网络公益宣传范文

导语：如何才能写好一篇网络公益宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：国有煤炭企业 网络宣传工作 思路 对策

前言：当前发展形势下，媒介融合背景下的视听转型趋势不断增强，以网络作为平台的多媒体新闻呈现出海量性、交互性、及时性、共享性等发展特点。我国的国有煤炭企业利用网络平台来进行宣传工作的开展，利用网络宣传来达到维护自身形象、打造品牌效应的目的。作为国有煤炭企业网络宣传的重要载体，网络推广可以保住企业实现其经济效益，对于企业发展具有重要意义。

一、网络宣传在国有煤炭企业中的重要意义

1、网络新媒体具有互动性

国有煤炭企业的发展本身就是通过互动与协调完成的，因而，网络新媒体在实际的工作中不仅是信息的传递者，同时也是联系互动双方的纽带，网络新媒体通过信息的传递将互动双方联系起来，使得其参与到具体的企业活动过程中去。

2、网络媒体具有及时性

高度及时是现代互联网最为主要的特点，因此，在具体的企业宣传中网络媒体发挥其及时性，国有煤炭企业将信息放置在门户网上，企业内部员工可以通过门户网络浏览信息，相互之间的沟通交流具有瞬时性，大大提高了工作效率。

3、网络媒体具有多样性

国有煤炭企业中的信息传播具有多样性，媒体渠道、传播渠道多种多样，员工可以根据自身的喜好选择不同的媒体获得自己需要的信息，这样，员工就能够在信息传播过程中掌握主动权，积极主动的去接受信息，改变原有的落后的被动的信息接受方式，有助于提升煤炭企业的发展活力。

二、国有煤炭企业网络宣传工作的思路

1、建立全方位网络媒体宣传阵地

随着信息技术的发展，国有煤炭企业的网络建设得到了逐步的完善与发展，成为了企业信息门户建设的有效平台，企业新闻宣传坚实的阵地，企业网络媒体宣传阵地的建设可以分为三个阶段，第一阶段是建立企业信息门户，为新闻宣传以及信息共享提供优势平台，第二个阶段是建立网络论坛，方便员工进行工作或生活方面的沟通交流，第三个阶段是设立博客、微博，使其成为企业宣传的新阵地。

2、打造优秀网络新闻宣传队伍

作为国有煤炭企业最具活力以及创新力的组织，网络新闻宣传工作者对于企业发展的意义是重大的，其可以为企业创造无形的价值与财富，对于建立与维护企业形象十分重要，因而，在国有煤炭企业的发展过程中，要注重对于网络新闻工作者的培养，通过定期的培训使得其工作能力以及个人素养得到提升，打造优秀的网络新闻宣传队伍。

3、增强网络平台的吸引力

通过国有煤炭企业的网络信息平台，企业员工可以了解企业最新的发展动态，而身边的时事新闻对于员工具有更大的吸引力，所以在实际的发展过程中，要保障网络信息的及时性，只有及时更新信息，才会吸引员工注意，同时网络信息要贴近员工实际生活，反应的是当前的发展现实以及员工生活以及工作的变化，富有生活气息的信息宣传能够起到激励员工奋发向上的作用。

三、国有煤炭企业网络宣传工作的策略

1、加强员工网络素质培训

企业员工由于文化水平、理解能力的不同，对于网络技术的运用水平不同，因而要定期开展员工网络素质培训，增强广大员工对于网络知识的运用能力，提升员工网络文化素质。将网络素质培训工作列入到日常性的工作计划之中，还可以定期开展有关于网络运用的知识讲座以，保障员工思想的先进性，不至于被快速发展的时代所淘汰。

2、重视企业宣传

新闻宣传工作对于国有煤炭企业的发展具有重要的作用，因而企业领导要将企业的新闻宣传工作放在重要位置，建立健全新闻宣传机制，有党委领导统一领导，宣传工作部门负责具体实施，广大员工积极配合，这样才可以使得企业的新闻宣传工作得到不断的发展，宣传工作水平得到不断提升，发挥其在企业发展中的重要作用。

3、丰富宣传网站的内容形式

合理规划宣传网站的版面布置，改革页面形式，丰富页面内容，建立起有针对性、有特色的生动娱乐的企业宣传网站，利用多种多样的报道形式来表现国有煤炭企业的思想政治工作内容，吸引广大员工的注意，改变立体的、静态的宣传模式，将其变为立体动态的表现形式，通过多变的页面版式吸引员工注意力，从而达到宣传、教育、娱乐的目的，保障企业发展的鲜活生命力。

结语：社会竞争日益激烈，国有煤炭企业要想在激烈的竞争中处于优势的地位，就必须重视网络宣传在企业发展中的作用，不断优化改善国有煤炭企业的网络宣传工作的策略与思路，构建团结稳定的内部环境，促进企业的可持续发展。

参考文献：

[1]潘学业； 杜仲；企业网络宣传工作的思路与对策[J]；新闻爱好者；2011-08-20

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关键词：大众传媒；大学生；环保观念

1　调查的背景、目的及方法

自我国环境保护法颁布实施，至今已20年。正在走向利益多元化和价值多元化的中国，环境问题已上升为全民性的社会问题。这不仅影响到我国的农业、工业等生产活动的经济效益，生存环境的恶化对每一个公民的生活产生了巨大的威胁。对此，我国已经制定相关法律法规等硬性要求，但最终解决此问题的根本途径，是全民综合素质的提高。尤其是将环保观念融入每一个公民的价值体系，使自觉地保护环境成为一种习惯。

大众传媒在对环保观念的宣传上扮演了“话语权威”的角色，它影响人们的社会心理趋向和价值取向，尤其对于强化主流意识形态和文化表现有着非常突出的作用。大众传媒通过不同级别、不同类型的媒介进行各种形式的宣传，对环保观念的宣传起着不可忽视的作用。

本次调查选取大学生作为调查对象，一方面是由于大学生处于从家庭和学校过度到社会的年龄段，在不久的将来，他们将投身于社会实践活动当中担当重任，对国家的方方面面产生重大的影响，他们是决定一个国家未来发展方向的砥柱中流。另一方面，大众传媒已经成为大学生获取信息的重要途径，他们是大众传媒的主动受众，报纸、电视，电影、杂志和互联网等各种媒介形式无不在各个方面深刻而广泛地影响着大学生的环保观念。

对于“大众传媒对大学生环保观念的影响”进行的实证研究，将是我国最重要的可持续发展问题中重要的一方面——环保课题，与国家未来发展方向的决策者和实践者大学生联系起来，探求大众传媒对他们环保观念的影响，以期从中发现值得借鉴的经验和存在的问题，并切实提供一定的建议。为此，本课题组组织力量于2009年4月-2009年6月在江苏省南京市进行了一次比较详细的“关于大众传媒对大学生环保观念的影响调查”的定量研究。

本次调查采用问卷调查形式，选取了南京地区的6所高校——南京大学、南京师范大学、南京理工大学、南京艺术学院、南京工业大学和江苏城市职业学院，共发放问卷900份。收回有效问卷871份，使用SPSS软件进行数据的统计分析。调查对象为大学一至四年级(一年级占23％，二年级占31％，三年级占24％。四年级占22％)各专业的本科学生，其中文科类(包括经济管理及外语类)占44.4％，理工类占38.1％，艺术类占17.5％；男生448人，占总人数的51.5％；女生423人，占总人数的48.5％。本次调查对象的大学生们来自全国不同的省市自治区，学校包括重点大学、非重点大学以及职业学院，综合性大学、文科类大学、理工类大学以及艺术类大学，学生专业范围广泛，并且他们分布于4个年级，性别比例较均衡，因此具有较强的代表性。

2　调查结果与分析

2.1　调查对象的媒介接触情况

调查中发现，广播是这几项媒体中使用频率最低的，42.8％的被调查大学生从不使用广播，89.8％的每天使用广播时间少于30min；由于绝大部分高校学生宿舍内并没有配备电视，有26.6％的被调查者在校从不使用电视，报纸杂志和网络成为了他们获取信息和娱乐的最主要手段，对报纸杂志的使用时间基本在2h以下；由于网络集合了传统媒体的诸多优势，在大学生中应用极为广泛，有97.6％的被调查者每天使用网络；而手机由于随身携带，并且可随时随地上网，加之手机报等形式的信息平台的开通，更使其颇受欢迎，使用频率也较高。见表1。

2.2　大学生接受环保观念宣传的现状

2.2.1　接受环保宣传的途径

在对“您通过哪种途径接受到的环保宣传最多”问题的回答时，42.3％的人选择了“学校教育”，40.3％的人选择了“大众传媒”，10.1％的人选择了“家人及朋友”，7.3％的人选择了“其他”。由此，学校教育和大众传媒是大学生接受环保宣传的最主要途径。

2.2.2　接受环保宣传最多的媒介

对于“您在哪种媒介上接收到的环保宣传最多”问题。66.7％的被调查者选择了“电视”，15.1％的选择了“公交地铁广告”，7.0％的选择了“报纸杂志”，5.6％的选择了“网络”，2.4％的选择了“书籍”，2.1％的选择了“手机”，1.1％的选择了“广播”。虽然大学生在校电视拥有量不大，但电视仍是大学生接触环保宣传的最主要途径。见图1。

2.3　大众传媒对大学生环保观念具体的影响作用

2.3.1　大众传媒较其他影响因素而言作用较小

对问题“下列对您形成环保观念起最大影响作用的是哪项”的回答中，41.4％的人选择了“公民自身”，26.0％的人选择了“学校教育”。21.2％的人选择了“大众传媒的宣传”，10.9％的人选择了“国家政策”，0.7％的人选择了“其他”，见图2。

此外，对于大众传媒的影响，有22.7％被调查者表示“有很大影响”。72.0％的认为“有一定影响，但影响不大”，5.2％的认为“没什么影响”。

而在对问题“在逐渐接受过大众传媒对环保观念的宣传之后，您会”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要环保”，60.4％的人选择“想起来的时候环保一下”。2.8％的则承认自己仍“想不起来环保”。

2.3.2　大众传媒中电视的影响作用最大

在各类媒体对环保宣传作用大小的调查中，电视、网络、报纸名列前三名：78％的被调查者认为电视在环保观念宣传的方面所起的作用最大，34.9％的人认为网络所起的作用排第二，30.2％的人认为报纸作用排第三，而手机作为最灵活的媒体，却有49.1％的人认为手机对环保宣传所起的作用最小，见图3。

2.3.3　大众传媒中环保主题的公益广告认可度高

在对“哪种宣传方式最有效”进行调查时，27.5％的人认为“负面批评报道”最有效。18.2的认为“正面宣传典型事件和人物的新闻”最有效，54.3％的认为“正面公益广告”最有效。并且，受众对部分优秀的环保公益广告评价较高。对于“大众传媒中环保公益广告怎样”的问题的回答中，19.1％的认为“现在的公益广告只是单纯地说教，太死板”，41.3％的认为“一般，不好不差”，有39.6％的认为大众传媒中的环保公益广告“都很有创意，令我印象深刻”。

在调查中，被调查者填写了印象最深刻的环保公益广告。“地球上最后一滴水是人类的眼泪”的广告在所有被调查者中的提及次数为12次，“超级玛丽”游戏主题的公益广告“你能过儿关”、南京市公交车移动电视播出的倡导“绿色地球”的公益广告在各大省级卫视播出的，女孩帮助没有将易拉罐投进的男生放进垃圾箱等等都被提及了多次。主题上，24人提及保护水资源、节约用水方面的公益广告，10人提及保护森林资源、少用一次性筷子的公益广告，5人提及垃圾分类回收的公益广告；而在所有被调查者有印象的公益广告中，央视的公益广告被7次提及，而没有任何地方媒体被提及。

但有87.8％的被调查者认为在大众传媒中，现有的公益广告很少。

3　总结及建议

综上所述，我们总结出部分经验，并对存在的问题提出一定建议：

3.1　环保主题的公益广告成就突出，但仍需提升其影响的深度和广度

环保主题的公益广告是大众传媒宣传环保观念最常见的一种方式，本次调查显示，它也是最有效的方式。不少优秀的公益广告已经在大学生受众中产生了较大的影响，这些广告在给他们留下深刻印象的同时，对环保的宣传也产生了较好的效果。央视作为国家的领军媒体，对环保的宣传力度更居于各媒体之首。但不可否认的是，大众传媒中环保主题的公益广告宣传在一些方面仍有待提高。

首先，由于大众传媒对于某些主题的强调和突出，受众对于一些提及率高的环保问题，接受程度和记忆程度很高。但对于现状同样堪忧但媒体宣传力度小的环境问题，则缺乏认知和关注。因而，在今后的环保公益广告制作时。可依据我国当时最严重的环境问题或针对最严重的不文明行为来设计，使其更符合时代特点，以此来增强受众对一些现状严重的环保问题的重视。

其次，今后可以以央视为领军，各级媒体可在保障媒体收支平衡的条件下，制作大量符合当地实际环境状况的高质量公益广告，最终达到公益广告独具创新性、受众乐意接受、宣传效果好的目的。只有通过这样的努力，才能进一步挖掘公益广告的潜力，扩大公益广告的宣传效力，为形成良好的社会价值观营造良好的舆论氛围。

3.2　进一步加强环保宣传力度，提升大众传媒的影响力

根据本次调查，在所有宣传环保问题的传播途径中，学校教育的接受程度最高，大众传媒其次。而对于大学生环保观念影响作用最大的，既不是“学校教育”也不是“大众传媒”，而是“公民自身”。对于目前“大众传媒在环保宣传上的努力如何”的调查结果显示，95.1％的认为媒体宣传有所缺乏，媒体作用的发挥仍然很不充分。因此，大众媒介需要进一步加强对环保的宣传，充分挖掘媒体的社会功能，帮助实现倡导环保的社会氛围的营造。

此外，媒体的公信力也在一定程度上极大地影响了价值观传播的效果。调查显示。只有9％的被调查者认为媒体值得信赖，而83％的大学生受众对于大众传媒持“有时可信，有时不可信”的态度，另有8％的人认为媒体是虚假不可信的。

若提高媒体信息的接受和认可程度，需从媒体自身出发。确保信息传播的各环节的真实和高效，树立良好的媒介形象或许是当前的重要任务。因为在任何事业都强调“可持续发展”的今天，只有强大的公信力才是媒体的“核心竞争力”，也只有以坚实的公信力做后盾，才能产生更大的媒体影响力。

3.3　网络媒体在环保宣传作用上的缺失现象不容忽视

篇3

一、活动目的

1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

4、高物品利用率

5、感受参与公益活动带来助人为乐的乐趣

6、善款、帮助贫困孩子改善教育环境，提高知识吸收质量。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。一些低消费的农民工生活在社会底层，需要廉价的物品。因此，从客观分析，是不缺乏客源。 2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上，并且还有青协志愿者在场协助和监督。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。让更多的想做慈善活动的厂家也加入到其中，更好的帮助需要帮助的人。

5、 公司与大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生眼中

6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心;热心介绍，让顾客用得舒心

四、活动义卖公司(修改)

1、 由外联部在广州各大公司与厂家取得联系，并确定20~30家公司与厂家参与这次义卖活动。

2、 义卖物品：电子类：MP4、MP3、手机、电脑等;饰品类;衣服类;书籍类以及其他物品，义卖物品需由我方审核。

3、 义卖物品的资金将30%返回厂家，70%捐于红十字会，由办公室负责资金的审核并转帐，另一部分由青协或红十字核对并转账。

五、活动前期准备工作：

1、 宣传工作：见策划书附一页

2、 服务队员的招募(由办公室、网络部负责)

义卖现场工作人员自愿报名，志愿者需具备以下条件：

(1) 对社会有强烈的责任感 (2) 能吃苦耐劳，有较好的交际能力

(3) 能服从安排及管理

3、 活动场地的联系：在人流量大的地方，如：易家坝广场

4、 预计需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，矿泉水，宣传义卖物品的简介，照相机，音响设备，展板，椅子，遮阳伞，插线板，抽奖箱及奖品，电脑2台，宣传活动资料。

六、活动安排

1、 活动时间：(服务站申请通过后的第四个月)九月份 下午五点到九点半 连续三天

2、 活动地点：广铁九栋楼下 庆丰广场 展丰超市旁边

3、 活动对象：广州市白云区全体人民

4、 活动主办方：广州铁路职业技术学院

活动承办方：广铁学院公益创业社

活动协办方：广铁青协或红十字会

七、活动流程：

1、 由组织部进行场地的安排

2、 由外联部对个义卖商品进行分类

3、 协会全体成员及志愿者进行宣传并义卖并负责现场的秩序管理

4、 由组织部进行抽奖环节的负责，凡购买义卖商品都有抽奖机会

5、宣传部负责拍摄和展示活动现场，并录制视频。

6、 由外联部，宣传部，网络部对未卖出物品进行清点

7、 在义卖活动结束后，由协会全体成员对现场进行清理

8、 由办公室和青协或红十字会成员对义卖资金进行核对及保管，办公室负责返还给厂家的资金，红会或青协负责义卖的另一部分资金的处理

八、活动意义：

1、 体现大学生对社会的责任感与奉献精神

2、 推广公司形象，增加销售量，提高商家知名度。

3、 从公司与厂家的参与来讲，体现了广大人民对公益事业的支持，更说明了社会责任感需要我们共同来承担，会有更多的人加入到为公益事业的奉献精神中来。

4、帮助社会建立互帮互助的渠道，加强社会的公益意识。

5、感受物质的价值，引导学生支持公益事业。 九、经费预算： 备注：活动相关流程相同，可进行3~4天

本次活动最终解释权归广州铁路职业技术学院公益创业社所有 附一 1、 网络宣传：在学校网站或协会网站中建立专栏或投稿与广州网站及广东各大网站，借助网络将赞助商及活动大幅度宣传并推广。(由网络部负责)

2、 横幅宣传：在学校及市中心人群密集的地方挂置关于活动幕布宣传，横幅内容由办公室拟定

3、 海报宣传：在广州各大高校张贴海报，海报内容由宣传部负责，在不影响活动宣传本质，商家不参与设计海报，并进行宣传

4、 刊物宣传：在各大高校及广州各大报刊上进行相关报道(由网络部负责联系并选择内容进行刊登)

5、 活动现场宣传：以义卖公益活动为宗旨，在人流量大的地方进行宣传，主要以展板的形式，内容可为：贫困地区照片，留守儿童，留守老人，残疾人，孤寡老人等的照片

6、 广播宣传：联络各大高校广播站及广东电台对活动进行报道宣传(由组织部负责)

7、 电视宣传：与广东电视台取得联系，并去得同意对义卖公益活动进行相关内容宣传，主要宣传内容有：贫困地区，留守儿童，留守老人，残疾人，辍学儿童，孤儿院，养老院等的照片(由外联部负责)

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1.因处于国际金融风暴对网络项目的冲击，各网络项目又缺乏行之有效的沟通，导致网络项目运营困难。企业掌舵人心态急躁，项目盈利模式继续以广告宣传为主，从而销售业绩受挫。在大的网络环境下首先应该解决的是市场调查，将网民关注度作为企业重要的经营指标，尽量完善项目，改善项目本身弊病，可与门户网站和知名专业型网站合作，逐步塑造企业品牌。

2.在销售下滑之时不要轻易的大幅度缩减宣传上的投入，也不要急于求成过量的加大宣传力度。在金融海啸尚未完全退去之时，各个行业也正是相互博弈的高峰期，这时更应该确保品牌价值，继续增加市场占有率，可以新闻营销的形式对外宣传项目优势。提高宣传的严肃性和时效性，抓住经济复苏的时机，有效地提升项目影响。

3.大部分以网络宣传为经营项目的公司要加快优化营销的组织结构，与专业性比较强的传统媒体相合作，改善内部销售体系，减少员工在熟悉传统项目中所遇到的各种障碍。

4.加强品牌有好度的塑造，塑造良好的公益形象，加强社会全面性营销。可以适当组织公益活动，参加同行业项目研讨会议，了解各公司项目情况，为公司项目品牌的情感度打分。

5.开展促销活动不要盲目，打价格战也并非明智之举，应当着眼于客户的回馈上面。

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一、活动目的

1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。

2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。

5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。

6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。

公益活动策划书 公益广告策划书范文(2)

公益广告策划书

广告主题：生命可以承受之重关注矿工，关爱生命。

广告目的：

1、引起社会对矿工的关注和关心。

2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。 煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞12月7日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至7日10时30分，事故现场又发现26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至105人等。

宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

广告目标对象：

1、广大公众;

2、非法矿厂

传播的原则：

1传播媒介与方式的多样化;

2传播过程的连续性;

3传播范围的广泛性;

4传播效果的立体化和持久性。

使用场合：

1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2. 网络传播

3.户外传播

实施方案：

电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。

3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!

平面报刊广告：

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

公益活动策划书 公益广告策划书范文(3)

校园公益广告策划书

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。

具体策划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如防艾滋病、学雷锋、节约型社会,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

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【关键词】广播电视网络，发展

一、抓网络整合

对广播电视系统内的网络整合，要采用以从《公司法》、《公司条例》为依据，以业务整合为基础，网络统一经营，分级核算，相对保留各分公司，支公司，子公司的法人地位，并按照存量不变，增量分成的原则开展业务，这样即保证了增量业务的统一性，又有存量业务的相对独立性。这种整合方法是坚持以业务整合为基础来推动资产的全面整合，比较适合我国的实际情况；省级、中央的网络中心应在数据传输，数字电视传输上多下些功夫，尽快构建影视节目传输平台，在建设整合节目平台的同时，尽快制定数据标准，统一数据传输制式，否则不能适应现代信息传输的需要。同时除了要做好系统内自上而下的纵向网络整合，都要一律取消单位的前端，网络产权、管理权必需归属网络公司，只有这样才能达到即贯彻执行上级“一域一网、统一管理、统一经营”的整合方针政策，减少隐定，保证网络传输安全，又有利于广电系统自上而下的统一管理。

二、抓网络建设

网络建设是有线电视生存和发展的基础，是有线电视的生命线。发展用户是网络建设的根本目的，是有线电视事业基础的基础。因此，加快网络建设、大力发展用户，抢占有线电视市场成为有线电视产业化建设的关键性问题。

首先，要加快城网建设，不拘一格发展用户，城网建设是有线电视发展的第一块根据地，给有线电视的建设与发展提供了一个得天独厚的阵地，为有线电视的生存和发展做好了重大的贡献，目前已初具规模。但入户率离100%还相差很远，干线还没有深入到城市的各个角落，而城市还在快速发展，现有的网络标准很不高，许多地方的有线电视还未完全纳入城市总体规划，还需要加大投入、发展网络、扩张规模、搞好服务、吸引新的用户。

其次，要大力开展技术改造，促进农村网络快速发展，对有线电视网络进行技术改造是有线电视网络公司发展的前题条件之一，技术改造成功与否，关系着有线网络产业化的质量和效益。要推进技术改造成必须坚持从实际出发，立足于市场需求和业务需求，按照“突出主营业务，突出投资效益，统一规划、分步实施、严格审批”的原则。大力改造用户网和接入网，稳步推进光缆网改造和数据传输平台建设，正确引导网改的方向和规模，避免盲目投资的风险。在网络技术改造中，还要打破城网与农网的界限，利用光纤技术将城网快速的向农村延伸。近几年这种多布点小规模的农村广播电视发展模式只是一种应急措施。国家要实现大联网，全省要实现大联网，自然城乡也要实现大联网，所以有线电视的发展不能只盯着城市，更重要的还要发展农村。

三、加大广播电视网络的多功能开发

有线电视是高科技发展的产物，蕴函着多种适应并推进现代化生产和生活方式的作用和功能，具有具大的经济价值。在坚持喉舌功能，确保各项宣传畅通无阻的前提下，合理的利用有线电视丰富的频率资源，积极开发多功能服务，将不仅可以为广电事业发展带来新的机遇，而且还会带动其它相关产业的发展，目前，开发有线电视网络多功能的条件基本成熟，其网络基础和宽阔的频率资源以及技术、市场优势为实现增值业务提供了便利条件。特别是国家信息产业的不断发展，有线电视网络已被列入三大信息网络之一，成为国家信息产业政策的重点扶持对象，成为国民经济新的增长点，这是有线电视网络开发多功能的最有利环境。

当然，有线电视多功能开发和网络改造是“相伴而行”的，要开发什么样的多功能，就必须有相应的网络改造。未来网络的发展应该说是高速宽带综合业务数字网，其宽带业务能综合传输广播电视节目（特别包括数字广播电视节目）数据和语音在保证广电节目优质传送的前题一下，业务发展还将多样化、网络化、智能化、综合化、宽带化和个人化。同时引用多功能数字机顶盒，建设智能小区，建设家庭宽带网，开展电子商务，IP电话，Internet接入等，也将是未来宽带网业务的发展重点。

四、加强有线电视网络服务

要加强广播电视网络服务，要重点抓以下几方面。

⑴有线电视网络从其担当的任务和进入的角色来说，不论是现在广播电视信号的传输，还是未来综合信息网的开通，其主要功能就是传僠信息与营销信息，其产业的属性应属于服务业，服务业的一切工作都是为了搞好服务，这点勿须置疑。

⑵服务性是由有线电视的公益性决定的，有线电视从诞生那天起，就以公益型事业单位建立起来，并总是与党的宣传舆论阵地、党和政府的“喉舌”联系人民群众的“桥梁”和“纽带”等字眼联系在一起，这一方面说明有线电视有着极强的政治属性，另一方面说明它不是以赢利为目的，而且是为了更好地宣传党和政府的声音，服务于人民群众的服务型公益性事业。有线电视网络的行业属性转型之后，作为党和政府的宣传舆论阵地，其特殊的产业属性不能变，“服务”且“全心全意”是有线电视网络永远不可偏离的方向。

⑶服务是有线电视的运营性决定的，有线电视从事业型向产业型转体后，从其产业的属性及分工可以将其划分为节目信息提供商、网络运营商、服务销售商。作为台网剥离，经营有线电视、分配网以及发展用户为主的有线电视网络更应该将自己的分工定位在服务营销商上，揽言之，就是中央、省级生产了电视（信息）产品，通过网络运营商的运输，送到了你的“店堂”、“商场”，你能不能销售出去，能不能得到顾客认同，并使你的业务不断扩张，这就看你的服务宗旨，观念和手段了。从这个意义上讲要使有线电视产业不断发展状大，并取得可观的经济效益，服务营销商的定位也就决定了有线电视网络的服务性质。

由此可见，能否把服务作为有线电视网络文化的核心，关系到对自身所处行业的产业属性认识，关系到作为公益性有线电视网络服务宗旨的延伸，关系到有线电视网络的自身发展的重大问题。转型后的有线电视网络除了在新闻宣传方面还有政策保护外，其它一切政策都取消了，那么网络产业化的出路就只有积极寻找和开发市场。

参考文献：

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【关键词】海事 公益宣传

海事公益宣传是海事宣传工作的重要手段。新闻宣传多通过媒介间接作用于受众群众，其效率高低取决于媒介网络覆盖范围和受众群众行业属性-----不是水上行业或与之紧密相关的人甚少会主动关注这类宣传。相比之下，公益宣传则多是直面社会群体受众，并不会被行业局限。在当前背景下，加强公益宣传是海事机构践行“走出去战略”，进入主流社会舆论圈，并展现行业魅力，提升社会影响力，实现凝聚各方力量，提高行业科学发展和可持续发展的水平，增强文化软实力的必要途径。

一、高度重视和深入理解海事公益宣传

公益宣传的主题具有社会性，它存在深厚的社会基础，并以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。因其内容与社会生活息息相关，并不断普及和解决我们的基本社会问题，这便更容易引起公众的共鸣，在潜移默化中将想表达的主题传递给了公众。作为政府职能部门，海事的公益宣传天生具体社会性，受众基础比较广泛。围绕海事的三大重要职能――打造优良水上交通环境、保障国家重点能源物资通道通畅和维护海洋环境清洁、组织实施海上人命安全救助。开展海事公益宣传，自然而然就衍生出“保护海洋环境”、“重视水上交通安全”、“实施水上安全救助”等与公众生活密切相关的主题。从此类主题出发，所开展的公益活动、投放的公益广告，在较高层面上展示海事行业的价值所在、海事职工的奋进拼搏、海事事业的迅猛发展。这都有效地消除公众对于海事的不解和误解，也能够吸引相当一部分公众走近海事、认识海事、支持海事，从而提升海事社会影响力，为海事发展带来更多的社会推动力。同时，它对于进一步强化公众的海洋意识和水上交通安全意识，也会有深远的影响。

二、海事公益宣传的几种途径

（一）公益宣传片及广告

公益广告可以说是公益宣传中受众面最广的一种，其综合效率也是最高。该类广告依托于电视、广播、报纸、网络等媒体平台，深入到千千万万个体中。其效能家喻户晓，其主题多立足于社会公德、公共安全、自然环境等。

滁州市地方海事局分别于2012年6月28日（淮河凤阳段）和2014年6月20日（天长白塔河境内）举办了水上搜救演练，拍摄成宣传片在地方主流电视台黄金时段播放。同时制作《渡运安全公益广告》，把“12395”水上遇险求救电话向社会重点推介，对水上安全公益知识进行了深入宣传，得到了各界媒体广泛关注，取得了良好的社会反响。

除可以在电视、广播、网络上投放的宣传片以外，报刊广告也是扩大海事知名度的重要平台。只不过，报刊的作用主要体现在它是新闻宣传的载体，尤其是行业期刊更是社会人士深入了解行业内部现状的最重要渠道。

（二）自媒体化的公益宣传

近年来，随着互联网技术飞跃发展，人们迎来了“自媒体时代”，所谓“自媒体”，指的是信息的传播者由专业媒体机构转为更私人化、平民化、自主化的传播者，他们以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的少数人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在我国具体代表性的就是微博、微信等。海事的公益宣传，也因为自媒体时代的到来，走上了一条自主宣传的道路。打开微博、微信的搜索界面，输入“海事”，都会跳出几十个各地海事局的官方账户，也有一些相关涉水企业和私人的账户。基本上都发航运动态、水上交通安全、海事知识疑惑解答相关新闻。可以看出，只要关注了微博和订阅微信的船员和相关企业，一方面能够不定时了解到海事C构的各类最新水运信息，一方面又可以根据需求去了解、搜索想要知道的内容。“自媒体时代”的微博、微信可以说是相辅相成的，是当今海事机构公益宣传的一个重要平台。

但我们也要清醒的看到：微博、微信宣传的运用，与其他行业相比，海事系统处于落后阶段，我们在今后宣传中要注重强化此项工作。

实名认证的海事微博、微信账户，在内容的上，各单位都要有自己的一套既定程序，要在内容上做到多人把关，反复核实，防止出现错误信息，造成不良后果。另外，也要在船员、船东、涉水企业乃至社会各界多做宣传，扩大受众群体，这样才能有力发挥“自媒体”宣传效能。

（三）多种形式的公益宣传活动

可以这样说，其实公益宣传活动是在小范围内“由点到点”近乎一对一的宣传。这样的宣传内容统一、形式多样和定位准确，能够在小范围内达到良好的效果。也因此成为一直以来，政府职能部门践行“为人民服务”理念，送温暖、送服务上门的一项不变传统。滁州市地方海事局每年都会有“安全生产宣传月”类似的活动，这些活动的宣传内容可以说是大同小异，但是却又不可不讲，其面对的受众包括水上从业者以及普通民众。在形式上，根据宣传目的地的不同（学校、船头、街头、港口码头等），采取多元化表达。例如开展安全知识进校园、船头安全知识宣讲、街头安全知识展览等，并辅以展板、传单、画册、横幅、手机短信等，在一定氛围内达到了宣传效果。

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摘要：本文从两个方面对传播策略进行了研究，一是传播的内容不但要有传承性，还要有一定的时代性；二是传播形式要多种多样，网站、公益广告、栏目制作、各种层面的合作，以及手机客户端的大力推广等，一切有利于传播传统文化的形式都应积极提倡。

关键词 ：网络；传统文化；传播策略；传播内容；传播形式

党的十报告指出，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，并强调建设优秀传统文化传承体系、弘扬中华优秀传统文化。信息时代，足不出户也能通过网络强大的传播力得知天下事。如何将几千年来汇聚的浩如烟海的传统文化从古老的历史长河中一勺一勺地舀出来，进行具有现实意义的再传播，怎样在现代网络背景下做好传统文化的传承与传播，是一个值得研究的问题。

一、网络背景下传统文化传播的内容

黑格尔说曾经说过：“传统并不仅仅是一个管家婆，只是把它所接收过来的忠实地保存着，然后不改变地保持着并传给后代。它不像自然的过程那样，在它的形态和形式的无限变化与活动里，永远保持其原始的规律，没有进步。”所以，无论在何种情况下，采用何种手段对传统文化进行传播都要在保持其内容传承性的基础上，重视其内容与时代的结合。

1.传承性

我国的文化源远流长，自成体系，经过千百年的传承直至今日，期间虽然受到过这样或那样的冲击，但是一直流存于整个中华大地，并未断代。但是，近半个世纪以来，却有一些人主张中国文化的出路在于抛弃过去，在“断裂”中重新滋生。这种与过去“一刀两断”的决绝态度是要不得的，我们应该看到传统文化中大多数是具有积极作用的精神文明。我们认为“天人合一”“以人为本”“刚健有为”“贵和尚中”就是中国文化基本精神的主题内容，当今社会也很需要传统文化留给我们的这些精神。

所谓“天人合一”指的就是人与自然的和谐，从先秦到现代，这个思想一直传承至今。“天人合一”体现了中华民族文化中天道和人道的关系。“以人为本”体现了“人”的重要地位，在万物之间的关系中，人是其中最为主要的。中国文化的最大特色是，将道德置于很高的位置上，这在建立中华民族人格、道德制度方面功不可没。“刚健有为”主张坚持独立人格，注重人生气节，是对国人积极人生态度的概括和总结。“贵和尚中”思想符合唯物辨正法的内涵。它既承认事物的多样性和统一性，也肯定了不同文化的价值，从而才能取其之长而达到“兼容并包”。

传统文化中优秀的部分，我们应吸收并毫无余力地传承下去。在传播传统文化时，其内容必须是前人留给我们的优秀精神，只有这样才能称之为传统文化的传播。

2.时代性

传统文化的传播内容必须是传统的，是中华民族千百年来留下来的优秀文化，但并不要求我们一成不变地继承。梁漱溟先生曾说：“从中国以往历史征之，其文化上同化他人之力最为伟大。对于外来文化，亦能包容吸收，而初不为其动摇变更。”说明我们国家的传统文化具有兼容并包的能力，在不同的历史时期显示出一定的时代性。主席多次指出，中华民族最基本的文化基因不但要与现代文化相适应，更要与现代社会相协调，我们要加大正面宣传力度，梳理传统文化资源，综合运用大众传媒等多种方式展示中华文化魅力。

我国的传统文化自从诞生之日起就一直不断地丰富自己、发展自己。历史证明，闭关锁国的固步自封是没有任何前途的。我们应该将自己的传统文化与时代潮流相结合，在新的社会风尚中建立进行传统文化的“寻根”发展。在现代社会传播传统文化必须在内容上讲究传承性和时代性的结合，正像鲁迅先生说的那样：“外之既不后于世界之潮流，内之仍弗失固有之血脉。”

二、网络背景下传统文化传播的形式

立足网络这个大的平台对传统文化进行传播是时代的需要。网络可以加快传统文化传播速度，扩大传统文化的受众群体，使得传统文化在新形势下呈现出新的景象。

1.相关网站的建立

网站是网络沟通中最重要的一种服务工具，我们在网络中传播传统文化必须利用这一重要的工具。建立一些以“传统文化”为主题的网站很有必要。传统文化网、中国传统文化网等系列网站以其博大精深的内容，为我们展示了大量的传统文化；中国传统文化公益论坛很多，“传统文化迷”们提供了交流研究的平台。很多网站在传统节日，比如清明、中秋，还会举办一些线下活动，都让我们有更多的机会了解传统文化。

2.公益广告的拍摄

随着人们对传统文化的推崇，越来越多宣传传统文化的公益广告走入人们的视野。不但一些网站论坛、节目视频中植入含有传统文化因素的公益广告，一些公益广告网站的建立，更为传统文化传播提供了平台。例如，由中央文明办指导下的中国网络电视台、全国网络公益广告制作中心建立起来的网络公益广告库，其中不乏优秀作品，以生动的形象向我们传播展示传统文化。

3.网络栏目的制作

随着网络受众群的扩大，很多人抛弃传统媒体转向网络。现在很多影视剧作已将网络作为第一推广平台。类似电视节目的一些栏目也采取了网络推广形式。比如，中央电视台很多节目在通过电视播放的同时，也通过网络进行传播。

4.网络游戏的合作

网络游戏在网络中占有一席之地。现在很多的网游都有一定的传统文化背景。例如，光宇公司的网游《问道》就以《封神榜》人物为背景故事，其中五大角色的设置符合我国古代“五行”相生相克的思想。再如，网游《天龙八部》中的“科举题库”在一定程度上普及了传统文化的基本知识。将网游这些娱乐产品很好地利用起来，传统文化的传播方式更能花样百出。

5.手机平台的推广

据2014年1月份第33次中国互联网络发展状况统计报告数据，2013年底整个互联网普及程度达到45.8%，其中手机客户端用户超越计算机客户端用户，一跃成为网络平台的第一大用户。我们应当注重手机平台的推广。比如，在手机游戏中增添一些传统文化因素，让更多年轻的“手机党”潜移默化地接受传统文化。

除了上述几种形式外，传统文化的传播形式还有很多。比如，QQ等通讯工具的使用，都可以用来作为平台传播传统文化。

我国优秀的传统文化在思想上有大智，在科学上有大真，在伦理上有大善，在艺术上有大美。信息社会利用网络平台对其进行传播刻不容缓。我们相信，只要在内容上把握其传承性和时代性的结合，在形式上采用多种方法进行传播，就一定能最大程度地将中国传统文化发扬光大。

参考文献

[1][德]黑格尔.贺麟，王太庆等译.哲学史讲演录（第一卷）[M].上海：上海人民出版社,2013.

[2]张岱年,方克立.中国文化概论[M].北京：北京师范大学出版社,2008.

[3]梁漱溟.中国文化要义[M].上海：上海世纪出版集团,上海教育出版社,2006.

[4]王枫.传统节日文化与网络传播研究[D].华东师范大学，2010.

[5]何炜,韩忠林.传统节日网络传播的必要性、作用及方式研究[J].安康学院学报,2013（4）.

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关键词：公益广告;传播媒体;传统方式;新媒体资源

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0067-02

公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式，是根据适当地呼吁人类的情感，来引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让人们在随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。近几年，公益广告在我国逐渐兴起，它不仅仅可以造福社会、传播良知，并且影响面大、传播范围广，公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用，情感是人类不变的话题，也是维持人与人之间关系的基础。

一、公益广告相关理论及媒体的概述

（一）公益广告相关理论的概述

1.公益广告的定义

公益广告，是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。

2.公益广告的特点及作用

特点：社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。

作用：公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行，在欧洲和美国等其他发达国家，他们通过公益广告这种形式的宣传，以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度，并在这些问题上，缓解和提出有效的解决方案，以改变他们的做法和行为，从而促进社会问题的有效解决。

公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的焦点是人类的问题，具体是人与社会、人与自然的和谐和发展[1]。公益广告常常以短小轻便，喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导，调节关系，影响公众舆论，维护社会的道德和正常的秩序，促进社会健康有序的运行，同时，它为经济的发展提供良好的文化环境，为市民创造和谐的生活环境[2]。公益广告和社会发展是紧密联系的，这不仅反映了社会发展水平，又促进了社会进步和发展。

（二）公益广告传统媒体概述

公益广告的媒体是用来向公众广告的载体，是商品或服务信息传播的物质与技术手段的使用。传统意义上有四种公益广告的传播媒体，分别是报纸、杂志、电视和电台。在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体;平面媒体通常为报纸和杂志媒体[3]。

二、我国公益广告的媒体创新策略

相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式，如数字杂志，数字报纸，数字广播，网络，移动媒体，移动电视，触动传媒，数字电视。新媒体已被形象地称为“第五媒体”。引进公益广告新媒体，重在创新策略：

（一）利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代

随着社会的发展，手机对人们来说已经不陌生，手机广播也渐渐出现在人们的生活中。一些学者主要从“经营模式”和“政策支持”方面对手机广播进行相关的探索和研究，分析了典型的运作模式，在手机媒体的内容提供商，网络运营商和终端设备领域加强设备制造商之间的相互合作和发展，是非常重要的。研究人员集中对移动媒体和传统媒体上的互动公益广告进行相关的讨论，一致认为从技术角度的观点或政策，移动媒体，新的广告媒体是可行的，分析了形式缺陷的传统媒体、移动媒体广告之间的相互作用。

对于未来手机移动电视的发展趋势，新技术的狂热崇拜者和追随者们，坚定地相信，手机移动电视是一种高科技出生的金蛋。许多人认为手机报的用户会赶上网上报纸或报纸的印刷版的读者数量有很大的困难。但是，据个人所知，手机报纸用户的数量并不少，例如，据有关部门统计，截止到2011年3月30日，手机报的用户就有105247056人，自然衍生的手机报公益广告这种独特的广告形式，很受欢迎。所以，媒体的新闻利用手机阅读，能充分享受随时随地的阅读，并创建一个21世纪新公共服务广告媒体时代平台。

（二）交互网络电视新媒体

交互网络电视，一般是通过互联网，主要是宽带互联网视频服务的传播形式。互动性是交互网络电视的重要特征之一。人们不再被动地接受信息，可以选择自己喜欢看的节目。网络电视的快速发展，也暴露了该系统的缺点。虽然网络电视对电信运营商和节目制作人来说，是一个巨大的市场机会的盛宴。然而，在新媒体产业领域，广播和电视不再享有原来的保护性政策，以保护市场的主导地位和市场企业制度一体化的安排是必不可少的。数字互动电视、互动节目的电视和网络电视传输，是新媒体传播的传统强项的优势集合，它的发展带来了电视传输模式前所未有的创新。数字交互式网络电视颠覆大众媒体电视的定位和受众定位的电视观众的分配格局，数字互动电视，互动沟通之间的沟通和接收器的位置已经不再是一个预定的或固定的，而是不断在对方上共同分享。数字互动电视使公益广告的传播形式发展转移到信息使用者的身上。

（三）利用数字电视，传播公益广告

在2004年，同为数字电视是吸引人们关注的新媒体之一，本年被国家广电总局正式指定为“数字电视年，并计划实现2005年的30万用户的目标。可以预期，数字电视将促进我国媒体产业价值链的快速发展，中国的公共服务广告，采取充分利用这一新兴媒介，势必会进入人们的生活。为了广泛传播公益广告仍需要一些时间来完善，但作为一项公共服务，教育广告，媒体自由化的产业政策，改善数字电视产业政策，新的通信平台，为公益广告的传播提供了平台。

通过市场调查数据说明：数字电视的频道和节目多，深受儿童和老年人的喜爱，另外加上付费频道，收视率比较高，利用这种新媒体传播公益广告，对儿童起到了很好的教育作用。例如，电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告，一位母亲端了一盆水给母亲的母亲洗脚，孩子看到了，也端了一盆水出来给妈妈洗脚，一句“妈妈洗脚”感动了亿万观众，这则公益广告充分体现了公益广告的教育作用。

（四）利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式

互联网博客是一种新型的媒体表现形式，如果说移动电视的迅速发展是一个意外，博客具有覆盖面广、流动性强、反映迅速的特点，除了传统的媒体宣传和欣赏功能效应以外，博客的快速反应和参与的广泛性则是其特有的与众不同之处。那么互联网博客的发展速度可以说是一夜兴起，具有传播速度快、范围大等特点，不受时间和空间的限制，只要是有互联网络就可以传播，对公益广告的传播来说效果应该会更好。例如，博客的个人主页上有这样的公共服务广告，在醒目的位置上把“吸烟”两个字作出电脑合成的特效，背景使用的是吸烟危害健康的图片，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后继续燃烧，并波及到背景整体燃烧，接着随之出现一串数字：全世界每年因吸烟导致的死亡人数已达到300万，每10秒，就有一人死于吸烟。伤害数字直接反映给人们一个直观的感受，所以让人们充分认识到吸烟的本质及危害。

（五）户外广告，传播公益广告的新形式

随着人们生活标准的提高，旅游和休闲活动的增加以及利用高新技术，户外媒体已成为公益广告服务的广告新宠，其增长速度是远远高于传统的电视，电台，报纸和杂志媒体。分众传媒展开了一系列大胆的并购后，成功地在纳斯达克上市，市值创历史新高后，户外媒体已成为风险投资关注的新热点。21世纪，商店移动广告牌类型的户外单一形式已被打破，新型的户外媒体已经出现，如电梯广告，候车亭广告，楼体广告，充分利用这些媒体的例子也出现了。例如，说有一北京公交车站标志，以提醒司机固定的座位安全带的公共服务广告，是一个孩子的裤带没有系好，而一边走裤子一边向下掉，下降到脚脖时，人们开始担心他将摔倒，并出现字幕，旨在提醒司机，要系好安全带，安全出行。随着我国改革开放的深入和经济的发展，户外广告正在由粗放型向优化型发展，建立以人为本、和谐发展理念，打破了公益广告的传统媒体。

三、结 论

公益广告是不以盈利为目的、非商业性的一项纯粹的社会，为我国的公益事业承担起社会责任，关注对社会带来的好处，树立正确的价值观，道德，理想，信念，促进良好的社会风尚。我国公益广告的发展正不断地从起步阶段向更高层面提升。为提高公益广告的传播效果，在其传播上要充分利用新媒体技术使其得到更好的传播，以充分发挥公益广告的教育作用，更好地推动我国社会主义精神文明建设。

参考文献：

[1]王东东.对我国公益广告发展现状和前景的思考[J].中国报业，2006（1）.

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【关键词】林业站；公益生态林；保护资源

0.前言

公益生态林的保护建设对营造优质生态环境，提升社会人民综合生活质量、促进经济建设可持续发展发挥着重要的作用与意义，可以说林业站从事对公益生态林资源的保护建设是一项惠及子孙、功在当代的伟大事业，可称之为德政工程或林业行业的希望工程。因此林业站应全面遵循兼顾生产、生态优先、自觉积极的科学原则，作为基层林业工作单位科学在建设保护公益生态林工作中发挥规划设计、政策宣传、组织生产、管理资源、推广科技与社会化服务等优势作用与核心职能，进而令公益生态林真正成为一项惠民服务的长效工程。

1.林业站公益生态林保护资源科学策略

1.1全面做好发动宣传工作

伴随我国自然灾害的日益频发，林业相关机构逐步重视并推行了公益生态林试点工作，取得了改善优化生态环境的初步成效。随着公益生态林的正式启动，为确保其顺利建设实施，我们应加快提升林区群众、领导干部对该项建设工程的重要性认识，令其准确掌握相关我国公益生态林规划建设政策，同时林业站应紧密围绕维护生命线、保护公益生态林的鲜明主体科学利用广播、标语、会议、电视、网络、宣传车等走进群众的丰富形式用其最接受、最能理解的宣传手段、语言扎实深入的开展宣传工作，进而为保护建设公益生态林营造良好优质的社会舆论氛围。

1.2健全林业站护林网络建设

公益生态林保护建设是一项任务艰巨的复杂系统工程，涵盖面较广、且需要付出较大的工作量，具有明显的政策性与社会性。一般来讲林业站建设于林区地带，因而其具有广泛的社会基础与群众基础，对管辖区中的社情、民情与林情较为熟悉，因此我们应借助林业站的显著优势巩固其建设公益生态林的基础，当地政府、党委、林业上级主管单位应给予全面的支持并专业化组建护林队伍，进一步令林业站发展建设护林网络更加健全、完善。护林建设中我们首先应确定好一站，即林业站应悬挂保护公益生态林站的牌子，明确其具体的建设保护林业资源任务与责任，并确定专项人员承担本区域中公益生态林的保护建设工作。同时在选人用人这一环节上，林业站应依据竞争上岗、公开竞聘的原则，在村、镇中选择具有较强责任心、充分热爱林业建设事业、遵纪守法、身体健康、具有较高群众威信及一定文化水平的工作人员担任兼职或专职护林员。在做好林业站实际现场勘测工作的基础上，我们还应全面做好公益生态林森林资源的设计管护作业工作，依据森林资源的管护难易水平与分布状况合理划定责任管护区并明确具体管护小班的负责面积。再者我们应通过公益生态林的建设实施进一步构建林业站、责任管护区护林员、小班管护林园的林区资源集体管护体系，进而为建设公益生态林与资源保护奠定良好坚实的管理组织基础。

1.3完善制度建设、做好护林队伍管理

林业站公益生态林建设实践中应将工作重心至于对林业资源的管理保护中，强化自身管护制度建设，创立护林员职责、招聘办法、管护公益生态林资源制度、评比量化制度、奖惩考核办法、培训学习制度等，进而对管护工作实施规范严格的综合管理，令其依法实施林木管护。同时在保护资金的应用投入层面林业站应严格履行资金报账体制，实施封闭管理，进而完善发挥使用资金效益。公益生态林建设区，护林员应全面配合林业站做好管护任务、管护区域、措施及保护标志的落实工作，并开展管护区病虫防治、森林防火与杜绝滥砍滥伐的林业三防工作，同时还应全面做好野生动物、植物的保护资源工作，杜绝滥猎滥捕行为，完善配合林业站做好预防破坏林地的采土、采砂与采石行为，对于非法占用或征用林地、破坏森林资源的行为应给予严厉的查处。同时林业站应强化护林队伍管理，对其能否全面落实各项任务展开综合评定，依据护林员工作自由度较大、地点较分散、人员水平素质不同等特征，林业站应在培训学习、考核兑现、公开选聘、目标责任、解聘淘汰等环节继续强化实践管理，令其明确管护建设对象与责任内容、提升管护综合水平。林业站可通过同护林员的管护合同签订明确其管护面积、区域、报酬与职责，并要求护林员定期对护林巡山情况作详细报告。同时林业站应在此基础上对护林员具体任务进行量化与细化考核，采取目标管理形式予以定期公布并联合群众共同开展监督管理。

1.4强化公益生态林资源保护管理

为提升公益生态林资源保护管理效果我们应采取限额采伐管理，认真贯彻执行相关国家管理保护森林资源政策法规，严格依据审批采伐程序全面配合主管林业单位抓好培植用材、农民自用材与烧材的科学采伐管理，杜绝超限额与无证采伐不良行为。在林地管理保护层面林业站应严格实施林地占用、征用管理制度，并对非法行为上报相关主管单位协助其展开全力查处，进而有效预防林地逆转与非法流失不良状况。林业站同时还应强化公益生态林林权管理，清理登记发放林权证状况，稳定与明确森林资源的具体权属关系，并协助做好纠纷协调工作，确保林区集体生活生产的稳定性与秩序化。再者林业站应强化对木材加工经营单位与流通木材领域的管理监督工作，严格执行运输凭证制度，对木材非法运输行为进行依法严厉的查处。同时还应与相关部门密切配合，强化对公益生态林周边区域、保护区域经营木材加工企业的管理监督，杜绝非法加工经营行为的大面积发生。

2.结语

总之，林业站开展公益生态林的建设与资源保护工作尤为重要，对促进林区和谐发展、林业站持续服务运行发挥着重要意义。因此我们只有全面做好发动宣传工作、健全林业站护林网络建设、做好护林队伍管理、强化公益生态林资源保护管理，才能真正打造出环保、绿色、健康的公益生态林地，丰富林业资源，创设显著的社会效益与经济效益。

【参考文献】

［1］周立辉.关于林业站保护天然林资源的几点思考[J].中国高新技术企业，2008（17）.