文旅创意策划范文

导语：如何才能写好一篇文旅创意策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：秦皇岛;文化创意旅游;产业发展;对策

位于中国河北省东北区域的秦皇岛，是首批全国沿海开放城市之一，亦是京津冀的后花园，四季气候舒适，历史文化丰厚，汇集了北戴河、老龙头、山海关等诸多旅游景点，为旅游产业发展奠定了坚实的环境基础。尤其是近年来，随着社会经济发展，人们的旅游消费热情与日俱增，各地旅游产业异军突起。秦皇岛文化创意旅游产业作为旅游产业创新发展的突破口，更符合人们的消费心理及需求，发展意义重大，因而得到了政府及社会各界的广泛关注。

1秦皇岛文化创意旅游产业发展模式

文化创意是一种隐存于心的思维、情感、观点等，就其特点而言具有类型多样、核心价值差异化的特点，因此在发展模式方面与旅游产业存在一定的差异。本文主要对秦皇岛文化创意旅游产业发展模式的类型、发展现状两个方面展开研究，具体如下。

1.1类型

综合来看，秦皇岛文化创意旅游产业发展模式可以分为渗透、延伸、重构三种不同的融合发展类型。具体来讲，渗透型的融合发展模式主要倡导旅游与文化创意在产业发展上的相互渗透融合，并借助对各种互联网科技以及表现手法的运用，在传统旅游产品当中体现出文化创意的元素。从而实现创意世界与真实景点的交融，继以带给受众全新的感受。从产业内容维度分析，我们可以将旅游与文化创意在产业发展之间的融合看作是科学技术时展的结果，不仅极大地拓展了旅游景点的传播渠道，又增强了文化创意产品的真实体验性。而文化创意旅游产业重构融合型发展模式，更多的以节庆会展为纽带，是第三产业领域的内部融合，亦是大数据时代市场经济创新发展的必然结果。这样就可以在秦皇岛当地的旅游形象得以树立传播的同时，促进了当地旅游销售业绩的提升，可以通过文化创意独特的魅力来吸引大量受众群体消费，如著名的爱登堡艺术节提供了成功典范。相比于传统旅游业，文化创意以更加新颖的方式满足了大众精神追求，是社会文明进步的具体表现。延伸融合型发展模式主要是文化创意产业价值链向旅游产业领域的延伸，其凭借强大的吸引力创造出题材新颖的旅游项目，从而获得经济效益，可以说是文化创意产业与旅游产业融合最彻底的表现。

1.2现状

在产业融合的大时代背景下，文化创意旅游产业逐步迈入了快速发展时期，其附带的价值和未来潜力毋庸置疑，因而得到了政府及社会各界的广泛支持。尤其是对于秦皇岛地区而言，其天然的生态旅游环境与丰厚的文化历史积淀，都为其大力发展文化创意旅游产业奠定了良好条件基础，但是由于尚处于萌芽时期，依然面临着重重困难和阻碍，分别体现在能力、技术及体制等方面。近年来，随着物质生活水平的逐步提高，人们在精神领域的消费日渐增长，对相关服务品质也提出了越来越高的要求。但现实状况是，无论传统或新兴景区，似乎都无法摆脱客流量增加而旅游收入、服务及设施停滞不前，消费与满意程度不成正比的现象。究其根本，主要原因在于同质化竞争问题恶化，文化创意旅游的价值根本未能得到全面体现。与此同时，旅游产业发展科技感不足亦是导致秦皇岛文化创意旅游产业发展不理想的一个主要原因。如上述分析，文化创意旅游产业发展模式建设，在某种程度上依赖于创新科技，是经营宣传不可或缺的手段之一，只有被大众认可和熟知，才可能实现游客数量大幅增长，由此产生巨大的经济效益、社会效益，以此来实现旅游创意产业的可持续发展。同时，我们还必须认识到建立健全秦皇岛文化创意旅游产业发展模式将会是一项系统工程，需各相关层级的有效管理及参与。体制方面的障碍，如权责分配不清、资源分布失衡、部门沟通不力等，都不能直接体现秦皇岛文化创意旅游产业核心竞争力的提高。

2促进秦皇岛文化创意旅游产业发展的对策

生产与消费的辩证关系，在马克思的《政治经济学批判》导言中，得到了深刻体现，两者相互依存。因此，秦皇岛文化创意旅游产业发展，必须要着重解决产品供求关系，同时各相关层面积极介入。笔者基于上述认识，结合秦皇岛文化创意旅游产业特点，有针对性地提出了以下几种发展对策，以供参考和借鉴。

2.1推进产业融合

本质上，文化创意旅游产业是文化创意企业与旅游企业深度合作关系的具体呈现，双方可持续发展都因此而大受裨益。体验经济时代，各利益相关方都应准确、深刻地认识到在秦皇岛旅游产业以及文化创意产业发展进程中，产业融合都必将其是其新时期发展的一条重要途径，必须通过主动参与，建立彼此间紧密的合作关系，来开拓更大的发展机遇，在激烈的市场竞争环境中谋求生存与发展。以此为基础，文化创意企业与旅游企业应理性客观分析自身资源优势及特点，结合现实情况，选择包括渗透、延伸、重构三大融合发展模式在内的合适的产业融合发展模式，并以长远的战略目光审之视之，讲求循序渐进，打造文化创意旅游精品，进而谋求双方更深层次的可持续发展。在此过程中，注重把控好文化创意旅游产品核心，即“标新立异”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消费欲望，通过对秦皇岛文化价值的整体分析，准确地抓住其中极具历史意义和文化氛围的地方对旅游创意主题文化点进行创建，如涂鸦墙、各种博物馆、动漫城、艺术街、音乐街等，以打破同质化竞争怪圈，体现文化创意的价值本质。

2.2加大政策支持

市场经济体制下，各行业企业的自主发展特点得到了有效释放，政府作为引导主体，其在政策支持及法规保障方面的建设，亦是推动文化创意旅游产业发展的重要基础，同时更是进一步促进产业模式优化升级的重要推动力。通过对近年来秦皇岛文化创意旅游产业发展情况的总结分析，我们发现不同时段政府分别扮演着开拓者、规范者以及协调者三重角色。其中，在秦皇岛文化创意旅游产业发展初期，政府作为开拓者，应充分利用行政制动员所掌握的一切资源，来对多样式、内容丰富的文化创意旅游平台进行构建，并通过集中化管理模式，施行规范的市场运行机制。同时，面对严重的同质化竞争现象，政府作为市场经济规范者，应依据我国知识产权、版权维护等相关法律文件，出台一系列细化实施规则，有效规范文化创意旅游产业内部企业间的竞争行为，推动产业创新，提高产业发展核心竞争力。此外，秦皇岛地方政府还应充分发挥自身的协调功能，通过对社会各方力量、资源的整合，出台相关法规政策，来对企业创新发展的行为予以激励，切实保护消费者权益、提升地区旅游形象、改善基础设施条件，尽快解决旅游产业与文化创意产业之间的行业壁垒问题。

2.3应用信息技术

信息化时代背景下，网络作为重要的信息传播工具，在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也给文化创意产业与旅游产业融合发展带来了更多机遇。新形势下，秦皇岛文化创意旅游产业相关企业应审时度势、紧跟潮流，加强信息化建设及技术应用，藉此扩大产品服务宣传范围，夯实广泛的市场基础，树立良好的品牌形象。具体而言，秦皇岛文化创意旅游产业可借鉴韩国济州岛创意宣传成功典范，着力从宣传手段多样化入手，采取灵活多变的产品服务营销模式，如电视、广播、报纸以及网络等，及时更新行业动态，并与游客建立良好的互动关系，了解他们深层次的精神追求与需求，扩大创新主体，积极听取他们的意见或建议，以更加“接地气”的方式实现“标新立异”的文化创意旅游。从产品服务质量维度讲，秦皇岛文化创意旅游产业发展的关键在于人才，其综合素质能力水平高低，将对该产业的良好发展构成直接的影响。为此，在对秦皇岛文化创意旅游产业发展模式进行构建的过程中，我们必须注重相关人才队伍组建工作，通过对其工作理念的更新，促使其在工作中树立其产业融合创新发展的意识，培育员工坚实的知识与能力基础，为后续发力提供持续保障。

2.4引导消费转型

据相关调查数据显示，随着近年来我国经济、科技发展水平的提升，网民整体数量逐渐攀升，在信息传播领域的影响效力与日俱增。受此环境影响，传统旅游产业发展模式迈入了快速革新时代，这也极大地加深了其与文化创意产业融合的程度。为此，面对此种情况秦皇岛文化创意旅游产业需进一步夯实发展基础，通过对互联网旅游平台的构建，来拓宽旅游文化创意产业受众面，促进产业发展的多元化、大众化、普及化可能性，为产品服务消费的发生创造有利条件。根据马斯洛的需求层次理论，在心理需求方面消费者具有着极大的发展空间和潜力，有待我们通过创新来对其进行激发。而就目前秦皇岛文化创意旅游产业发展来讲，这也是其发展根本所在。严格意义上，文化创意旅游属于精神需求产品，其产品服务的设计应以顾客价值创造为引导，结合顾客需求及价值认同差异，有针对性地推出更多创意产品服务，扩大经济市场占有率，从而创造新的财富。

3结语

总而言之，秦皇岛发展文化创意旅游产业有着十分重要的现实意义，其未来发展潜力不可估量。由于个人能力有限，加之随着秦皇岛文化创意旅游产业发展深入，而且发展模式中暴露的问题不断增多，本文作出的研究可能存在不足之处。因此，笔者希望学术界持续关注此研究项目，结合秦皇岛文化创意旅游发展模式实际，有针对性地提出更多有效对策。

参考文献

[1]薛兵旺.文化创意产业与旅游产业融通效应与发展模式研究[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2015(01).

[2]田菲.需求视角下的旅游创意产业驱动力模式研究[J].经济研究导刊,2015(08).

[3]姚湘晖.文化旅游创意产业发展的动力机制与对策[J].旅游纵览(下半月),2015(03).

篇2

培育城乡融合发展新动能

打造成渝地区双城经济圈文化创意产业中心

为抢抓成渝地区双城经济圈建设和全市“一区两群”协调发展历史机遇，发挥好“桥头堡”作用，在“十四五”中展现新作为，作好“一片陶、一匹布、一把扇”为主的非遗文化产业文章，建议发展壮大我区非遗产业良好基础，依托位于安富街道的**陶文化创意产业园、**高新区广富工业园将我区打造成为文、产、旅融合发展的成渝地区双城经济圈文化创意产业中心。通过做大做强“一片陶、一匹布、一把扇”非遗文化创意产业，吸引、辐射带动泸、内、荣、永及川渝周边等地非遗资源集聚，打造成渝地区双城经济圈首个以弘扬传统非物质文化遗产为主，传统工艺美术、现代创意产业等协同发展的百亿级文化创意产业集群，推动我区逐步打造成为双城经济圈文化创意产业孵化中心、展示交流中心、人才集聚中心、非遗传承中心、文旅集散中心，为成渝双城经济圈发展建立一条文化连接纽带，持续推动双城经济圈传统文化产业提档升级，不断提升成渝地区文化产业发展水平和互联互通水平。

一、文创产业相关背景

（一）文化创意产业是以创造力为核心的新产业

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式，开发和营销知识产权的行业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。创意产业作为知识密集的新兴领域，已经成为当今发达国家和地区的重要产业。

（二）文化创意产业中心是以文化根基的新园区

创意产业中心作为发展文化创意产业的具体载体，其形成包括四个基本条件：一要有与文化相关联的、产业规模集聚的特定地理区域，二要有鲜明的文化形象，三要有包括生产、发行、消费于一体的文化产业链，四要有集生产、交易、休闲、居住为一体的多种功能。

（三）发展理念

文化创意产业具有文化性、创意性、产业性三个基本特点。根据**的具体情况和特点，建设文创产业中心路径的发展理念应该满足以下几个方面的要求，即：落实以人为本的基本精神，遵循文化创意产业发展的基本规律，寻求可持续发展的基本途径。围绕上述基本要求，**作为成渝地区双城经济圈文化创意产业中心的发展理念为：绿色、智慧、活力。

绿色主要是指文化创意产业的发展过程中，始终要保护好当地的自然资源和人文资源，做到人与自然、人与人和谐相处，在项目的设置和开发上走生态优美、节能低碳之路。

智慧主要是指发展过程中，始终坚持现代科技与传统文化的有机结合、时代潮流与传统技术的有机结合，在项目的设置和开发上注重搭建创意经济的平台，把集聚创意人才和产业作为发展的方向和重点。

活力主要是指充分发挥政府的引导作用，遵循市场经济的决定性作用，逐步形成和壮大文化创意的产业链，形成新的文化创意产业聚集群，为**的经济和社会的转型升级打造新的发展引擎。

二、**打造双城经济圈文创产业中心发展优势

我区自然资源丰富、历史文化底蕴深厚，特别是安富境内陶产业和陶文化在全市乃至川渝两地范围内一枝独秀，具有建设文化创意产业中心的良好条件。

（一） 深厚的文化优势

**素来有“海棠香国”的美誉，文化底蕴深厚，自然资源丰富。特色文化、特色产品、特色产业方兴未艾，陶器、折扇、夏布等已经被列为国家级非物质文化遗产，且产业链相对完整，为文化创意产业的发展提供了良好的前提条件。

（二） 独特的品牌优势

安富是中国的三大陶都，是中国四大名陶的主产地，陶业发展历史悠久。数百年来陶文化从未间断，是川渝两地不可多得的陶文化重镇。2010年，**陶制作技艺列入国家级非物质文化遗产名录。2011年，**陶列入重庆首届“巴渝十二品”。

安富作为川渝两地陆路要冲，是巴蜀文化的交流融合地，生态环境优美，人文资源丰富。辛亥文化、抗战文化、兰草文化、茶文化、酒文化等多种文化元素相互交织，五里长街、烧酒房、寨子山、鸦屿河、生态园等多种文化载体相辅相成，具有建设文化创意产业中心的先天优势。

（三） 蓬勃的产业优势

近年来，**把非遗文化产业作为实体经济的重要组成部分，不仅让非物质文化遗产得到有效的保护传承，而且实现良好的开发利用，推动资源优势转化为产业优势，让产业优势转变成经济优势。成功打造国家级文化产业示范基地1处，重庆市级文化产业示范园区1处、示范基地4处，重庆市级生产性保护示范基地6处、非遗传承教育基地7处，区级非遗传承教育基地14处。

（四） 便捷的区位优势

**是重庆的“西大门”，正好处于成都、重庆两个特大城市的“一小时经济圈内”，是成渝经济区腹心地带的一个重要战略支撑点，具有“东西传递”、“双向开发”的独特区位优势，是成渝合作的“桥头堡”，不仅可以直接辐射四川、重庆两地，还可间接辐射云南、贵州、陕西、湖北、湖南5个省市，辐射人口3.69亿人。成渝公路、成渝铁路和成渝客运专线贯穿境内，成渝客运专线建成通车后，大大缩短了**与成渝两大中心城市的时空距离（**至重庆20分钟、至成都40分钟）。

“潼荣高速公路”在**陶文化创意产业园内开设出口，**陶文化创意产业园距泸州深水港码头50公里，距四川第二大机场—云龙机场仅20公里，往北可融入陕西、山西高速公路网，往南可融入云南、贵州高速公路网，往东可融入湖南、湖北高速路网，地理区位优势十分明显。

与此相对的是，川渝两地已进入文化消费井喷期，但相关产业或者说集聚产业群还未形成，周边城市也处于各自为政阶段，在打造文化中心工作方面还属于空白，具有异军突起的可操作性。

三、存在问题、现状

（一）现状

目前，全区有国家级代表性传承人5人，市级代表性传承人30名，区级代表性传承人388名。吸引区外国家级、省市级大师设立工作室15个，吸引文化创意与经营管理人才1500余名，直接或间接从事文化产业共计7万余人。非遗文化产业初见雏形，2017年底，文化企业数2500余户，非遗及关联产业产值突破100亿元，其中三大国家级非遗及关联产业产值突破50亿元，市级和区级非遗项目及关联产业产值近60亿元。

（二）问题：

一是文、产、旅融合发展示范效应未进一步体现；二是文创产业体量小，产品体系单一，价格普遍偏高；三是集聚效应不明显，我区范围内的非遗产业分布都较为分散，未形成规模集聚效应；四是人才培养、传承问题；五是文化多创意少，产品附加值低。

四、关于抢抓抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇全力打造成渝地区双城经济圈文化创意产业中心的意见建议

1.将“在**建设成渝地区双城经济圈文化创意产业中心”或“在**建设成渝地区双城经济圈文、产、旅融合发展示范区”纳入我区“十四五规划”并争取纳入重庆市“十四五”规划。

2.加快实现文产旅融合发展。按照笔者的观点，文化创意产业是一个“接二连三”的产业，既可以是狭义上的文化创意设计、知识版权等相关产业，又可以是将文化创意物化制造出来的相关实体制造业，是作为实体经济的重要组成部分。一要搭建政企共商新渠道，加大政府支持力度。要充分发挥政府的主导作用和企业的主体作用，加大政府政策支持力度，构建良好营商环境。一方面政府要鼓励**本土的企业走出去，组织非遗文化企业和产品亮相国际、国内的各大展会，并给予其一定的财政补贴。另一方面要鼓励文创类的企业进驻**文创园区，吸引麻织品、陶器、折扇等“老字号”入驻，对入驻园区的企业给予各类补助。二是要创新城市形象传播方式，要重点考虑年轻化和时尚化的受众群体，结合年轻人喜爱的传播方式，利用“抖音”等平台策划打造非遗“网红”，同时深化与主流媒体合作，综合发挥传统媒体和新兴媒体的作用，探索事件营销、活动营销及渠道营销等旅游营销方式，增强**文创品牌的影响力。

3.打造双城经济圈特色主题活动。以活动为载体，策划组织周边市区来荣开展特色文旅活动，提升影响力和美誉度。例如把**陶文化艺术节上升为成渝地区双城经济圈文化艺术节，并成为永久举办地，每两年常态化开展；同时用好国家级综合实践基地，常态化开展成渝两地文化交流、培训活动，整合现有文化相关技能比赛、交流活动等，将每年一次举办的**陶职业技能大赛上升为双城经济圈非遗职业技能大赛，持续吸引非遗人才、文化创业产业人才来荣交流、发展。

4.吸引文化创意人才入驻创业。争取川渝两地省市级工艺美术大师评定机构落地**，评定资格、享受政策等互通互认。对标《**区人才兴陶十一条》制定实施非遗相关文化创意产业人才激励政策，支持相关人才创新创业、支持入驻人才学习深造、支持人才团队参赛参展、支持非遗大师带徒传艺、支持人才参与职称评定、支持高校毕业生创业就业等，吸引周边地区品牌非遗文化产业入驻**。

篇3

On the evening of April 2,the Third Best JCDecaux China Subway Advertising Awards was held in Shanghai Sheraton Hotel, it was totally sponsored by a global leading outdoor advertising company - JCDecaux Group. There were 10 categories of 32 awards in all for the. current BOB, IKEA China and the United States SmithKline C New Contac have won the top creative honor of white gold and the top honor of gold medal of media-managing separately.

德高中国第三届地铁广告大奖分别设立了我最喜爱的电子媒体广告、最佳品牌推广、最佳策略推广、最佳全国策略投放、最佳系列海报、我最喜爱的公益广告、最佳城市覆盖策略、最高荣誉创作奖、最高荣誉媒体运用奖和我最喜爱的海报10大类别的奖项。

最佳品牌推广和最佳海报系列的两项金奖被阿迪达斯和iPod nano获得，最佳全国策略投放两项金奖则被王老吉收入囊中。此外，中美史克―新康泰克在获得最高荣誉媒体运用奖之外还揽得最佳策略推广金奖。

在这次的评选中，特别设有地铁乘客评选出的“我最喜爱的公益广告”奖项，本届“我最喜爱的公益广告”金奖由四川文旅摘得。作为地铁广告的运营商，德高中国希望能够配合地铁运营商创造一个和谐且充满创意的地铁文化空间，通过地铁广告平台更有效的传递公益信息，让城市变得更具温情。在四川地震发生后，德高中国立即在其所运营的媒体网络平台上统一抗震救灾信息，支持中国红十字会进行人道救助。德高中国也作为世界自然基金组织的首批赞助企业参加2009年3月28日举行“地球一小时”熄灯活动，通过地铁和巴士媒体帮助WWF在中国对此活动进行推广。

在第三届最佳地铁广告大奖别增设了我最喜爱的电子媒体广告大奖，在当晚的颁奖仪式上，香港迪斯尼乐园的“迪斯尼小小世界”获得了“我最喜爱的电子媒体广告”称号。谈到我最喜爱的电子媒体广告，德高大中华区行政总裁黄汉钊先生表示“德高中国希望以自身优质的线路优势、资深的户外经验以及更多科技的运用，逐步搭建起高质量的户外电子媒体网络，进一步展现出创新的一面。”

黄先生也强调：“德高中国通过地铁媒体网络多元化媒体形式的弹性组合，帮助客户将广告内容适时、适地传递给地铁受众，来应对目前经济危机背景下客户对广告投放效果的要求。”

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铁汉生态呈现出高速增长的态势

作为近年来生态行业的佼佼者，铁汉生态呈现出高速增长的态势。

铁汉生态主营及关联业务涵盖生态环保、生态景观、生态文旅三大方向以及互联网+和生命健康等领域，拥有集策划、规划、设计、研发、建设、运营等为一体的全产业链，通过供应链金融的战略杠杆效应，为客户在生态环境建设与运营方面提供整体解决方案。2011年登陆深交所创业板，目前市值近200亿。

铁汉哲学

生态文明理念的践行使生态环保市场迅速发展，绿色产业迎来发展机遇。

从2001年创立至今，铁汉生态已经从生态修复和园林绿化，发展成为集合生态环保、生态景观、生态文旅等主营业务在内的综合型生态环保公司。通过十六年的努力摸索与艰苦实践，逐步形成了铁汉独有的、具有核心竞争力的生态伦理认知、施工价值取向和景观设计理念。

公司董事长刘水表示，自2001年至今，铁汉生态一直在进行观念创新、技术创新和实践创新，全力关注如何恢复、重建和完善受损生态系统的服务功能这一重大课题，提出了“成为全球生态环境建设与运营领军企业”的新愿景，并据此拟定了未来十五年的发展规划：计划每五年上一个台阶，到2029年的时候，将铁汉生态打造成一家千亿级企业。

2016年，借助国家生态文明建设的东风，铁汉生态抓住机遇，不断实现着跨越式发展，接连收获大单。

尊重自然、顺应自然、保护自然的哲学精神指导着铁汉生态进行生态环保的顶层设计和布局，从而形成了铁汉生态独有的生态技术与环境艺术完美融合的脉络和机理。

战滇池

铁汉生态成立至今，已累计完成了千余个生态、环保、景观、文旅等项目的建设与运营，其中，值得一提的是云南滇池环湖生态经济试验区生态建设项目。

滇池，一直是云南昆明百姓赖以生存的重要水源。但从上世纪 80 年代开始，滇池水体开始遭受污染之苦，水质富营养化速度加快，滇池外海水质沦为劣五类，水畔沼泽密布，水葫芦现象触目惊心，生态环境破坏引起了国家的高度重视。

2014 年，云南昆明市政府开始加大滇池环湖生态建设。铁汉生态成为“滇池环湖生态建设首批重要项目”――晋宁东大河湿地的承建单位。

滇池的一期治理效果并不理想，在当地深入调查后，铁汉生态对传统技术进行改良，先在施工区域内选取一段进行试验段施工，总结经验和具体清淤换填施工技术参数，为后续的施工提供技术支持，同时，实行标准化管理、标杆工程管理的“双标管理”模式，为顺利施工和提高效率创造了有利条件。

经过一年多建设，曾经水葫芦密布的沼泽地段已变成了一座充满野趣的湿地公园，滇池实施生态修复初见成效。

发力PPP

近年来，在一系列政策措施推动下，PPP模式的顶层设计不断完善，掀起了一轮招标建设的热潮。

不过，尽管市场很大，却没有收获很多掌声。主要原因是，企业的投资目标是寻求既能够还贷又有投资回报的项目，无利可图的基础设施项目是吸引不到民营资本的投入的。而采取PPP模式，政府可以给予私人投资者相应的政策扶持作椴钩ィ从而很好地解决这个问题，如税收优惠、贷款担保、给予民营企业沿线土地优先开发权等。通过实施这些政策可提高民营资本投资的积极性。

在这方面，铁汉生态走出了自己的路。

2017年1月23日，铁汉生态公告称，拟发行可转换公司债券募集资金总额不超过人民币110000万元，投入海口市滨江西带状公园二期（江滩部分）PPP项目、临湘市长安文化创意园PPP项目、宁海县城市基础设施PPP项目、五华县生态技工教育创业园PPP项目。

根据公告，铁汉生态拟与华泰证券、豪识管理签署合作协议，共同发起设立PPP投资产业基金“苏银铁汉（深圳）绿色环保投资合伙企业（有限合伙）”，苏银基金成立后向铁汉生态中标的PPP项目或政府购买服务类项目的项目公司进行投资。苏银铁汉认缴出资总额为人民币100010万元，其中铁汉生态认缴出资金额为30000万元。

事实上，早在2014年，刘水在接受媒体采访时就表示，不排除会发起产业基金。

申万宏源在研报中表示，铁汉竞争对手多为非上市民企，公司在融资能力上优势明显，铁汉历史上就承接较多BT项目，所有工程都是自己团队管理，自己有强大的设计院支持，总承包能力强。

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关键词：文化创新挑战赛；高校广告；实践性教学

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）14-0-02

我国社会经济不断发展，新媒体环境飞速变化，广告行业竞争日趋激烈，对广告专业人才的要求标准也愈发严格。高校广告专业人才培养应瞄准该趋势，注重学生专业能力与综合素质的培养，形成广告专业应用型、复合型、创新型人才系统培养体系与模式。学生的综合素质是成为合格应用型人才的保障，广告教学需不断探索提升学生综合素质的策略与方法。

我国文化创意产业处于高速动态发展中，对文化创新、社会经济起到重要作用，可推动高校广告实践教学发展。[1]如何通过文化创新挑战赛、项目式教學等多种创新实践角度出发，充分发挥“第二课堂”的作用，切实提升在校大学生创意创新意识，向各级广告公司、企事业单位策划宣传部门输送优质人才，更好地服务地方经济是高校广告教学的重要目标。

文化创新挑战赛通过前期宣传动员，组织院校学生开展采风活动，进行创作到海选作品初评，选出入围选手。再由指导教师带队，到达现场再深化、展示评审的形式，最终决出各类奖项。文化创新挑战赛能够充分锻炼并提高学生的综合素质，提升其书面及口头表达能力、沟通领悟能力、逻辑分析能力、抗压协调能力、团队协作能力以及交际能力等综合能力，起到反哺广告教学的作用，有效提高学生在就业及工作中的竞争优势。

一、“请进来”与“走出去”，与地方政府密切合作

现如今地方政府高度重视地域文化产业的保护与传承，积极探索文化发展与创新。高校广告专业教学与地方密切合作，能有效鼓励学生在创作中结合地方特色，挖掘地域传统、民俗、生态等特色，打造专属地方文化产品品牌，不断活化地方文化遗存，为城乡有机更新蓄力。由地方政府主办的文化创新挑战赛，能够选拔出高校中创意强、设计感时尚，吸睛度高的广告作品，为地方文化发展提供创新思路。

高校在与地方政府商榷主题后，前期阶段在各大高校充分打通宣传渠道，借助教师课堂、学生社团等组织，以海报、H5、视频等多样化形式进行线上线下广泛宣传推广，积极动员高校学生关注并参与其中，正式启动文化创新挑战赛。

而如何更好地促使学生参与，高校广告教学应突出“请进来”与“走出去”的特色。“请进来”是指高校可邀请地方政府文化产业相关工作人员走进校园，以宣讲会、讲座等形式，详细介绍当地文化历史特色、相关产业发展情况，解析文化创新挑战赛的项目要求、项目类别、策略单、赛制流程、报名通道、奖项设置等情况，提高学生参与热情，为后续挑战赛的开展打下坚实基础。“走出去”是指高校应组织专业导师团队，在导师的带领下走出课堂，吸收灵感，促进创作。广告教学场所不应只在传统课堂，更可与地方政府合作，实地踏勘采风，探索地域文化，深入了解当地民俗风情，充分采集素材，从而激发学生创意，更好地帮助创作。学生可个人参赛、亦可跨专业、跨校组队参赛。由各高校专业教授、当地政府文化部门负责人组成评审专家委员会将根据提交的所有文化创新作品进行海选初评，选出一定数量优秀作品，其创作者将获得入围最终挑战赛的资格。

二、专业导师全程指导创作，确保创意有特色、成体系、可落地

现高校广告教学常通过鼓励学生参加“中国大学生广告艺术节学院奖”“全国大学生广告艺术大赛”“Oneshow中华青年创意奖”等各种广告比赛的方式以提升学生实践操作能力，力求摆脱传统教学止步于课堂的约束，促使教学内容更加丰富。[2]而这种“以赛促学、以赛促教”的教学模式虽能提高学生的实战能力，但无法让学生获取关于作品质量的直接反馈。他们通常只能得到自己是否获奖的结果，却不知自己的作品在专家评审眼中有何可取或不可取之处，无法帮助学生思考其作品优化的去向与推广应用价值。

在教学实践中，学生在无法接收到关于自己作品的直接反馈与点评的情况下，参赛的模式不仅不利于学生综合能力的提升，而且在一定程度上会打击未获奖学生的创作积极性，教师亦无法通过鼓励学生参赛的方式反哺教学，教学实践效果转化不明显。而文化创新挑战赛在前期动员学生参赛的阶段，就已邀请地方政府文化产业部门负责人走进校园，详尽介绍地方文化产业发展情况，明确地方政府将要重点深化的文化创意作品内容，为学生创作指明方向。另外也公布最终决赛专家评审的三大评分标准：创意构想、作品表现、推广应用价值，给学生提供思考方向、指引创作逻辑。

在挑战赛决赛现场有限的时间内，在专业导师的指导下，入围选手将进行入围作品的重点深化，同样地方政府可再次公布全新命题，让选手们在现场即兴创作。导师需从创意度、设计感、推广应用价值等方面入手指导，确保学生的文化创意作品有创意、成体系、可落地。在现场提案的环节，高校与地方政府邀请来自地方政府负责人、省广告协会会长、文旅行业领导、高校广告和艺术学院专业教授，组成专家评审团，在学生现场提案，讲解创意后，为其作品点评打分。

入围文化创新挑战赛决赛现场的学生，即可获得专家评审们对作品的创意度、设计感、推广应用价值的直接反馈，提出优化和改进的方向与建议，打消学生产生的关于自己作品中文案字句是否写得恰当，平面视觉色彩搭配是否合理，作品推广价值是否难度较大，效果不佳等疑问与顾虑，有效地指引其广告作品思考与创作。

三、共同打造文化创意品牌，推动学生作品市场应用与转化

文化创新挑战赛能挑选出大量凸显浓郁地域特色，有创意、可落地、成体系的优质作品。这不仅是对广告专业学生能力和作品应用价值的认可，也是对地域传统文化的保护与传承，更能为当地政府文旅产业赋予全新生命力。[3]高校与地方政府紧密合作，将文化创新挑战赛打造成知名的文化创意竞赛品牌，不仅能够努力推动青年作品的市场应用与成功转化，帮助青年实现“创新创业”梦想，不断为更多地方文化产品注入全新能量，也能鼓励青年抓住机遇，不断为地方文化创新和发展贡献智慧与热情。

如今，大运河文化带建设已上升为国家战略，在苏南地区大运河文化带上，有许多乡镇文旅产业有较大发展空间。2018年，“中国（平望）运河文化青年文创赛”开始举办，如今已成功举办两届，影响力覆盖苏州各大高校，诞生一大批有创意、有内涵的作品。以第二届运河青年文创挑战赛为例，由学生创作的主视觉元素在海选初评时已得到来自评委的一致认可，主办方已印制“平望印象”系列主题文化衫，在决赛现场发放给选手统一穿着，并且将在文化旅游节闭幕式时将其作为伴手礼赠送给与会嘉宾。

由学生设计的平望主题系列扑克牌，在牌面上融合了平望地域风情代表元素，如辣酱、玫瑰冰糕、小九华寺等美食与景点特色，同时在扑克牌反面印制二维码。通过扫描二维码，即可听到普通话和苏州方言讲解的平望风情，观看系列短视频，文化创新产品在媒体融合的影响下，深耕地域特色，绽放全新文化价值，传承发扬地方文化，服务地方经济。

篇6

[关键词]寻根；文化旅游景区；李家龙宫

Primary Exploration on The Cultural Tourism Planning and Design of Seeking Root Class：As The Li Familys’ Dragon Temple of ConstructionalDetailed Planning of Scenic Spots Example/Sun XiaoLi，Zhang Rong，Liu Hang

Abstract: The Li Familys’ dragon temple is the birthplace of Emperor Taizong of Tang in place of a memorial temple west Gansu, existing for bright building in the middle of the dragon temple left over from the lees sacrifice area part building and yard . Resently facing with lots of problem,for exmple the development lags behind, the small size, reconstruction money into big,etc.The planning problem in full discussion on the basis of the conditions for the development of scenic spot, through proper planning scope, delimit make scientific development goals, adjust the space structure of the land, to the future development of the scenic spot to interpretation,the formation of sacrifice, “seeking yor roots、cultural display”as the theme, omni-directional demonstration time of lee culture connotation, type a scenic spot.

Key words: seeking roots，Cultural Tourist attractions，The Li dragon Familys’ temple

李家龙宫是唐太宗在李氏的发祥地陇西宝地建立的宗祠庙，是中华李氏寻根祭祖的文化圣地。它位于陇西县城区西北部，南侧为已建成龙宫仿唐商业步行街，东侧为原住村民住宅，北侧为生态农田。

景区占地4000m2，建筑面积1491m2，除钟楼、鼓楼为新建建筑，其余九龙殿、李崇殿、李琼殿、两座过庭、聚贤楼、郡公楼、戍边楼、头天第一门等均为古建筑。建筑上的屋脊砖雕出自北宋镂空雕法，具有很高的文物价值和考古价值。目前相继有马来西亚、新加坡、韩国、美国等十余个国家和我国各省区李氏族人约10万余人次到此旅游观光和寻根祭祖。

1.李家龙宫历史演变

其始建于唐初，因唐太宗李世民御笔钦书“李家龙宫”而闻名海内外，唐末遭毁。宋、元时期修复了部分建筑，亦因战火遭毁。明万历年间只在原李家龙宫的旧址北面恢复了龙宫部分建筑,亦称“北极宫”。明建李家龙宫总体建筑布局为“前五楼”、“后五山”和“中部祭祀区”。建有北天第一门、第二门、第三门。清顺治五年毁于兵灾，仅留“北天第一门”牌坊。康熙元年重建，康熙三十七年吕培高任知县时，撰写“仰弥高”竖匾额悬挂在“北天第一门”上，同治五年陇西城陷，李家龙宫再遭劫难。清末及民国初年又陆续增建维修一新，规模虽远不如前，却也山水相依，楼殿参差，别有天地。解放后龙宫绝大多数殿宇楼阁均遭人为拆除，三座假山夷为平地，后改为学校才得以保存至今。1985年陇西县人民政府公布李家龙宫、北天第一门为县级文物保护单位。

2 发展优势与制约条件

2.1发展优势

区位交通优势明显，景区为新亚欧大路桥的必经之地，同时处于陇中四县丝绸之路人文景观长廊风情线的重要区段；历史文化底蕴深厚，与敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏传佛教文化齐名，为甘肃四大文化之一。

2.2制约条件

景区规模过小，游览功能单一，配套设施缺乏，未能从整体上形成形象和品牌效应；景区周边以自然村庄风貌和现代仿唐建筑为主，建筑风格各异，缺乏有效的规划引导； 景区周边村民住宅建筑面积约为7.3万，人口密度大，未来开发建设将面临系列的拆迁安置问题，协调好各方面的诉求是景区建设实施中的重点和难点。

3规划构思理念

3.1规划构思

规划在还原李家龙宫历史原貌的基础上，通过拉大景区框架和格局，形成“以道教文化为渊源，以祭祖寻根为脉络，以文化交流为目的”的多元型、复合型文化旅游景区。

3.2规划目标定位

以“李家龙宫”为载体，以“李氏寻根”为主题，以“寻根祭祀、文化展示”为核心产品，集“旅游观光、寻根祭祖、文化交流、文化展示、文化研究”等功能于一体的文化型旅游景区。并最终实现以下目标：

⑴ 天下李氏族人敦宗、睦族、祭祀先祖的大宗祠，海内外李家组织和李氏族人旅游观光和寻根祭祖的文化圣地；

⑵ 与陕（西安大唐贞观文化）、豫（鹿邑老子文化）共同组成中华民族三大优秀文化遗产区；

⑶ 国际知名、国内一流、全方位演绎“李氏文化”的AAAAA级旅游景区的核心区；

⑷ 甘肃省文化旅游新地标。

4规划方案探析

4.1特色分区及项目策划

规划形成“一轴、三心、十区”的功能区划与总体结构形态。

⑴ “一轴”：南北向景观延伸轴，将仿唐商业街中心轴线延伸至北环路，形成南北向与威远楼相呼应的绿色开敞通廊；

⑵ “三心”：北极池景观中心、伯阳广场景观中心、关帝庙景观中心；

⑶ “十区”：广场集散区、文物保护区、祭祀活动区、李氏寻根文化游览区、李氏文化交流区、李氏文化展示区、李氏文化创意区、李氏文化研究区、古玩艺术品交易区、民俗商业区。

①广场集散区：龙宫广场―――集旅游服务、集散、游憩、休闲为一体的李氏文化文明展示的大窗口。其打造应与李家龙宫整体规格协调统一，突出皇室的尊贵及气势的恢弘。在形象及景观的设计做足“龙”文章，广场中心轴线铺设汉白玉龙形浮雕图腾，浮雕两侧布置18根汉白玉龙雕景观柱，代表“十八子李”,象征李姓子孙繁茂昌盛。广场地面雕刻李氏族谱以及李氏名人诗词歌赋等。

②文物保护区：为现存明建李家龙宫文物保护区，应严格保护，并适当修缮整理；同时在龙宫大门及陇西堂大殿中轴线上新规划戏楼一座，并以戏楼为中心对称规划子奇亭一座；将现有“沙柳”列为“古树名木”进行定期修剪和养护，修护其“龙”的姿态。

③祭祀活动区：结合陇西堂大殿及规划的两侧配殿，在殿前形成开阔露天祭祀活动场地，同时为了满足游客更衣沐浴需求，规划涟漪苑一座，以仿明清建筑风格为主。

④李氏寻根文化游览区：园林游览区―李家龙宫的历史传承区，根据历史记载构架“后五山”格局，并在构园过程中将李姓文化元素通过景观布置的手法进行全方位展现，此区域将成为陇西县最大的文化主题公园。具体布局手法为：

a 以老子朴素辩证法“道法自然”思想为主线，将佛教、道教中的元素进行集中体现。运用中国古代园林布局方式创造微地形景观，将太乙峰、普贤崖、文殊岭、白衣岩、接引山等五座假山和北极池、九州同李阁等历史景观进行重新诠释，形成一副山水相依、别有洞天之美幻胜境；

b 将各地李氏先贤中有影响的李氏宗祠，如闽越江王祠、西平郡王祠、吴王祠、渔阳滕王祠和入闽始祖祠等围绕北极池形成若干院落。并对其赋予一定的文化内涵，如茶道、养生体验、诗社、曲艺表演等项目，使主题景区不仅具有祭祀游览功能，更多的是一个大众市民休息娱乐参与的主题公园；

c 以祭祀大殿为背景，规划水秀表演区，并运用现代声光电科技手段策划情景舞台剧《李颂》，如秦王破阵乐、霓裳雨衣舞等，表达陇西李氏的发展繁衍过程；

d 园内广植牡丹、李树。陇西与牡丹有着异常久远的渊源，陇西牡丹早于长安牡丹，每年“五一”节前后，恰逢陇西民间四月八朝山会．又称“浴佛节”，时值春花正茂之际，田园苗青花放，各处牡丹勃发怒放，争奇斗妍，生机盎然，真有“一展倾城色，骚人费评章”、“贵游赏牡丹，每春暮，车马若狂”的壮观景象。

⑤李氏文化交流区：礼唐宫（景区的标志性建筑）―以龙宫游宴、歌舞演艺、商务吧等为特色功能的集演艺、展览、休闲、娱乐和食宿于一体的高档星级酒店，是最能表现和反映陇西当年商贾云集、大唐繁荣盛景的一个重要业态。同时也是政府接待中外嘉宾及展示城市风采的接待中心。

⑥李氏文化展示区：陇西李氏博览馆――世界李氏族谱收藏研究中心，为全国最大的单一姓氏族谱收藏研究中心。该馆是集收藏、动态展示、阅览于一体的文化展示馆。以“追本溯源”为主题，将李氏文化的起源与李氏文化中的精华充分展示。具体展示手法可通过文物，小型室内场景，声、光、电等现代科技手段展示几种，以再现李唐文化的华丽场景，使游客在游览过程中有耳目一新的直观感受。

⑦李氏文化创意区：引进知名美院等国内外机构，开展系列创意设计活动并落户文化创意园，对文化创意园中的各个建筑院落进行相应的主题化，并利用国内外设计大师的创意水准和知名度，吸引高端设计群体关注李家龙宫文化遗产，开展国际化的创意设计活动。将文化通过产品形态进入文化创意园各个院落，这些产品将带有鲜明的国际时尚色彩、李氏文化和陇西传统文化要素，并通过国内外游客的旅游购物和体验模式，达到传承文化的目的。

⑧李氏文化研究区：李氏文化研究会馆，除正常的文化研究室之外，兼具文史资料开放阅读功能，内置相应的图书检索系统以便游客参观时实时查阅资料。馆内定期开设大众讲堂，邀请知名教授讲授与李氏文化相关的文化课程，使游客可以更加深刻的了解李氏文化，并在当地形成相应的文化研究氛围，弘扬和传承李氏文化。

⑨古玩艺术品交易区：集文物商店、鉴定评估中心、拍卖行、典当行、古玩艺术品展厅、艺术画廊、民间艺术品集市、古玩经营配套店等于一体，打造甘肃省档次最高、功能最齐备、服务设施最先进的专业古玩艺术品交易中心。

⑩民俗商业区：由美食沙龙、特色小商品零售及作坊区和休闲娱乐时尚街区组成，在此集中展示陇西特色美食、小商品、茶楼客栈、手工作坊等民间文化载体。

4.2节庆活动策划

对于旅游景区而言，节庆活动的策划及宣传具有不可估量的价值，李家龙宫景区主要从两方面开展节庆活动策划。一是主题节庆：以“盛世话李氏，名城祭始祖”为主题的“寻根祭祀大典”系列活动，既弘扬光大了李氏始祖文化，又传播了城市文明和城市形象，使古老文化与城市文明交映生辉，节庆品牌与城市品牌联动增值，借助李氏文化的张力有望将活动办成一次城市文明与城市品牌传播的盛会；二是专项节庆：在主题节庆的支撑下，开展多种专项旅游活动，如牡丹花卉节。在节会期间，举办赏花、灯展、书画、摄影展、洽谈会等活动。同时开展云阳板舞、陇西秧歌、戏曲、草编、土陶、剪纸等民俗文化主题活动，

5结语

李家龙宫景区的规划与建设是一件具有划时代意义的伟大举措，它对于体现陇西古城历史发展、突出地方文化特色、提升城市文化内涵、促进旅游产业和城市经济发展具有重要的现实意义。景区的开发建设应鼓励国内外投资者投资开发，并建立合理的运营模式，积极引进先进的经验与理念，使景区显示出良好的社会及经济效益，从而实现李家龙宫景区的可持续发展。

[参考文献]

[1] 李孜，历史文化遗产及其依托城镇和谐发展途径―以黄帝陵与黄陵县城为例[J].规划师，2011，(1)：181―27.

[2] 何芳，面向可持续发展的文化旅游景区规划设计―荆州古城环城旅游景区保护利用规划探析[J].规划师，2011，(1)：181―27.

[作者简介]

孙小丽，城市规划师，陕西省旅游设计院有限责任公司城市规划设计室主任

篇7

关中—天水经济区宗教文化产业发展背景综述

关中—天水经济区包括陕西省西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南、杨凌、商洛（部分区县：商州、洛南、丹凤、柞水一区三县）和甘肃省天水所辖行政区域，直接辐射区域包括陕西省陕南的汉中、安康，陕北的延安、榆林，甘肃省的平凉、庆阳和陇南地区。

关中—天水经济区宗教文化产业拥有深厚的文化积淀、丰富的人文资源、重要的战略位置、宽广的文化空间、国家的政策支持及紧密的区域联系，为该区域宗教文化产业的发展奠定了基础。2009年6月，国家发展改革委颁发了《关中—天水经济区发展规划》，其中提出了“西安大慈恩寺—宝鸡法门寺—平凉崆峒山—天水麦积山宗教旅游走廊”规划，将关中—天水经济区打造成为重要的旅游目的地、西部旅游名胜、中国最佳历史文化旅游区。

关中—天水经济区宗教文化产业发展现状分析

在旅游经济效益方面，随着关中—天水经济区内旅游文化产业规模不断扩大，接待国内外旅游者人数及旅游业收入成倍增加，并呈现出从政府主办向市场化运作、从门票经济向产业经济、从宗教旅游城市向城市宗教旅游转变的良好态势。

在品牌战略形成方面，西安市以明确的主题、鲜明的标识和简洁、个性化的口号及系列策划活动和营销的多元组合，已将自身打造成为中国的旅游大市，并开始带动周边省市区的协作发展、互利共赢。

在客源市场构成方面，随着关中—天水地区各宗教旅游景点知名度的提高，游客由过去以中、长线旅游观光为主的团队加散客占主要比例，变为会务、商务、休闲度假、康体健身和旅游观光等短、中、长线多种形式同步增长的团队、散客、自驾车等多类游客共同组成，呈现多元化趋势。

在宗教旅游服务方面，经济区内各主要城市环境优化工程取得成效。旅游交通服务日趋便捷的同时，结合了地方宗教文化特点，给旅游服务增添了人性化和神秘性的色彩，吸引着更多的海内外游人前往领略关中—天水地区的文化景观。

经济区的发展状况处于良好的增长态势，但仍然存在着区域发展不均衡，制约产业联动规模；产业结构单一，不适应现代旅游发展；宗教文化旅游业整体宣传力度不够；旅游业管理体制不顺，经营理念落后等一系列问题。

关中—天水经济区宗教文化产业开发模式

（1）政企联动模式——政府采取政策支持、制定中长期规划、拨付启动资金等方式，鼓励专业性的开发公司对文化产业点进行开发和运营。

伴随着市场经济不断深入发展，这种固有的模式已经难以满足宗教旅游市场的发展要求。采取由民间企业投资、市场化运营的社区模式，将会为宗教文化开发事业注入新的活力。

（2）生旅互促模式——以旅游产业为先导促进生态产业和生态环境建设。

自然与人文的结合将对关中——天水经济区宗教文化产业的开发产生巨大的推动作用。如经济区内的崆峒山，既是将优美恬淡的自然风光与博大精深的儒、释、道三种宗教文化紧密结合，使人们在领略自然之美的过程中深化对宗教文化的理解和领悟。

（3）文旅联动模式——大力推进文化产业化进程，整合文化产业和旅游业的比较优势，形成合力，联动发展。

全面整合关中—天水经济区的特色文化资源，开发具有带动效益的旅游文化产业，如藏传佛教文化、丝路文化，挖掘整理民间艺术，以及关中—天水经济区特有的裕固名族风情等民族风情资源，以打造“文化旅游”为重点，推进关中—天水经济区宗教文化产业化进程。

（4）交旅联动模式——以旅游促交通，以交通带旅游，形成联动，促进“大旅游”产业的跨越式发展。

在一些国家级、世界级的重点景区，可以开辟旅游专线，增加旅游交通专用豪华车辆，以旅游景区的开发带动交通，反过来利用交通的优势促进旅游业的健康发展，从而形成旅游业与交通业良性循环、互动发展的“大旅游”产业模式。

关中—天水经济区宗教文化产业发展方向展望

在对关中—天水经济区内多个重要宗教文化产业的走访调查和深入分析后，我们总结出了经济区宗教文化产业未来的发展方向：“文化+旅游+城市”。具体地说就是要挖掘这片土地的宗教文化资源，通过市场化运作、国际化手段，通过大项目带动战略，把这种宗教旅游资源通过文化演绎、文化创意的方式转化为文化产品。

篇8

关键词：产业链；文化旅游产业；河南

基金项目：本文系河南省政府决策招标课题（编号：2014142）；河南省教育厅人文社会科学研究项目（编号：2014-qn-284）；黄河科技学院课题（编号：KYSK201306）阶段性成果

中图分类号：F592 文献标识码：A

原标题：基于产业链视角的河南文化旅游产业发展研究

收录日期：2014年7月29日

文化旅游产业是以山水文化旅游资源和社会人文旅游资源为依托，通过旅游经营者的进一步创意和设计，满足消费者感知文化、体验文化、欣赏文化、回忆文化等精神层面的需求及吃、住、行、游、购、娱等基本服务需求的行业。文化旅游产业链是由提供吃、住、行、游、购、娱以及提供公共基础服务的企业和部门组成，以文化旅游资源为投入，向消费者提供文化旅游产品，满足消费者对文化旅游地人文、景观、民俗等方面文化需求的链式中间组织。从文化产业链的构成来看，文化旅游产业链包括文化旅游产品开发企业和机构、提供文化旅游营销服务的广电部门、网络服务商等媒体。从旅游产业链的构成来看，文化旅游产业链包括景区景点、旅行社、娱乐服务、餐饮、酒店、交通运输、旅游购物等企业，同时，还包括提供金融、通信、绿化、道路等辅助服务的机构；此外，由于文化旅游业辐射的行业范围较为广泛，所以文化旅游产业链还包括艺术品和纪念品生产加工、出版印刷、动漫制作、地产等企业。

一、河南文化旅游产业发展现状

旅游界盛传这样一句话：想了解中国近百年的历史，到上海；想了解600年前的中国，到北京；想了解3，000年前的中国，到西安；如果要感受上下五千年的中华文明，追溯中华民族之根，就不能不到河南。依托得天独厚的资源优势，河南文化旅游产业从小到大，走上快速健康发展之路，形成了一定的产业体系和产业规模。总体来看，河南文化旅游产的发展大致可分为三个阶段：起步期、扩展期、加速扩展期。

（一）起步期。河南文化旅游产业起步于八十年代末九十年代初，没有形成较大的影响力。在这个阶段，主要定位在文化旅游资源大省的概念，品牌特色意识淡薄。

（二）扩展期。20世纪90年代末21世纪初到2004年是河南文化旅游产业发展的扩展期。90年代末21世纪初，河南省探索实施以高品位开发建设“三点一线”文化旅游为主体，北有南太行山水游、南有伏牛山生态游为两翼，即“一体两翼”的新路子。2000年以来，河南省委、省政府部署开展了“三点一线”文明景区、文明城市创建活动，立足河南丰富的文化旅游资源，以郑、汴、洛三市为重点，把1处世界文化遗产（龙门石窟）、3座闻名的古都（郑、汴、洛）、4座全国历史文化名城（郑、汴、洛、商丘）和5座省级历史文化名城，以及52处全国重点文物保护单位组合起来，打造出一条精品文化旅游线，直接拉动了经济的发展。2000年洛阳龙门石窟申报世界文化遗产成功，形成了河南省文化旅游的龙头。随后，各地积极整合原来分别隶属于文物、教育、旅游等不同部门的文化资源，先后建成或整修了大批文物景点。诸如登封篙阳书院、洛阳东周“天子驾六”车马坑、等文化内涵丰富、具有较高品位的文化景点，已经成为河南省文化旅游业的有力支撑点。

（三）加速扩展期。2005年至今是河南文化旅游产业发展的加速扩展期。2005年开始，河南着重营造浓重的旅游发展氛围。2005年10月和2006年8月，河南省委、省政府分别首次召开高规格的全省旅游产业发展大会和伏牛山生态旅游发展工作会议，出台了一系列文件，系统解决了河南旅游业发展的一系列战略性、全局性、关键性问题，对于河南文化旅游产业加快发展具有里程碑意义。2006年河南省把发展文化旅游产业作为“十一五”期间重点扶持的产业之一，重点塑造具有国际吸引力的文化旅游品牌。通过多次举办国际旅游小姐巡游河南活动为突破口，实现美丽经济与魅力河南的对话。并且成功举办了中部旅游交易会、中部崛起旅游论坛和北方旅游交易会等大型活动；连续多次组织海外旅行商洽谈会、百家媒体看河南等大型活动；协办了中部博览会、黄帝故里拜祖大典、第十八届世界客属恳亲大会等活动，并挖掘了《禅宗少林・音乐大典》、《大宋・东京梦华》、《大河秀典》、《河洛风》等一批优秀旅游演艺节目。河南通过推进各项活动使文化旅游产业的关键要素得到快速发展，并引起全国关注，综合实力迈入全国前列。

河南“十二五”规划中把旅游产业作为促进经济发展方式转变的引领产业来打造，为河南文化旅游产业的加速发展带来新的机遇。据河南省旅游局和统计局提供的数据显示，2013年河南全年共接待海内外游客4.11亿人次，比上年增长13.2%。其中，入境游客207.33万人次，增长8.7%。旅游总收入3，875.50亿元，增长15.3%。其中，中原古都文化游、华人寻根祭祖游、黄河文化游、南水北调生态文化游、功夫文化体验游等精品旅游路线，备受海内外游客的推崇。2013年末共有A级旅游景区313处。其中，4A级以上景区101处；星级酒店575个，出境游组团社和国内旅行社1，148家。

二、河南文化旅游产业链存在的问题

（一）文化旅游产业要素培育不充分。旅行社和景区是文化旅游产业链上的核心要素，但是目前河南在这两要素中缺少充当“龙头”的核心企业。旅行社的规模还较小，产业集中度不高，还没有一家旅游类上市公司，抗风险能力差，核心竞争力不强。不足以充分发挥核心要素的作用。文化旅游景点数量多，但是成规模的景点所占比例依然较少。此外，文化旅游商品种类单一，缺乏特色，产品质量差。大型文化旅游商品生产企业稀少、实力弱，文化旅游商品市场缺乏竞争。还没有具有较大影响力的旅游商品交易中心。旅游商贸街区质量不高，特色不突出。基础设施与服务体系不配套，购物、娱乐、餐饮等环节薄弱。旅游娱乐内容单一，人均消费低；旅游购物所占比重低，效益不佳；饭店和旅行社的效益不理想，导游的整体素质也有待提高。

（二）链条节点发展不平衡，缺乏横纵向联合。在文化旅游产业链中，各个旅游企业无论在数量、层次还是服务质量等方面都应该协调发展，任何一个环节都会影响完整有效的文化旅游产业链的形成。目前，河南省文化旅游产业链没有形成真正的链接，作为构成文化旅游产业链条的基本要素旅行社、饭店、酒店、旅游景区、旅游商店和旅游交通等各自为政的状态还比较突出，要素之间沟通不畅，还没有形成网络。各地旅游企业仍然各自为自己的旅客提供服务，企业之间不仅缺乏实体上的联合，也没有进行信息上的联合，使各企业之间很难进行信息交流和共享。如一些文化旅游景区只关心景区资源的开发建设和门票收入，对于与其他企业合作开发相关的文化旅游商品或旅游线路漠不关心，虽然彼此之间关联度强，但都分散经营，没有形成合力；各行业的数量、层次和质量结构也不尽合理。河南旅游交通比较便捷，但是在拉动旅游消费有较大作用的“购、娱”两个环节薄弱，尤其在旅游购物方面，普遍存在文化旅游商品研发能力弱，文化内涵挖掘不够，产品档次不高、产品雷同，在文化旅游消费中比重过低等问题；挖掘文化旅游资源的衍生文化创意产品少，相关文化旅游商品档次低、规模小。景区景点文化欣赏创新活动少，地域文化内涵挖掘不深。特色饮食和住宿数量不足，搭配也不够合理。文化旅游业的综合效益没有得到充分的体现，这与河南文化旅游产业的发展极不适应，不但影响河南文化旅游业综合经济效益的提高，也制约着文化旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。

（三）产业链条短、效益低。河南文化旅游资源十分丰富，但目前由于长期受到传统理念的影响和经营策划水平的限制，使得许多文化旅游资源深刻内涵未能得到有效挖掘，资源利用水平低，产业链条延伸度低，总体处于“门票经济”阶段，资源优势还没有真正转化为产业优势。河南文化旅游资源的开发与网络、出版、艺术、商贸、动漫等相关行业结合度低，缺乏创意，多数景点景区提供服务局限于观光，“玩”的项目少，体验性、参与性不够，景区景点周围相关配套产业发展滞后，导致游客停留时间短，消费水平低，综合经济效益差。

虽然，在实施旅游强省战略后，河南出现了一些知名度高的旅游产品如皇帝祭祖大典、《禅宗少林・音乐大典》等。但绝大部分仍然缺乏对文化旅游产品的深层次挖掘，且制作精细化程度低，缺乏个性和特色。一些非常独特的文化旅游资源，由于视野不开阔、策划水平限制，导致规划起点低、吸引力和影响力不强。如一些古建筑仅是经过简单维修后就对外开放，往往对该古建筑的演变历史、厚重文化研究不够，开发不足，见物不见人，深层次的、最能吸引公众和最有特色的内涵没有很好挖掘；一些文化旅游节目表演大同小异，相互模仿，粗制滥造，地方特色不明显，没有确定下来自己的特色是什么，也没有使自己的特色产品凸显出来，走出国门、走向世界。

三、优化河南文化旅游产业链的对策

（一）培育壮大领军核心企业。大型文化旅游集团公司和景点链是构建与拓展旅游业产业链的重要环节，是推动旅游业发展、提高市场竞争力的有效载体。要积极借鉴北京首旅集团、上海锦江集团的成功经验，探索河南省组建现代大型旅游企业集团的新路子。可以通过股权联结的方式组建，也可以通过特许经营、租赁经营、管理合同契约方式组建，也可以通过企业联盟的方式组建。把具有相同文化内涵、相关历史背景的景区联系起来，发挥协同作用。引导支持大型工商企业和实力强大的景区、饭店、旅行社、旅游运输企业以资本为纽带组建大型文化旅游集团，或者通过国有资产划拨对国有资产进行重组，集中精力组建一家大型文化旅游集团公司，或者通过“捆绑”组建跨部门、跨行业、跨所有制的大型文化旅游集团。比如，重组中州国际旅游集团，整合产业链关键要素，建设文化旅游精品线路，使航空、公路、铁路、旅行社和景点景区一条龙服务，推动文化旅游产业链的形成。

（二）建立中小旅游企业战略联盟。在河南文化旅游市场中，中小旅游企业占主体，因此文化旅游产业链中应建立中小企业战略联盟，可以多种形式进行协作，如联名促销，共同出资进行线路策划、设计和推广，还可以建立同盟内部的规则，形成某种约束，集体制裁某些危害文化旅游产业链整体效益的行为。联盟企业之间也可以互相学习，取长补短以获取规模经济效益。这种联盟的形成可以解决文化旅游产业发展中的许多问题，如旅游产品开发的资金不足、过度开发等问题。

（三）纵向延伸文化旅游产业链，创意创新特色文化标签商品和服务。文化旅游产业是一种创意产业，需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。旅游业本质上是创意活动，资源有限而创新、创意无穷。创意是文化旅游产业的起点，也是决定文化旅游产业兴衰的重要因素。好莱坞的科幻巨片《侏罗纪公园》是从网上获得了河南西峡恐龙蛋和云南禄丰侏罗纪恐龙化石的资料后，受到极大启发而创意成功的。在河南众多地域特色文化旅游资源中，产业链的延伸，游客参与度的提高，“购”、“娱”经济效益的提升，唯有增加创意来进行突破。以河南五千年积淀的文化旅游资源位基础，借助动漫、艺术、科技等手段创意创新旅游商品和服务，打造具有河南标签的旅游商品和服务，提高河南文化旅游的标志性和独特性。比如，进一步提升《风中少林》、《禅宗少林・音乐大典》、《大宋・东京梦华》、《大河秀典》的创意；策划龙门石窟、鲁山大佛、焦作云台山与陈家沟、信阳南湾湖等景区的实景演出或剧场演出项目；开发动漫、艺术等主题型文化旅游园区；让游客到了河南感觉有看头、有听头、有玩头、有吃头、有买头、有学头，最后还留了一个大想头。

（四）横向拓展文化旅游产业链。由景区为中心的点状空间发展结构转变为以城市为中心的片状空间发展格局；重点发挥中心城市对周边旅游发展的带动和辐射作用，在中心城市着力构建以旅游产品、旅行社、酒店为内容的产业集群，形成产业集聚发展。促进旅游与其他产业融合发展，扩展河南文化旅游内涵。河南除了拥有悠久的历史文化，现在还是中国的“厨房”，可以依托丰富的农副产品资源，把旅游与农业文化对接，大力发展农业文化旅游。通过发展无公害、绿色、有机农产品，开发销售乡村名优土特产品、旅游特色购物产品，将农业产业化、现代化的成果转化为旅游产品，拉长文化旅游产业链。以大型农历节事为媒介，推进河南文化和旅游的融合和互动。

主要参考文献：

[1]吕世范.河南特色旅游文化[M].北京：中国旅游出版社，2007.1.12.

篇9

[关键词]旅游；创意产业；对策

[中图分类号]F590

[文献标识码]A

[文章编号]1002―5006(2006)12―0013―04

[收稿日期]2006―08－06；[修订日期]2006－11―02

[作者简介]冯学钢(1962－)，男，安徽巢湖人，华东师范大学商学院教授，博士生导师，主要从事服务贸易与国际旅游经济研究；于秋阳(1982－)，女，山东济南人，华东师范大学商学院旅游系2004级硕士生。

一、创意产业与旅游创意产业

1．创意产业的源起

自20世纪90年代以来，全球经济逐渐进入后工业化时代，消费经济迅速崛起。在买方市场的需求导向之下，供给的种类、形态与方式也随之不断丰富多样化，加之知识经济、高新科技与媒体的影响和冲击，注意力经济、体验经济等侧重于吸引力和人本感受的经济切入点不断涌现，因此，强调特色鲜明、文化底蕴和认同感的各种创意便成为消费者社会的重要智力要素和经济资源。

1997年，为扭转经济的低迷状态，英国政府决定大力发展知识经济，并于1998年出台了《英国创意产业路径文件》，并由英国文化媒体体育部(1998)首次将“创意产业”定义为：“从个人创造力与技能及才华中获取发展动力，并通过开发知识产权来创造潜在财富和增加就业机会的产业”，主要包括：广告、建筑、艺术和古玩市场、手工艺品、时尚与时装设计、电影与录像、互动软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视和广播13种行业。

2．创意产业的内涵和特征

创意产业是一种建立在社会分工日益细化的基础上，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济支持与推动的产业，既包括生产的内容，如设计、研发、软件、咨询、会展策划、印刷包装等，也涉及消费的内容，如信息、文化艺术、时尚消费和娱乐等。因此，创意产业的特征在于：第一，知识和文化艺术含量较高，能够敏锐地捕捉到消费者社会中的不断更新的注意力要素，并形成强烈的认同感和需求导向。第二，既依附又独立，它既分散于各个传统行业中并以之为载体，又可以脱离原有的生产、销售企业而作为一个独立的产业被完全剥离出来，以创意服务的形式进入到外包服务领域。第三，高附加值与高风险并存，它聚焦于各行业价值链的高端，通过创新获得高于传统营利方式的回报，但由于本身的开创性、扩张性和投机性，又使其发展前景带有一定程度的不确定性和风险因素。

3．旅游创意产业

创意俗称“主意”或者“点子”，它赋予机械而理性的科学技术以感性的艺术气质和美学内涵，为既定的资源和艺术形式注入生机与活力，是科学、思维和艺术的完美结合。

旅游创意产业是创意产业在旅游领域的传承和延伸，也是对旅游策划下的广告、节庆等旅游产品和活动的产业提升。在旅游活动日趋个性化和多样化的今天，旅游者“求新、求奇、求特”，注重体验参与的特点日趋增强，在创意理念的引导之下，将智力因素和思想的火花与原有的资源完美结合，通过重组、整合原有的静态旅游要素并加以模型化和动态活化来重新定位和推出，可以进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，以适应不断更新的市场需求并充分彰显旅游的魅力。旅游创意产业除具有创意产业的一般性特征之外，其独特性主要表现在：

第一，旅游创意产业基于创意元素与旅游元素的完美融合。旅游创意产业依托于旅游元素的感知度、服务性和创意元素的新奇度、体验性，并在双方相互渗透的基础上，通过“创意火花”为现代服务业与先进制造业的融合搭建桥梁，从而促进旅游业的发展与科技、文化、艺术、生态等多个领域的产业要素在产业链的高端有机整合。

第二，旅游创意产业的产品具有较高的体验性和参与性。旅游创意产业较之传统的旅游产业而言更加注重探究旅游者的潜在需求与深层次需求，针对旅游者的好奇心和想象力，进一步提升旅游活动和产品的体验性，为旅游者提供更为明显和强烈的感官刺激；同时，旅游创意产业将创意产业原有的高端科技产品通过娱乐、休闲、游戏以及旅游资源静态活化等方式引入到大众旅游者的身边，进一步增强了创意成果的互动参与性与传播、推广力度。

第三，旅游创意产业具有较高的连带效应。旅游创意产业不仅涵盖了传统旅游产业中的“食、住、行、游、购、娱”六大行业要素和创意产业中核心的科技要素，而且由于其与国际先进理念的紧密结合，将进一步带动更广泛意义上的现代服务业的发展，具有巨大的市场连带效应和宣传连带效应。

二、创意产业对旅游发展的借鉴与推动

如果说科技是第一生产力，那么创意则是第一推动力。“创意产业之父”约翰・霍金斯(JohnHawkins，1998)在著作《创意经济》一书中曾指出，全世界创意经济每天创造220亿美元并以5％的速度递增，而一些发达国家的增长速度更快，美国达14％，英国达12％。此外，澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国也都是创意产业的典范国家。将创意产业中各个分类的发展特色与旅游业相结合，会进一步促进旅游业态的多样化，增强市场吸引力。

1．数字媒体与游戏互动软件开启虚拟旅游大门

在创意产业的分类中，数字媒体和游戏软件的科技含量较高。一方面，旅游活动受到媒体和网络的关注，Travelocity、Expedia、搜狐、新浪等国内外综合网站的旅游频道内容多姿多彩，各专业旅游资讯网也层出不穷，关于景点、线路、活动、服务以及注意事项等信息翔实丰富，游客足不出户便可了如指掌；另一方面，网络和数字技术的进步为旅游电子商务发展提供了平台，为旅游推介和预订业务开拓了新的交易市场，并为个性化、互动性的虚拟旅游构建了巨大的发展空间。

2．动画、动漫、影视作品催生旅游热潮

日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，拥有430多家动漫制作公司和一批国际顶尖级的漫画大师、动漫导演以及动画绘制者，动漫市场的运营步骤包括：制作卡通动画片、商销售、影视播放、企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品、商家销售产品，一系列的活动使得日本的动漫产业从影视作品衔接到现实中的购物品，并在世界范围内掀起日本卡通热潮，使得好莱坞电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权，日本卡通产业的出口额急剧扩大，卡通之旅也由此而诞 生并长盛不衰。

在影视产业方面，近来韩国的发展速度很快，其电影和电视剧在全球，尤其在亚洲市场引起了强烈反响，由此而掀起的韩国旅游热潮也不断升温。韩国偶像剧《冬日恋歌》走红之后，“冬日恋歌”旅游专线也迅速风靡亚洲；而《大长今》推出后掀起的韩国饮食文化热潮，也吸引了越来越多慕名而来的游客。

3．时尚与工艺设计激活旅游纪念品市场

时尚与工艺设计是创意产业中最具有感官冲击力的品种，活跃的创意元素使原本的设计理念、产品形式和产销环节焕然一新。以法国为例，设计业是国内创意产业的重点之一，而作为旅游大国，其旅游纪念品设计凸显了“品种多、法国标签、思路新、实用性强和做工精细”5大特征。首先，设计品种不拘一格。除了建筑模型、明信片、钥匙链之外，生活和装饰用品如雕像、刀剑、火枪、瓷器、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、葡萄酒瓶塞等均纳入纪念品行列。其次，突出“法国标签”。融合了巴黎圣母院、蒙娜丽莎像、葡萄酒等法国标志性元素的纪念品，渗透着法国浓郁的文化特色和独特的浪漫气质。再者，思路新颖。如埃菲尔铁塔模型设计弯曲成欧米加字符，神秘的蒙娜丽莎摇身变成朴实的村妇，“小王子”现身于传统瓷器的图案中等。第四，实用性强。如房间内绘有莫奈“睡莲”的瓷器、织有凡尔赛花园图案的挂毯、印有香榭丽舍大街风景的茶杯等富有情趣的纪念品让人爱不释手。第五，做工精细、包装考究。随处出售的景物画册和明信片内涵丰富、制作精美、价格便宜且配有多国文字解说。因此，法国的旅游纪念品成为人们永久收藏和馈赠亲友的佳品。

4．文化表演拓展文化艺术旅游市场

表演艺术是创意产业中的以文化为载体的创新艺术形式。英国的创意产业以文化艺术产业为主，其文化演出市场位居全世界最繁荣之列，演出市场采用纯熟的商业化运作，经典和通俗共举，传统和现代并存。在国际艺术之都的伦敦，每晚在几十家剧院上演各色剧目，并为此专门成立了非政府独立机构――艺术委员会，也是主要的艺术拨款机构，给予经典和创新剧团、剧目以强有力的扶持。文艺演出在带来娱乐与艺术享受的同时也不断地促进创新文化的滋长，不仅为当地民众和世界各地的旅游者开启了体验英国古典和现代文化、感受艺术魅力的大门，也为开拓艺术旅游市场奠定了良好的基础。

三、旅游创意产业的发展前景与发展途径

创意产业是一个泛化的概念，将其元素有机的注入旅游领域，将会极大地丰富旅游业的产业链，促进其业态的多样化发展。首先，旅游创意产业具有巨大的品牌扩张力。将创意性的旅游活动与当地的文化、体育赛事以及城市营销活动相结合，能有效地塑造和传播旅游形象和城市形象。其次，旅游创意产业的发展顺应并引领着社会经济和文化发展的潮流，有利于刺激潜在的市场需求，从而拓展新的市场空间。第三，随着产业结构的不断整合与优化升级，借助依托于价值链高端的创意产业的带动，旅游创意产业也将融入新的知识密集型发展空间，有利于提升传统旅游产业的影响力、带动力，增强传统旅游产品的丰富度和吸引力。旅游创意产业的主要发展途径有：

1．构建旅游创意园区

旅游创意园区，一方面，包括基于旅游区域资源的特点、通过创意性的主题设定来整合原有资源，从而增加旅游景点科普性、特色化和互动参与性的园区，例如各类主题公园，以世界微缩景观为主题的深圳“锦绣中华”、以民俗风情游为主题的“中华民俗村”、以休闲娱乐为主题的“迪斯尼乐园”等等。另一方面，包括在创意工业园区中融入旅游活动。近几年，上海对100余处老上海工业建筑、老厂房仓库进行了改建和开发，形成了一批独具特色的创意园区，例如由旧的工业厂房改建而成的“8号桥”创意工业园区，融工业历史建筑底蕴与现代时尚元素为一体，既是创意产业和创意人才的聚集区，又是上海新兴的工业时尚旅游园区，具有很强的市场价值。此外，旅游创意园区还包括在景区景点之内，根据某一特色发挥创意而形成局部景点，例如根据水域特色，通过资源整合和设施建造构建“水车博物馆”、“水上休闲吧”等水上创意园区。

2．通过动漫、动画形式将静态旅游资源动态活化

当前的自然旅游景点和人文旅游景点，大多是将原生态旅游资源和文物古迹加以修缮和保护形成的静态旅游资源形式来呈现。动漫和动画是创意产业中颇具特色的表现形式，将其融入旅游资源的开发塑造中，一方面，可以利用此类创意手段搭建虚拟旅游平台，将静态的旅游资源在网络上声情并茂地加以呈现，更加全面、细致地展现出旅游资源的特色；另一方面，正在勃然兴起的“cosplay互动真人秀”、“动漫社区”、“卡通总动员”、“动漫嘉年华”等等活动，本身就已经融入了旅游参与的元素，加以精心的策划与组织，也可以形成特色的专项旅游活动。

3．旅游纪念品突出创意设计和营销

旅游纪念品是代表某地特色的最直接的物质形式，也是旅游消费的重要环节，其设计、包装的优劣以及营销方式的选择与是否能够展现当地特色、树立品牌和增加市场份额息息相关，而将创意产业中的时尚与工艺设计引入其中更加有利于上述环节的优化。上海福佑路旅游纪念品设计中心的建立凝聚了一批旅游纪念品、工艺品的生产、展示、销售的专业企业和大量国内外旅游纪念品设计人才，既改变了原有作坊式的产销模式，又为创意设计和营销在旅游产品中的应用搭建了良好的平台。上海成都南路也建立了全国首个旅游纪念品展示中心，在现场展示和交易的同时，集中最新的旅游纪念品设计理念和行业动态，避免厂商间同类产品的重复生产和资源浪费并规范产品的合理价格定位，展示中心所在的成都南路也向旅游者开放，着力打造专业的旅游创意街区。

4．旅游节庆和活动项目中加入创意元素

节事活动和旅游项目是旅游中的重要内容，一味遵循时间惯例和既定内容难免会失去市场吸引力，而在策划中加入创意元素，通过改变场地、变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式更利于扩大吸引力和品牌影响力。如上海旅游节在举办模式上大胆地突破了传统节庆中场地固定的模式，采用主题各异、色彩纷繁的花车巡游，创新性地传播了旅游节“走进欢乐与美好”、“人民大众的节日”主题，节庆期间整个城市都沉浸在旅游活动的气氛中，俨然一片欢乐的海洋。

5．通过影视热点和表演艺术开拓旅游市场

优秀的影视作品会在一段时间内成为媒体和的焦点，而作品所依托的地理区域和文化背景也会随之引起人们的好奇。因此，把握商机，在条件成熟的情况下有创意性地推出专线旅游，短时间内引发旅游热潮的几率就会相应增大。如央视热播的反映清朝末年晋商文化的《乔家大院》受到观众的好评之后，相关部门抓住时机开发了乔家大院专线旅游，不仅获得了市场的肯定，而且也掀起了山西旅 游热潮。如今乔家大院已经是山西省十佳旅游景点，并获选全国4A级旅游景区。

文化艺术表演的深厚底蕴、观赏参与性和品牌效应会引起广大民众的关注，也会受到广大旅游者的欢迎。在挖掘文化艺术表演特色的基础上，巧妙安排一系列的观赏、互动项目，如已有的少数民族舞蹈表演、篝火晚会等等，将单纯的表演与旅游活动有机结合，会进一步增强此类产品在旅游市场的价值。

四、旅游创意产业发展对策

1．培育创意生活环境，引导旅游业对创意元素的重视

一方面，政府通过向市民和旅游者开放博物馆、美术馆、科技馆以及创意园区，使市民和游客深切感受到创意的魅力，从而产生好奇之情与求知欲望，同时通过开展参与性的活动调动民众参与创意性设计、策划的积极性，营造良好的创意生活氛围；另一方面，通过在旅游资源整合、旅游纪念品设计、旅游产品营销等方面开展评选活动等方式，树立典范、积极鼓励，帮助旅游业树立创新意识并增强对创意理念和设计元素的重视和渴求，为旅游创意产业的发展奠定基础。

2．为旅游创意产业的发展提供政策支持

政府的政策支持包括：第一，为旅游业与创意产业之间的合作搭建良好的平台。通过打造旅游创意园区、旅游创意街区以及旅游产品创意展示中心等方式促进双方在理念上、行动上和场所上的切实融合。第二，引进国外先进的旅游业与创意产业的发展理念，加强对优秀旅游创意产品的借鉴和推广，为本土旅游产业与国外优秀创意产业的合作提供政策支持，消除壁垒。第三，为中小旅游企业的创意尝试在研发投入、市场开拓等方面提供资金支持，鼓励优秀创意的产生并充分挖掘旅游要素的开发潜力和商机。

3．引进与培养专业旅游创意人才

人才是产业发展之本，而了解旅游资源、旅游市场的专业人士与创意人才的沟通与合作则是推动旅游创意产业发展的原动力。但是目前专业从事旅游创意的复合型人才与需求之间还存在一定缺口。因此，政府可以牵线搭桥，引入国内外的相关人才与本地业者进行经验和技术交流；可以与高校、研究机构合作组织相关的培训和咨询测评，建立起旅游业的创新环境，为本土旅游人才了解创意知识和创意人才涉足旅游领域做好中介，从而促使旅游创意产业的发展更加人本化、科学化。“创意之父”约翰・霍金斯已经受聘上海戏剧学院创意学院，并举办创意产业高级研修班、培养研究生，本着“创意是可以传授的”的思想，培养复合型创意人才。

4．法律配套

篇10

 

学院简介

 

吉林工商学院是XX年3月经国家教育部批准，由原吉林财税高等专科学校、吉林商业高等专科学校和吉林粮食高等专科学校实体合并组建的省属公办本科院校。原三所高等专科学校成立于上世纪50年代，在半个多世纪的办学历程中，打造了财会、餐旅、粮食、食品等一批名牌专业，为国家建设培养输送了数以万计的优秀人才。学院组建后，坚持“突出特色、打造精品、育人为本、名师兴校”的办学理念和“博学善思、厚德自强”的校训，在服务地方、贡献社会的同时，不断赢得自身的发展和社会的好评。

 

学院坐落在北国春城长春市，设有正阳、和平、西安三个校区，本部位于皓月大路1606号，北临长春公园，环境优美。占地总面积近50万平方米，建筑面积30.6万平方米，图书馆藏书100万册，各种教学实验设备3000多台(套)，多媒体教室和语音室座位数6000多个，计算机网络构建了良好的数化校园技术平台和服务体系。

 

一、 活动背景

 

为了回顾学院历史，展示办学成就，展望美好未来，扩大知名度，激励师生、校友爱校荣校的精神，增强社会各界关心、支持学校办学的热情，凝聚各方力量，推动学校全面、快速、可持续发展，学院决定筹备启动xx年合校周年庆。

 

二、 活动主题

 

共建母校，展望未来，提高学院社会知名度。

 

三、 活动目的

 

本活动主以宣传学院知名度为目的，让更多社会在校高中生以及家长了解学院发展，同时也为了让更多的同学能够更深的认识吉林工商学院，对学院的感情更深。

 

四、 活动对象

 

吉林工商学院全体师生及能够请到的长春市各界领导干部和新闻媒介。

 

五、 活动时间

 

xx年7月1日上午 8：00-12：00

 

六、 活动地点

 

吉林工商学院正阳校区操场

 

七、 活动内容策划

 

(一) 庆典前期准备工作

 

1、 从学院各个分院选拔一百人组成方队练习方阵走步，教职员工也选一组，并排练一组鼓号队。

 

2、 要求各个分院出一组优秀的文艺节目，有自己特长想要表演的可积极报名。

 

3、 从学生中挑选优秀女生作为礼仪小姐进行培训，以供庆典服务用。

 

4、 联系吉林大学等各个院校学生可为我院庆典友情出演一些节目。

 

5、 联系新闻媒介，争取可以在长春电视台新闻广播可以播报我们的庆典大会。

 

6、 向个层邀请的领导干部发邀请函。

 

7、 向社会征集发传单，公众吸免费入场观看节目

 

8、 从社会个单位拉赞助。

 

(二) 现场布置

 

1、 会场主席台安排10排4列座椅以供院领导、长春市干部及个赞助单位领导干部新闻记者等重要人士就坐。

 

2、 进校门摆放校史校情有关的图片、大报，展现一些从我院从去的一些优秀学生优秀成绩，与我院历年的一些丰功伟业。

 

3、主席台前划分一区域，庆典大会共摆设800张座椅，并划分为1区、2区、3区、4区，中间搭建舞台以供表演。

 

4、主席台上方由一气球拱门包围上方写上“热烈庆祝吉林工商学院合校四周年”。并用气球拼成图案用以装饰。

 

5、主席台两侧挂两条条幅，内容向学院师生进行征集，

 

6、 校外大门外布置10个高空气球和彩带(左右门各方五个)

 

7、 贵宾需要经过到主席台的路铺50米的红色地毯。

 

(三) 庆典现场

 

1、 市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全校师生出席

 

2、 主持人宣布校庆典正式开始。

 

3、 升国旗、奏国歌(全体起立)，方阵、鼓号队做准备。

 

4、 方阵检阅，

 

5、 介绍参加庆典的各级领导、嘉宾。

 

6、 校长致辞。

 

7、 教育厅领导讲话。

 

8、 单位领导代表讲话。

 

9、 在校生代表讲话。

 

10、 发动和号召届时到会的所有师生的签名活动,表达“我以工商学院为荣”的自豪感。还可以邀请各级领导以及到场嘉宾参加。

 

11、 观看文艺演出。

 

12、 由礼仪小姐带领领导干部以及嘉宾到准备好的餐厅就餐。

 

八、 活动预算

 

校庆活动主要经费预算：216000元

 

(一) 、媒体预算：

 

预计电视30000元，电台广播25000元，报纸15000元。

 

(二) 、实物预算：

 

1、鼓号队：5000元

 

2、纪念品：500个*50元/个=25000元

 

3、庆典餐饮：20席*1000元/席=XX0元

 

4、会场布置、音响租赁费(含后台幕布、塑料凳、高空气球、拱门)：50000元

 

5、花篮：10只*200元/只=XX元

 

6、条幅、横幅：1000元

 

7、矿泉水：100箱*20元/箱=XX元

 

8、地毯：2条*500/条=1000元

 

9、其他零星开资(含请柬、嘉宾证、工作证、胸花、小国旗、彩旗等)XX0元

 

10、奖品以红包为主：XX0元

 

十、活动进度及注意事项

 

1、会场所有设施要在活动前一天准备就绪并安装，在活动当天开始前验收并交付使用。

 

2、由于方阵节目都由我们自己出，排练一定要细致，内容精彩，以免给领导市民留下不好的印象，影响学院声誉以及外界对我院的评价。

 

3、拱门、空气球、彩旗要保证质量，保证会场结束不会有异样。

 

4全体师生保证文明用语，时刻注意自己的形象，不要让媒体与外界看到我们有不好的表现。

 

在此衷心的祝愿吉林工商学院合校周年庆典圆满成功，真心的祝福，吉林工商学院明天会更好。

 

吉林工商学院

 

xx年5月27日

 

校庆LOGO设计大赛策划书

 

一、大赛名称

 

院庆三十周年 展我警院风采LOGO设计大赛

 

二、大赛主办与承办方

 

主办方：浙江警官学院

 

承办方：安全防范系团总支

 

三、大赛时间

 

XX年5月20日5月31日

 

四、参赛对象

 

安全防范系全体在校学生

 

五、大赛流程策划

 

(1)第一阶段：活动宣传。

 

宣传部做出宣传海报放置系楼进行宣传展示;在寝室楼下贴通知进行宣传;通知各区队进行宣传。

 

(2)第二阶段：活动开展

 

各区队同学集思广益，制作自己独具一格的Logo作品。各位参赛同学将手绘稿(或电子稿)以照片的形式在5月31日晚上6：00之前上传至安防系微信平台，并附上创作者作品创意说明、区队及联系方式。

 

注：上传的照片需符合征集要求，图案清晰。

 

(3)第三阶段：作品评比

 

从各作品中选出10个优秀并符合条件的Logo入围，并通知各入围的参赛选手上交电子稿及复印件，上交作品中包含成果图、标注图以及作品的设计理念和作品内涵。最后从中评比各奖项。

 

六、评分标准

 

A.主题突出：4分

 

B.创意新颖：3分

 

C.理念阐述：2分

 

D.色彩搭配：1分

 

七、征集作品的要求

 

1、主题鲜明

 

弘扬警校学子积极向上的精神，彰显“厚德弘毅，明法笃行”的校训理念，体现警院深厚的文化底蕴和文化魅力。但Logo必须是针对校庆为主题而设计的。

 

2、色彩协调

 

作品设计应关注色彩在会徽上的运用，强调主色调和次色调的关系，灵活多样，既体现色彩的美学效果又避免过分复杂。

 

3、实用性强

 

Logo设计需结合实际，所设计的作品适用于烫金、旗帜、会议、文件、文艺汇演、PPT、网页、大屏幕、信函、锦旗、横幅、展板、海报、报纸等多种用途，即根据不同场合，可以用不同的方式呈现。如原版形式、抽象形式、艺术体形式等等。每部分的格式能够独立展现(便于修改)。

 

4、规格要求

 

初赛手绘稿需在A4纸上完成(也可采用电子稿)，注明创作者姓名、班级及联系方式，另标明所设计会徽各个元素的尺寸大小，阐述设计理念及作品内涵。入围作品需提交电子稿。

 

八、奖项设置

 

一等奖1名 颁发荣誉证书，奖金100元手机充值卡。

 

二等奖2名 颁发荣誉证书，奖金80元手机充值卡。

 

三等奖3名 颁发荣誉证书，奖金50元手机充值卡。

 

校庆活动策划书

 

意义

 

为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校，学校决定筹备启动校庆工作。

 

目的

 

一：通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教育方针与理念的转变，扩大本校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度。

 

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与信任，形成荣誉与自豪感。

 

三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息、宣传、交流平台。

 

四：以本次活动为机遇，充分展现xx大学的所取得的成就与荣誉，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

 

五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

 

活动项目

 

(一)启动阶段(20xx年xx月xx月)

 

1. 成立校庆筹备领导机构和工作机构

 

2. 研究确定校庆日和校庆规范名称

 

3. 召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员

 

4. 在校内外营造迎校庆氛围 具体活动

 

(1)“今天是你的生日我的母校”为题举办激扬文、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

 

(2) 以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

 

(3) 针对“xx大学成立xx周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

 

(4) 校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

 

(5) 开设校庆网站，在各大网站社区登公告，让更多校友知道校庆。

 

(6) “母校，我为你骄傲”庆祝贵州师范大学65周年演讲活动，以突出校园65年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

 

4. 启动校庆活动经费筹集工作。学校接受和期盼来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设

 

5. 研究确定规划项目和校园景观项目

 

6. 完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

 

(二)筹备阶段(20xx年xx月;校庆日前xx个月)

 

1. 建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

 

2. 编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

 

3. 布置校史陈列馆

 

4. 组织校园环境美化，校舍整修

 

5. 组织文艺活动排练和师生活动布展

 

(1) “xx年荣誉与梦想” xx大学xx年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

 

(2) 准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

 

6. 制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

 

7. 组织实施规划项目和校园景观项目

 

8. 继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

 

9. 联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单

 

10.制订校庆活动具体实施方案

 

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

 

(三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日)

 

1. 邀请领导、来宾、校友

 

2. 编印(出版)校史、校友录、学术报告集

 

(1)在校庆日举行首发仪式

 

3. 起草校庆文稿，印制文资料

 

4. 召开新闻会，在各种媒体上加大校庆宣传力度

 

(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

 

5. 登记接收礼品和钱物并进行展示

 

6. 在校庆日举行庆祝活动

 

市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：