旅游宣传形式范文
时间：2024-02-20 18:06:53
导语：如何才能写好一篇旅游宣传形式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
根据《市食安委关于开展2017年全市食品安全宣传周活动的通知》要求，为扎实开展好全市旅游行业2017年食品安全宣传周活动，特制订本实施方案。
一、活动主题
2017年食品安全宣传周的活动主题为“尚德守法，共治共享食品安全”。
二、活动时间
2017年6月29日至7月13日。
三、活动内容
(一)宣传周主题活动。6月29日上午，组织旅游企业参加2017年全市食品安全宣传周启动仪式。通过横幅、展板、发放宣传材料和现场咨询等形式，接受群众咨询，宣传食品安全知识。7月12日，在全市旅游星级饭店开展“食品安全走在前，星级饭店做示范”主题活动，发挥旅游星级饭店标准高、社会影响力大的特点，通过电子屏、宣传栏、接待大厅等位置宣传食品安全知识，提升服务质量，保证广大游客放心用餐。
(二)媒体集中宣传报道。利用网络、报纸、网站等媒介，对全市旅游行业重点是星级饭店食品安全宣传周主题活动开展情况等进行集中报道，营造家喻户晓、人人皆知的良好氛围。
(三)开展专题教育培训活动。各县（市、区）旅游局要适时组织开展食品安全专题培训活动，进一步提升食品安全意识和食品安全监管水平。动员、指导本区域旅游企业组织开展食品安全宣传，建设企业宣传阵地。督促旅游企业及从业者，严格落实主体责任，开展食品安全法律法规、业务技能、警示教育等多种形式的宣传培训，大力宣传遵法守信典型，弘扬尚德守法的行业风气。
四、活动要求
(一)加强组织领导。各县（市、区）旅游局和旅游企业要充分认识开展食品安全宣传的重要意义，加强统筹策划，周密安排部署，注意时间节点，确保活动顺利开展。
(二)精心组织实施。各地、各单位要紧紧围绕今年宣传周活动的主题，结合自身特点、行业特色，制定具体的宣传方案，积极组织人员开展好有针对性的宣传活动，重点宣传食品安全相关法律、法规，形成全社会都宣传、了解食品安全相关法律、法规的良好氛围，力戒形式主义，掀起食品安全宣传新，充分彰显活动成果。
(三)建立长效机制。要坚持集中宣传和日常教育相结合，认真总结宣传周活动的好经验、好做法，运用到常态化的食品安全宣传教育工作中，并逐步形成长效常态机制。要结合开展宣传周活动，探索引导社会参与的手段，完善社会监督机制，推进食品安全科学化监管。各地、各单位将食品安全宣传周活动情况于7月13日前报市旅游局监管科。
联系人：邓xx
篇2
经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。
1.1旅游广告的含义
旅游广告作为旅游企业投资的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。
旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。
1.2旅游广告的研究现状
与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《AdvertisinginTourismandLeisureIndustry》（Morga&Pritchard,1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。
二、旅游广告的主要特点
作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：
2.1旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（Interactivity）
传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。Heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。Steuer（1992）提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（Human-humaninteraction）和人信互动（Human-messageinteraction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度，Chang-HoanCho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。Chang-HoanCho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。
营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。
2.2旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化
旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。
2.3旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化
旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。
2.4旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（Individualization）
旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用，旅游广告信息的碎片化（segmentation）、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与也将更加向“个性定制”发展。2.5旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性
旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。
三、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析
我国旅游市场的发展，旅游活动增多，旅游市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用及其效果，主要有以下几种方式：
3.1报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。
报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。
3.2电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。
电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台的“登泰山，保平安”，“人间天堂、山东烟台”，“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。
当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差，加上制作、费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。
3.3互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。
1967年，美国CBS技术研究所所长P·Goldmark首次使用了“新媒体”（NewMedia）一词，由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势（RafaeliandSudweeks，1997；MorrisandOgan，1996；Pavlik，1996）。新媒体的互动性已经成为B－C（BusinesstoCustomer）市场概念的最好执行者(PeppersandRogers,1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。
1994年美国AT&T公司在hotwired上了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。
此外，网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共征性、能动性和分散性地特点（陈刚等，2002）。相比与传统媒体，虚拟社区为旅游广告的提供了梦寐以求的受众资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求，交流平等，信息传播方式近似人际传播，信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者，更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度，使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅，有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库，了解旅游者心理，把握市场动向。
总而言之，网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。
3.4杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。
杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。
3.5其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。
除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。
旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。
户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。
旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足，旅游地图的价值仍未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图旅游广告，将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略
综上所述，结合旅游推广和旅游广告独有的特点，旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时，充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等，选择和运用相适应的广告媒体。目前，按照旅游广告的内容，大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容，制定适当的广告策略，选择和运用相适应的有效的广告手段，才能达到最佳的宣传效果。
4.1旅游地形象概念广告
旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传，其宣传并不针对个别具体的旅游产品，而是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业，而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大，时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”，拍摄的电视宣传片，加上多方面的宣传攻势，为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。
4.2旅游企业的品牌广告
旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业，如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限，选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主，在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外，旅游企业的电视广告、杂志广告，印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段，从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。
4.3旅游产品的营销广告
旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似，作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小，频率较高，更新快，个性化不强，多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。
4.4旅游企业的其他广告
除了以上主要的几种旅游广告内容，旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售，通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、事件新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传，以这种受众感同身受的参与、互动形式，更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。
五、结束语
总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时，立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上，旅游广告的特点与应用研究，是进行旅游广告效果测定的基础，为进一步的实验研究提供了假设基础。
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篇3
【关键词】旅游广告 媒体选择 营销效率
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，旅游产品的营销，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题，是旅游研究的一个新课题。
一、旅游广告营销现状及存在问题
1.旅游广告营销现状
世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。
2.存在的问题
首先，旅游业界广告意识极其淡薄。其次，旅游广告经费严重短缺。再次，旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面，任何事物都有积极的一面，旅游广告的发展也不例外，事实上，国内外旅游广告业的发展还是很迅速的，我国的旅游企业的广告意识也在加强，人们也开始了对旅游广告的关注和研究。
针对旅游营销目前存在的这些现状，如何更好的通过研究现状，发现旅游广告的特点，分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素，从而找到具体的对策，将是有关旅游广告营销效率研究的重点。
二、影响旅游广告营销的主要因素
1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提
首先对消费者需求类型和特点进行调查分析，其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备，主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门，还是专门的广告公司，都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。
2.旅游广告的定位和创意
旅游产品的定位和创意主要包括找准对象，进行旅游目标市场的分析和选择；正确出击找到定位的方法，如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位；了解对象进行市场细分，可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意，旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏，创意和联想是分不开的，例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中，能更好的章显旅游广告的风采。
3.旅游广告的内涵和特点
旅游广告与一般的产品广告不同，它受旅游行业特点的影响非常明显，诸如旅游产品的时效性，不可触性，旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性，行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点，旅游广告展现出自身的特点：旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告，旅游广告必须传达明确的信息，既广告的发出者是谁，而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主，它只需要传递产品本身的信息或者一种观念，一种思想，它的目的是让受众购买产品，至于在哪购买不是广告要传达的内容，但旅游广告不同，必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点，可以大大提高旅游广告的营销效率。
4.旅游广告的表现形式
将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西，需要借助各式各样的手段和形式，这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点，其前面的工作多为科学调查研究、分析，提出构思创意，其后面的工作将是前面工作的结果，其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之，广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果，旅游广告的视觉传达感受，旅游广告的戏剧性表现和故事性表现，旅游信息的表现策略等。
三、旅游广告的媒体选择及营销率分析
1.报纸广告的营销效率
报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。
2.电视广告的营销效率
电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短时间内形成情节性的片段，具有较强的感染力，更容易为群众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。
3.互联网的营销效率
互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点，使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步的实现了广告与广告受众的互动，向用户提供了丰富的，立体化的、直接的信息，有效的满足了不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳形式。
4.其他广告形式的辅助营销
除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。
在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑广告宣传上的营销效率，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的营销效果。
参考文献
[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社，2004.
篇4
关键词 旅游节庆 河北 效应 对策
中图分类号：F592 文献标识码：A
旅游节庆，即特定时间通过特定的主题内容，在特定的区域地点内，定期举办的一类可以调动本区域及外来游客共同参与的文化活动及节日庆典等。河北省作为拥有着丰富旅游资源的大省，在旅游行业推进中，旅游节庆呈现出了蓬勃的发展势头，通过旅游节庆的发展在很大层次上助推了旅游业的扩充。
1 旅游节庆对河北旅游行业发展的助推作用分析
河北省旅游节庆所具有的旅游行业助推优势具体体现在以下三个方面。首先节庆举办能就客源结构方面积极改善，获得大量游客参与，充分展现河北省旅游特色。其次旅游节庆有效地缩小了省旅游季节方面的淡旺季之别。因为旅游节庆自身，具有着较强的人为组织变通特征。通过强化利用现有旅游资源，做好策划创意，在淡季举办旅游节庆，达到淡季游客吸揽的目的，能够有效缩小淡旺季之差，取得良好的经济效益。
2 旅游节庆存在的问题分析
2.1 规模过于局限 知名度推广较低
河北省旅游行业所推旅游节庆，在数量方面虽呈现逐年增多趋势，但因其发展历史较短和举办规模次数偏少，再加之宣传方面的各类因素限制。而使得诸节庆所获得的知名度较低，吸引范围也过于局限，很难比拟于国内知名的旅游节庆，较为突出的旅游节庆除石家庄吴桥杂技文化节与承德国际旅游文化节等较为知名，其他节庆均存在着规模及社会影响力方面的不足，从而所引发的外向型经济与社会效益也相应不高。
2.2 举办时间过于短暂 主题特征突出不足
河北省目前现有旅游节庆，在节期方面都过于短暂。例如石家庄市的知名旅游节庆第十三界吴桥国际杂技艺术节的活动时间仅有8天。而中国山海关长城文化暨体育健身旅游节更为短暂仅有3天，冀北滑雪节、保定敬老健身节等节庆的节期也普遍不长，同为期30天的上海旅游节及太湖文化旅游节54天的节期相比，时间方面无疑显得太过短暂。
2.3 重视活动忽略产品开发 缺乏整体经济规划
河北省现有旅游节庆，对于节庆活动组织安排力度，明显高于利用节庆推出主打旅游产品资源的力度。这种表现体现在旅游节庆的开幕式十分隆重，招商展览洽谈会等文化活动却寥寥无几。且节庆举办的载体旅游景观，缺乏规划，零落分布，旅客可赏资源欠缺，由此而影响游客的持续观赏性。
3 河北省旅游节庆的发展策略分析
（1）强化宣传力度，增加宣传途径。在当前河北旅游节庆的发展中，应就其知名度宣传力度加强，使宣传对象自根本了解认识所举办节庆的具体内涵。节庆括动的宣传形式除却举办单位的新闻媒介信息外，还可利用歌曲、影视、宣传册、互联网媒体等多种媒介宣传形式，进行宣传影响与覆盖面及文化含量的整体提升。其次还应广泛参与到国内外的旅游交易会与各类旅游宣传的活动中去，以此增强节庆宣传的实效。
（2）创新旅游节庆开办意识，延长开办时间。若想吸引更多游客的目光，获得理想的旅游效益，那么必须要就旅游节庆开办树立起良好的创新意识，保持节庆主题情况下，做好项目及内容与形式方面的独特创意。促使每年节庆活动内容均具创新，形式多样别处心裁，以此促进旅游节庆的持续发展。其次就旅游节庆开办的时间方面，各举办单位应就自身实际综合统筹各类因素前提下，适时延长举办时间，为节庆活动及产品营造更为充盈的推广时间，同时为旅游者提供可以感知体验与选择的时间。
（3）转变旅游节庆的举办方式。在河北省的旅游节庆的举办形式方面，应当做好统筹发展，改变原有的节庆举办方式，逐步将由政府举办形式向着由地方企业举办转变。政府可以参与到节庆活动宣传组织中去，为企业办节提供相应必要的组织保障，而具体的实际工作事务则由地方企业进行完成，这样能够赋予企业足够的空间，使其依据市场的规律进行旅游节庆运作，达到进一步的节庆深入优化，达到节庆举办的持续发展。具体的实施能够采取以民办公助，政府助推，民间出资的形式，促进河北旅游节庆的商业化发展转型，或者采取以举办权、旅游节庆冠名权拍卖等形式进行。
（4）统筹优质规划，促进产品开发。在旅游节庆举办初要做好对其项目的开展规划，以经济眼光和市场意识，积极地做好旅游节庆的市场探索实践工作。将旅游节庆发展和省内其他的传统旅游项目发展做到有机结合，将旅游节庆发展工作，划归到省旅游经济开发的统一发展规划中，做到二者互促互补全面综合发展。使旅游产品得到不断的丰富优化，以此推动省旅游业持续迈上新台阶。
（5）加强节庆与历史文化内涵的结合。对于我省旅游节庆的发展，应当充分地结合我省独具魅力的历史文化，丰富其节庆文化内涵，尤其是在各地区的新型旅游节庆策划举办时，要充分挖掘当地历史文化内涵，做到与旅游节庆项目结合。具体可充分地利用当地传统的地方文化历史、艺术产业及宗教特色作为节庆背景，进行重新策划包装，使之成为具有现代气息和历史文化气息的旅游节庆文化。令旅游者感受到浓郁的文化氛围，以持续参与到旅游节庆活动之中。香山红叶节即在此方面做到了充分的完善。2001年香山公园进行红叶节庆的举办时，深入地就红叶文化及内涵作了挖掘，在整体的节庆氛围及环境布局上，着重凸显了红叶文化，利用历史上有关红叶描写的诗词文化和相应的红叶配套设施如红叶指示牌，红叶彩门、枫林唱晚铁艺及红叶传情民间故事与红叶标本等等渲染了现场浓郁的红叶文化气息。在整个环境布局上处处体现出了深厚的红叶文化，成为促进旅游产业发展的最新亮点。
参考文献
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旅游产业与农业部门、工业部门和商业部门不同，它是综合性极强的产业，旅游产业涉及社会生活的各个方面，能把各个产业通过旅游者联系在一起，旅游者的需求需要多个部门来满足，旅游产业的各种服务中必定包括饮食、住宿、景观、纪念品商业等，文化旅游类电视节目对地方经济的发展有巨大的推动作用，尤其是住宿、饮食和纪念品加工销售业。
二、文化旅游类电视节目对地方旅游产业的影响
文化旅游类电视节目对地方旅游主观上有积极地推动当地旅游产业发展的作用，通过电视节目对旅游景区文化风貌和自然景观的介绍与宣传，深化了当地旅游文化在民众心中的印象，增加旅游资源景观的美誉度，提高当地旅游产业对旅游者的吸引力。（1）促进旅游者产生旅游的动机。电视节目是传统的传媒产业，借助现代化的视频、音频和图像的处理手段生动形象地展现地方旅游景区的文化风貌和自然环境，对景区景点进行艺术化的展现，凸显出自然之美。通过电视节目的印象强化，将人物精神刻画融入当地优美的自然环境中，赋予物质文化精神层面的灵魂，体现人与自然和谐共存的完美画面，通过文化旅游类电视节目的介绍和宣传内容激发观众的情感，能够促进旅游者产生亲身体验文化旅游类节目中景观的场面，通过强烈的画面感使旅游者产生强烈的动机。文化旅游类节目内容的安排上，一般选择代表性很强的景点，具有独特的风景面貌和地理奇观，独一无二的奇观对旅游者有天然的吸引力，通过电视节目的展现，更能强化景观在旅游者心中的地位，激发旅游者内心对景区的兴致，亲身去这些地方旅游，感受不一样的旅游文化，获得精神上的慰藉。（2）文化旅游类电视节目协助树立旅游形象。电视节目能通过音乐将观众带入优美的意境，有强烈的引导作用，电视节目也是公信力和权威性较强的宣传渠道，电视节目必定少不了音乐和画面的衬托，无论是什么风格的文化旅游类节目素材，都要进行音乐、美术等艺术元素的融合，通过对现代影视画面的加工和处理技术，能着重突出景点或者景区的自然风貌，通过半透视或者局部采景的方式进行旅游景点的电视展现，能增强画面感和感染力，电视节目独特的视角能对景观的特别美进行着重突出，能使观众对真实景点有美的感受，文化旅游类节目运用专业人员解说分析或者景观展现的方式，对旅游区添加一层梦幻的文化底蕴，在观众观看的过程中能充分地享受到旅游区的心理美感，文化旅游类电视节目对景区景观的艺术展现，能有效地展现地方旅游景区的旅游文化形象，对游客形成导向作用，促进地方旅游产业的发展。（3）推广地方旅游文化。电视能通过画面形式展现旅游文化的面貌，电视节目对地方旅游产业的促进优势在于它结合了视觉和听觉的艺术展现形式，增强了感染力，丰富了信息传播的艺术形式，使信息传播的内容和形式更加随性生动，有强烈的视觉代入感和真实感，让观众有身临其境的感觉，通过电视节目的传播，民众对当地旅游文化有了进一步的了解，对旅游文化的内涵在心中有不同层次的理解，对当地旅游文化特色的传播是有利的，不同民众对旅游文化理解的角度不同，不同角度旅游文化内涵的交流，能全方位地传播和发扬旅游文化特色。（4）扩大旅游文化的传播范围。传播技术的不断进步加快了旅游文化的传播速度，电视节目传播的实时性和方便性，足不出户就能了解世界各地的文化景观，卫星数字传输的技术在电视节目传输中运用，提高了信息的传播速度，扩展了信息的传播范围，打破了传统传播方式的空间局限性，电视节目能通过全方位的视角进行旅游文化的展示和分析，增强了旅游文化对民众的吸引力。（5）增强民众对旅游文化内涵的理解，增强吸引力。文化旅游类电视节目内容的多样性的信息传播方式的优越性日渐凸显，电视节目内容安排可变范围广，能包容多方面的知识，包括历史文化、风俗习惯、饮食习俗等等多个方面，在内容的安排上，通过策划的科学安排，强化了内容转换的衔接性和逻辑性，引导民众理解旅游文化的独特魅力，丰富了旅游文化的内容，增强了吸引力。（6）文化旅游类电视节目具有广告宣传作用。电视影视文化是现代大众娱乐消费的主要文化产品，电视信息传播具有公信力强、传播形式多样的优点，是当代权威性较高的信息传播方式，是民众信任程度较高的旅游文化传播方式，文化旅游类电视节目内容形式多样，包含多种形式的点，电视节目内容的信息呈现立体状态，可以通过不同层次、角度进行理解和分析，节目的安排上一般有媒体宣传素材，甚至有明星或者知名人士的参加，电视节目进行的过程中，影视外景信息不断展现在公众的视野中，对旅游文化的宣传具有显著的促进作用，强化旅游文化在旅游者心中的印象，增强旅游宣传效应。
三、借助文化旅游类电视节目对促进地方旅游产业发展的对策
首先，借助电视节目的公众影响力，打造独特的文化旅游品牌，推动地方旅游产业的和谐稳定发展，电视节目的内容安排上要充分了解旅游者的心理和关注点，对旅游者的兴趣点有充足的把握，丰富影视旅游产品的内容和展现形式，通过媒体的主动报道，加强电视节目的认识度，达到信息传播扩散的效果，借助节目知名认知或者公众人物的自身宣传作用，扩展旅游文化的传播范围和效果。要充分应用文化旅游类节目的节目造势作用，借助电视影视的影响力，宣传地区旅游文化形象，充分发挥文化资源的优势，深入挖掘电视节目的主题，在电视节目播出前，要做好“造势”工作，充分展示地方景区的物质文化和非物质文化，为地方旅游产业的发展注入新的动力，充分吸引民众的关注点，促进地方旅游产业的发展。
四、结语
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关键词:城市旅游广告语;创作美;艺术美;表现美
中图分类号:J01 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)06-0054-02
目前各城市为了不断提高旅游的知名度和美誉度,不断征集城市旅游宣传广告语,不断在各种媒体上打造城市各自的旅游品牌,力图在消费者心中留下深刻印象,成为其旅游之地首选,城市旅游广告是指城市旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,公开而广泛地向旅游者介绍城市旅游特色的一种活动。通过广泛地宣传和推广城市旅游特色,有效地推动城市旅游业的发展,从而带动城市的经济发展。广告语,从其内涵来讲,就是指在广告宣传中,明确反映一定的广告主题和创意的具有宣传鼓动作用而又精炼明确的语句;从其外延讲,可以使广告主题、广告标语亦可以是广告正文中的一句或一小段精彩的语句。广告语的创作目的从根本上说就是获得消费者的认同,从而达到宣传城市形象的目的。那么从美学角度讲就是要符合接受美学中受众的“期待视野”。
一、接受美学
接受美学产生于 20世纪六、七十年代的德国, 80年代中期传入中国, 已逐渐成为一种令人瞩目的文艺思潮。接受美学反对作者中心论和作品中心论, 而把读者与作品的关系作为研究的主体, 探讨读者对作品的理解、反映和接受, 以及阅读过程对创作过程的积极干预,并研究对作品产生不同理解的社会的、历史的、个人的原因。接受美学有一重要概念――“期待视野”就是用来说明读者主动性的。期待视野是指读者的文学阅读经验构成的思维定向或先在结构。接受美学强调了读者在文学活动中的能动作用,由于文学创作的对象是读者, 因此只有在读者的接受过程中, 作品的意义和价值、影响和作用才能成为可能。
就广告而言,读者在解读品牌前并不是一块白板,而是已有一种“期待视野 ”――以文化素养为核心的审美情趣。旅游广告语的目的是吸引游客,激发兴趣,增强乐趣,传播文化。它以面向读者 (消费者)传达信息为主,唤醒消费者以往的记忆,将读者导入特定的体验中,并唤起他们的期待,进而达到从心动到行动的这一接受过程。为了达到这种“期待视野”,各城市旅游宣传广告语试图满足消费者对美的诉求。
广告心理学研究表明,受众接受广告信息要经过五个过程,即注意、兴趣、欲望、记忆、行动,而最能引起注意、最能产生兴趣、最能唤起记忆、最能激发行为的是美,人们追求美的生活,对美有一种天然的愉悦。苏格拉底说:“真正来自所谓美的颜色,美的形式。”车尔尼雪夫斯基说:“美包含着一种可爱的为我们的心所宝贵的东西。”因此,一个受消费者欢迎的广告语必然是美的广告语。对于城市旅游宣传广告语来说,要想在消费者心中留下印象,并且促成其消费行为,就要有美的广告语,笔者认为美的旅游广告语包括:创作美、艺术美、表现美。
二、城市旅游广告语的创作美
旅游广告语的创作是一种艺术性的创造劳动,其宣传的主要对象是广大消费者,如何让旅游广告语的创作引起消费者的兴趣,从而产生良好的经济效益和社会效益是每个城市首要的思考。
笔者认为,城市旅游广告语的创作要坚持真、善、美的统一。
首先,真实性是广告语的生命,也是其最高的品质,它要求广告语所传播的信息内容是真实的,所抒发的情感是真挚的。
著名广告大师奥格威针对广告的真实性,他认为:“广告必须提供事实,切忌夸大和不实之词。”即广告语所传播的内容必须真实可信,不得以虚假的内容来欺骗消费者。广告语的创作是艺术创作,但艺术同样离不开真实,要在事实真实的基础上进行艺术创作。城市旅游宣传的广告语是一座城市的名片,如果消费者因为广告而对其产生兴趣,前去旅游参观,但去后发现与广告语所说的相差甚远,那么对这个城市的副作用是很大的,城市不仅会失去一些消费者,更有可能失去城市的信誉,损害城市形象。
消费者的需求包括物质和精神两个方面,在进行广告语创作时,就要以满足消费者的需求为前提,在做到有的放矢、主体鲜明的同时,注重“情感投入”,因为,情感是联结人际关系的纽带,体现着这个城市的人文关怀。如河南旅游宣传广告语“拥抱青山绿水 走进健康天地”。
其次,城市旅游广告是一种经济活动,创作一则广告语,或传递信息,或表情达意,都要有一个鲜明的“写作意图”、“创作动机”,都要讲究一定的效益,这种效益主要表现在经济效益和社会效益。而广告语的善也就是要做到两种效益的统一。
对于城市旅游广告语来说,经济效益是其直接目的,它应该具有真实性和感召力,能够引起受众的认同、亲近与信任,从而产生消费愿望。社会效益则是广告语的间接目的,无论有意还是无意,广告语都在发挥着引导消费、创造时尚的作用,对民族文化心理、社会价值取向、社会消费心理都有一定影响,因此城市旅游广告语在创作时也要注意正确的价值取向、健康的审美情趣,要符合一定的伦理道德和社会公德。否则即使能够取得短期的轰动效应或是经济效益,从长远来看对整个城市形象的宣传和建构消极影响很大。如宜春旅游广告语“一座叫春的城市”,此语一出便引起网友的质疑,这样的广告语无疑是想获得轰动效应,取得经济效益,但是却忽视了其社会效益,把城市旅游广告等同于娱乐,对塑造城市形象产生很大的负面影响。
最后,就是创作中美的诉求,美指的是城市旅游广告语在创作过程中坚持协调性、趣味性原则。在广告语宣传中,往往要配合音乐、图像、画面或广告正文来表现的,它往往能起到突出强调、画龙点睛的作用。一则电视广告如果没有广告语作补充,人们就会莫名其妙;一幅图画广告如果没有广告语相配,人们会不知所云;一则文字广告如果没有广告语来点题,人们会忽略而过,因此城市旅游广告语的创作也要结合图像、画面和正文广告等准群、生动地反映整个广告的主题。
广告语要采用一种轻松、愉快或生动活泼,或风趣幽默的语言来进行表述,当然其广告语言要符合语言规范,产生雅俗共赏的审美情趣。如“七彩云南,梦幻丽江”、“ 黄金海岸,激情日照”等等。
三、城市旅游广告语的艺术美
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引言
新世纪以来，人均收入和消费观念的普遍提高，促使人们对现代旅游的需求更加个性化、多样化。各类专项以及休闲旅游的发展势头良好，而其中影视旅游的发展更加突出，成为当前十分流行的旅游形式。
一、影视旅游的定义
影视旅游，属于一种新兴的主题旅游形式，通过影视制作与单纯旅游活动相融合的旅游产业项目。对于理论界来讲，较为普遍的定义是将影视旅游称作电影引导旅游，也就是在电影或者电视内看到的一些场景，给观众留下了较为深刻的印象，从而引发了游客到影视拍摄场地旅游的欲望。
目前，学术界对影视旅游的定义具有广义与狭隘的差别，广义影视旅游包括自然景象、人造景象和所有同影视有关事物引发的旅游活动；狭隘的影视旅游通常指的是影视拍摄基地或影视外景地因吸引游客而产生的旅游活动。源于产业融合的角度，影视旅游发展形式可分成影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游以及影视节庆旅游等不同种类。
二、影视旅游的构成因素
（一）影视拍摄地吸引游客
优秀的影视作品可以激发游客对影视拍摄场地产生兴趣，提高游客对拍摄地的求知欲，加快游客实施旅游决策行为。借助镜头内拍摄到的自然及人文景观，执行旅游单独宣传或者旅游线路设计，进而加快电影、电视观众转化成游客的进程。电影、电视的制作环境、制作过程乃至影视剧展现的特色地方文化对观众产生吸引，观众可以通过实地旅游来满足自身的好奇感。
（二）铁杆观众的影视情怀
由于时代的不同、社会经济文化的差异，导致处于这一时代的人们具有同时代相关联的心理特点，这样社会心理决定了其对视野的抉择。将电影、电视作为代表的大众传媒打造了全新的文化，加快观众完成影视旅游的根本因素是观众和时代的结合或观众对怀旧的情怀，有些经典电影、电视会激发观众的怀旧情怀。游客是为了证明这些富有意义的地方才会进行影视旅游。这也成为观众特有的时代感以及社会心理的体现，成为了影视旅游全新艺术产品与影视受众内心一致，构成旅游活动的因素之一。
（三）体验旅游时代的到来
在经历农业经济、工业经济以及服务经济时期之后，社会开始步入体验经济时代。在这一时代的游客认定现阶段的旅游，应该有景观的观赏和游览，更应该有特色活动、服务和文化的深刻体验。影视的有效传播提升了景区旅游的魅力。因此，游客在进行影视旅游的同时，也是参与、体验的一种心理动机。
三、影视旅游发展中的问题
影视旅游的出现及发展展现出一定的社会及经济效益。它通过特色旅游为先导，以影视作品及宣传媒介作为优势，加快了地方旅游经济的发展，也形成积极的社会效应。可是，当前我国影视旅游处于发展建设当中，也出现了一些问题。
（一）产品功能定位不正确，形式简单
目前，我国影视旅游产品的发展尚处于发展初级阶段，大部分依旧以影视城静态参观旅游为主，而非让游客参与其中。很多作为参考的影视拍摄景点前也有提示，只局限在图片展示，完全处于影视旅游的表层，欠缺对旅游产品深层次开发。这使旅游产品在形式上过于简单，欠缺吸引力。所以，游客只会走马观花，无法实现期望的旅游效果。比如在浙江横店影视城，由于其规模庞大，聚集了较多人气，所以在每天都会有固定的时间进行一些表演活动，可是依旧以拍摄场景为主，游客的整体参与性较低，和美国好莱坞影视城对比具有较大的差距。影视旅游产品的功能定位应该是让游客参与体验，这也是现代游客的主要目的。有些投资庞大的影视城只通过规模效应来吸引游客，而有些人造剧组拍摄外景场地，因为只是为了符合拍摄需求，建设缺少统一规划，制作简单，设计能力较低，文化内涵展现的不够充分，无法吸引游客的注意力，更加不可能令游客产生再次游玩的想法。
（二）建设混乱，破坏旅游目的地环境
多元化的社会投资给影视城的发展创造了条件，可是也造成了相应的环境问题，即“有开发就会有破坏”。对于影视旅游的发展而言，很多投资商只重视经济利益，过于盲从，使得重复建设现象泛滥，令大量资源闲置，进而形成了旅游目的地环境破损，造成总体环境以及文化价值不符的现象。比如无锡影视城中欧亚双城被迫破产；南京影视城最终破烂不堪，使得外景拍摄场地在风雨的摧残下开始荒废。这些荒废的影视基地再次利用的难度较大，弃留的材料和用具不但造成旅游资源的浪费，也会对旅游环境造成污染。
（三）营销欠缺连续性，产品稍纵即逝
我国当前的旅游产品在营销形式上相对单一并欠缺连续性，许多旅游产品将广告和节目结合的方式进行营销。有些实力较强的影视基地通过电视传媒对其产品进行大量推广，或者通过公交车站台乃至公交车车体对广告进行大面积宣传，例如在南昌的公交车车体就曾为横店做过“还不去横店玩”的宣传，这一明显的、反复出现的宣传形式吸引了很多游客的目光。而对于规模较小的影视基地则透过节日促销形式进行宣传，在短时间里吸引一定量的游客。可是很多旅游经销商在宣传获利后，认为宣传的目的已经达到，便停止对产品的后期宣传，让原本富有价值的旅游产品失去生命力，甚至销声匿迹。
四、发展影视旅游的措施
（一）采取有效的营销和促销策略
影视旅游需要掌握好影视作品热播的契机，再通过不同方式进行大量宣传，比如媒体、图书、广告、网站、周边产品等。同时，经营者创建其相符的宣传设备，和发行相关影视作品以及旅游地的宣传册、招贴等。此外，景区极力宣传旅游近期的优惠政策，比如优惠券、抽奖旅游、露天免费宣传活动等，也可以加快影视旅游地的推广。M店影视旅游营销就是成功的典例。
（二）提高影视主题公园文化层次
国内影视主题公园的创建多处在经济基础稳固、文化底蕴深厚、自然背景较好的区域。各地创建影视主题公园要真正进行可行性研究。开发者要真正考量旅游者的需求，多创建群众参与性旅游设施，研究游客停留的时间、动机、形式、消费额度等。不但将旅游者参与当做娱乐及商业的方式，还要当做文化形态，从深层次的文化方向研究旅游者心理，把娱乐活动提升到文化的层面，让旅游者体会到地方的特色文化及社会风情。打造影视主题公园的影视氛围，积极运用当前资源聚集人气，复原剧情风貌，再次展现人员涌动、街道林立的昌盛景象，让旅游者可以拥有身临其境的感受。逐渐完善旅游景区的生活配套设施，提升接待级别，强化对服务人员的培训，打造良好的旅游接待环境。
（三）极力创新和研发后电影产品
后电影产品指的是电影产品在投资回报中不只要表现在影院方面，还要包含和电影有关的后期产品链，比如通过电影里的造型研发的物品及延伸、转售给电视的播映权、外景地改建成旅游景点等电影附属品。影视节属于影视旅游发展的一种文化方式，加快了旅游业的发展速度。
（四）广泛实施动漫文化影视活动
当前，我国正在升级打造的动漫影视文化基地，其潜在产值和影响都非常大。大量实施动漫文化影视活动，让游客积极参与其中，举行动漫影视原创大赛，并通过政府打造大型动漫卡通城项目，为动漫影视文化旅游注入新的生命。
（五）推动民族文化影视旅游新品
中国民族文化多元发展，百花齐放。以特有的民族文化作为根本，由影视作品进行推广，对原有旅游产品进行更新，提高民族文化的层次，提高影视文化的附加值，将旅游者融入到民俗影视情景当中，真正展现旅游者的参与性，使其感受到真正的喜悦。
（六）创新中西文化融合影视旅游
中西文化融合的影视作品是一国剧组拍摄另一国文化的影视作品。我国影视作品的创作人员不应当仅将创作题材束缚于本国文化当中，而应当积极创新，适时融入他国优秀的文化素材，再结合自身的文化特点和优势，相互补充，打造出中西合璧的影视作品，从而研发出特有的中西合璧的文化影视旅游，一同加快我国旅游行业的发展。
结束语
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一、指导思想
县委在宣传重点上将以牢固树立“生态立县，农业稳县，工业富县，旅游活县，和谐兴县”的理念，组织记者采写生态建设、农业发展、工业建设、文化旅游等外宣作品，全方位、多角度、宽领域地推出一批有影响、有深度、有力度的宣传报道务川的好新闻，为全县的经济又好又快发展、民族团结、社会稳定营造良好的舆论环境。
二、对外宣传工作步骤
1、紧紧围绕“新型材料基地、绿色食品强县、山水园林城市、人文旅游新区、仡佬文化中心”的目标，发挥资源和区位两大优势，加快农业产业化、新型工业化和城镇化“三化”进程，实施投资拉动、可持续发展、依法治县战略，做好综合性的宣传报道工作。认真宣传以“农民增收为核心，加快推进农业产业化发展”的新思路、新经验、新成果。:
2、重点做好“百万山羊”草地生态畜牧业发展，茶叶生产及加工，龙头企业的发展，农村合作经济组织，特色农业产业，万村千乡市场工程等的宣传报道工作。
3、进一步加大以“园区建设为载体，扎实推进新型工业化进程”的宣传力度。重点做好镇南铝工业园区，大坪绿色食品工业园区、汞化工项目二期工程，洪渡河开发，煤矿整合等“一河五矿”开发建设的宣传报道工作。策划好以民族文化为纽带，大力实施文化旅游开发，打好民族品牌等一系列活动的宣传报道工作。
4、加强民族文化旅游开发，着力提升“中国的务川，世界的仡佬”文化旅游品牌形象。宣传报道好吃新节，第二届仡佬文化旅游节，“走进务川，体验仡佬”文化旅游宣传周，栗园草场、洪渡河开发等活动，紧紧围绕仡佬文化做文章，真正把务川建成西南旅游新区、中国仡佬文化中心、世界丹砂文化中心。
5、做好以重点投资项目、山水园林城市、交通水利建设等的宣传报道工作。结合县情实际，组织记者、通讯员深入实地采写惠及民生和经济社会发展的典型事例和重点工程，为“北部攻坚，务川先行”提供舆论支持。
6、有针对性地加强人口与计划生育、教育、烤烟生产、基层组织建设、平安务川创建、精神文明建设、新农村建设等工作的宣传报道。采取走出去的形式宣传务川。结合“走进务川，体验仡佬”文化旅游宣传周活动，宣传务川，推介务川，让世人了解务川，投资务川，建设务川，采取请进来的形式宣传务川。
篇9
大家好！
今天借全省旅游市场开发工作会议召开之际，我想就2005年****中心在电视宣传工作方面的思路与大家一起进行探讨。2005年中心的电视工作将围绕着**局长的*****工作思路，坚持以服务于全省旅游行业为中心而开展进行。
一、要贴近省局中心工作服务，以电视宣传为手段，塑造和展示**旅游总体形象，完成本职的服务工作。
一是紧紧抓住“*******”这一主题，周密筹划、认真准备、积极联系，做好全省旅游工作会议和全省旅游市场工作会议的电视通联和电视宣传报道工作。
二是主动参与***旅游节、***文化旅游节、****生态旅游节、****旅游节等节庆活动中，做好这些节庆活动期间声像资料的收集、媒体报道的造势工作。
三是配合省局市场处、行管处等处室进行境内外**旅游宣传促销，尽可能地依托《***》这一旅游电视平台，力争在宣传促销期间的当地电视台上播放我省旅游宣传促销片，借助电视媒体扩大促销的宣传效果。
四是联合省局信息中心信息网站，多渠道地在网上传播**旅游声像作品，实现资源共享、手段互补。
五是主动做好行风评议、法规宣传、重点项目建设、岗位培训等职能科室工作的电视宣传报道工作。
二、要贴近、服务于为全省旅游企业和事业单位，以电视宣传为手段，充分地展示**的旅游资源。
一是要下到市、县基层，深入景区景点，扎扎实实、认认真真地组织好《******》节目拍摄工作。用好旅游电视栏目和福建对外电视协作网这两个平台，在16个省市电视台，在香港、台湾地区和欧、美、日、韩等几十家电视台有计划地全面介绍**旅游资源。《****》从9月20日试播、9月26日正式开播以来，至今（2月26日）已播出了23期节目，受到了省内外观众和各级旅游界人士的好评，不论从一些观众的反馈情况还是从旅游同仁、电视同行对节目的看法上来说都比较认可，大家纷纷认为节目制作比较精致、节目设置比较合理，基本涵盖了旅游的六要素，做到有效的旅游服务与电视的艺术表现有机相结合。从7月28日开播至今共播出近210期节目，使该栏目的收视率逐步上升，并且我们所制作的节目全部在《***》中播出,借助《***》这个平台有力地推动了**旅游在全国的影响。当然目前也存在一些问题：主要是（1）节目源不够充足。原因可能是我们宣传得不太够，各地旅游部门还没形成全省合力，树立起全省旅游电视宣传“一盘棋”的观念，在委派专人负责和经费到位等具体问题上还没真正落实到实处。（2）旅游信息不够新颖。主要表现在官方活动内容偏多，时效性滞后，旅游信息服务性不够突出。
二是深入旅行社、酒店、旅游商品生产销售企业等各个部门，了解他们宣传促销的需求。研究旅行社组团、酒店入住、票务销售、地方特产、旅游纪念品营销等旅游资讯的传播规律，用好电视台1套、6套中旅游节目这一阵地，进行及时有效的电视宣传，改变以往电视宣传中旅游资源多，旅游资讯缺乏服务性的局面。
三是要进一步加强同**电视台国际部的合作，抓住国际部并入**电视台的契机，在**电视台上开办福建旅游栏目。
三、要创新声像艺术中心的电视服务方式，扩大服务范围，提升服务水平。
一是构想以电视栏目为平台，用综艺竞赛的节目形式举办一次“**导游电视大赛”。通过各地举办预赛的层层选拔，运用多媒体电视的宣传方式，让广大观众积极关注和参与到该项活动中来，并进一步参加由《***》节目网组织的“******导游电视大赛”，提升**旅游在全国的形象。基本设想是：以演播厅为现场，通过主持人参与、导游员景区导游表现、导游员现场斗智、智慧比拼、看画面比讲解等环节，由拍摄地的现场观众与专家评分决高低，优胜的选手参加全国大赛。
二是抓住**电视台新闻节目改革的机会，争取实现**新闻节目中天天有**旅游资讯，基本设想是：通过对**旅游资源的整合，细分出许许多多的小主题，制作出时长1到2分钟，符合新闻节目播出的**旅游资讯。
三是积极与中央电视台3套联系，争取与他们一起合办“**旅游歌曲MTV大赛”活动，使音乐艺术融入旅游之中，填补目前我省旅游资源好歌、好曲不多的空白。
四、要创新**旅游电视宣传片形式，编辑DVD宣传促销片。几年来声像中心制作了许多旅游声像制品，为旅游宣传、促销做出了很多努力，也积累了不少的经验。在此基础上，今年想运用数字技术，采取新的表现形式，编辑一系列《带你游**》宣传片，再精选编辑DVD宣传促销片，以期更好地树立起**旅游的总体形象。促销片时间总长为20分钟左右，语种分为中文、英文、日文、德文、法文、韩文、西班牙文等几种，力争在今年5月份拿出成片。
除此电视宣传的工作之外，声像中心近期还积极筹备举办2项工作事项。1、制作反映全省旅游资源的户外广告牌，在**大通道及**大通道上向国内外人士展现**旅游资源；2、于今年9月份举办“旅游摄影大奖赛”，进一步地收集、整合旅游风光照片，为今后的对外宣传促销建立起完善的电子图库，更方便地服务于全省旅游行业的宣传需求。
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【关键词】旅游 宣传 纪念品开发设计
近年来，随着我国经济、社会的发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而旅游宣传纪念品则是人们在旅途中保留美好回忆的重要载体。旅游宣传纪念品往往方便携带、便于收藏，同时也是旅游经历的延伸。因此，对其的设计、研发也渐渐受到各个国家、地区旅游行业及相关行业的关注和重视。
一、旅游宣传纪念品的功能及重要性
（一）旅游宣传纪念品促进旅游经济发展
现今，购买旅游纪念品是旅游中的一项重要内容，其促使旅游业界越来越重视旅游宣传纪念品开发工作，并引起了见仁见智的探讨。目前，我国旅游正处在从观光型到休闲度假型的转变时期，更加注重内涵、享受文化式旅游发展，同时，旅游纪念品开发可以带动就业，增加旅游收入，促进地方经济发展。因此，要实现旅游业的持续发展，促进旅游经济的增长，开发旅游纪念品具有十分特别的意义。
（二）旅游与宣传纪念品的相互结合
旅游宣传纪念品需要具有艺术性、纪念性和地域性，并且具有独特的文化符号，是一个旅游目的地的形象代表，不仅可以满足游客购买需求、传播地域文化，还能够助力打造和树立旅游形象和品牌。当游客结束旅游活动并需要购买、携带旅游宣传纪念品时，旅游纪念品作为有形的实物发挥着无形广告的作用，具有扩散宣传效应。因此，很多政府旅游管理部门、旅行社、旅游景区把对旅游宣传纪念品的开发、提升作为宣传营销的一种必要手段，以达到提升旅游品牌知名度和美誉度的目的。
（三）旅游宣传纪念品的重要功能
一是促进经济发展，扩大旅游产业辐射面。在旅游业的产业链条中，旅游宣传纪念品的开发、设计、制作、销售等环节极大地扩大了旅游消费市场，成为提升旅游收入、促进经济发展的一个新增长点。
二是促进品牌建设，扩大宣传功能。旅游宣传纪念品是反映旅游地的自然景观和地域文化特色、人文风情的重要载体，可为当地旅游业进行宣传。另外，一些独具特色的民族地域旅游宣传纪念品往往会具有收藏价值和增值空间。
二、旅游宣传纪念品开发设计瓶颈
旅游宣传纪念品开发不仅是丰富旅游内容的重要环节，也是旅游文化建设的重要内容。但是，我国旅游宣传纪念品开发、设计尚处于初级阶段，对于国内各省、市旅游机构、旅游企业来说，宣传纪念品开发滞后是普遍面临的问题。如何把握旅游业发展趋势，满足旅游者旅游购物需求、凸显当地旅游特色，成为旅游宣传纪念品开发设计工作中最大的瓶颈。
（一）满足游客需求是根本
好的旅游宣传纪念品不仅能够增加游客对旅游目的地的感情和印象，还可以通过各种形式把对旅游目的地的感情和留恋展示给他人，分享其旅游快乐和精神收获。但是，据调查发现，绝大多数游客在旅游目的地有购买旅游纪念品的意愿，但是称心的旅游纪念品很少。因此，如何做出深受游客喜爱，兼具特殊性和文化内涵的旅游宣传纪念品是实际工作中的一大难点。
（二）旅游宣传纪念品的主要形式
一是历史悠久的金属制品。北京、上海、四川、云南等旅游机构、企业通常选用当地特色金属工艺制作宣传纪念品，极具光泽和重量感，而延展性和可加工性是其最大特色。
二是中国特色陶瓷制品。目前，我国主要包括陶器和瓷器两类纪念品，陶瓷具有极耐腐蚀、环保、不变形、纹理变幻多端等特点，成为理想的工艺品材料。江西景德镇、福建泉州德化等均选用当地特色陶工艺制作宣传纪念品。
三是精致的玻璃及泥塑制品。玻璃作品颜色丰富，加工后表面光滑，有精致感，装饰性强，成形方法和造型多样。泥塑制品同样具有色彩艳丽、造型生动、题材广泛，制作方法多种多样等特点，两种制品在旅游宣传纪念品市场上占有重要席位。
四是雕刻及书画制品。竹木材质和石材雕刻制作的宣传纪念品不仅具有观赏性和收藏价值，而且实用性极强，可以制作成日用品和工艺美术品、收藏品。同样具有中国特色的还有中国画和中国书法作品，游客常常购买中国水墨画、工笔画等绘画和书法作品作为家居装饰品，以此体现个人品格或是自身修养。
三、旅游宣传纪念品开发设计重点
旅游业是我国未来具有重要增长点的产业，旅游纪念品开发的价值和意义极为重要，与旅游业相互融合，必须在大旅游观的指导下深度开发旅游纪念品，让文化与景观资源在旅游发展中创造更大的价值。目前，在中国的旅游产业地位和国际化发展大潮中，旅游宣传纪念品的发展潜力和发展空间非常大，需要进行深层次的思考和探索。
（一）强化旅游纪念品的交流性和宣传性
发挥旅游纪念品的交流性和长效性，将好的旅游纪念品打造成为旅游目的地旅游形象代言品，必须从旅游目的地形象和品牌内涵来思考、探索设计和开发旅游纪念品。以旅游宣传纪念品作为地域文化、旅游文化的载体。根据调查，旅游纪念品开发滞后的根本原因是缺乏研究，即缺乏针对地域文化、资源特色、人文风情的深入研究。因此，旅游纪念品的开发首先要进行深入的自身研究，邀请专业团队，进行实地考察、调研，深入挖掘品牌内涵；其次围绕主题，结合旅游者消费心理和购物行为进行研究，做好旅游宣传纪念品研发的第一步。
（二）借助新媒体广开言路
旅游纪念品开发工作要如何“突围”是个问题。可以充分借助网络、微博、微信等新媒体平台开展网络调查，统计游客关于旅游纪念品的具体需求，结合游客咨询的热点、关注点元素以及当地特色进行设计和开发。
（三）政府引导，市场运作
