包装设计特点范文

导语：如何才能写好一篇包装设计特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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传统形态元素的分析与运用

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色，产品包装的形态是形体的空间意象，所有的形态都有某种内容的视觉表现形式，形态元素包括：造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素，它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用，可以体现产品的文化内涵，提高产品的认知度和品质感。

1传统造型

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节，美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段，人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装，完全的原生态包装理念得到了充分的展现。“每年端午食粽子”已经成为了一种传统习俗，人们对于粽子的制作一直延续着采用传统材料和包扎手法，即以粽叶包裹糯米扎以草绳而成，最终的造型可以是三角或是多角。这种传统造型的包装既呈现了物品的传统风格，又体现了浓厚的乡土气息。在现代社会中，我们依然可以根据产品的特征采用传统造型的包装设计，使人们在快速的生活节奏中享受到返璞归真的自然之美。

2传统材质与工艺

传统包装材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和动物的皮、毛、纤维等。由于我国的传统包装历史悠久，不同时期对材料的使用也不尽相同。汉代，纸的发明在我国的传统包装设计方面得到了广泛的应用；到了明清时期，包装材料的选择则越来越讲究，在继承原始传统材料的同时，采用了瓷器作为物品包装材料；时至今朝，我国的不同地区根据自身的地域特色，在传统包装设计中选择符合其个性特点的传统材料尤为关键。如：高炉家、水井坊等白酒的包装，高炉家酒以简单的梭形陶土瓶盛酒，以外形如“家”的造型为外包装盒，朴实而无一点奢华；水井坊以特定的工艺及材质显现了古朴与尊贵。

包装中的工艺往往取决于材料的使用，不同的材料与加工工艺影响着传统包装设计的特性和风格。每一个历史时期，科学技术的进步都会使包装工艺向着精致细腻的标准迈进一步。传统包装设计因其特殊的时空性，对材料及工艺的要求更为复杂。因此，传统材料与工艺在包装设计中的使用要注意考虑传统特色、地域文化、社会环境及产品特性。

3传统文字、图形及色彩

中国传统版式设计是中国传统造物与装潢工艺的结合，以从右至左的竖排版版式，传统的色彩及传统文字、图形元素，不仅赋予包装传统的形式美感，而且透过包装传递了中国传统文化的气质。

在传统包装设计中，除了造型、材质与工艺，包装装潢也是体现传统包装最直观的形态元素。曾有欧洲包装专家指出：“中国的出口商品包装虽有自己的传统特色，但往往在使用文字上、色彩上、图形上不够国际标准，给人以非专业感。”由此可见，对于传统包装设计，版面编排采用传统设计元素时要注重对传统元素的创新与再现，对传统图形、色彩、文字的精心排版能够提高传统产品的品质感和增强人们对它的视觉感受。另外，通过现代的设计手法来表现商品的传统文化内涵及美感，能使产品在包装设计中彰显国际化，为商品在销售环节中赢得更多消费者的亲睐。

符合时代的传统包装设计

传统包装设计既要继承传统性又要符合时展的特征，这就对包装的造型结构、材质、工艺、装潢设计及设计师提出了更高的要求。一方面要重视包装形态元素的合理运用；另一方面要充分发挥创新意识和掌握更多的传统文化知识。

首先，对于包装造型结构设计，最主要的是要起到保护产品的作用，使人们在选择商品时拥有美好的视觉享受。须尽量避免较复杂的外形设计，以免在运输过程中产生不便于堆放、挤压等问题，简洁、大方以突出产品特性为主；其次，对于材料的使用及加工工艺的选择，要充分考虑被包装物的特性。传统包装设计中对传统材料及工艺的使用，其目的是为了凸显产品属性和品牌文化内涵。随着人们环保意识的增强，包装设计应该响应当前提倡的绿色包装设计主题，即原生态的设计理念。虽然，有些过度奢华的包装为商品增加了附加值，但当商品使用或食用完的同时也造成的包装的浪费。所以，在包装设计时要应当充分考虑包装的二次利用性；

再次，在包装装潢设计中，对于传统元素的使用一定要与包装主体相符合，不应该为了渲染传统氛围而对传统元素进行随意拼凑，这样的包装设计不仅没有设计美感，也降低了商品的品质，无形中减低了商品的价值。因此，对于传统元素我们要对其进行概括、整合、提炼，找到元素与元素之间的共通性，然后再与现代的设计手法相碰撞出很好的版面设计；最后，对于设计师而言，做到很好的把握产品属性和合适恰当的采用传统元素进行包装形态设计是传统包装设计实现视觉化的最佳途径。

设计师要不断提高自身的设计水平和文化修养，把握最新包装设计动态，拓展创意思维。综上所述，只有充分考虑传统包装设计的形态元素和时代特征，才能使传统包装设计在继承了传统精髓的同时具有创新与突破，创造出符合时代气息的传统包装设计。

总结

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【关键词】室内设计 陈设艺术

1 室内陈设艺术设计观念的树立

“轻装修，重装饰”是人们对当时居住空间室内装修经验的总结。当下设计及文化的百家争鸣，已成风潮，设计师和使用者都在进步，设计者知道，要在设计中将创造力和文化精神的传递贯穿在整个设计语言的表达之中，而不是仅仅用强烈的感官符号来刺激视觉。

室内陈设艺术设计就是以往人们经常所说的“软装饰设计”，即室内装饰艺术设计，它与“硬装修设计”的提法相对应。前几年，得到系统训练的设计师和使用者对室内空间的“硬装修”部分的认识有了长足进展，但对 “软装饰设计”的重要性及设计作用点还明显认识不足。居住空间室内是人们活动最多的空间，室内陈设艺术设计是从文化性、艺术性和个性方面着手，是有效、便捷地改善改变居住空间室内环境的重要手段。设计师应从人文的角度入手把室内陈设艺术设计纳入到现行的室内设计中，进行系统连贯的具有创造性的设计，营造出个性突出、温馨怡人、变化多端的居住空间。

2 居住空间室内陈设艺术设计的设计特征

居住空间室内陈设艺术设计是一个具有人文色彩的整合工作，是对室内设计的外延及补充。它从功能上分为两大类，一类是完全具备实际使用功能的设计，另一类是相对偏向装饰功能的设计。设计师从人文的角度通过丰富的手段，塑造室内空间与陈设品之间的多方位联系，并将符号化的陈设品加以演绎。

2.1 人文性

技术、手法、材料的发展都是必然的，设计师对它们的选择也是自由的，只有人文的主线会始终如一地蕴含在优秀的设计之中。不同的民族、不同的地域、不同的时代都有其不同的文化体现，如中华民族一直追求“吉祥如意”的主题，而且，蕴含人文性的设计有其不可复制性，独有的烙印存在于它意识的深处。

2.2 交互性

陈设品在室内空间决不是简单的摆放，服务于使用者的生活需要是室内陈设艺术设计的最终目的。首先，陈设品之间有着交互性，包括使用功能的互补、色彩的对比、形状的交融等。

2.3 原创性

艺术设计与室内陈设艺术设计强调想象力、艺术性、原创性与不可重复性。原创性的提出，不仅是对整体设计的要求，还应具体到陈设品个体的选择或设计。室内几副粗劣的临摹油画、树脂制成的仿造工艺品、仿真花的出现，都会给整个居住空间减分。

2.4 实用性

所有选择的陈设品都应发挥其自身最大的使用性能，既有装饰性又有实用性。譬如，具体到绿化的选用，我们可以在室内装修刚完成时，选用芦荟、吊兰、龟背竹等植物，美化空间的同时又能够清除空气中的有害物质，有益于使用者的身体健康。

3 居住空间室内陈设艺术设计的设计途径

3.1 共同参与的设计途径

审美情趣的提高，生活品位的调整，要求设计工作的方式发生变化。使用者逐步意识到自己是居住空间的拥有者，居住空间的设计应体现其个人喜好。但是设计师是创作的主体，使用者应积极地参与到创作工作中去，与设计师展开一系列的交流，阐述自身的欣赏习惯、生活方式和价值观，设计师则通过权衡、取舍将使用者抽象化的人性因素融入到设计中，同时充分考虑相关的功能、形式等。

3.2 主题明确的设计途径

人的个性气质的形成有其先天性和后天环境的影响，居住空间的室内风格体现方面也具备以上特征，设计师则必须针对这种不同的表达作出相应的设计行为。

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【关键词】烟草 包装设计 文化性 商业性

1 烟草包装设计的文化性

在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

2 烟草的包装设计的重要性

烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

3 烟草外包装设计的文化性体现

作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

3.1 设计的艺术性

由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

3.2 文化的独特性

在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

4 烟草包装设计的文化性发展建议

在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

结语

根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

参考文献

[1]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

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关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位

包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。

（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。

二、产品定位

产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。

（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。

总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。

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关键词：VI设计；茶叶包装；色彩；文字；图案

我国茶叶一直以来都享有美誉，其国内外的市场非常广阔。在经济全球化竞争环境下，销售茶叶不仅对茶叶的质量有要求，对其包装等方面也有许多新的要求。就茶叶包装设计而言，它在茶叶生产和销售过程中占有重要的地位。包装及其设计不仅是构成产品质量的一部分，符合消费者心理需求的产品包装设计还能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具体什么是VI设计，VI设计又如何体现和应用在茶叶的包装设计当中，就这些问题本文展开了具体阐述和深入分析。

1VI设计

VI全称为VisualIdentity，意为视觉识别系统，而VI设计则是指视觉形象识别系统设计。在VI中包括了标志、标准字、标准色等基本元素构成视觉呈现和表达体系，VI设计能够将企业文化或者商品内涵等抽象的东西转化为具体形式或符号呈现给受众，VI设计可以充分体现出商品以及企业的形象。企业在树立自己品牌形象的过程中，VI设计往往是其首要的工作内容。一般而言，VI设计要突出极具传播和感染的效果，否则VI设计则是不成功的。本文以下从VI设计中的文字、色彩以及图案三个方面入手，具体阐述其设计内涵。

1.1VI设计中的文字

VI设计中的文字设计形式多样，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字体，企业的VI设计往往是结合自身的名字、地址等方面进行文字设计。其文字设计要体现出企业或商品的类型以及相关的功用等，要具有明确的说明性。文字设计可以通过多种形式在视觉上传达企业或商品所要表达的东西，例如文字设计可以简约，达到让人一看就懂的效果，也可以通过将文字结构进行变化融入创意，让人感到耳目一新的感觉。总而言之，企业或商品的文字设计可以按照不同的想法进行设计。

1.2VI设计中的色彩

VI设计运用色彩或者着重于色彩的设计也可以达到视觉识别的效果，根据色彩研究者的研究成果，不同的色彩对人们产生的影响和效果不同。设计时，色彩要突出企业或商品区别于其他企业或商品的特性，并且在运用色彩的过程中要以国际标准色为基础，一般来说最好选择三种以内的颜色。1.3VI设计中的图案图案的设计与安排始终是要以商品的功用、企业的形象等为基础，图案设计的内涵可以从体现企业文化、精神等方面出发，以不同的图案造型呈现。图案设计要与整体的设计相协调，并且有必要的话还应当呈现出明暗、强弱变化，使整个设计图案有主有次，突出视觉图案的诱导效果，形成视觉上的冲击。综上对VI设计文字、色彩和图案的具体阐述，实际上VI设计的基础是企业或商品中所蕴含的信息，其文字、色彩以及图案可以按照此基础和一定的标准随性设计，其设计能够给人以深刻的印象、造成人们视觉上的冲击以及突出企业形象或商品特色等，就可以认为是成功的设计。

2茶叶包装设计与VI设计

茶叶在市场中作为商品，其包装设计能够起到非常重要的作用，包装设计既要达到茶叶存储的性能要求，又要使得整个茶叶的包装设计具有视觉上的冲击，进而达到满足消费者对茶叶各方面的需求。茶叶包装设计主要体现在两个方面：包装材料材质以及包装图案等的设计。

2.1茶叶包装设计不同的包装材料材质

目前市场上关于茶叶包装设计类型多元，可以符合不同消费者的心理需求。按照茶叶包装设计的材质材料，其类型主要包括铁盒包装、纸袋包装、木制包装、陶瓷包装等。而按照不同材质材料的包装，其设计也有所不同，其中VI设计在茶叶包装设计中得以充分的应用。例如，在木制的茶叶包装中，VI设计按照不同的茶叶类型文字、图案按与色彩设计主要突出呈现的是古色古香以及简约大方的设计特点，并且包装设计也融合了茶文化特色，具体如图1所示：在纸盒或纸袋的茶叶包装设计中，设计风格和特色多种多样，这一类材质材料的包装设计更偏向于包装图案与造型的设计。依据现代社会人们的生活特点以及对包装设计的审美要求，茶叶纸盒或纸袋的包装设计更多体现融合茶文化以及现代气息的特点，以图2和图3为例：茶叶包装材料材质首先要满足茶叶在该类型材料材质的包装中不会发生霉变等现象，进而再在该材质材料上进行设计，体现出茶叶的文化内涵和概念，以包装上的视觉效果影响消费者或受众的行为。让茶叶既具备自身的功用，也让茶叶包装设计具备一定的观赏价值。

2.2茶叶包装中图案设计

茶叶的包装设计除了包装的材料材质之外，其图案设计也是包装设计中的关键部分。茶叶包装的图案设计主要涉及到的元素包括了文字、图形、色彩等，VI设计则主要依据茶叶生产经营企业特点针对茶叶包装融合文字、图形、色彩等进行设计。

2.2.1以茶叶包装中突出的色彩设计为例，以下是越南乌龙茶的包装设计图：在图4当中，其包装主要以绿色为主要设计颜色，其设计突出体现的是乌龙茶的生长环境，以及茶叶的形状。在包装设计当中其中的文字凸显的是茶叶生产经营的企业以及茶叶的名称，含有企业的特征与标志，该包装设计也充分体现了图案色彩有非常明显的强弱与主次之分整体而言整个包装设计比较精美

2.2.2以茶叶包装VI的图案按设计为例，随着人们对茶叶认识的深入，以及包装设计人员设计理念和手段逐步的更新升级，茶叶包装设计以更为艺术的形式呈现在人们面前，具体看以下设计：在该茶叶包装设计中，其图案主要非常简单，并且与文字aberdare相互呼应，体现肯尼亚茶注重原生态的特色，并且以不同的颜色表现茶叶的特质，其图案运用更加贴近丛林的元素，红茶汲取火山的爆发力，绿茶汲取丛林的活力。其包装设计精致且小巧，不仅能体现出企业以及茶叶文化特色，还让人感到赏心悦目。根据相关数据显示，肯尼亚只是在茶叶包装方面就获取巨额的利润，例如肯尼亚茶叶包装巨头KenyaTeaPackers在2012年的营业利润达到了1.2亿先令。总而言之，各种因素使得茶相关行业不断发展，其中茶叶的包装设计也更多的呈现出艺术的气息，而VI设计在茶叶包装设计中处处都能体现，其应用极为广泛，也具有满足不同人群的审美需求的效果，并且其包装设计也创造出了一定的经济价值。

3VI设计在茶叶包装设计中的应用分析

就VI设计在茶叶包装设计中的具体应用，可谓缤彩纷呈。VI设计中各个元素可灵活使用进行设计，一般情况下文字、图案、色彩等会一起呈现在包装上面。有些茶叶包装设计的确十分精美并且极具创意，让人既爱茶叶本身，也爱其包装，放在家中或办公场所都具有一定的欣赏价值。就此，本文以下则对VI设计在茶叶包装中的应用进行综合性的分析与探讨。就以上文中提到的越南乌龙茶的包装设计为例，其设计无论是在文字、图案还是颜色方面都体现出了VI设计在茶叶包装设计中的应用，我们现来看一组包装设计图片的。在这组图片当中，我们可以充分的看到其包装中含有标准字、标准色以及象征性的图案等，其文字设计直接明确展示了该茶叶属于越南的传统品牌，也表明了茶叶的名称，即设计中的“CauTre”、“TraOolong”等字样。设计中的颜色主要以绿色为主，呈现的是越南乌龙茶种植的环境，而它的图案则主要以茶叶的形状呈现。越南传统品牌CauTre乌龙茶包装是由设计师Anthony设计而成，在设计当中充分体现了关于越南茶包的特色。例如设计中呈现的大规模的天然茶园、天然的采茶工艺等方面的信息，而其侧面的茶叶的形状则又似乎告诉人们其中的茶包是精选原叶的缩影，其茶包也以茶叶的形状呈现充分显示了茶的特点。整个的包装设计从里到外兼顾了信息的传递与设计的美感，让人产生深刻的影响，具有非常强的感染力。因此，可以说该茶叶包装VI设计是成功的。因此，根据以上VI设计在茶叶包装设计中的应用分析，成功的VI设计主要在视觉上给人以冲击，并在人的脑海中留下深刻的影响，从而会在很大向程度上引起人们欣赏以及购买的想法。当然，要真正达到这样的效果，需要的设计人员结合产品及其企业文化、特点等进行设计，在设计时也需要一定的灵感和经验。

4结束语

当茶叶经历销售这一环节过程中，茶叶的包装设计是吸引消费者的重要因素。因此，企业生产厂家或企业要重视茶叶的包装设计，而目前茶叶包装的VI设计是许多设计师青睐的设计基础和理念，如何将VI设计充分融入茶叶当中也成为许多设计师关注的重点。本文就VUI设计在茶叶包装设计中的应用分析实际还不全面，但希望能以此为茶叶包装VI设计提供一定的参考。

作者:陈家鹏 单位:江门职业技术学院

参考文献：

[1]邹瑾琳,彭一清.汉字元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].中国包装工业,2015(22):73-75.

[2]张鹏.安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版),2016(3):93-96.

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【关键词】印刷工艺

包装设计影响

随着社会主义市场经济及各项先进技术的发展，印刷工艺与包装设计有着密不可分的联系，随着各项技术的进步，印刷工艺在印刷技术及印刷质量上取得了一系列的进步，其中包含有：图像技术、文字技术、制版技术、分色技术、编辑技术、美术设计技术、文字处理技术、摄影技术、统筹技术等各方面的内容，其技术的进步及应用范围的扩大，对于包装设计具有非常重要的影响，本文就主要对随着印刷工艺的进步，其对包装设计的影响进行简单分析。

1.平版印刷工艺对于包装设计发展的影响

随着印刷工艺及包装工艺的发展，印刷工艺在包装设计中的应用范围越来越广泛，尤其是其中的平版印刷技术，其印刷载体非常的广泛，并且随着各项技术的进步，其印刷质量在不断提升，由于其存在计算机直接制版、灵活的无齿轮直接驱动、操作方便的套筒等优点，使得其在实际的应用中，能够很好的满足各种印刷品的要求，其在不干胶印刷包装、商标标签、食品包装、医药包装、烟包等领域中具有非常广泛的应用。

随着社会主义市场经济的发展，对于包装设计也提出了更高的要求，既要求设计理念的先进性，又要求其包装材料符合节能环保的要求。在现代包装设计工作中，印刷工艺的应用是必不可少的，印刷工艺是相关的包装设计理念实现的最基本的保证，包装设计工作中的文字、图形、颜色等都需要通过印刷工艺才能实现。所以，在实际的发展应用过程中，印刷工艺中任何一项技术及设备的进步都会对包装设计产生非常重要的影响。

现代社会发展过程中，不管是媒体的宣传、企业形象展示、环境设计、品牌形象、产品设计还是我们日常生活中的衣食住行等各个方面，都离不开包装设计，整个设计工作的好坏，对于相关产品的市场具有非常重要的影响作用。随着印刷工艺的巨大变革与进步，我国的包装设计也取得了巨大的发展，不管是设计风格还是设计理念都出现了很大的变化，在实际的包装设计工作中，不同的经济体制下，包装设计的侧重点也存在较大的不同。现代社会的美观时尚、设计新颖的商品包装与印刷工艺的进步有着直接的关系，正因为有先进的印刷工艺作为支撑，各种多样化的包装设计才能得以实现。随着包装设计的发展，在其设计作品中，也经常可以看到印章、书法、传统图案等中国文化特征的元素，印刷工艺对于包装设计的影响由此可见。

2.凹轮印刷工艺对包装设计的影响

与平版印刷工艺相比，凹印包装设计的印刷工艺更加的复杂，其科学性与系统性也得到了显著提升，与其他形式的印刷工艺相比，在凹轮印刷工艺中，其凹印制版的前期工序包括所有的平版印刷中的制版工艺，在包装设计的过程中，如果需要应用到凹印包装设计，相关的设计人员需要熟练的掌握相关的印前工艺，并要熟练的掌握相关的计算机辅助设计技能，这样才能保证包装设计的设计质量及印刷品的印制质量，对凹印包装设计的印前设计、制版工艺特点等进行简单分析，其主要具有以下基本特点：（1）防伪技术的应用，在开展包装设计的过程中，防伪设计是一个重要的设计内容，这对于保障商家的利益具有非常重要的作用，在凹印包装设计的过程中，可以通过对一些特殊的数字、文字、图形等进行相关的技术处理，以达到防伪的目的。（2）条形码工艺，这是在商品包装设计中，最基本的设计内容，这是国际通用的商品代码，主要作用是对商品进行标识，在条形码的识别过程中，是根据其条空的边界及宽窄来进行的，这就需要在一定程度上增加条与空的颜色反差。（3）色彩与网成使用工艺，在包装设计过程中，印刷与包装材料上的色彩是消费者最直接的视觉感受，在凹轮印刷制版的过程中，需要在充分考虑色彩损失的情况下，对色彩平网的深、浅网成进行合理设计。（4）文字处理工艺，在凹轮印刷工艺中，对于文字的处理具有非常严格的工艺要求，在实际的印刷过程中，文字的印刷质量对于包装设计信息的表达与传递具有非常重要的影响，这就需要制版人员在凹轮印刷的过程中，综合考虑各种因素，对字体及文字大小进行合理的设置。（5）压色工艺，凹轮印刷制版的过程中，可以实现版面上不同色块之间的压色处理，对于保证印刷套印准确具有非常重要的作用。凹印包装设计在实际应用中具有诸多的特点，这里不再一一例举。

通常情况下，凹印包装的印刷承载物是塑料薄膜，这与平版印刷相比，其印刷材料的改变，对于包装设计具有非常大的影响，这使得凹印包装设计广泛的应用于我们日常生活中的袋装商品的印刷包装中，凹轮印刷工艺在包装设计中的应用，也使得包装设计中其包装袋的结构变得多样化，就其封边方式而言，出现了四边封、三边封、两边封、中封等各种形式，并且其色彩饱和度、设计材料的多样化等都得到了显著提升。

3.立体印刷工艺对包装设计的影响

相比于其他形式的印刷工艺，立体印刷在实际的印刷工作中，能够达到其特有的工艺效果与立体效果，其能够在二维平面上创造良好的立体视觉效果，立体印刷在包装设计中的应用，对于包装设计的影响是显而易见的，它的出现是印刷工艺进入一个全新的领域，由于其独特的工艺特点，及先进的技术功能，使得其在包装设计中的应用范围日益广泛。

目前常用的几种立体印刷工艺有：全息立体印刷、动感立体印刷及普通立体印刷，在立体印刷的过程中，最显著的特点就是有效的利用光学原理，对二维图像进行相关的处理，使其能够达到一种三维的视觉效果。普通的立体印刷技术是将圆弧移动立体拍摄的底片，采用一定的处理方式，最后得到立体照片，在通过一系列的工序，实现其印刷；动感立体印刷与普通立体印刷的制作原理大致相同，只是进行一定的观察角度的变换，就能够产生较好的视觉动感效果；全息立体印刷，采用的是以激光全息摄影为基础的新型立体印刷技术，在其印刷的过程中，充分利用了特殊的激光成像原理。

由于立体印刷技术的印刷工艺的先进性，随着社会市场经济的发展，其在包装设计中的应用范围日益广泛，并且具有其独特的应用优势，如将立体印刷工艺应用于包装设计的防伪方面，具有非常好的防伪功能，仿造者是很难对其进行扫描、复制的，并且这种形式的防伪标识易于消费者辨认；并且在包装设计中应用立体印刷工艺，对于设计者的设计理念具有非常好的表现性，立体印刷工艺能够很好的表达出设计者的设计创意，并且能够取得非常好的视觉效果及装饰效果，这在一定程度上能够增加商品的附加价值，对于商品的营销具有积极的作用。

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关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01

在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。

研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。

商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。

如何让商品的包装展示更具人性化：我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中，让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感：包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质，在体现人性化的方式中，通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”而取得的。

人性化包装展示设计须考虑人的感受：感性是人类生活的一部分，所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素，色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律，离开这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色，因为这意味的喜庆，如果改变了人们习惯的用色，常常得不到消费者的认定。

世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时，使用包装色彩，就首先要了解国家，民族对色彩的喜爱与禁忌，这样才能正确、充分地表现商品的人性化。

人性化包装展示设计的重点：商品之间的差异、不同点，就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点，这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。

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包装设计中书画元素的不断应用，能够在不同角度展现出中国传统文化的美感，同时还为我国当前包装设计带来了更多发展机遇，注入更多新的生机与活力。除此之外，包装设计的良好发展还可以为我国书画的展示提供更多的平台，使其可以作为产品进行销售。在引导广大群众进行消费的过程中，进一步弘扬我国的民族文化。为此，本文就对包装设计中书画元素的应用展开进一步的探究。

【关键词】

包装设计；书画元素；应用

书画是我国传统文化的精髓，一直被我国众多领域开发以及应用，其中，就包括我国当前的包装设计领域。在我们日常生活中能经常见到与书画元素相关的包装设计，如毛笔的包装盒或者常见的书签等。这些产品在进行包装设计时，就是将我国特有的书画元素融入其中，引导消费者进行购买，进而在获得经济收益的同时，还能借此传播并弘扬我国的传统文化。

1包装设计中书法的应用分析

在我国书画发展过程中，书法作为中国书画中最重要的组成部分，在两宋时期，就逐渐开始渗透到宫廷画以及文人画之中。到了元代，诗书画的结合又得到了深化，画家开始重视起书画同源问题，在作画的时候会更加看重笔墨修养，这种笔墨修养体现在书法当中，也使得整篇书法看起来更加有韵律，更注重作品的风格与章法。而现代产品包装设计中，文字所起到作用就是将该产品的名称、价格以及用途等迅速、准确且充分地表达出来。单就字体设计而言，不可能将书画家的整个作品借鉴过来，而应当是采用部分作品，或者是对其风格进行模仿等，所以书法在包装设计过程中，实际运用时还需要做进一步的处理，才能让绘画与书法更加融合。例如，可以对原有的用笔手法或者是形式进行改变，通过新形式表现出书法字体的古朴、秀丽与雄厚等特点，进一步突显出画面的生机与活力，通过合理地运用书法中墨色的变化情况，利用虚实结合的处理，提炼出书法的点划之美。这种包装设计，不仅可以渗透出传统书法之美，更加能够提升产品的文化层次及品味。

2包装设计中国画的应用分析

（1）白描。

中国画中有一种常见的绘画表现方法，称为白描。这种绘画手法是借助线条将物象描绘出来，通过对线条的虚实与疏密、流畅与顿挫的对比变化处理，体现不同物象的质感、色彩以及情感传达，展现出简洁、概括、朴素的绘画特色。在我国古代就有很多运用白描手法作画的大师，例如吴道子、顾恺之、李公麟等，他们在线条的运用上渗透着各自的绘画特色。唐代吴道子的《八十七神仙卷》就是中国绘画史上最有代表性的白描传世经典之作。我国包装设计中运用白描进行设计的作品很多，例如《包装设计》与《中国包装年鉴》等。在这些作品中我们可以清楚地看到，有很多白描在设计中得到了运用。除此之外，我们日常生活中常见的烟酒或是月饼等，这些产品的包装设计也同样运用了白描。有的包装上是直接运用简洁的白描花鸟或者人物，例如，兰州香烟包装上的飞天人物造型等，借此添加文化元素，用来提升产品的品位。有的包装设计作品则是通过白描对其进行提炼，用在图形图案的设计中，通过这种形式得到的线条更加具有动感、轻盈灵活、俭约质朴的特性，不仅外在上更加具有装饰气息，内在上也更加理性，富含丰富的现代化气息。此种方法常见于茶叶及月饼等产品的包装中。

（2）水墨交融。

我国的水墨写意画，美在画面的概括、含蓄，它的抽象表现手法及作品追求的形式感，都与现代包装设计理念有着许多相似之处。我国的水墨写意画在点、线、面的处理及符号化的应用上十分吻合现代设计风格，其不仅提倡简约，同时也非常注重细节，“似与不似”的画面，在“以形写神”、“以神驭形”[1]的水墨交融变化中呈现初丰富的层次变化，展现出独特的意境美。我国的水墨写意画对于现代化的包装设计，有着非常重要的意义。主要表现在其能够给正在发展中国传统文化的包装设计，带来新的探究思路。水墨写意画对于现代化包装设计而言，能够发挥的作用不仅仅是表现方法以及形式方面，还能够在中西文化的融合及传统文化的现代诠释中，为包装设计人员提供更大的发挥空间。由此我们可以看出，在包转设计中应用书画元素时，设计者需要对我国的传统文化及书画元素有较深入的了解。例如，在设计包装上的文字时，需要结合书法的风格与特点进行设计；在设计图形图案的包装时，懂得结合白描或者水墨画创作元素来进行相应设计。通过多种方法，融合创新，更好地在设计中传递信息，达到理想的效果。

3结语

本文对现代包装设计中书画元素的应用进行了探究，发现在包装设计中对书画元素进行提炼，应用在各类包装中，使产品包装具有传统文化特征。同时，通过对各类书画元素的特点深入分析和探索，结合现代产品包装发展的变化需求，在包装设计的过程中，将传统文化与现代设计思想融合起来，设计出不仅具有外在时尚美观，而且富有中国民族特色及文化内涵的产品包装。

作者：陈颖 单位：兰州城市学院

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关键词：现代包装设计；色彩；应用

色彩是现代包装设计的重要表达元素，也是影响产品包装设计的重要因素，对企业产品品牌的认同、同业竞争力、消费者认同等方面，都发挥着不可忽视的影响。本文从现代包装设计学科视角，从色彩的瞩目性、识别性、情感性等方面，探讨了现代包装设计中色彩的特性，分析了色彩在现代包装设计中所发挥的作用，即：色彩的优先感知作用、色彩对品牌塑造作用、色彩的商品属性指示作用。在此基础上，从系统性和整体性的高度，分析了色彩在现代包装设计过程中应当考虑的其它协同要素，主要包括：商品品牌特点、商品文化特性、同类竞争产品差异、消费者定位、材料与印刷等因素。最后，提出代包装设计中色彩应用的方法和对策。

一、 现代包装设计中色彩的作用

（一）色彩的优先感知作用。无论是认知生理学，还是现代包装设计与色彩的作用过程都表明，在视觉神经对物体进行观察时，对色彩反映是居于首位的，之后才是形状和质感、细节等要素。因此，色彩呈献给受众的往往带有“先声夺人”的视觉冲击力，这种色彩给予受众视觉上的第一印象，远非其他因素可以比拟。色彩给予受众的冲击是迅速、持久、影响深刻的。

（二）色彩对品牌塑造作用。随着现代市场经济的深入发展，各家企业无不将包装设计作为提升竞争力、击败对手的重要利器。进一步而言，基于色彩在包装设计中扮演着色彩语言的首要角色，色彩被日益深入地融入到现代包装设计的系统中，被越来越多的企业所重视、利用和开发，将色彩设计与企业的品牌相融合，迎合消费者的消费诉求，满族消费者对品牌的选择喜好，使企业在众多的同行竞争中脱颖而出，赢得消费者的认同。

（三）色彩的商品属性指示作用。商品的本质属性在于其实价值和使用价值的统一体。在现代市场经济发展的过程中，随着生产力的不断发展，市场的日渐完善，商品种类、花色可谓琳琅满目，在一定程度上，使消费者面临着选择何种商品的“选择障碍”。一般而言，在包装设计中，商品采取何种主色调，将直接关系到顾客的注意力，影响受众的视觉感受，从而影响后续的色彩情感的联想活动以及价值评价，最终关系到消费者的消费动机与消费行为的达成。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力，包装色彩应该彰显自身品牌特性的同时，根据不同消费群体的实际需求，用色彩传达商品的功能属性。

二、 现代包装设计色彩考虑因素

（一）商品品牌特点。在激烈的市场竞争中，商品的品牌是消费者引起辨识的一个在包装设计中，色彩充当着包装的第一感官，从这个意义上说，包装色彩要与商品品牌相一致。

（二）商品文化特性。在人类的设计审美中，可以说色彩是是一种文化载体，更是一种表达符号。在人类社会文明漫长的发展历程中，商品不仅仅是生产力高度发达的产物，更是在企业发展和品牌转型中，积累了厚重的文化气息。因此，在这个角度上，商品的色彩还要与商品内蕴的文化特点相一致。

（三）同类竞争产品差异。市场经济是竞争经济。随着市场经济发展，同类商品供给日益丰富，竞争也日趋激烈。如何在同类商品中脱颖而出，产品外包装设计，可以通过色彩使得产品在同类竞品种脱颖而出，独树一帜。

（四）消费者定位。商品价值的最终实现，要靠消费者的购买来达成，因此，商品要借助外包装，吸引和把握不同群体的消费者，实现精准营销的目的。

（五）材料与印刷。在包装设计中，材料不仅仅有天然或化学属性，更有材质的社会属性。也就是说，当人们联想或看到某类材料时，往往会产生与之对应的色彩联想或评价。因此，在包装设计中，要把色彩设计与包装材料联系起来。

三、 现代包装设计中色彩的表现手法

（一）色彩的情感表现法。首先，基于冷暖色系的情感表现。一般而言，暖色系给予人们的，是从身体层面到情感层面的温暖感受。从暖色系自身的适用范围看，其应用范围可以说非常广泛，从个人护理产品到家用电器，从休闲食品到快餐食品，从医药卫生药品到儿童玩具的外包装等等，其所传达给人们的，是激动、正面的、刺激性的、夏春气息、有利于食欲的等感觉。其次，基于沉静与活泼色系的情感表现。从色相环所表现出来的色系来看，属于沉静色系颜色很常见，比如人们喜爱的蓝色和绿色，给人以收缩效果的视觉感受，往往赋予人们安静、沉稳、温和的颜色环境体验，其用来表达提供休闲感、放松感的产品。

（二）消费者类型表现法。从现代包装设计对不同消费群体细分的视角看，消费市场面对的消费者群体，从性别上可以分为男性和女性两大类，特别是由于男性和女性在人类生产生活中的分工与角色的不同，以及生理特征和性格特点的不同，决定了要在要根据性别选取不同的色彩设计策略。从男性消费者角度来看，在人类改造自然的过程中，男性通常被看作是富有力量、意识顽强、充满勇气的表征，因此，针对男性消费者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艳丽度上，一般采取高艳丽度表达，例如：深蓝色、深灰色、深褐色以及红色等等，用来表达稳健、自信、进取、安全的感觉。从女性消费者角度看，从对女性普遍意义的审美视角来看，女性往往是端庄、温柔、柔软、自然等气质的代表，尤其是作为承担生育重任的育龄女性，一般通常被赋予成熟的果实、柔媚的花朵、清新的草地等联想。因此，柔和明亮的色彩，往往成为表达女性特征的不二法宝。从儿童角度看，一般选取柔和的低亮度来表达。

（三）商品风格表现法

商品风格角度来看表现手法有以下两种：

1、高贵风格与平和风格。随着经济全球化的进程以及人民生活水平的提高，在当今的消费取向中，高档商品以及奢侈品，往往表达出消费者独一无二的审美和消费能力。因此，此类商品的包装设计所对应的颜色，一般有金色、银色、黑色、绛紫色等等，传达尊荣、冷静、成熟、权力。相对而言，物美价廉、性价比高的大众商品或是平民商品，往往对应工薪阶层和上班族的蓝领群体，所以往往表达的是实惠、平实、质朴、内敛的感受。一般选取褐色、灰色等颜色表达。

2、传统风格与现代风格。在人类社会从农业社会向工业社会，再向信息社会跃迁的进程中，商品的传统风格与现代风格正经历着巨大激荡，今天的现代有可能成为明日的传统。此外，传统与现代也经历着互相融合。因此，现代风格与传统风格是一个相对的参照体系，而不是专指某种特定的风格。传统风格往往具有怀旧、乡土等气息，而现代风格往往具有革新、变化等气息。（作者单位： 海口经济学院）

参考文献：

[1]黄星. 色彩的地域文化特性在包装设计中的应用研究[D]. 湖北工业大学， 2014.

[2]张艺璇. 色彩在食品包装中的应用研究[D]. 合肥工业大学， 2013.

[3]杨文君. 色彩在现代包装设计中的应用及其功能[J]. 新教育时代电子杂志：教师版， 2015.

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包装是为了产品在储存、运输过程中得以保护的一种有效手段。而且在销售的同时也能美化产品，从而来提升产品的商业价值，这样商家就能获得更大的商业利益。所以，包装设计最本初的功用就是保护产品，其次才是宣传产品和美化产品。但现代看来，消费者更加注重的是包装设计的宣传和美化功能。而包装设计的过程也就是人类精神活动的体现，所以它离不开地域性和历史性所赋予它的专属文化，这种专属文化一般都能体现在具体设计作品的创意当中。因为生活习惯和文化信仰不同，世界上各个民族的文化也不尽相同。每个民族都有自己的风土人情和历史。比如说我们国家，五千年的文明，传承下来的民族气质、风俗和民族精神，包括我们独到的哲学观和美学观都使得我们留下了终生的民族烙印和民族文化。同样，在民间，流传深广的美术及工艺也特点鲜明，也都是民族心理素质和精神素质的具体体现，同时也反映出民族的喜闻乐见和审美情趣。所以，充分吸收民族特色，反映出民族特色包装是我们包装设计长久发展的必然。现代的包装设计中新材料、新思想、新技术的广泛应用，为更多的设计人员带来了更多的设计灵感，使设计师们能够更好的发挥特长从而充分的展现自己的设计能力。所以，就要求设计者能够在现代包装中准确、恰当的体现文化性和地域性，并使作品具备强烈的风格和民族文化特点，这样才能创意出具有一定深度和广度、更高水准的设计作品。具体体现在以下三个文化层面：

（1）民族社会文化

社会文化涵盖了社会观念、交往文化、社会科学等多方面文化类目。民族社会文化是从一个民族中人们的物质生产过程之中衍生出来的。而包装则是人类社会化物质生产发展出来的一种具象的社会形态内容，它与整个民族社会文化有着千丝万缕的联系。同时，包装设计也充实并促进了社会经济生活内容。现代的包装设计应不断受到民族社会文化现象和新观念的影响和冲击，使它的传统意识形态和原有的社会功用性不断增加新的意义，从而给包装设计带来了新的突破和发展。

（2）民族审美文化

人类文明和文化的高级形态的具体代表就是审美文化的发展。中华民族的“天人合一”就是美学和哲学的完美结合，既注重了教化作用又使人们认识到审美的意义，这正是以“和谐”为主要内涵的中国民族哲学所诠释的内容。随着人类社会文明的不断进步，人们在看重商品使用价值的同时且对商品包装的审美和情感价值讲究起来。往往一个成功的包装设计项目都是伴随着视觉传达所产生的，对人情感有深刻影响的心理感受。所以，只要是在包装设计中过程所涉及的民族审美文化，都是符合基本美学规律及大众审美情趣的。

（3）民族流行文化

世界上的每一个民族在每个特定时期都存在着独特的观念体系的流行文化。不同年龄、职业、地区和文化层次的消费者消费观念也会不同，就算是同一个人或同一个消费群体在不同的历史时间段也会产生不一样的消费观念。而这种变化所产生的新的消费文化形态，就是一种流行性消费形态。包装设计在其中，作为流行文化的一项重要内容，当然也免不了体现出流行文化的一系列特性，同时，这也是与消费者形成情感交流和购买默契的重要手段。而对于一个设计者来说，把握时代信息，掌握一个民族中流行文化的动态，时刻关注最新流行设计动态是非常重要的。

2.民族文化在包装设计中的应用

所谓“只有民族的才是世界的”。在包装设计领域里，不管哪个国家、哪个民族，都应极力发扬自己固有的民族特色。在产品包装设计过程中，不仅要借鉴别国不同设计观念，还应不断发展、继承自己民族风格艺术形式。在包装设计中，民族文化主要是表现在整个包装的设计文化与观念上，它映射出整个民族共同的心里特点。不同民族不同环境，造就了不同的文化观念，而这一切都可通过自己的设计和产品淋漓尽致的表现出来，与此同时也深深影响了设计的风格创作。所以说，包装设计是也是民族文化的一个重要内容，它是民族文化体现的重要形式，人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。

2.1民族文化包装中的图形应用

现代包装设计可以说是文化信息传递的一种媒介，它在形式和内容的统一中，除了要满足包装原有的功能之外，更多的应是体现其文化内涵，特别是要注意与民族文化相切合。具体到包装设计中，在很多民间艺术里，讲究特定形与形的组合，以此来表达特定思想情感，而且一般都是“言有意，意吉祥”，都是我们祖先世代传承沉淀下来的宝，经久不衰。（见图1、图2）如牡丹图形象征花开富贵，“梅兰竹菊四君子”，“花好月圆”、“龙凤呈祥”等图形都代表了中国历代人民对生活的至深感悟和美丽愿景。而在包装设计中，这一切则是靠运用充分体现东方文化艺术特点的图形，来丰富包装的语言，满足国内外各民族消费者的审美情趣和对文化的认同。

2.2民族文化包装中的色彩应用

艺术设计中常常讲到的色彩语言，在现代包装上也同样具有强烈的视觉识别力和感召力。色彩能最早、最快地触动人的神经，直接激发消费者潜在的购买意识。所以，对包装而言色彩的研究有着非凡的意义。只有先体会到色彩能够产生的心里影响，才能在后期的包装设计中更好地来利用色彩为我们服务。不论国家、地域、民族，色彩本身就具有民族的传统意识，只不过不同的民族对色彩的喜好习俗与审美情趣都不尽相同。在我们国家，从古自今人们对红色的青睐都是公认的，节日、嫁娶、各类庆典无不把红色作为主色调，这都象征着喜庆吉祥、富贵如意的寓意。进而凡是出现在节日当中的礼品包装上，色彩也多用红色表现。但西方有些国家却认为红色有血腥、粗暴的意味。各国对色彩的喜好与忌讳各不相同比如：美国人不喜欢紫色；荷兰人则喜欢橙色，而橙色和蓝色还是这个国家的代表色彩；埃及人却极为厌恶以蓝色，偏偏又喜欢绿色，包括奥地利、土耳其都欢绿色；而到了法国，保加利亚等国家，人们又都很讨厌绿色。所以在现代包装设计中，设计者一定要注意色彩的灵活运用。必须充分考虑到色彩能引起的心理感应、色彩与整个民族的关系、直到色彩与被包装产品的关系，这一系列问题都必须考虑周全。只有把握和运用好具有民族性的色彩才能更有效的现在激烈的市场竞争中推动生产与消费的相互协调发展。因此，一个民族的色彩个性必然会加强包装设计上的视觉效果，最终影响促销的作用，从而提高商品的市场竞争力。