消费市场前景范文
时间：2024-02-21 17:47:20
导语：如何才能写好一篇消费市场前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
作者简介：张洪峰（1973-），男，河南省三门峡中等专业学校高级讲师，管理学硕士，研究方向：产业经济、区域经济与市场营销。
中图分类号：F426 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.07.38 文章编号：1672-3309（2011）07-90-02
一、液态牛奶发展现状及存在问题
（一）液态牛奶发展现状及液态奶企业分布格局
据世界乳业大会上的数据显示，中国乳业市场已成为全球最大的乳业新增市场，每年的增长量占据了全球乳业新增量50％的份额。资料显示，从1996年起，液态奶产销量已超过奶粉，成为国内乳品消费市场中的第一大品种。AC尼尔森的调查数据显示，到2006年2月份，中国液态奶企业三巨头的市场占有率分别为：蒙牛30.3％、伊利23.1％、光明8.7％，此三强市场份额合计62.1％。据预测，未来5年我国乳制品的消费量还将大幅增加，其中液态奶年增长率可达15％以上。
目前，液态奶的全国性品牌主要有光明、伊利、三元和蒙牛，地方性品牌主要有河南的花花牛、济南的佳宝、宁夏的夏进等。光明、伊利、三元和蒙牛占有40%以上的市场份额，其中伊利股份在超高温灭菌奶市场上占有优势，产销量居全国首位。地方性品牌在当地有一定的政策和渠道优势，外资品牌在中国基本没有优势。
（二）液态奶行业发展存在的问题
1．多头管理。目前，在我国很多地方的牛奶产业并没有相应地纳入政府职能体系。我国牛奶产业的管理体制仿照前苏联的做法，养殖业属农业部管理，乳品加工业归属轻工部，国内乳品流通由商业部门管理，而国际乳品贸易又归商务部管理。中央、省、地市、县直到乡镇都是如此。由于相互关联的产业内部流通被人为地分隔开来，每个主管部门考虑问题的角度不同，制定的政策也不同。因此，这种体制影响产业发展，更为严重的是，管理部门分割管理、职能交叉，而问题却无人解决。
2．结构性过剩。我国乳品业的生产大规模扩张，产品结构虽然经过较有成效的调整，但与消费需求结构仍有一定差异。一些产品产量的增长超过消费的增长。而每年10万吨的进口奶又瓜分了很大一块国内市场，造成产品结构性过剩。
3．规模不够。乳制品企业要有一定的规模，形成规模经济效应，才可能在市场竞争中，特别是在国际市场竞争中占据优势。目前，我国的乳品企业规模同过去比，有了较大发展，出现了上海光明、内蒙古伊利、蒙牛、北京三元等大型企业集团，但同发达国家的大型企业相比，差距仍然很大。我国所有乳品企业加起来的年销售额也比雀巢公司一年520亿美元的销售额差了很多。
4．奶源难寻。据报道，宁夏银川、吴忠主产区的原料奶价格曾在短时间内每公斤1.75元上升到3.2元，涨幅70%，爆出全国原料奶价格涨幅之最，致使宁夏的液态奶乳品加工企业全部进入亏损状态。液态奶市场恶性价格战让乳品企业“没钱赚”，早已不堪重负；而日益上涨的原材料价格和一直徘徊在低位的收购价，则让原奶源供应者感到“很受伤”。这就导致了养奶牛的人越来越少，大量的奶牛被当作肉牛卖。
5．竞争激烈。乳品产业的市场化程度非常高，企业为了保住各自的市场份额，只好压缩上游的利润。大打价格战，导致原料奶价格一直低位运行，奶农利润下滑，严重时奶农甚至恨不得杀牛倒奶。因此，乳品产业也陷入“涨价―养牛―过剩―倒奶―杀牛―短缺”的周期性怪圈。伊利、光明、蒙牛等第一阵营的企业开始了全国战略，不仅在全国四处吞并当地牛奶企业，同时发起价格战。
二、液态牛奶市场消费行为分析
（一）液态牛奶消费还不成熟
液态奶作为国内乳制品市场的主流产品，其市场潜力可以说还有很大的发掘空间。然而近期这一市场的发展却让很多人摸不着头脑：一边是奶农因赔钱忍痛倒奶杀牛，一边是乳品企业因价格大战而大喊微利、赔钱，又一边是越来越多的乳品企业加入淘金，我国液态奶市场发展令人困惑。
消费的快速增长和可观的市场成长空间，使得乳品加工企业盲目扩张进军液态奶市场。各家乳品加工企业纷纷引进项目和设备，造成了生产能力过剩、企业严重开工不足的局面。据估计，目前，全行业日加工产能超过实际加工需要30％以上，且产能扩张之势仍在继续。调查表明，北京、上海这两大城市居民的年人均饮奶量已经达到40多公斤，基本趋于饱和；省级和中型城市居民的年人均乳制品消费量为10公斤左右，还有一定的增加空间；农村乡镇市场的潜力虽大，开发难度却不小。
（二）液态奶消费差异化较小
相似的产品结构，必然带来同质化竞争，而竞争带来的后果是行业利润迅速摊薄。目前，市场当中国内企业的产品品种雷同现象严重，各大企业目前的主要产品大多都以液态奶为主，产品的竞争暂时还停留在一个比较低的层面上。对于市场和消费者来说，他们急需一个新的奶制品的出现，在没有新品出现的情况下，市场竞争将会日趋激烈。
面对激烈的竞争，国内乳制品企业在短期内还难以通过提价的方式来转移面临的成本和竞争压力，龙头企业纷纷加快调整产品结构，通过开发高附加值产品来抢占高端细分市场，寻找新的盈利增长点。其中，推出科技含量高的高端奶是乳企利润“突围”的重要策略之一。继蒙牛率先推出高端产品“特仑苏”后，伊利亮出高端奶“金典”系列，光明紧跟推出高端酸奶“畅优”系列等。
三、液态奶市场前景分析
随着社会的发展和人们生活水平的提高，液态奶以其方便、营养好、保鲜等诸多优点被越来越多人认可，使全国液态奶产量有了较大幅度的增长，产品结构日趋合理，市场前景可观。
（一）液态奶市场前景广
目前，中国奶制品消费者约2亿多人，经常性购买的消费者则不到1亿，中国奶制品消费量将会随着中国经济发展和人均可支配收入增加持续高速增长。据估测，根据21世纪初国家食物与营养咨询委员会的消费阶段性目标，到2020年达到28千克，到2030年为41千克。由于液态奶具有营养成分保存好、饮用方便、加工费用低、能耗少的优点，其增长速度超过了其他奶制品。液态奶将有广阔的市场，将会在乳品市场长期占有绝对的主导地位。
（二）无菌包装市场前景光明
食品无菌包装是指将经过灭菌的食品在无菌技术环境中包装，封闭在经过杀菌的容器中，以期在不加防腐剂、不经冷藏的条件下得到较长的货架寿命。无菌包装的主要优点是在保证无菌的条件下能最大限度地保留食品中原有的营养成份和风味，减少损失。近几年，无菌塑料袋包装和无菌杯式塑料瓶包装发展十分迅速。目前，无菌包装在中国乳制品中仅占10%，而发达国家占65%。另外，到2030年，中国奶类人均占有量将达到25千克，总产量为4250万吨。同时，国家已将液态奶无菌包装列为优先开发项目，并斥资20亿元扶持液态奶工业的发展。
（三）液态奶发展迅速
随着人民生活水平的提高，奶制品尤其是液态奶逐渐深入人们的生活，市场需求持续增长。其中，液态奶营养丰富、保鲜期长、运输方便，最受市场欢迎，正以每年30%的速度迅速增长。近年来，我国乳制品业发展进入了一段黄金时期，以乳制品加工企业为龙头，从奶源基地建设到市场终端网络，生产到销售形成了一条完整的产业链，行业发展生机勃勃。数据显示，我国国内生产总值的年均增长速度是7%―8%，食品市场的发展速度是12%，而乳制品的消费增长速度高达15%。
（四）国产品牌占据优势
在液体奶消费市场，国产品牌在竞争中占有优势。国内的乳制品企业主导企业主要有上海光明、内蒙古伊利、蒙牛、北京三元等专业乳品集团，浙江均瑶、黑龙江绿乐尔、宁夏夏进等新兴乳品商，杭州娃哈哈和广东乐百氏等乳制品饮料企业和一些区域性鲜奶名牌企业。事实上，现在国内的乳品巨头有伊利、光明、蒙牛、完达山、三元等企业，这些企业在很多地区市场的竞争还十分激烈，但奇特的是，这些企业几乎都在通过种种方式回避价格竞争。行业的鱼龙混杂和本土大品牌企业的中庸是构成乳品行业产业格局难以优化的重要因素。因为没有激烈的竞争，企业的管理模式、营销环境、品牌形象等都难以得到创新和改革，整个行业的创新也会因此裹足不前。
四、液态奶市场发展对策
（一）提升管理水平
1．调整组织和产品结构。应借鉴先进国家管理经验，从行业发展战略规划到落实以及科技进步、质量管理和乳品的生产、加工、贸易上形成综合管理体制，并切实对企业负责，为企业服务。作为液态奶企业应根据战略目标、行业特点、管理现状和发展阶段，建立适合集团化管理模式的组织机构，促使整体管理水平提升、工作效率提高和业绩上扬。改变液态奶市场长期以来单一的产品结构，多开发液奶和酸奶品种，使之满足各个层次消费者需求，是今后液态奶消费行为的发展趋势。
2．加强人力资源管理。规划人力资源招聘体系，强化全员培训，采用培养与引进人才双管齐下，合理配置人力资源；完善绩效考核体系，推进绩效考核工作，健全高效的激励机制；完善薪酬管理制度与政策，建立与企业业务发展相适应的福利政策，强化企业薪酬的竞争力。
（二）加快体制机制改革
奶业发达的国家，产业化管理是相对独立而严格的，主要由食品局、乳品局等类似部门统一负责。在很多国家和地方，牛奶生产、乳品加工与市场流通是有机地组合在一起的，政府主要进行宏观调控，并实行一系列的支持政策，比如价格支持、出口补贴、营销贷款、存栏补贴等等。这些措施是当地牛奶产业良性发展的重要保障。作为企业要进行公司化改造，进一步完善法人治理结构，使其成为真正的独立法人实体；立足客观实际，转换经营机制，创新发展模式；建立有效的激励约束机制，针对自身的特点实行内部和外部监控机制相结合的综合治理结构模式。
（三）加大包装研发投入
乳制品特别是液态奶是个很特殊的产品，它的保存期有长有短，要求很高，这就对包装提出了很高的要求。随着产量激增，乳品企业的利润率却没有相应大幅提升，包装垄断是重要原因。专家指出，在商场，一包保鲜奶的花费中有1/3是支付在包装上，伊利公司上市报告显示，伊利销售总成本中包装占了40%。技术壁垒和知识产权，阻碍了中国本土企业进入无菌罐装包材这个利润丰厚的市场，奶业包装市场一家独大的状况导致中国液态奶包装成本居高不下。
（四）改革营销策略
作为企业应强调差异化定位，进行市场细分，寻找最为适合的卖点。在现有的营销环境里，把原有产品在一定时期内保持主打地位，推广策略采取循序渐进原则，同时加大品牌推广力度，把概念做得更精致些；在价格策略上，主要参考行业内的因素变化及企业对新业务的未来战略规划；在营销渠道策略方面，应强调接近消费者，便于消费者及时获得。成功的产品创新就是挖掘目标市场的潜在需求，是创造市场的法宝。
参考文献：
［1］中国牛奶消费调查报告[EB/OL].中商情报网 省略，2006-4-6.
篇2
一、市场版图
1、各国奢侈品市场消费份额
2、二线城市在市场版图中异军突起中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二线城市奢侈品消费者。目前，中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。
有鉴于此，近两年来，奢侈品集体突破一线城市的布局战略，把未来的增长点押宝在成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、福州、温州以及宁波等二线城市消费者身上。2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%来自新增消费者，二线城市正成为大品牌搏杀的新战场，那里消费金额几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。
比如，在中国已有20家门店的Prada，下半年在成都、广州、杭州开设了5家新店。这两年来先后登陆长沙、福州、厦门、武汉和石家庄等城市的Gucci，2011年计划在中国增设13到17家新店，大都开在二线城市，比如重庆。在中国22个城市开设了27家专卖店的LV，则已落户成都、重庆、长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州以及南宁等地。
二、消费偏好
（一）中国内地奢侈品消费排名
（二）中国消费者最青睐品牌来源地排名国家（地区）：1、法国；2意大利；3、中国香港：4、中国大陆；5、英国；6、美国；7、日本：8瑞士。
（三）奢侈品境外消费远高于境内消费蓝皮书透露，2010年中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据中65%以上为亚洲人，中国人又占其中的75%。亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品累计达690亿美元，而中国人就累计消费了500亿美元。中国人在国外消费是国内市场的4倍之多，消费严重外移。
三、消费心理
1、炫富心理特征明显
世界奢侈品协会调查显示，中国第一代、第二代企业家在创业过程中，没能太多地享受生活，所以希望在子女身上得到心理补偿，让他们享受更好的生活，导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。中国经济刚刚腾飞，人们初尝财富的魔力，在物质追求上难免会有浮躁心态，因此出现这种显示身份的炫耀性消费现象。
2、品牌文化关注度低
数据显示，中国奢侈品销售增长，是中国奢侈品文化认识增长的3～5倍，许多奢侈品消费者甚至不知道其所消费的品牌的原产地、原产国。据世界奢侈品协会的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人知道它是奢侈品即可，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。因此，许多人在品牌选择上并未考虑品牌内涵与自身气质是否相符，更不会关注品牌所代表的文化。
3、各线城市消费者品牌认知梯次
现阶段中国一线城市消费者相对较成熟，买名牌已趋向理性，品牌忠诚度也较高。而二三线城市消费者对国际品牌的认识也已开始起步，他们愿意尝试各类品牌，有着非常大的培育潜能。
四、资本市场
1、奢侈品牌扎堆赴港上市
“到香港去上市”，眼下正成为欧美奢侈品行业最新的时尚。2011年5月至今，包括意大利知名奢侈品品牌Prada在内的多个奢侈品披露了在香港IPO的进展，包括二手奢侈品零售公司米兰站，以及6月即将在港上市的旅行箱生产商新秀丽。此外，美国手袋品牌蔻驰（Coach）5月初主动对外披露了香港上市的计划。市场预测Prada的市盈率将远高于在欧洲和美国上市的其他奢侈品公司。市场人士指出，香港资本市场历来活跃，又靠近奢侈品最热的中国内地，像Coach这种并无资金压力的公司上市就是为了营销，而对有融资压力的Prada，则能获得双赢的效果。
2、国内首个奢侈品基金诞生
专注于全球顶级消费品行业以及相关股票的国内第一个奢侈品行业基金——富国基金诞生。富国基金称其开发的全球奢侈品股票型基金已经获得证监会的批准，并将于近期公开募集。投资奢侈品基金，在一定程度上也意味着把买奢侈品的钱再挣回来。以路易·威登为例，受益于亚洲市场的强劲需求和欧美市场的复苏，该集团2010年净利润飙升73%，创下历史最好业绩。
五、市场趋势
1、消费力继续上升
“十一五”期间，中国经济年平均增长率达11%以上，中国人均年收入亦持续上涨，2010年，全国城镇居民人均可支配收入达19109元，比2005年增长82%，扣除价格因素，实际增长59%；年均实际增长9.7%。同时，我国大部分居民的消费方式已由自我积累型向消费信贷型转变，消费模式已由趋同化向多样化转变，消费结构也由生存型向发展型转变。消费拉动经济的作用正逐渐增强，未来数年，我国经济增长将从投资驱动型向消费拉动型转变。
与此同时，自2005年人民币汇率制度改革以来，人民币已升值约20%。经济的空前繁荣和人民币的不断升值推高了中国人的消费力，在可预见的将来，这一趋势仍将继续。因此，中国奢侈品市场将持续获得消费力的支撑。
2、税率下调
目前，我国内地进口高档消费品的综合税负较高，通常需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项：进口关税从6.5%—18%不等，增值税为17%，消费税则高达30%，累计需要缴纳最高超过60%的税费。
据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，海内外的差价是：内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。而造成价差的首要原因是进口关税。商务部已表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。降低幅度基本定在2%——15%左右，化妆品、高档烟酒品种将先行。随着税率的降低，海外奢侈品消费必将逐步回流国内。
3、消费后劲巨大
中国奢侈品消费者低龄化现象十分明显。73%的中国奢侈品消费者不满45岁。45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间，而这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。全球奢侈品消费者平均年龄最小的就在中国。所谓“由奢入俭难”，如无意外，这些年轻的奢侈品消费者必将终身成为奢侈品品牌的拥趸，消费后劲巨大。
4、奢侈品消费将获地方政府支持
首先，高端品牌一般对其落地地点的环境有极高的要求，同时由于其高知名度和品牌所代表的高档次，奢侈品的落地将极大提升当地的形象；
其次，奢侈品落地将带来巨大的消费额和消费人流，从而促进周边地区及相关产业的发展。因此，奢侈品的招商将获得各地政府的大力支持。
篇3
财务数据显示，2008―2010年明牌珠宝的营业收入为28.4亿、32.99亿和40.3亿元，分别同比增长16.3%及22.1%；扣除非经常性损益后实现净利润8303万元1.48亿元和1.74亿元，分别同比增长78.5%及17.1%，公司经营业绩保持稳定快速增长。
据悉，明牌珠宝此次拟公开发行不超过6000万股，募集资金约9.23亿元，用于185家专营店渠道拓展、生产建设基地以及设计中心建设三个项目。
消费市场前景广阔
在思考明牌珠宝的投资价值时，投资者宜将其置于广阔的消费市场前景中进行考量。我国已经成为世界珠宝首饰的主要消费国之一。世界上最大的铂金饰品消费市场已经转移到中国境内，在黄金饰品消费领域我国已经成为世界最大的两个国家之一，钻石首饰消费领域则已经超过日本，位居世界第二。
有珠宝业内人士指出，未来我国珠宝首饰行业增长的驱动力主要来自两方面：第一：消费结构升级；2010年我国人均GDP为4300美元左右，向消费多元化阶段推进，部分珠宝首饰企业集中地和竞争竞争已处于消费多元化阶段（人均GDP4000-10000美元）。珠宝首饰作为可选消费品，将优先受益于消费结构的升级。第二：女性消费潜力巨大；年龄在30-59岁之间的女性是具备珠宝首饰消费能力及消费意愿的最主要的细分群体，该细分群体由2003年的2.87亿人上升至2009年的3.19亿人。与发达国家比较，我国女性人均首饰占有率较低，因而我国珠宝首饰女性消费前景广阔。
行业地位优势明显
在拥有广阔市场前景的同时，行业领先企业将成为最大的赢家。数据显示，明牌珠宝2009、2010年销售额分别为33亿与40亿，位居珠宝经销商前三名。
尤其是铂金饰品，明牌珠宝2008年、2009年和2010年的铂金自营量分别为2252千克、4002千克和1872千克，分别占金交所当年会员铂金自营量的28.39%、32.53%，20.07%，铂金自营量连续三年排名全国第一，占据国内三分之一的市场份额，国内铂金市场上销量遥遥领先，一枝独秀。
产业链的构成上，明牌珠宝拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线和研发、设计、生产、销售的一体化完整产业链。目前产能为黄金饰品10吨，铂金饰品3吨，镶嵌饰品12万件。公司凭借“品牌经营+自主设计+连锁销售”三位一体的盈利模式，有效实现了产业链的全控制，品牌价值的塑造，配合自主设计生产以及初具规模的营销网络，促进了公司盈利水平的持续提升。
产业链上的优势使明牌珠宝能充分获取整个产业链所有环节的绝大部分利润，在成本控制、生产技术等方面处于国内领先水平。品牌优势上，公司品牌具备较高市场认可度，品牌影响力和客户忠诚度高。在渠道销售方面，2010年底明牌珠宝共有专营店296家，经销商639家，遍布全国26个省，渠道规模位居行业前五。
募投提升公司竞争力
根据计划，明牌珠宝此次拟公开发行不超过6000万股，募集资金约9.23亿元，用于185家专营店渠道拓展、生产建设基地以及设计中心建设三个项目。
篇4
1、养殖黄粉虫
黄粉虫是一种高蛋白的鲜活饲料，也叫面包虫，用途十分广泛，素有动物蛋白王的美誉，其脂肪含量高达29%，蛋白质含量51%，比如：黄粉虫活体可以饲养蜘蛛，可用作禽类的活体动物蛋白饲料，也用作捕食性天敌和蛙类的活体动物蛋白饲料;黄粉虫干粉可以部分替代鱼粉等等，所以这个项目不愁销路。
黄粉虫回报也比较高，前期投资小，占地面积小，养殖上手快，据了解干虫的价格在58元一斤，活虫的价格在25元一斤，所以想要搞养殖，不妨看看这个项目。
2、菌类栽培
食用菌作为21世纪的健康食品，消费市场活跃，且国内外需求量逐年增长，因此不愁销路，市场前景很好。另外，种植菌类的成本可以根据场地大小来规定，对于新手创业者来说，完全可以先利用自家的院子进行菌类栽培，这样一来前期的投资会很小，技术要求也不高。
菌类的品种选择也是非常多的，比如口菇，口菇是市场上健康绿色的菌类，富含食纤维，也是很多减肥人更喜欢吃一种菌类。
3、一次性筷子加工厂
加工一次性筷子的材料主要是竹子或木材，农村很多这样的原材料，加上农村剩余劳动力有很多，这样一来，材料和人力方面的成本就减少了大半，而且不仅能可以让自己赚钱，还可以带动农村许多人发家致富，加工一次性筷子，利润还是很不错的。
4、野菜种植
种植野菜，不需要投入多少钱，但能产生的经济效益却不低，目前像芦笋、芦蒿、马兰、荠菜等这些绿色野菜，它们都具有投资小，见效快，市场广，技术含量低等优势，也符合国家菜篮子工程。
随着社会经济的发展，目前人们的消费习惯也在快速改变，无污染、原生态、健康等蔬菜食品，成为市场消费者首选。野菜成为城市餐桌上的新宠，恰恰满足了这些需求，所以，目前在农村种植野菜，那就是市场前景好。
5、墓碑加工
目前国内很多农村地区，老人去世后不管是土葬还是火葬，都会给竖一块墓碑，在具备石材资源的农村，这个项目也是暴利，而这些墓碑也比较讲究，贵点的上万或者几万块钱，便宜一点的大几千块钱。
现在加工墓碑几乎都是由机械来完成，不仅效率提高了，花样也多了，做出来的墓碑更显得庄重、美观了，而且利润也更高了。据业内人士介绍，现在加工墓碑小工厂，做得好的一年能赚几十万甚至上百万，即使是那种一两个人的小加工作坊，也能赚不少钱，总之这就是一个非常赚钱，很暴利的一个加工项目，建议考察。
篇5
张世平：随着国际金融危机的进一步蔓延，国际市场整体需求量萎缩，对于麻纺织品的需求量也大幅减少。麻纺织行业面临资金短缺、经济效益下降、停产半停产企业增加等严重困难。特别在这种较大风险出现时，麻纺织企业原先创新能力不足，技术装备相对落后，产业链不完整等制约行业发展的结构性矛盾显得更为突出。
中国纺织：那是否会削弱我国麻纺织行业竞争力?
张世平：这倒不会。我国麻纺织业资源丰富，按其原料、工艺技术及设备特点，分别包括苎麻纺织业、亚麻纺织业、黄(红)麻纺织业、大(汉)麻纺织业以及竹原纤维、罗布麻、剑麻等韧皮纤维和叶纤维纺织业。同时在加工规模和市场竞争具有一定比较优势，我国麻纺纤维使用量达70万吨，占全球麻纤维加工量的12％以上，苎麻纺织、亚麻纺织的规模和出口居世界首位，占世界麻纺织品贸易额的60％以上，是具有消费需求和发展前景的天然植物纤维产业。但我国麻纺织业主要以中小企业为主，企业平均规模仅有5500万元，规模以上麻纺织及麻制品制造企业465家，销售产值仅265亿元。因此，针对麻纺织行业的产业升级和机构调整非常重要，加快制定促进麻纺织企业创新发展的政策措施，支持麻纺织企业自主创新性强、技术含量高、市场前景好、具有自主知识产权，能形成核心竞争力的科技创新项目，推进科技成果转化，创造良好的经济效益和社会效益，对保持我国麻纺织业持续稳定发展具有重要作用。
中国纺织：请您介绍一下目前麻纺织行业发展现状?
张世平：我国麻纺织业经过近十年的持续稳步发展，技术与产品结构、区域布局、市场结构和企业经营机制得到进一步优化。2007年麻纺织及麻制品制造企业(规模以上)销售产值达265亿元。其中苎麻纺织企业销售产值65亿元，亚麻纺织企业销售产值达100亿元。2007年麻类纤维、纺织及制品进出口贸易总额为12.75亿美元，出口18.12亿美元，占世界麻纺织品贸易的70％以上。其中，苎麻主要纺织品2.67亿美元，亚麻主要纺织品出口5.45亿美元。
中国纺织：麻纺织品是天然纤维，具备产业发展的环保性能和其纤维本身所具有的优良特性，但是在消费市场中，麻纺织品似乎并不多见，这是市场开拓问题还是受到消费者观念的局限呢?
张世平：的确，麻纤维天然具有吸湿、透气、抑菌、防霉、抗静电、抗紫外线等卫生保健特性，麻纺织品、服装具有优良的服用性能，符合绿色消费和时尚潮流的需求，有广阔的市场前景。而“加大非棉植物(主要是麻类植物)纤维开发利用”是“十一五”及后时期的重要战略任务。我国麻类纤维资源丰富。主要产区集中在中西部与东北地区，各种麻类作物的种植面积最高达2000万亩以上，麻纤维产量达300万吨。麻纺织在资源使用、纺织加工、废弃物处理及综合利用的整个生产、消费、再生产过程中，具有生态产业的显著特点，有利促进生态环境保护和循环经济发展。对改善纺织纤维原料结构，丰富纺织品消费和拓展市场空间，其产业链长、涉及领域广泛、产业带动性强，涉及近千万的农业和麻纺织相关劳动力就业，是促进中西部经济发展和解决“三农”问题的重要民生产业。
但是，最主要的问题在于麻纺织企业的技术与产品创新投入不足，新技术、新产品应用水平落后。麻纱、布等传统初加工产品比重大，纯麻和麻与多种纤维混纺、交织的高档面料的产品开发水平低，麻纺织制成品和服装等终端产品比重低，产业链不够完整。我国的麻纺织品主要都是出口欧美国家，在我国终端市场麻纺织品的占有量较低，企业对于麻纺织品的消费市场拓展不足，虽然国内麻纺织消费品市场具有广阔的市场前景，但尚未得到有力的开发。
中国纺织：那么，麻纺织业发展申存在的主要问题还有哪些?
张世平：另外一个制约行业发展的主要问题在于，麻纤维加工和麻纺织工艺技术装备的整体水平落后。苎麻纤维脱胶和苎麻纺织技术装备严重落后，缺少苎麻纺织机械设备研制的支承，成为苎麻纺织生存与发展的突出问题。
在原料的种植方面，麻类作物品种选育落后、品种质量差，麻类作物种植产业化程度低、规模小，收割、剥麻、打麻等加工方法及生产设备落后。亚麻作物种植和原料发展严重缓慢，进口依存度高，成为制约亚麻纺织发展的突出矛盾。因为麻纺织行业相对规模小，在技术与产品开发、产品检测、技术培训、物流及信息等行业创新技术公共服务平台的建设上也明显落后于其他行业。
中国纺织：在麻纺织行业调整结构、产业升级方面，我们有怎样的思路和规划呢?
张世平：我们的指导思想与总体目标是建设麻纺织新技术、新产品开发应用创新体系；建设麻纺织先进技术装备研发制造基地；促进麻纺织产业链向最终麻纺织品延伸，提高麻纺服装和家用、产业用纺织品比重，拓展国内外麻纺织品消费市场；建设工艺技术先进的节水、节能、废水治理环保排放的麻作物种植产业化的优质原料基地；培育麻类作物种植与纤维、纺织加工业的协调发展机制。
我们也确定了调整的重点，比如在产品开发创新上，加快提升麻纱、麻布及麻与多种纤维混纺、交织的高档面料的产品水平；提升麻纤维及纺织技术装备整体水平上，重点解决苎麻纺技术设备严重落户的问题；提升黄麻纺织技术装备水平，改变落后状态；加强对麻纺纱工艺及设备整合的研究；重视麻纤维纺织工艺技术设备提高效能和节能技术的研究。加大麻类纤维先进加工技术应用项目的推广，如苎麻生物脱胶及生物化学联合脱胶、物理脱胶等先进技术推广应用项目；麻类纤维精细加工先进技术推广应用项目；麻纤维加工及纺织清洁生产先进技术推广应用项目。加大亚麻纺织无氯煮漂和亚麻纺织工厂通风除尘等新技术推广应用项目；各类纤维及纺织加工的节水、节能和废水治理先进技术推广应用项目。另外，我们在各麻类资源主产区将建设若干具有规模的作物种植(含良种培育)产业化的优质原料基地。加强麻作物良种培育研究、种植和纤维纺织加工业的产业协调，建设协调发展的机制。如东北、新疆及云南等亚麻资源产区，建设亚麻良种繁育和作物种植产业化的亚麻原料基地；在湖南、四川及江西等苎麻资源产区。建设苎麻优质作物种植产业化的苎麻原料基地；加强苎麻高细纤维品种、黄麻长(圆)果良种、汉(大)麻良种选育复壮、竹原纤维新品种和罗布麻人工种植等良种选育研究等。
中国纺织：作为行业协会，在搭建政府与企业的中介桥梁方面如何发挥作用?
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关键词：金融危机 最终消费市场
从金融危机全面爆发以来，政府颁布了一系列政策，极大的改善了金融危机对中国经济的影响。但从2009年1月分部门的信贷数据来看，居民贷款增长l2l4亿元；非金融公司及其它部门贷款增长1.5万亿元，居民贷款增量仅占总信贷增量的7.5%，由此可见，政府的投入目标依然聚焦于刺激投资，而针对消费者的政策和资金投入都很有限。但笔者认为，现如今中国最终消费市场的解决问题的关键在消费端，只有解决了消费端的问题，生产端的问题就迎刃而解。
一、金融危机对最终消费市场的影响
金融危机对最终消费市场的影响表现在对市场中的买卖双方的影响，即对生产者和消费者的影响。对生产者的影响分为两个方面：一是对生产能力的影响，二是对生产信心的影响；对消费者的影响同样分两个方面：一是对消费能力的影响，二是对消费信心的影响。
（一）金融危机对生产者的影响
（1）流动性不足，影响了实体经济的发展。金融危机导致流动性不足，狭义货币供应量（M1）月末同比增速自2008年年初起不断下降，从最高的20.7%降到最低的6.7%，2008年9月至2009年1月更是持续在10%以下，而A股发行筹资额从2008年1月的771.1亿元下降到了9月的15.81亿元，下降幅度达到了97.95%，这与实体经济的发展所需要的资金量上是不相匹配的，会严重影响到实体经济的资金流动，甚至导致资金链的断裂，实体经济体的解体。
（2）进出口规模下降，国外市场面临萎缩。中国是一个外向型经济模式，出口一直是拉动中国经济高速增长的一大关键因素。由于金融危机的爆发，中国产品的出口订单数量下滑严重，从2008年11月起进出口额当月同比减少9%，之后一路下滑，最低同比降低了29%，导致中国产品的国外最终消费市场萎缩严重，中国企业规模严重缩水。
（3）未来市场前景不明朗，投资者信心不足。由于现金流不足、融资困难、市场萎缩等困难，中国企业景气指数从2007年9月的144.7降到了2009年3月的105.6，降幅达到27%。同时，由于市场的未来走势不明朗，中国企业家信心指数从2007年9月的143下降到了2008年12月的94.6，降幅达到34%。这表明长时间的企业困境使得企业家的投资信心受到了极大的影响。
（二）金融危机对消费者的影响
（1）消费者收入不稳定，消费力不足。2009年全年城镇居民人均可支配收入仅比2008年增长8.8%，同比下降5.7个百分点，由于消费价格上涨等因素，造成了居民可支配收入的不足。而市场的不景气，造成了人们工作的不稳定、收入的减少，严重影响了人们的消费力。
（2）经济不景气，打击了居民消费信心。经济的不景气，使得消费者预期指数从2008年1月的98.6下滑到2009年3月的85.9，降幅达到13%，同时，消费者信心指数也从95.6下降到86，降幅为10%。这是因为经济的不景气，由于自然人的理性思维，大多数居民很自然的产生了一种“打柴过冬”的心理，因此降低了当期消费。
二、从消费端寻求对策的原因
以上的分析，表面上看来金融危机对最终消费市场的影响最大的是生产端。其实不然，笔者认为生产端的问题都会随着消费端的问题的解决而迎刃而解。要想加快市场的复苏，化解金融危机对最终消费市场带来的各种不利影响，首先要从居民对经济的未来预期上着手，即从恢复信心上入手，然后解决消费能力问题，只有解决了消费端的问题，生产端才能够获得足够的信心和能力进一步扩大生产，这样反过来给居民提供了足够的工作机会，解决了消费端的消费能力问题，从而形成一个“生产-消费–生产”的良性循环。
（一）解决了消费端的问题就解决了生产者消费市场的问题。中国经济的外向型导致金融危机下，国外市场迅速萎缩，造成了中国企业产品积压。如果解决了消费端的问题，提高中国消费者的消费能力，就能够在中国开拓出一个全球最大的消费市场。
（二）解决了消费端的问题就解决了生产者再生产资金的问题。由于市场的萎缩、流动性问题，使得生产者流动资金不足，严重影响了企业的资金运转。如果解决了消费端得问题，就能够通过国内市场的消费使企业迅速回收资金，用于再生产。
（三）解决了消费端的问题就解决了生产者投资信心的问题。投资者的信心就是对消费市场的信心，只要解决了消费端的问题，建立起一个庞大的国内消费市场，就能够给投资者强大的投资信心和意愿。
三、解决消费端问题的对策
（一）加速社会保障制度的推进。中国的社会保障体系的建设虽然取得了长足的进步，但是还未形成一个完整、有效的体系。这反映在中国居民的储蓄率远远高于世界平均水平，这也是普通百姓对于未来的谨慎心理的自然反应。金融危机冲击，加剧了人们对未来的担心，特别是失业和疾病的困扰，消费不得不变得更加小心。
（二）大幅度减税。为了提高消费者的消费能力，减税是一个重要的途径。无论是增值税的转型、个人所得税的起征点的提高或是其他税费的减少，都能够大幅度的减轻居民负担，从而使人们能够有更多的可支配收入来进行消费。
（三）增进个人消费信贷的发展。由于消费信贷的“先消费后付款”消费模式，能使人们在当前收入不足的情况下，实现远期消费，通过拉动消费进一步拉动社会总需求。同时，消费者必然会将本来要进行的储蓄资金用来支付首期付款和自付款和未来还款，这样在增加消费的同时减少了储蓄。
参考文献：
[1]（美）塔克著，李明志等译.今日宏观经济学[M].北京大学出版社，2006.
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市场空间。
关键词 Q版动画 3G手机 探索与发展
中图分类号:J022 文献标识码:A
0 背景
从1906年第一部动画诞生到现在,经历了100多年,动画产业稳健飞速地发展着,全球动画年总产值不断在刷新着新的辉煌。近年来国家十分重视动画事业的发展,国人也渴望多看到本土优秀动画,这给动画发展创造了好条件。作为一个新型的产业,Q版手机动画有着不可估量的市场前景,彩信的成功更证明了手机动画有巨大的市场。手机作为目前普及率最高的媒体,从个人通信终端变成媒体终端,能够打破时间和空间的障碍,带给整个动漫产业新的活力。
1 Q版动画
Q版动画中的“Q”这个词应该是英文Cute(可爱)的谐音变来的。“Q”这个词现广泛应用在形容可爱的、梦幻的让人产生萌动情绪的事物。“Q版造型”多指让人产生“Q”情绪的,头身比例一般在1:5到1:2不等的这类夸张造型。
因为造型的故意夸张,Q版动画能更好地抓住人或物的特点、神韵,所呈现出的造型的包括面部表情在内的肢体语言才会更加生动有趣,惹人喜爱。
动画是一种艺术形式,不应该将动画的受众仅局限于儿童。Q版动画也是一样,有趣的Q版动画毫无疑问地深受着各年龄层观众的喜爱。可以肯定地讲,可爱的事物是老少皆宜的。在中国,青少年动画、成年人动画的开发与国外相比,存在着巨大的空缺。而从受众的质量来说,16~35岁这个阶段,正是对各种娱乐产品、媒介产品消费旺盛的时期,处在这一阶段的受众具有相当高的文化、娱乐需求,对创新时尚有自己的看法和欣赏能力,渴望看到新奇的个性化的事物。所以应该更好地发掘这一年龄段的潜在消费市场。而Q版动画可爱又简单传神的造型,搞笑且无厘头的故事内容,让它在整个动画市场占有无可取代的地位。
我国的动画以教育为重,动画大篇幅重点交代故事背景,阐述深刻意义,而忽略了动画作为传媒产品应具有的娱乐功能,动画承载的功能过于单一,没有做到所提倡的“寓教于乐”。太过于强调动画带来的学习色彩,弱化了动画本该具有的娱乐性,本该带给生活的一种缓释。
2 3G手机
3G手机是基于移动互联网技术的支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术的终端设备。3G主要特征是可提供移动宽带多媒体业务,可从外形上轻易地判断出手机是否是“第三代”:第三代手机都有一个超大的彩色显示屏,往往还是触摸式的。3G手机除了能完成高质量的日常通信外,还能进行多媒体通信。用户可以用3G手机直接上网,浏览网页观看视频 。3G通信是移动通信市场经历了第一代模拟技术的移动通信业务的引入,在第二代数字移动通信市场的蓬勃发展中被引入日程的。
通过充分调查和关注国内外消费市场可以肯定的是,3G到来后移动电子商务成为各个产业链竞相争夺的巨大蛋糕,市场前景广阔。纵观当下国内移动电子商务,还是娱乐类业务是最受欢迎,现在业务发展了音乐、上网、手机游戏这些功能,3G动画空白还很大,还远远没有挖出它的潜在消费力。
总结3G手机动画对消费者的吸引力在于它可以填补广大手机用户的零碎时间。当上下班途中的地铁、公交上,晚上睡觉前空档时间或者坐在马桶上,3G手机动画可以打发这些零碎的时间。而Q版动画凭借其造型,故事等多方面优势无疑是制作3G手机动画的首选。
3 Q版动画在手机中运用的创新模式
G时代的到来,使得手机应用日渐热门,由于手机携带方便,并且是生活必带随身用品,而且信号覆盖广,操作便捷,使得人们对其给予了越来越高的期望。大家期待各种常见的或是重要的信息化系统、互联网应用可以被移植到手机上同步使用,使用户无论在何时何地,都可以连线精彩的网络世界,登录信息系统。
为此,如何进行手机开发,如何在手机上催生各种多姿多彩的精彩应用,日渐成为整个ICT产业关注的焦点。彩信功能的成功运营证明了,手机动画有巨大的市场。以手机为载体的新型动画制作形式给整个动漫产业带来新的活力。早期手机显示屏幕小,内存的空间并不大。所以,从手机自身的特点出发,制作的手机动画必须是画面比较简洁,色彩鲜明但是并不繁杂的画面。在众多的动画风格中,Q版动画正好符合这个特点。
Q版动画不论是从画质还是从大小都比较适合手机的播 放。Q版动画更适合连载,故事和剧情更适合大众的口味。只要有一个成功的作品,相关的产品推广就比较容易,产生商业效益也就更加可行。现在手机显示屏幕变大,手机动画可以做得比以前更精细,Q版动画的造型也随之制作得更加细致,丰富,可看出,Q版动画具有的强大的更新修正能力和竞争力。 世界各国都在积极探索3G手机的前景与功
能。日本和韩国是世界手机视频的发起国,在手机电视的开放应用方面走在世界的前列。2009年初,韩国手机电视用户已达到1780万,换句话说大约有三分之一的韩国人在使用手机电视。日本更是在吸引年轻手机用户上网手机视频下载方面下足了功夫。日本和韩国在手机视频研发方面都很务实,其共同特点就是从一开始就期待手机视频的内容能够赚钱。
4 Q版动画在手机中运用的现状及发展
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论文摘要：近几年来，进口食品专营店纷纷踏入中国内地市场，世界各地的食品，凭着包装精美、滋味曼妙无比，悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。俗话说“一招鲜，吃遍天”，这一新兴的行业必将在中国市场如鱼得水!主要围绕两方面展开，采用理论与实际相结合的研究方法，分别分析了休闲食品的中国市场，阐述了进口休闲食品行业在中国发展现状并展望了本行业的发展前景。
1 引言
1.1 选题的意义
随着中国人民生活水平的提高，人民越来越重视生活的质量，传统休闲食品已不能满足人们的需要，进口食品逐渐融入中国老百姓的生活。近年来，进口休闲食品在中国内地迅速发展，加盟连锁店也遍地开花。所以，我想借本文发表一下自己的观点。
1.2 研究的方法
本文主要围绕两方面展开，采用理论与实际相结合的研究方法，分别分析了休闲食品的中国市场，阐述了进口休闲食品行业在中国发展现状并展望了本行业的发展前景。
本文引用美国食品 工业 协会等机构及各专家的分析预测，结合理论证实了进口休闲食品在我国内陆的良好发展态势。
1.3 文章框架
本文第一部分对中国休闲食品市场作了简要概括，证实了中国有着巨大的零食市场。接着第二部分阐述了进口休闲食品在中国市场的发展现状，并基于此现状及第一部分的分析预计了此行业的发展前景。全文紧密联系，步步深入。
1.4 创新、不足之处
本文创新之处在于从中国的进口休闲食品市场着手，分析了此市场现状，并展望了此市场前景。不足之处在于由于时间有限，没有更深入分析，分析预测仅限于理论。
2 文献综述
国家 统计 局发言人指出：自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。
3 经验分析
犹太人说：“赚女人和孩子的钱”。有关 调查 也显示，女人和孩子的钱是最好赚的。进口食品的目标消费者是“女人+孩子”，女人和孩子的钱一起赚。难怪成为中国市场上炙手可热的行业。
近几年许多进口零食进入中国市场，并且深受百姓喜爱，进口零食、进口休闲食品专卖店成为国内的新兴行业，吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，零食专卖店也越来越火爆。
3.1 休闲食品的中国市场分析
中国人自古以来就有“品美味，享生活”的悠闲生活姿态，中国的老百姓非常浪漫且富有生活情趣，他们把休闲食品爱称为“零食”，于是，干巴的“休闲食品”就立即显得鲜活可爱起来。由此可见，凭着老百姓对零食的喜爱，“零食”在中国的地位也早已经是根深蒂固的了。
吃零食，是小孩的天性。哪个小孩不爱吃小食品?吃零食，也是女性的至爱，女性的办公桌上、电脑旁总离不开零食。而且科学上认为老年人，学龄儿童。怀孕妇女某些病人，首先是糖尿病患者吃一些零食对身体很有好处。如今提倡的风靡全球的少吃多餐理论让中国人，尤其是年轻女性对休闲食品更是追捧。
生活水平提高了，人们吃零食也越来越讲究营养，不再只图解馋， 经济 的腾飞使人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们对零食的需求也从以往的不注意包装质量，口味喜爱香甜、偏油腻等不利于身体健康的食品，转变为外表包装质量较好，营养丰富、口味清淡等的对身体有益的健康食品。
相关食品行业人士也认为，随着国民收入的提高，休闲食品成为人们茶余饭后的消遣食品。但是中国人民是需要新鲜感的，而国内休闲食品多年来种类单一，这就给口味独特、价格适中的进口休闲食品以可乘之机。
在这个个性的年代，追求个性、追求与众不同是人们普遍的消费 心理 。但是国内的各种休闲食品已经没有多少新意，无论是包装、口味、品质等都略逊国外一筹，这也是不争的事实，在这个“吃的要有个性”的时代，进口休闲食品凭着其健康营养、物美价廉、美味可口的特点及优势俘获了男女老少的心。
在欧美国家，有97%的人经常消费休闲食品，这已经成为一种生活时尚。尤其是以低油和以水果蔬菜为原料的休闲食品备受青睐，休闲食品正趋向健康化、时尚化、功能化发展。在我国，进口休闲食品备受青睐也主要是因为进口休闲食品的健康时尚、包装精致、口味独特、工艺考究而备受欢迎。
休闲食品市场如此之大，但至今中国内地没有一家形成规模及影响力的进口食品专卖的品牌企业，中国进口食品专卖必然成为未来十年最具发展潜力的黄金行业。
进口零食店之所以能在中国迅速发展起来，主要是因为进口零食已经得到收入可观的白领的支持。据了解，来这些进口零食店的消费者，95%是女性，“而剩余5%的男性，也是为女性和儿童来买零食。”
据店主们反映，这些小零食受到白领和学生欢迎的主要原因，是因为它们特别的创意和具有异域风情的味道。据了解国内进口食品主要有三类消费群：一类是接受新生事物较强的时尚年青人。比如说有的学生为了品尝那瓶售价15元的矿泉水每人掏几元钱集体购买。第二类则是真正的实力消费群。一般而言，购买这些进品食品的至少是月收入在4000元以上的，他们对生活高质量的追求和本身的高收入，才可能有这种消费需求。第三大类消费群就是外国朋友，因为进口食品更贴近自己国家的口味而购买。另外，值得特别提出的一点是中国自古以来讲究礼尚往来，素有“礼仪之邦”的美誉，因为如此“礼品 经济 ”在中国一直高速增长，长盛不衰。进口食品无论在包装、口味、品种、档次等各个方面都堪称送礼佳品。走亲访友时送进口食品绝对是一种品位和身份的象征，情人节时送极具诱惑力的进口巧克力，体现出一种时尚、潮流和对浪漫爱情完美的诠释。
3.2 进口休闲食品行业在中国发展现状及前景展望
近5年来，中国进口食品市场总额年平均增长高达15%。但在中国绝大多数地区进口食品专卖的市场还有待开发，进口食品行业在我国已进入了黄金发展期，像一轮朝阳冉冉升起。
伴随着国民经济的稳步上涨， 社会 越来越和谐，人们将会有更多的收入更多的时间去享受生活，享受生命。生活质量成了人们追求的热点，休闲食品已经成为一种大众化的消费行为，休闲已经成为一种流行和趋势。“休闲工作”、“休闲生活”、“休闲娱乐”已经逐步取代人们传统意识中的休闲概念，伴随休闲浪潮而产生的进口休闲食品，也开始成为人们生活不可或缺的一部分。
进口休闲食品是一种非常有 文化 味道和特色的休闲食品，把进口休闲食品当作礼品，既高档时尚，又包涵文化特色不显庸俗，更重要是它还营养丰富是健康食品。送给谁都说的过去，父母、孩子、领导、朋友都喜欢，这就为人们解决了很多时候不知道送什么礼物合适的烦恼，当然越来越受欢迎，逐渐成为礼品首选了。
国家 统计 局发言人指出：自2005年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。研究显示：中国80年代后甚至90年代后出生的独生子女群将在未来十年内成为消费市场的主流力量，他们受 西方文化 和生活方式的影响必将颠覆性的改变中国国内消费市场的架构，以时尚、优质、美味为代表的进口食品将迎来超高速发展期。
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关键词：智能马桶；市场前景；发展方向
1 智能马桶行业现状
智能马桶，起源于日本，现流行于日本和韩国，日本以72%的普及率、韩国以45%的普及率，成为智能马桶全球最大的消费国、产品技术出口国，中国自1998年便洁宝首次生产和制造出第一台智能分体便盖以来，国内定位的目标消费人群几乎都是高收入人群，当时的市场定位是正确的，自2005年TOTO第一台一体式智能马桶以来，这个行业便都以TOTO为导向，全国50家制商中90%以上的企业以一体式智能马桶为主打产品，2007年到现在是一体式智能马桶高速增长的时期，截止2012年底一体式智能马桶全国销量为100万台左右。
分体式便盖自2005-2012年在国内则只有1-2家企业在一直维持，日本松下和西安良治，他们的目标消费人群为中老年人群，表现在推广的手法和策略上。现时市面上分体机主要推广的渠道为区域专卖店或少数家用电气渠道，普通民众对产品了解途径较少，且分销商市场推广力度不足等因素，导致其销售量增长较慢。截止2012年底分体式便盖的全国销售量为20万台左右，虽然近年来智能马桶已慢慢走进百姓家庭，但离普及还遥差甚远，究其原因分析如下：
1.1 价格偏高。TOTO、科勒、乐家、杜拉维特等国外卫浴品牌的智能产品定价动辄过万甚至好几万，而相对国内品牌，技术尚未完善、品质差、价格偏高、售后服务不完善等原因影响消费者对智能马桶的选择，其中价格占主要原因，普遍在5000以上（国内消费群体普遍能接受的在5000元以内的价格），过万的也不少，这让许多消费者望而却步。
1.2 技术尚未完善。众多消费者对智能马桶的技术存在很多的怀疑，这也是目前国内智能马桶企业普遍存在的情况，核心的芯片技术往往是国外进口，部分企业只是跟风生产所谓的智能产品，智能的功能在技术上并不稳定，经常出现故障，这让不少已经用过或谨慎的消费者又多了一个担心，对于使用者而言，一旦出了问题，拆卸维修很麻烦。卫生间使用频率高，“罢工”一天让人受不了，消费者更注重的是日常的使用功能。
1.3 售后难以为继。经销商在售前工作完成后直接需要面临的问题便是售中试装故障，质保期内的售后维护，以及质保期外的长期售后维护所涉及的巨大财力风险，尤其对品牌质量树立艰巨，售后成本巨大，按照现行行业售后质量维修比例为10%，则售后质保预留成本>8%终端售价，且在此基础上亦出现经销商无法进行有效的售后维护，其根源为销售量及利润不足以维持经销商专门设置专业的售后组织，且目前大部分售后主要以电器类售后为基础。企业自行筹建售后组织则体系和成本太过于庞大。
2 智能马桶的市场前景
近几年随着房地产的快速发展，以及人们观念的变化：更多地追求生活品质和健康享受，使得家居业蓬勃成长，同时智能化产品也被大部分消费者所接受。在倡导科技环保节能人居环境的今天，智能家居已经成为了未来的一大趋势，而智能洁具也有机会大范围地普及到普通消费者百姓之中。
随着智能马桶功能的日臻完善，人们对它的青睐度也会愈来愈大，其市场前景应该非常广阔，并且随着它的普及，价钱将会下调、技术进一步提升，售后服务将加倍完善，未来几年，普及率会有很大的提升。从市面上TOTO‘卫洗丽’系列产品受到普通消费者的推崇就可以看出，智能洁具已开始进入普通工薪阶层的家庭，集多功能、个性化、人性化于一体的智能马桶，营造出新型高品质生活，必将受到消费者的青睐。
同时，我们无法忽视这样一个事实：热衷于数字化生存的“80后”人群已成为买房装修的主角，智能马桶的未来目标人群愈来愈清晰。有数据显示，2006年，在参加工作的城市“80后”中，超过3成拥有了房产，与其他年龄段的购房者相比，“80后”的下手态度更加坚决。这为包括智能马桶在内的数字化家居产品新辟了一个广阔的消费市场。“80后”房屋装修标新立异，要求风格独特，和父辈的装修风格迥异，在卫生间以及整个房屋装修方面都非常重视‘数字化’的特点，一来方便，二来个性十足。
3 市场现有国产品牌产品分析
从国内各大城市的卫浴市场上看到的国产品牌智能马桶，普遍存在以下问题：（1）产品款式单一，不够丰富，各家公司只有几种款式可供客户选择，其中早期开发的款式已比较老土已不适合市场需求。（2）产品定位不清晰，价格区间不明显，两款价格差异不大。（3）产品功能区分不清晰，没有配置区分。（4）陶瓷结构复杂，不利于生产及成本偏高。
4 智能马桶的产品发展方向
关于未来几年智能马桶的发展趋势，笔者认为将会朝着以下几个方向发展。
4.1 未来低价位简捷智能马桶及智能盖板将成为卫浴的主流产品。智能马桶的生产技术以成熟并受到消费者的欢迎，也渐渐成为市场的主流，但价格高昂。如果我们能开发出一种价格低廉简捷实用，节水安装方便的智能马桶，推陈出新，会给传统的马桶带来一场全新的变革，我相信能占领市场普及到百姓家庭，企业也为百姓造福，为公司创利润。
4.2 将从单一洁具产品向医疗保健型产品转变。智能马桶基本都拥有座便盖加热、温水洗净、暖风干燥及杀菌等功能。采用微电脑控制、舒适卫生、如在寒冷地区，如果是冬天，恒温座便盖令使用者告别冰冷的马桶，任何时候坐上去都是暖暖的，便后还会吹出温暖的风将屁股烘干。智能盖板带来的不仅是舒适，还有健康，温水冲洗和烘干可有效保持关键部位的清洁，大大减科疾病和肛肠类痔疮疾病的产生机会，如我们再加以功能性改造，走出传统的模式，从单一洁具产品转向医疗保健产品，使产品更多人性化的接近，我想将是市场的一个亮点，也是智能理念的一新发展。
4.3 智能操作更加人性化、自动化。例如，可将所有功能设定在一个流程实现，轻松使用；还可增加音乐夜间照明功能，在白天可有音乐抑制便声的羞涩和烦恼，也可以音乐放松心情，很多的创作和奇想来源于马桶和浴缸。在晚上上洗手间时，可免除开灯的繁琐，起夜如厕不会影响到家人休息，而节能设计使它也不会过多耗电且具有光感启动蓝色夜光功能。这类感应灯光设计，让你在睡眼惺忪时，也能放心地如厕。其它可作为产品的基本配置来开发的功能还有：自动翻盖、MP3音乐、一键无忧全自动冲洗、洗便功能、通便功能、女性专用清洗、温水按摩功能、清洗位置可调、水温可调、触媒除臭、五档暖风烘干、节能记忆开关、红外遥控、喷头自动保洁、座圈长效抗菌、可调保暖座圈、座式自动感应、便捷式安装、手动冲水、夜灯功能、彩色LED显示等。
4.4 产品精致化、轻量化将是方向之一。智能马桶精美别致也是一种趋势，外型时尚、体积小、重量轻的产品将会更受80后这一消费主力的青睐，高科技、方便、卫生的产品也一定会越来越受到大众消费者的追捧。
篇10
财富咨询台
问：目前市场上出现的养蚂蝗项目是否真实，其前景怎样？
答： 蚂蝗具有多种药用价值，因此十分具有投资价值。蚂蝗，学名水蛭，又称金钱蛭，具有多种药用功能。如水蛭唾液中有一种水蛭素，能抑制凝血酶的活性，能阻止纤维蛋白原形成纤维纳蛋白，从而抑制了血栓的形成；古医学科利用水蛭来吮吸外伤病人的脓血，达到清理瘀血的目的；中医内科将干燥后的虫体泡制成药，治疗瘕块、血瘀、闭经、跌打损伤等。
近代医学进一步研究证明，水蛭用于防治心脑血管疾病和抗癌具有特效。近年来用水蛭配制生产的治心脑血管疾病的中成药逐渐增加。 人工养殖水蛭比较容易，水蛭适应性强，耐饥能力强，具有极强的抗病力，人工饲养水蛭不受地区条件的限制，可池养、坑养、缸养、桶养等。水中浮游生物，小昆虫、田螺、河蚌、动物血块、蚯蚓、泥土上的腐殖质等都可作饲料，每周投喂一次即可。它具有不占劳力、饲养管理粗放简单，饲料成本低，繁殖率高，无声无味无污染，投资少，见效快等特点。
水蛭养殖市场前景看好
随着人口的进一步老龄化，心脑血管病人增多，加上人们对中药制品的偏爱，对水蛭的需求量将会进一步增加。由于供需矛盾越来越大，也就引起价格不断上涨。
纯清水货之售价已由前年秋天的每公斤80元左右，涨到了去年的每公斤150元左右，其涨幅上升了87.5％。这种情况在短期内不会有多大改变。
造成水蛭价格上涨的原因来自几个方面：
一是内地及香港的一些药厂对水蛭的需求量较大；
二是欧美消费市场很大，近年来，日本、韩国及东南亚各地也从我国大量进口水蛭，造成国内对水蛭的需求量成倍增长；
三是由于近年来大量使用农药、化肥及化学工业排污对环境的污染，导致野生水蛭资源锐减；
四是人工养殖水蛭在国内刚刚起步，具有规模的水蛭养殖场不多。
由于人工饲养水蛭市场前景看好和效益可观，一些有识之士已开始组织大规模人工养殖抢占市场。
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废旧塑料制铅笔环保好挣钱
全塑铅笔全部采用废旧塑料制造，甚至包括内装铅芯和外观的彩色装饰也不是涂上或烤上的油漆，它是由塑料铅笔制芯机、造杆机、皮色挤出机3台设备挤合一次成型，电控选色，生产的铅笔外观精美，不偏芯、断芯，卷削硬度适中，克服了木杆铅笔粘缝开胶、阴阳板和着色粗糙等不足。更为可贵的是它彻底淘汰了油漆，消除了有害毒素对人体的侵害；又告别了木材，合理有效地保护了国家林木资源；最为关键的是全塑铅笔可使废旧泡沫、农膜、饮料瓶、塑料饭盒等“白色污染”变废为宝，生产成本很低，市场前景和经济效益非常可观，曾经接触过塑料制品制作的朋友很容易上手生产。现将其生产技术工艺介绍如下：
一、原料
经再生后的废旧聚乙烯（简称Pe再生颗粒），助剂AC发泡剂、硬质酸钙、石墨、400目滑石粉、白油、钛白粉、莹光色料等。以上原料化工商店均有售。
二、配方
1、铅芯配方：聚苯乙烯20公斤，石墨76公斤，炭黑1.5公斤，硬质酸钙2.5公斤。2、笔杆配方：聚苯乙烯8公斤，聚乙烯15公斤，滑石粉75公斤，AC发泡剂2公斤，色料少许。3、笔皮配方（铅笔外皮可替代油漆起外观装饰作用）：聚乙烯25公斤，白油0.5公斤，钛白粉1公斤，色料0.2公斤，（根据着色要求可分别选择赤、橙、黄、绿、青、兰、紫及奶油，全白等色料）。
三、生产工艺及操作方法
