新媒体时代宣传范文

导语：如何才能写好一篇新媒体时代宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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［关键词］新媒体时代;高校;思想宣传工作

高校是人才培养的主要场所，也是汇聚着许多人才以及各种思想的地方，在这里培养出来的人才的质量以及他们的价值取向，人才的质量影响着国家的发展。新媒体的快速发展，一些高校老旧的思想宣传方式以及原来的工作机制都受到了不小的冲击，怎样面对这些冲击，又怎样面对新时代下产生的问题，怎样增强思想宣传工作的效果，需要不断进行实践与创新，不过怎样进行实践与创新，才能达到最佳效果，是现在的高校首先要解决的问题。

一、思想工作宣传工作的创新与实践中存在的问题

(一)受到各种文化的影响，主流的意识形态逐渐变淡

高校，本来就聚集着多种多样的文化，再加上新媒体技术中的一些信息载体的影响，例如百度、谷歌等搜索引擎等，这些引擎虽然能够给学生带来大量的信息，学生能够从这些信息中找到自己需要的资料，学生具有足够的自主选择权利，但是，这样的方式也是比较容易让学生迷失在海量的信息之中，对一些主流的信息丧失了判断和选择的能力，再加上学生本身对于价值的取向比较模糊，在行为上也比较自我，所以导致学生的理想以及信念等都会慢慢会受到侵蚀，长此以往，国家的未来发展就充满不可预测性。

(二)思想宣传工作的机制不够健全

高校的思想宣传工作的成效是需要一个健全的机制来维持的，在进行宣传工作时，需要师生之间相互配合，需要大量的人力支持，但是，就现在的实践情况来看，高校的宣传机制并不是很完善，具体表现如下:1．宣传工作者中学历高、专业的人员较少，压力大。在现在的高校思想宣传工作中，拥有高等学历的人才比较少，特别是拥有博士、硕士这类学历的人较少，拥有哲学或者是政治学这类专业的人才就更少了。当下，在高校的宣传工作中，很难引进新型的、高素质的人才，这就导致了工作人员的数量与工作的范围之间产生了矛盾，这样的矛盾致使高校教师、辅导员的工作压力不断增加，长此以往，高校对学生的思想管理、政治引导等相关方面的工作必然受到严重影响。2．工作人员的职业发展规划不清晰，前景不好。进行思想宣传工作的工作人员是必须要进行长期的培训以及不断进行实践才能够成为行家的，这就需要有相关的职业发展规划，也需要相应的政策的支持，但是，就现在的情况来看，还没有一部能够让思想宣传工作人员同时拥有教师和行政人员这两种身份的文件，国家在教师的聘请以及思想宣传工作者学历提升相关方面的政策也不够完善，致使思想宣传工作的员工的发展前景堪忧。3．宣传工作的工作机制结构不健全，分配不合理。高校的宣传工作是需要各个机构相互合作的，主要有新闻网部门、校园报的编辑部门、文化的建设部门以及电视台和广播站等等部门机构，但是，很多高校往往会根据学校的规模的大小，减少了一些部门，这就导致其他部门之间的职责不太明确，或者是一些职责会缺失，不完整的机构系统，思想宣传工作的实效性也会受到影响。

(三)传统的方式不适合使用，新型的方式不会使用

传统的宣传方式显然是已经不适合在当下使用了，只有运用新型的宣传方式才能迎合新媒体的发展，但是，在运用新型的方式时，总是会因为对新媒体的认知缺陷以及其他的一些因素，导致工作出现问题，具体表现为:新媒体时代，宣传的方式发生了变化，出现了新型的宣传方式，但是宣传的工作人员对于新的方式运用的不怎么好，而且很多高校的宣传工作过于求稳，仅仅是将一些传统的媒体信息直接网络化，在版面的设计以及布局内容上，与之前并无太大的差别，呆板枯燥，忽略了像QQ和微信以及微博等这些新的宣传方式，使得宣传的范围减小许多，信息传播的速度也受到影响。

二、加强高校思想宣传工作创新与实践的策略

高校的思想宣传工作是当下需要进行的重要工作之一，特别是在新媒体时代，运用新媒体技术推动思想宣传工作的发展，是必须要进行的，在进行实践的过程中也出现了许多问题，面对这些问题，需要进行反思，研究出新的策略应对，具体策略如下:

(一)坚持以主流思想作为导向

学校的宣传部门要始终把宣传工作的领导和管理权抓住，掌握在网络舆论方面的斗争的权利;是在新媒体时代开展思想宣传工作的首要前提。始终要坚持社会主义核心价值观的指导作用，敢于批判错误的言论，坚守原则，帮助学校师生找到正确的价值导向，积极引导学生认识并且拥有主流思想，坚持将主流思想作为导向。

(二)建立健全完善的工作机制

1．工作人员的管理机制上。建立健全思想宣传工作人员的福利制度，保障员工的就业前景，积极鼓励员工去提升学历，增强知识文化素养;定期对员工进行培训，保证员工的思想健康以及提高专业的水准;政府要完善与思想宣传工作者有关的政策，例如同时让思想工作者拥有行政工作人员以及教师这两种权利的政策，保证这类工作者的职业发展前景。2．宣传机制的完善和分配机制上:一是要建立健全舆论的处理机制，在思想的宣传工作中，是不能没有舆论的处理机制的，构建一批拥有较高的专业水平并且又能够很好地进行宣传，还能够熟练使用新媒体技术的人才，能准确地对舆论的情况进行分析，协商解决的方案，制定相应的制度，明确各个机构的职责;第二点就是要注意引导学生健康的上网，引导学生正确筛选网络上的信息，避免负面信息的影响，提高学生对于舆论的免疫能力。

(三)构建“全员宣传”的宣传体系

要想使全体学生深入贯彻地了解、认识、学习先进思想，就必须要重视“宣传”，因此学校树立“大宣传”工作理念，积极动员各部门一起行动，将宣传工作体系构成一个有序的整体。首先，学校要明确政治课堂一定是政治思想宣传的主战场，而思想政治教师又是课堂的主导者，因此学校要以思想政治教师为基础，再与学校各主管部门领导、党委宣传部、各学院的辅导员等相互配合，共同打造出一支政治素养高，精于宣传，又熟练运用网络技术的舆情分析队伍，并在该队伍内部建立健全工作机制，职权分明。其次，互联网时代出现信息透明化，文化多样性的趋势，这些都不是不可避免的，而学校能做就是加强学生们的媒介素质教育，例如实时提醒学校网连接的设备要提高鉴别网络信息的能力。当面对良莠不齐的网络信息时，学生们可以快速分辨出低劣的信息并加以屏蔽，甚至举报。引导学生们形成积极健康的网络习惯，提高自身对负面信息的抵抗力。最后，学校可以抓住各种校级活动宣传爱校护校，敬党、护党的先进理念，增强学生们、教师们的认同感，进而学生与教师都在实际生活中自觉维护学校、党、国家的形象。这样一来，全校师生，乃至全国人民可以统一战线，那这样也就不惧什么风险了!

(四)积极拓展非媒介的宣传渠道

在宣传教育工作中，除了要利用新媒体技术之外，一些非媒介形式的宣传方式同时也是需要重视的，例如，建设文化学习基地，对于中国的一些传统文化思想，单纯地进行宣传，是达不到效果的，让学生亲自感受宣传，效果会更佳，高校可以将本校或者是本地的文化特色建设成文化园进行展示，在校庆以及其他活动时组织学生学习，再进行思想教育，这样的方式更能够让学生印象深刻，宣传的效果也更好。还要注意充实学生的社会实践，利用不上课的时间，组织学生去社区，下到基层去体验，让学生通过实践，了解社会，增强学生对社会主义的核心价值观深入的理解，所以，在新媒体时代，除了运用新媒体技术进行宣传外，利用实践进行宣传的方式也不能摒弃。

三、结语

新媒体技术发展的背景下，高校的思想宣传工作在迎来了发展机遇的时候，同时也面临了一些问题，在进行实践与创新的时候，这些问题往往会显露出来，思想宣传工作想要迎合时代的潮流，迎来长远的发展，就必须对每一次的实践都要进行反思，唯一要注意的就是始终要坚持主流信息的引导作用，始终坚持社会主义核心价值观的指导作用，切实做到既迎合潮流又具有实效性的思想宣传工作。

参考文献:

［1］徐昊翔．论校园新媒体在大学生思想政治教育中的作用［J］．市场周刊，2013(2):84－86．

［2］叶皓．从宣传到传播:新时期宣传工作创新趋势［J］．现代传播，2009(10):129－131．

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新媒体宣传的主要优势

新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称，包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等特点，相对于传统媒体来说，新媒体已经成为最普遍存在、最容易接触的信息传播渠道。新媒体的迅猛发展，改变了舆论生成方式和传播方式，改变了媒体格局和舆论生态，它以惊人的深度和广度影响着社会经济、政治、文化生活以及个人思维、生活习惯、社会交往和社会结构。作为思想政治宣传工作者要充分利用新媒体来开展核心价值观宣传工作，使核心价值观内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动。新媒体在核心价值观传播过程中的特点及影响主要表现在：实时高效、互动性强、定向宣传、感染力强这四个方面。

新媒体+核心价值观宣传的主要做法

思想政治工作是国有企业工作任务的重要组成部分，只有让思想政治工作服从和服务于企业生产经营管理这个主题，才能为企业发展和创新提供强有力的政治保证和精神动力。因此，在新形势下，国有企业要创新思路，与时俱进，充分运用新媒体资源，加强核心价值观宣传，不断将精神文明建设推向更高水平。

加强队伍建设，创新宣传手法。要想企业的思想政治工作取得一定成绩，必须加强思想政治工作者队伍建设。在新媒体时代下，只有建立一支政治素质过硬、理论知识够强，同时能够熟练、灵活运用各种新媒体手段的复合型思想政治工作者队伍，才能保证核心价值观的宣传成效。总之，根据新媒体时代特点加强宣传队伍的建设，创新宣传方式，是社会主义核心价值观有效宣传的基础。

大力塑造典型，加强学习践行。任何企业都会有劳动模范与先进典型，作为思想政治工作者，除了通过传统形式宣传优秀人物、典型事迹外，更要通过新媒体开展相关宣传，如借助微信平台开展“岗位之星”“最美员工”等评选活动。可以通过点赞、投票、留言等形式，让更多员工参与互动，在互动中学习和领悟核心价值观，形成示范效应，营造争先创优的集体氛围。综合运用宣传教育、表彰奖励等方法，激发广大员工以实际行动践行核心价值观，不断增强核心价值观的影响力。

连接线上线下，形成宣传合力。20世纪60年代，著名的传播学家麦克卢汉提出“媒介即信息”理论，媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义。同理，我们不能在使用新媒体的同时完全抛弃掉传统媒体，只有将两者结合，互补运用，才能使核心价值观的宣传更具实效性。结合实际，企业可以通过新媒体开展线上的形式灵活多样的核心价值观宣传活动，如“我与友善有个约会”等，通过线上点评与转发、线下行动参与，增强互动效果。在新媒体环境下，实现新媒体与传统媒体的融合与对接，形成合力，拓宽核心价值观宣传通道，增强宣传效果。

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关键词：新媒体；高校宣传工作；创新

随着新世纪的到来，高科技迅猛发展，互联网信息技术的水平越来越高，互联网使用者与日俱增。因此，新媒体以崭新的传播方式逐步成为一种代替传统媒体进行传播的重要主体格局。它对人类的思维方式和行为方式产生了重大的影响。这种影响无所不在，已经浸透到人类社会的方方面面，包括上层建筑与经济基础的各个领域。同样，作为高等教育的主要载体――各大专院校的宣传思想教育工作当不例外。不可否认，新媒体的影响对高校宣传思想教育工作来说是一个全新的课题或者说是一个严峻的挑战，但更是一个好机遇。如何应对挑战，抓住机遇，增强高校宣传工作的生机和活力，这是我们每位宣传岗位上的管理者值得思考和探索新课题。

一、新媒体时代给高校宣传工作带来的问题与挑战

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如网络上的电子杂志、电子报纸、广播电台、短信信息推送、移动电视客户端、数字电视等等。新媒体成为了书刊杂志、报纸传单之外的新时代传播主体。新媒体的形式丰富多彩，它的覆盖面十分广泛，并且具有极强的互动性，由于其自身具有的新颖性、精准性、兴趣性、方便性等巨大优势而博得了人们的广泛喜爱。利用新媒体的优势来丰富宣传思想工作的手段成为很多高校的选择。与此同时，我们也应当清醒地认识到，新媒体是相对于旧媒体而言的，它必然会对高校传统媒体产生很大冲击，必然会给高校宣传工作带来一定的负面影响，以前的宣传模式在应对新媒体时代的宣传工作中显现出了极为严重的不适应性，面临着新的问题和挑战。

（一）高校的宣传方式需要改进

传统媒体和新媒体二者相比较虽然各具特色，但传统媒体的单向性传播与传播滞后性使其不可避免地存在缺陷，传统媒体传播信息成本、信息量以及传播者和接受者的互动性等方面都远不及新媒体。与时俱进地适应新媒体时代，是高校的宣传方式全面深化改革和创新的努力方向，高校网络思想教育方面的建设有待加强。众所周知，高校是人才荟萃之地，同时也是思想文化会集之地，但由于高校学生的多元化以及思维的不成熟，其价值观念以及文化思维方式容易受到新媒体传播的不同文化的影响，如果高校没有自己的新传媒宣传平台，就只以传统的思想宣传方式进行文化传播，是很难做到对当代大学生进行正确的思想引领及正确的价值观导向的。

因此，在当今新媒体高速发展的时代中，我们应当吸引新媒体方向的专业人才、优化思想宣传工作者的队伍结构，熟练地运用新媒体来升华高校学生的综合素养，对宣传工作进行及时调整，使高校思想宣传工作更贴近学生、更展现事实、更走近时代，重新塑造思想宣传工作队伍新形象，充分认识并认真研究新媒体环境下高校宣传工作的新课题。

（二）增加了意识形态领域下的工作压力

新媒体的开放性使所有人都可以轻易接触并了解使用新媒体，但是，这同时也给意识形态领域带来了极大的压力。这样的信息大爆炸让思想还没有完全成熟的高校大学生暴露在了复杂的信息交汇中。美国等西方国家便利用了这一特点，认为大学生思维活跃，对新生事物的接受能力较高，并且愿意主动去接触和了解新事物，这些国家的某些便借助新媒体向大学生群体灌输西方的文化理念、思维模式以及西方的意识形态和价值观念，妄图达到其“和平演变”的政治目的。如“美国之音”等网络电台已入驻中国新媒体，这些都给高校的思想宣传工作带来了极大的压力，高校的思想宣传队伍必须面对这些挑战，将压力转化为动力，加快自身的发展，尽快适应新媒体时代。

（三）传统思想政治教育效果被削弱，高校思想宣传工作权威性受到挑战

大学生从小接触的就是传统的思想政治教育，然而，这种传统的思想政治教育经常使用的是单方面传播，学生们接受相对被动。而在新媒体时代，网络上的信息复杂多样，良莠不齐，并且每个人都可以作为信息的传播者，同时也是信息的接受者。一方面这些真假难辨，良莠难分的网络信息给大学生尚不成熟的思想观念带来了极大冲击，对其道德认知亦产生了深刻的影响；另一方面我国在现阶段对新媒体的控制性还比较薄弱，难以对新媒体传播的信息进行过滤。因此，在新媒体传播中夹杂的大量不同的思想观念、道德观念以及价值观念的信息迅速散发，这使得仍旧使用传统的思想政治教育模式的高校思想宣传工作者的思想教育难度不断提高，很大程度上削弱了传统模式下思想政治教育的影响。同时，新媒体的快速发展使大学生能够更快地接收到各种信息，这些信息具有着多样性的特点，而不是高校思想宣传工作者发出的单一的信息观念，这就使得高校思想宣传工作权威性受到了挑战。

二、如何在新媒体时代加强高校宣传工作

（一）有全员宣传的理念

要使高校思想宣传工作者有全员宣传的意识。当下社会，新媒体已经深入到高校的各个角落，高校的思想宣传工作要克服传统的宣传思想，不能一味地强调宣传的主导地位，要在各大高校形成以上级单位为领导，带动下属单位以及所有师生进行全面宣传，提高全员的宣传工作的自主能动性，使大家都是宣传者，让大学生有参与性，更有归属感。

（二）提高宣传载体及方法的创新能力

要让宣传载体具有创新能力，需要做好以下工作。第一，增加各种方面的投入，要对新媒体进行智力方面的投资，进一步利用社会上的资源，建立多元化的新媒体宣传教育机制；第二，要密切关注网络发展的最新趋势，建设高校自己的有完全的控制权，能够删选其中信息的网络机制。通过这两方面的工作来引领在校大学生增强对政治话题的敏感度，并且使其具有一定的政治方面的鉴别能力。

（三）发挥新媒体在教育以及管理方面的功能

新媒体信息的传播使接受者有了更多的思考与认识，但思维模式及思想体系还不成熟的大学生在某些时候更需要的是一种正确的，主流的引领和权威的解读与启发。因此，必须发挥新媒体的教育功能。一方面要增强大学生对新媒体信息真伪的辨识能力，面对不良信息时能够具有较强的自我分辨及剔除的能力；另一方面，增加新媒体传播过程中的正能量，加强对中青年教师队伍的引领，增强他们坚定正确政治方向的信心，树立坚定的社会责任感和自豪的国家荣誉感。

（四）建立并完善新媒体应有的机制

第一，构建全新的思想宣传工作者组成机制，要求其对新媒体有一定了解并能合理运用。第二，建造科学的新媒体管理以及运行机制，使新媒体能够较好地发挥作用。第三，创建网上对某些信息的拦截、过滤机制，确保能够有效控制和缩小负面传播所带来的不良影响，让高校学生在新媒体使用中的权益及信息安全有保障。

（五）提高高校思想宣传工作的时效性

大学生之所以以极快的速度接受并开始使用新媒体的一大原因就是新媒体所具有的时效性。新媒体的信息者是使用新媒体的所有人，因此新媒体上面的消息更新速度极快，几乎能够在事件发生的第一时间便得到消息。因此，高校思想宣传工作必须具有时效性，一旦大学生在高校的思想宣传工作者这里得到了需要的消息，那么他就不需要再去繁杂的新媒体消息中查找检索，从而可以避免一部分的假消息或者不法消息进入大学生的视野。

三、如何运用新媒体进行思想宣传工作

高校应该高度重视新媒体的应用，在有选择、有效率地使用新媒体的前提条件下进行必要的思想宣传工作。

（一）高校官方微博

当代的大学生对微博的使用及关注日益增长。微博已经成为了大学生获取消息、传播消息、宣泄个人情绪、发表个人^点、评论社会事件的主要平台。面对这样的机遇与挑战，高校开通官方微博，面对莘莘学子，既是对高校思想宣传工作者的一个挑战，同时也能在大学生面前树立起自己的形象，使高校同大学生的接触性变强，能对大学生做出具有引导性的思想宣传，也使大学生能更好、更快地无障碍接受高校的思想宣传。

（二）高校官方微信公众平台

校园微信公众平台日益发展，现在已经成为了快速传递校园信息的又一方便快捷的新方式。高校应该积极利用这一载体，开通官方微信公众平台，实时传播校园信息，推送关于学校的教育教学、管理服务等最新消息，进一步增加高校在校学生及校友甚至是社会中的关注度，并且能够增加学生的参与感及融入感，同时能够增强学生对学校的自豪感，提高思想宣传工作的实际效果。

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关键词：新媒体；品牌宣传；搜索引擎；企业

一、前言

新媒体时代下，知识的传播，文化的流通，是新时代的特点。新媒体时代的发展，对信息的宣传非常有利。新媒体时代打破了传统宣传模式的局限性，直接与消费者进行联系，避免宣传过程中，品牌信息的丢失，节约宣传成本。传统宣传模式下，主要采用人力宣传，报刊文字等宣传方式，消费者仅能看见产品基础信息，无法对产品更深入的了解。在新媒体时代下，品牌宣传的手段，主要是通过网络，一则信息的，瞬间可以传播到全国各地，消费者可以根据搜索引擎对产品进行搜索，从而了解产品的功能特性，以及产品的企业背景。新媒体时代下，企业品牌竞争激烈，有效的进行品牌宣传，可使品牌更具有竞争实力。有效的企业品牌宣传，不仅可以为企业带来大量的客户，还可以将消费者，转变为品牌粉丝，品牌粉丝以自身为基础，可以再次为品牌进行宣传。新媒体时代的到来，对于企业来说是机遇，强大的网络宣传媒介，是将品牌推向市场的关键。

二、新媒体时代下企业品牌宣传

（一）新媒体时代下品牌宣传思维

品牌是企业的代表，品牌可以用文字或者图案表示，是企业被大众熟知的标识符。有效的进行企业品牌推广，不仅能够提高企业的知名度，还能为企业带来巨大的客户群体。当今社会是网络信息时代，新媒体的诞生，使得企业品牌宣传方式多样化。新媒体是组合词语，其是杂志、报刊、广播、电视、电脑、手机等媒体方式组合起来的新概念。新媒体通过网络的方式，向群众传达各种信息，起到宣传作用。新媒体的宣传具有广泛性、普遍性、全面性，严谨的说，新媒体即是数字媒体。企业品牌宣传要顺应新时代的发展，新媒体时代已经覆盖了整个社会，手机已是人民群众的必备物品，利用好新媒体进行品牌宣传，可以将品牌信息精准的传达给消费者，使消费者留下深刻的印象。运用新媒体进行品牌宣传，可以有效的将品牌与消费者进行连接，减少中间环节，降低品牌宣传的成本，避免品牌在宣传过程中信息丢失。在新媒体时代下进行品牌宣传，能够在较短的时间内得到受益，品牌信息能够大面积的传播，有利于企业占有市场。在新媒体时代下，企业品牌的营销思维，要符合时代的要求，要跟上新媒体的步伐，利用新媒体的传播优势，采取有效的方式进行品牌宣传。新媒体营销，作为一种新的宣传方式，越来越备受关注，其是建立在互联网模式下新型营销策略，是企业整体品牌宣传的重要战略手段。企业的发展与进步，主要取决于企业的市场占有量，新媒体时代，品牌宣传思维的变化，是企业快速占有市场的关键[1]。

（二）新媒体时代下品牌宣传的变化

世界上众多知名品牌的命名，基本是根据创始人的名字进行命名，例如王致和、李宁、肯德基、路易.威登等，皆是以创始人名字作为品牌名称。形成这种品牌命名现象的原因，主要是基于当时的时代背景、文化、通讯、以及传播并不发达。例如王致和豆乳，其家里祖孙三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鲜美信誉良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企业品牌。但随着时代的发展，通讯传播加速，信息传播速度加快，传播范围扩大，产品可以不再依靠个人背景，或者企业背景进行命名，而是根据自身的特点优势，来进行品牌命名。新媒体时代下，企业品牌命名可以依据法律形式，商业形式，社会道德形式进行自我保护。新媒体时代的品牌营销，后来居上，众多新型的企业品牌，利用新媒体的宣传方式，快速的追上百年企业品牌的宣传水平，导致这种现象的原因，是新媒体时代下网络宣传的普遍性。新媒体时代下的品牌宣传，打破传统营销模式下的地域障碍，不再是金字塔式分层效应，而是扁平式发展。企业品牌营销，需要满足各层次消费者的需求，在降低宣传成本的条件下，保障品牌宣传质量，同时保护消费者利益，是品牌长期发展的基本条件。新媒体时代下，信息宣传的普遍性，使得同种产品多N品牌，市场竞争力越来越强。消费者对品牌的承认度，加入其自身情感，因此产生了品牌粉丝。品牌粉丝是庞大的消费群体，是品牌的主要追求者。例如苹果手机，对现在的消费者而言，使用苹果手机，已经不仅仅是因其先进的功能，而是时尚需要，优越的代表，这便是品牌宣传带来的粉丝效益。新媒体时代下，企业品牌的宣传也在不断变化，适应时代趋势的宣传方式，是一个品牌成功的标准[2]。

（三）新时代下品牌宣传的核心

新媒体时代下的品牌宣传，利用新媒体作为传播媒介进行信息传播，向消费者展现企业品牌的背景文化。品牌的核心价值，是取得消费者信任的关键，品牌的背景文化，体现出企业的发展历程。例如苹果手机的创始人乔布斯，经过多次创业，多番实验，历经多次失败，最终取得成功。成功之后不久便离开人世，虽然乔布斯离世，却开创了世界手机第一品牌。这便是企业品牌的核心价值，优秀的品牌历史，能够在网上博得过亿的点击量，为企业带来过亿的品牌宣传。企业品牌的核心，同时具有纪念意义，比如品牌创始人的生日，或者品牌的周年纪念日，都是进行新产品推出的好时机，也为促进消费者购买提高理由。品牌宣传的核心也包括心里营销，这种营销方法是采用得民心的手段，进行品牌宣传。比如企业品牌对灾区进行捐款，所做的慈善活动，都是企业品牌的宣传方式。根据事实证明，往往对慈善事业贡献多的企业，更受大众偏爱。新媒体时代下，企业品牌核心价值，对品牌的宣传起到促进作用，同时是品牌推广必要的活动。

三、新媒体时代下品牌宣传的特点

（一）移动设备的广泛应用加速信息宣传

新媒体时代的发展，离不开网络的推动。现进社会的人民群众，普遍通过通信设备来获取信息。网络传播信息的渠道主要有，社交软件、博客、网络游戏、视频广告、微信、网络购物商场、搜索引擎、数字杂志报纸、手机信息、移动电视等方式，这种有线与无线的传播方式，我们称之为新媒体。当今社会是网络信息时代，日常生活离不开网络，电脑手机是信息交流的主要方式。重大事件的发生，通过网络的传播，会瞬间传达给全国人民，这便是网络信息传播的惊人速度。新媒体时代下的网络购物，网络交电话、物业费、手机费，网络操作已经逐渐取代现实操作。随着移动设备的普遍使用，网络品牌宣传效果惊人，一则广告的，瞬间便可遍布全国网络，使用通讯设备的人民群众，瞬间可通过网络接受到品牌信息。新媒体时代下的宣传方式众多，网络宣传更具优势，基于人民群众广泛使用通讯设备特点，网民浏览新闻网页、观看最新资讯，已经是当今网民必做的事情。企业品牌以广告的形式进行宣传，品牌信息能够有效的传达到网民，从根本上起到宣传作用。通过网络的形式进行品牌宣传，能够使消费者更加全面的了解产品信息，提高对企业品牌的认知度，保证品牌宣传的有效性[3]。

（二）新媒体对于品牌宣传的作用

新媒体具有高效的品牌宣传效果，新媒体具有时代性，时尚性，是比较前卫的宣传模式，多受青年人、白领、学会等的喜爱。新媒体是一种时尚的宣传方式，更适合具有高购买能力的消费者，促进消费的冲动性与主动性。消费者在消费时，首先考虑的是产品的质量，普遍倾向于看见实物，同时相信他人的购买意见，也会根据自身的使用情况，利用新媒体进行传播，帮助企业品牌进行宣传。新媒体在品牌宣传时，要适应品牌自身特点，使消费者在心里上对品牌有一定程度的认知。品牌是一个企业的核心，通过新媒体进行宣传，可以提高企业品牌的知名度，促进企业品牌的发展。

（三）新媒体时代提高了品牌宣传效果

利用新媒体进行企业品牌宣传，对企业品牌的精准定位至关重要。企业在塑造品牌时，要考虑企业的背景文化，社会的发展现状，消费者目前需求，潮流趋势的发展，这些都是影响品牌成功塑造的关键。新媒体时代宣传与传统宣传模式相比，新媒体更具有信息传播的快捷性、广泛性，因此企业品牌的改进与创新要适应新媒体的发展。中国的百年企业，在新媒体时代下的今天，都在进行着传统宣传模式到新媒体宣传模式的转变，不断更新换代，顺应时代的发展，是企业品牌发展的必经之路。总体来说，新媒体时代提高了企业品牌的宣传效果[4]。

四、新媒体时代下的企业品牌管理

（一）企业品牌的精准定位

基于消费者对同种产品不同品牌的认可度不同，企业对品牌的定位是吸引消费者的关键。品牌是企业的竞争力来源，是企业的无形财产。企业在塑造自己品牌的时候，要标新立异，迎合消费者的需求，给消费者营造更加温馨的氛围，有利于品牌的宣传，提高品牌的知名度。企业品牌的精准定位，是企业长期发展的关键。企业品牌一旦确立，便不可改变，一个知名品牌，改变名称，会使品牌的知名度归零，给消费者带来误解，因此企业品牌的精准定位，是十分重要的。在新媒体时代下，企业在进行品牌宣传时，应该将传统宣传模式与新媒体相结合，更好的突出企业产品的优越性，加大宣传力度，通过宣传，使消费者了解到产品的优点，以及企业的核心价值。企业品牌的宣传，可以使消费者对品牌了解、熟悉、拥护、忠心、粉丝，品牌宣传做到以上五点，便是企业品牌的成功。

（二）符合新媒体时代下的网络宣传

在新媒体时代下企业品牌宣传，需要符合网络宣传模式。新媒体时代下的网络宣传模式，多种多样，从众多的竞争品牌中脱颖而出，是企业品牌宣传的关键。新时代媒体下，能够采取对应的政策，更好的对自己的品牌进行宣传。企业品牌的宣传，也需要遵循一定的规则，注重保持品牌本身特色，注重企业文化，注重情感等。企业品牌是企业成功的关键，品牌的信誉度代表着企业的信誉度，塑造一个良好的品牌，就是为企业树立一个良好的形象。企业品牌通过网络进行宣传，可以迅速的传达到消费者，避免复杂的中间环节，消费者对于品牌的了解，可以通过搜索引擎直接搜索，从而建立品牌与消费者之间的直接联系。符合新时代下的网络宣传，可以提高企业品牌的知名度，增加企业产品营销数量，促进企业的发展。

（三）注重企业品牌创新与管理

在新媒体时代下，企业进行品牌宣传，需要有独特的宣传模式，建立符合自身条件的宣传模式，是企业成功的基础。企业需要吸收新的宣传管理概念，不断完善更新，促进企业与消费者的沟通，建立稳定的客户关系。品牌的创新与管理，主要包括俩方面：一是专业的管理者进行品牌管理，根据自身企业品牌的特点，打造适合品牌的宣传模式，从而进行宣传。培养优质的宣传团队，培训专业的营销知识，可以有效的利用新媒体，作为宣传的媒介，大力的进行企业品牌宣传。二是制订合理的品牌宣传计划，打造适合品牌特性的，品牌宣传方案。依据当下社会的时尚潮流，以满足消费者需求为目的，规划企业品牌的未来发展。企业品牌的宣传策略，要有目的性，明_传统宣传模式与新媒体宣传的分工，将俩种宣传模式相结合，更好的进行企业品牌宣传。企业品牌管理，要注重宣传团队的整体合作性，好的品牌不是靠个人，靠的是整体的力量，部门的优势体现在互利共赢。新媒体时代，企业品牌的宣传，各部门的相互协作是至关重要的，企业需要调动员工的积极性，发挥个人潜力，百分百的热情投入到工作中，才能成功的进行品牌宣传。比如销售部门可以根据产品的销量，消费者的意见，直接反馈产品信息，根据产品信息加以改善，满足消费者需求，从而确保企业发展。企业品牌宣传需要强大的执行力度，保障消费者满意，员工的认可，形成强大的竞争优势。企业注重品牌的创新与管理，是在新媒体时代下有效进行品牌宣传的基础。

五、利用小媒体进行品牌宣传的优势

（一）网络搜索的优势

新媒体时代下，网络已经成为人民生活的重要工具，网络交易逐渐替代现实交易。利用网络进行工作，开展业余生活，是现代社会普遍的生活方式。搜索引擎是网络的主要利用工具，利用搜索引擎，能够快速解决日常工作中的问题。由于搜索引擎中存在较大的库户资源，因此在网页中投放广告，能够大范围的进行品牌宣传。网络搜索是全球性质的，地区发生的新闻，放到网上，可以迅速的传播到全国各大网站，瞬间消息便遍布世界。利用网络搜索进行品牌宣传，可以降低宣传成本，最大规模的进行品牌宣传。在新媒体时代下，网络搜索是人们每天都会操作的事情，品牌在网页上的宣传，会被不停的重复观看，有利于消费者提高对品牌的熟悉度，促进品牌的有效宣传。

（二）微博宣传的便捷

新媒体时代下，微博是比较标志性的宣传媒介。头条新闻的发生，微博会在第一时间更新。微博作为新媒体时代传播媒介，具有较大的库户资源，在新媒体时代中，具有信息传播的主导作用。例如罗永浩投诉西门子企业事件，微博最先报道，之后央视等媒体进行大量报道。据调查表明，中国一半以上的新闻最先报道来自于微博，随后被各大媒体放大。企业品牌宣传，应积极主动的配合媒介，与企业相关的正能量信息，为品牌营造良好的信誉，加强品牌宣传，提高品牌知名度。企业通过微博等媒体，适时的报道公益活动，企业文化等内容，可以提高企业在消费者心中的形象。企业可以通过微博群、qq群等，与客户建立联系，时实的收集客户信息，以及客户动态，更好的了解客户需求，对客户进行维护与引导，从而进行品牌宣传。例如肯德基员工，在洗碗池小便事件，被报道之后，引起广泛关注，肯德基相关门店也对工作人员进行处理，并公开道歉。通过媒体机制，保护公众安全，维护公众利益，是网络信息时代的新特点。微博宣传的便捷，为企业品牌宣传带来巨大效益，为企业节省大量广告成本。

（三）企业自我媒体的有效管理

新媒体时代下，随着网络的流行，企业也开始利用网络途径，进行企业文化的传播，从而达到品牌宣传的效果。企业以公司名义建立官方微博，在微博上面更新状态，发表意见，免费的为自己进行宣传。企业对自身传播媒体的有效管理，为品牌进行有效宣传的同时，也传播了企业文化，展现品牌的核心价值。在新媒体时代，企业品牌的有效宣传，需要将新媒体与传统媒体相结合，而不是互相制约。利用小媒体进行品牌宣传，宣传效果是非常优质的，小媒体普遍被人们应用，属于日常生活的一部分。而对小媒体的有效管理，可以更好的促进企业品牌宣传，使消费者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，从而建立品牌与消费者之间的关系，对企业的发展大有益处。

六、结论

综上所述，随着新媒体时代的到来，企业可以利用多样化的传播媒介，进行企业品牌宣传。新媒体时代下企业根据自身特点，建立企业品牌核心价值，构建完整的品牌宣传团队。在新媒体时代下，企业根据消费者需求，进行合适的品牌宣传，快速占领市场的同时，宣扬企业文化，增加消费者对企业的信任度。在有效的进行品牌宣传的同时，还能促进企业的长期发展。在新媒体时代下，小媒体媒介的品牌宣传，具有一定的优势。例如微博、QQ、搜索引擎等，作为人类普遍使用的社交软件，其上面存在大量的客户资源。企业利用微博、QQ进行自身宣传，可以广泛的被大众知晓，并且节省宣传成本。企业可以根据自身微博，企业文化，开展公益活动，为企业塑造良好的社会形象，提高企业品牌的信誉度。

参考文献：

[1]吴振浩.如何有效提高建筑工程管理及施工质量控制的思考[J].科技创新与应用，2016（29）：240.

[2]祁重卓，甄丽娜.绘本创意戏剧表演问题的再探讨[J].陕西学前师范学院学报，2016（10）：46-51.

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[2] 周珊珊，胡克凡.新华社如何利用推特平台对外报道“9・3”胜利日阅兵[J].中国记者，2015（10）.

[3] 张柱.“央视新闻”的新媒体战略及系列创新[J].中国记者，2014（10）.

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关键词：多媒体时代 传统媒体 新媒体 企业全媒体策略

21世纪是信息化的时代，信息技术的飞速发展带动了科技的创新，智能手机、互联网等技术日新月异。人们在感受技术革命带来便捷的同时，生活方式和了解外部事物的方式也发生了重大转变。这些变化，促进了新兴媒体的出现。传统媒体和互联网新兴媒体在这个时代共存，我们进入了多媒体时代。企业在开展营销活动时，希望通过媒体将企业的形象、价值等要素完整、准确地传达给消费者，因此消费者行为的变化，反过来促使企业在开展营销活动选择媒体策略方面相应做出调整。那么企业在这个多媒体时代如何选择企业营销的媒体策略，这个多媒体时代又具有哪些特征，本文围绕上述问题开展研究，希望通过本文，能为企业选择正确的媒体策略，营销活动高效率、低成本的有序展开提供借鉴。

多媒体时代特点

（一）多元化、海量化

多媒体时代一个显著特点是媒体资讯的多元化和海量化。新技术革命带来的一个优势就是企业可以通过多种媒体将信息传达给受众，而且企业的媒体成本大大降低。这种变化一方面可以使企业将更多的资讯传达给受众而成本相对低廉，另一方面大为降低的门槛使得很多不具备实力的企业能够开展大量的媒体营销，消费者不得不面对海量的、良莠不齐的媒体宣传，对于消费者的购买决策产生很大的影响。媒体形式的多元化、信息的多元化和海量化，对这个时代企业开展媒体营销工作提出了新的课题。

（二）无时空、地域界限

多媒体时代不同于过去的另一个显著特点是企业的媒体宣传不再受时间和地域的限制。过去传统媒体受时间和地域限制很大，受众大都是通过即时的广告冲击了解企业的营销活动并做出消费决策，这大都局限在周边很有限的空间内，同时传媒工具的制约对宣传效果的影响也很大。随着互联网的发展和移动终端技术的不断更新，消费者可以随时随地地了解企业的宣传推广活动，而且相隔千里、跨越国界也能即时了解当地的活动，几个月甚至几年的信息可以长久地存在于互联网中，过去几年的企业活动只需点击鼠标就都能被挖掘出来，企业的媒体宣传活动不再是一时的广告冲击。客户接受企业宣传资讯只需要一部智能手机，就能立体、直观的了解企业和产品的功能和形象，这一切的变化，突破的时间和地域的限制，拉近了企业与消费者之间的距离，使企业的媒体宣传覆盖面扩展到超乎想象的地步，甚至是文明社会的每一个角落。

（三）互动性、消费者自主性强

过去媒体的营销工作，是依靠集中的广告宣传攻势，通过“填鸭式”的媒体轰炸使消费者在最短的时间内建立起对企业的信任，这一过程是单方面的，企业不了解受众在想些什么，也无法即时了解媒体宣传的效果，受众也完全被动地接受了企业的宣传。信息时代，沟通是双向的，互联网的网站、论坛、微博、手机短信、微信成为新的营销方式，企业通过与目标受众的时时沟通，第一时间掌握目标受众的心理，了解自己企业宣传的效果，可以及时根据目标受众的反馈调整自己的媒体营销策略。而这一媒体宣传过程，受众从被动的接受者变为主动的参与者，消费者的自主性增强，积极性显著提高，自然而然地成为企业媒体宣传的一部分，不仅节省了媒体宣传的成本，而且能够起到事半功倍的效果。

多媒体时代企业营销中的媒体特点

（一）传统媒体

传统媒体一般指报纸、刊物、广播、电视和户外媒体，这些传统媒体在过去企业营销活动中发挥了重要作用，现在和今后，仍将在企业营销活动中具有举足轻重的地位。

报纸。报纸一直是传统媒体中运用最为广泛和重要的一个。总的来看，报纸发行量大，拥有较为稳定的读者群体。且能够对企业和市场环境做出及时的反应，具有较强的时效性和易得性，不管企业营销宣传采用的是软文还是硬广，报纸都是比较理想的载体，特别是一些具有较强行业针对性的报纸，在企业所处的行业内部具有一定的权威性，更容易树立企业的良好形象。但是报纸受版面、篇幅的影响较大，信息量受限往往无法表达全面，还有就是缺乏立体感，企业在利用报纸进行宣传时往往显得比较生硬。

杂志和刊物。杂志和刊物在我国作为传媒被广泛应用的时间相对较短。一般来说，杂志和刊物作为媒体的优点与报纸比较类似，除作为平面纸媒固有的优点外，杂志和刊物还具有持续时间长，读者愿意深入阅读的特点。特别是杂志广告印刷较为精美，具有良好的可视性，可以长时间保留，缺点和报纸也较为类似，所以现在企业往往都把报刊作为一类媒体来考虑。

广播。广播在过去曾经是媒体宣传的主要载体，但是随着电视和新媒体技术的出现，广播的作用在逐渐减退，广播的缺点是作为媒体无法给受众以直观的感受，而且广播都是短时间的听觉冲击，很难在受众头脑中形成很深的印象。这些都制约了广播媒体的发展，但是广播也有自己的优势，广播在一定地域范围内不受时空的限制，制作简单且受众广泛，并且可以多次重复播出，加强受众的印象。现在广播媒体自身也在寻求变革，以适应时代的发展。

电视。电视作为媒体优势比较突出，如有收视率保障，表现手段灵活，诉求力强，形象直观、生动，语音、图像和文字能在短时间内给受众以视觉冲击，可重复播出。但是电视媒体的缺点和优点一样突出，它受时空的限制比较大，而且成本高昂，一般企业宣传中电视媒体费用占了媒体费用的重头，许多企业为了在电视台黄金时间段投放广告而一掷千金。

户外媒体。户外媒体优点是形式比较多样，如户外看板、广告宣传旗帜、指示牌、车身广告、灯箱等等。户外媒体一般都是用于规模较大的广告宣传活动，企业的媒体宣传对象往往是普通大众，针对性较差，且受场地的限制比较大，形式相对呆板、难以及时更新。

除了上述媒体外，海报、媒体宣传册、印刷材料也是传统媒体的一部分，在企业的宣传中占有一定的地位。特别是企业的宣传材料可以长久保存，对于受众来说可不受限制的随时查阅，具有其他传统媒体无法比拟的优势，也是企业形象在受众中间最直接的展示。

（二）新兴媒体

随着互联网的发展，大量新兴媒体迅速涌现，对传统媒体形成了较大的冲击。从现有的研究看，学界对于新兴媒体的概念和范围还存在一定的争议，但总的来看，新兴媒体包括：互联网、手机媒体、交互网络电视、数字电视、移动电视、楼宇电视、企业博客、微博等等。这些媒体的共同特点是信息量大、互动性好、图文并茂，具有较强的时效性，并且形象、直观，更新迅速，浏览方便快捷等。从另一层面来看，新兴媒体缺点也很明显，信息技术发展下的新媒体，是时代的产物，对于高新技术企业和从事时尚产品营销的企业来说比较适用，但是新媒体受众限制很大，往往多是35岁以下的青少年，对于中老年人来说，要掌握和熟练使用新媒体具有一定的难度，所以在传统企业中，利用新媒体的比例并不高。而且新媒体对于硬件条件要求较大，有些新媒体技术在国内并不成熟、传播不普及。这些都成为企业利用新媒体技术开展营销活动的难点。但是新媒体是未来企业营销活动的发展趋势，手机媒体、互联网营销、博客营销、微博营销已经被广泛应用，如手机媒体已经被一些人认为继报刊、广播、电视、户外之后的第五大媒体。新媒体的发展也引起了学术界的重视，关于新媒体营销的研究也越来越多，这些都为企业广泛利用新媒体技术开展营销提供了保障。

多媒体时代企业的全媒体整合策略

企业应及时了解掌握媒体的特点、灵活运用媒体。新技术革命带来企业目标受众行为的变化，目标受众行为的变化对企业的媒体营销提出了新要求。企业要认识到新媒体技术在企业营销中应用的广阔前景，要积极主动地学习新媒体、新技术，适时调整企业架构适应新媒体的发展。但是企业也不能盲目的“跟风”，不考虑企业的实际情况就开展新媒体的营销，新媒体的优点和缺点一样突出，例如成本相对较高、受外部环境的制约较大等等。现在传统媒体在面临新媒体的冲击时，也在寻求自身的转型发展，特别是传统媒体与新媒体之间的融合互补。传统媒体融合新媒体技术，通过编辑与转换，将文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同的媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络进行传播，实现了任何时间、任何地点、任何人以任何方式接收任何媒体内容的过程和状态，这就是现在较为流行的全媒体概念（刘长乐，2012）。企业在全媒体时代下，要及时了解掌握媒体的特点，灵活运用媒体，将传统媒体与新媒体有机结合，实现企业媒体营销有效性的最大化，将企业媒体战略发挥到极致。

企业在媒体宣传时注重与目标受众的互动性，发挥受众的主动性，尊重目标受众的个性。现在，很多企业都在互联网上开展了博客营销和微博营销。这种新的媒体营销理念一时间成为企业媒体营销的热点，但是总的来看，现在企业的博客营销和微博营销效果并不理想，没有达到当初预想的目标。究其原因，企业还是没有脱离过去传统营销的理念，把消费者作为营销活动的受众，采取媒体轰炸，让消费者在短时间内被动接受大量的信息，企业博客和微博只是展示企业的一个平台。现在这个时代消费者自主意识很强，特别是35岁以下的青年人，不仅有自己的性格，更有自己独特的理念和思想，简单的灌输只能被消费者反感，要把消费者视为媒体营销的组成部分，在媒体营销的活动中与消费者形成互动，尊重消费者，发挥消费者的积极性和主观能动性，在短时间内根据受众的意见反馈及时调整自己的媒体策略和引导方向，使目标受众能够切实感受到在企业的媒体营销活动中自己被尊重，自己的思想和理念得到企业的认同，这么做，通过媒体拉近了与目标受众的距离，而这种媒体营销，也不再是简单的“填鸭”，而是真正通过媒体搭建起企业与目标受众（消费者）之间的桥梁。

进一步丰富企业媒体广告的内涵和挖掘、培养适应多媒体时代的专业媒体人才。企业在开展媒体营销的过程中，不仅要在媒体选择和目标受众交流上下功夫，而且也要在企业媒体广告的内涵上下功夫。媒体不管是平面媒体、互联网媒体、手机媒体，其所反映的信息和内容总是有限的，而企业通过媒体所要展示的内容却是很丰富的，很多企业的媒体广告呆板、空洞，很难抓住受众的注意力。时代的发展、技术的完善，使得媒体广告的成本大为降低，各个级别、不同层次的企业都能用很低廉的成本展示自己，一时间媒体广告铺天盖地。以上这些就需要企业努力在有限的媒体资源中赋予自己广告更多内涵，将所要表达的信息及时、准确、高效的传达给受众，使自己的媒体广告投放起到应起的作用，甚至是收到超出想象的回报。而丰富企业媒体广告的内涵，这就需要有能力、高层次、懂媒体的专门人才。以往很多企业不注重自身企业媒体人才的吸收与培养，很多媒体广告只是企业管理者一个人的想法，其实，只有专门的人才才能真正使用好媒体，深刻挖掘媒体的内涵，抓住目标受众的心理。有实力的企业应该建立起自己的媒体人才体系，打造出一支包含出色总体策划、创意设计、文字编辑、音像剪辑、互联网应用和媒体整合能力的优秀媒体营销团队。

参考文献：

1.梅露露.论新媒体时代的特点和广告受众的转变.经理日报，2010.8.17

2.刘长乐. 全媒体时代：从“盲人摸象”到“蓝海”博弈.2012.5.28演讲记录

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【关键词】新媒体；档案宣传；挑战

一、新媒体环境下档案宣传工作面临的挑战

（一）新媒体时代要求档案工作者有更高的素养

随着信息技术的快速发展，很多档案工作者都面临所掌握的知识、技术满足不了新媒体背景下档案宣传工作开展的困境。面对瞬息万变的信息时代，档案工作者由于缺乏过硬的新媒体知识使得他们对如何有效进行档案宣传工作表现出了忧虑，这就要求档案工作者不仅要具备档案宣传的基本能力和培养自身的专业素养，还要具有与时俱进的精神，积极的学习新媒体知识，不断丰富自己，跟上信息时代的潮流。

（二）新媒体时代档案宣传工作要充分利用网络宣传

首先，网站的创建将有利于档案馆拥有自己的新闻宣传机器，它不仅集各种宣传方式于一身，还有丰富的宣传内容，拓宽了档案信息资源宣传的领域，使得宣传形式更具灵活性[1]。同时，在一定程度上使得档案宣传措施的持久性、宣传内容的系统性和宣传效果的持续性都得到了加强。其次，通过网站便于对重大宣传活动进行现场直播或录像转播，充分发挥新媒体的作用。

（三）新媒体时代要求档案宣传更有针对性

档案宣传时，要有所侧重。档案学者和青少年知识群体以及普通的受众都是宣传的对象。在对档案工作进行宣传时，一定要具有针对性，这样才能够强化宣传效果。从实际生活来看，我国的档案使用者一般都具有较高的文化素养，对档案需要比较大，接受新兴知识能力比较强，因此，对这些人使用微博宣传可能效果更佳。其次，青少年知识群体对新事物充满好奇，易接受新事物，利用新媒体就可以起到很好宣传效果。最后，由于普通受众知识水平参差不齐，因此，对这部门人群应当使用报纸、电视、广播等形式来进行宣传。

二、新媒体环境下档案的宣传工作优化策略

（一）以新媒体与传统媒体结合的方式开展档案宣传

新媒体在强化档案宣传工作成效方面虽具有明显的优势，但是档案宣传工作实践中，受到传统档案信息获取与利用思想的影响。包括档案管理工作者、社会学者在内的许多档案用户都仍习惯使用电视、广播、期刊等方式来获取档案信息，并且大部分老年群体也因为难以掌握新媒体使用方法而依旧将传统媒体当作获取档案信息的唯一渠道。因此，为了兼顾不同职业、不同年龄的社会大众在档案信息获取方面的需求与习惯，档案宣传部门仍旧需要稳固新媒体与传统媒体在档案宣传工作中的合作关系，通过双管齐下并充分发挥各自优势来确保档案宣传工作成效的提升。

（二）新媒体环境下通过馆际合作提高档案宣传成效

档案宣传工作不仅需要长期坚持，而且具有复杂繁重的特点。因此，档案部门有必要在新媒体环境下与其他部门开展合作，在明确自身主体地位基础上促进档案宣传效率以及宣传成效的提升。在实践过程中，档案馆之间要强化馆际合作。我国各个档案馆不仅具有丰富的档案信息资源，同时也具有各自特色，因此，强化馆际合作，能够有效实现资源互补，从而使档案宣传工作能够具有丰富、全面的档案信息资源作为支撑。在新媒体环境中，各个档案馆应当合作构建档案宣传网站，并以网站为依托来实现档案资源的共享。

（三）通过加强信息建设为新媒体之下档案宣传创造良好条件

利用新媒体开展档案宣传工作必须改变档案机构传统的档案工作模式，新媒体建立在信息化的基础上，如果档案机构自身缺乏信息化环境，将无法为档案工作提供利用新媒体开展宣传工作的条件。因此，档案机构必须要注重档案的信息化开发和建设，为利用新媒体实施档案宣传提供现实基础和良好条件。档案机构要加强信息化投入，要加大对数据库技术、压缩技术和高清高速扫描技术的利用，将传统的纸质档案转化为电子档案，实现档案目录信息和全文内容的数字化。加快档案网站建设和数字档案馆建设，提供档案信息的完善服务网络。通过档案基础信息化的实现为利用新媒体开展档案宣传提供可能。

（四）利用新媒体从实际情况和受众出发优化档案宣传工作

从实际情况和受众出发，为利用新媒体宣传夯实现实基础。从我国档案宣传工作的实际情况来看，对新媒体的利用还处在一个摸索前行的阶段，新媒体宣传还属于新生事物，那么可想而知在利用新媒体进行档案宣传时会遇到诸多困难。这就需要档案宣传人员客观看待现实，积极查找问题，从实际情况出发，坚持稳扎稳打的宣传步伐，对新媒体宣传形式进行不断摸索。还要积极的学习一些先进的已经利用新媒体开展档案宣传工作的档案机构或国外一些发达国家在利用新媒体开展档案宣传工作方面的宝贵经验，结合自身实际探索适合自身的宣传道路。同时，要坚持从受众出发的原则开展新媒体档案宣传工作，档案机构要兼顾受众喜好和需要，多宣传一些与受众利益相关的档案信息，比如红头文件和民生档案等，让受众能够了解国家政策信息、了解与自身密切相关的信息。此外，还应充分考虑受众接受习惯，要尽可能的采用受众喜闻乐见的新媒体宣传方式。

（五）以微博、微信为主流宣传媒体，开展多种形式的宣传活动

微博和微信是目前最受大众欢迎的新媒体形式，档案机构应该尊重受众，并投受众所好，利用微博和微信开展档案宣传[1]。在选择微博平台上，可以考虑在腾讯之外的新浪和网易微博上都开通微博平台，以吸引更多受众。微博和微信等新媒体为档案宣传工作提供了新的传播方式，档案机构要充分发挥其优点，开展多种形式的宣传活动，让档案宣传工作更具吸引力。首先，利用微博、微信平台实现特色档案展览。通过这些平台将档案机构最具特色的藏品、定期开展的有特色的展览活动等都通过平台出来，让受众更了解档案机构。其次，利用微博、微信平台各种“应时应景”的宣传信息。例如在或者其他历史争端问题出现的时期，档案机构可以利用微博和微信平台一些与历史事件相关的图片资料和音像资料等。通过此类宣传，深化档案机构在受众心中地位，为档案宣传工作的深度发展营造良机。

三、结语

在新媒体环境中，新媒体可以凭借自身的优势对档案宣传工作发挥出不容忽视的推动作用。但是在新媒体环境下，我国档案管理工作在运用层次、工作队伍等多个方面仍旧有待优化。针对这些问题，我国档案宣传工作应当实现新媒体与传统媒体的结合使用，并在明确自身主体作用的基础上强化合作，针对新媒体档案宣传的受众人群特点，通过加强信息化建设、开展多种形式的媒体宣传来提升档案宣传工作品质，从而有效推动档案宣传工作的与时俱进与可持续发展。

1.刘佳颖，女（1994-），河北承德人，河北大学管理学院13级公共事业管理专业。

2.呼枫，男（1996-），河北石家庄人，河北大学管理学院14级人力资源管理（中外合作）专业。

3.杨念殷，女（1997-），河南安阳人，河北大学外国语学院15级英语专业。

4.李博，男（1994-），河北保定人，河北北方学院13级食品科学与工程专业。

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：互联网时代下，社群经济火热，那么在传统媒体受到巨大冲击的时刻，传统媒体能不能够通过社群经济找到支撑自我发展的盈利模式呢？答案毋庸置疑，不过到具体做法，传统媒体应该走多元化的发展道路，本文从粉丝培养、社群组建两方面指出了传统媒体的社群组建道路，然后进一步指出，传统媒体可以走在社群的基础上开展经营产品多样化的道路，还可以通过接揽企业的外包宣传活动来扩大自己的利润空间，从而实现其在新媒体时代的生存和发展。 关键词：社群经济;传统媒体;多元化发展 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）08-0131-02

社群，广义上讲指的是某些边界、地区或领域内发生作用的一切社会关系的总合。它既可以指实际地理区域内的社会关系，也可以指较为抽象的、思想上的关系。社群经济就是在社群经济上发展起来的一种新的经济模式，它依靠的是社群里人与人之间的相互关系和社群情感进行产品营销。

互联网时代下，新媒体对传统媒体的冲击日益凸显，他冲击了传统媒体中的广告盈利模式。许多广告商通过大数据直接对特定的群体进行广告推送，投放精准，收到效果较为理想，而且相对在传统媒体投放广告而言，在新媒体上进行广告投放或者企业自己开发APP进行广告宣言更加省钱。那么在互联网时代社群经济的火爆情况下，传统媒体要怎样再找到自我的盈利模式呢？笔者认为，在互联网社群经济下，传统媒体应该走多元化发展的道路来维持传统媒体自身的生存和发展。其多元化发展道路的具体做法可以从以下几个方面着手。

一、将读者、观众转化为粉丝，将粉丝组建为社群

传统媒体在社群经济下要走多元化发展道路所面临的首要问题就是聚集人气、组建社群。传统媒体组建社群之路可以分两步走，即首先将读者转化为粉丝，然后将粉丝组建成社群。

（一）从读者、观众到粉丝的转化

传统媒体在其粉丝的积聚过程中是具有一定的优势的，几乎所有的传统媒体都有长年以来积累的读者群、观众群，在积聚人气上面，传统媒体可以省下来大量的时间、金钱和精力，直接实行从读者、观众到粉丝的转换。具体到粉丝的培养，可以从以下两个方面进行。

首先就是邀请读者、观众参与媒体的新闻产品的生产。互联网时代的新媒体环境下，一方面受众参与新闻生产和讨论的要求相对传统时代明显提高，另一方面新媒体也给予了广大受众实现这一要求的平台，打破传统媒体时代专业媒体对新闻的绝对垄断地位。因此，若想继续保持读者、观众对媒体的关注，就需要让受众在该媒体的新闻生产中有参与感，对新闻栏目设置、报道方式方法，以及讨论等都提出自己的建议和想法，从而让生产出来的新闻产品更加符合读者、观众的期待，加强媒体和受众之间的粘度，在受众参与过程中逐渐培养其对媒体价值观、运行方式和生产出来的产品的高度认同，逐渐将受众转化为粉丝。

魅族就是粉丝做的较为成功的企业，虽然不属于传媒行业，但其成功之路对传媒行业的粉丝培养也有一定的借鉴作用。魅族的粉丝们可以实现与产品研发人员的对话，参与产品开发生产的各个环节，从而让粉丝们感到手机不单单是魅族生产出来出售给自己的产品，更是一种自己愿望的满足[1]。

其次就是经常给以惊喜。对于一直关注自己媒体的读者、观众，对于在新闻产品生产过程中参与活跃表现积极的受众，一定要定期的给予回馈或惊喜。可以是类似“最佳读者”等的荣誉授予;也可以是针对不同级别粘度用户的物质奖励，比如对其免费供给自己媒体的内容产品和服务等;另外，还可以利用自身媒体宣传平台对这些粘性较高用户进行宣传，进行表扬，一方面可以让这些忠实用户向他们身边更多的人推荐自己的媒体，另一方面对其他尚未达到较高忠实度的粉丝以激励作用，鼓励他们进行参与。没有人不喜欢回馈和惊喜，媒体有周期性的举办类似的活动对粉丝的培养会有极大的促进作用。

通过以上措施，传统媒体就可以逐渐的把自身已有的读者、观众进一步发展成为自己的粉丝。不仅如此，这种活动的长期进行还吸引更多的读者、观众，进而培养出更多的粉丝，为媒体逐渐积聚人气，为其下一步的社群组建做准备。

（二）将粉丝组建为社群

粉丝单指的是个体对某个事物的热爱，但是粉丝之间的相互联系并不十分紧密。而社群则是强调相互间的关系。因此，将粉丝组建成社群的过程，也是使得这些粉丝之间逐渐产生联系并形成相互认同的群体的过程。粉丝组建社群也可以分成两个步骤，一是经常性的组织粉丝聚会、活动，让他们在聚会、活动的交流中逐渐产生联系;二是对已经产生较为联系的人群进行进一步的细分，将其中的不同的小团体进一步细分成多个社群组织，提高接下来产品种类经营扩大化的针对性。

二、扩张社群中产品经营种类

传统媒体建设好自己的社群队伍之后，就可以针对社群的需要开发经营新闻信息产品和服务以外的内容，在社群基础上建立自己扩大经营种类的产业链。营销种类的扩张包括开发购物，比如日常生活用品的售卖，包括旅游、还包括只针对特定对象的小众化产品、图书等。这样就可以使得传统媒体不再单纯依靠广告进行营利，还可以依靠自己的平台直接进行企业经营。

在这方面较为成功的案例有两个，一个是《快乐老人报》，另一个是《创业家》杂志。

《快乐老人报》截止到2013年12月份，发行量达到130万份，全国第5。这份报纸就在其组建社群的基础上组织了养生学堂、快乐老人艺术团、快乐老人大舞台、理财俱乐部等副产业。其中“快乐老人慢慢游”开发老年旅游，老年人有钱有闲，是开发旅游最好的群体，社群中的人都是《快乐老人报》的忠实粉丝，冠以报社的名义则就吸引更多人来参加，本来并没有对旅游有十分强烈愿望的人在这种群体的带领下也开始这种消费。还有“快乐老人生活馆”开发的是老年购物。从这些商业化的经营活动中，《快乐老人报》的收入一下子得到提升。

另外社群经济上比较成功的就是《创业家》杂志，在组建好自己的社群之后，《创业家》杂志推出“黑马训练营”项目，针对的就是毕业想成功的年轻人，传给想创业但是又不知道如何做起的年轻人创业经，也收到了十分不错的效果。

在拓展产品经营种类这条多元化的发展道路上，实质就是传统媒体行业在自我社群组建完成之后，转换自己的“媒体”身份，使自己作为一个社群的服务者而存在，这个时候就需要了解自己组建的社群中的兴趣，进而提供符合社群内人群口味的产品和服务，实现从线上走到线下的盈利模式。

三、接揽企业“外包”的宣传活动

互联网时代，“外包”一词非常火爆，“外包”指的是一个企业只做该企业擅长的东西，至于附加在该企业上但又不可缺少的副业，交给更专业的人去做，而不是无限扩大自己的触角到企业的方方面面，这样做的好处有两个方面，一是可以使得外包出去的工作更专业，二是能给自己的企业减重，使之不断变轻，只保留最核心的东西，减轻企业负担。在实行“外包”的企业中，最典型的就是雷军的小米。雷军的小米团队只负责小米手机的设计研发，却不负责小米手机的生产工作，而是将其外包给富士康等一流加工企业，这样一来相对于其他手机生产商来讲，小米企业就瘦身了一大半，减轻企业负担的同时也保证了手机生产的质量。

然而针对传统媒体而言，在这里不是指传统媒体将某些业务外包给其他企业或服务公司，而是抓住这种“外包”思维模式下的商机。媒体是做新闻、做宣传最为专业的单位，虽然在新媒体时代下，传统媒体受到了很大的冲击，但是其受冲击的原因很大程度上是运行模式上的问题，而不是传统媒体本身媒介能力的衰退。每个企业都需要做宣传，虽然说在新媒体时代，企业可以自己组建人员进行自媒体经营，但这对企业来讲又要雇佣大量的人，机构在这种扩张中又变得臃肿，关键是其雇佣的人员所作出的宣传成果不一定优秀，符合预期目标。那么企业若想既不增重自己的企业，让机构变得更加复杂臃肿，同时又能达到较好的宣传效果，这时就可以把宣传“外包”作为自己的选择。这就给最熟谙传播之道的传统媒体带来了又一个盈利增长点，即接收企业的外包宣传工作，从中收取一定的费用。

对于企业来讲这种做法既可以减轻日常工作人员的负担，又能够借助传统媒体的权威和其固有潜在消费社群中做隐性的宣传。而对于传统媒体来讲，通过接揽外包生意，实际上就是以往广告生意的形式转换和拓展，广告还是在自己的传统媒体上进行，不过在这种盈利模式的指引下，传统媒体除了可以收取版面费用之外，还可以额外收取企业的宣传策划费用，从某种程度上来讲，传统媒体瓜分了一些小型传媒公司和广告公司的利润。

已经进行过这方面成功尝试的有长沙电视台，它帮助一家眼科医院进行这方面的专业宣传工作。针对眼科医院的外包生意，长沙电视台主要从两方面入手进行了宣传工作，一个就是宣传眼科医院，另一个就是在宣传的同时提供生活服务信息，让对生活服务信息有需求的人员看到自己承办的宣传，在接受生活服务信息的同时潜移默化中就对眼科医院有了深刻的印象。这种软广告宣传形式相对以往的硬广告来讲具有更加理想的传播效果。另外，传统媒体还可以联合起来，组建联盟，让传统媒介承办企业宣传工作的能力更强，让企业看到把宣传工作交给传统媒体比自己在自媒体时代做宣传具有更好的效果，从而拓宽传统媒体在互联网社群经济背景下的第二条多元化发展之路。

从某种程度上来讲，这也是建立在社群基础上的一种经济活动，只有拥有自己社群、有人气的媒体才能吸引来企业的外包活动。因此这条道路的运行规律依然是，更好的内容和服务，吸引粉丝，组建社群，吸引更大的企业上外包其宣传工作。

四、结 语

篇9

【关键词】新媒体 品牌 时空 精准 互动

如今而言，品牌传播的新媒体环境与传统媒体时生了日新月异的变革，而传统媒介环境下的品牌运作方式已经很难适用，因此研究新媒体的本质，进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响和品牌传播在面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题时应使用怎样的应对策略。

学术界对新媒体的概念这些年来仍旧是众说纷纭，但无可否认的是，新媒体确实使人们的生活发生了翻天覆地的变化，也打破了长久以来传统媒体的优势，让很多传统媒体面临着生存的危机。

1 新媒体环境的主要变化

（1）新媒体的时空本质。媒体的英文为“Media”，其词源于“mid”，即一种中间物。无论新媒体还是传统媒体，所有的媒体从本质上来说都是传播信息的中介。媒体的技术发展在人类社会传播历史发展过程中起着关键性作用。从自古的甲骨文记载，印刷术、类似电话广播机器的传播、纸媒和电子媒体的传播到现如今的网络媒体，跨越时间和空间的性能越来越强，也是媒体传播的一次巨大飞跃。（2）新媒体时空壁垒的消除。媒体传播早已破除了时间和空间的问题，完全可以做到时效性和无线远程传播，然而新媒体更是在此基础上也消除了人为的时空壁垒，真正实现了信息的自由流动。我国在信息产业上要实现通信网、广电网、互联网“三网融合”。“三网融合”相较于旧媒体传播而言也是有了巨大的飞跃，深刻地影响品牌传播的内容形态、生产运作和传播方式。（3）新媒体的显著特征。任何人都有权力生产内容，受众不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生产者。对于品牌来说，任何受众都可以对品牌拥有并使用话语权。对于出现纰漏的品牌，一个微博就可能引发一场全国范围的品牌危机。

在当前的新媒体环境下，各种即时聊天工具、社交平台逐渐成为信息的重要渠道。虚拟与现实的融合以及在大数据时代，品牌传播可以避免传统大众媒体大海捞针式的宣传，逐渐转向精准化的营销方向。

2 品牌传播面临的新问题

（1）目标受众难以锁定。目标受众群不仅具有较为类似的需求特征，也拥有较为相似的阅读、收视（听）内容、媒体选择喜好。但是在新媒体环境下，受众被众多的媒体渠道分流，很难形成大规模受众的聚集。但品牌塑造正是建立在大众媒体之上，如品牌知名度的迅速提高离不开大众媒体强大的信息推广。在新媒体环境下，对大规模的目标受众传递信息、施加品牌影响越来越难，已成为了一个问题。（2）内容传播力降低。新媒体时代，内容渠道、平台相当丰富。信息内容爆炸式增长意味着内容之间的竞争越来越激烈。（3）品牌危机频发。传统媒体时代，品牌遇到的质量、服务等不良事件，比较容易地通过媒体公关得到解决。但新媒体时代，传播权力已经很大限度的交给了受众。在微信、微博等社交媒体上，品牌任何负面问题都可能通过不停转发演化成一场全国范围内的品牌危机，甚至对品牌造成毁灭性打击。 （4）信息主体形象不够具体。在传统的交往当中，人和人都是面对面的，互相的了解也变得更加立体、生动，但是在新媒体的运用当中，人们往往通过文字和图片去认识一个人、一个品牌、一个企业，并不能更加直观的去观察和感受。

3 新媒体语境下品牌传播应变策略

（1）精准化的大数据时代。在新媒体环境下，芯片技术的突飞猛进，促进数据存储和数据运算的长远发展。网络可寻址技术，使得品牌的精准营销成为可能。在分析目标消费者信息搜寻倾向、购买行为、购买习惯的基础上，推演其下一步的产品需求，再根据其需求推送相应的品牌信息。在大数据时代，品牌传播可以避免传统大众媒体大海捞针式的宣传，逐渐转向精准化的营销方向。（2）以奇致胜。在内容丰富的新媒体时代，内容的创新出彩成为品牌宣传成功与否的关键。之所以品牌宣传能够成为网民乐意转发的内容，关键在于内容本身的吸引力。因此在新媒体时代，能够有出奇才可致胜。内容也不仅局限于广告，还有诸如制造的话题、表情、图文结合的段子等多种形式。（3）虚拟和现实的交融。新媒体时代，虚拟与现实之间有了融合的极大可能。对于品牌传播而言，品牌的虚拟宣传和现实销售有了更直接、自然的对接，从线上到线下，品牌营销需要更加立体化。新媒体让人重回现实，受众有更多的机会在户外活动而不必担心错过媒介内容，因此户外广告的重要性日趋重要。户外在创作上尽量能有独特的表现，只有这样才能激发受众将现实中的户外广告分享到线上虚拟世界，形成更大范围的传播。（4）品牌自律和危机应急处理。特别要强调的是，在新媒体时代，品牌对产品质量、服务品质、企业社会责任等方面尤其需要加强。在受众权力扩张的新媒体平台上，只有让品牌做到无懈可击才能尽量避免受众的质疑、攻击，才能尽量避免品牌危机。

篇10

广告营销的1.0时代：以产品为主导

1.1时代； 以产品性能为主导

社会背景：50年代以前，西方国家基本处于卖方市场阶段，具有优异性能、质量上乘的产品只要配以一定的广告宣传，销售就能获得巨大成功;

广告重点：产品本位广告，将产品的性能优势明白、准确地传达出来;

传播观念：典型的传者本位和产品本位，只要运用大众媒体（mass media）进行宣传，消费者就会被完全引导，接受传播的信息；

理论代表：罗素・瑞夫斯的USP（unique selling proposition）理论即“独特的销售主张”；

传播工具：电视、报纸、广播和杂志。

1.2 时代：以产品形象为主导

社会背景：50年代以后，市场营销观念兴起，取代传统的产品推销观念，企业注重研究市场变化和消费者需求，从产品、渠道、价格、促销等方面考虑企业的营销活动；

广告重点：力求一鸣惊人的创意方法和新颖富有吸引力的表现技巧，树立产品独特的品牌形象，注重消费者接受心理，以吸引和打动消费者，或激发消费者强烈的好奇心和购买欲；

传播观念：开始从传者中心向受众中心转移，塑造良好的产品品牌形象，满足消费者需求；

理论代表：大卫・奥格威的BI（brand image）理论，即“品牌形象论”；

传播工具：电视、报纸、广播和杂志。

广告营销的 2.0时代：以受众为主导

2.1时代：以受众需求为主导

社会背景：70年代后，在产品同质化、传播手段相似化的市场竞争状态下，只有精确分析消费者需求，在市场上准确定位才能成功；

广告重点：分析寻找目标客户群，根据目标客户群的特点确定相应的广告传播手段；

传播观念：由产品本位向受众本位彻底转变，从了解消费者开始制定广告策略；分众化传播的概念逐渐成为主流；

理论代表：艾・里斯和杰・特劳特的定位理论；

传播工具：电视、报纸、广播、杂志，少量户外大牌。

2.2 时代：企业形象与整合营销时代

社会背景：80年代后，消费者越来越关注企业的社会形象、企业形象，而不仅仅是产品形象，开始对企业的经营活动产生至关重要的影响；

广告重点：企业形象设计（CI）、企业视觉设计（VI）及品牌个性塑造；

传播观念：以客户为整个广告营销的中心，将广告和其他营销活动紧密结合起来，将统一的传播资讯传达给消费者；

理论代表：舒尔兹等人的整合营销传播理论(（Integrating Marketing Communication）；罗伯特・劳特朋提出的取代4P的4C理论，即客户（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）；

传播工具：电视、报纸、广播、杂志，传统户外大牌。

21世纪：广告营销3.0的时代

3.0时代的特征

相对于20世纪广告营销模式而言，当代的广告传播模式已具备了许多显著特征，这些特征足以我们以一个全新的时代――3.0时代来命名它。当代的广告营销模式不能简单地以“以客户为中心”或“以传者为中心”一句话就能概括的，而是复杂的综合的带有显著时代特点的。

1）强调企业社会责任（CSR）：CSR（Corporate Social Responsibility)是近年来西方国家企业界日益受到重视的一项营销功能，其重点是研究如何才能最好地承担企业的社会责任以完善市场营销功能；

2） 自助互动：自助是指由一部分使用人利用一个平台信息，将之传播给另一部分人观看，作为中介的媒体，只提供传播平台，由客户自助式传播；互动是指传者和受众之间的双向交流，而不是由传者向受众的单向传播；

3） 分众传播：将受众按不同的特征进行细分，有针对性地进行传播；

4） 高科技相助：运用高科技手段达到快捷、分众、和更富表现力的传播；

5） 多维渗透：不再依赖单一传播手段，而是利用多种途径进行传播渗透。

广告营销的发展呼唤3.0媒体

广告传播与营销理论、方式和渠道每个时代都在进步，但对应的载体――广告媒体却变化不大，依旧是传统的4大媒体为主，就算是一些风光无限的新媒体，也只是在考虑研究如何向受众强迫灌输广告上，依旧是单向灌输的概念；21世纪快速发展着的中国，呼唤着与时俱进的创新媒体的出现。

1）时代背景：

人们从以工作为中心逐渐转变到工作、家庭和休闲兼顾；

从被动接受媒体宣传转向有选择性吸收信息；

参与意识、自我意识变强；

传统媒体广告信息庞杂，单一媒体广告效果降低。

2）时代呼唤3.0媒体

3.0媒体是能满足广告营销3.0时代背景要求的媒体。

高尚居民社区是3.0媒体的理想选择,这是因为在一个走出家门后广告无处不在的社会里，居民社区是相对的广告净土；更为重要的是，你双休日和节日可以不去办公楼；不生病可以不去医院，工作繁忙可以不去商店超市；你也可能很少上网或看电影电视，但无论如何，你总得回家。

中国快告―3.0媒体的先锋

什么是中国快告

中国快告（原安康快告）是中国高尚社区快告网（China Express Media）的简称，由大贺集团和国家有关部委合作，在全国主要城市社区建立宣传媒体栏，经国家工商总局批准，可做商业广告和公益宣传。

中国快告计划全国建设12.6万个栏， 覆盖全国主要城市高尚社区，建成后可覆盖2亿中高收入家庭成员。目前已开始安装地区有：北京、上海、广州、南京、成都、济南、青岛、郑州、苏州、杭州、贵阳等。

中国快告的社区传播功能

中国快告不是由一个单一的广告栏组成的，它是由快告网站、设置在高尚小区的媒体和小区营销活动三部分组成的。中国快告在小区中的传播将达到沟通、参与和教育的效果。

中国快告的传播功能

1）竞争利器：快速传播，即刻反应

2）商圈投放：精准覆盖，高效投放

3）科技相助：互动自助，大众参与

依托独立开发的无线传输技术平台，用户可以通过手机、网站或其他方式快速在中国快告栏上信息，与其希望要传达到的客户进行交易、祝福、祝愿等的交流，实现由大众参与的互动自助式传播。

4）公益宣传，塑造品牌――体现公司社会责任感

中国快告的公益宣传部分――安康宣传栏，由中国儿童少年基金会提供宣传内容，定期；安康宣传栏同时也当地城市及社区的公益信息；此外，中国快告还将利用国家公益项目优势，不定期与当地有关公益组织合作，在社区开展慈善公益活动。

5）社区联动, 细分再造

中国快告可以利用累积的社区资料，根据其收入水平、职业、消费偏好、汽车拥有量、年龄结构等对社区进行细分，有的放矢地开展广告营销活动，并在某些特性相似的社区，组织联动广告营销。

通过快告网站和LED 联播网，可从有形社区中形成网上虚拟社区，例如车友会等；从虚拟社区通过线下活动又可返回到现实社区；广告营销活动可以在现实社区和虚拟社区同时展开。