媒体宣传形式范文
时间：2024-02-19 18:00:55
导语：如何才能写好一篇媒体宣传形式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
全媒体时代，传播方式、传播渠道都发生了极大的变化。正是基于这样的背景，全媒体传播应运而生。全媒体传播是指“综合运用各种媒介表现形式，如文、图、声、光、电等，全方位、立体地展示传播的具体内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段来传输的一种全新的传播形态”。①
作为传统媒体和新媒体走向融合后“跨媒介”的产物，全媒体传播不再受传统媒体时代传播方式、手段的限制，而是能够突破现有各种媒体形式的局限，将传统媒体和新媒体聚合在一起，实现信息传播平台的全面覆盖，利用多种媒体手段，构建多落点、多形态的大传播体系。
将全媒体传播模式引入典型宣传中，就是要借助其“兼容并包”的特点，使典型宣传从单一媒体、单形态的运作转变为多媒体、多形态的运作，通过各媒体的深度融合，形成多媒体的联动传播，从而扩大典型宣传的传播范围，促使典型宣传传播效果叠加和放大。同时通过全媒体传播模式的运作，拓展典型宣传的表现方式，使典型宣传的表现手段更加多样化，从而满足受众对信息全面接收和感知的需要，进而大大提升典型宣传的影响力。
当然，全媒体传播并不是多媒体的简单组合，它是以各种媒体表现手段为基础促使不同媒体互相融合、产生质变后形成的一种全新的传播体系。而要促使各为独立系统的各种媒体形式在全媒体传播体系中形成有机组合并产生质变，精心的策划是必不可少的环节。通过策划，各个媒体平台才能通过有序的整合，充分发挥各自的优势，共同运作、互为补充，而不是简单地重复，进而才能够根据受众的不同需求和各传播媒体的特点，制作出可以产生最佳传播效果的信息，为受众提供更多的选择，更好地满足受众的需求。
因此，对于典型宣传来说，在运用全媒体传播模式进行信息传播的过程中，要从媒体融合的视域出发，强化传播过程的整体策划。通过精心策划，合理选择并运用特性各异的不同传播媒体，有步骤、有层次地组织典型宣传的全媒体传播活动，使各媒体之间有效融合、优势互补、相互促进，形成立体整合传播之势，产生宣传合力，扩大典型宣传的影响，实现宣传效益的最大化。
突破典型形象塑造的模式化，增强典型宣传的可信性
长期以来，在进行典型宣传时，一些媒体习惯于简单化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻画典型人物时，总是将典型人物“神化”，甚至为了突出典型人物的伟大而对其刻意拔高。
而全媒体时代传播环境的变化，为受众提供了众多获取信息的机会和渠道，受众与典型宣传主体之间正在逐渐由信息的不平衡走向信息获取的对称与平衡。受众可以通过多种渠道获知传播者未报道的信息，或者对传播者报道的不客观、不全面的信息进行更正、补充。
面对全媒体时代传受关系的新变化，如果典型宣传主体还固守着传统的思维方式，不考虑广大受众的接受心理，按自己的想法单一性地塑造“高大全”式的形象，其结果只能是导致所树立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通过各种渠道获得有关典型形象更加全面的信息后，受众会对这种按照简单化、模式化思路塑造出来的典型形象产生极大怀疑。
“典型宣传的目的就是让典型事迹或者典型人物内化为社会普通民众或者某一行业的一种标杆和模范。”②而达到这种舆论引导目的的前提条件，是典型宣传所传播的信息要对受众具有较强的吸附力，受众认可、接受典型宣传的内容。如果受众对典型形象产生不信任感，觉得典型形象不真实、不可信，必然会由此对典型宣传产生反感、排斥以至拒绝和抵制，从而使典型宣传丧失对受众的吸引力。在信息渠道多元化的全媒体时代，典型宣传只有改变以往简单化、模式化的典型塑造方法，遵循客观、真实、全面的报道理念，才能让典型形象变得更加可亲、可信，进而使典型宣传深入受众内心，赢得他们的认可，最终实现典型宣传的舆论引导目的。
加强互动，提升典型宣传效果
在以往的典型宣传中，贯穿于其中的是一种“传者本位”思想。典型宣传报道往往都是按照事先制定好的策略由媒体采编人员主导，对受众进行单向式、灌输式的传播。然而，随着全媒体时代的来临，传播手段的发展打破了传统传播渠道的限制，降低了公众参与信息传播的成本，为人们参与传播、自由表达自己的观点提供了极大便利，信息传播已成为一项全民皆可参与的活动。这使旧有的“我说你听”式的传播越来越难以引起受众的兴趣。受众不再是被动地接受，互动参与到信息传播中来成为受众普遍的要求。
为了取得更好的传播效果，典型宣传必须充分考虑到互动在典型宣传中的重要性，赋予典型宣传鲜明的互动化传播色彩，主动为受众提供各种互动的机会与渠道，与受众建构起常态的互动联系，借此促使受众对宣传内容产生强烈的信任和共鸣，进而增强典型宣传的舆论引导力。
典型宣传与受众的互动可以采用多种形式体现在信息传播的各个环节。如可以为受众提供更多直接参与传播内容生产的机会，使受众不仅是典型宣传的接受者，还能成为典型宣传的发起者、推动者。在全媒体时代，受众能够便捷地利用微博、论坛等各种传播渠道主动地推荐身边的典型人物、感人事迹，为典型宣传提供丰富的素材。因此，进行典型宣传时，在选拔和树立典型的环节就要强调公众的参与，从而进一步拓展典型宣传资源，并通过公众集体认同元素的注入，使典型宣传从信息的源头就与受众形成深度互动，这无疑有助于受众对典型宣传产生强烈的认同感。同时，典型宣传过程中还可以通过开设常规的短信互动渠道、开放固定的网站页面互动区域、开发移动客户端的互动系统等方式，不断开辟互动平台和空间，引导受众围绕典型宣传内容进行讨论、交流。通过为受众提供便捷的互动通道，让受众最大化地参与到典型宣传活动中来，从而营造出浓厚的舆论氛围，扩大典型宣传的舆论声势，提升和强化典型宣传在受众中的影响力。
【本文为南通市社科基金项目“全媒体环境下南通典型宣传研究”（项目编号：2012BNT0011）的研究成果】
注释：
①罗鑫：《什么是“全媒体”》，《中国记者》，2010年第3期
篇2
关键字：体育赛事，广州亚运会，宣传报道，微博应用，新媒体
在广州亚运会期间，微博作为一种新的网络通讯工具进入广亚会的宣传报道中。很多运动员、专家和网友通过微博围绕亚运会进行互动交流与热烈讨论。鉴于微博的自身特点，这次体育盛会的关注度被空前提高。微博也借助这次广亚盛会开创了与大型体育赛事深度融合的先例。腾讯、新浪微博通过对广亚会赛事的内容传播借力发挥自身的影响力。通过在线用户模式，赛事的更新和热点议论进行各方面的传播竞争，其影响力展示了与传统媒体抢占市场的决心，更意味着以微博为首的新媒体参与重大体育赛事新闻报道具备了很大的上升空间。同时，运动员通过微博的自主信息，使得传播更加真实，传播途径更加缩短，体现了省时省力，随时随地消息的速度化媒体作用。
一、微博应用为体育赛事报道提升空间
在广州亚运会期间，各大网站门户都积极通过微博来发表更新最新活动赛事，并取得了良好的活动效果，证明了以微博用于体育报道是具有可行性的。
1. 信息化广州，信息化亚运，信息化微博
在2000年举办的世界大都市协会董事年会上，时任广州市长张广宁提出了建设数字广州的宏图设想。自2008年以来，广州市加快探索城市信息化以推动城市现代化，以城市网络全面化来打造极具深远意义的信息化广州。信息亚运则是信息化广州的一部分，二者同心推进，为微博的广亚会报道提供了良好的网络接入条件，使得微博在广州市内随时随地运用，得到了初步的普及。
微博已渐成为国内各个网站门户的标配，成为我们生活的一部分。当前微博在国内已经迅速发展成为一种文化，在互联网等领域内得到广泛流行，已然内化成为一种时尚。微博能够发展如此之快，是由其自身的独特特点促成的。微博的平民化、个性化、随心化，使得许多的普通人都能够通过微博来分享知识，发表自己的想法，展示自己的能力，从而得到网友的认可，满足自身的优越感。政府也可以利用微博来达到亲民的目的，通过微博与民众进行交流，方便无顾忌，容易又轻松。
2. 快节奏体育，应用化微博
作为个人信息传播的主要平台，微博的真实性、准确性、时效性是最基本的要求。它已经逐渐进入了媒体应用化阶段。早在2010年的南非世界报道中，各大网站门户已经通过集聚名人，专家以及媒体记者等赴往南非去看比赛的华人网友积极参与的微博报道。在此之后，微博以自身的特点优势，在世界杯的报道中发挥极为出色的作用，成为网友参与各种时事评论的潮流汇。
据调查，在南非世界杯中，微博是网友使用并且点击率最高的一种网络传播交流媒介，有一半以上的网友来通过微博分享资源，发表观点，参加互动。
微博在一定的传播技术上是超越传统媒体的。在以前的体育大赛举行期间，体育赛事信息不能及时传送给接收者，而运动员、记者等也只能通过电视网络或者报纸文字间接与观众进行交流，基于网络贴吧、博客等旧平台对大赛进行赛事讨论显然已经不能满足广大观众。微博的出现使得体育赛事的举办情况能第一时间传送给接受者，并且通过简单的只言片语来对大赛进行评议，及时参与交流，及时参与互动。这不单是新媒体代替旧媒体的根本性转折点，更是淘汰传统媒体最具历史性时刻。体育新闻报道中的微博应用也反过来促使更多的人关注体育赛事，是两全其美的合作。
二、微博在广亚会中大放异彩
1.根据赛会后的媒体调查显示，广亚会的举办在一定程度上催热了微博在国内的发展，在此次亚运会上，微博基于自身时效性、准确性、快捷性等特点，已一跃成为网友最为追捧的网络时尚应用，超越了其他互联网络方式与平台。在广州亚运会期间，新浪以体育赛事的巨大人气，将微博这一新出炉的传播媒体推向了运用的，成为广亚会中带动观众，活跃整体的强烈催化剂。作为当前规模最大的微博网站，新浪微博以其强大人气、人性化的服务系统以及大量的名人资源使得人气倍增，激发了普通用户使用微博的热情。有数据表明截止2010年底，新浪微博的用户数量已高达5000万，成为国内微霸，占领绝对的领先优势地位。
2.在整个广州亚运会举办期间，市场研究机构艾瑞对广亚会网络用户进行了调查，调查结果表明：在整个华南区甚至全国范围，将近60%的网民通过微博与亚运会互动沟通，参与话题讨论。其中，新浪微博的使用用户就占据76.9%的份额。在赛事进行的11月21日，新浪微博的热点话题关注榜上，被关注7万多次的刘翔居于排行榜的首位。新浪微博利用其人气关注度，与多家赞助企业联手推出“乐享亚运、乐享广州”的精彩活动，与广东电视台的体育频道联手合作，共同打造了冠军面对面访谈节目，在运动员夺冠后的第一时间邀请他们来节目做客，跟网友分享夺冠后的心、参赛的心路历程及发生在赛场内外那些鲜为人知的事，通过运动员与广大网友的互动沟通，使得新浪微博以全新的网络原创节目塑造出了一个充满潮流感的人气平台。
篇3
[关键词]全媒体 医院宣传 路径
全媒体是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，全方位、立体化展示传播内容，同时通过网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1]。它是传统媒体和新媒体交叉、融合的一种传播实践方式，对医院品牌形象的推广具有十分重要的意义。因此对医院宣传工作也带来了机遇和挑战。
医院宣传工作的现状与问题
1.医院内部宣传――院报、宣传册的宣传。
医院内部的信息传播，是医院新闻宣传实践的重要手段，比起其他形式，这种活动方式更加方便灵活，具有可控性，较容易形成长期有效且稳定的内部公共关系，信息的存储和传输的安全性也更有保障。
医院院报（或院刊）和宣传册在医院内部构架出新闻传播平台，传播院内新闻、医疗动态、特色技术及医疗服务等信息，让院内职工、来院病人掌握院内的新闻信息，了解医院现状。
在“人人都是自媒体、个个都是通讯社”的信息化快速发展时代，传统、陈旧而单一的文字化、纸片化的信息素材，已经难以吸引大众眼球，院内工作人员除了关注与“自己”相关的新闻外，对于院报及宣传册上其他的内容信息并没有太高的兴趣去阅读。
2.传统媒体――报纸、电台、电视台的宣传。
报纸、电台、电视台是好多医院对外信息传播与宣传的重要手段，也是最常用手段。它们作为传统媒体在信息传播与宣传方面占有重要的市场，也是大众最主要的受众媒体。
医院通过当地党报、电视台、广播电台等主流传统媒体的传播平台，向大众展示品牌形象、专科技术、优质服务等特色内容，扩大和提升医院美誉度，吸引人民群众前来就医，进而达到良好的社会效益和经济效益。
从宣传内容上来说，目前大部分医院已经意识到单一的、硬性的广告植入性宣传，效果似乎不是太理想，还容易激发大众的抵触情绪，有弄巧成拙的可能。同时，受新型媒体的冲击，许多报纸发行率、电视收视率、电台收听率直降不升，因此地方传统媒体的受众锐减已成事实。
3.新媒体――网站、微信公众号、企业号、手机报的宣传。
在纷繁的网络公关构建形式中，官方主页、内部信息网络都是医院公共关系构建和维护重要形式。医务工作者甚至患者可以利用手中的即时通讯工具以最快的速度了解和掌握目前医院的动态信息[2]。
当今社会处于大众传播媒介变革时代，数字媒体、移动客户端等新兴媒体层出不穷，尤其是网站、微信公众号及企业号的关注与互动等。各大医院均建立起自己的官方网站，将医院不断增强的医疗技术和服务质量等内容进行及时更新，突显品牌文化与精品服务能力。医院借助微信公众平台，主动向社会各界提供一些能够体现医院医德、医技、医术的典型案例，让公众甚至媒体能够更深入了解医院与医务工作者。
目前，虽有很多医院意识到新媒体的重要性，并积极应用到宣传工作中，但这种宣传形式需要具备更多的专业素质和理论知识，提高了对人才的专业要求。因此，从全国来看，除官方网站普及并用得较好外，能很好利用微信公众号、企业号、手机报等新型宣传工具的医院并不多，大多处于起步或成长阶段。
全媒体背景下医院宣传工作路径的探析
1.围绕大局，找准方向，锁定目标。
内容决定形式，方向决定成败。再好的形式，而没有过硬的内容和把握正确的方向，等于白忙活。医院宣传工作任务重、范围广，可谓千头万绪，而宣传工作要从中抢占先机，服务医院的发展大局。因此，医院的宣传在实际工作中，围绕大局的同时能够着眼于重点，抓住要点，是医院宣传工作者能力和水平的体现[3]。
近年来，襄阳市第一人民医院紧扣医院中心和重大部署，明确内容，找准方向，按照节点，顺势而为，主动出击，强壮医院发展气场。如，我们以医院聘任诺贝尔奖获得者美国费里德・穆拉德博士为名誉院长、进一步改善医疗服务行动计划、“假如我是服务对象”大讨论、医联体建设、BAT智慧医疗开通、外国大批洋专家来院交流、国家级胸痛中心授牌、儿童诊疗中心建设、附属医院成立5周年等阶段性中心为切入点，及时采写新闻稿件，先后在国家及省市传统和新型媒体的重要版面和时段进行宣传。
在锁定宣传目标上，襄阳市第一人民医院以宣传专家专科、特色技术、科学管理、优质服务、健康科普等亮点为已任，做到有的放矢，打造特色医疗品牌，提升医疗服务品质。如我们今年全面实施的“名医名家”“青年英才”“精准服务”“科普宣教”等宣传工程，便是当前宣传工作的重点。我们把医院的工作意图和发展规划与宣传工作相结合，汇聚医院正能量，传递医院好声音，为医院实现跨越发展，营造好宣传氛围、奠定好思想基础。
2.创新思路，改变形式，丰富内容。
随着人们多样化、高标准的医疗服务需求的增长，如何将医院发展的新技术、新服务、新进展、新成就加以传播，树立医院品牌形象是目前医院宣传工作的重要内容。因此要打破旧的思维，顺应宣传新常态，不断创新宣传思路。过去宣传注重“我要说什么”，往往会显得过于“强硬”，如今传播媒介多样化，“我想听什么”成为宣传工作的转移方向，要了解受众对信息的需求，运用多元化的宣传方式来传播信息，避免形成硬性广告或产生过度宣传的负面效果。
襄阳市第一人民医院将医院的特色技术、专家风采等以软文的形式进行宣传推送。所谓软文，即结合当下的热点话题，以科普知识、医疗小故事、热点新闻等大众较为喜闻乐见的事情为切入点，将枯燥无味的医学专业术语以“白话文”的形式表达出来的宣传方式。以软文代替过去的硬性宣传文稿后，不少读者反馈：不仅更容易看懂医院是怎么给患者看病，还让大家了解了不少医学知识，大大提升了读者的阅读兴趣。除此之外，我们医院还注重视听媒体的宣传，与当地电视台合作，不定期制作一些微电影、生活短片等，创新的宣传形式让观众们有了耳目一新感受，而且“接地气”的宣传内容也更容易让观众们感同身受，达到好的宣传效果。
医院深入社区、乡镇为居民提供免费的义诊活动，作为医院区域性舆论宣传起到十分有效的作用。金杯、银杯不如百姓口碑，这种医院与群众直接的互动与沟通，较容易被公众所接受，对扩大医院影响力和知名度等方面作用是不言而喻的。也让医务工作者参与到群众普及医学常识，树立健康观念，形成良好的生活习惯的健康道路上来。
除了义诊，医院还积极参与各种大型公益类活动与访谈节目。如：襄阳市第一人民医院参加全市医疗单位精品服务展示活动，并在活动中取得较好的成绩，让全市人民看到了医院的品牌文化。随后参与党建访谈类节目《汉江创客》的节目录制，借助节目的宣传平台，间接传播了医院的精神文化、先进技术与优质服务，得到社会的强烈反响，被当地媒体广泛报道，进一步为医院树立了品牌形象。
3.立体宣传，精准发力，引导舆论。
近年来，全媒体的发展给人们生活带来的影响是显而易见的，新媒体的传播方式也给宣传工作带来革命性的改变。通过网页、手机客户端等新媒体的途径了解医院的官方信息，并在互联网上开通便民服务是当下就医发展的新趋势。完整的医院信息管理网络与便捷的网上挂号、就医流程是患者体验的第一步，好的就医体验（准确诊断、科学治疗、温馨服务）是医院宣传工作的基础。
微信、微博等是当今流行的第三方传播平台，医院将本院的新技术、新理念借助这个平台进行，展现医院的品牌形象、技术优势和人文精神，为大众传播正能量。另外，微信、微信公众号、企业号、微博这类新媒体还具有反馈用户体验和信息这一功能，负责人可以在后台看到并及时回复，不仅能第一时间解决患者疑问，更能直接了解到患者对医院的意见和看法，避免了由于中间环节，如信息传递失真等而产生不必要的误会。
传统媒体作为“正统”信息的主要来源，具有一定的权威性、专业性，也因其传统因素的影响，更易得到受众的认可。医院作为服务性的非营利组织，传统媒体的传播方式依旧具有一定的优势，医院宣传工作也不能忽视传统的传播渠道，要和新媒体一同建立起立体化的宣传模式。医院通过全媒体向患者提供就医信息和医学常识，患者借助全媒体反馈就医体验及改进意见，实现患者与医院的双赢。
在全媒体时代，襄阳市第一人民医院宣传工作审时度势，充分用足用活报纸、电视、广播、网络等多种媒体，打造“444”宣传矩阵：巩固《襄阳日报》《襄阳晚报》《楚天快报》《襄阳一医》院报4张传统纸质媒体、做实《今日播报》《襄阳新闻》《襄阳广播》《院内电视台》4家固有视听媒体、强化《医院网站》《手机报》《微信公众号》《汉江新媒体》4个新型媒体，在宣传形式上出彩，在报道内容上出新，把握宣传制高点和主动权，全面提升医院整体形象和知名度。
襄阳市第一人民医院目前常用的宣传方式是在报纸上开设专版，宣传典型病例、医院文化、专家技术等内容；与广播电台合作，建立健康小护士广播专栏，邀请本院专家参加健康科普访谈节目，向听众普及健康常识；与电视台合作，不定期报道医院先进典型、专科技术、健康科普类节目，制作医院专题片或公益性广告；医院还与当地媒体联合创办了“小记者进医院”节目，让记者们在爱耳日、爱眼日、护士节等节日期间为市民提供健康科普知识，具有一定的公益性质，这些都让医院宣传的空间和触角得到很好延伸。
医患关系一直是医院宣传工作的一个敏感话题，当医院面对舆情危机时，借助全媒体进行正面的舆情引导，把握“居安思危，预防为主；统一领导，分级处置；快速反应，协同应对；口径一致，尊重事实；加强沟通，正面引导”40字工作方针，向公众传递更多、更好、更真实、更正面的医疗信息，努力构建和谐的医患关系，为医院塑造良好的社会形象。
4.建设队伍，提升素质，能打硬仗。
宣传队伍素质的高低直接决定宣传工作的成败。因此业务人员必须具有扎实的基本功，加强理论知识的学习，不断提升写作、摄影、摄像、新媒体、医学等方面的知识，能够娴熟地应用好它们，增强驾驶新形势下医院宣传的能力。
一是作风要严谨。培养严谨的工作作风，认真对待每件新闻作品，不能为了盲目求新，丧失新闻报道的科学性和客观性。二是工作要勤奋。医院宣传中，大部分新闻在临床一线，宣传人员要多深入临床，潜下去、蹲得住，多与医生沟通，方能写出受众喜爱、临床满意的宣传稿件。三是专业要丰富。作为医院宣传人员，必须虚心向医生学习和请教，不断丰富医疗专业知识，不说行外话。四是学习要跟进。学习时政理论、学习写作方法的同时，学习和掌握新时期新媒体操作技能尤为重要。不仅光会拿笔（或用键盘），还要能持“枪”（指照相机、摄像机），更要会用指尖（编辑微信、视频等）制作各种新型媒体。五是策划要到位。作为医院宣传工作者要培养对新闻的敏感性，有计划、有组织加大宣传力度，实行整体宣传策略[4]。六是团队要合作。做好医院宣传，单凭个人力量很不现实，必须形成合力，提升医院宣传团队的整体实力，能打硬仗，成绩才能与众不同，才能为医院的发展与建设营造出更为和谐的舆论环境。
参考文献：
[1] 林勇毅、吴生华：《广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析》，《视听纵横》2010年第6期
[2] 尚彩虹：《新媒体形势下医院新闻宣传的现状与对策研究――以公共关系为视角》，天津师范大学2013年学位论文
篇4
【关键字】 信息时代 全媒体 科普 宣传
当前，传播科学文化知识，提高国民科学素养已经成为世界各国共同关注的议题。2016年在全国“科技三会”上强调，科技创新、科学普及是实现科技创新的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。随着我国创新驱动发展的战略深入实施，在全民族广泛深入开展科普宣传已被提到各级政府重要议事日程。
大众传媒作为是公众获取科技信息的主要渠道，是科普宣传的重要媒介。随着信息技术的迅猛发展，电视、报纸、广播、书刊等传统媒体与网站、微信、微博、APP客户端等各类新兴媒体之间日益融合互通，科普宣传进入一个全新的发展阶段――全媒体时代。
一、全媒体传播理论探讨
1.1全媒体的概念
全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语。
2009年7月，中国人民大学新闻学院教授彭兰提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络以及基于网络派生出来的所有移动媒体都是这个宣传体系的共同组成部分。
1.2全媒体的特点
1） 理念整合化。
全媒体是信息传播手段的最大化的集成者，在全媒体理念下，组织宣传不再是传统的单落点、单形态、台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播，并且形式与平台的选择有计划性和针对性。
2） 媒介网络化。
随着互联网技术的发展与渗透，媒体越来越依靠网络以及其派生的各种移动终端，全媒体围绕以互联网为支撑，整合其他媒体形式，构成一个宣传网络，实现宣传效果最大化。
3） 形式多媒体化。
技术的发展使多媒体制作难度降低、成本下降，图片、视频制作普及化和大众化，并对受众接收习惯产生影响。综合文字、图片、照片、声音、动画以及程序等所提供的互动功能在全媒体广泛应用。
4） 内容交互化。
全媒体内容注重受众体验，过程注重受众参与，特别是博客、微博、微信等自媒体的盛行，使媒体信息传播方式由单向传播向双向传播转变，受众由单一的信息接受者发展为宣传活动的参与者与推广者。
1.3全媒体宣传策略
全媒体科普宣传策略就是在对目标受众进行科学细分的基础上，动用一切媒体形态和传播方式，进行连续的、有针对性的、单点多样式和交互性的宣传与推广，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。举例来说，对于同一条信息，通过”全媒体”平台可以有视频、音频、图片、文字和动画各种纷繁的表现形式，同时也可以根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整。
二、广州科普联盟全媒体科普宣传实践
广州科普联盟是华南地区第一个大型科普行业组织，由80多家科普单位组成。成立5年来，其创办了“科普讲解大赛”、“珠江科学大讲堂”、“两岸四地科学乐园”等多个科普活动品牌，并在实践中大胆尝试和创新，建构全媒体科普宣传模式，取得了不错的传播效果。
2.1全国科普讲解大赛的全媒体宣传策略
全国“科普讲解大赛”是广州科普联盟承办的全国科技活动周的重大示范活动，至今已成功举办3届。大赛旨在通过大赛为全国科普传播者、讲解人员和科普志愿者搭建学习交流的平台，提升各科普场馆、科普基地的科普传播能力，营造全社会崇尚科学的氛围，提高全民的科学素质。大赛通过构建全媒体宣传矩阵，应用多元的宣传终端，短短四年，就在全国竖立了强大的品牌知名度和影响力。
1）电视录播
为增强大赛活动的艺术观赏效果，满足家庭观众需求，大赛委托广东广播电视台负责总决赛的舞美设计制作和电视录播。电视台根据大赛目的、赛制、环节的要求，对舞台进行造型、灯光、装置等多方面艺术设计，呈现绚丽、现代、科幻的视觉效果。活动全程录制，经过精心编辑，制作成约2个小时的电视节目，在广东电视台现代教育频道黄金时段以及PPTV网络及手机电视的新媒体播出，让电视观众犹如亲临现场，感受科普讲解的魅力，有效拉近了科学与公众的距离。
2）网络专题
互联网是没有区域壁垒的，为让全国的受众都能第一时间获取活动信息，大赛委托南方新闻网制作大赛官方网页，全方位展示大赛信息，包括报名方法、赛制安排、选手风采、动态新闻等，并在决赛当天，以图文和视频直播的方式让全国的观众同步了解大赛进程。据该网直播数据统计，大赛直播在线观看的网民瞬时高峰达近万人次。在大赛前期，网页还设置选手风采和投票功能，公众可以通过网络投票的方式选出心目中最好选手，通过有奖投票的方式鼓励网民从赛前，赛中到赛后深度参与大赛全过程。
3）新闻报道
大赛的选手来自全国各地，具有很强的代表性，选手讲解的内容富有科技含量和趣味性，对新闻媒体来说具有很高的报道价值。大赛邀请全国各大新闻通讯社、报刊杂志、广播电视和新闻门户网站的记者编辑到场采访报道。新闻传播的手段有口头新闻、文字新闻、图片新闻、广播新闻和电视新闻等多种媒体形式，或以短小的即时消息或以富有现场感的通讯报道方式呈现。据2015年的赛后统计，大赛吸引了包括新华社、科技日报、南方日报、人民网等50多家新闻媒体关注，新闻报道87篇次，信息时报、广东科技报等作了整版的深度报道，新闻转载达1657篇次。
4）微信L
迎合更多的年轻受众需求，大赛在微信移动终端也开辟阵地，通过“广州科普”、“广东科学中心”和“粤科普”等科普微信公众号，设置专题栏目，各类大赛动态和参赛指南，以丰富的图文形式展现了大赛选手的风采。特别是在赛后，通过微信逐一推送优秀选手的视频，促进用户不断转发分享，突破时空限制，以几何式传播发酵，让更多的受众观看和重温，不断扩大大赛的社会影响。
5）纪实图书和音像光盘等
把每年的大赛以精美的图文的方式制作印刷纪实手册，把大赛的全程视节目刻录成光盘，这些成果不仅用于科普工作的交流，还可以带到偏远山区，作为科普资源，覆盖那些无法通过电视和网络获取大赛信息的弱势群众。此外，大赛还通过网络公开征集标识设计，不仅宣传了大赛，还产生了大赛的标识图案，加强了大赛的辨识度，深化了品牌形象。
2.2珠江科学大讲堂的全媒体宣传策略
“珠江科学大讲堂”是广州科普联盟联合羊城晚报、南方新闻网等媒体举办的科普讲座品牌，至今已举办30多期，先后邀请了叶培建、魏奉思等中国两院院士、专家和学者30多人来作报告，现已发展成为华南地区最有影响力的科学讲坛之一。
“珠江科学大讲堂”主要应用广播、电视、报刊和网络四种媒体，并形成固定的宣传流程：确定报告人和报告主题，提前一个星期把信息发给报刊、电台、网站等媒体，通过媒体和微信公众号预告信息，吸引公众报名参加；讲座举办现场，邀请包括南方日报、羊城晚报、南方网、广东科技报等约20家媒体记者到场关注，根据内容和版面新闻报道，当中，广东电视台《权威访谈》节目会根据讲座内容制作长达30分钟的专题节目；讲坛结束后，羊城晚报以普通公众容易理解的方式刊发半版深度专题，引发读者思考和辩论；南方新闻网进行现场图文直播，场外观众可通过网络实时关注并参与提问互动；每一期的讲座，都有专业的视频录制，最后制作成光盘，作为科普教材分发学校、社区的科普站，进行二次传播；另外，以众院士讲座内容为基础，联合教育出版社策划推出了“院士讲给大家的科学课”家庭套装图书，分别面向父母成人和未成年孩子进行科普。整个讲堂活动从选题、构思、预告、制作、等各个环节，应用不同的媒体，分工细化，相互配合，促使“眼球效应”被无限放大，资源共享无限扩大。
2.3全媒体深度合作
除了科普讲解大赛和珠江科学大讲堂，广州科普联盟联合广州市科创委在媒体深度合作方面也做出了许多探索。如：全国科技活周期间，在南方都市报开辟“感知科学”宣传专栏，重点突出报道各类亮点科普活动；联合广东电台开设“SUN科学体验”的节目版块，通过连线、知识问答、游戏等互动环节，介绍广州的科普资源；联合广州电视台少儿频道策划《科学好玩大发现》，通过主持人陪伴孩子参观科普基地的过程传播科学知识；策划举办科普微视频大赛，从民间征集科普作品，然后通过地铁的移动电视进行传播和展示；联合广播电视有线网络平台打造科普电视互动门户，以视频点播方式展现广州丰富的科普内容；出版广州市科普地图，把对公众开放的科普基地通过地图的方式推介给公众；制作各类互动性强的H5科普手机页面，以趣味游戏形式开展科普宣传等。
三、几点思考
1、科普宣传不是孤立的，必须立足于科普活动的策划、组织和实施整个过程，运用各种宣传方法、宣传手段，依靠各方面的力量才得以实现。好的媒体宣传可打造活动品牌，活动品牌亦可促进科普宣传。只有把科普宣传意识贯穿于科普活动选题和流程设置中，整体谋划，宣传才能更好地应用媒体，做足做实并做出效果。
2、全媒体科普宣传既要把握受众需求，更要把握媒体需求。对于公众来说，满足对科学领域的好奇心，答疑解惑，对事物进行正确权威的解读，增长知识是最直接的需求；对媒体来说，能吸引公众眼球的热点话题，焦点事件，各种新、奇、趣的科学现象是最佳选题。
在了解了公众和媒体的需求后，选择合适媒体和形式做宣传，可以达到事半功倍的效果。此外，把握媒体的具体需要也非常重要，如广播电视记者需要丰富的场面，图片记者需要“吸睛”的画面，文字记者需要生动的情节和深度的介绍，微信图文编辑需要通俗有趣的解读……只有了解媒体的需求，用事实与细节给记者“喂料”，满足媒体的需求，科普宣传才能赢得更大的版面。
3、全媒体宣传加强媒体互动，善用媒体资源。良好的媒体关系对于科普宣传至关重要，要积极与各大媒体保持经常性的沟通，利用微信等社交平台建立组群、加强来往，深化友谊。争取媒体对科普工作的理解支持与帮助，建立健全与媒体的沟通协调制度，拓宽科普宣传渠道和平台，通过召开媒体通气会、座谈会、组织媒体现场观摩等形式，定期向媒体通报科普工作的重点内容、重大活动和重要举措，必要时邀请媒体参与策划。
4、打造全媒体科普宣传模式，关键在新闻宣传队伍要转型。面对新的形势、新环境和新挑战，科普宣传队伍要由习惯于传统宣传的旧模式向精通全媒体宣传的新模式转变，在宣传理念上，要变“一纸通稿打天下”为“全方位立体式多元传播”，在宣传方式上，既要擅长传统表达，又要精通网络互动表达，以适应全媒体宣传要求。
四、结语
在全媒体时代，多形式、多平台、网络化的科普宣传方式将日益被广泛应用，但科学技术和社会环境是不断发展变化的，科普宣传只有不断适应形势变化，坚持服务公众与服务社会有机统一，积极创新宣传内容和形式，努力提高宣传水平，提升传播实效，才能更好服务科普事业发展大局，营造良好的“大众创新、万众创业”社会氛围，促进“创新驱动发展”战略深入实施。
参 考 文 献
[1] 彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J]；新闻导刊，2009（02）.
[2] 高健；陈玲.信息时代下我国科普工作面临的机遇和挑战[J]；科学传播，2015（01）.
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随着全媒体时代的到来，使图书馆从纸媒时代逐步转变为全媒体时代，这种转变为图书馆的发展带来深远影响[1]。现阶段，图书馆不同方面的服务都融入了全媒体特征，从宣传推广工作、多元化收藏、多样化服务以及物理与网络空间的兼顾等方面，都充分体现了全媒体特点，图书馆逐步走上了充满生机的全媒体发展道路。
一、全媒体时代公共图书馆宣传和推广的变革
随着全媒体发展步伐的加快，图书馆的宣传工作也应该跟上发展的步伐，利用全方面与多角度的全媒体宣传方式，把图书馆中的丰富资源，通过多种活动大力宣传.现阶段，图书馆的宣传方式有：印制宣传单、海报、在网站上开展不同公告等多种方式宣传;通过活动以及培训等方式，向广大读者宣传图书馆丰富资源与多样化服务。
1.服务
在全媒体时代背景下，为了使读者可以对图书馆的服务内容与项目进行随时随地的了解，图书馆通过不同方式最大程度将传统的宣传方式打破，采用部分直观、实时以及主动等特点的媒介方法，对服务活动实施有效的宣传、报道以及回顾，尽可能的将图书馆的丰富资源与服务效益充分发挥出来[2]。首先，图书馆可以长期和学校、企业合作，开展图书馆有关资源与服务方面的培训工作，使受训者能够对馆藏内容与服务范围充分的了解。其次，根据门户网站等方式，向关注人员定期推荐不同的服务信息，例如，开馆服务时间、流动车每个站点的时间与位置等，对于关注人员存在的疑问，还可以根据即时互动的方式给予答疑。最后，采用互动的方式，使读者的积极性与对图书馆的知晓度明显提高，例如，采取网络读者意见调查，通过微博与微信对读者的不同疑问给予及时的解答，另外，还需要大力宣传，将读者与图书馆的距离有效的拉近。
2.宣传
全媒体作为一种媒介形式，具有覆盖面广、技术成熟与传播范围大等特点，图书馆必须对上述特点合理利用，有效的利用全媒体开展宣传工作，使读者可以对了解、感受以及利用图书馆。其一，选择不同的宣传手段与宣传途径，大力宣传图书馆，根据馆藏资源、服务特点以及服务功能等为核心进行宣传片的制作，在图书馆内的显示屏上持续播放，对图书馆进行生动的介绍与展示，宣传效果较好。其二，由于时代的不断发展，图书馆的延伸服务呈现多元化的发展态势，同时，逐步产生新型的核心业务内容，为了把相关业务内容在读者面前更直观的展示出来，每一个图书馆都精心的策划，打造出了极具特色的品牌活动与创新服务。
二、全媒体时代公共图书馆服务内容的变革
1.移动图书馆的出现
移动图书馆是以手机与移动手持设备为基础，通过手机、等移动手段，利用网络、网站等方式获得图书馆的服务需求，使读者可以通过不同格式将资源下载并保存着到移动终端上，不仅携带方面，而且可以随时阅读[3]。第一，移动图书馆具有个性化自主服务的特点，主要有馆藏查询、续借、历史记录检索、到期提醒等。第二，对最新的图书馆服务资讯给予及时的掌握，随时随地的获得公益讲座、展览、读者活动以及馆内楼层分布等信息。第三，针对性阅读体验。移动图书馆结合RSS订阅功能，为用户提供针对性信息服务，促使用户在任何时间与任何地点，都能够阅读到自身需要的信息，达到为用户提供不同来源信息的针对性阅读体验。
2.参考咨询的变化
一是，整合文献。在全媒体背景下，信息高速发展，读者要想在繁杂的信息中找到有用的信息，需要图书馆对相关数据分析、加工以及整理，产生适合图书馆的信息源，以符合读者的检索、选择以及保存。参考咨询服务内容还应该把相关信息进一步加工，产生二次文献等相关集成化的专题文献信息，便于满足读者的要求。二是，服务的定制。对全媒体先进技术与图书馆的资源充分利用，为企业、校园等定制针对性的专题类学习资源，满足不同群体与机构的不同学习需求。
三、全媒体时代公共图书馆的服务形式的变革
1.由静态至动态的发展
1.1读者的信息需求
因为技术的快速发展，知识的不断变化，较多有效信息与知识更新较快，读者对信息的需求也随之变化，其除了需要图书馆的静态馆藏信息以外，还需要通过网络与手机等技术对动态信息进行查找。
1.2资源形式的改变
全媒体时代背景下，资源形式发生较大的变化，从静态的纸本媒体，逐步转变为以声、光效果多方位展现资源的多媒体时代，随着多媒体技术的应用，使阅读方式更加生动想象化，增加读者对多媒体资源阅读方式的选择，使读者的阅读兴趣明显增强。
1.3宣传方式的改变
图书馆的传统宣传方式为宣传单、海报等静态方式，但在全媒体时代背景下，图书馆的宣传方式能够在网络上，利用微博、微信等动态方式下完成，还可以拍摄宣传片在显示屏上持续播放，形式多种多样，宣传范围较广，效果得到明显提高。
2.由单一至多元的发展
2.1信息载体
全媒体时代信息的形态多种多样，图书馆的信息资源也从纸本资源转变为数字资源，促使资源采购从单一形式转变多元化。
2.2传播方式
图书馆为了满足读者对资源的需求，利用不同传媒方式和纸媒传播方式相结合，有助于为读者提供多种资源获取途径，使其获得资源的愉悦感明显增强。
2.3读者获取信息方式
由于读者需求呈现多元化的特点，单一的获得文献的途径已不能满足读者的需求，全媒体时代背景下，可满足读者的需求。例如读者能够利用自助借还机等方式，简单，快速的借阅或下载到需要的信息资源。
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关键词：广告传播；档案宣传；新媒体
一、准备阶段
广告制作，要经过前期缜密策划，反复修改。档案宣传同样如此，需要做好前期策划工作，确定档案宣传的相关事项。可借鉴广告宣传的四个基本要素：由谁说、说什么、向谁说、怎么说，并由此来确定档案宣传的组织者、档案宣传主题、档案宣传对象、档案宣传策略。档案宣传准备工作充分与否事关档案宣传效果，应予以重视。
（一）档案宣传组织者
档案宣传组织者是档案宣传活动的主体，负责档案宣传工作整体协调，安排人员、宣传筹备、经费申请等事项。档案宣传组织者一般由单位档案部门承担，其他职能部门协助。人员组成有单位主管领导、档案部门领导、档案业务人员及其他业务部门人员。档案部门领导负责档案宣传的整体协调。
（二）档案宣传主题
宣传主题是宣传工作的灵魂，即广告中的“说什么”，是主要因素，其他工作都要围绕宣传主题开展，包括宣传形式、宣传途径、宣传渠道等。档案宣传主题，即宣传什么，向公众传达何种信息。档案宣传内容依据宣传主题确定，档案宣传内容包括档案工作、档案人员、档案内容等信息。档案宣传主题依据上级部门指示和单位档案工作情况确定。其一，国家层面上，根据国家档案局确立本年度档案宣传主题。例如2018年档案宣传日的主题为“档案见证改革开放”，那么档案宣传就要围绕单位在改革开放中获得的主要成就开展宣传。其二，单位层面上，要立足本单位档案工作实际，确定宣传主题，制作宣传标语。
（三）档案宣传对象
档案宣传对象即受众对象，有大公众，也有小群体。宣传对象要有针对性，如宣传档案法律法规，其对象应是领导干部、普通公民和档案工作者；宣传档案馆馆藏，其对象应是普通公民和利用档案进行科学研究的科研人员。档案部门要加强与社会各界的联系，使档案工作延伸到社会各个领域，进而将档案宣传的对象由原来的“档案界”扩大到社会各个领域。根据不同的受众对象，设计相应的宣传方式和手段。
（四）档案宣传策略
档案宣传策略即档案宣传的方法和途径，决定档案宣传效果。广告宣传讲究新、奇、特。因此，档案宣传策略如下：其一，技术要先进。充分利用微博、微信、网络等新兴媒体。其二，宣传方式要奇特。要加强与电视、网络等媒体的合作，参与电视栏目、电视剧的编排与制作等。例如，《中国档案报》与北京卫视《档案》栏目合作，用新的方式讲故事，以新的方法用档案。其三，要有特色。例如由《档案学研究》92/2019.09编辑部、《中国档案》杂志社、《档案学通讯》杂志社联合举办的“兰台风韵”大奖赛，通过融入人物来宣传档案工作、档案事业、档案人员的典型案例。该大赛以一种全新的视角来宣传档案工作，极富特色，值得推广。
二、实施阶段
（一）融入现代化元素
现代化元素是指伴随社会进步涌现出的新技术、新理念、新事物等与时展相生相伴的现代产物，其特点是新颖性、创造性、便利性。广告宣传追求时尚，紧跟时代步伐，是动态的科学。据此，档案宣传可采取以下思路：第一，充分利用计算机技术、多媒体技术、网络技术等现代化手段，提高宣传效率，增强宣传效果。例如，根据宣传主题，选取某类别档案，拍摄专题片，通过网络进行传播。第二，根据宣传主题，制作宣传单，以档案、档案工作、档案人员、档案应用案例等为宣传内容，以此让公众熟悉档案工作情况，提高档案意识。第三，设立档案宣传形象大使，选取档案工作业务水平高、档案意识强的人员担任档案宣传形象大使。第四，档案宣传要多渠道、多路径，尽可能依靠多种媒介宣传，诸如平面媒介、电子媒介、户外媒介等。
（二）借鉴现代化技术
档案宣传可从以下两个方面借鉴：一是制作技术层面，利用动漫形象技术制作档案宣传产品。动漫形象具有幽默、生动、虚幻等品质，具有独特的吸引力和表现力。在档案宣传中，运用动漫形象技术作为宣传手段，融入到具体的档案宣传产品中。其思路如下：其一，在档案宣传的平面媒介中，例如在档案期刊、报纸中融入档案工作的动漫形象，以此描绘档案工作情况，宣传档案价值，增强档案的感染力；其二，档案宣传的电子媒介中，例如在档案网站加入档案宣传产品的动漫形象，以此提高人们对宣传内容的关注度；其三，在户外媒介及其他媒介上，加入档案宣传产品动漫形象。其常见媒介一般为橱窗、广告展板、墙体等。二是传播技术层面，利用新媒体技术传播档案宣传内容。例如应用VR，AR等新媒体技术生成一种逼真的虚拟动态环境，让人们通过报刊等静态图文信息，应用智能手机或平板电脑扫描，就能显示出视频、音频、图片、3D等动态虚拟环境和更多的信息，为档案展览、档案期刊等传统媒体提供与新媒体技术融合的示范案例。
（三）拓宽宣传渠道
第一，传统媒体与现代媒体相结合。传统档案宣传方式主要通过报纸、杂志、广播电视渠道宣传档案。具体形式主要有：张贴海报、悬挂条幅、制作宣传标语。现代媒体与新兴技术相结合，宣传渠道广阔，宣传形式多样。渠道主要有数字电视、网络、微信、微博、手机等，宣传形式有微信公众号、微博等。传统档案宣传尽管存在诸多缺点，但其宣传形式已为人们熟悉，由于政府部门对传统媒体的监管更为容易，其宣传内容的可靠性得到人们认可。新媒体尚存些许不足，在宣传真实性上需加强。总之，传统媒体要与现代媒体相结合，互相补充。第二，线上宣传与线下宣传相结合。线上宣传主要是指在网络环境下，传播信息。其特点是：传播速度快、受众面广、传播成本低、宣传效果显著等。因此，线上宣传是宣传的主要渠道。线下宣传主要是传统宣传模式，主要有张贴海报、刊登报纸杂志、陈列、展览等。线下宣传传播范围小、受众面小、宣传成本高、宣传效果不突出。尽管线上宣传有诸多亮点，但涉密档案不宜扩大宣传。总之，线上宣传要与线下宣传相结合，互为补充。
（四）丰富宣传形式
广告传播形式多样，档案宣传可从以下方面借鉴：第一，开展礼品赠送活动。档案宣传活动可以赠送档案文化产品，诸如档案汇编、档案用品、档案知识宣传手册等。2017年江苏省档案部门在宣传周期间，向市民和游客赠送家庭建档科普读物、档案工作宣传手册、家庭数字档案馆软件和档案用品，解答了档案查阅利用和家庭建档等有关业务问题。此举提高了公众档案意识，增强了档案宣传效果。第二，开展档案知识竞答活动。档案宣传需要公众参与其中，开展档案宣传知识竞答活动，可以提高人们的积极性，激发公众学习档案知识的欲望，进而扩大档案影响力，提高公众的档案意识。例如在档案宣传周期间，在《中国档案报》上刊载档案知识竞答题目，并设置奖项。第三，拍摄专题片。例如中央电视台中文国际频道开设的《国宝档案》栏目，通过对国宝级文物的去向和传承轨迹进行实地跟踪拍摄，以强烈的纪实感和现场感给观众第一手的资料，带领观众走近国宝，探寻国宝的奥秘。该栏目即是对档案进行宣传，提高了档案在公众心目中的形象。第四，举办“兰台风韵”大赛。由《档案学研究》编辑部、《中国档案》杂志社、《档案学通讯》杂志社联合举办的“兰台风韵”大奖赛，即是通过融入人物来宣传档案工作、档案事业、档案人员的典型案例。该大赛即是对档案宣传方式以全新的视角呈现，以“兰台佳人”作为兰台的形象代言人来宣传档案，展示档案人员风采，颇具特色，值得尝试。第五，其他宣传形式。发挥传统媒体优势，通过报纸、杂志、广播电视、张贴海报等形式，开展线上与线下相结合，现代新媒体与传统媒介相结合。另外，开展档案宣传主题征文活动、印制主题宣传材料、制作漫画宣传资料、邀请专家举办档案专题讲座等多种宣传形式。
三、评估阶段
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关键词:思政课;媒体化实践教学;教法特点
中图分类号:G41 文献标志码:A 文章编号:2095－9214(2016)02－0096－01
一、思政课媒体化实践教学法的思路
人类思想与其交流工具是同步发展的，用什么样的交流工具(媒体)，就会有相应的思想认识形式和内容。语言文字使我思想交流准确化、高效化、传承化;广播电视有视听化、大众化、统一化特性;演示技术有多媒化、直观化特点;网络信息有互动化、社交化特点，正是这些特点，博客、微博、微信等网络社交媒体成为人们喜欢的思想交流的平台。媒体宣传是发展的必要条件。媒体作为观念的世界对现实世界具有强大的生机作用，是我党宣传和发展理论的主要途径。媒体形式上是一种交流工具或技术，其本质上是人的生存方式与话语权的保证。开展媒体化实践教学，不仅是培养学生的媒体能力，感受思政课的实效性，更重要的是让大学生能自由表达思想。先进的思想需要媒体技能。联合国定义“功能型文盲”标准是，不能识别现代社会符号的人和不能使用计算机进行学习、交流和管理的人。大学生不仅要学会口头文字的方式沟通、交流和表达思想，还要信息化、数字化和媒体化的方式来交流表达思想，实践证明，学生更喜欢用信息媒体的方式交流表达。09年沈阳工程学院思政部通过学生社团进行理论与实践的改革探索，开发了学习、组织和评价方法成熟的演讲、辩论和调研等实践活动;10年利用博客进行演讲、辩论、写作、调研等实践教学管理和评价，媒体化实践教学有了初型;11年在教学班尝试人人演讲、人人辩论、人人写作、人人调研获得成功;12年将各类学生校内外实践教学活动或校园文化活动都以网络的方式进行管理和评价，获得成功;13年为不占用日常理论教学时间，开发了实践教学网，网络演讲、网络辩论、远程答辩和网络调研系统完善;14年人人视频和人人媒体的实践教学方案试验成功，宣传从静态图文走向动态演示的全息媒体，学生与社会组织或个人普遍受益。
二、媒体化实践教学有五大特点
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〔关键词〕新媒介；高校图书馆；服务；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与服务宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与服务信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与服务宣传新模式。
1 全新媒介环境新媒介环境是指由各种新媒体构成的信息传播渠道汇总，其实现形式主要有数字电视、万维网、博客、网络即时通讯、网络论坛、社交网络、多媒体视频、电子杂志、3G手机等技术应用。随着现代信息技术的推进，讲座、沙龙、高校课堂等宣传平台也呈现出新的特征，在融合了各种信息技术之后，逐渐形成整体意义上的新媒体，构成新媒介环境。20世纪原创理论家马歇尔·麦克卢认为媒介塑造信息内容，“媒介即信息”[1]。伊尼斯则认为媒介具有偏好性，媒介在时间和空间上对社会组织产生决定性的影响，传播媒介及其传播过程都具有偏向性[2]。媒介形式影响并决定着媒介传播的内容以及信息使用者的偏好，只有寻求到与此种媒体相适应的内容，才能够更有效地传播相应信息。目前，各种新媒体信息技术工具广泛为高校师生所使用，形成了新的媒介偏好与信息用户使用习惯。信息用户的使用习惯主要有以下3个特征：
1.1 信息内容上偏好简洁实用新媒介环境是一个信息爆炸的环境，面对海量、纷繁的信息，用户没有时间，也没有能力获得全部的有效信息，信息用户更青睐那些自己感兴趣、简洁并且实用性强的信息。
1.2 表现形式上偏好生动形象生动形象的信息传播方式，能够很好地吸引用户的注意力。信息用户更愿意选择色彩明亮的图片式宣传小册子、轻松幽默的视频广告，而在这些方面新媒体更具优势。多媒体技术能够将音频、视频、图文完美地结合在一起，形成用户喜闻乐见的信息传播形式。
1.3 接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息服务能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2 图书馆资源与服务宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与服务的宣传应具备以下3个特征。
2013年3月第33卷第3期现？代？情？报Journal of Modern InformationMar.，2013Vol.33 No.32013年3月第33卷第3期新媒介环境下高校图书馆服务宣传模式探析Mar.，2013Vol.33 No.32.1 宣传内容简捷实用图书馆在提供宣传服务时，传递给用户的信息内容应该清楚、明了，让用户在最短的时间内获取最实用的信息。用户作为宣传的对象与信息的使用者，首选信息应该是实用性强的信息，即“我可以得到什么”、“在什么地方得到”“我还可以获得什么”等，而在关于“图书馆资源与服务介绍”与“我可以借几本书”两条信息之间，用户则更倾向于获悉后者。这就需要我们在制作宣传材料时应细分用户群体的不同需求，分层次、分内容，由简到深地进行宣传推介活动。
2.2 呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与服务的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与服务进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与服务的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传服务，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3 宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的服务宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆服务宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息服务需求，这是图书馆资源与服务宣传的发展方向。
3 新媒介环境下图书馆服务宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与服务宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与服务的利用效率。新媒介环境下的图书馆服务宣传模式主要有以下几种方式：
3.1 新型OPAC图书馆OPAC是用户查找馆藏的基本工具，目前大部分系统还不能实现传统纸质资源与电子资源的整合检索与揭示。新型OPAC将遵从“以用户为中心”的服务理念，将纸质馆藏和电子数据信息在系统中集成，实现用户的集成检索和检索结果拓展功能。新型OPAC不仅能够对资源进行一站式智能检索，而且能够对检索结果进行相关性排序和相关数据关联，大大提升了用户的检索效率与服务体验，体现服务宣传的新特征。在检索结果聚合、用户的参与性以及检索形式的多样性方面，更OPAC加立体地满足了用户对馆藏资源全面获取的偏好。
3.2 移动图书馆随着新媒体的兴起，移动学习、移动办公、移动阅读越来越成为人们一种全新的生活方式。移动图书馆是在新媒介环境下对图书馆服务宣传的新发展，它通过新媒体终端，为用户提供一个虚拟的图书馆资源宣传平台，用户只需将图书馆移动应用安装到自己的移动设备上，图书馆就能通过这个移动宣传平台，将各种新增资源聚合到虚拟图书馆界面中，实现图书馆资源的移动式访问与阅读。同时移动图书馆还能为用户提供个性化的信息定制服务，如借还书、预约、续借提醒以及图书馆活动公告等。此外，移动图书馆宣传平台还能够为用户提供各种多媒体宣传材料，将纸质宣传材料转变为形式多样的电子材料，便于用户随时随地查阅所需信息。
3.3 高校SNS社交网络高校SNS社交网络建于哈佛的Facebook，已经成为大学生信息交流的重要工具。将高校SNS社交网络平台作为图书馆的宣传服务口径之一，能够很好地提高图书馆的宣传服务效果。高校SNS社交网络具有很强的交互性，它将个人主页与公共主页结合在一起，并且提供各种多媒体格式支持。图书馆可建立公共的宣传主页，通过好友分享等方式提升图书馆的宣传服务力度，扩大宣传信息的扩散范围。用户能够通过留言、投票等方式与图书馆进行信息互动，帮助图书馆获取用户需求，提升服务质量。人大图书馆多媒体宣传主题月中在“人人网”上设立的“‘悦’读多媒体”社交网站受到了用户广泛关注，对多媒体资源和多媒体空间的使用起到了很好的推广作用。
3.4 微 博微博作为新兴的网络信息分享门户，可随时随地和接收信息，其所提供的信息具有快捷、简洁、实用性等优点。图书馆在宣传服务中可以将微博作为一个重要的宣传途径进行信息、参考咨询、活动推广。通过微博，用户能够及时获得图书馆的各种活动信息与借阅资讯，并且能够通过留言板提出自己的想法与意见。
3.5 LibGuides学科网站LibGuides是图书馆能够提供更加专业且具有针对性的馆藏资源宣传服务平台。通过设置学科期刊、学科主文献、学术机构、学术热点追踪、博文共赏等栏目，以学科为单位整合宣传图书馆资源，为用户提供更具个性化的服务。同时，LibGuides还能够用于图书馆开展各类活动，借助LibGuides的网页集成功能，能够将LibGuides作为活动的宣传网页加以使用，图书馆关于资源检索等信息素质教育也可以通过教学视频的方式发放到LibGuides相关模块中，供用户学习使用。美国密苏里大学堪萨斯分校图书馆利用LibGuides创建纪念拉丁裔文化月主题网页，宾夕法尼亚州布鲁斯伯格大学利用LibGuides向用户进行图书馆资源服务推广以及信息素养的培训，均取得良好效果[5]。
3.6 基于人际交互的实体宣传在人际交互中，往往宣传主体与宣传对象的交互性越强，宣传的效果也就越好。利用现代信息技术对讲座、沙龙等传统宣传方式进行全方位包装，形成组织性、整体性新媒体，通过与用户面对面交流，增强交互性，形成正面的舆论引导，也能够取得很好的宣传效果。在新媒介环境下，可以创新讲座的形式和内容。就讲座的宣传方式而言，可以运用各种图像处理软件制作色彩鲜明、语言诙谐的宣传海报，张贴到一些活动宣传栏中，并上传到网上。同时，可以将讲座的具体宣传内容通过对主讲人的简单采访制作成视频到各种宣传平台上，让用户对讲座有一个更加直观的感受。就讲座的内容而言，可以通过新媒体技术增强讲座内容的生动性，采取视频短片、动画等形式吸引用户，并借助录像设备将培训讲座制作成系列课程发放到各个宣传平台上。举办各种沙龙同样能够对图书馆的资源与服务起到很好的宣传作用。沙龙不仅能够对各种数据库资源、馆藏资源的使用方法提供交流空间，而且能够对图书馆的学习室、研讨室等起到很好的推广作用，让更多的用户了解图书馆所提供的硬件服务。根据不同时期用户的兴趣点，结合目前的馆藏资源，举办专业、英语、电影等各种主题沙龙，让沙龙成为用户与图书馆沟通的桥梁。例如人大图书馆举办的“梅墨生书画展”不仅很好地满足了用户的艺术欣赏需求，而且还展示了人图展厅和图书馆多功能厅的各种功能，为今后吸引更多文化鉴赏活动，打下了很好的舆论基础。大学课堂也是图书馆资源与服务的良好宣传平台，通过多媒体技术在教学、科研中的应用，将图书馆的宣传平台引进课堂，让课堂显现出新媒体的特质，进而宣传图书馆的资源与服务[6]。
4 结 语用户是图书馆服务宣传的导向，将图书馆服务同各种主流技术结合，将能够有效增强图书馆服务宣传推广效果。新媒介环境下，图书馆服务宣传既面临挑战又迎来机遇，在探析推广模式新发展时，还要注重信息宣传队伍的建设，加强馆员服务创新意识，不断推出满足用户个性化需求的服务推介新模式，扩大图书馆资源与服务的影响，推动图书馆建设与服务不断向前发展。
参考文献
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[4]李芳，徐顾江.网络环境下图书馆资源与服务宣传模式探索[J].图书馆杂志，2006，（12）：36-42.
篇9
一、新媒体的特点
（一）互动性
新媒体的主要特点之一便是互动性，它能够充分的利用现时展良好的信息技术与广大的网络平台等有利条件，来覆盖以往媒体的单方面模式，从而进行对传播者与接受者的互动性。并且不仅如此，无论是群众还是个人都可以通过新媒体的方式来获得自己想要知道的信息，因此与传统媒体相比，新媒体面向的受众更多更细，这才是它们之间最大的差别。
（二）实用性
由于新媒体不像传统的广播、电视等媒体一样，会受到时间和空间的各种限制，它可以随时随地的，不受空间与时间的限制，如果你想要，发一条新闻只需要几秒钟，并且传播范围十分广泛。因此对于新媒体的传播优势有：传播速度快、传播范围广、信息更新快。所以对于广大群众想要了解新闻时事，社会问题等，新媒体是一个更好的选择，充分体现出它的实用性。
（三）大容量与全民性
新媒体的另一种特点便是大容量以及全民性。它多种多样的形式主要体现在：一则新闻里可以含有多种文字，不同形式图片，随意安插音频视频等，将其组合在一起。使一则普通的新闻变得丰富多彩，吸引眼球。不仅如此，新媒体平台还可以做到对信息的及时反馈，并且依靠大量的信息为人们丰富的资讯。因此依据理论，若是有足够的计算机条件，便能够满足全球的信息储存。而对于全民性，人们能够在新媒体平台上进行相互交流，无论是谁都可以是信息的传播者。
二、新媒体时代企业宣传工作路径探索
（一）了解新媒体
由于对新媒体的知识并没有大范围的传播，因此并不是每个人都对新媒体的作用有足够的了解，从而便会导致一系列的问题。例如网络上时而出现的舆论风暴，久而久之群众便会对新媒体的安全性产生怀疑，认为它容易出事，从而会有惧怕心理而对其避而远之。 因此一个企业首先要做的便是培养宣传方面的人才，特别是针对年轻的人才，这样才能更好的为企业注入新鲜血液。由于这些被培养的人是在新媒体的环境下成长起来的，所以他们能够更加直接快速的了解并掌握新媒体的知识。
（二）搭建全媒体传播平台
企业想要利用新媒体得到更加高效的利益，首先就要顺应时代制造出一个面向全民的传播平台，并且应该在企业的话语体系方面进行改善与强化，从而得到引导舆论的主导权。对于企业而言，它能够选择把电视，广播、报刊等这些传统的媒体形式与新媒体以网络形式进行融合，从而达到有效扩大企业的宣传平台以及宣传策划工作的做好等效果。除此之外，对于企业在新媒体形式下的经营成果应该着重进行宣传，为其他的工作人员树立好的形象，这样才能更好的?槠笠底鲂?传，向外表达企业的声音。
（三）建立完善的网管网机制
对于企业务必要求要能够做到“三个到位”，即要求企业建立用网管网机制。第一个到位是指组织领导的到位：对于网络的舆论风波，不管是因哪个方面，企业都应该对其采取相关措施，掌握舆论风向的主导权，从而才不至于企业会在不良的舆论下而变得被动起来。因此对于在企业里建立一个网络舆论管理小组是十分有必要的。而且我们不仅是要建立一个这样的组织，还应该把它组织好，完善对新媒体建设的制度，并且要形成领导的统一、各部门的协调、对工作的齐抓共管、各职各业、共同参与的组织模式。第二个到位是指企业里制度的到位：就比方像宣传策划部的管理制度、网站的管理制度以及网络舆论管理的制度等等这一系列重要的部门的管理制度。最后一个到位便是指：新媒体宣传方式所需的资金保障：对于一个企业来讲，最重要的莫过于资金的流动，它是整个企业的保障，而对于每一个项目来讲，它也是必不可少的部分，因此我们要做好新媒体建设的资金预算，对于一些合理的，有必要的项目以及宣传工作，要根据企业发展的需要进行合理的安排，从而做好合理的资金投入。抓住这三个到位，从而提升企业在宣传工作方面的实效性，并提高企业的发展效益。
（四）加强网宣队伍建设
对于一个企业而言，专业人才的流动是十分值得注重的。新老更替的法则是一个企业能够稳固发展的基础。对于新媒体的网络宣传，人员的安排是重点。因此在招聘，选拔，培养方面要时刻注意着根据企业的需求从而采取一定的措施。影视传媒，数字动漫，新闻编导等这类学校的毕业生是我们招聘的主要对象。对于这样的一支队伍，结合请进来与走出去的手段，专业培训的方式，定期检测的措施，对这些工作人员的基础知识与专业素养进行提升。同时在这个竞争激烈的时代里，必然少不了奖优罚劣的制度。企业的基石必须打牢，企业的制度必须明确，这样企业才能朝着更好的方向发展。
篇10
在选择广告投放媒体时，企业主要看哪方面媒体的形象可以带动和消费者的互动。而现在的年轻人，游戏是一种非常主要的娱乐方式，所以企业非常看重游戏媒体的广告效应。
目前，游戏内广告的平均品牌推荐提升得分比2008年标准水平高29%。72%的玩家能回忆起游戏内的品牌广告，65%的玩家认为，相对其他形式，如网络广告、电视广告，游戏内广告更引人注目。
内置广告的优势
游戏内置广告有两种方式:一种是将游戏内中可以与现实中作用产生重叠的游戏元素作为广告媒体，如游戏中的补给性物品，店名店标和广告牌等，二种根据游戏的事件而产生的广告宣传内容，例如根据广告投放时间来决定人物的广告内容等。
针对性强。目标对象明确，广告内容可以做到有的放矢，避免盲目的资金投入。随着网游物品的价值越来越受到使用者的重视，所以在注册时大多会留下详尽而准确的用户资料，这在无形中就形成了十分有价值的资料库。另外，网游各种大区一般按照实际地理行政区域划分，这样就致使网游玩家的分布有着鲜明的地域性，可以有针对性地进行广告投放。
投放的形式多样化。网游本身就是对现实生活中的一种升华，遵照人们对事物的理解能力在网络上构建而成的一个虚拟社会，所以在游戏中有很多物品和事件是与现实中的作用相重合的，但是其实现的自由度又比现实世界中要简单得多，这样就为我们提供了大量的媒体类型可以根据广告主投放广告的目的来确定采用游戏中的哪类媒体形式或媒体组合，对其进行产品宣传。
目标市场对广告的接受力较强。有效的广告投放不仅仅是展示这么简单，它需要让目标受众群体记住产品，了解产品，当有需要时会使用这个产品。网游广告的优势正是增加了让广告的受众群体在了解产品的同时也对产品有了一定的体验过程，加强了广告与目标受众群体的互动性，它不仅让广告的目标受众群体有了视觉上的认识，同时还可以通过网游对其功能性进行了解，加深目标受众群体对广告的认知。
内置广告的表现形式
游戏内置广告多数是嵌入游戏的界面或游戏的内容，以符合人们认识事物以及对现实环境理解方式为前提，将广告通过隐含的方式向广大玩家群体进行宣传展示。广告的方式主要有:
根据广告主的产品内容而专门制作的游戏。将游戏内的场景，故事背景以及人物和道具的设计都以广告主要宣传的产品内容为中心，这种游戏的广告形式浓烈，每一个游戏元素都是围绕着产品的宣传而定制的。相对的以小游戏居多。
广告商品成为网游的道具或场景的一部分。将游戏中的某个道具或场景中的某一部分作为广告媒体，只要所选的游戏元素符合人们的正常思维模式，非但不会使玩家感到厌烦，反而能够增强游戏虚拟社会的真实感，使玩家在玩游戏的同时潜移默化地接受商品的信息，通过游戏中的各种事件，深化受众群体对商品的作用有一个认知感。例如某某卡丁车当中将游戏比赛用道的两侧的防护栏作为媒体，对美年达饮料进行产品宣传。
网游运营商与广告主合作制定促销战略达到双赢目的。此种广告方式，玩家通过在游戏中完成某些特定的任务，得到特定的物品后，就可以在现实生活中得到实惠，这种宣传方式深受玩家的欢迎。如某游戏运营商与必胜客合作，只要玩家在在线游戏中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。
另一种是线上线下交叉互动的形式，只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。在现实生活中购买不同类型的产品就能够在游戏的虚拟世界内得到相对应的游戏物品。
在网游的开启画面、结束画面和LOADING画面上刊载广告信息。这种游戏广告形式在单机游戏时期就已经相当的盛行，优点是游戏的开启和结束画面以及LOADING画面，一般布满整个电脑显示屏，的广告信息比较直接、清晰。缺点是广告时间过长引起玩家的反感，使他们通过设置跳过广告画面，所以广告时间通常十分有限，对广告画面的要求比较高。这些画面设计必须精美、简法、有创意，力求玩家在匆匆一瞥中理解广告所表达的意思并为其所吸引。
游戏界面广告。将游戏中的界面在不影响玩家正常游戏的情况下，适当加入一些广告展示条目，这种游戏媒体的好处是，可以长时间展示在玩家的电脑上，并且不会引起玩家对广告的反感，缺点是广告可利用空间不是很大，对玩家的吸引力具有一定的局限性。
游戏内的活动冠名性质的游戏媒体。这种媒体形式我们在现实生活中经常可以看到XX企业或XX品牌为本次活动的赞助单位等。虽然在表面上形式相同，但是在网游当中这种活动冠名形式的游戏媒体其实是多个广告媒体的组合，通过将前面五种中的一部分或全部进行全方位系统的整合，对广告主的宣传内容进行整合宣传。
利用游戏的背景音乐或游戏音效形成的声音广告。将游戏中的背景音乐或游戏音效换成广告主的产品音频内容，广告主主要是以宣传唱片公司，为其进行新歌上的宣传，制作此种形式的广告宣传，相对来说难度较大，过于直白并且与游戏内容不相称的话，会引起玩家的反感，另外还需要广告主的产品宣传有一些特有的音效在里面，这样才会适时引起玩家的共鸣。
