目前的经济环境分析范文

导语：如何才能写好一篇目前的经济环境分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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论文关键词：十二五时期，我国民营企业，发展方向，选择

 

考察我国民营企业发展的历史沿革，不难发现：其天生的市场导向体制优势，有效支撑了我国经济体制的市场化变革；并且，通过示范效应也推动了国有企业的产权改革。从某种意义上来讲，实现我国民营企业可持续发展，是关系到我国经济转型能否成功的关键。正因如此，讨论在十二五期间我国民营企业如何选择发展方向经济学论文，就显得格外必要。

不可否认，我国民营企业自上世纪80年代出现以来，长期保持着强劲的资本扩张态势。然而，伴随着我国市场经济体制的不断完善，在一系列的制度安排逐步到位的今天，民营企业自身的劣根性也悄然涌现。诸如，产品质量差、高污染高耗能的生产模式，不断被社会所指责。

由此可见，在十二五时期全面转变经济方式的大背景下，须针对我国民营企业的发展不足，展开建设性的梳理与对策分析。

一、十二五时期我国民营企业面临的经济环境分析

基于生物学隐喻可知，我国民营企业所面临的外部经济环境，呈现出动态演化的特征。由拉马克主义原理可得，作为类似于生物体的民营企业，惟有进行适应性调整自身的发展战略经济学论文，才能在不断变化的经济环境中生存。为此，首先就目前的经济环境进行分析，则显必要。

（一）我国民营企业面临的国内经济环境分析

受到我国社会制度的作用，国内经济环境主要由国家产业发展政策引导。其中，针对我国经济发展方式转变为目标的产业政策，成为了目前的主要内容。具体有这样几个方面：

1．低碳经济发展的要求。总结国外发达国家工业进程中的经验与教训；并结合我国实际，国家做出了发展低碳经济的战略决策。这样一来，国家就在企业的入市门槛，以及产品的生产领域，建立了以资源节约、环境保护为主导的评价指标。由此，从我国民营企业的生产现状来看，上述评价体系将极大的约束其未来的生产经营。

2．提升企业创新能力的要求。改变我国在国际分工链条上的尴尬局面，惟有在国家意志层面强调企业的创新能力。企业创新能力的提升，通过产品研发领域核心竞争力的建立，来实现企业的市场势力。但是经济学论文，民营企业普遍存在的资金约束，必然将弱化其自身创新能力。

（二）我国民营企业面临的国际经济环境分析

国外经济环境，主要通过国际贸易的形式来体现。我国东部沿海发达地区的民营企业，大都属于外向型企业类型。目前，国际贸易领域广泛存在的“绿色壁垒”，极大的阻碍了他们的产品出口。绿色壁垒属于技术性贸易壁垒，主要由西方发达国家设立。

由此可见，处于后危机时期的国际经济环境下，各类型贸易保护主义也将影响我国民营企业的长期发展。为此，在对我国民营企业发展的困境进行探究后，则须提出相应的对策。

二、上述环境下我国民营企业发展困境的原因探究

由上文所述，我国民营企业发展面临着诸多困境。从组织资源的范畴下，来探究其形成原因，则可以分为内外两个方面。

（一）困境形成的内部原因探究

上文提到的企业创新能力，实则与低碳经济的发展要求之间经济学论文，存在着逻辑关联。即，企业在技术层面的创新能力，不但能有效提升产品的市场竞争力，还能切实优化产品的生产工艺。而这一切目标实现，则需要具有创新能力的科技人员，以及一定的资金支持。这两个要素，在我国民营企业中普遍稀缺。

同时，伴随着社会生产分工的精细化，中小民营企业往往成为某核心企业的外围生产协作伙伴。民营企业在通过网络化企业组织架构来获取报酬的同时，则锁定了自身生产能力的匹配性。而外围协作伙伴所承担的生产任务，科技含量极底，这又造成了民营企业缺乏创新的激励。

（二）困境形成的外部原因探究

芝加哥行为学派的认为，企业的行为偏好决定着市场结构（本文采信该观点）。根据上述理论逻辑，正因为我国民营企业缺乏产品创新能力，便使得自身产品的需求替代弹性较大。这一客观事实经济学论文，决定了同类型民营企业间的市场竞争，往往呈现出过度与无序并寸的态势，即，我国物流民营企业便是典型的例子。该市场结构，则压低了民营企业的平均利润率。最终，限制了民营企业的创新资金的供给。

三、我国民营企业发展方向的选择

在讨论我国民营企业发展方向的选择时，应把握问题出现的逻辑起点。上文已经指出，民营企业惟有根据自身所处的经济环境开展适应性调整，才能实现可持续发展。为此，具体阐述如下：

（一）渐进式的提升企业创新能力

针对民营企业组织资源的次优现状，可以通过产品与服务的局部创新，来渐进式的获得能力的提升。并且，对于创新能力提升的努力需长期保持。由马克思价值转型原理可知：资本、技术密集型企业，在全社会剩余价值平均化过程中，将获得超额剩余价值。由此经济学论文，作为超额剩余价值的转形：超额利润，便能有效支撑该企业未来的创新需要。

（二）形成人力资本储存的长效机制

无论民营企业遵循低碳经济要求展开的生产实践，还是形成持久的组织创新能力，都需要有具备创新能力的科技与管理人才做支撑。为此，形成人力资本储存的长效机制就格外重要。在具体的实施过程中，应把握几个原则：（1）从战略上储备企业未来5年内所需要的科技人才；（2）对于管理人才的储备而言，最好选择具有理工科专业背景的复合型人才。（3）激励机制的构建。对人才的选择与储备，只是从静态的存量上满足了企业未来发展的需要。此时，还应通过激励机制的构建，推动他们在企业价值创造上的能动性。

综上所述，十二五期间我国民营企业须针对外部经济环境的演化过程，动态的调整自身的发展方向。同时，发展方向的选择还应从企业的微观层面着手，即：渐进式的提升企业创新能力；形成人力资本储存的长效机制。

参考文献：

[1]陈春花.刍议家族企业继承机制[J].商业时代,2005(4).

[2]刘莹.浅析我国家族企业的人力资源管理的问题及对策[J].商业文化(学术版),2010(12).

[3]赵奕凌.西部县域工业发展资金缺损的机制分析与对策[J]. 重庆交通学院学报(社会科学版),2006(9).

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关键词：资产证券化 功能 环境

资产证券化最早出现在20世纪70年代美国的住房抵押贷款市场。之后该金融衍生品为许多国家相继采用并予以了发展完善，目前已成为全球金融制度创新和金融产品创新的重要潮流。与美国相比我国资产证券化的起步较晚，1992年海南地产投资券项目开始了证券化的尝试，成为我国第一份资产证券化产品；到2005年3月国家开发银行和中国建设银行获准作为试点单位，分别进行信贷资产证券化和住房抵押贷款证券化的试点，这也标志着中国本土证券化的试点正式开始。

文献综述

资产证券化（Asset Securitization）问世以来，学界就对该产品展开广泛的讨论研究。美国著名经济学家Gardener（1991）将资产证券化分解为一级证券化和二级证券化，广义的资产证券化包括一级证券化和二级证券化，狭义的资产证券化则仅指二级证券化。

陈昀（2007）通过对我国资产证券化推荐过程的分析，总结了资产证券化在国内和国外的发展状，认为目前在我国只有信贷资产证券化有相关的法律法规和会计处理方法出台，对于企业资产证券化还没有；资产证券化的关键在于基础资产的选择，尤其是企业资产证券化，要能够实现真实销售，对基础资产有一定的要求。张韶华（2007）通过对中外资产证券化市场法律地环境的比较分析，结果显示我国资产证券化应采取统一的立法模式，制定资产证券化的单行法；实践中我国所走的是一条制度和试点并举、交替进行、互为促进的渐进式的立法道路；列举了我国未来单行立法中所应包括的框架内容。何韵（2009）认为美国次级贷款危机是资产证券化滥用的结果，但资产证券化本身并没有错，错误的是它被不恰当的利用。周茂清（2010）通过对美国次贷危机的深入分析，结果显示虽然次贷危机给美国和全世界造成巨大经济损失，但不能否定资产证券化这项金融创新技术的可行性。我们要认真分析造成美国次贷危机的真实原因，深刻反思其中的教训，并据此提出发展我国资产证券化的策略

目前，关于中国资产证券化主要集中在我国资产证券化现状介绍、问题剖析、法律环境对比以及相应政策建议方面，关于我国资产证券化环境的研究比较少，从国际经济和国际政治两个方面来看当前全国资产证券化发展趋势，以及国内经济走势对于我国资产证券化发展的影响的研究较少。本文将从以上两个方面入手，分析研究我国资产证券化未来的发展走势情况。

理论分析

李佳，王晓（2009）将资产证券化的功能划分为风险转移和增大流动性两个最基本的功能。其中风险转移功能是资产证券化产品的发行者通过向证券化产品的投资者发行证券，并通过一定的风险隔离和破产隔离机制，将证券化产品的基础资产隔离出发行者的资产负债表，由此实现基础资产信用风险的隔离和转移；增大流动是指证券化产品的发行者通过把具有未来现金流收入和缺乏流动性的资产进行打包和重组，将其转变为可以在金融市场上流通的证券，并把这些证券销售给投资者，由此实现基础资产现金流的回笼。

纵观中美两国资产证券化发展的历程，作者认为，资产证券化的两个主要功能在不同的资本市场条件和不同的货币政策条件下发挥的主导性有所差异。为了应对网络泡沫的破灭和促进经济增长和就业，从2001年开始，美联储连续13次将利率由6.5%下调至1%。宽松的信贷条件刺激了民众的投资热情，收入并不稳定的居民也较容易取得房贷。当时的美国金融机构为了规避风险，将该类信贷资产证券化，用以规避风险，同时融通资金。

如图1所示，近年来我国存款准备金率一直处于较高水平，一度达到历史最高。在我国，资本市场本来就不够完善，企业融资渠道有限，再加上银根缩紧，增加了企业对于资金渠道的渴望程度。在这种情况下，我国放开资产证券化后，企业必然首先将他视为一种融资渠道，让资产流动起来，获得现金。

比较两个国家的资产证券化功能可以发现：在资本市场发达的情况下，当货币政策处于宽松状态下时，资产证券化功能以风险规避为主导；在资本市场欠发达的情况下，当货币政策处于紧缩状态下时，资产证券化功能以增加流动性为主导，结果如图2所示。由此可以看出来，资产证券化增加流动是对资本市场中银行信贷规模或者渠道的补充；而风险规避功能是对银行信贷风险的分散与规避。总体来说，资产证券化是对传统金融市场的补充。

环境分析

（一）我国资产证券化国际环境分析

1.国际经济环境分析。目前各国对于资产证券化的质疑主要源于2008年美国金融危机。早期用于规避风险的金融工具将原本属于银行借贷系统内的风险在整个社会内分散后系统化，目前主流观点认为以上情况是导致金融危机的原因之一。出于对金融危机的反思，目前各国对于资产证券化的使用非常谨慎，在这种情绪的影响下，未来一定时期内，资产证券化的脚步可能会缓慢一些。2009年12月8日全球三大评级机构之一的惠誉宣布将希腊信用评级由“A-”降为“BBB+”，以此为代表的欧洲债务危机使得还未从金融危机中苏醒过来的全球经济再次陷入低谷，欧债的负面消息使得以债券证券化为主流产品的西方资产证券化产品再次面临挑战。对于我国而言，在全球经济低迷的背景下，银监会严禁做“捆绑”贷款，严禁开展不良资产证券化和无收益房屋信托。2009年“中国资产证券化暂时停滞”，成为我国资产证券化的冬天。

图3中，世界经济三大主体的美国、欧盟和日本在金融危机后产出均出现了显著的负增长，最低值出现在2009年第一季度，离金融危机爆发差不多一年左右，符合经济学中的滞后效应。随后在各国的救市政策下提高到正常水平后，在2010年左右又受到欧洲债务危机的影响，开始下滑。经济产出的下滑导致社会对于债券的安全性信任降低，对于货币流动性的需求也下降，在两个因素的作用下，目前国际上对于资产证券化的需求相对处于疲软状态。

2.国际政治环境分析。2010年底突尼斯爆发茉莉花革命，由此引发埃及、阿尔及利亚、约旦、苏丹、阿曼、毛里塔尼亚、摩洛哥、也门、北非和利比亚相继出现动荡，甚至政治动乱。一个国家政治稳定情况决定了该国的经济走向，从而影响到全球经济。我国在利比亚等发生动乱后有相当数量的企业的项目受到严重影响，从而影响到了我国的对外投资情况。另外一个方面，出于对中国经济的压制和对本国经济的保护，美国和欧盟纷纷对华展开反倾销策略，部分商品征收高达400%的反倾销税，直接影响我国商品的出口。以佛山陶瓷为例，2011年9月16日，欧盟对产于中国的瓷砖做出反倾销终裁，执行时间从2011年9月15日0时起至2016年9月14日24时止，惩罚性关税高达69.7%。对从中国进口的瓷砖征收为期五年的正式反倾销税，让我国的陶瓷业雪上加霜。

（二）我国资产证券化国内环境分析

1.国内经济环境分析。我们从三个维度来对国内的经济环境进行分析，如图4所示，分别为2005-2011年我国GDP环比增长率，基建完成额增长率和M2增长率。一个国家M2的供应以满足GDP的增长，其中在我国，我们通过前面的理论以及实际情况分析得出，目前我国主要的资产证券化产品的指标为基础建设或者公共设施，我们就又引入了基建完成情况这个指标，作为GDP指标的进一步阐释。从2008年进入危机以来，多种因素导致我国的GDP增长率有所下滑，到2009年达到最低值。2009年3月开始，我国实施4万亿救市计划，到2010年底有显著效果，并保持到2011年；受救市计划影响，2008年以来，我国的基建情况保持高位状态，到2009年底达到最高峰，2010年回归后，又再2011年开始上扬；同样，在金融危机发生，或作为救市计划的一部分，我国M2增发明显上升，但是到2009年以后，为了保持物价稳定，保持房价合理回归，我国实施紧缩的货币政策，M2明显下降。这种情况下，GDP开始回升，2012年GDP保持7.5%的增长，在GDP和基建保持相对高位，但是M2偏低的情况下，对于银行借贷业务的互补产品——资产证券化来说，无疑是一个非常利好的一个消息。所以说，未来我国资产证券化的市场需求量非常可观。

2.国内政治环境分析。改革开放以来，尤其是21世纪以来，我国一直把经济建设放在首要位置，一直致力于完善市场经济体制。2005年1 2月1日银监会所制定《金融机构信贷资产证券化试点监督管理办法》的实施，正式启动了信贷资产证券化试点。随后国家也加大对于各项环境的建设。在这种把经济建设放在首要位置的国度中，对于金融衍生品来说是一个非常利好的消息。在党的十报告中强调“政治体制改革是我国全面改革的重要组成部分”，“必须继续积极稳妥推进政治体制改革”。国内政治体制改革也可能将要迎来一个更加积极的未来。对于已经步入市场经济的中国来说，政治制度与经济制度的协调接轨必将带来更多的机会。

结论

文章通过对于我国资产证券化环境的分析，以美国、欧盟和日本三大经济主体为参考对象和研究对象，分国内外两个层次，政治和经济两个维度分析我国资产证券化的环境，得出以下结论：

第一，在资本市场发达的情况下，当货币政策处于宽松状态下时，资产证券化功能以风险规避为主导；在资本市场欠发达的情况下，当货币政策处于紧缩状态下时，资产证券化功能以增加流动性为主导。第二，受到金融危机、欧洲债务危机和国际政治格局变化的影响，全球资产证券化面临着信用危机和经济走低的消极作用，我们需要理性面对，认真分析我国所处状态，找出符合中国国情的相应引导政策。第三，国内需求和投资开始回暖，但是货币供给仍然处于低位，作为借贷业务补充产品的资产证券化将原来需求上的春天，但是我们需要防微杜渐，加强监管，防止出现向美国金融危机一样的飓风。

参考文献：

1.Kendall， Leon T. & Fishman， Michael J.， 1996， A Primer on Securitization [M]， Massachusetts： The MIT Press

2.陈昀.我国资产证券化推进中的问题及对策探讨[M].西南财经大学，2007

3.张绍华.中外资产证券化法律制度比较研究[M].中国海洋大学，2007

4.何韵.中国资产证券化问题研究[M].西南财经大学，2009

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关键词:房地产企业;外部环境分析;战略转型

一、前言

2009年12月,国家连续出台一系列政策以抑制过快增长的房价,此外,众多企业涌入房地产业、消费者需求变化等使得房地产企业所处的外部环境发生着剧烈变化。2010年,我国房地产市场发展前景并不明朗,我国房地产企业该往哪走?本文运用PEST模型和五力模型分析了目前我国房地产企业所处的外部环境,归纳其所面临的机会和威胁,在此基础上提出了若干房地产企业战略转型的建议。

二、宏观环境分析

企业发展深受宏观环境影响,在战略转型前必须对宏观环境进行详细分析。本文运用PEST模型分析与房地产行业相关的宏观环境及其对房地产行业的影响。

(一)政治法律环境

政治法律因素是企业战略决策者在进行战略决策时所要考虑的重要因素,它制约着企业行为。它所含因素众多,依据对于房地产行业的重要性选取房地产土地政策和税收政策作重点分析。

1、房地产土地政策。2009年12月17日,财政部、国土部等五部委出台《进一步加强土地出让收支管理的通知》,要求分期缴纳全部土地出让价款期限原则上不得超过一年;土地出让价款首次缴款比例不得低于全部土地出让款的50%。这意味着资金回款慢、资金充足率低的开发商可能因门槛限制被迫退出房地产市场。此外招拍挂的土地出让方式也增加了房地产企业获取土地使用权的难度和开发成本。

2、房地产税收政策。财政部、国家税务总局于2009年12月24日正式下发通知称,自2010年1月1日起,个人将购买不足5年的非普通住房对外销售的,全额征收营业税……营业税征收时限的恢复增加了二手房的交易成本,交易费用的增加,也会减少二手房的周转率,从而抑制2010年的投机需求。此外我国目前房地产税征收的税种较多,尤其对高档别墅征更多的税,一定程度上减少了开发商的利润。

(二)经济环境分析及其影响

经济环境是指企业所属的或可能会参与其中的经济体的经济特征和发展方向。其构成因素众多,本文选取经济形势、货币与银行信贷政策和全国房地产市场形势等作重点分析。

1、经济形势。2009年完成“保8”任务基本没有问题,国务院总理在接受新华社记者采访时指出,“不能随便丢掉拐杖”、“保持经济平稳较快发展依然是中国政府当前经济工作的首要任务”,可以预见,2010年我国经济将继续保持平稳较快的发展,这对房地产企业有利。

2、货币与银行信贷政策。2009年,中国人民银行认真贯彻落实国务院关于进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施和三十条意见,其别提到要“落实好房地产信贷政策,支持房地产市场健康发展。”事实上,2009年一年的信贷为9.5万亿,相当于过去四年的信贷投放总量,其中有4万亿进入房地产市场,而2010年计划的信贷投放是7.5万亿,还是很宽松的。这是一个利好消息。

3、全国房地产市场形势。国家统计局于2009年12月10日的2009年前11个月我国房地产市场数据显示,1-11月全国完成房地产开发投资31271亿元,同比增长17.8%;全国商品房销售面积75203万平方米,同比增长53.0%;商品房销售额35987亿元,同比增长86.8;全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨5.7%,涨幅比10月份扩大1.8个百分点;环比上涨1.2%,涨幅比10月份扩大0.5个百分点。和2008年相比较,2009年无论是开发投资、售价、销售量还是销售额都呈上升趋势,但是长期稳定的增长才是房地产企业真正需要的。

(三)社会文化环境分析及其影响

社会文化环境是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、、教育水平以及风俗习惯等因素的总和。其构成因素也很多,本文将重点讨论居民可支配收入、城市化程度、消费投资倾向。

1、居民可支配收入。2008年城镇居民人均可支配收入为15781元,农村居民人均纯收入为4761元,实际增长8.4%和8%,这意味着人们有更多的钱投入到房地产市场。但是我国贫富差距逐渐拉大,不同收入者对住房有着不同的要求,房地产企业应该满足他们不同的需求。

2、城市化程度。改革开放以来我国城市化率从20%左右提高到44.9%,说明房地产市场在不断扩大,房地产需求也在逐年变大,这对于房地产企业来说是好消息。

3、消费倾向。人们的健康意识逐渐增强,与过去相比,人们花钱并不只是为了买一个可以遮风避雨的房子,而是希望得到绿色、环保、节能、智能化等适合人居的住所。这对于房地产企业来说,既是艰巨的挑战,也是从众企业中脱颖而出的机会。

(四)技术环境分析及其影响

技术环境包括目前的社会技术总水平、引起革命性变化的创造发明,以及与企业生产密切相关的新技术、新工艺、新材料的发展趋势和应用前景。

如上文所述,人们对于房地产商品的需求在向绿色、环保、节能、智能化等方向发展,这就促使房地产企业要跟上技术变革的步伐,不能掉队。

三、房地产行业环境分析

行业的整体形势关系到每一个在此行业中的企业,企业在制定战略时要对其所处的行业进行详细分析。本文运用“五力模型”分析房地产业行业环境及其对房地产企业的影响。

(一)现有企业

目前我国房地产市场现有企业众多,但大多数都是中小规模的企业,市场集中度较低且各企业间综合实力参差不齐,这不利于房地产行业向规范化、标准化的方向发展。

(二)潜在进入者

房地产行业的进入壁垒不是很高,主要的约束条件是资金和土地,这使得很多企业跃跃欲试,试图进来分一杯羹。此外,一些资金实力雄厚的国际公司也可视为潜在进入者,这样使得现有房地产企业有面临更加严峻竞争的趋势。

(三)替代品

理论上,一种产品的需求量与它的替代品的价格成正比关系,替代品的价格越高则它的需求量越大,反之,替代品的价格越有吸引力则会对这种产品的市场需求产生不利影响。但所幸的是,目前房地产商品还没有替代品,这对于房地产企业来说是十分有利的。

(四)供应商议价能力

根据供应商议价能力的强弱可将房地产企业的供应商分为两类:议价能力较强,主要包括政府;议价能力较弱,主要包括原材料供应商、建筑公司等。土地的稀缺性及政府对土地的完全垄断使得土地供给缺乏价格弹性,因此房地产企业在和政府的谈判中处于下风,必须以较高的成本获得土地使用权;而相对于原材料供应商、建筑公司等,房地产企业处于供应链的核心位置,所以原材料供应商、建筑公司等的议价能力较弱,房地产企业可以压缩成本。

(五)购买者议价能力

目前大多数消费者都是零散地购买房地产商品,且消费者获取房地产信息成本较高,因此消费者议价能力较弱,但随着我国房地产行业的发展,消费者的议价能力将逐渐增强。

四、房地产企业战略转型的思考

(一)战略转型理论的内涵

所谓战略转型是企业为了动态地适应外部环境和内部条件的变化,或者为了利用潜在的机会而从原有战略转变到新战略,从而不断创造新的竞争优势。企业战略转型是一个具有动态特征的战略变革过程。

(二)新形势下房地产企业所面临的外部威胁与机会

通过上文对于宏观环境以及房地产行业环境的分析,笔者归纳了目前房地产企业所面临的威胁和机会(见表1)。

(三)房地产企业战略转型的若干思考

1、向中小城市、城乡结合处转移。针对威胁1和机会4,房地产企业应该试着向中小城市、城乡结合处发展,那里相对于发达城市、市区更容易获取土地,获取成本也较低。此外总理在接受新华社记者采访时提到“要引导农民工在中小城市和大的集镇安家落户”,随着城市化进程的深入,中小城市和大集镇的住房需求必然增加。

2、房地产商品向多样性、精品化转型。针对威胁2、4和机会1,房地产企业要将房地产商品向多样性、精细化方转型。一方面,在开发高端商品的同时,也要满足人们对于中小户型的需求,根据现有资源,寻找适当的高中低端商品组合点,满足不同阶层需求的同时,避免多缴税;另一方面,房地产企业走精品化的道路既能迎合消费者的需求,也是社会可持续发展的要求。

3、向归核化转型,构建企业核心竞争力。针对威胁5、6和机会2、5,房地产企业要向归核化转型,构建企业核心竞争力。归核化是指企业将其业务集中到其资源和能力具有优势的领域,并且在此基础上形成有效的管理体系,从而在众多竞争者中脱颖而出。通过竞争淘汰一部分缺乏核心竞争力、管理水平低下的企业可以提高整个行业的集中度,促进房地产业向规范化、标准化方向发展,从而将市场形势稳健地保持下去。

4、向完善供应链上下游关系转型。针对威胁1和机会6,房地产企业要完善供应链上下游关系。向上,要培养好和各地方政府的关系,还要处理好与原材料供应商、建筑公司等的关系,不宜压榨他们的利益,要保证房地产商品的质量;向下,要处理好和消费者的关系,首先要诚信经营,不欺骗消费者,然后可以通过客服收集消费者的信息,开发房地产相关业务。

5、向多元化的融资体系转型。针对机会3,房地产企业要向多元化的融资体系转型。通过与信托、国内外银行以及基金公司等金融机构合作,在合理预测企业资金需求的基础上,合理安排企业的资金组合,拓宽融资渠道。

6、紧跟政府政策,满足刚性需求。从2009年12月政府出台的政策中可以看出,政府鼓励人们购买自住房和改善性住房,还有“国四条”中的第一条就是“要加大安居工程的建设力度,加快棚户区的改造。对这两项工作,在资金、土地以及税收上,都要给予优惠和保障”。针对威胁3,一些中小房地产企业不妨承接一些安居工程、棚户区改造工程等,此外在普通住房的建设方面应该以中小户型为主,满足刚性需求。

五、结束语

2010年,我国房地产市场发展前景并不明朗。本文运用PEST模型和五力模型分析了我国房地产业的外部环境,在此基础上归纳了房地产企业所面临的外部威胁与机会,并提出了若干战略转型思路,希望能为房地产业的长期稳定健康发展贡献一点绵薄之力。

参考文献:

1、徐飞,黄丹.企业战略管理[M].北京大学出版社,2008.

2、2009年1-11月全国房地产市场运行情况[Z].国家统计局,2009.

3、王方华.企业战略管理[M].复旦大学出版社,2006.

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【摘要】在经济飞速发展的今天，建筑设计咨询企业同样面临着激烈的竞争。文章运用工程管理的两个工具——波特五因素模型和PEST，对该行业的竞争结构和企业的外部环境进行了定性的分析，为企业经营发展提供参考。

【关键词】建筑设计|咨询企业|竞争结构|外部环境

随着中国经济的腾飞，房地产地迅猛发展，国内的建筑设计企业也飞快地进行质与量的提升。改革开放二十余年来，国内建筑设计咨询企业，无论是国有改制企业还是日益蓬勃的私人公司，都力图充分地抓住这个百年难得的机遇，加大企业经营管理和质量管理力度，增强企业的核心竞争力。本文将从该行业的竞争结构和企业的外部环境两个角度进行讨论，希望对在全球化的市场经济进程中我国建筑设计企业经营战略的制定提供背景分析，从而提高企业竞争力。

一、目前建筑设计企业面临的国内市场和国际市场概述

1.勿庸置疑，目前对于建筑设计企业来说，中国是最广阔、机会最多、同时竞争也最激烈的市场。大大小小的沿海及内地城市一波又一波地掀起城市基础建设和房地产的热潮。这对于国内外建筑设计企业来说，是展示自己企业实力和能力的最佳舞台。随着中国加入WTO和进一步的对外开放，大量国外设计咨询企业也纷纷涌入中国，在这个世界上最大的工地上与国内同行拼抢厮杀。因此，在国内设计咨询行业的竞争是可以用惨烈来形容的。

2.除了在家门口与国外设计师进行较量，中国设计企业还逐步迈出国门，自主走向世界。20世纪80年代前设计企业主要承接非洲或者拉丁美洲的政府援建或者贷款项目，随着改革开放的浪潮，一批大型国有设计公司开始跟随中国施工总包方转战南北，奔波于世界各地。由于国内设计企业规模、能力的限制及从属于总包的地位，其自主经营和开拓市场的力度并不大。但进入21世纪以来，随着中东欧、非洲、拉美等国经济的高速发展，当地的房地产市场蓬勃发展，迫切需要价廉物美的建筑设计；同时，中国的房地产设计行业竞争愈来愈激烈，由于市场的不规范也造成了企业之间竞相压价的不良行为。于是，一些国内有实力的大型设计企业纷纷调整思路，主动进军俄罗斯、乌克兰等新兴房地产市场，广泛与当地业主进行接触，希望凭借自己良好的设计品质和低廉的服务价格赢得一席之地。但是，由于进入该类地区时间较短，且我国设计企业境外设计经验不足等原因，目前，国内设计企业在境外的市场还处在初期探索阶段。

二、建筑设计行业竞争能力分析——波特五因素模型

根据上述对建筑设计行业国内外市场的简单介绍，我们可以直观了解该行业的竞争强度和获利能力，接下来将运用波特五因素模型对该行业竞争结构进行定性的分析，从而对建筑设计企业的经营管理提供学理上的依据。

根据五因素模型，企业应当考虑该行业所面临的五种因素，包括：（1）供应商讨价还价的能力——价格敏感性及讨价还价能力；（2）新进入者的威胁——进入障碍；（3）现有竞争对手之间的竞争——决定竞争强度的因素；（4）替代品的威胁－决定替代的因素；（5）客户讨价还价的能力——价格敏感性和讨价还价的能力。对于建筑设计企业来说，由于为智力型行业，它的主要商品提供基础为员工而非原材料等物质，采购不是企业经营的重要部分，因此第一种因素——供应商讨价还价的能力可以不予考虑。除此之外，由于企业提供的是特殊的产品，为设计及相关服务，具有唯一性、一次性等特点，因此第四种因素替代品的威胁可以忽略，下面就其余三种因素详细进行分析：

（一）新进入者的威胁

建筑设计行业相对于国内其他行业来讲，行业准入门槛较高，需具备一定的资质且拥有一定数量的专业人士才能得到国家有关行政部门的审批。目前来说，想当一部分的国有大中型设计院都是以前的事业单位改制而成。随着经济的发展和行政的放开，越来越多的私营合伙制设计企业和公司也如雨后春笋般涌出来。同时，随着中国服务市场对国外的进一步开放，大批境外事务所也可以不受限制地在中国开展业务，总体来说，随着建筑设计咨询市场的放开，新进入者会越来越容易进入该行业，从而加剧行业竞争。

（二）现有竞争对手之间的竞争

正如前文所述，本行业的竞争是十分激烈的。第一，行业种竞争者众多，除了国内的企业自相残杀之外，就国内大中型设计企业来说，国外同行更具有威胁性。同时，由于国内业主还普遍存在崇洋的思维方式，造成国内设计企业不得不靠压低设计费、放弃自己应得知识产权和答应业主许多无理要求等来占领市场。第二，由于设计企业的特性，大多数企业属于知识密集型，企业核心竞争力较为同质，专业性强，转型较难，也无意转型。除此之外，勘察设计企业固定成本比例相对很低等事实都表明，从这五个因素中最重要的竞争力量来看，设计咨询行业的竞争强度是非常大的。

（三）客户讨价还价的能力

在目前中国的建筑设计市场，客户相对比较强势，每一家客户都要求企业降低价格，提供更高质量的设计和服务，同时由于该行业的特殊性，业主对设计越来越了解，对设计方的要求也迅速提高，而且项目设计广泛采用招投标等强制性程序，造成业内企业相互对立，互相倾轧，最终导致行业盈利水平的降低。此外，该行业的客户集中程度日益集中，业主和相关建设单位口碑的宣传效应十分明显，客户占据了优势地位。从上述的分析中，我们可以看出，在现阶段国内设计咨询行业的竞争强度和获利能力是成反比的，产业环境并不十分良好。企业只有通过战略调整来努力改善自身状态，提供差异化的产品和服务，谋求相对的优势地位，从而活动更高的盈利。

（四）企业外部环境分析

每一个企业都是存在于一定的社会经济环境中的，其生存和发展无可避免地要受到环境的影响。对于包括设计咨询企业的每个企业来说，只有正确认识环境变化的趋势，分析并接受环境对企业的影响，才可能从中发现企业发展的机会，并避免和预防风险带来的不利影响。本文中将利用PEST分析对设计咨询企业的外部环境进行详细分析。PEST分析包括以下政治、经济、社会、技术四个方面。

一是政治法律环境指一个市场所处国家或地区的政治制度、政府体制和法律法规等，企业尤其需要注意和经营管理密切相关的经济法律法规、与本行业相关的社会热点事件、各种政治社会团体对企业活动所采取的态度和行动等等。中国的法律体系目前还处在不断完善的过程中，因此，相对发达国家来说，我国对于知识产权的保护仍然处在较低的水平。而设计咨询业是知识密集型企业，其核心竞争力的重心是对知识产权的保护，因此，国内设计咨询企业还将在一段相当长的时间内处在较为弱势的法律地位，其权益无法得到充分的保障。此外，对于国内设计咨询企业来说，目前中国国内普遍的对房地产市场泡沫的担心，股市的涨跌以及政府部门接连出台的宏观调控政策和措施都需要时时予以关注和深入了解。特别是由于国家政策的频繁变动和不断收紧，对于国内设计咨询企业客户的决策造成了较为深远的影响，最终将迫使设计咨询企业不得不改变经营策略，以适应市场和客户的需求。

二是经济环境是指企业生存和发展的社会经济状况，涉及国家、社会和市场等多个领域。企业经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平等要素构成。随着中国二十多年来的改革开放和经济发展，各个行业都在突飞猛进，一路高歌，其中也包括设计咨询企业。由于经济发展的不均衡性和市场开放的梯度性，国内的一线和二线城市都有不同的市场需求和城市规划，这对于设计咨询企业来说无疑是个好消息。但是同时也应看到，随着北京2008年奥运会和上海2010年世博会的临近，各项工程已经处于收尾阶段，如何开拓新的市场是设计咨询企业目前需要慎重考虑的问题。

三是社会自然环境包括社会环境和自然环境。其中自然环境和社会文化对于企业战略影响较大，对于设计咨询企业来说尤其如此。由于我国幅员辽阔，自然环境条件变化很大，造成每个地区的项目技术状况等都各有不同，除了国家通用规范外，各地也都颁布自行技术规范等要求，如在北方城市有供暖的设计要求等，这是设计咨询企业进入异地进行设计所必须考虑的。同时，社会文化的影响同样不容小觑，南北、东西方文化差异无疑会造成企业与业主沟通时的误解、障碍，这一点境外的设计企业进入中国后感受更深。

四是技术环境对于企业的生存和发展具有直接的影响。随着科技的发展，建筑施工技术更新速度不断加快，新材料、新产品也层出不穷，这些都提供给设计师绝好的技术支撑，使其想象力可以充分发挥并得以实现，并实现经济、环保的目标。出色建筑设计是艺术和技术的完美结合，因此，通过与相关施工企业和新材料供应商紧密合作，建筑设计企业可以跟踪掌握最新的技术、工艺、设备，从而提升自身技术实力，在竞争中立于不败之地。

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关键字：券商行业；PEST分析；投资价值；券商股；券商创新大会

一、券商及券商股的概念

“券商”，即经营证券交易的公司，或称证券公司。在中国有申银万国，银河，华泰，国信等。它们其实就是上交所和深交所的商。目前我国共有合规的券商106家，其中有16家进入了2011年度的AA级券商行列，此外其余的分别分为B、C等级。

券商股主要有三类：一是直接的券商股，如中信证券、宏源证券等；二是控股券商的个股，如陕国投、爱建股份等；三是参股券商的个股，如辽宁成大、通程控股吉林敖东、亚泰集团、豫园商城和泰达股份等。

二、我国券商行业投资价值的PEST分析

影响券商行业投资价值的因素非常多，既有内部因素，也有外部因素。一般来讲，影响券商行业投资价值的内部因素主要包括公司净资产、盈利水平、股利政策、股份分割、增资和减资以及资产重组等因素；影响券商行业投资价值的外部因素主要包括宏观经济因素、券商行业因素及市场因素。为了更清晰明了地判断我国券商行业的投资价值，本文将用PEST分析方法对我国券商行业进行分析。

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术(Technological)。

（一）政策环境分析

1.我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要的指示

我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要中提出，我国要全面推动金融改革、开放和发展，构建组织多元、服务高效、监管审慎、风险可控的金融体系，不断增强金融市场功能，更好地为加快转变经济发展方式服务。券商行业是我国金融领域的重要组成部分，对我国金融业和国民经济的发展起着举足轻重的作用。积极推动券商行业的大力发展是我国证监会响应国家“十二五”发展规划的战略选择。

2.金融业发展和改革“十二五”规划的目标

2011年8月，经过反复征求意见和修改后，由中国人民银行牵头、银监会、证监会和保监会共同参与制定的《金融业发展和改革“十二五”规划》已经成型，并上报国务院。

在 “十二五”期间，我国金融业将加大改革步伐。在市场化建设方面，选择部分具有硬约束的金融机构进行利率市场化试点，将实现资本项目的基本可兑换，建设香港离岸中心和资产管理中心。虽然《金融业发展和改革“十二五”规划》没有正式出台，但这些重点方向将表明，我国在接下来的几年内会大力改革和发展金融业，这将带动券商行业的前进，香港离岸中心和资产管理中心以及上海国际金融中心的建设将为我国券商行业的发展带来巨大的前景。

3.证券公司创新发展研讨会出台措施为券商“松绑”

2012年5月7日和8日，证券公司创新发展研讨会在北京召开。2004年，证券行业经历综合治理后，监管层陆续实施了保证金第三方存款、净资本管理、牌照与业务创新的严格审批手段，这些政策有利于我国证券业的规范发展，但也把券商的手脚全部都给捆绑起来，限制了券商的发展空间。而此次券商创新大会的基调就是为券商松绑，最大限度地放松管制。

此次大会上，监管部门还拟定了《关于推进证券公司改革开放、创新发展的思路与措施（征求意见稿）》，在11个方面出台了措施支持券商行业的发展。这11条政策，主要表现在两方面：一是围绕资本市场建设，涉及直接融资结构债券市场的大力发展、期货等衍生品市场发展以及场外市场建设；二是涉及证券行业的监管放松。这些措施主要有：提高证券公司理财类产品创新能力、加快新业务新产品创新进程、 放宽业务范围和投资方式限制、扩大证券公司代销金融产品范围、支持跨境业务发展、推动营业部组织创新、鼓励券商发行上市和并购重组、鼓励券商积极参与场外市场建设和中小微企业私募债券试点、调整完善净资本构成和计算标准、人才激励机制和适当性管理要求等举措。此后，我国将加大券商行业产品创新，扩大投资范围、允许产品分级、降低投资门槛、减少相关限制。我国还对券商实行业务创新，逐步扩大证券自营投资品种范围，支持证券公司开展市值管理等各类中介服务；放宽报价回购，约定购回和融资融券业务限制，扩大三项业务的市场覆盖面。另外，营业部组织创新“逆周期调节机制”的完善将进一步提升我国券商行业的投资价值。

（二） 经济环境分析

1.国民经济和金融业的快速发展

虽然受国际金融危机的影响，但我国国民经济在近几年一直处于快速发展中，以后还将继续发展。经济危机发生以来，中国政府通过一系列经济刺激政策，保证了经济平稳发展，近几年GDP增长一直保持在8以上，显示中国经济复苏稳固。经济的复苏，为证券市场的发展提供了良好的基础。我国的金融业虽然不是很发达，但也展现出了强烈的发展势头，金融业各项指标逐渐好转，各项制度逐渐规范。图1显示的是我国国民经济各项指标的发展趋势，图2显示的是我国金融业各项指标的发展趋势。

2.市场成交量和股票筹资额的大幅度增长

1992年时，我国的股票成交量只有3795亿股，而2010年成交量已达到4215198亿股，是1992年的1110.72倍。市场成交量的快速增长，带动了券商类及为券商服务相关软件与硬件企业的发展。在成交量快速增长的同时，股票筹资额也在飞速增加，从1992年的94.09亿元，到2010年时为11971.93亿元，为1992年的127.24倍。市场成交量和股票筹资额的大幅度增长将为我国券商行业的发展带来充足的动力。图3为我国股市成交量和和筹资额的变化图。

（三）社会与文化环境分析

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关键词：电子科技；战略；pest分析；建议

一、案例简介

魅族科技于2003年3月成立，是国内一家非常知名的智能手机厂商，公司总部设立在中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。

魅族是2006年被评为高新技术企业，是中国智能手机创新与设计的领先者。魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，旗下Flyme系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。

二、魅族战略分析--内部环境

本案例先从宏观环境分析深入到中观环境分析，再针对魅族的资源和能力进行分析。

1.PEST分析

（1）政治法律环境分析

现代社会对于通信的倚重越来越多，在各个国家里，通信行业的发展都是特别重要的，各国政府也都大力鼓励和支持通信行业。2005年，信息技术产品所涉及的251个税目将全部实现零关税，这有利于手机企业降低采购原材料和零部件的成本，从而使企业把更多的资金投入到技术进步和核心产品当中，但这给国内手机产业带来机遇的同时也带来了严峻的挑战。从目前看来，虽然手机行业的进一步深化发展任务十分艰巨，但政府的引导、相关组织的支持和政策的保障，为其快速的转型创造了优越可行的宏观政治法律环境。

（2）经济环境分析

2014年的国内生产总值较2006年增长了近2倍。在2008年经济危机时，增长率较上年有所降低，但在样本期间大致保持着10%的增长率。经济的稳健复苏给手机制造商的发展提供了较为良好的经济环境。

（3）社会环境分析

目前，我国不断增长的人口总量，预示着更加广阔的消费市场。从全球范围来看，智能手机则呈现异常猛烈的增长趋势，加上境外对我国手机的需求量大幅增加，这对我国手机行业中众多致力于智能手机研发和生产的企业来讲，无疑是一个值得垂涎的奶酪。

（4）技术环境分析

手机是一个快速消费品，由于通信技术的发展，所以手机更新换代速度是非常之快的，目前手机成品的的寿命周期一般为三到五年，但是技术的更新速度却通常只有一到两年，这也导致了通信技术与手机产品的更换时间不一致。移动通信与互联网的产业融合，多媒体技术与移动通信的结合在新技术方面既是未来的发展趋势，也是现在客户的最大需求。而现在移动互联网技术的大量应用和快速发展，也带来了手机行业的技术革命，智能终端也已经引领手机行业潮流。核心技术的掌握和进一步创新，才是我国手机行业发展壮大的唯一出路。

2.波特五力模型分析

（1）行业内现有企业间的竞争

2014年苹果智能手机全球销量达到7450万台，市场份额比例从18%提升至20%，该季度苹果首次成为全球最大的智能手机厂商。而三星则是从之前的32.30%降到24.70%。国内主流手机供应商主要有联想、华为、小米、酷派、中兴等。

（2）替代品的威胁

随着技术的发展，人们对便携设备的需求越来越大，手机的主要替代品为可穿戴设备、平板电脑等。因此手机行业必须时刻紧跟科技创新及应用创造，将最前沿的科技落实到手机交互中。

（3）潜在进入者的威胁

在利益的驱使下，越来越多的厂商企图进入智能手机市场分一杯羹，腾讯、360、百度也纷纷开始与各手机厂商合作，也企图在手机市场分羹一杯，更加剧了主流各手机厂商的竞争压力。这些企业与产品给当前的智能手机增大了竞争的激烈程度，同时也对魅族的市场份额产生了威胁。

（4）供应商谈判能力

由于魅族专注自己的产品研发，不多不削减自己的生产规模，但是产品价格又受制于供应商的决定，尤其某些供应商对一些零件有垄断权，这也让魅族的议价更加被动，加大了魅族的产品成本。另一方面，魅族创始人黄章放弃了16：9的行业标准，但是魅族的影响力还不足以影响产业上下游，所以魅族手机与市面上所有的游戏、视频、图像的长宽比都不适配。由此可见，魅族与供应商的讨价还价能力较弱，不得不为此支付昂贵的成本。

（5）购买者谈判能力

由于手机行业竞争激烈，并且当前网络非常发达。许多消费者具有很多的选择，同时也具有很强的信息意识，出于经济人的理性假设，消费者有很强的议价能力，这也让魅族的产品定价比较被动。

三、魅族战略分析--内部环境

对企业进行详尽而全面的外部环境分析后，战略分析还包括企业内部环境分析，据此我们可以了解到魅族有什么独特的资源以及能力来支持它现在的成就！

1.企业资源能力分析

下面我们就通过企业资源分析来识别企业的资源状况、企业资源方面所表现出来的优势和劣势，然后对未来战略目标制定和实施作出更好的决策。

企业的资源通常主要分为：有形资源、无形资源和人力资源。下面我们就这三方面分别展开叙述。

（1）有形资源――阿里的平台以及资金

在魅族成立之初，小米出现之前，魅族总裁一惯追求100%控股，不接受融资，也不发放期权，做着一个人的公司。但手机是一个重资金的行业，缺乏股权分享精神，难以吸引高端人才。其以前也不接受广告宣传，默默的通过论坛去吸引顾客。但是在黄复出之后，开始学会改变，学会用融资和与别人合作来强大自己。

（2）无形资源――“煤油”

在中国手机厂商里，魅族是一个特殊的存在。在小米出现之前，没有哪家中国手机厂商拥有那么多固定而忠实的消费者粉丝。如果说强大的粉丝文化是其特殊的表象，那么魅族独特的产品理念、企业文化则是其特殊的根源。魅族产品也许并不完美，但是在黄章和“煤油”们共同努力下，让一个又一个新接触魅族的用户成为了“煤油”大军中的一员。这也是其不可复制短时间内不可超越的资源，一种源自于顾客忠诚的资源。

（3）人力资源――领导者黄章

人是一个企业生死的灵魂，如果连人都没有了，还有什么成功与失败？而魅族就就是在集合了各方面人才的情况下成就了它现在的成功。

黄章对产品接近偏执的执着。比如做MP3时要用全球最好的飞利浦音频解码芯片；比如在体验工程机时挑剔外观的线条不够完美等等。就是这样的一个狂人，才能创造出最对得起消费者的产品。

2.魅族企业能力分析

企业能力主要由研发能力、生产管理能力、营销能力、财务能力和组织管理能力。

（1）研发能力

魅族手机一向以其的外观和音质为卖点。其最初以研发和生产高品质的MP3系列随身音乐播放器为主，因此使用高品质的音乐芯片带来的高音质也是其技术优势的延续。与此同时，当魅族开辟智能手机这块新战地的同时，魅族也把用户体验当做产品研发设计考虑的主要因素。魅族放弃了目前手机业界只注重硬件参数的做法，除了增大了屏幕和提升了cpu的速度之外，更加注重用户体验。

第一，延长电池寿命，虽然屏幕增大了，但并没有缩短待机时间。第二，减薄了厚度的，更方便操作。第三，修改了散热设计，让使用者手感更好，尤其是在上网和游戏时，手机壳温度也不会发烫。

我们看到魅族研发方面的优势的同时，也应注意到它的弱点。魅族从MP3期间就无法摆脱模仿苹果的影子，所以归根结底魅族作为一个电子企业创新上还存在短板。魅族在研发速度上较为缓慢，因此也无法和市场的更新速度匹配。

（2）生产管理能力

魅族从事智能手机行业十几年间年积累了丰富的生产经验。魅族之前所有的产品都是自己生产， 并没有像小米等互联网手机企业那样找代工，魅族是一家对产品追求极致的厂商，从产品的设计开发，流水线生产，产品品控以及包装设计要求都极其严格。因此相对于诸如小米这种新兴的依靠代工的企业，魅族的生产线工艺流程更加成熟。现在魅族手机独特的超窄边框以及出色的工业设计正是数十年来生产经验的最好体现。

（3）营销能力

魅族现如今在全国有1000多家体验店，遍及全国各地。魅族体验店不仅销售魅族手机，还为顾客提供剪卡、贴膜等服务，这里不仅是魅族手机的售后服务场所，更是魅族粉丝们交流的场所。魅族也不定期的为粉丝举行各种活动，给大家介绍魅族产品的使用和魅族文化。因此，目前魅族在营销渠道中实体店面这一点上较有优势，但是专卖店入门门槛高，成本高，分布不够广泛，利润少。所以魅族需要拓宽渠道，以实体店面为根据点，向网络销售渠道辐射。

（4）财务能力

不可否认，产品很重要，但成就一个企业，资金是非常重要的，尤其是对于需要大量研发投入的手机企业，强大的资本支持是重中之重。创始人黄章回归后，魅族对多年来的发展路线作出了重大调整，其中很重要的一点就是开放融资，谋求做大做强首先，进行融资。在2014年，魅族宣布与阿里成为战略合作伙伴，其后阿里为魅族注入资金5.9亿美元。

四、总结及建议

魅族从早期专注做MP3音乐播放器到做到该领域的斐然成绩。到2007年，黄章毅然决然地选择了转型，破釜沉舟地放弃了中国国内MP3市场领头羊的地位，转战到智能手机的战地，可以说这是一个聪明之极的选择。其后，魅族研发团队励精图治，成功推出M8、M9两款良心巨作，成功奠定了其在智能手机市场的地位。但是，在这之后智能手机市场急速发展，多个竞争者进入市场，大家都想在这块大蛋糕上分一杯羹，消费者对产品更新换代速度的要求也更高了。这时，魅族以原有的研发周期以及营销模式来应对已经疲态渐显。因此，魅族应该逐步摆脱原有“小而精”的理念，转向研发生产面向多层次消费者的产品，同时加大产品研发力度，缩短产品研发周期，延续以往外观设计的优势，提品性价比。在营销方面，魅族已经拥有2000家门店，而不仅仅是像某些公司仅仅依靠网络营销，但是这里也是魅族营销的弱点，魅族在消费者中的知名度还有待提高，因此魅族需要拓宽销售渠道，加大网络营销及宣传的投入。

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关键词：焦炭企业；宏观环境；竞争优势

山西焦炭企业的发展长期以来主要依靠市场需求拉动，缺乏统一科学的规划和有效的管理，准入门槛极低。大量民间资本的无序涌入造成了行业总体产能过剩，单个企业生产规模较小，效益低下，污染浪费等严重问题。认清山西焦炭企业当前所面临的现实环境，不仅对企业扬长避短，在风云变幻的国际市场获得持久的竞争优势大有帮助，而且能够为调整焦炭产业结构，突出山西焦化行业的战略地位，进一步提升焦炭企业的产业素质提供有益的决策参考。

一、山西焦炭企业宏观环境分析

影响焦炭行业发展方向的政治因素主要是相关的产业政策和法律法规；而经济增长、行业融资能力等经济环境因素，则决定着焦炭行业发展是否具有强劲的外在推动力；行业的工艺技术水平又对焦炭企业能否形成独特的核心能力起着决定性的影响作用；最后，在社会环境因素中，资源的稀缺性和企业区位的独特性，将会使其获得省外企业难以模仿的比较优势。

1.政策法规环境分析

作为一个高耗能、高污染行业，国家对焦炭工业的发展有着较为严格的限制和调控，因而山西焦炭企业对政治环境较为敏感，各项政策、法律法规对其生产经营的影响较大。近年来，国家发改委、环保总局和山西省政府陆续出台了一系列相关的法律法规，如《焦化行业准入标准》、《山西省焦化产业管理条例》、《山西省煤炭可持续发展基金征收管理办法》等，它们的出台和实施势必对山西焦炭行业今后的发展产生深远的影响。

(1)积极影响。首先，通过促进企业优化产业布局，升级工艺和装备，提高产销效率，抑制违规建设、过度投资、浪费资源、污染环境等问题。其次，保护有限的焦煤资源，促进下游焦炭企业节约成本，提高生产效率。鼓励煤、焦、化的一体化建设，通过多元化的产品结构增强企业抗风险能力。

(2)消极影响。首先，严格的环保、生产工艺与装备要求，使得行业准入门槛提高。工艺和产能落后的单一焦化企业将被淘汰。另外，煤炭发展基金的征收将加大企业的成本压力。

2.经济环境分析

焦炭企业处在冶炼行业的上游，经济增长、行业融资能力等经济因素的变化对其影响较大，在一定时期内对焦炭行业的发展具有外在推动力的作用。

(1)经济稳步增长，推动焦炭产销量逐年攀升。2006年山西省实现生产总值4746.5亿元，比上年增长11.8%，超过“十一五”规划目标年均增长速度1.8个百分点，实现了“十一五”规划开门红。另外，近年来省内工业投资转型明显加快，新型主导产业投资高速增长，促进了山西焦炭企业产业结构的进一步优化。

(2)汇率变化导致企业外销利润下降。汇率机制改革后,人民币的升值幅度从2005年7月的2％上升到2007年的7.73％。直接导致出口焦炭每吨价格减少约5－9美元，使山西省焦炭出口的直接损失最少在每年5亿元人民币以上。人民币升值一方面使焦炭产品出口数量下降，焦炭供应向国内市场转移，导致国内焦炭市场价格出现大幅度的下滑。另一方面将刺激进口钢铁产品数量的增长，进而影响国内钢铁的产量，随着国内钢铁产量的下降，必将对作为钢铁冶炼主要炉料的焦炭市场需求产生负面影响。

(3)行业融资能力降低 。由于全行业产能严重过剩，单个企业规模过小，抵抗市场风险的能力差，导致不良贷款比例迅速升高。据《银行联合信息网》的保守估计，目前山西焦炭行业的贷款总规模已在600亿人民币以上。另据人民银行《关于对煤焦铁行业潜在金融风险的调查报告》显示，近年仅吕梁市金融机构向焦炭企业发放的贷款就达42亿元，相当于该市全部工业贷款的48.96%，其中已有7.67亿元被划定为不良贷款。目前，山西省内大多数金融机构已经纷纷对焦炭贷款项目采取了极其严格的审查和限制措施，焦炭企业的受信评级普遍大幅度降低，融资环境正在日益恶化，焦炭企业已经很难通过正常途径拿到贷款。

3.社会环境分析

山西焦化企业主要分布于吕梁、临汾、太原、晋中、长治、运城六地区，共分为焦化工业区和15个重点产焦县，产业布局结构已向资源和运输线集中，布局日趋合理。

(1)运输优势明显。山西的焦炭企业大多分布在石太、同蒲铁路和太旧、太长、大运高速公路沿线，平均与天津港的运距不超过750公里，多数企业能够就近实现铁路整列直达大批量运输，大大降低了焦炭外运的成本。

(2)资源禀赋独特。山西省保有焦煤储量1493亿吨，占全国炼焦煤总保有量的56.43%，焦煤资源优势在全国乃至在世界上都是十分突出的。从煤田地质分布情况看，山西省的炼焦煤资源分布主要在太原、吕梁、临汾和晋中的部分市县。而山西焦化企业有九成以上恰恰分布于这几个地区，大多数焦化企业位于或者靠近焦煤产地，控制产品的原料能力较强，具有先天的资源禀赋优势。

4.技术环境分析

焦化工业是举世公认的重度污染工业。目前国内主要推广应用的焦化工业技术是焦炉炭化室高度大于4.3米的大型机焦工艺，这种焦化工艺的污染相对于小机焦和改良焦、土焦有较大幅度的降低，但是依旧存在严重的污染问题。受日益严苛的环保条例制约，当今发达国家已经基本淘汰了大型机焦工艺技术，如美国于2002年采用Antaeus和Calderon连续洁净焦化新技术取代了大型机焦技术,日本采用21世纪环保高能优化焦炉替代了大型机焦技术。笔者认为，国内正在大力推广的大机焦技术既不能代表当今焦化工业的先进工艺技术潮流，也不适合中国的实际国情。

二、山西焦炭企业今后的发展对策与建议

通过对山西焦炭企业面临的宏观环境分析可知，山西焦炭企业今后的发展机遇与威胁并存，必须重视宏观环境中对企业今后成长性的不利影响因素，抓住环境机遇，及时调整企业战略，使企业获得可持续发展能力。

第一，要大力促进山西焦化企业走联合的道路。产业群聚理论的观点认为，产业在地理上的集聚，特别是在稀缺生产资源附近的聚集，能够对企业的竞争优势产生广泛而积极的影响。山西地方政府应该大力推动焦炭企业进行跨地区、跨行业的资产重组，实施规模化的大集团战略，提升行业整体竞争力，形成具有国际竞争力的大型炼焦化学产品综合利用集团，占领国际、国内市场。

(1)成立专业化的行业主管部门。建议山西省政府建立专门的焦炭行业行政主管部门,尽早结束山西焦炭行业行政主管部门缺位的现象，以专业化的行政主管部门为主导，强化对焦炭行业的支持和管理。同时把山西能源可持续发展基金和中国煤焦基金的征收权赋予新组建的焦炭行政主管部门，使其成为调控焦炭联盟成员行为和市场稳定的有效杠杆。

(2)组建跨区域的焦炭联合体。扶持和吸纳山西美锦、山西焦化、山西阳光、安泰焦化等产销量前十位的龙头企业作为联盟的核心成员。在广泛发展本省成员的同时，积极向周边的产焦大省如河北、山东发展会员，争取最少控制年产五千万吨以上的焦炭产能，把山西焦炭联盟影响力扩展到整个华北地区。

(3)充分利用行政、税收、金融政策的杠杆作用。鼓励引导联盟内部企业之间互相参股经营，强化联盟内部的凝聚力。通过组建焦炭现货、期货交易中心，稳定焦炭市场价格，消化上游供应商的焦煤价格浮动风险。

第二，山西焦炭企业应该尽快形成自身的核心竞争力。山西焦炭企业的核心能力应该是运用先进的生产技术和工艺流程，进行多元化的产品开发，以比省外乃至于国外竞争对手更低的成本，更高的绩效快速发展的独特能力，具体应该着重做好以下两方面工作。

(1)积极运用先进的生产技术和工艺。作为国内同行业的龙头老大，山西焦炭企业的工艺技术水平必须要有前瞻性，要因地制宜地采用领先于国内外同行的工艺技术，才能实现企业的可持续发展。目前来看，我国的大型捣固焦炉工艺、连续封闭式三段焦化技术和大型化炼焦反应器的综合运用应该是山西焦炭企业的努力方向。

(2)前后向延伸产业链，增强对产品成本和市场价格控制能力。对产品成本和原料成本的控制程度是焦炭企业的成功关键因素，企业应该适时向上游原料供应环节如采煤、洗煤行业，以及下游的产品采购环节如钢铁业延伸产业链条，增强企业对原料采购的成本控制能力和产品销售的议价能力。

(3)通过实施多元化产品策略降低市场风险。以焦炭产品为中心，以市场需求为导向开发生产高附加值的衍生产品，增加产品品种，如煤焦油、甲醇、二甲醚、煤气、电能等。山西焦化股份公司的多元化产品策略已经在近年焦炭产品市场的大起大落中得到了检验，充分证明了焦化企业实行以焦炭为中心的多元化联产，是抗击市场风险，稳定公司利润的有力保障。

作者单位：山西大学商务学院电子商务系

参考文献：

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一、外部环境分析

（一）法律政策环境

我国于1985年颁布《专利法》，形成了司法保护与行政保护相结合的综合体系。我国还加入了《保护工业产权巴黎公约》、《专利合作条约》等国际公约，履行相应的国际义务，但在专利权立法、法律实施、执法和管理制度等方面仍存在问题。

国务院于2008年《国家知识产权战略纲要》，明确到2020年把我国建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家。北京市于2009年《调整和振兴汽车产业实施方案》。提出加快纯电动乘用车的研发和示范运行，鼓励知识产权转化运用。

（二）经济环境

经济全球化对国际范围内的专利保护产生重大影响，专利保护在国际经济、科技、贸易中的地位与作用得到了极大的提升。我国大多数汽车公司不具有技术、管理和资金优势，主要靠低成本、低附加值的劳动密集型产品参与国际竞争。

根据《汽车产业调整和振兴规划》提出的发展目标，今后我国要形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能，新能源汽车销售量占乘用车销售总量的5%左右。

（三）竞争环境

本文以中国专利检索系统（CPRS）、德温特世界专利索引数据库（WPI）为专利数据来源，结合汽车工业年鉴等资料，选取六家有代表性的汽车公司，对其于2011年1月（公告日）前在我国的电动汽车专利布局进行统计，如图1所示。

国外汽车公司的授权专利数量多，拥有控制权力和垄断市场的法律武器。北汽福田、吉利、奇瑞等三家内资公司在华专利授权量较少，且发明专利所占比例较低，专利的技术含量不高。目前，国内平均每个汽车公司的专利拥有量只有30.2件。

（四）外部因素评估

利用外部因素评价矩阵对新锐汽车公司外部环境进行评估，制定加权评分，如表1所不。

新锐汽车公司EFE评价矩阵的加权分数为2.23分，基本达到平均值2.5分。新锐在外部机会得分较高、在外部威胁得分较低，说明新锐能较充分地利用了外部机会，但在规避外部威胁方面还有所欠缺。低技术含量和同质化的汽车产品难以满足顾客需求。

二、内部环境分析

（一）组织结构

新锐没有独立的专利管理机构，更没有科学的专利管理流程。研究开发部、生产制造部获得的专利由申请人自行保管，致使大量专利没有得到有效利用。专利成果的转化率仅为0.3%，构成沉没成本。

（二）研发能力

研究开发部的职工总数为100余人。拥有硕士以上学历者占部门总人数的85%，人员的平均年龄为35岁。科研及生产设备较为先进，但是后期研发投入较少。研发投入占销售收入的比例仅为1%～2%，而国外汽车公司的平均值为4%～6%。

（三）内部因素评估

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[关键词]证券公司；市场营销策略；创新

作者：王振国(黑龙江商业职业学院，黑龙江牡丹江157000)

当前，我国的证券行业是具有开放性、竞争性的微利行业，而不再是以前的那种受经营许可证保护的垄断性行业。因此，生存与发展空间减小的证券公司面临严峻挑战。在这种背景之下，怎样更好地使证券公司的营销意识不断增强，怎样培养证券公司的营销能力，怎样科学的营销战略架构与服务体系十分重要，是证券公司发展亟需解决的问题。

1我国证券公司营销存在的问题

产品创新不足品牌优势不显。证券经纪、证券承销和证券自营是当前国内的证券公司相互之间展开业务竞争的三个主要方面，它们都是相对传统的业务。我国的证券公司在业务的创新方面与海外相对成熟的市场相比明显不足，金融服务和产品的替代性比较好，公司之间的竞争正处在低水平、低差异的状态，无法全面地发挥品牌优势本身潜在的作用。在全国现有的一百多家证券公司里面，大多数公司的品牌和知名度只在某个区域范围内有效，即使是一些能够在全国有一定的知名度的公司也难以确保其有足够的美誉度，因此，在全国范围内拥有一定品牌优势的证券公司屈指可数。这样的现实状况导致证券公司营销的效率不高，其各项措施往往白费功夫，流于表面。

2关于中银证券公司经纪业务创新发展的思考

2.1中银证券公司环境分析

任何一家券商都是在不断变化的社会经济环境中进行经营活动的，因此，认真分析研究公司的营销环境，是本公司搞好营销工作的前提。

2.1.1微观环境分析，中银证券的经纪业务主要涉及交易市场上的交易者和公司的竞争对手即其它券商或机构。

2.1.2宏观环境分析，主要对公司所处的经济环境、政策法律环境、人口因素、社会文化因素、技术因素等进行SWOT分析。即在讨论了证券公司所要涉及的相关环境以后，根据其具体的环境特点，来分析银河证券公司在面对这些环境时所具有的优势、劣势、机会和威胁：1）机会，投资人口众多、国家宏观经济情况向好等；2）威胁，证券公司国际化、竞争更加激烈等；3）优势，资金实力较强、知名度高；4）劣势，较多的营业部带来管理和协调的诸多不便等。

2.2中银证券公司经纪业务营销策略

2.2.1主要是结合证券市场的特点，将证券公司营销的基础理论应用于中银证券公司的经营活动之中，探讨中银证券公司的营销策略。

面对这样严峻的形式和整个行业的日益规范，我们迫切需要重新审视证券公司的经纪业务，研究证券公司的营销策略。就目前来说，证券公司的营销管理水平参差不齐，总体上还处于初级阶段，主要表现在：服务意识不强，对市场研究与开发不重视，缺乏整体营销观念，管理不科学，竞争策略简单化，等等。因此，要想在激烈的市场竞争中取胜，证券公司必须拥有一套良好的营销组合策略。针对这些问题，本文重点以中银证券公司为背景，来探究中银证券公司的经纪业务营销策略，试图提出一些对上述问题的解决方案，以此来促进银河证券公司的经营和发展。

2.2.2中银证券公司全面整合投研资讯、实战产品、量化模型、投资组合、理财顾问等内部资源，由信息技术平台通过多渠道推送资讯产品、由理财顾问营业部提供一对一服务，旨在满足客户个性化投资需求，提升投资者资产增长能力。与传统的证券交易及咨询服务相比，它在专家资源、使用方法、信息系统等方面具有极大的优势。中银证券公司签约服务设置了三个级别十五种服务套餐组合，供投资者选择。另外，还建立了“签约服务”包括六大类43小类的产品体系。

2.2.3中银证券公司表示，公司由目前以荐股服务为主的投顾模式，逐步转向咨询产品销售、理财产品配置、投资建议及综合服务为主的“大投顾”服务模式。“大投顾业务”体系包括六个方面：

一是产品销售型业务。即以总部投资顾问部统一生产的资讯产品为核心，通过签约服务人员为关联客户推荐、匹配公司统一提供的投资顾问资讯产品，并据此获取增值服务佣金收入。

二是产品配置型业务。该业务以财富管理的方法和流程为标准，为目标客户提供资产配置服务，并据此获取金融产品销售收入。

三是投资建议型业务。即通过为目标客户提供投资建议，签署《投资顾问服务协议》，并据此获取投资顾问服务费用。

四是研究销售型业务。即利用公司分析师资源和研究资源，通过为目标客户提供研究服务，获取研究销售收入；或者利用公司分析师资源和研究资源，为基金公司、私募基金、保险公司等机构提供研究服务，并据此获取分仓佣金收入。

五是专户投顾型业务。该业务为资产总值100万元以上的单一客户介绍公司定向资产管理业务或基金公司定向资产管理业务，或为资产5000万元以上的客户介绍基金公司一对一专户理财业务，并据此获取交易佣金收入或账户管理费收入。

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关键词：会计职业道德 现状 原因 措施

自改革开放以来，中国经济体制实现了由计划经济向市场经济的转变。在这一历史进程中，中国会计职业道德也发生了深刻的历史嬗变。诚然，会计改革取得了丰硕成果。但是，由于种种原因，会计职业道德正遭受着前所未有的破坏。

一、会计职业道德的概念

会计职业道德是指从事会计工作的人员应当遵循的职业道德标准。会计职业道德是对会计人员强化道德约束，防止和杜绝会计人员出现有违职业操守的不道德的工作行为。财政部1996年的《会计基础工作规范》中所规定的会计人员职业道德的内容为：敬业爱岗、熟悉法规、依法办事、客观公正、搞好服务、保守秘密。

二、中国会计人员职业道德的现状及原因分析

现阶段，中国会计职业道德的现状令人担忧。红光案、琼民源案、深原野案等等。这些案件反映出会计职业道德存在严重的滑坡。主要表现在一下几个方面：

相当一部分会计人员违反实事求是、公正公平的道德原则；法律意识淡薄、缺乏法律常识；部分会计人员业务素质不达标，工作效率和工作质量差。

会计人员职业道德出现严重滑坡原因众多。从唯物主义来说，事物的产生、发展和灭亡都是由内因和外因共同作用的结果，既是由它本身所固有的内部原因所引起的，又同一定的外部条件密不可分。

影响会计主体的外部因素有很多，例如社会环境、经济环境、物质环境、制度环境、精神环境等等。

（一）经济环境对会计制度的变革起着重要的作用。税收、财政、证券、银行贷款等经济政策的变化调整时时影响着会计人员的工作行为及职业道德。会计人员的职业道德与经济体制密不可分。

（二）“仓禀实而知礼节，衣食足则知荣辱”，管子的这句话道出了物质的重要性。笔者认为，良好的职业道德与丰富的物质条件是紧密相连的。德国哲学家费尔巴哈曾说：“德行和身体一样需要饮食、衣服、阳光、空气和住房……如果缺乏生活上的必需品，那么也就缺乏道德上的必要性。生活的基础也就是道德基础”。会计人员的职业道德与自身的物质条件有很大的关系，假若一个会计人员连温饱问题都解决不了，那么想让他保持高尚的道德节操则是非常困难的。

（三）会计制度环境分析。一套完整的职业道德规则是每一个行业必备的。虽然我国在1996年颁布了《会计基础工作规范》，但是仍旧是不完备的。必须进一步加强会计方面的法律法规建设、完善会计准则、会计制度等等。

（四）精神环境分析。改革开放以来，市场经济不可避免的出现了一系列的问题。特别是今年来，拜金主义、自私享乐主义等腐朽观念盛行，这些对会计人员产生了极坏的影响。总书记提出的“八荣八耻”对会计职业道德建设时非常重要的。

影响会计人员职业道德的内部因素有会计内部体系、会计主体的性质、会计人员所在单位的性质等等。在此，笔者就不一一赘述了。

如何解决目前中国会计人员职业道德缺失的问题，笔者认为，必须做到以下几个措施：

重塑会计职业道德需要坚持几个原则。会计职业道德要适应社会主义市场经济的需要，要为社会主义市场经济服务；会计职业道德要遵循国际惯例，认真学习国外的合理、先进的会计职业道德规范，建立现代的会计职业道德体系。

建立现代的会计职业道德体系。其一、形成以自律为主他律为辅的约束机制。目前，我国会计人员的职业道德仍旧处于他律的初级阶段，若想建立现代会计制度，必须使会计人员的职业道德进步到自律的阶段，需要注意的是自律并不意味着放弃他律。只有自律与他律相结合，会计人员很好的坚持道德规范加之社会公众的强有力的监督，这样才能形成良好的道德环境。其二、努力提高会计人员的素质。这里讲的素质不仅包括会计人员的道德素质，还包括会计人员的专业技术素质。一些会计人员缺乏基本的业务素质，甚至不了解会计准则，对会计制度模糊，专业技术能力非常差（如记账混乱、报表挤数等）。这些都是我们需要极力避免的。其三、加强对会计人员的法制约束。“无规矩不成方圆”，执法机关必须加强执法力度，增强法律的威慑力，真正形成有法必依、执法必严、违法必究的法律格局。另外，要加强宣传、学习，德治与法治相结合。“尤其要加强“道德立法”，即通过代表人民利益、体现国家意志的一整套完善的经济法律、法规、方针、政策，来给予所有会计主体以相同的道德判断、道德选择和道德评价的模式和能力。”提高会计行业的亲和力，形成良好的社会环境。其四、完善会计职业道德奖惩机制，形成良好的奖惩激励制度。首先可以学习西方先进经验，建立会计职业道德监管组织，保证职业道德监管组织的权威性。另外可以建立会计人员的诚信档案。会计职业道德监管组织可以与税务、金融、工商、监察、检查机关、证交所等以及会计师事务所、律师事务所等联合建立会计诚信体系，对全国的会计人员进行注册登记，适时进行考核，实行淘汰制度。

现阶段，建设会计职业道德规范的趋势是不可逆的，必须要建立一套严格的、先进的、人性化的会计职业道德准则，以便规范会计行为，充分发挥会计在社会主义市场经济中的作用。当然，这一过程是曲折的，但前途是光明的。

参考文献：