盈利能力研究目的范文

导语：如何才能写好一篇盈利能力研究目的，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】玻璃幕墙；建筑节能；技术应用

一、玻璃幕墙的物理性能以及分类

1.1 玻璃幕墙的物理性能

玻璃幕墙因其应用的根本目的而涉及到较多方面的物理性能，包括耐撞击性能、水密性能、气密性能、平面内变形性能、风压变形性能、空气隔声性能、热工性能以及抗风压性能等，在这其中，抗风压变形性能、水密性能和气密性能的性能测试试验被统称为幕墙三性试验，由此也可以看到，这样三个方面的性能对于幕墙的设计和应用而言都是最为关键和重要的。按照相关方面的规范要求，在进行交收验收的时候是必须要有幕墙三性试验的结果的，这主要是因为这样一个结果才能够将幕墙工程中可能存在的问题逐一的暴露出来，而这样一个具有权威性的试验的进行也同样需要国家认可的检测机构来进行才具有相应的效应。

1.2 玻璃幕墙的分类

玻璃幕墙就是建筑物的维护结构，在建设的过程当中是悬挂在建筑主体结构的上的，能够相对于主体进行必要的活动，但仍然是一个非常完整的结构体系。由上文的分析我们可以看到，玻璃幕墙是具有相对于建筑主体结构位移的能力，也具有在自身平面内的变形能力。

我们来对玻璃幕墙的分类进行说明：玻璃幕墙按照立面装饰能力来进行分类时，可以具体的分为全玻璃幕墙、半隐框玻璃幕墙、隐框玻璃幕墙、明框玻璃幕墙，下文中我们针对于这样一些具体的玻璃幕墙形式来对其特点进行说明和分析。全玻璃幕墙也就是说玻璃的不加设金属框架，直接采用玻璃肋或者是点式钢爪来作为玻璃幕墙的支撑体系，这样就能够保证整个玻璃幕墙体系的全透明和全视野，全玻璃式玻璃幕墙还可以根据其具体形式的不同进一步的分为拉索式全玻璃幕墙、点式连接全玻璃幕墙和玻璃肋粘结全玻璃幕墙。半隐框玻璃幕墙同样可以进行进一步的细分，包括立柱外露、横梁隐藏的竖现横隐幕墙和立柱隐藏、横梁外露的竖隐横显幕墙。隐框玻璃幕墙则是指玻璃幕墙墙板快与金属框之间完全依靠结构胶来进行粘结，因此在隐框玻璃幕墙中就需要结构胶来承受玻璃板块的自重、风载荷以及地震等外作用力的影响。而全玻璃幕墙则是最为传统的一种玻璃幕墙形式，在这里不做详细的介绍。

二、建筑玻璃幕墙节能的关键技术分析

下文中主要是对建筑玻璃幕墙节能的几个关键技术进行分析和说明，主要是包括镀膜玻璃技术、Low-E玻璃处理技术和双层中空玻璃等玻璃处理技术，下文中逐一的对这样三种玻璃处理技术进行详细的说明。

2.1 镀膜玻璃技术

镀膜玻璃顾名思义就是在玻璃的表面上多涂镀一层或者是多层的金属、金属合金或者是金属化合物的薄膜，这样就能够较好的改善玻璃本身的光学性能，从而在实际的应用过程中一定程度的降低热交换，因此就能够在建筑中起到隔热的作用。根据镀膜玻璃隔热性能上的差别我们可以将镀膜玻璃细分如下：热反射玻璃、低辐射玻璃和导电膜玻璃。热反射玻璃主要是在玻璃的表面涂镀了铬、钛或者是不锈钢等金属，因此能够使得玻璃呈现出丰富多彩的颜色来，由于可见光具有较为适当的透射率，对紫外线有着较高吸收率的同时对红外线有着较高的发射率，这也就是能够对阳光进行一定的控制，在建筑节能玻璃幕墙中的应用比较广泛。低辐射玻璃表面所涂镀的主要是银、铜或者是锡等金属，这样一些金属膜对于可见光有着较好的吸收率的同时对于红外线有着较高的反射率，但是低辐射玻璃膜层的强度一般比较差，因此在实际的应用过程当中往往都是制作成中空玻璃来使用。而导电玻璃则是在玻璃的表面上涂覆了氧化铟等具有导电性质的薄膜。通过上文中的分析我们可以看到，不同的镀膜玻璃都是有着其固有的特点和性质的，因此在实际的应用过程中要根据需要来进行取舍。

2.2 Low-E玻璃处理技术

Low-E玻璃从本质上来说也是镀膜玻璃的一种，但是这样一种镀膜玻璃更多的是应用于建筑物门窗的制造之中，能够极大程度的降低热能由室内向室外的传递，因此在实际的应用过程中就能够得到相当好的节能效果。Low-E玻璃对于太阳光中的可见光有着较高的透射比，但是反射比则非常低，这也就意味着Low-E玻璃相对于传统的玻璃来说在光学性能上是有较大的改进的。从室外来对其外观进行观察和评价就会发现其透明度和清晰度更高，这就能够保证建筑物更好的采光，于此同时还能够避免大面积玻璃幕墙的应用所带来的不良的光污染。Low-E玻璃所营造出的光环境相对而言更加的柔和和舒适，在我们国家是被大力的推广和使用的。

2.3 双层中空玻璃

双层中空玻璃就是在两层玻璃之间留出适当的间隔来，中间部分独立的成为一个空间，在这样一个空间内充入惰性气体，就能够较好的减少玻璃内外的热交换，以这样一种方式来实现玻璃的隔热保温作用，实现节能的目的。实际上双层玻璃之间也可以不充入惰性气体，也就是让空气自由的在这样一个空间内实现通风和流动，在这样一种状况下实际上就相当于在两层玻璃就相当于是单层玻璃，但是相比于单层玻璃的话又具有更好的热绝缘性能，也就是在起到自由通风的同时还能够起到保温隔热的作用。应用双层中空玻璃的时候需要在外层的幕墙上采用透过率比较大的单层透明玻璃幕墙，而在其内层使用中空玻璃幕墙，这样一种设计主要是希望在两层玻璃之间形成一个良好的空气通道，以便于上下两端之间的空气交换。

三、建筑玻璃幕墙工程实践中应该注意的细节问题

3.1 选择合适的建筑朝向

建筑的实际方位以及其朝向对于整个建筑外墙的节能设计都是有着非常重要影响，是建筑外墙节能设计中的重要参数之一，在对建筑的朝向和方位进行选择时要综合性的考虑到日照、采光、通风和遮阳等多个方面的影响因素，在此基础上来进行朝向的选择。在我们国家，坐北朝南一般都是不错的选择，但在实际的施工环境中还是要以当地的地域气候、周边地形环境、建筑需求等来进行决定。在城市建筑群的建设中，由于总体的规划布局或者是其他的一些原因，往往是不能够保证建筑的实际朝向保持在最佳状态的，在这样一种状况下就只能够通过布局的调整来进行解决。

3.2 采用遮阳设施

在实际的建设施工环境下，玻璃幕墙上这样系统的设置才是最大建设阳光直射的最有效方法，能够最大程度的避免室外的热量进入到室内来，这样就能够保证室内的温度不至于过高，从而降低室内空调系统的能耗，而在一些极度炎热的地区也是建筑防热的重要措施之一。除此之外，建筑的遮阳系统还能够在建设的过程中未整个建筑营造出一种更加生动的氛围来。

四、结语：

本文在简要介绍玻璃幕墙的性能与分类的基础上，详细介绍了玻璃幕墙建筑节能技术在实际环境下的应用。

参考文献：

[1]佟万泉．浅谈节能建筑的设计[J]．科技创新导报，2007 (34)

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关键词：高中数学 能力目标 教学实践

中图分类号：G633.6 文献标识码：C 文章编号：1672-1578（2016）11-0098-01

1 引言

能力目标，是高中数学教学中，教师应重点关注的教学新理念。而针对学生的数学能力培养目标应包含多个方面，例如：问题解决能力、感悟认知能力、思维创新能力等，学生也只有具备了上述多元化能力，才能够为数学知识的有效应用提供基础。整体上看，数学能力目标所包含的内容较为繁多，在具体的教学实施中，需要教师结合学情、内容组织科学有效的教学活动，对学生开展数学综合能力培养方面的教学。本文在论述中，将着重从解决问题能力、感悟认知能力、思维创新能力三个方面入手，展开深入细致的论述。

2 巧用实例，培养学生解决问题能力

有效的教学案例，是引导学生构建数学认知的利器，同时，也是培养学生解决问题能力的最好途径。在日常的教学中，教师应注重并善于结合教学内容，巧用实例，在激发学生数学兴趣的同时，培养他们的数学问题解决技能，上述教学思路，应是高中数学能力目标教学的重要方面。例如，在《平面向量的实际背景及基本概念》的教学中，为了引导学生理解向量概念，和运用向量解决实际问题的能力，我引入了如下案例：

在同一时间，同一地点，老鼠由A向C处逃窜，猫由B向D处追赶，已知C位于A北偏西200米处，D位于A正东300米处，B位于A正西100米处，试问：猫能否抓到老鼠？为什么？

上述问题，看上去十分简单，很多同学马上给出了答案：“老师，猫永远抓不到老鼠！因为他们二者奔跑的方向完全不一致！”“非常好！那你们能不能从这个案例中领悟到有关向量的知识呢？题1：案例中，描绘了向量中的哪些量？题2：还有类似的量出现吗？你是否能够举例？题3：这些量的共同特点是什么？”针对学生的回答，我马上举一反三，提出了多个问题，接下来，我将全班同学分为若干小组，围绕我的问题，展开深入探讨，并鼓励各小组以实践应用方案的形式，提出针对问题的解决措施，最终，在我的有效引导下，各小组都拿出了行之有效的问题回答和解决方案。

对学生问题解决能力目标的培养，应积极引入一些优秀的案例，笔者认为：案例的选取，并不一定要复杂、深奥，应该注重短小精悍，能够让学生通过最为直接的观察判断，领悟其中的内涵，在此基础上，培养他们的问题解决能力，从而使教学环节一气呵成，更具逻辑性。

3 融入史料，培养学生感悟认知能力

数学史，亦是高中数学课堂教学中的良好素材，对于学生感悟认知能力的培养有着积极的效应。在多年的教学实践中，笔者认识到：针对学生数学能力的培养，不应仅仅局限在解题能力和应用能力上，还应该渗透至数学文化的感悟能力，认知能力。而引入数学史，组织教学活动，则是培养学生上述能力的有效策略。

例如，在《空间几何体》章节的教学中，没有直接引入深奥的理论推导过程，而是以《祖原理》的发现和证明过程为例，为全班同学讲述了祖发现和证明该原理的过程，并指出：祖发现上述原理，比国外数学家早1000多年，借此培养学生感悟我国古代数学家伟大贡献的认知能力，激起他们学习数学的动力。而在讲解《圆与方程》的过程中，则着重为全班同学讲解了我国著名数学家吴文俊创立的“吴方法”，在此基础上，引出了数学信息化的思想，让学生理解和明白未来数学学科的发展趋势。

在高中数学课程中，类似的数学史案例可谓不胜枚举，引入这些案例，能够让学生深刻认知我国数学历史发展中的辉煌之处，培养他们感悟数学价值，认知数学内涵的能力，同时，亦可培养学生的爱国情操，帮助他们构建起正确的数学人文价值观念，为数学教学能力目标的达成，提供了一个新的教学思路。

4 应用变换，培养学生思维创新能力

中国科学院院士，我国著名数学家陆启铿曾经说过：“数学的之魅力，在于多元变换。”笔者认为：数学科目的这种多元变换性，是一种思维创新能力的体现，在日常的教学中，教师也应该创设合适的教学情境，为学生展示数学的多元性、变换性，让学生透过对数学知识的学习，认识到“变化-应用-灵活”这一内在魅力，通过对数学多元变换的认知，掌握灵活、多元的思维创新能力。

例如，在《等差数列》内容的教学中，我为学生出了一道题目：在等差数列{an}中，已知a5=10，a15=25，求（1）a25；（2）试问154是否为此数列的一项？如是，请说明是第几项？若不是，请说明理由？

上述题目一出，便为学生展示了2种解题思路，其一，根据该数量已知两项，可求出a1和d，接着可求出该数列通项公式，即可求解a25；其二，直接利用关系式an=am+（n-m）d，简化运算速率。此时，突然转变教学思路，告之班上同学，该题目还有多种解法，将全班同学分为3个小组，让他们自主探究第4、第5种解法。最后，对全班同学的小组探究成果进行总结，归纳出该种题目的一般性解题思路，并引申出数学解题多变思路的概念，引导同学们构建思维创新的认知。如此一来，让学生通过数学学习，掌握了许多意想不到的收获，逐步培养起他们的多元情感价值观和发散性思维能力体系。

5 结语

教无定法，贵在得法！数学知识中，蕴含着丰富的能力目标体系，它们正等待着被发掘，被传递！在未来的教学实践中，我们的教师应不断创设更多、更好的教学方法，引入能力目标教学理念，在为学生传授数学知识的同时，引导他们去思考、去实践，逐渐建构起综合、立体、实用的数学能力体系！

参考文献：

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关键词：Google Earth；高中地理；案例教学；能力目标

高中地理课程标准中提出，让学生学会独立或合作进行地理观测、地理实验、地理调查；掌握阅读、分析、运用地理图表和地理数据的技能。据此描述，本文将地理教育中要培养的能力目标概括为提出地理问题、地理信息加工和地理信息表达三种能力。而

Google Earth（以下简称“GE”）则是一款综合运用地理空间数据，集成网络资源平台，能够有效地为高中地理教学提供网络教学环境的数字地球软件。本文结合“GE”的空间性特性，以人教版必修3为教学载体，具体阐述其在地理学科能力目标中的教学应用。

一、“提出地理问题”能力目标的“GE”教学应用

著名科学家李政道博士指出：“做学问、需学问，只学答、非学问”。就是说，不论是研究活动还是学习活动，都必须提出有现实意义和创造性的问题。如果只学会解决别人提出的问题，并非真正意义上的学习。而在我们现行的地理课堂教学中，学生缺少甚至根本上就没有问题意识，以致培养出来的学生大多数不会提问题，更谈不上提出有创意性的问题。

1.“GE”在“提出地理问题”能力目标中的教学案例

“GE”可以提供各种类型的图，同时还可以提供对同一区域不同视角的观察，而且“GE”非常方便地可以将地球上零散的地理事物以地标的方式突出显示，为发现地理问题提供了现实情境。

【案例4-6】观察并比较下面3张图，你能想到什么？（图1）

【设计意图】让学生分组，进行头脑风暴，看看学生能提出哪些与地理有关的问题

【问题列举】

（1）三座城市的规模大小比较

（2）三座城市所处的河流地貌类型

（3）三座城市形成的自然原因，从气候、地形、水文等方面分析

（4）三座城市的交通网密度差异及原因分析

（5）洪涝灾害对三座城市的危害比较

（6）三座城市的城市化水平差异及其原因分析

（7）三座城市之间可能出现的人口迁移方向

（8）三座城市之间是否存在资源互补情况

（9）河流综合整治过程中，三座城市的侧重点各有什么不同

2.“GE”在“提出地理问题”能力目标中的教学反思

在此案例中，学生通过合作小组学习，发挥头脑风暴，提出的问题五花八门，涉及中学地理学习的各个方面，原本上课的预设是希望学生能提出有关河流不同河段的综合开发的问题，但学生却

将必修1和必修2所学的知识也运用了进来，在教学过程中，发现大部分的学生不仅仅运用了“GE”来查看三座城市的相关信息，还通过相应放大、缩小，添加图层和链接网络资源等方式来搜集相关信息，以便论证自己所提问题的合理性，唯独欠缺的是课堂的时间和课时有限，不能很好地支持学生的这种思考问题的方式。

二、“地理信息加工”能力目标的“GE”教学应用

地理信息加工能力是指培养学生搜集、选择、整理和分析地理信息的技能，因此，在教学过程中，可以从这三个方面来入手。

1.“GE”在“地理信息加工”能力目标中的教学案例

使用“GE”，可以通过简单的地理观测、阅读卫星地图、挑选地理图层、搜索网络资源来获得有效的地理信息，还可以查找有关某一主题的信息，制作专题地图，或者直接利用“GE”提供的主题图层，直接从全球视野来进行归纳，最终以地标的方式将整理的信息表

现出来，另外，可以通过其所提供的地理空间数据来进行简单的分析和推理，从而得出结论。

【案例4-7】东北地区农业发展的区位条件

（1）搜集地理信息

如，东北的地理位置、气候、地形、水文、交通、农业景观等（如图2）

（2）整理地理信息

将搜集到的东北地区的信息以地标的形式显示（图3）

（3）分析地理信息

利用搜集到的信息对东北地区农业的发展情况进行分析推理，如图4，从实时的黑龙江昼夜温差图可以看出，昼夜温差大，利于农作物有机物的积累，同时冬季温度低，病虫害少，使用农药少，农作物品质高。

2.“GE”在“地理信息加工”能力目标中的教学反思

本案例中，通过“GE”提供的叠加图像层、网络资源、在线连接google map、交通图层、天气图层、坐标设置等功能，将地理信息的搜集、整理和分析推理的过程进行了展示，在此过程中，有助于让学生利用已有的二手资料来整合应用分析相关地理问题，从而达

到从感性认识到理性认识的提升，而且在此过程中教会了学生如

何利用“GE”解决问题，使地理的学习过程更加具有方向性，减少了学习过程中的盲目性，提高了课堂教学的效率。

三、“地理信息表达”能力目标的“GE”教学应用

地理信息的表达主要是借助文字（语言）、数字、地图、表格、图片以及图文互换的形式来表达地理事物和现象。地理课标要求学

生运用适当的方法和手段，表达、交流、反思自己地理学习和探究的体会、见解和成果。

1.“GE”在“地理信息表达”能力目标中的教学案例

“GE”本身作为地理信息工具，就是一个将数字、图片、文字、视频与地图相结合的简易的地理信息系统，使用“GE”来表达地理信息最大的特点就在于其空间性，可将相关地理信息转化为空间

信息，如区位、分布、区域等，从而培养学生地理信息的表达能力。

【案例4-8】利用“GE”，实现必修3教材中有关万家寨水利枢纽工程景观图等方式表达的补充（图5-7）

教材中的描述：万家寨引水工程位于山西省西北部，从晋蒙交界的万家寨水库取水，引至太原、大同、朔州等城市。

2.“GE”在“地理信息表达”能力目标中的教学反思

从案例中可以看出，教材对万家寨的描述仅仅限于简单的文字描述，而通过这些文字的描述在纸质地图中寻找到该水利枢纽也非常困难，即使找到，也仅仅是一个空间位置信息，通过“GE”，实现了对万家寨水利枢纽工程景观图、文字、地图、数字、模型等方式的表达，丰富了学生对地理事物的认识，而且通过这样的反复训练，可以培养学生的思维能力，有助于学生将文字表达方式迅速转化为地图表达方式，从而形成图文统一的、完整的地理知识系统。

参考文献：

[1]夏元红.构建教学方法，使数学课堂生活化[J].考试周刊，2008（34）.

[2]李有峰.还“问”的权利于学生[J].吉林省教育学院学报：小学教研版，2010（26）.

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关键词：现代项目管理；建筑智能化系统工程；建筑；应用；研究

建筑智能化系统工程指的是将计算机技术引入到建筑工程当中，从而实现对建筑物内的电力、照明、空调及电梯等机电设备的管理和办公自动化的一项工程。早在上个世纪八十年代末，建筑智能化系统工程的概念就已经出现了，后来随着社会经济与科学技术的迅速发展，建筑智能化技术也不断进步，因而建筑智能化系统工程的规模越来越扩大。不过，一切工程都需要一个科学的管理方法，对于建筑智能化系统工程而言，现代项目管理法就是一种非常有效的管理方法，其在实际应用之中也越来越受到人们的广泛关注。以下笔者就根据多年工作经验，来简单谈一谈现代项目管理在建筑智能化系统工程中的应用。

1 现代项目管理在建筑智能化系统工程中应用所存在的问题

建筑智能化系统工程是一种利用高科技技术对有限的资源和建筑空间进行最有效开发和利用的工程，其能够为用户提供更加便利的生活和工作环境。在建筑智能化系统工程的发展初期，项目管理并未得到足够的重视，然而随着智能化和计算机技术的飞速发展和广泛应用，人们开始逐渐重视起对建筑智能化系统工程的项目管理。不过，目前我国在建筑智能化系统工程的项目管理方面还处于摸索阶段，其中存在着许多问题都不容忽视，只有在实践中不断发现这些问题并找出有效的解决方案，才能够促进项目管理的顺利开展。

（1）需求分析、方案设计、方案评审阶段存在的问题。在建筑智能化系统工程的需求分析、方案设计及方案评审阶段，设计师需要根据业主的需求和意愿，并结合建筑工程的实际情况来进行工程方案的设计。然而，由于有些设计师并没有充分理解业主的意思，或者业主本身没有表达清楚自己的想法，以及还可能没有充分考虑到建筑工程的实际情况，导致最后所设计出来的建筑智能化系统工程方案并不适合于建筑工程。再者，有些方案评审人员在审查方案之时不够严格，或者从根本上就缺乏一个科学的评审制度，所以导致设计方案中的种种问题未能被及时发现和改正。

（2）招投标阶段存在的问题。在建筑智能化系统工程的招投标阶段，或是因为有些招投标文件的格式不够规范、或是因为有些招投标机制不够合理、或是因为在对投标企业的资质进行审核之时不够严格，导致了一些资质较差甚至是根本没有资质的企业中标，继而引发一系列建设当中的问题。

（3）施工监理阶段存在的问题。在建筑智能化系统工程的施工监理阶段，由于比较缺乏专业的项目管理人才，使得一些管理不到位的情况屡有发生；再者，由于对施工材料的监督不够严格，导致一些不合格的施工材料被用于建设当中，继而引发种种施工质量问题。

（4）检测验收阶段存在的问题。在建筑智能化系统工程的检测验收阶段，有些检测人员的检测不够到位，并没有对整个建筑智能化系统工程的质量进行全面严格的检查，因此导致一些问题没有被及时发现和处理。

2 现代项目管理在建筑智能化系统工程中应用的措施

（1）明确项目管理流程。利用现代项目管理法来管理建筑智能化系统工程，可以规范工程的建设流程，提高工程的建设效率。在实施项目管理之时，管理人员首先要明确项目管理流程，通常情况下，建筑智能化系统工程的项目管理流程如下：1）调查业主的需求和建筑工程的实际情况；2）设计工程方案、招标方案及技术方案；3）严格遵循标书内容进行招标和项目签约；4）严格遵循设计方案进行施工；5）全面调试智能化系统；6）对施工成果进行检测、验收及试运行；7）工程后期的维修和保养。

（2）控制工程施工进度。在对建筑智能化系统工程进行项目管理之时，其管理中心应当放在控制工程的施工进度上面，这就需要管理人员对施工过程中的各个阶段和环节都进行严格监管，切实保障每个施工阶段和施工环节都能够在规定工期内保质保量地完成，进而使整改工程都能够按时竣工。一般来说，建筑智能化系统工程的进度计划主要包括确定工程项目进度的总目标、分解和分工总目标在各个阶段的任务、优化排序各个阶段的进度目标、预估工程的竣工时间及制定详细的施工进度计划表等几个步骤。

（3）控制工程施工质量。为了保障建筑智能化系统工程的施工质量，管理人员应当对施工过程中的各个项目都进行严格的质量管理，如方案的设计、材料和设备的引进、人员的招聘及后期的调试等等，并且其管理必须要贯穿于工程施工的全过程。再者，建筑企业也应当建立健全工程质量管理制度，完善相应的奖惩措施，从而使一切管理工作都有法可依。同时，要进一步加强工程质量的检测验收工作，确保各个涉及结构安全和使用功能的重要分部都质量合格，尤其是对于防雷系统、入侵报警系统、厅堂扩声系统等更要加强检测。

（4）控制工程施工成本。为了尽可能地减少资金投入，提高建筑智能化系统工程的经济效益，管理人员还应当控制好施工成本。在施工前期，管理人员就应当对施工所需的成本进行准确预算，而在施工过程中，则应当对各个施工环节所花费的资金都进行严格的监督和管理，尤其要避免发生舞弊事件。

3 结语

综上所述，现代项目管理在建筑智能化系统工程中有着非常重要的应用，其能够通过对整个施工过程进行组织协调来有效保障工程的施工进度、施工质量及施工成本，值得广大工程管理人员广泛应用。

参考文献：

[1]李坤.现代项目管理在建筑智能化系统工程中的应用研究[J].中国建材科技，2014（S2）：25.

[2]高凌清.浅论建筑智能化系统中项目管理的应用[J].上海管理科学，2013（05）：52-56.

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DOI：10.3969/j.issn.1005-5304.2013.02.006

中图分类号：R247.44 文献标识码：A 文章编号：1005-5304（2013）02-0017-04

研究表明，体育锻炼有益于中老人的身心整体健康[1-4]。但不同的体育锻炼项目对中老人产生综合心理及生理效应的研究报道尚不多见。本研究通过观察南京市经常参加体育锻炼与极少参加体育锻炼的中老年人在注意力、智力、心境、心理状况、体质健康及免疫功能等多方面的差异，为科学地指导中老年人进行传统体育锻炼提供依据。

基金项目：江苏省体育局课题（STJ003）

1 研究方法

1.1 调查方法

向南京市鼓楼区、玄武区、建邺区、秦淮区、下关区和白下区经常参加户外运动锻炼和极少参加锻炼的中老年人随机发放问卷600份，现场调查后收回560份，其中有效问卷526份，有效问卷中，“锻炼者”为>4次/周，>30 min/次，锻炼时间>1年，计279名；“极少锻炼”为不满足以上条件之一者，计135名。

将各锻炼组按锻炼项目分为太极拳/太极剑组、健身气功八段锦组、健身气功五禽戏组、健身气功易筋经组、步行/慢跑组、其他锻炼项目组，根据本课题要求删除其他锻炼项目组人群52名，最终纳入心理学及免疫学测试对象的传统体育锻炼者227人，极少锻炼者135人。现场确认自愿参加免疫功能检测对象有156人，其中参加锻炼者114人，极少锻炼者42人。

1.2 多维心理测量方法

1.2.1 划字测验 该测验给被试提供一张随机排列阿拉伯数字（10×10个数字，00～99）的测试纸，限时2 min，要求被试按照顺序从00开始往上找，找到一个就用笔划掉一个，主试用电子秒表控制时间，统计2 min被试所划到的数字。该测验主要测研究对象的注意力集中品质。

1.2.2 瑞文测验 该测验通过图形推理的方式测验被测者的分析和推理等智力水平。由于是在户外进行，被试多是晨练者，长时间做测验有一定难度，因此，本研究所采用的瑞文测验由原来的72题缩减为12题，采用经过预测难度平均为0.5的题目[5-6]。

1.2.3 BFS心境量表 该测验主要测研究对象的情绪状态，该量表包括8个分量表，分别为活跃性、愉悦性、思虑性、平静性、愤怒性、激动性、抑郁性、无活力性，其中，分量表1～4反映良性心境水平，5～8反映负性心境水平[7]。

1.2.4 临床症状自评量表（SCL-90） 可作为检验各类精神症状的评定工具，并被用于各类职业群体心理健康水平的评价，具有较高的信度和效度。该量表含有10个因子，90个项目，内容涉及躯体症状、人际关系、情绪状况、生活习惯、饮食睡眠等方面；每条目采用5级评分，无症状1分，很轻2分，中度3分，偏重4分，严重5分[8-9]。

1.3 免疫功能检测指标与方法

上午9时前，抽取被检测者的外周静脉血1 mL注入EDTA-K2抗凝管中，室温保存，在24 h内用于淋巴细胞亚群检测；同时抽取4 mL静脉血注入真空采血管中，用于检测血清免疫球蛋白。

免疫球蛋白检测：采用免疫比浊法测定，试剂盒由BEHRING公司提供。每个样本分离出血清，在特种蛋白分析仪（德国BEHRING公司）上测定血清中IgG、IgA、IgM的含量。

1.4 相关体质健康指标测量

包括心率、血压、体质量、身高、体质指数（BMI），均在免疫功能检测后进行（其中心率测量在安静30 min后每间隔10 min测1次，共3次，血压被测量者选择未服用药物中老年人群自愿进行，时间间隔同心率测量方法）。

1.5 统计学方法

采用SPSS16.0软件进行统计学分析，计量资料用±s或中位数表示，检验水准α=0.05，多组间均数比较用F检验， P

2 结果

2.1 基本情况分析

2.2 多维心理学分析

2.3 免疫功能检测结果

3 讨论

目前，以太极拳、健身气功运动为代表的中国传统体育项目在社区开展良好，已有的研究表明传统体育运动项目对心血管系统、骨代谢、呼吸系统、内分泌系统等各大器官系统有影响，具有明确的健身效果，如太极拳运动能够通过改善机体免疫功能而延缓衰老[10-12]。但关于传统体育项目对人体心理健康水平及免疫系统影响的研究比较少，各家说法也不一。

本研究结果表明，各锻炼组在活跃性、愉悦性、平静性等良性情绪上分值显著高于极少锻炼组，差异具有统计学意义（P

本研究对传统保健体育进行了初步的心理学及免疫学指标的研究观察，在综合分析观察数据结果后笔者认为锻炼组的心理-生理-免疫积极效果，可以归纳为以下几个方面。

步行/慢跑对控制抑郁情绪作用明显。其原因可能是步行与慢跑简单易行，不受约束，活动量可以自行掌握和调节。而跑步能增高体内激素水平，有助于消除人的沮丧心理，降低抑郁。

太极拳/太极剑对中老年产生的心理效应最好。具体表现在它对中老年负性情绪的调控，如愤怒情绪、抑郁，可提高活力及心理健康水平。其原因可能与该项目的特点有关。首先是太极拳“心静神凝”的运动特点。练太极拳要做到心理安静，排除杂念，集中思想，对大脑有良好的训练作用；其次是太极拳的“呼吸方式”，练太极拳一般采用腹式呼吸，它是人紧张时的一剂减压药；最后是太极拳的“协调性”，太极拳手、脚、脑并用，意念、呼吸、动作配合，其动作一气呵成，前后连贯，绵绵不断，需要有良好的支配和平衡能力，促进大脑神经细胞的功能完善，加强了大脑的调节能力，对预防老年痴呆有良好的作用。

健身气功五禽戏对注意集中能力、智力作用较其他锻炼项目效果明显；在活跃性、愉悦性及平静性等也有较好的效果。从心理学的角度分析，人的注意是受指向性制约，在模拟五禽动作的过程中，需要身体各个部位有效的配合，需要调动人全方位的感官，使人的节奏感、时空感得到锻炼，能培养大脑对身体各部位的控制协调能力，对人的智力发展有益。

健身气功八段锦对中老年人的平静性及易筋经对中老年人的的愉悦性相对于其他锻炼组调控作用较为明显，这表明健身气功具有一定的双向心理调控作用。

科学的体育锻炼对于人体免疫功能具有良性作用。表7数据显示，太极拳/太极剑组CD4+T、NK细胞的总体平均百分比水平上最高，健身气功八段锦组CD3+T、CD4+T水平最高。本研究表明，传统保健体育运动对于人体免疫系统具有双向良性调节作用，有利于免疫系统功能的平衡，这与极少锻炼组形成明显对比。笔者将以此为启示，在促进传统运动处方临床应用中继续探索符合“生理-心理-社会”的整体医学模式。

本研究进一步表明，任何一种运动项目对心理和生理及免疫功能的影响都不是全面的，中老年人可通过尝试各种运动项目，以获得全面的心理及生理健康效应。

本研究由于受样本含量及人员培训时间的限制，没有针对上述人群开展长期的跟踪观察，希望在以后的研究中能进一步完善相关领域的研究。

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摘 要 现行的会计准则自2007年首先在上市公司实施以来，已有4年的时间。从报表分析的角度来说，报表的使用者要仔细分析企业的利润构成，即要明白企业利润的来源及其持续性，否则，可能会造成对企业的未来盈利能力的错误判断。本文以广东宝丽新能源股份有限公司（000690）为例，以其连续三年的年报为基础，通过对比分析财务报表中相关科目的变动情况，找出隐藏在数字背后的真实意图，力求揭开上市公司盈利能力的真实面目。

关键词 营业利润 盈利能力 持续性

一般来说，企业的财务报表能够对企业报告年度的财务状况和经营成果做出系统而又富有逻辑的反映。这种功能的实现除依赖报表本身的真实全面外，还取决于报表阅读者的解读能力和分析路径。现行《企业会计准备》的实施进一步既提高了报表对企业财务状况及盈利能力反映的深度和广度，也要求我们用于分析企业盈利能力的模式和切入点也要发生相应转变。

一、宝新能源背景介绍

广东宝丽新能源股份有限公司（以下简称宝新能源）是由广东宝丽华集团公司、梅县金穗实业发展有限公司、广东梅县东风企业（集团）公司、梅州市对外加工装配服务公司、梅州市广基机械土石方工程公司等五家单位共同发起，以募集设立方式设立的股份有限公司。公司的经营范围为：洁净煤燃烧技术发电和可再生能源发电，新能源电力生产、销售、开发，新能源电力生产技术咨询、服务等。

二、宝新能源报表资产减值损失对盈利项目的影响

现行的《企业会计准则第8号――资产减值》对企业计提资产减值损失作出了明确的规定，从表1看出：在宝新能源2009年的年报数据中，可以看出，与2008年年报数据相比，2009年在营业收入项目上，宝新能源的增涨幅度达到了104.83%。究其原因，是由于宝新能源在梅县荷树园电厂二期工程2×300MW 循环流化床资源综合利用发电机组在2009年的同期产能扩大2 倍，收入相应增加所致。但是在利润总额和净利润方面，增幅远远不如营业收入的增加额，这使本人关注到计算利润指标的扣减项目，我发现在2008年营业收入小幅增加时，资产减值损失居然是负数；在2009年营业收入大幅增加时，企业认为应收款项的增加，相应计提了大幅的资产减值损失，两年的增减幅度高达1149.92%。

这是笔者不得不联想到这样一个现象：在盈利能力好的时候，上市公司通过计提大量的资产减值损失将企业税前利润降低，少交企业所得税；在盈利能力低的时候，通过对上年资产减值损失的转回，来调高利润指标，由此对投资者造成企业盈利能力还不错的错觉。此时，宝新能源在会计处理上的做法就很明显了。

三、关于盈利能力分析的启示

（一）准确把握“营业利润”的含义，客观判断正常生产经营活动对盈利的贡献

现行准则下的“营业利润”是指除营业外收支以外的所有因素形成的盈利，不仅包括生产经营活动的盈利，还包括理财活动和投资活动产生的损益（具体表现为公允价值变动损益、 金融资产的投资收益、对联营及合营企业的投资收益）。在阅读与分析企业的报表时，一定要区分这三种活动各自获得的盈利，从而客观判断企业营业利润中不同构成部分对公司价值成长的贡献。

（二）关注公允价值变动对利润的影响

现行准则下的净利润除包括已实现且已收到现金的利润及已实现、未收现金但收现可能性很大的利润（如应收账款、应收票据）外，还包括持有损益，如交易性金融资产持有期间公允价值变动损益以及按公允价值计价的投资性房地产损益等。另外，可供出售金融资产持有期间的公允价值变动损益直接计入净资产，出售这部分金融资产实现的损益则通过计入当期利润而相应减少或增加净资产。因此，必须区分对待、谨慎分析可供出售金融资产对公司净资产以及未来盈利能力的影响。

（三）关注资产减值损失的计提

上市公司往往通过对资产减值损失的计提来调节报告期的企业利润，所以，要关注本报告期及上一个报告年度资产减值损失项目金额的变动情况，由此能够分析出企业真正盈利的成分，防止由于资产减值损失的调节造成企业盈利能力强的错觉，减少企业的会计处理对报表的美化效果。

四、总结

在现行企业会计准则的大框架下，上市公司仍旧可以通过规范使用企业会计准则来达到增强企业盈利能力的目的。但是与旧会计准则相比，随意虚增利润的状况已经得到明显的遏制，企业的会计处理正朝着规范和合乎国际处理管理的方向发展，笔者相信，随着企业会计准则的发展，中国企业粉饰报表的现象将逐渐消失，企业的“营业利润”将更加充分地体现企业真正的盈利能力。

参考文献：

[1]李宝仁,王振蓉.我国上市公司盈利能力与资本结构的实证分析.数量经济技术经济研究.2003(4).

[2]张继袖.我国上市公司盈利能力行业特征的实证研究.管理科学.2004(3).

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关键词：融资结构 融资决策 因子分析 高速公路项目

一、高速公路项目融资结构的影响因素分析

由于资本结构理论模型和假说均是以公司某种特征进行的分析，不同理论强调不同的重点，所以从经验上区别验证不同模型的解释力是较为困难的。因此，本文将现有较为成熟的理论所强调的主要影响融资结构的因素均考虑在内，从各种理论角度初步确定可能影响高速公路项目融资行为模式的因素，然后用因子分析法对各因素作进一步分析。考虑到数据的可取得性，本文主要选取以下描述项目特征的因素作为影响项目融资结构的考虑因素：项目规模。高速公路项目作为的关系到地区经济发展的因素，在一定程度上反映了项目的抵押贷款能力，因此项目的运作规模也与融资结构密切相关。许多研究表明项目资产负债率与项目规模正相关，因此，可以将项目规模作为决定资本结构的重要因素；项目的成长性。高速公路项目的建设和运营具有较强的社会属性和公益属性，有文献中将高速公路项目作为准公共产品，因此很多项目的立项往往着眼于未来需求。而项目的成长性也有赖于需求的拉动，这就使得高速公路项目的预先融资决策必须考虑到未来该项目的成长潜力；项目的股权结构。这里的高速公路项目股权结构主要是指，广东省交通集团所拥有的高速公路项目股份。在作融资行为时，企业必将考虑其所有的利益和承担的风险，拥有不同比例的股份就意味着对不同高速公路项目不同的投资和支持力度；项目资产结构(抵押价值)。研究资本结构的理论模型和信息不对称理论都表明，公司资产的组成结构对公司融资模式选择有影响。有形资产通常代表着公司债务的可抵押价值，特别对于高速公路项目而言，其主要资产属于有形资产，提高有形资产的比率可在很大程度上减少贷款人的风险，从而使项目能够获得更多的款项。但无论是从理论还是实际操作的角度来分析，抵押资产的价值只是其中一个影响因素；项目非债务税收避护。非负债税盾是指折旧这类非负债但同样具有抵税作用的因素。理论研究表明，折旧及投资的税收减免等非负债税盾是负债融资税收优惠的一种有效替代。高速公路项目由于规模庞大，对折旧的计提需要考虑其对税收的抵消作用，从而影响到项目的融资结构选择；项目盈利能力。优序融资理论(Myers和Majluf，1984)认为，公司应该首选留存收益，然后利用债务，最后才选择股权融资。据此盈利能力强的公司应有较少的债务即较低的杠杆率，从而公司盈利能力应与其杠杆率负相关。相反，静态权衡模型认为，盈利多的公司需要更多地发行债务以便能得到更多的税收减免，所以公司盈利能力应与其杠杆率正相关。同样对于高速公路项目而言，对于预期收益较高的项目究竟是采取较低的资产负债比率，还是用未来稳定的现金流来偿还较高负债所引起的高利息负担值得研究；项目短期偿债能力。项目短期偿债能力是项目流动资产对流动负债及时足额偿还的保证程度，反应的是项目当前的偿债能力，特别是对流动资产变现能力的重要标志。衡量一个项目的短期偿债能力，主要是对流动比率进行分析。如果流动资产大于流动负债，说明项目的现金流量具有偿债能力；反之，则偿债能力不足；项目经营能力。项目经营能力主要体现为对项目流动资产管理的能力。营运能力强的项目，应收账款回收速度快，总资产周转时间短，流动资产利用效率高，可以降低信用风险，缩短营业周期，减少资金占用，使项目能更好地利用负债经营。

二、研究方法

确定融资结构影响因素所采用的分析工具大致可以分为：最小二乘法(OLS)、逐步回归法(OLS的一种变形)、主成分分析法。本文采用主成分分析法，通过线性变换将相关变量转换为无关变量，并将其按方差递减的次序排列，以反映其对被解释变量影响程度的强弱。在此基础上进行回归分析，这不仅可以消除原始解释变量的相关性造成的信息重叠及干扰，而且可以简化分析过程、优化分析结果。本文将首先对各种资本结构理论所描述的影响高速公路项目资产负债率的因素进行归纳，然后在此基础上根据广东省高速公路集团所属高速公路项目的资产负债表和损益表定义理论所描述的关键变量。通过对这些变量做因子分析，发现其中相互独立的、影响项目资本结构的主要因素，然后就这些主要因素对项目融资结构的影响进行回归分析。

三、变量设计及描述

为了解影响高速公路项目融资的主要因素，本文设计了可能的影响因素作为解释变量，分别是：项目规模、项目成长性、项目所有权结构、项目资产结构、项目非债务税盾、项目盈利能力、项目短期偿债能力、项目经营能力。被解释变量为项目的资产负债比例(融资结构)。以上解释变量和被解释变量所对应的财务指标对应关系见(表1)。本文对所有的解释变量均用2002-2004年三年的平均值以减少由于变量的年波动引起衡量误差。考虑到在同一年份中解释变量与被解释变量之间的必然联系问题，将被解释变量(因变量)滞后一年。所以对项目融资结构的度量来自具体各项目2005年的资产负债数据。这样有助于推断杠杆率和各种项目特征之间的非必然联系，即间接联系。

四、实证分析

(一)因子分析 因子分析常常通过以下步骤来处理：首先，计算所有变量的相关矩阵，从矩阵和统计量确认与其他变量无关的变量，评价因子模型的恰当性，以及处理在某些变量上有缺失值case。其次，因子提取，确定描述数据所需要的因子数及其计算方法。再次，因子旋转，集中于变换因子使之更好解释。最后，计算每一个case的因子得分，然后将它们用于各种进一步的分析中。从(表2)的特征值可以看出，第一个因子的特征值为1.708，大约占去方差的21.347％，基于过程内定取特征值大于1的规则，Fatter过程提取了前四个因子，四个因子的特征值共占方差的75.76％。被放弃的4个因子解释的方差仅占25％，说明前四个因子提供了原始数据的足够信息。

从(表3)可知，转轴后的因子系数已经明显向两极分化，有实际意义：因子F1中系数绝对值最大的是净资产收益率0.840，根据对原始变量的定义，可以将该因子识别为项目盈利能力指标。因子F2中系数绝对值最大的是固定资产占总资产的比率=0.896，根据对原始变量的定义，可将该因子识别为项目资产结构，也即项目抵押价值；根据理论和信息不对称理论都表明项目资产结构对项目融资模式有一定影响、Jenson和Meekling(1976)认为，高杠杆率项目的股东有将债务融资投资于次优项目的倾向，有抵押资产的项目可以限制这种机会行为，因此抵押资产(固定资产)数量应该与债务额正相关。本文以下将进一步论证其与融资结构间的具体关系。因子F3中系数绝对值最大的是流动比率为0.898，因此可以认为F3代表了一条高

速公路项目的短期偿债能力。因子F4中系数绝对值最大的是通行费增长率为0.893，因此将该因子识别为项目成长性指标。

(二)回归模型分析 (表4)是回归系数估计结果，此结果显示：F1(项目盈利能力)、F2(项目抵押资产价值)、F3(项目短期偿债能力)、F4(项目成长性)均对项目总资产负债率有一定的解释作用；F3(项目短期偿债能力)对项目资产负债率具有很强的解释力(相关系数=0.478最大)，即项目负债率与项目短期偿债能力成较强的正相关关系，即项目短期偿债能力越强，项目的负债率越大；F1(项目盈利能力)也同样与项目资产负债率正相关，这与国内一些学者的研究结果相一致，其中洪锡熙、沈艺峰(2000)采用1995～1997年沪市221个工业上市公司，从资本结构的影响因素进行研究，发现企业的负债比例与盈利能力显著正相关，并且与行业无显著相关；F4(项目成长性)与项目资产负债比率正相关，这与F1(项目盈利能力)具有相关性。高速公路项目的盈利能力在于该高速公路通行费的收取情况，只有稳定的通行费收入才能保证项目的盈利，并进而影响到对项目贷款额度的考虑；F2(项目抵押资产价值)与项目负债率成正相关，这与Jenson和Meckling(1976)年的结论一致，我国的现实情况也容易证明这一点，既可抵押资产额较大的项目较容易获得银行贷款。

五、结论

通过对可能影响高速公路项目融资结构的影响因素所做的因子分析与回归分析可以发现，传统上影响融资结构的因素确实也影响了高速公路项目的资产负债结构；但由于高速公路项目的特殊性，也反映出一些行业特征――强调收支运营能力。因此，项目规模、所有权结构、非债务税盾和经营能力并没有成为影响项目融资结构的主要因素，另一方面，项目的短期偿债能力、项目盈利能力、项目成长性指标，成为了项目制定融资决策时期主要的考虑因素。这些因素都是从高速公路项目的营运获利能力的角度进行描述的，其中项目短期偿债能力(由流动比率反映)是反映短期内的现金流情况，项目盈利能力(由净资产收益率反映)和项目成长性(由通行费增长率反映)是反映长期的现金流情况，这也与Bhaduri(2002年)对印度公司融资结构分析所得结果一致。从回归模型看，自变量能解释的方差，即回归平方比一般所期待的回归结果要小，但统计检验效果仍显著(P=0.006＜0.05)。笔者认为，由于对杠杆率研究的初始因素的设定来自高速公路企业财务中的一些微观的内生性因素，而我国经济在经过了20多年的改革开放后，随着高速公路服务价格体制改革的完成而形成了相应的市场竞争环境，在这种环境中高速公路项目的经营行为，已经有了一些与发达市场经济国家项目经营类似的特征。从模型的结论看，项目的盈利能力或者说现金回流能力是高速公路项目融资结构的主要影响因素且正相关，说明具有安全的有形资产(项目资产结构与资产负债率正相关已证明)和充足的净资产收益率的项目应该有较高的负债率，而盈利能力低的项目应该有较低的目标负债率。本模型在总体结论上与权衡理论相一致，但由于总体上回归方程的拟合度并不理想，所以通过对这些类似影响因素的分析还不能推出是哪个资本结构理论，都对我国高速公路项目融资结构形成具有强解释力的结论。既使权衡理论适用于我国高速公路项目融资结构的决策，但根据权衡理论，公司或者项目应有适度的目标负债率，虽然负债能增加项目价值，但并不能由此推断所有预期收益率高的项目都应该是全额负债融资，即项目应将增加债务到最优点，此时增加负债所得到的边际税收减免价值正好被项目可能的财务危机成本现值的增加所抵消。

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关键词：公益营销；慈善捐赠；企业盈利能力

作者简介：张 立（1974- ），女，湖南常德人，湘潭大学商学院副教授，主要从事企业管理与消费经济研究；郑 玲（1987- ），女，江西上饶人，湘潭大学商学院硕士研究生，主要从事企业管理研究。

中图分类号：f270 文献标识码：a 文章编号：1006-1096（2013）02-0089-06收稿日期：2012-11-01

作为社会的一种营利性经济组织，越来越多的企业不再只是单纯地追求短期利益最大化，而是通过积极参与到社会公益活动中去实现市场空间和社会空间的无限扩展。湖南冰灾、汶川大地震等自然灾害的发生，使得众多中国企业的社会责任感得到空前提高，同时，它们对公益营销的观念也发生了转变，即从“纯粹的利他型无偿捐赠”到“互利共赢型公益营销”的转变。

国内外与公益营销和慈善捐赠相关的理论研究较多，但实证分析相对较少。本文中的慈善捐赠区别于传统理念上的无偿性捐赠，是指能为企业、消费者、公益性组织和社会创造共同利益的公益营销活动。本研究的目的在于从策略性慈善捐赠的视角出发，通过我国上市公司年报中的慈善捐赠支出额、慈善捐赠收入比两项指标来探析公益营销对企业盈利能力的影响。同时，本文也考虑到企业盈利能力客观上对企业慈善捐赠水平的影响，认为企业盈利能力强将更有利于其慈善捐赠。本文基于汶川大地震等特大自然灾害所引发的中国上市公司对公益营销观念和实践两方面的转变，以2009年～2011年沪市356家上市公司的面板数据为样本，分别利用ols模型、固定效应（fe）模型和随机效应（re）模型进行了实证分析。研究发现，企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系；公益营销与企业盈利能力在短期内呈现出互为因果的关系。

一、文献综述与基本假设

（一）公益营销与慈善捐赠

国内外学者对公益营销有多种叫法，如“事业关联营销”、“善因营销”等。卢泰宏等（2002）在《营销新策略：事业关联营销》一文中第一次以“事业关联营销”这一概念将公益营销引入中国，但未能引起国内营销学术界的重视。刘勇等（2011）将公益营销定义为“一种将企业的盈利目标和公益目标相融合，借助公益活动的有效宣传、执行以及消费者的主动参与，以树立良好的企业形象，以此来影响消费者心理及行为，使其对企业的产品或服务产生偏好，并优先选择购买该企业产品或服务的一种新型营销方式”。本文将公益营销界定为与权威性非营利性组织合作，提高已有消费者的忠诚度和吸引新的消费者，并实现企业、公益性组织、消费者和社会四者共赢的营销活动。

李领臣（2007）认为企业出于人道主义动机、以利他性为原则的传统意义上的慈善捐赠应具备四项条件，即以社会慈善为目的；以扶贫、帮困、助他、利人为主要内容；对象是具有慈善公益性质的机构等；决策者不能与被捐赠者有利害关系，即没有因捐赠获得个人利益。hunt（1986）在《策略性企业慈善行为》中首次关注了以“企业、社会双赢”为核心特质的策略性企业慈善行为，并概括了策略性企业慈善行为的一些核心特征。田利华等（2007）则将策略性慈善捐赠定义为“企业的捐赠被导向既有利于企业商业利益又服务于受益组织或个人的慈善行为，企业通过这种行为能兼容企业和利益相关者的利益”。卢现祥等（2010）、迟爱敏等（2010）也持类似观点。

综上所述，国内外学者对慈善捐赠内涵的界定还未达成统一的认识。慈善捐赠为公益营销最常用的手段之一。本文从公益营销的角度出发，将慈善捐赠视为一种能够有效实现企业、员工、慈善组织和社会互利共赢的公益营销活动。

（二）慈善捐赠与企业盈利能力

到目前为止，从策略性慈善捐赠的视角出发去探析公益营销与企业盈利能力的实证研究还未达成统一的结论。一些研究支持慈善捐赠对

企业绩效有显著正影响。hall等（1998）的研究认为企业积极地承担社会责任并宣告捐赠对其股票价格有显著的正面影响，尤其是生产环境友好型产品的企业。汪凤桂等（2011）认为慈善捐赠能够提升企业的财务绩效，而且这种潜在的收益有一定的连续性和滞后性，但滞后效果仅为一年。郑杲娉等（2011）以2008年汶川大地震期间中国364家上市公司的数据为样本，研究得出慈善捐赠对股东财富的提升仅体现在大股东非绝对控股和机构持股的公司中，且必须以有效的公司治理机制为前提的结论。也有部分学者通过实证研究得出不同的结论。朱金凤等（2010）通过中国沪市a股2006年689家上市公司的数据，研究认为本年度的捐赠额、捐赠收入比与企业盈利能力均呈非显著的正相关关系。

（三）公益营销与企业盈利能力

公益营销对于企业而言，如同一把双刃剑。高勇强（2007）认为公益营销可以为企业赢得来自社区的善意；区分企业与其竞争对手的公司形象和品牌形象；赢得政府的支持；增加企业的收入和利润；建立和发展与顾客之间的关系等。而刘勇等（2011）则认为公益营销的实施将会为企业带来三

种风险：消费者认知风险、财务风险和法律风险。andreasen（1986）提出企业的公益活动可能会被公众认为是企业在利用非营利组织的良好声誉，来掩盖其产品或服务上的缺陷，从而遭致消费者的反感及抵触。ross等（1991）认为公益营销的资金来源于企业的营销预算，公益营销会减少企业其他营销活动的市场预算。到目前为止，国内学者就公益营销所进行的实证研究已有一些理论成果。唐更华等（2011）通过问卷调查的形式，对珠江三角洲高新技术企业公益营销与企业绩效之间的关系进行了实证分析，认为两者呈显著的正相关关系。于坤章等（2009）研究认为，消费者在企业善因营销活动中所产生的评价对其行为意向有着显著的正向影响。因此本文假设：企业本年度的公益营销与其盈利能力之间呈显著的正相关关系。

二、实证设计

（一）样本筛选与数据来源

本文收集了2009年～2011年中国沪市所有上市公司公开披露的年报数据及cpi值，数据来源于巨潮网与和讯网。总样本数为995家上市公司，剔除st、*st及其他奇异样本，并挑选出具有连续3年完整数据的上市公司作为有效样本。某些上市公司的年报中未公开披露的慈善捐赠支出额，则将其视为零。本文所使用的356家上市公司的数据均直接来源于该公司对外公开披露的财务数据，我们对其进行了相应的整理和分析。

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关键词： 企业盈利能力 信贷风险 盈利能力评价指标

一、盈利能力概念的界定

企业的盈利能力，即企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及回避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表现。

分析盈利能力时，利润额的高低并不能衡量盈利能力的强弱，因为利润额不仅取决于公司生产经营的业绩，而且取决于生产、经营规模，经济资源占有量，投入资本，以及产品本身价值等条件的影响。即使在同一公司，利润额也受到各个时期生产规模和产品品种变化的影响。因此不同规模的公司间或在同一公司各个不同时期，仅对比利润额的高低，不能正确衡量公司盈利能力强弱和评价公司素质的高低。所以我们在评价企业盈利能力时，不仅要从企业经营管理的角度衡量企业的盈利能力，还要从投入产出的角度评价企业的盈利能力，即从资产和所有者权益与利润额配比关系衡量企业的盈利能力；关注企业盈利能力质量对企业盈利能力的影响，以及非财务因素对企业盈利能力的影响。

二、影响企业盈利能力的因素分析

（一）生产经营盈利能力分析

生产经营业务的盈利能力是指在生产经营活动中实现一定的营业收入或消耗一定的资金而取得的利润额。反映企业在生产经营活动中赚取利润的能力，它是企业最基本的盈利能力，是其他盈利能力的基础。关心公司盈利能力的各方信息使用者都非常重视生产经营业务盈利能力，因为它是衡量总资产报酬率、资本回报率的基础，也是同一行业中各个公司之间比较工作业绩和考察管理水平的重要依据。

1.企业的规模对企业盈利能力的影响

企业规模是企业的生产和经营规模，它表明劳动力、生产资料和商品在企业内集中的程度，反映生产和经营能力的大小。一般来说凡是构成企业规模的要素都可作为划分企业规模的标准。目前划分企业规模的标准大致有：企业职工人数、企业的设备和厂房的实物数量，企业固定资产原值、销售额、利润额、原材料处理能力，以及用年产量和年产值表示的企业综合生产能力。

2.企业的产品结构对企业盈利能力的影响

产品结构是指企业所经营生产经营的产品种类、规格、型号的构成及相互之间的质的联系和量的比例关系。产品结构的变动影响企业的全局，企业的生产经营活动就是围绕着产品展开的。

3.企业营销能力对企业盈利能力的影响

在市场经济条件下，企业的营销能力仍然取决于企业根据其内部和外部环境所制定的营销策略。如果企业能以适当的产品、适当的价格，采用适当的分销渠道、适当的方式销售给尽可能多的买者，并使之较为满意，则企业的盈利能力就会随之增强。

4.资产盈利能力的影响

公司从事生产经营活动必须具有一定的资产，资产的各种形态应有合理的配置，并有效运用。企业生产经营的过程也就是对资产不断运用的过程。公司在一定时期占用和耗费的资产越少，获得的利润越大，资产的获利能力越强，经济效益越好。只有公司的资产利润率高于社会平均利润率，公司的发展才会处于有利地位。

（二）影响企业盈利能力的质量因素

盈利既指企业会计报表中披露的收益数据，又指企业实际获得的收入和利得。企业的收益质量，是对企业经济效益的大小和真假虚实而言的，也就是企业通过财务报告反映出来的经营业绩的可靠或可信程度。企业的盈利是人们根据会计准则及其他会计相关原则，在一定的会计期间内对企业经营成果的反应，因此它不仅受到企业本身财务状况及经营状况的影响，而且受到会计准则、企业的会计政策等因素的影响，具体如下：

1.会计政策的稳健性

会计政策指企业在会计核算时所遵循的具体原则及企业所采纳的具体会计处理方法。由于收益是会计人员利用一系列的会计政策计算出来的，而同一类型的经济业务在进行会计处理时具有一定的选择空间，因此利用不同的会计政策计算出来的收益就会产生差异。因此，会计政策的选择对收益的质量会产生影响。

2.企业现金的保障程度

在商业信用大量存在的情况下，首先收现能力便成为企业盈利能力的主要因素之一。如果当期收入与现金流入同步，就说明收益质量较高；如果当期的收入是建立在应收账款大量增长的基础之上，则其质量不得不令人怀疑。一般认为，会计收益的现金保障性越强，其未来不确定性就越低，会计收益的质量也就越高。

3.盈利的持续性

持续性会计盈余是企业综合素质和竞争能力的体现，对企业未来收益有较强的预测价值，而暂时性盈余和价格无关盈余没有持续性，因此对企业未来收益无预测价值。收益的持续性越强，收益质量就越高。

（三）企业盈利能力的非财务因素分析

企业的盈利能力虽能在当期的财务指标中得到反映，但企业的盈利潜力和未来的盈利能力就不能在企业当期的财务指标中得到反映，我们要借助一些非财务指标来反映企业的盈利潜力和未来的盈利能力，全面评价企业的盈利能力。

1.市场占有率

一个企业的盈利能力，是与其他企业比较而言的。企业的盈利能力高于还是低于行业的平均水平，决定于它的竞争地位的高低。竞争地位的优劣，取决于企业是否具有竞争优势。成本低、质量好的产品必然有广阔的市场。因此，市场占有率可以间接反映企业的盈利能力。

2.顾客满意度

顾客满意是指消费者在购买和使用产品以后，基于购买前对产品质量的预期而产生的对产品质量的评价。打造优秀的品牌离不开消费者对所购产品和服务的满意，顾客满意导致顾客忠诚，从而增强企业的盈利能力，最终提高企业盈利能力。

3.企业创新

在市场经济条件下，由于竞争，企业只有通过创新才能保持自身的竞争力，一个企业的盈利能力是靠不断创新来维持的。因此，在关键技术和成本改进方面的创新能力和适应技术变革的能力，是公司盈利能力的一个重要方面。

4.雇员培训

雇员培训，是企业在人力资源方面的投资，它和企业的长期盈利相关联。提高雇员胜任工作的能力，是企业提高盈利能力的途径之一。所以不管是对新职工的上岗培训还是对原有职工的后续培训都是企业获得未来获得盈利的一种投入，包括财力、物力和人力。

三、企业盈利能力评价指标的选择

（一）企业盈利能力财务指标的设计与选取

1.销售毛利率

反映公司经营活动流转额的初始获利能力指标，可以用销售毛利率表示，即销售毛利与销售收入净额的比率。通过指标对此可以揭示公司在定价政策、成本控制等方面的优劣势和在同行业中的竞争实力。销售毛利率是毛利占销售收入的百分比，其计算公式为：

销售毛利率=（销售收入-销售成本）÷销售收入×100%

销售毛利率分析：销售毛利率，表示每一元销售收入扣除销售产品或商品成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。

2.营业利润率

反映公司经营活动本身的获利能力指标，可以用营业利润率表示，即息税前利润与销售收入净额的比率。公司经营活动本身的获利能力来源于税前利润，同时，受公司资本结构不同的影响，即使在其他条件相同时，财务费用水平也有所差异。为了消除筹资决策对经营活动获利能力的影响，应将财务费用考虑在分子内。从另一角度理解，财务费用是公司在经营期内创造的分配给债权人的利润。

营业利润率=营业利润÷主营业务收入×100%

其中，营业利润是指正常生产经营业务所带来的、未扣除利息和所得税前的利润。但在实务中，通常扣除利息，即直接用利润表上的“营业利润”数据。这一比率的意义在于恰当地分析企业经营过程的获利水平，这是最基本、最稳定的获利，以避免企业财务杠杆程度、投资损益和非常项目的影响。

3.税前利润率

税前利润率是利润总额与营业净收入的比率，又称销售利润率。其计算公式如下：

税前利润率=利润总额÷销售净收入×100%

营业利润是考核营业业务所获取利润的能力，税前利润率的分子在营业利润基础上加投资收益和营业外收支净额，分母一般为产品(商品)销售净收入。这个指标表示公司在一定时期每实现百元销售收入的最终获利水平，因为利润总额含有临时波动的营业外收支因素，是指标的变化不稳定，但对于短期投资者和债权人来讲，这个指标会对他们的投资收益产生直接影响。

4.总资产收益率

总资产收益率是利润总额和利息支出总额与平均资产总额的比率，用于衡量公司运用全部资产获利的能力。其计算公式如下：

总资产报酬率=（利润总额+利息支出）/平均资产总额×100%

其中，分子包括利息支出，是指计入财务费用的利息支出和计入固定资产原价的利息费用。

这一比率的意义在于：反映企业全部资产的获利水平，既包括经营获利，又包括投资获利。通过总资产收益率的趋势分析和同业比较分析，可更好地把握企业总资产的获利能力。

5.长期资本收益率

着重从长期、稳定的资本来源角度分析长期资本的获利能力。其计算公式如下：

长期资本收益率=收益总额/长期资本平均占用额×100%

其中，收益总额=息税前利润-短期利息，长期资本平均占用额则是期初、期末长期负债加所有者权益的平均数。

6.成本费用利润率

它反映了企业所得利润与花费的成本费用的配比关系。这个比率越高，说明企业为获取利润花费的成本费用越少，它是从投入产出的角度衡量企业盈利能力的，所以我们选取这个指标来说明企业资产的盈利能力。具体计算公式如下：

成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×100%

成本费用总额=主营业务成本+营业费用+管理费用+财务费用

该指标越高，表明企业为取得利润而付出的代价越小，成本费用控制得越好，盈利能力越强。

7.净资产收益率

净资产收益率是指企业一定时期内的净利润同平均所有者权益的比率。净资产收益率充分体现了投资者投入企业的自有资本获取净收益的能力，突出反映了投资与报酬的关系。计算公式如下：

净资产收益率=净利润/平均所有者权益×100%

其中，净利润是指税后净利。平均所有者权益是企业年初所有者权益同年末所有者权益的平均数，平均所有者权益：(所有者权益年初数+所有者权益年末数)/2。所有者权益包括实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润。这一比率的意义在于反映了企业为所有者总权益赚取利润的能力。

8.资本保值增值率

资本保值增值率指标表达了企业资本即所有者权益的保全和积累增加比率，反映的是企业规模扩大和实力增长的情况。资本增值就是“本钱”增大。用以反映投资者投入企业资本的完整性和安全性。由于所有者权益总额归投资者所有，期末所有者权益总额等于期初所有者权益总额，资本保值增值率等于100%，表示资本保值。期末所有者权益总额大于期初所有者权益总额，资本保值增值率大于100%，表示资本增值。计算公式如下：

资本保值增值率=扣除客观因素后的年末所有者权益总额/年初所有者权益总额×100%

一般认为，资本保值增值率越高，表明企业的资本保全状况越好，所有者权益增长越快，债权人的债务越有保障，该指标通常应大于100%。

9.普通股每股收益

普通股每股收益主要是用来衡量股份公司普通股股票的价值，每股盈利越高，获利能力越强，普通股股价就越有上升的余地。计算的公式如下：

（普通股每股收益净利润-优先股股利）/发行在外的普通股加权平均股数×100%

之所以扣除优先股股利，是因为它归属于优先股且优先于普通股。“发行在外”的含义是：要扣除库藏股，分母之所以要取加权平均值，是因为分子(利润)是“全年”实现的；而分母(股数)则在年内可能变化，如因新股发行而增加。

（二）企业盈利能力的非财务指标设计与选取

1.市场占有率

市场占有率是指在一定时期内，本企业某种产品在某一具体市场上的销售量或销售额，占同期该种产品在同一市场上的总销售量或总销售额的比重。其计算公式如下：

市场占有率=本企业某种产品在某市场的销售量或销售额/同期该种产品在市场上的总销售量或总销售额×100%

市场占有率表明了本企业产品在市场上占有的份额，反映了企业产品在市场竞争中所处的地位和具有的控制能力，与企业产品销售收益之间存在着密切的正相关关系。

2.消费者满意度

消费者满意是指消费者对其明示的、通常隐含的或必须履行的需求或期望已被满足的程度的感受。保持消费者的长期满意度有助于客户关系的建立，并最终提高企业的长期赢利能力。这是一个定性指标。

3.核心人才比率

指企业核心人才占全体员工数的比重。核心人才指企业的技术专家、研究开发人员等。该指标越大，反映企业拥有的核心人才越多，企业对核心能力的培育能力越强。计算公式如下：

核心人才比率=核心人才人数/企业职工总人数×100%

4.研究开发经费比率

是研究开发经费占企业销售收入的比率。该比率是评价企业能否保持技术创新能力的评价指标，只有保证较大力度研发经费的投入，才能获得新的科技成果，企业才能不断保持并提高盈利能力。计算公式如下：

研究开发经费比率=当期研究开发费用/企业销售收入总额×100%

5.研究开发费用增长率

是企业进行研究开发费用增长状况，反映了企业对技术创新的重视程度，只有在不断的技术创新中，企业才能获得持续的盈利能力。计算公式如下：

研究开发费用增长率=当期研究开发费用/上期研究开发费用×100%

6.新产品销售率

是新产品销售收入占销售收入的比率，它反映了企业厂新产品的经济效益，在企业经济效益中所占的比重。在一定层面反映了企业的创新所带来的盈利。计算公式如下：

新产品销售率=新产品销售收入/全部销售收入×100%

参考文献：

［1］董志明.关于企业盈利能力指标的评价指标的改进.财会月刊，2008.12：102-103.

［2］贾淑蓉.上市公司盈利能力研究.重庆商学院学报，2006.4：84-85.

［3］陈选娟，李晓明.股份公司财务报告理解与分析.企业管理出版社，2007：121-122.

［4］吴正大，宋美光.财务分析技巧训练.中国审计出版社，2008：63-65.

篇10

到目前为止，这项金融保障制度究竟是起源于19世纪的中国，还是始于20世纪30年代的美国，学界尚有不同见解。就目的而言，1825年（清道光5年）写入《大清律例》的“五家联保”，以及山西票号的行会，与1933年设立的美国联邦存款保险公司（FDIC）别无二致。所不同的，只是前者为区域性的，后者为全国性的。

当年美国之所以要设立联邦存款保险公司，是由于大萧条不仅重创了美国的商业银行，也重创了设立不到20年的美联储，以至于中央银行所掌握的存款准备金无法应对全美国层出不穷的银行挤兑风潮。

我反对的当然不是写入《大清律例》的“五家联保”和票号行会，也不是FDIC，而是如今央行一直在争取实施的存款保险制度。理由有三。

一是过度准备。目前国内银行体系的准备制度不仅有法定准备金制度、超额准备金制度，还有贷款拨备制度。后者虽然是针对不良贷款坏账风险的，但最终目的也是为了保护存款人利益与维护金融稳定。重要的是，在存款准备金率高达20%以上、拨备覆盖率动辄300%的情况下，现有的准备制度已经足够防范局部甚至是全国性的挤兑风险，严格地讲已经存在过度准备的倾向。因此，再启动一个新的准备制度毫无必要。

二是方向错误。从财务学的角度看，不管是金融机构，还是工商企业，偿债能力不仅取决于健康的资产负债表，更取决于盈利能力。银行用于准备金的资产过多，显然要牺牲相应的盈利能力。不仅如此，银行的盈利能力最终取决于债务人的偿债能力及盈利能力。由于过度储备涉嫌人为制造了资金市场的供不应求或短缺金融假象，而银行要想弥补过度储备对盈利能力的损害，打着利率市场化的旗号堂而皇之地提高债务人的融资成本，以至于银行盈利能力的提升是以削弱工商企业盈利能力为代价的。这显然是本末倒置的方向性错误。

三是弱效金融。从宏观经济的角度看，追赶型经济当中的高储蓄率是促进金融规模不断扩大的原因，但同时也是金融业向实体经济提供更多融资服务的理由。所谓皮之不存，毛将焉附，离开了实体经济的健康发展，即便是过度准备，维护金融稳定最终也是一句空话。过度准备无疑是截留了过多的原本应当注入实体经济的流动性，这不仅损害了实体经济的健康发展，也形成了过多的资金在金融体系内部的空转，以至于有效金融变成了弱效金融。