视觉传达设计理念范文

导语：如何才能写好一篇视觉传达设计理念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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视觉传达艺术设计基本理念

最近这些年，各类媒体经常传播与视觉传达艺术设计有关的内容，对于一名艺术类设计师要理解视觉传达艺术设计的基本理念，在自己的实际工程过程中有所应用，并且能在应用的过程中总结经验，在一定程度上有所创新。同时，视觉传达艺术设计能大量宣传页体现了广大人民群众对艺术设计的欣赏水平和能力不断提高。因此，艺术设计师的理念要不断更新，适合广大人民群众的需求，对于一名好的设计师一定要以创新设计为前提，设计元素的确定，使用视觉传达设计理念，让艺术设计作品达到最理想的效果。

视觉传达艺术的发展

艺术设计具有一定艺术色彩，能给人们一种美的感觉。视觉传达艺术是一门新兴的艺术，这几年被各大媒体宣传，也是为艺术设计者提供了一种新的理念。“视觉”主要指的是用眼睛看，而“传达”主要指信息传递的过程，包括个体与个体、个体内部、个体与大自然之间的信息传递等，是具有一定的哲理。视觉传达艺术设计包含的内容非常多，但主要应用领域主要是进行商业服务，在商业服务上主要借助与视觉形象表现一定的现实意义，同时向人们推销商品，达到商家的目的。在实际应用过程中，视觉传达艺术应用图形，文字，不同颜色的搭配，给顾客一种美的感觉，是人与自然的一种沟通表现，是人类精神文明表现的一种方式，对商品的宣传起到一定作用。

视觉传达技术从最早的商业美术发展到今天的平面设计，经历了一个曲折的过程，社会经济高速发展的今天，人们物质生活水平不断提高，人们对精神生活追求越来越高，视觉传达艺术设计给人们最直观的一种艺术设计，表现一定的现实意义。到了二十一世纪，视觉传达艺术设计在不断创新的发展，在各个领域都有一定应用，并且取得一定成绩。各个媒体不断宣传，对视觉传达艺术设计本身而言，社会环境与科学技术水平不断变化发展，把视觉传达艺术定义为信息的传达，这是很不准确的，社会的情感观念不断在变化发展过程中，人们的需求不断提高，视觉传达艺术设计的基本理念就是以创新设计为根本，提高艺术设计的水平，让广大艺术爱好者满意，艺术设计理念不断在更新。

从不同角度对现代视觉传达艺术设计的创新设计理念所进行的探讨

1.视觉传达艺术设计的设计理念要创新

二十一世纪是经济高速发展阶段，人们的需求品位不断提高，因此视觉传达艺术设计理念要不断更新，理念创新设计出来的艺术作品才能与社会不脱节，与实际在宣传过程中的应用比较吻合，这样的视觉传达艺术设计才能长期发展下去。视觉传达艺术设计的主要创新从光、影、文字、图形以及色彩运用等和时展相符并且能够提高广大群众美学认识、充分体现时代特色的一种主潮流。

2.视觉传达艺术设计的创新设计视觉语言要创新

语言在艺术设计过程中是比较重要的一个环节，在视觉传达艺术设计中就是一种 “语言化图形”与“图形语言化”的过程。艺术设计师主要就从这两方面入手，进行实际应用改革，保证自己设计的产品满足用户的需要。视觉语言创新的重点内容是色彩、文字和图形这三个方面的视觉元素的创新和三者的美学创新。在实际应用过程中，利用创新设计语言吸引顾客的注意，达到一定宣传效果。

3.视觉传达艺术设计的创新设计理念的表现方式要创新

表现方式的不同，起到的效果不同。这是我们在实际设计过程中总结出来的经验。在视觉传达艺术设计过程中我们要采用不同的表现方式，根据产品不同，选择不同方式进行设计，在实际设计过程中，要保持新意，这是设计理念的关键，在科技技术发展的今天，要根据自我的观察力，不断创新，不断实现自我突破。

4.视觉传达艺术设计的创新设计要具有现代与绿色的设计理念

倡导节能环保是绿色设计的设计思想，但是山于当今影响环境的因素非常多，当今的生活范围十分的广泛，人们在追求高质量生活的同时却往往忽视了环境对人类生存和生活的重要影响。所以，将绿色设计的理念充分的应用到人们的生活当中，是当代设计师的使命和责任。

5.视觉传达艺术设计的创新设计要个性化与多元化

艺术工作者在实际设计过程中个性化与多元化是结合在一起的，本身并不矛盾。艺术作品在整体风格上要采用多元化因素的应用，在每个作品的本身要突显自身的个性化，这也是自我作品与其它作品的不同处，这就是个性化的体现。传统单一的设计方式逐渐向个性化、多元化的方向发展，应该重点突出创新，把握设计理念的变化，展现出符合现代特色设计理念，并将个性化且多元化的设计理念全面的呈现在现代的视觉传达艺术设计作品当中。

6.视觉传达艺术设计的创新设计要有个性化的设计特色

个性化设计是一个作品区别其它作品的关键所在，在视觉传达艺术设计过程中，每个作品都要根据实际情况进行个性化设计，这也是创新设计的需求，个性化设计是一个作品的实际应用过程中的一种灵魂，保证作品设计的特色。

7.视觉传达艺术设计的创新设计要有民族特色

作品在设计过程中，采用视觉传达艺术设计在一些民族特色强的作品中，要把民族的特色设计在作品中，融合民族特色，在作品中体现一种民族特色。

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关键词：视觉传达；绿色设计；理念

中图分类号：F123文献标识码： A

随着人类社会信息化进程的不断加快，社会环境、科学技术、社会秩序不断更新，视觉媒介更加丰富，视觉传达设计作品增多，涌现在人们生活中，使人们逐渐产生视觉疲劳。同时，随着工业进程加快、市场经济快速发展，社会商业气息过重，视觉传达的商业目的加强，但文化本质逐渐丧失。根据社会需求与设计的本质要求，视觉设计需要从全新的视角出发，注入新的因素、活力，为其增加新的传达效果。在视觉传达领域融入绿色设计概念，促进设计向更好、更新的方向发展，实现最佳的视觉效果。

一、绿色视觉传达设计概念

在1960年的日本世界设计大会上，提出了视觉传达设计一词，意为“告知的设计，给人看的设计”[1]。作为一种新设计价值观，绿色视觉传达设计标志着20世纪现代设计向新设计价值观的转换，是视觉传达设计的具体化及其领域的延伸，符合现代设计潮流。

视觉传达设计指的是通过视觉符号传达信息，在视觉传达设计中，人们实现信息的相互交流。视觉传达设计主要由应用形态、构造形态两部分构成，其中应用形态包括包装设计、广告设计、展示色剂、多媒体传达设计、企业形象设计等。而构造形态主要包括标志、字体、设计影像、设计编排、插图、体态图像等。视觉传达的绿色设计，即结合绿色设计概念设计视觉传达体系，使其符合社会生态良好循环规律。

绿色设计符合人们对生态破坏的反思，是一种结合以人为本、生态环境、保护资源等观点的设计思潮，其并不仅局限于产品设计方式、原则的调整，而是一种思想变革。在视觉传达的绿色设计中，应符合人性化、生态性、环保性、可持续发展性原则。

二、绿色设计理念包含的具体内容

（一）、绿色材料

在工业中，绿色设计以尽量减少有害物质的排放、减少物质能源消耗为原则。在视觉传达中，绿色设计强调自然、简约的设计理念，在开发设计的过程中，为确保设计的可持续性，应考虑绿色材料。对于材料选择，主要表现为：首先，材料最省，在满足提供信息、方便、保护功能条件下，绿色包装应使用材料最少的、最适度的包装。其次，尽量采用对人体无毒害、易于降解、收回的包装材料。最后，易于再循环。采用可回收，再循环、重复使用的包装，从而提高包装的使用次数，使包装废弃物减少。

（二）、绿色的制作工艺

在传统平面设计、印刷工艺中，对人、水、空气产生不良影响。在绿色设计理念下，在设计的过程，应建立良好的机制，加强制作的指导、管理，尽量使用低污染、无污染的工业生产技术，改善印刷方法，改变印品结构、原材料，从而减少印刷造成的污染[2]。同时，在制作工艺中，应以人性化、可持续、环保为原则，利用可耐用性、可回收材料，实现信息使用周期的延长，从而使视觉资源的可利用率提高，合理组织材料、组织视觉要素，减少视觉污染。

（三）、视觉语言

在视觉传达的绿色设计中，应以视觉语言的易读性为基础，确保语言的简易性，减少语言的复杂性，确保信息传达的准确，提高视觉传达效率。对于图像，相比于文字与语言，其唤起情感与回忆的能力较强，但表达深度意义、逻辑关系的能力较弱。在视觉语言体系中，其多由图像构成，这样便不容易使受众了解信息传达的真正含义，曲解信息含义。因此，在视觉传达中，其绿色设计应以视觉语言的简洁性为原则，准确定位信息含义，合理布局设计元素，准确地向受众传达信息。同时，在视觉语言中，还应确保传统文化的传达，引导社会文化的进步，构建绿色社会。

三、视觉传达的绿色设计的实现途径

（一）、提高绿色理念意识

实现视觉传达的绿色设计，不仅是设计师的任务，更需要全民的参与。在建设绿色、可持续发展社会中，我国应积极开展各类工作，加强绿色化设计力度。政府应积极积极开展驾驭、舆论宣传活动，加强人们对视觉传达绿色设计的认识，提高社会认识，为视觉传达绿色设计提供条件。而对于企业而言，应注重考虑企业的社会利益、长远利益，在企业产品推广、宣传中，加强绿色设计，支持传达的绿色设计。此外，设计师应树立新的设计观念，提高自身的思想高度与设计素养，将绿色设计理念贯穿于整个视觉设计中，坚持绿色设计原则，创建绿色视觉设计。

（二）、注重与社会精神文化的良性互动

在本质上，视觉传达设计是一种文化创造，它是社会文化的产物，同时又创造人类文化，丰富文化。因此，在视觉传达的绿色设计中，应吸收多种文化，整合文化的各个层面，表达传统文化。在设计中，应积极推动设计与文化的良性互动，将传统的、优秀的文化渗透到绿化设计中，提高设计质量，优化设计内涵，以视觉信息为载体，实现文化的大众传播。同时，利用精神文化，与受众进行精神文化交流，实现信息传达的深层次意义，实现对大众精神诱导，提高大众的文化审美，将使用价值、审美价值、文化价值相融合，突出人文关怀，增强设计中的绿色生命力，实现绿色设计。

（三）、坚持以人为本

对于视觉传达设计而言，视觉信息所面向的对象是人，因此，设计目的是人，应以人为本，使信息、产品更好的为人服务，为人类创造良好的生活条件。随着信息技术不断发展，人们对面对各种信息冲击，对信息的选择发生变化。绿色设计以人为本，根据的人们的接受心理、生活方式等，选择合适的信息，注重人的生理、心理感受，并挖掘产品信息的内在含义，影响人们的生活观念[3]。例如，在米其林轮胎广告中，以感性诉求为主，抓住消费者心理，将轮胎与一个个可爱的婴儿组合在一起，富有人文关怀地向受众传达这一信息：无论路况如何，米奇轮胎都给予您充足的温暖。抓住人类心理，实施感性诉求，增加信息、产品与受众的感情。

（四）、美化设计

视觉传达设计，是商业与艺术的统一。随着社会商业化进程的逐渐加快，视觉设计的商业性增强，其艺术性减弱。实现视觉传达的绿色设计，设计者应加强设计艺术的表现，通过艺术化手法突出设计的形式美观，美化视觉环境，减少视觉污染，利用各种符合审美要去的视觉要素，通过设计手法，形成形式美，提高视觉传达的艺术含量。同时，还应增强设计的内容美，内容应是积极、健康的，应倡导正确的价值观，倡导正确的审美标准，实现形式与内容的统一。

四、结束语

在信息技术迅速发展，视觉媒体逐渐增多的环境下，视觉传达的绿色设计意义重大。绿色设计以以人为本、环保性、生态性、可持续发展为原则，运用绿色理念，进行信息传达设计。在设计中，结合大众心理需求，通过创新设计，实现视觉传达设计的长远发展。

参考文献：

[1]耿阳,张学昕,洪晓楠. 视觉传达的绿色设计理念与视觉设计师的伦理责任[J]. 美术大观,2014,(04):122-123.

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数字时代的到来在很大程度上对视觉传达设计的发展产生了极大的冲击与强大的影响力，使视觉传达设计在其表现手法上丰富多彩，视觉效果达到最优化。本文以数字化为主、以创新为核心、以大众化为导向的、方法手段多样化的新媒体设计理念的产生，使视觉传达技术更加多样化，人们的生活更加的丰富。

【关键词】

视觉传达；多媒体；新观念

随着科技的不断进步，信息化水平不断提高，数字化应运而生。数字技术的产生使人们的生活方式不断的发生改变，人们的生活理念也相应的发生着变化。

一、数字化设计

在经济高速发展的同时科技水平也在不断的提高，许多技术都有了新的突破，一些新工艺与新材料也相应而生。因此，设计方式被不断的进行创新与优化。新科技与传统的设计思路、设计理念相融合，并通过不断的调整，使我们的设计理念能够跟上科技发展的步伐，与时俱进，不断的发展，逐渐成为视觉传达设计中的最重要的形式。通过利用数字技术，并结合新媒体，使得设计传达产生的视觉效果有了质的发展，而视觉效果的发展有对数字时代起着重要的推动作用，二者相辅相成，不可或缺，视觉传达设计的技术通过数字化着重体现出艺术与科技在完美结合中所迸发的火花，进一步促进了人们的生活朝着多元化方向发展，使生活质量大大提高。数字技术的运用与新媒体手段的结合，打破了传统的视觉效果中比较静态、平面与僵化的模式，使视觉效果更为震撼并极具个性化，为人们的视觉享受带来冲击，使视觉传达设计更为深入人心，并极具欣赏性。数字化的设计理念是对原有的理念以及设计方式的重新组合，对所要设计的对象以及设计的实践过程都注入了新的元素，使之较传统的传播手段与方式来说都更加的便捷、丰富。数字时代为视觉传达设计的发展提供了无限的可能，并不断地为视觉技术注入新的活力。

二、创新化设计

创新是一个时代的灵魂，是当代设计不断向前发展的动力，创新理念要时刻的体现在我们的视觉设计当中，这就要求设计师在设计时要以全新的理念、全新的思路去思考问题、认识问题以及分析问题。在其创造的过程中，应该在原有理念的基础上，充分发挥想象力与创造力，开拓全新的设计理念[1]。创新不仅体现在形式上，还应在其内涵中体现出来，标新立异、推陈出新，秉承“扬弃”的理念，不断发现问题并解决问题，让设计理念更好的运用到实际当中。创新的要求不仅体现在设计思路上，还体现在设计语言与程序等许多方面，要不断突破与完善。原有的理念并不是都有用，有些习惯性思维会对设计构思造成阻碍作用。

三、大众化设计

设计的中心理念与本质就是要求设计成果要贴近人们的生活，改善人们的生活。而大众化是指一种广泛的阶层倾向，接触范围广泛，贴近世俗生活。因此，视觉设计也就有了商业化的性质。商业化设计更好的迎合了大众的需要，在这个信息社会、数字时代下，设计师必须牢牢地抓住并迎合大众的心理需求，利用多媒体技术，做出更优质的商业设计，以取得更好的宣传效果。商业设计要求视觉信息的表现形式能够在最大限度条件下为更多数人所接受。如此看来，设计艺术的商业化是大势所趋。视觉传达技术的商业化使我们的生活发生着变化，我们也越来越离不开它。视觉传达设计所涉及的领域比较宽泛，使得设计效果较之以往更加的丰富和复杂，具有商业化性质。视觉传达设计采用简单直白的方式，从而表现出一种浓浓的亲和力，并在其中赋予了娱乐化手段，使所要表现的内容更加的有趣，并以互联网为媒介，使受众在不知不觉中参与进来[2]。让人们更好的认识世界，在独立的世界中使人们的交流更加的频繁，从而提高受众的艺术欣赏能力。

四、多样化手段

数字时代下，新技术的发展使设计师的设计理念在现实生活中得到实现的可能，并使得设计方式多种多样，创新意识不断得到提升，表现手法丰富多彩，视觉传达设计并不仅仅满足于平面的设计传达，而是追求更为丰富的信息设计形态。电脑技术的发展使得视觉传达设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生前所未有的艺术形式[3]。创新下的艺术形式，使受众的视觉受到强烈的震撼，进而又在一定程度上激发了设计师的创作灵感。不断的开拓视觉传达设计的全新领域。五、媒介融合视觉传达设计最重要的内容就是关于信息的传达，而传达的手段与方式则以媒介为依托，媒介是信息的承载者，是信息传播的桥梁与纽带，因此，多媒体设计手段不断丰富，交互设计便是一个很好的体现，这种设计真正的做到了与大众群体的广泛互动，对于用户来说，交互设计可以让产品的使用更加容易，并在使用中使其感到愉悦。视觉传达设计通过利用不同的媒介来对信息进行整合，运用电子技术将声音、图像、文字等全部融合在一起，并通过互联网这个平台进行综合整理，形成一个大的信息网络系统。这样就方便了人们查找信息与获取信息，有利于加强人们之间的沟通，同时使资源得到最高效的利用。

五、结语

在数字化这一大背景下，视觉传达设计在不断地更新，我们要紧紧跟随时展的步伐，不断创新并丰富视觉传达设计的方式，更全面的促进视觉传达设计的发展，进而使人们的文化水平普遍提高，文化素质越来越优质。

参考文献：

[1]魏涛.数字时代视觉传达设计的新观念探析[J].大众文艺,2011,02(23):100-101.

[2]丁蕾.数字时代视觉传达设计教育的应对研究[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2009,01(06):158-160.

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关键词：视觉传达设计；情感理念；设计表现

情感表现是对于设计师而言的一种设计人性化的新的表现。伴随着现代社会的科技和经济的高速发展，紧接而来的是人与人之间感情的缺失，距离的疏远，情感的冷漠，这些现象已经引起的很多有关专家学者的关注，作为设计师，所要面对和思考的是如何设计具有关注人性和情感的作品，使人们一边接受设计产品传递的信息的同时还进行着情感的交流，从而获得喜怒哀乐等各种不同的情感，来缓解日益冰冷淡漠的社会关系。

1 情感理念与视觉传达设计的相互关系

1.1 视觉传达设计的应用与发展

视觉传达是以视觉可以认知的表现形式阐述信息的过程，它是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方式。丹尼尔・贝尔在《资本主义文化矛盾》中阐述的：“现代美学如此突出的成为一种视觉美学，目前居‘统治’地位的是视觉观念。我相信，当代文化正在变成一种视觉文化”。由此可见视觉传达的意义及重要性是不言而喻的。视觉传达设计最早兴起于19世纪中叶欧美印刷美术设计的扩展与延伸，视觉传达设计是以视觉元素来构建形式，通过这些视觉媒介表现并传达的设计，理想的视觉设计可以在没有文字表述的情况下，通过视觉语言、情节转换，使人们可以彼此沟通理解，更可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流也就是心灵感应。它与语言符号相比，视觉符号是设计师所设计的信息载体，有其独特鲜明的特点：一是视觉符号的生动性，它是直观的、形象的，能够被感官所接受，更是认知与情感的综合。二是单一的有机的整体，有其独立的“生命”，能够比语言文字传递更为强烈的视觉冲击力。三是更为简洁明了，从人的习惯上更能够轻松快捷的感受。视觉传达设计的涵盖范围在不断扩展，设计的内容也在不断地扩充，设计活动也越来越不局限于某一领域，如广告、海报招贴（Poster）、字体、标志、版面和编排、企业形象系列设计、书籍装帧及唱片封套、插画插图、产品目录及说明、报刊杂志等，这些表现形式也被纳入视觉传达设计的范畴。

人类社会离不开视觉传达设计，在现代设计多元化发展的大趋势下，视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，现代视觉设计形成了新的发展趋势与需求。主要表现在：一是独创性及创新性，视觉设计并不必拘泥于一种形式上的表现，更要创造更多新颖和健康的设计。二是民族文化特性，每一个民族都有其根植于民族文化之上的艺术传统，不同的历史、传统、文化、风俗等都需要从传承中表达对民族文化的提升。三是多元化、国际化，在全球国际化进程不断加快的今天，对于视觉传达设计领域更趋向展现多样化文化信息。

1.2 情感理念与视觉传达设计的关系

一个设计作品视觉感受背后的情感体验才是设计真正的灵魂，好的设计是通过情感体验与人进行交流的。在艺术设计的历史长河中，情感和设计如图两股不断涌动的潮流，推动着人类造物活动不断向前发展。首先，视觉传达设计与情感之间不仅取决于“用”的结果，还与过程感受密切相关。其次，视觉传达设计中情感表现有多层次性，如感性的情感与理性的情感。既能有哪些直接通过感知引起人们生理变化产生感性的情感；也有与更深刻的社会意义相联系而产生的更高层次的理性的情感。最后，视觉传达设计中情感具有多样性的特点，由于其复杂的目的性，其可能激发不同类型、不同层面的情感体验。

（1）广告设计中对情感理念的体现。广告是信息传播的有效载体，也是以吸引人的注意力从而形成诱导、劝服与改变某种观念的一种手段和策略。在广告设计中，将情感融入其中，更能够达到打动人心的力量。由此可见，在从视觉传达设计的表现手法上，以美好的感情来烘托主题，真实而又生动地反映这种审美感情，发挥艺术感染力将成为主流和趋势。

（2）标识设计中对情感理念的体现。标识是具有象征意义的视觉符号，以特定而明确的图形、文字、色彩等造型元素和“言简意赅”的造型艺术形式来表示事物、象征事物的内涵。如在2010年广州亚运会对中国传统文化“羊”的设计中，“羊”是吉祥物，更是中国传统文化美学符合，既能够体现广州的城市象征，还能够传递美好的愿景，从而增强其文化情感。

2 情感理念在视觉传达设计中作用

“感人心者，莫先于情”，一个好的视觉传达设计作品必须具有生命力，能与观赏者进行视觉对话，有生命力最重要的一点就在于它的情感表现。视觉传达设计和情感理念的契合能有效地传达受众的兴趣、修养，甚至人生观、价值观等信息。情感理念在视觉传达设计中的运用，突破了物质和精神之间的隔离，把对人们情感的关注融入设计当中，以有形的物质形式承载了无形的寓意。

2.1 交融和共生

视觉传达设计与情感两者缺一不可，视觉传达设计本身并非只是针对消费者或是使用者的需求，其更想表达的是设计者与受众在情感上的沟通与互动。交流本身也是设计的过程，设计是在不断交流的过程中完成的。情感化设计使得设计作品和人类的情感这两种相互依赖相互共生。

2.2 互动

互动是视觉传达设计的情感表现的一个特点，设计师通过对设计作品“情感化”因素的注入，赋予的情感是不可测量和量化的，而是需要靠人的心灵去感受和体验的，以产生互动，人们通过直接与设计作品之间的交互作用感受物的特质和属性，并产生相应的情感体验，而这些情感体验同时也能反过来影响人与设计作品之间的交互行为，由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。

2.3 刺激和回忆

情感是外界刺激的反映，人们在现实生活中感知过的事物，思考过的问题，练习过的动作，体验过的情感等，事情经过之后，在一定条件的影响刺激下，这些痕迹仍然能重新活跃，并作为经验来参加以后的心理活动中去，这便是刺激回忆。人们对于物品喜好和珍惜程度，往往取决于这个物品所能唤起的“情感回忆”，而这也正是怀旧设计风潮长盛不衰的原因之一。

3 结语

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流情感产生的共鸣的过程。情感化设计时一种着眼于人的内心情感需要和精神需要的设计理念，最终创造出令人感动的设计物，是人获得内心愉悦的体验，让生活化充满了乐趣和感动。总之，情感理念与视觉传达设计的融合，既能创造出设计价值的增值，也能为人们创造出一种“诗意”的环境，体现了现代人对美好愉悦的、温暖惬意生活的追求。

参考文献：

[1] 丹尼尔・贝尔（美）.资本主义文化矛盾[M].北京：三联书店，1989：155198.

[2] 雅科布松（苏）.情感心理学[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，1988：17.

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【关键词】数字时代；视觉传达设计；重要性；发展特点；创新

随着信息时代的发展，我国逐渐进入到数字时代。这就对视觉传达的设计与发展提出了更高的要求与标准，即视觉表达方式更加丰富多样，设计理念更加新颖以及设计方法与手段等更加先进。因此，根据数字时展背景对于视觉传达的要求，要更好地推动视觉传达设计。

一、视觉传达设计发展的重要性

视觉传达设计也可称为艺术设计，是基于传播特定信息的一种主动行为，常常是以绘画、商业广告等方面出现在我们面前。实际上，视觉传达行为的历史非常久远，在人类文明的发展中占有极为重要的地位。在市场经济空前发达的今天，视觉传达设计人员迎来了发展的更多机会。

在视觉传达设计技术中，视觉符号是极为重要的概念之一。视觉符号指提人类视觉器官可以看见的所有可以传播信息的事物，包括建筑物、摄影、电影、电视剧、建筑物等。而在视觉传达的设计领域当中，如何利用、创造一个视觉符号是恒久不变的话题。视觉传达设计目标是充分利用各种视觉符号，向受众所传达一种特定的信息。而在数字化技术出现之后，电视图像的高清晰、高保真和摄影资料压缩高效化等技术成果，改变了视觉传统设计领域的面貌，也促进了大量新的信息传递方法出现。

在设计发展中，视觉传达设计是非常重要的内容，同时也是设计行业中无法忽视的一部分。视觉传达设计主要是根据人们视觉上的变化与冲击进行设计，利用专业的手段对人们的视觉产生感官上的刺激。从文化角度上来讲，视觉传达设计具有非常丰富的文化内涵，同时采用科学先进的手段展开设计，是科学发展下的重要产物[1]。

随着数字时代的发展，视觉传达设计逐渐产生重要的影响。因此，不仅要对视觉传达设计的技术进行优化，而且要对视觉传达设计的理念进行创新。数字化对于我们来讲并不陌生，就是将各种有效信息转换成数字形式进行存储与沟通。数字化在我们生活中无处不在，对我们的生活理念有着重要影响。在此基础上，视觉传达设计的改革非常重要，不管是在技术上还是在设计理念上，都需要进行优化与改善。新观念的产生对于视觉传达设计来讲非常重要。在设计中，视觉传达设计占有重要位置，因此在设计发展以及生活变化等方面视觉传达设计都具有重要作用。

二、视觉传达设计的人性化

如今的视觉传达设计越来越具有人情味。伴随数字化的快速发展，各类设计基本功能已无法满足人们需求，人们开始重视人性化设计，在各种设计中都注入了更多的人情味。视觉传达设计给人们之间加上了感情的纽带，满足了人们不同的心理需求。

同时，视觉传达设计也越来越重视人文的准确性。视觉传达的表现形式有着极强的直观性。数字时代，很多设计者对传统观念进行改变，将很多人文关怀的内涵融入视觉传达中，让作品内涵更加容易被人们所接受、理解。

并且还有很多绿色设计的理念也有效展现。设计师希望以绿色思维让人们加深对环境保护的理解。这种绿色设计也更加温馨地展现了对于人性的一种关怀。

三、视觉传达设计的发展特点

数字时代的到来为视觉传达设计的发展提供了更加广泛的机遇，将视觉传达设计推向了一个新的发展高度。视觉传达设计中的数字化形式应用非常广泛，但是还有很多需要提升的地方。例如在设计理念方面需要针对时展的要求进行创新，数字化形式不能仅仅局限于设计过程等。

相较于传统的视觉传达设计，数字时代下的视觉传达设计在很多方面都进行了创新与变化[2]。视觉传达设计更加重视设计的协调性、综合性以及高技术性。协调性主要指的是将声音、视频、图像等相结合进行设计，利用先进的数字化技术协调相互之间的关系，形成一种统一的状态。综合性主要指的是设计的方式以及相关成果运用方面进行综合，其中每一项技术都存在一定的复杂性，利用数字化的信息技术将其进行综合，同时不同部门之间需要加强沟通与交流，共同实现综合性。技术性，顾名思义，主要指视觉传达设计中使用的技术。对于视觉传达设计来讲，其主要是利用多媒体计算机展开设计与分析，会应用到各种计算机硬件、软件以及视频等。随着数字时代的发展，计算机技术以及相关设备等都在不断地更新与升级，视觉传达设计的手段与途径等也在发生变化。要更好地利用高科技产品进行视频传达设计，就需要具备高技术能力。

四、数字时代背景下视觉传达设计观念创新

（一）设计手段实现数字化

视觉传达设计中的设计手段非常重要。视觉传达设计与时代的发展紧密相连，在数字化时展基础下视觉传达设计需要在手段与观念上进行创新与完善。视觉传达设计手段是视觉传达设计的核心与关键，逐渐将设计手段向数字化方向转变，主要是为了更好地适数字化发展要求。当前社会中大多数生活与工作都在与数字化打交道，数字化已经成为社会发展的重要方向[3]。因此，要将视觉传达设计逐渐向数字化转型，利用数字化的形式突出视觉传达设计的特点，更加突出设计中心，同时提升视觉传达设计自身的设计效果与艺术传达。在数字化期间能够很好带动视觉传达设计的设计理念创新，同时完善视觉传达设计中存在的缺陷，提高视觉传达设计的效果，为人们带来更加强烈的视觉感官体验。

从数字化发展角度来讲，数字化视觉传达设计形式是设计行业重要的发展创新，同时在以后的发展中能够成为设计行业发展的主流方向。数字时代背景下，科学技术的应用在一定程度上改变了视觉传达设计比较落后的局面，数字化将先进的科学设计与视觉发展艺术进行了完美结合，更好地推动了视觉传达设计的发展，同时在设计观念上更加与时俱进，很好地实现了人们对于视觉传达设计的要求。数字化形式在不断发展期间不仅在设计手段上进行了创新，而且在设计内容上进行了丰富，利用鲜明的色彩对比手段更好地引起人们的关注，将视觉传达设计推向新的发展高度。

（二）设计理念实现创新化

视觉传达设计中的设计理念是决定设计方向的重要因素，数字化发展将视觉传达设计逐渐推向创新化方向。创新是设计的源泉，在创新基础上，数字化形式为视觉传达设计创立了新的设计灵魂。设计行业对于设计理念的创新非常重视，设计的作品能不能受到大众的欢迎或是被大众所接受，关键在于设计理念的创新水平。

数字化发展推动下，设计师将视觉传达设计理念从传统禁锢方面进行转变，敢于突破，善于创新，利用全方位思路进行设计布局，结合自身丰富的设计经验，发挥想象力，创新设计理念，创新设计意识思维，设计出属于时代的产物。新的O计理念能够对设计表现方式产生重要影响，在设计中能够产生连锁反应，创新和完善设计风格，并改变设计使用材料。设计师在进行设计理念创新化过程中还需要注意充实知识，提高对于艺术设计的掌握能力，提高艺术修养。

视觉传达设计理念的创新还能够带动设计思维的创新，在原有的设计要求下对固定设计模式进行创新，敢于探索研究新的设计模式，在新的设计模式要求下对设计理念等进行创新，提高设计思维的灵活度，利用设计要求更好地满足人们对于视觉传达设计的要求。

设计理念的创新可以丰富设计形式的应用。传统设计形式比较单一，基本都是按照规定的设计程序，在确定设计目标之后进行设计研究。这样的设计作品虽然在主题上能够满足要求，但是过于局限，不能为人们带来新颖的感觉。数字化发展背景下，针对明确的设计中心展开设计，在设计手段、设计理念等方面进行创新，利用相同的内容为人们展现不同的视觉感受，在传递设计主题的基础上能够很好地激起人们欣赏的欲望，更好地满足人们对于设计的需求。

（三）视觉传达实现多样性

视觉传达设计理念具有多样性特点，设计主题等也具有多样性特点。基于这些特点，要对视觉传达多样性等方面进行改善与创新，尽量对传统设计方式与状态等进行改善与创新，根据时展变化进行视觉传达设计，同时在设计之初需要就设计理念等进行确定，积极参与到时展与群众生活中，把握当下发展潮流，在此基础上对其进行设计。多样化设计在设计风格上也有非常明显的体现。在设计风格上可以根据具体设计需要展开相应的设计，在视频制作以及图片色彩等方面都可以进行创新性多样化改善，将设计中不必要的元素进行删除或是系统优化，为实际的视觉传达设计创造更好的空间。

当下的视觉传达设计全部以先进科学技术为设计基础，这就需要对空间设计具有一定的立体概念，三维空间与二维空间相协调，探索出新的艺术形态，利用新的结合为创作者提供创作理念，激起设计的灵感以及设计思路，能够在原有设计基础上设计出更加标新立异的视觉传达作品，为设计者提供更加广阔的探索空间，同时满足人们对于视觉传达设计方面的享受，实现视觉传达的效果与设计的目的。

五、结束语

视觉传达设计是设计中非常重要的组成部分，数字时展在很大程度上推动了视觉传达设计的创新与完善。当下视觉传达设计逐渐实现数字化、多样化与创新化，不仅在一定程度上提高了视觉传达设计质量，而且在未来的发展过程中会逐渐将设计行业推向新的发展。

【参考文献】

[1]张阳.跨界与融合――数字信息时代背景下视觉传达设计的新思考[J].设计，2015（15）：82-83.

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关键词：3d Max；技术支撑；视觉传达设计

中图分类号：TP393.4

视觉传达设计是现展起来的、具有时代意义的技术，它是在实体经济和工业经济迅速发展的基础上顺应潮流产生的，是艺术革命与科学发展共同作用的产物。同时也是人类文明高度发展的标志之一。作为当代设计中不可或缺的重要组成部分，视觉传达设计是依靠3d Max技术作为技术支撑的。计算机时代的来临，使3d Max技术得到空前发展，同时也将视觉传达设计带入一个崭新的时代。通过结合三维设计制作软件3d Max进行视觉传达设计，是未来视觉传达设计的发展趋势。

1 3dmax是视觉传达设计重要的技术支撑

3D Studio Max，常简称为3d Max或Max，是Discreet公司开发的（后被Autodesk公司合并）基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。3d Max具有许多其他软件无法媲美的功能，不仅拥有高端的建立模型的功能，同时材质编辑功能也是3d Max拥有的特色技术，利用渲染等技术为产品的外形和整体的包装提供设计方案，经过综合整合后就可得到设计产品包装的效果图。视觉媒介是视觉传达设计得以向大众展现设计效果的主要媒介手段，是适应时代的发展与现代媒介传递的新形势，随着科学技术的进步，相关技术手段的成熟，视觉传达设计的领域不断延伸扩大，各个学科之间将会不断地相互融合发展，届时一种全新的设计领域将会产生。

3d Max的快速发展将会促进视觉传达设计朝着新领域不断扩展，引领视觉文明的快速进步。随着计算机的应用和发展，视觉传达设计将会有一天成为像微信、QQ等信息交流工具一样，人人都拥有操作使用的能力，视觉传达设计不仅表达了它是一种先进的技术手段，更能体现一种促进艺术文化诞生和传播的重要工具。

2 视觉传达设计的新形式、新发展

2.1 视觉传达设计的变革

3d Max技术作为一种工具被纳入视觉传达设计范围，表现了非凡的扩展功能，视觉传达设计是依靠3d Max技术作为技术支撑，使视觉传达设计影响着现代时尚设计潮流，3d Max技术使视觉传达设计视觉效果生动逼真，丰富多彩。3d Max使视觉传达设计的表现多姿多彩，为使用者带来了较高的制作效率及令人无法抗拒的新技术。使用户可以在更短的时间内制作模型，角色动画及更高质量的图像。比如，3d Max里有一个强有力的渲染引擎――I ray渲染器，让人不用担心渲染与灯光的设置问题；3d Max里的分解与编辑坐标功能，不仅具有分解比例功能，还具有分解固定功能，这种功能不仅能让复杂模型的分解变得效率倍增，还让更多畏惧分解的新手，更轻易的学会如何分解高面或复杂模型。视觉传达设计不仅能处理平面的问题，还包括立体的动画、光线、声音等要素。平面的设计已经不是全部的设计范围了，视觉传达设计已经向更为广阔的技术新领域开拓进展了。在应用范围方面，广泛应用于广告、影视、工业设计、建筑设计、三维动画、多媒体制作、游戏、辅助教学以及工程可视化等领域。总之，视觉传达设计在3d Max技术发展的形势下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。

2.2 3d Max丰富视觉传达设计

3d Max能够促进创新理念的产生与发展，视觉传达设计以往许多设计不出来的效果都能通过3d Max完成。3d Max使设计师很多有意义的创意想法能够实体化，通过计算机加工、处理、完善，最后由特定的表现形式具体化创意。3d Max可以将设计者头脑中突然产生的创意经过技术处理表达出来，突出了创新理念的表现能力。3d Max技术推动了视觉语言和艺术效果表达的变革，开辟了一个可以利用电脑设计各种效果图的新领域。网络还为设计者提供了大量的生活素材，让设计丰富多彩，五彩缤纷。3d Max软件能够创造出令人难以置信的新效果，能够让设计者将图片，语言，声像通过各种技术融合起来，制造出各种3d效果，给观看者以美妙绝伦的视觉盛宴。

3 视觉传达设计的研究改进

3.1 创新视觉传达设计理念

视觉传达设计中最重要的就是具有创新型的设计理念，一个好的设计理念是视觉传达设计的精神灵魂。随着数字技术的发展，计算机时代的来临以及多媒体设备的广泛应用，视觉传达设计的出现，使得设计师者能够更好地在设计领域创意和发挥，能够将更多地创意理念化为现实。所以创新视觉传达设计理念在当代的设计中就显得尤为重要，设计者们必须不断的开拓思路，将更多的有创意的思维理念融合到视觉传达设计中去，让视觉传达设计更加丰富多彩，更加引人注目，产生超乎想象的视觉效果。用一种全新的思维方式去表达各种设计，使人们不感到枯燥乏味，使人耳目一新，达到超预期的设计效果，因此，设计理念和思维的创新是实现视觉传达创新的必要环节，以一种开放性的思维和全新的理念去探索新的经验，创造出独特的形式。进而运创新用先进的3d Max技术将设计理念表达出来，制作生动丰富的视觉传达设计。

3.2 创造视觉传达设计新风格

随着数字化信息时代的到来，设计的表达风格也随之具有数字化的一些特征，设计的风格不单纯的是一种形式，而是多种元素相互结合的新形式，设计者将声音、图像、动画等各种能够表达视觉传达设计生命力的元素通过3d Max集合起来，形成了一种焕然一新的视觉传达样式和特点。电脑在设计中的应用使视觉传达设计更具多样化的风格，许多种前所未有的设计风格被设计出来，如，有的利用3d Max设计出来的效果，体现了设计者别具一格的思维方式，具有绘画与摄影共同的效果，使观看者通过设计图了解设计师独具匠心的艺术风采。千变万化的设计风格开拓了设计师的思维能力、鉴赏能力，无论是对观赏者还是设计者的审美观都具有深远的影响意义。

数字化技术与计算机普及时代提醒设计师们要更加注重新形势下的理念与风格创新，各种新风格与新理念的设计不仅表达设计本身的内容，更要传达出更加深层次的艺术文化，出色的设计家要在熟练掌握3d Max等工具的基础上，更要在创意、观念和使用技术的潜力上多下功夫。

4 总结

总而言之，随着生活方式多元化的发展以及生活质量的提高，现如今，设计的目的不单纯是一种对功能的需求，更是人们不可缺少的一种精神需要。现代信息的设计和传播，是建立在发达信息技术成果以及繁荣商品经济基础上的一种艺术形式和文化现象。随着社会的发展与进步，新技术、新材料、新工艺及新观念的广泛应用与实践，使视觉传达设计的整体水平有了很大的提高。视觉传达早已经不在是传统设计意义的。而是全方位的综合性的文化现象，是对社会文明与进步的一种全新表达。把握好基于3d Max下的视觉传达设计的研究与改进，对于促进现代视觉传达设计的进步与发展十分重要。

参考文献：

[1]张行彦，张浩浅.析视觉传达设计的创新作用[J].美术大观，2008（06）.

[2]陈萌.论视觉传达设计的创新[J].美与时代，2007（12）.

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关键词：新媒介；视觉传达设计；研究与分析

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）06-0286-01

在新媒介环境下，各种艺术形态的视觉传达设计理念不断侵入传统设计格局，从数字技术演变而成的平面设计理念已无法适用于现阶段媒体传播需求。从发展前景上看，信息图像、电子图像、激光图像等视觉传达设计模式的传媒价值更高。

一、新媒介视角下视觉传达设计发展现状分析

与艺术创作不同，视觉传达设计是通过平面修饰信息，改变信息原有的传播表现，突出信息的视觉传播效果，让人们在感知信息互动性能的同时，感受到新媒介艺术在色彩运用上、图像合成上、影像资料编辑上的突出作用。以往，视觉传达设计注重于平面设计与信息赋予，从多元化的语言词汇中找到具有功能性的视觉图像是非常困难的，在新媒体艺术的促进下，视觉传达设计慢慢转变了其设计理念，在平面设计的基础上，又引进了多功能、个性化、多视角的视觉设计模型。浏览、阅读内容会按照预先设计的信息按次序呈现给观众，在固定编辑体系中展现设计思维能力和平面设计风格。

二、基于二维码外观形态设计研究视觉传达设计的发展特征

在二维空间上，传统设计理念对包装图书的形象设计能力突出，文字编辑、色彩点缀、图形组合等手段都可以突出视觉传达效果。信息在传递的过程中会呈现出多种形态，所以设计理念、图像结构、传递效率是影响视觉传达设计的重要内容。平面设计发展特征，主要体现在以下几个方面：

（一）静态向动态

人们长时间接受静态图像信息会产生一定的审美疲劳，视觉信息在固定框架内所展现出来的感染力被大大削弱，所以在新媒介艺术的促进作用下，平面设计的主体逐渐转变成了动态设计，动态信息在给人带来新鲜感的同时，也能丰富信息的内涵和意义。虽然二维码外观形态设计所体现的是一种静态视觉设计，但在虚拟环境中，其设计内部隐含的动态元素非常多。人们在虚拟购物环境、沟通平台上使用二维码进行信息验证，其构图的动态可能性非常多。因此，二维码虚拟构图形式对促进静态平面设计向动态平面设计转化具有积极作用。

（二）多元化设计

科技与艺术的结合使得现阶段视觉传达设计格局更加丰满，呈现出一种良好的发展态势。打破固定界限，让设计师在赋予其良好信息能力的同时，具有高超的传播效果是多元化设计的重要目标。二维码外观形态设计是多元化设计中做成功的案例之一，从科学的角度讲，二维码所代表的信息含义独一无二，信息的准确性非常高。目前很多大型认证服务平台都开始引用二维码识别技术，由此可见，二维码在信息表达上传送的功能性极强。从艺术角度讲，二维码外观形态不易被人们记住，其设计的表象内容并不直观，但是在复杂的乱码条纹中人们能够寻找到不同种类的视觉传播理念

（三）物质性设计向非物质性设计

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一、视觉传达艺术概述

视觉传达艺术是近年来新型的艺术门类，与以追求审美为主的艺术设计不同，视觉传达艺术设计是在通过“视觉”引起审美感受的同时，向人们传达设计作品中所蕴含的信息。视觉传达艺术设计作品能够体现的内容很多，包括人生哲理、商业信息等2。因视觉传达艺术能够有效将审美与商业宣传实现有机结合，其商业价值已得到了社会各界的广泛认同，因此现阶段视觉传达艺术应用于商业服务的情况较为普遍，如广告设计、企业形象设计以及产品包装设计等。

二、创新设计理念之于视觉传达艺术设计的作用

进入21实际以来，我国视觉传达艺术设计有了突飞猛进的发展，历经多个发展阶段，目前已经总结出一套较为完整的设计方法，主要是借助视觉语言达到信息传达的目的，但视觉符号的设计必须要契合人们的心理，这样才能使人们得到共鸣，从而有效将信息传达给人们3。但目前社会发展迅速，环境复杂，各类新兴媒介与传播技术不断进步。此种背景下，如何要抓住当下人们的心理需要、社会情感，就成了视觉传达设计的重点。从这一角度出发，视觉传达艺术必须紧扣时展脚步，积极创新，紧扣时代特征，通过敏锐的洞察力了解当前人们的审美需求、欣赏能力，结合群众的心理开展设计，才能真正达到视觉传达艺术设计的设计效果。

三、基于创新设计理念的视觉传达艺术设计

（一）简约化设计

目前手机、电脑等媒介工具的页面设计都朝着简约化方向发展，即避免繁复的堆砌，而是通过简洁的图形，和三个以下的色彩搭配，形成简约化设计效果。目前快节奏的生活环境，使人们受到的压力较大，繁复堆砌的设计，很容易引起人们的审美疲劳，产生抵触，这也是手机界面、电脑系统界面越来越简洁化的原因之一。因此视觉传达艺术设计也可适当借鉴这种风格进行设计，为人们呈现清晰、直观、简约的设计作品，利于人们接受。

（二）刺激人们的感官

视觉传达艺术设计需要通过色彩、图案以及文字的组合和搭配，达到传递信息的效果，设计者需要具备敏锐的洞察力，积极拓宽眼界，通过网络、资料的收集，了解目前人们最关注的热典、流行语等，在设计中加入这些元素，使设计更“接地气”，更能够吸引人们的注意力，形成刺激效果4。此外还可在设计作品中加入对比强烈的色彩或图案，增强视觉刺激效果。同时还可适当借鉴影视拍摄手法，例如电影《辛德勒的名单》，整个电影为黑白画面，但一名红色衣服的女孩，从她出现一直到死去，是全影片中仅有的一个色彩，那一抹红色带给了观影者强烈的视觉冲击，引发人们的思考，短短几秒钟的红衣小女孩也因此成为了当年这部电影中最被人们热议的一个镜头。在视觉传达艺术的设计中也可借鉴此类方法，以对比强烈的色调，给人视觉冲击，让人们陷入思考，并配合预先设计的视觉符号进行引导，使人们能够在自我的思考中，恍然大悟感悟到设计作品中含有的寓意，更加增强人们的印象。

（三）绿色环保理念

绿色环保是近年来各行各业所共同关注的话题，视觉传达艺术设计可以从这一角度入手，在设计中加入绿色环保理念。可配合清新的色调与自然符号，使设计作品中充分体现出自然、绿色的风格，这也是目前人们所崇尚的一个重要审美取向，像茶叶、食品、家居等行业都可以从绿色环保的角度入手进行设计。

（四）大众化与个性化相结合

视觉传达艺术作品面向的是整个社会群体，而不是某个个体，因此设计需做到雅俗共赏，才能满足大多数人的取向，因此在设计中就需要满足就需要进行大众化设计，但不能为了追求标新立异，而使设计作品晦涩难懂，反而不利于向人们传递信息。但同时也不能过于大众化，防止落于俗套，难以在众多设计中抓住人们眼球5。因此在设计中需要将大众化与个性化相结合。在设计中要以大众化审美为基调，考虑到社会大众的认知程度，在此基础上，可加入突出个性化的设计。例如可加入民族元素、当地地域文化元素等，体现出设计的个性化，从而在众多设计作品中独树一帜，吸引大众的眼球，例如一汽汽车有一副广告图（见图1）。该车整体为白色，配合黑色的轮胎、车座、窗框，形成如同水墨画般的黑白色彩搭配，借助汽车色彩与大家都不陌生的水墨画的这一相似点，在广告设计中，加入了水墨元素。这一传统和现代结合的效果图，不仅没有违和感，反而将汽车和水墨图融为一体，仿佛汽车是水墨画中的一个部分。在宣传汽车的同时，增强了意境、高雅之感，不落俗套，引人入胜。

四、结语

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关键词：数字时代；视觉传达设计；思路初探

0 前言

目前，随着社会的不断发展，电子信息技术包括数字媒体等得到了极大进步，人们感受到了数字媒体带来的便利，尤其近年凸起的智能电子设备例如智能手机方便了人们的生活出行，例如，可以在网络上完成吃穿住行等需求。智能手机的广泛使用，很多商家也就看中了这一点，开发很多的应用软件，主要就是为了抢夺用户群，而视觉传达设计就是为了让人们得到更好的视觉体验，例如2016年的双十一，很多商家推出了使用VR购物体验，增加了购物的趣味性以及形象性，很受市民朋友们的喜爱。

1 数字时代视觉传达设计思路

1.1 视觉传达设计人性化

第一，追根人情设计。随着社会的不断发展，人们满足了基本的身体需求，因此，会有更高层面的心理需要。数字化的视觉是设计是能够给人们带来不一样的感官刺激，但是单单只有感官的冲击已经不能够满足消费者的需求。数字时代的视觉传达设计结果总归是给人用的，因此，不能忘记设计的最初要求，要在视觉传达设计时注入人性的东西，以体现出设计出来的人情味。在设计时，可以参考人们的心理要求，生活规律等特征，这样设计出来的作品才更会具有人情味，才能更被人们所接受和喜爱。

第二，注入人文关怀理念。视觉传达注重的时一个比较外在的东西，比如视觉冲击等，而视觉传达的不仅仅只有这些外在的东西，作品要想打动人心，必须以人文关怀为理念。在传统的设计理念中，设计者比较注重外在动东西，主要还是因为技术无法实现人文关怀的理念，但是目前是一个数字化的时代，它可以实现原先所设想的一切可能。设计者首先需要转变设计理念，在设计的过程中以人文关怀理念思想指导，增添相关因素，让人们在轻松的理解设计作品所要表达的内容的同时得到心理上的愉悦。比如说，在一个公益广告中，每个年龄阶段的，每个重大节日以及每个人都会使用筷子用餐，筷子不仅仅体现了一种饮食方式，更传达了一种中国情结，这个广告就是从表象深入内涵，加入了人文关怀，带有浓浓的情谊，深刻的表达了中华民族的传统美德，使观众产生了强烈的共鸣之感。[1]

1.2 视觉传达设计数字化

第一，数字化设计的时效性。现代社会是一个快速发展的社会，产品或是技术的更新越来越快，虽然数字化在视觉传达设计中起着很大的作用，但是如果设计者不认清现状，没有与时俱进的更新设计理念和技术，那么设计出的产品很容易被淘汰。数字化设计的时效性就是要根据时代的潮流，将最新的数字化技术使用到视觉传达设计中去，从而达到一定的视觉艺术效果，让消费者在使用或是观看作品时得到更好的感官享受。

第二，数字化的技术创新。毋庸置疑，数字化时当代科技发展的主流思想，也是进行视觉传达设计的指导技术。为了适应社会，更应该注重艺术性，给人美的体验，但是，视觉传达设计不应该视觉一种形式，应该将视觉结合听觉、语言等其他感官，从而增强视觉效果。[2]传统的视觉传达设计也有其优点，在进行数字化视觉传达设计时也可以结合传统优秀的思想，从而扩展视觉表达的范围，使其具有多样性，使得这种心得设计思想得到真正的实现。

1.3 视觉传达设计的创新化

所谓的视觉传达设计创新化是指在进行视觉传达设计时加入带有创新性的思想或是风格。当下是一个讲究万众创新的时代，大到国家，小到个人，都应该具备创新的思想，要明白有创新才会有发展，而视觉传达设计也不例外。而视觉传达设计的创新化主要是要求设计人员能够有创新的理念，能够具备前沿的意识，将符合当展的主流思想结合以前积累的经验，从而设计出新的作品，使得其设计形式等方面有所不同。但是要真正实现视觉传达设计的创新性，需要设计者有较高的专业额素养，要求设计者能够有创新精神、不断探索的精神以及打破常态思维的精神，这样其作品才会更优秀。[3]

1.4 视觉传达设计大众化

视觉传达设计的作品毕竟还是需要面对广大人民群众的，只有他们认可了，作品才能够撒云成功。目前是一个大数据时代，再加上网络的覆盖，要想了解大众的喜好，只需要将网络收集到的数据进行数据分析就可以得到，同时设计者也可以进行实地的观察，揣摩人们的心理，通过这些前期工作的准备，设计出来的作品才能够更贴近人们的生活，更容易与之产生情感的共鸣，这样的视觉传达设计作品才是最好的。并且，中国是一个市场经济的社会，所有的商业讲究的都是经济利益，如果设计出来的作品大众都不接受，那么就没有市场，而没有市场的产品是走不远的。目前，视觉传达设计作品的影响力也越来越被大，它改变着人们的生活习惯和方式，使得人们的娱乐生活得到了拓展，让人们感受以及见识到了平常没法感受的东西，极大地提高了人们文化生活品质，进一步加强其精神文明的建设。

1.5 视觉传达设计多样化

当代社会的信息和技g都更新得比较快，数字化视觉传达设计也得到的迅猛的发展。相对于以前的视觉传达设计来说，目前的设计不管是内容还是形态上都呈现出了多样化，而且结合的技术或是材料也愈来愈多。正是由于这些高科技和全新材料，才能够将视觉传达设计中原来一些良好理念变成了现实，同时由于这些东西的运用，视觉传达设计不再局限于单一的视觉感官冲击，而是结合多种感官，不断地丰富了视觉传达设计的形式，使其作品更具有吸引力，给消费者带来了一个身体和心理上的美好享受。同时，视觉传达设计多样化还体现在其设计风格上，以前的设计主要是平面设计，但是在数据时代的背景下，设计者利用多媒体等技术将音视频、文字等因素加入进去，使得作品能够展现出更多的内容，而作品所要传达的内容也会越容易被人们所理解和接受，从而进一步促进了视觉传达设计的发展。例如，目前将数字化和视觉传达设计结合的最为火热的作品之一――VR，人们现在电脑中设计好所要存放的内容，这些内容一般是以视频的方式播放出来，包括音频、图片等多种因素，然后将内容放到VR中，使作品的视觉效果达到最佳。

2 结语

近几年来，随着网络技术的飞速发展，数字化的使用也越来越广泛，视觉传达的应用也在不断地更新，而设计者们应该抓紧这个发展的契机，使视觉传达设计的内容得到了极大的丰富，在其作品中体现了当代社会要求，满足人们的心理需求，从而达到提高人们的文化生活水平。同时，视觉传达设计者应该注意结合时展的主题，并且进行创新，促进视觉传达设计的不断发展。

参考文献：

[1] 沈磊.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].美术教育研究，2014，12（13）：120-121.

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关键词：女书；图形语言；视觉化载体；视觉传达设

计图形语言是具有二维属性的重要视觉信息传播符号，在特定的意识领域里，运用不同的视觉元素可表达具有现实感和意味感的视觉形象，它不仅具有美学特征，还包含一定的寓意。现代视觉传达设计中，表意与表形是文字图形化符号设计创意的起点[1]。本研究重点探讨了视觉传达设计过程中女书图形应用的具体方法以及其表意性和图形的再造，以期能为广大平面设计师们利用女书图形语言进行视觉传达设计提供参考。

一、女书图形语言概述

上世纪80年代末期，中南民族大学的多名学者[2]首次将女书这种仅存的女性文字进行了系统的说明与介绍。如今30多年过去了，女书文化不但已经成为了国内外文化研究者关注的焦点，也成为了众多中国文化研究者的追捧对象[3]。女书作为一种承载着特殊文化的文字，既是历史文化的积淀，也是社会文化生活的缩影。专家学者们通过对女书原始资料的梳理与整合，出版了多本以其为研究对象的专著，并多次召开了以女书文化为主题的高端学术研讨会[4]。现有的研究大多围绕着女书文字的结构、渊源、特点、性质以及女书的抢救与保护等展开的，而关于女书图形语言在现代视觉传达设计中的应用研究的却很少。

二、现代视觉传达设计

视觉传达实际上是一个合成词，其组成单元为“视觉”与“传达”，是一门研究“看”及其运用的综合学科，是通过视觉的形式进行意念的表达、信息的传播，从而达到促进销售、展示与认知的目的。这里所说的“视觉”，指的是人类五感之一的视觉感受，造型和形式是视觉表现的两个基本要素，通过造型说话，借助形式把话说好；而“传达”，是指信息发送者通过各种媒介利用视觉符号本身，向接收者进行信息的传达、情感的互动、文化的交流[5]。改革开放之后，很多西方国家先进的设计理念逐渐进入到我国，因此，总体而言，我国的视觉设计具有一定的西方设计理念特征。当然，作为拥有深厚历史积淀的文明古国，我国如何在视觉设计的过程中既融汇西方的设计理念，又体现本国的文化就成了业界关注的焦点。只有民族的才是世界的，只有真正的“中国设计”才能够走出国门，在国际舞台上大放异彩。

三、女书图形语言在现代视觉传达设计中的应用

现代平面设计过程主要取决于以下两个符号元素：第一，文字符号图形；第二，符号之间的组合。不同的符号有着各自的象征意义，不同的符号组合方式传达出的设计理念与内涵也有很大差异。实际上，通过设计不同的字体，我们就可以实现文字的图形化，令原本被标签了的文字拥有更加丰富的内涵，而这种“形”正是符号化的具体体现。女书图形语言已经成为了现代艺术体系的重要构成元素，其广泛的被应用在视觉传达设计领域之中，主要原因在于这种语言拥有着超强的交流性与信息传递性。作为传统民族文字，其是当之无愧的视觉与文化美的综合体，特别是在平面设计的过程中，能够将文字与设计完美的结合在一起。基于此，作者在下文中会探讨这种语言在视觉传达设计过程中的实际应用，以其更加突出其对设计效果的彰显作用。

1、装饰图形创意设计

在处理设计项目的时候，我们需要通过分析文字使用情境与造型等多面因素来对其进行形象优化。对于现代艺术设计而言，文字绝对是最关键的方向指示标，其能够最大化平面设计所传递的信息量。女书的形式与一般文字符号之间存在巨大差异，所以，在设计的过程中应凸显其所承载的传统性，将她丰富的瑶族文化内涵发扬出来。首先，应该以图形化分析为切入点，对女书的造型进行解读，之后再从艺术设计的角度将其加工为艺术作品，展现出多元的瑶族民族艺术。设计好的女书文字能够传达出设计者想要传递给观众的各种信息，这不但会令其升华为信息传递的新媒介，还有助于将瑶族民族文化发扬光大。

2、在设计领域中的创意表现

1）广告设计在我们的生活中广告随处可见，其通过一定的形式将想要传达的信息传递给目标受众。广告设计可以说是一种视觉设计的过程，也可以说是一种艺术表现的形式，其主要目的是将标的物的功能信息传递出去。当前，广告设计形式愈发多元，先进的设计技术与传播媒介层出不穷，但所有的广告设计实际上都离不开以下两个关键要素：第一，文字；第二，图形。无论是什么性质的广告，其都对信息的传递性与准确性有很高要求。女书以其独特的造型为现代广告设计提供了更多的符号图形化选择，符合传统审美观对广告美感的要求。女书造型独特，作为艺术作品，女书在进行创意图形化设计时，从而达到视觉传达设计效果。在设计过程中，既要保留女书天然的新鲜感，也要突出其承载的民族传统与文化理念。2）时尚产品顾名思义，时尚产品是以特定时代为背景，为满足人们需求而设计的各类产品，具体包括服装、首饰等。现代社会对时尚产品的要求主要有以下三个：第一，色彩明亮；第二，造型独特；第三，实用性强。随着人们时尚理念的不断增强，女书逐渐走入了时尚产品设计者的视野。实际上，受到现代多元文化的冲击，瑶族文化在文化体系中所占的比重已经微乎其微了，女书在广告设计领域中的应用恰好能够在一定程度上为瑶族文化注入新的生机。与此同时，其还能够保护这种特殊的文字长久流传下去。

四、结语

以女书文字为对象，将其引入平面设计领域，既能够体现这种文字特有的文化魅力，也能将瑶族民族文化发扬光大，为人们带来具有浓厚民族特色的审美享受。结合女书文字创意设计出来的作品具有传统与现代思想的共融性，赋予女书文字更加鲜明的时代感，随着时代变化，使女书文字能融入到社会生活的各个方面，成为有价值的传统文字，并以一种新的视觉形态来展现。

作者:唐夕 单位:武汉纺织大学

参考文献

[1]王利支.初探中国传统吉祥童子图案在现代视觉传达设计中的运用方法[J].艺术教育,2014(01).

[2]蒋书红,孙雍长.女书:谁是第一个发现者和第一个研究者[J].学术研究,2011(1):154-158.

[3]李庆福.女书文化研究[M].人民出版社,2009.