青少年消费市场范文
时间：2024-02-21 17:46:24
导语：如何才能写好一篇青少年消费市场，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
北京美兰德信息公司于2005年4月，在北京、上海、广州、成都、西安、南京、武汉、沈阳8个城市，采用CATI（计算机辅助电话调查）访问方式，对700余名14-24岁的城市青少年进行了消费心理测试。调查结果显示，青少年享受主义者人数增加，品牌消费意识趋强，且显示出对外国品牌的"偏爱"。
中国青少年每年手上消费的手机达100亿，脚下消费的鞋亦达100亿，而且，如此巨大的市场呈现出不断上升的趋势。北京美兰德信息公司的调查结果表明，孩子们的消费观念也在"与时俱进"，大胆追求个性、时尚、流行。
讲求实惠与享乐并存
在重视消费的时代，勤俭节约作为优良传统仍然得到大多数青少年的肯定。调查过程中，有66.8%的青少年认为"即使经济条件允许，也应该养成勤俭节约的生活习惯"。对于个人消费，多数青少年认为"应以经济实惠为主"，55.5%的被访者持类似观点。
低收入家庭的中学生最节俭。交叉分析可知，低收入家庭（家庭人均月收入低于500元，下同）的孩子中，81.0%的被访者认为平时要养成勤俭节约的习惯，比高收入家庭（家庭人均月收入超过2000元，下同）同比例高出一倍左右。同时还发现，绝大多数中学生认为"平时应该养成勤俭节约的好习惯"，因为"父母挣钱不容易"，持此观点的被访中学生超过八成。令人深思的是，大学生同比例仅为51.9%。
调查中发现，青少年注重的节约并非像老一辈那样过苦行僧的生活。而应是"在节约的前提下，追求舒适、时尚和流行"。调查结果显示，33.2%的被访者认为，在不浪费的前提下，个人消费"应以舒适、时尚、流行为主"。他们心目中的"舒适、时尚、流行"是指"自己喜欢的，物有所值的，样式、款式等能跟上时代潮流的东西"，同时他们认为"时尚、流行的东西并不一定价格就要贵"，"花钱不多照样能做到舒适、时尚和流行"。
调查中还发现，贪图享受的城市青少年也不在少数。统计数据显示，25.9%的被访者认为"只要条件允许，人就应该及时享受"， 他们觉得"人生苦短，应及时享乐"、"年轻时不享受，年纪大了想享受也享受不动了"。
持此观点的主要是家庭富裕的大学生。交叉分析得知，家庭条件越好，享受意识越强。其中，高收入家庭的孩子中，30.2%的人持"享受"观点，是低收入家庭同比例的2倍多。另外，大学生的享受意识最强，35.1%的被访大学生都崇尚享受主义，比例远高于初、高中生，也高于已参加工作的青年人。
经济发展程度不同城市的孩子，对节俭和享受的看法也有区别。调查数据得知，73.3%的内陆城市青少年均赞同"即使经济条件允许，人也应该养成勤俭节约的生活习惯"，高出沿海城市同比例12个百分点。相对应，沿海城市青少年持"享受"观点的人较多，占38.7%，高出内陆城市10个百分点。
品牌消费"崇洋"
调查结果显示，青少年品牌消费意识强，超过一半的青少年消费时首先考虑品牌产品，非品牌产品一般不予考虑。在他们的心目中，"品牌代表品位"；而成年人同比例还不到30%。
随着年龄的增长，青少年品牌消费意识呈上升趋势。美兰德报告显示，18-24岁的青年人中，注重品牌消费的人占57%，几乎是18岁以下青少年同比例的两倍。
处于消费前沿的广州青少年，品牌意识明显强于其他城市。统计数据显示，66%的广州青少年注重品牌消费，比其他城市高出10-20百分点。
调查过程中，六成青少年明确表示更喜欢国外品牌。他们认为"国外品牌代表着高品质、流行和时尚"，"用洋品牌更能得到朋友们的尊重"。他们喜欢的国外品牌主要是欧美产品。
交叉分析结果显示，随着年龄的增长，喜欢国外品牌的青少年所占比例越高。在18-24岁的年轻人中，超过七成的人认同国外品牌，比18岁以下人群同比例高出近一倍。
统计结果表明，经济发展水平较高的北京、上海、广州、南京，喜欢国外品牌的青少年所占比例均在70%以上；而沈阳、武汉、成都等经济欠发达城市这一比例还不到60%，西安只有44%。
每年购买手机花费超过100亿元
目前，在城市青少年中，"手机一族"已经比比皆是；即使在学生中，拥有手机的也很常见。美兰德的调查结果显示，中国青少年手机市场规模每年超过100亿元。截止到2004年底，中国城市青少年手机拥有量超过2300万户，手机普及率为每百人45.7部，也就是说，几乎平均每2个青少年就拥有一部手机，是全国总体水平的2倍（同期中国手机总体普及率为24.5%）。
青少年手机普及率增长势头强劲，自2001年以来，青少年手机普及率年均增加都在2个点以上，2004年比上一年更是增加了6个百分点；预计到今年底，青少年手机普及率将比2004年增加近14个百分点，达到59%。为了购买手机，城市青少年人均支出金额为1322元，比全国平均水平高出近150元。据估算，2004年中国城市青少年花在购买手机方面的金额为117亿元，在此基础上，2005年的消费规模将摸高170亿元，涨幅超过45%。
洋品牌统领青少年手机市场。统计结果显示，排名前十位的洋品牌合计占了68%的市场份额，其中，排名前三位的洋品牌三星、诺基亚、摩托罗拉合计占了40%。相比之下，国产品牌中只有厦新、迪比特、TCL、中兴列入了前15名，并且排名比较靠后。
每年脚下"踩着"100亿
城市青少年是运动鞋消费市场的主力军。美兰德调查结果显示，中国青少年运动鞋市场规模每年超过100亿元。
青少年比较追求潮流和运动，他们把品牌运动鞋，尤其是名牌产品，当作了一种时尚的追求和潮流的象征，大多数人都会把购买运动鞋列入消费计划。美兰德公司报告显示，每年有超过七成的青少年购买过各种品牌的运动鞋，这一比例是购买学习用品青少年人数比例的2倍，而且其中有三成以上的青少年还不止购买过一双。
篇2
对于80后的年轻群体来说,对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片,这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起,利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入,不仅在青少年群体中狠赚一把,更以前瞻的眼光培养了未来的消费者。日前,一种独具创意、寓教于乐的职业体验式教育植入营销模式正扑面而来,并引发企业界、营销界和传媒界的广泛关注。
由中国品牌策划研究中心、《广告导报》杂志社主办,欢乐之都青少年职业体验馆与大华智道品牌策划机构协办的“童年的品牌记忆――品牌植入新营销模式分享会”在京举行,国内权威营销专家以及来自国内知名企业、广告公司的行业精英们,分享知名品牌的植入式营销案例,就亚洲最大的青少年职业体验馆――欢乐之都青少年职业体验式教育植入营销模式的发展前景和趋势进行了深入的分析与探讨。
不可复制的欢乐之都
本刊记者针对于欢乐之都青少年职业体验馆的特点,未来的规划,广告主较为关心的性价比,如何引入小孩子比较感兴趣的品牌等问题对大华智道品牌策划机构副总经理郑展、欢乐之都青少年社会职业体验馆市场总监张磊、欢乐之都青少年社会职业体验馆运营总监李岱一进行了采访。
“我们提出品牌合作的概念,这是一个新概念,不是简单的品牌植入,我们倡导的是跟入驻品牌联动,希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我们正在跟一家银行洽谈,希望他们进驻欢乐之都设置‘乐都银行卡’,现在小孩子都有零花钱、压岁钱,有的小朋友压岁钱甚至过万。家长可以教孩子理财,存款产生的利息可以自愿捐助公益事业,同时培养了孩子的公益心。”郑展表示。
李岱一更是从自身团队的实力层面力挺欢乐之都。“欢乐之都有自己的研究团队,不仅研究品牌进驻后的体验形式和活动,我们还致力于研究如何完善青少年素质教育的方法,如何普及社会知识、科普教育知识,如何将各项教育普及与品牌植入形式更好地结合。我们把它统称为欢乐之都的课件,这个课件是欢乐之都独有的,它必须结合科普意义和品牌植入双方面,才可以完整地体现,所以欢乐之都是不可复制的。”李岱一表示。
青少年――消费生力军
相关资料显示,当前我国仅18岁以下的青少年就有3.67亿,其中生活在城市且收入水平较高的就有1.55亿,各大城市4至12岁青少年每年的独立消费更是高达60亿美元,青少年俨然成为继女性之后又一庞大的消费生力军。
篇3
[关键词] 陕西省 城市社区居民 体育消费 结构
一、研究对象与方法
1.研究对象
陕西省10个城市的30个社区16岁以上的不同性别、年龄、职业的社区居民。
2.研究方法
(1)文献资料法:查阅了近10年来陕西省社区经济、人口、文化、体育消费方面的统计资料30余册，相关研究成果、论文40余篇。
(2)问卷调查法:对陕西省10个城市的 30个社区进行了问卷调查，调查前问卷请有关专家作了效度检验，结果符合研究要求，问卷信度检验采用再测法进行，相关系数为Rxy＝0.93，P＜0.01，呈高度相关水平。
(3)数理统计法:将调查问卷所获数据运用SPSS12.0统计软件进行处理,并对结果进行了验证。
二、结果与分析
1.陕西省城市社区居民体育消费基本情况调查
(1)陕西省城市社区居民体育消费人口情况调查分析（见表1）。
表1显示:2006年陕西省城市社区居民中有49.55％的居民有过体育消费，其中西安、宝鸡两市社区居民体育消费比例较高，铜川市较低。总体来看，陕西省城市社区居民参加体育消费的人数比例还是比较高的，这对陕西省体育产业的发展是有利的。
(2)陕西省城市社区居民体育消费人口按性别、年龄、职业分布情况调查分析（见表2）。
表2显示:按不同性别分析，陕西省城市社区居民男性的体育消费人口为64.32％，超过女性25.62％;按不同年龄分析，体育人口最高的是60岁以上的老年人，其次是青少年。体育人口较少的是中青年和壮年两个年龄段，特别是壮年阶段。
(3)陕西省城市社区居民体育消费水平按性别、年龄、职业分布情况调查分析（见表3）。
表3显示:体育消费水平既受到社会经济发展的制约，也受社会文化背景、传统消费习惯、消费意识及体育价值观的影响。陕西省属于我国中西部欠发达地区，经济基础较薄弱，人均体育消费只有168元（2003年资料），在全国排在倒数第6，这种情况造成了陕西城市社区居民参加体育消费的人口比例虽然较高，但消费金额绝对值和发达省份相比较小。
表2和表3显示:在体育人口中男性占64.32％，女性占38.70％的情况下，体育消费水平却是男性占消费金额的47.13％，女性占52.93％。按年龄情况分析，体育消费人口16岁～29岁的青少年占30.50％，30岁～45岁的中青年占19.46％，46岁～59岁的壮年占17.47％，60岁以上的老年占32.58％，总体趋势呈两头高中间低的马鞍型，其中16岁～29岁青少年占体育消费金额的45.74％，30岁～45岁的中青年占25.79％，46岁～59岁的壮年占18.85％，60岁以上的老年占9.56％，总体情况是年龄越小，体育消费水平越高。
2.陕西省城市社区居民体育消费结构分析
把陕西省城市社区居民体育消费划分为体育实物消费、体育信息消费、户外体育活动消费、体育劳务消费和体育收藏消费5大类，其中体育实物消费包括:各类运动器材、运动服装、鞋帽、运动食品、饮料;户外体育活动消费包括旅游、垂钓、市内公园门票、郊外森林公园门票、各种体育夏令营、攀岩、漂流活动费用等;体育信息消费包括观看体育比赛门票，订购报刊杂志，购买体育书籍音像制品等;体育劳务消费包括俱乐部会费、各种培训班活动费，体育康复消费等;体育收藏消费包括体育纪念章。纪念币、邮票、有历史收藏价值的体育物品等。
(1)陕西省城市社区居民体育消费结构按性别情况调查分析(见表4)。
表4显示:男、女性别的居民在体育实物性消费上所占的比例都在明显下降，户外体育活动消费却在增长。在体育信息消费方面，男性居民要明显高于女性，而体育劳务消费女性高于男性，访谈中了解到男性居民对看球赛比较感兴趣，而女性居民对健美减肥比较热衷。体育收藏性消费男、女性别的居民所占比例都较小，访谈中居民都认为收藏品种较少，主要是邮票、体育纪念章，必须对体育收藏品加以大力开发。
(2)陕西省城市社区居民体育消费结构年龄差异分析(见表5)。
表5显示:体育实物类消费16岁～29岁的青少年最高，60岁以上的老年人次之，30岁～45岁的中青年和46岁～59岁的壮年所占比例较小。户外体育活动消费也是16岁～29岁年龄段的青少年所占比例最高。从体育信息消费来看，30岁～45岁的中青年、46岁～59岁的壮年较高，其其是60岁以上的老年人，青少年最低。原因是中青年和壮年两个年龄段空余时间较少，生活压力大，同时对国家和体育的形势又比较关注，所以他们订报买书的人较多。体育劳务消费最高的也是中青年和壮年，这一年龄段的居民参加体育俱乐部、协会的人较多，特别是中青年女性，参加健美班、减肥训练班的人数较多。体育劳务消费最低的是老年人，他们很少到体育收费的俱乐部或协会进行体育活动。体育收藏消费最高的是老年人，他们除了爱好和娱乐外，还准备把收藏品留给下一代。
(3)陕西省城市社区居民体育消费的职业情况分析(见表6).
表6显示:体育实物消费最高的是企业职工，依次排序是自谋职业者、知识分子和公务员，户外体育活动消费最高的是公务员，其次是企业职工，排在最后的是自谋职业者。体育信息类消费知识分子最高，企业职工较低，表明在信息的了解和接收上知识分子是比较注重的。体育劳务消费自谋职业者明显高于其它三类群体。体育收藏类消费知识分子和自谋职业者较高，进一步调查访问了解到知识分子的收藏主要是爱好娱乐，而自谋职业者的收藏除爱好外，就是使收藏品增值。
三、结论和建议
1.结论
(1)陕西省城市社区居民参加体育消费的人数比例较高，但人均消费水平相对较低;开放程度较高的城市的体育消费人数比例也较高，相对封闭的城市体育消费的人数比例较低，绝对值相差16％。
(2)陕西省城市社区居民的体育消费有较大增长，消费类别也发生了较大变化，体育实物性消费在总消费中所占比例明显下降，户外体育活动消费近年来有较大幅度上升。
(3)在社区居民体育消费人口中男性较多;消费水平女性较高，参加消费的人口中;年龄分布状况是两头高中间低的马鞍型；职业分布状况是企业职工，自谋职业者较高，公务员、知识分子相对较低;消费水平上按年龄分，年龄越小，消费水平越高，按职业分，依次是公务员、自谋职业者、知识分子、企业职工，与工作性质和经济收人水平有关。
(4)在体育消费结构中，男性体育信息类消费较高，女性体育实物类消费较高，其它类消费基本持平，按年龄分，青少年和老年户外体育活动类消费较高，老年人的体育收藏类消费明显高于其它年龄段，体育信息消费中青年和老年人明显高于其它年龄段，体育实物类消费青少年略高，其它年龄段区别不大。按职业来分，体育实物类消费企业职工比例最高，其次是自谋职业者、公务员最低，户外体育活动消费公务员最高，依次是企业职工、知识分子，最低的是自谋职业者，体育信息类消费最高的是知识分子，依次是公务员、企业职工和自谋职业者，体育劳务消费最高的是自谋职业者，接下来是公务员、企业职工和知识分子，体育收藏类消费的排序是，知识分子、自谋职业者、公务员和企业职工。
2.建议
(1)加大宣传力度,培养城市居民正确的体育消费观念,积极引导居民进行适度，健康，有益于身心全面发展的体育消费;
(2)深入研究体育消费市场,扩大需求,加大投入,特别是加快体育基础设施建设,以适应消费者不断增长的体育消费需求;
(3)培养体育消费市场应面向大众,特别是中低收入家庭,多开发一些价格低，质量有保证的体育消费品或服务项目;
(4)细分体育消费市场和定位,确定适于体育消费品经销的顾客群，可根据居民的收入、爱好、文化程度、性别、年龄等进行市场细分,选择体育消费品价格的合理定位。
参考文献:
[1]国家统计局综合司 中国区域经济统计年鉴[M].北京:海洋出版社，2001
[2]蔡军:对我国城市居民体育消费的研究[J].体育科学,2002,(4)
[3]于振峰王庆伟:北京市居民体育消费现状调查研究[J].体育科学，2001（1）：9～11
[4]常乃军:西部中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].体育科学,2001（4）：l～4
[5]曹土云白莉哈璇等:我国家庭体育发展状况研究[J].体育科学,2002（2）：28～30
篇4
关键词：少年儿童；消费行为；营销策略
随着社会、经济的发展和人们生活水平的提高，作为社会重要组成部分的儿童在消费市场中也扮演着越来越重要的角色；儿童消费也日渐受到各类商家的关注，对儿童消费市场和消费行为的研究也有了越来越大的经济价值和社会需求。
我们将0～14岁的消费者组成的群体称为少年儿童消费者群体。这一群体的消费者在人口总数中占有较大的比例。从世界范围看，年轻人口型国家中，0～14岁少年儿童占30％—40％；老年人口型国家中，儿童占30％左右。中国这一比例为30％～40％，约4亿左右，这一年龄阶段的消费者构成了一支庞大的消费大军。另外，从一些专业机构的调查数据也可以看出儿童消费市场潜力巨大：北京美兰德信息公司曾在1998年对北京、上海、广州、成都和西安五城市的0～12岁儿童的消费情况进行调查：五城市儿童平均每人、每月消费672元，占家庭收入比例的24.2％。该公司在2001年再次以上五城市的儿童进行调查：五城市平均每户家庭儿童月消费高达897元，月消费总额约40亿元。在国外部分国家这个数字更大，如美国儿童用品市场达到了近1600亿美元。可见儿童消费市场是个有着巨大潜力，蕴涵含着巨大商机的市场。
要想在这个市场中占有先机，首先得了解这个市场的特点。为了研究的需要，我们对这一部分消费群体，根据年龄特征进一步分为儿童消费者群体(0～11岁)和少年消费者群体(11～14岁)。
一、儿童消费者群体的消费行为特点及发展趋势分析
1儿童的消费行为特点体现在以下几方面：(1)依赖心理。越是幼小的儿童依赖心理越明显，这是由于儿童自身没有生活知识、经历，生活自理能力不强，经济上不能独立，所以体现在购买商品时缺乏主见，一会儿想这个，一会儿又觉得另一个好，自己难以作出决定，往往依靠大人来作决定。(2)直观心理。一般而言，儿童对事物的认识主要由直观刺激引起，对商品的注意和兴趣主要来自于商品外观因素的影响。如商品的图案和造型别致、色彩艳丽、声响较大等。这个特点在低龄儿童身上表现得更为突出。他们最容易被结构简单，色彩明快鲜艳、能活动、带响声的玩具所吸引。另外，由于低龄儿童的商品知识及消费经验较少，生活范围局限很大，他们不太注意商品的品牌和质量，凭直觉购买。(3)模糊心理。儿童的自我意识水平较低，对自己的心理活动、行为的认识与调节能力都处于低级水平，他们对自己、他人以及外界事物的认识往往以别人的想法为指导，本身缺乏独立的判断分析能力，行为上表现出很大的模仿性、从众性。在消费活动也表现出同样的特点，尤其是年幼儿童无生活知识、经历，但购买欲却较大，缺乏选购能力，对商品好坏的认识受别人的消费及评价的影响较大，所以在购物时表现出犹豫不决，左顾右盼。(4)天真好奇心理。儿童具有成年人难以理解的少年纯情、幼稚，有童话般的幻想。这些特征也体现在其购买行为中。由此带来，某部动画片流行时，与此相关的商品也特别热销。如小男孩对蜘蛛侠、奥特曼的执著与热爱，小女孩对芭比的情有独钟，可能让许多大人们无法理解。(5)可塑心理。儿童的可塑心理强。儿童的观察力强，喜欢模仿，容易接受新事物，容易被人的推销、宣传所说服。
以上是儿童在消费过程中表现出来的比较笼统的特征。但是，儿童期是一个人在生理上成长非常快，心理变化也非常快的一个阶段。即便是儿童，不同年龄阶段其特征也相差很远。如婴幼儿期的儿童自我意识不强，购物主要由家长决定，并且更多地注重营养食品和健康用品、简单的智力玩具等，而学龄期的儿童精神文化、知识的需要逐渐发展，并占中心，消费行为行为由全依赖向半依赖发展。因此，我们如果掌握了这个阶段的发展趋势，对于我们有针对性地开展营销策略有所帮助。
2儿童期的心理发展变化趋势。(1)从纯生理需要逐渐发展为带有社会性的需要。婴幼儿期主要是生理需要，并纯粹由他人帮助完成，随着年龄的增长，逐渐发展社会性需要，到了童年期的儿童可以独立完成一些简单的消费活动了。(2)从模仿型消费逐渐发展为带有个性特点的消费。学前期道德模仿性相当强，随着年龄的增长，逐渐发展为带有个性的消费，购买活动具有明确的目标和意向。所以，我们平时所看到的年龄较小的儿童一般别人买什么也跟着买什么，而年龄较大的儿童要什么，买什么往往有自己的主见。(3)消费情绪从不稳定发展到比较稳定。儿童的消费情绪极不稳定，易受他人的影响，尤其在学前期，但随着年龄的增长，意志也逐渐增强，消费情绪也日趋稳定。
二、少年群体的消费行为特点分析
少年期是儿童向青年的过渡的时期，少年期是依赖与独立、成熟与幼稚、自觉性和被动织在一起的时期。总的来说表现出以下几个特点：
1有成人感，独立性增强。随着自我意识的增强，在处理各种事物时希望能按自己的意愿行事，已表现出明显的成人感特征。少年的消费行为由完全的依赖性过渡到半独立性，他们不仅能购买少量的个人消费品，而且能向家长提出自己的要求，参与家长的购买决策。同时，在消费心理上表现出不愿意受父母束缚，要求自主独立地购买所喜欢的商品，有时还会与父母发生矛盾。
2购买的倾向性开始确立，购买行为趋向稳定。由于知识不断丰富，对社会环境的认识不断加深，幻想相对减少，有意识的思维与行为增多，兴趣趋于稳定。随着购买实践的增加，他们的感性与知性经验越来越丰富，对商品的分析、判断、评价能力逐渐增强，购买行为渐渐趋于习惯化和稳定化，也开始确立其购买的倾向性、购买动机与实际的吻合度有所提高。
3从受家庭的影响转向受社会的影响，受影响的范围逐渐扩大。少年消费者由于参与集体学习、集体活动，与社会的接触机会增多、范围扩大，受新环境、新事物、新知识、新产品等社会环境影响的比重逐渐上升。与家庭相比，他们更乐于接受社会的影响，其消费影响媒介主要是同学、朋友、明星、书籍、大众传媒等。
三、少年儿童消费市场的营销策略
1企业应根据不同年龄阶段的对象，采取不同的营销组合策略。少年儿童是一个人一生成长最迅速的阶段，生理心理变化快，不同的阶段其心理、行为特点都不一样，如乳婴期(0～3岁)、幼儿期(3～6岁)、童年期(6～11岁)、少年期(11～14岁)的儿童，每个阶段的行为特点就有明显的差别。
乳婴期儿童的需要是由父母或监护者来满足的，他们不具备独立的消费能力，一般由父母或监护人为其购买商品。企业对商品的设计要求、广告诉求和价格制定可以完全从父母的消费心理出发。商品质量要考虑父母对儿童给予保护，追求安全的心理，生活用品和服装要适应不同父母的审美情趣的要求，商品的价格要适当。
幼儿期的儿童有相当部分已经学会利用手中的零钱，购买自己喜欢的零食和小玩具等，但大多数消费行为仍需成年亲人的帮助完成。因此对这部分儿童的营销策略，企业既要考虑父母的要求，也要考虑儿童的兴趣。
童年期及少年期，已经形成自已的消费心理特征，并且大多数可以独立完成简单的消费活动，如在家或学校附近的商店购买食品或学习用品，对较复杂的购买行为，他们也起到了较强的影响作用，甚至成为购买行为的决策者或参与者。所以企业针对这一年龄段的产品，其营销策略，主要考虑孩子的想法，产品的设计、营销策略都要符合儿童的消费心理特点，只从价格上适当考虑成人的需求。
2企业应注重商品的外观设计，增强商品的吸引力。少年儿童虽然已能进行简单的逻辑思维，但直觉的、具体的形象思维仍能起主导作用，对商品优劣的判断仍较多的依赖商品的外观形象。因此，企业在儿童用品的造型、色彩等外观设计上，要考虑儿童的心理特点，力求造型奇特、活泼有趣、色彩斑斓、形状各异、包装精美等。例如，儿童服装、玩具等如果结合儿童熟悉、喜爱的卡通人物、动物形象，往往更能吸引儿童的注意、增强他们的喜爱程度和识记程度，如史努比、蓝猫、米奇、阿童木、芭比娃娃等服装深受孩子的喜爱。而关于蜘蛛侠、擎天柱的玩具更让一些孩子爱不释手。
3注重广告宣传的形象性和生动性。儿童的消费情绪和消费行为容易受到外界环境的影响，电视广告是影响儿童消费情绪和消费行为的主要媒体。根据儿童的心理特点，在儿童用品的广告创意中，主要应采用直观、形象的方式。诉诸形象而非诉诸文字、诉诸感性而非诉诸理性，通过活泼的形象、鲜艳的色彩、悦耳的声音、诱人的画面、天真的意趣、夸张的造型，使儿童感受到无穷的乐趣和兴奋。或采用变幻、神秘、新奇、怪诞等手段迎合儿童的好奇心理。如利用儿童熟悉的卡通明星做广告人物来创造一种荒诞的意境、离奇的情节，还可利用儿童的模仿和攀比心理，用同龄儿童或其喜爱的明显的物进行消费诱导，渲染拥有这种产品而得到的乐趣和优越感。
篇5
据权威统计数据显示：全球平均每天有376303个婴儿降生；全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了75％，由40亿美元增至70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。第五次人口普查的统计公告显示，中国全年有2000万～3000万婴儿出生，8个月至3岁的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿。
以上的数据显示了0～16岁的青少年消费市场的无限前景。近几年来，随着人们经济收入和生活水平的提高，广大消费者对于青少年儿童的消费需求正在逐年增长。儿童类消费品市场份额的不断扩大也引来无数商家针对青少年消费领域的不断大力度的开拓：儿童房、儿童家具、儿童生活用品等大量出现在市场上。
而在家纺市场上，随着消费者消费习惯、经济条件与住房条件的不断改善，人们对于儿童家纺产品的关注度越来越高。现代的新型家庭观念：儿童成长环境，由吃好睡暖的“原始追求”向健康环保的“高级需要”的转变，预示着具有科技含量及赋予快乐、健康成长品牌文化的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求。家长越发地重视儿童家纺产品在孩子生活中起到的重要作用，越来越多的家庭需要安全、舒适、环保、健康的产品及快乐的消费服务。
目前的市场格局
在儿童家纺的消费领域，梦洁宝贝于2006年在行业内首家开始专注于0～16岁婴幼、少年儿童的家用纺织品的设计、生产及销售。“MJ Baby”品牌定位于中高端消费者，将学生的消费需求作为设计的根本，立足于为广大婴幼、少年儿童消费者构造一个安全、健康、舒适的成长环境，倡导快乐文化。
现在市场上，儿童家纺品牌中由梦洁宝贝(MJ BABY)、迪士尼(Disney)、罗莱Kids等品牌引领设计及渠道开拓。富安娜、艾莱依、黛富妮等品牌开始追随进行儿童系列产品的研发和生产，在市场上求得儿童家纺的一席之地。
在设计上，梦洁宝贝倡导快乐文化，将快乐元素引入产品设计环节，让产品体现快乐成长；在渠道铺设上，梦洁宝贝借助母公司梦洁集团原有的渠道体系优势，不断开拓渠道，逐渐显示出强大的优势。
梦洁宝贝的品牌优势
品牌定位：
梦洁宝贝，是梦洁公司旗下的儿童家纺品牌，是国内首家专业针对0～16周岁婴幼、少年儿童集设计、制造、销售为一体的家纺品牌。
梦洁宝贝是一个中高端品牌，在设计生产过程中最重视顾客的体验价值，为此着重考虑了消费者性别与个性的差异，产品分别为代表男童的TOM学院风格系列，与女童所青睐的ALlCE甜公主风格系列，以及针对卡通人物迷恋者的卡通风格系列产品。
品牌文化：
梦洁宝贝是个快乐品牌，因为有爱所以快乐的品牌。因为有爱，所以我们更专业、更专心。快乐是品牌的核心理念，是品牌持续发展的原动力。
我们拥有一支年轻而富有创意的团队，梦洁宝贝管理团队的每个人都是80后，激情、上进，像一群快乐的大孩子，像兄弟姐妹般相互理解、相互担当，因为他们有着快乐的心灵，所以产品赋予快乐的灵魂。
梦洁宝贝共同创立了一个专属的卡通形象：考拉，为品牌做快乐的代言，因为考拉是世界上最可爱的动物，而且它一天的睡眠长达16个小时，我们希望所有用梦洁宝贝产品的人永远都有婴儿般的睡眠。
每一件产品的背后都有一个故事，与孩子有关的品格故事，我们希望孩子的心灵也因此受到启迪，例如慷慨的故事，真爱、信心、守时、主动的故事。
每年我们会在全国一线城市组织大型路演活动及儿童亲子教育讲座，很多父母从中结识梦洁宝贝，他们也为我们提供了很多产品设计的有效意见。
产品优势：
梦洁宝贝所有产品独立开发，原创设计，拥有自主专利权。每年集团公司均会组织2次以上的赴海外考察的机会，通过多次与欧美国家的交流，促使产品设计更加时尚、更能满足现代人的审美情趣。
棉，是我们唯一使用的也是最合适儿童的材料。梦洁宝贝产品采用优质的全棉面料，采用最先进的环保活性印染，采用科学化、人性化的工艺款式设计。信卦式枕套、纽扣式无金属拉链，每一款产品都经过严格的质检工序，让妈妈们更放心。每一床被子的克重都要进行测试，每一个枕芯的高度均会根据孩子的生理成长特点设计。所有的产品无污染、无辐射，让所有的孩子沉睡在大自然的怀抱里。
渠道优势：
梦洁宝贝员工有着丰富的床上用品操作经验(生产、营销管理团队来自梦洁集团)，品牌经过多年的发展，拥有了一批优质的销售网络，在全国各大中城市100多家百货商场都有销售，在全国拥有近200多家的专卖店。尤其在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市拥有多家优质网点，对周边市场起到了很大的辐射作用。
我们跟平和堂、王府井等品牌建立了长期的战略合作关系，强强联合开拓市场。由于梦洁宝贝产品的特殊性，我们与大学、高中、小学及幼儿园建立特供合作关系，常年为一些学校提供床上用品。在一些家具卖场，顾客也会看到我们的产品，那是我们专门为广东部分知名家具公司提供的陈列展示产品。我们还跟青岛一家知名婴幼儿床具合作，为其提供了婴幼儿床上用品，共同研发，共同销售。
公司采取区域独家，注重传统渠道销售，严禁网络销售与窜货，实行严格的市场区域秩序保障制度，维护专卖商的利益，促进品牌稳发展。公司资深培训管理专家定期免费提供培训指导，全方位指导终端经营管理，并提供全面规范的培训教材，对店面零售、日常管理，活动促销等提供全方位的支持。
赢利模式优势：
1 梦洁宝贝采用全国统一供货价，严格保护经销商利益；
2 对所有加盟专卖商不收取加盟费用；
3 投资小，回报高，投资回报率达到30％以上；
4 优惠的营销政策，达成销售目标，可享受高额的销售返利；
5 优惠的退换货政策，良好的售后服务，
6 免费提供统一的广告宣传品及部分陈列货柜；
7 公司持续提供统一的全国各大相关媒体的广告支持；
8 免费提供品牌形象装修设计效果图，并给予一定比例的装修费用支持及开业促销品。
梦洁宝贝未来的发展趋势
首先，未来我们必定要成为青少年儿童家居的第一品牌。在把握业内第一的先机优势的前提下，将来梦洁宝贝一定是青少年儿童家居品牌的代名词。
篇6
一、年轻人消费心理
如今对市场营销影响越来越大的可能就是出生于80后的一代。他们具有独立个性、有思想、享受生活，他们的消费心理与行为特征也就受到营销与企业管理界的格外重视。
（一）追求时尚和个性化
青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产品的首批购买者和消费带头人。特别在高中阶段，他们会去模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消费流行中能尽量赶在前头，如近年来大受年轻人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大学阶段的年轻人不仅仅受流行所蛊惑，往往在消费中还要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。
（二）迷恋高科技产品
在数码产品大量充斥生活的今天，年轻人的消费热点已不仅仅局限于传统的消费领域，最新款的手机、数码相机、MP3、笔记本电脑等都是年轻人迷恋的高科技产品。尤其是手机，时尚一族的年轻人总是随着潮流更换手机以及追求最新的手机业务。互联网络信息中心（CNNI）的调研显示，近80%的移动互联网用户为18到30岁。中国的年轻人对新技术应用很敏感，更容易接受新的概念，他们偏好使用移动新业务，尤其对娱乐导向的新业务感兴趣，如彩铃业务就是在他们的带动下而迅速火起来的
（三）超前消费
年轻人乐于接受新的消费行为，如信用卡透支等，而新事物的层出不穷使得很多人经受不住诱惑，不懂得积累，往往陷入经济入不敷出的局面，也导致了“月光族”等新流行语的出现。
鉴于我国的独生子女政策，独生子女家庭中，青少年具有很高的消费地位，在中国传统观念的影响下，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。据2006年麦肯锡的消费者研究报告表明：中国城市青少年每年的直接消费及因为他们而产生的年消费总额已达2900亿元人民币。各类收入阶层的家庭中，约有90%的受访父母表示愿意在力所能及的范围内增加对子女的消费支出。如果加上间接影响，其市场价值还将增加2250亿元。
二、针对年轻人消费的广告营销分析
传统的市场理论与营销方法的基础，在于对消费者行为的充分了解和准确把握。现在，随着一批年轻态的消费者的长大，这批年轻化消费者群体的形成，其影响力将为我们传统的市场理论和营销方法提供新的研究基础和带来更多的改变。以下就当前的一些广告营销策略加以分析。
（一）差异化策略
在商品同质化的今天，消费者的选择口味也更加多元化。因此更加细分市场，采取针对性的策略，是诸多厂商的共同策略。在竞争激烈的电脑市场，惠普面临本土企业联想以及跨国品牌戴尔的夹击，如何在此形势下通过差异化的市场策略尽快扩大市场份额，需要惠普做出正确决断。
惠普公司2008年在我国了“我的电脑·我的舞台”年轻人市场策略。此战略针对年轻人群体，以网络为核心，通过创意方式展现自我个性，同时也是对消费细分市场的重大划分举措。值得注意的是，在惠普全球战略中，中国是目前唯一一个此全球市场策略的国家。对于此次的策略，中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监萧振义说：“这是因为我们看到中国年轻人群体对未来消费趋势和消费行为的强大影响力，这是惠普将这一策略在中国首发的原因。”。
从实施效果看，重点开拓年轻人消费市场推动了惠普电脑在中国消费类市场的品牌提升和业务发展。到2008年第一季度，惠普在中国大陆销售了103.32万台个人电脑，与去年同期相比增长了49.7%，两倍于市场平均增长。更重要的是，在年轻人市场策略后的半年中，惠普通过多方面的活动为年轻人创造了一个丰富的个性表达平台，增强了产品的知名度和忠诚度。短短半年时间就为惠普电脑品牌带来了17%的增长。
（二）网络广告营销
遨游网络可以说是当代年轻人的首选娱乐方式，这也促使各品牌把营销和广告的重点放在网络上。百年品牌可口可乐是较早的实施网络广告营销的公司之一。
可口可乐公司率先在网上设立了虚拟互动工厂，通过游戏、故事及提供各个生产阶段的情况介绍，向网民解释可口可乐的生产过程，以吸引网友上网参观和了解。2000年8月，可口可乐又在中国建设了以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站，突出强调了互动与娱乐的特点。
以一向注重年轻人消费市场的百事可乐为例，百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏、音乐、活动为主题，其背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色。同时，百事可乐与Yahoo携手。2000年4月，百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作；在音乐站点，如的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如、美国棒球联盟等。从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点
（三）娱乐营销
在娱乐经济快速发展的时代，娱乐已经成为营销的一个载体，当营销主体借助娱乐这种“高附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。2005年，蒙牛酸酸乳与湖南卫视“超级女声”节目达成互动宣传，整个广告运动多向整合资源，并高效应用资源，充分地将蒙牛酸酸乳零售业务与“超级女声”有机的结合。
“酸酸甜甜就是我”被确定为蒙牛酸酸乳的广告语，用“表达真我”作为创意核心，鼓励小女生真正注意到真实的自我。在创意表现上，让上一年的“超级女声”优胜者张含韵进行代言，把“丑小鸭变天鹅”的诉求直接指向蒙牛酸酸乳，因为它能带来信心及勇气，让小女生们实现自己“丑小鸭变天鹅”的梦想。整个广告运动充分利用媒体的力量来制造舆论，利用年轻一代的自我表现欲望制造新的卖点，整个广告运动的影响力就像滚雪球一样，产生了几何极数的效应，形成了超强影响力，并最终将影响力转化为销售力，帮助蒙牛酸酸乳成功打入市场，获得令人瞩目的市场业绩。
此后，娱乐营销得到快速发展，仁和闪亮滴眼液冠名湖南卫视《快乐男生》，美特斯邦威服饰赞助《加油！好男儿》，而蒙牛再接再厉，与国家体育总局、央视联合打造趣味健身活动《城市之间》，首创全民健身海选，在奥运背景下倡导全民健身，通过无门槛的竞赛最大限度地与消费者互动。
（四）观念营销
耐克一直以“体育精神”介入广告，较早的把运动产品在田径场、体育馆等专业应用上引入到平常百姓生活中，成为青少年文化的组成部分和身份象征。其“JUSTDOIt”（只管去做）口号，指出运动不只是运动，而是象征了大胆尝试、拼搏、坚持、活力，是一种积极的生活态度，运动无处不在。耐克的“JUSTDOIT”首创了观念营销的先河，引得竞争品牌群起效仿，如阿迪达斯的“impossibleisnothing”（没有不可能），李宁的“Anythingispossible”（一切皆有可能）、REEBOK的“IamwhatIam.”（我就是我）、安踏的“KeepMoving”(永不止步)等等。
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁赞助举办的大学生3对3篮球赛，其赛制和“一切皆有可能”的品牌定位十分贴切，提出“不服就单挑”的口号，此项赛事战火燃遍北京、上海、广州、天津、哈尔滨、南京、杭州、成都、武汉全国9大城市，赛事转战120所高校，受到在校学生的热烈欢迎。这种实实在在的活动比起单纯赞助赛事更有效。不但加强了品牌的亲和力和认知度，而且增加了品牌与消费者面对面的沟通机会，能切实打动他们的心扉。比起国内其他体育品牌，单纯利用“明星＋广告”的营销模式开拓市场的做法，“李宁”组织校园活动，建立与消费的直接沟通，要明智许多。
（五）捆绑式广告营削
麦当劳在2003年全球同步推出了“我就喜欢”品牌更新活动，麦当劳一改几十年不变的“迎合妈妈和小孩”的快乐形象，变成年轻化、时尚化的形象。
为了配合麦当劳的品牌更新活动，2003年11月24日，两个“M”麦当劳与“动感地带”（M-Zone）结成了合作联盟，并共同推出了一系列的“我的地盘，我就喜欢”的“通信+快餐”的协同营销活动。中国移动副总裁鲁向东在活动仪式上，用“最酷、最眩、最动感”来形容这次营销活动。动感地带一直宣传一种很鲜明的品牌态度“我的地盘听我的”，在年轻人中的认同感非常高，麦当劳极为看重这一点。而对动感地带的客户来讲，购买麦当劳的产品在价格上可以得到优惠，这是一种特权感，可以得到双赢。以前他们来麦当劳只是吃汉堡、薯条，麦当劳儿童游乐场的设备让他们认为自己不属于这里。现在，由于动感地带的介入，使得他们更加有满足感和归属感。
篇7
安非他命是一种中枢神经抑制剂，在台湾被定为管制药剂类，少量服用具有减肥、提神等功效，但服用期不能超过四个星期。服用一个疗程后，要停药一段时间，然后再在医生的指导下继续用药。由于适当服用此药有一定的医疗效果，所以在台湾常被误认为是无毒的觉醒剂。毒贩们便乘机钻了这个空子。
据精神病专家表示，安非他命的效果通常是提神，产生欣和增加自信心，但过量服用会导致用药人情绪不稳定、易激动和有暴力倾向等等，待药效过后则用药人会感到相当疲惫和沮丧，而且有再次服药的要求。长期服用者会导致一种“安非他命精神病”症状的出现，与精神分裂症很类似，会出现幻听和迫害妄想型的精神病症状。另外，由于安非他命的提神功能是台湾吸毒者广泛使用的主因，因此在人体的生理机能超过了这个忍耐极限以后，初期的服用者会感觉到肌肉酸痛，发展下去长期服用则会造成身体内分泌系统的失调、精神错乱和脑血管扩张等现象。由于使用者体力耗损过度，从而间接降低了人体的自身抵抗力，使患有慢性疾病者的病情更为恶化，最终导致死亡现象的发生。
以往台湾厂家生产的安非他命，主要是大宗输往日本，这种药在日本被称作是“觉醒剂”。据说在第二次世界大战末期，为挽救战争的败局，日本军阀大量征招青少年入伍以补充日见匮乏的兵源，为提高士气，加紧训练，当官的给部下都分发这种“觉醒剂”供注射用。而名噪一时的所谓神风特功队，在出发执行一去不复返的“最后任务”以前，都要注射这种药品，以使其完全命中目标。战后，安非他命仍然继续在日本流行，导致了“觉醒剂”的泛滥。为解决这个问题，日本政府制定了“反觉醒剂法”，明定安非他命是，禁止生产制造。在日本警方的严格查禁下，台湾的安非他命为寻求销路而开始向岛内开辟市场。
篇8
虚拟商品概念
什么是虚拟商品？学术界对此研究不多，网络平台对此概念的使用也很不规范，没有统一的说法。就现在所谓“虚拟商品”的种类来看，对于虚拟商品概念的理解大体可以分为三类：
第一类是指无形产品，与有形商品相对应。此类界定过于宽泛，尤其将一部分传统意义上的服务品包括在内，概念之间的界限界定不清晰，容易引起与传统认识矛盾。第二类是指网络产品，如网络游戏、数字产品及数字服务，可以通过网络传输、配送，这是目前较为广泛使用的虚拟商品概念的内涵。这类产品与服务是客观存在的，是真实的，而非虚拟的，因而用“虚拟商品”来表述是很不准确的。第三类是指客观上并不存在的但却能够满足人们的某种消费需求的所谓商品，这类商品可能仅仅是一种符号、一个概念或一种称谓。从“虚拟”及“虚拟商品”的本质含义来讲，这种理解是对“虚拟商品”本质内涵的科学界定。这个意义上的虚拟商品种类并不多见，但人类创造性思维必然会创造出越来越多的虚拟商品。
虚拟商品特征
虚拟商品是不存在的，也是根本不可能存在的，但还是有很多人对虚拟商品消费抱有浓厚的兴趣。有不少敢为天下先的消费者欣然自掏腰包，成为虚拟商品的消费者或所有者。虚拟商品为什么受到如此的欢迎呢？原因在于虚拟商品的开发商及销售商摸准了人们普遍具有的某种消费心理，即人们对于身份、荣誉、地位、个性的内在需求与渴望。人类不仅有物质消费欲望，在较低层次的物质消费欲望得到满足之后，人们会不断增长对更高层次的满足精神与心理需求的消费欲望。虚拟商品的出现正可以满足人的精神需要，因而虚拟商品消费市场可谓潜力巨大，商机无限。
虚拟商品能够满足人的精神消费需求，满足人们对于身份、地位、荣誉、个性等心理需求，必须具备三个特性：
唯一性。让一个人拥有其他人不会拥有的独有的东西，这会满足人们某种占有欲望，也能突出独占者地位和身份的特殊。
荣誉性。现在社会中各种商业化的评奖活动，从本质上就是提供一种满足人们对于荣誉需求的虚拟商品。得到这种荣誉，就意味着得到了社会的一种肯定性评价，从而使人们的虚荣心、自尊心得到满足，同时也会有效提升人的自信心。
个性化。虚拟商品满足消费者精神需要的一个重要功能，是消费者购买或消费虚拟商品后，会使其个性突出，能够满足他的“卓然于众”的心理需求。如各地推行的吉尼斯纪录，许多电视台举办的各类特长、技能、“绝活”比赛，给挑战者、参与者颁发各种奖励证书，迎合的就是人们突出个性、张扬个性的消费心理。
发展制约因素
虚拟商品市场虽然刚刚兴起，但发展却异常迅猛，在特殊人群尤其是年轻人中已悄然成为一种消费时尚。但由于这是一种新生事物，发展又极其迅猛，所以不可避免地存在着很多问题。而与此同时，相应的法律法规又远远滞后，致使此类市场整体处于无序状态。最为突出的，也是影响到虚拟商品市场健康成长的问题主要有三个：
人们普遍对虚拟商品的消费观念存有偏见。很多人认为虚拟商品消费是一种不健康的消费，是一种不理性的消费，更是一种不可思议的消费，这种消费是精神不健康、心理不成熟的表现，并且认为这种消费对青少年的误导作用尤其严重等等，从而对虚拟商品消费基本上持否定、排斥态度。对待虚拟商品消费的较为理性的态度是：承认人的精神需求及心理需要，就应当承认虚拟商品消费的合理性。在此问题上不要把虚拟商品消费市场上存在的问题等同于虚拟商品消费本身的问题。
虚拟商品消费中存在的诚信问题。很多人把虚拟商品的经营、销售与市场欺诈、虚假不实等问题联系在一起。其实，这种误解与偏见的根本原因在于对虚拟商品本质内涵的不了解。虚拟商品只是一种概念、符号或称谓，本身没有真假问题。只要消费者能够从中得到某种满足，即说明这种商品是“货真价实”的。在这一问题上，不要把物质商品消费思维与精神商品消费思维混为一谈。
虚拟商品生产与销售的法律依据问题。实体商品的生产和销售合不合法，最基本的判断依据是生产者与销售者是否拥有商品的所有权。许多人对虚拟商品的销售持怀疑态度，一个很重要的原因是他们质疑虚拟商品销售的合法性，即所谓的虚拟商品生产者与销售者有没有权利销售虚拟商品。其实这一问题并不存在。虚拟商品，即非真实存在的商品，人类纯粹思维的产物，所以不涉及实体商品所具有的所有权问题。从另一个角度讲，提出虚拟商品这种符号、概念、称谓的人，即合法拥有了这种商品的所有权。虚拟商品的生产、设计、包装不需要有形的物质资料，也就不存在产权纠纷问题。当然这方面还需要许多法理学方面的更多的研究，最终给出明确的法律界定。在没有明确的法律规定之前，单凭主观臆断虚拟商品的生产与销售存在合法性的问题，是不利于这类市场的健康成长的。
引导规范虚拟商品消费市场
对于虚拟商品消费市场可以做些必要的规范，用以引导这类市场的健康、有序成长，进而更好地满足人们的精神消费需求，全面提高人们的生活质量。较为关键的策略是普及虚拟商品知识，推广虚拟商品消费理念，提高虚拟商品销售的透明度。在销售中应当充分说明虚拟商品的虚拟性，即其非真实性、客观地评价虚拟商品的功能，引导消费者的消费期望定在一个适当的、合理的水平。对国家与社会来讲，构建虚拟商品市场的规范，出台一系列规范、引导这类市场健康发展的法律、法规、制度是必要的，也是紧迫的。
篇9
关键词:青少年吸毒;原因;危害;对策
近日,莫少聪和孙兴的吸毒事件在各大媒体上连篇累牍的报道,明星吸毒事件再次冲入人们的眼球。吸毒这一现象不仅仅存在于明星群体之中,也蔓延于社会各阶层,青少年吸毒更是引发了一系列严重的问题。
一、青少年吸毒的现状
1988年,我国首次公布的登记在册吸毒人数为5万人。截至2009年底,全国累计登记吸毒人员133.5万名,比2008年底增加209158人。吸毒人数急剧增长,且吸毒者的低龄化趋势加重,35岁以下人员占58.1%。青少年吸毒者多为结伙吸食,由过去单独的隐蔽吸毒发展到聚集在一些固定场所甚至公共场所吸毒,因此,我国青少年的禁毒工作面临着严峻的形势。
二、青少年吸毒的原因
从客观上来看,消费市场的存在。
从主观上看,首先有追求新奇的心理。青少年面对着吸毒会获得强烈的诱惑,好奇心强烈的人就有可能抱着试一试的心理去尝试吸毒而慢慢地滑入深渊。
其次是追求刺激的心理。近年来,随着、、冰毒等新型在歌舞娱乐场所的出现,让社会无业青年,走上歧途,坠入深渊。
三、青少年吸毒的危害
1、危害自身的身心健康。青少年吸食对生理功能的伤害更为严重。当吸毒者一旦停吸或漏吸时,生理功能就会发生严重紊乱,更加令人恐怖的是,吸毒者对药物的需求量还会日益增加,对机体的危害也将越来越大,甚至导致死亡。据联合国禁毒署统计,全世界每年因吸毒而死亡的人数高达10万人。
2、危害社会管理。吸毒者为了摆脱毒瘾折磨,往往会不惜一切手段攫取毒资,严甚至不顾廉耻地出卖肉体和人格,以换取毒资,从而加剧了社会上诸如抢盗、等问题,使社会治安形势恶化,严重阻碍了社会的发展与进步。据公安机关对1000名吸毒人员审查时发现,83%的吸毒人员曾有诈骗、盗窃、抢劫等犯罪史。
四、预防和减少青少年吸毒问题的对策
1、加大宣传和教育。社会各界,特别是媒体和教育部门需要通过各种方式加强对青少年的普法教育,在强化校内课堂教学的同时,举办多种形式的禁毒宣传活动,让“珍爱生命,拒绝”的意识深入人心。
2、加强公共娱乐场所管理力度。公安、工商等部门要密切协作,进一步规范公共娱乐场所监督检查管理措施。对涉毒场所业主,依法追究法律责任,同时充分发动群众尤其是娱乐场所从业人员,积极揭发举报涉毒违法犯罪线索,形成全社会抵制毒参考文献:
品违法犯罪的氛围。
3、完善禁毒法律,管理戒毒所。我国的禁毒法律还不完善,有些有相互矛盾的现象。因此必须要有从种植,吸毒、贩毒管理等方面建立一套完备的法律,才能在管理这些法律的时候井然有序。同时要加强对戒毒所的管理,及时更新戒毒的技术和手段,创新管理办法,提高戒毒的效用,降低复吸率,实现人性化管理与戒毒。
五、结语
泛滥祸国殃民,危害极大。中国吸毒问题的严重化,在很大程度上是通过青少年吸毒的严重化而体现出来的。对青少年吸毒原因和危害的分析,对于禁毒工作的开展有着至关重要的作用。
篇10
人口年龄结构是人口群体在某一时点上的年龄分布状况，它不仅对未来人口发展的类型、速度和趋势有重大影响，而且对今后的社会经济发展也将产生很大的作用。
人口年龄明显老年化
据2010年内江市第六次全国人口普查结果，按常住人口计算：0～14岁人口占总人口的比重为16.6%，65及以上人口占总人口比重为11.8%，老少比为71.2%，年龄中位数为37.54岁；按户籍人口计算，该四项比值依次为15.5%、10.9%、70.2%、37.31岁，按照国际上通用的人口年龄类型划分标准（见下表），不论按哪种口径，四项指标均落在老年型人口指标值内，说明内江人口类型属典型的老年型。
老龄化对经济社会影响巨大
人口结构变化影响消费市场结构
0～14岁少儿组：人口总量近62万、占16.6%，总量呈递减趋势。这个年龄组的消费品主要是儿童用品市场及初级教育市场。
15～29岁青少年组：人口总量75万、占总人口的20.2%。这个年龄段属典型的80后独生子女，有家庭背景做经济支撑，其开放的消费观念会促进电子、电子商务等高科技产业的发展，以及新兴服务行业的兴起，同时这部份人已经或即将进行婚嫁，对耐用品及住房市场也有较大刺激作用。
30～44岁年龄组：人口数97万，占总人口的26.2%。这部份人目前在总人口中比重最大，是消费主力，他们稳定的经济实力会促进中高端消费市场的扩张，同时，他们强烈的投资欲望会带动固定资产市场及金融市场的发展。
45-59岁年龄组：总人口73万，占总人口的19.7%。这个年龄组的消费特点是，开始为养老进行储蓄，同时做一些相对稳健的投资如住房或商业用房投资，旅游也是他们喜爱的消费方式之一，花在医疗保健上的支出日益增加。
60岁及以上年龄组：总人口64万，占17.2%。这一年龄段的比重会继续增大。生活服务、健康服务及心理服务是这个年龄段主要的消费特点。
劳动力资源减少，“工人”将持续短缺
目前，内江市劳动力资源占总人口的比重为66.2%，其中，15～29岁、30～44岁、45～59岁比重依次为30.7%、39.5%、29.8%，因此，当前劳动力资源丰富且正处黄金年龄。
进一步分析，根据2010年末各年龄人口数及分年龄别死亡率推算，发现除2019年～2022年产生一个波峰外，劳动力资源总量将呈现下滑趋势（见下图）。结合前述的人口再生产趋势，劳动力资源减少将是不可逆转的发展趋势。
老年人口规模扩大，家庭养老服务不足
据2010年人口普查结果显示，全市60岁及以上的老年人口有64万，其中80岁以上的老年人9万，据推算，10年后，这个数据将分别增长到80万、20万，因此老年人口特别是高龄老年人口规模大、增速快。
全市46万有老年人的家庭户中，有60岁以上的单身老人户8.1万户，65岁以上的单身老人户6.1万户；60岁以上的老夫妻户5.7万户，65岁以上的老夫妻户3.6万户，如按65岁计，空巢率占21.1%。
家庭养老服务是延续数千年的传统养老服务系统，服务提供者主要是由老年人本人、配偶、子女以及亲朋好友，最大的优势是能够得到家庭的温暖和亲情的关怀。但从上述数据看出，随着人口老年化趋势及平均预期寿命的提高，老年人口的数量大大增加，仅仅依靠家庭养老已难以满足老年人的养老需求。
学龄人口规模缩小，教育需求发生变化
与2000年相比，2010年末各学龄组人口总量下降了23.8%，各年龄组人数除大学年龄组外，均出现程度不一的减少。
0～2岁婴幼儿人数略低于3～5岁学龄前儿童，意味着上幼儿园的人数将越来越少；0～5岁人口数与6～11岁小学学龄儿童人数相当，意味着今后6年内上小学的人数基本无变化；6～11岁小学学龄儿童人口是12～14岁和15～17岁学龄人口的82%，意味着今后6年内上初中和高中的人数均会减少；高中学龄人口是大学学龄人口的63%，结合各低学龄组人口数分析，意味着上大学的人数将持续减少。
调整政策应对老龄化趋势
前述分析得知，内江人口已属典型的老年化，人口再生产呈减少的态势，需要在“未富先老”的形势下加速经济发展，为老年化浪潮奠定坚实的物质基础。
应对老年化浪潮，调整消费市场结构
未来的消费品市场，规模扩大空间有限，多元化、层次化、老年化是消费结构调整的主要方向。
根据青少年人口下降的趋势，青少年消费用品发展重点是“新”。要向市场不断推出各类高新技术产品，满足他们追求新奇的消费需求，达到提高消费总量的目的。
针对中老年的经济能力及消费需要，服务业应该不断提高服务质量及档次。尽可能满足他们对舒适度及品质的需求，同时，提升他们的理财意识，多开发适合他们的投资理财品种，让其闲钱流入再生产领域而不仅是储蓄或不动产，拉动经济良性增长。
从消费品市场来看，老年人市场在许多领域还是空白，很多消费门类都没有专门针对老年人的商品和服务，适合老年人消费的品种相当少，不能满足老年人的个性需求，更不适应日益增大的老年人队伍，因此，大规模开拓老年人商品市场是必要的，也是紧迫的。
加快产业结构升级步伐
产业结构升级是内江经济发展的必然选择，从以低附加值的劳动密集型产业为主上升到以高附加值的技术密集型产业为主，由制造初级产品的产业优势逐级向制造中间产品、最终产品的产业优势推进，由二产业集中发展向三次产业间协调发展。一是不断提高自主创新能力，在技术引进的基础上强化吸收再创新，创造自有技术、自有产品、自有品牌，提高产品附加值；二是选择性引资，通过有关政策措施的导向，完善财税、信贷、土地、进出口等相关政策，合理引导各类投资的方向，由注重引资规模转向重视引资质量；三是产业间协调发展，大力发展服务业，提高产业间关联度，提高第三产业在国民经济中的比重，从而实现经济可持续发展。
进一步完善社会养老服务体系
构建社会养老服务体系是政府的责任，如何构建既经济又高效的养老服务体系，需要政府统筹规划，政府既要履行自己的职责，又不能大包大揽。应遵循“政府主导、政策扶持、社会参与、市场运作”的原则，重点建设老年人日间照料中心、托老所、老年人活动中心、互助式养老服务中心等社区养老设施，推进供养型、养护型、医护型养老设施分类建设，从而满足老年人口需求的多样性，为不同年龄、不同健康状况、不同经济状况和不同意愿的老年人提供全方位的养老服务。
调整教育资源配置
未来10年，除小学可不变外，幼儿园和中学都应缩减规模。在规模缩小的同时，中低等教育发展重点转向提高师资质量、提高教学设施配备水平、加强教育软环境建设等。