展示设计特点范文

导语：如何才能写好一篇展示设计特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：商业；展示；设计；特点

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人们消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人们各感觉机能的愉悦空间。发展至今，现代商业空间展示设计概括为如下特点。

一 真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势。否则就会失去信誉，违背职业道德，造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。强调真实性，并没否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二 时代性

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演入和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。

三 环境美

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与环境有着紧密的联系，也是构成城市人文景观的重要方面。所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人与环境这个大系统之中的，因此，在详细设计时必须从整体空间出发进行综合设计，要依据所处环境的色彩、建筑、道路和气候特点入行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从城市规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求，经过系统地规划，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。

四 直觉审美效应

人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，直觉审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

五 展示的辅助设施

展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则：首先，以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅。其次，以组合式、拆装式为主，便于任意组合，方便包装、运输和储存。第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠。第四，造型要简洁，色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。各种新颖的标准化展示道具逐渐取代了传统展示道具。从事展示设计时，应考虑具有多种功能和用途的系列化道具，少用特殊规格的道具。在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架、衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用专门设计制作的配件。例如展柜，特别重要的道具，展柜通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃）、桌柜（上面附有水平或倾斜玻璃罩的平柜）和布景箱等。

六 展示设计的基本规则

展示设计的目的是使看众在有限的时空中最有效地接受信息，展示设计就是围绕如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理过程至关重要。展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人们观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。近代对视觉心理和艺术心理的研究成果被广泛运用到现代展示设计中。展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在实践中形成了相对完整的设计原理和法则。对直线、曲线、圆形、三角形以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。使用得当的直线，会具有明确的视觉效果。应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的消沉气氛。从几何学的角度看，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度看，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。三角形或菱锥形的运用，可在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果；在构图中，通常将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以产生丰富而有序的变化。长方形和正方形，不同面积、体积的矩形与立方体的有机组合，可造成无数种变化形式。

商业展示设计所需要的功能，不只是美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代商业环境多样化，消费者的要求个性化，但是“人”是最基本的，我们应该重视环境设计，用功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

七 结语

目前，我国已加入世贸组织，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，“以商品为中心”转向“以消费者为中心”，由“工厂生产什么就卖什么”转向“消费者需要什么就卖什么”。在新形式下，谁能准确把握市场信息，看准消费市场，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展。

参考文献

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现代VI设计是企业理念视觉表达的形式,除了它的结构,设计应该遵循一般的审美原则,也要注意企业精神的概念。因此,为了充分表达和反映企业VI设计的概念可以被称为是一个很好的VI设计,在设计不能逐字对句子和句子企业概念描述,但模式的组合,颜色,字体将会非常明确的含义,从多个方面和水平不同本质的概念企业沟通。

品牌不仅仅是代表了一个名字,而是企业精神的象征,是统一的企业哲学和文化,没有文化的支持,品牌不长。和企业的概念,文化从根本上从企业家的品质。一个企业家必须清醒地意识到:品牌不仅代表时尚的设计,优良的品质,丰富的文化内涵、完善的服务和合理的价格,也应该承担责任的市场引导消费标准,它的强大的品牌活力在于它倡导企业的价值观、文化和消费理念,并不断价值观教育的员工、企业文化。企业只有通过VI设计,在与员工的身份,归属感,加强企业的凝聚力,外国企业建立的集成资源,整体形象,控制企业的信息给消费者,通过视觉符号,不断提高消费者的意识,从而获得认同的感觉。

(一)辅助企业建立有效的识别管理

在传统的市场定位已经开始无法跟上变幻莫测的新市场的情况下,市场经济逐渐变得更加完美,产品包装、质量和一系列的软因素往往是完美的竞争,企业在同步产品刚性指数的差异正在缩小。温和改革的特殊环境和更小的成本,但也更迅速的潜力和实际消费只有想法灌输在VI中面向市场细分和定位。在一个完整的CIS系统,CI的主要对象是表达人类,独联体独特性之间有着直接的关系,而不是提单和VI频率和视觉冲击强度。VI CIS系统最外部,它的视觉效果是主要的决定因素。VI视觉识别系统由系统、连续视觉形象符号,直观,使用图形、文字、色彩等视觉元素特定转移业务目的,价值观,发展,策略管理系统,显示企业CIS核心系统的物质化,以寻找和吸引市场企业身份的概念,灌输给观众的概念企业目标。这个部门的市场目前似乎是相对稳定的,毕竟,观众选择从自己的心理过程、心理过程的集中表达观众接受和承认的企业哲学。不同的人有不同的价值观和哲学,直接进入内部的方法来吸引消费者和消费者,消费者是最持久和稳定的,毕竟,只有观众身份消费企业的企业理念。

(二)提升企业的市场竞争力

企业标志是心灵的窗口,是企业的重要标志。成功的标志设计,会让人产生积极的协会:这是一个值得信赖的实力,适合合作或购买的选择。这样的第一印象,是非常重要的首先知道,建立一个良好的关系是很重要的开始。

VI是为品牌服务,品牌是最好的销售武器,第六的最大效果,提高消费者的意识,以提高销售,一个好的VI必须易于被消费者接受,容易传播。而不是企业自我欣赏,自我感觉良好。

SONY为了企业形象能获得社会大众的认同,在标识设计上始终以个性化的、与众不同的处理方式,由此可见,VI的差异性的原则也十分重要。

差异首先表现在不同行业区分,因为,在大众看来,社会企业在不同行业和机构其行业特征的形象,比如化妆品企业和工业机械企业形象特征应该是不同的。在设计时必须突出行业特点,使它与其它行业不同的图像的特点,有助于识别身份。第二必须突出与其他同行业企业的差异,风格独特,引人注目。

二、现代企业形象设计在经济中的重要性

一个企业的标志,它具有丰富的内涵和明确的特定的含义。

公司标志是视觉符号造型简单、意义明确的标准,业务内容,经营理念,企业规模、产品特点、企业文化和其他元素,传递给消费者、市场,使之为消费者留下深刻印象,通过使用有较好的好感,重复购买,得到消费者的认可,消费者购买和宣传,也增加消费者对品牌的忠诚度。没有品牌产品的迹象,没有质量的保证,也不可能建立产品的可信度。因此,品牌是企业的声誉,是企业的生命。

由于商标的特殊性,商标有一个主导地位在整个VI设计。其成功设计和没有直接关系到企业未来发展影响,成功的象征是身体和心里。好标志设计,不仅决定了马克能够准确地传达企业的理念,企业的精神,但也差异相关公众对企业的印象。因此,企业应该建立自己的品牌,实施商标战略的设计不能被忽略。

三、现代企业形象应用元素的发展趋势

随着社会经济的发展,越来越多的企业和产品,同类产品源源不断,如何使企业或产品在消费者心理留下深刻的印象,这是一个现代VI设计的关键内容需要做的事情。现代的一些大型知名企业VI不断完美。越来越多的企业VI元素的企业应用程序根据统一VI设计的基本元素。室内装饰企业,小到名片设计,它依照本法规定进行包装设计。使现代VI设计元素更人性,系列化、个性化。

(一)人性化

人性化现代企业VI系统内部引导人们可以增强企业员工的凝聚力,树立企业的整体形象,可以更好地传达企业信息中介。通过视觉语言。加强观众的记忆的意识。

(二)管理化、系列化

系列化设计成为先进企业或产品设计的一种时装设计。现代企业为了将自己的产品。更好的宣传,将产品系列化设计的产品,它可以更好的销售产品。使企业有一个相对统一的视觉传达符号。

(三)系统化、个性化

现代人们追求时尚和个性。企业必须遵循公共形状。所以在企业VI设计更多体现企业的理念和产品,与时俱进。今天市场上大部分的咖啡店,和一些娱乐VI设计反映了个性化的VI设计。

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摘要：

随着社会的进步，当人们的物质生活日益的到满足时，就会把大量精力转向生活质量上。绿色生态空间可以满足人们对生活质量的需求，以及得到广泛的认可。自然光绿色无害，已被作为节能环保的重要内容应用于建筑物设计以及构建中。本文将致力于分析建筑设计中自然采光方法的发展趋势及其特点。

关键词：建筑设计；自然采光；发展趋势；特点

引言：

自然采光是建筑设计中的非常重要的组成元素，不仅会影响建筑物的内部空间品质，而且能够减少建筑物照明造成的能源损耗，节约资源，节约成本。随着社会进步，人民的节能环保意识有了很大的提高，对绿色空间有着旺盛的需求。自然光作为一种绿色无害能源，取之不尽用之不竭。因此，现代建筑物设计施工中，已经通过采用新材料、新技术等，将自然采光作为环保节能的重要内容应用于建筑物设计中。

正文：

一、建筑与自然光

自然光是建筑空间中非常重要的组成部分，往往会影响到建筑物的内部空间品质，而且能够减少建筑物照明造成的能源损耗。因此，随着现代建筑行业中新型材料和结构的发展，自然光成为了现代建筑物空间中的重要构建基石之一。

1、 自然光与能源

维基百科把“可见光”定义为人类眼睛能够看到的电磁波波长。从科学的角度来说，光包括全部的电磁波波谱。从物理上来说，光由叫做“光子”的基本微粒构成，既具粒子性，又具有波动性，亦称“波粒二象性”。可见光的波长为380nm~770nm，仅占电磁光谱的很小一部分。此外，电磁波中的紫外和红外区也会对建筑物的性能产生影响。由于气候的分区差异，自然光热效应主要集中表现在冬季用其降低空调制暖造成的能源损耗的采暖地区和通过将光能转化为电能进而减少电能消耗的非取暖区两方面。在非取暖地段，过滤掉自然光中的红外线，以此减少其热效应，以及通过自然采光避免因白天开启照明设备而造成的能源损耗。

2、自然光与健康

自然光中的紫外线能够杀死空气中的细菌，从而起到杀菌消毒的作用。但是，紫外线也会对建筑物的物理性能和家具等产生不利影响，因此要具体情况具体分析，根据实际情况采取合理的措施。自然光线可以满足人类在视觉舒适度以及心理上对光的需求。一个人假若长期生活在人工营造的与外界完全隔绝的人工环境中，其生物钟、生物功能会发生紊乱，其感受外界刺激并做出相应反应的能力也会减弱，甚至会发生季节性情绪失调（SAD），即在冬天里因光照水平降低而导致的季节性抑郁症。将此类病人置于合适的光照下一段时间后（一般为几天或者几个星期）即可恢复。

二、建筑设计中自然采光方法应用中存在的问题

自然光在建筑物设计中的广泛应用令人欣慰，但是于此同时也有许多问题需要解决。

第一，自然光采光的先进技术，常常因为其成本太高，而不能得以广泛的应用。例如，采用了新技术、材料的天顶全息导光玻璃系统，虽然采光性能良好，在采光方面相对于其他系统而言，具有很强的优势，但是其高昂的造价往往使得业主望而却步，因此得不到广泛应用。

第二，部分技术方案常常对建筑物及其结构有着特殊的要求，因而不具有普遍适用性， 只局限于某些方面，范围较窄，导致不能被广泛应用。比如，Anidolic屋顶采光系统装置需要有足够的高度才能进行安装，因此对建筑物的层高有很大影响。如果该建筑物还要安装中央空调的话，其通风管道和其他设备又会占用去拥有一定高度的空间。这样一来，不可避免会导致建筑物层高加大，从而导致其造价上升。再比如，以散射光天顶光线为主的天顶全息导光玻璃系统，如果安装在建筑物的侧立面，那么该建筑物的立面就不能有太多的出挑部分，否则会遮挡系统的受光面积，减少对自然光的接收。因此，立面造型非常丰富或者体量造型的变化较多的建筑物，不适合采用天顶全息导光玻璃。

第三，建筑师作为建筑物设计中的核心人物，应当对自然采光新旧技术有透彻的了解，提高自身业务水平；业主作为建筑物的使用者应当提高自身的节能环保认识，为环保贡献一己之力。我国相当一部分建筑设计专业人员对建筑物环保节能设计知之甚少，知识匮乏，不具有相应的知识储备，因此做设计时鲜少将其纳入考虑范围。相关知识的贫瘠，带来的后果就是不能充分采用先进的自然采光技术进行环保节能的建筑物设计。所以，应当提高专业建筑设计人员的相关知识储备和业务素质，通过多种方式向其介绍最新的或当下最好的自然光采光方法。另外，要好建筑物使用者业主的工作，提高其环保节能意识，以便于建筑师能够和其进行良好的沟通，从而促进生态环保工作的实施和落实以及促进新兴技术的进一步发展。

三、建筑设计中自然采光方法的发展趋势及特点

1、自然采光方法的多样性

传统的建筑物主要通过窗户进行自然采光，现在自然采光的方法丰富多样，建筑物的各个部位都可以通过安装自然采光系统来解决屋内自然光不足的问题，以提高室内的光照量和改善室内空间的生态质量。最常见的用以辅助进行天然采光的方法是应用异型百叶以及屋顶散射光的天顶全息导光玻璃系统。

异型百叶的原理是以遮阳、采光需求为基础，对百叶的断面进行不规则设计，使其具备定向反光的作用。冬天，由于太阳高度角小，该系统可以将日光反射到天花板上来增强室内光照；夏天，太阳高度角大，该系统百叶的不同表面可以将入射光线直接反射到期入射方向，从而起到良好的遮阳效果。

天顶全息导光玻璃系统，是把两块玻璃按照一定的角度来放置（一般为45度），然后在两块玻璃板直接夹入能产生全息衍射的聚合物薄膜板，以此来形成一个简单的自然采光辅助系统。该自然采光辅助系统的优点是能够改变光线的传播方向，尔后亦可根据需要射入其他预定的地点。其原理主要是通过对空中扩散光进行利用，主要适用于多云地区或者阴天天气较多的地区、拥有较高建筑物密度的城市、周边有高大遮挡物的建筑物或者基本得不到太阳直射光的部位。

2、 自然采光技术的综合性

随着科学技术的发展与进步，自然采光涉及多个学科、领域，应用了大量的新技术、材料，多方技术紧密结合才能形成一套完备的自然采光案。其中，自然采光涉及的学科包括建筑、材料、光、热、机械和自动控制等诸多学科。天地全息导光玻璃系统是通过将先进的材料和精密的计算结合起来形成的，进而按照我们的需要来改变入射光线的方向。

地下建筑常常通过天然导光系统来将自然光线引入地下空间。天然导光系统是由集光、光线分配和导光三部分装置组成的，其中，集光装置是通过采用先进的智能光线跟踪装置，应用精准的自动化机械以及电子计算机，让其集光面向着太阳直射的方向。然后，通过光学透镜聚焦日光光线后将其输入导光管。导光装置能够减少导光管中的光线损耗，并能够将光线高效精准快速传到出光口，再由配光装置将其输送到室内的既定地点。在此过程中，应用到了光学透镜、光感技术、导光材料以及智能操控系统等诸多新方法、技术。

所以说自然采光系统是数个学科相互结合形成的结晶。

3、 应用自然采光方法的兼容性

自然采光的先进设计，往往是将采光与通风、隔热等问题结合起来进行综合考虑，从而做出彼此关联的处理。一般来说，自然采光的构件不仅会参与到通风方面的运转，而且能够同时照顾到太阳能的利用，以便更彻底、更全面解决房间舒适方面的问题。在房间舒适得到满足后，要对自然采光结构、隔热系统、太阳辐射和散热等进行控制维护，对诸如太阳能、风能等天热资源予以充分利用，最大限度的降低空调能耗和照明损耗。

4、 自然采光系统的职能化

当下，应当把科学技术的产物（比如追踪、光感和控制技术）充分应用到自然采光体系中，使得采光系统可以随着太阳位置以及天气变化而变化，实现自动调整，以维持其最高效益。当外界环境变化时，采光系统与其他系统相互作用，以维持充足、稳定的光源，根据具体要求进行相适应的变化，真正体现了自然采光系统的“智能化”。

四、我国自然采光技术的发展现状

我国自然采光技术目前处于起步阶段，存在着诸如认识少、深度浅、进展慢等问题。自然采光技术滞后于国外，鲜少有自主知识产权，建筑业对先进技术的应用受到了极大的限制，是建筑物室内质量受到了严重的影响。近年来，随着生产力的进步，越来越多的科研技术人员投入到对自然采光课题的研究，并且颇有成效。我国应当根据具体国情，对自然采光技术和相关节能生态方面的技术，采取分层次、多渠道、分步骤的方法进行。一是因为我国目前对建筑物需求量相当大，而现有能源又紧张，因此对环保节能、低价高效的自然采光有着迫切的需要。另一方面，从可持续发展角度来看，我国应该多研发具有自主知识产权的自然采光技术，缩短与国外相关行业的差距。跨学科、多领域的合作，是建筑设计为降低能耗，实现节能环保而采取自然采光必须遵循的原则和必经之路。

结语：

节省建筑材料，降低能耗，营造绿色人居空间是人类对建筑行业提出的新要求。建筑设计中自然采光技术的应用，顺应了新形势下人来对节能环保的需求，降低了建筑物照明产生的能耗，满足了人类对绿色健康人居环境的需求。

参考文献

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[2] 林秀菊. 浅析建筑设计中自然采光方法的发展趋势及特点 [J].《城市建设理论研究（电子版）》，2011（16）

[3] 于家驹. 对建筑设计中运用自然采光方法研究 [J]. 《城市建设理论研究（电子版）》，2011（20）

[4] 闫玮. 建筑自然采光优化设计策略探讨[D]. 上海：同济大学建筑与城市规划学院，2009

[5] 邵国新，张源. 建筑自然采光方式探讨 [J].节能，2010（06）

[6] 李蓬. 浅谈高层建筑的自然采光设计与节能[J].《城市建设理论研究（电子版）》，2011（32）

[7]蓝莉. 办公建筑设计中自然光采光应用研究 [J]. 南京：东南大学，2008

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【关键词】现代机械设计；计算机辅助设计；设计手段；发展趋势

1.现代机械设计优越性

机械设计是为实现某一使用功能，同时考虑其运动可能性、制造可能性、经济可能性，从而构思一种具有一定创新的机械产品的过程。传统的设计技术受低劣的设备条件和落后的技术方法所限，只能在保守的观念下，依据粗略的验算甚至估计，通过大量的简化和静止化假设完成机械工程设计，它必然使设计存在随意性，对个人的经验和习惯的依赖性极大，极难实现合理、准确和高效的设计。现代设计技术充分利用了当今迅速发展起来的计算机技术、计算技术、应用数学和力学、电子学、测试和分析技术，使设计技术有可能从经验的、静止的和随意性很大的传统设计变为基于计算数据、知识工程或专家系统的、动态的现代设计。这需要充分收集、分析和检索必要的信息、快速的数值运算和方案寻优，因而必然大规模地使用CAD技术和人工智能技术、数据库技术等。

现代设计虽然大体上继承了传统设计的原则和步骤、价值分析法则和指标、造型设计标准和观念、类比设计思想、组合/分解方法等但科技发展对设计技术的促进使之不可能一成不变地沿袭旧有模式，而是几乎在产品设计全周期的各阶段，都应引入现代科技成果和工具，使用各学科的新发现、新观念。在计算机技术、通讯技术、图形图象处理和传输技术基础上组建“计算机支持的协同工作”（CSCW，ComputerSupportingCooperationWorking）环境以综合集体的智慧；用系统工程的观点乃至大系统理论对问题进行分解简化或综合分析。而在随后的分析计算和优化设计阶段（或者总称详细设计阶段），应以弹性力学为基础，以有限元分析系统为工具进行机械结构的应力/应变分析和强度计算，以塑性力学、材料力学为基础，以有限元方法、计算机数字仿真和图形仿真技术为手段，进行针对材料屈曲和塑性破坏的极限设计；以振动理论、强化试验理论和安全寿命预测理论为基础，在计算机系统支持下完成针对疲劳损伤的疲劳设计。由此可见，现代设计技术的相关学科领域除上述传统设计过程中涉及的技术门类外，还融进了计算机仿真技术、随机振动与动态载荷分析、模块化设计、优化设计、计算机辅助设计、有限元分析、动态试验及其强化、计算机信息交换方法和标准等，其中，动态、优化和计算机化是其核心。

2.现代机械设计特点

现代设计技术具有以下特点：一是智能化。大型复杂机械的设计必须完成“分析—分解—综合”的过程。其中包含了大量创造性思维过程和智能活动。二是经济性，市场的竞争、用户的选择使对产品的经济性要求越来越高。三是并行性。必须超前考虑后续过程，实现DFM、DFA，以压缩废品、库存的消耗，确保上述经济性。四是集成化。即树立人—机一体化、机—电一体化、硬件—软件一体化观念，综合多方面测试分析数据指导、评价设计，融多种现代科技成果和技术，特别是CAD技术于机械产品之中。五是精确性。这是机械工程产品复杂度、综合性提高的必然结果，现代先进的计算技术、计算理论和计算分析工具的使用也使之得以迅速提高。六是动态性。不仅分析设计对象要从动态的观点出发，设计组织的合作协调也具有动态性，后者要求设计数据集成、设计系统无缝连接。

3.计算机辅助设计技术的发展趋势

从目前的情况来看，CAD技术主要应用于机械设计的以下诸方面：几何建模、工程分析（如结构分析中的应力/应变计算，动态特性、热传导特性分析等）、设计审查与评价（如公差分配审查、干涉检查、运动仿真等）、计算机辅助绘图、工程数据库的建立及其操作和工程设计信息的处理、检索和交换等。然而，机械设计是一种反复改进、分析评价的创造过程。这一过程具有以下特征：一是创造性，针对市场需求或用户需求构思出具有一定创意的产品模型；二是多解性，建模中材料、用户对象、设计标准、经济指标等的差异均可导致迥然不同的设计结果；三是近似性，不论计算手段多么先进、设计工具多么强有力，也必须进行必要的简化近似。这些特性在机械设计过程中非常突出，但又没有确定的数学模型，也难以得出明确的解答，现有CAD技术因此在其中尚无用武之地。由于具有上述特征的工作基本上集中在设计过程的早期，其中构思的优劣、设计目标选择的合理与否，对后续工作的影响不论在深度还是广度上都非常大。为了在机械工程设计的早期最大限度地将工程技术人员从繁琐无序的摸索尝试中解放出来，从而充分发挥人类卓越的创造力，同时综合运用人类多年积累的知识成果，发挥设计组织的集体智慧，必须将繁杂的数值计算、知识信息的传送处理和检索、简单而又众多的判断等工作尽可能地交给计算机完成。因此，CAD技术必须向智能化、信息集成化、信息交换接口标准化和CAD/CAM一体化方向发展。可以预见，随着近年来人工智能、知识库数据库技术、信息集成与交换技术的飞速发展和信息交换标准的拟定、发展与完善，CAD技术正在向智能化、信息集成化、信息交换接口标准化方向发展，它在机械设计过程中的应用也趋于向设计早期深入。

人工智能在CAD技术的智能化中起着突出的作用，人工智能与CAD技术相结合的一切研究，几乎都围绕着提高CAD系统的创造力而展开。基于范例推理的设计，基于约束满足的设计等方法的广泛应用，导致了智能CAD技术的产生和发展。其中具有一定智能的专家系统主要以两种形式存在，即用于方案综合和设计评价。近年来还出现了处理设计条件描述不充分问题的基于神经网络的设计方案推导系统，以及针对机械工程设计多解性的模糊设计、模糊评判方法。

随着工程设计项目规模和设计队伍的扩大，设计周期的缩短，以及DFM、DFA模式的引入，关于设计系统内部信息共享的要求日益迫切。信息集成包括MIS（管理信息系统）、DSS（决策支持系统）、CIMS（计算机集成制造系统）的数据共享及其完整性、安全性和一致性维护。然而，实现这一目标的困难在于：设计中大量存在非结构化、非定长的多媒体信息，如工程图样、产品样品图象、关于用户调查及产品评价的录音等，对他们的有效管理必须借助于多媒体数据库。虽然目前用于商业和教育的多媒体数据库系统已进入实用阶段，但支持工程设计的多媒体工程数据库（EDB）还有许多问题尚待研究。因此，为了减轻网络负载，必须解决Client/Server环境下智能化多库协同问题，多媒体信息传输、播放的同步问题等。CAD系统集成化的另一途径是信息交换接口的标准化。为此，已先后产生了IGES、PDES、STEP等信息交换标准，目前它们还在进一步发展完善中。

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关键词：软岩；隧洞设计及施工；交通洞；石门水电站

中图分类号： TV554 文献标识码： A 文章编号：

1工程概况

呼图壁石门水电站位于新疆维吾尔自治区呼图壁县的西南面，坝址区位于呼图壁河中游河段。本工程是呼图壁河中游河段河流规划中的第三级水电站。水库上游集水面积18811km2，多年平均流量14.4m3/s，水库正常高蓄水位1240.0m，装机容量95MW，库容7751万m3。坝址距县城公路里程约81km，距乌鲁木齐公路里程约151km，坝址上游约2.0 km处有国防公路通过，交通较为便利。

根据施工总布置，在坝址区左岸布置了2条交通洞，分别为坝顶交通洞，长847.46m；石门2#交通洞，长390m。

2场地建设条件

工程枢纽区域位于西干沟出口至右岸河湾地块下游大平台南端近2km河段。河谷地形受岩性控制，已建老坝上游河谷开阔，两岸山体上部为陡峭崖壁，左岸河谷地形为不对称“V”字型，左岸缓右岸陡，坝区右岸斜坡平均坡角35°～50°，坝区左岸1210m以下平均坡角30°～60°，以上为宽缓台地。

坝顶交通洞及石门2#交通洞位置的选定，主要综合考虑工程区域地形、地质情况，并与路线方案结合。按照“早进洞、晚出洞”的原则，尽量减少洞口边仰坡的开挖，保证山体的稳定，保持原地形的植被坡面，力求洞门结构简洁，并与洞口周围环境协调一致。

坝顶交通洞起点桩号K3+530.16m，终点桩号K4+377.618m，全长847.46m；石门2#交通洞起点桩号K9+150m，终点桩号K9+540m，全长390m。如图1所示。

图1 石门坝顶交通洞平面布置图

工程场区内出露侏罗系中统齐古组（J2q） 、上统喀拉扎组（J3k）及白垩系吐谷鲁组第一层（K1tga）等内陆湖相碎屑沉积岩地层。第四系集中分布于老坝前两岸中、下部及坝后河床，以冲积砂卵砾石及坡、崩积块碎石为主。

石门水电站场内交通洞平均埋深为30～130m。穿越地层为J2q薄层、中厚层砂岩夹泥岩及粉砂质泥岩，J3k厚层岩屑砂岩、巨厚层状砾岩，K1tga、K1tgb薄层、极薄层、中厚层粉砂质泥岩、泥岩、泥质粉砂岩、粉砂岩等。如图2所示。

图2 石门坝顶交通洞地质剖面图

3交通洞围岩的基本特征

3.1软岩的基本概念

按照《公路工程地质勘察规范》（JTG C20-2011）的规定，软岩和极软岩，岩石单轴饱和抗压强度极低，较软岩为30MPa≥Rb﹥15Mpa，软岩为15MPa≥Rb﹥5Mpa，而极软岩则小于5Mpa，从岩体结构而言则多为松散、破碎。此种强度的岩体多出现于第三系和第四系地层，由于强度极低所以洞室开挖后受应力重新分布和施工过程中的扰动，岩体自稳能力差，易于塌方，所以岩体力学指标是评价隧道围岩稳定的重要参数，经过统计石门场内交通洞软岩段洞室约占30%。

3.2 交通洞围岩力学性质

石门水电站场内交通洞围岩力学性质见表1。由表1可知：J3k砂岩、砾岩饱和单轴抗压强度在30～60MPa之间，软化系数大于0.75，属抗水性较好的中硬岩。而J2q泥岩、泥质砂岩类饱和单轴抗压强度小于30MPa，软化系数小于0.75，属抗水性较差的软岩类，因此抗风化能力差、遇水易软化、失水易崩解。

表1岩石力学性质室内试验成果汇总表

3.3交通洞软岩变形规律

根据监测结果，交通洞软岩段洞室开挖后围岩变形有以下特点。

（1）变形量值特别巨大，相当一部分观测断面的实测变形已经大大超过《锚杆喷射混凝土技术规范》(GB 50087-2001)规定的允许值，不完全符合岩石隧洞的变形特征。

（2）洞室开挖后，围岩的流变变形明显，砂岩约占全部变形的25%，泥岩约占55%。

（3）开挖断面的大小对变形影响较大，当仅开挖上导洞时，变形较小；但当开挖下导洞时，随开挖断面扩大，变形迅速增大，尤其是两侧边墙变形极快，对围岩稳定不利。

（4）开挖进尺对围岩变形影响很大，特别是下导洞开挖时，每开挖1m都会产生较大的变形，因此必须采取有效的控制措施。

4设计及施工主要措施

4.1 交通洞断面设计

根据交通部《公路工程技术标准》(JTG B01-2003)、《公路隧道设计规范》(JTG D70-2004)及需满足电站重大件运输等要求，石门水电站场内交通洞建筑限界确定为7.0m×5.25m，衬砌后断面为圆形，见图3。

图3交通洞净空断面设计

4.2交通洞初期支护、二次衬砌设计

石门水电站坝顶交通洞及石门2#交通洞按新奥法原理设计，采用复合式衬砌。初期支护由湿喷混凝土、锚杆和钢拱架等组成。二次衬砌根据围岩类别不同分别采用钢筋混凝土或混凝土衬砌。

考虑到隧道跨度大、地质条件较复杂的特点，设计中充分运用新奥法来指导隧道的设计和施工。复合式衬砌的支护参数根据围岩类别、工程地质和水文地质条件、地形及埋置深度、结构跨度和拟采用的施工方法等因素，按工程类比方法拟定;并运用有限元程序进行稳定分析。在施工过程中进行监控量测，并对量测信息进行处理、反馈，进一步调整支护参数。

石门坝顶交通洞共设计了3种衬砌型式，其中C5适用于Ⅴ级围岩一般深埋段， C4适用于Ⅳ级围岩一般深埋段，C3适用于Ⅲ级围岩一般深埋段。

同时在Ⅴ级围岩地段设置了增强早期支护的钢支撑。C5型衬砌钢支撑采用18工字钢架，全环设置，钢支撑间距为0.75m。设计中已考虑了围岩预留变形量，其数值为5cm。围岩级别变化处，围岩较差段衬砌向围岩较好段延伸5～10m。石门坝顶交通洞各类复合式衬砌主要支护参数和衬砌结构见表2。

表2 交通洞复合式衬砌结构参数

4.3现场设计原则

由于软岩段洞室开挖后变形量大，空间效应与时间效应较为明显，且地层形成复杂，岩性分布无一定规律，地层中含水量大小也无定数，设计工作必须采用动态设计的原则，根据变形规律确定开挖方式、开挖程序、开挖进尺、一次支护参数、永久衬砌参数与时机。为此采用了如下现场设计原则：

（1）根据施工图阶段提供的地质条件，沿线的地层、岩性和结构设计特点及运行要求，进行专门的安全监测设计，定期、适时开展监测工作，监测项目、监测布置也根据地质变化及时调整。

（2）现场设计代表根据监测结果及时调整洞室的开挖进尺，调整一次支护的参数。

（3）现场地质人员及时进行地质测绘，做出地质预报，遇有重大变化及时通知相关单位采取相应措施。

4.4 主要施工措施

石门水电站场内交通洞采用钻孔爆破法施工，由于软岩段洞室开挖后围岩变形量值巨大，为保障安全施工，防止围岩失稳和杜绝塌方事故，遵循“短进尺，强支护，快衬砌”的原则施工。

4.4.1开挖

篇6

1.教学大纲及课时进度安排

课程主要分为理论知识教学及实践教学两个部分，共56学时。理论知识的教学部分约12课时，教学内容大致分为展示设计概述、展示空间设计、展示表现技法、展示作品分析这四部分（如表1）：理论教学过程之后，向学生讲解该课程设计题目的任务书，从场地特点、设计主题、空间特点等方面分析任务书的要求，开始针对每位同学进行设计辅导的教学部分。这部分的教学共44课时，安排一般为：资料调研、搜集，4课时；方案草图构思，8课时；方案深入、调整，8课时；设计完善，12课时；绘制图纸，12课时。综上所述，该课程将集中式与个体式教学相集合，既可以控制班级整体教学进度的一致性，又可以掌握每位学生的自身特点，因材施教。

2.理论教学难点、重点

（1）展示设计尺度及空间序列

展示设计要求在既定的时间和空间范围内，通过对功能分区、空间形式的设计，使其产生符合主题的环境氛围，不但能够实现宣传展品的意图，更能使观众较好地参与其中，达到沟通的目的。展示活动与人密切相关，人的数量、感受对展示效果起到了决定性的作用。因此，在教学过程中，要向学生强调人体活动尺度、心理尺度的概念。在设计时，展示空间的大小、形状以及展示设施的高度、尺寸和陈列方式，均需充分参照人体工程学尺度为依据。此外，展示空间由展示、销售、交流等部分组成，各部分以人在空间中的活动顺序为依据进而串联在一起，这是一种“流动式”的空间类型，即空间序列。通过4课时的课堂教学，使学生了解展示功能区划分、参观人流动线的规划、人体工程学与展示空间的特点，掌握展示设计中的基本尺度。

（2）展示设施设计

展示设计与其他设计所不同，其本身形象并不是设计的最终目标，而要以“说明”、“声”、“光”等方式，突出、烘托“展示物”为宗旨。在教学过程中，该部分知识讲授时间安排为4课时，向学生讲解展示设计常用设施的类型，使学生了解展台、展架、展板等展示活动载体的形式、常用尺寸规格及制作方法，掌握展示空间常用的装饰材料、照明与色彩以及媒体技术等内容，并且向学生强调不同的材料及灯光的明度、颜色给参观者所造成的不同程度的心理感受。

（3）展示设计表现技法

根据本专业教学设置，在该课程开设前，学生应已完成计算机辅助设计等相关课程的学习，具备了一定的手绘及计算机绘图的表现技能。基于此，该课程针对表现技法的理论讲解部分并未设置较长的课时，而是通过优秀设计作品的图纸分析，使学生学会“看图”，继而学会“画图”。在该知识点的教学过程中，通过一系列平面、立面、效果图及版面的讲解，使学生养成正确的绘图习惯，规范设计、规范制图。

（4）设计任务书

布置课程设计的任务书，向学生介绍题目要求，解释展示场地的特点、展示主题的内涵，讲解如何应用上述理论知识来做展示设计，并且规定设计各个步骤的课时分配。任务书的布置与课程中的实践教学部分相结合，通过课程设计每次与学生的交流，培养学生的独立设计习惯，以及设计方法与表达能力，启发并且拓宽学生的设计思路，为今后的教学建立较好的基础。

3.实践教学内容

该课程是展示设计及其相关专业低年级学生的教学内容，要求学生在了解展示设计的发展沿革、展示设计的流程、特点等内容的前提下，能够独立完成较为基础的展示空间设计。因此，在实践教学的44课时内，该课程适宜选取的设计题目为小型展位设计。

（1）任务书

经过几年的教学实践发现，在课程规定课时内，学生能够较好地完成一个规模大约15米×10米的小型展位设计。在展位设计的任务书中确立地产、民俗、服饰等展示主题，并提出平面图、立面图、分析图、效果图、设计说明的要求。

（2）设计流程

要求学生从前期收集资料、编写展示策划文本开始，进而完成对展位的空间功能区划、人流动线、展示设施的形式等内容的设计，并最终按照规范绘制平面布置图、主要立面、效果图、分析图等图纸。

（3）作业呈现

在完成展位设计方案的基本平面、立面、模型效果图的基础上，要求学生将各个图纸进行统一的A1图幅的排版，在确定的主题要求下，选用适宜的字体、颜色、背景等元素将作业以更好的效果表现出来。

4.授课方式及教学方法

篇7

关键词：企业文化；元素；展示设计；设计方法

0 引言

展示设计是企业产品与企业文化等信息的空间显现，展示设计与企业形象联系密切。[1]在现代展示设计中，设计师往往关心的是功能布局、产品的展示、展示造型的奇特，而忽略企业文化形象在其展示空间内的体现和深化。如何在众多的展位中突出自己并取得良好的视觉效果，通过个性化且富有标志性的展示设计形象将自己的品牌突显出来是一种行之有效的手段。

而个性化设计的实现手段应该与企业的性质、产品功能特点和发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念。企业标志为设计师寻求个性化的展台设计提供了丰富的设计元素与设计依据。企业标志就是企业的象征，是企业品牌的形式体现。在设计中对企业标志详细解读、合理运用，这将对于体现企业的文化性、独特性表达都会起到事半功倍的作用。

1 企业文化与展示设计的关系

企业文化主要是指企业的精神文化，是企业的“灵魂”。企业文化塑造了企业形象个性，具有丰富的文化内涵。

展示设计是以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响与演示为手段，以传达信息或宣扬某种观念为目的的一种空间传播形式。

企业在不同的展示环境中树立该品牌形象是展示设计的重要任务。通过运用设计方法营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，并有计划、有目的、合理地将企业文化以愉快的方式传达给观众。

2 兰博基尼汽车展示设计

2.1 独特鲜明的企业文化

展厅的整体设计创意来源于盾牌标志，一头愤怒的公牛完美地诠释了兰博基尼本人以及整个公司孜孜不倦，执着追求梦想的精神，狂野的设计与其内在的文化属性，是它品牌战略的核心。

兰博基尼车身低矮，前低后高，其外形像是一头附身冲撞的野牛，有很强的视觉冲击力，体现了它身上沸腾的意大利血液，展厅外形借鉴了这一特点。犀利夸张的多边形线条造型是兰博基尼的血统，线条刚硬流畅，充满肌肉感，从它身上我们看到了意大利民族热情奔放的血脉在流淌。因此，展厅线条模仿了跑车设计的曲线，在其沉稳的外表下掩盖不住活力四射的动感。车前灯由三边形变为多边形，形态趋于刚柔结合，如钻石般闪耀，展厅的入口以车灯特点为基础，进行变化演绎，以此来突显其柔中带刚的特点。

兰博基尼轮毂线条犀利与车身的线条统一，体现了意大利文化中豪放不乏精细的血统。中心展台的轮毂造型简洁、流畅，充满张力，非常符合兰博基尼的“暴力美学”。配以红、黄、绿、蓝、白色的跑车，让观众感受不一样的视觉冲击力。

兰博基尼展厅整体设计视觉形象鲜明独特。企业的标志、色彩、图案等都导入到汽车展示的空间设计中，使这些元素有机结合，充分显示其风格与形象，表达其内涵，营造其独特的视觉魅力。参观者在一瞬间产生对商品的强烈印象，吸引其停留观看并进其展区亲身体验，从而使参观者对汽车品牌产生更多的认识，增强了品牌理念的宣传。

2.2 纯粹的色彩环境

色彩是任何造型活动必不可少的因素，尤其是以视觉形象来传递信息的造型活动。色彩对信息有调节作用，它能够强化信息，也可以削弱，在展示设计中正确地选择、合理地搭配色彩，巧妙地利用色彩的前进、后退、扩张、收缩的特性来调节信息的强弱，改变空间的大小和虚实层次，对展示的效果会起到事半功倍的作用。[2]

在展厅设计中通过特定的颜色系列来表现品牌的风格。汽车展示的设计，要考虑展区整体的色彩环境与企业CI及汽车色彩的相适应：展区空间的主色与品牌形象色的统一协调，使汽车展示设计成为企业文化内涵个性而时尚的表达。

整个展厅设计中采用了神秘酷炫的黑色及银灰色，如同跑车般在沉稳中又野性十足；与时尚黄对比鲜明，使得整体设计色彩更丰富全面。无论是搭配使用，还是单独使用，这三个代表了孤傲和活力的色彩，都可令原来在设计上已然满身霸气的汽车展厅，无限释放出更惊人的魅力。

展厅入口大门采用标志中的黄色，黄色显得更具有斗争精神，更具有勇往直前、挑战极限的执着品质，黄色与灰色搭配，既承袭了统一的色系，又不至于太过单调，有一定的视觉跳跃性。而且黄色有很强的视觉穿透力，远距离也非常醒目，很强烈地吸引观众的视线，产生心理上的共鸣。巨大的银灰色车轮造型的中心展位上映着5台跑车身影，红、黄、绿、蓝、白色的跑车让观众能充分感受不同颜色的兰博基尼所带来的视觉冲击力。

接待台和洽谈空间具有独特的色彩，使其高度的统一和协调，甚至加入一些不锈钢的座椅和配饰，这些也都来源于Lamborghini跑车的家族辉煌和浑厚的文化内涵。

如何使色彩成为企业品牌的艺术语言，让消费者从展示色彩环境中感悟到品牌的文化内涵，这正是色彩的价值体现。展示设计中充分考虑到兰博基尼的文化性和民族性，根据品牌的色彩定位予以色彩的再现，对品牌的文化内涵予以象征性的表现，给予人们精神和物质上的满足。

2.3 空间布局的灵活性

空间设计是整个展示设计活动的首要前提。展示空间的设计实际上是人与物之间交流的媒介，是为展示活动提供一个符合美学原则的空间结构，展示中运用序列化的展示形式、有节奏的空间变化和动态的空间表现形式来表现展现空间的变换、推移。

展览会展示环境的营造、空间的灵活布置，成为当下企业在市场中品牌竞争的最有效手段，将品牌形象与品牌文化融入展示空间的设计，是营销策略的体现。兰博基尼将展台空间划分为上下两层，在造型上吸引观众的眼球，展台造型从平面到空间层次丰富、线条流畅，既富有科技感和工业感，又具有舒适感和时尚气息，使兰博基尼汽车品牌文化得到很好的阐释。

2.4 高新技术的应用

展厅内设置大屏幕，播放的内容能吸引参观者的视线，观赏屏幕的画面使人感到愉悦。多媒体和网络技术的运用使交互成为可能，观众可以根据自己的需要和爱好，随意了解各种车型，并具有传播和播放的特点，还可以让展厅外的观众体验和参与展览的活动，使参观者都能够真正地身临其境进行某种活动的体验，提高了展示的艺术效果和创造了理想的展示气氛，产生丰富的视觉效果。

3 结束语

展示设计是为了传达品牌理念，展示品牌形象。设计应该正确深入的传递品牌文化诉求，展现产品与众不同的性格特点。汽车展示设计是展示设计的一个重要组成部分，它隶属于展示设计，同时又具有其自身的独特性。兰博基尼展厅设计在造型、色彩等方面都与企业文化一脉相承，在设计中融入文化，增加产品的文化附加值，强调了系统设计的趋向。展示设计中高新技术的应用不仅为企业与消费者提供一个双向交互的平台，也从另一方面展示汽车企业的实力和形象。

参考文献：

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关键词：形式；主要因素；综合影响

随着商品社会的发展，商业展示活动越来越显重要，各种商业展示活动越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是为出售商品的简单活动，现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。因此，系统的研究影响商业展示的各个要素显得尤为重要。

1 商品

商业展示的最终目的是为了宣传商品、销售商品。但不同的商品展示的方式、方法、形式、布置、灯光、色彩应依据商品的内容、属性、性质、档次等因素而各不相同。商品是商业展示设计中的第一设计因素。

从商品的概念而言，一切以买卖或交易形式的产品、物品均属于商品，大到房子、飞机、轮船，小到纽扣、针线均是商品，而它们之间的差别是巨大的。从商业展示设计角度而言，依据商业展示的特点来分析大致可分成以下类别：（1）房屋建筑类。（2）交通工具类。（3）家电产品类。（4）家具家居类。（5）日用小商品类。（6）服饰类。（7）文体用品类。（8）食品类。（9）医药类。（10）生产工具类。

2 消费者

各种商品的使用动作行为和消费习惯行为均因人而异，而且这种行为因消费者所处的时间、空间、年龄、文化修养、生活习惯习俗等因素而各不相同；但一件特定商品的接受和使用的原因还是大致相同的，而且，优秀的商业展示行为具有可以引导人们接受或改变选择的功能。尽管如此，特定消费者群体的生心理特征、特点仍然是必须考虑的。商业展示根据所要展示商品受众视觉情况，选择商品展示的空间尺度、排列、色彩等等。一般而言，展示所要考虑的消费者因素主要是年龄、性别、文化、习俗、修养、审美特点和专业人士与一般消费者的区别。

3 展示方式

展示方式按展示形式分：橱窗展示、会展展示、交易销售展示等。按展示空间可分为：固定展示、流动展示等；按展示时间分，有临时展示、短期展示和长期展示等。每一种展示方式的展示条件和要求都不一样。因此，在商业展示设计前必须明确展示方式，才能使展示设计的形式、器具、道具、用材、灯光、预算等恰到好处。

4 展示空间

展示空间的大小以及空间环境条件都对商品展示的效果起着很大的作用。就展示空间的大小而言，并非是展示空间越大越好，因为每一件商品都有它的最佳观赏距离和视觉最佳角度。这种最佳视觉效果的获得往往要通过设计人员对实际空间的考察后，运用设计手段和方法使其得到，有的商品本身的尺度就对展示空间有一定的要求，另外，不同的展示空间对展示道具、电声、灯光设计都很重要。商场和展览会场、室内与室外空间的展示在设计考虑上相差更大。

（1）展示时间。展示时间可有两个概念，一是指展示时间的长短。二是指白天、昼夜连续还是其间之一时间。这两个展示时间概念也是展示设计前必需确定的，它的不同对设计也是非常重要的。它主要影响设计的因素是道具、光照，附加设施考虑等等。

（2）经济。俗话说：“花多少钱，办多少事”，指的是凡事都要遵循一定的经济规律办事。在商业展示设计前，确定经费是设计的前提，也是设计得以高质量实施的保证。没有经费保证的设计只能是“纸上谈兵”的空想，毫无意义。另外，每一项设计都应受到经费预算的制约。“适用、经济、美观”的原则，同样也适合商业展示设计上。设计师必须在经费控制的预算内，合理安排和选择设计用材和相对最佳的展示形式。

（3）设计方案。一般而言，一个商业展示设计的方案在征求客户意见时不少于二到三个草案。在与客户商定后再在通过的方案上进行改进和深入细节的设计。一个好的设计方案必须具备以下两点：一是科学合理的空间规划安排。二是创新的、夺人眼球的视觉艺术设计。

5 形式

不同的展示目的，不同的展示空间和时间，其展示的形式也不一样。从大类上分，商业展示的形式可概括为三类，即橱窗陈列展示、商店销售形式和会展形式。

（1）橱窗陈列展示形式。封闭式橱窗因有壁板墙与店堂隔开，背景可按商品展示效果要求，进行情景和色彩设计，容易起到突出商品的效果。封闭式橱窗展示设计时要考虑橱窗内的散热和通风问题。半开式橱窗展示往往是根据商店内建筑、装修情况和摊位布置情况而选择设计的一种展示形式。这种展示形式使得顾客在店内和店外都能观看所展示的商品，而且顾客还能在店外看到店内优美、时尚的购物环境情况，可起到吸引顾客的作用。敞开式橱窗由于没有后隔断，它的背景就是店内购物环境和店外环境风貌。所以这种敞开式橱窗展示在现代大都市和城市环境风貌较好的地方广为流行，成为城市橱窗展示的时尚。由于现代都市的建设和商店购物环境的美化，这种借景式橱窗设计具有吸引顾客的特殊作用，同时还是城市景观的组成部分，所以一定要处理好橱窗本身与背景的关系。

（2）商场销售展示形式。所谓销售展示形式指的是商店内摆放商品的展台、展架布置以及商品的陈列摆放形式。这种形式构成商业环境。因此，销售展示形式设计的好坏会直接影响商家和商品形象以及消费者购买的情绪和欲望。各种展示形式都不是一成不变和机械的，真正合理的商业展示形式，设计师必须根据具体情况合理设计，推陈出新、出奇制胜。

6 色彩

在运用色彩语言选择时，必须考虑的因素是商品本身的表面色彩、企业色彩计划和商标色彩。统一的色彩运用则能起到突出所想强调的视觉效果。就整体色彩而言，一般宜大面积统一，小面积对比，这样色彩宜使人感到舒服又有主次接受关系。企业色彩和商标色彩是商业展示设计中必须服从的色彩设计因素。除此之外，有些色彩设计还可以利用色彩在人的生心理和生活经验作用上，从暗喻使用商品后的效果或感觉上，合理运用色彩语言。另外，在进行色彩设计时一定要考虑补色的作用。红色的物品在偏青的冷光的照射下会变得发灰，而在冷绿色的背景下会变得更加鲜红；同理，绿色的物品在偏红的暖光照射下也会变得发灰，而在红色的背景下会变得更加鲜亮，橙色和蓝色的搭配则能产生活泼和鲜明的感觉，黄色和紫色搭配时则要注意色面积关系和紫色的彩度控制。

7 灯光

展示灯光照明设计是展示效果好坏的关键因素，它不仅仅是为了将展品照亮，而是整个展示设计的感觉、气氛、情调构成的艺术形式。灯光形式的采纳和分布根据商品的功能、材质、形态、色彩、背景和展示设计的整体艺术风格、效果的要求进行设计，合成一个有主次、有强有弱、引人入胜的光彩世界。为了突出商品，通常采用局部重点照明的方法，即用最强亮的光照在商品上，形成强对比的注目性。

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关键词：商业会展；平面设计；展示空间

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）15-0183-01

一、商业会展平面设计的特点

（一）平面设计与空间设计、工业设计的结合

商业会展平面设计不仅注重平面设计的传播，而且更加注重这些设计作品在空间中的运用。另外相当一部分平面设计本身就与产品或展示道具合为一体，具有使用功能和在空间中的图像导视功能。因而在会展中的平面设计对材料的质感、制作工艺和形式有着特别的要求。

（二）平面设计与多媒体技术的结合

在多媒体技术引入后，会展平面设计发生了变化，其中一部分介绍性的图文内容转入到多媒体中。因此这一部分的版式设计也就转入到网页设计中。

二、商业会展平面设计的功能

（一）信息传达功能

在展示设计中，所有展示活动的最终目的都是要让参观者被吸引、接受商家的相关信息，平面设计则能起到很好的信息传达作用。参展商、组展单位的信息需要在展厅空间中正确的传达给参观者，通过平面设计，则可以优化信息传达方式，也是最主要的信息传递手段和主要的信息载体。除了准确无误的承载信息，艺术性表现则是平面设计最主要的因素。

（二）气氛营造功能

平面设计的内容可以强化展示空间的个性，营造特定的空间氛围，使展示空间强调的特异性和与众不同的效果能够轻松实现。由于枯燥乏味的说教和生硬呆板的陈列早已被时代淘汰，更为人性化和参与性的商业展示空间受到现代人的青睐，平面设计会为空间增添更多的时代感和趣味性，给参观者留下更深刻的印象，增强展示空间的观赏性。

三、商业会展平面设计的内容

（一）展场内的平面设计

1、 商业会展CI与导视系统。对于中型以上的展台和展览，一般来说都需要具有导视系统，在功能上是方便参观者参观查找，同时也是对于展示整体形象的宣传和活动气氛的渲染。展示CI导视系统具有鲜明的视觉特征和广告效应，但要与会展的内容风格以及整个展示的手法具有一致性。

2、图文平面设计。作为会展平面图文设计，它兼着几个任务：首先是内容的准确传达，其次是创造该展示所特有的传达形式以完成展示的形象创造任务。它的特点有：

（1）图文设计不仅是简单意义上的版式设计，而且涉及创意设计的范畴，以实现形象传播的作用。因而一部分会展图文设计的作品看起来更像是招贴，或是平面广告。通过示意图片、说明文字与参照展品的组合使参观者能够较为全面地接收到传达的资讯的意图。

（2）制作材料工艺和特殊手段。会展中的平面设计早已超越了纸张与印刷的范畴。为了达到令人难忘的视觉效果，它可以是任何材料的，玻璃、塑料、金属、织物、霓虹灯等等，这些在设计作品中很少见到的，而形式也是介于平面与立体之间。由于材料的多样性决定了工艺的复杂多变，至于表现手段的特殊性更是大大地得到了扩展。

3、派送物品设计。绝大部分会展活动都会有不同类型，或多或少的赠品。这些赠品可以是画册、介绍册、宣传页、纪念品等。因而可能会涉及平面、产品等方面、但无论是什么，它的形式与内容必须置于整体广告和市场定位的范围中，并作为其最贴切集中的表现。

（二）展场外的平面设计

当代商业会展的信息传播方式已经远远超越了展场和展台的范围。无论是商业展示还是文化形象展示的主办者都希望通过会展的媒介使自己的形象和观念深入到大众的生活中去，尤其是对于那些没有进入展会的人。展场外展示正是应传播扩展的要求而出现的。目前展场之外的会展设计大部分是与平面设计有关的，像海报招贴、明信片的派送、自取资料及其展架等等。这是作为对会展活动的一种宣传和推广，是会展传播扩展的主要部分。

四、结语

对展品的展示，信息的传播所起的作用是决策性的。当今是信息时代，如何在信息纷扰的氛围下，对公众进行消费指导和文化感悟，是人们最为关注的事情，也是设计师的责任。作为设计师，应该本着“以人为本”的原则，利用平面设计的特点功能，将信息最有效地传达给受众，提高受众对所展示产品的认知程度，使其有效地接收展示信息，以期达到最佳的信息传播效果和经济效益，从而推动科技发展和社会进步。

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关键词：展示设计；展示形式；展示技巧

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0287-01

一、现代展示设计及其趋势概述

展示设计的核心在于展示，旨在解决参观者与展品及展示空间之间的互动关系，以达到在特定空间内通过各种不同形式和语言传达特殊的信号和意义，从而扩大影响，标榜理念的作用。在展示设计中遇到的问题也往往都是需要解决展示空间以及展示手段和媒体的运用。

赫伯特・拜耶早在《展览与博物馆设计的面貌》一书中说道：“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体：语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片、图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化和新的设计语汇。”

随着人类社会文明的不断进步和信息时代的到来，新的技术和手段得以不断参与到展示设计中，（如现代声像技术、 摄影技术、计算机模拟仿真技术等），随着这些新技术，新材料的一起到来的是人们接受信息新的方式，而这势必带来展示设计在概念，思维以及设计方法和趋势方面的转变。因此，新的材料，新的设计概念，新的信息传播和接受方式，使得现代展示设计呈现出了新的特点和趋向，如：设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。但在这些特点和趋势中，给人印象最深刻，影响也许最深远的当属展示空间的生态设计、展示手段上的虚拟实境和即时互动的发展。

二、展示形式

产品展示包括实物展示和虚拟展示两种，实物展示，指通过产品新闻会、展览展会及零售端的展示等形式，其中参与展会展览的产品，大多属于创新产品，符合时尚的发展趋势的最新产品；产品虚拟展示，指通过媒介宣传形式展示，包括电视宣传、报刊杂志、网络媒介等进行的产品图文宣传

三、设计技巧

展示手段上的虚拟实境

就展示手段来说，考察资讯和知识的传播与展示的发展历史，可以发现其演化可以大致分为5个时期：口耳相传时期，文字描述时期，影音接收时期，电脑科技时期，以及虚拟实境时期。而数字化时代虚拟展示将成为未来展示设计的主要趋势和补充。

苏泽兰（Ivan Sutherland）设计的第一个头戴式显示系统的出现宣告了虚拟实境的诞生，这一技术原来曾经只在电玩及专业领域内使用，而随着技术的发展及成本的降低，至今已经在非常广泛的范围内得以应用。

虚拟实境（Virtual Reality：VR）是指由计算机生成的即时性的模拟环境，经过技术处理及程序计算可以让使用者产生身临其境一般的影像或感官；同时使用者也可以通过一些输入设备和计算机的展示产品及资料产生互动。故事化、情节化、场景化的声光电全媒体技术等等，这一切理由都使得虚拟实境成为展示设计发展趋势的重要方面。

相对于传统的展示手段，虚拟实境具有展示效率高，效果生动逼真，信息准确性好等特性。对于一些不方便搬运的展品可以进行模拟，网络的发达又帮助展示突破了时间和空间上的限制，实现了资源和能源的更少消耗。例如现在悄然兴起的虚拟博物馆，即是以博物馆为主题，结合电脑多媒体技术应用的展示平台。

此外，由于虚拟展示平台的和其他媒体的互动性好，扩充性佳，便利性等特点，尤其其环境控制也优于传统的实体展示平台，因此在未来的发展中，都使得虚拟实境的展示平台有着更为富于想象力和多元化的前景。诚如王受之在《世界现代设计史》中所说：社会的发展又对展示行业提出了新的要求，终将造成展示学科的更新换代，因此，展示设计在数字化时代必将产生与之相适应的设计文明。

四、结语

如今，社会的进步和科技的高速发展既对展示提出了更高的要求，全新的设计理念，同时也为展示设计提供了先进和多样的手段和技术，为现代展示提供了广阔的发展平台。因此，也只有把握住社会和时代的脉搏，了解展示设计在当前和未来的需求的情况下，才能更好的进行展示设计实践。

参考文献：

[1][日]原研哉.白[J].广西师范大学出版社，2012.3.

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