线下宣传方法范文

导语：如何才能写好一篇线下宣传方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、APP线下推广首先要分析

APP线下推广的最直接好处是能够直面潜在用户进行交流，首先要分析你的潜在用户是哪一类，是老年人还是青少年，是针对男性还是女性。在有针对性的确定了用户类别后，就要分析潜在用户喜欢在哪些场所、会在哪些场所，最后就是布置人力、确定场地、策划活动，开始实行。

二、APP线下推广的主要方式

APP线下推广主要是以扫二维码的方式来进行，送小奖品、送红包、送啥都行，只要能引起用户的注意，引起用户的兴趣，最后让用户乐意扫二维码来参与其中，那么目的就达到了。

三、APP线下堆广的方法

1、利用好节假日，比如再过两天中秋节就要到了，我们是不是可以弄个扫二维码送月饼的活动呢?

2、赠送日历与台历，不要求多高档，但一定要精美，上面记得印上公司二维码哦

3、组织现有用户进行户外活动增加粘性，最后在送给用户的小礼品中，印上二维码

4、举行转发朋友圈有奖活动，比如转发一个朋友圈送5元红包等

5、公交站牌，可以选择人流量大的公交站牌进行品牌宣传

6、跑遍全市所有的商场卫生间，在卫生间门内贴上二维码图标，正对马桶方向便可

7、出租车推广，出租车后的LED显示屏是很好的宣传渠道，对于宣传品牌非常有价值

8、小区保安室墙壁，基本上花个100到200元就说服保安大哥让你在他的工作区域贴个二维码啥的

9、校园推广，在大学举行一些大型活动时，往往他们有工作人员邀请赞助商，这个时候我们可以主动出击，表示愿意赞助。

篇2

【关键词】双十一；电子商务；营销策略

自2009年来，11月11日成为淘宝精心举办的促销盛宴，并称为“淘宝狂欢节”，其目的是为了带给消费者更大的优惠和购物乐趣。历经4年，淘宝在“双十一”的促销大战中战绩卓著，2012年达到巅峰。

1 “双十一购物狂欢节”的由来

11月11日，俗称“光棍节”，因日期里有四个“1”，颇似四根光滑棍子而得名。本来光棍节是单身族的一个节日，产生于校园，并通过网络等媒介广为传播，逐渐演绎为光棍节文化。在2009年由淘宝发起变身为“双十一购物狂欢节”。

用天猫总裁张勇的话说，“希望找到一个日子，是属于当时的淘宝商城，希望更多的消费者知道和喜欢淘宝商城。”[1]这一天处于国庆黄金周和圣诞元旦之间，属于传统营销中的真空期，这样选择可以错开线下实体店的促销周期，通过“制造节日”来促进消费，在短短一天内大幅提高交易量来提高销售业绩。一般来说，线下打折无法在一天满足消费者极大的购物欲望，只能看个别少数产品，而这个节日可以在有限的打折时间内极大量的浏览到更多信息。

2 2009-2012年淘宝“双十一”交易盛况再现

可以看出，淘宝的“造节”消费取得了空前成功，2012年淘宝集团交易额191亿元[2]，同比增长260%，占到了一天社会消费品零售总额的31.2%，更大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高纪录。数据分析如表1所示。

3 2009-2013年淘宝“双十一”营销策略分析

能够取得如此辉煌的成绩，与历年淘宝节前强大的营销策略有很大关系。

2009年，C2C是电商行业的主流，淘宝商城没有自己的独立域名。主打“品牌商品五折”活动，打出“光棍节一个人逛商场太凄惨了吧”的广告语来营造气氛，并称为“光棍节大促销”日。[3]

2010年淘宝商城投资2亿做光棍节营销推广，主要有整点充钱送红包活动、全场包邮、半价等促销活动。不少商家推出了“光棍节”创意产品。

2011年，商城打出“错过今天，再等100年”的广告。对参与商家提出了店铺评分达标、不许超卖、不许价格欺骗、指定时间内必发货等要求。有些商家借助主题事件营销实现线下活动和线上促销的互动[4]。消费者可提前收藏标识“双十一”的心仪商品，可参与“顶品牌”活动获得现金红包。

2012年变成整个阿里的项目。前期进行了站内专题展示、广告宣传（“没人上街，不等于没人逛街”）、站外各种渠道宣传推广、频繁广告更新等活动，设立了“倒计时”，让消费者既感期待又感紧迫，将节前消费需求积攒集中爆发；站外通过微博（如五折先生的闯关故事）、移动媒体、电视广告等各种途径宣传；采用预售模式，精准把握消费者的市场需求。活动中进行分时段抢购活动。结束后仍可以活动价格购买，淘宝论坛微博官方频繁发出收货信息，以突出高效。

2013年在营销方法上运作得更为精炼和成熟，层层递进的促销手段、宣传Logo无处不在。第一阶段通过3万家线上线下门店派发优惠卷，发微博话题赢取红包；第二阶段，5折好货提前曝光活动，引导消费者浏览添加购物车，并参与互动赢取裂变红包，从而缩短11日当天的购物路径，提升购物效率。第三阶段抢红包，第四阶段充值支付宝，第五阶段，5折狂欢日。手机客户端用户可提前以活动价拍下带有“无线专场”标识的商品。首次成功登录阿里来往最新客户端可获现金红包，提出周期购模式，把日用消耗品化零为整，实现一次下单、定期配送、全单免邮。消费者通过对自己留意的品牌“加关注”来定制属于消费者自己的购物天堂，真正实现个性化定制会场，满足自己的个性化需求。

4 淘宝商家如何更好地迎接“双十一”

4.1 优化商家营销决策过程

参与商家首先应按历年双十一的销售业绩及品牌增长量，估算品牌的销售目标，以此确定商品规划及配货发货的能力，包括客服的配备数量等。因产品有生产周期，原材料也有采购提前期，因此商家应规划好贮备工作，计划好完成发货。商家应将商品做更详细的分类，划分维度，如热销产品、主推产品等，以最大程度地拉动销量。并在设计目标下，安排发货流水线，设计物流流程和配备人员。成立指挥中心，成立包括选择商品、商品展示陈列、文案美工策划、会员管理、销售数据分析等等的专案小组。在促销内容方面，详细优化销售流程，设计鲜明互动性强的导购内容。对每项流量来源、点击、转化，都要做明确的数据要求，通过老会员通知、优惠券派发等从多点吸引消费者进店购买。商家应推行预售和周期购等营销模式，提供缓冲平台，消费者可提前浏览购买，商家可提前备货、检货。

4.2 选定优秀的营销主题

每个大型营销活动应有极具创意的主题，便于增强用户的价值和情感认知，使其具有从基本的商品功能升华到价值传递的功能[4]。因此，期应借助“头脑风暴法”等方法进行策划主题，确定富有创意的、与商家产品概念相符的活动主题，并出台相关活动规则。结合活动主题采用多样的营销手段，如“有买有送”、买就送、会员双倍积分、全场免邮甚至全年免邮等等。

4.3 配合营销主题设计主题事件并实现线上线下融会贯通

2012年单店销售过亿的三家全部来自线下传统零售商，线下厂商通过线上运营，不仅打通全国销售渠道，还能将通过商订货的模式改变为根据消费者需求精准选款，压缩供应链、提高存货周转速度、提升流动资金效率，以降低成本和售价。同时，互联网商家也开始了线下拓展，尝试开设线下小型精品店，以增加品牌实体可见度，提升用户产品使用体验，加强产品销售力。可以看到电子商务和线下零售必然走向线上和线下的无缝融合。

4.4 培养消费者品牌忠诚度

提供完善售后服务，建立良好口碑。商家应通过给予不同折扣、短信通知优惠信息、良好售后及人为关怀等手段培养消费者的品牌忠诚度。预热期，可通过每日限量赠送优惠卷方式吸引消费者，创建品牌会员群促进交流，提前短信或邮件通知店铺会员；活动间加大向潜在消费群体的短信邮件微博等信息更新速度，拉动更多消费。活动后，重点转向感谢消费者并实时展示物流发货进度，提高消费者满意度，沉淀消费者。

“双十一”狂欢活动仍需多个环节通力合作才能更加完善地为消费者提供更好的购买体验，这中间需要淘宝平台系统的不断优化和完善，需要商家日渐成熟的售后服务，也需要保障消费者权益的政策支持。淘宝“双十一”的活动依然进行的如火如荼，2013年的“双十一”会有怎样的交易战绩，我们会拭目以待。正如阿里巴巴集团主席马云所说，新的营销方式方法、商业流程、商业生态系统，对于传统商业生态系统将是一次革命性的颠覆。

【参考文献】

[1]淘宝造节术：为何选择双“十一”[Z].2012.

[2]占明珍.“双十一”我国电商企业促销战的冷思考[J].对外经贸实务，2013（04）：47-50.

篇3

一、基于新媒体环境的“O2O”闭环模式的概念

“O2O”即Online To Offline，“O2O”闭环就指要实现两个O之间的对接和循环，是在新媒体环境中产生的新概念。一次“O2O”模式的交易是指线上的营销、宣传和推广最终将客流引到线下去消费体验，实现交易，但是这样还没有做到闭环，要做到闭环，就要从线下再返回线上去。线下的用户消费体验的反馈、线下用户引到线上交流、线上体验等行为这才是实现了闭环，就是说从线上到线下，然后又回到线上。

“O2O”模式下开展大学生思想政治教育工作，给我们创造了更多的方式方法和途径，深受大学生的喜爱，同时也大大提高了工作的实效性。当然，随着互联网环境的不断变化，也对我们利用“O2O”模式开展大学生思想政治教育工作带来了诸多挑战，比如传统教育方式的转变、海量互联网信息的选取、线上线下的互联、主题教育活动的开展等。

二、新媒体环境给当代大学生思想政治教育带来的机遇和挑战

1、新媒体环境下大学生思想政治教育面临的新机遇

新媒体较之传统媒体，具有信息容量大、信息传输快捷、交互性强、覆盖面广、形式多元化等优势，使大学生思想政治教育主体与客体之间的信任度大为增强，极大提升了大学生思想政治工作水平。在新媒体环境下，信息传播的互动性有助于大学生在思想政治教育过程中拥有更大的自主性，具有不同水平和基础的受教育者，在同一时间内可以自主选择浏览不同层次图文并茂的资料，在主动探索和感受视听内容过程中提高自身的思想政治水平。

2、新媒体环境下大学生思想政治教育面临的新挑战

在新媒体环境下，校园信息传播的“时间”、“空间”、“资讯”处于一种无障碍状态，信息的和使用空间更加自由，信息获取具有不确定性和难以控制性，一些糟粕文化借机利用新媒体途径大肆传播，给大学生思想政治教育工作提出了严峻挑战。大学生深受新媒体环境影响，重视虚拟空间沟通，容易引发部分学生心理信任危机和人格障碍。新媒体的快速发展使高校传统思想政治教育模式受到巨大冲击，也对高校思想政治教育工作者的媒介素养提出了新要求。新媒体环境下交互平台的拓展以及学生意见的“碎片化”表达，使网络监控舆情和预测面临空前挑战。

三、基于“O2O”闭环模式开展大学生思想政治教育路径

1、on line环境下，开展大学生思想政治教育途径

（1）on line环境下（就是计算机在线、联机、在网上、互联网上的意思）建立专门的网络舆论引导队伍。大学生的思想政治教育不仅仅是高校学生工作者的责任，更是政府乃至整个社会的责任。高校、政府等有关机构应建立相应的专家队伍，经常性的关注网络热点事件，掌握网络舆论导向，并积极参与到事件的讨论中去，传播积极的思想。

（2）建立思想政治教育主题网站。基于互联网环境，建立遵循生动活泼、喜闻乐见、春风化雨、润物无声原则的思想政治教育主题网站，开展思想政治教育工作，吸引大学生网民参与思想交流互动，使主题网站成为网络思想政治教育的“根据地”。

（3）扩大思想政治教育工作战线。开展好思想政治教育工作，不能只依赖传统的说教和课堂教学模式，也不能只依赖高校自己的教育阵地。而要在此基础上动员全体思想政治教育工作者而不仅仅是思想政治工作干部、教师参与到一线工作中。在热点事件、主题教育等活动中要积极拓展工作阵地，例如天涯、知乎、微信、微博等。要确保在队伍建设和阵地建设上扩大思想政治教育工作占线。

（4）创新思想政治教育模式。思想政治教育工作是一个长期的系统工程，需要多方进行配合，齐抓共管，不可一蹴而就。传统的方式方法具有一定科学性和必要性，但是我们要在结合互联网环境对高校思想政治教育进行创新，开展“O2O”思想政治教育模式。主要通过线下与传统思政教育活动如开展班会、演讲、寻找身边的榜样为基础，以线上微信微博、头条号、QQ公众号等为主要媒介，寓教于乐为主要形式构建“O2O”思想政治教育模式，以引导和帮助大学生塑造正确的价值观为教育目标， 转变传统教育观念，创新教育模式。

2、off line 环境下，开展大学生思想政治教育途径

（off line ，即离线）在线下开展大学生思想政治教育。

（1）结合教育主题开展线下宣传。在做好思想政治教育进网络工作的同时，还应该结合教育主题和工作实际开展好线下宣传教育工作。尤其是要结合时事热点、突然事件、网络舆情等思想政治教育工作重点，做好线上讨论交流的同时，在线下实际工作当中采取宣讲活动、报告会、交流学习会、思政论坛等多种形式进行主流思想的宣传教育和传播，从而达到强化网络思想政治教育的目的。

篇4

线上线下联合推广，让广告声音传得更久远一些。

恰遇这三个月是《中国好声音》热播的三个月，既然在好声音投放了广告，名气就想在线下把广告效果充分的发挥并利用起来，通过在《中国好声音》的广告投放，让线上线下联动起来，把淡季变成旺季。这就是名气做本次《中国好声音》活动的初衷。活动的主题聚焦在几个点，首先是看《中国好声音》名气广告，免费进店领花生油。接着是“机王钜惠”，“周末有约”，预存200元抵2000元，主题一看就很清晰。

为了做好这场活动，名气从5月就开始通过视频会议对全国的经销商进行政策宣贯，统一全国经销商思想。在片区会议宣贯中发现很多经销商也很重视这场活动，配合度很高。做厨电行业，最重要的推广就是小区扫楼活动，但扫楼很辛苦，名气因为有《中国好声音》的广告和这场全国性的活动，给了经销商一个很好的与消费者沟通的机会，在扫楼时，首先可以问消费者在周末看《中国好声音》吗？接着告诉消费者名气在节目中有广告，只要拍了插播广告并在朋友圈里分享，周末就可以进店领油。当然，做活动最终是为了促进销售，接着就向消费者讲，如果现在交200元定金购买认筹卡，到周末购买名气的机王套餐就可以得到2000元的优惠。

线上线下有效配合，形成一种销售节奏。

因为《中国好声音》一周一次的播放，所以此次活动给了全国的经销商一个很好的节奏，让经销商在周一到周五的工作就去扫楼，扫楼时把三个活动主题给消费者讲明白，周五白天以各种方式通知准客户看广告，拍广告分享，然后再进一步形成销售，对经销商来说是很好的一种推广和销售节奏。促销活动在经销商层面表现出来的最大问题就是执行力和坚持，由于这个活动要坚持11周，刚开始经销商的士气很高，扫楼时也很积极主动，但几周下来，由于节奏较为紧凑，经销商很容易感到疲惫。

通常一场促销活动除中间的爆发期，加上活动的前期、后期也就一个月，经销商就可以休息了。但现在不行，以周为单位的节奏感虽然很强，一周接着一周的活动，不停的扫楼，经销商确实会感觉疲惫。更重要的是，相比其它活动投入的硬件资源，本次《中国好声音》活动投入的主要是软资源。所以，总部根据活动进行的情况有针对性的进行第二轮宣贯，让经销商重拾信心。告诉经销商在市场淡的时候，谁付出的更多，谁更勤奋，谁的市场就会更好。

为了给经销商持久的动力，名气总部以省为范围总结出本次活动中哪些经销商做得较好，然后以周为单位，每周在全国选出15个“好声音经销王”，且总部非常重视这个奖项，厂家领导会亲自到会议现场颁奖，并通过名气的集团报和微信平台宣传出去。由于把优秀经销商的经验和活动操作亮点在网站和微信平台上公布，让做得好的经销商有了一定的荣誉感，也感受到只要努力就可以得到认可，只要付出就有收获，会更加有信心的去做市场。而做得不好的经销商看到后，也会找到努力的方向和需要完善的细节。从而在全国的经销商范围内形成你追我赶的气氛，有效的提升了经销商的热情。

努力落实执行环节，达到厂商之间无缝合作。

一谈到促销活动，很多经销商更多的是去关注厂家所给的资源，但做品牌的企业，与经销商之间是夫妻关系，双方一起为市场努力，携手让品牌在市场走得更久远。所以，作为厂家，首先要改变经销商的心态，只要经销商的心态改变了，销售就不会有太大问题。那么厂家如何扭转商的心态呢？首先，厂家要以身作则，发扬艰苦奋斗的精神，无论搞活动，还是扫楼，都要第一时间到现场去帮助经销商做好这些最基础的工作。通过自身的行为带动经销商对品牌和活动的认可。

名气要求业务人员到终端，只做具体实在的事情，而不是给经销商做规划，通过培训来提升经销商的专业素质，给经销商信心和认同感，让经销商感受只有耕耘才有收获。只要改变了经销商的心态，当促销方案出来后，经销商就会积极响应，再通过宣贯的方式让经销商在思想上认同，认同后，经销商就积极主动的去做活动，取得最佳活动效果。所以，这次活动厂家投的更多的是线上的广告投放资源，而线下的资源，基本都是经销商在认可了本次活动方案后自己所投入的资源。更重要的是，因为经销商自己有所投入，所以在做起活动来，会更加的积极主动。

本次活动也让经销商在淡季找到行之有效的方法，在执行力很强的区域，经销商把活动当成这个阶段最重要的事情去做，总代也通过每周对经销商活动效果的统计和评比，加强活动效果。相比较那种给了资源才做活动，不给资源就不做活动的厂商合作关系和促销活动，显然被认可的活动更容易取得效果。

线上线下共坚持，打造持续影响力。

这个活动是七、八、九三个月份名气在全国的一条主线。因为是电视广告投放，再加上微信的联动，使得线上线下有效的联动了起来，也有效的调动了消费者和经销商参与的积极性，让名气的知名度得到有效的传播，给消费者很好的信心。不然，单靠好声音的电视广告，很快就过去了。而通过活动中经销商和消费者的关注及在朋友圈的分享，形成了一股很大的力量，较好的巩固了广告的效果。如每周一个专卖店送出50瓶油，就说明有50个人转发微信，每个人的微信朋友圈按50个好友算，就会有2500个人关注名气好声音的广告和本次活动。连续11周后，就会有超过25000名用户关注名气。

一个县城的人口也就是几万人，如果将这个活动坚持下来，那么这个县城的消费者基本上就都知道了名气在好声音的广告，从而知道了名气厨电。提升品牌知名度的同时，也有效提升县城专卖店的信心。最重要的是这场活动因为是通过名气好声音做的活动，有着自己的节奏，别的品牌没有办法模仿。市场和品牌是需要积累的，这就是这场活动最成功的地方。

通过线上线下联动的可持续性，夯实品牌长远发展的基石。

通过活动前、活动中、活动后的宣贯，使得本次活动起到了很好的宣传。很多地区的门店都反应消费者很感兴趣，一到周末，就会到店面去关注，使得活动的传播率更高。利用《中国好声音》的资源，很好的为线下的专卖店做了引流。据名气总部的销售统计数据显示，活动举办一来，每周的销售额相比去年同年基本都是增长了一倍，尤其是机王这个机型形成了淡季旺销的效果。

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关键词：广告传播；档案宣传；新媒体

一、准备阶段

广告制作，要经过前期缜密策划，反复修改。档案宣传同样如此，需要做好前期策划工作，确定档案宣传的相关事项。可借鉴广告宣传的四个基本要素：由谁说、说什么、向谁说、怎么说，并由此来确定档案宣传的组织者、档案宣传主题、档案宣传对象、档案宣传策略。档案宣传准备工作充分与否事关档案宣传效果，应予以重视。

（一）档案宣传组织者

档案宣传组织者是档案宣传活动的主体，负责档案宣传工作整体协调，安排人员、宣传筹备、经费申请等事项。档案宣传组织者一般由单位档案部门承担，其他职能部门协助。人员组成有单位主管领导、档案部门领导、档案业务人员及其他业务部门人员。档案部门领导负责档案宣传的整体协调。

（二）档案宣传主题

宣传主题是宣传工作的灵魂，即广告中的“说什么”，是主要因素，其他工作都要围绕宣传主题开展，包括宣传形式、宣传途径、宣传渠道等。档案宣传主题，即宣传什么，向公众传达何种信息。档案宣传内容依据宣传主题确定，档案宣传内容包括档案工作、档案人员、档案内容等信息。档案宣传主题依据上级部门指示和单位档案工作情况确定。其一，国家层面上，根据国家档案局确立本年度档案宣传主题。例如2018年档案宣传日的主题为“档案见证改革开放”，那么档案宣传就要围绕单位在改革开放中获得的主要成就开展宣传。其二，单位层面上，要立足本单位档案工作实际，确定宣传主题，制作宣传标语。

（三）档案宣传对象

档案宣传对象即受众对象，有大公众，也有小群体。宣传对象要有针对性，如宣传档案法律法规，其对象应是领导干部、普通公民和档案工作者；宣传档案馆馆藏，其对象应是普通公民和利用档案进行科学研究的科研人员。档案部门要加强与社会各界的联系，使档案工作延伸到社会各个领域，进而将档案宣传的对象由原来的“档案界”扩大到社会各个领域。根据不同的受众对象，设计相应的宣传方式和手段。

（四）档案宣传策略

档案宣传策略即档案宣传的方法和途径，决定档案宣传效果。广告宣传讲究新、奇、特。因此，档案宣传策略如下：其一，技术要先进。充分利用微博、微信、网络等新兴媒体。其二，宣传方式要奇特。要加强与电视、网络等媒体的合作，参与电视栏目、电视剧的编排与制作等。例如，《中国档案报》与北京卫视《档案》栏目合作，用新的方式讲故事，以新的方法用档案。其三，要有特色。例如由《档案学研究》92/2019.09编辑部、《中国档案》杂志社、《档案学通讯》杂志社联合举办的“兰台风韵”大奖赛，通过融入人物来宣传档案工作、档案事业、档案人员的典型案例。该大赛以一种全新的视角来宣传档案工作，极富特色，值得推广。

二、实施阶段

（一）融入现代化元素

现代化元素是指伴随社会进步涌现出的新技术、新理念、新事物等与时展相生相伴的现代产物，其特点是新颖性、创造性、便利性。广告宣传追求时尚，紧跟时代步伐，是动态的科学。据此，档案宣传可采取以下思路：第一，充分利用计算机技术、多媒体技术、网络技术等现代化手段，提高宣传效率，增强宣传效果。例如，根据宣传主题，选取某类别档案，拍摄专题片，通过网络进行传播。第二，根据宣传主题，制作宣传单，以档案、档案工作、档案人员、档案应用案例等为宣传内容，以此让公众熟悉档案工作情况，提高档案意识。第三，设立档案宣传形象大使，选取档案工作业务水平高、档案意识强的人员担任档案宣传形象大使。第四，档案宣传要多渠道、多路径，尽可能依靠多种媒介宣传，诸如平面媒介、电子媒介、户外媒介等。

（二）借鉴现代化技术

档案宣传可从以下两个方面借鉴：一是制作技术层面，利用动漫形象技术制作档案宣传产品。动漫形象具有幽默、生动、虚幻等品质，具有独特的吸引力和表现力。在档案宣传中，运用动漫形象技术作为宣传手段，融入到具体的档案宣传产品中。其思路如下：其一，在档案宣传的平面媒介中，例如在档案期刊、报纸中融入档案工作的动漫形象，以此描绘档案工作情况，宣传档案价值，增强档案的感染力；其二，档案宣传的电子媒介中，例如在档案网站加入档案宣传产品的动漫形象，以此提高人们对宣传内容的关注度；其三，在户外媒介及其他媒介上，加入档案宣传产品动漫形象。其常见媒介一般为橱窗、广告展板、墙体等。二是传播技术层面，利用新媒体技术传播档案宣传内容。例如应用VR，AR等新媒体技术生成一种逼真的虚拟动态环境，让人们通过报刊等静态图文信息，应用智能手机或平板电脑扫描，就能显示出视频、音频、图片、3D等动态虚拟环境和更多的信息，为档案展览、档案期刊等传统媒体提供与新媒体技术融合的示范案例。

（三）拓宽宣传渠道

第一，传统媒体与现代媒体相结合。传统档案宣传方式主要通过报纸、杂志、广播电视渠道宣传档案。具体形式主要有：张贴海报、悬挂条幅、制作宣传标语。现代媒体与新兴技术相结合，宣传渠道广阔，宣传形式多样。渠道主要有数字电视、网络、微信、微博、手机等，宣传形式有微信公众号、微博等。传统档案宣传尽管存在诸多缺点，但其宣传形式已为人们熟悉，由于政府部门对传统媒体的监管更为容易，其宣传内容的可靠性得到人们认可。新媒体尚存些许不足，在宣传真实性上需加强。总之，传统媒体要与现代媒体相结合，互相补充。第二，线上宣传与线下宣传相结合。线上宣传主要是指在网络环境下，传播信息。其特点是：传播速度快、受众面广、传播成本低、宣传效果显著等。因此，线上宣传是宣传的主要渠道。线下宣传主要是传统宣传模式，主要有张贴海报、刊登报纸杂志、陈列、展览等。线下宣传传播范围小、受众面小、宣传成本高、宣传效果不突出。尽管线上宣传有诸多亮点，但涉密档案不宜扩大宣传。总之，线上宣传要与线下宣传相结合，互为补充。

（四）丰富宣传形式

广告传播形式多样，档案宣传可从以下方面借鉴：第一，开展礼品赠送活动。档案宣传活动可以赠送档案文化产品，诸如档案汇编、档案用品、档案知识宣传手册等。2017年江苏省档案部门在宣传周期间，向市民和游客赠送家庭建档科普读物、档案工作宣传手册、家庭数字档案馆软件和档案用品，解答了档案查阅利用和家庭建档等有关业务问题。此举提高了公众档案意识，增强了档案宣传效果。第二，开展档案知识竞答活动。档案宣传需要公众参与其中，开展档案宣传知识竞答活动，可以提高人们的积极性，激发公众学习档案知识的欲望，进而扩大档案影响力，提高公众的档案意识。例如在档案宣传周期间，在《中国档案报》上刊载档案知识竞答题目，并设置奖项。第三，拍摄专题片。例如中央电视台中文国际频道开设的《国宝档案》栏目，通过对国宝级文物的去向和传承轨迹进行实地跟踪拍摄，以强烈的纪实感和现场感给观众第一手的资料，带领观众走近国宝，探寻国宝的奥秘。该栏目即是对档案进行宣传，提高了档案在公众心目中的形象。第四，举办“兰台风韵”大赛。由《档案学研究》编辑部、《中国档案》杂志社、《档案学通讯》杂志社联合举办的“兰台风韵”大奖赛，即是通过融入人物来宣传档案工作、档案事业、档案人员的典型案例。该大赛即是对档案宣传方式以全新的视角呈现，以“兰台佳人”作为兰台的形象代言人来宣传档案，展示档案人员风采，颇具特色，值得尝试。第五，其他宣传形式。发挥传统媒体优势，通过报纸、杂志、广播电视、张贴海报等形式，开展线上与线下相结合，现代新媒体与传统媒介相结合。另外，开展档案宣传主题征文活动、印制主题宣传材料、制作漫画宣传资料、邀请专家举办档案专题讲座等多种宣传形式。

三、评估阶段

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一、时间安排

11月30日(周一)——12月6日(周日)

二、活动主题

深入学习宣传全面依法治国新理念新思想新战略大力弘扬宪法精神

三、重点宣传内容

1.全面依法治国新理念新思想新战略，特别是关于宪法的重要论述；

2.党的五中全会精神;

3.中华人民共和国宪法;

4.中华人民共和国民法典，疫情防控等相关法律法规;

5.“七五”普法工作成就。

四、具体安排

结合肺炎疫情防控工作实际，今年“宪法宣传周”原则上不集中组织大型线下宣传活动，各单位根据实际情况，围绕主题开展活动。时间为国家宪法日所在的一周，从11月30日至12月6日，组织安排宪法学习宣传主题活动。

（一）宪法进机关主题活动

基本要求：结合学习贯彻党的五中全会精神，深入学习全面依法治国新理念新思想新战略，组织全局副科级以上领导干部法委知识考试。各单位结合实际，组织宪法宣誓活动，学习和其他党内法规，推动国家机关工作人员增强制度意识，依宪依法依规履职，做制度执行的表率。

（二）其他重点活动安排

各单位要因地制宜，策划组织特色鲜明、群众参与度高的重点宣传活动，广泛开展群众性法治文化活动，在公共场所设置宪法宣传元素，让宪法看得见、找得到。

五、工作要求

(一)坚持正确方向，突出宣传主题。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的和二中、三中、四中、五中全会精神，切实提高政治站位，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，确保宪法宣传的正确政治方向和與论导向。要突出主题，深入学习宣传全面依法治国新理念新思想新战略，引导全社会坚定不移走中国特色社会主义法治道路。要准确阐释全面依法治国新理念新思想新战略的重大意义、科学内涵和核心要义。要深入学习宣传宪法，讲好中国宪法故事，使宪法精神深入人心，以宪法精神凝心聚力。

篇7

1、个人名片，二维码宣传。线下你要宣传肯定离不开这两样东西。二维码可以选择贴小区的告示栏，邮箱上面。像名片你就可以夹在别人车的雨刮器上面，也可以去做一些临时停车的牌子，或者是贴在后挡风玻璃上的贴纸。

2、摆摊，场地活动。摆摊确实是个不错的宣传和零售的方法。也可以做些活动，扫二维码加好友送小礼物，提高一个关注度。小奖品可以选择手机支撑架，圆珠笔之类的廉价又好看的东西，大家也愿意去接受。

3、微博宣传。点击搜索，搜索栏输入关键词互粉。点击互粉群，然后点图中框出来的部分，进入互粉大

（来源：文章屋网 ）

篇8

但希望大家注意的是，对于不同类型的账号，推广方法都不一样。比如明星账号、企业账号、草根账号，适合的推广方法都不太一样，对于每个人的推广方法也不一样。关键是多去研究，找到一些适合自己推广的方法。

一、合作互推

虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错!这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后开始找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。

但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同一个合作伙伴的互推次数需谨慎，搞得不好容易扯到蛋。

二、微博大号推广

有很多草根微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手，只能找一些微博大号给钱进行推广了。

因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号，都会和自己一派的微博进行互推，小编甚至有看到一些微博大号每天都进行推广。

三、其他线上推广

这类型的推广就无需多介绍了，无非是在人人啊!豆瓣啊!贴吧啊!空间等等进行推广。但这类的推广也是有需要注意技巧的地方，比如贴吧，可以将二维码做成签名图片，这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广，且不容易被删。

四、小号带大号

有资源的朋友可以用这招，搞几百个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。但小编不会告诉你，通过伪妹子，在头图和图片上放漂亮妹子图的方式，是最容易加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式，但为了粉丝，哪能要节操呀!有了一大批好友之后，虽然大多都是子，就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推;

五、基于LBS的推广

这也是最简单的方法，就是：个性签名。设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人，你就可以被别人看到，如果你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。小编不是说理论，有人试过，最开始用了一个小时不到时间，就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置个性签名，然后偶尔查看一下附近的人。

如何放大这个方法?

因为我们附近的人毕竟有限，所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效。那么如何放大呢?很简单，就去不同的地点登陆微信小号然后查看附近的人，然后你的地址信息就会保留一个小时左右。这一个小时如果机会好可以获得30人以上的关注。那我们如何快速换地方登陆呢?那就需要我们有多个小号，然后快速到不同的地方登陆。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交没隔一个站登陆一个小号。如果有50个小号，每个小号每天可以搞定40个粉丝，那么每天就可以搞定2000的粉丝。但是这个肯定会比较累，需要强大执行力才能够做到。

六、摇一摇

如果以上的方式觉得很累?怎么办!摇一摇呗!

就坐在家弄就行了，就“摇一摇”，我们的目标是让他们看到我们的签名或者加我们，那么你就可以不停的摇一摇，有人曾经试过，效果出奇的好。这个方法的好处是可以突破地域限制。摇一摇是按照最近的同时摇手机的用户配对，如果附近没有，那么就会给你配对其他相对较近的。

小编才不会告诉你用伪妹子的效果是最好的。

七、漂流瓶

这种玩法已经有人在玩了，基本就是以上搞的几百个小号，每天都丢几千个漂流瓶，然后写一些诱导的留言，让他们主动加你。也可以直接宣传微信号!但这效果不容易被接受。为什么这类的玩法都是伪妹子最有效果!

八、线下推广

这属于有资源的朋友可以做的事情，比如你有实体店，有资源或者有钱。方式很多，贴广告，在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣传。当然还可以在街上或地铁口派发宣传，总而言之，有钱就烧广告，有资源就广告牌，没钱没资源就大街上派宣传单。方式众多，就不一一介绍了。

九、活动推广

基于活动推广的可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动，方式众多。比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比如餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

这种方式太灵活了，每一种行业都有不一样的推广活动，就不一一举例了。

十、以号养号

这种方式是小号带大号的升级版，为了守住节操，有时候大号不方便参与一些没节操的刷粉方法。那么怎么办?答案就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小号来宣传大号，既能保得住大号的节操，也有较好的宣传方式。

其实这种以号养号的方式最好是做一些无节操的草根大号，比如什么星座啊!感情类的啊!搞笑的啊!之类的可以毫无节操的小号，而且更容易养起来。再基于这些已经有几万甚至几十万粉丝的大号来推，效果会好很多。

十一、微博图片推广

这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。

你或者会吐槽说天天看到，会不会让人讨厌?但这是最不伤害用户的方式之一。

篇9

关键词：武陵红茶；营销创新；常德市

一、武陵红茶营销存在的问题

近年来，“武陵红”在产品营销方面还存在一些自身的不足和缺陷，主要有以下四个方面。

（一）品牌知名度不高，宣传力度不够

在2016年常德市举办的首届常德红茶文化节暨“武陵红”品牌推介会上，推出“武陵红”这一红茶区域公共品牌，得到了各类专家及许多消费者的大力支持。但就目前茶叶市场而言，“武陵红”与安溪铁观音、西湖龙井等著名茶品牌相比，品牌知名度并不高，品牌影响力也不够大，仍有大量消费者对其不够了解，存在投入资金不够，市场覆盖率较低等问题。

（二）产品同质化严重，品牌形象不够深入人心

品牌形象作为一种无形资产，在“武陵红”的营销过程中至关重要。然而，市场上茶叶种类丰富，茶叶品牌众多，消费者可以选择的产品种类和数量不断增多。“武陵红”在当地具有一定知名度，但品牌形象的个性仍不够独特、鲜明，“武陵红”在与众多茶叶品牌的竞争中并没有突出自己的“花果香有机茶”等一系列优势，在品牌的独特性、产品细分、品牌的LOGO设计、宣传标语等方面仍需不断加深。

（三）产品销售渠道单一，传播能力较弱

“武陵红”品牌的销售渠道分线上和线下两种形式。在线下，以企事业单位和茶楼重点销售为主，市场覆盖率较低，一些其他高效的宣传渠道，如大型商场和超市、酒店等基本处于未打开状态；在线上，主要是通过东方红茶网代为管理销售，没有自主运营的微博、微信、淘宝店铺、抖音号等。销售渠道狭窄致使产品市场开阔不足，在一定程度上抑制了武陵红茶品牌的发展。

（四）科学技术投入不够，产品附加值低

茶产品生产加工形式单一，产品附加值低，会导致市场效益含量低。随着生物科技的迅猛发展，茶叶中茶多酚、茶多糖等有机物的提取技术越来越成熟，对应开发的各类茶产品如茶饮料、茶食品、茶食品添加剂、保健品等市场占有份额也越来越大，而“武陵红”现有科技水平不够，产品附加值低，未能延伸出一系列有机茶产业链。

二、武陵红茶营销创新模式

为了促进“武陵红”品牌在市场上持续健康发展，本文对知名茶品牌的发展进行了经验总结，结合“武陵红”市场销售现状，从中提取一些具有可行性的营销方式。

（一）品牌定位准确，走差异化发展路线

企业要明确自身的品牌定位，大力推广健康有机茶概念，突出“武陵红”是中国花果香有机红茶领导者这一最大卖点。注重市场调研，针对消费需求的多样化，企业要从产品本身出发，对现有三大系列的核心产品，形式产品和延伸产品进行改进和创新，提升产品附加值，走差异化发展路线。

（二）整合多元化营销渠道

通过线上线下同时销售，建立起“武陵红”的多元化营销渠道。一方面在线下，主要以传统的销售渠道为主，包括(1)品牌专卖；(2)与超市、酒店合作；(3)门店，茶馆建设，创造体验式营销；另一方面在线上，(1)利用“武陵红”以及各茶企的官网对茶叶进行造势宣传；(2)建立属于企业自身的电商平台；(3)利用淘宝等网购平台进行线上销售；(4)开通抖音号，开启“有机茶定制模式”，更好地满足客户的需求。

篇10

关键词：输电线路；涉农；法律

作者简介：冯学兴（1966-），男，山东烟台人，山东招远供电公司检修工区线路运行班班长，高级技师；冯超（1988-），男，山东烟台人，山东招远供电公司检修工区电缆班。（山东招远265400）

中图分类号：F273     文献标识码：A     文章编号：1007-0079（2012）12-0137-01

一、输电线路运行中存在的问题

第一，输电工程占地施工、树木林地补偿，工作难做、赔偿问题复杂，特别是现阶段土地承包到户30年不动等惠农政策的实施、群众法律意识的提高，加之现在社会上对涉电企业负面虚假宣传较多，以及一些农户思想落后，对供电企业抱有一种钱多不要白不要的情况，出现呼天抢地要赔偿，甚至于围阻哄抢输电施工工器具，严重扰乱了输电工程施工秩序。如220kV招沽线输电线路施工，遭遇一些农民围攻、砸车、抢工器具，阻碍施工十多天，造成了较大损失。

第二，相关电力法律法规不够完善以及宣传力度不够。经过近几年的改革，电力体制已发生深刻变革，但相对的电力法规却严重滞后。仅靠文件的改革和依法治理的要求必然会带来矛盾。虽然中国的法律制度日趋完善，但在具体实施过程中，仍存在这样那样的问题，部分法规有法不依，执行不力，作为电力根本大法的《电力法》成于20世纪，保护电力设施的依据《电力设施保护条例》刚开始实行，一些法律规定的主体和客观条件大都已不存在。《电力法》、《电力设施保护条例》在百姓心中的认知度普遍不高，这就要求电力企业要利用一切可以利用的手段加以宣传。

第三，在早期的电力线路建设中，因国家财力不足和电力是公共事业等原因，架设的杆塔呼称高偏低，且又有不少带拉线的杆塔，不同程度侵害了线路走廊和线路保护区内部分农民的利益，但这类电力设施又受到国家法律保护。随着国有企业改革的不断深入，电力企业成为市场经济条件下的一个企业公司，今后线路设备作为社会公用事业的主体，虽仍然得到保护，但肯定不能再像以前早期线路架设那样随意工作，使青苗赔偿及占地等矛盾激化。过去根据国情允许输电线路跨越居民房屋，设计输电线路时留有安全裕度。随着经济发展和城镇居民经济宽裕、人口增加等因素，不少地方平房换楼房，输电线路没有变化，农民房子高度则不断增加，给输电线路安全运行带来极大隐患。

第四，目前各单位尚有许多线路建设于20世纪70年代末至90年代初，因当时土地属集体耕种和农户刚承包山地才几年，丘陵山区基本是荒山。当时新建线路的对地距离设计往往按荒山、杂树、灌木丛跨越建设。随着林保护和绿化种树的基本国策的贯彻实施，以及农户30年土地承包政策实施，各地种树成风，致使部分运行线路保护区内成片种植树木，安全距离不够。《电力法》第五十三条规定：任何单位和个人不得在依法划定的电力设施保护区内种植可能危及电力设施的植物。《电力设施保护条例细则》规定：电力企业对已划定的电力设施保护区内的可能危及电力设施安全的树木，应当予以砍伐，并不予支付林木补偿金等任何费用。但在具体实施过程中，存在很大阻力。近几年国家宣传退耕还林，政府下大力气号召栽种速生林，有的地方领导为了面子工程包片划村，在恢复植被，改善空气质量、生态环境上很有成效，但对输电线路通道不管不顾，虽然电力企业与政府相关部门进行多次交涉，也无济于事。加上地方经济保护，造成输电保护区内存在大量树木。一方面针对线路架设在前而树木栽种在后的情况，电力企业不可能出钱进行补偿，大部分农户不拿钱不让砍树，这就造成了电力企业年年处理树年年树成患，使线路无法安全运行。另一方面随着农民经济观念转变，《森林法》、《物权法》《土地法》的实施，农民的法律维权意识增强，给扫障工作带来极大困难。虽然进行了一定数量的经济补偿，但过几年树木成林再砍伐再补偿，如此循环使电力企业对输电线路运行造成人力物力财力浪费，安全工作成为最棘手事情。

第五，地方保护主义情况日益加重，输电线路巡视处理难。输电线路大部分途经山地、村庄、农田。受个人、集体利益约束，时常发生破坏输电线路情况，电力企业无执法权，对一些地方企业破坏或危害输电线路设施等违法现象不能及时做出处理，使输电设施随时都可能遭到危害，下达隐患通知书时常遭到拒签，无法达到理想治理效果。

第六，输电线路运行多年后，由于材料等原因，横担拉线锈蚀，锈蚀物随水滴落，造成杆塔下部分农作物减产甚至绝产，主要是花生，其他农作物基本不受影响。但大多数线路建设时是给予一次性补偿，现在土地主人可能不是原土地主人，没有得到相关补偿，导致部分农民不理解，存在很大意见，甚至于投诉上访。电力企业应不断积极寻求对策，对锈蚀横担进行防腐处理，对锈蚀拉线进行更换，劝说百姓改种其他农作物。

第七，输电设施日常巡视维护和大修改造时，多少会对农田造成践踏，引起农户不满，个别群众狮子大开口，无理取闹。虽然我们按相关规定进行了青苗补偿，但是随着物价、粮价上涨，原有的补偿标准现在看来有些偏低，在进行补偿时，应根据实际情况适当提高补偿标准。

二、解决办法

第一，首先要解决的是健全法制的问题，健全的法律法规是电力部门解决涉农矛盾的根本依据，但现状与问题反映出现行法律法规已不适应形势的要求，应尽快出台相应的地方性法规和实施办法。群众是一切工作的基础，做好群众工作的前提是向群众宣传电力设施保护。2010年11月25日山东省第十一届人大常委会通过山东省电力设施和电能保护条例，电力企业应加强法规宣传力度，利用电视广播、流动车或是去集市、村庄宣传，提高群众对电力设施的保护意识，了解相关电力法规。

第二，联系当地政府，争取当地政府对电力企业给予政策支持，协商由当地政府从政策救济扶助扶贫款中，对线下农田作物及树木扫障产生费用进行一定补助。同时电力企业也应设立专项资金用于青苗补偿，对线下作物、输电线路巡视通道进行合理补偿，补偿时应结合物价上涨等因素灵活处理。

第三，对线下通道内树木多与树主联系，坚决争取当地政府支持，与树主签订协议，危及线路安全时，电力部门有权随时清障，对钉子户进行法律法规劝说，要充分依靠《电力法》争取多部门联合执法，并将案例在电视上滚动播出，达到杀一儆百的效果。对新架线路，线下树木全部一次性补偿，彻底砍伐，并与相关群众签订保证协议，不留后患。对现有线下的树木，要针对不同情况区别对待。对于新栽种的树苗，要积极协商，劝树主移栽，把隐患消除在初期，如果树主确实劳力短缺，可以考虑帮其移栽。若是企事业单位为绿化而种植的树木，可要求绿化部门依法保护电力设施的安全并改种低矮灌木。对以依靠树木产生经济效益为主的承包山地农户，采用升高改造原低矮杆塔或线路档中增立一基杆塔，来较大幅度地提高导线对地距离，减少与农户的经济法律纠纷，提高线路安全经济运行可靠性。

第四，线路施工维护大修时，一定要提前同相关土地主人打招呼，协商同意后施工。避免被群众责问没提前通知。施工工期的选择应尽可能选择土地空闲或农作物幼苗期，尽量降低农民损失。施工结束后根据相关补偿标准及时进行补偿。

第五，提高电力工作人员素质，切实保护农民利益，工作中不能随意践踏农作物。改变旧工作作风，及时化解涉农矛盾，不能引起农民集中上访等敏感事件，做到矛盾协商解决。消除社会上的一些负面报道带来的影响，应尽力因势利导、引导群众、多作解释。

第六，在有条件村镇雇用一些有威望的干部群众做电力护线员，经过培训后，由他们做宣传。输电线路施工维修时，由他们代为联系，从中协调，这种工作方法近几年在一些地方得到应用，取得良好效果。

第七，针对线下建筑也应区别对待。农户翻新房子时如果当初线路建设时房在前线在后，这种情况电力企业要按具体情况制定具体对策，如果杆塔距离足够，电力企业应在农户施工前与农户签定协议，告知其安全距离、注意事项；若距离不足，电力企业应适当增加杆塔高度，保持足够安全距离。

三、总结

近几年社会发展日新月异，电力建设也随着社会进步快速发展，如何解决电力设施与农户之间矛盾，逐渐成为电力运行部门一个急需解决的难题。各地方因经济发展不同，环境不同，解决问题方法也不尽相同。但随着法律法规制度的不断健全和日趋完善，电力部门在处理涉农矛盾的过程中将更加自如，真正做到有章可循、有法可依，切实保证输电线路安全运行，构建和谐社会。

参考文献：

[1]应伟国.架空送电线路状态检修实用技术[M].北京:中国电力出版社,2004.