媒体推广优势范文
时间：2024-03-04 17:55:54
导语：如何才能写好一篇媒体推广优势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
自媒体是现代科技发展到一定阶段之后，每个人都能通过网络平台，完成信息资源的整合，成为信息的传播者。自媒体并非面向个人的，而是面向社会群体的。将特定的传播方式应用，或使用费规范性的信息平台，个人媒体是常见的类型。现如今自媒体平台诸多，在微博、公众号等平台之中，人们传播各种信息在法律允许的范围之内，能够打破时间、空间的局限性，最终实现多点传播以及创新互动等方式。而旅游是我国现代社会支柱性产业，现代科技不断发展进步，人们能有更多的机会了解文化类型，并到达文化发源地，体会旅游的文明性、特色性。自媒体与地域文化宣传，以及旅游产品推广工作结合，能够给人们提供更多的机会，去了解旅游产业的发展形势，强化人们的基础认知。当代人对文化有新的理解，且在平台互动的过程中，能理解本地文化与旅游地文化之间的差异性，利用创新实践策略，明确旅游文化传播的要点，能够将方法论与创新实践策略结合，是一种推广方式，本文结合实践开展分析如下：
一、自媒体概述
学界对自媒体的定义，最初是参与式媒体，人们在网络平台之中及参与互动，作为新闻、信息传播的主体，能使用现代化的技术手段，最终实现私人化、平民化的信息传播，信息共享能突破传统媒体宣传推广的局限性，更注重自主化的信息传播。现代社会在科技的引导之下，已经进入自媒体发展阶段，大众有更多的机会接触信息，于是不会依赖主流媒体，获得相应的信息资源，而是倾听各方的声音，人们能实现信息的接收与应用，大众在信息传播的过程中有主动权，信息传播最终从传统的点到面的传播，最终转变为点到点的传播。主流媒体在自媒体影响之下，需要将传统的信息传播模式调整，结合实践优化传播形式以及传播策略，因此我国的新闻传播行业的发展，都离不开自媒体的支持。从自媒体发展实际来看，媒体发展以及技术应用，与人们的设想也有不同，自媒体产生之后，会对传统媒介带来冲击和影响，当然也会遇到一些现实问题。比敢说在自媒体媒介应用期间，自发性的信息传播，更多的是从“草根”开始，而民间群众在信息传播的过程中，缺乏有效的管控与引导，传播者的自律性不足[1]。所以在各种独立个体信息传播的过程中，者对信息的偏好以及目的性有所不同，由此一来在信息选择以及价值判断的过程中，有一定的倾向性，这种情形之下，信息应用的真实性、可靠性不足，在传播伦理道德问题处理，以及信息真实性判断的过程中，大众可能会面临信息失真的实践问题，相对于传统媒体还需要不断地改进。在互联网技术的影响之下，自媒体蓬勃发展，最终实现平民化与广泛化的发展目标，在技术应用的过程中，自主性逐渐提升，自媒体的影响力也逐渐增强。现如今在公共事件分析或处理的过程中，自媒体传播效应提升，甚至对政府部门相关事件裁决的执行力也有一定的作用。自媒体的传播特征较为明确，使用点对点的传播方式，能够将受众、编辑、记者之间的互动效率提升。受众在过程中能接受相应的信息，同时也会成为信息的传播者、创造者。这种围绕受众为核心的传播方式，能够突破主流媒体的局限性，能获得更多的发展空间，甚至对媒体传播议程设置也有一定的影响。在传播舆情汇总与分析的过程中，政府部门要进行监督管理，面临诸多的困难问题，出现传播主体与信息内容之间的分离，在信息传播的过程中有一定的随意性，自身的规律性还有待进一步探究。
二、新媒体技术对旅游者旅游决策的影响
调查研究表明，我国的网民数量庞大，且互联网的普及度较高，互联网技术对人们的现实生活有极大的影响。从旅游发展来看，不同旅游者的引导，造就了不同的旅游消费群体。新一代的旅游者，更注重独立以及自主创新，对物质以及文化+的需求较多，希望能够在旅行的过程中获得精神享受。青年群体对社交软件的包容度较高，日常使用微博、微信、抖音等社交软件，能够获得个性化表达自我的机会，这是一种展现旅行踪迹的新方式，在旅游宣传方面也有着重要影响。从青年群体搜集旅游信息的情况来看，旅游企业或者景区宣传人员，带有目的性的宣传景区，大众的接受度不足。而选择在社交平台上获取旅游相关的信息，这些信息往往是传播者亲身经历的，的方式有所不同，在旅游的过程中，对自我的经验分享，对景点有更加直观的表述，旅游信息的真实性、可靠性进一步提升。社交平台最大的特点是互动性，向传播者询问相关的信息，这种切实的体验以及交流互动，本身的吸引力较强，人们会利用这种信息进行决策。
三、自媒体时代旅游产品推广实际情况
（一）旅游文化产品开发不够深入
不同地区的地域文化特点不同，因此可以利用的资源条件也有所不同。我国有很多的旅游城市，调查研究表明，在城市资源应用期间还有一定的局限性。比方说沿海城市，在进行旅游资源开发阶段，对海岸线景观开发，但是历史文化资源融合程度不足。在内陆地区，个别古城只注重怀古，在城市建设发展的过程中，现代化的发展特质未能有效展现。所以旅游资源单一匮乏的情况始终存在，在旅游产品体系建设的过程中，存在诸多的不足。
（二）旅游产品营销管理工作存在问题
从传统旅游业运营管理实际来看，无论是文化类的旅游产品，还是常见的旅游艺术产品，在营销推广方面还存在一定的问题。传统媒体推广主要是通过电视台、广播等媒体平台，在人流量较大的区域进行宣传。但是官方网站或者其他社交平台，推送的信息相对较为匮乏，缺乏有效的信息，在旅游产品营销管理期间存在问题。通过传统的管理方式，不能保障信息的有效性，所以在产品营销管理期间存在为。在博览会、平面广告、电视播报等方面，合理宣传旅游资源以及旅游产品，能够实现技术推广的目的，但是受众的接受范围未能有效地覆盖，最终的宣传管理效果不足，在产品品牌以及知名度等方面，对新媒体以及自媒体技术的应用力度不足，在产品以及景点宣传方面存在诸多问题，对品牌形象构建的影响力不足。
（三）文化旅游产品创新力不足
不同地区的生态资源不同，在文化发展的过程中，民俗风情以及资源分布情况的差异，使得城市有自己的特点。为发展旅游业，做好文化产品的推广与研究工作，旅游纪念品研发的过程中，要更好地满足大众期待。调查研究表明，有不少地区发展旅游业，所提供的文创产品粗制滥造，在质量管理的过程中，未能实现统一的管控引导，不能满足游客的文化产品观赏、应用的体验感。全国各个地区的景区，在文创产品原创性这一方面，纪念品的差异相对较小，文创产品不能反映当地的风景特点，对于游客来讲纪念意义是有限的，在品读文化或者观光游览的过程中，人们对文化产品的认同感明显降低。旅游纪念品创新应用的过程中，需要有潮流文化结合，展现地方的特色性。我国的故宫以及秦淮河的文创产品，之所以能够大范围的推广，不仅是因为设计阶段有精准的构思，而且在创作的过程中，历史与现代是紧密联系的。比方说在故宫售卖的文具、化妆品、腐蚀等等，都是人们在现代生活之中广泛应用的产品，将文化产品的应用性提升，融合地方的文化特色，是文化产品设计以及推广阶段的重要工作，显然有很多地区在实践期间存在不足。
四、自媒体时代背景之下，实现地域文化旅游产品推广的相关举措
（一）利用自媒体分享体验，实现信息传播
在文化旅游产品构建的过程中，以符号经济为基础，做好文化产品的设计与应用，确定消费取向之后，完成物质性消费过渡到体验感的传递，消费主体能展现旅游产品的文化功能，能展现文化产品的个以及美感等，显然这一市场定位，有别于一般的物质消费理念，人们能获得更多的精神体验感，而不是单纯地追求物质条件。消费社会人们所需要的物质有所不同，所以消费的经济形式，也是一种体验经济的展现。用户在消费的过程中分享经验，价值聚焦能有效实现信息传播的目的。在进行旅游文化产品推广期间，就需要关注文化的概念策划，要将品牌的人文关怀性以及价值体验感，在消费主体转变以及消费过程中，经过符号的解码以及完善，在消费主体以及消费使用的过程中，能展现地域文化的独特体验感，最终能强化产品的价值，并完成符号经济的策略优化。在符号经济时代，旅游产品推广策略合理利用，是品牌符号泛文化信息的传播，在实践过程中，能够将文化因素与体验互动、品牌建设等工作全面落实，能够给信息传播与应用奠定良好条件。在技术应用阶段，自媒体能够给消费活动提供助力，尤其是地域文旅产品的品牌推广，相对于以往能提升自身的丰富度与高效性。在互联网、大数据、云平台以及现实虚拟技术应用期间，将传播媒介优化应用，并改变交流互动的方式。游客在旅行过程中，利用自媒体平台，能够将几何倍数增长的信息受众量确立，将自媒体视为基础，将品牌推广管理的方式转变，自然空间合理利用，能够实现技术的渗透、分割，并将人与人之间的空间关系构建。利用自媒体找到目标受众群体，并做好策划与管理，将自媒体传播以及营销管理平台构建，将文化旅游产品营销管理方式合理利用。突出技术应用优点，将数字化管理平台构建，后续在传播媒介应用的过程中，能强化地域之间的交流互动，自媒体以及其他的新兴技术手段的应用价值由此提升。
（二）构建文化符号，实现畅销的目标
在当前地域文化发展的过程中，旅游产品的文化符号特征不明确，多半是人们在感受异域风情期间，随处可见的一种。因此主流生活商品以及价值设计、营销策划相关工作，本身的差异性较大。将传统工艺技术合理利用，不仅能让人们感受异域风情的吸引力，而且文化旅游商品，还能将文化推广以及产品价值展现[2]。分析旅游地人们的生活方式、生活习惯，将生活产品有效推广，能够将文化价值的认同感、聚焦性进一步提升，最终地域文化在场生活之中，对各项工作的主导性不断提升，人们对生产以及价值消费的方式有基本的理解。现如今文化竞争的本质，就是文化产品象征性、传播力之间的竞争。在产品文化建设的过程中，将广义的生产行为与产品消费管理相关工作进行包装，构建特殊的形象，并建立系列化的符号产品，此时的旅游产业与文化建设之间的关联性，也由此展现。从消费者心理应激消费行为实际来看，消费是一种系统性的符号操控行为，商品在消费的过程中，被编码之后会形成符号。商品有自身的符号特点，而且经过编排之后，受到社会产品的主体影响。在消费活动之中，商品本身没有多么重要，更重要的是商品的意义以及象征符号，对购买者带来的影响。产品有一定的象征性，或者能帮助人们向更高的团体之中进发。分析编码所依据物品的差异，而不是物品功能、属性的差异，产品本身的符号象征，能展现一种地位或等级。从旅游产业发展实际来看，做好文化产品的开发与设计，要结合当地的景观特点以及历史背景进行。比方说在南京夫子庙，文化旅游产品之色的手绘明信片等产品，在创作的过程中，能将南京的文化发展，与历史背景结合，金陵这一别称是浪漫又多情的，品牌构建之后，在旅游文化活动指导阶段，有核心作用。品牌符号合理利用，必然能够在旅游文化推广，以及消费引导的过程中，提升产品的销售量，甚至能在全国范围之内，打造品牌形象。
（三）构建多元化的文化传播形态
应用自媒体的过程中，要分析旅游文化相关企业的实例，探索文化的基本构成，了解自媒体的形态特征以及基本属性，将网络传播文化的特征以及特色逐步展现。在发展地域文化，实现旅游产品推广的过程中，也需要加强网络文化的研究分析。网络文化的覆盖面较广，网络搜索文化、游戏、购物等等，都是文化的基本构成。找到实现区域文化传播的有效方式，不仅要满足当地人民的生活习惯，同时也需要契合消费者的需要。做好调查研究工作，分析现如今的旅游发展理念，以及文化传播、旅游产品设计的具体方式，了解游客的文化认同感，做好文化宣传与管理[3]。地方政府管理部门，也需要不断提升自身的责任意识，将宣传网站以及自媒体平台构建，分析视觉文化因素，在网络文化传播阶段的具体表现，分析在网络环境之中，如何处理文化形象，展现文化审美特点的有效方式。做好潮流因素的把控，实现地域文化的宣扬与应用，最终实现主流价值观以及文化发展观念的渗透，在文化建设的过程中，展现旅游业的影响力。
（四）合理利用旅游产品设计，做好自媒体宣传
地方特色的美食、历史文化等等，对于当地人来讲都是比较熟悉的。但是对于外地的游客来讲，有很多文化都是陌生且新鲜的。所以在文化产品设计的过程中，可以从现有的包装入手，优化设计环节，注重品牌特色性的文化建设，将包装的特色性展现出来，从新媒体平台开始，制作相应的图文宣传页，面向全国甚至世界的游客进行宣传。此时在文化产品创造的过程中，视觉效果会更好，通过包装设计以及新媒体宣传的方式，地方特色的文化产品设计完成，在产品宣传以及推广的过程中，代表性也会更强。在文化产品推广期间，以文创设计为基础，辅助应用自媒体技术手段，需要设计人员以及宣传人员，做好文化的深层次探索，完成富有特色性的旅游纪念品的设计，最终实现旅游文化产品的推广。
参考文献：
[1]王成宇,李明.刍议自媒体时代下重庆地域文化传播与发展的研究策略[J].湖北民族学院学报:哲学社会科学版,2013,031(001):146-149.
[2]张兵,艾昌勇.自媒体时代的旅游微营销策略研究与实践——以都江堰为例[J].企业导报,2016,(13):104-105.
篇2
从济南到福建再到安徽合肥，从传统广告宣传到在线营销推广，企业的营销策略日趋多元化，探索二线城市的营销之路已经势在必行。这也意味着，谁先进驻到二线城市市场，谁就将在市场上占据绝对先机。三星手机正是看准了二线城市的手机消费市场，并力求通过有效的营销手段来扩大其在二线城市的影响力。
此次三星在推出S5560C新款手机的第一时间，就考虑到借助传漾科技的智能化数字营销平台来进行以二线城市为主的在全国范围的推广。传漾作为知名的智能数字营销专家，以“传漾智能，直达受众”为企业核心，通过智能化领先的技术优势和直达受众的高效广告网络平台，为广告主创造更大的营销价值。传漾优质的媒体圈、精准的受众分析、领先的富媒体创意优势，成为三星选择传漾的最核心的理由。
传漾根据客户基于二线城市为主的宣传策略，为客户制定了具有针对性的媒体投放解决方案。目前，传漾的广告网络覆盖了700多家主流媒体，其中包括艾瑞排名前十的门户、垂直网站，如新浪、搜狐、腾讯、17173、网易等。传漾深知以二线城市为主的推广必须要根据二线城市用户对各种媒介的认知程度、接受程度及产品本身的定位来确定推广方式。
正是在确定和了解目标客户群体的基础上，传漾锁定目标客户接触最为频繁、最有效的媒体，最终来确定投放组合。在这次的推广中，针对客户预算和效果要求，传漾为三星精准高效的选择了一些地方信息港及全国性门户，实现了低成本、高效率的覆盖。珠海视窗、上海热线、中国海峡网、福建之窗、安徽热线、重庆热线、洛阳网……，这些地方信息港的选择，体现出传漾的在媒体圈选择上的精准把握和绝对优势。
富有视觉冲击力的富媒体广告表现手段是本次网络推广活动的又一大突破。传漾以当下流行的SNS互动APP为创意，以特型视频的形式，淋漓尽致地突出了三星S5560C手机巨大的互动性和娱乐性，炫目、形象的创意表现形式成功吸引了更多的用户点击。传漾领先的十二种革命性的富媒体创意，颠覆了传统的广告形式，曾一度掀起了互联网广告的“视觉狂潮”。丰富多变的创意形式和超强的互动性是传漾区别其他同行的独特优势。传漾已经推出并实践了多种创意互动形式，此次的SNS互动APP创意形式再一次为用户带来了广告创意互动新体验。
篇3
1 网络时代下公共图书馆大学生阅读推广服务存在的问题
调查显示，有超过40%的大学生认为，自己的阅读数量不多，而超过70%的成年人认为，自己应该积极参加阅读活动。我国有着悠久的历史，在互联网+的时展背景下，探讨实现经典阅读与互联网+时代的融合方式，构建覆盖全体人民群众的新型阅读模式，实现传统文化的传承，有着重要的意义。然而，不容乐观的是，现阶段公共图书馆大学生阅读推广服务中，还存在突出的问题。
1.阅读推广服务缺乏常规性和系统性
公共图书馆把服务的对象界定在服务社会和普通民众上，并没有进行文化的传播和阅读的推广。没有成立专门的推广委员会，大部分图书馆没有对推广服务活动进行系统的统筹和规划。即便公共图书馆以世界读书日为契机，进行各种各样的阅读推广活动，但是这种阅读推广活动持续时间较短，大都流于形式。因此，很多的公共图书馆并没有重视阅读推广的工作，没有将图书馆的基础性工作作为自己的推广服务工作。
2.阅读推广的形式单一缺乏的特色
在对图书馆的建设，各校都积极的打造数字图书馆，但是在阅读推广方面并没有采用新媒体的手段。很多图书馆在推广服务上使用博客、论坛、微博等进行阅读推广的还不到五分之一。在推广的形式上也比较单一，大都是罗列书目的信息，缺乏书目的封面图片，以及相关的评论等，新媒体的元素融入的较少。
3.缺乏閱读推广的合作机制
阅读推广的目的是让阅读成为人们获得知识分享，提升精神境界和愉悦身心的一种途径。因此，这个推广服务是需要社会各界共同关注和支持的。但是大部分图书馆的推广工作没有与其他部门进行联系，也没有得到本地政府、媒体和企业的支持，导致阅读推广活动不能形成规模，缺乏足够的影响力。
2 网络时代下公共图书馆大学生阅读推广服务创新策略
1.建立健全的阅读推广机构
图书馆要建立专门的阅读推广委员会，实行专人负责，专项管理。阅读推广委员会要对大学生阅读的目的、内容和心理等进行调研，针对大学生的需求制定科学的制度，把阅读推广作为一项基础性和常规性的工作来完成。阅读推广委员会要适时组织一些推广服务活动，合理利用学校及周围的资源优势，争取得到其他部门的支持和帮助，积极进行准备，从活动的形式和内容，宣传效果等方面进行充分的准备，活动结束后进行反思等，使阅读推广服务获得系统性和长效性的发展。
2.在服务方式上利用新媒体进行推广
进入了互联网+时代，图像、网络文化的兴盛挤占了传统阅读，尤其是经典阅读的生存空间，以声光为媒介的现实文化资讯传播形式误导了大学生的阅读视域，大学生的阅读要求更加方便快捷，利用手机，阅读器等工具进行阅读者居多，针对这一特点，公共图书馆应该不断的开拓思路，充分发挥多媒体的优势进行全方位的推广。例如，可以利用校园的网络电视台，校园广播，QQ、微信、微博等大学生喜爱的方式进行宣传和推广，还可以在一些校园的广告牌，食堂电视屏，LED宣传屏上借助文字、图片，影像等载体，全方位，多时段的进行阅读推广，这样大学生就能够对图书馆的最新资讯及其资源进行充分的了解，能够及时的参与线上和线下的读书活动。
3.建立网络化的交流平台，进行互动阅读推广
互动性的阅读能够调动大学生参与阅读话题讨论的积极性，提高他们的阅读兴趣。公共图书馆可以通过各种社交媒介，开展丰富多彩的互动性的推广服务，例如，开展读书推荐，分享阅读感悟等等。科学的阅读推广机制是促进经典阅读活动顺利实施的重要手段，短期活动往往无法取得持续性的作用，只有遵循持之以恒的原则，潜移默化的影响学生，才能够帮助学生养成良好的阅读习惯。为了实现长效推广，可以成立了活动发展部门，积极借鉴其他学校的经验，吸引学生回归经典。通过了一段时间的实施，必然能够有效解决经典阅读活动中人手不足、效率不高、活动混乱的问题。
4.开展主题阅读，使大学生能够深入阅读
网络时代下，大学生的阅读量加大，阅读的快捷，让他们的思考时间被挤压，这样造成了阅读的泛化和娱乐化的倾向。图书馆应该充分发挥其文化优势和育人的职责，引导大学生进行深入阅读。例如，设计一个热点专题，并且搜集图书馆中相关的图书资源，推荐给读者，让读者围绕这个专题进行探讨，引导学生对这些书目进行精读、细读。
篇4
文章标题：亚森通信品牌策划推广方案
亚森通信品牌策划推广方案
活动背景简要分析
随着网络传真机的发展，其产业链也逐步形成并完善。目前，在国内数字传真的市场也快速增长。AsiaTelecom以数字传真标准带动终端生产行业的国际化竞争能力，以标准催进产业链的整合与发展，对于普通传真机向新型数字（网络）终端过渡具有重要意义。
近两年来，AsiaTelecom(亚森通信)凭借在通信及互联网领域多年的技术领先优势，引领数字传真时代变革，在全球范围内经营数字传真产业，为客户提供数字传真产品与服务。业务范围包括电信增值业务、标准与专利许可、终端通信产品及解决方案、技术支持与服务等。
AsiaTelecom拥有世界一流的研发力量，在投入到国际化竞争的同时又脚踏实地推动民族工业进步。
在目前的情况下AsiaTelecom亚森最缺少的是什么呢？品牌的推广！AsiaTelecom要做大做强已经不满足于目前的专生产销售产品的形式，它要成长为一个数字传真技术的领头羊，龙头企业。
在当前的市场上要树立品牌的形象一是业务面广，二是频繁的在媒体以广告或新闻或活动形式曝光。但是业务面广也存在盲目扩张的风险，加之目前本行业市场的竞争激烈，要在已经成气候的市场上分得一杯羹确实不易，所以可以考虑做专做精和频繁曝光相结合。
现代广告中十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，需要对AsiaTelecom的品牌形象等进行全面整合并给赋予其新的内涵。
新闻传播的优势分析
目前有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。
在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。新闻传播固然是件好事，但问题是：对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。
新闻传播的五大优势
什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助媒体以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。
所以说企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?
大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势：
第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先出去的。
第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。20xx年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。
第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。
第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。
可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。
新闻传播的“五项基本原则”
对于企业来说，它有很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所有信息的累积，信息的累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如有的信息需要 第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求；有些信息对企业的价值大，有些信息对企业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。
对于深层信息的发掘，更是一件困难的事情。因为深层信息往往像冰山一样隐藏在表层信息的下面，一般人发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具有传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超越一般思维，发掘出有价值的传播点来。
那么，企业新闻传播有什么基本原则必须借鉴呢?
大量的实践经验证明，坚持企业新闻传播“五项基本原则”是必要的：
原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。
原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻传播需要解决的问题。
原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播，对企业新闻传播人和公关公司，都是一个严峻考验。
原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。
原则五：与广告协同原则。“公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。
没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。事实证明，将这一策划应用在企业新闻传播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在产品促销或是人员变动，门市搬迁，销量上涨，业绩看好等方面都可以大炒特炒。赵蔚出演小燕子出了名，可随之而来的什么傍大款、打人、穿日本国旗什么的出了很多被媒体炒作的新闻，而事实情况是她照样越来越红。所以AsiaTelecom要广泛在媒体上曝光。
宣传素求重点分析
大众媒体类：主要是产品形象素求。大众媒体主要由电视媒体，有声媒体（广播）、平面媒体（报纸）、户外媒体（路牌）和流动媒体（车体）组成。大众媒体的特点就是宣传面积广阔，几乎所有的人群都是大众媒体的辐射范围，凡是有媒体的地方，产品的宣传都能到位；大众媒体的时效性强，今天确定的事情，明天就可以在大众媒体上看到。但大众媒体也存在一定的局限，有效达到率低，以报纸为例，48个版的报纸每天都换内容，如果我们的宣传版位不是很突出，相当一部分的读者就看不到，那该份报纸的宣传费用就损失了，电视媒体也一样，正好宣传播放的时候，属于上班族的工作时间，属于公务人员的休息时间，那我们对于行业的素求有一半就浪费了。同时，价格高是大众媒体的另一个局限，受发行量、覆盖面等因素的影响，大众媒体的价格普遍较高，让很多品牌望而却步。综合来讲，具体产品销售政策，促销活动等不适合在大众媒体上公布，尤其是数字传真机这样的非大众消费类产品。
专业媒体类：主要是产品和新闻素求。专业媒体目前主要存在平面报纸媒体和网络媒体两种。专业媒体的优势在于可以覆盖很大面积的有效人群，杂志类覆盖全部专业行业销售群体，报纸类除了在行业内发行之外，还在终端消费者群体中发行，广告业有句惯用的话：我有一半的广告费是浪费的，但不知道是那一半。在专业媒体上宣传，基本不存在“浪费一半”的说法。专业每天的优势在于可以刊登长篇幅的文字，公司动态、产品信息、评测报告、试用手记、促销活动、渠道政策、产品价格等等，都可以在专业刊登公布，同是专业媒体还有一定的时效性，一般专业媒体的出版都是以周为单位的，也就是说，一个产品的信息可以在市场和消费者群体中流通至少7天，该媒体的最短历史使命才告终，这也是专业媒体相对与大众媒体的另外一个优势，信息保存率高。专业媒体的发行一般采用免费赠阅（主要是针对行业销售群体）和与母报配套销售发行（地方版和全国版或者其他全国统一销售的报纸）两种模式，行业内的读者自然关心近期的市场动态，而其他读者对自己购买的读物多少总要翻阅，这样的话，专业媒体的有效发行就有保证了。专业媒体的缺点在于覆盖面积小，但这也正是产品和新闻素求选取专业媒体的最主要原因。
活动类：AsiaTelecom新品的素求:活动的最终素求点肯定是渠道商、消费者和行业客户，但活动不论以什么样的形式出现，重点都在产品，就目前的活动而言，产品大多以降价、送礼品、抽奖等活动进行，以AsiaTelecom提供革新技术和面向未来的产品及服务，帮助合作伙伴、用户取得商业增长和成功的方针来说，我们建议不同的客户群采用不同的活动方式，以达到专业的宣传效果。（具体活动规划如下）
AsiaTelecom的宣传策略
采取市场差异化的市场运作方式，整合品牌推广，具有几个方面的意义：
1.为公司注入新的营销血液、作为合作型的总经销想得更多的怎样主推由AsiaTelecom生产的产品和树立AsiaTelecom的品牌形象。为区域总经销商对当地市场有了一个深度的全面认识，可以缩短公司投入大量的人力物力作调查，可以更快的抓住机会迅速占领区域市场(无数事例证明了1 1的推广模式是最有效的，比如商务通掌上电脑、可采眼贴膜等)。这样做的好处是一方面让区域市场的总经销商获得更大的利益，一方面在区域市场上打响AsiaTelecom的名气。
2.在广告的过程中，AsiaTelecom着重于统一的品牌风格：主体创意力求符合品牌形象；所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。
3.与品牌联合促销是国际上流行的一种品牌展示方式。AsiaTelecom将在这一方面树立品牌典范，在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动；尽管促销是行业常规营销手段，但不能将促销简单化为提升销量，成功的富有品质感的促销，同时也是一个为品牌增值的有效途径
活动及预算
AsiaTelecom的口号是“引领数字传真”，此次建议的活动均以此为标准，提供以下方案参考：
1、对于媒体宣传的。鉴于AsiaTelecom产品的创新性、节约性的建议：
数字传真技术推广新闻会
参加人员：全国各区域一流媒体专版记者
开会时间：20xx年4月
开会方式：AsiaTelecom列出要求到场的媒体名单
会议安排：具体安排等定，时间大概安排如下：
3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀请人员的名单，同时对邀请人发了邀请。
3月10日-3月25日，对于到场重要人士要不间断的预约和确认
3月8日-3月25日，此次会议日程安排初步就要出来（随情况的改变要随时调整）。
3月25日-3月30日，开会所需各项材料及礼品要求全部准备完毕、确定外埠记者的行程安排、住宿
3月30日-4月日，会议现场的布置和现场人员的安排
粗略预算：含礼金礼品往返车费元。
2、对于行业客户的。鉴于AsiaTelecom的产品主要是针对邮电行业的，针对本行业的建议：
数字传真应用解决方案行业用户交流会
参加人员；要求是AsiaTelecom已签约的客户，以及潜在的客户。邀请陕西邮电行业有关人士以及有关行业专家到场，交流应用的经验，专家建议以及进行现场采购洽谈。
开会时间：20xx年5月
开会方式：与媒体合作，由媒体负责报导，同时AsiaTelecom列出要求到场邮电行业的人员名单，双方互动，把人员确定到最精确化
会议安排：具体安排等定，时间大概安排如下：
20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀请人员的名单，同时对邀请人发了邀请。
20xx年4月20日-4月28日，对于到场重要人士要不间断的预约和确认
20xx年4月20日-4月25日，此次会议日程安排初步就要出来（随情况的改变要随时调整）。
20xx年4月25日-5月10日，开会所需各项材料及礼品要求全部准备完毕
20xx年5月10日-5月15日，会议现场的布置和现场人员的安排
现在研讨交流会不但能促进厂商与客户之间的交流，而且能过新身体验，有利于产品针对性的宣传，促进销售。现在专业的研讨交流会还可以提升企业的形象。
粗略预算：含礼品元。
广告投放建议
建议在新闻、行业会议召开等市场活动期间进行配套的广告宣传，同时结合媒体特刊进行有效的文字铺垫。
篇5
SBS公司是一家专注于网络顾问咨询服务和网络应用实施服务的公司，内容涉及企业信息化顾问、政府信息化顾问、网络应用方案咨询策划、网站策划建设、互联网及电信增值服务等。企业服务可以贯穿于企业经营的整个过程，从前期的市场调查、产品定位，到网络宣传与促销、网络公关，乃至网络客户服务与客户关系管理。我们通过网络营销对企业传统营销方式、方法进行辅助与提升，最终达到提高企业经营效率，加强企业竞争力的目的。
SBS公司依托自身多年的网站推广及搜索引擎优化经验，帮助客户充分利用互联网优势，通过各种网站推广策略的组合，以期获得更多的商业机会。网站推广计划的制定，有赖于企业对于网络推广的重视程度，就目前来看，网站推广方式多种多样，不同的推广方式，营销效果也就大不相同。公司目前的产品有域名注册、网站建设、邮箱系列、Google等关键词广告、搜索e路通、搜狐直通车、TOM企业通及企业宽屏、通用网址等。
二、营销策略现状分析
公司目前营销方式有，推销人员电话营销，网站在线推广等，公司的网络营销方式较薄弱，作为一家信息技术网站，网络营销应该成为企业考虑的重要方面之一，通过SWOT分析技术对SBS公司网络营销方面的优劣势进行分析：
（1）优势分析：SBS公司成立于21世纪初，是中国最早的网络顾问公司之一。所以在这一行业有较好的技术、信息等优势，公司有先进的机器设备，有专业技术人才，对于所在领域里的市场情况有着清晰的认知，在所在的城市里面存在着较强的竞争优势
（2）劣势分析：公司的业务范围相对过窄，业务种类单一，客户可选择的服务少；公司的业务人员水平参差不齐，服务质量差强人意；并且企业规模不大，不能和全国的同类知名公司比较，市场份额偏小，销售人员不稳定，员工流动率过高，所以公司应该在知名度和管理方面都需要强化经营。
（3）机会分析：随着网络技术的进步，网络营销的成熟，中国电商企业数量的提高，意味着越来越多的企业需要网络市场推广，阿里巴巴在美国上市对于国内中国电商企业都是一个机会，对于网络信息技术公司更是一个机会，企业可以借机向众多电商企业推广网站建设方案，销售通用网址、搜索引擎排名等产品，企业的发展前景良好。
（4）威胁分析：SBS公司的威胁来自于竞争对手和行业内部。全国内有中企动力、铭万等大型信息技术服务公司，中企动力一直是中国IT服务领域的佼佼者，其分公司遍布全国，其服务的客户也数不胜数。而网站建设为中企动力的核心服务之一，大量的中小企业都选择了中企动力的作为自己的网站承建商。
作为信息技术公司的产品，更新换代非常快，需要不断的技术升级，否则就会有新的漏洞出现。例如，公司的通用网址这个产品，宣传不到位，很多企业不知道，并且与其他推广关联性低，购买域名的种类也不多，都成为制约企业发展的因素。正因为如此，企业就更需要花费更大的精力运用自己的优势开展网络营销，变劣势为优势，通过营销手段弥补产品的不足，并且建设企业的品牌，作为信息技术公司，技术和产品之间相差不大，服务质量和知名度拉开了公司间的差距，通过营销策略的改进来提高企业知名度。
三、网络营销策略改进
（1）加强网站管理。SBS公司是一家网络技术公司，但是，公司自己的网站内容简单，更新缓慢，使很多访问者不能获得较多的信息。软因素的管理对于企业同样重要，如网上随时更新产品和服务目录、价格等时效性较强的信息，以便更好地吸引客户，扩展客户群。
（2）网站联盟。为了扩大网站的知名度和销售额，很多网站在开展联盟的模式，如当当网、卓越网、慧聪以及一些小网站，都是在操作网站联盟的模式，网站联盟的方式就是在别人的网站里进行LOGO等各个方面的链接，让访问者在别人的网站里也可以进入自己的网站，扩大网站的人流量和知名度等。网站联盟有频道的联盟，也有全部的联盟等，联盟的方式很多，这样的好处可以减少推广的费用，快速提高网站的点击率。网站联盟主要选择一些同行网站合作，或者有业务往来，行业相关度比较高的网站合作，如企业黄页网，购物网站，行业论坛等。
（3）使用网络广告。网络广告是一种常用的网站推广方式，常见的网络广告有旗帜广告、图标广告、赞助式广告、电子邮件广告等，与传统媒体相比，这种方式传播范围广，成本低，不受地域、时空限制，及时的互动性，能经常、快捷地修改内容，可以将产品以更高的频率、更大的力度“推”向顾客，并且大大提高了企业的知名度。
（4）建立网络社区。网络社区是一种虚拟的社区，社区主要通过建立自己的论坛和聊天室等方式把有共同兴趣的访问者组织到一个虚拟空间，使成员间相互沟通。这种方式可以有效地增加网站访问量以及在线调查等，并且可以直接促成网上销售。
（5）公共关系建设。公司可以尝试参加一些公益事业、公共事业，如公司曾经赞助本城足球事业，为企业树立了良好的公众形象。另外，可以以冠名等方式组织一些活动，或者走进社区，为社区宣传网络知识，都是提升知名度的方式。通过传统媒体和网络媒体的宣传，保持曝光度和工作好感度，提升企业社会责任感，获得公众的认可，对于企业文化建设也是十分有利的。
篇6
[关键词]冰天雪地；冰雪产业；冰雪营销
提出“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的科学的论断为龙江振兴发展指明了一条发挥资源优势的现实路径。如何把“冰天雪地”变成“金山银山”是龙江人面临的巨大课题，也是龙江地域媒体的重点工作，如何将冰雪文化做成产业？如何把冰天雪地搅热？如何把“冷资源”变成“热经济”，媒体要助力做好冰雪这篇大文章。
一、立体传播助力冰雪营销
媒体舆论宣传功能的直观体现在于首先要做好冰雪报道。近年来，黑龙江省的区域媒体都充分利用各种媒体手段全方位展示龙江冰雪魅力。尤其是2016年12月20日黑龙江省全民冰雪活动日的设立，全媒互动展示龙江冰雪魅力，营造冰雪氛围，是龙江冰雪文化、冰雪产业的又一次营销。2017年春晚哈尔滨分会场的设立，是龙江冰雪营销、推广又一次高起点、高水平的展示和运作。互联时代下，媒体传播手段日新月异，传统媒体与新媒体融合发展，因此媒体对于冰雪的传播手段更加多样化，传统媒体的主力军作用充分发挥，新媒体的急先锋作用淋漓展示。一个很明显的体现就是，无论是报纸杂志还是广播电视除了利用传统宣传优势，规定动作与自选动作相结合，充分调动传统媒体的权威性和影响力外，都不约而同地把手机终端作为冰雪宣传的重要介质，微信推送、微信公共平台互动、app直播、H5制作等等，立体化全方位宣传黑龙江冰雪产业，营造氛围。龙江冰雪的品牌形象以新闻报道、娱乐节目、主体活动等各种方式出现在各种媒体渠道上，最终达到了品牌塑造的效果。在整个过程中，媒体发挥了巨大的作用。
二、项目搭台助力冰雪产业
媒体作为大众传播工具，其无可比拟的影响力可以波及社会各个行业，媒体不仅具备传播功能，媒体在文化产业建设中也发挥着越来越大的作用。可以说，媒体既是文化产业的重要载体，又是整合泛文化产业资源的最佳平台，处于文化产业的前端，其覆盖面广、渗透性强，发展文化产业优势明显。因此，在黑龙江冰雪产业发展中，龙江媒体不断打造与冰雪有关的文化创意产业。其中，黑龙江广播电视台“中雪托帮”项目是冰雪文化产业的一次有益试水，取得了非常可观的产业效益。“中国雪托帮”是由黑龙江广播电视台发起倡议，于2015年3月8日在黑龙江省著名滑雪胜地亚布力成立的冰雪产业服务平台。它是一个围绕冰雪资源，搭建产业平台，构建冰雪产业生态，助力政府中心工作的全新文化体育综合创意产业项目，构建上、中、下游全业态产业生态圈，把黑龙江冰天雪地的自然优势转化为金山银山的经济效益、社会效益，助力黑龙江冰雪产业提档升级。“中国雪托帮”重点开展“六合一”的冰雪产业项目：“一赛事”，配合冰雪体育赛事举办各种冰雪体验活动；“一展会”，举办“中国雪托帮”冰雪及户外用品产业博览会；“一平台”，全力打造一个冰雪运动平台电商平台；“一联盟”，成立中国第一支冰雪企业联盟；“一商卡”，开发“雪托邦联盟商卡”延伸服务产品；“一计划”，开展冰雪扶持计划。目前已经开展的“中国雪托帮”冰雪及户外用品产业博览会已经连续举办了两届，是一个为中国乃至世界冰雪产业搭建成果展示、技术交流、投资合作、扩大上中下游贸易的平台。同时为广大消费者提供一个滑雪体验与采购的一站式消费平台，博览会每年吸引精准消费用户10万人次。可以说，通过“中国雪托帮”撬动，助力黑龙江冰雪运动、冰雪旅游核心区地位，更进一步扩大冰雪产业辐射力、影响力，推动黑龙江从冰雪资源大省向冰雪产业强省迈进，把冰雪产业打造成龙江新一轮振兴发展新动力。
三、跨界融合打造冰雪平台
众所周知，冰雪旅游是指非定居者出于观摩或参与旅游目的地的旅行和停留活动而引起的现象和关系的总和，所以，冰雪旅游是冰雪经济的核心产业，也是融合其他冰雪产业的重要载体，不仅直接产生效益，而且关联度高、带动性强。目前，我国每年有1200万人次来参加冰雪旅游活动，并以20%的速度持续增长中。收入已经达到百亿元。预计未来15-20年间，我国将可能迎来冰雪产业的鼎盛时期。发展冰雪经济，产业融合度高，涉及方方面面。因此，龙江媒体要抓住冰雪产业发展的黄金期，一方面充分利用媒体传统传播的属性、优势进一步做大冰雪产业平台，另一方面通过融媒发展、创新实践，跨界融合，打造全新冰雪产业营销和推广的产业链与价值链。
仍以龙广电“中国雪托帮”项目为例，它通过两年多的实际运行已经积累了一些适地适媒的发展经验，可供借鉴与分析。“中国雪托帮”，依托广电媒体的传播力、影响力、公信力，打造“中国雪托帮”品牌力量，开展互联网新模式，集合最具消费能力的户外运动目标受众群，线上、线下、移动端三位一体点燃冰雪激情，为滑雪者建立一个快乐体验、分享交流平台。实际运作中，充分利用了“媒体+”、“互联+”的双轮驱动，让媒体传播效果最大化。
比如，它利用广电的独有优势，请龙广电知名主持人参与引领冰雪户外运动，打造基于互联网+全媒体聚合的“中国雪托帮”平台，运营全媒体视频、滑雪旅游健康课堂、冰雪智慧城市、新概念品牌滑雪器具等业务，打造黑龙江省冰雪运动、旅游 、户外、健康于一体的互联网营销平台。同时，充分利用“互联网+”实现雪托帮产业链增值传输。“中国雪托帮”通过自主开发专属手机APP等互联网产品，举办“雪托帮”冰雪及户外用品产业博览会等线上线下推广渠道，全方位打造“雪托帮”系列产品品牌，包括滑雪板、滑雪服、护具用品、户外装备等产品。冰雪之域的黑龙江新的增长点正在加快孕育并不断破茧而出，新的增长动力正在加快形成并不断蓄积力量。媒体要真正担负助力“冰天雪地也是金山银山”的责任，依托冰雪产业空间的拓展，通过冰雪产业的营销，把黑龙江的冰雪优势转化为经济优势和发展优势。
参考文献：
[1]张丽梅. 冰雪旅游策划. 哈尔滨工业大
篇7
傲景观澜项目经过前期对天津市及滨海新区现有项目的市场调研分析表明，目前天津房地产的整体市场进入了“非常时期”，由于政策的多种原因，客户购买比例明显下降，成交量下滑，持币待购的现象增多，使天津的房地产的市场正向“低糜时期”发展。综观滨海新区区域房地产市场，对于它的房地产市场未来的发展及趋势，在天津市政府明确作出要“全面加快建设滨海新区的建设”，相关利好政策的引导下，区域市场状况形势利好，未来滨海新区的土地稀缺性将日趋明显，区域内楼盘销售价格将有大幅度上涨趋势，势必带动了区域内整体房地产的发展。使得整个滨海新区的区域房地产产品价值得到提升，必将引来消费者对滨海新区房地产市场的高度关注和青睐。二、7月份营销推广思路
1、7月份营销推广思路
通过分析目标客群的购买心理，得出其对产品的诉求点，价格已经不再成为购买产品的主导因素。市场的变化、消费客群的变化，使傲景观澜后期营销推广策略进入了品牌营销阶段，傲景观澜将借助活动以及项目产品推介会加大全方位营销推广，对天津市的高端目标客户进行项目营销推广宣传，扩大项目知名度，为泰丰集团顺利进入天津市场奠定良好基础。
7月份主要的营销推广思路如下：
（1）提升品牌形象，打破区域堡垒，进入天津市房地产市场，扩大产品认知度；
（2）充分挖掘唯一性，在激烈的市场竞争中，保持绝对产品优势和竞争优势；
（3）巩固产品忠诚度，提高推荐量，实现老业主带新业主；
（4）快速进入天津市场，以项目独有景观优势，公园居家有氧的生活方式，吸引天津市内目标客户投资，居住；
（5）以“快、速度”反映市场适应市场，以“稳”求得市场的伸缩性。
2、7月份整体推广重点
后期销售的推广主线，结合当前的大势销售重点，深挖产品的核心价值，重新搭建市场平台，提高产品的认知度。傲景观澜以“纯居住景观大宅”为品牌目标的媒体诉求点，展开综合性的策略思考。项目市场推广应对下列问题予以清晰的解释:
重点清晰了解以下三要素：
（1）市场立足点，即傲景观澜绝对竞争优势。
A、品牌形象的树立，对区域堡垒的良性冲击；
运用：合理分析调整广告档期，结合媒体引导，保持市场的持续竞争力，对媒体的选择结合时间节点，适当作以调整，建议在天津市内投入全方位的广告宣传，扩大项目宣传力度，促进项目销售。
、规避区域市场大量同质化产品影响
运用：深挖产品优势，以绝对竞争力规避区域竞争项目的影响，一方面，突显区域地块的稀缺性，傲景观澜地段优势的绝对性；另一方面，强调周边良好的人文环境，优良的配套设施，提升文化品位社区形象，得到广泛消费者的认同。
C、气势磅礴的100000平米的“极少主义建筑群”。
运用：项目体现的理念更多应该落到实处，软硬结合，整合各方面资源，打造“傲景观澜——极少主义建筑”这一全新的市场品牌形象。
（1）目标客群的认知及体现，与其产生共鸣。
（2）巩固老业主对项目的忠诚度，通过后期活动提高推荐量。
（3）通过项目产品推介会，作为项目进入市区的切入点，扩大泰丰集团的知名度。
3、7月份媒体策略：
对于7月份媒体宣传本案有所调整，加大对泰丰傲景观澜项目宣传攻势，转入天津市场市内主流媒体，进行广告宣传推广，增强泰丰集团专业地产品牌知名度，以及傲景观澜项目品牌认知度，提前为泰丰集团进入天津市场创下良好的美誉度。
报广媒体的投入
天津今晚报（6月23日或6月24日）整版
宣传主题：傲景观澜6月28日盛大开盘 项目推介会
每日新报（6月23日或6月24日）整版
宣传主题：傲景观澜6月28日盛大开盘 项目推介会
户外媒体配合
天津主要路牌选择：黑牛城道与紫金山路交口路牌(270平方米)
因为选择此路段的路牌广告，主要是为了对梅江区域的客户购买群，进行阻隔，吸引此地区的高端客户群体，产生对本案购买买欲望。
天津主要路牌选择：卫津南路嘉利大厦对面路牌（203平米）
选择此路段的广告牌，主要是地处和平区、南开区的交界区域，吸引此区域的高端的客户群体。
天津主要路牌选择：南京路国贸中心围档户外广告路牌（100平米20*5）
位于小白楼商圈CBD，毗邻滨江购物中心,是市中心的繁华地段
4、项目宣传活动配合
太太研究生活会
打造魅力女人，构建尊贵生活……
一、活动目的：
提升产品影响力
邀约国内的知名色彩专家于茜蔓女士进行讲座，展现泰丰集团强大的社会影响力；
通过活动前后的新闻推广宣传，推广泰丰集团及傲景观澜项目的形象，扩大、滨海新区以外的地区、天津市区的知名度。
推动品牌建设
通过新闻推广宣传，提升品牌形象，树立品牌美誉度；为泰丰集团顺利进军天津市市场，开展项目推广打下坚实的基础。
二、活动的时间
20__年7月1日上午13：30—15：30
三、活动的地点：暂定天津喜来登大酒店会议厅或水晶宫酒店
四、讲座主题：女性色彩魅力搭配
五、主讲老师于西蔓女士
针对人群：
天津市白领 、金领女性。年龄在26—40岁之间。具有消费潜力及可感性引导消费的人群，她们在安居置业和消费投资方面有一定的意见主张。追求生活品位，塑造完美个人形象的成功女性群体。
目标效果：推广泰丰家园四期项目在购房者心中的良好形象定位，起到在第一时间留下第一印象的告知性引导作用。让女性朋友知道选择泰丰是生活品位和社会地位的象征。倡导成功女性的时尚工作、生活。
媒体配合：
1）新滨海周刊（滨海版6月24日）半版广告
宣传主题：太太研究生活会宣传告知
2）今晚报（6月23日或6月24日）半版
宣传主题：太太研究生活会宣传告知
3）每日新报（6月23日或6月24日）半版
宣传主题：太太研究生活会宣传告知
4）北方经济时报（6月22日或6月24日）半版
宣传主题：太太研究生活会宣传告知
十、销售道具
销售人员事先准备好楼盘的宣传手册（提袋、楼书、户型图等）
注：通过此次活动借此树立泰丰集团品牌形象和傲景观澜项目良好的形象。
泰丰家园四期——傲景观澜项目介绍会
十年铸就品牌泰丰今朝再造观景豪宅………
泰丰·傲景观澜激扬入市
一、活动目的：
1、提高泰丰集团知名度，提升傲景观澜产品形象；
2、打破区域堡垒，进入天津市房地产市场，扩大产品认知度；
3、充分挖掘傲景观澜产品的唯一性，在激烈的市场竞争中，推介产品优势；
4、巩固产品忠诚度，提高推荐量，实现老业主带新业主；
5、快速进入天津市场，以项目独有优势景观，公园居家有氧的生活方式，吸引天津市内目标客户投资，居住。
二、活动时间：20__年7月1日下午
自助冷餐式项目推介酒会：16：30——18：30（负责人：泰丰集团、锋华兴业、活动公司）
三、活动地点：天津大礼堂2号会议厅
四、主办单位：天津泰丰集团、
协办单位：锋华兴业、广告公司
五、邀请单位：泰丰集团领导；锋华兴业领导；五合国际设计集团；泰丰工程部、规划部；泰丰集团万洁物业公司；房地产专家。
六、活动内容：
a)主讲人：泰丰集团领导
内容：泰丰集团形象介绍
b)主讲人：泰丰集团——工程部、规划部
内容：傲景观澜项目介绍和产品介绍
c)主讲人：五合国际设计集团——刘力
内容：傲景观澜景观规划介绍
d)主讲人：泰丰集团万洁物业——负责人
内容：物业管理公司提供金牌服务
e)主讲人：房地产专家——刘玉录博士
内容：滨海新区未来房地产投资走势分析
嘉宾人员
注：现场委派销售员对傲景观澜项目进行详细楼盘的讲解和发放宣传品（楼书）
七、参加人员：泰丰集团领导；锋华兴业领导；五合国际设计集团；泰丰工程部、规划部；泰丰集团万洁物业公司；房地产专家。
八、新闻媒体配合（项目推介会的现场跟踪宣传报道）
媒体工作人员、各大报纸记者。（新滨海周刊记者姜培、北方经济时报记者刘树强、今晚报记者张同、孙中伟、每日新报郑永霞搜房杨定坤
注：（以上所有记者暂定）
售楼处工作人员（全体销售人员）
八、参加人数：200-300人
九、媒体配合：
3）新滨海周刊（滨海版6月24日）整版广告
宣传主题：项目开盘广告 傲景观澜项目推介会宣传告知
4）今晚报（6月23日——6月24日）
宣传主题：项目开盘广告 傲景观澜项目推介会宣传告知
5）每日新报（6月23日或6月24日）
宣传主题：项目开盘广告 傲景观澜项目推介会宣传告知
4）北方经济时报（6月22日或6月24日）
宣传主题：项目开盘广告 傲景观澜项目推介会
十、销售道具
销售人员事先准备好楼盘的宣传手册（提袋、楼书、户型图等）沙盘模型
注：主题围绕每次内容，介绍一下泰丰集团的实力及这次推介会的意义，借此树立泰丰企业和傲景观澜项目良好的形象。
傲景观澜温州推介会初步方案
前言：
目前，整体房地产市场销售的多元化演变，越来越多的房地产项目不单单局限于当地的区域市场消费，就象东北的购房团光顾威海及珠海的房地产市场，北京的房展会亲临山西的房地产市场一样，很多区域的房地产项目也开始面对全国推介。由于地区于地区之间的房地产市场的差别，未来市场的潜量的掌握程度不一，这就为房地产市场的全国性投资蕴涵了无限的商机，从而涌现出了许多房地产的投资者，多年的房地产投资使得这些青睐房地产事业的投资者越来越专业化，就象我们熟知的“温州炒房团”一样，哪个地区的房地产市场升值潜力大，哪里就有他们活跃的身影，“长三角”版块、“珠三角”版块以及“京津冀”版块等都成了众多房地产投资者的投资热区。
就本项目而言，我公司建议的“傲景观澜温州推介会”，不单单是为了销售而推介，就泰丰公司的长期发展战略看，温州推介会的宗旨是通过投资者将项目推向全国，打出续列的品牌目标，未来的泰丰不只是天津的泰丰，而是全国的泰丰。
推介会初步构思：
具体步骤：
一、市场初探
计划利用我公司的既有关系，联系温州政府机构及民间组织、炒房团，将傲景观澜项目资料、泰丰集团背景资料、天津及滨海新区近期和远期的战略发展前景、项目市场地位、投资情况分析等文件一并快递，先小范围对市场进行摸底。在根据小范围市场探测反应，我公司再制定下一步详细推介计划。（负责人XX）
二、联系场地
如果市场初探反应良好，我公司将派人到温州考察当地市场，并联系当地高档消费场所，如市中心五星级酒店等并对现场消费人群进行考察、场地测量。（负责人__）
三、安排布展宣传
联系当地展示单位对既定场地进行布置、安排当地主流媒体档期、运送资料等（__）。
四、现场推介
篇8
【关键词】中小企业；网络；品牌营销
【 abstract 】 with the arrival of information age, the network has become an indispensable people information platform. This article first to the advantage of network brand marketing brief analysis, and then put forward by using the Internet small and medium-sized enterprise brand marketing the most effective strategy.
【 keywords 】 small and medium-sized enterprise;network; Brand marketing
中图分类号：C29文献标识码：A 文章编号：
一、网络品牌营销优势分析
相对于传统的品牌营销方式，网络品牌营销有以下几点优势:
(一)品牌营销方式的改变
传统品牌营销依赖层层严密的规划，并以大量的人力、物力进行品牌定位、设计、广告推广、维护和更新等，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。在未来，市场调查、品牌定位、品牌推广传播，品牌更新等传统品牌营销方法，都将与互联网有机结合，并充分利用互联网的各种优势和各项资源，形成以最低成本投入，获得最大品牌扩展的新型品牌营销模式。
(二)市场调研的便利化
市场调研是企业进行品牌定位的基础。在传统的调研方式中，首先是对消费者进行需求分析，然后投入大量人力和财力，通过走访、电话、发放问卷等形式来搜寻准顾客，企业就可以得到较为准确的顾客个人信息，如消费者分布区域、年龄分布等。这样，企业便可有针对性地进行市场推广活动。但是由于调研对象是被动参与的，需求信息可能有所偏离。而网上调研的参与者都是主动的，并且参与者是隐蔽的，所以网上调研只需少量的人力、财力便可得到准确的需求信息，这样企业便可制定出准确的产品生产计划。
(三)减小强势品牌形成的压力
首先，是对传统强势品牌宣传优势的冲击。互联网作为媒体具有传播速度快，覆盖面广，动感效果、宣传成本低的特点，特别是它特有的空间上的快速穿透能力，市场进入的强行突破能力给每一个企业都提供了平等的开放空间和平等的竞争机遇，许多强势品牌利用传统媒体开拓的阵地，互联网在短时间内就可以突破。其次是对强势品牌价格优势的冲击。由于互联网的开放性、价格的可比性、充分的选择性，将使“强势品牌”利用固有优势，获取较大利润空间和较多市场份额的美梦受到冲击。第三是对强势品牌渠道优势的冲击。渠道是营销的架构和骨骼，在传统营销中，具有品牌优势的企业往往同时获得了渠道优势，这种优势在互联网中也有所变化。突出表现在网络营销渠道的构建往往要快于传统渠道的构建。信息传递的快捷，沟通的便利，利用网络展示商品形象的生动，都会使构建新的产品销售渠道优于传统营销。
(四)对传统品牌营销推广模式的冲击
首先，相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性和双向沟通性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。企业和消费者之间可以突破时空限制，直接进行交流，而且简单、高效、费用低廉，网络可以使企业在进行品牌推广时及时收回顾客对推广效果的反馈意见。其次，迅速提高的广告效率也为网上企业创造了便利的条件。比如，有些公司可以根据其注册用户的购买行为很快地改变向访问者发送的广告；有些公司可以根据访问者的特性，有选择地显示其广告，使得企业在进行品牌营销过程中更有针对性，有效的降低企业品牌营销成本。
二、关于中小企业品牌营销的应对策略
(一)利用互联网打造网络品牌推进中小企业品牌营销
随着越来越多的人将互联网作为获取信息的主要途径，网络品牌得到了发展的强大动力，形成了与传统品牌并驾齐驱之势。随着我们对互联网的了解以及互联网给我们带来的大量信息，网络品牌也将和传统品牌一样传达着品牌承诺。而网络品牌与传统品牌的有机结合，则形成了“钻石型品牌”一极富价值的整体品牌。基于互联网的品牌营销，对于中小企业来说是为了建设“钻石型品牌”，从而促进中小企业整体品牌营销战略的实施。那么中小企业该如何建立网络品牌呢?
1.应选择核心承诺，该承诺必须以真实的、富有特色的价值提案吸引目标客户。如便利性、成就感、娱乐性、个性化、归属感等行之有效的承诺理念。
2.网络品牌的建设必须注重履行承诺。网络品牌做出的承诺并不是互联网特有的，但互联网作为新媒体的特别之处在于拥有无可比拟的互动能力，可以快速、可靠、方便地履行承诺并有利可图，其规模之大、范围之广令对手无力反击。实际上，这也意味着承诺必须被转换成特定的互动模式，同时网站在设计上也必须给消费者提供畅通无阻的购物经历。
3.中小企业必须为消费者提供良好的服务。企业对于用户咨询的问题不应采用剪刀加浆糊式的模板答复方式或自动帮助系统来应付与用户的信息交流，而应在24小时内针对用户提出的问题做出个人答复，这会极大地帮助网站留住访客。此外，网页的设计应简洁、美观、易用；网站应能提供准确、及时、可靠的信息等。
(二)利用互联网创建企业品牌的网站推进中小企业品牌营销
网站是一个企业利用互联网联结顾客，获取市场信息的不可缺少的工具之一。企业网站不仅是为了满足视觉的美感，它的主要功能就是吸引人流，同时利用一切手段来实现品牌营销。人们在网站上的亲身体验以及产生的品牌联想与品牌密切相关。它可以传递信息，形成能体验和感知的联想，从而与其他品牌内容达成平衡。创建中小企业品牌的网站必须遵守以下原则:
1.创造良好的个人体验。为了使人们的体验更积极，网站在建设时应做到简单快捷，便于操作；具有被访问的价值；网站设计应具有互动性、个性化和实时性；能快速更新网站内容等。
2.网站必须满足品牌定位。网站的设计应该满足品牌形象定位和所锁定的消费群体。在网站建设前，要充分了解目标人群的性别、年龄、教育程度、个人爱好，了解到网站的目标访问者喜欢哪种形象的网站。网站提供的信息和支持的活动应该满足目标消费群的心理。
篇9
地矿系统属于事业单位，属于国家机构之一，在我国社会主义的经济环境下，被视为国家利益的一部分。而有国家的信用作为后盾，地矿系统的日常工作的各个环节中，也往往与“形象管理”一词无?。然而在竞争越来越激烈的市场中，挂着事业单位招牌的地矿系统不再具有更高的竞争优势，事业单位的形象管理正在变得越来越重要。地矿系统想要在越来越尖锐的市场竞争中取得自身的优势，仅仅依靠自身作为事业单位的优势有所不足。在当代这个更加重视企业品牌和形象的经济社会里，地矿系统也应当加强对自身形象的建立和宣传，从而取得市场竞争的优势地位。
1 形象管理
1.1 地矿系统
我国的地矿系统中，极少存在相关企业单位，地矿行业中绝大多数都是国有企业和事业单位，企业化正在进行，但效果并不显著[1]。与此同时，地矿系统的这一特点也意味着它正在面临所有事业单位都在面临的问题，包括工作人员的积极性不高，以及对事业单位形象管理和推广的不重视。这一点在当代社会中，正逐渐成为阻碍地矿系统进一步发展的一大问题，需要得到相关工作者格外的重视。
1.2 加强形象管理
事业单位的形象所代表的是某事业单位的制度规范、管理水平和经营方式，也在一定程度上代表了事业单位产生的效益以及对员工的待遇程度，将各个方面进行统合，公众对事业单位的全部了解就相当于这一事业单位的形象，是一个整体的主观反映。
时代和社会的发展进步，意味着事业单位想要通过一直以来依靠政府公信力作为自身形象的做法，在如今已经有所不足。事业单位已经不能像过去一样对形象管理抱持可有可无的态度，而应当通过加强对事业单位形象的管理，进而提高事业单位的经济效益和社会效益，从而能够为地矿系统事业单位的不断发展奠定基础。
2 形象管理的必要性和重要性
事业单位参与市场竞争所依靠的不仅仅是价格和产品的质量，事业单位的形象也被视为竞争力的重要一环。事业单位的形象管理越来越成为竞争力的重要组成部分，具有十分重要的作用。对事业单位而言，加强形象管理是一种无形投资，应当成为发展长期战略中的一个环节。
2.1 改善客户关系
事业单位的形象有助于加强与事业单位的客户的关系。事业单位的形象管理的重视，一方面能够获取新客户的资源，另一方面也有利于保留老客户的资源。在地矿系统中，经济交流的数额比较大，拥有一个相对良好的事业单位形象，能够令事业单位的客户具有合作的安全感。对事业单位而言，能够加强客户对其品牌的忠诚度，进而能够对事业单位提供的产品产生一定的依赖性。而客户能够不断提高对事业单位产品和服务的依赖度，也能够令单位提高市场占有率，甚至令客户主动宣传其产品，扩大市场份额，取得进一步的发展[2]。
2.2 激励人才
地矿系统相关工作，整体上所要求员工具有的专业知识水平比较高，员工的发展和素质水平是地矿系统得以不断发展的根本。现代的经济竞争实际上是整体上的实力竞争，纳入竞争范围的因素不仅有产品的质量和价格，也包括人才方面的竞争。不断吸引人才、发挥不同专业人才的作用，才能根本保证地矿系统的良性发展。良好的地矿系统形象能够有效地吸引人才，这是由于事业单位本身受到国家的支持，有一定的吸引人才的先决条件，而良好的事业单位形象能够进一步提高对人才的吸引力，而对于在职员工则能够诱发员工的集体荣誉感，进而有效提高内部的凝聚力，提高工作的积极性，进一步保障地矿系统能够得到长期稳定的发展。
2.3 促进事业单位发展
良好的形象对地矿系统自身同样有着积极作用，这种积极作用主要展现在地矿系统的发展环境方面。地矿系统本身是受到国家支持的，某种程度上代表了国家的形象，因此地矿系统本身就是比较容易获得社会信任的行业。而与此同时，当社会上对某一地矿系统产生了更好的印象，认为其形象是正面的、良好的，那么不仅会取得经济上的优势，同样也会取得政府相关优惠政策的扶持。良好的形象同样有助于银行资金的获取，有利于同供应商和生产商之间的合作。
3 宣传措施
3.1 自我宣传
进行媒介宣传首先需要地矿系统自身做出努力。在现代社会，“酒香不怕巷子深”的道理已经无法通用了，即使是再优秀的企业或事业单位，也有必要对自身的发展和形象做出宣传，才能够将形象化作实实在在的利益。因此首先需要地矿系统树立起建立和推广自身形象的意识，让消费者和客户能够首先意识到地矿系统在各个环节中的优势，从而建立起其优秀形象的印象。
3.2 媒介宣传
地矿系统同样需要借助媒介进行宣传，具体的做法包括运用电视、网络等媒体进行传播。通过新闻媒介将地矿系统的形象塑造并推广，是地矿系统在进行形象传播的重要方式。地矿系统的形象塑造和管理的结果，能够通过加强与新闻媒介间的联系提高公众知名度。而新闻媒介具有监督作用，通过新闻媒介能够监督地矿系统保障形象。进行地矿系统的形象宣传可以通过电视、微博互动和互联网进行推广[3]。
3.2.1 电视推广
电视媒体至今为止仍然是最受到消费者肯定和信任的媒体之一。传统媒体，尤其是电视媒体最为受消费者的信任，因此通过电视媒体进行形象推广，是最能够获取大众信任，进而提升地矿系统的形象。通过电视这一媒介进行宣传，具有权威性较高、受众面广的优势，以取得更好的宣传效果。
3.2.2 微博推广
微博是现代社会中使用人数最多、覆盖面最广的网络社交媒体之一。通过微博话题、微博热搜等方式进行推广，首先能够令更多消费者对地矿系统有所了解，而从空白开始了解一个新的系统，对其形象的了解绝大多数取决于信息传播者所传播的信息，因此是推广地矿系统形象最为经济的方式。
篇10
一年来，基于天津日报电子报的商业运营平台――天津网，完成软硬件部署。
天津第一个报网互动平台――海河社区上线。
天津日报传媒集团数百名记者同时成为天津网即时播报一线记者，第一时间为天津乃至全国网民提供发生在天津的新鲜资讯。
天津市350个社区文化展示屏项目和党报多媒体电子平台，被列入天津市政府40个文化体制改革项目之一。
天津网依托自身品牌的整合营销，与集团上百个大客户实现捆绑，为集团大客户提供包括互动营销推广、视频乃至音频等在内的多媒体营销，大大提升了集团客户的广告投放价值。与此同时，天津网借助集团各方面的力量，整合资源，提供包括出行乃至票务预订等在内的一系列休闲旅游以及文化产业延伸服务等，得到行业客户和网民的一致好评。
依托党报资源，抢占市场先机
有着60年发展史的天津日报，有着一支政治过硬、技术优良、作风正派的采访、编辑队伍。过去的发展历史证明了这支队伍的超前思维和无畏开拓精神。天津日报是全国最早的工商广告媒体之一；是最早打破原有的发行体制，实现自办发行的党报之一；天津日报是全国第一份全球发行的卫星报。
过去已然成为历史，而当今媒体世界，新媒体挟新技术之利器，破门而入，以迅雷不及掩耳之势，攻城略地。它以其无处不在和纵情表达，既改变了人们的生活方式，也改变了传媒的生态。
传统报业面临着抉择。天津日报传媒集团管理层顺势而为，制定数字报业发展规划，提出发展数字报业是天津日报传媒集团的战略选择，要求尽快建成包括内容管理、业务运营、协同办公、决策支持等子系统的平台，实现技术（传播技术、显示技术、介质技术）与平台（数字平台、网络平台、移动平台）的多向融合。开发和推广新媒体（互动多媒体平台、手机报、电子报及网站、公共电子显示屏），以适应报业新媒体发展和多元业务拓展的需要，同时建立灵活的数字技术机制和畅通的数字业务流程，加强集团内部的资源共享，降低运营成本，提高工作效率，规范决策管理。
2008年底，天津日报成立60年来第一次公开竞聘的岗位，是集团旗下的网站总裁。天津日报传媒集团党委书记、社长牛一兵在公开竞聘动员会上说，我们要建立一套完善的体制机制，给天津网的市场化运营让路。
正是基于此，天津网总裁张晓阳带领他的团队在随后不到一年的时间里，不断总结经验，并在参考其他党报网站经验的基础上，提出了天津网发展必须坚持“三个意识”，即：阵地意识、科技意识、市场意识。
在明确了天津网发展要遵循的“三个意识”之后，天津网又在此基础上延展出在报网融合的操作中必须注意发挥“四个优势”，即党报的政治优势、新闻资源优势、编辑记者的人力优势、传统媒体的数据库优势。“四个优势”使得天津网在短短的半年时间内，成为天津网络新闻的“劲旅”，一枝独秀。
摄像机、照相机、采访机……天津日报传媒集团第一次为集团旗下的各个报刊的新闻记者配上全媒体记者的行头。数十名天津日报、每日新报、城市快报的记者成为天津网即时播报的一线采编记者。在承担报纸正常的新闻采集任务的同时，根据在一线采访的实际需要，将采访的新闻第一时间通过集团配备的无线终端和发稿平台传送到天津网编辑中心。最后经过后台的编辑处理实时到天津网。目前，每天通过天津网的实时动态新闻达到200余条。天津网即时播报已经成为天津乃至全国百姓了解天津的一个新窗口。
除此之外，天津网与天津日报群工部、每日新报新帮办工作室共同打造的“网上帮办”，已经成为天津地区影响力最大的求助平台之一，民众常常致电乃至在网上留言，希望帮忙解决遇到的各种问题。“网上帮办”推出半年以来，帮助市民解答咨询5544个、投诉问题8847个、报料问题9746个，每日网上帮办处理并信息150余条，得到市民的广泛好评。
天津网海河视频与每日新报联合制作的直播访谈节目正式上线，这不仅是天津网首次面向网友制作视频直播节目，也是天津日报传媒集团数字化进程中扩展传播模式的突破，成为天津日报传媒集团一道新的风景。
2010年1月，天津日报上的新闻第一次出现在天津卫视导视频道津城快讯栏目，与以往只能收看电视新闻有所不同，这些新闻可以通过市民手中的遥控器随时来点播查看。天津日报第一次走出传统报纸领域，进入电视屏幕。
提升集团客户品牌传播途径，探寻党报新媒体增长亮点
媒体资源涵盖多重范畴，且最终集中于客户资源。媒体资源的价值，也多须通过客户价值的实现而实现。作为一个新兴媒体，整合内外部资源并向广大客户提供更好的综合，是实现其自身发展的重要工作。
天津网在设立之初，就将旗下各业务的市场服务对象锁定在集团重点大客户上，并以此为目标进行了多种尝试。初期，已经配合集团进行了各类客户的网络增值销售，提供互联网平台上的专业服务，帮助广告业务部门开拓了传统报媒广告基础上的新创收点。
2009年，天津网通过深入沟通，挖掘天津传统品牌中华老字号“陈林洗染”的推广需求，根据本地化市场策略进行了以品牌再树立为目标的系列工作，通过网站策划与建设、手机报订户抽奖活动、品牌网络宣传、线下活动组织、用户体验、门店宣传等个性化服务，有效实现了客户品牌的推广目标，得到了“陈林洗染”经营者的高度评价。
与此同时，天津网运营中心与天津日报传媒集团大客户部进行错位营销配合，为集团大客户部的37个大客户建立网上俱乐部。并且，依照不同的行业和类型进行细分，根据不同客户的产品提供个性化品牌推广需求，将以往的仅靠单一平面媒体宣传推广的模式，转变为通过平面宣传、网站互动、社区调查、视频对话、短信回馈、手机展示等多媒体营销推广。在实现集团大客户广告品牌价值进一步延展和提升的同时，天津网自身也通过与集团大客户的配合与协作，取得自身品牌、运营效益、社会影响等多方面的提升。
在此基础上，天津网经过系统总结自身优势和市场数据信息的整理分析，重新定位了企业服务范畴，综合特色的优质资源，提供全方位、个性化、可检测的企业服务。目前，天津网整合集团内外部资源，可综合利用媒体新闻、高质广告、网友互动、视频演播、短信通道、手机展示、电视节目植入、户外传播等手段进行综合性传播服务，根据二八法则、关注长尾效益，抓住大客户商机和特色需求，整合不同媒体平台的可用资源，从单一的媒体角色向广告策划与品牌传播方向进行转型，通过2010年天津房交会等大型活动的实际演练，已经取得很好的成效。
天津网的起点是媒体，有着与生俱来的传播功能，这一点是发展的基础，也是价值的核心。实现天津网的发展目标，就必须帮助客户实现他们的传播目标，理解并引导市场需求，通过细致的创新性工作更好地向全国、全世界客户提供优质服务。
发展文化娱乐产业，拓展党报在新文化领域的市场地位
在打造网上社区和即时播报以及捆绑天津日报传媒集团大客户的基础上，天津网借助集团优势，继续向文化娱乐乃至体育休闲等项目进军。第一次承接亚洲篮球锦标赛等体育文化娱乐项目。天津网还通过与集团相关部门合作，整合集团在体育休闲、文化娱乐、发行配送等领域的优势资源，由天津网与集团体育文化产业公司、每日新传媒公司共同组建一个集院线演出、票务销售、发行配送一条龙服务的新平台――全票网。为网民提供线上购票、体育赛事新闻浏览、即时票务查询、实时订购、实时出票、在线支付、网下配票送票的“一站式”便捷舒适的在线购票体验。
全票网2009年7月份正式上线，承接了亚洲男篮锦标赛全球票务的销售工作，在不到2个月的运作中，单全票网的销售收入就达到45万元。随后，网站先后参与并承接了舞台剧《开心麻花》、《阳台》、音乐会《女子十二乐坊》、《21克拉》、张信哲天津巡演、刘谦天津演出季、那英天津巡演等演出的票务销售，历时近半年，票务销售收入超过150万元。
不仅如此，全票网拟通过与天津日报传媒集团每日新传媒公司的合作，在其遍布全市的32个配送网点布设出票系统，让市民出门就能购票取票。
京津城际列车的开通进一步拉近了天津与北京的距离，也给天津网旗下的全票网带来无限希望。面对北京丰富的演艺乃至旅游资源，天津网通过多方协调与沟通，将北京数百个场馆的门票乃至旅游业务引入天津，使百姓不出天津就可以第一时间买到北京上百个场馆的门票。在服务天津市民各方面需求的同时，也大大提升了天津网的整体综合实力，而全票网也一举跃居天津票务龙头。
通过上述创新和尝试，天津网旗下的全票网注册用户不到一年时间超过5000人，直接购票人数也超过2000多人。海河社区上线测试第一个月用户量就突破1万人，目前每天同时在线用户超过1000人。天津网网站世界排名也从2008年底的8万名跃居到目前的6000名左右，最高曾一度进入3000名以内。在2008年到2010年不到两年的时间里，天津网通过一系列的改革创新以及在新项目运作等方面的尝试，无论是网站流量还是人气乃至用户黏度等方面都得到大幅提升。
进军新媒体、新经济产业，天津日报传媒集团最看重的，不仅是经济上的收入，也不仅是知名度的提高，而是奠定一条品牌发展新战略，“要像打造报纸品牌一样打造新媒品牌”。背靠天津日报传媒集团，按照集团党委新媒体战略布局，天津网通过横向整合、纵向合作的思路，逐步衍生出了一个党报集团在新闻、文化产业整合等方面一系列新的媒体品牌。
