新媒体广告方案范文

导语：如何才能写好一篇新媒体广告方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

5月，东风日产新“轩逸”登陆上市，牵手富媒体广告第一品牌互动通，打造了全新的富媒体广告推广平台，为新产品的上市推广实施全国性试驾广告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒体搭建了一只这样的“鸟笼”：将互联网广告和手机广告定向整合，通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用，实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻，跨时空圈定目标受众流动带，增加广告接触频次，加之即刻体验的广告表现方案，达到了广告传播效果的极大化，有效提升了活动参与度，掀起了全国性试驾轩逸的热潮。让我们看其是如何打造跨时空“鸟笼效应”。

精准定向整合　圈定“笼中之鸟”

作为东风日产倾力打造的“全尺寸旗舰家轿”，新轩逸的全新推广计划追求精准匹配，直接锁定目标群。如何圈定“笼中之鸟”，而达到手机与互联网跨媒体定向整合传播的效果?iFoucs与iMohca精准匹配的技术特性解决了这个难题。

互动通为东风日产量身定制了富媒体广告解决方案：一是利用旗下iFOCUS技术产品，根据新“轩逸”的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放：主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体，并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看，本次精准投放点击超过预估总量，完整观看广告比例逾68.6％，投放期间共搜集用户信息达数千条，广告信息得以有效传达。

二是利用旗下iMocha手机富媒体广告技术产品，选择东方手机电视媒体，推出轩逸的手机电视广告，利用点播、滚播、直播的形式，实现了总观看数累计高达百万次。

创造无处不在的个人体验　认知在互动中产生

轩逸试驾广告中采用了互动通独有的富媒体技术产品――“在线调研、信息搜集”。在广告中，受众在观看广告的同时可输入本人信息提交，轩逸的客服后台可及时收取信息，并有效建立客户资料库。“在线调研、信息搜集”的富媒体功能更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。手机+互联网+富媒体=跨时空鸟笼效应

篇2

2007年初微软在中国与全球同步发售Windows Vista，全线网络富媒体广告的投放都交给了互动通控股集团（以下简称“互动通”）。正如互动通CEO郑斌所言，他们的客户82％是世界500强企业。如此一来被微软相中就不足为怪。

自从2002年年底中国第一个视频广告在互动通诞生，互动通就占据了中国近80%富媒体广告的供应。作为国内第一家独立研发富媒体技术并投入商用的第三方技术供应商，互动通旗下的iCast富媒体网络广告解决方案以其独创的压缩和透明下载技术，一直引领着中国富媒体产业的发展。同时，iCast专业的广告管理系统，以及客观第三方监测后台，确保了广告投放的一系列数据追踪，以期达到最有效的广告投放。因为iCast富媒体网络广告解决方案已逐步完善成专业的一体化网络广告协作平台，很多人无形中甚至会把iCast、互动通当作富媒体的代名词。

根据艾瑞咨询的统计，富媒体广告去年的增长率高达144.4%，预测到2010年，富媒体广告市场将达到17亿元人民币，约为去年中国整体网络广告一多半的收入。行业第一的头衔和快速增长的行业，为互动通引来成为基金、红杉资本的投资。

不只是技术

严格地说，互动通是一个技术公司，主攻富媒体技术，不做媒体，不做内容，也不做。这种专业技术简单说来就是，把一个大容量的视频、音频非常流畅、清晰地展现在电脑上。这种技术一经媒体采用，以后就成为广告成品。互动通有两大技术、四大产品线、30多个表现的品种。产品服务的对象实际上是两头，一头是媒体，一头是广告主。作为一个桥梁，通过和媒体合作，同时分析每个媒体的受众，告知广告主如何利用互动通的技术实现投放达到相应受众。“广告主付钱，媒体赚大头，我们赚小钱。分成因媒体而异，碰见央视和新浪这样的大媒体，分成就比较少。因为客户看中媒体后的受众，我们的技术只是为媒体做嫁衣的专业工具。”尽管如此，粗略计算一下可以发现互动通去年的收入已近4000万元。

“我们的产品目前具有技术特性，在不久的未来会成为标准的网络广告产品，我们已经看到这些变化了。”郑斌节奏很快地为本刊记者描述他眼前的美景，“当2002年年底我们的技术在新浪推出时，在网络上可以播放的广告最多不能超过50K，但是运用了我们的技术以后超过了300K。”

据Double Click的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的5倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进产品销售。到了今天，我们能够看到有更多的媒体在采用一些富媒体的技术，更多的“互动通”进入了这个行业，广告主的选择余地变得更大。

可是，当iCast的技术和形式还没有被客户、媒体、广告公司所认可时，他们唯一知道的是iCast消耗广告主的资金是最快的。然而这个产品是互动的，一段视频里有超过30个默认的出发点，鼠标触动到不同的点，就能显示用户关注的点，每个点都可以看到不同的功能显示，所有的数据都会被互动通的后台追踪，这些数据会实时反馈到广告主的桌面上。

互动通的这一技术被广告主采纳，第一单是2002年Moto尝试性的购买，iCast的效果立即让人眼前一亮，当然现在这一技术已经得到全面的认可，互动通的客户也得以从IT产业扩展到汽车、金融领域。这一营销方式的认可一直在延续，广告主的特征也呈现新的特点：一是一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放；二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。

卖标准

和世界500强企业做生意，郑斌深谙“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品”中传递出来的真理，郑斌卖的就是标准。

互联网广告的效果很难评判，而这个难题互动通在两年多以前就开始动手解决了，包括技术研发、商业拓展到最后的评判机制（广告产品出来以后达到什么样的效果）。

“对客户在每个平台上的广告效果，我们采集的样品、数据和分析的参照物都是不一样的。我们度身定做，在这一方面已形成专门的技术。我们收集了用户对广告的认知度、体验度，包括广告主对数据的敏感度，把这些因素结合在一起，推视频广告时捆绑进去。比如，丰田在新浪上投iCast广告需要广告如何表现、需要用户怎样去反馈，我们把这些信息结合在网络视频平台不同的实现机制，捆绑形成最后的标准，目前这个标准很多媒体都在使用，包括文广、央视、新浪、搜狐。”这个标准足以让郑斌得意。

“不使用我的广告技术，数据是出不来的。因为投放在我的框架上的广告，数据都在我的服务技术上。视频有冲击力有记忆度，标准就是效果，比如多少的到达率、多少的频次。这个标准来源于iCast的经验和数据库，同时也来源于我们对视频平台实现机制的研究。我们的精采创意、对用户的跟踪行为、采纳数据的更新、实施定向的投放，一定都要有数据分析才能看到。我们每个广告都预设了30个点，每一个点都可以拿到海量的原始数据，这些数据通常在24小时以后就可以得到，从而给广告主很快速的信息反馈，达到技术与广告创意的结合。”

谈到互动通的技术门槛，郑斌并没有夸夸其谈，他认为互动通设置的不仅仅是技术的门槛，也是专业素养的门槛，包括数据积累的门槛、对客户需求掌握的门槛。对互联网来说，四年确实是很漫长的。广告投放的显次、点击，包括用户重复观看广告的数据都在自己的后台服务上体现出来，长期积累的数据里可以看到很多用户的喜好，这些数据只为自己的广告主服务，这就是门槛。

矛和盾

2007年3月25日，互动通的广告点击率超过10%。然而花哨的广告难免会引起用户反感。

于此，郑斌这样解释：“天下没有免费的内容，广告为企业服务也是为浏览者服务。我们努力给浏览者一个精致的广告，而不是很烂的广告，让广告成为艺术品。为广告主挣钱，也为浏览者提供内容，只有我们的推动视频网站才能有机会提供更多的内容。”

事实上，以iCast富媒体广告为例，郑斌早就开始尽力避免广告干扰性问题。“iCast在投放机制上采取了有效措施，我们有一些cookie的监控：某个广告出现以后，在10分钟之内不会出现第二次。如果一个用户在一天内已经点击过这个广告两次，那么这一天他都不会再看到这个广告。”

篇3

环境媒体广告以其依附的环境为创意基点，突破传统户外的框架、走出框架，化为“广告空气”，成功潜入到受众生活的每个角落和空隙中：无论是月台上的安全警戒线、公车上的拉手、盲道或是酒吧中的啤酒杯……无一不被广告的“灵魂附体”，成为广告向受众传递信息的载体。

环境媒体广告的视觉形态表象纷繁，但万变不离其宗：无论广告的形式多么的与众不同，始终是围绕着内容而选择的形式，以形传神。因此，看似天马行空的创意中，环境媒体视觉形态的构成因素是有章可循的：传播环境、广告文本、现场受众三位一体，共同影响着广告作品的视觉形态的生成。

一、环境与载体：“舞台与道具”

环境作为连接受众与广告的中间地带，无论是何种形式的户外广告，都必须借助这个中间地带来呈现在受众的面前。只要有创意，一切环境都可以成为环境媒体广告的“变身舞台”。纽约的人行横道令人争议地成为近年来第一个环境媒体。十几年前，KIRSHENBAUM BOND＆PARTERS广告公司曾为一个小客户――竹牌(BAMBOO LINGERIE)女士内衣公司在人行横道的地面上用蜡印印制宣传标语。可以改用CCTV的广告语来形容环境媒体广告与环境的关系：“创意有多大，舞台就有多大。”

可以说，环境中的一切都可以作为环境媒体广告的“造型道具”。2003年美国人马克・奥斯汀(MarkAustin)和吉姆・艾吉森(Jim Aitehison)在《Is Any Body Out There》一书中指出：“环境媒体就是适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的东西。任何你可以借用来传递品牌联系的东西。”早在19世纪，英国的广告商就开始创造并利用各种新型媒体。例如，伦敦《罗伊德新闻周报》(Lloyds Weekly News Paper)

在硬币上所做的广告；皮尔斯肥皂(Pears’Soap)在邮票的背面所做的广告；还有些精明的人甚至发明了一种鞋，可以把品牌标志印到人行横道上。

环境中的一切作为环境媒体广告的载体(造型道具)来使用，应该是以实现广告内容与广告载体以及目标人群的关联(高度契合)为前提，在环境媒体广告中，广告内容、广告载体、目标受众三者相互关联时才是成功的创意。在目标受众熟悉环境中以环境中的载体去诠释广告诉求，让受众熟悉的环境、物“开口说话”，会让受众感觉有趣、易于接受。

环境中的“一切”可以分解为两个部分：广告载体与周边环境。环境中的载体属性包括载体的形式、方向、位置、大小、形状、状态、风格、结构、材质、功能等。载体周边环境包括空间位置及环境特性；环境空间的大小、纵深；开放或封闭的状态；载体周边环境中的其他物象、环境中的景观、环境中偶合形态等。环境媒体广告的创意是以广告载体基本属性出发，来寻求载体与广告诉求的契合点，力求用载体诠释产品。因此说，载体的形式属性是构成环境媒体广告视觉的基础形态，

列举一则女性塑身内衣广告为例：加拿大的魔术胸罩品牌Wonderbra的广告创意总是含蓄又充满创意：广告人将广告化身为地铁月台上的安全警戒线来吸引受众的注意力。安全警戒线的内侧赫然出现了一条更为显眼的警戒线：观者迷惑的同时大脑需要迅速对这种异常现象作出解释。当Wonderbra标志映入眼帘后，观者顿悟其中的幽默：拥有Wonderbra女性的警戒线应更远离地铁一些!

环境媒体广告就是要通过“借景(境)”“应景(境)”，在顺应环境的基础上将广告诉求进行关联性的融入。可以说，广告载体及周围环境提供了环境媒体广告的视觉形态的“基本型”，这些“实物道具”的借用让环境媒体广告的获得了基本的视觉雏形。

二、目标受众：“观看被观看”

随着体验时代的到来，广告诉求也从传统的单向式传播逐渐转向双向互动。设计方案的核心都应该是围绕受众所做的设计。环境媒体广告与受众的接触被安排成表面看来毫无联系的偶遇，意外、偶然、不可预测，它有技巧地、性地展现品牌，让目标受众自发地去观看、了解、体验，并参与其中。

根据目标受众的行为和状态来设置广告的展示载体和环境，决定环境媒体广告展示的场所、载体及具体点位：根据受众在环境中的状态来设置载体与受众的“视觉接触点”，还可以根据受众在与广告载体的交集中伴随的惯常行为来设置“行为接触点”。如出门进门要接触门把手，乘公车要拉扶手，喝水要接触杯子把手等。恰到好处的接触点，既不会让受众感觉冒失、多余，又刚好在视线聚焦处。

举一则反对家庭暴力的公益广告为例；在捷克，家庭暴力中施暴的一方多为男性。调查显示，酒精会让很多男性回家之后变得更富攻击倾向。过度饮酒成为激化虐待行为的导火索之一。因此，根据目标受众的生活轨迹，将广告展示环境设置在捷克的一些酒吧中。酒吧中的啤酒杯自然成为连接广告与受众最佳载体。我们知道，我们拿取带有把手的杯子的方式一般是拳握式，广告将这一握拳动作为创意切入点，将一位女性的面部图形置于杯身与把手的连接处。这样，当受众拿起酒杯准备开怀畅饮时，紧握着杯子的拳头刚好“打”在杯具上的女性的脸上：一幅施暴的场景赫然出现在观者的面前。而广告文本“please don’t”在恰当的场合给目标人群一个及时的提醒――请不要做一个不道德的施暴者!广告充分利用环境的特性，精心营造出一种体验互动式的场景，让受众主动或是不自觉地参与其中，从而达成广告视觉传达完整表述。广告的受众不仅是旁观者，而且也是表演者。这种方法有一点需要注意的是，在创作的过程中一定要充分考虑到环境中人的行为、状态，有根据地设置互动环节，互动的操作性必须简单、方便、有趣，否则很难得到受众的配合。

三、广告文本：一语“道破天机”

美国广告学者海普纳说：“广告必须在六秒之内告诉它的整个故事。”但同时，图像总是隐含着大量的意义解读，不同的个体对同一图像的解读也各不相同。因此作为广告设计师必须要保证广告图像解读有明确的指向性，以确保受众能够获得正确的意义解读。

广告图像与广告文本是一种互补关系。图像以形象隐含意义，文本以文字阐明意义，它的存在为实体环境赋予了广告图像的新语义，成为强调、约束广告图像的无形的框架。环境媒体广告文本包括广告品牌视觉形象信息，是以标志、标准字、标准色、辅助图形等一个整体的视觉系统构成。广告文本的存在起到了一个揭示谜底的作用：通过它受众知道了场景中“感觉不对劲又说不上来”的物体不是别的，是广告：清楚了是谁在和自己沟通，即广告主是谁；也明白了广告在耍什么新花样，即广告诉求是什么。

以乐高玩具环境媒体广告为例论证广告文本的重要性：我们知道，LEGO是大家非常熟知的玩具品牌，红蓝纯色积木是它的最有代表性的商品。广告巧妙地利用了盲道的凹凸点状提示砖与积木造型的相似，直接将盲道比喻为产品，蓝红两个标准色及LOGO的出现点明了广告的主题。若是将LEGO的标志去除，观者仅看到红蓝两个色块，就会不知所云。

篇4

    关键词:新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告;

    新媒体因其承载信息量大,表现形式丰富,多渠道接受,便捷互动等特点,倍受广告主与其他营销组织关注。依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。

    一、新媒体广告发展阶段

    新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。

    1.传统意义上的网络广告。传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术,在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。受到技术和媒体平台的限制,传统意义上的网络广告的特点是:广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小,传播单向、强制接受、互动性差等。

    2.富媒体广告。网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。富媒体广告(rich media),并不是指某一具体的网络媒体,它是网民不需要安装任何插件的,整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。它具有信息内容丰富,表现形态多样;互动性强,精准度高等优势。在富媒体技术的支持下,原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限,它因信息量大、主动性强、规模庞大,表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。

    3.交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告,就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介,促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈,从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田(Honda)为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体(网络、数字电视)等平台上投放,用户根据需要随时交流,参与体验活动[1]。

    二、新媒体广告类型

    一般而言,新媒体广告与其他传统媒体广告一样,有硬广告与软广告两大类型。

    1.硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性,传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。目前,按照不同的分类标准,它又可分为以下几类。

    按照新媒体硬广告的目的与效果来分。新媒体广告可分为品牌广告(利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的)、产品广告(利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的)、促销广告(利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的)、活动信息广告(利用新媒体以告知消费者促销信息为目的)。

    其中,品牌图形广告是品牌在新媒体营销传播的重要形式,主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上,其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义,具体来说可以根据其位置、形式分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

    按照广告表现形式划分。由于在形态、像素、尺寸、位置、声音、视频等方面的不同,新媒体广告呈现出复杂多样的形态。以网络视频媒体平台上的广告形态为例,新媒体硬广告的形式有:(1)网页图文广告/视频图文弹出;(2)图片对联广告+视频超链接;(3)复合式视频超链接广告;(4)视频贴片广告;(5)半透明的活动重叠式(Overlay)广告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬虫式(Bugs)广告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)广告形式;(9)角标等广告形式;(10)插件广告;(11)为商家提供在线视频公告……其他新媒体平台的硬广告形态也大体如此,因此不再赘述。

    2.软广告。软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中,使受众在接触这些信息的同时,不自觉的也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。

    新媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同,新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。

    视频植入广告。视频植入广告的手段运用最为纯熟。在视频中最常见的广告植入物有产品植入(包括产品名称、标志、产品包装)、品牌植入(包括品牌名称、LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语、品牌理念等)、企业符号植入(包括企业场所、企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等)。

    视频植入广告的形式一般有以下几种:(1)道具植入:这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。(2)台词植入:即产品或品牌名称出现在影片台词中。(3)场景植入:即在画面所显示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如在影视剧中出现的户外广告牌、招贴画等带有广告信息固定场景。(4)音效植入:即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。(5)剧情植入:剧情植入包括设计剧情片段和专场戏等方面。(6)题材植入:即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。(7)文化植入:这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。

    在新媒体视频营销,尤其是网络视频媒体营销中,为达到最佳的传播效果,视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式,最大限度的营造多维品牌内容接触点。最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》以原创的方式,将贵人鸟“我运动,我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中,以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。

    游戏植入广告。游戏植入广告(in game advertising,简称IGA),是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象,依照固定的条件,在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。

    新媒体游戏一般以视频方式呈现,因此游戏植入广告物与植入方式与视频植入广告方式相似,但因游戏的交互性等特点而具有其他特殊的植入方式。具体来讲,游戏植入广告的类型主要有以下几种:

    (1)常规植入:(也称品牌植入),即将品牌作为植入信息的核心,以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的,将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中,实现品牌在虚幻世界里与玩家接触、使玩家对品牌产生深刻的印象,并培养玩家更加密切的关系的营销传播方式。品牌在网络游戏中一般以文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等为植入形式,在不同的场合产生相应的广告形态。按照附着媒体的不同,可将网络游戏广告分为几类。

    第一类是游戏环境品牌广告,即品牌在游戏场景内、画面背景、游戏内人物衣装、游戏物品陈设处等位置以为静态的方式植入。如久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》等三款音乐网络游戏中植入匡威运动品牌信息;游戏《实况NBA 08》的广告牌中植入巴马竞选总统竞选广告“提前投票已开始”等。第二类是游戏道具广告,品牌成为游戏玩家不可缺少的道具。如《魔兽世界》中可口可乐作为提升体力的魔水;《大唐风云》中绿盛食品牛肉干作为QQ能量枣虚拟道具,耐克在《街头篮球》中以“耐克战靴”的道具形式植入;李宁与网易合作,将李宁强化符作为游戏中达到道具,可使游戏人物具有某种能量等。第三类是游戏内置音频或视频广告;即将带有品牌广告信息的音频或视频作为游戏背景的一部分。如《传奇世界》中的电台配合活动、《完美世界》中的完美主题曲等。第四类是关卡情节广告,即将品牌内容与网游故事的情节关联起来,使玩家在过关实时持续的与品牌联系,从而建立对品牌的深度认知。如2007年《灵游记》为周笔畅量身定制“icoke积分兑换能量大征集同周笔畅‘畅爽’灵游记”任务即属于该种广告模式。

    (2)品牌广告游戏:与品牌游戏广告不同,它是以游戏的方式承载品牌广告信息,与受众沟通,使游戏完全成为品牌宣传的载体,受众在玩游戏时能够获取对品牌价值观、品牌文化等多方面的体验。最为典型的案例是当麦当劳推出广告游戏《模拟麦当劳》,玩家在玩游戏时,可从原料生产、产品加工、提供服务、财务预算等各个环节体验麦当劳文化;与此同时,汉堡王为与其竞争,也连续推出三款广告游戏,他们分别为动作类《汉堡王:碰碰车》、竞技类游戏《汉堡王:单车手》、动作类游戏《汉堡王:鬼崇王》),由于汉堡王游戏制作精美、风格各异,采用专业游戏平台X-BOX和X360,以线下促销、盒装购买的付费模式,采用终端店内推广的方式,很快赢得了受众群中建立美誉度。

    (3)虚拟实境双向交互植入:即品牌整合现实资源和虚拟资源,将现实(Reality)与虚拟(Virtuality)相互融合;品牌围绕某一主题,开展虚拟(即线上)和真实(即线下)双维空间的营销传播,从而达到虚拟真实并存的营销效果。

    最常见的手法是在线上游戏中植入与现实生活一般无二的各种场景、物品道具、活动,使人在虚拟游戏中感受到品牌的真实。最为经典的案例是可可可乐携手魔兽世界以“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”为主题,在杭州黄龙体育馆为魔兽迷们打造一座真实的“魔兽世界”。

篇5

一、新媒体广告涵义与表现形式

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，它是一个不断变化的概念，“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式”。包括数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体。新媒体广告的表现形式很多，有户外新媒体，如户外视频，户外投影，户外触摸等；有移动新媒体，如移动电视，车载电视，地铁电视等；还有目前最具普及性、最快捷、最为方便的手机新媒体。新媒体广告在视觉传达效应、时效性、价格等方面更具优势，更能吸引广告主与消费者。第一，内容广。新媒体广告内容广泛，涉及人们生活的方方面面。交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、旅游、文化、教育、艺术服务等无所不包。第二，技术含量高，创意空间大。广告的视觉传达效应是科学与艺术相融合的交叉学科，每一次技术进步都给广告带来质的飞跃。新媒体可以承载原来传统媒体的各种表现形式，高新技术极大地丰富了广告的表现形式，一切艺术想象皆有可能得到实现。广告创作获得了空前的自由度和创意空间，广告视觉传达的科技水准不断提高，广告效果异彩纷呈。电脑及其相关软件运用，使广告视觉传达画面扩大，巨幅广告远观效果强烈，更适应快节奏、高效率现代社会；广告表现从二维平面到三维动画，实现视觉、听觉的全方位覆盖等。总之，层出不穷的高新技术将会不断丰富广告的表达手段，提升广告的传达效应。第三，兼具性强，传播效应好。传统媒体广告由于表达形式单一，信息单向传播，其广告诉求因此受到极大限制。而数字化技术能够对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，融视听信息为一体，立体传播全方位覆盖受众信息接收系统，其广告视觉效应更生动形象和更具穿透力。新媒体技术丰富了广告的表现形式、拓展了广告的视觉传达层次，其传播效果是传统媒体无法企及的。巨幅电子显示屏滚动不间断地向脚步匆匆的人们广而告知；公交车和地铁上的车载电视、广播等在高速运转的交通工具上适时传播广告信息；人机互动的触摸式计算机平台也成为新兴的广告形式它们都以新颖时尚的姿态，发挥着各自的广告投放优势，获得了良好的传达效应。例如，上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，尺寸巨大，环境良好，加上移动展示，以极强的视觉冲击力形成了外滩独具一格的广告风景线。总之，新媒体广告会随着高新技术的成熟与进步，不断丰富广告的传递形式，以视觉传达的异质性，紧紧抓住受众，发掘每一个潜在消费者。第四，即时生成、实时，无限扩展，成本低廉。新媒体广告无论是采用何种形式，只要满足计算机条件，容量极大，可随时存储、查找相关内容。还可根据需要及媒体特质进行复制与修改，同一广告使用媒体多、播出时段越长，覆盖范围越广，成本就越低。第五，交互性好，人性化传播。数字化传播技术打破了信息单向传播的格局，实现了双向传播、乃至多向互动传播。因此，新媒体广告的传播更注重受众广告信息接受情况的反馈，媒体受众的多少，广告的实际接触率成为广告投放的标准。广告的策划与诉求可根据商品特性与受众特质量身定做，定点定向投放，实现人性化传播，从而实现消费者、广告客户和媒体三者之间良好的互动关系，形成和谐的广告环境，最大限度地发挥广告效应。这种交互式广告无论从形式上或是内容传达上都非常人性化，从而形成高效和谐的广告环境，并能充分发掘广告资源。

二、报纸广告特点与优劣

报纸是最早作为的广告传播载体的大众传播媒介，由于其发行频率高、发行量大、读者广泛而稳定，且阅读方式灵活，易于保存等特点，报纸广告长期为广告形式的主流。然而，随着新媒体带来广告视觉效应的丰富与变革，报纸广告的优势不复存在，其劣势日益凸显出来。第一，无序竞争，恶性循环。众所周知报纸是依赖广告而生存的，广告对报纸有着“生命线”般的意义。随着“全媒体”时代的到来，面对日趋激烈的同业竞争、集团内部竞争、跨媒体竞争，内外交困的报业为生存计，无序混战越演越烈。或不负责任、昧着良心收买调查公司误导客户；或为夺取市场份额，挑起“报刊发行大战”；或为抢夺广告客户，恶性竞争，竞相杀价。如此种种都给报业发展带来致命硬伤。第二，盈利模式单一，广告结构严重失衡，抗击风险能力差。报纸过分依赖广告生存靠，以2005年为例，广告占报业总收入的比重高达67.5%，且报纸广告主要集中于医药行业、房地产业及汽车制造等少数利润丰厚的行业，故一个行业一个门类广告出问题就导致报纸收入整体下挫。例如，重庆日报报业集团旗下的某一张大众健康类周报，因国家对医疗类广告的整顿和规范，其广告经营受到很大冲击；地产广告比例较高的北青报，近年受宏观调控影响较大。第三，技术含量低，有效时间短、感染力差。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，由于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品告外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。同时，报纸广告时效短，每天都有新的报纸、新广告出现，加上报纸内容十分庞杂，视觉干扰多等因素，广告效果不理想。第四，成本高，投资回报率低。报纸广告版面越大震撼力越大，感染力、可信度越强。但其计量均以平方厘米为单位，价格高达万元甚至几十万元人民币。2010年1－11月，报纸广告单版平均刊例价为11.41万元，而2011年同期12.91万元，上浮了13％，高昂的版面费用使之不能成为多数中小型企业最后的选择。新媒体广告颠覆了报纸传统的广告营销模式，报纸广告份额不断被蚕食鲸吞。自2001年以来，各国报纸10%的广告流失，报业广告的寒冬期已经到来，报纸广告的营销模式亟待革新。

三、报纸广告经营体制的变革与创新

篇6

伴随着互联网技术的日臻成熟与移动互联网技术的迅猛发展，社会各行业都在借助互联网的发展契机寻求自身发展之道。作为营销领域的重要组成部分，广告也不例外。互联网正在改变广告的传播媒介，颠覆现有的传播模式。互联网影响广告行业主要在以下方面：传播媒介上，从传统纸媒向多媒体转变；从视觉互动到立体互动转变；从单一专业向复合型转变。

广告设计是广告活动中心环节，广告作品是广告的运作的载体，高校广告设计专业肩负培养广告专业人才的任务。之前以平面、影视为主要媒体形式时期，广告设计人才的培养以单一型人才培养为主。在互联网广告时期，广告活动各环节联系程度更加紧密。广告设计人才的培养不能再停留在造型的选取上，要更多地深入到广告运作中。

二、广告设计专业培养目标的变化

广告设计专业一般隶属于视觉传达设计专业，与之相并列的还有包装设计与出版设计等方向。因此，广告设计专业作为视觉传达几个方向之一，广告设计专业在教学计划、课程设置上既要求具备视觉传达的理论基础，又突出广告设计的专业特点。

在具体的专业教学中，广告设计专业前两年主要学习基础课和专业基础课；最后一年根据学生意愿进行毕业前的实习和毕业设计工作。这样的培养方案，一是为了保证广告设计方向的正确性，另一头是保证广告设计执行与实现广告媒体的最佳结合。现代广告设计与运作越来越讲究协同作战。对此，学校应在教学计划和课程设置上注重对学生能力的培养。

三、广告设计专业的课程体系

在具体课程设置上，学院的广告设计方向确定了五门广告设计方向的核心课程。通过五门核心课程，一门课程主要解决广告策略的问题；一门解决广告媒介协作的问题；其他三门课程主要解决广告设计方法和设计能力的问题。其中新媒体广告设计是学院最近一次人才培养方案增加的内容。对于新媒体广告设计，要给予足够重视。学院应从自身发展需要出发，在教学内容上设置了编排了新媒体的理论学习环节、媒体广告创作环节、品牌网站创作环节等内容。在教学上实行广告设计专业教师同其他设计专业教师交叉向学生授课的方式进行。形成不同专业间的相互补充。

许多人认为广告设计专业学生只要具备专业技能就行，对于非常重要的广告策略问题是否需要学习存在疑惑。而学院在教学实践中已经证明了其必要性。现代广告项目多采用广告运作形式，广告设计人员必须对广告策略有深入的研究，才能形成广告创意；只有广告设计人员掌握了各种媒介的优势所在，才能设计出适合媒体宣传的优质广告作品。近几年，学院广告设计方向的学生在大学生广告设计大赛中屡或佳绩。在省内的各种海报设计大赛中勇于尝试，大胆创新取得了优异成绩。这些奖项的取得证明，学院不仅重视学生在广告设计技能方面的培养，不同专业方向的教师能够从专业出发，引导学生参与到实践项目的策划练习上，强化与社会发展紧密相连的广告策略与广告媒介的学习，经过这样的理论联系实际，不断的从中发现问题解决问题，才能真正为学生成长为一名优秀的广告设计人才提供强有力的支撑。

四、广告设计专业的实践教学环节

按照全面广告应用人才培养的目标，学院在教学过程中尤其注意广告设计的应用性与商业性的结合。学院斥巨资打造了服装、包装、平面、环艺、动画等多个专业实验室，在全省同类高校中，实验室水平处于前列。教师在授课期间可以通过实验室的优势平台，引进社会上的广告项目指导学生去实践，或者利用实验室设备进行商业性广告竞赛，通过多种实际课题的形式吸引学生尽快熟悉广告项目的实际运作流程、创意产生规律，习惯用广告思维来运作广告的模式，尤其是商业广告的敏锐性一定要融会贯通与广告作品的设计中。

学院与社会多家单位签订了实习基地协议，为学生早日进入专业领域工作提供了男的的机会。学院力求通过公司联合学院、实验室联合商业项目等多种渠道鼓励学生参与不同平台的竞争，提高学生学习的积极性。让他们切身感受到广告主、广告策略、商业广告设计之间的密切联系，怎么更好的达成客户的要求，实现广告设计与艺术享受的最佳结合。

篇7

《今年,明年:中国媒体行业预测》内容参考了WPP全球广告、公关、市场研究及传播策划等资源,由群邑集团市场前瞻总监Adam Smith和群邑中国市场前瞻总监张继红共同。

该报告预计2011年中国广告花费金额将达到3,390亿元人民币,较2010年增长11%。

2010年,电视媒体广告收入以高达16%的增长保持着作为中国广告花费主导力量的位置。电视媒体花费金额预计将由2009年的1,650亿元人民币增长至2010年的1,920亿元人民币。

互联网媒体广告收入预计将由2009年的210亿元人民币增长至270亿元人民币,增幅高达30%,位居所有媒体增幅之首。

以下主要因素促进了媒体市场的增长:

消费者支出增长。2000年到2009年间,城镇居民人均可支配收入增长173%,从6,280元人民币增长到目前的17,175元人民币。消费者支出的增长解释了媒介投入随之增长这一预测。

销售渠道分布。在一线城市市场需求日趋饱和的情况下,广告主会把其销售渠道向更多小城市扩展。营销者为赢得更多二、三线市场的新消费群体将投入更多资金,而这些市场未来将赶超发达城市,诸如上海、广州和北京的水平。Adam Smith表示:“2009年销售增长了15%,是GDP增速的两倍。广告不仅覆盖城镇消费者,同时也覆盖农村消费者。在今后几年里,媒体投资增速一定会继续超越GDP增速。”

媒体刊例价格上涨。由于与消费者沟通的单位成本在逐年上升,媒体刊例价的涨幅也将导致媒体投资的增长。电视媒体仍呈现卖方市场的特性,中央电视台、北京电视台、上海文广集团等大型电视台具有较强的实力和影响力。一个简单的事实就是,广告客户对播出时间的需求远远高于这些受到严格限制的大型频道所能提供的时间。

篇8

2010年12月下旬，由冯小刚导演的《非诚勿扰2》作为2011的强档贺岁片在全国各大电影院热播，影片一上映即赢得了观众们的一致好评和火爆的票房。冯式贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，《非诚勿扰2》也不例外，作为剧中 “出镜率”大户之一的女主角专用手机，此次担当该重要角色的正是更加符合女主角气质的朵唯新品S920眼影手机系列。

随着《非诚勿扰Ⅱ》在国内的热映，剧中出境的朵唯眼影手机吸引了众多女性的关注，为了让更多女性消费者体验朵唯女性手机的品质和一切关乎爱与美的品牌内涵，朵唯女性手机在其官网和联合其他合作伙伴同时举行了线上线下专题活动《非诚勿扰2 我是主角》，邀请女性朋友参与简单游戏以赢得免费获取该款手机和其他奖品的机会。

营销目标

结合《非诚勿扰Ⅱ》所带来的营销契机和受众知晓基础，最大化程度邀请目标受众关注和参与朵唯《非诚勿扰2 我是主角》线上线下推广活动，吸引广大女性消费者对朵唯品牌和S920眼影手机系列新品的深入了解，配合终端极具力度的促销政策，从而达成有效提升该新品系列在终端的销售表现这一最终目的。

解决方案

易传媒针对目标受众――年龄在18―35岁，消费能力较强且对时尚、潮流数码产品较为关注的年轻女性，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；与此同时，移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，提升朵唯《非诚勿扰2 我是主角》这一整合营销事件的认知度和曝光效率，吸引受众关注和参与。

精妙执行

整合多种渠道锁定目标用户，借力《非诚勿扰Ⅱ》高效推广朵唯品牌及产品

现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源推广此次主题营销活动，在PC互联网则通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的优质网络媒体覆盖和传达品牌及活动信息并提供参与方式和渠道。

移动互联网，高关注度的动态通栏广告形式有效吸引用户关注和参与活动

PC互联网，高冲击力飞扬视频等富媒体广告形式实现高效品牌曝光

篇9

新浪打造超级媒体梦

“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”新浪CEO曹国伟12月22日晚对外证实了并购的消息。

根据新浪和分众签署的协议，新浪将增发4700万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视、框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。一边是中国老牌门户网站，一边是中国最大楼宇广告公司，其并购的前景如何顿时引发业内外的巨大争议。

自2005年盛大突击收购新浪股票之后，新浪几乎已成了众声喧哗的中国互联网业最缺乏新闻的公司。近几年来，与其他门户网站相比，新浪已经越来越像一家纯粹的互联网广告公司。特别是随着无线增值业务的趋势性衰退，广告收入已经成为撑起新浪的支柱：2008年第三季度，新浪的广告营收总计7620万美元，占其总营收的72%。当广告业务的增长被视为新浪未来的支柱时，它同时面临着收入模式过于单一的问题。新浪也一直在进行多元化业务尝试，寻求新利润增长，比如与Ncsoft成立合资公司发展网游，与雅虎合资成立一拍网及发展自身搜索引擎，但均告失败。

有业内人士认为，借助此次交易，新浪能够在互联网和非互联网平台之间交叉销售广告，摆脱自身广告客户多集中在金融、房地产和汽车业的模式，实现客户的多元化，也解决了收入模式单一的问题。新浪此举不仅能继续巩固自己的广告霸主地位，还拓宽了渠道和平台，为差异化的经营奠定一个新的基础，并朝着新媒体帝国的梦想迈了一大步。完成收购后，新浪本身的广告业务今年大约有2.6亿美元的规模，加上分众部分大约有4.4亿美元，一共达到近7亿美元，约50亿元人民币，成为仅次于中央电视台的第二大媒体广告平台。

曹国伟表示，下一个10年，新浪竞争的领域不仅仅局限门户网站，而是在更广阔的新媒体大空间，建立起包括互联网、手机、户外、媒体手机在内的完整的一个圈。新浪的长期战略是中国领先的新媒体公司，而不单纯是一家互联网公司。

分众华丽转身互联网

消息当天，新浪和分众的股价分别下跌了17％和16.2%。有分析师认为，从长期看，新浪在整合分众的广告平台上还面临着严峻的挑战，将面临企业文化、管理系统的对接以及其他许多整合难题。无论是对并购价码高低的争议，还是对曹国伟和江南春良好私人关系的猜测，业界普遍认为此次交易对新浪来说颇具风险，而对分众来说却是笔好买卖。

近几年来，通过连续并购，分众传媒一路高歌猛进，成为国内商业楼宇广告当仁不让的老大。但由于楼宇广告门槛较低，只有渠道，没有内容制作，很难在新媒体众多的时代抓住受众的眼球。分众开始谋求转身，于2007年提出并快速推进“数字化媒体”战略，业务重心开始向互联网和新兴无线广告转移。

分众一脚踏入互联网后，其抢占互联网资源的速度就好像当年抢占楼宇的速度一样一发不可收拾。在短短一年多的时间内，分众相继收购了好耶、创始奇迹、科思世通、网麦等多家主流互联网广告公司，同时并购了一系列在汽车、房地产、网络游戏广告等领域具备优势的二线广告公司，展开了互联网广告的布局。

按江南春原来的计划，分众传媒集团将在近一两年内将分众无线、好耶在内的互联网广告业务分拆实现单独上市，形成数字化户外广告、无线广告以及互联网广告三箭齐发的数字化媒体广告集团。但2008年3月，央视连续曝光分众垃圾短信，使得分众无线单独上市的计划破产。屋漏又逢连夜雨。随之而来的金融危机使得企业大幅压缩广告支出，楼宇电视等业务受到重创，股票更是持续低迷，从65美元一度跌至6.40美元。

此次分众将户外媒体卖给新浪，再加上之前早已砍掉了无线业务，完成瘦身后的分众更像是一家彻底的互联网公司。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平认为此次并购分众有三大优势：第一，缩短自身业务链条，使分众优势回归清晰；第二，将原来关于媒体部分营业许可和资质的问题化解；第三，可以腾出手将更多精力用在互联网互动营销服务上，旗下专做互联网广告业务的好耶将因此获益。

新媒体赶超传统媒体

近年来，随着互联网的普及和发展，网络媒体影响力逐渐赶超传统媒体，并逐渐侵蚀传统媒体的势力范围，特别是在广告市场。全球经济危机导致大量的品牌客户削减了传统媒体上的广告投放预算，转而投奔新型的媒体形式。与此同时，互联网媒体向广告巨无霸转型更加快了赶超传统媒体的步伐。

2007年微软用60亿美元收购美国互联网广告上市公司 aQuantive，Google 开出 31 亿美元收购另一家网络广告巨头 DoubleClick，YAHOO 却因在互联网广告业的失策日趋没落，所有这一切表明，互联网媒体转型广告巨无霸的趋势不可逆转。作为中国老牌门户网站，新浪此次并购分众的规模几乎可与微软、Google 的并购匹敌，将极大地加快中国互联网媒体转型的进程，从而造成对以央视为代表的传统媒体的极大冲击。

篇10

讯：北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，智能手机和平板电脑需求的激增已经将广告市场的关注点转向了数字，市场研究公司eMarketer最近的研究报告显示，2012年全球数字广告支出达到1000亿美元高峰值。

eMarketer预计，2013年全球数字广告支出总计将达到1184亿美元，同比增长15.1%。2013年全球数字广告支出，占该年所有媒体广告支出比例将达到21.7%，而到2017年这个比例将达到25%。去年，北美地区数字广告支出占全球数字广告总支出比例为39%。摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)表示，“由于消费者的在线行为和时间消费迅速地转向移动，我们预计移动广告市场随之将扩大。”安穆斯还认为，“由于其覆盖面广和高度定位用户群，社交媒体成为了品牌广告支出的重要推手。”

凭借其全球超过2亿用户，其中包括《财富500》每个公司的高管，LinkedIn已经成为互联网上最大的职业社交网站。该公司去年第三季度来自营销解决方案营收总计为6400万美元，同比增长60%。LinkedIn将于2月7日即周四公布其去年第四季度业绩报告。Groupon为全球第一大团购网站，该公司最近推出了面向Android (v2.2)的新版Groupon Merchants应用，将Groupon Payments纳入了该应用平台。（来源：搜狐IT）