版式设计的基本要素范文

导语：如何才能写好一篇版式设计的基本要素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：版式设计 色彩搭配 情感表达

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是围绕着一定的主题，将色彩、标题、正文、图形等元素按照一定的原则进行排列组合。色彩是版式设计中的四大构成要素之一，是极富表现力的艺术语言，具有强大的视觉力量。人们在观看一幅设计作品时，最先感受到的是色彩的效果，并由此获得整体的色彩印象。这些色彩形成了不同的色调，使人产生了不同的心理感觉，从而增加了吸引力，引起了大众情感上的共鸣。因此，在版式设计中色彩起到了非常大的作用。

版式设计中的色彩不是孤立存在的，正确地运用色彩可以烘托出设计主题，它是以其它的元素为载体，实现自身的艺术表现力。标题、正文、图形与色彩的配置关系不是简单地搭配组合，而是围绕一定主题的积极配合与创意表现。因此，了解、认识并掌握运用色彩的能力，运用好色彩的配置，将成为设计优秀作品的关键。

1 色彩的基本要素决定版面的风格倾向

在包罗万象的自然界中，色彩的种类与样式是非常繁多的，为了更好地把握与运用色彩，设计者们通过色相、明度和纯度这三个要素来决定色彩的属性，利用色彩的主观性使版面产生相应的情感表达，并由此决定画面整体的风格倾向。

1.1 利用简明色相保持版面的淳朴印象

色相是构成色彩的最大特征，在版式设计的色彩设计中，通过色相的选择与调配来帮助版面打造简洁、明朗的视觉效果。在版式设计的配色设计中，简明扼要的配色关系能帮助版面打造出相对清新、舒适的视觉空间，使设计主题得到直接呈现，同时给观赏者留下积极的印象。

1.2 巧用色彩的明度变化营造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都会受明度的影响。色彩的明度值取决于它反射的光的强度。不同明度的色彩，所带给人的视觉印象也是有差异的，如高明度色彩给人以明亮感，低明度的色彩给人以低沉感，而中低明度色彩则给人以含蓄感。在版式的配色设计中，设计者可以运用低明度的色彩来使画面表现出低沉、暗淡的视觉效果。高明度的色彩常被应用在以表达积极、活泼等因素为主的版式设计中。

1.3 利用纯度掌握版面鲜艳度

纯度越高的色彩在视觉上就会显得格外鲜明，当纯度偏低时，就会使色彩呈现出浑浊的效果。将高纯度的色彩应用在版式设计中，能有效地提升版面整体的艳丽感，同时能给观赏者以生动、鲜艳和华丽的视觉印象。将低纯度的颜色运用在视觉要素的色彩搭配上，可有效降低画面整体鲜艳度，表现出沉稳、冷静的视觉效果。通过调配色彩的纯度来对版面进行渲染，才能使画面表现出不同的视觉情调与氛围。

2 感受不同色彩种类带来的版面风格

色彩的种类非常繁多，大致分为有彩色与无彩色。带有明显色相性质的一类颜色称为有彩色，比如：黄、绿、青和紫等，这类色彩有着丰富而生动的情感表达。除去有彩色以外的所有色彩都称为无彩色，比如：黑、白、灰、金等，这类色彩在情感表达上显得十分含蓄。

2.1 使用有彩色设置特殊情调的版面效果

有彩色是版式设计中最为常见的，有彩色不仅具备丰富的情感意义，同时还具有直观性与象征性。

迷幻――将多种鲜艳的色彩搭配在一起，利用色彩组合间的绚丽使画面呈现出朦胧、迷幻的视觉氛围，同时使观赏者感到眩晕，并对版面留下深刻的印象。

温馨――通过在版面中使用大量的暖色组合来加强版面对安全感的塑造，从而营造出温馨的感觉。具有温馨效果的版式能通过视觉刺激起到抚慰心灵的作用。

时尚――通过鲜艳的色彩组合能营造出热辣、张扬、感性的视觉氛围，并以此带给观赏者一种充满时尚感的印象，同时使版面整体的视觉效果也变得更加动感与丰富。

严肃――刻意降低版式配色的明度与纯度，以此大大降低色彩的活泼感与跳跃感，从而营造出严肃、紧张的视觉氛围。通过该类配色组合，可以使观赏者感受到一种庄重感，并以心平气和的方式来浏览画面信息，从而进一步提高主题的传播效果。

2.2 使用无彩色打造具有深度的版面效果

在色彩设计中，无彩色时常以组合的方式被运用到版式设计中。他们具有鲜明的视觉表现力。无彩色在情感表达方面具有完整的色彩性质，并具备风格迥异的视觉特征，因此它们在版式设计中的应用也是十分广泛的。

黑色容易使人联想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常给人以深邃、宁静、严肃的视觉感受。白色是一种明度非常高的无彩色，它在版式设计中有着非常广泛的象征意义，如：贞洁、雅致和高雅等。白色的背景还能突出主体物的视觉形象。灰色是介于黑色与白色之间的色彩，兼顾了黑白两者的基本特征，它总能带给人以细腻、柔美、含蓄的视觉印象，除了起到过渡作用外，还能维持画面的平衡感，使版面呈现出相对舒适、缓和的视觉效果。

3 赋予版面不同的情感色调

色彩是一种以视觉为传播途径的媒介，它通过特定的视觉传达方式带给观赏者相应的心理暗示，并同时引发观赏者产生情绪的波动与变化。色彩组合不仅能渲染画面的视觉空间，使主题变得更加鲜明与生动，同时它还能通过组合色彩相互间的对比与调和作用来提炼版式中的配色基调。在实际的版式配色中，可以根据设计主题与观赏者群体的心理特征，并结合相应的色彩要素来完成主题的情感表达。

例如：暖色能在视觉上给人以温暖、饱满、愉快的心理感受。版式配色中常利用画面中的暖色调来刺激观赏者，使其感受到版面中色彩间的活跃与激情。冷色能够使人联想到冬天、海洋、夜晚等元素，并带给人以深远、广阔的视觉感受，将这类色彩运用到版式设计中，可以搭配出具有宁静、幽深等情感的色调组合。但是色彩所表现出来的情感并不是全面的，对于不同的人、不同的场合，色彩的情感意义也不尽相同，而非固定不变。因此设计者更多的要根据色彩和心理联想的规律特征、主体内容和受众路线来考虑色彩的实际运用。

版式设计是一项综合性的设计，色彩作为设计的要素之一，在版式设计中起到非常关键的作用。版式设计中的色彩配置应用研究，主要是从色彩的情感、色彩的应用以及表现形式等方面进行分析，从而发挥色彩在版式设计中的重要作用。另外如何在版式设计中创作出个性的色彩搭配也是一个重要课题，值得我们去思考和探索。

参考文献

[1] SunI视觉设计.版式设计法则[M].电子工业出版社，2012：188.

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信息技术课程强调利用信息技术解决实际问题能力的培养。在运用信息技术解决实际问题过程中充分发挥学生的主体地位，重视学生体验、探究的过程，教师在恰当的时候给予恰当的指导。为学生创造交流合作的机会，培养他们的团队精神，课堂上加强生生、师生间的交流，营造和谐的课堂气氛。

二、教材分析

本课是学完Word基本操作之后，结合日常生活，注重学生利用电子媒体表达思想而设计的综合实践活动。教材以介绍“冬至”节日为明线，学习Word综合排版知识为暗线，通过创设一个学生利用Word制作一份校园报刊介绍“冬至”的情境，逐步引导学生运用背景、自选图形、艺术字等知识形成作品。

由于只有一堂课的时间，为了让学生的学习效率更高，我事先准备了有关冬至的文字、图片素材，节省了让学生自己搜索的时间，更好的对作品进行排版。通过实践，使学生进一步熟悉如何用文字处理软件解决生活、学习中的问题，特别是使学生明确解决问题的方法、步骤和策略，学会如何利用信息技术表达自己的思想。

三、学生分析

初一的学生已经基本掌握了创作校园报刊需要的一些知识，如艺术字的插入，文本框的使用等，但还没有综合运用，图文混排的经验。冬至这个话题对于大部分学生来说不是特别熟悉，能激发他们了解这个话题的兴趣，从而在完成创作的过程当中同时也达到了解的目的。学生的创造力与想象力处于旺盛阶段，热衷探究新知识新技能。好胜心强，容易受榜样的激励影响，但倾向接受赞美，而不希望受到批评。

四、教学目标

1.知识与技能：熟悉电子报刊的基本要素；了解制作电子报刊的准备工作；能综合运用Word的知识和操作技进行排版，最终创作一份校园报刊。

2.过程与方法：通过“今天是什么节日”的提问引出制作电子报刊，主题为“冬至”；介绍报刊的基本要素时，通过展示报纸，运用“观察法”让学生回答出基本要素；介绍了创作报刊需要的准备工作包括素材、排版后，让学生以小组为单位讨论并规划版面，画出草图；教师示范排版的基本流程，讲解相关知识，学生对照设计好的草图，以3人为一小组开始创作；教师展示部分作品，让学生说出这些作品做得好的地方和不足之处，督促学生更好完善作品；通过作品评价表，帮助学生客观地认识自己的水平。

3.情感、态度与价值观：培养学生合作学习的技巧，培养与他人合作沟通的能力；学会正确地评价自己和他人，端正学习态度，树立正确的人生观；了解我国传统文化节日，传承传统文化，培养学生爱国情操。

五、教学重、难点

重点：电子报版式的设计；综合运用word知识创作电子报刊。

难点：综合运用word知识创作电子报刊；小组成员之间的协作和配合。

六、教学手段

多媒体网络教学

七、教学评价设计

1.展示部分小组的作品，请其他同学点评作品的优点及不足之处

2.教师点评

3.小组互评，填写作品评价表。（见下图略）

八、教学反思

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【关键词】儿童摄影；形象宣传册；设计编排

企业形象宣传册的编排设计是艺术形式的一种，也是提升企业形象常用的手段之一，是平面设计领域中必不可少的一部分，它涉及不同行业，大到企业、小到家庭生活中的各个角落。宣传册设计在风格上简单明了、条理清晰、艺术与童趣相结合、以不同的视觉效果以及独特的产品特征，整体的融合性，它的目标是通过宣传册能提高自身企业形象。宣传册设计一般以企业文化、企业产品为传播内容，是企业对外最直接、最形象、最有效的宣传形式。宣传册设计的好能更加吸引顾客，是公司宣传必备之一。

1 儿童摄影的特点

我们都说儿童是带给每一个家庭中的一位快乐天使，而人们常说：”爱美之心，人皆有之”，“爱美之心”实际上是人类特有的一种需要，面对大自然的美景，人们会流连忘返；置身于美妙的旋律中，人们会如痴如醉。美的需要是人类生存和发展的重要方面，人们通过爱美来表现人的本质力量，连不懂事的小孩都知道爱漂亮。英国人类学家马林诺夫斯基在对人所作的界说别提到了人的这种精神享受活动，他说：人靠着分工合作和预先准备所获得的闲暇和机会，享受着色、形声等所造成的美感。儿童摄影便是人们通过摄影这种手法将儿童可爱活泼的一面记录下来，引起人们感官愉悦的审美。当代美国人本主义心理学家马斯洛划分了人需要的层次。他指出“审美需要的冲动在每种文化、每个时代里都会出现，这种现象甚至可以追溯到原始的穴居时代。而人们不断创造记录下美的时刻，摄影的分工也越来越精细，而儿童时期作为一个人成长中最初的阶段，美好而短暂，也是人们一种回忆。专业儿童摄影产生经历了三个时段，最终从其他人像摄影中分离出来，并且发展壮大。

2 宣传册编排设计基本要素

宣传册编排设计的基本要素主要有：色彩、图形、图像、文字和编排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的视觉最敏感的东西，它可以加强版面的冲击力，直接诱导人们的感观力，也深入的体现出风格的类型与特点，强化辨别度，让人留下深刻的形象，是整个画面的重要部分之一。色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

宣传册的色彩搭配以贴合宣传内容为前提，决定着宣传册的整体性，如形象宣传册（大气、典雅的色彩），促销宣传册（活泼、亮丽的色彩），展示宣传册（舒适、不跳跃的色彩）每一种的色彩都有不一样的体现，运用物品的象征及色彩的联想，传递物品的效果更好。

在运用色彩的同时既要有共同性的体现，也要有自己的个性。如果色彩流于雷同，就完全失去视觉效果，这就是在打破常规时，又要有勇于创新的格局。这样才能加强吸引力，达到良好的宣传效果。

2.2 图形设计

图形是一种抛砖引玉传播信息、它能直观的进入人们的思想，能引导顾客的眼睛，使顾客更易于理解和接受它所传达的信息，而文字的搭配更能突出主题。摄影手法可产生面貌、而宣传册编排设计运用，拓展不同的表现力。

有时图形比文字的表达来的更有注目力，新颖的图形更能放大顾客的视觉效果，而且能准确地表达出作品的意义，能让顾客看懂这就是接受作品的第一步。图形有不同的表现手法，个性绘画、摄影手法、风格迥异的几何图，随着互联网不断的发展利用电脑的辅助给图形带来非常大的空间，视觉传达出更好意境，给顾客带来一种赏心悦目的感受。因为有这样的一个重要的桥梁，图形在宣传册的设计中占有主导地位。

2.3 文案设计

宣传册中的文案一般包括领导寄语、机构介绍（简介、组织机构、分支机构等）、机构荣誉、机构业务（核心业务、经典业务等）、机构文化（核心价值观、机构理念、机构文化等）、机构的发展历程、机构的优势、机构的资质、机构的经典案例、合作伙伴、机构展望、联系方式等信息，文案设计要符合机构的特点。

宣传册中文字的编排设计首先要有可读性，要符合现代人的阅读习惯，字数多少，适当的间距编排风格造出新颖的版面效果，给顾客带来不同角度视觉效果。另外不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉效果，有画龙点晴的作用，是版面个性化的重要手段之一。在设计过程中标题字体可以有更多的变化，如改变字体形状、结构、特技效果或直接选用书法字体、手写体等；内文字体选择要便于识别，简单明了，在整本宣传册中，字体的变化不宜过多，一般标题可提示性的文字可适当地进行处理，内文字体最好风格统一，还要注意字间距小于行间距，行间距小于段间距，段间距小于周边距的基本原理。

2.4 摄影作品

宣传册设计过程中一般都会加入摄影作品，尤其是在摄影机构的形象宣传册，有代表性的摄影作品的加入，对提升企业形象、体现企业摄影水平、宣传企业业务都有很大的帮助。

2.5 总体编排

首先，确定创作思路，根据整册的规范版式的比例来结合调整。编排可以多变化的形式来表达设计的风格，设计时应根据不同的情况区别对待，版面较少的宣传册，可以设计版面标题可以醒目，色彩明确突出；版面多内容也会增加，风格的变化关系要相呼应，色彩要统一。

3 儿童摄影机构形象宣传册设计

儿童摄影机构形象宣传册的设计主要从以下几个方面来考虑：

3.1 整体规划

下面以某个儿童摄影宣传册编排为例，描述宣传册编排的过程。首先要确定宣传册的大小规格，其次要定主体色调，第三是封面封底的设计，最后是内页的设计。

3.2 封面封底设计

儿童摄影机构形象宣传册的封面是吸引顾客选择这家摄影机构的第一步，一般来说封面的主体为公司LOGO、儿童照片、宣传语或标语等。儿童照片要求体现孩子天真无邪的可爱模样，让人看到后有享受视觉与艺术美的画面。封底与封面主题相呼应，主体可以为儿童照片描边样式，公司简介、公司名称、地址及联

3.3 内页设计

儿童摄影机构形象宣传册的内页设计主要包括机构简介、机构文化、机构荣誉、机构业务、机构发展历程、机构优势、机构资质、机构经典案例、合作伙伴、机构展望等信息，以晒本摄影机构的经典案例为主，可以分欧美古典篇，自然篇，活泼篇，天真篇，唯美篇，剧情篇等不同的主题进行内页的设计。

4 总结

目前，市面上的宣传册设计有很多，但儿童摄影机构形象宣传册却不多见，它们的宣传一般都是小模特的样品相册和客户的样品相册，这只有客户到了门店和机构在搞活动时才能起到很好的宣传效果。而儿童摄影机构形象宣传册却能是吸引顾客走进本机构，使宣传由被动转变为主动。

儿童摄影机构形象宣传册不仅推广摄影机构的文化，而且可以由摄影机构根据自身选择传播内容，它的编排设计要做到图、色彩和文字的统一和谐，更多的要体现童趣，把儿童摄影机构的特点淋漓尽致的表现出来，形象宣传册除了具备良好的说明功能之外，更应该具备设计美感，让其具有收藏价值，这样更能提高消费能（下转第274页）（上接第195页）力并增加了潜在的消费群体。

【参考文献】

[1]刘涛，许乃学.李正军.新概念美术设计：宣传册设计[M].沈阳：辽宁出版社，2002，3.

[2]王炎华.产品宣传册设计浅探[J].科技信息，2012（11）：270-271.

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7. 统一性原则

企业社会责任报告尽管在内容和形式上区别于公司的对外宣传画册，有别于财务运营报告，但为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，便于社会大众接受，应将上述企业出版物作为完整的整体统一考虑设计风格，统一使用品牌标识和公司名称，进行一体化设计，创造积累和传播统一的企业理念与视觉形象。

就一份企业社会责任报告而言，尽管设计风格可以比财务运营报告更加灵活，但各章节版面的色彩也应掌握相对协调和一致。各年度的报告在设计上既要有所创新和进步，又应体现持续性和连贯性。

编制实务: 如何精心设计

国家电网公司《2006年企业社会责任报告》，经过精心设计，形式友好，便于读者阅读。公司社会责任时钟LOGO的设计新颖独创。12个时点分别代表公司12方面的责任，象征公司时时刻刻履行社会责任。时针位置的转动指示具体章节的变换。在12个责任章节中，都遵循同样的行文结构，便于读者迅速获取所需信息。在每个具体责任中，第一页，介绍理念；第二页上半部分，介绍公司社会责任工作主要成绩和亮点；第二页下半部分，介绍公司社会责任实践突出实例；第三页以后，介绍公司履行社会责任的具体思路和主要举措。在页面边上，选用12种颜色代表12种责任，便于读者查阅。

比如拜耳公司《2005年度可持续发展报告》 的主题是“用科技创新使生活充满活力”。该报告重点报道了2005年访问德国的部分拜耳青年环境特使所开展的项目。报告中用了来自印度尼西亚、巴西、韩国、肯尼亚等国五个学生环境特使，刊登在报告的不同章节中，用这些青年的创新活动认识和体会来表达技术能改变环境问题、公司在这方面所做努力的决心和成绩。

二、具体版面设计

在具体版面设计上，有两项基本要求：一是表达清楚，即所有设计都要将素材整合成形，使其有次序、有秩序、有特征，使其富有层次感，使主题更有效传达信息。二是创造差异，即富有独特性，容易识别，在成千上百的同类中脱颖而出。

报告版式设计的主要目的是展示文字性的和视觉化的信息，使读者能轻松地获得所需信息。版式设计主要解决实用性与审美性的需要。一个优秀的报告版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便读者迅速地找到其所需的内容，同时也给读者以美的感受。

报告的封面一般都标明报告的年份，特别是封面还可以从企业的经营特点、企业标识、企业业绩或是企业理念等方面表现创意。

结构的设计在报告中十分重要。它起到能否让读者把握阅读节奏、调整各部分内容关系的作用。许多报告是通过不同背景色或色条、主题分明的大图片，或是突出显示章节标题的字体字号等方式来分隔各个章节的。具体到每个版面上，还要将文字、数据图表、案例分析、图片等有机地安排在各自的功能区内，以取得重点突出、层次分明、相得益彰的效果。

标题是报告中重要的导读信息。各章节的大标题一般采用较大磅值的字体或粗字体来表明它的重要性。副标题字体磅值或字体粗细通常会比主标题小一些，但比正文字体要粗大一些。

字体层级是针对正文标题的一种逻辑性的、有组织的视觉导引体系，并通过字体磅值的大小或风格来区分不同字体信息的重要性。

数据和图表是报告设计中的闪光点，是设计师标新立异、显示设计风格的突破口，应该加以充分地利用。

图片是能带给设计生命力的重要的平面设计要素，无论作为整个页面的重点还是次要点，它在传达和交流信息中起着关键的作用，同时也是建立设计作品欣赏形象的重要因素。如果各设计要素之间编排得过于紧凑，会让人感到一种窒息感，但如能合理利用空间，其效果就会截然不同。图文尺寸是指图片文字的大小。一张占满整个页面的图片能够引起人们的注意。相反，如果图片尺寸太小，那么图片中要传达的信息就会被读者忽略或者遗忘。

页边距是指围绕在正文四周的空白空间。报告的内页边距要考虑装订因素，以免印刷装订遮盖住重要的文字或者图片局部而影响阅读。

页码习惯性地置于页面底部的左右外缘，便于读者查找与导航。页码也可以置于页中上页边距、页面的底部或者两个页码都印刷在同一外边距上。有些报告在正文上方中间印刷页码主要是为了整体的协调，同时也使得页面两边看起来更有活力。此外，当读者翻阅时，页码位置的改变能引起人们的注意。

此外，企业社会责任报告还需要应用多种不同的形式，比如目录、案例、索引、术语表或联系方式等表示一些附属信息。对这些信息内容的处理上也应考虑达到与正文之间的协调与融洽，取得整体的设计效果。

三、典型案例分析

这里我们以英国石油公司（简称“BP”）的可持续发展报告为例加以说明。

作为世界上最大跨国能源公司之一，BP以青、黄、绿色相间的太阳花作为公司的Logo，寓意BP致力于为人类提供清洁能源的伟大追求。BP一直以来以其全面持续的责任实践及其富有特色的报告风格引人瞩目。

BP的报告设计表现出良好的严整性。首先是报告整体色彩的选择上选用了与Logo相同的颜色。从封面到内文，包括文中的折线图、柱状图、框架图以及部分文字等都选择了黄色、绿色和青色，包括BP网站都与这几种颜色有良好的呼应性。整个报告的格调显得简洁、明快而又国际化。

BP报告设计的平衡性十分突出。以其2006年度报告为例，全文总共用了15张图片，用图不多，但大都是写实图片，主题鲜明，且有相当一部分用了特写镜头，富有表现力和现场感，增加了报告的可读性。

BP对报告中的一级和二级标题都从字体字号或字的颜色上加以特别设计，比较清晰醒目。一些提示、概况性的文字直接被安排在显著的版面位置。报告还选用了大量折线图、柱状图、框架图等，且以与公司Logo相同的黄色、绿色、青色等制作，在全文中起到了比较好的连贯性作用，也起到了很好的图示和引导作用，很好地体现了重点突出原则。

BP报告设计体现了较强的实用性。以2006年报告为例，报告首先将诸如报告说明、外部审计、目录等一些关键信息集中放在了前勒口上，便于读者及时了解和查询。其次，各章节题目醒目突出，尤其是二级标题都用了绿色线条来强调，具有较强的识别性。同时，BP报告中还特别制作了圆形、三角形等结构或流程示意图，方便读者较为直观地理解报告所表述的相关文字内容。

BP报告的内容和信息一直非常丰富，文字量也很大。但报告穿插运用了大量的折线图、柱状图、框架图以及图片和表格，使整个报告很有立体感，并大大提高了其可读性。

BP报告很好地体现了差异性和统一性。以BP公司2006年度报告为例，报告开篇采用了BP总裁的一张图片，图片展示了其在对话交流的情景，展现了BP积极与利益相关方对话与交流的意向。文中还用了一些图片来展现安全、生态环保、服务和公益，这和一般的财务报告有很大的差异性。BP报告的差异性还体现在报告有很强的BP色彩，通篇设计采用了和Logo颜色相同的青、黄、绿色线条或色块，并且版面设计和BP网站非常协调一致，极力展现了BP风采和BP文化理念，有很强的形象识别性。

BP报告的统一性突出表现BP的各类出版物无论是报告封面还是内页，颜色、版式等都非常协调一致，它们共同构成一个完整的公司报告系列，具有良好的传播性。

BP公司2005年度可持续发展报告的页面上下留白较大，中间文字较为集中，略显拥挤，整体版面设计有些失衡。但这种状况在2006年度报告中已经得到改变，版面上文字与留白的比例更趋合理，版面的阅读视觉效果更趋舒适。有关BP公司各类报告版面设计的真实情况可以登录该公司网站进行详细比对和探究。

第四节企业社会责任报告的

一、企业社会责任报告会概述

企业社会责任报告编制完成以后，紧接着的一项重要工作就是报告。这是一个重要的工作环节，在一定程度上影响报告的效果和企业的形象。

从形式来看，新闻会是企业社会责任报告的一种普遍方式。新闻会是一种重要的信息载体和公关形式，通过新闻会社会责任报告有以下优点：

（1）新闻性强。新闻会可以在第一时间内将社会责任报告的信息传播到与会各方代表，可以通过介绍报告主要内容、赠阅报告、播放社会责任专题片、新闻通稿和宣传材料等方式，加强信息的交流强度和新闻性，通过媒体传播，扩大报告的知名度，树立良好的企业形象。

（2）受众面广。企业通过邀请利益相关各方的代表参与报告会，向政府、投资者、员工、客户、供应链伙伴、新闻界等各方代表介绍社会责任报告编制的目的、过程和内容，传达企业的社会责任理念，通报企业的社会责任实践，征求各方的意见和建议，可以使公众加深对企业的了解，使报告会成为企业与利益相关方沟通交流的一个重要平台。

（3）效率较高。除了传统的现场新闻会形式之外，报告会可以采取电视电话会议、网上会议、甚至电视直播等新的会议形式，改变单一现场方式的限制，扩大会的范围和规模。这可以使会的信息在第一时间内传播到更多的受众和载体上，强化会的效果。同时，这也可以避免企业总部先开会、各层级层层开会传达的局面，提高报告会的效率，降低会议成本。

二、企业社会责任报告会的组织与实施

为保证报告会的效果，成功社会责任报告，要充分做好会议各项工作，事先做好会议方案和准备工作，事中做好会务工作，事后及时总结经验，确保会的质量和最佳成效。

1.把握报告会的基本要素

要从注重报告会的效果出发，结合企业的具体情况和需要，抓住会的基本要素，精心做好会议准备工作。

（1）会议目的

报告会的主要目的就是向社会公开社会责任报告。

（2）基本任务

基本任务就是将社会责任报告的精髓很好地向与会各方进行传播，会后通过会议的影响在更广的范围内传播报告内容和会议信息，树立企业的社会责任形象。

（3）议题议程

要围绕会议目的和基本任务设置报告会的主要议题和会议议程，确保会议取得成效。

社会责任报告会一般设置以下会议议程：

* 企业领导致辞；

* 企业领导社会责任报告；

* 有关部门领导致辞；

* 利益相关方代表发言；

* 专家点评报告；

* 公布报告的审验意见；

* 会议总结。

（4）会议形式

根据企业实际和预期目的，确定会的形式，如单一现场会议、电视电话会议、网络视频会议等。

企业可以根据实际需要创新会形式，如国家电网公司在《2006年企业社会责任报告》时，首创了委托第三方――中国企业联合会组织报告会的方式，取得了非常好的效果。目前这一形式已被多家中央企业采纳。

（5）规格规模

根据企业需要及实力，本着规范、高效、得体、节俭的原则，确定会议的规格和规模，以力求效果最佳、成本最低。

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改版的背景与原因

《南方人物周刊》创刊以来进行过两个阶段的显著改版。第一阶段包括2005年1月和2008年4月的两次封面改版；第二阶段改版从2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了杂志近期的发展动向。第一阶段改版形成了自身独特的视觉识别系统。在封面设计上，《南方人物周刊》由初期没有边框，到主题人物开始有边框，再到现在整个封面都在红色边框内；“南方”二字也作了巧妙处理，更加突出“人物周刊”。这一设计从2008年第12期开始沿用至今，已经基本稳定。红色边框配上红色刊名，整个封面更加大方醒目，具有视觉冲击力，就像《南方周末》的中国印一样，给读者留下了独特强烈的印象（见图1）。近期第二阶段改版集中在内页部分，从文字、图标、留白到色彩等多种版面元素，进行了系统的变革。无论是小范围封面改版还是大幅度整体改革，究其原因，都可以从杂志的定位和市场竞争情况进行分析。

《南方人物周刊》创刊之前，以《三联生活周刊》和《中国新闻周刊》为代表的时政类杂志已在杂志市场上蹚出一条路，随着同质化杂志的涌现，原来的市场立即被瓜分完毕。如何找到新的切入点立足市场？新闻人物类周刊一直在探索。然而当时作为市场空缺的人物类周刊，今天面对的竞争也越来越激烈。除了《人物周刊》《环球人物》《中国企业家》等后起之秀，还要面对来自《三联生活周刊》《中国新闻周刊》等老牌新闻周刊的竞争。8年的发展过程中，《南方人物周刊》形成了一套成熟的办刊理念，确立了观点、新闻、商业、专题、特稿、公共、后窗、专栏共8个富有特色的栏目，栏目风格已趋固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后两次显著改版都是针对版面设计而非内容结构的改革。

20世纪80年代，美国报纸的发展已经进入了设计时代、视觉传播时代。随着我国杂志的兴起和蓬勃发展，内容同质化竞争激烈时代的到来，版面设计成为许多杂志迎合读者偏好、强化传播效果和立足市场的法宝。有一段针对报纸版式的功能性收益的经典论述，对同是平面媒体的杂志也适用，“从市场的角度看，诉诸视觉的版式变革因其直接性和可视性而最容易被读者察觉，最易以变革的姿态激发市场兴奋。从运营和成本角度看，完全有可能在报社内部各重要部门没有作出实质性调整、报纸没有作出实质性投入之下就获得可观回报，这就是人们常说的报纸版式最成功突出的功能性收益。从技术角度看，依靠社内专业人员的主导与协作以及美术编辑的设计理念、技巧和丰富经验就能实现并获得成功”。简而言之，版式重新设计包装可以说是最小的结构性调整，但却对提高杂志的市场竞争力和能效收益具有重大意义。

根据新生代调查公司的调查，《南方人物周刊》核心读者群的受教育程度在大专以上，其主要是大学生以及处于公司中层结构的职员或管理者。据此可以推断，读者年龄在18岁至35岁之间，因而必须重视迎合这些核心读者的阅读需求，版式设计上应该尽量朝着年轻动态的风格发展。

大胆改革版面元素

《南方人物周刊》最新一次改版尝试最初是从目录页开始的（见图2），此后《南方人物周刊》改版的步子越迈越大。从线条和字体的改变，到色彩多样化的尝试，不可谓不大胆。下面笔者将具体阐述近期这两次改版情况，由于杂志尚在改版期间，还没有开展发行量及读者印象评价方面的调查，因此，本文将主要从视觉设计的理论角度探讨每一次改版的得失。

在平面设计中，版面视觉语言通过版面元素的组合来表达，所有能够影响版面的元素都是版面的视觉语言。版面元素主要包括字体字号、线条、色彩、留白等。这些元素通过大小、形态的变化以及不同形式的搭配组合，能够传达信息、判断和情感。近期第一次改版从2011年第16期到第37期，字体、色彩、图片以及版面留白和结构都有大幅度的变革，使《南方人物周刊》的整体风格来了一次大转变——从最初的精巧隽秀转向新潮和不拘一格。

关于文字。尽管社会生活步伐加快，读图时代已经到来，但文字依然是现代传播中构筑信息和深化概念的基本要素。不同的字体设计给人不同的视觉感受和心理刺激，在常用字体中，有一种约定俗成的视觉印象：宋体端正，楷体清秀，黑体醒目，舒体活泼，行书自由豪放，而魏碑遒劲古朴。字体字型的选择搭配是一个美学判断的过程。这次改版将常见的黑体和宋体换成了个性的风格化字体。黑体和宋体作为常规字体，通常给人稳妥持重的印象，而风格化的字体则传递一种激进与个性的情感判断。在同一平面中，字体的种类越少，版面越精致，稳定感越强；字体种类越多，版面越显活泼灵动。这次改版在同一版面出现了多种字体，大大加强了版面的活泼和动感。

篇6

【关键词】手绘POP；创作；策略

创作手绘POP广告是由设计人员为满足消费者的需要，借助美术设计的工具和材料，融入设计理念，绘制出的色彩鲜明，图文并茂的表达促销之意的海报。手绘POP是传播信息的载体，同时也是一种手绘艺术品，具有灵活性、经济性、环保性、快捷性和审美性的特点。从消费者的心理来看，手绘POP给人以亲切、平和、温馨的印象，因此，它比印刷类广告更富有审美情趣，就更富有吸引力。

手绘POP的创意设计主要涉及到文字、图形和色彩三个方面的要素，巧妙的文字设计，新颖的图形创意及独特的色彩处理，使消费者对产品具有知视觉感受。在信息传递的过程中，给受众者产生的刺激强度各不相同，情感体验各异。

一、消费者心理与手绘POP广告的互动

美国广告大师奥格威有过这样的说法：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”我们可以这样认为：有好点子和新招数的广告是遨游在商海里的航船，它可以将商家及其商品送到“黄金海岸”。因此消费者的消费心理及行为特点影响广告的策划与制作，广告直接或间接地影响着消费者的生活方式和价值观念，两者是一种互动的关系。

1.消费者的审美心理特点

审美心理是指人在审美实践中面对审美对象以审美态度感知对象从而在审美体验中获得情感愉悦的自由心情。审美心理是主体对客体的美学属性的能动反映过程。包括知、情、意等。

《孙子兵法》曰：“上兵伐谋，攻心为上”，这一道理用在创作手绘POP广告中也十分适宜，可以形象的说明创作POP广告最为重要的环节是运用攻心战术，关注受众的视知觉心理。简而言之，就是研究消费者的审美心理，用“润物细无声”的广告效应去滋润消费者的心田。这样手绘POP广告设计的功能体现和价值才能趋向锁定目标消费者，不会成为孤芳自赏的艺术形式。

在现代POP广告中，并不是所有的都是人们喜闻乐见的。求实心理已经不再是消费者对商品需求的唯一心理，而对丰富的文化内涵、强烈的时代特征和现代审美情趣更为倾心。消费者在选购商品时，习惯以自己的内心理性化的诉求作为标准，对同类商品的广告所表达出的信息内容进行判断，并最终做出购买的决策。因此，创作手绘POP广告只有在视觉上适应了消费者的审美情趣才能被接受。创作生动鲜明、夸张、个性突出的手绘POP广告具有较好的直觉审美效应和较强的视觉传达功效。（图1）

2.手绘POP广告以消费者心理为前提

创作手绘POP广告，能使人看它以前，觉得引人注目；看完时觉得津津有味，想反复欣赏；看过以后，经久难忘，留有美好的回忆，觉得余味不尽。因此，其制作应该始终坚持“诱发消费者的购买欲望、进而促成购买行为”这一根本目标，始终从不同角度影响或迎合消费者心理， POP广告的决策和设计实施也要以消费者心理为基础。（见图2）

3.手绘POP广告又反作用于消费者的情感诉求

当代社会由工业化发展到信息化时代，人们从注重物质需求转移到注重精神需求，手绘POP广告也应该从单纯的信息传播功能转移到设计一种与受众进行情感沟通的方式上来，概括而言，就是从功能性设计表现发展到人的情感关怀方面。重情，是中华民族的传统美德，现代广告设计提倡人性化设计，强调人文关怀，将情感诉求作为创意的切入点。以情动人是最有说服效果的创意方式。爱美之心人皆有之，因此美感是广告中常用的情感诉求方式。POP手绘广告中的形态、色彩、文字等要素等在创作表现时都应传递一定的情感。如果没有体现出生活的“情感元素”，不管我们创作有多么的新颖和多么的别致，给受众传递的还是一种冷漠的心理感受，那么这样的创作有可能是失败的！

二、创作手绘POP的策略

创作手绘POP广告的过程，可以进行自由的想象和创造，但同时它也是不“自由”的，创作优秀的手绘POP广告作品需要建立在完善的组成元素和合理的版式形式基础之上。

1.突出组成要素的审美情趣

手绘POP广告中的文字、图形和色彩是表达设计思想，传递信息的基本要素，三个要素中，文字是最能直接传递信息的要素之一，很多“售点广告”的小型手绘POP，它们往往就是悬挂在货架前，或夹插在商品前面，运用简洁有趣的字体直接引导消费者的消费心理和行为。因此，文字设计的情感性是创作手绘POP广告设计的第一个抓手。从工具和材料上寻求突破是强化文字的情感色彩的有效方法。如：选择毛笔作为书写文字的工具，以我国的茶文化为内容，在篆、隶、楷、行、草五种书体中选择一、两种作为文字的表现形式，辅以“传统的中国茶，神奇的东方树叶”广告语，文字与内容相得益彰，营造出浓厚的东方文化氛围，使受众产生强烈的民族文化情绪，进而形成东方文化的认同感。（见图3）

图形作为POP广告中的最为直接而具体的视觉传达手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德国著名的设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：一幅好的广告，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。可见，图形就是非文字的视觉语言，即一种可视的图画形象。

创作手绘POP广告中的图形，是创作手绘POP广告的具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的途径。而图形的趣味性则是创作手绘POP广告的第二个抓手。创作手绘POP图形，可以有不同的思路，常见的有写实、夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求新颖活泼、生动有趣。设计者可以多作尝试，不必局限于某种模式。把握创作对手绘POP广告图形规律有助于进一步实现POP广告的创意理念。

色彩是创作手绘POP广告的又一个抓手。与绘画的色彩运用有所不同，手绘POP的色彩主要按设计色彩的规律，根据信息传播的内容和任务从色彩的对比、调和及色调等方面进行分析研究和组合。心理学研究表明，大众欣赏艺术作品时，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和内容。可见，色彩在创作手绘POP广告中的重要地位，独特而又鲜明的色彩是信息传播过程中引起受众注意的第一要素。

运用色彩的对比，表现设计手绘POP广告的主题气氛。信息的传播都是围绕一定的主题来展开的，不同的主题可以采用不同色彩对比方式，或高贵典雅，或清新明快，或朴实亲和，使形式和内容达成有机的统一。就消费者结构而言，不同年龄、职业、性别和文化背景的受众，对色彩的形式各有倾向，一般来说，年轻人喜欢对比较为强烈的色彩，知识分子偏爱对比柔和的色彩，而儿童则对鲜明的色彩情有独钟。

运用特定的色调，营造节日现场的喜庆氛围。从市场营销的特点来说，每逢节日，“售点广告”就成了商品促销的重要手段，在这样的情境中，手绘POP广告中的色调创作就成了营造现场气氛的主角。（图4）

2.构成完美的编排形式

手绘POP广告的版式，实质是将图形、文字、色彩等平面要素依照设计原理完成构成和编排。创作手绘POP广告的版面应该遵循简洁性的原则，文字、图形、色彩等视觉要素单纯明了，给人一种耳目一新、清新怡人的感受。同时也应该遵循均衡统一的原则，版面中文字、图形、色彩等视觉要素各部分的面积大小及位置关系要均衡统一，不能在视觉上形成冲突，影响图形的视觉效果。如果一味的追求创意而忽视最为基础的版式因素，那么再优秀的创意也必将会收效甚微。

手绘POP广告的情感性和消费者的文化层次息息相关，即消费文化直接影响消费者的审美意识。设计者只有不断研究消费者的文化需求趋势，以基本元素的情感设计为落脚点，以诸元素的整体编排为抓手，以满足受众的情感诉求为归宿，创作满足受众审美情趣的POP广告，才能获得经济和文化的双重效益。

【参考文献】

[1]陈培爱.《广告学原理》.复旦大学出版社，2005

[2]汪涛.《手绘POP广告设计》.湖北美术出版社，2002

[3]刘祥波.《现代POP广告的设计与制作》.辽宁美术出版社，2001

篇7

关键词：市场竞争 报纸品牌 品牌个性

美国人凯文・曼尼在《媒体大潮》中预测，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。凯文・曼尼的预测在21世纪的媒体市场竞争中得到了印证。越来越多的办刊人清醒地意识到：只有打造强势品牌，才能在市场经济竞争中立于不败之地。塑造强势品牌的关键在于塑造品牌个性。所谓品牌个性，就是指媒介的品质与感性特点相联结所形成的一个整体的识别标志，是一个媒介区别于另一个媒介的重要标志，也是媒介本质的外在表征。①

针对不同产品，报纸塑造个性的方式在内容和形式上会有所差别。通过对中国市场上特色报纸差别化的研究，综合它们的特点,个性的展示突出地表现在理念、内容、识别标志上。以下就这几点，运用企业CIS理论具体分析报纸在三个方面塑造品牌个性的方式，并寻求相关塑造报纸差异化的经验。

一、理念：差异的核心

随着报业市场竞争的加剧，报纸逐渐借用企业的CIS理论塑造报业品牌形象。CIS理论的最大作用，在于形成相对其他报业的差异化的形象，即通过形成自己一种理念、行为、视觉上的差别，来达到强化报纸形象的目的。理念识别是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。②理念识别是报纸品牌个性核心价值的体现。

理念识别，它作为抽象思考的精神理念，是CIS理论的核心，直接左右行为识别和视觉识别。理念识别通常用一句座右铭的口号体现一个企业的经营理念。这种口号既是经营理念，又是报纸的办报方针。例如，《广州日报》“追求最出色的新闻”，《中国证券报》的“可信赖的投资顾问”等。

报纸的品牌理念识别作为报纸品牌的重要组成，应该遵循差异化的原则。而一个成功的理念又建立在报纸准确定位的基础上。例如《南山日报》就是在分析了深圳报业市场的前提下决定定位于社区媒体。该报将理念定为“我们”。“你中有我，我中有你，这是一个需要沟通的时代――互动，使我们交流；交流，使我们温暖；温暖，使我们关爱；关爱，使我们幸福。”社长刘加如此解释说。③就是这样一份个性化定位的理念使许多南山区居民在众多报纸中首选《南山日报》。

二、内容:差异的基石

内容的差异性是报业CIS系统中的重要部分，报社的首要任务就是采集、刊登新闻信息，报纸的工作都围绕着新闻信息的采集和传播。第20届全球报刊设计大赛第一评审组组长詹姆斯・杰宁斯评奖原则的第一条就是：设计服务于内容，请记住内容至上。④有学者认为：新闻本质上就是新闻信息资源的发现、发掘、加工、配置和、交流的过程。新闻性是报纸的根本属性，因此，新闻报道内容的差别化自然就成为一张报纸营造质量差异优势的重要交流，同时新闻信息服务也可以成为差别化竞争的手段。羊城晚报的焦点新闻、都市新闻，北京青年报的比较新闻、精确新闻、视觉新闻，南方周末的解密新闻，文汇报的世相新闻、幽默新闻等都不同程度上凸显了报纸自身的特性。

塑造报纸内容的差异，要借鉴市场营销中目标营销策略，即STP营销。STP营销的步骤包括市场细分、选择目标市场和产品定位。所谓媒介市场细分，就是媒介按照特定细分变数，把整个媒介市场细分为若干需要不同的分市场，其中任何一个分市场都是一个由相似需求的受众群体，都可以被选为目标市场。STP营销策略在报纸内容的细分和定位上很好地被运用。例如全国经济专业性报纸，有的定位于企业管理人员，有的定位于受过高等教育的城市居民。再例如大家面对的都是“白领阶层”，某家报纸的读者细分定位是其中的“思想前卫者”，从而与其它的报纸区分开来。

内容的差异化不仅仅体现在报道整体内容定位的区别上，也表现在某一局部的成功塑造上。一谈到“冰点”就知道是《中国青年报》的特色栏目；“范春歌专栏”是《武汉晚报》的名牌栏目；“五色土”是《北京晚报》的特色副刊版。“屋檐下”、“花地”、“人民论坛”、“经济时评”等一些专栏或专版相继推出，这些都成为报纸的一大特色。名栏目提高了报纸的名声，给报纸带来了较高的社会声誉，也成为报纸之间差异的重要内容。

三、识别标志:差异的有形外壳

品牌识别又称品牌形象视觉识别（VI），它是CI的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式。品牌形象视觉识别的基本要素包括标志、图标、标识、标志字、标志色、标志包装、吉祥物等，具体在报纸上体现为报名、版式、报头、报眉、栏目、线条、字体、标题的差异，其中报名、版式和标准色是报纸最显著的地方，构成报业的外在特征和显著标志。

（一）报名设计

长期以来，我国报纸结构单一，报名设计程式化现象比较严重，大多数报纸遵循“地名+报纸属性”的原则。改革开放以来，随着报业企业化管理的深入，办刊人越来越重视报业的形象包装。其中报名是报纸设计的首要问题。

《晶报》于2001年创刊，很快以鲜明的个性赢得读者的喜爱。《晶报》的总编辑陈寅在发刊词中道出了晶报名称的由来：“晶，三日成辉，三阳开泰；晶，镂冰雕琼，清莹剔透，晶报由此立意，有志创办一份阳光媒体。”《晶报》的“阳光媒体”的品牌形象向读者展示了“阳光媒体，非常新闻”的理念。

（二）版式设计

报纸版面编排重在使版面以及整张报纸的“个性”特色更加彰显。在报业产业化运作的背景下，许多报纸开始重视版面尤其是封面的营销问题。根据版面编排的基本要求，一些报纸率先进行版面改革，专门聘请美术设计师配置版面，使版面更符合受众的视觉效果。

第一，通过版式体现差异：《人民日报》版面的庄重大方，《新民晚报》版面的纤巧精致，《北京青年报》版面的浓眉大眼。这种版面风格，不仅能够显示报纸外观的区别，使读者不看报名就能认出是什么报，而且能够深化报纸的内涵，使读者更容易认识报纸的内容特性。

第二，通过报型体现差异：杭州《都市快报》1999年推出了我国第一张体现国际主流趋势的“异型报纸”，在全国报界首创四开加长版心设计。报纸开本比传统的四开报纸长5厘米，比普通四开报纸窄了0.5厘米，形成一份瘦长开报纸，比普通四开报纸长14行。⑤这在报型上与其它报纸区分开来。

（三）标准色

企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩，标准色一般是一种或多种色彩的组合，常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰及其他公共关系用品中，是企业视觉识别重要的基本设计要素。⑥

《经济观察报》以橙色新闻纸亮相，仅凭这点就足以让它在眼花缭乱的报摊中成为惹人瞩目的风景；以《威海晚报》为例，蓝色字体的运用可算独树一帜，它贯穿于所有的版面中，板块式结构、整齐划一，给人以简洁、明快的整体感觉。

结束语

品牌是媒介在激烈的市场竞争中制胜的法宝，媒介之间的竞争实质上是媒介品牌的竞争。提高产品的销售量、扩大市场的占有额和稳固原有的老客户，在于在品牌形象塑造的同时赋予品牌人格化的个性特征，即塑造出品牌的个性。一家报纸只有办出自己的差异优势和品牌特色，提供别人所不能提供的或者办不到的主张，才能在日趋激烈的竞争态势下保持自己的竞争优势。

注释：

①詹成大.媒介经营管理.浙江大学出版社，2004年6月版P252.

②滕朋.报纸经营中的品牌建设刍议.万方资源数据库，P16.

③郭庆光等.媒介营销案例分析.华夏出版社，2004版P45.

④刘鹏.竞争时代的报纸策略.山东人民出版社，2005年11版P145.

⑤王为明.论改革开放以来中国报纸的版面革新.万方资源数据库，P26.

篇8

【关键词】秩序感 交互界面设计 视知觉

引言

人们生活在秩序的环境中，感受秩序、欣赏秩序，也调整秩序。秩序感深深地积淀在人的视觉心理之中，表现秩序、创造秩序已不只是艺术家的一种冲动，广大设计师们也要再设计中考虑这一问题。

科技的发展使得人们已不满足于视觉化的观感，更愿意发挥主观能动性，在与产品交流互动中享受设计师提供的用户体验，因此交互界面设计应运而生，它是界面设计和交互设计相交叉的部分，主要关注基于屏幕的用户与机器的交互行为和使用体验，不仅注重界面给用户的视觉感受，更强调用户在接受视觉信息之后的行为反馈。值得一提的是，秩序感在交互界面设计的应用不仅增强了界面秩序性和形式美，更让用户可以轻松理解界面的内容和构成形式，节约用户学习记忆的时间。

1 何为秩序感

贡布里希在《秩序感》一书中说道：“有一种秩序感的存在，它表现在所有设计风格中，而且，我们相信它的根在人类的生物遗传之中。”[1]这段话不仅表明了秩序感是客观存在的，有其自然属性，也表明人类具有适应和感知秩序的能力。交互界面的“秩序感”就是人为地适应和选择某种有机秩序的结果，交互设备的功能特点决定了界面设计的“秩序感”具有规律性和平衡感。

秩序感不是人为的规定，它从本质上是一种规律性，是事物存在、运动、发展、变化的有序性。它不仅表现是一种自然形态，也是一种规律性和条理性，因此人们往往可以通过秩序感来预测事物发展的趋势。设计为多数用户服务，更加强调秩序感和规律性。交互界面设计的秩序感体现在视知觉的建构过程中对视觉经验和运动规律的适应、感知和选择，因此，探究秩序感在交互界面设计中应用的过程也是感知交互界面视觉秩序和审美心理秩序同构的过程。

2 交互界面的视知觉和体验流程

2.1 视知觉的构成

视知觉是一种复杂的心理现象，是一种将到达眼睛的可见光信息解释，并利用其来计划或行动的能力。《艺术与视知觉》一书中说明：“视觉完完全全是一种积极的活动。它具有高度的选择性，不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物进行选择。”[2]所以视知觉构成的首要因素就是视觉注意力，此外还有视觉记忆、图形区辨和视觉想象。（1）视觉注意力，即界面要吸引用户的注意力，产生进一步使用和互动的兴趣。（2）视觉记忆，好的界面具有很好的引导性，不要用户学习和记忆。（3）图形区辨，界面呈现给用户多重要的信息，信息的辨别和区分尤为重要。（4）视觉想象，界面除了展示用户正在使用的功能外，还应通过操作流程的连贯性提示用户下一步的操作。

以自助购票机为例，当页面出现“金额已足，请稍等”以及某一处灯光闪烁时，用户就知道做好取票的准备，丝毫不会担心自己下一步将如何操作。

2.2 交互界面的体验流程

因为主要介绍的是基于屏幕操作的软界面交互， 所以通过对用户在使用交互界面的习惯进行分析，可以把用户的交互界面的体验流畅划分为以下的4个阶段。（1）视觉吸引。接触到交互界面时首先映入眼帘的肯定是整体的用色和布局，类似于服务的宣传。独特的知觉形式能吸引用户眼球，并产生深入了解的意愿，于无形中与用户建立信任可靠的关系。（2）寻找信息。当一个用户使用某个交互界面时，首先是想找到与自己期待的服务相关的信息。这就要求交互界面的设计可以有个性化元素，但也必须有内在的秩序感，如音乐播放软件，用户最需要的歌曲搜索、播放、暂停等一定要出现在适当位置，让用户把注意力集中在重要的地方。（3）分别辨识。这要求交互界面的信息要适量，信息布局有其秩序性和规律性，减少用户识别的负担。此外，信息描述和内容布局也极为重要，信息量过大、信息分布不合理等都会对用户注意力产生影响。（4）匹配和执行。即用户操作过程中发现设备显示的信息与与其目标一致，便会根据提示进行下一步操作。这就要求辅助信息在适当时刻呈现出来，如用户在点击按钮的时候，按钮应该通过色彩的变化和声音提示等方式给予用户反馈[3]。

3 交互界面设计中常见的几种秩序

交互界面设计同平面版式设计有很多共同之处，需要按照一定的科学与艺术的原理进行文字、图形的布局设计，在有限的屏幕空间上将用户所需要的服务和信息综合呈现出来，将理性思维通过个性化的方式表现出来。秩序感就是在这些元素的排列组合中产生了，不但要符合人眼视觉的一系列规律，还要符合形式美的法则。但因为交互界面设计更加侧重人机交互，所以远不如平面版式设计那样自由，所以根据一般交互界面设计中的秩序感可以大致分为以下几种：点阵式、左上式、右下式、居中式和总体式等[4]。

3.1 点阵式秩序

这种形式将设备的主要功能图标如点阵般排布在页面上，当图标较多时，用户大多可以创建文件夹，将功能用途相近的图标放在一起，这一形式的灵活性较大，可以让用户按照自己的需要排版界面，不仅用户自由度高，而且有强烈的秩序感，极易识别和使用。这类秩序感的界面常用于手机、掌上电脑等移动设备（表格1A）。

3.2 左上式秩序

这种形式重点突出有层次，上方一般是标题，十分醒目；左侧是操作工具栏，自上而下排序，直观且富有条理；重要信息在右侧的较大区域内显示，可以吸引用户的注意。其优点是侧边栏与顶部显示导航信息，结构紧凑、安排科学合理，着重引导用户理性的选择所需操作，从左向右，先导航再浏览具体信息。这一形式的界面比较适合网页、音乐播放等软件操作系统界面，如酷狗音乐界面（表格1B）。

3.3 右下式秩序

这种形式与“左上式”很相似，但是右下式更加强调具体信息，全局信息引导功能较弱，所以比较适用于类似自助售票系统的自助化公共服务设备和局部系统交互界面设计等。因为大部分人都习惯右手操作，所以主要功能键安排在右边更符合用户的使用习惯，可以提高用户的操作绩效，如局部监控系统界面设计（表格1C）。

3.4 居中式秩序

居中布局方式的优点是展示的信息内容量大，信息结构属于宽而浅类型，尽可能将信息呈现到主页，一览无余的供用户选择，所以比较适用于公共服务系统界面和局部系统交互界面等。但是这样的信息多而密，易产生视觉疲劳和接收错误；尤其是界面左右两边都有操作键时，用户反而会感到有些混乱[5]，如PPS播放器的界面（表格1D）。

3.5 整体式秩序

整体布局更加的随意，相比较前几种形式而已，其秩序感相对较弱，反而更加强调个性化的表现，所以适合于信息展示型界面。这一类的交互界面常用精致的背景、艺术化的图案装饰等元素，这些元素的排布非常自由，因而显得比较活泼灵动，画面也会比较均衡协调，可以一下子吸引用户的眼球。但是这一形式的缺点在于操作性界面功能区块划分不够清晰，易引起信息混乱，所以用户要花上一些时间才能够学会并记忆操作方式，如HTC的手机展示界面设计（表格1E）。

以上的几个案例反映了交互界面设计中比较典型的五种秩序，它们各有其优缺点，也都适用于不同的交互设备，给人们日益加快的生活节奏带来了极大的助益。我们可以看出前四种布局方式的秩序感比较强，功能区分也很明显，所以用户操作会比较方便；但是缺点在于过于规律性的界面设计往往会显得格式化，比较呆板。从视知觉的角度分析，这些界面设计往往不能很快吸引用户的注意，但是区域辨识性高，易于记忆和想象，因而可以广泛使用。最后一种“整体式”布局在规整中又有个性的元素，不被条条框框所约束，显得自由而有趣。所以如何兼顾秩序感和视知觉要素的同时，在交互界面设计中加入有变化的个性化的形式，将是未来设计探索的方向。

结语

本文尝试从秩序感和交互界面设计相结合的角度探究二者的关系，对秩序感在交互界面中的应用，以及用户视知觉的构成等方面做了分析、归纳和总结。平面版式设计的目的在于给欣赏者强烈的视觉冲击力，使其印象深刻，所以多用对比、调和等方式来使得画面和谐；而交互界面设计的目的在于给用户视觉冲击力的同时，也能给予用户良好的操作体验和服务享受，所以一个优秀的交互界面设计，不仅要仔细思考界面上功能按钮、程序跳转等基本要素，更要从视知觉的构成方面去考虑用户的视觉辨析和记忆，通过不同的秩序编排形式，达到减轻用户负担的目的。因此秩序感在一定程度上决定了交互界面的总体格调是简洁有序还是丰富多变，通常不同类型的交互界面会选择不同的秩序感，来满足不同用户的视觉心理需要。

总之，利用人们与生俱来的对“秩序感”的认同和欣赏以及适应和选择进行交互界面设计，不失为一条发展交互界面设计的有效途径。在未来的交互界面设计发展中，只有做到内容与形式、视知觉经验与心理定向的统一，才能促进人与设备的情感交流，进而获得更好的用户体验。

参考文献

[1][英]E.H贡布里希.秩序感――装饰艺术的心理学研究・[M].范景中， 杨思梁，徐一维译.长沙：湖南科学技术出版社，1999.

[2][美]鲁道夫・阿恩海姆.《艺术与视知觉》[M].腾守尧，朱疆源译.成都：四川人民出版社，1998.

[3]陶晋，孟灿.视知觉特性对网页设计的影响因素分析[J].艺术与设计（理论），2012年04期

[4]张继萍.地铁自助售票机的人机界面设计研究[D].华东理工大学.2011.

[5]周莉莉.人机交互界面的艺术表现研究[D].合肥工业大学.2009 .

篇9

关键词：招贴；图形创意；设计主题；视觉传达

随着经济的发展，招贴设计的作用越来越重要。图形、文字、色彩、肌理的合理编排是招贴设计的组成元素，而图形在招贴设计中起到的作用是其他元素不可替代的，是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。图形一直包围在我们周围，无论是从最基础的素描还是到现在的艺术设计，我们总是在围绕着图形进行。纵观招贴设计的发展史，图形语言以其独特的魅力贯穿其中，从最早的文字到后来的后现代图形，图形语言已经成为招贴设计中不可缺少的一部分，它将在未来的设计中占据更加重要的地位，并且它会有无限发展的前景。

一、招贴设计中的图形

在平面设计史中，无论是什么形式的招贴，设计师都使用同样的视觉语言――图形。一个成功的招贴作品所具备的要求是如何解决“图形”难题，如何运用图形来进行视觉传递。图形作为视觉传达设计的语言，具有容量大，艺术性高，观赏性的特点，广泛应用于平面设计领域。

招贴设计在平面艺术设计中，属于影响最大、学术性最强的设计门类。直到现在，招贴设计仍然被公认为是艺术设计中最为重要的设计领域。图形作为招贴设计的主要设计元素，是招贴设计中独特的、有特殊意义的视觉语言，也是体现招贴功能的最主要的表现手段之一。

二、招贴设计中的图形的表现形式

图形是招贴设计中的一个重要构成要素。设计者通过图形的表现，传达其设计的主题和设计者的情感。通过精心设计的图形，设计者可以在有限的时间内吸引人们的注意，表达传递信息和情感，给人们视觉享受和启发。一般说来，其主要表现为具象和抽象两种方式。

具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它使人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。具象图形以其直观的形象和真实的生活感以及强烈的艺术感染力，很容易激发起人们对它的兴趣，尤其是富有创意的写实图形，会给人们以强大的视觉冲击力和心灵上极大的震撼。抽象图形一般没有具体的物象，只是以点、线、面和符号文字等要求组合，构成新的具有联想性的图形，其创意表达是通过联想、象征、暗示等方式来完成，是一种具有启发性和深刻内涵的图形抽象艺术图形作为一种个性化的表达方式日益受到了消费者尤其是年轻消费者的青睐。

三、招贴设计中的图形创意表达方法

（一）基本图形的创意

我们在进行图形创意设计的过程中，首先要绘画艺术有了一个熟悉过程，进行大量的色彩和素描等训练，对纯绘画艺术表达形式具备了较好的视觉感知印象和理解力。这种表达方法，就是充分利用大家对绘画艺术的领悟和掌握到的表达方法等，运用自己较为擅长的绘画艺术语言，结合相关图片资料，运用较写实性的绘画表现手法，创造性地再现一幅极富创新精神和性特色的绘画性图形创意设计作品。

（二）抽象化图形的联想

抽象化图形的创意设计，是一个比较独立的图形设计系统。设计者需要从较写实的图形形象设计，过渡到赋予抽象化的图形设计中。通过训练和学习，学生可以运用抽象思维去思考问题、创造图形。抽象化图形设计的训练，不仅对招贴设计很有帮助，而且对培养综合、抽象、归纳的图形创意设计的能力也有很大的帮助。在表达形式的艺术技巧上，首先以写实形式表现现实事物。

（三）“同构”法

“同构”是现代招贴设计中最基本、有效的设计方法。“同构”就是运用创意联想的设计方法，将两个或两个以上的互不相关的形象给予组合，产生出一个有新的精神内涵的图形。“同构”图形主要可以通过正负形同构、形影同构、形形同构、元素替代同构等图形的具体形式方法加以表达。

（四）“综合图形”创意

综合性图形创意设计方法很多，根据现代文化科技的发展，我们可以概括总结出几种设计方法：点、线、面几何符号的应用；重复形的应用；形的裂变（变异）；矛盾形的组织；形的渐变等。这些方法大量地被积极地应用到艺术设计当中。

图形设计的创意方法还很多，需要我们在设计实践中去探索和总结。创意设计方法的界定也不是那么死板的，我们要灵活地把握，常常可以把多种的创意方法交融在一起。我们只有注重日常的文化积累和艺术修养的培养，在进入创意中才能做到厚积薄发，才思敏捷，才能创造出丰富多彩的图形设计精品。

四、招贴设计中图形创意的原则

设计属于创造性活动，必然要体现作者独特的创意思维。创意元素的选择只是设计活动中积累、提炼的过程，真正的图形表达需要经过缜密的构思，创造性的将创意元素升华，最终形成自我的、个性的、符合现代审美需求的设计语言。招贴设计中图形创意应遵循以下几点：

（一）表达简洁准确

简洁是保障图形设计准确性、清晰性的前提条件。设计时要始终坚持在少而精的原则，图形设计尽可能简洁、明了，画面越复杂，给观众的感觉越混乱；画面越简洁，人们的关注度也就越高。图形语言是国际设计交流最好的平台。当画面上内容杂乱无章时，就会影响招贴主题的表达，简洁有力、清晰顺畅的表现才能产生视觉冲击力，才能震撼人心。

（二）形成独特个性

图形设计作为视觉语言，怎样才能吸引人们的眼球？人们对新鲜事物的好奇心与敏感的生理特征，自然而然会留意最具个性的创意图形，没有个性就没有艺术。招贴设计的个性往往体现在独特的创意、图形的新颖、版式构成等形式。比如东西方文化的差异，造就了不同艺术表达方式，东方人喜欢用含蓄的，寓意深刻的图形设计启发人，而西方人多为直接用反映夸张视觉效果的的图形语言警示人。不同的爱好和审美意识造就了形态各异、独具个性的图形表达。

(三)富有文化内涵

一幅优秀的招贴设计作品，除了能将主题成功传达给观者外，还要具有一定的文化内涵，才能与观者产生精神上的交流，从而既有更高的艺术价值。当前，国际招贴文化的交流与融合日趋增强，现代与传统、东方与西方、设计艺术与纯艺术的不打断交融碰撞，使招贴设计越来越缺少个性特征，所以，我们必须从自身文化中找独特的艺术。靳埭强招贴作品“金、木、水、火、土”中的图形形象设计，就充分显示了这种文化艺术的精神特征。那么将文化与设计比喻成“根与植物 ”的关系也好,比喻成“地基与高楼 ”的关系也好，都说明二者是紧密相连的，它们是现代主义设计的精神所在。

(四)有深刻的启示性

招贴设计是具有强烈的目的性的，重要的是给人以启示、引导，传达深刻的社会哲理、人生哲理，使人得到启迪和教育。准确、清晰的图形语言，往往能够引起人心灵强烈的震动与共鸣，从而引起人们的深思。图形语言表达不是被动的，而是人们主动接受，具有启示性的图形设计才有意义。在视觉设计的工作中，图形语言的地位也越来越重要，评判设计作品的标准，也越来越集中在图形语言表达是否准确、简洁上。招贴艺术以独特的视觉传达魅力，展示着丰富而广阔的内容，而图形已经成为了招贴设计的精髓，它在招贴设计中的运用将会随着时代的发展绽放出更加绚烂的色彩。

参考文献：

[1]汤义勇.《招贴设计》上海人民美术出版社，2004.11.

[2]莫景成.《图形创意的表现》中国艺术设计联盟，

2004.12.

[3]朱燕.《图形设计的创意方法》科技广场.2007.02期

[4]吴华堂.《浅谈图形在招贴广告设计中的作用》科教文

汇.2008.2期

篇10

关键词:网页设计视觉心理因素构成要素视觉流程

商业网站是企业向用户和网民提品和服务的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，其网页页面由具体的文字（标题、广告语、单位名称、Email地址等）、企业标志、商标、产品图形、和信息菜单等内容组成，这些内容又常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。

本文将试析商业网页设计视觉因素的心理规律，揭示商业网页设计如何通过视觉心理因素更有效、更合理的表现与传达信息。展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略。

一、商业网页设计中点、线、面视觉心理因素的运用

点、线、面是商业网页设计基本的视觉元素，是表现视觉形象的基本设计语言。从视觉角度看网页设计主要是如何经营好三者的关系，因为不管是任何视觉形象或者版式构成，归结到底，都可以归纳为点、线和面。

1.网页设计造型要素中的点

商业网页设计中的点是构成网页的最基本单位，是指页面中具备点的视觉特点、体积较小的物象。相对于整体背景而言一个单独的点是相比较而言的；是有大小、形状和体积的。点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。一个网页往往需要有数量不等，形状各异的点来构成，可以是具体产品、商品标志等，也可以是感觉上的点。例如，天空中的飞鸟、沙滩上的脚印、花瓣上的蜜蜂等，在其周围背景衬托下，都给人以“点”的视觉心理感受。

点在设计中即可以起一种稳定造型的作用，亦可起到活泼生动、吸引视觉中心的作用，使用得当，甚至可以画龙点睛；点的形状、方向、大小、位置、聚集与发散，还能够给人带来不同的心理感受。

(1)单点的应用：点在人们的视觉中具有很强的吸引作用，如：点（商品）设计在网页的上方或左右位置，则给人不稳定感和相对的动感。

(2)多点的应用：两点（二商品）之间会产生心理连线的感觉，多点时则会出现不同排列，顺序的虚拟的面或形体。

2.网页设计造型要素中的线

点的延伸形成线。线在页面中的作用在于表示方向、位置、长短、宽度、形状、质量和情绪。线是分割页面的主要元素之一，是决定页面现象的基本要素。商业网页设计视觉因素中的线主要指文字的行线，商品图形、图象的轮廊线，各种装饰线。线的形态主要有直线和曲线两大类：

(1)直线给人一种紧张、锐利、简洁、刚直感，从心理或生理感觉来看具有男性特点。直线又有：细直线，给人纤细、敏锐的心理感觉；粗直线，给人豪爽、拙朴、厚重的感觉；垂直线，给人一种挺拔、庄严感；水平直线则给人方向感和强烈的动感。

(2)曲线表现出一种动态，活泼，轻快的意味，显示了女性美的特征，商业网页设计中运用文字行、图象轮廊线或装饰线的造型，创造一种女性化的审美感。自由曲线是最好的情感抒发手段。打破了水平线组成的庄严和单调，给商业网页增加了丰富、流畅、活泼的气氛。水平线和自由曲线的组合运用，形成新颖的形式和不同情感的对比。

3.网页设计造型要素中的面

线的推移形成面。面是无数点和线的组合。面具有一定的面积和质量，占据空间的位置更多，因而相比点和线来说视觉冲击力更大更强烈。面在网页设计中通常指各种图形、色块的形状设计，不同形状的面具有自己鲜明的个性和情感特征，能给人不同的心理感受，如方形的面具有沉着，稳重，厚实，坚强的男性特征；三角形、梯形面常给人一种稳定、端正之感；但如果将它们倒过来设计，则给人一种轻、不稳定的感觉。圆形充实、圆满、活泼的感觉，比较适合表现儿童产品或者女性用品。菱形或不规则形体则给人一种活泼、轻快之感。

在商业网页的视觉构成中，点、线、面既是最基本的造型元素，又是最重要的表现手段。在确定商业网页主体形象的位置、动态时，点线面将是需要最先考虑的因素。必须熟练掌握设计语言。要善于根据商业特性采用不同的组合去体现不同的情感诉求，达到推销、销售商品和服务的作用。只有合理的安排好点线面的互相关系，才能设计出具有最佳视觉效果的页面，充分的表达出商业网页最终的诉求！二、商业网页设计中色彩视觉心理因素的运用

商业网页设计中色彩是确立网站风格的灵魂。色彩能产生强烈的视觉效果，使页面更加生动。色彩设计的好坏直接影响阅读者的观赏兴趣与心理变化。因此，地位十分重要。商业网页的色彩设计应从以下几个方面把握和利用其心理特征：

首先，整个页面要确定一个主色调，其有利于体现网站主题。每一种色彩都具有它自身的性格，如：彩度高，明度高的色彩常给人一种华丽感，相反彩度低，低明度的色彩则给人一种朴实感。暖色系、高明度的色彩能给人一种面积大的前进感。冷色系、低明度的色彩则能给人一种面积小的后退感。每个人群对色彩的喜好也有所不同，如男性较喜欢冷色，女性则偏好暖色或高明度、高彩度的色彩，儿童喜好纯色，讨厌浊色，老人则偏好浊色，中年人或文化层次较高的人偏好冷灰色等。因此在设计中要考虑主要读者群的背景和构成以及如何与商品的属性相呼应。

其次，在主色调下的色调搭配。若页面空间整体、色彩和谐统一，则给人一种幽雅、宁静感；若以对比手法处理，图形文字色彩明快突出于背景色，则页面空间氛围会显得活跃而有生气。但是，要注意不能有强烈的色彩对比，因为过于丰富的背景色彩会影响前景商品图片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易辨识。所以背景一般应以单纯为宜。

最后，作为设计师在考虑网页设计时，还应考虑到时代流行性色和企业标准色的问题。所谓流行色，是指在一定范围内和时间内，非常盛行并易为人们接受的某些式样或颜色。而标准色的运用在网上扩大了品牌效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了企业识别系统（CIS）的重要部分。

三、商业网页设计中动、静的视觉心理因素的运用

商业网页设计构成要素可分为两种状态：静态与动态。静态要素设计具体指静止的商品图形、文字、按纽等；动态要素，具体指动态按纽、按纽连接、网页动画和视频等，它们是丰富、生动网页、张显个性、突出主题重要手段。

动静以及不同的动静组合都可以反映不同的心理与性格，如，动大体上给人活泼、生动的印象，但极慢的动常给人忧虑感；迅速或突然的动常给人焦虑、惊慌感。另外，静也常给人宁静、沉闷两种感觉。

商业网页设计中要注意处理好动静的关系，要整体和谐统一，给人生动而不躁动或厌恶感。同时还要遵循动态性原则与交互性原则。

1.动态性原则，即要有四维空间或五维空间的运作观念。一件网页商品、图片不仅是二维的平面或三维的视觉，也要有时间与空间的变换，情感与思维认识的演变等多维因素。

2.交互性原则，即界面设计强调交互过程。一方面是物的信息传达，另一方面是人的接受与反馈，对任何物的信息都能动地认识与把握。

四、商业网页设计中视觉流程心理因素的运用

商业网页设计是通过视觉元素引起人注目而实现商品信息内容的传达，为了使网页获得最大的视觉传达功能，使网页真正成为可读强性而且新颖的媒体，必须适应人们视觉流程的心理和生理的特点。

视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。心理学家葛斯达认为：人们阅读时，版面的上部比下部的注目价值高，左侧比右侧的注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，因此，在网页设计中一些突出的商品信息，如主标题、每天更新的内容等通常都放在这个位置。以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。此位置也被称作视觉的最佳视域。也就是最优选的地方。当然视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式，只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，就可以更为灵活地运用。设计者可以利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视域，突出主要商品，以达到一定的视觉效果，传递商品信息。

商业网页作为一种新的企业开展电子商务的基础设施和信息平台，它的发展虽然没有多长时间，却兼容了传统平面设计的特征，又具备其所没有的优势，成为今后商品信息交流的一个非常有影响的途径。其设计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛，包括消费者心理学、视觉设计美学、人机工程、哲学等诸多方面，而本文中只从视觉心理因素的角度进行了一些阐述与分析，仅作抛砖引玉之用。

参考文献:

[1]李彬彬:设计效果心理评价[M].北京:中国轻工出版社,2005.1

[2]赵殿泽:构成艺术[M].沈阳:辽宁美术出版社，1994