地摊经营策略范文

导语：如何才能写好一篇地摊经营策略，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：低碳经济；网络营销；营销策略；企业

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）19-0189-02

一、发展低碳经济的必要性

低碳经济是基于当今高碳经济发展现状造成诸如全球气候变暖等问题严重影响了人类生存和发展的状况下提出来的一种新的发展理念和新的发展模式，符合可持续发展的理念和要求，它的发展将促进经济社会发展方式的变革，引领未来经济发展的新方向。

1.低碳经济与中国科学发展的理念一致。中国以科学发展观统领全局，科学发展观要求树立全面、协调、可持续发展的理念，强调人类社会与自然的和谐发展，倡导建设资源节约型和环境友好型社会，实现经济、社会、环境的可持续发展。发展低碳经济是落实科学发展观的最佳途径。低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。低碳经济能够造就一个既富有创造性又繁荣昌盛的社会，充分体现积极倡导的科学发展观，有助于建设资源节约、环境友好型社会和发展循环经济[1]。

中国发展低碳经济是必要的，也是紧迫的。及早采取措施将会使中国受益。避免碳锁定和路径依赖，避免出现高耗能的工业生产能力和城市基础设施。在接下来的十年中进行合理投资能保证能源安全和避免以后几十年的气候变化风险。

2.实施低碳经济是中国适应全球经济发展的客观要求。自1992 年《联合国气候变化框架公约》在日本签订以来，低碳经济的思想开始形成并得到全球政界的高度重视、实践界的积极探索和理论界的深入研究。同时，随着社会经济的发展，环境问题越来越严重，特别是2012年初全球出现的极端天气，低碳经济转型已成为社会发展的大趋势。除英国、日本、美国以外，加拿大、法国、意大利等发达国家都在发展低碳经济方面做出了积极的努力。巴西、墨西哥、韩国、印度等发展中国家也主动减排、限排，发展低碳经济已成为国际社会主流的战略选择。

随着中国温室气体排放的日益增长，随着中国工业化和城市化的快速推进，温室气体排放等问题日益突出。目前中国GDP约占世界8.8%，是世界最大的能源生产国和能源消费国之一，2006年能源消耗达到了24.6亿吨标准煤，大约占世界能源消耗的15%，水泥消耗12.4亿吨，占54%，与2005年相比分别增长了9.61%和18.1%。铁矿石对外依存度高达50%，资源安全问题已经成为制约中国经济发展的一大瓶颈。国际社会要求中国承担减排任务的呼声也势必更加强烈。

3.发展低碳经济能够促进中国经济结构的调整。中国 GDP 中有一半来源于第二产业，也就是传统工业。众所周知，传统工业的最大特点就是能耗高、污染重，而且又由于中国能源利用技术落后，导致大量能源浪费和温室气体排放，付出了巨大的环境代价。

经济发展方式转型和经济结构调整的实质就是经济的发展要避免走西方国家的高消耗、高污染的工业化发展道路，要走一条低消耗、低排放的新型工业化道路，工业结构转向更为高效的制造业和低碳产业结构，这将有利于中国经济的可持续发展，保持国际贸易领域的持久竞争力[2]。低碳经济作为一种新型的经济发展模式，倡导低消耗、低排放，它符合经济发展走可持续发展道路的要求，为中国产业结构的升级和转型提供了一条新的更加有效的途径。

二、低碳经济下发展网络营销的必然性

1.网络营销是低碳经济的增长点。在低碳经济的背景下，企业营销向低碳模式转换有时展需要、全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，将极大的降低经营成本，提高了营销效率，降低温室气体排放，保护环境生态，提高企业收益，适应低碳经济时代的发展要求。实施网络营销是企业顺应经济发展大趋势的必然选择，从企业发展自身来说，实施网络营销可以为其在市场上赢得独特的竞争力。网络营销可以为企业树立良好的环保形象，赢得竞争优势。随着经济的发展，人们对生活质量要求也越来越高，企业要想在竞争中取胜，要赢得消费者的青睐，采用低碳环保的方式是一条绝佳方式，从而获得良好的公众形象和客户忠诚度，从而在激烈的竞争中立于不败之地。

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关键词：低碳经济；低碳建筑；问题；对策

全球气候变暖引发了全球对有效遏制温室气体排放问题的重视，积极发展低碳经济是国际社会应对全球气候变化所达成的共识。在我国，从中央到地方各级政府都高度重视这一问题，纷纷采取积极措施促进我国低碳经济的发展。从建筑的功能和使用角度看，建筑的设计环节，施工过程，装修装饰包括最终入住等诸多环节，都需要能源的利用和消费，包括用水和用电等方面。

我国改革开放事业的飞速发展直接带动了各项事业的迅猛发展，城市建筑快速增加，建设速度不断加快。环境问题日渐突出，人们开始认识和关注发展低碳建筑的问题，低碳建筑的重要性逐步被理解和认识。我国正在加速建设小康社会，深化改革和经济转型是当前我国经济面临的重要主题，经济发展中的一些矛盾仍然客观存在，温室气体排放依然处于较高水平，与建筑相关的温室气体排放形势依然比较严峻。据不完全统计我国现有建筑面积已逾403亿平方米，建筑物单位面积的能耗值相对较高。我国城乡新增建筑面积大约在16亿-20亿平方米的水平，一方面在采取适当措施降低现有建筑能耗的同时，要积极采取措施减低新增建筑的能耗以及与之相关的污染和排放问题。发展低碳建筑是我国建筑业必然要求，并且可有效促进下游用户实现节能减排的目标，有利于我国经济转型，促进和谐社会的构建。

1 低碳建筑相关问题分析

（一）低碳建筑的概念和内涵

低碳建筑的概念暂无统一的定义。通说认为低碳建筑就指在建筑在材料、设备的过程中，以及建筑在施工建造和建筑使用的全过程中，最大限度的减少化石能源的实际使用量，促进能效提高并实现二氧化碳等温室气体的科学减排。从低碳经济的角度分析低碳建筑可定义为在建筑的全生命周期内尽最大可能减少温室气体排放并满足人们舒适生活要求的建筑。

可见低碳建筑是基于低碳经济理念提出的概念，主要体现在最大限度地减少温室气体排放量。同既往提出的绿色建筑相比，低碳建筑重点强调碳排放并使之实现量化，据此测定不同建筑物对应的碳排放值，使碳税以及碳交易在建筑领域得以实现。

（二）相关参与主体

低碳建筑的相关参与主体有很多，主要包括政府决策、设计施工、承建商、材料和设备供应商等相关主体。要推动低碳建筑的快速、健康发展就要改变现在各自为战的局面，发挥这些主体的积极作用，既要做到各司其职，又要做到彼此配合，有机统一的做好低碳建筑的发展工作。

2 存在的相关问题

（一）认识不足

低碳经济和低碳建筑虽然在一定范围内引发了关注，但认识不够全面，广度和深度都很有限。政府应积极宣传和倡导相关理念。政府更要积极组织专家学者加强相关研究工作，在政府层面更清晰、准确理解和把握低碳建筑的相关问题。低碳建筑不仅仅要注重建筑使用阶段的碳排放量，低碳建筑的核心是建筑从设计施工到最终报废拆除全寿命周期的全过程低碳排放。

（二）政策层面的相关工作

国际上很多发达国家都制定了本国的低碳经济发展策略，其中碳排放税、碳基金和碳排放交易等的低碳激励政策，对于碳排放减排工作收到了良好的效果。尽管我国政府也陆续出台了一些政策和法规，但专门性的低碳建筑法规和政策基本缺失。一方面没有专门的法规和标准来规范低碳建筑的设计和建造；另一方面，对于建设低碳建筑政府没有积极的经济鼓励措施，致使建筑投资建设商缺乏积极性；另外对于高耗能建筑，政府也没有行之有效的约束和控制措施。这些问题直接导致了建筑市场上低碳建筑生存空间有限，低碳建筑建设混乱无序。

（三）需要尽快制定相关的技术规范和标准

世界上主要发达国家都形成了自己的低碳建筑发展的技术规范和标准，我国住建部也分别于2006年和2008年先后颁布了和出台了《绿色建筑评价标准》、《民用建筑能效测评标识技术导则》，但从目前情况看还没有规范的、适合我国国情的低碳建筑评估体系，缺乏科学完备的建筑物碳排放量计算系统，没有国家层面的相关建筑材料以及设备能耗的碳排放控制的强制性标准，致使相关的低碳建筑的评估和评价工作很难开展。

（四）相关企业应着力提升科技含量提高创新能力

发展低碳建筑就必须依靠科技手段在建筑设计、建造、使用、维护等多方面有效减低碳排放，可以讲低碳建筑的发展之路实际上就是一条科技创新之路。要靠科技创新优化建筑设计方案；要靠科技创新不断改进建筑设备；要靠科技创新研发新型建筑材料，要靠科技创新提高施工作业水平等等。在我国由于低碳建筑材料在研发上投入大，销量始终不能实现飞跃，所以低碳建筑材料的售价始终居高不下，甚至个别生产企业在研发低碳建筑材料的过程中出现入不敷出的窘境。国家应该尽快进行调研，以务实的态度建立适合我国国情的低碳建筑科研创新体制。

（五）示范效应没有形成

低碳建筑的真正价值到底在哪里？这是笔者在实践中听到最多的疑问，很多人认为与自己不相关，看不见、摸不着。要想让大众形成更为直观的印象，接受和认同低碳建筑的理念，就必须通过示范的方式积极强化低碳建筑的推广和宣传力度，建设好具有良好示范作用的低碳建筑项目对于推进低碳建筑的发展具有非常积极的作用。

3 促进低碳建筑发展的方法和措施

（一）加强宣传低碳建筑的理念

我国政府应进一步加大低碳建筑的相关宣传，让广大民众有更多的机会和更多的渠道了解低碳建筑的相关内容和理念。建筑行业的相关部门和单位应作为重点的宣传对象，让建筑行业先充分了解，让建筑业变被动接受为主动参与，才能不断提高低碳建筑的质量，更好的示范低碳建筑理念。

（二）政府应出台更多的优惠政策

在当前广大民众对低碳建筑了解不多的情况下，需要政府的积极宣传、鼓励和引导，政府应在法律法规制定、市场规范、监测和检查等方面发挥更为有利的作用。我国需要建立一整套的低碳建筑法规体系，确保与低碳建筑相关的各个环节都有法可依，进一步明确低碳建筑质量相关的责任主体，保障低碳建筑市场在良好的法律环境下高效运行保。研究、颁布、实施低碳建筑产业发展的主要经济优惠政策，积极促进建筑行业内部的沟通协作。对全产业链的各个环节如开发商、建筑材料供应商等主体在税收、信贷等方面给予更加优惠的政策，优化资源配置。鼓励资本市场向低碳建筑市场增加输出，鼓励各金额主体把资金更多的投向低碳建筑行业，为该行业发展提供更多资金支持。

（三）制订相关技术标准

低碳建筑的相关主管部门应从我国国情出发，充分尊重低碳建筑发展的客观规律，制定出低碳建筑符合我国国情的技术标准体系。促进低碳建筑在设计、施工等各个环节都有据可依。加强低碳建筑信息化水平，利用高效的信息技术监督和管理低碳建筑的相关数据，实施低碳建筑材料和相关设备产品质量的可追溯制，实现低碳建筑产品的终身责任制。

（四）提升科技创新能力

企业的科技创新能力对于发展低碳建筑具有至关重要的作用，政府应积极倡导低碳建筑的科技理念，倡导企业与高校以及科研机构之间的密切合作，构建科技成果低碳建筑领域科技转化为生产力的合理途径和渠道，加速将科研成果转化为现实生产力。在建筑设计方面，建筑设计单位要充分把握低碳建筑的核心理念，以降低碳排放量为目标，设计出达到低碳建筑标准和要求的、符合我国国情的低碳建筑方案，不断出精品来满足建筑市场的实际需求。低碳建筑的相关结构体系，不以外形美观等要素为目的，其核心是节能减排，最大限度的控制碳排放量。建筑施工企业要积极研究新方案、新方法和新工艺提升施工的科技含量，在施工环节尽最大可能降低碳排放量；节约建筑材料，减少建筑废料，科学控制建筑原材料用量；加强施工质量监控，避免因施工质量问题造成的资源浪费。加大科技投入力度，在研发环节下功夫，不断研发新型建筑材料和新型设备，实现碳排放的有效控制。

（五）加强示范工程建设，让低碳建筑理念深入人心。

在示范工程架设方面，要充分考虑地域、地段等多种因素，经过科学考量在最为适宜的地域和地段建设一批具有示范意义的低碳建筑工程。实现从建筑设计直至竣工验收的各个环节都充分考虑和应用低碳措施和技术，注意细节，注重使用体验，在低碳的基础上最大限度的发挥建筑功能性优势。建设低碳建筑示范工程的过程中注意以点带面，点面结合的方式，逐步扩大低碳建筑的建设规模，从单体建筑逐步发展到低碳住宅小区和低碳园区，直至低碳城市并最终实现低碳社会的目标。

4 结语

应该说我国低碳建筑领域的相关发展正处于起步阶段，但低碳经济是人类发展的必然目标，这也必将带动低碳建筑的快速发展。低碳建筑的发展不可能一帆风顺，需要不断应对和解决实践中的各种新问题，低碳建筑必定会引发建筑业的新思潮和新变革，为我们营造更美好的家园。

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一、房地产经济发展常见影响因素

(一)市场因素

我国属于全球人口数量最多的国家，人口基数大促使我国人口数量增长也较大，进而导致我国房地产需求总量相对较高。从市场情况来看，我国房地产发展具有较大潜能，发展空间较大。同时随着城市化进程加快，人口逐步向城市集中，导致城市区域内的房地产经济得到更迅猛的发展，城市房地产需求更为旺盛。房地产经济的发展有市场需求客观因素的推动，房地产也是商品的一种形式，受到市场供求关系的影响较大，因此市场是决定房地产发展的主要因素。

(二)社会因素

从社会情况方面来看，我国社会政治环境相对稳定，人们对投资与置业有较强的信心，从而也促使了房产经济的稳定向上。而当政治环境不稳定时，就会引发社会环境的动荡不安，进而导致房地产经济受到波及。社会稳定的相关因素较多，社会政治因素、社会秩序状态、社会经济状态等。如果社会上违法乱纪、烧杀抢掠的行为较为频繁，那么人们生活将会缺乏保障感，进而导致房地产需求受到影响。而城市化推进的速度也是社会因素的一个重要方面，城市化进程是社会发展所需，该阶段人们不断的从乡村向城市聚集，进而扩展了房地产的需求量。

(三)经济因素

经济因素对房地产整体经济发展起着重要影响，其中包括物价因素、利率因素、居民收入水平等多方面。利率在一定程度上会刺激消费者在房产购买上的动力，甚至达到一定引导趋向。贷款利率的增减会直接影响到消费者房产购买成本，进而影响房产投资的回报价值。消费者自身会因为贷款利率的升高而抑制购买欲望，同时会因为利率下滑而带来的实惠性而提升购买欲望。同时房地产本身项目建设就是一个相对繁复的内容，涉及多方面影响因素。如果相关建设材料成本与人工成本出现波动，对应的房地产建设成本会相应变化，因此房地产经济本身与物价水平也有密切关系。此外房地产经济受到居民人均收入影响，但居民收入水平相对较高的状态下，人们在房地产方面的投资理财意识也会更强，由此导致房地产销量的提升。居民收入提升会更多的将房地产作为自身的投资方向，拉动房地产经济上涨。相反，如果居民收入水平较低，相关投资能力缺乏，进而引发房地产经济的萧条。

(四)国际环境

国际环境也对房地产经济产生一定影响，尤其是本国与其他国家的关系状况，国际关系上包括国际经济、政治与军事情况等因素。特别是全球化发展不断深入，各国之间的联系日渐紧密，国际环境甚至可以达到牵一发而动全身的社会影响效果。如果整个国际环境处于向好发展趋势，房地产经济也会有更好的发展环境，这样有助于房产作为商品更好的流通。部分房地产经济中由于注入了外资，因此会更大的受到国际局势的影响。

二、房地产经济发展策略

(一)完善金融制度

要完善房地产行业与金融间的配合，促使房地产经济处于较为平稳健康的金融环境发展。在银行贷款管理上要注重结构管理，优化贷款结构，注重风险管控，控制好贷款份额管理，促使贷款更为正规标准化运作。要做好金融业与房地产业的关联，改善资金不足，优化健全房地产贷款体系，促使房地产融资多元化体系，在商业按揭贷款与政府优惠政策之上，可以扩展其他融资渠道。同时政府需要做好金融制度的监管，让房地产经济保持健康的融资环境。

(二)调整市场供应模式

在城市范围内由于高档住宅的大量囤积，导致土地使用率相对走低，空房比例大，闲置了大量土地资源。政府需要控制土地实际供应量，注重经济适用房与中等型商品住宅的退出，有效的满足社会大众的刚性需求，开拓相关房产的土地资源，有效的达到房屋规模的扩展，满足社会不同层级人员的购房需求，满足各自的购买率需求。

(三)注重投资性购房的控制

政府需要有效掌握当下投资性购房的状况，通过税收调控机制来达到遏制房地产泡沫的状况。例如对于短时间购房出售者，需要对其售价的利润做一定的税费增收，甚至采用高比例的税费增收，从而遏制投机性购房行为。其次，对于自用型的刚需购房，需要提供一定政策支持与普惠力度，有效的减少税费，提升一般居民的居住品质，按住刚需群体的实际需求。将刚需购房与投机性购房做好区别对待，鼓励与打压合理运用。

(四)做好市场监督，规范市场行为

房地产企业自身素质的缺乏与市场监督管控的不足都会导致整体市场环境的运转不良。需要完善整体的房地产信用机制，充分调动各方舆论影响力量，对市场相关信用行为做有效监督管控，有效的让房地产市场竞争处于健康良性环境。要注重房地产相关信息系统与平台的建设，注重信息的采集、分享与运用，有效准确的把控市场状况，了解实际的消费者购买需求与房地产行业状况，促使整体市场供需关系的平衡。

三、结语

房地产经济受到的影响因素较多，无论是政府政策环境、民众经济能力与物质需求、房地产行业自身发展状况，都需要有序规范性才能维持整个房地产经济的平稳。具体操作上需要各方面力量配合，同时也需要民众保持健康的购房心理，国家层面需要充分的意识到让房子作为刚需居住，而不能让房子作为投机者炒房的媒介。尤其是国家层面与购房者的心理层面构建需要尤为关注，避免受到相关关系的裹挟而导致市场畸形发展，通过稳定房地产行业的健康发展来促进社会各方面环境的稳定。

作者:马凌云 单位:乳山市住房和城乡建设局

参考文献：

[1]刘涛.房地产经济的影响因素及发展策略[J].企业改革与管理,2015(8):25-25,28.

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关键词　低碳经济 贸易困境 产品结构

中图分类号： F403

文献标识码：A

一、引言

目前，减缓全球变暖成为各国刻不容缓的责任与义务，所以目前许多发达国家纷纷开始向低碳经济转型。为了减少碳排放，大部分发达国家和发展中国家均颁布了减排规则及措施，这势必会对各国的经济产生影响，从而势必会引发贸易从方式到策略上大的调整，所以我国要想在国际市场上站稳脚跟必须制定出精准长远的政策去积极应对。

二、我国面临的贸易困境

低碳经济把碳要素引进了国际分工中，原来由劳动力、资本、技术等决定的比较优势将会有一个大的转变。经过了几个世纪的发展，世界上首先完成了工业化的发达国家具备了先进的技术，掌握了国际竞争的制高点。而我国仍处于工业化进程之中，短时间内难以大幅削减碳排放，长此以往，会越来越难以入主到低碳经济下的国际分工中。

（一）自身层面。

目前为止，发展经济仍是我国面临的首要任务。在低碳经济的大形势的下，我国必须采取各种措施来实现节能减排、降低污染，但是我国的产业结构调整不可能在短期内实现。而且我国节能减排起步较晚。这两方面的原因共同导致了我国生产出的大多数产品都不符合欧美的低碳标准，难以在未来的市场中取得国际竞争力。

（二）国外层面。

发展低碳经济的各国政府既要履行减排的承诺，又要支持经济的发展，增强行业的竞争优势，所以不得不诉诸于各类优惠政策和补贴。与此同时，高技术标准、碳关税等一系列贸易壁垒也会应运而生，像我国这样的发展中国家，由于技术落后，标准不规范等问题，很容易使我国的商品在进入低碳市场时就被束缚住。另外，由于发达国家已经在国际分工中占据主导地位而我国一直处于低端环节，所以在新一轮的产业分工布局时发达国家加紧把高耗能和高污染的产业向我国在内的发展中国家转移，造成我国进口的盲目增长和环境的破坏。

三、低碳经济对我国出口贸易的影响

对我国来说，低碳经济长期来看可以改善环境，促进产业结构调整和升级，符合可持续发展，但短期来看会造成出口下降，经济减速等局面。例如，由于我国企业自身技术落后、政策关注不够，使得生产出的大多数产品不符合发达国家的低碳标准，所以出口商不得不提高技术水平，使产品符合进口国的技术标准，这样势必会使企业的成本提高，出口规模减少。另外，未来我国很有可能实行碳税政策。征收碳税会增加企业的成本，在短期内，由于产品的价格粘性，企业会缩减产量，从而出口减少，同时企业成本的提高最终将会导致产品价格的上升，使产品出口在价格方面失去竞争力，进一步减少出口贸易的规模。其次，国内一些产业链会出现断裂。低碳经济下各国制定的高技术标准、碳关税等贸易壁垒将会影响到国内某些行业的上游供应商、甚至整个供应链。再次，我国的外贸依存度仍然高居不下，远高于发达国家的平均水平，所以低碳对外贸的影响将会延伸到经济增长、社会就业和社会稳定等问题上。

四、应对策略

（一）加大资金投入，加快技术创新，提高国际竞争力。

我国企业应该顺应低碳经济的趋势，加大研发资金的投入，培养更多低碳方面的专业人才，壮大科研队伍，加快自身的技术创新，不断优化生产工艺，不断引进新能源的利用技术，使其在产品的生产过程中发挥最大效用，自觉地节能减排，提高企业各方面的素质。

（二）加速经济结构调整，促进产业结构升级。

要降低我国百万美元GDP的能耗，必须进一步加速经济结构调整和促进产业结构升级，尽快地实现国家产业整体向低能耗、低排放、高附加值、高技术含量的转化。

（三）进一步拉动内需，降低外贸依存度。

此外，还要进一步拉动我国的内需，分担外贸出口拉动经济增长的担子，不断降低外贸依存度，从而减少我国的贸易摩擦，增强其抵御外部风险的能力。

（四）建立政策法律体系，加强政府监管。

发展低碳经济，应该加快相应的立法工作，不断完善低碳经济实现的法律体系。加大政府的监管力度，对不符合低碳标准的企业应予以劝说及整顿，对高能耗、高污染的项目、投资应不予以批准，渐渐建立起合理估算产品碳含量的机制，提前为抵御各类贸易壁垒做准备。

（五）推动市场多元化，发展新兴市场。

制定多元化的市场战略，发展新兴市场。目前我国的主要贸易市场大都集中在发达国家，而这些国家往往都是贸易壁垒的发起国。所以转战新兴市场不仅可避免低碳经济下苛刻的贸易壁垒，还可以减缓来自发达国家的压力。

（六）积极参与国际低碳规则的制定与应用。

积极参与国际低碳规则的制定与应用。像类似于碳关税这样的单边贸易措施对发展中国家是非常不利的，我国不能只做规则的接收者，坐以待毙，我们必须积极地参与到规则的制定中去，建立起低碳经济下真正的多边贸易体制，为贸易提供良好的发展环境。

（作者单位：中国海洋大学经济学院）

参考文献：

[1]杨迎春.低碳经济趋势下贸易摩擦及WTO机制困境.世界贸易组织动态与研究,2010,4.

[2]陆艳.碳关税:贸易壁垒的影响及对策.合作经济与科技,2010,9.

[3]叶剑.环境对国际贸易的影响与我国的对策.厦门大学,2000.

[4]汤晓云.论国际贸易中的环境问题对我国的影响.中小企业管理与科技,2008,10.

[5]陈迎,潘家华,谢来辉.中国外贸进出口商品中的内涵能源及其政策含义.经济研究,2008,7.

[6]张晓庆.发展低碳经济对中国出口贸易的影响分析.内蒙古大学,2010.

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关键词：教学目标；理论依据；课题界定；研究状态；存在的问题；未来展望

一、目标和内容

希望通过我的研究，通过对情景交际法在小学英语教学中的运用进行试验，找到学生学习语法的有效方法与途径，把抽象、难懂的语法知识形象化，把零碎的语法知识融入语言交际运用中，

给学生创造一个学习语言的真实环境。

二、理论依据

《义务教育英语课程标准》中明确提出：基础教育阶段英语课程的总体目标是培养学生的综合语言的运用能力。我们以赞可夫的发展教学论为指导思想，相信每位孩子都有发展空间，要积极创设条件为他们英语能力的发展奠基，以根舍因的范例教学理论和布卢姆的掌握学习理论为研究指导，在教学中根据学生实际开展各种有效的教学活动，让学生在和谐、积极的氛围中学习，求知欲得到激发，学习知识、运用知识的能力及顽强拼搏的毅力得到锻炼。

三、课题的界定

1.课题的界定。

2.研究的主要内容。

3.研究的对象。

四、研究的方法

1.调查法。

2.自然实验法。

3.教育经验总结法。

五、研究成果

在学校领导和各位老师的大力支持和关怀之下，本课题才得以有条不紊地开展。在课题的研究实施过程中我注重做了以下这些工作：

1.运用游戏创设情景，激发学生的学习兴趣，改变学生对语法知识“望而却步”的态度。

2.利用多媒体教学手段，创设学生喜闻乐见的直观情景，使语法知识点更加贴近学生的实际学习与生活。

3.利用实物来创设真实有效的情景，使枯燥难懂的语法知识转为形象生动的感知与体验。

4.通过生活情景再现或者一定的情景任务，让学生进一步巩固语法知识点。这种创设情景的方法可以用在课堂拓展或者课后作业，让学生参与到情境中会有更好的效果。

六、研究的成效

1.教师方面：

（1）增强了自己的研究意识和科研能力，提高英语课堂教学水平。

（2）转变教学观念，提升教师素养。

（3）通过对课题的研究，我总结出了“情景交际语法教学”的几点教学策略。

（4）再次担任一年级英语教学，让我有机会总结出了（2012年版）新标准英语一年级起点上册的语法知识点并进行了情境法破解。

2.学生方面：

（1）学生对英语语法学习有了很大的兴趣，对英语语法在英语运用中的作用有了进一步的认识。通过游戏、多媒体、实物情景和生活情景再现等策略，部分学生开始具备自主学习英语语法知识的能力，在课前，部分学生在预习的过程中就能抽茧剥丝，找到语法重点，并能进行大胆猜测与尝试理解。

（2）英语语法运用的能力提高带动了英语学体成绩的提高。英语语法不是一个单一的环节，它的灵活掌握能够间接无形地影响到学生对英语单词、句型和段落的理解与掌握。

（3）情景语法教学提升了学生的学习能力和英语综合素质。我校学生的英语整体素质在不断提高。

七、存在的问题和对未来的展望

1.存在的问题：

（1）平时工作量加大，备课时间变长，备课要严把质量关。

（2）情景语法教学的方法陷入瓶颈

2.对未来的展望：

（1）进一步细化、深化研究主题，结合学生学习实际和需要拓宽研究途径与思路。学习先进的教学理念与方法，指导教学实践与课题研究。

（2）重点加强备课的实用性与有效性，具体问题具体分析，创设具体有效的教学情境。

（3）做好课题研究阶段性记录与反思，并进行提炼和升华。

研究不止于某阶段的成绩与效果，也不止于某阶段的困惑与不解。课题研究未止，我行走在研究的路上。

参考文献：

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关键词　低碳经济；中小企业；网络营销；对策

随着全球气候变暖，企业改变目前高耗能、高污染的增长模式成为历史趋势，发展低碳经济正逐渐成为一种新的国际潮流。低碳经济是以低能耗、低排放、低污染为基础的经济模式，是人类社会的一大进步。

低碳经济下如何有效开展网络营销，将传统的营销和网络营销有效地结合，创新网络营销手段，降低碳排放，更好地增进企业自身的效益，从而提高了整个社会的经济效益和环境效益，适应低碳经济时代的发展要求，成为中小企业网络营销能否成功的关键。

1　低碳经济的定义

低碳经济是指在可持续发展理念的指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

低碳经济是继农业革命、工业革命、信息革命之后，世界经济形态出现的革命浪潮，即低碳革命。低碳经济以其独特的优势和巨大的市场成为世界关注的热点，低碳经济不但是未来世界经济发展结构的大方向，更已成为全球经济新的支柱之一。低碳理念已经融入了中国社会经济发展的主线。

2　网络营销的含义及特点

2.1网络营销的含义

网络营销是企业在互联网上，通过网络媒体的信息平台进行多种方式的低成本营销，营销目标更直接地针对目标客户。是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。

2.2网络营销的特点

(1)成本低廉。企业采取的网络营销方式有很多免费的营销工具，中小企业可以节省大量的人力、物力和财力，也能达到很好的营销效果。(2)超时空和地域。网络营销没有时空和地域的限制，可以时时交易，不受营业时间的限制，可以全天候方便快捷地与顾客沟通，时刻将企业与顾客连接在一起。(3)互动性。互联网是个互动的开放空间，信息的发送和接收可以通过互动的方式进行。企业可以通过网络向客户提供大量他们需要的信息，客户也可以随时与企业进行购买商品与服务的信息反馈。(4)满足个性化需求。强调个性化的营销方式，能够反映客户的个性需求，甚至可以按自己的需求去定制，为客户量身打造特色商品与服务。(5)低碳化。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，将极大的降低经营成本，提高了营销效率，降低温室气体排放，保护环境生态，提高企业收益，适应低碳经济时代的发展要求。

3　中小企业开展网络营销存在的问题

3.1中小企业网络营销意识欠缺

在中小企业中网络营销意识缺乏十分普遍，许多中小企业的管理者认为网络营销就是建立企业的网站，而且觉得把钱投在这里，根本就不会产生经济效益，因此缺乏兴趣。有的企业连自己的网站都没有，导致消费者了解企业信息时无法即时方便的进行联系。还有很多企业虽然有自己的网站，但是网站内容单一，信息更新不及时，忽视对网络营销的深入研究与开展，没有发挥网络营销应有的作用，中小企业的网络营销处于低水平状态。

3.2中小企业网络基础设施不够健全

网络基础设施的建设是开展网络营销活动的基础，网络传输的速度和畅通情况对网络营销的发展很关键。但是我国网络发展起步较晚，在技术和经济实力方面相对落后，已有的网络离网络营销的要求还有一定的距离。虽然近年来，我国网络建设速度很快，但是由于上网人数的激增，网络拥堵情况有增无减，这也对企业的网络营销产生了很大影响。

3.3中小企业网络安全难以保证

网络营销发展的关键问题在于交易的安全性。网络的开放性是一把双刃剑，既可以使信息传输不受空间和时间的限制，同时也可以使网络犯罪遁于无形。网络营销不同于现实中的营销，前者是虚拟的营销，客户对于收货和付款都存在顾虑，网上交易面临着许多风险。只有解决网络安全问题，才能使商家放心的进行网络营销，消费者才能放心的进行购买。

3.4中小企业缺乏网络营销的营销管理人才

中小企业由于经济规模小，普遍缺乏开展网络营销所需要的既懂技术又懂营销的复合型人才。中小企业的大部分营销人员通常熟悉传统的营销模式，对网络营销的理解还不太深入，而计算机专业的员工侧重在网络技术方面，与客户的沟通能力有些欠缺。网络营销人才不仅需要懂得管理和计算机技术，还需要对市场营销有一定的了解。这样就导致中小企业网络营销开展的比较缓慢，这无疑阻碍着中小企业网络营销的开展。

3.5中小企业网络营销方式缺乏创新。

目前的情况下，中小企业的网络营销方式通常以搜索引擎和网络广告为主，网络营销方式单一，对网络营销方式缺乏创新。企业网站或网页的建设只是追求形式，网站看起来十分热闹，但有效的信息却很少，不能有效的吸引客户。导致网站或网页的浏览量很少，网上交易量很小。中小企业的网站不仅仅是广告宣传的手段，更应是企业文化理念对外宣传的窗口。中小企业的网络营销方式在广度和深度上都应进行拓展和创新。

4　中小企业开展网络营销的对策

4.1注重网络营销的高素质人才的引进和培养

中小企业的网络营销急需网络营销与网络技术集一身的员工，引进懂营销与电脑技术的复合型人才，才能具备市场竞争优势。由于市场上复合型人才的供给不足，中小企业的人力资源应建立网络营销的培训制度，针对网络营销的战略和客户消费的变动及时对员工进行培训，提高员工的服务意识和与客户进行网络沟通能力以适应市场的需求，为网络客户提供安全、快捷、方便的服务。通过不断提高员工素质与认识，为中小企业的网络营销的开展奠定人才基础。

4.2树立科学化的网络营销观念

为了适应知识经济时代的竞争，中小企业经营管理者要充分认识网络营销给企业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中，借助互联网的优势，提高企业竞争力。企业的全体员工要切实树立科学化的网络营销观念，全面了解网络营销到底是什么。要加大对网络营销的投入，吸引网络营销的专业人才。充分利用互联网上的各种先进技术，利用这些技术及时收集顾客信息，建立顾客的电子档案，随时掌握顾客的需求变化，分析网络营销的效果。利用网络开展企业生产经营、开发新品、提升市场竞争力。在企业发展的新高度上认识占领网络营销市场的重要意义，抓住机遇大力发展网络营销。

4.3加强企业网络品牌建设

中小企业的网络品牌建设要加强网站硬件设施的投入，同时也要对软件维护进行管理。首先，设立有个性并具有特定功能的网站是企业进行网络营销的关键。中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传。其次，对已经成形的网站或网页进行优化，运用具有创意的网络营销手段，提供方便快捷的交互系统，重视用户的体验和感受，利于客户反馈信息，吸引网上消费者。第三，增强产品质量与售后服务，提升中小企业的网络信用形象。中小企业应加强的网络支付安全的认证和监控，确保客户的交易安全，对客户的个人资料、购买商品等隐私进行安全保护。提升企业的网络信用，塑造企业品牌形象。

4.4创新拓展网络营销的方式

中小企业在网络营销的过程中，只有用心去发现网络营销与传统营销的不同之处，学会不断创新方式才能有更大的收获。中小企业可以采取以下方式进行网络营销方式的扩展：(1)搜索引擎。新网站可以通过登录免费分类目录、搜索引擎、网址站让更多的人知道你的站，比如baidu、google等。(2)网络广告。设计不同形式的广告来吸引消费者，当网站留给浏览客户以深刻的美好印象后，这些客户便会相互宣传。(3)论坛营销。论坛营销是以论坛为媒介参与论坛讨论，提高自己的知名度和权威度，并顺带推广自己的产品或服务。可以在较短的时间内迅速的扩大自身的知名度和影响力。(4)新闻炒作。利用媒体来增加网站的知名度。媒体一般对热点、新鲜事物、问题等几方面感兴趣。(5)博客营销。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，同时也增加了企业网站的链接数量，可以实现以更低的成本对读者行为进行研究，有利于网站产生品牌效应。

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关键词：低碳经济；挑战；应对策略

如今全球气候变暖，环境污染严重，资源短缺等现象成为全球关注的焦点，低碳经济社会建设也成为了备受关注与推崇的热点。低碳经济发展模式具有“三低”（低污染、低排放、低耗能）和“三高”（高效益、高效能、高效率）的特点。这种经济发展模式与我国的资源节约型和环境友好型社会的发展要求是相一致的，对我国的经济发展来说是机遇与挑战并存的新模式。我国的低碳经济发展背负着艰巨的任务，面临着巨大的挑战，但是在挑战面前也要采取一些应对策略，确保能坚持走这一条可持续发展的道路。

一、低碳社会经济建设的必要性

我国的温室气体排放量已经成为众多国家中的“佼佼者”，同时还面临着严重的资源和能源短缺、环境污染等一系列重大的问题，在将来的10年内，我国经济增长、人口总量的增加及人民生活水平的提高会导致碳的排放量及能源消费总量不断增加。我国处于高速的工业化和加速城市化进程中，再加上人口不断增长，对能源的需求量也会不断增加。然而要改变我国大量温室气体排出的现状并不是一件容易的事，这将是一个长远的目标。

二、我国低碳社会建设目前所面临的挑战

1.自然条件的制约。我国荒漠化和水土流失严重，森林覆盖率也很低，生态环境脆弱得远远没有达到世界平均水平。我们都知道森林可以储存并吸收二氧化碳，将它固定在土壤或者植被中。森林覆盖率越高，吸收二氧化碳的能力就越强，对于改善温室气体排放问题有很大的作用。但是以我国目前的人口状况来看，我国占有的那百分之七的的耕地还得养活十几亿人，这就说明我国在耕地资源并不丰富的情况下，其耕地基本都用来养活人口了，根本就没有富余的耕地来种植植被。除了自然条件的制约因素外，我国“富煤贫油少气”的能源结构也成为了我国低碳社会建设的一个难点。

2.能源结构比例失调。据研究，每燃烧1吨煤就会产生4吨二氧化碳气体，比燃烧天然气和石油产生的二氧化碳气体比例要高的多。我国能源结构比例失调，其中煤炭就占了94%的比例，而天然气和石油仅占0.6%和5.4%的比例。这就决定了我国将长期存在以煤炭为主的能源供需情况。目前我国的能源消费多数是以化石能源为主，而化石能源的消耗意味着要发展低碳经济的话就得面临这些现实的挑战，低碳经济建设的艰难也预示着我国低碳经济社会建设还需要面临着很多巨大的挑战。

3.经济发展依靠环境污染。我国经济发展长期以来都呈现粗放型的特点，对资源及能源的依赖性比较高，主要产品的能耗和单位GDP的能源消费水平均高于全球各国的平均水平。我们在追求经济发展的时候忽视了环境保护，之前也一直在走“先发展经济，后治理环境”的道路，这样的经济发展道路只是短期的。对经济发展的需求而导致现在的经济环境受到严重破坏，最后还得投入大量资金来治理环境，这是我国低碳经济建设的时候应该注意的问题。

4.技术水平低。要从“高碳”现状转向“低碳”目标，除了自然因素和人文因素的影响，我国整体科技水平的落后是最大的制约因素。科技是第一生产力决定着科技在低碳社会经济建设中起到主导作用，高科技水平的投入和发展是实现低碳社会建设的核心力量，但是我国低碳技术的开发及储备都存在严重不足。虽然《联合国气候变化框架公约》中规定，发达国家有义务向发展中国家提供技术方面的支持与转让，但是很多国家并没有真正履行这一义务。就我国目前低碳开发技术来看，要想从高碳经济社会转向低碳经济社会，需要付出大量的资金购买技术才得以实现这一目标。

三、采取的应对策略

1.优化产业结构与能源结构。调整产业结构主要是发展低碳产业，技术密集型及知识密集型产业均属于低碳产业，服务业也是新型的低碳产业，应该着力于低碳产业的发展。在能源结构的优化方面，应该减少煤炭的使用，降低交通、建筑、石化、冶金等“三高”行业的能源消耗。

2.开发低碳技术。技术是解决未来温室效应减排问题的重要因素，提高能源利用效率和发展二氧化碳的利用技术及更新是加快低碳社会发展的关键，而低碳技术开发则是重中之重。我国目前的能源系统效率比国际先进水平要低10个百分点，但是消耗率在大幅度增长。因此，要提高能源的利用效率和实现低碳经济发展需要依附高新科技。可以将二氧化碳气体转化成其它可用能源，比如将CO2合成碳酸二甲酯，将CO2还原成CO等，这样就能减低大气污染程度。在高新技术的创新方面，我国应该舍弃以化石燃料为主的能源技术经济，对能源合理的使用和排放开发出新的技术。

3.完善低碳经济制度的建设。低碳经济建设不仅要合理利用资源，还要有高新技术的支持。除了这两者外，相关制度对于实现低碳社会建设来说起着重要的监督作用，完善低碳经济制度的建设也是实现低碳经济社会建设的重要策略。

参考文献：

[1]王文铭，艾尉.浅谈低碳背景下我国经济的发展[J].中国市场，2010（19）.

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[关键词] 医学留学生 跨文化 教育管理 策略

为了学习更先进的科学知识和技术、了解不同的文化价值观，越来越多的学生选择出国深造来充实自己，留学生教育已成为我国高校走向国际化的重要途径。留学生教育可以深化我校对外交流，形成多元化的校园文化氛围，提高国内学生的综合素质与竞争力，发展来华医学留学生教育，将进一步提升中国教育的综合实力[1]。自2006年开始，随着留学生规模的不断扩大，我校陆续接受来自印度、巴基斯坦、尼泊尔等南亚发展中国家的178名留学生来校接受临床医学教育，由于国别、地域、民族、文化背景及等方面的诸多差异，我国传统的大学生教育管理模式面对不同国籍的留学生会显现出不同程度的弊端，这给我校高等教育带来了生机和活力的同时，也对留学生的教育管理工作提出了更高的要求。充分认识和解决当前留学生跨文化适应环境中教学管理方面面临的问题，探索适合我校可持续发展的办学之路显得十分必要和迫切。

1.宜春学院医学留学生教育的基本情况

国籍分布：印度学生116人，巴基斯坦学生61人，尼泊尔1人。

：印度教、伊斯兰教、基督教。

性别分布：男性134人，女性44人。

年龄分布：平均年龄24岁，年龄在18～35之间。

来华时间：2006年88人，2007年50人，2009年63人。

学生类别：均是大学在籍本科学生。

专业分布：均为临床医学专业。

汉语水平：普遍偏低。

2.留学生跨文化适应环境过程中主要问题

2.1在社会交往方面存在的主要问题 因留学生的汉语水平较低，语言的交流困难阻碍了留学生日常的社会交往。尽管英语是他们的官方语言，但由于发音受当地方言的影响，其语音相对不够规范，这在一定程度上也导致他们难以参加学校、社会等组织开展的各种活动，而只能采取在同国留学生群体之间进行交流，对不熟悉的人和事物采取回避或抗拒的态度，这更加影响了他们融入校园生活，了解中国的社会文化[2]。

2.2在生活方面存在的主要问题 气候、住宿、饮食、水土的不适应，文化背景、价值观、生活方式、处事态度、等不同往往使年轻的留学生容易产生挫败感，由于在短时间很难适应，心理负担较大，情绪不稳定，若压抑的情绪宣泄不当，可能会导致留学生出现孤独、焦虑、恐惧、抑郁、排斥、敌对等情绪、行为方面改变的问题[3]。

2.3在学习方面存在的主要问题 留学生一般具有强烈的独立意识和民主思想，在思维观念、尤其是学习安排等方面明显地表现出自身的个性。尽管多数留学生有求知的主动性和积极性，但由于学习环境、教育制度、管理模式等方面的差异，留学生往往仍以其以前的学习方式去理解或执行我国这些规章制度，这导致在适应的过程中普遍产生对我国教育管理体制的误解。体现在部分自控能力薄弱的学生出现不遵守纪律、自由散漫、时间观念差、上课迟到、旷课及严重时罢课等现象[4]。

3.留学生跨文化适应环境过程中主要问题的应对思路

3.1以人为本，以情感人，尊重留学生的、传统风俗和民族习惯

在校留学生中宗教群体比例较大的有来自印度的印度教、巴基斯坦的伊斯兰教、基督教。我校完全尊重留学生的和文化背景，对不同的宗教和文化兼收并蓄，允许他们在正常范围内进行的宗教活动，并为他们的宗教活动提供条件，满足留学生的信仰需求。尊重留学生的民族习惯、思维方式、兴趣爱好和隐私，以相互理解为原则充分包容。我校为尊重留学生的饮食习惯，专门引进印度、巴基斯坦厨师开设留学生食堂，全力为我校留学生创造良好的学习和生活环境。

3.2为留学生开设了解中国社会文化的途径，不断营造融洽的校园文化氛围

每学期为留学生有计划地开设一到两门汉语课程，尽可能降低语言沟通障碍，并开设中国社会文化欣赏等相关活动，使留学生在活动中了解中国文化；组织留学生学习留学生守则及中国的法律法规；同时积极组织留学生参加文体、联欢等全校性集体活动和社会性公益活动，充分发挥校园和社会的力量，促进留学生尽快进入角色，提高自己在我国的生存能力和自信心。同时鼓励中国学生与留学生建立友谊，加强沟通，帮助他们认识和接受文化差异，使他们逐渐了解我们的校情和国情。而且，让留学生与中国学生同住一个宿舍或让留学生住在中国家庭中生活、学习将是今后留学生教育管理工作中一个重要的方向。

3.3注重人文关怀，提供留学生跨文化心理咨询服务

留学生跨文化适应环境过程不仅仅是生理上的适应，同时也是一种心理适应过程，如果能在为留学生提供常规服务的基础上专门为他们提供跨文化心理咨询、心理援助等服务，将有利于帮助他们顺利地完成跨文化心理适应过程[5]。通过咨询，还加强了师生情感沟通，体现了人文关怀，取得了他们的尊敬和信赖，又能随时了解留学生的心理动态，发现留学生思想中的不良倾向，及时疏导和排解心理问题、做好留学生矛盾的排查与矛盾的化解工作，并且鼓励他们用中国社会文化的视角去观察、分析、理解我国的风土人情，加深对中国悠久历史和文化的了解。

3.4完善教学管理体系，加强学习引导，形成科学的运行机制

由于留学生具有不同的和文化背景，对于我们的文化和教育方式有着不同的理解和感悟。因此，我校在广泛征求留学生对教学管理工作的意见和建议基础上，重视收集反馈信息，以留学生生源输出国的当地教育特色为参考，采取宽容的态度，有针对性的制定出我校留学生教育发展规划、留学生培养方案等等，不断而有效地对教学管理的各个环节做出适时的调整，形成科学、有效、合理的教学管理模式，尽可能地使留学生在科学的运行机制下，发挥潜能，学有所用。

留学生跨文化适应环境的教育管理工作正处于一个重要的挑战期，树立新观念，不断改进留学生的教学管理方法、规范教学管理过程、提高教学质量，总结出最适合于他们的教学管理方法，将有助外国留学生尽快实现其跨文化适应过程，融入异国的文化环境，圆满地实现留学目标，从而不断推进高校医学留学生教育管理工作的合理、持续发展。

参考文献：

[1]杨希燕，刘佳汇.留学生在跨文化交际中文化休克的原因及对策[J].长春工业大学学报（社会科学版），2009, 21(3):106-108.

[2]王卓，张义东，阎升光.留学生的教育管理工作探讨[J].华北煤炭医学院学报，2009，11(2)：274－275.

[3]张秋红.留学生跨文化心理探究与高校外国留学生管理[J].兰州学刊，2009, (3):212-215.

[4]车慧.新形势下优化高等学校来华留学生教学管理策略浅析[J].辽宁广播电视大学学报,2009,(3):40-42.

[5]李萍.留学生跨文化适应现状与管理对策研究[J].浙江社会科学,2009,(5):114-118.

基金项目：

宜春市社科研究“十二五”（2011年）立项课题成果（ycskl2011―012）。

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走“精品、高端”路线

位于核心商业区的金源珠宝古玩城,在竞争激烈的北京珠宝古玩市场中脱颖而出,如果说,昔日神奇的招商速度和隆重的开业盛况,是因幸运或巧合的话。那么,试营业不足“满月”的金源珠宝古玩城,却又以令人刮目相看的市场销售业绩,引起了业内人士的极大关注。

凡是到过金源珠宝古玩城的顾客,无不为这里舒适优雅的购物环境,琳琅满目的高端珠宝古玩收藏精品所倾倒。自5月23日开业至今,金源珠宝古玩城已吸引数百万高端消费者惠顾,特别是价格在10万元以上量级的精品珠宝、古玩、红木等收藏类精品,更是赢得了顾客的偏好,成交状况与日看好。

金源珠宝古玩城总经理于乃利介绍,珠宝古玩类专业市场的发展在我国已有二十多年的历史,随着收藏文化的兴盛和人们生活水平的提高,各路藏家和收藏爱好者对珠宝古玩市场的各个方面也提出了更高的要求。在这样的趋势下,传统的地摊、店铺,因为环境不佳,商品和交易没有保障,逐渐被大型的珠宝古玩城和珠宝古玩交易市场所取代。以北京为例,数年来各类大型古玩交易市场纷纷成立,特别是在东城、南城地区,更是云集了数家古玩城。但交易环境的升级换代,并没有带来古玩行从业者经营思路的突破。各家古玩城销售的文物收藏艺术品虽然数量众多,但大同小异,“规模化”有了,但“特色和差异化”明显不足,更有部分珠宝古玩市场的商品鱼目混珠,充斥着大量低端文物艺术品,甚至是旅游产品,徒有珠宝古玩市场之名,而无其独特的立命之本。

近年来。在全国各地兴建大型古玩交易市场之风席卷各地,这些新建的古玩城,虽然规模庞大,气势惊人。但受制于特色的不明确,以及项目上马的仓促,很多在轰轰烈烈开业之后。迅速走向平淡,有的甚至在不到一年的时间内就倒闭歇业了。古玩城应当怎样才能获得生存发展?

于乃利认为,珠宝古玩城除了要提供良好的购物环境,还需要在各方面与时俱进,把握好珠宝古玩行业的发展趋势,在充分了解区域的市场特点外,在经营和管理上要进行突破,进而实现项目的有效运营。从目前珠宝古玩行业的发展态势来看,随着人们生活的富裕和欣赏品味的不断提升,高端的珠宝古玩将成为人们追逐的重点,质次价廉的低端产品的市场份额将急剧减少。这是因为,从收藏的角度讲,越是高端的艺术珍品,收藏价值越大,升值空间越广。虽然这类文物艺术品较之低端产品价格较高,但源于其深厚升值潜力,必然会受到收藏投资者的进一步追捧,价值攀高的趋势十分明显。在这样的前提下,追求销售文物艺术品的高端性,便成为未来珠宝古玩市场发展的趋势。金源珠宝古玩城之所以能迎来“开门红”,在京城站稳脚跟,就是在于我们的市场定位和经营策略顺应了这一珠宝古玩市场的发展趋势,决心走“精品、高端”路线,满足和适应了广大消费者对高端艺术品的需求。

宣传活动要有的放矢

除了要追求经营商品上的高端性,在具体经营活动上寻求质的突破,也是古玩城未来发展的趋势之一。于乃利总经理说,目前,各家古玩城在提高卖场人气,促进销售的手段上基本相似,大多是通过对外的宣传,并开展一系列的活动来进行,例如举办各类收藏讲座和鉴定活动。在我看来,这样的活动要想取得良好的效果,一定要结合本卖场的实际情况,否则就会无的放矢,事倍功半。

金源珠宝古玩城地处金源时代购物中心,是首都高端商业核心区,已经形成每天20万高端客流量,较多关注珠宝玉石商品的特色。金源珠宝古玩城将在每周定期组织珠宝古玩活动中,加大对珠宝玉石文化的推广力度,届时各界专家学者,除了通过鉴定、讲座的形式与收藏爱好者进行面对面的交流外,还将把专业的培训和收藏文化的交流,作为传播文化、引导消费、拓展市场的重要工作内容。另外,依据目前市场上珠宝、玉石、红木、古玩等收藏门类比较火爆的现状,金源珠宝古玩城也将在经营上予以侧重,力争使红木、珠宝等新兴热点,成为珠宝古玩城的特色招牌。由此打造一个休闲购物、藏品鉴赏、文化传播的基地。

以服务理念管理商户

珠宝古玩城的发展离不开商户的支持,通过行之有效的管理,使场内的商户形成合力,共同推动珠宝古玩城的繁荣,是珠宝古玩城持续发展的重要前提。

于乃利总经理认为,在珠宝古玩城这一业态出现的早期,市场的管理者往往采取一种凌驾于商户之上的态度,对商户进行管理和约束。在他看来这样的方式,不但无助于市场的健康发展,甚至会诱发商户与管理者之间的矛盾,折损市场的竞争力。

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关键词：农业科研单位；种子产业化；产业优势；服务体系；品牌营销

中图分类号：F324 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2009）15-0091-02

进入21世纪，一个全球化市场已经形成。具有资金、技术和营销等多种优势的外国种业集团已经参与了我国种子市场竞争，对我国的种业发展构成直接威胁；同时农业产业化的实施和一优双高农业的开展，原有的种子生产和经营方式已不能完全适应新形势发展的需要。尤其是《中华人民共和国种子法》的实施，打破了行业封锁和地区封锁，使得农业科研单位有机会发挥自身的优势，走种子产业化的发展道路，种子生产上规模，上质量，上水平，创名牌，把农业科研单位的科研优势转化为产业优势，以促进农业产业化和农业科技事业的共同发展与繁荣。

一、农业科研单位种子产业化的必要性分析

（一）种子产业化是参与市场竞争的需要

大规模产业化经营是市场经济的产物，随着社会主义市场经济的发展，种子市场竞争愈来愈激烈，这也就意味着谁的产业化程度高，规模大，管理好，谁就能在市场竞争中站稳脚跟，反之，管理不善的地摊式、作坊式企业则要被挤出市场。因此，为了适应社会主义市场经济新形势，积极参与国内外种子市场竞争，农业科研单位必须及时调整农业科技开发的方法和思路，促成更有发展的品种经营开发向规模化、产业化方面转变，走种子产业化发展的道路。

（二）种子产业化是我国种子产业发展的需要

长期以来，我国种子工作就存在着育、繁、推互相脱节问题，种子部门之间，科研与种子部门之间种子信息互相封锁，互相制约，影响了优良品种的开发利用，减慢了农作物品种更新换代的步伐，制约了农业生产的发展。由于科研与市场不对接，选育的品种脱离市场，因此也难以转化为生产力。要彻底解决育繁推脱节问题，就必须走种子产业化的道路，实现育繁推一体化，产供销一条龙的生产经营格局，加速优良品种的转化利用，使我国的种子产业步入良性发展轨道。

（三）种子产业化是农业科研单位自身发展的需要

随着社会主义市场经济的建立和科技体制改革的不断深化，农业科研单位必须克服“等、靠、要”的懒惰思想，必须面向农村经济建设，主动进入农村市场，发挥自身优势，强化科技开发和技术服务，走科研育种、繁殖生产、推广销售一体化的产业化道路，实现科技与经济紧密结合，建立自我积累、自我发展、自我完善、自我提高的科技发展新机制。只有实现了种子产业化，才能不断地为社会增加收益，并获得自身的较大的经济效益。

二、农业科研单位种子产业化的可行性分析

（一）农业科研单位种子产业化的优势分析

1．种源优势。农业科研单位作为新品种的选育者和优良种质资源持有者，在种子产业化建设中占有特殊优势和有利条件，利用市场平台进行成果转化：通过建立科技型种子企业，实行育、繁、销一体化企业运营，实现科研成果主导市场，不断推出新品种是科研单位得以立足市场的关键。

2．品牌优势。科研单位经过几十年的发展，拥有过硬的制种技术及高质量的亲本材料，为市场提供优质新品种，为生产提供技术服务，解决生产中的实际问题，在市场上树立良好的产品信誉，培育了自己的品牌。

3．信誉优势。信誉与产品质量及服务有直接关系，科研单位通过提高产品质量和服务，在市场竞争中确立有利地位。科研单位的科技人员在示范基地建设和科技下乡服务中，以普及科学技术，推广科技成果为宗旨，以农民的增收增效为目的，他们不计个人得失，不讲条件，不摆架子，求真务实的工作作风，在广大农民群众中赢得了很高的信誉，是农业科研单位发展种子产业化的潜在优势和无形资产。

4．人才优势。科研单位大部分科技人员都是农业院校毕业的，有丰富的理论知识和实践技能，在多年的专业研究工作中积累了丰富经验。这些人才作为一种最宝贵的资源，已成为知识经济时代国内外企业争夺的焦点。

5．信息网络优势。农业科研单位每年通过订阅大量的国内外农业科技资料和计算机网上查询，能及时了解到有关科技动态，技术信息和最新科技成果。再者，农业科研单位每年都承担国家、省区域试验，是重要的中间试验基地。通过区试这个窗口，可以了解到全省乃至全国最新品种的信息，对好的品种可及时引进试种推广。同时科研单位自己的品种也可通过以上试验，扩大知名度，建立纵横网络，以利于新品种的推广销售。

（二）农业科研单位种子产业化劣势分析

1．由于我国种子市场发育不规范，缺乏知识产权保护，科研成果进入市场，马上就被仿制、偷窃，许多科研新品种特别是常规品种在品种审定之前的各种试验中就已开始流失，品种审定后大多无偿地由种子部门经营，农业科研单位投入很多人力物力研究的成果却难以得到补偿，不能形成科研-开发-科研的良性循环，阻碍科研单位的发展，这也是种子产业化所面临的难题之一。

2．人力资源管理滞后，缺乏懂经营会管理的综合型人才。目前从事科技开发经营的人员大多是半路出家，缺乏系统的经营管理知识，对现有的政策法规也知之甚少。因此，在种子经营活动中，往往是短期行为，缺乏长远规划和经营策略，在激烈的市场竞争中很难长期立稳脚跟。同时缺乏有效的激励机制和合理的奖励制度，平均主义、大锅饭在一些企业仍然存在，造成人才流失严重。

3．新品种推广方面：一些科研单位对新品种推广重视不够，投入人力不足，市场开发能力弱，推广队伍建设没有受到应有重视。还有一些单位资金缺乏，基础薄弱，影响经营规模和种子质量的提高，是制约种子产业化的瓶颈因素。

4．加之科研单位的技术人员受长期计划体制的影响，往往习惯于惯性思维，科研与市场结合不如一些私人机构灵活，科研人员往往把主要精力放在自己试验地材料的研究，忽视了对市场的调查了解，一些科研成果不能完全符合市场需求，造成科研与市场脱节。

综上所述，农业科研单位实施种子产业化既有有利条件，也有不利因素，但总体来说还是利大于弊。因为毕竟是农业科研单位在种源、人才、技术等主要方面占优势。因此，农业科研单位实施种子产业化是可行的。但关键是如何扬长避短，励精图强，全面推进种子产业化，这是农业科研单位所必须认真思考的。

三、实现农业科研单位种子产业化发展