商业广告的目的范文

导语：如何才能写好一篇商业广告的目的，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：商业广告 正能量 传播

随着社会经济的不断发展，商业广告存在于每一个人的生活中。商业广告的本质在于能够传播商业信息，既承载着广告本生的娱乐视听成分，又涵养着商业文化性质。毫无疑问，商业广告是属于经济范畴的一种推销产品或者服务的手段，但是商业广告是否还具有传播文化和正能量，发挥出广告传播对社会的思想文化建设的作用呢？答案是不确定的，这是因为随着商业广告在广告界比例的增加，许多人都将商业广告与弄虚作假划上了等号，人们对商业广告的认识逐渐呈现负面评价，对商业广告传播正面思想或者正能量出现了越来越多的争议。本文试图从一些商业广告的正面效应和负面问题来浅要论述一下商业广告传播正能量的必要性和重要性，浅要探讨强化商业广告传播正能量的措施。

一、商业广告文化传播功能

商业广告属于企业的一种营销行为，在现在的经济市场环境下，大多数企业对于市场营销的策划都少不了商业广告推销。商业广告是企业开拓市场的一种特殊媒介，主要基本功能是传播商品的特色、商标、功能、品种等内容，主要目的是为了增加产品或者服务的知名度以及促进消费，提高企业的市场经济效应。

总体来说，商业广告的主体目标是以推销产品为主，但这并不代表着商业广告完全没有文化内涵。在商业广告创造过程中，为了达到企业所需要事先的商业目标，总会秉持着更加超前的思想去描述超前的世界观念，渲染充满诱惑力的消费观念，但往往在传播这种具有商业信息的同时，商业广告的创造会以具有文化意义的生活观念作为广告的搭载平台，而这个生活观念往往会带给受众一定的生活影响，这也就是商业广告的文化涵养。也就是说，商业广告在传播过程中并不是以传话某种文化精神为直接目的，但是在表现的过程中，会间接的表现出某种文化涵养来增加商品的戏剧张力以达到更好的推销效果，而这种文化涵养却会影响到人们的思想行为，起到了一定的文化传播的作用。准确的说，商业广告的文化传播功能，就是在推销商品、服务、传播商品价值和信息的同时传播某些社会文化精神。

二、商业广告传播正能量的重要性和必要性

现如今，社会中关于商业广告传播文化知识的责任出现了一种错误的认识：商业广告承载的首要目的是体现经济价值，虽然商业广告需要担负一定的社会责任，但只要没有违反国家的道德思想和法规，可以根据企业自身选择，是否在商业广告中添加文化因子。企业制作商业广告，对于文化的传播是可以选择的，不选择也不犯法，更不应强求商业广告一定要进行传播某种文化，否则，商业广告则完全变成了公益广告，失去了其商业价值。

对于这种认识，是及其错误的。第一，它将商业广告的创作宗旨以及社会责任的认识是模糊的，商业广告的目的主要的体现经济价值，但是商业广告的社会责任并不是只有不违反法律法规，它更多的是指引消费者或者广告受众朝更加正确的方面去思考，对于社会它有一种指引责任，如果只是单一的不违反法律法规，是很容易出现社会问题的。例如现在社会中出现的商业广告所引起的负面新闻，正是因为这种理念。如在广告创意中，关于同音词或者同意词的使用，表面上是不违反我国出台的法律法规，只是利用了文字规则来做文章，但这却早就了一股错别字是正确的社会风气，尤其是在教育环节中，有许多学生因为在广告的宣传攻势之下，渐渐接受了这种替代式的文字描述方法，而这种认识对于学习我国传统文化是有着巨大的负面影响的。第二，商业广告不强求文化传播功能，这种说法本身就是违背我国社会主义发展精神的，在我国社会主义体制经济中，注重精神文明和物质文明双管齐下，也就是说，商业广告的文化传播是必须体现在广告之中的，不是可有可无需要企业来选择的，而是企业在进行商业广告创作中需要自觉遵守的。因此，商业广告传播正能量是必须的，也是很重要的。

三、商业广告传播正能量的措施

在经历了产品叫卖和重复轰炸推销之后，我国的商业广告目前正有通过回归传统中国没得来唤起公众共鸣，从而更好的树立商业品牌美誉，达到更好的商业推销效果。这种商业广告的传播形式也是我们所追求的同时达到企业的商业目的以及传播社会文化精神的功能。

例如，今年聚美优品的创意广告：“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代”、“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等等广告语，并且由聚美优品CEO陈欧亲自上演，通过不断闪现恋爱表白、职场奋斗等场景，展现年轻人创业拼搏的内心独白。这一则广告同样的商业广告，但却传递了一种励志的精神，整个广告词中并没有出现聚美优品，但正因为这样的广告击中了许多创业青年的内心，引起了更多的共鸣，才能让人能够更加记住这个产品，也树立了品牌精神。

“陈欧体”过后，越来越多的商业广告也更加注重从广告所表达的思想出发，回归通过精神文化来表现商品本身或者企业文化，通过创建商品的品牌精神来进一步打开市场，这种商业广告不禁引发我们思考，到底应该如何采取什么措施在商业广告中来传播正能量的同时，又能达到商业价值最大化？可以从以下理念着手：

第一，以满足消费者健康的人生观和价值观为主，从消费者的层面去考虑广告所表达的思想。

第二，以传播文化与体现商业价值共同表达为目的，运用高超的艺术手法将二者合理的表现出来。

第三，善于借鉴民族文化，来促进商业广告的底蕴，从增加品牌文化的方向出发，更长远的体现企业价值。

第四，遵守广告法律法规，从体现中国社会主义经济思想特色出发来进行广告创意创造，不要出现误导受众的情况。

参考文献：

[1]梅尔文·L德弗勒，埃雷特·E·尼斯著.颜建年等译.《大众传播通论》.华夏出版社，1989.471

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商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到忽视、拒绝甚至是批评，这是不争的事实。这种命运使得商业广告的效果远不像广告公司和广告主描述得那样好。 商业广告的确有点烦

虽然消费者为了购物、求职等方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是那些重复播出了不知多少遍的商业广告，以及可视性和可读性较差的商业广告。商业广告不受欢迎，有以下几种情况：

1．商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。购物只是生活内容的很小很小的一部分，人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。

2．商业广告中有很大的利益陷阱，这与公众极力保护自己利益的安全相冲突。没有人会轻易地听从别人的教导而掏钱，让别人拣好处。广告发展初期虚假广告的不断涌现，使很多消费者深受其害，更加败坏了商业广告的形象。

3．单一商业内容的广告重播使广告的魅力大减，因为广告重播与人们喜新厌旧的本能相冲突。广告重复播放和刊载是以重复出现来巩固广告效果的，可是这种重复也会抵消广告留给公众的已有的好感觉。

4．商业广告的主动性和公众的被动性反差太大。广告越是狂轰滥炸，公众的逆反心理越强烈。广告的单向传播模式使得公众几乎完全处于被动地位，在广告中公众常常不被重视，好像公众除了接受广告的诱惑之外，没有别的选择。不，公众还是有选择的，那就是选择拒绝。

虽然商业广告先天不足，但是广告主和广告公司从来没有放弃对广告魅力的追求。通常增强商业广告魅力的方式主要是强化调查之周密、创意之绝妙、制作之精心和推出之科学，尤其是广告创意。“戛纳”、“亚太”等几大世界广告节的主要评奖标准都集中在广告创意上，就说明了这一点。 公益内容，广告人时常忽略的细节

商业广告的创意有很多种：有的创意偏重于形式，有的创意偏重于内容；有的将商业内容与经典作品巧妙结合；有的将商业内容与时事新闻出人意料结合；有的将商业内容与不起眼的生活细节结合。但有一种结合被忽视了，这就是：商业内容与公益内容在广告创意上的结合，即商业广告与公益广告的结合。

商业广告与公益广告的结合，对商业广告有如下益处：

1．公益内容对商业广告的渗透，必然会冲淡广告的商业味。

在商业广告中，喊破喉咙的硬性推销效果已大不如前，更富技巧的软性推销日益受到重视。广告是塑造产品形象的重要手段，是名牌战略的主要途径，广告要承担树立品牌形象的任务。没有人会在其品牌形象上有意强化或保留商业味，一般都采取淡化的策略。淡化的方式一般是引入非商业性的内容。公益内容就是这方面最合适的内容之一。

2．克服了商业广告和公益广告的片面性。

对商业广告，广告主参与积极，可公众不买账；对公益广告，由于无直接利润，广告主积极性不高，可公众最喜欢、最需要。

目前，广告主参与公益广告常常是被当做与政府和媒介搞好公共关系的措施，主要不是追求广告效果。因为在广告中，公益内容并没有与企业及其产品、业务产生具体的、合理的紧密关系，并且有关广告主的信息不会作为重要信息受到重视，公益广告为广告主塑造形象、间接促销产品的效果并不理想。

比如只是在公益广告的结尾以小字幕打出广告主的名称，实在难以给人深刻而持久的印象。有时公益广告是广告公司、媒体和企业三家合作，三家名称排在一起，互相干扰，根本就不会有好的营销传播效果。如果能将商业内容和公益内容纳入一个广告作品，通过巧妙的创意，找到商业内容和公益内容的合乎逻辑的联系，那么情况可能就大不一样了。

像哈药的那则公益广告，广告内容将诉求建立在对全国观众的祝愿上。但这则广告让人记住的是“哈药”，这就是这则公益广告的妙处所在，不露痕迹地将商业内容简单明了地传递给了观众，观众最后感谢的是哈药！

这样做，就克服了商业广告和公益广告各自的片面性，解决了广告的经济效益和社会效益不统一的问题，真正做到了商业广告和公益广告的有机结合。

3．充分利用了商业广告和公益广告的互补优势。

商业内容与公益内容的结合，拓宽了创意的思路。公益内容的广泛性使得商业广告的创意更加多样化，这将有利于克服创意单调、贫乏的问题，加强创意的惊人效果。

我们可以创作这样的广告：“只要你收集×××个‘健力宝’易拉罐，就可以救助一名失学儿童”、“我不愿意我的朋友酒后开车，因为他非常珍惜他的‘红旗’轿车。”商业广告和公益事业有机地结合起来，这将更巧妙地促进销售。

4．兼顾了广告主和公众的双重利益。

将商业广告和公益广告在内容上结合，既有利于实现广告主促销的商业目的，又具有体现广告主社会责任感的公共关系意义，还具有影响大众观念的社会价值，具有一举多得的效果。由于它兼顾了广告主的经济利益和公众的社会利益，因而比较容易得到广告主和公众的共同支持。

将商业广告与公益广告结合起来，应注意两点：

1．这种结合的重心在商业广告一方。无论如何，商业目的是商业广告的最终目的，这是商业广告存在的基石。公益内容的加入是为了协助商业广告更好地完成商业目的。

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    1.功能对比

    公益广告的功能,是公益广告对不同行为主体的直接影响和间接作用。直接:公益广告对社会及公众的宏观效应;间接:公益广告对广告市场的微观效应。当公益广告以其喜闻乐见的艺术形式将各种公益观念洒向社会的时候,一种劝服、鼓励、督促、警示、引导等不同功能的宣传教育效果随即产生。其有助于形成一个良好的社会风气。公益广告产生的精神力量能够转化为经济建设中一种开拓和创造性的生产动力。商业广告推销的是商品,以传递商品信息为使命,以盈利为目的。商业广告是为了实现商业利润而发动的广告运作,其功能主要影响消费者的消费态度和对商品或品牌的看法,以培养品牌意识,进而强化消费意识,最终导致购买行为。

    2.信息内容

    公益广告的信息事关老百姓生存的社会环境和自然环境的。诸如食品是否有害、社会治安是否良好等问题,都是面向社会公众,与广告主自身的经济利益无直接联系的。商业广告的信息是有关广告主的产品或企业形象内容,旨在面向目标市场宣传产品,传播企业精神,促进市场销售。商业广告的信息总是以广告主的经济利益为核心,诸如产品商标、品牌、企业名称都要作为重要的广告信息进行传播。商业广告的过于商业化,容易引起受众的抵抗情绪。而公益广告却能修正商业广告在公众心理的印象,影响消费者的态度和选择。

    3.传播效果

    商业广告是一种投资活动,要索取来自市场的经济回报。它以后产生的是有益于广告主的经济效益。公益广告以后产生的是有益于公众的社会效益。公益广告以自己独特的艺术魅力和沁人肺腑的广告语,讲老百姓自己的事。它真诚、充满关心、提醒或规劝,让人感动并引人深思。体现对老百姓的关爱,实现沟通和认同,使广告传播的某一观点潜移默化深入人心,进而变成人们的自觉行动。产生了良好的传播效果并达到了公益广告的初衷。把公益广告中的这种传播优势与商业广告相结合,投资于这样的公益广告的广告主,会在公众心目中形成一个“关心公益、回馈社会”的良好形象,为商业广告的和推广起到支持作用,由此把社会效益转化为经济效益,获得社会效益和经济效益的双赢。

    4.主体动机

    在商业广告中,广告主通常是企业。一些商业广告弄虚作假、夸大其词的来宣传企业文化或促销商品,造成受众对商业广告的排斥、不信任。公益广告主体的外延要比商业广告的要大。公益广告涉及的是公益事业,任何组织和个人都可以提供资金来广告。公益广告的主体动机是为公众着想,一切都是以对公众有益为基础。从接受心理上来说,商业广告过于明显的功利性,导致商业广告的发展受到了局限。公益广告的目的是推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识。主体的动机,导致商业广告与公益广告表现内容的差别。商业广告主体投资公益广告,会在一定程度上扭转商业广告的形象,从而达到促进经济良性循环的目的。

    5.诉求方式

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关键词：广西；非商业广告；萌发

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）06-0-01

非商业广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果，它最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。非商业广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。它可以引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的一种广告。

非商业广告在我国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。非商业广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

具体到广西，中国东盟博览会的落户、北部湾经济区的确定，使广西的经济与建设进入了快速发展阶段。广西也开始注重自身形象的提升，越来越多非商业广告出现在公众媒体视线中，它以广告的形式对公众的行为规范和道德准则去引导，进而提高社会的整体素质，对广西城市市民民众意识的提高起到了至关重要的作用。

一、大企业开始投入非商业广告

在广西，非商业广告起步较晚，全社会对非商业事业的认识还不很深刻，企业没有成为非商业广告活动的主体，非商业广告大多是由政府参与投入、运作与的，企业对于非商业广告一直处于“不温不火”的状态。但是近年来广西地方企业开始热心于参与到非商业活动中来，以广西南宁为例，众多房地产开发商与本地知名企业如“皇氏”、“真龙”等都参与到非商业活动中来，于是在我们生活的社区，常常会有企业来搭台，免费给老年人理发；免费维修家用电器。在我们身边，户外广告、公共交通广告上逐渐出现了“安全驾驶”、“关心贫困儿童”、“爱护动物”等贴心的非商业广告。这些企业的热心介入非商业活动领域，可以很快的树立起对社会负责、关爱社会、充满爱心的企业形象，逐渐在消费者心中获得较高的美誉度，这对企业的长远发展会有很大的帮助，在一定程度上影响和促进了广西非商业广告的健康发展。

二、沿海地区经济发展，带动广西非商业广告的发展

广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也一直制约着广西非商业广告业的发展。在广西，首府城市南宁，柳州、桂林等经济发达地区一直是广西广告业发展最活跃地区之一，近年来，中央和地方政府开始加大对北部湾经济区的建设，努力打造北部湾经济圈。于是广西北海、钦州、防城港等沿海地区的经济投入加大，城市建设与公共设施建设也加快起来。随着经济的发展，这些沿海城市广告从业者的广告观念开始更新加快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段也更先进，带动非商业广告的创意、制作、手段都明显提高。现在实地走访这些城市，会发现他们的公共交通、候车站、电视和平面媒体中均有一些制作精美的非商业广告，给广西非商业广告的发展注入了新鲜血液，起到了很好的引导作用。

三、创作题材多样化

广西城市与城市之间经济发展不平衡，再加上城市、农村发展的不平衡，使得非商业广告制作内容单一，以往的非商业广告内容大多倾向于行政性法规宣传、道德规范题材等，与受众有一段距离，很难被大众所接受。近年来，广西非商业广告内容与题材更加倾向于多元化、多样化。随着食品卫生安全问题的日趋严重，越来越多的市民开始关注“身体健康”，于是在广西城市街头，众多保险公司争先恐后的了诸如“关爱身体健康”、“减少吸烟”、“健康运动”、“健康饮食”等公益广告，既丰富了非商业的创作题材，又告别以往“说教式”的宣传题材，让市民能够更好的接受，进而提高社会的整体素质。

四、商业味道减淡，真诚公益

非商业广告最显著的特征是公益性。它要求非商业广告主是为公众的利益、公众活动和社会团体共同的价值取向而服务的。目前非商业广告主体是企业，是追求利益最大化的经营团体。在竞争激烈化的现代市场经济环境下，越来越多企业为了实现更大的社会价值，投身于社会公益活动。以往的非商业广告大多带有很强烈的“商业情节”，制作和欺骗性的“伪公益”广告，这样的广告会让受众产生恶劣印象，内心产生抵触情绪，反而不利于企业正面社会形象的维护。

随着社会经济的发展和人们价值观念的转变，越来越多的非商业广告主不再追求自己是否“留名”于广告内容上。现今我们漫步广西各大城市，公共交通、户外广告、多媒体电子屏广告上的非商业广告少有或者没有企业的标识及名称。广告主体们用自己最大的爱心来为社会公益事业做贡献，广告制作者用自己的专业特长来表达广告人对社会的热爱，表现广告人的良知、修养和道德准则。

广西非商业广告的发展时间较晚，与全国其他发达城市相比还存在着一些问题和差距，还需要努力探索，提高创作水平和表现手法，来积极发挥非商业广告的社会功效。但是我们惊喜的发现，广西城市商业广告与非商业广告之间正在有机的积极融合，他们交替上演着“城市变奏曲”，更加拉近了人与人之间的距离。广西非商业广告正在发展壮大，政府不再是处于主导地位，企业也能够体现社会责任，用真诚来打动人心。

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关键词：商业广告摄影；情感；个人；灵活

商业广告摄影,就是把广告摄影与广告创意、平面设计、影视创意设计结合在一起。从“设计摄影”的角度出发，按下快门这一基本“摄影”动作已经不再重要，重要的在于按下快门前根据商家的理念、自己对产品的认识、对产品传播方式的了解、对消费者心理和接受水平、审美趣味的把握，制定成熟的创意方案，精心摆布摄影画面，恰当应用颜色、线条、质感、明暗等摄影语言，创作出令商家满意、消费者乐于接受甚至激励消费者热情的广告摄影作品。

一般的商业广告摄影中，根据商家的理念、自己对产品的认识、对产品传播方式的了解、对消费者心理和接受水平、审美趣味的把握，来制定一套完整的拍摄方案，令商家满意，消费者赏析，而很少人会加入更多新鲜元素于商业广告摄影中。最主要的原因在于市场的需求，一般都会满足于如今的内容的表现，其实还有很多的角度去活化商业广告摄影。

个人情感融入商业广告摄影，这是一个新的尝试，而且思路广阔。每个人都会随着自身周围的环境和生活的改变而产生情感上的波动。若能善于总结情感波动的原因，产生的状况，和一连串的结果，从大量的思考中抽取一小部份有用的而且独特的观念，用于表达情感，并与商业广告，即产品的表现相结合，得到一组独特的商业广告摄影照片。设计来源于生活，设计摄影（商业广告摄影）因此也如是。

身边发生过的事情或即将要发生的事情，都会令自身在这一段时间产生如何的情感，再通过商业广告摄影来表现。

商业广告的目的在于让更多需要了解你产品或服务的人了解并且尝试，所以广告要吊起目标受众的胃口来，而用大量的篇幅去渲染你的产品或服务对于他们来说是如何的合适，如何的超值，售后服务如何好，口碑如何好确实是没有必要的――对于没有大的广告预算的企业来说，如果能做得到，宁肯用最少的文字，最简洁的画面或声音来让受众感受到――如果我不去看看、如果我不去尝试，那我一定会后悔的！这就是我所认为的最好的广告了。

广告照片都应该设计完美，抓住重点，还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣，那么就起不到的效果，就没有人会理解它。如果一幅照片象一张杂乱的机械图一样，那么，除了设计者本人以外，就没有人能看懂它究竟是什么意思。如果在美感上很乏味，那么它就会使我感到烦倦，并且没有人想知道它究竟要说明什么。

一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品，最首要的一点，是对所要推销的产品有一个明确的意图，并力图把它用清晰的、有逻辑性的、有吸引力的手法表现出来。广告照片之所以强调美，是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。而吸引住观众的注意力并使照片起到广告作用的是内容。内容是照片的基本意图，如果内容能被成功地表现出来，那么销路就会打开。

一般的商业广告摄影中，根据商家的理念、自己对产品的认识、对产品传播方式的了解、对消费者心理和接受水平、审美趣味的把握，来制定一套完整的拍摄方案，令商家满意，消费者赏析，而很少人会加入更多新鲜元素于商业广告摄影中。最主要的原因在于市场的需求，一般都会满足于如今的内容的表现，其实还有很多的角度去活化商业广告摄影。

商业广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。

广告摄影的创意必须以传递最重要的商品销售信息为核心，广告摄影的创意过程，就是围绕最重要的商品信息凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼，组合、转化并加以原创性表现的过程，只有创造性的向消费者传递商品信息，才能创作出形式美的画面，做到创意新颖独特，将消费者的瞬间无意之中的目光吸引过来，打动消费者。准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在，也是一个广告摄影师综合能力的体现。广告摄影的主要目的是向消费者传递特定的商品的信息，信息性是广告摄影的重要内涵与特征，也是与其它摄影艺术形式的重要区别。消费者对一幅广告摄影作品所感兴趣的是，它是否能最大限度地符合自己的实际利益和需要，是否真实可信。广告摄影作品必须将特定的商品信息准确的传递给消费者，必须明确商品的市场定位，使消费者不出现歧意，不被误解，这是广告摄影最基本的要求，准确、充分的商品信息传递是一幅广告摄影的价值和生命力的所在，能否把准确充分的商品信息传递通过完美的画面形式展现在消费者面前，也是对一个广告摄影师综合素质的检验。作为一名优秀的广告摄影师应具备哪些综合能力呢？第一：作为一名广告摄影师应该具备全面的文化修养和专业理论素养，要熟悉现代科技的全新文化知识，要具有现代广告设计观念，有丰富的想象力，富于创造精神，要善于学习，要具有良好的审美感受能力和表现能力。第二：作为一名广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧，有扎实的摄影基本功，熟悉各种先进摄影器材，要跟上时代的步伐，同时要有吃苦耐劳、顽强的毅力和敬业精神。第三：作为一名广告摄影师要有商业意识，了解市场，熟悉所宣传的商品，了解消费者的心理。总之，广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式，它涉及到社会学、经济学、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科，它对于广告摄影师提出了很高的要求。一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构，只有具备整体完善知识结构的广告摄影师才能够把握消费者的心理特点行为规律，才能准确充分的向消费者传递商品信息，才能创作出符合消费者需求、被消费者乐于接受的广告摄影作品。

深入研究商业广告摄影在中国产生原因、发展过程；传统摄影的技法，电脑科技的运用；解决个人情感与商业广告摄影之间所产生的矛盾及两者之间如何相互融合的问题。

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关键词：商业广告；句法；修辞；文化

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）14-0198-03

一、广告的前世今生

（一）广告的定义和种类

英语中的“广告（advertising）”一词源于拉丁语单词“adventure”，意为引起别人的注意。中世纪时，转换为“advertise”，同时赋予新的含义，即“将某物告知他人以获得关注”。罗马商人与同行竞争时，会雇佣人员在街道旁大声叫卖。“传播商业信息”这一含义使“广告（advertising）”逐渐受到人们的青睐。

《牛津商务英语词典》将广告定义为“在报纸、海报、广播或电视中出现的宣传产品及服务的通告”。全美广告协会则认为，“广告是大众传播工具的一种变化形式，旨在提供相应信息以提高广告产品及服务的消费者认可度，最终实现为广告主赢得利润的手段。”

（二）商业广告的核心内容

特有的宣传目的让商业广告翻译与普通商务文本翻译大相径庭。译者需要考虑语言、文化、政治和风俗习惯等多种因素，才能获得令人满意的营销效果。成功商业广告的核心内容可以缩写为“AIDMA”，“attention”，就是要获得消费者的关注。“interest” 可以理解为激发兴趣；“desire” 则是拥有商品的渴望；“action”即购买行为的实施。从结构角度来讲，商业广告包含标题、正文、营销标语和商标几个基本。可以从诺基亚手机广告加以具体诠释。

标题（Headline）：

移动电话的“威力”在哪里？（Where is the Wally with the Mobile Phone？）

诺基亚 ―― 找到“威力”最简单的方法。（NOKIA the Easiest Way to Find Wally.）

正文（Body text）：

超大显示屏，单手操作。（Largest，easiest to read display Simple one hand operation.）

简便易行、独一无二的操作系统。（Unique，easy to use menu system）

时尚的欧式外形设计（Stylish European design）

欧洲最大的移动电话制造商。（The largest European manufacture of mobile phones）

营销口号（Slogan）：

诺基亚，科技以人为本。（NOKIA Connecting People.）

二、商业广告翻译特征

（一）词汇特征

世界知名大文学家雨果曾经说过“语言就是力量”。在商业广告翻译中，语言就是广告主品牌形象和经济效益的源泉。

1.单音节动词

商业广告需要在有限的时间和空间内实现广告主利益的最大化。简洁的单音节动词是最佳选择，不仅可以突出主题，还可以吸引消费者的关注与兴趣。get、feel、taste、make、take频繁出现在商业广告翻译中。

例1.让我们做得更好。（Let’s make things better.）

荷兰飞利浦公司的这则广告生动地诠释出其高品质的产品形象。

2.新词的巧妙使用

广告商擅长通过添加前缀和后缀的方式，赋予常用单词新的含义，与此同时广告产品的功能和特点也以生动有趣的方式彰显出来。

例2.素斯苓减肥食品让你变瘦。（Superslim makes you slim.）

Superslim 是一款减肥食品，超重者无疑会被这一品牌的内在含义所吸引，“超级苗条”是他们的终极梦想。

3.外来词语的保留

商业广告翻译中外来词语的出现不仅保留了商品的异国情调而且赢得消费者对商品的信任感。法国的护肤品和香水闻名世界，明智的译者在翻译过程中倾向于留存部分法语单词，如 Estée Lauder（雅诗兰黛）、Channel（香奈儿）、and L'Oreal （欧莱雅）。

（二）句法特征

1.短小的简单句

为了最高效的描述产品信息，用于商业广告的句子必须精确而且朗朗上口。因此，商业广告译者对短小的简单句情有独钟。

例1 .没有不可能。（Impossible is nothing.）

阿迪达斯的这则广告可以说是妇孺皆知，简单的句子蕴涵着霸气的产品宣言――阿迪达斯服饰带给你无限可能。简短的句子让人印象深刻，过目不忘。

2.祈使句

商业广告的目的是引导目标消费群体实施购买行为，祈使句的本质特点使其成为实现刺激购买欲这一目标的绝佳选择。

例2. Just do it！ （想做就做！）

耐克的这则经典广告词已经承载了太多的信息。就消费者而言，它传递着“想买就买”，惟我独尊的张扬理念。日常生活中它业已被升华为“无论想要做什么，尽管去做。”

（三）修辞特征

如何实现商业广告高效化一直困扰着广大翻译学者，将修辞手段运用到商业广告翻译实践中毋庸置疑是点石成金之举。各种修辞会让商业广告更有趣、更突出、更有效、更有说服力。

1.比喻

比喻就是对不同事物中某个相似点的对比。商业广告翻译中比喻可以使原本复杂的概念转换为栩栩如生的描述。

例1.In China Auto Rental renting a car is as easy as signing your name.（在神州租车公司，租车像签名一样简单。）

广告主传递着公司简化租车手续的经营理念，用“签名”比喻“租车”，广告效果不言而喻。该广告为企业赢得了大量恐惧繁文缛节的国外客户。

2.双关

双关是一种文字游戏，是对多义词和同音词的巧妙运用。双关的存在让广告语言更幽默、更委婉；经典的双关使用在实现营销目的的同时，往往会创造出意想不到的艺术效果。

例 2. Apple thinks different.（苹果电脑，不同凡“想”。）

成语 “不同凡响” 定义为“非比寻常，超尘脱俗”。译者别出心裁的设计，让苹果电脑的独有品质彰显无遗。

3.仿拟

仿拟的出现赋予商业广告翻译一个全新的角度。译者可以通过对英汉两种语言谚语和俗语的绝妙处理，让广告翻译事半功倍。

例3. Where there is a way，there is a Toyota.（有路必有丰田车。）

“Where there is a will，there is a way.”（有志者事竟成）是英语初学者耳熟能详的经典谚语，译者巧妙的替换，让丰田公司自信、领先世界的产品和公司形象跃然纸上。

（四）文化特征

语言与文化相互依赖、相互影响。语言是文化的重要载体；文化对语言有制约作用。抛开文化谈商业广告翻译犹如隔靴搔痒。被誉为现代翻译学之父的奈达曾经指出，“翻译中的文化元素要比纯语言差异更重要。”广告是社会生活的一面镜子，广告中的许多元素，如价值取向、审美标准、消费心理学乃至购买动机在不同文化中可能截然不同。商业广告翻译不仅是一种商务活动，更可以理解为跨文化交流中的重要组成部分。

1.本同末异

认知是包含认识、学习和理解事物的心理过程。东西方由于思维方式和观察角度的不同，对同一事物有时会有不同的认知。这要求译者在翻译过程中关注某一事物的认知差异，否则会导致误译和弱化翻译效果。

例1.杜康酒（草译版：DuKang Wine；修订版： Bacchus Wine）

杜康，是华夏酿酒鼻祖，是中华美酒之源，是中国历史文化名酒，是中国酒文化的起源地；杜康，是人名，是地名，是酒名，是酒文化。然而，西方人不可能知道杜康是谁，更不会明白他与美酒之间的关系。“Bacchus”则是罗马神话中的酒神，是美酒的象征。两个版本如何选择，仁者见仁，智者见智。

2.察言观“色”

颜色是人类最基本的认知活动之一，然而处于不同文化中的人们往往对同一颜色有着不同的理解。地理位置、历史背景和传统习惯是产生这些差异的基本元素。

“白”是中国著名的钢笔品牌，但当其产品出口至海外英语国家时，品牌译文的失误让产品销量陷入困境。“White Feather”，在西方国家是胆小鬼的象征。

3.“音”“义”并茂

品牌名称的翻译中，经常将音译和义译相结合。此种方法使得译文神形兼备，造就出很多经典翻译。

聪明的译者巧妙地借鉴了辛弃疾词句“宝马雕车香满路”，将德国巴伐利亚汽车公司的产品“BMW Auto”译为“宝马”；中国消费者轻而易举地将声名显赫的“汗血宝马”同高品质的“宝马”汽车联系起来。画龙点睛般的翻译，使其品牌形象深入人心。此类例子在品牌名称的翻译过程中比比皆是，如（1） Gold lion （金利来）、（2）Land Rover（路虎汽车）、（3）Benz（奔驰汽车）、（4）Coca-Cola（可口可乐）、（5）Marriott Hotel（万豪酒店）、（6）Johnson & Johnson（强生公司）等。

三、结论

商业广告的准确翻译是品牌战略和营销策略取得成功的前提，商业广告翻译的特点分析和把握应该成为译者实现这一商务目的的有力保证。广告中的语用失误会令广告主尴尬不堪，甚至落入“赔了夫人又折兵”的窘境。多家世界五百强公司饱受广告误译之苦，企业形象和经济效益蒙受重大损失。现代百货公司的创始人John・Wanamaker曾说过：“我们用来做广告的钱有一半是浪费掉的，问题是我们不知道是哪一半。”显而易见，有了对商业广告翻译特点的清晰理解，广告主不仅会知道哪一半浪费掉了，也许还会省下一半的广告预算。

参考文献：

[1] Gentlzer E.An International and Interdisciplinary View： Translation Studies in China [J].Journal of Foreign Language，2005，（6）.

[2] Zaky Magdy Muhammad.？Translation and Language Varieties [J].Translation Journal，2006，（3）.

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[4] 车丽娟，贾秀海.商务英语翻译教程[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2007.

[5] 陈宏薇.从“奈达现象”看中国翻译走向成熟[J].中国翻译，2001，（11）.

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[8] 贾文波.应用翻译功能论[M].北京：中国对外翻译出版公司，2004.

[9] 李克兴.广告翻译理论与实践[M].北京：北京大学出版社，2010.

篇7

关键词：海报设计；商业广告；实效性

商业海报是日常生活中最为常用的广告宣传媒介之一，也是视觉传达设计艺术的一种常见形式。自古以来商家就把商业海报作为广告宣传的首选。商业海报由于其兼具海报和广告的特点，因而如何更好的实现实效性一直成为人们关注的焦点问题之一。

商业海报与海报艺术

商业海报，从形式上看属于海报艺术，既然属于海报艺术，必然具有海报艺术自身的表现方法和艺术风格。总体应该与海报艺术的艺术属性和艺术特色相吻合。海报艺术在设计时通常表现出以下主要艺术特色：

一、艺术性。艺术性即通过艺术化的方法表达设计意图，主要包括形式的艺术性和过程的艺术性。首先设计形式的艺术性，即画面元素的设计所形成的整体版面形式要具有形式美感，不仅能够准确传达作者意图，表现作者的创意，还能给人在视觉和精神上带来享受，能给受众带来艺术感染力；其次是设计过程的艺术性。海报在设计过程中，会根据需要采用一些艺术手法，常见的有比喻、夸张、联想、对比、幽默等等。

二、文化性。文化性主要包含民族性和时代性。日本当代著名设计师原研哉说过：“所谓世界性的设计是没有的，我的设计是日本的”。可见，设计艺术其中一个重要的特点就是民族性。海报艺术的设计同样也是一种文化行为，同属文化范畴，所以海报的设计离不开民族文化。其设计首先立足于本民族文化，这样才能获得更多的文化认同感，否则其设计最终的实效性会大打折扣。中国香港著名设计师靳埭强先生设计的系列文字海报作品“山”“水”“风”“云”等，以中国水墨为主要表现手法，较好的利用了民族文化元素，获得了业内的一致好评，便是很好的例证；另外，即使同一个民族在不同时代，也会存在不同的文化背景和审美差异，即所谓的时代性。由于不同时代由于文化氛围和生活环境的差异，导致人们的审美差异存在不同，这也会影响海报设计的表现形式，从而使得海报的设计在不同时代会呈现出不同。

商业海报的设计亦是如此，也是将画面中的视觉元素进行艺术化的处理，从而达到促进销售的目的。当然，画面必须符合大众的审美理念，包括符合广告主的审美观念，因为没有人愿意花钱购买一个不能给人带来视觉美感的设计。同时，商业海报的设计属于社会文化的重要组成部分，受时代文化环境和社会人文环境的制约，不符合文化性、文化性不强的海报，包括商业海报，其最终的设计效果都会受到较大影响，甚至达不到预期目的。同样，如果缺少了文化基础，就会缺少文化共鸣和认同感，势必会影响商业海报的实效性。

商业海报与商业广告

商业海报从内容上看属于商业广告。商业广告本质上是为了宣传商品，促进销售，最终实现盈利，其商业性质不容忽视。商业广告无论采用何种媒介，其最终目的是不会改变的。商业广告为实现促成销售、达到盈利的目的，通常会采用的设计创意手法有以下几种：

一、3B手法。3B手法，是广告设计常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（动物）三个单词的缩写形式。它主要是指将孩子的天真活泼、女性的独特魅力以及动物的憨厚或机灵的特点应用于广告创意设计中的情况。此种方法在商业广告设计中较为常见，通过此方法能够很好的唤起受众的情感诉求，从而取得较好的实效性。

二、明星效应。此种情况指的是设计中利用明星、专家或名人作为视觉形象的手法。商业广告中，利用明星的形象或者气质作为画面的主要视觉元素，能够一定程度上增加产品或品牌的亲切感和信任度，从而有助于广告实效性的实现。

三、幽默手法。它指的是在商业广告中巧妙的运用“幽默”元素塑造画面的情况。它可以通过幽默诙谐、戏谑的形象元素传达广告信息，给观众带来愉悦甚至一丝“微笑”，避免了广告过于功利性的特点，从而有利于实效性的实现。

四、新奇手法。它主要指商业广告以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的表达方式传达广告信息。在现代社会，人们每天都被各种各样的信息包围着，尤其是商业信息更是充斥着每位受众，早已产生厌烦甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新颖的方法，商业广告的实效性便较难实现。

因此，商业海报中的视觉元素同样都是为宣传商品、促进销售服务的，同样需要遵循和运用这些手法。商业海报的形式服务于内容，创意也要服从于广告主的广告诉求。另外，商业海报的创意均出自于设计师之手，他们的创意均围绕着广告主的广告诉求进行的，不能完全脱离于广告诉求。反之，那么商业海报的设计也可以说是基本走向失败，哪怕是设计师的构思多么巧妙、美好。这一点与公共文化类海报不同。

小结

商业海报设计实效性的实现，首先不能忽略设计者和广告主的合作和他们的意图、诉求，设计者理解广告主的广告诉求，而广告主也需充分相信设计者，使其充分发挥其创意。商业海报的设计应该在具备海报的艺术性的同时，更要兼顾商业广告的商业性。艺术性和商业性两者都不偏废，才是有效实现商业海报实效性的前提。

参考文献：

[1]邓景夫.广告的艺术性与商业性，西部广播电视（J），2014（12）

[2]颜明峰.广告设计的商业性与艺术性，湖南科技学院学报（J），2010.31（6）

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关键词：现代商业广告　传统文化借鉴

商业广告是以最终盈利为基本目的，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和服务，具有鲜明的功利性和效益性。由于商业广告的功利性特征较为突出，庸俗化广告、虚假广告、恶性广告比比皆是，对于广告业的治理，除了政府管理、行业自律之外，更需大力弘扬中华民族五千年传统文化的思想精髓，建立健康的精神理念，以寻求整个商业广告行业的可持续性发展。

按照我国国学大师张岱年的观点，中国传统文化的基本精神具体表现为刚健有为、和与中、崇德利用、天人协调四个方面。本文即从这四点人手，讨论一下商业广告对传统文化的继承和利用。

一、刚健有为

中国的民族精神基本凝结于《周易大传》的两句名言之中，这就是“天行健，君子以自强不息”、“天地之大德日生”。这是对中华民族刚健有为、自强不息精神的集中概括和生动写照。孔子提倡并努力实践为崇高理想而不懈奋斗的精神，鄙视“饱食终日无所用心”的人生态度，他“发愤忘食，乐以忘忧。不知老之将至”；孟子举出大量例证，得出“生于忧患，死于安乐”的结论；王勃宣称“穷且益坚，不坠青云之志”；总理在汶川灾区为小学生题词“多难兴邦”。这些都集中反映出我国传统文化中对于刚健自强、积极有为思想的推崇与赞赏。而商业广告也体现了这一点，如李宁体育用品的“行者无疆，自强不息”和“追求，无止境”，安踏体育用品的“永不止步”等，都表现出一种面对困难和挑战无畏抗争、勇往直前的价值观念。

二、和与中

对于中国传统文化中“和”的理解有多种多样，如“和而不同”的和、“致中和”的和、“和为贵”的和以及“仇必和而解”的和。这些都显示出中华民族宽厚、仁爱的品质。

中是指中庸。“中庸”是古代先民孜孜以求的美德，“致广大而尽精微，极高明而道中庸”。在中国传统文化看来，人人都应是“文质彬彬”，“泰而不骄，威而不猛”，“恭而安”，“乐而不，哀而不伤”。因此，中国人言行深受中庸思想的影响，要求在日常生活中做到有节、行为有度、进退有矩，体现出人类社会的和谐思想。

在“和与中”的文化环境中做广告，广告人常常要含蓄谦和地表现出自己产品的特色与卖点，而不是对自己的产品夸大其词，或者咄咄逼人地攻击对手产品的缺点。这样做只会引起公众的反感，因为与宽厚仁爱的传统文化不符，公众会认为是在“招摇撞骗”或者“不厚道”。

三、崇德利用

《周易・系辞下》的“精义入神，以致用也。利用安身，以崇德也”是我国传统文化中道德至上思想的点睛之笔。孔子说：“德之不修，学之不讲，闻义而不能徙，知不善而不能改，是吾忧也。”体现出对道德至高无上的推崇，历朝历代都身体力行，成为中华民族文化长盛不衰的根本。

道德在我国有多种具体表现：诸如仁爱孝悌、礼义廉耻等，但重义轻利、舍生取义精神在我国传统道德中占有核心地位。孟子应对梁惠王“不远千里而来，亦将有以利于吾国乎”问话时，毫不客气地回答：“王何必曰利?亦有仁义而已矣。”颜渊勤奋好学，不为生活艰苦所困，“一箪食，一瓢饮，人不堪其忧，回也不改其乐”，这些都是民族尊崇的圣贤。

商业广告直接的目的是盈利，但裸地表示盈利挣钱的广告在我国没有推广的土壤，还会受到公众发自内心的鄙夷，比如房地产宣称是只为富豪盖的房子、在公益场合挂设商业广告牌等。而借助于宣传仁爱情义等内容来推广产品的广告却被人广为传颂，比如王老吉为汶川灾区捐出了一年的全部利润、海尔援建海尔希望小学等。

四、天人协调

《周易大传》说：“昔者圣人之作也，将以顺性命之理，是以立天之道曰阴与阳。立地之道曰柔与刚，立人之道曰仁与义。”强调了天道与人道的关联，是中国传统文化中的天人协调说的典范。《中庸》也说：“能尽人之性，则能尽物之性。能尽物之性，则可以赞天地之化育，则可以与天地参矣。”提出人要顺其自然，而不是去征服自然、毁灭自然。因此，一个人乃至社会组织如果做到了天人协调，其道德就会与天地相合，从而也就能成就人与自然的和谐。

当前，保护环境已成为全人类的共识，公众都能意识到环保对自身、对社会、对未来子孙后代的重要性，进一步体现出传统文化中的“天人协调”观念。将“天人协调”的思想引人现代商业广告，无疑将引发起公众内心的认可和接受，加大广告传播效果。如农夫山泉的广告语便是着眼于自然的回归：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这一句广告语从强调大自然出发，浓缩了对自然的热爱，突出了产品特色，不仅引起人们的共鸣，同时增加了认可度。

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一、必须始终坚持把社会效益放在第一位。广播电视广告是广播电视节目的组成部分。广播电视播出机构要始终坚持把社会效益放在首位，牢牢把握广告内容的正确导向，认真履行对广告的依法审查职责，坚决抵制虚假违法广告，坚决抵制内容低俗的不良广告，严格依法经营和播出广告。

二、规范影视剧中间插播广告行为。电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守总局61号令规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19:00至21:00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：（1）禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；（2）在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告；（3）播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

三、规范新闻节目中插播广告行为。新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式作商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。

四、清理违规电视购物短片广告。根据《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（广发〔2009〕71号）和《广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》（广发〔2010〕21号），广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对不符合条件的企业投放的短片广告，或者内容违反规定的短片广告，一律不得播出。对违规播出电视购物短片广告的播出机构，广播影视行政部门要依法依规查处。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。

五、整顿虚假违法健康资讯广告。广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

六、坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。

篇10

如果就此继续讨论下去，结果肯定一样，“公说公有理，婆说婆有理”。因为事物都是一分为二的，任何事情都有有两面，有利就有害。那么，我们需要看到这件事情的本质是什么？也就是，我们要搞清楚到底是不是公信力抑或是监管的问题？最后我们发现其实都不是，可能其中肯定也会有某些关联的影响。

究其实质，最大的问题是：监管的制度容易制订，但执行起来就不容易了，这是客观现实，这就是为什么大家不愿意将纠纷诉诸法律的主要原因，当然也有国民“中庸”思维的影响，其实最大的问题还是执行难，打赢了官司却输了钱和时间。打官司的成本太高，是制约大家去维权的最大障碍。

我们来设想一下：如果CCTV-1禁播商业广告会怎样？

有人会问，禁播商业管广告有意义吗？呵呵，我想问：你告诉我，人活着有什么意义，有多大的意义？实际上，活着本身就是意义。所以不要问那么多的“意义”，哪有那么多所谓的“意义”呢！如果有人告诉你一件事情有5个8个意义，那这件事情就没什么意义。

两个问题：一，能不能禁播？二，禁播后会出现什么情况？

搞清楚这个就行了。至于为什么要禁播，无所谓重大的“意义”。大家已经看到了目前广告的乱像，可以用“脏、乱、差”来形容，特别是省级卫视。看一部电视剧，开始片头曲的时候一段广告，片头曲之后又一段广告，半集一段广告，片尾曲一段广告，片尾曲之后又一段广告看完这一集电视剧，广告占了一半时间；某些省级电视台的娱乐节目更甚，播放十分钟节目，就放十分钟广告。至于那些恶俗的电视购物——卖假药、减肥美体、山寨手机、玉器宝石；或者有奖竞猜、涉性、人流广告等等，更加令人厌恶和恶心，但更多时候是无奈和无助，因为大多时候，观众不能影响他们的行为，也没有监管机构去主动监管。

我们常说中国人会走极端，“一抓就死，一放就乱”，原因就在这里，只要留下一点可以利用的空间，很多人就想尽办法钻漏洞。从这个层面来说，有些事情，“一刀切”也是无奈之举。加强监管不是本质，中国从来不会缺制度，也从来不会缺执行，关键问题是很多监管部门的责权不明晰，有制度也成了摆设。到大街上一看，都是“齐抓共管”之类的标语，其实，“齐抓共管”就是什么人不会管，也管不好。

能不能禁播商业广告？

CCTV-1和省级卫视禁播商业广告能行得通吗？换句话说：能不能实现不播或者禁播？我们先看央视首套能不能实现。有人说，这是“倒退”，是“矫枉过正”，我认为，凡事都要给人弄一顶“帽子”来戴就没什么意思。中国为了所谓的“商业化”失去的还少吗？每年你能走多少顺畅的道路，拆来拆去是“拆”出了GDP，但没有“拆”出来幸福指数。有时候，去到一些县城，感觉商业化氛围比城市还浓厚，路边的各种餐馆、饭店比大城市更多，有些餐馆的名字还很血腥：什么“爆炒玉兔”这时我就想：这样未必就是最好的、最幸福的生活，因为商业的最终目的是似人们的生活更舒适、更自在、更安宁，仅此而已。

如果央视首套节目不播商业广告，这个对于中国人民心中最有“影响力”的电视台，到底丧失了什么？我想，肯定不会是金钱，而是“老大”的位置，是所谓的“话语权”，这才是CCTV最担心的。本人倒觉得这个担心可能不必要。为什么？因为隐藏在这些名誉的背后是“广告费”问题，大家担心没有了广告收入，怎么能做好电视节目？！也难怪，因为传统的电视节目是靠广告来支撑的嘛，这是传统节目的盈利模式，其实大可不要这么紧张，从收视率来看，不播广告的电视节目根本上不会受到任何影响的，相反，没有广告的电视节目，观众会更喜欢。大家对于某些电视节目的广告已经深恶痛觉了，用一句有代表性的话来说是：“不要在广告中，插播电视剧了”，尤其是那些“恶俗”的广告和电视购物广告。

崔永元在两会上说禁播商业广告“可行”，他建议要向公众收取收视费。哈哈，这招看似合理，实际上是最“损”的办法，一是中国消费者长期的消费模式很难改变，如果强行收费，势必丧失用户；二是他似乎还嫌中国老百姓的负担不够重，房价、物价已经压得大家喘不过气来了，还要收费？也许这就是思考问题的位置和角度不同吧。

但不管怎么说，央视禁播商业广告，对于中国“第一台”的形象有好处，撇开了利益关系，势必会更加公正客观；而且央视也不差钱。总的来说，对央视首套和省级卫视的首套节目，现在的问题不是能不能禁播广告，而是愿不愿意做的问题，更是怎么能成功转移客户的问题，也就是说，怎么将现有客户转化到央视或者省级电视台下面其他的频道，这就涉及到电视台的盈利模式变革了。

禁播商业广告有什么影响？

禁播商业广告后，一是对原有广告客户的影响。原来主要借助央视首套节目为“主战场”进行营销的公司将会受到一定的影响。还有是中小企业，想利用这个平台进行知名度传播、渠道开发的思路将会受到影响。

其次是客户转移问题，这些客户是要转移到央视其他频道，还是会流失？这需要综合的评估，也对央视其他频道的定位和格局造成一些影响，究竟是要用什么的针对性的办法稳定和维持住原有的客户。

再有，是对央视首套节目的影响，没有了广告收入，央视首套节目肯定要从其他台拿到一些资金来充实节目的制作和开发，还需要政府财政的支持才行，这些都是对原有的模式构成了挑战。但不管怎么说，好处也是显而易见的，从较长的一段时期看，这必将是一种趋势，因为中国需要这样一个保持客观、公正的一个大台，需要不完全追求收视率，满足公益、起到宣传、新闻、科普、教育作用的公共电视台，如美国的PBS（公共电视网），在美国就有相当大的影响力。

最后是对观众的影响。观众在观看电视的时候，没有广告，用互联网的行话说是：用户的体验会更好。现在大家都在谈体验——试用的体验，购买的体验等等，说明这是一种趋势。如果央视首套节目不播商业管广告，绝对是一个中国电视行业的里程碑，尽管重庆卫视率先不播商业广告，但其影响力毕竟有限。

现在本人是不赞同禁播商业广告的电视台进行频道收费的，因为收费的“条件和时机”不够成熟，一来因为中国人长期的消费习惯，收费不现实；二来因为生活成本实在太高，有限电视收了一次费了，电视台再收不太合理，但对于不同定位的电视台，在不远的将来，其他一些频道进行收费也未尝不可。

电视在走向“免费“的同时不要”强制“观众看广告行不行的通呢，这个商业模式将是怎样的？也许有一天，大家就不再需要看电视了，电视变成了另外一种形式的媒体存在了吧。