老年消费市场现状范文
时间：2024-02-22 17:58:22
导语：如何才能写好一篇老年消费市场现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
1前言
随着人口老龄化时代的来临，老龄人对体育器材和体育场地的需求逐渐升温。这与倍受冷落的老年人口的体育商品和社会体育服务需求形成强烈反差。在我国，老年体育用品不仅数量稀少,而且品种单一,专门的老年体育用品商店更是凤毛麟角，老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要。这同时也让我们看到了发展老年人体育消费市场的巨大潜力。论文参考网。因此,从社会学的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的社会意义。论文参考网。
为此，本文对桂林市老年人体育消费市场、态度和动机、消费水平和结构、桂林市老年人体育锻炼现状、影响桂林市老年人体育消费的因素等几个方面通过查阅文献资料，问卷调查等多种形式进行初步调查和研究。以桂林市老年体育消费的社会经济环境为基础，初步了解桂林市老年人体育消费市场的现状，并对其进行分析，找出影响桂林市老年人体育消费的因素及存在的问题，提出针对性的对策。
2研究对象与方法
2.1研究对象
本文以桂林市60岁以上的老年人作为问卷调查对象，共对120名老年人进行调查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文献资料法
本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料，对与本研究有关得文献资料进行数据库检索，分析和整理。
2.2.2 问卷调查法
设计并发放调查问卷120份，回收100份，回收率为83.3%，其中有效问卷为80份，问卷回收有效率为80.%，能够满足本研究需要。
2.2.3数理统计法
对发放和回收的问卷进行统计，获取有效数据，对所得数据进行分析。得出本文理论研究的数据支持。
2.2.4逻辑分析法
根据调查结果对桂林市老年人体育消费市场现状进行逻辑分析。
3研究结果和分析
3.1桂林市老年人体育消费的社会经济环境
3.1.1体育消费的经济基础
桂林市自2000年开始产业结构调整，认真抓好以旅游为龙头的服务业和农林为基础的第一产业。城市各方面建设，取得显著成绩，社会全面进步，人民生活水平有较大提高，城乡居民收入差距缩小。城镇居民人均可支配收入年均增长7.4%，农民人均纯收入年均增长9.1%，城乡居民银行存款增长快，消费水平提高。
3.1.2桂林市老年人体育人口的基本情况
卢元镇在《体育人口的理论研究》一文中提出：体育人口是经济和社会发展到一定历史阶段的人口和体育现象。体育人口是反映该地区全民健身运动开展情况的重要参数，是决定体育消费的重要指标【1】。调查中80名桂林市老年人中每周参加体育锻炼达3次以上的有60人，占75%;每次锻炼时间达到30分钟以上的有55人，占68.8%;每次活动主观运动强度在中等负荷的有46人，占57.8%。同时符合3个条件的共46人，占57.8%。以此断推，桂林市老年体育人口为57.8%，这说明桂林市老年人的体育锻炼参与度较高。
3.2桂林市老年人体育锻炼现状
3.2.1桂林市老年人体育锻炼的项目
从调查的数据看，太极类，散步，舞蹈类，游泳，球类为我市老年人进行体育锻炼前五位的项目。通过调查可以看到由于性别差异，我市老年人中男性大多数都对散步、跑步较感兴趣，女性则对舞蹈类的兴趣很大。而对太极类健身项目的热爱没有明显的性别差异，均为首选锻炼项目。
3.2.2桂林市老年人锻炼场所
在锻炼场地的选择上，免费的公园是我市老年人们锻炼的首选场地，其次是广场。到收费的体育场馆锻炼的老人中男性要多于女性。这种差异与老年人在生活中的角色密切相关。
3.2.3桂林市老年人参与体育锻炼的组织形式
“与朋友，邻居一起参加锻炼”居第一位，占75%，“参加社区体育内的体育活动”居第二位，占19%。形成了以群体为主的体育活动方式，但是我市老年人体育锻炼参与的组织化程度不高，参与体育活动的组织形式多数为自发性的，缺乏专业的指导和有关部门的组织。
3.3桂林市老年人体育消费现状
3.3.1桂林市老年人体育消费态度和动机
调查结果表明：桂林市老年人中有20%的人认为进行体育消费“非常值得”，有55%的人认为“值得”；相反，认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的老年人分别有16.4%和8.6%。这些数据说明，桂林市老年人对进行体育消费从总体上有着很积极的态度，我市老年人体育消费市场空间很大，有待进一步开发。但是对于体育消费的概念还不是很清晰，需要进行一定的宣传和指导。
调查结果还表明：增进健康，延年益寿成为桂林市老年人进行体育消费的首要动机，而位列第二和第三的则是调节情绪，改善精神和娱乐身心。这预示着桂林市老年人在基本物质生活水平日益提高的基础上对生活质量有着更高层次的追求。
3.3.2桂林市老年人体育消费水平
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育商品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示【2】。经调查表明桂林市老年人的体育消费水平属较低阶段，年体育消费额在100元以下的占45%，排第一位；年体育消费额在100元-300元之间的占37.5%；而年体育消费额在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人体育消费结构
体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系，可以从不同角度反映居民体育消费被满足的程度【3】。统计结果表明，各项体育消费支出在其体育消费总支出所占的比重依次为：购买体育服装鞋帽的支出 70%；购买运动器材支出 55%；参加球类，游泳等体育项目的支出13.8%；参加舞蹈类，太极类等各项体育技术培训和体育咨询所支出10%；购买体育报纸，杂志的支出 7.5% ；观看体育赛事支出2.5%。目前桂林市老年人体育消费的投入的主要去向是实物型消费。实物型体育消费占62.5% ，信息接受型体育消费占10.4%，观赏型体育消费占 2.5% 。实物型体育消费占绝对主导地位，体育消费结构较为单一，有待于优化。调查结果显示，老年人购买体育服装鞋帽和体育运动器材已是普遍的消费行为。被问及对于参与型和观赏型体育消费是否有兴趣时，大多数的老年人都表示兴趣不大；在体育健康咨询方面几乎没有消费。这反映了我国传统的消费习惯和心理，人们的消费观念还没有根本转变，生活中比较注重实物消费，轻视和忽略了非实物性的消费。
3.3.4影响桂林市老年人体育消费的因素分析
通过调查可以看出桂林市老年人体育消费受到许多因素的制约和影响。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入还较低，被调查对象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分别仅占11.3%和4.9%。场地设施不足是另一个重要影响因素。根据调查问卷统计结果显示，桂林市老年人参加体育锻炼的场所，主要是公园，广场等公共场所，专门提供给老年人锻炼的体育场地设施较少，体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会造成体育消费的不足。
3.4结果分析
3.4.1桂林市老年人体育消费市场具备良好的发展趋势
桂林市老年人口逐年增多，参加体育锻炼来增强体质和延年益寿是每个老年人的追求，“花钱买健康”也已经渐渐成为老年人的一种共识。我市老年人对于体育消费的态度是积极的，但是对体育消费的概念认识不足，体育消费也仅仅是停留在实物型消费的阶段。因此有关方面要加强对老年人体育消费知识的宣传。但总体来看桂林市老年人口基数大，老年体育人口数量多，老年人体育消费市场势必具备良好的发展趋势。
3.4.2桂林市老年人体育消费能力不强
收入是支出的源泉，消费主要取决于收入。目前桂林市老年人收入还是属于低收入，月平均收入水平为800元左右的占大多数，致使体育消费总体水平低。其次桂林市老年人参加体育锻炼的项目选择比较多的是太极类，散步/跑步类等项目，除运动服装鞋帽外，基本不用花费；再有就是桂林市老年人参加体育锻炼的场所主要是免费的公园，广场等公共活动场所，这与发达国家的老年人多在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观。收入水平，体育锻炼项目和体育锻炼场所反应出我市老年人体育消费能力不强。
3.4.3桂林市老年人体育消费结构较为单一
我市老年人体育消费绝大多为都为实物型体育消费，包括运动服装鞋帽，健身器材设备，体育书刊杂志，食品饮料等。老年人传统，保守，节俭的思想观念决定了其消费行为倾向于实物型体育消费，因为这种消费可以替代日常生活必需品，如运动服装，鞋帽等。信息接受型体育消费排在第二位。我市老年人有少数会参加一些体育锻炼项目方面的培训，但是没有全面科学的建立起相应的信息接受型消费观念。老年人观看大型体育赛事较少，老年人专场比赛更少，这样就造成老年人对观赏型体育消费比较淡漠。诸多现实原因造成了我市老年人体育消费结构较为单一的局面。
3.4.4缺乏专业人员指导科学健身
虽然我市老年人的体育消费水平不高，但是仍有部分人选择到收费性体育场馆锻炼，他们也认为有必要参加科学的健身培训。在调查访问的过程中发现我市有一些自发组织的“民间”锻炼群体，有完善的组织管理机构，如果团队有需要，他们会花钱请教练来进行一定的指导。笔者认为由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相关专业的人员来对老年人的体育活动进行专门的指导，这样才能使得老年人的健身活动起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏专业人员引导健康的体育消费
目前我市老年人体育消费偏向于实物型体育消费，实物型体育消费的比例远远大于观赏型和信息接受型，因此也需要大量的专业人员去引导他们进行更正确的体育消费。
4对策
4.4.1开展老年体育活动利国利民，各级政府和有关部门还应该高度重视“健康老龄化”问题，在体育消费政策的制定上给予必要的支持和倾斜，如年龄达到一定岁数的老年人到收费性体育场馆锻炼可以给予免费或者半价的优惠，从而促进老年人进行体育消费，培育老年体育消费市场。
4.4.2各级政府部门和有关部门应该加强科学健身理念的宣传，充分利用新闻媒体的舆论宣传作用，去引导老年人们的体育消费行为，让老年人的体育消费结构更趋向多元化，强化老年人的体育消费意识及行为，激发老年人参与体育消费的兴趣和欲望，建立正确的消费观念，让“花钱买健康”这一新型观念更深入人心。
4.4.3注重老年人体育消费市场的开发。老年体育消费市场不仅包含了为满足老年体育而开发的服装用品市场，还包含了为老年人专门设立的服务产业。因此要依据老年人消费的特征和行为特点，加强老年体育消费市场的调研，推出符合老年人需求且适销对路的体育消费产品，力求体育消费产品的多样化，以满足老年人的体育消费需求。
4.4.4加大老年体育专业指导人员的培养力度。论文参考网。老年体育有着其自身的独特性，以实现自我满足和自我养护为主。社会体育指导员的指导与老年体育科学研究，对老年人体育的规范与发展有着举足轻重的作用。而目前我国专门从事老年体育管理和指导的专业人员很少，制约着老年体育消费市场的开发和经营活动。因此有关体育院校应有计划有步骤的培养老年体育管理和科研的专业人员，满足老年人体育市场的需要，适应老年体育经济发展的要求。
5参考文献：
[1]卢元镇. 体育人口的理论研究[J]体育科学报，2004，22（1）：11
[2]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社.2001.
[3]耿立中.体育市场―策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2002(1).
[4]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报,2004, 38(5):45.
[5]于军.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技, 2005, 41(1):100.
篇2
【关键词】人口老龄化 老龄产业 消费市场
人口老龄化是指老年人口在总人口中所占比例的上升，它是伴随社会经济发展而必然出现的社会现象。这种人口年龄结构的变化会对社会、经济、家庭等方面产生广泛的影响。据辽宁省2005年1%人口抽样调查资料，截至2005年11月1日零时，沈阳市总人口7266200人，60岁及以上的人口有1080900人，占总人口的14.88%，沈阳市早已进入人口老龄化城市的行列。人口老龄化除对社会、经济、家庭产生影响外，还会引起经济结构的变化，最明显的就是人口老龄化催生了老龄产业的兴起和发展。本文将从老龄产业发展的角度，针对人口老龄化的现状，提出几点思考。
一、对老龄产业的基本认识
老龄产业是指为老年人口提品或劳务、满足老年人口衣食住行用以及精神文化生活等各方面需求的各种行业。老龄产业内涵具有三个方面的属性：一是它既包括有形的商品、产品，也包括无形的产品、服务；二是它不但包括物质方面的商品和服务，也涵盖丰富精神文化生活的商品和服务；三是老龄产业所涵盖的领域是多方面的，不仅包括生产领域，也包括流通领域及相关的服务领域。
1、老龄产业产生的原因
（1）发展老龄产业是社会经济发展的客观要求。国民经济的快速发展为老龄产业的兴起和发展提供了巨大的空间。我国经济的快速增长，极大地提升了整体经济实力，这为推动老龄产业发展、满足老年人口日益增长的物质和精神生活需要创造了宏观环境。
（2）发展老龄产业是老年人口需求增长的要求。人口老龄化的加速发展及老年人口规模的较快增长为老龄产业的发展创造了良好的契机。同时，老年人的收入水平稳定提高，需求呈多样化的发展趋势，也为老龄产业的发展提供了必要的经济基础。老年人的相对购买力水平稳定增长，对产品和服务的需求也呈多样化，使老年人成为消费群体中的重要目标市场之一。
（3）发展老龄产业是商家市场营销意识增强的必然结果。市场的需求导向也促使企业开始注重对特殊群体和特殊市场的研究。老龄人口在购买力水平、消费行为、消费态度与其他年龄组比较有不同的特征，企业经营者应给与更多的关注，根据老年人的不同消费需求制定相应的市场营销战略，这种营销意识的增强在一定程度上也推动了老龄产业的兴起和发展。
2、老龄产业的服务对象
老龄产业的主要服务对象是老年人，也包括尚未进入老年人的年龄界限，但因生理、心理或其他原因同样对相关的老年产品和服务有着客观需求的人口。对老龄人口有一个正确的认识，才能有针对性地去开展工作，拓展市场，满足老年人口的消费需求，推动老龄产业的发展。
二、我国老龄产业的发展现状分析
中国的老年消费市场需求还没有引起社会足够的重视，适合老年人需要的物质产品、精神产品以及各种服务还太少，某些方面基本上还是空白，老年消费市场也尚未形成，老年人在一般市场上很难买到所需的商品。服装、食品、生活用品、旅游路线等都尚未形成专供老年人的特色消费市场。以沈阳市的养老产业为例，目前沈阳市有养老机构176家、床位12237张，但目前其利用率很低。有的民营养老院50张床位，仅有10余个老年人居住，入住率20%。人口老龄化的快速发展本来蕴含着巨大商机，为什么社会化养老却缺乏活力？
1、政府和企业对老龄产业发展关注不够
无论是政府，还是企业都没有充分认识发展老龄消费市场的重要性和迫切性，政府缺乏鼓励开发老年消费市场的政策，许多企业缺乏长远打算，急功近利，不愿投资或经营那些经营周期较长或利润不多的老年产品，老龄产业滞后。
2、老年群体的经济消费能力不高
目前老年人口的社会保障制度还很不完善，老年人的收入水平总体上不高，而且内部存在较大差别，形成了富裕、小康、温饱和贫困老年人并存的情况，相当多的老年人没有条件消费。还有的以牺牲自己的消费需求去补贴子女的生活或隔代育幼之需。
3、现有老年产品和老年服务缺乏足够的吸引力
主要表现为：品种单一、缺乏创新、质次价高，造成老年人消费热情不高。以沈阳的养老产业为例，如前所述为何会出现一面是惨淡经营的托老机构，一面是呼声日高的养老需求，分析其原因主要是高质量的老年公寓少，大部分社会化养老机构所提供的服务与社会需求相脱节，低档的硬件设施和低质的服务缺乏吸引力。究其原因，一是资金约束，目前民间社会养老机构资金力量薄弱，要改善设施和服务力不从心；二是管理人员和服务人员素质较低，不少机构负责人缺乏专业理念、经营技能和融资能力；三是护理人员大多没经过专业培训，服务意识差，服务技术不规范。
4、传统观念影响老龄产业的发展
以养老产业为例，造成养老院养老难的另一主要原因是传统的居家养老观念使得养老机构不为人们普遍认同。在对某市的老人调查中，90%以上的老人认为居家养老更经济，可以得到更多精神上的慰籍和融洽的亲情关系；只有不到30%的老人表示当生活不能自理，为了不给家人添麻烦，会考虑选择老年公寓、养老院等社会养老机构。而对在养老院内老人的调查显示，80%以上的老人入住原因是无子女、家人无力照顾、不想给子女添麻烦、家庭不和、配偶去世等，只有10%的老人认为在养老机构更有乐趣。
三、发展我国老龄产业的对策
开发老年消费市场、发展老龄产业，不仅是沈阳市100多万老年人口的迫切要求，同时对于经济和社会协调发展具有重要意义。表现在：可以有力地推动老年产业的发展，深化老年产业分工，促进经济的增长；可以更好地满足老年人日益增长的消费需求，提高老年人生活质量，体现国家的文明和社会的进步；可以促进经济和社会的协调发展，促进社会和谐，社会共享和社会稳定。
1、加快经济发展速度
加快经济发展，不断增加GDP，在增强经济实力的基础上不断提高老年人的收入水平。这是提高消费能力的物质基础，只有经济协调快速发展，才能从根本上提高老年人的收入水平，继而提高老年人的消费水平，发展老年消费市场，促进老龄产业发展。
2、加快老年社会保障制度建设的步伐
我国应逐步建立与市场经济体制相适应的全方位的社会保障制度，包括养老保障制度、医疗保障制度和社会救济制度，增加老年福利设施的投入，扩大社会化服务范围，解除老年人口的后顾之忧，保障老年人的基本生活。这是一种资金来源多渠道、保障方式多层次、权利和义务相对应、管理和服务社会化的社会保障制度，也是发展老年消费市场和老龄产业的制度保障。
3、政府应尽快制定和完善扶持老龄产业发展的优惠政策
政府应根据人口老龄化的情况，对一些产业进行结构调整，鼓励和引导老年产品市场的发展。已出台的《沈阳市人民政府关于加快养老产业发展的意见》非常及时，各管理部门应运用市场机制，制定一些必要的优惠政策，扶持老龄产业的发展。要充分利用现有的社会资源发展老龄产业，多层次、多渠道筹集发展老龄产业的资金，努力提高资金利用率，积极引导民营企业参与社会化养老服务工作，鼓励扶持民营资本投入养老服务业，政府在资金、政策上对社会化养老机构的扶持，极大地调动了民营资本投向养老服务业的积极性。如沈河区为两家新建民营养老机构一次性补助就达29万元，说明政府扶持老龄产业有了实效。养老社会化服务要逐步走产业化的发展道路，这是方向和趋势。
4、老龄产业和老年服务机构要提供合适产品和专业化服务
老年人是一个特殊的社会群体，由于受老年身体条件、心理状态的影响和制约，他们在观念、起居、衣着、旅游、医疗保健、文化娱乐等方面都有自身的特点。老年用品生产企业应认真搞好市场调查，摸清老年人口规模、老年人口结构、老年人口的收入水平、老年人口的特殊消费需求对市场结构的影响，以及老年人的消费心理和消费特征，增强预见性，使老年产品的开发符合老年人的实际需要。同时大力发展老年服务产业，尤其是老年护理产业，满足高龄老人对医疗保健需要和服务性消费的需求。
5、引导老年人树立新的消费观
新型老年产品的被认可需要一个过程，这需要社会与市场的共同引导。随着生活水平的提高和老龄产业的发展，转变老年人的陈旧消费观是完全有可能的。因此，商家要通过媒体加强宣传和引导，企业和厂商要恰当定位宣传战略和营销战略，树立品牌意识和市场信誉。商家应开展体验销售、真情销售、微利销售，让自己的新产品促进老年人消费观念的改变，使老年人敢于消费、善于消费、乐于消费。
总之，发展老龄产业，加强老年人服务设施建设，需结合地区实际情况，在投资、税收、产业规范等方面要有政策支持，企业要积极参与，同时动员全社会共同参与，鼓励走社会化、产业化的道路，推动老龄产业的发展。还要注意引导消费，培育老年消费市场，从产业和消费两个渠道推动老龄产业的发展。
【参考文献】
[1] 朱晓京、李哲：综合新闻栏目[N].沈阳日报，2007-3-13.
[2] 徐晓敬：关注栏目[N].辽宁日报，2006-8-7.
[3] 国务院第三次全国人口普查办公室：世纪之交的中国人口（全国卷）[M].北京：中国统计出版社，2006.
篇3
从市场营销学理论中我们可以得出，市场=人口+购买力+购买欲望。这里可以加上引起市场发生变化的另外一个因素即市场上产品丰富程度，如果市场没有该类产品，就像我国目前老年市场产品短缺一样，不会带动老年市场发展。下面，我们利用管理学中swot分析方法来分析影响老年市场的几个因素：
（一）从潜力方面来看
第一，老年人口数量多。由于医疗保健的快速发展提高、我国人口的平均寿命的明显提高且出生率有所下降，从而使我国老年人口的数量在总人口数中的比例不断提升。（表1、表2）
表2与表1相比，0～14岁人口的比重下降了2.62个百分点，60岁及以上人口的比重上升了0.76个百分点，可以看到我国老年人口数量和规模都是巨大的，随着时间推移，老年人口占人口的比重越来越大。
第二，购买力强劲。决定购买力的重要因素是收入水平，老年人口处于家庭周期的空巢期，子女已经成家立业，家庭负担已经明显减轻，且老年人的经济收入来源主要是过去的长期积累、离退休金、子女或亲属的赞助及社会保险和救济等，老年人的这些收入和积蓄基本上可用于自我消费。随着我国经济的快速发展、人们经济生活水平的普遍提高、社会保障体系的建立和逐步完善，老年人经济收入的稳定性将得到保证。
第三，购买欲望强烈。我国老年人思想观念上的转变，将传统的观念抛弃，转而花钱为自己消费、为自己娱乐等，提高自己的生活质量。由于在子女成人独立后，经济上的负担有所减轻，老年人随时寻找机会弥补过去因条件限制而未能实现的消费欲望。
第四，老年市场目前还处于起步阶段。老人房产、老人玩具市场、老人休闲市场等等，都很不够完善，这些市场潜力很大，只要商家抓住机遇，将是个有前景的市场。
（二）老年市场发展制约因素
第一，老年产品短缺。老年人是一个特殊的社会群体，又是在人口数量巨大的规模背景下形成的一个特殊的消费市场，是朝阳产业，许多商家已发现消费市场的商机无限却没有付出具体措施，政府也把老年事业发展作为重要的工作来推动但落实却很少。因此，无论从哪个角度看，我国老年市场的现状都不理想、供求之间存在极大的不对称性等一系列问题，导致我国老年市场产品短缺，致使老年人想买到自己合意的产品很难。
第二，现有老年产品定位失衡。老年人是一个特殊的社会群体，由于具体特殊的身体、生理、心理及行为特征决定了他们在饮食、旅游、医疗保健、文体娱乐等方面都有着这一年龄段的特殊需求，因此老年消费市场应该是一个衣、食、住、行、医、娱乐等多层次的消费市场。然而，从目前老年消费市场来看，企业针对老年人推出的商品不是保健品就是药品，在他们眼里，人老了就只有吃药和保健品。从这里我们可以知道，商家们过分重视了老年人惯有的生理保健的需求而忽视了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市场消费品大都定位在养老保健上，显然是只见树木，而不见森林。
第三，部分老年人还受传统观念的影响，重子女、轻自己的消费习惯，节衣缩食，舍不得为自己花钱。这种传统消费观的存在，会制约老年人的消费欲望，从而对老龄产业发展产生不利影响。总之，我们可以把老年市场看作一个系统，制约它发展的因素可以用图1来表示。
二、我国老年消费市场的消费特征
“哪里有需求，就在哪里开拓市场”。老年市场不是暴利市场，而是微利并非无利。对于厂家来说，只要经营有方，能满足老人的需求，走规模经营的道路，搞特色服务，必然是有利可图的。因此，问题的关键还在于要潜心研究老年人的消费特征，根据老年人消费特征，生产出适合老年人消费需求的产品，笔者对老年人消费特征总结如下：
（一）科学、实惠性消费。老年人根据自己长期积累的经验和业已形成的标准在购买过程中善于观察分析和比较，经再三思量后再购买消费，在购买前，常常多方搜寻所需要的商品信息，了解市场行情，力求对有一个全面的认识，并经过权衡利弊，才做出购买决定，对其不了解的商品一般不轻易购买。同时，由于老年人是家庭中的长辈，在家庭中起到一定的表率作用，在购买时也会较多地考虑家庭的整体利益，总体而言，老年人的购买决策往往趋于理智的，特别是高档消费品的购买，决策的过程都会比较长。
（二）习惯性消费。老年期是心理成熟期，表现于日常消费活动中，强化了一种“不逾矩”的色彩，他们的心理惯性比较强，一般不会冒险试用新产品，比较偏爱以前经常购买的商品，因此一旦某品牌赢得他们的青睐，由于这种消费的惯性，老人则会一直保持对该厂品的强烈消费愿望，这类惯性一旦形成就较难变更，会在很大程度上影响老年消费者的购买行为。
（三）闲暇时的补偿性消费。补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰，老年人将现在消费水平与过去进行比较，比较的结果是大多对过去生活的某些方面感到遗憾和不满足，何况退休以后老年人有很多空暇时间，他们需要通过合理安排自己的支出结构不断提高自己的消费生活质量，来实现年轻时未能实现得消费愿望。
三、完善老年市场策略研究
（一）产品策略。首先，老年用品的开发，一定要适应老年消费的需要和特点，注重其实用性、方便性、保健性、舒服性和实用性，符合老年人消费心理需求，以刺激消费者的购买欲望。其次，在品牌和质量策略上，老年产品的开发要以质量为本，不断创新，以质量赢得信誉，以质量树立品牌。最后，在包装策略上，由于老年人属理智型消费者，与其他年龄段的人相比少了对产品外形奢华的追求，更加注重产品的内在特性，强调产品是否实用，因此企业应采取简便实用的包装，包装说明应简洁明了，应尽量用大号字和图案说明。
（二）价格策略。尽管从中长期来看，我国老年消费者的购买力不容忽视，但目前我国老年人的收入比起中青年来说还有一定的差距。因此，根据老年人内部差异性，老年市场的价格策略应该仔细地加以分析，采取不同价格策略。这是因为：第一，我国老年消费者之间的购买力存在很大的差距，一部分城市老年消费者具有相当高的购买力，而且他们也舍得在自己身上花钱。第二，我国大部分农村老年人几乎没有收入，物美价廉是他们首要选择。因此，对老年市场进行合理的细分，并且针对不同的细分群体制定不同的价格策略，才是有利于老年消费的做法。
（三）促销策略。老年人最怕孤独，又最容易孤独，他们渴望与人接触，渴望得到社会、家人的肯定和尊重。因此，我们可以采用人员促销，因为老年人孤独更容易和营销人员相处，所以营销人员要处处为老人着想，以老人利益为出发点，在费用允许的情况下，企业应多采用人员推销，如电话推销、上门直销等，通过口头交谈，交流思想，帮助说服老年人购买产品或接纳某种想法。
篇4
1．1农村消费市场广阔，消费潜力巨大
随着经济的发展，人们的生活水平日益提高，胶州市农村的消费水平也呈现快速增长的趋势。2012年胶州市全市人口达110万，农民人均纯收入达到13939元，农村居民收入的大幅度增长、生活水平的提高和农村消费市场体系的日益完善，特别是“万村千乡市场工程”的深入发展，为农村居民消费提供了强有力的支撑。肉、禽、蛋、水果、蔬菜及其他副食品价格的相对稳定，丰富多彩的民间传统娱乐活动和走亲访友等节日习俗更助推了农村消费增长。2011年2月份，胶州市农村居民购物消费达到1．4亿元，同比增长10%以上，其中“万村千乡市场工程———农家店”销售额超过3500万元，增幅达到12%。由此可见，胶州市农村具有很广阔的消费市场，具有很强的消费空间，消费潜力巨大。
1．2农村居民收入逐年增长，消费能力不断增强
《胶州市国民经济和社会发展统计公报》显示，2011～2013年胶州市农村居民人均纯收入分别为12319、13939、15751元，同比分别增长了18．1%、13．2%、11．8%。由此可见，胶州市农村居民人均收入逐年增长，收入增长意味着农民消费能力不断增强，从而也不断提高了其消费水平。
2胶州市二里河村农民收入和消费状况
2．1二里河村农民收入情况
从图1可以看出，胶州市二里河村农民的经济来源以务工收入为主，占84%;以个体收入务农收入子女供养和政策收入为主的农民所占比例较小，分别为8%、6%、1%、1%。这说明胶州市二里河村农民大多数通过打工赚取生活费用，由此可以了解到胶州市农民收入大多数是通过务工所得。据调查，二里河村家庭年均收入2万～3万元的占82%，家庭年均收入3万元以上的占13%，家庭年均收入1万元左右的占5%。大多数家庭都拥有了必备家电，农村生活条件正逐渐改善，人们的生活水平在提高。
2．2二里河村农民消费情况
从图2可以看出，胶州市二里河村有47%的家庭选择将收入用于子女上学;31%选择将收入存起来;有11%的家庭选择购买家电;选择建房装修、购买农业生产资料都占4%;有3%选择购买交通工具。由此说明，子女上学还是农村家庭主要的消费领域，农民对子女教育投资比重大。此外，农村居民储蓄水平较高。由图3可以看出，胶州市农村家庭的年花费额大多数是在10000～20000元之间，所占比例为58%;其次是20000～30000元，所占比例为26%;再者是5000～10000元，所占比例为16%;没有年花费额为5000元以下和30000元以上的。由此说明胶州市农村家庭的消费支出一般，大多数人还是不太舍得消费，当然基本上没有入不敷出的家庭。从表1可以看出，各年龄段的农民纯收入都主要用于子女上学方面，其次是存起来。其中30～40岁农民选择将纯收入用于子女上学的比例最高，其次是41～50岁、50～60岁，比例分别是61%、47%、45%，而60岁以上将纯收入用于子女上学的比例略低于其他年龄段，比例是33%，但是子女上学与其他用途相比，仍然是最主要的选择。从表2可以看出，不同收入段的农民都将子女上学作为纯收入的主要用途，其次是将收入存起来。其中年收入20000～30000元的农户将收入用于子女上学的比例最高，为49%;其次是年收入10000元左右的农户，为45%;年收入3万元以上的农户收入用于子女上学的也占到了40%。说明现在胶州市农民对子女上学方面的投资消费比较大，十分重视对子女的教育。
3二里河村消费市场存在的问题
3．1中老年人居多，年轻的消费购买力不足
二里河村调查样本中，处在41～50岁年龄段的人数最多，有58人;其次是50～60岁年龄段，有11人;处在31～40岁年龄段有8人，而60岁以上的有3人。说明了胶州市二里河村常住人口还是以中老年人为主，年轻人相对较少，老龄化问题比较严重。而与年轻人相比，中老年人的消费购买能力比较低，消费欲望不是很高，从而说明了中老年的消费购买力亟待提高。
3．2农村市场缺乏高质量的商品，不能满足农村居民的需求
从图4可以看出，被调查的二里河村居民中，有38%的人认为农村市场缺乏合适的商品。由图5可以看出，胶州市二里河村有大型超市，但是多数大型超市的商品不是很齐全。笔者调查了解到，对于农贸市场需改善的方面，有47%的人选择质量太差，有40%的人选择价格过高，有13%的人选择了规划不正规。农村市场的商品质量问题成为制约农村居民积极消费的重要因素。
3．3农村居民的消费观念比较传统，尤其是在精神文化消费方面略显不足
由图6可以看出，胶州市农村的精神文化消费大多数是以看电视为主，所占比例为63%;其次是购买书籍，所占比例是23%;再次是去KTV，所占比例是10%。从中可以得出，胶州市精神文化消费结构比较单一，以看电视为主，而一些新的精神文化消费并不是非常广泛。由表3可以看出，无论是男性还是女性，对精神文化消费的方式都是以看电视为主。男性除了看电视外，在精神文化方面的消费主要是去KTV，再者是去购买书籍。而女性除了看电视之外，则选择以购买书籍作为精神文化消费的方式，几乎没有选择去KTV。由此可见，男性在精神文化方面的消费观念要比女性开放一些，但是胶州市整个农村的消费观念还是有待改善。据调查显示，对于去KTV、足疗、网吧等消费行为，54%胶州市农村居民认为“不太值当、不会花这方面的钱”;认为这些“是比较新奇的消费，有钱可以尝试”的占46%。由此可见，胶州市农村精神文化消费观念需要再开放一些，居民要建立积极健康的消费理念，这样才有利于胶州市农村消费市场的发展。
4胶州市开拓农村消费市场的对策建议
4．1政府部门出台相关惠农政策，缓解农村老龄化问题
调查显示，胶州市农村中老年人居多，这极不利于拓展农村消费市场、扩大内需。因为中老年人的消费能力相对薄弱，购买消费品的欲望不如年轻人强烈，这样对于农村消费市场的扩张是不利的。而政府的政策措施、对农村的扶持力度与农民的生活、消费息息相关［1－4］，所以，需要政府部门采取相关的措施，加大对农村的扶持力度，比如提高补贴标准，完善农村居民生活保障制度，让年轻人不再为养老养小而发愁，让中老年人也能放心消费。
4．2增加农民收入，缩小城乡收入差距，提高农民的消费能力
收入是消费的基础和前提，只有不断增加农民的收入，才能使农民有能力消费更多的产品，才能使农民的消费水平不断提高。目前胶州市农民的收入还是比较低的，胶州市的农民大都靠外出打工赚取收入，农民收入增长相对缓慢，城乡收入差距较大。所以要缩小城乡收入差距，加快农村城市化的进程，发展新型农业，拓展农民的就业渠道，以此来增加农民收入，提高农民的消费能力［5］。
4．3丰富农贸超市的产品种类，提高商品质量，满足农民日益增长的需求
目前胶州市农贸超市的产品种类还不是很丰富，并且质量方面略有不足，而面对农民日益增长、不断变化的需求，农村市场中产品的种类必须多样化，这样农民才会乐意去消费。并且要提高商品质量，农村消费者更偏好持久耐用有功效的产品，要时刻关注市场信息，关注农村消费者的需求，以此来改善农村的消费状况［6］。
4．4建立健全相关法律法规，保护农民的消费权益不受侵害
随着市场化的发展，农民作为消费者的一部分，其权益受到侵害的事件也屡见不鲜。虽然胶州市大多数农民都知道自己的合法权益受到侵害要通过法律手段解决，但是目前我国的消费法律体系还不够健全，所以要完善相关法律法规，以此来保护农民的消费权益，让农民消费得到保障，让农民觉得消费具有安全感，更放心消费。
4．5转变农村传统消费观念，促进农民的精神文化消费
篇5
其一，由“人口红利”时代进入“人口负债”时代。据第六次全国人口普查数据，2010年韶关市共有65岁老年人口的家庭为218970户，已占全市常住人口家庭总户数的25.86%，则平均每4户家庭中就有1户为至少有1个（或1个以上）被赡养的65岁以上老人的家庭。在60岁及以上老年人口家庭中，至少有1个60岁及以上老年人户数共有290467户，占全市常住人口家庭总户数（847076户）的34.29%，则每3户家庭中就有1个及以上被赡养的60岁以上老人的家庭。在韶关市60岁以上的老年人口中，靠劳动收入生活来源的人口只占16.18%，靠财产收入生活来源的人口仅占0.24%，而主要靠家庭其他成员供养的人口已占54.13%（其中7个县域为62.04%），全市有一半以上的老年人是靠家庭其他成员来供养的（见表四）。2000年我市老年抚养比（65岁及以上人口与15-64岁人口之比）为11.24%，到2010年韶关市老年抚养比上升为14.12%，10年内提高了2.88个百分点。韶关市在经济发展水平还不发达、居民生活水平仍较低的情况下，产生了未富先老现象。毫无疑问，“人口负债”时代将进一步加重家庭及社会的经济和赡养负担。其二，对幸福韶关、全面小康社会建设带来新的挑战。首先，人到老年生理方面发生了变化。比如，老年人多驼背，容易骨折，智商降低，视觉、听觉敏锐度下降，神经运动机能缓慢，记忆力减退，思维缓慢等。二是伴随岁数的增长老年人的心理也会发生变化，如老年人一般表现现为自卑、孤独、失落、恐惧、抑郁等心理特征。三是老年人口的增加，各种社会矛盾也将进一步增加。正如《中国老龄事业发展“十二五”规划》所指出的，老龄化进程与家庭小型化、空巢化相伴随，与经济社会转型期的矛盾相交织，社会养老保障和养老服务的需求将急剧增加。无疑，这些会给本市的全面小康社会建设和构建美好幸福韶关，带来新的挑战和压力。
第三，对老年产品市场开发提出了新的要求。一方面，老年社会群体，人的消费市场观念也发生了变化。比如，低收入、低消费的节俭式生活，追求商品实用性，喜欢就近购物和买卖商品等。二方面，老年人人口增长加快，老龄人的总数大，人口结构的老龄化，对不同年龄阶段人口的消费需求产生了较大的变化，尤其是对服务老年人社会、开发老年产品市场，均提出了新的要求。
韶关市老年产品市场的现状及产品市场开发的价值
(一)韶关市老年产品市场的现状分析
第一，社会保障性公共产品不断发展和完善。从第六次全国人口普查数据可知，2010年韶关市60岁及以上人口中，靠离退休金养老金和最低生活保障金供养的人口比重28.35%，其中市区（三区）已到达51.47%，成为全市仅次于靠家庭其他成员供养人群（占54.13%）的第二大老人群体。2010年本市65岁及以上人口中，由离退休金养老金和最低生活保障金供养的人口比例为27.66%，其中中心城市（三区已到达50.55%。随着城乡社会养老保障体制的进一步完善和健全，这一比例会进一步提高。
第二，盈利较大的医疗保健品市场较发育。韶关市是一座老年人相对集中的老城市，一些盈利较大的医药、医疗、保健等行业发展比较火爆。韶关西河区的惠民路、新津路、新华北路等路段，像乡亲、爱心、千金等各家连锁大药店竞相挂牌营业，既为城区老年人看病拿药提供了方便，同时也推动了韶城医药保健产品的大发展。
第三，老年用品开发滞后，老年消费市场开发不足。一方面，目前韶关市对“银发产品”、“银发市场”的研究与开发不够，老年用品明显不足。市域的老年商品同为年轻人及中年人开发生产的商品相比，不仅数量稀少，品种也很单一，老年商品专柜和专卖店几乎无迹可寻，更谈不上什么市场规模；市场上满眼皆是青年人的服装和适合中年人的所谓“商务装”，老年人的服装花色比较单一，样式也大多比较陈旧和土气，合体的服装更是很难买到；除保健品自居外，老年“三低一高”的食品也很少；在住的方面，“夕阳房产”的开发力度还不够，很多开发商在开发楼盘时并没有考虑到老人的需求。另一方面，韶关市人口老龄化具有“未富先老”的特点，老年人的经济状况存在着不安全的威胁。城镇职工的退休金和养老金的增长，与老龄人口密切相关的医疗、养老等社会保障制度的改革尚在进行中；长期以来支撑社会保障的政府财政，面临大规模扩张的老年保障支出也日渐吃力；相关政策的着力点和指向性仍不明朗，老年人的生活处境改善较为缓慢。因此，老年产品市场开发潜力和空间还很大。
第四，老年服务与休闲文化产品偏少，产品质量有待改善。就韶关市老年服务产品而言，目前专为老年人提供的服务设施严重不足，服务项目和内容不全，服务人员的素质参差不齐，老龄服务的数量和质量都远远不能满足市场需要。就老年人的休闲文化产品而言，目前韶关市老年人休闲娱乐的场所主要是在家庭、公园和街道旁（如西河桥、武江桥的桥底皆为老年四季聚集的娱乐场所），适应老年人生理、心理特点，能满足他们需求的休闲娱乐场所十分匮乏，社区普遍没有专门面向老年人配套的活动室、体育场所，书籍、电影等老年文化产品更少。
(二)韶关市老年产品市场开发的价值评价
一方面，开发老年产品市场，是提高老年生活质量、建设美好幸福韶关的客观需要。发展老年产品就是借助产业形式，利用市场机制高效配全社会、家庭与个人的养老资源，满足老年群体的养老需求，从而提高老年群体的生活水平和生活质量。开发老年产品市场，能有效地解决好老年群体各种消费问题，这不仅关系到老年人自身的生活质量问题，而且关系到社会经济、文化、政治、代际等各个领域的重大问题。老年产品与消费市场问题已引起政府及各界的高度重视，已成为建设美好幸福韶关的迫切要求。同时发展老年产品的根本目的在于提高老年人口的生活质贵，使老年人真正共享经济社会发展成果，真正实现“六个老有”，这是落实科学发展观和构建和谐社会的重要体现。
二方面，开发老年产品市场，是转变经济发展方式，培育市域经济增长点的有效途径。老年产业几乎涉及到联合国“国际标准产业分类”中的所有门类，但总体来说老年产业属于第三产业。现代服务业的兴起是经济发展中的一个突出现象。广东转型升级规划中具体到产业发展方面的思路：“一是推进现代服务业大发展，二是促进制造业高级化，三是培育发展战略性新兴产业，四是提高农业综合生产能力”。这其中，重点是发展现代服务业和战略性新兴产业。
在发展服务业方面，要重点发展金融保险、现代物流、信息服务、科技服务、商务会展、总部经济等面向生产的服务业，大力发展旅游、商贸、房地产、社区服务等与百姓生活密切相关的生活服务业，构建高效生产服务体系和优质生活服务体系。“与百姓生活密切相关的生活服务业”被放在了一个非常重要的位置。由此可见，开发老年产品、发展老年产业，与我省经济转型的思路是根本一致的。在后金融危机时代，促进老年产品市场的快速发展，必将成为韶关市拉动市域经济发展的又一个新的增长点。
三方面，开发老年产品市场，是开发“银发资源”、优化产业结构调的重要战略任务。人口老龄化虽然加重了社会负担，使本市的社会保障系统面临困境；但是换另一种角度分析，如果把“银色浪潮”好好利用起来，充分合理地开发“银发资源”，就可以化负担为优势，促进社会经济的发展。近些年来，我国政府用于退休金的支出在逐年加大。2000年全国老年人的退休金、再就业收人和赡养费达4000亿元，2010年全国仅退休金一项到就增加到8300多亿元。随着市域离退休老人收入的不断提高，老年群体购买力水平也逐渐走强，老年消费不容小覻。市域人口老龄化直接结果是导致老年消费者群体基数的攀升，以及老年产品及消费市场的主体规模扩大，如果产品市场开发及时合理，无疑将快速推动相关产业的发展壮大，进而促进市域产业结构的优化，形成区域竞争力。
韶关市老年产品市场开发的基本原则和策略
(一)老年产品市场开发的基本原则
老年产品市场开发，应以老年人消费群体为对象和设计尺度，以满足老年人身体和情感关怀为目的，在产品与市场的各个细节上让老年人得到更多无徽不至的关怀。在老年人产品市场开发时，我们应遵循以下基本原则：一是政府主导性原则。从表面上看，老年产品市场视乎是一种厂商的市场营销行为。其实，凡是涉及到老年人衣食住行等方方面面的事宜时，它更多的是体现一种社会保障功能。因此，政府要在老年产品市场开发的政策制定、财政支持、产品流通、质量监管、公共产品供给与保障等方面，发挥主导性和扶持性的作用。
二是市场机制原则。老年产品市场开发，要引人市场经济的竟争机制，建立政府宏观调控管理、社会力量兴办、老年服务机构自主经营的管理体制和运行机制，推动老年产品的市场化和社会化发展。
三是实用性原则。人到老年，其手部力量下降16％-40％，臂力下降50％，肺活量下降35％，因此在产品设计时，应该具有很高的使用价值。产品华贵精美的包装或知名流行的品牌并不是老年消费者所追求的产品特性。但也并不是说产品生产者不可以在产品包装和品牌形象上做文章，老年消费品的包装需要做到美观大方，产品的标识要醒目清楚，用简单的图示说明产品的用途和使用方法。产品品名简单鲜明，能朗朗上口，便于老年人对产品进行形象记忆。
四是安全性原则。安全性在老年产品设计中是很重要的一点。由于老年人的机体反应能力、控制能力等都有所下降，所以对其安全性考虑非常重要。企业要强化其产品的质量，切实保证老年消费者的利益，以争取他们的喜爱和信任。政府要加强对老年产品生产、销售的监督和管理，确保其产品的质量可靠和使用安全。
五是方便性原则。由于老年人的逻辑思维、注意力、记忆力等方面已经开始缓慢，这就需要在力求产品操作简洁化的同时，巧妙地对产品进行视觉化设计，使其简洁，让人一目了然，一看就懂，一学就会，一个按键就可以完成。方便性的老年产品展现良好的人性化交流和沟通，使产品不仅易于学习使用，而且能够满足他们的生理和情感的需要。产品功能减少，意味着消费者操作难度、强度和重复操作次数的减少，能为老年消费提供更多的方便。
(二)老年产品市场开发的主要策略
其一，政府主导，完善老年保障公共产品体系。在开发老年产品市场、建立和完善老年保障公共产品体系等方面，政府应积极承担社会责任，发挥其主导性作用。一要制定和出台老年产品市场的发展规划，并将其纳人地方国民经济和社会发展的中长期发展规划中，把养老保障工作及老年公共产品供给，建立在牢固的制度保障基础之上。二要增加城乡养老事业和老年公共产品开发的财政投入，继续办好社会福利院、敬老院、农村“五保”公共养老事业，进一步扩大低保、退休养老等社会保障的覆盖范围，增加老龄人的养老金费和生活补贴，确保老年群体生活质量的改善和消费水平的提高。三要加强老年产品市场开发的监管，针对当前老年产品市场上假冒伪劣商品及劣质服务泛滥的情况，政府要加大立法力度，建立健全管理机制，打击不法厂商制造假冒伪劣商品牟取暴利的非法行为，确保老年消费者的合法利益。
其二，制定产业政策，积极引导社会力量开发老年产品。老年人产品市场视为新兴市场，其产品的购买对象属于不同年龄的老年人，此类产品的开发要特别强调社会效益，如果没有政策上的优惠，开发商无利润空间，老年产品市场的发展将受到很大的限制。各级改府要把发展老年产品事业当作社会经济协调发展和长治久安的大事来抓，及时制定老年产业及老年产品市场开发优惠政策，鼓励和吸引企业和其他社会力量投资开发老年产品市场。一要充分发挥大专院校优势，积极鼓励有条件的高等院校和职业教育机构设立老年产品开发专业，为老年产品开发、经营和管理培养有知识、懂技术、会经营管理的专业人才。二要积极引导科研、教育部门建立老年产品开发研究与推广的服务机构。培训老年工作的从业人员，建立老年产品服务网站，发展老年产品电子商务业务，推动老年服务产品健康发展。三是鼓励基层政府（如社区居委会、街道办事处等）、社团、社区、社会组织和单位利用已有的公益条件或单位福利设施、机构和人员，发挥现有相关社会组织或机构（如工会、退管会）的功能与作用，启动老年产品市场。四是鼓励和引导民间企业（或机构）兴办民办养老机构、居家养老服务会所等，为老年人提供便捷、长效的服务产品。五是鼓励兴办合适老年人从业的老年经济实体，如组织老年旅游团、社区家政服务、集体消费购物、举办老年产品研讨会和老年产品会展等。
其三，拓展市场渠道，多样化发展老年用品。伴随老龄人口的数量增多，老年人对衣、食、住、行、乐等产品消费量也随之增加，从而形成庞大的老年产品需求。这对政府和企业来说，满足老年人多样化的生活用品需求，提出了更高的要求。一要促进老年用品、用具和服务产品开发。包括：（1）开发老年服装。从生理和心理需求来看，应注重合体、宽松大方、穿脱方便的老年服装的开发。（2）开发老年食品。从有益于老年人身体健康着想，需要开发低热量、低盐份、低脂肪、低胆固醇、高蛋白、高纤维的食品，开发绿色食品，开设老年餐厅。（3）开发老年生活用品。主要包括老年人所需要的老花镜、放大镜、助听器，老年人需要的拐杖、轮椅，老年家用健身器材、家用自我诊断仪、治疗仪、电子按摩器，老年人专用牙具、专用手机、专用电脑等。（4）开发老年交通工具。包括老年人用小汽车、摩托车、自行车等。（5）开发老人住房。根据老年人对居住条件的不同需求，开发一些适合老年人居住的住房。包括老年公寓型住房、“一二三”式老年人居住房、老年人与子女同堂的亲子套间、小区老年活动中心等。（6）老年保健品。根据老年人特点，开发一些老人自助生活辅助器、各种健身器材和辅助治疗用品等。二要拓展适合老年人多样化需求的特色护理、家庭服务、健身休养、文化娱乐、金融理财等服务产品。三是培育一批生产老年用品、用具和提供老年服务的龙头企业，打造老年产品的知名品牌。
其四，以人为本，大力开发老年专用和特色产品。由于老年人的特殊的生理、心理特征，在老年产品开发设计上要体现社会的关怀，并开发设计各种老年专用产品和老年特色产品，满足老年群体的多方需求。一要发展老年用品专卖店。可以在原有的老年商场专柜基础上，走连锁专卖之路，统一进货、统一销售，实现低成本、快速发展之路。在专卖商品上，可以借鉴孕婴专卖的经验，注重实用与前卫，将服装、食品、鞋帽、保健品、化妆品、玩具、笔、纸砚等具有老年特色的商品集于一店，实现老年人的一站式购物。二是开发老年玩具产品。包括开发活跃思维、重拾童趣、消磨时间、排遣寂寞类的玩具，如游戏玩具、互动玩具等，以及开发活动手腕与腰腿、强身健体类的玩具，如“铁弹子”、“不倒翁”、“溜溜球”等。三是开发老年文化教育产品。随着人们生活水平的提高，老年人对再教育的需求日趋旺盛，消费空间巨大。开发老年文化教育产品，主要包括办好老年大学、发展老年职业教育、办好老年文化室等。四是开发老年休闲旅游产品。老年人出游一不受时间限制，二没有经费上的困难，发展老年休闲旅游，市场十分广阔。在旅游活动中，应安排一些老年人喜爱的戏曲、书法、绘画、摄影、交谊舞等活动，尽量丰富旅游行程。
其五，重视老年服务产品开发，不断提升服务质量与服务水平。开发老年服务产品，推动老年服务业的商品化和市场化发展，既是工业化向前发展的必然结果，也是社会进步的突出表现。就韶关市的现实情况而言，老年服务产品市场开发还比较滞后，老年人服务市场的发展潜力很大。一要重点开发居家养老服务产品。组建居家养老服务中介组织，引导社会力量开展居家养老服务。积极拓展居家养老服务领域，实现从基本生活照料向医疗健康、辅具配置、精神慰藉、法律服务、紧急救援等方面延伸。二要大力开发社区照料服务产品。把日间照料中心、托老所、星光老年之家、互助式社区养老服务中心等社区养老设施，纳入小区配套建设规划。本着就近、就便和实用的原则，开展全托、日托、临托等多种形式的老年社区照料服务。三要优先开发护理康复服务产品。
加强老年护理院和康复医疗机构建设，依靠政府投资和社会资本兴办医疗护理、康复促进、临终关怀等多功能的长期养老机构；鼓励、引导商业保险公司开展长期护理保险业务。四要统筹开发机构养老服务产品。按照统筹规划、合理布局的原则，加大财政投入和社会筹资力度，推进供养型、养护型、医护型等养老机构建设，鼓励社会力量参与公办养老机构建设和运行管理。五是兴办老年综合服务公司。针对老年人对服务产品的不同需求，企业（主要是民间资本）可以投资兴办不同的综合服务公司，如老年服饰店、老年茶馆、老年餐厅、老年百货公司、老年护理医院等。在不断扩大老年服务产品覆盖面的同时，努力提高老年服务产品的质量与服务水平。
结语
篇6
关键词：银发产业；老年健康产业；老龄化社会
我国人口老龄化已迈入快速发展阶段并有老龄社会的趋势。时下，1对夫妇照料2对老人和1个孩子的“421”家庭格局已屡见不鲜，老年服务需求也随经济增长不断提高，而老年市场中产品与服务资源却供给严重匮乏，这助推了银发产业的大力发展。综合性的银发服务体系在国家老年保障制度的基础上，融合了老年人医疗卫生、养老护理、精神娱乐需求等内容建立了一体化银色服务市场平台，成为当今经济市场的“潜力股”。
一、银发产业需求与内涵
1.人口老龄化与老龄社会趋势。老龄委数据显示，2013年末，全国老年人口（60岁以上）已经突破2亿，预计至2025年可能超过3亿，2033年甚至可能突破4亿。全国老年人数将在今后20年迈入稳步增长期。国际标准界定，国家老年人数（60岁以上）占总人数十分之一时为“老龄化社会”，当达到14个百分点时为“老龄社会”。因此，我国即将由“老龄化”转型为“老龄”社会。
2.银发产业基本内涵。银发产业是针对老年人群体形成的新型综合服务体系。在社会老龄化的大环境下和老龄社会的趋势中，银发产业被灌注了巨大的经济能量和广阔的发展空间。银发产业已经不仅仅局限于老年人的基本养老服务与保健服务，除了本位产业之外，银发产业发展了更多的相关产业与子产业，涵盖了金融、保险、卫生保健、护理养疗、旅游休闲、教育等诸多产业。银发产业横跨了制造业、服务业，面对“421”这座结构金字塔，产业的突出多元化使之聚沙成堆，商力无限。
二、银发产业现状与前景分析
1.银发产业发展现状分析。作为发展中的新型服务类产业，国内银发产业整体缺乏标准化的运作和严格的监管机制，尚未完全形成“研产售”一体化产业集群。面对老年保健品基础行业的“一枝独秀”，其它潜力巨大的衍生产品却仍然匮乏，创新产品需要稳定的资金流打入市场，例如老年电子服务类产品。社会基本养老保险制度的相对落后也使银发产业的现实构想进展缓慢。发展滞后的老年市场已经无法满足老年人的服务需求。
2.国外银发产业借鉴分析。日本作为老龄化最严重的国家，一直把银发产业当成经济体系中的大力丸，这也让英国杂志惊叹：“日本正把经济变为银色。”日本用其护理保险制度解决了养护筹资问题，产业侧重于预防健康与精神追求服务。韩国作为亚洲老龄化最快的国家之一，老年卫生体系与预防保健产业的资金投入逐年上升，在短短12年内用不到7个百分点的GDP就实现了全民医保制度，对银发市场的判断和投资相当效率与准确。
3.银发产业前景分析。社科院预计银发产业在未来20年间有望达到20万亿的产业规模，这期间必将创造大批的就业机会，促进健康消费，拉动经济内需，有利于产业升级转型，经济结构的调整。面对不同层次、年龄的老年人的不同服务需求，市场也会逐步发展得结构多元、内容丰富。银发产业将由以“疾病”为中心逐步转型为以“预防”为中心，朝向医疗卫生、现代服务、和电子信息技术的交叉领域发展壮大，有望形成我国卫生经济转型的新蓝海。
三、银发产业建设对策
国务院提出了《关于加快发展养老服务业的若干意见》，这也将助推银发产业的蓬勃发展。以下是对银发产业建设发展的一些建议：
1.银发产业的发展需要老年护理保险制度和养老保险制度的保驾护航，这是我国重大而迫切的“银色”任务。当前现有的护理保险制度尚缺乏护理保障，政府要有计划，逐步深入地建立商业性银发护理保险体系，这是国家养老的必然趋势。
2.老年护理业和老年社区服务业作为银发产业的主导产业需深入开发和实践。多样化、多层次的护理体系既是社会养老的迫切需要，也是创造就业机会的有效渠道，可实现银发产业社会和经济的双重效益。
3.构建成熟稳固的金融支持体系是银发产业摆脱规模小、融资渠道狭窄的必经之路。相关部门应协同市场大力宣传“银色”商机，积极引入投资者，成立专门的老年产业融资机构，建立融资服务平台，为企业和服务机构创造持续稳固的资金流。
4.依托老年人不断提升的生活追求和精神追求，拓宽银发消费市场。针对老年人对旅游、文化活动、体育、保健等各种需求引领“银色"产品的开发设计，打造老年品牌，突出银发休闲娱乐，丰富银发市场，实现“老有所乐”。
5.兴办老年教育是提升老年人生活质量的方式，也是银发产业发展的重要途径。老年教育以社区教育为依托，结合老年健康和老年福利教育促进老年教育的市场化、社会化，改变老年人陈旧的消费观念和生活质量认知，提高老年人消费水平。
四、展望
银发产业“钱”景可期，在一定程度上缓解了人口老龄化给社会和资源带来的巨大压力。蓬勃发展的银发产业将不仅推动我国经济的增长，也将实现社会“老有所医”、“老有所养”、“老有所乐”的最美夕阳构想。
参考文献：
[1]陈希琳.“银发”时代新“钱”景[J].经济， 2013（12）
[2]芮晔平.发展“银发产业”化解老龄化危机[J].现代经济信，2013（16）
篇7
关键词： 女装羊绒衫； 设计； 款式； 品牌
中图分类号： F273.2文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2011）07-0118-01
1引言
目前，我国已经拥有6，000多家羊绒加工、生产企业。但是，大部分企业凭借国内的资源优势和加工优势，接受德、日、美、韩、英等国的来样加工，经营外单，进行贴牌生产，赚取廉价的加工费用。而真正自创品牌、做内销的羊绒衫企业并不多，国内知名羊绒衫品牌并不多。然而，行业间的最大利润是在品牌营销这一环节中，因此，国内羊绒衫企业要稳步发展，必须做大品牌和市场，做品牌是羊绒衫企业的必由之路[1]。
2国内外女装羊绒衫设计差别化分析
2.1市场定位不同
目前，国内只有贝加尔、珍贝等少数品牌羊绒衫的设计，针对中青年消费群体较多。然而，新款价位基本位于2200-3800元间，价格定位较高。一些中青年消费群体只能望而却步，无力购买。针对国内市场特点，羊绒衫企业不能仅对中老年消费群体进行设计，同时，也要满足中青年消费群体的购买欲。针对中青年消费群体而设计的羊绒衫，款式设计要求简洁，趋于时装化。在选材上，尽量选用混绒纱线，降低成品价格，率先抢占中青年消费群体市场份额，使我国的羊绒衫消费市场日益成熟。
2.2款式设计不同
2.2.1设计来源
国外女装羊绒衫整体设计简单大方，时装化明显。企业除了进行自身创意设计外，还利用国际时装会图片为原型，在此基础上进行局部修改和完善，进行设计。这种设计方法，既具备了时尚前沿性，又符合现代人们的审美观。而国内大部分企业生产的羊绒衫同质化现象严重，缺乏设计和创新意识。一般企业都会从大城市或国外购买销量好的女装羊绒衫，进行仿制。但是，往往企业争相效仿的款式，在大量生产后，销量并不理想。主要是因为，当今社会人群的消费理念是个性、独特，款式更新速度快,如果知道款式销量好后，厂家再进行大量仿制后，自然缺乏了个性和时尚，销量自然下降。造成羊绒衫的款式大同小异，品种单一，缺乏创新能力，企业对设计理念重视度不够。所以，企业要改变目前羊绒衫市场现状，除了要对消费市场做深入调查外，还要与时尚资讯信息相结合，注重设计开发新产品，设计出符合现代消费需求的产品。设计过程中要突出服装的文化内涵。当然，这一过程收效较慢，持续时间较长。但是，从企业长远利益考虑，这种方式势在必行。
2.2.2设计风格
在国内，中青年消费群体对国外的韩潮服饰、欧版服饰的追求，成为一种时尚潮流。同样，国内消费者对外单女装羊绒衫十分感兴趣。究其原因是：外单女装羊绒衫的设计理念和本国的文化内涵相适应，羊绒衫的设计风格趋于休闲化，符合国内消费者消费心理，颇受人们的喜爱。国内女装羊绒衫设计风格趋于外衣化，休闲化，与国外设计相比尚有差距。尤其是近两年来，国外女装羊绒衫在设计上，通常绣有中国特色的花卉植物图案，受到国内外消费者的喜爱。换个角度来看，国内企业要凭借本国的民族文化优势，更新设计理念，传承中华文明。将中国古代特有的手工刺绣，编结，手工图案等设计与羊绒衫有效的结合，设计出具有中国特色的羊绒衫，将国内的羊绒衫推向国际市场，从而引领世界时尚潮流，使我国的羊绒衫市场趋于成熟。
2.2.3整体造型设计
国外女装羊绒衫的组织结构选择上，使用平针、罗纹组织较多，花型变化不复杂，注重整体造型设计。利用拼接、分割线、抽褶等方法，款式造型效果明显，打破了“针织服装的结构设计，要尽量减少分割线和省道”的常规设计[2]，通常整体廓形采用紧身型、H型、A型等造型。国内女装羊绒衫设计，更注重组织结构变化，花型变化，女装羊绒衫外轮廓造型主要以H型为主，造成国内羊绒衫整体风格一致。因此，国内女装羊绒衫设计要打破常规思维设计方式，采用多种设计手段制作个性羊绒衫，满足消费者对女装羊绒衫的多样化需求。
2.2.4款式局部设计
（1）装饰手法
国外女装羊绒衫的装饰手法较多。在装饰手法的选择上，不仅仅限制在水钻、串珠亮片、组织花型的变化，近两年来，采用印花、绣花图案等新手法的较多。将T恤印花、绣花图案转移到羊绒衫上来，设计独特，新颖，别具一格。而国内多数女装羊绒衫装饰手法采用水钻装饰、组织花型装饰的较多，局限性较大。整体水钻的图案设计和选择，缺乏内涵性，而组织花型的变化运用缺乏新意。所以，国内女装羊绒衫中的装饰手法有待提高，向多元化趋势发展。
（2）细部设计
国外女装羊绒衫注重细节部位设计。细节部位标识详尽。商标设计新颖别致，使用专注商标，防止盗版。装饰图案纹样清晰，放置衣服的部位尺寸标注明确，对细节部位要求精益求精，国内的羊绒衫细部设计，缺乏对版型持有权的保护意识和相应正版设计说明。这些经验值得国内企业借鉴，防止国内女装羊绒衫款式雷同、盗版现象发生。
2.3版型结构设计
2.3.1版型造型设计
在国外，中青年消费群体版型设计主要为紧身型，中老年消费群体主要为宽松型。在国内，女装羊绒衫的版型设计，大部分是宽松型，在胸、腰部，外观呈直筒状，袖笼宽松，版型上没有进行细分化。而根据现代人们的着装需求，我们有必要把版型细分，针对的不同的年龄层消费群体区别化的制定版型规格，确定紧身型、合体型的版型，满足不同的消费者合体度要求。
2.3.2细部规格设计
韩版、欧版服装在国内备受消费者青睐，国内外版型比较发现，国外版型的制定，控制部位尺寸较多。同样，国外女装羊绒衫的细部规格尺寸标注详细，控制产品部位尺寸较多。在传统的规格尺寸的确定过程中，在主要的控制部位，一般只依靠衣长、袖长、挂肩、胸阔、肩阔、前领阔、后领阔等主要控制部位数据来确定版型[3]，在国外，除了上述规格尺寸外，还增加了上胸阔、背阔等细部规格尺寸。另外，在将这些人体部位尺寸转化为成衣规格时，在版型上做了细致的划分，如：非常紧身贴体尺寸变化量，一般紧身贴体尺寸变化量，普通紧身合体尺寸变化量，宽松合体尺寸变化量等。在国外，考虑到羊绒衫的版型问题，设计人员根据款式风格特征制定样板，前后衣片版式不同，袖笼部位成圆弧曲线，更多的符合人体曲线。版型的控制部位很多，这些经验值得我们在研究的过程中借鉴。
3结论
1.市场定位：国内羊绒衫企业要根据中青年消费群体特点，进行相应产品设计，率先抢占中青年消费群体市场份额，拓宽国内羊绒衫的消费市场的年龄层次，使我国消费市场趋于成熟。
2.款式设计：国内羊绒衫企业要在款式设计上寻求突破和创新，打破常规设计理念，利用拼接、分割、抽褶等方法进行创新设计，将我国的羊绒衫产品向外衣化、时尚化、休闲化、多元化的方向发展。
3.版型结构设计：国内羊绒衫企业对版型结构设计进行细分，针对的不同的年龄层消费群体，区别化的制定细部版型规格，进行羊绒衫版型设计，满足不同的消费者合体度要求。
参考文献：
[1] 张彤.羊绒衫品牌化策略研究[J].毛纺科技，2005（6）.
篇8
从20世纪60年代开始，体育产业伴随着世界经济和社会的发展，人们的物质生活的提高和闲暇时间的增多迅速发展起来，在欧美体育产业发展发达的国家，体育产业开始成为国民经济的重要部门。我国的体育产业起步较晚，在20世纪80年代才开始起步，经过30年的快速发展，其作为国民经济增长点已经初步建立。体育消费的持续增长，体育市场的日益繁荣，体育产业开始成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出巨大的市场发展潜力。
体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是个人在满足基本的生存消费之后，追求“发展和享受”等方面需要的个人及其家庭的消费行为，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为，因此在个人闲暇消费中占有重要的地位，是社会大消费结构中不可缺少的分支。
1.研究对象与方法
1.1 研究对象
采用随机抽样的方法，在高邮市范围内抽取调查对象（主要包括高邮镇、经济开发区、车逻镇等）。
1.2 研究方法
问卷调查法;文献资料法;调查访问法。
实地了解高邮市城市居民的体育消费状况，共计走访调查20多人次，获得了丰富的市场前沿材料。
2.体育消费概念的界定
体育消费是人们的一种生活消费，它是为了满足人们一定的需求，以一定数量的体育物质产品、精神产品或服务品的消费为手段而进行的一系列行为和过程。体育消费不仅是指人们购买运动服装或人们买票去观看各种体育比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度闲暇时间、促进人的智力和体力的全面发展而花钱去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。
3.高邮市居民体育消费现状
随着社会的发展，居民可支配收入的增长和闲暇时间的增多，居民精神需求日趋丰富多彩。居民消费领域也逐步走出生存、温饱状态向精神领域转移。体育消费由于可以满足居民多种需要的特点，日益成为现代社会生活消费的一项重要内容，并且随着体育市场化、产业化进程的加快，体育消费在居民闲暇消费的比重逐渐上升。
4.高邮市居民体育消费的影响因素分析
体育消费是一种享受和发展的消费，它的发展不是孤立和随意的，而是受各种经济、社会与文化因素影响。高邮市的经济发展程度、居民受教育程度、以及消费观念等因素，对其体育消费的影响尤为显著，并在一定程度上起着基础性、决定性的作用。
4.1 高邮市的经济发展水平和居民经济收入水平
地方经济的发展水平直接影响着体育消费市场的形成和发展，而高邮市的经济发展相对比较落后，因此高邮体育消费市场的发展一直处于较低水平的成长状态，没有达到真正意义上的发展。由于高邮市的总体经济水平不高，从而导致普通居民的经济收入水平偏低，经济收入是影响高邮市城镇居民体育消费的决定因素，经济收入的多寡直接决定了居民对于体育活动的资金投入，从而影响了高邮市的体育消费市场的发展
4.2 高邮市居民的受教育程度
据调查数据显示在调查人群中拥有高等学历的人群仅占31.25%，由此可知高邮市参加体育锻炼的人群的总体文化水平偏低，这也是制约高邮市居民体育消费的重要影响因素。
5.结论与建议
5.1 结论
5.1.1 高邮市居民对体育锻炼的价值持肯定态度， 多数人积极参加体育锻炼
目前居民的体育消费仍以实物型消费为主， 但劳务型消费呈现上升趋势， 消费结构相对于以往调查的体育消费来说， 有了一定的提高。鉴于居民受教育的程度的不断提高， 因此在体育消费过程中也呈现出比较理性， 消费结构更趋于合理的趋势。
5.1.2 高邮市居民的体育消费主体为经济收入中等的中老年且消费水平偏低
影响居民体育消费的因素主要是经济收入水平和思想观念。其次是运动场馆设施不齐全; 比赛水平较低，缺乏观赏性;政府的宣传鼓励政策不到位等。
5.2 建议
随着我国城市居民收入水平的普遍提高，价值追求也必然呈现出多样化，这就需要我们进行正确的消费引导并采取有效的措施，促进淮安市居民体育消费需求的增长。经过调查与分析高邮市体育消费市场在发展时应做到以下几个方面。
5.2.1 细分高邮市的体育消费市场，开发不同层次所需求的体育消费
针对高邮市的实际情况根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目;中青年则偏好打保龄球、健美、网球、羽毛球和体育旅游等;中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动，这些都构成有中国特色体育消费的主要内容。
5.2.2 加快高邮市体育设施建设，提高场馆设施服务质量
篇9
【论文摘要】：我国在经济不太发达的条件下进入了老龄型社会，老龄化成为我国的一个趋势特征，老年人口已经形成一个有特殊需求的庞大群体。老年人的生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求、自我实现的需求既有普遍性又有特殊性。根据老年需求，结合我国国情，进一步挖掘养老金渠道，开展和加强社区养老助老服务，开发老年消费市场，鼓励老年人"老有所为""老有所学"等等措施已成为解决我国老龄化趋势问题的当务之急。
我国已于20世纪末进入人口老龄化国家的行列，全国65岁以上老年人口超过人口总数的7%。人口老龄化的主要特征可以概括为"二大三高"，即：高速；高龄；老人数量大；老年抚养比大；地区差异大。
我国在经济不太发达的条件下进入了老龄型社会，老龄化成为我国的一个趋势特征，老年人口已经形成一个有特殊需求的庞大群体。而老年人的生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求、自我实现的需求既有普遍性又有特殊性。社会经济发展的实际，特别是老年人的养老意愿和需求，应该成为社会养老保障制度设计的基本依据。从而有助于我国安全度过人口老龄化高峰，在社会经济发展允许的范围内，最大限度地满足老年人口的基本物质和文化生活的需要，建立老年人所需要的、社会经济发展条件允许的养老保障制度。
因此，文章针对我国老龄化的发展现状，并结合老年人口养老意愿和需求提出以下几种对策建议：
第一，应进一步挖掘养老资源，建立稳定的资金来源渠道，准备充足的养老金，为两种体制平稳过渡创造条件
近年来，我国各地普遍存在养老金严重不足并呈逐年扩大趋势的问题，难以切实保障老龄群体的基本生活需要。养老金的不足使现行养老保险体制运行已面临财务危机并影响到社会保障制度的正常运转。那么，进一步挖掘养老资源，建立稳定的资金来源渠道，准备充足的养老金就势在必行。我们可以通过建立健全财政转移制服制度，调整财政支出结构，使财政支出向社会保障支出倾斜；改革养老保险制度，用缴税制代替缴费制；增加税收渠道，弥补资金缺口；以及变现国有资产等方式解决养老金不足的问题，在此不再赘述。
第二，建立健全社区服务体系，满足老龄人口的各方面生活需要，弥补资金不足的缺欠
社会保障包括社区服务保障和资金来源保障两方面，社区服务保障是社会保障的重要支撑和待遇水平的实现手段，也是资金来源保障的重要补充。目前我国很多地区的社区服务体系既不健全、又严重脱离老龄群体的需要，脱离老年人口的经济承受能力，并且服务设施少、质量差。全面掌握老年群体需要，了解社会各方面的承受能力，从实际出发发展老年人口所需要的社区服务业，是现在就需要摆上日程的重要工作。
第三，建立以居家养老为主、社区照料为辅的养老制度，努力实现以居家养老、家庭养老和社会养老的有机结合
在目前的条件下，把所有的老年人都赶出家门进入社会福利院既是不可能的、也是不现实的。家庭养老的最大挑战，是随着家庭结构的变迁，导致养老人力资源的持续萎缩。开展社区照料养老服务，既可以解决家庭养老的困难，又可以促进再就业，还可以改善社会风气，稳定社会秩序。社区照料的服务质量问题，是这一制度成败的关键。应该制定计划，出台社区照料服务条例，规范服务秩序，同时对有志于此的服务人员进行培训，满足服务对象的需求。
第四，开发老年消费产业，改善老年人生活质量
目前全国有一亿多的老年人，是一个很大的消费群体，但长期以来，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活单调贫乏，据调查，有90%左右的老人对现在的老年消费品不满意，老年人的消费额占的比例很小，主要原因是消费市场对老年人消费的特点、潜力还未引起社会的足够重视。据估算，城市老年人的人均消费额约为6000多元，消费总额就有2700亿元，占城市消费额10%左右。这是低估的不全面数字，如按城镇离退休人员一年的离退休金就达3440亿元（不包括医疗费及其化），按80%消费就是2750亿元，社会上还有不拿退休金的老人和农村老人约有6200多万人，按居民最低消费额2000元计算，就有1240亿元，城乡共计约4000亿元，占居民消费总额只有8.2%，这还是低水平的消费，亟待进一步开发。发达国家老龄产业已成功地走向市场，老年人的公共支出是年轻人的三倍，己成为占第三产业比重很大的产业，相比而言，我国尚处于创建阶段，发展的空间和潜力是很大的，为提高老年人的生活质量，面对日益庞大的老年消费群体，有关部门应对发展老龄产业高度重视，把它作为扩大内需的一个重要方面，制订发展老龄产业的优惠政策，鼓励和扶持老龄产业，要根据老年人的特点和需要提供专用商品及精神文化用品、保健用品、老年服务业、咨询业及旅游业等，都是大有发展潜力的老年消费产业。预测在十年之后，现在五十多岁的人进入老龄社会以后，他们的收入水平高，老年市场的巨大购买力将会充分显示出来。 转贴于
第五，充分利用老年人才，积极推动支持老年人再就业与再学习，实现"老有所为"与"老有所学"
据调查，我国现有离退休人员中科技人员约有600多万人，占全部科技人才的五分之一，其中70岁以下具有高中级职称、身体健康、有能力继续发挥作用的约有200多万人，随着离退休人员的迅速增长，老年人才的队伍将不断扩大。这是一笔宝贵的人才资源，他们儿十年知识的积累，有扎实的知识功底，有丰富的实践经验。目前我国中高级人才缺口很大，有关专家指出，到2010年，我国对人才的需求将达到一亿人，在人才竞争激烈、严重不足的情况下，应充分利用老年人才资源，不仅可为现代化建设作贡献，也可为老年人增加收入，提高生活质量，建议对老年人才举办各种招聘会吸纳外，还应根据行业特点，适当对某些行业延长退休年龄或进行返聘等多种办法吸纳老年专业人才。此外，鼓励老年人"老有所学"有利于改善老年人的精神健康状况，提高老年人素质，从而也有益于家庭和社会。
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论文摘要：近几年来，进口食品专营店纷纷踏入中国内地市场，世界各地的食品，凭着包装精美、滋味曼妙无比，悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。俗话说“一招鲜，吃遍天”，这一新兴的行业必将在中国市场如鱼得水!主要围绕两方面展开，采用理论与实际相结合的研究方法，分别分析了休闲食品的中国市场，阐述了进口休闲食品行业在中国发展现状并展望了本行业的发展前景。
1 引言
1.1 选题的意义
随着中国人民生活水平的提高，人民越来越重视生活的质量，传统休闲食品已不能满足人们的需要，进口食品逐渐融入中国老百姓的生活。近年来，进口休闲食品在中国内地迅速发展，加盟连锁店也遍地开花。所以，我想借本文发表一下自己的观点。
1.2 研究的方法
本文主要围绕两方面展开，采用理论与实际相结合的研究方法，分别分析了休闲食品的中国市场，阐述了进口休闲食品行业在中国发展现状并展望了本行业的发展前景。
本文引用美国食品 工业 协会等机构及各专家的分析预测，结合理论证实了进口休闲食品在我国内陆的良好发展态势。
1.3 文章框架
本文第一部分对中国休闲食品市场作了简要概括，证实了中国有着巨大的零食市场。接着第二部分阐述了进口休闲食品在中国市场的发展现状，并基于此现状及第一部分的分析预计了此行业的发展前景。全文紧密联系，步步深入。
1.4 创新、不足之处
本文创新之处在于从中国的进口休闲食品市场着手，分析了此市场现状，并展望了此市场前景。不足之处在于由于时间有限，没有更深入分析，分析预测仅限于理论。
2 文献综述
国家 统计 局发言人指出：自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。
3 经验分析
犹太人说：“赚女人和孩子的钱”。有关 调查 也显示，女人和孩子的钱是最好赚的。进口食品的目标消费者是“女人+孩子”，女人和孩子的钱一起赚。难怪成为中国市场上炙手可热的行业。
近几年许多进口零食进入中国市场，并且深受百姓喜爱，进口零食、进口休闲食品专卖店成为国内的新兴行业，吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，零食专卖店也越来越火爆。
3.1 休闲食品的中国市场分析
中国人自古以来就有“品美味，享生活”的悠闲生活姿态，中国的老百姓非常浪漫且富有生活情趣，他们把休闲食品爱称为“零食”，于是，干巴的“休闲食品”就立即显得鲜活可爱起来。由此可见，凭着老百姓对零食的喜爱，“零食”在中国的地位也早已经是根深蒂固的了。
吃零食，是小孩的天性。哪个小孩不爱吃小食品?吃零食，也是女性的至爱，女性的办公桌上、电脑旁总离不开零食。而且科学上认为老年人，学龄儿童。怀孕妇女某些病人，首先是糖尿病患者吃一些零食对身体很有好处。如今提倡的风靡全球的少吃多餐理论让中国人，尤其是年轻女性对休闲食品更是追捧。
生活水平提高了，人们吃零食也越来越讲究营养，不再只图解馋， 经济 的腾飞使人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们对零食的需求也从以往的不注意包装质量，口味喜爱香甜、偏油腻等不利于身体健康的食品，转变为外表包装质量较好，营养丰富、口味清淡等的对身体有益的健康食品。
相关食品行业人士也认为，随着国民收入的提高，休闲食品成为人们茶余饭后的消遣食品。但是中国人民是需要新鲜感的，而国内休闲食品多年来种类单一，这就给口味独特、价格适中的进口休闲食品以可乘之机。
在这个个性的年代，追求个性、追求与众不同是人们普遍的消费 心理 。但是国内的各种休闲食品已经没有多少新意，无论是包装、口味、品质等都略逊国外一筹，这也是不争的事实，在这个“吃的要有个性”的时代，进口休闲食品凭着其健康营养、物美价廉、美味可口的特点及优势俘获了男女老少的心。
在欧美国家，有97%的人经常消费休闲食品，这已经成为一种生活时尚。尤其是以低油和以水果蔬菜为原料的休闲食品备受青睐，休闲食品正趋向健康化、时尚化、功能化发展。在我国，进口休闲食品备受青睐也主要是因为进口休闲食品的健康时尚、包装精致、口味独特、工艺考究而备受欢迎。
休闲食品市场如此之大，但至今中国内地没有一家形成规模及影响力的进口食品专卖的品牌企业，中国进口食品专卖必然成为未来十年最具发展潜力的黄金行业。
进口零食店之所以能在中国迅速发展起来，主要是因为进口零食已经得到收入可观的白领的支持。据了解，来这些进口零食店的消费者，95%是女性，“而剩余5%的男性，也是为女性和儿童来买零食。”
据店主们反映，这些小零食受到白领和学生欢迎的主要原因，是因为它们特别的创意和具有异域风情的味道。据了解国内进口食品主要有三类消费群：一类是接受新生事物较强的时尚年青人。比如说有的学生为了品尝那瓶售价15元的矿泉水每人掏几元钱集体购买。第二类则是真正的实力消费群。一般而言，购买这些进品食品的至少是月收入在4000元以上的，他们对生活高质量的追求和本身的高收入，才可能有这种消费需求。第三大类消费群就是外国朋友，因为进口食品更贴近自己国家的口味而购买。另外，值得特别提出的一点是中国自古以来讲究礼尚往来，素有“礼仪之邦”的美誉，因为如此“礼品 经济 ”在中国一直高速增长，长盛不衰。进口食品无论在包装、口味、品种、档次等各个方面都堪称送礼佳品。走亲访友时送进口食品绝对是一种品位和身份的象征，情人节时送极具诱惑力的进口巧克力，体现出一种时尚、潮流和对浪漫爱情完美的诠释。
3.2 进口休闲食品行业在中国发展现状及前景展望
近5年来，中国进口食品市场总额年平均增长高达15%。但在中国绝大多数地区进口食品专卖的市场还有待开发，进口食品行业在我国已进入了黄金发展期，像一轮朝阳冉冉升起。
伴随着国民经济的稳步上涨， 社会 越来越和谐，人们将会有更多的收入更多的时间去享受生活，享受生命。生活质量成了人们追求的热点，休闲食品已经成为一种大众化的消费行为，休闲已经成为一种流行和趋势。“休闲工作”、“休闲生活”、“休闲娱乐”已经逐步取代人们传统意识中的休闲概念，伴随休闲浪潮而产生的进口休闲食品，也开始成为人们生活不可或缺的一部分。
进口休闲食品是一种非常有 文化 味道和特色的休闲食品，把进口休闲食品当作礼品，既高档时尚，又包涵文化特色不显庸俗，更重要是它还营养丰富是健康食品。送给谁都说的过去，父母、孩子、领导、朋友都喜欢，这就为人们解决了很多时候不知道送什么礼物合适的烦恼，当然越来越受欢迎，逐渐成为礼品首选了。
国家 统计 局发言人指出：自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。研究显示：中国80年代后甚至90年代后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力量，他们受 西方文化 和生活方式的影响必将颠覆性的改变中国国内消费市场的架构，以时尚、优质、美味为代表的进口食品将迎来超高速发展期。
