文化旅游项目策划方案范文

导语：如何才能写好一篇文化旅游项目策划方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

1、积极推进明珠**大门地区旅游项目建设，基本完成花桥招投标；

2、加快推进明珠湖污水处理厂前期规划设计等工作；

3、完成了申办**第八届园博会规划编制和申报材料的准备；

4、将**岛国家地质公园成功申报为“国土资源科普基地”；

5、前卫村等五个景点3a级景区创建初评结束；

6、完成**岛国家地质公园西沙湿地公园沙盘模型制作；

7、启动了西沙湿地二期改造工程规划；

8、完成我县旅游管理体制调研报告和“关于杭州公共自行车租赁运营情况的考察报告”；

9、积极推动“规范设置我县旅游景区道路交通指引标志”工作；

10、旅游信息化服务平台项目景点三维展示、内部办公系统正有序推进之中。

（二）旅游节庆活动

1、策划起草了**年稻香节活动方案、北沿公路现代生态农业旅游观光带策划方案、首届**尝鲜节活动方案、**年长三角旅游宣传促销方案、**年****柑桔节方案；

2、形成**年**森林旅游节总体方案（讨论稿）。

（三）旅游宣传促销

1、起草了**年**生态岛建设和旅游业宣传促销总体方案；

2、组团参加了5个旅交会，其中包括：南京长三角旅游交易会、南京路五省市旅游交易会，**世界旅游资源博览会、大连全国旅游交会、**浙江（**）旅交会，并赴启东、海门、南通等地进行宣传促销；

3、《**旅游指南》再版小样已完成，正在进行小样修改工作；

4、设计制作了旅游促销用环保袋并启用；

5、联系分众传媒和框架传媒宣传国际女子自行车赛和**农产品；

6、策划并启动了**年度**社区宣传促销。

（四）旅游行业管理

1、完成了旅行社和导游年审工作；

2、布置了三个小黄金周的旅游安全工作，并在春节前和五一前分别对景点进行了检查；

3、与县文化执法大队联合举办新版《旅行社条例》培训；

4、办理了新开办的东文旅行社以及两家二星级宾馆申报的相关审批手续；

5、新评定了两家“规范达标”社会旅馆；

6、召开了绿色饭店创建协调会；

7、重新聘请了10名旅游行风监督员。

下半年工作打算

(一)旅游项目建设

1、完成3a级景区创建及旅游景点道路交通标志牌规范工作。

2、年底前基本完成花桥主体工程、明珠**大门停车场及道路一期工程等。

3、明珠湖污水处理厂建设工程，争取年底之前完成30%。

4、启动地质公园**年地质遗迹保护工作总结及申报**年地质遗迹保护项目等工作。

5、完成西沙湿地二期改造规划，启动并加快推进工程建设。

6、旅游信息平台年底前进行部分试运行。

（二）旅游节庆

1、进一步做好**年****森林旅游节庆活动方案的调整、完善、推进等相关工作；

2、配合做好******柑桔节举办的相关工作。

（三）旅游宣传促销

1、全面完成**社区促销、大众媒体、户外广告、分众传媒和框架传媒的宣传工作；

2、组团参加第四届海峡旅游博览会；

3、做好《**旅游画册》、《**旅游指南》、《**旅游》宣传折页等宣传资料的设计、拍摄、校对、出版等相关工作；

4、做好旅游5号线与隧桥同步开通工作；

5、启动旅游纪念小礼品的设计、制作工作。

（四）旅游行业管理

1、继续抓好农家乐接待户再教育培训、星级饭店管理人员培训及服务人员岗位培训、导游培训工作；

2、在做好日常安全监管的同时，认真做好“十一”黄金周和森林旅游节期间的安全工作，并会同相关部门开展联合安全执法大检查；

3、完成102户农家乐接待户星级复查、84名导游年审、11家达标旅馆年审、12家星级饭店的年审工作；

4、继续加强世博宣传力度，营造氛围，特别要开展好旅游环境整治和每月5日的迎世博主题活动；

5、组织旅游政风行风监督员开展2次检查活动；

6、抓好50家旅游企业统计工作；

7、指导宝岛、顺利、锦绣的绿色饭店完成创建工作；

篇2

关键词：无锡；古运河；SWOT分析

一、无锡古运河旅游资源概况

古运河无锡段为最早开凿的运河，公元前486年开凿伯渎港即邗沟江南段，又称古吴水。古运河无锡段流长40．8公里，历经250余年至今仍在通航，是中国乃至世界上最早的人工运河之一。另外古运河无锡段以“开凿最早、贯城而过、遗存众多、原生态风貌的精华之地”成为无锡市的全国文物保护单位。

古运河旅游曾是无锡的品牌和特色，古运河水上游在上世纪八九十年代曾兴盛一时。进入上世纪90年代，由于多种原因，古运河旅游走入低谷。2005年，无锡市在制定《无锡市十一五旅游发展规划纲要》时，把恢复古运河水上旅游作为重点特色旅游项目；2006年，无锡召开了古运河历史文化街区旅游策划方案论证会，形成了一份古运河旅游策划方案。方案为无锡古运河旅游发展提出了一个核心理念――“运河活态博物馆”，意在通过将古运河历史文化街区的所有建筑、水体空间和人物活动以最自然、和谐的方式展现在人们面前，达到对古运河和古建筑的文化遗产进行整体保护、传播的目的。

目前古运河旅游资源总体格局呈 “三点一线”分布，即以古运河一线纵贯南北，将惠山名胜风景区、水西关近代工业遗产区、南禅寺清明桥人文景观区三大核心景区连接起来，构成了一个完整的旅游资源群。

二、无锡古运河旅游资源SWOT分析

（一）优势

1.种类繁多，多为复合型资源。首先就旅游资源分类而言；仅就基本分类而言，无锡古运河旅游资源就包括自然旅游资源，如惠山风景区；人文旅游资源，如惠山祠堂群、清名桥等；以及宗教旅游资源，如惠山寺、南禅寺等；如果对其进行进一步细分，还可具体分为地文景观、水域景观、园林景观、文物古迹景观、民俗文化景观等，拥有完整齐全的旅游资源品种。其次，就旅游资源的分布而言，各个景区往往是多种旅游资源品种聚合在一起，形成了复合型旅游资源。

2.历史悠久，文化内涵深厚。千百年来，古运河推动了无锡经济、文化的繁荣。隋唐以来，无锡“商旅往来，船乘不绝”，无锡经济逐渐繁荣；明清以来随着以米码头、布码头、丝码头、钱码头为代表的“四大码头”形成，无锡运河沿岸成为太湖及长江中下游流域重要的物资集散地；以后无锡又成为我国民族工商业兴盛的摇篮。古运河在促进无锡经济繁荣的同时，又带动了文化的发展。古运河见证和承载了吴文化、运河文化和工商文化三大文化的源起与兴衰，造就了无锡个性独特、魅力不凡的市井文化，在运河两岸留下了大量的物质与非物质文化遗产。据统计，古运河无锡段沿线有全国重点文物保护单位7处，省级文物保护单位25处，市级文物保护单位36处，历史街区7处，工业遗产30余处，构成了独特的地方文化景观，成为了无锡运河旅游资源的核心组成部分。

3.临近城区，周边服务设施成熟。由于历史原因，无锡运河旅游资源的绝大多数景区位于主城区，甚至直接位于中心商业区内。因此，周边交通、通讯、食宿及医疗等均较为便利。

（二）劣势

1.环境污染尤其是水质污染较为严重。上世纪，古运河水上旅游走入低谷的重要原因之一，就是水质问题。近年来，无锡市加强了对太湖、蠡湖、古运河、梁溪河的整治力度，控源截污，卓有成效，古运河水质情况已经有了明显的改观。但是目前古运河的整体环境及水质仍然不容乐观，更何况河道的保护、水质的保持是一项长期、艰巨的任务。

2.对古运河旅游资源合理利用尚待提高。在目前的古运河范围内，仍有不少景观包括各类古建筑及古街未得到合理的利用，许多项目还在建，缺乏整体感和文化多样性，旅游的价值还没有完全体现，且游览类型较为单一，这也导致了旅游线路和景点的安排受到很大的局限。

3.对古运河旅游周边产品开发度较低。古运河旅游资源中包含着大量的非物质文化遗产，如锡剧、锡绣、纸马、惠山泥人等等。目前对这些非物质文化遗产的开发仍处于起步阶段，尚未形成成熟规模的旅游周边产业。

（三）外部机会

1.“申遗”工作对无锡古运河旅游发展的推动作用。2007年，国家把古运河保护列入重要议事日程，国务院公布其为全国重点文物保护单位，并将申报世界文化遗产。无锡是古运河“申遗”最重要的节点之一。随着“申遗”工作的推进，无锡古运河的保护工作日益得到重视，规划开发日渐成熟，也为无锡古运河旅游的健康发展起到了有力地推动作用。而如果将来古运河列入世界文化遗产，则必将进一步提升无锡古运河的形象地位和在海内外的知名度，古运河旅游也将迎来新的黄金期。

2.无锡旅游产业升级转型为无锡古运河旅游发展提供了良好的发展空间。当前，无锡旅游产业正处于从传统的观光旅游向新型休闲旅游发展的转型期，无锡市提出了“形成以观光旅游为基础，休闲度假为主导，专项旅游为补充的旅游产品体系”的工作目标。无锡旅游产业的升级转型为古运河旅游提高了良好的发展空间。在《无锡市旅游业发展“十一五”规划纲要》中古运河旅游被列为特色旅游板块之一，随着无锡“从旅游大市到旅游强市的跨越”这一目标的实现，无锡古运河旅游必将得到长足的发展，重新成为无锡的特色。

（四）外部威胁

1.太湖风景区的形象遮蔽效应。目前太湖风景区仍是无锡旅游产业的战略重点和核心区域，开发度高，发展成熟。外地游客来无锡游玩，多是慕太湖之名而来，而对古运河则不甚了解，太湖风景区以其高品质的旅游资源和较高的知名度对无锡古运河旅游造成了明显的形象遮蔽。

2.临近江南古镇的同质竞争。由于无锡古运河旅游资源尤其是南禅寺清明桥人文景观区在景观构成上属于吴文化背景下的江南水乡民居风貌，与临近的同里、乌镇等江南古镇属同一范畴，在一定程度上与这些古镇构成了同质竞争。

3.与京杭大运河沿线其他城市的运河旅游开发形成同源竞争。目前京杭大运河沿线中有不少城市例如扬州、苏州也在推动运河旅游开发。虽然各地风貌民俗大相径庭，且地理距离相对遥远，相互影响不大，但因为各地运河旅游开发均是基于京杭大运河及运河文化，因此各地的运河旅游开发在运河资源尤其是文化资源的利用上难免会和无锡古运河旅游形成同源竞争。

三、对古运河旅游资源市场开发的几点建议

基于上述的分析，为了更好发展无锡古运河旅游，建议需要做好以下几点：

（一）进一步完善对古运河旅游资源的开发。

在对古运河旅游资源开发中要深入挖掘无锡运河文化的内涵，以运河文化理念为基调，依据无锡运河的文化、历史、现存风貌，把它的文化积淀和旅游开发联系起来，依靠古运河旅游资源的多样性，大力开发多种旅游类型。如通过在工业遗产区内建立主题博物馆，开发知识型旅游品种；在人文景观区内建立民间工艺馆及民风民俗馆等，开发体验型旅游品种；通过非物质文化遗产的产业化开发，提供各类旅游周边产品等。

（二）强调以人为本，完善旅游设施建设。

在无锡古运河旅游资源开发中，我们有必要重温当年提出的“无锡，充满温情与水”的口号。“温情”是用内心感受到的人情味，“水”道出了无锡江南水乡特征。科学发展观的核心是以人为本，在人性回归的今天，“无锡，充满温情和水”，这句口号更彰显其迷人的魅力。我们应把“无锡，充满温情和水”理念真正融入到在运河旅游资源开发中去。

（三）突出特色，打响无锡古运河旅游品牌。

一是要进行差异化形象定位，突出无锡古运河旅游的文化特征，大力发展古运河文化旅游、体验旅游，进而与太湖风景区构成一种叠加的合力，产生整合性的影响力，变形象遮蔽为形象叠加。二是要突出市井文化和工商文化特色。无锡古运河文化以工商业为基础、以市民群体为传播载体，因此与传统的江南古镇如同里、乌镇等存在有较大的差异，所以无锡的古运河旅游开发中要着重突出市井文化和工商文化特色，最大限度地与乌镇、同里等江南古镇的进行差异竞争。三是要抓住先机，打响无锡古运河旅游品牌。

目前，无锡古运河旅游开发在京杭大运河沿线仍处于领先地位，因此无锡要牢牢抓住先机，成为京杭大运河申遗的代表城市，打响无锡古运河旅游品牌，使无锡古运河旅游成为继太湖风景区之后的无锡旅游产业又一支柱。

参考文献：

[1]董婷，张建玲 无锡古运河旅游的发展 商业经济 2009年第8期

[2]汪芳 用“活态博物馆”解读历史街区――以无锡吉运河历史文化街区为例．建筑学报，2007，(12)．

[3]刘琳 试论无锡古运河的文化价值与“申遗”的重要意义 江苏水利，2008(1)．

篇3

武术文化旅游优势

目前，武术文化已从过去单一的军事功能和防身功能在逐渐转化为健康功能、学习功能、审美功能、休闲功能，甚至还有企业培训团队协调的功能等等。对于武术本身来说,文化功能多样化的意义在于提升了自身的社会档次，使之进入到高品位的社会文化生活层面，从这个意义上说，它就占住了社会文化空间的地利。现代的游客更多的希望体验旅游,渴望能参与到旅游活动的文化实践中去，亲自体验特色文化活动带给他们的乐趣和刺激。武术文化旅游的参与性正好能充分满足游客的这种需要。在整个旅游过程中，游客不仅可以观赏精彩的武术技艺表演，获得被动的审美满足，更重要的是可以亲自参与到习武的活动中，体验中国武术文化的深刻内涵和特有韵味，并在运动中集力度、速度、难度、高度于一身，同时在身态、动态、节奏和神采上体验民族风貌的英武之美，也就是主动地创造高度的力与美的结合,达到内心主动创造美的满足。在健身、休闲的同时提高了自信心。如此旅游项目,自然有了可开发的潜质。而中国武术文化旅游市场应具有更广阔的市场。武术是中国的国粹,历经几千年的历史盘磨,流传至今,可说是至臻至精,无论是作为一种民间体育活动,还是高雅的文化教育现象,它都有广泛的群众基础。除了广阔的国内市场外,武术作为中华民族优秀的文化遗产,不但对世界体育文化产生过深远的影响,也深深地打动着世界各族人民的心。日本的柔道、空手道,韩国的跆拳道,泰国的泰拳等,在某种程度上都是源自中国的武术或受中国武术的直接影响而形成的。博大精深的中国武术文化,在世界各国人民心中留下了独特、神秘的魅力。据不完全统计,目前已有七八十个国家和地区在开展武术运动,全球正在兴起一股武术热、功夫热。武术文化旅游不只是学习武术套路,武术文化旅游的重点是文化、是游,这就要求推出的产品项目有文化含量,有旅游的价值。在这方面,中国有着丰富的资源和辽阔的回旋空间。如著名的有少林寺、武当山、峨眉山等旅游景区,目前这些地方还是以自然景观、人文景观、历史文化底蕴来吸引游人,如果将之与武术文化结合起来,效果会更好。反过来,这也提示我们,如果将武术文化与一个地方的自然景观、人文景观结合起来挖掘与开发,那么,武术文化旅游的市场将更宽广。这在全国很多地方都完全可以做到。对于武术人来说，在以上大的环境中把握机遇，利用和掌握内外环境,因势利导,取得价值的最大实现,将为武术文化旅游带来双效双赢。旅游市场是讲究经济效益的,而文化的传播更看重社会效益。经济效益是武术文化旅游开发中不可忽视的目标之一,但其最终目的不仅是要为旅游创汇寻找新的突破口,更是要发展、推动旅游事业,传播文化。作为文化来说,其最大的价值取向是为了让更多的人认可和接受,讲究的是社会效益,但在市场经济下,社会效益往往能带来更长期的经济效益。所以说,文化传播与经济利益在终极目标上是一致的。具体落实到武术文化旅游的开发上,能带来双效双赢的结果。

北京武术文化旅游资源与优势

许多外国旅游团来北京旅游，主要是为了体验中国传统文化。中国传统文化博大精深，如：中医、武术、京剧等，而中国武术所具有的独特表现形式和内在文化无疑是最直接、形象的中国传统文化代表。北京是八卦掌、三皇炮捶、大悲拳等中国传统拳种的发源地，更是诸多拳种发扬光大之地。清末民初,众多武术名家于北京传拳，使北京武林呈现出百家争鸣，百花齐放的态势，并且积淀了丰厚的武术文化底蕴。另外，北京的竞技武术成绩在全国乃至世界也具有顶尖水准，为北京市旅游产业纳入中国武术文化内容创造了重要的先天条件。目前北京市的红剧场、什刹海、保利剧院等均有武术舞台剧及类似节目表演，可以说是场场爆满，并且各个剧场的节目均各有特点，渐渐成为北京武术旅游必不可少的支柱。其表演人员均为武术专业运动员、武术专业的高校学生，动作优美，表现性强，具有极高的观赏价值。

综述分析

篇4

一、活动意义

随着我国旅游业由大众旅游向主题旅游过渡，打造丰富多彩、妙趣横生的主题旅游产品成了各地推动旅游市场持续、繁荣发展的一大潮流。西北风情旅游联合会也亟需在这个趋势下创新思路，打造自己特色的主题旅游产品，以挖掘区域旅游文化内涵，丰富区域旅游产品，拓宽区域旅游发展的空间，推动区域旅游发展。自驾车旅游和沙漠旅游是“西北风情”旅游的特色产品，是联合会着力发展的特色旅游项目。农历7月7日（阳历7月31日）是中国传统的情人节，一年中最浪漫的日子将在这一天绽放，无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。久居城市的人们除需要一个与大自然亲昵和无限放松的地方，更需要在这样一个真情弥漫的日子表达对他（她）的真情表白，湖光沙色的月亮湖就是最好的去处。西北风情旅游联合会以传统文化为依托，以区域旅游资源为凭借，结合成功开展自驾车旅游的模式，全力打造具有中国特色和地方特色的湖光沙色的中国式情人节，树立“西北风情”旅游形象，推广“西北风情”旅游品牌，吸引全国各地的游客参与，特举办此次活动。

二、活动主题:

西北风情，激情之旅，一生梦境，真爱永恒

三、活动口号：

360度全景体验湖光沙色的中国式情人节——月亮之上情动中国

四、活动目的：

1、打造“西北风情”旅游品牌，树立“西北风情”自驾车旅游目的地形象。

2、打造独具中国文化内涵的情人节，形成独特持久的旅游产品，增加景区的收入。

3、借助活动提高贺兰山岩画、月亮湖的品牌知名度和美誉度，延伸产品和市场持久影响力。

4、提高西北风情旅游品牌、西北风情杂志及银川任我行车会所的文化内涵和影响力。

五、活动时间:

2006年7月28日-8月6日：共计9天

报名时间；7月10日-7月29日

六、活动地点：

腾格里沙漠月亮湖、银川任我行车会所

七、组织原则：

政府主导、市场运作、企业参与

八、活动项目

（一）西北风情自驾车旅游线路产品：银川——阿拉善

1、打造成熟的自驾车旅游线路、提高“西北风情”旅游的知名度。

2、提升银川、阿拉善旅游的知名度，展示两地独具特色的旅游资源。

3、宣传月亮湖景区。

（二）活动内容

1、“月亮之上真爱无限”浪漫之夜主题音乐会

明月当空，沙漠温情，突出天长地久，一切让爱做主的主题氛围，邀请凤凰传奇激情放歌腾格里沙漠月亮湖畔，主打“月亮之上”歌曲，并与现场歌迷、游客形成以演唱情歌位主的互动局面，在银川或左旗招募2支摇滚乐队，左旗歌舞团或乌兰牧歌舞旗助兴（演唱曲目以情歌为主）

2、真情宣言大募集——心语长卷

参加者把您对他（她）的宣言填写在《西北风情》杂志内置的特制真情卡片上（人手一册，并送情侣湿巾一套），我们将在每晚评选出最有创意宣言、最感动人宣言、最浪漫宣言。强调一定要留下每对情侣的联系方式！我们会帮您把您的深情传达给您的他（她）。（目的：给情人们创造一个发泄感情的空间和渠道，另一方面还可以借此提高赞助商的品牌以及月亮湖和杂志的知名度）。

凡参与活动的所有顾客，凭手中的真情卡片参与“西北风情情动七夕”的抽奖。（奖品为：全年《西北风情》、草原浪漫游以及鲜花、玉石、化装品、香水、服饰等）。

道具准备：制作一个名为“让爱做主，真情告白”的长七点七米的心语长卷布，宣言布选择玫红色为主的煽调，要力求做到新颖、别致、刺激程度越高，引起情感共鸣的反应越大。留下您对他（她）的真爱宣言签名，在月亮湖畔永久保留。评奖晚会场景略。

3、月儿圆圆情定大漠（包括化妆舞会、爱情露营、啤酒音乐、沙漠露天影院、爱情歌会、月亮之上模特大赛、摄影大赛）

场景：用高七十七公分共七百七十支红色蜡烛围成两个巨大的“心”状图案，以上活动在两个“心”字之间穿行，表示心心相印，此段时间情侣们相互可献上组委会提供的外买礼品情物。（如西北特产以及鲜花、玉石、化装品、香水等）。

4、浪漫之夜集体狂欢

第一波：激情恰恰恰，跳吧，扭吧，今夜，让你我尽情摇摆。

柔和的月光，优美的音乐，曼妙的舞姿，让时光凝聚在这一刻，让有情人驻足于那一波。（建议喝苁蓉酒、西夏王葡萄酒、等）

第二波：情歌大放送：全体参与者分成四队，对唱带有爱字的歌曲。中间可穿插“情人”才艺表演，（也可以组织开展情侣派对）

第三波：举行畅饮大赛，获胜者给予月亮湖套票一张，并被选为“月亮湖情人节”最佳拍档情人（啤酒可招商）。

第四波：爱情飞花，凝聚真情，全体参与者于PARTY结束后来到空旷地，篝火燃烧，仰望天空共同许下美丽心愿，相互拥抱同唱一首歌（建议放在每日晚上最后一个活动）。

5、沙漠寻宝爱情七道关

设置一个爱情七道关，贯穿沙漠寻宝活动的真整个过程，寻宝冠军可获得由赞助商提供的价值7770元的翡翠玉石一块，建议情侣共同寻宝，以表现彼此的患难与共。

6、情人石旁，钟爱一生主题活动

在情人石旁举办“执子之手，与子携老”活动。并对提前征寻的阴历七月七日出生的（也可以是钻石婚、金婚、迎婚的夫妻）实行特别优惠和赠送寓意海枯石烂的情人石一块。

场景：情人石应立在月亮湖畔空旷地，要有以爱情故事为主题的诠释碑文，情人石建议长度为九点九米（表示永久），情人石上可用铁连挂情人锁（情人锁可销售）。

7、回归自然沙漠赏月

以环保的名义，举行以回归本性，拥抱自然为主题的月亮湖盛夏沙漠赏月之夜，整个活动围绕“人与自然和谐、展示行为艺术”这一主题开展。

8、“真爱自然情人节”纪念专刊

《西北风情》杂志将为此次“月亮湖情人节”策划出版中国第一本“真爱自然情人节”专刊，将这1000对情人在月亮湖活动的场景定格为最珍贵的回忆。（专刊要有品质和档次，突出珍藏和纪念性，绝版发行九百九十册，出售给参与的游客）

9、天长地久，日月共长情爱主题活动

乘船漂渡月亮湖，夜晚举行月亮湖大漠迷幻之夜水上实景演出。与鹊桥的场景布置结合在一起。进行沙滩日光浴，共享轻松浪漫之旅（自由参加）；也可参加“翠玉堂杯情侣激情野战对抗赛（包括沙滩排球、沙滩摩托、沙滩赛驼，情侣们可报名任选一项）

八、宣传定位

月亮湖情人节以各类高品味的活动，策划各类新闻事件，使整个活动全方位进入各类媒体宣传炒作，打造月亮湖和联办企业的文化名片功能，提升“西北风情”旅游的影响力，打造“西北风情”强势品牌，提高品牌张力，弘扬中国传统文化体现民族文化精神，弘扬爱情主旋律，倡导宣传中国的情人节，吸引更多的人关注民俗节日的目的。宣传方案（略）。

九、宣传形式

（1）海报宣传：设计制作10000封主题鲜明，画面新颖的时尚情人版海报在银川、阿拉善、石嘴山、乌海暨西北风情旅游联合会会员城市的酒店、酒吧、娱乐场所以及白领族集中的商务写字楼的电梯口、大门口和楼道间张贴，（应列好张贴单位名单，提前与对方商洽由专人负责张贴）

（2）短信（彩信）宣传，编撰短小明了的活动短信，通过宁夏、阿拉善、乌海移动和联通公司，时间为二十天，每隔天发一条。

（3）网上，选择与活动主题相符的主题网站和旅游网站，最好选择首页界面，以动画格式表现。

（4）主题宣传，策划方案确定后，在《西北风情》杂志做一期以活动指南为主的情人节完全手册，先期在目标市场投放。

（5）户外广告、平面媒体、电视广告。

（6）在影楼、主题酒吧进行直销

十、宣传规模

1、预计宁夏、内蒙两省媒体和省级电视台冠名播出各类节目20个。

2、十二家省级平面媒体冠名报道，预计发表各类文章及网络转载20万字。

3、门户网站的推介宣传，受众人群约为1000万人。

4、西北风情在七月中旬出版一期“月亮湖情人节完全手册”，印量10000册先期投放市场。

十一、媒体选择

中国旅游报、分众传媒、宁夏电视台公卫视道、银川电视台生活频道、阿拉善电视台、宁夏都市广播电台、银川交通音乐台，宁夏广播电视报、新消息报、银川晚报、现代生活报、华新时报、北方新报、乌海日报。《西北风情》杂志、新浪网、中国通用旅游网、西北风情旅游网。

十二、宣传计划

拟于2006年7月3日在银川召开“首届西北风情·贺兰山太阳神-腾格里达来月亮湖中国情人节”新闻会，之后在阿拉善择日举行新闻会。前期进行宣传和炒作；开展软文、城市街道横副等预热宣传，7月10号，世界杯结束后活动正式进入宣传高峰；活动结束整合宣传。

十三、机构设置

为确保此次活动的圆满成功，特成立活动组委会，由主、承办单位领导组成，实行责任到人，各负其职的运作原则。

五、活动时间:

2006年7月28日-8月6日：共计9天

报名时间；7月10日-7月29日

六、活动地点：

腾格里沙漠月亮湖、银川任我行车会所

七、组织原则：

政府主导、市场运作、企业参与

八、活动项目

（一）西北风情自驾车旅游线路产品：银川——阿拉善

1、打造成熟的自驾车旅游线路、提高“西北风情”旅游的知名度。

2、提升银川、阿拉善旅游的知名度，展示两地独具特色的旅游资源。

3、宣传月亮湖景区。

（二）活动内容

1、“月亮之上真爱无限”浪漫之夜主题音乐会

明月当空，沙漠温情，突出天长地久，一切让爱做主的主题氛围，邀请凤凰传奇激情放歌腾格里沙漠月亮湖畔，主打“月亮之上”歌曲，并与现场歌迷、游客形成以演唱情歌位主的互动局面，在银川或左旗招募2支摇滚乐队，左旗歌舞团或乌兰牧歌舞旗助兴（演唱曲目以情歌为主）

2、真情宣言大募集——心语长卷

参加者把您对他（她）的宣言填写在《西北风情》杂志内置的特制真情卡片上（人手一册，并送情侣湿巾一套），我们将在每晚评选出最有创意宣言、最感动人宣言、最浪漫宣言。强调一定要留下每对情侣的联系方式！我们会帮您把您的深情传达给您的他（她）。（目的：给情人们创造一个发泄感情的空间和渠道，另一方面还可以借此提高赞助商的品牌以及月亮湖和杂志的知名度）。

凡参与活动的所有顾客，凭手中的真情卡片参与“西北风情情动七夕”的抽奖。（奖品为：全年《西北风情》、草原浪漫游以及鲜花、玉石、化装品、香水、服饰等）。

道具准备：制作一个名为“让爱做主，真情告白”的长七点七米的心语长卷布，宣言布选择玫红色为主的煽调，要力求做到新颖、别致、刺激程度越高，引起情感共鸣的反应越大。留下您对他（她）的真爱宣言签名，在月亮湖畔永久保留。评奖晚会场景略。

3、月儿圆圆情定大漠（包括化妆舞会、爱情露营、啤酒音乐、沙漠露天影院、爱情歌会、月亮之上模特大赛、摄影大赛）

场景：用高七十七公分共七百七十支红色蜡烛围成两个巨大的“心”状图案，以上活动在两个“心”字之间穿行，表示心心相印，此段时间情侣们相互可献上组委会提供的外买礼品情物。（如西北特产以及鲜花、玉石、化装品、香水等）。

4、浪漫之夜集体狂欢

第一波：激情恰恰恰，跳吧，扭吧，今夜，让你我尽情摇摆。

柔和的月光，优美的音乐，曼妙的舞姿，让时光凝聚在这一刻，让有情人驻足于那一波。（建议喝苁蓉酒、西夏王葡萄酒、等）

第二波：情歌大放送：全体参与者分成四队，对唱带有爱字的歌曲。中间可穿插“情人”才艺表演，（也可以组织开展情侣派对）

第三波：举行畅饮大赛，获胜者给予月亮湖套票一张，并被选为“月亮湖情人节”最佳拍档情人（啤酒可招商）。

第四波：爱情飞花，凝聚真情，全体参与者于PARTY结束后来到空旷地，篝火燃烧，仰望天空共同许下美丽心愿，相互拥抱同唱一首歌（建议放在每日晚上最后一个活动）。

5、沙漠寻宝爱情七道关

设置一个爱情七道关，贯穿沙漠寻宝活动的真整个过程，寻宝冠军可获得由赞助商提供的价值7770元的翡翠玉石一块，建议情侣共同寻宝，以表现彼此的患难与共。

6、情人石旁，钟爱一生主题活动

在情人石旁举办“执子之手，与子携老”活动。并对提前征寻的阴历七月七日出生的（也可以是钻石婚、金婚、迎婚的夫妻）实行特别优惠和赠送寓意海枯石烂的情人石一块。

场景：情人石应立在月亮湖畔空旷地，要有以爱情故事为主题的诠释碑文，情人石建议长度为九点九米（表示永久），情人石上可用铁连挂情人锁（情人锁可销售）。

7、回归自然沙漠赏月

以环保的名义，举行以回归本性，拥抱自然为主题的月亮湖盛夏沙漠赏月之夜，整个活动围绕“人与自然和谐、展示行为艺术”这一主题开展。

8、“真爱自然情人节”纪念专刊

《西北风情》杂志将为此次“月亮湖情人节”策划出版中国第一本“真爱自然情人节”专刊，将这1000对情人在月亮湖活动的场景定格为最珍贵的回忆。（专刊要有品质和档次，突出珍藏和纪念性，绝版发行九百九十册，出售给参与的游客）

9、天长地久，日月共长情爱主题活动

乘船漂渡月亮湖，夜晚举行月亮湖大漠迷幻之夜水上实景演出。与鹊桥的场景布置结合在一起。进行沙滩日光浴，共享轻松浪漫之旅（自由参加）；也可参加“翠玉堂杯情侣激情野战对抗赛（包括沙滩排球、沙滩摩托、沙滩赛驼，情侣们可报名任选一项）

八、宣传定位

月亮湖情人节以各类高品味的活动，策划各类新闻事件，使整个活动全方位进入各类媒体宣传炒作，打造月亮湖和联办企业的文化名片功能，提升“西北风情”旅游的影响力，打造“西北风情”强势品牌，提高品牌张力，弘扬中国传统文化体现民族文化精神，弘扬爱情主旋律，倡导宣传中国的情人节，吸引更多的人关注民俗节日的目的。宣传方案（略）。

九、宣传形式

（1）海报宣传：设计制作10000封主题鲜明，画面新颖的时尚情人版海报在银川、阿拉善、石嘴山、乌海暨西北风情旅游联合会会员城市的酒店、酒吧、娱乐场所以及白领族集中的商务写字楼的电梯口、大门口和楼道间张贴，（应列好张贴单位名单，提前与对方商洽由专人负责张贴）

（2）短信（彩信）宣传，编撰短小明了的活动短信，通过宁夏、阿拉善、乌海移动和联通公司，时间为二十天，每隔天发一条。

（3）网上，选择与活动主题相符的主题网站和旅游网站，最好选择首页界面，以动画格式表现。

（4）主题宣传，策划方案确定后，在《西北风情》杂志做一期以活动指南为主的情人节完全手册，先期在目标市场投放。

（5）户外广告、平面媒体、电视广告。

（6）在影楼、主题酒吧进行直销

十、宣传规模

1、预计宁夏、内蒙两省媒体和省级电视台冠名播出各类节目20个。

2、十二家省级平面媒体冠名报道，预计发表各类文章及网络转载20万字。

3、门户网站的推介宣传，受众人群约为1000万人。

4、西北风情在七月中旬出版一期“月亮湖情人节完全手册”，印量10000册先期投放市场。

十一、媒体选择

中国旅游报、分众传媒、宁夏电视台公卫视道、银川电视台生活频道、阿拉善电视台、宁夏都市广播电台、银川交通音乐台，宁夏广播电视报、新消息报、银川晚报、现代生活报、华新时报、北方新报、乌海日报。《西北风情》杂志、新浪网、中国通用旅游网、西北风情旅游网。

十二、宣传计划

拟于2006年7月3日在银川召开“首届西北风情·贺兰山太阳神-腾格里达来月亮湖中国情人节”新闻会，之后在阿拉善择日举行新闻会。前期进行宣传和炒作；开展软文、城市街道横副等预热宣传，7月10号，世界杯结束后活动正式进入宣传高峰；活动结束整合宣传。

十三、机构设置

为确保此次活动的圆满成功，特成立活动组委会，由主、承办单位领导组成，实行责任到人，各负其职的运作原则。一、活动意义

随着我国旅游业由大众旅游向主题旅游过渡，打造丰富多彩、妙趣横生的主题旅游产品成了各地推动旅游市场持续、繁荣发展的一大潮流。西北风情旅游联合会也亟需在这个趋势下创新思路，打造自己特色的主题旅游产品，以挖掘区域旅游文化内涵，丰富区域旅游产品，拓宽区域旅游发展的空间，推动区域旅游发展。自驾车旅游和沙漠旅游是“西北风情”旅游的特色产品，是联合会着力发展的特色旅游项目。农历7月7日（阳历7月31日）是中国传统的情人节，一年中最浪漫的日子将在这一天绽放，无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。久居城市的人们除需要一个与大自然亲昵和无限放松的地方，更需要在这样一个真情弥漫的日子表达对他（她）的真情表白，湖光沙色的月亮湖就是最好的去处。西北风情旅游联合会以传统文化为依托，以区域旅游资源为凭借，结合成功开展自驾车旅游的模式，全力打造具有中国特色和地方特色的湖光沙色的中国式情人节，树立“西北风情”旅游形象，推广“西北风情”旅游品牌，吸引全国各地的游客参与，特举办此次活动。

二、活动主题:

西北风情，激情之旅，一生梦境，真爱永恒

三、活动口号：

360度全景体验湖光沙色的中国式情人节——月亮之上情动中国

四、活动目的：

1、打造“西北风情”旅游品牌，树立“西北风情”自驾车旅游目的地形象。

2、打造独具中国文化内涵的情人节，形成独特持久的旅游产品，增加景区的收入。

3、借助活动提高贺兰山岩画、月亮湖的品牌知名度和美誉度，延伸产品和市场持久影响力。

4、提高西北风情旅游品牌、西北风情杂志及银川任我行车会所的文化内涵和影响力。

五、活动时间:

2006年7月28日-8月6日：共计9天

报名时间；7月10日-7月29日

六、活动地点：

腾格里沙漠月亮湖、银川任我行车会所

七、组织原则：

政府主导、市场运作、企业参与

八、活动项目

（一）西北风情自驾车旅游线路产品：银川——阿拉善

1、打造成熟的自驾车旅游线路、提高“西北风情”旅游的知名度。

2、提升银川、阿拉善旅游的知名度，展示两地独具特色的旅游资源。

3、宣传月亮湖景区。

（二）活动内容

1、“月亮之上真爱无限”浪漫之夜主题音乐会

明月当空，沙漠温情，突出天长地久，一切让爱做主的主题氛围，邀请凤凰传奇激情放歌腾格里沙漠月亮湖畔，主打“月亮之上”歌曲，并与现场歌迷、游客形成以演唱情歌位主的互动局面，在银川或左旗招募2支摇滚乐队，左旗歌舞团或乌兰牧歌舞旗助兴（演唱曲目以情歌为主）

2、真情宣言大募集——心语长卷

参加者把您对他（她）的宣言填写在《西北风情》杂志内置的特制真情卡片上（人手一册，并送情侣湿巾一套），我们将在每晚评选出最有创意宣言、最感动人宣言、最浪漫宣言。强调一定要留下每对情侣的联系方式！我们会帮您把您的深情传达给您的他（她）。（目的：给情人们创造一个发泄感情的空间和渠道，另一方面还可以借此提高赞助商的品牌以及月亮湖和杂志的知名度）。

凡参与活动的所有顾客，凭手中的真情卡片参与“西北风情情动七夕”的抽奖。（奖品为：全年《西北风情》、草原浪漫游以及鲜花、玉石、化装品、香水、服饰等）。

道具准备：制作一个名为“让爱做主，真情告白”的长七点七米的心语长卷布，宣言布选择玫红色为主的煽调，要力求做到新颖、别致、刺激程度越高，引起情感共鸣的反应越大。留下您对他（她）的真爱宣言签名，在月亮湖畔永久保留。评奖晚会场景略。

3、月儿圆圆情定大漠（包括化妆舞会、爱情露营、啤酒音乐、沙漠露天影院、爱情歌会、月亮之上模特大赛、摄影大赛）

场景：用高七十七公分共七百七十支红色蜡烛围成两个巨大的“心”状图案，以上活动在两个“心”字之间穿行，表示心心相印，此段时间情侣们相互可献上组委会提供的外买礼品情物。（如西北特产以及鲜花、玉石、化装品、香水等）。

4、浪漫之夜集体狂欢

第一波：激情恰恰恰，跳吧，扭吧，今夜，让你我尽情摇摆。

柔和的月光，优美的音乐，曼妙的舞姿，让时光凝聚在这一刻，让有情人驻足于那一波。（建议喝苁蓉酒、西夏王葡萄酒、等）

第二波：情歌大放送：全体参与者分成四队，对唱带有爱字的歌曲。中间可穿插“情人”才艺表演，（也可以组织开展情侣派对）

第三波：举行畅饮大赛，获胜者给予月亮湖套票一张，并被选为“月亮湖情人节”最佳拍档情人（啤酒可招商）。

第四波：爱情飞花，凝聚真情，全体参与者于PARTY结束后来到空旷地，篝火燃烧，仰望天空共同许下美丽心愿，相互拥抱同唱一首歌（建议放在每日晚上最后一个活动）。

5、沙漠寻宝爱情七道关

设置一个爱情七道关，贯穿沙漠寻宝活动的真整个过程，寻宝冠军可获得由赞助商提供的价值7770元的翡翠玉石一块，建议情侣共同寻宝，以表现彼此的患难与共。

6、情人石旁，钟爱一生主题活动

在情人石旁举办“执子之手，与子携老”活动。并对提前征寻的阴历七月七日出生的（也可以是钻石婚、金婚、迎婚的夫妻）实行特别优惠和赠送寓意海枯石烂的情人石一块。

场景：情人石应立在月亮湖畔空旷地，要有以爱情故事为主题的诠释碑文，情人石建议长度为九点九米（表示永久），情人石上可用铁连挂情人锁（情人锁可销售）。

7、回归自然沙漠赏月

以环保的名义，举行以回归本性，拥抱自然为主题的月亮湖盛夏沙漠赏月之夜，整个活动围绕“人与自然和谐、展示行为艺术”这一主题开展。

8、“真爱自然情人节”纪念专刊

《西北风情》杂志将为此次“月亮湖情人节”策划出版中国第一本“真爱自然情人节”专刊，将这1000对情人在月亮湖活动的场景定格为最珍贵的回忆。（专刊要有品质和档次，突出珍藏和纪念性，绝版发行九百九十册，出售给参与的游客）

9、天长地久，日月共长情爱主题活动

乘船漂渡月亮湖，夜晚举行月亮湖大漠迷幻之夜水上实景演出。与鹊桥的场景布置结合在一起。进行沙滩日光浴，共享轻松浪漫之旅（自由参加）；也可参加“翠玉堂杯情侣激情野战对抗赛（包括沙滩排球、沙滩摩托、沙滩赛驼，情侣们可报名任选一项）

八、宣传定位

月亮湖情人节以各类高品味的活动，策划各类新闻事件，使整个活动全方位进入各类媒体宣传炒作，打造月亮湖和联办企业的文化名片功能，提升“西北风情”旅游的影响力，打造“西北风情”强势品牌，提高品牌张力，弘扬中国传统文化体现民族文化精神，弘扬爱情主旋律，倡导宣传中国的情人节，吸引更多的人关注民俗节日的目的。宣传方案（略）。

九、宣传形式

（1）海报宣传：设计制作10000封主题鲜明，画面新颖的时尚情人版海报在银川、阿拉善、石嘴山、乌海暨西北风情旅游联合会会员城市的酒店、酒吧、娱乐场所以及白领族集中的商务写字楼的电梯口、大门口和楼道间张贴，（应列好张贴单位名单，提前与对方商洽由专人负责张贴）

（2）短信（彩信）宣传，编撰短小明了的活动短信，通过宁夏、阿拉善、乌海移动和联通公司，时间为二十天，每隔天发一条。

（3）网上，选择与活动主题相符的主题网站和旅游网站，最好选择首页界面，以动画格式表现。

（4）主题宣传，策划方案确定后，在《西北风情》杂志做一期以活动指南为主的情人节完全手册，先期在目标市场投放。

（5）户外广告、平面媒体、电视广告。

（6）在影楼、主题酒吧进行直销

十、宣传规模

1、预计宁夏、内蒙两省媒体和省级电视台冠名播出各类节目20个。

2、十二家省级平面媒体冠名报道，预计发表各类文章及网络转载20万字。

3、门户网站的推介宣传，受众人群约为1000万人。

4、西北风情在七月中旬出版一期“月亮湖情人节完全手册”，印量10000册先期投放市场。

十一、媒体选择

中国旅游报、分众传媒、宁夏电视台公卫视道、银川电视台生活频道、阿拉善电视台、宁夏都市广播电台、银川交通音乐台，宁夏广播电视报、新消息报、银川晚报、现代生活报、华新时报、北方新报、乌海日报。《西北风情》杂志、新浪网、中国通用旅游网、西北风情旅游网。

十二、宣传计划

拟于2006年7月3日在银川召开“首届西北风情·贺兰山太阳神-腾格里达来月亮湖中国情人节”新闻会，之后在阿拉善择日举行新闻会。前期进行宣传和炒作；开展软文、城市街道横副等预热宣传，7月10号，世界杯结束后活动正式进入宣传高峰；活动结束整合宣传。

十三、机构设置

为确保此次活动的圆满成功，特成立活动组委会，由主、承办单位领导组成，实行责任到人，各负其职的运作原则。一、活动意义

随着我国旅游业由大众旅游向主题旅游过渡，打造丰富多彩、妙趣横生的主题旅游产品成了各地推动旅游市场持续、繁荣发展的一大潮流。西北风情旅游联合会也亟需在这个趋势下创新思路，打造自己特色的主题旅游产品，以挖掘区域旅游文化内涵，丰富区域旅游产品，拓宽区域旅游发展的空间，推动区域旅游发展。自驾车旅游和沙漠旅游是“西北风情”旅游的特色产品，是联合会着力发展的特色旅游项目。农历7月7日（阳历7月31日）是中国传统的情人节，一年中最浪漫的日子将在这一天绽放，无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。久居城市的人们除需要一个与大自然亲昵和无限放松的地方，更需要在这样一个真情弥漫的日子表达对他（她）的真情表白，湖光沙色的月亮湖就是最好的去处。西北风情旅游联合会以传统文化为依托，以区域旅游资源为凭借，结合成功开展自驾车旅游的模式，全力打造具有中国特色和地方特色的湖光沙色的中国式情人节，树立“西北风情”旅游形象，推广“西北风情”旅游品牌，吸引全国各地的游客参与，特举办此次活动。

二、活动主题:

西北风情，激情之旅，一生梦境，真爱永恒

三、活动口号：

360度全景体验湖光沙色的中国式情人节——月亮之上情动中国

四、活动目的：

1、打造“西北风情”旅游品牌，树立“西北风情”自驾车旅游目的地形象。

2、打造独具中国文化内涵的情人节，形成独特持久的旅游产品，增加景区的收入。

3、借助活动提高贺兰山岩画、月亮湖的品牌知名度和美誉度，延伸产品和市场持久影响力。

4、提高西北风情旅游品牌、西北风情杂志及银川任我行车会所的文化内涵和影响力。

五、活动时间:

2006年7月28日-8月6日：共计9天

报名时间；7月10日-7月29日

六、活动地点：

腾格里沙漠月亮湖、银川任我行车会所

七、组织原则：

政府主导、市场运作、企业参与

八、活动项目

（一）西北风情自驾车旅游线路产品：银川——阿拉善

1、打造成熟的自驾车旅游线路、提高“西北风情”旅游的知名度。

2、提升银川、阿拉善旅游的知名度，展示两地独具特色的旅游资源。

3、宣传月亮湖景区。

（二）活动内容

1、“月亮之上真爱无限”浪漫之夜主题音乐会

明月当空，沙漠温情，突出天长地久，一切让爱做主的主题氛围，邀请凤凰传奇激情放歌腾格里沙漠月亮湖畔，主打“月亮之上”歌曲，并与现场歌迷、游客形成以演唱情歌位主的互动局面，在银川或左旗招募2支摇滚乐队，左旗歌舞团或乌兰牧歌舞旗助兴（演唱曲目以情歌为主）

2、真情宣言大募集——心语长卷

参加者把您对他（她）的宣言填写在《西北风情》杂志内置的特制真情卡片上（人手一册，并送情侣湿巾一套），我们将在每晚评选出最有创意宣言、最感动人宣言、最浪漫宣言。强调一定要留下每对情侣的联系方式！我们会帮您把您的深情传达给您的他（她）。（目的：给情人们创造一个发泄感情的空间和渠道，另一方面还可以借此提高赞助商的品牌以及月亮湖和杂志的知名度）。

凡参与活动的所有顾客，凭手中的真情卡片参与“西北风情情动七夕”的抽奖。（奖品为：全年《西北风情》、草原浪漫游以及鲜花、玉石、化装品、香水、服饰等）。

道具准备：制作一个名为“让爱做主，真情告白”的长七点七米的心语长卷布，宣言布选择玫红色为主的煽调，要力求做到新颖、别致、刺激程度越高，引起情感共鸣的反应越大。留下您对他（她）的真爱宣言签名，在月亮湖畔永久保留。评奖晚会场景略。

3、月儿圆圆情定大漠（包括化妆舞会、爱情露营、啤酒音乐、沙漠露天影院、爱情歌会、月亮之上模特大赛、摄影大赛）

场景：用高七十七公分共七百七十支红色蜡烛围成两个巨大的“心”状图案，以上活动在两个“心”字之间穿行，表示心心相印，此段时间情侣们相互可献上组委会提供的外买礼品情物。（如西北特产以及鲜花、玉石、化装品、香水等）。

4、浪漫之夜集体狂欢

第一波：激情恰恰恰，跳吧，扭吧，今夜，让你我尽情摇摆。

柔和的月光，优美的音乐，曼妙的舞姿，让时光凝聚在这一刻，让有情人驻足于那一波。（建议喝苁蓉酒、西夏王葡萄酒、等）

第二波：情歌大放送：全体参与者分成四队，对唱带有爱字的歌曲。中间可穿插“情人”才艺表演，（也可以组织开展情侣派对）

第三波：举行畅饮大赛，获胜者给予月亮湖套票一张，并被选为“月亮湖情人节”最佳拍档情人（啤酒可招商）。

第四波：爱情飞花，凝聚真情，全体参与者于PARTY结束后来到空旷地，篝火燃烧，仰望天空共同许下美丽心愿，相互拥抱同唱一首歌（建议放在每日晚上最后一个活动）。

5、沙漠寻宝爱情七道关

设置一个爱情七道关，贯穿沙漠寻宝活动的真整个过程，寻宝冠军可获得由赞助商提供的价值7770元的翡翠玉石一块，建议情侣共同寻宝，以表现彼此的患难与共。

6、情人石旁，钟爱一生主题活动

在情人石旁举办“执子之手，与子携老”活动。并对提前征寻的阴历七月七日出生的（也可以是钻石婚、金婚、迎婚的夫妻）实行特别优惠和赠送寓意海枯石烂的情人石一块。

场景：情人石应立在月亮湖畔空旷地，要有以爱情故事为主题的诠释碑文，情人石建议长度为九点九米（表示永久），情人石上可用铁连挂情人锁（情人锁可销售）。

7、回归自然沙漠赏月

以环保的名义，举行以回归本性，拥抱自然为主题的月亮湖盛夏沙漠赏月之夜，整个活动围绕“人与自然和谐、展示行为艺术”这一主题开展。

8、“真爱自然情人节”纪念专刊

《西北风情》杂志将为此次“月亮湖情人节”策划出版中国第一本“真爱自然情人节”专刊，将这1000对情人在月亮湖活动的场景定格为最珍贵的回忆。（专刊要有品质和档次，突出珍藏和纪念性，绝版发行九百九十册，出售给参与的游客）

9、天长地久，日月共长情爱主题活动

乘船漂渡月亮湖，夜晚举行月亮湖大漠迷幻之夜水上实景演出。与鹊桥的场景布置结合在一起。进行沙滩日光浴，共享轻松浪漫之旅（自由参加）；也可参加“翠玉堂杯情侣激情野战对抗赛（包括沙滩排球、沙滩摩托、沙滩赛驼，情侣们可报名任选一项）

八、宣传定位

月亮湖情人节以各类高品味的活动，策划各类新闻事件，使整个活动全方位进入各类媒体宣传炒作，打造月亮湖和联办企业的文化名片功能，提升“西北风情”旅游的影响力，打造“西北风情”强势品牌，提高品牌张力，弘扬中国传统文化体现民族文化精神，弘扬爱情主旋律，倡导宣传中国的情人节，吸引更多的人关注民俗节日的目的。宣传方案（略）。

九、宣传形式

（1）海报宣传：设计制作10000封主题鲜明，画面新颖的时尚情人版海报在银川、阿拉善、石嘴山、乌海暨西北风情旅游联合会会员城市的酒店、酒吧、娱乐场所以及白领族集中的商务写字楼的电梯口、大门口和楼道间张贴，（应列好张贴单位名单，提前与对方商洽由专人负责张贴）

（2）短信（彩信）宣传，编撰短小明了的活动短信，通过宁夏、阿拉善、乌海移动和联通公司，时间为二十天，每隔天发一条。

（3）网上，选择与活动主题相符的主题网站和旅游网站，最好选择首页界面，以动画格式表现。

（4）主题宣传，策划方案确定后，在《西北风情》杂志做一期以活动指南为主的情人节完全手册，先期在目标市场投放。

（5）户外广告、平面媒体、电视广告。

（6）在影楼、主题酒吧进行直销

十、宣传规模

1、预计宁夏、内蒙两省媒体和省级电视台冠名播出各类节目20个。

2、十二家省级平面媒体冠名报道，预计发表各类文章及网络转载20万字。

3、门户网站的推介宣传，受众人群约为1000万人。

4、西北风情在七月中旬出版一期“月亮湖情人节完全手册”，印量10000册先期投放市场。

十一、媒体选择

中国旅游报、分众传媒、宁夏电视台公卫视道、银川电视台生活频道、阿拉善电视台、宁夏都市广播电台、银川交通音乐台，宁夏广播电视报、新消息报、银川晚报、现代生活报、华新时报、北方新报、乌海日报。《西北风情》杂志、新浪网、中国通用旅游网、西北风情旅游网。

十二、宣传计划

拟于2006年7月3日在银川召开“首届西北风情·贺兰山太阳神-腾格里达来月亮湖中国情人节”新闻会，之后在阿拉善择日举行新闻会。前期进行宣传和炒作；开展软文、城市街道横副等预热宣传，7月10号，世界杯结束后活动正式进入宣传高峰；活动结束整合宣传。

篇5

一、景区环境背景分析

八家郊野公园位于北京市海淀区东升乡，是北京目前建成规模最大的免费对游人开放的郊野公园。公园北临五环与清河，西连京新高速，东南面连着居民住宅区和清华大学等高校。园区由安宁庄东路分为北园、南园和东园。

公园原为绿化隔离带。2007年北京市全面启动了第一道绿化隔离带郊野公园建设，八家郊野公园作为其中之一进行了全面的升级改造。公园主题应“八、家”二字谐音，取“八方安和”、“佳（家）木更新”之意。“八方安和”取自圆明园“万方安和”，景观创意中隐含有“八家（佳）”之意，是对历史文化印记的保留。“佳木更新”即对此处原生树木进行调整、充实和提高。

二、旅游资源类型调查

（一）主要自然资源

公园建设面积1521亩，乔灌花木2.17万株，新栽常绿和落叶乔木1.81万株、花灌木34.1万株、地被40.27万m2。园内建有特色景点，暗合“八佳”之意，景色优美，富有野趣。

（二）主要人文资源

公园的雨洪利用工程项目在完善公园自然景观建设的同时，实现了雨水的有效收集、净化和利用，在营造良好的水景观的同时又实践了“绿色环境”理念。以此为基础，公园多次承办多场有关生态文化和环境保护的节事，在环保群体中有较强影响力。

（三）旅游资源分类

本文采取实地考察与收集二手资料相结合的方法展开旅游资源调查工作，根据国家旅游局GB/T18972-2003《旅游资源分类、调查与评价》体系，对八家郊野公园的旅游资源进行分类总结，结果如表1。

三、旅游资源定性和定量评价

（一）定性评价

1、植被与生态

八家郊野公园旅游资源总体数量以自然资源为主，种类比较丰富。作为郊野公园，本公园的资源独特性较高，与颐和园、圆明园等历史名园的景观风格明显不同，而且质量也较高。由于种植的植被在数量和种类上的规模都很大，景观的季节性明显，在一年中的不同时期可以看到不同的美景。且郊野公园处于城乡结合部，对抑制城市的无限制扩张、改善城市生态环境、丰富城市居民生活等众多方面有极大的作用。

虽然公园的自然资源和其他公园的差异十分显著，其自身各景点间却大同小异，并无明显区别。野花径的景观布置较为单一，林丛种植特色不突出。由于景色过于相似，方向感不强的游客在园路间行走会很容易迷路。提升景观差异性是公园的自然资源开发的重点。

2、科教

作为有雨水收集功能的郊野公园，公园拥有一些具有较高科教价值的旅游资源。游客可在游园过程中能亲身观察景观型节水工程的运行模式，从而能增加有关生态环保的知识，也能进一步认识和了解绿色生活的内涵。另外，于2010年落成的温室和园林设计作品展区对相关专业工作者的吸引力也很大。

然而八家郊野公园的解说系统并不完善。除了景观节水工程，公园内的植物也很有科普价值，因其囊括了北京所有常见的乡土树种。虽然很多游客仅将本园作为户外锻炼和休闲散步的场所，但不乏携带幼子的家庭游客前来散步。由于解说系统的不完善，这些原本可以充分发挥公园文化教育功能的资源被白白地浪费了。

（二）定量评价

层次分析法是现代数学提供的一种简易决策方法。现在运用层次分析法对于八家郊野公园旅游资源进行定量分析。结果如表2所示。

从表2可以得出如下结论：

1、八家郊野公园生态价值极高，这与其自身的主题和定位息息相关。郊野公园处于城乡结合部，对抑制城市的无限制扩张、改善城市生态环境、丰富城市居民生活等众多方面有极大的作用。公园也具有较高的科学价值和社会价值，这些宝贵的资源禀赋应该得到保留和发扬。

2、公园奇特度的得分明显拉低了观赏价值层和旅游资源价值层的总得分。公园在建设之初布置的景区，在多年经植被漫自生长之后，至今几乎毫无区别。公园的愉悦感和规模度的得分均较高，奇特度作为一块短板，有关方面应引起重视。

3、公园旅游条件较差。解决交通通达性问题需要牵扯过多市政部门，而提升市场认知度也不是一朝一夕之事。公园能做的只有不断加强服务设施与旅游解说系统的建设，并以此来提高公园的旅游条件。服务设施跟不上游客要求有很多方面，诸如座椅安排不合理、运动设施不够格、餐饮和洗手间的卫生工作不到位等；解说牌和导游解说不到位，旅游解说系统也亟需完善。

四、旅游资源开发现状及存在问题

（一）园路与整体结构

虽然公园占地面积很大，但各园区都被城市道路所分割。公园临近五环这个特殊的地理位置，各方向的交通通行量都很大，势必无法保全自身整体性。然而在设计之初，公园并未跨园城市主干道纳入考虑范围之内。时至今日园内的园路都是被城市道路割裂的“断头路”。无法相互串联的公园三区丧失了整体的可玩性。当串联各旅游景点的游览道路不连贯，即使有再好的旅游资源也是白费。

（二）观赏游憩点

公园可供观赏的单体资源数量虽然很多，却没有被深入挖掘，或者是建成后没有跟上后续的养护工作。比如园内花径色彩鲜亮，但是形态十分单一。久而久之游人就会产生审美疲劳。又比如多处的林下草地设立的禁止搭帐篷的告示牌（如图 6）之不合理性。郊野公园有着很好的露营条件，它没有森林公园那么远离城区路途遥远，却又有丰富的林木资源，很适合开展户外营地休闲活动。然而公园并未考虑到游客这方面的露营需求。八家郊野公园亟需更进一步的、系统性的旅游开发。

1、设施

公园景点布局十分随意且分散。对于暗喻“八佳”的8个景点的正式名字，各大管理方说法不一。且那8个核心景点既没有十分突出的标志物来凸显其特殊的旅游价值，也没有明显的导向型游览线路提示和景点说明。另外，园区还存在引导牌指向不明、平面图样式老旧且与实际不符、宣教栏信息过时且与园区关系不紧密等问题。核心景点因为没有设立解说牌，游人很容易误解景点的内涵和理念，或者选择直接忽视。而生态节水工程的科普解说牌并不生动，不能吸引青少年驻足学习。

2、形象宣传

八家郊野公园没有官方网站，仅在海淀市政府的郊野公园分栏下有一个页面。在海淀区众多郊野公园以自身远景风景照作为封面照时，只有八家使用的是植物微距照片。不把具体的、有特色的建筑物或者更有识别性的远景作为形象宣传主体，会使人们对公园的第一印象模糊不清。在专属页面里也仅有寥寥数语的概况介绍和公共交通的简单信息。

五、旅游资源开发建议

（一）自然资源开发

自然类旅游资源的开发一般要尽量突出资源的本色特点。八家郊野公园建设在原有林地之上，乔木品种较单一且缺乏层次。这既是缺点，又是与众不同之处。公园管理者可以按照主要优势种给现存林地划分片区，如国槐区、油松区、圆柏区等，在此基础上进行一系列的差异化建设，如在国槐林下建设游憩木栈道，而在油松区建设铺满针叶的观赏游径等。主园路的花径也可以按照片区的不同来种植不同颜色和形态的花卉。但是需要注意植物种类和景观设计必须符合“郊野”的感觉，也要考虑到植物配置在生态学上的合适程度。这样一来，不仅公园整体形象异于其他公园，园内各区的景观也均各富特色，观赏价值和旅游吸引力大大提高。

（二）设施服务建设

公园最需要着手建设的设施是园路。按照上段的分区重新设计园路，以使游客既能在每个分区内充分游览，又可以在各区间高效穿梭。每个分区必须设置一条环形道路，在现有的三个大分区也需要环形道路串联。

其次要尽快完善公园的解说系统。具体要做到：

1、在入口处和各广场设置园区最新的平面图；2、在园路分支点设置导向牌；3、按照核心景点和小景点以及小卖部和厕所等服务设施的位置分布，在园路间设置引导牌；4、在各景点设置景点说明牌或者科普教育牌；5、在有需要的位置设置禁止告示牌。解说牌的外观不能太突兀，最好和郊野公园的景观风格相同。也要考虑到解说牌的受众，比如针对青少年的解说牌高度可以稍微降低一些，内容可以更生动形象，即是要符合目标群体的阅读习惯。郊野公园的解说系统以解说牌为主，但是各个服务设施站的工作人员也需要一定的解说专业培训，以便更好地服务游客。