体育新闻部便顺应这一“新潮流”，每天都做出半个版的“微博新闻”。由于这类新闻都是网络上大家关心的热点，所以，在我们换一种包装方式将其呈现在版面上之后，也同样起到了吸引读者关注甚至参与的作用。时隔两年，微博更加深入人心，拥有微博已经成了一种“时尚”。在这样一种背景之下，可以想象伦敦奥运会期间微博又将迎来一个井喷期。而如何因势利导，利用微博这个平台，师夷长技以制夷，自然也就成了对平面媒体的又一个新考验。

篇7

中图分类号：G81 文献标识码：A

内容摘要：伴随着中国模式的成功，中国的企业或公司正在通过或已通过体育赞助来塑造自身的品牌形象，进而增强企业的国际竞争力和国际社会影响力。为此，本文通过系统梳理与分析体育商业运作—体育赞助的历史、形式及其作用，以期为中国企业或公司进行有效的体育赞助指明方向，从而为推进中国企业或公司的国际化道路提供一定参考。

关键词：体育赞助 历史 形式 作用

体育赞助的历史

据史料记载与推断，体育赞助已经有2700年的历史。最早的体育赞助，从严格意义上理解，只能说是以个人名义的体育资助，出现在公元前776年。伴随着第一届古代奥林匹亚运动会的成功举办，各城邦富有的雅典贵族和地方官员都提供一些资金来支持这一盛大的运动会，以期望提高他们城邦的知名度。随后，体育赞助在漫长的中世纪基督教统治之下逐渐衰落与消亡。直到1896年，第一届现代奥运会在雅典举行，体育赞助又开始名正言顺地走进历史舞台，其形式也逐步由以个人名义的资助向企业赞助转变。至此，真正意义上的体育赞助，也就正如Meenaghan（1991）所诠释的，作为一种商业利益关系，可用于实现投资和回报的体育赞助开始出现。直到1984年，当时的洛杉矶奥组委主席、商界奇才彼得·尤伯罗斯以完全商业化的形式举办奥运会，严格限制赞助商的数量，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家，赞助额最低为400万美元。结果，此举大大激化了同类公司之间的竞争，可口可乐饮料公司出资1260万美元压过了百事可乐公司，日本的富士胶卷公司出资700万美元取代了柯达公司。最终，奥运会盈利2.25亿美元，体育赞助所蕴含的商业潜力被释放。这次体育赞助的巨大成功，也促使了国际奥委会著名的TOP（奥林匹克全球合作伙伴）计划的产生与发展。加入该计划的合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会以及奥运会代表团的官方赞助商。可以说，体育赞助造就了TOP计划，而TOP计划的成功实施又将体育赞助推向了一个新的历史阶段，如今的体育赞助已经成为现代的、成功的企业必不可少的象征与选择。

体育赞助的形式

（一）体育管理机构赞助

体育管理机构赞助是指一些具有国际影响力的竞技体育组织内部的赞助计划，也称为“官方赞助”。这些组织历史悠久，有着非常严密的管理体系与竞赛章程，可以组织大规模的、有较高竞技水平的、重大的体育赛事。比如NCAA（全美竞技体育联合会）、IOC（国际奥林匹克委员会）、FIFA（国际足联）等。正是拥有这无可比拟的官方背景以及背后所蕴含的巨大消费市场，它们的赞助计划即使条件苛刻，并且价格不菲，已经达到8000万美元的门槛，也有一些已经走向国际化或正在走向国际化的公司或企业趋之若鹜。以2007-2014年国际足联的赞助计划为例，根据不同的职责和授权范围，国际足联将其市场合作伙伴分为三个层次：第一是国际足联合作伙伴，可以分享与FIFA运行相关的全部事务，包括球队分组、特别事件、不同发展计划项目以及其他将竞争对手完全屏蔽的排他性营销条件等；第二是国际足联世界杯赞助商，仅限在世界杯这一项事件中享有包括部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权；第三是主办国支持商，享有仅限于主办国境内国际足联授权的各类标识并进行相关市场营销活动。

（二）体育球队赞助

相比较财大气粗的“官方赞助”而言，体育球队赞助的要求相对较低，价格也相对比较便宜，赞助预算也不高，是一些地方或地区知名企业的最佳选择。比如1997-2000年英超球队切尔西的赞助商就是一个来自于英国本土贝德福德（Bedford）的AUTOGLASS公司，该公司主营汽车玻璃的培修业务，三年的赞助预算为450万英镑。它们赞助的目标是能够与赞助的球队建立一种长期的、互惠互利的合作关系，与球队共同成长，共同进步。也就是说球队可以在一个较长的或宽松的时间内积极训练取得较好的成绩，同时公司也可以在一个较长时间内树立公司产品与服务的形象，提供更多与新用户联系的机会，发展一些公司内部激励计划来激励员工的工作热情和服务意识。当然，有时这种长期的、稳定的关系也会因为球队的成绩而出现一些变化。比如中国国字号球队的赞助商瑞士盈方体育传媒公司，2008年9月就针对男足国家队和国奥队的不佳战绩提出了扣款要求，使得两者之间的关系变得非常紧张。毕竟，从签下中国足球队的经营权后，大约每年有1000万美元的赞助金额，盈方在相关经营上就屡屡受挫，赛事运营和品牌提升一直不见起色。

（三）体育明星赞助

相比体育球队的“团体赞助”而言，体育明星赞助更多的是一种个人赞助，常见于一些高尔夫、网球等个人运动项目成绩突出的明星运动员。当然，也会有很多在篮球、足球和棒球等集体项目上有着优异表现的明星球员，只不过前者更受到不同赞助商的青睐。毕竟，比赛时消费者只会集中于他或她一个人的运动表现，赞助商们完全可以在运动员的服装上、帽子上以及运动球拍上印上他们的LOGO，呈现出非常明显的辨识率，而不会像集体项目的运动员那样，混杂于人群之中，呈现不太明显的辨识率。

篇8

（一）初中反思周记800字

在晶亮清凉的河畔，居高大宽畅的阳台，埋身藤椅，仰卧竹塌，走出电扇炮制的空间，进入详和亲切的自然，风絮语，叶低言，让身躯摆脱白昼的疲劳，给大脑卸下一切的负担，剔尽心灵尘灰，返回精神故园，我们面对星空，悠闲坦然，无牵无挂。星空邈远而亲和，灿烂而宁静，雄伟而灵秀，似诗似画，给人美的陶醉；如哲学如经文，引你沉思其中。星光闪烁，似智慧女神勾人的眸子，开启人类想象，点燃你我情思，仰望天空，奇妙遐想泉涌而出，神话故事回荡于心，欲飞逝成仙，似浮游太空，浪漫情调滋润心田，心田上生长千般温馨，温馨万种诗意。星星点点，似象形文字，缀成古老书页，博大精深，囊括古今缘源，道尽天地真意，我们极目天庭，身已忘机，神在悟道，象世世代代的人们一样，稍有会意，便欣然自得，兀自会心而笑。是如此的流溢哲思光彩，闪动浩荡思想，而整个苍穹依然诗情画意，一泓如水，没有焦躁之态、骚动之举。人生有限，天庭无垠。遥对星空，神思翩忽，与茫茫宇宙交往，我们怎能不被那豁达的大度、精博的气象溶化呢？夜深沉，望天空，渐渐地身心融进这片无穷之中，我依旧我，我不复我，心境坦荡，充实，温情。望罢星空，心自一片空灵澄明。

清晨的枭鸟唱着婉转的旋律，却有看那么点快节奏，冬天的雪花缓缓地飘落，却带有一点儿迫不及待；路上的汽车悠闲地向前跑，却总想赶在最前面；学校大门是开得那样地大，却总被来校的学子挤得水泻不通。

这是初三的节奏，这是初三的旋律，这是中考的天使在向你招手。

教室里，嬉戏玩闹已不再常伴左右，大呼小叫也杳无音信，这里响着教室里唯一的最美妙的音乐——沙沙沙沙精彩而又急促的写字声。

操场上，疾驰如风的我们已乖乖地坐入教室，偶尔出现的几个人，也不过是忙里偷点闲，空旷的操场是学校中又一道亮丽的风景线。

宿舍中，熄灯铃喇叭似的响了好久好久，灯火却仍然通明，值日老师来了，灯火灭了，值日老师走了，灯火又明了，电筒更成了看书的好帮手。

走读生，风一般，箭离弦的速度穿梭在两头，不顾更深月色丰人家了，不管父母好言来提醒，就是不肯把灯儿灭，雨里来，风里去，也不顾。

这是初三的常规，这是初三的韵味，这是中考的道路在向你灯火迎接。

我，初三中一个忙忙碌碌的女生，已不再幻想初一的彩虹桥，不再向往初二的七彩路，想的只是初三的奋斗标，在眼前，我看到一片荆棘，一根根刺好疼，但我却不怕，因为初三的指明灯已照亮了我的心，照我向那灿烂一点前进。

初三是一道风景线。

初三是美妙的音乐。

初三是道路，艰辛。

但我坚信，艰辛风景才美丽，艰辛音乐才美妙。

这是初三的故事，有酸更有甜；这是初三的畅想曲，有悲更有欢；这是实三的唱响曲，唱响每一个音符，唱响每一个节奏，唱响生命中的第一个转折……

（二）初中反思周记800字

你们生下来就是正常人，而我呢，偏偏是个残疾人，这意味着我所遇到的困难与挫折比你们多得多而你们缺无人，不知无人不晓。

我曾被抛弃过

八岁那年，我才上一年级，上课时，老师提了一个非常简单的问题，我兴高采烈的举起手了回答老师刚才提出的问题，老师看见了我，就说：”魏大钧，请你来回答我提出的问题。”我就站起来，并说起了话。老师一句也没有听懂，他挥了挥手，让我做了下去。其他同学也哈哈大笑起来。我无可赖何的坐下去了，再也不敢举手回答问题了，老师也没喊我了。很快，一个学期就要结束了，期末考试也来临了。班主任对我们说；“如果这次考试没考好，假期里就超你写无偏生字。’’说完，我们就进入了考场，监考考试进来了，发下来了卷子。我一看见这卷子，就无法动笔。怎么办？怎么办？我越想越着急。时间一分一秒的过去，不知是那时候，监考老师突然说；’’收卷。’考试完了，我回到了家中，妈妈看见了我不高兴的样子，便开始问我；’儿子，怎么放假了还不高兴么？”我没有答应，就跑进寝室哭了起来，哭着哭着，将进入了甜美的梦乡：我已经是十八岁了，坐在香港大学和同学一起快乐的学习。两天过去了，我走进学校拿成绩单，班主任在教室报道我们的成绩：“，，，魏大钧，，，语文62分，数学68分，，，。”听到这里，我的心仿佛快要醉了，假期里不仅完不成，还要挨宰。

十一岁那年我就上了四年级，课间十分钟，我出来呼吸新鲜空气，这时一年级的学生看见了我一拐一拐的，便开始嘲笑我：“呆子，傻瓜。”他没还不服气，有动手打了我，校长从傍边走过来，看见我没正在打架，一年级的学生灵机一动，就对校长说：”救命啊！”说完，他没就跑了。校长就过来吼我；”魏大钧，你知道不，你本来是分在二班的，二班的班主任看你是个残疾人，就不要你，一般的班主任还算有良心，把你收下了，如果你以后还敢这么做，你就给我滚！我的心已经醉，了几天没有精神。

真的吗？真的吗？学校真的不要我了吗？

不公平！不公平！

我常一个人坐在沙发上痴想：如果我是正常人，你们谁也不敢欺负我！如果我是正常人，我叫的朋友一定比你们多！如果我是正常人！我一定要考起一个好大学，在大城市里去工作！如果我是正常人，我一定要在运动会上展示我的飒爽英姿为我办扬眉吐气，如果，想着想着嘴唇情不自禁的露出笑意，父母经常会看到这种笑，并为我为什么笑，我没有告诉他，因为我没已经拥用了属于自己的小秘密。

我曾后悔过

篇9

少时发小大时夫妻,携手共闯影视圈

苏小卫和霍建起算得上是青梅竹马,两人从小学到中学都在北京景山学校读书,经常一起玩。后来,苏小卫考入首都师范大学中文系,霍建起就读北京电影学院美术系,两人就此失去了联系。

大学毕业后,苏小卫被分配到北京房山区师范学校当老师,后来她考取了北京师范大学硕士研究生,攻读现代文学专业,霍建起则进了北京电影制片厂当美工师。

1985年12月,苏小卫的姐姐给她介绍男朋友,就这样,苏小卫去相亲了,见面一看,天呀,对方竟然是自己的“发小”霍建起!

在交往中,苏小卫觉得霍建起忠厚老实、待人真诚,身上弥漫着画家的气质,就喜欢上了他,而霍建起也觉得苏小卫冰雪聪明、朴实本分,非常适合做他的贤妻。1987年7月,苏小卫拿到硕士学位后,与霍建起走进了婚姻殿堂。

婚后不久,苏小卫被分配到国家广电总局宣传管理司工作,霍建起仍在北京电影制片厂当美工师,两人的小日子虽然平淡,却过得和和美美。

接触电影久了,霍建起开始对“导演”产生了浓厚的兴趣,他想拍电影,想成为一个像田壮壮、夏钢那样优秀的导演。1991年,他再也不愿去片场了,从早到晚都坐在家里看各种各样的影碟,满脑子装的都是“当导演”三个字。

后来,真的有人找霍建起拍广告片了,虽然只有短短的15秒钟,但他完全沉浸在导演状态中,感觉到生活非常充实。拍完这个广告片,霍建起又处于“闲置”状态,苏小卫知道他的心事,决定帮助丈夫实现梦想。

在苏小卫的鼓励和陪同下,霍建起找到了北京电影制片厂负责人,说出了自己的导演梦。负责人大吃一惊,质问他:“你放着好好的美工师不做,要改行当导演,这不是异想天开吗?”霍建起苦求道:“您就让我试一试吧。”最后,该负责人表示:“我们不会阻拦你,但你得自己找剧本,拉赞助。”

这个意见等于把霍建起推上了“个体户导演”的羊肠小道上,凭他自己一个人,怎么可能实现梦想?回到家里,霍建起陷入了绝望中。

苏小卫鼓励丈夫说:“国外有许多优秀的导演都是美工师出身,你有这么深厚的美术基础,拍出电影来一定很漂亮。我觉得你一定能行!”妻子的话让霍建起看到了希望。

一个月后,霍建起打算把梁晓声的中篇小说《表弟》拍成电影,不料,有一家影视公司已捷足先登,花5000元买断了《表弟》的影视改编权。

霍建起气得捶胸顿足,说工夫白费了。苏小卫也很焦虑,但她从中得到启发,对丈夫说:“我写剧本,你找投资方,咱们一起圆电影梦吧。”丈夫一听,赞成地说:“好好好,我圆导演梦,你圆编剧梦,咱们是两个新手,要凑成一个熟手。”

梦想作媒,“最佳电影夫妻档”横空出世

1994年10月,时值残疾人远东及南太平洋地区运动会报告团来北京,报告会主席台上的一个小伙子引起了苏小卫的注意,直觉告诉她,这个人一定有故事。

这个名叫孙长亭的天津小伙本是一名优秀的足球前锋,参加自卫反击战时踩到地雷,成了高位截肢者,然而他却凭着一股不服输的劲儿,打破了残疾人世界短跑记录。

回到家里,苏小卫告诉霍建起:“有一个残疾运动员的事迹很感人,我想以他为原型,写一个剧本,你来导怎么样?”霍建起不太熟悉体育圈,听到是关于残疾人的题材,兴趣不大。

一个月后,苏小卫将打印好的剧本递到霍建起面前:“你看看吧,这是我的处女作,请多提宝贵意见。”

霍建起一口气看完剧本《赢家》,激动地说:“老婆,你出手不凡,把这个故事写得太精彩了,我要拍这部电影!”

第二天起,霍建起拿着剧本,通过朋友、熟人介绍,到处寻找投资方。半年过去了,霍建起经受不起一次次的打击,心灰意冷,打算放弃拍电影,继续干老本行。苏小卫安慰丈夫说:“你这一阶段跑累了,在家好好歇一歇,从今天起,我帮你每天为《赢家》做一件事,比如复印资料、打电话,慢慢等待成功的那天。”

苦心人,天不负。苏小卫打了上百个电话,终于得到佳音:杭州都盛文化投资公司老总俞有高愿意出资50万元投拍《赢家》剧本,而国家广电总局电影局、中国残疾人联合会负责人看了剧本后,也都表示要给予资金支持。

资金到位,霍建起终于可以实现梦想了。第一次拿起导筒,面对宁静、邵兵等知名演员,霍建起有些不知所措,头脑一片空白,似乎前有狼后有虎,脊背上直冒冷汗。苏小卫经常抽空去探班,实在去不了,就与丈夫通电话,叮嘱他咬紧牙关,当好船长,把这条船平平安安地划到彼岸。

有爱妻“撑腰”,霍建起如同吃了定心丸。两个月后拍完这部戏,他瘦了十几斤,苏小卫心疼得直掉眼泪……

1996年初,《赢家》上映后,苏小卫和霍建起成了真正的赢家。这部电影获得电影“金鸡奖”导演处女作、最佳编剧奖,“华表奖”优秀影片奖、最佳编剧奖,上海影评人十佳影片奖、长春电影节最佳编剧奖、大学生电影节导演处女作奖等多项大奖。

紧接着,苏小卫豪情满怀地投入到电影剧本创作中。她每写一部,霍建起就拍一部。夫妻俩捆绑式合作的《那山那人那狗》《说出你的秘密》《蓝色爱情》《生活秀》《暖》《情人结》等多部作品,享誉国内外,夺得无数大奖。霍建起和苏小卫也被圈内人士及媒体记者称为“最佳电影夫妻档”。

这对黄金搭档引起了影视投资方及制片人的关注,经常有人登门请霍建起导片子,请苏小卫写本子。2004年,霍建起被划归到“第五代导演”的行列里,苏小卫调至国家广电总局电影剧本中心,出任副主任。

情倾《唐山大地震》,奖牌有丈夫的一半

2008年9月,导演王坪找到苏小卫,希望她给主旋律电影《沂蒙六姐妹》写剧本。半年后,《沂蒙六姐妹》公映,大获成功,凭借深刻的主题和质朴感人的故事情节一举获得2009年度华表奖“优秀故事片奖”和“优秀编剧奖”。

这时,冯小刚找到苏小卫,请她给《唐山大地震》写剧本。这些年来,苏小卫和冯小刚没什么接触,只是耳闻他脾气不太好,而且对剧本的要求非常高。再三考虑,她打算婉言回绝冯小刚。

然而,霍建起看完苏小卫带回家的华裔女作家张翎的中篇小说《余震》后,认为这是一个非常好的故事,其中有重大事件,也有细腻的情感,有能跟普通人沟通的东西,认为她不应该放弃这个剧本。

他对妻子说:“这篇小说为剧本的改编提供了一个非常文学化的视角:一个母亲被地震逼到绝境――两个孩子只能救一个。电影院放映的《后天》《惊天动地》《超强台风》等灾难片,都是全景式的正面描写,灾难结束了,故事也就结束了,而在《余震》中,‘两个孩子只能救一个’只是故事的开始。”

苏小卫担心自己驾驭不了这一“选题、格局都很宏大”的剧本,霍建起鼓励她说:“你擅长写细腻情感戏,也尝试过主旋律电影,肯定能写这个剧本。”

苏小卫“心肠一硬”,从冯小刚手中接下了这个活儿。回到家,苏小卫与霍建起一起静心研读小说《余震》,最终选择以“亲情”、“家庭”作为大主题,把原著以女儿为线索,改为母亲、女儿、儿子三人并重的叙事视角,以此表达“家在每个活着的人的心里”的故事内核。

冯小刚及制片方认同了苏小卫改编的大方向,希望她赶紧拿出剧本。霍建起朝苏小卫竖起了大拇指:“我的小卫星要变成大卫星喽!你安心地写剧本吧,家务活,我全包了。”

在撰写剧本初稿时,苏小卫遇到了两大难题:一是如何处理原著小说中女儿被养父性骚扰、被丈夫抛弃等残酷的情节,二是母女之间的心结和纠葛,该如何解开。

这两大难题,同样难住了霍建起。他忙里偷闲,与苏小卫一起走进一些居民小区,对一些上了年纪的人讲述《余震》。老人告诉他们:“我们喜欢真诚善良的好人,喜欢大团圆式的结尾……”

苏小卫和霍建起茅塞顿开。霍建起说:“你要跳出原著小说的框架结构,把剧本写得干净、健康、温暖、积极,这样才能牢牢地抓住观众的心。”

随后的创作中,苏小卫多次与霍建起商讨,又反复征求冯小刚及制片方的意见,用了半年时间把剧本赶了出来。

苏小卫把剧本交给冯小刚后,心里的那根弦紧绷起来,吃饭不觉得香,上床睡不着觉。

知妻莫若夫。霍建起除了开车带妻子去郊区兜风,还拉着她去看画展,甚至带她去走两人相恋时所走过的路。这样,她的情绪很快稳定下来。

随后,霍建起瞒着苏小卫找到冯小刚,跟他说起自己过去与苏小卫合作并多次争吵不休的情况,他建议冯导在征求意见、修改剧本时,对苏小卫语气和缓些,让她感觉到被信任和尊重。

冯小刚笑了,说:“霍导,你放心吧,我会同你老婆好言好语地商量,绝对不会出现火药味……”

果然,这一剧本先后修改了8次。苏小卫觉得冯小刚是个很好打交道的导演,自始至终都把她放在第一位,非常尊重她的劳动。苏小卫颇为纳闷地对霍建起说:“冯导那个臭脾气,怎么一直对我‘以礼相待’,说话和风细雨像个绅士呢?”霍建起这才告诉她找过冯导的事。

在拍摄《唐山大地震》期间,冯小刚需要改动剧本,哪怕只动一个字,也会打电话征求苏小卫的意见。她和霍建起感动不已,原来大腕就是通过这些常人难以做到的细节炼成的。

拍完《唐山大地震》后,冯小刚多次公开表示:如果这个片子成功了,编剧苏小卫有一半的功劳。苏小卫认为这块冯氏奖牌至少有丈夫的一半功劳。

篇10

关键词:中原;武术文化;建设;路径

收稿日期:2010-03-05;修回日期:2010-03-10

作者简介:胡玉玺(1973-),男 ,河南商丘人,副教授,硕士,主要从事民族传统体育理论与实践研究。E-mail:

基金项目:2009年河南省政府决策研究招标课题内容之一(课题编号:B281)

18世纪英国的工业革命使社会生产力得以革新,并带来了生产关系新的变化,促使现代化大生产的起步;20世纪信息技术的革命使文化传播的路径、速度、模式、影响较以前发生本质不同,并超越地域国界、意识形态与文化认同,形成文化碰撞与融合新的发展态势。这种社会背景给武术发展带来了压力与挑战,促使武术创造新的发展路径。中国武术是中华文化的品牌,中原武术是中国武术的品牌,是中原文化的重要方面;发展中原武术对发展河南文化事业与文化产业具有重要意义。世界的武术看中国,中国的武术看河南,河南的武术文化发展好坏,对中国武术文化乃至整个中国文化的发展都会造成很大的影响。中国武术在中国文化中的特殊地位,河南武术在中国武术中的特殊地位,都对我们思考与谋划河南的武术文化发展提出了更高的要求。作为中原文化鲜明特色代表的武术文化,承载着中原文化的特性,是人们认识中原文化的最佳载体,随着人们对文化建设认识的提高,近年来已出现新的发展势态,在建设文化强省中发挥着积极意义。如何在这种文化大融合的背景下保持民族特色文化的发展,进而传播民族文化是当下急需解决的重大课题。为此,探寻中原武术文化建设的具体路径是文化发展的需要,有时代价值。

1 宏观调控、将中原武术文化纳入文化强省建设规划之中

“文化是一个国家,一个民族根之所系,脉之所维”;“建设文化强省,重铸中原文明辉煌,是中原儿女的殷切希望,也是经济社会发展到一定阶段的必然要求”【1】。为此,河南省委在省八次党代会上明确提出了构建和谐中原建设,努力实现“两大跨越”、积极推进“两大建设”【2】,相继出台了《河南省文化强省规划纲要》、《关于大力发展文化产业的意见》、《关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》、《关于进一步深化文化体制改革加快文化产业发展的若干意见》等一系列重要政策举措,为文化强省建设提供了政策支持。武术文化作为中原文化的重要载体,其独特的外在表现形式与内在的精神理念,是中原文化对外交往的重要窗口,国外的人们可能不知河南省,但无人不晓少林寺,为此,徐光春同志将武术文化列为十八种中原文化内容之一,认为“武术文化又称功夫文化,是中原文化的鲜明特色”【3】。因而,作为政府决策部门应充分认识这一文化建设的意义,应明确把中原武术文化纳入河南省文化建设规划之中,重在发展实施,指导、监督制定中原武术文化建设规划,保障区域武术文化有目标、有步骤的实施建设,确保这一独特文化的持续发展与传播,为人民造福,为民族服务,为实现中原崛起与文化强省建设作出新的贡献。

2 整合资源、加快中原武术文化理论研究进展

文化的发展,离不开文化的研究。河南省作为武术资源大省拥有雄厚的研究基础,目前已设置多家研究机构,如:河南省社会科学院成立了“中原文化研究所”,确立有中原武术文化研究方向;河南大学体育学院设立了武术文化研究所,全方面、大范围的开展武术研究;郑州大学体育学院作为河南省唯一一所高等体育院校,坐落于中原省会城市郑州市,拥有区位优势、文化优势和资源优势。为便于武术传统文化的研究与实践,1997年学院在少林武术之乡投资兴建了郑州大学体育学院登封校区;适应武术竞技后备人才发展的要求,经河南省体育局办公会研究,1999年成立了河南省武术青年队;为巩固太极拳强省的地位,适应武术项目专项专练的要求,2004年郑州大学体育学院与河南省体育局联合成立了郑州大学体育学院河南省太极拳专业运动队。依据自身以上优势,学院确立了“以武术为突破口”的发展思路。为了弘扬少林、太极拳文化精神,进一步发掘祖国的武术文化瑰宝,按照专家学者建议,以郑州大学体育学院为平台,整合资源,2008年成立了“郑州大学体育学院中原武术文化研究中心”, 成立两年来,中心承办了3次大型全国性武术工作会议,承担国家级、省部级等武术研究课题多项,促进了对中原武术文化热点、难点研究的新进展,未来发展中应最大限度发挥中原武术文化研究中心的纽带作用,肩负中原武术发展使命,联系多家研究机构,凝聚各方研究力量,加快中原武术理论研究新进展,为实现中原武术事业快速发展提供智力支持。

3 突出重点、促进社会武术的深化发展

“竞技武术是在传统武术基础上,由20世纪50年代开始逐步形成发展的,以套路和散打为两大活动内容,以教练员和运动员为活动主体,依照竞赛规则,以争取优异运动成绩为根本目的中国现代竞技体育项目”【4】。历经50年的发展,步入了世界竞技体育的大舞台,成为亚洲运动会和国际性赛事活动项目,成为武术在现代社会体育竞赛活动中的标志符号。获取竞技武术的优异成绩已成为各省所要追求的最高目标,各省并为此付出大量的人力、物力与财力进行保障,确保竞技武术优异成绩的获得。河南武术作为中国武术的代表,拥有少林与太极拳两块金字招牌,要加快竞技武术发展的步伐,在竞技武术成绩上要保持头领地位。要做好这一点,就要求在抓竞技武术的同时,重视社会武术的发展。社会武术参与的人数多,覆盖面广,是武术发展的基础性工程。社会武术发展厚实了,武术的各种后备人才才能持续涌出,武术的各项事业才会蓬勃发展,竞技武术的发展动力才会强大,其成绩与影响也是显而易见的。只有这样才能在今后的发展中巩固河南武术大省地位,实现向武术强省迈进的目标。

4 夯实基础、强化学校武术教育的实施

目前,学校教育主要包括初等教育、中等教育和高等教育。广大青少年是国家的未来,他们的成长需要健全的体魄和民族精神的哺育。把蕴含民族精神的武术纳入到学校体育课堂之中,是培养和激发民族自尊心、自信心、自豪感的有效手段。中国武术精神,本来就是中国的民族精神,是中国民族精神在武术实践中的落实。练习中国武术,体验中国武术文化,本身就是一个培养中国民族精神的过程。因而,夯实基础、强化学校武术教育是扩大武术人口、保障武术持续发展的重要环节。针对这一意义,中小学应大力开展武术文化与技术基础教育,培养学生的武术素质,感悟民族传统文化的博大内涵,增强民族意识与凝聚力。郑州市、焦作市教育部门已将少林拳、太极拳分别纳入各自学校课程开展教育,形成特色教育。高等学校应充分发挥其特点与作用,不断深化武术教育的开展,做武术发展的催化剂。目前,河南省有7所高等学校设置了民族传统体育专业,并招收全日制民族传统体育专业本科生,有4所高校招收民族传统体育专业研究生,1所高校具有民族传统体育方向博士学位授予权,从人才培养层次上看较为系统,占据有人才培养的制高点;武术研究方向较广,涉及武术哲学、教育、管理、史学、竞技、产业等诸方面;拥有一批教授、博士领衔的专家人才队伍,这些为学校武术教育的开展奠定了坚实基础。但学校武术如何教?谁来教?教什么?是目前制约学校武术发展的瓶颈,也是学校武术教育发展急需解决的问题。

5 塑造品牌、重视武术非物质文化遗产的保护

随着经济全球化趋势和现代化进程的加快,各民族非物质文化遗产赖以生存的社会结构和环境发生了改变,这使得一些依靠口授和行为传承的文化遗产不断消亡。因而,我国政府高度重视非物质文化遗产的保护,并把它视为当代中国国家发展战略的重要内容。十六大明确提出了“扶持重要文化遗产和优秀文化艺术的工作”。《河南省建设文化强省规划纲要》中明确提出“要大力实施名牌提升战略”,这就需要各地充分挖掘中原武术文化内涵,整合中原武术文化资源,打造形式新颖、影响力大、具有中原特色的武术文化精品,形成具有强大市场竞争力的文化品牌,带动武术文化产业的快速发展。

目前,武术文化遗产已有20个拳种进入国家级非物质文化遗产名录,河南省已有五个拳种列入国家级非物质文化遗产保护的名录,是中国武术的品牌,是研究中原武术的活化石,已成为河南对外交流的一张名片,并体现了河南武术文化的风貌和中华民族精神。武术文化遗产的民族性、地域性突出了文化的多样性,它对于武术文化生态环境来讲就像生物多样性对维持生物平衡那样必不可少。因而,保护中原武术文化遗产,塑造中原武术品牌,有利于区域文化的传承,有利于保护武术文化的根脉,有利于武术文化的创新。保护和利用好武术文化遗产, 对于继承和发扬民族优秀文化传统, 增进民族团结和维护国家统一, 增强民族自信心和凝聚力, 促进社会主义精神文明建设都具有重要而深远的意义。

6 开拓视野、重在武术新兴产业与产品的开发

新兴产业与新兴产品是社会经济发展的时尚产物,具有较强的社会需求与推广市场,是社会生产力进步、新的生产关系发展形成成果。如何使武术文化元素与其它行业相融合,造就武术新兴产业与新兴产品,是武术文化当今发展的必然需求,符合社会发展的潮流。大力发展武术文化新兴产业将有助于民族文化的传播、社会精神文明建设、人民身心健康、人民生活水平改善,对调整产业结构、整合武术资源、规范产业市场、拉动内需、促进区域文化与经济的发展具有深远意义。这就要:进一步解放思想,更新观念,树立市场经济意识。面对市场经济地快速发展,加大改革的步伐、善于发现武术文化产业管理中的运行规律,使河南武术真正地从社会中找效益、找出路,走武术社会化、产业化的路子,进一步使中原武术文化市场繁荣。必须按照市场规律运作,遵循价格竞争、供求等各种因素对整个社会资源配置的基础性调节,在市场竞争中优胜劣汰,实现中原武术资源优化配置,获得最佳的经济效益和社会效益。培养完善的武术文化市场体系,是发展河南武术文化产业的关键性环节,也有利于武术文化产业结构的调整和运行机制的转换。要保证以上发展规划的实施,就要急需培养一支高水平的、熟识市场经济运行规律、精通市场营销技巧、了解国家宏观经济政策法规的懂经营、善管理的武术文化人才队伍。目前,以中原武术为元素的新兴文化产业与产品初露芳容,登封市政府投巨资打造的实景演出《音乐大典》,郑州歌舞剧院上演的《风中少林》、《少林雄风》,河南电视台开办的《武林风》以及其它单位开发的武术动漫产业、武术影视剧取得了较大成功,收到了较好社会效益,产生了较大社会影响,颇具代表性与发展指向性,值得借鉴与思考。

从2005年11月开始,登封市开始着手制定《登封市武术产业发展规划》,2006年通过了专家论证,根据规划,登封将着眼于打造“功夫之都”的目标,围绕三个中心建设,即“少林文化研究中心、少林武术研习中心、武术器材研发中心”,培育武术名校、名师和名牌,在武校力量整合、武术产品开发、武术理论研究、武术竞赛表演研究及少林武术推广等方面齐头并进,不断推进武术产业规模化、集团化和可持续发展。形成依托独特的嵩山文化、少林文化资源优势,充分彰显禅武特色,积极实施“大文化、大旅游、大产业”战略,以文化力驱动经济力,做大做强文化旅游产业。

7 政府支持、重视武术文化景观与设施建设

济南大学副校长张承芬在全国政协十届四次会议提出了《关于建立国家武术文化博物馆的建议》,受到了多方人士的关注。2007年上海体院的中国武术博物馆开馆运营,这是我国第一个以中国武术历史与文化为题材的专业博物馆,旨在穿透千年风尘,再现艰辛历程;汇集精品典籍,展现武学精髓,激扬民族豪气,教育莘莘学子;传播中华文化,拓宽国际交往。另外,南少林武术博物馆、佛山武术博物馆、峨眉山武术博物馆都在计划建立之中。河南作为武术资源大省,有少林与太极两块金字招牌,建设中原武术博物馆是河南武术发展的时代呼唤,是与武术资源大省、文化厚重大省相匹配的标志性工程,也是民心所盼,应引起相关部门的重视,也应尽快立项评估建设。

筹备建立中原武术博物馆,可以在政府的支持下,尽快收集各方面的资料,尽快给内容丰富的武术资料文物安一个家;可以使人们通过实实在在的武术文化载体,来了解中原武术的产生、发展以及武术文化的深层次内涵,也可为国内外武术爱好者提供一个固定的、系统的了解河南武术文化概貌、领略武术文化魅力的地方。陈列物品来源、建馆形式、运作方式、内部设置形式等方面可以借鉴上海体院中国武术博物馆的形式,并根据自己的特征进行特色设计。目前,郑州大学体育学院成立了中原武术文化研究中心,承办有少林与太极杂志、中州体育学术刊物,有河南省太极拳运动队 ,有民族传统体育专业本科教育与硕士点教育,可以以此为依托建立中原武术博物馆,将有利于博物馆各项工作的顺利展开。

郑州市和登封市两级地方政府为承办首届世界传统武术节,投资6亿多人民币,对少林寺景区进行了大规模的改造,建成了中国嵩山少林武术景观城。全国二十大体育景观之一的“少林武术文化博览中心”由鹅坡教育集团投资6000余万元建成,并投入使用;它的建成将是我国唯一国际性的集少林武术科研、展览、训练、表演、观摩、交流、休闲、健身为一体的国家级体育景观!也必将为中原武术文化建设做出贡献!

焦作市和温县两级政府以拳为媒,广交海内外朋友,在筹备大赛的过程中,斥资对太极拳故里陈家沟和筹办大赛的体育场馆进行了修理和改造,使古老而神奇的太极故里焕发了新的容颜。“2004年温县政府启动实施总投资1.2亿元的《陈家沟旅游发展规划》,目前已累计投资3500余万元。完成旅游专线、太极拳祖祠碑廊、东沟、杨露禅学拳处等13个景点及配套工程的修建”【5】。除此,还将完善太极拳祖祠纪念区,新建太极拳擂台、太极拳祭坛等太极拳活动区项目建设,以此促进太极文化景观的建设,实现太极故里新的发展目标。

8 承办节会、发展区域经济

1988年受中国武术协会主办国际武术节的影响,河南省政府受中国武协委托,已成功地举办了七届国际少林武术节,并相应地开展了郑州国际商贸洽谈会。2002年以来,我省举办、承办各级各类武术活动300余次,其中全国性武术节会15次,国际性武术节会8次,主要集中在郑州和焦作两市。首届少林武术节的商贸洽谈项目,成交额达20亿人民币;第六届国际少林武术节郑州经贸会促成161亿元成交额,吸引了20个国家和地区的258家企业参加;第七届国际少林武术节郑州签订国内外合作项目94个,合同利用国内外资金53.8亿,产品成交额9亿元,出口商品交易额2421万元,经贸活动总成交额83.3亿元。进入新世纪以来,经中国武术协会批准,国际少林武术节提升了档次更名为世界传统武术节,每两年一届。首届世界传统武术节于2004年10月在郑州举办,有62个国家1970名运动员参赛,国内有30个省、市、自治区约800余名运动员参赛,在国内外产生了巨大的反响。尤其是登封的迎宾式,十万“少林弟子”沿十八公里长的少林大道演绎了一场规模宏大、气势磅礴的传统武术大戏,让国内外的宾朋为之震撼。“第二届世界传统武术节”被喻为“武术界的奥运会”,于2006年10月在郑州举行,共有来自66个国家和地区的172支团队的2008名运动员和教练员参赛。武术节经贸洽谈正式签约19个项目,其中外资项目5个,总投资2.0125美元,内资项目14个,总投资49.87亿人民币。中国焦作国际太极流大赛,由焦作太极拳年会演化而成。2005年8月在焦作市举办的“中国焦作第三届国际太极流大赛”有21个国家和地区的1149名运动员参加,隆重的开幕式和十万太极拳人穿越太行山活动,受到国内外众多媒体关注,社会反响巨大。另外,中原武术庙会又铸成中原武术文化发展的又一亮点,是老百姓乐于参与的一项民俗活动,对繁荣中原武术文化有积极作用。

随着武术节的深化举办,其主要宗旨也由经贸唱戏变为“弘扬中华武术,扩大对外开放,促进经济发展”,武术唱起了主角。通过武术和经济相结合的活动,地方政府把武术作为对外开放的窗口,把武术作为本地区经济发展战略,这一举措不仅为国内外武术爱好者提供了交流技艺,增进友谊的机会,也为当地经济的发展注入了活力。

9 开展交流、扩大对外宣传影响

伴随着武术自身的发展,武术的价值也引起了世人的关注。20世纪70年代以来,“武术热”传到了世界很多国家,河南武术团频频应邀出访,武术教练不断应邀援外执教,外国武术爱好者和研究者来华访问,求学者日众,据不完全统计,到目前为止,河南武术代表团应邀出访上百次,在120多个国家进行了1000多场次的武术表演,有 300多位教练前往国外执教,武术文化已成为我省对外文化交流的重要组成部分。仅2002年以来,对外交流次数达384次,参与人数6000余人。目前,拥有武术表演团体近70余个,其中具有较大影响的大型表演团体4个,分别是郑州歌舞剧院《风中少林》演出团、中国嵩山《禅宗少林?音乐大典》实景演出团体、河南少林塔沟武术学校武术艺术表演团(连续五年进入中央电视台春节晚会)以及少林鹅坡武术表演团(在海外演出曾取得巨大成功)。节会的举办离不开媒体的支持与宣传,多年来河南武术多次受到各大媒体与社会的关注,中央电视台、新华社、中国青年报、中国体育报、河南日报、河南电视台、大河报、郑州晚报等传播媒体都曾宣传报道过中原武术,彼此的交流与媒体关注,对发展河南武术起催化作用,也利于塑造河南良好的国际形象,提升国际知名度与影响力。

10 结语

文化凝结历史,文化连接未来。作为中国武术核心文化的代表,对中原武术文化进行繁荣与发展,有极大的时代意义和社会价值。随着和谐社会的构建,伴随着文化资源大省向文化强省的跨越,在系统整合资源、加大研究力度、不断探索创新基础上,源远流长、博大精深的中原武术文化,必将绽放出更加绚丽的光彩,为中原崛起提供有力的支持,为中华武术发展做出新的贡献。

参考文献

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[2] 徐光春.河南省第八次党代会报告[M].河南:河南人民出版社,2006,11.

[3] 徐光春.中原文化与中原崛起[M].河南:河南人民出版社,2007.