展会设计要点范文

导语：如何才能写好一篇展会设计要点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：展览会；展示设计；人流动线；功能分区

中图分类号：J04 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0164-01

通常习惯上称博览会、展览会、交易会、展示会为展览会，展览会的存在在很大程度上促进了经济和贸易的发展，成为经济贸易的桥梁。展览会在150年的发展中长盛不衰，是因为一直被世界各地的工商业人士积极拥护并参与其中，它展示了企业最新成果、树立企业形象、交流市场信息，并吸引外部投资和拉动地区经济发展等等。随着我国中部崛起，郑州地区各种类型的展览会也越来越多，在很大程度上促进了经济贸易的往来和区域经济的发展。

展示设计不仅是一门多学科交叉的综合性艺术，而且是一门功能性和可操作性很强的实用学科。它的设计方法不是简单拼凑就能达到良好效果，而是要有鲜明的设计主题与风格，才能够在大型展览会做到左右照顾和前后呼应，确保展会设计主题突出、风格统一。

一、做好资料调查分析

首先要在设计前做好调查分析。无论展览会规模大小，在设计前都要做认真的调查分析。第一步就是要了解企业参展的目的和意图，包括企业展出的内容、参展的形式及规模、准备资金预算、消费群体组成等；然后要了解承办展览会的展览场馆的情况，包括场馆的总体布局和企业摊位所在的位置、场馆内的高度、度面承重情况、用地按规定等等；同时还要了解企业竞争对手的参展情况。根据上面了解的内容展开细致的设计工作。

二、确定设计构思与主题风格

然后确定展示方案设计的构思与主题风格。在调查分析完成后，可以进行充满趣味性的展览构思策划。由于展览会是一种包含了商业意图的商业活动，所以它与其他常规的建筑及室内设计有很大的差别，不因具有建筑的单体性，同时具有室内设计各个界面的特性。要想在风格迥异的大型展览馆中创造出一个独特的展示空间，就需运用平面构成、色彩构成、立体构成及空间构成等各种相关设计形式，从平面功能展开设计并逐步表达设计理念。

三、确定合理的观众路线

会展空间最大的特点是参观者具有很强的流动性，所以在空间设计上往往采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式。这中间的关键问题就是解决平面分区和人流动线，对展馆内人流方向及走道关系进行分析以确定展位的主次入口，把人流动线图绘制出来，根据这个再进行功能分区安排。在展示空间的设计中要按照人体尺寸因素为依据，合理的安排好参观者的路线，使观众在走动中完成参观、体验展示活动，尽可能不走或少走重复的路线。通常安排人流动线是按照顺时针方向，但现代的展示动线不拘泥于参观方向，更多是根据展馆的建筑情况来布局，为方便观众可设计成单线或复线的形式。同时要把各个功能区域合理的安排在展位内，从接待洽谈区到图片展示和实物展示区域都应具备，甚至要考虑设置客户体验区和观众观望区等。

在展示空间设计的过程中，观众的需求是第一位的，展示空间的安全性和可靠性在展示设计中就显得尤为重要。展示流线的安排必须想到各种可能发生的突发状况，如火灾、停电、灾害等意外因素，应当考虑设置相应的应急措施。

四、设置有效的展示位置

展品是展示空间的主角，通过有效的场所位置向观众呈现展品，是展示空间划分的首要目的。除了编排的展示计划，设计展示秩序以外，合理的分配展区也是有效的利用展示空间的前提。不同展示内容要对应相应的展示形式和空间更能划分，在设计中必须把空间和展示的内容结合起来，以取得最好的展示效果。对于整个展览中最重要的商品展示部分，尤其是观众印象深刻的展示视觉中心，必须认真考虑设计。

五、展示辅助空间设计

大型展览会活动中，展品的展览可能包括各种仪器、机械、装备及模型等需要消耗能源的设备，而这些设备的运行需要一定的电力、压缩空气、蒸汽动力等支持，这些辅助设施都需要一定的空间，所以必须考虑这些设备的空间与展示环境相隔离，防止噪声、有害气体等污染，做好安全防范。

在展览会设计中首先要确立展位的总体风格和主体构架形式，以人流动线为脉，按照“观望―进入―参观―交流―回顾―离开”的参观顺序；以形象为骨，立面的展览构架为展览主体。结合业主企业的商品特征，运用“企业形象系统”，加上精美的展品，从而形成展览的主体构架。然后分析平面功能，使展位尽可能多的吸引参观者，使企业达到醒目的宣传作用，与其他的展览构件组合到一起，形成展览空间气势宏大的美景。

篇2

如果企业的展厅足够“出位”的话，不但可以使自己成为展会中的亮点与看点，使众企业成为陪衬，吸引潜在客户和消费者的关注，达到招商和宣传的目的，还能引起媒体的关注，进行报道和采访，让其给予免费的品牌传播。

对企业来讲，自己的展厅能够在展会上“出位”是众企业的理想，就像时尚派对中每个女人都希望自己成为万众瞩目的焦点一样。那怎么才能使自己的展厅在众品牌展厅当中进行“出位”，作那万花丛中点“绿”呢?

展厅的选址与大小。

正所谓格局影响结局，企业在展厅的选址与大小选择上应据品牌实力打造与之匹配的格局。展会上参展企业众多，一个好的位置能影响展厅人流量的大小，展厅的大小能彰显品牌的实力和可信度。企业在展会上是一个谋求将自己充分曝光的机会，位置能一定程度上抓住更多的眼球。展厅大小也是一个抓住眼球的工具，展厅造型可能不够引人注目，但是大也是一个特点，把姚明扔到普通人中一下子就被关注了。

厅外造型与厅内设计。

展厅的外部造型也是吸引人的一个重要因素，例如，有的企业庭外造型是水墨画，有的是“楼歪歪”的造型，有的是鹅蛋纹墙的造型，有的是企业标准色的造型，有的是宫殿式的造型，有的是水立方的造型，都非常的出彩。笔者想，如果在展会上弄个鸟巢式、蜗牛式或者鸟蛋式的造型肯定也会赚足眼球，吸引众多的人驻足、参观和洽谈。

展厅位置和厅外设计把人吸引过来只是第一步，别人进不进去还不一定，待的时间长短就更不一定了，毕竟客户待得时间的长短会对签约产生一定的影响，这就需要企业在展厅的厅内设计时下把心思。

门口出彩非常关键，企业不能弄个没有迎宾台的门，而是弄一个非常好且个性的迎宾台，后面配上光鲜亮丽的企业背景墙，再配上两个非常漂亮的姑娘就更佳了，美女的吸引力在这里不可忽视。这也难怪，人家外企的前台长的比模特都漂亮，看来迎宾员的漂亮程度也能彰显品牌的档次。

展厅的动线规划一定要合理，避开“通道式”展厅的设计，而尽量把展厅分割成多个小的相通的小展厅，然后把展品系列匹配的放进去展示。这样的设计不但给参观人一种实景的感觉，一种小整体的感觉，而非眼花缭乱，没有重点，这样使人观察和驻足的时间较长。

在厅内设计上设产品展示区、洽谈区、小样板区、生活体验区，另外好好利用墙体这个部分，可以进行展示企业发展历程、品牌文化、企业文化、质量认证、所获奖项等。

展品的摆放一定要差异化。笔者曾被一个椅子品牌的展厅给镇住了，它的凳子大部分在墙上的展台上，分为四层，各种颜色都有，让你一下子就想进去看个究竟。

装修风格与品牌的定位、形象体，比如企业产品是古典风格，装修上就用这种风格和品牌、产品形象对接。

饰品的摆放尽量与展厅大背景和谐一体，错落有致，有种和谐美。

灯光明暗适度，切忌过暗。笔者曾经进了一个展厅，进去了一半就出来了，展厅设计不但是通道式的，还黑的吓人，像进了鬼屋，有种令人不寒而栗和窒息的感觉。

厅内的设计配备元素(像展台、音乐、巨型电子屏、饮品、小食品等)和要点还有很多，笔者不再一一而足。

展品搭配。

展品数量视展厅大小而定，搭配上高中低结合，最好做到大而全。品种的摆放上，把同系列的产品放到相邻位置，这样摆会有种层次感。把占位产品、形象产品放到最佳视线位置(从展厅外看)，一下子就能吸引住参观者。颜色搭配上忌过于一致，应进行适当穿插，造成一种对比美的视觉效果。

人员配备。

人员的配备不仅仅是指人员数量上占优的人海战术，还需注重人员的层次和工种，确保是一个完美的团队，要分工明确，各司其职。

在拦截客户上，“人海战术”确实是一个不错的策略，尤其是针对位置不佳，展厅在二层以上或者地下展厅的企业。笔者在某次展会上对某品牌的印象非常深刻，它的展厅比较偏，还在一层，但是到哪里差不多都能看到它的人员给你发材料，引导你去它的展厅。

在人员够多的情况下，把人员分配到展厅门口，通道交叉处，楼梯口等，这些都是不错的揽客位置。

造势活动。

在展会中，很多企业为了吸引人群会在自己的展厅门口或厅内做各种娱乐或展示活动。在这两个展上曾有厂家请了模特进行演唱和产品展示，有厂家通过人体彩绘吸引人群，有企业通过鸣鼓等方式进行造势引人，也有的企业通过古典造型美女弹琴唱歌吸引人群。这种造势活动比较适合位置不佳、品牌知名度不高、展厅设计不够出彩等存在诸多弱势的企业展厅，如果你的企业和展厅具备更多优势，此种造势活动更是锦上添花了。

篇3

众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域，参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。如果我们将展会进行功能分解，则会发现，除我们已知的功能外企业只是利用了极其片面的部分，更多的资源还要有待我们去开发：

从企业的角度来看，展会还会具备：

1、行业人力资源的汇集功能；

首先将人力资源汇集的功能放在第一的位置，是因为展会的规模决定了企业在参展时期人力资源的规划及投入规模，也可以说在短短的CHIC展期内将汇集众多国内服饰品牌企业最为优秀的人才。同样，从个人发展角度去理解，优秀人才也会在展期内观察其它参展企业，以便有朝一日能够得到更大的发挥空间。因此，展会期间也是企业寻求高素质人才与优秀行业管理者的最佳场合。

2、品牌个性形象的汇集功能；

CHIC展经过十几届的发展，其功能性与实用性也越来越明显，参展企业也由原来以投入巨资 “盖房子”进行品牌展示的形式向以产品功能展示与品牌个性展示相结合的方式回归。所以资金实力已不再作为品牌实力的唯一证明，突出品牌个性、优化展场功能、提高关注率、塑造与产品形象及定位更为贴切的展场形象成为企业吸引参观者的最佳方法。因此，通过对各参展商展场形象的观察与揣摩能够更好、更为有效的为本企业所借鉴、利用。

3、营销推广人员的“实战练兵”与现场培训的功能；

往往企业在参展期间为了能够最大限度的把握客户、把握市场，所以在选取工作人员时总会倾向于经验老到与职位级别更高的职员，殊不知，展期虽短但在接触人员类型及总量上却极为丰富，也许在展会上所遇到的客户或客户类型比全年在办公室或公司中所遇到的多出不知几倍，是员工增加临场应变能力、提高客户对应水平、增长市场认知及快速进入工作角色的优佳途径，也是增强团队协作能力、培养团队骨干的理想场所。所以，在展期内增加对执行层员工的培养，不仅仅实现了“实战练兵”的机会，也通过现场培训（即老员工引领新员工）的方式，提高整个团队的工作水平。

4、品牌经营方向的预测功能；

中国服饰市场瞬息万变，品牌的市场经营过程中也应不断的进行调整，以便使品牌能够更加契合消费需求。通过与会展商所推出的参展品牌，至少我低效能名人　一个侧面了解其它企业对市场的判断。例如去年CHIC展中高尔夫休闲品牌仅一、两家，而在本次展会中从事高尔夫休闲或类似的品牌却猛增到10家，其它如海洋运动休闲及商务休闲类品牌也有类似体现。所以，对于进行品牌市场适应性调整或希望推出新型服饰品牌企业的来讲，展会的汇集功能也可以为企业的决策提供部分的市场证明与经验。

5、消费市场的亲临调研功能；

以在中国现阶段具有较高影响力的北京CHIC展及上海时尚展为例，除部分展会设置于产业生产密集地区外，大多服饰展会基本会在本地区的中心城市开设。因此，在展期内，除对展会中各个竞争对手进行分析、调研以及招集合作伙伴等工作外，还可以利用展前及展后的有限时间对该地区消费市场的经营情况进行实际调研。时间虽然有限，但通过实际亲临的消费市场观察与调研，能够较为准确的了解竞争品牌在该地的经营情况，以及该地是否合适作为本品牌进入的经营市场等问题寻找答案。

6、优秀员工变相福利与团队“磨合”功能。

一方面，对于北京或上海的规模型展会，大多参展商都非本地企业，除部分职位较高的员工或企业领导外，多数职员不会轻易到往；另一方面，而为准备展会的相关工作，企业的参展员工大多会奔忙1-2个月的时间，展会后会形成较长的疲劳期。因此，从企业的角度考虑，可在展会后安排1-2日放松活动，即可以缓解员工在精神与身体方面的疲劳度，也可以作为企业关心员工、增加团队交流的“福利”措施。而在展会前企业内各部门的分工合作，也可以作为企业提高部门工作效率、加强部门协作关系的“磨合”机会，为企业的协调机制与应变机制提供良好的经验。

因此，我们可以说，展会不仅仅是企业的营销契机，也是企业收集商业信息、提高人力资源设置、获取品牌发展机遇的综合体现。那么，对于一个服装参展企业来讲，如何对展会资源进行配置及利用呢？我们可以本次CHIC展为例，虚拟说明：

1、参展时间设置（以参加男装展为例）：

装展时间：3月24-26日

参展时间：3月27-29日

撤展时间：3月29日

2、参展人员设置（以执行层职员为例）：

企划人员（本职以平面及空间规划工作为主）：2人

营销人员（以2个营销人员辅助1个经验丰富的老员工为标准）：6人

产品设计人员（具有较强的面料识别能力及制板经验）：2人

3、参展工作安排（以执行层职员为例）：

企划人员：装展期间参阅其它品牌的装修及装饰过程，了解参展布局及运作过程。参展期间选用部分空余时间观看装修后的现场展示及货品陈列方式，并对竞争对手或表现优秀的展位进行隐蔽拍照及摄像，辅助本展位的参观者疏导和相关协助工作。

营销人员：装展期间可现场亲临展位由老员工进行展会营销培训。参展期间由老员工指导或辅助进行客户介绍及谈判工作。在28日下午及29日上午客流相对较少的时间，分批走访竞争品牌，了解对手在产品、销售及合作等领域的经营信息，获取对方优秀员工资料。

产品设计人员：展会期间走访各品牌展位，参观期展示产品，并通过隐蔽身份等方式获取竞争对手在新产品方面的商业信息。除27、28两日可在展场内进行展位协助及信息获取工作外，可在29日先期对北京部分商场进行市场走访，了解市场消费动态及产品经营状况并进行总结。

管理层人员：每日展会完结后，总结当日工作内容，除进行指导及相关业务培训外，安排第二日工作内容或行为策略。

4、展后工作安排（以执行层职员为例）：

29日撤展工作完毕后，可在北京滞留30、31两日。29日晚进行展会总结，对各自所接受的工作任务进行汇总。

30日，全体参展职员考查北京消费市场及销售卖场。分别选择部分一类商场（如国贸商城、王府饭店商城、燕莎商城等国际品牌云集的高档商场）、二类商场（如东方新天地、中友百货、SOGO商场、王府井步行街等）及三类大众商场或批发市场（大红门地区）进行实地考查（也可适当自由购物），其中：

企划人员：观察各种类型品牌在店面设置、货品陈列及卖场促销等方面的规划方式，统计消费流量及采用目标调研的方式了解消费者对该品牌营销措施的褒贬。选择优秀品牌卖场为营销人员及产品设计人员进行现场讲解，丰富其它人员的知识层次。

营销人员： 了解部分竞争品牌在该地区的经营方式（加盟？？自营？或其它），探取对方经营要点。通过对不同品牌的购买测试，感受对方的服务方式与服务质量。如有可能，可与走访商场的经营负责人进行探访，了解该商场的经营情况与品牌入场资格要求等信息。

产品设计人员：对2006年春季产品的研发进行样衣采购。了解竞争或相似品牌在市场经营过程中的产品规划与产品组成方式，获取相关产品在生产及经营方面的信息。了解现有消费群体在服装选择方面的制作及工艺要求，观察国际服饰品牌在面料应用方面的特点及特色。

篇4

关键词：沈阳；会展场馆；发展；对策

中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）20005002

近几年，沈阳会展业在政府的大力支持和产业、技术等优势的带动下显现了强劲的发展势头和良好的发展前景。与此同时，沈阳会展场馆发展中存在的诸多问题也逐渐显现，如何使会展场馆更加适应会展业的发展速度，并在其基础上推动会展业与当地区域经济的发展成为业界思考的问题。

1 沈阳会展业发展现状概述

沈阳作为东北地区最大的国际大都市和政治、金融、文化、交通、信息、旅游中心，会展业起步较大连晚，但强劲的行业发展势头和政府的大力支持使其会展业发展逐渐步入快车道。2011年12月12日，在广州举行的中国会展业年会上，沈阳荣获2011年“中国十佳品牌会展城市”称号。近年来，沈阳以“中国北方商务会展中心城市”为目标，注重培育和提升城市服务功能和综合实力，大幅提高现代服务业的比重。借助地处环渤海、东北亚核心圈的区位优势，大力发展多门类、高档次、强辐射的现代会展业，并将其列为“十二五”期间重点培育的服务业强势产业之一。

1.1 展会数量、规模和效益不断提升

2010年沈阳会展经济交易额突破1600亿元，在此基础上2011年着力提升会展业“深度”，在根据城市经济文化特点打造特色会展的同时，大力发展专业性、国际性和以支柱产业为重点的会展活动。2011年，沈阳市共举办各类会展活动252项，累计同比增长11%；实现展览面积220万平方米，累计同比增长33.3%；实现会展经济意向交易额1805亿元，累计同比增长12.8%。与此同时，沈阳品牌展会呈现出规模明显扩大的趋势。以“2011辽宁（沈阳）台湾名品博览会”、“2011年秋季全国糖酒商品交易会”为代表的多项展会，规模均超过5万平方米。

1.2 会展设施逐步完善

截至2010年底，沈阳有专业展览馆3处，非专业展览馆8处。其中，沈阳国际会展中心可提供室内展览面积10.52万平方米，5000个国际标准展位；辽宁工业展览馆改建后拥有3个大型展厅，营业面积5万平方米，展览面积可达2万平方米，可设置600个国际标准展位；沈阳科学宫会展中心可提供展览面积1.5万平方米，600个国际标准展位。

1.3 产业带动力度不断增强

随着沈阳会展业逐渐步入良性发展的轨道，在自身创造巨大经济效益的同时，强力带动着城市交通、旅游、餐饮、住宿、广告等相关产业的发展。台博会参展观众达近百万人次；糖酒会参展人数超过30万人次、商品成交总额192.22亿元……一个个大型展会正成为沈阳聚人气、创效益、促消费、扩内需的主战场。以与会展业关联度最高的住宿及餐饮业为例，2011年1至9月，沈阳市住宿和餐饮业实现零售额217亿元，同比增长22%。

2 沈阳会展场馆发展中存在的主要问题

随着沈阳会展业的强力扩张，会展场馆在选址、经营和发展过程中存在的问题日渐突出，成为制约沈阳会展业持续发展的重要因素之一。

2.1 场馆利用率普遍偏低

以沈阳国际展览中心、辽宁工业展览馆、沈阳农业展览馆和沈阳科学宫会展中心四个主要会展场馆为例。2011年四家会展场馆共举办展会104个，其中沈阳国际展览中心18个、辽宁工业展览馆41个、沈阳农业展览馆3个，沈阳科学宫会展中心42个。假设展会平均持续天数为3天，则四家会展场馆的利用率分别在15%、34%、2%、35%左右。从数据分析看来，沈阳会展场馆目前面临的问题是：展览面积大的场馆利用率低，而像农业展览馆这样的展馆由于场馆面积太小又承接不了大型的展会，导致了场馆资源的巨大浪费。

2.2 前期规划与后续开发问题亟待解决

从沈阳主要会展场馆来看，沈阳国际展览中心处于城市的边缘，与高速公路、火车站以及桃仙机场之间的交通比较方便，但是与城区内部相连的公共交通欠便捷，从而导致国际展览中心虽然规模大，设施全，但利用率偏低。而位于城区的几个会展场馆虽然交通便捷，但在前期规划中缺乏准确的规模定位，面积偏小且没有预留地规划，导致一些大型的会展活动无法在这里举行，沈阳国际会展中心就是由于这一原因于2010年1月份面临拆除的尴尬境地。

另一方面，沈阳会展场馆的后续开发问题也很突出。以农业展览馆为例，农业展览馆的展览面积与工业展览馆的面积相差无几，但是从2011年的数据来看，农业展览馆仅仅举办了3个展会，其余的时间则没有展会选择在这里举办，造成了场馆资源的浪费。

2.3 市场化水平低，盲目竞争、重复办展情况严重

会展场馆建设所需资金庞大，因此政府往往在场馆建设和经营的过程中扮演着重要的角色。沈阳会展场馆的建设过程中，政府也同样占据主导地位，场馆建成投入使用后，政府并没能及时进行角色转换，规范管理“缺位”和经营管理“越位”现象严重，会展场馆运营的市场化水平低，管理效率和服务水平低下。

盲目竞争、重复办展的情况在沈阳会展场馆运营中表现较为突出。2011年沈阳共举办家居装饰及建材类展会12个、古董艺术品展会5个、药品医疗设备类展会15个，汽车及汽车用品类展会9个。由于场馆利用率低、后续经营不善等原因，导致会展场馆各自为政，为追求短期经济利润最大化盲目办展。场馆管理方有展就接，没有长期规划，脱离市场实际，盲目竞争，不管展会规模与行业口碑如何，以能提高展馆利用率为基本目的，最终造成城市资源的浪费、参展商和观众总体评价低，对场馆的后续可持续发展极其不利。

2.4 场馆综合服务功能较差

会展场馆的综合服务包括场馆本身提供给公众的服务和场馆周边配套服务设施所提供的服务，沈阳会展场馆目前在这两方面都存在问题。就会展场馆本身而言，场馆缺少会展设计师、会展项目策划、会展销售和项目经理等专业人才，难以保证服务的专业性和高水准。就场馆周边配套设施而言，沈阳工业展览馆和科学宫会展中心处于城区内部，难以满足快速集散大量人流的要求；沈阳国际展览中心周边的道路体系建设、市政配套基础设施建设有待完善，酒店、餐饮等商旅配套服务系统仍需改进，服务效率仍需提高。由于周边还没有建设成一定规模的贸易集聚区，因此不能完全满足参观者娱乐、欣赏、购物、交易和休息等综合的需求，无法充分发挥会展业的带动效应。

3 沈阳会展场馆发展的对策建议

3.1 自办展与品牌展双管齐下，提升场馆利用率

自办展不仅可以提高场馆利用率、增加场馆收入，同时还有利于提升场馆竞争力，如果举办成功还有利于吸引品牌展会入驻会展场馆。根据沈阳几家场馆的不同现状分析看来，国际展览中心适合举办规模较大的工业设施设备类的展会；沈阳科学宫会展中心可以利用其文化氛围举办一些文化类中小型展览或人才招聘会，将其打造成具有浓郁文化特色的展馆；农业展览馆临近沈阳农业大学、沈阳农业科学院、辽宁省农业机械化研究所等科研机构，适合举办科研水平较高的中小型展会、绿色环保类展会和科学研讨会；工业展览馆可结合沈阳乃至辽宁的产业优势策划工业题材自办展，进而带动工业发展。

品牌展会是指具有一定规模，能代表行业发展动态，反映行业发展趋势并具有较强影响力的展会项目。品牌展会能为会展场馆带来很大的增值价值，是场馆经营的要点。沈阳各会展场馆应选取专业性和规模性较强的展会重点扶持，给予这些展会优惠性折扣敦促其继续加强展会的品牌化建设，打造沈阳的品牌展会。

3.2 注重场馆规划与后续开发

未来沈阳新会展场馆的选址需要具有一定的前瞻性，应建在各种交通设施齐全、四周交通便利的地区以有效降低交通成本，便于公众参加会展活动和保证会展活动正常进行。要全面考虑到现有的及按照规划即将建设的服务配套基础设施，以便为会展活动提供更强的服务支持。会展场馆的建设还应考虑未来扩建的可能，会展场馆的扩建面积要适应城市会展业的发展速度。

对于沈阳目前运营会展场馆的开发问题则更趋向于展会的运作方面和会展淡季场馆资源的使用。应通过不断完善周边配套服务设施和提升服务水准，着力于举办高质量、高水平的品牌展会，从而全面利用场馆的相关设施和服务资源。

3.3 明确政府的角色定位，提高场馆市场化水平

政府逐渐从场馆的具体运作中脱离出来，重点进行会展相关法规的统一和协调，强化服务水平，理清管理权限，规范会展市场行为。首先，在场馆建设过程中政府逐渐转变全额投资人角色，可以采用政企联合、中外合资和企业投资的方式进行场馆的建设。其次，政府逐渐退出会展场馆的直接经营管理，以政策制定者和地区协调者的角色为本地区会展业发展提供健康的经济环境。而企业在场馆经营中逐渐占据主导地位，拥有相对独立的经营管理权限，最大限度地调动管理者的积极性。

3.4 优化场馆服务功能和配套设施建设

会展场馆的服务包括场馆本身和周边配套设施提供的服务。加强会展场馆自身的服务要求场馆借鉴先进会展场馆的服务经验，综合提供展会所需的全部服务，具体包括展会宣传、展位预订、展商接待、信息咨询、现场管理、展会后期评估等一系列服务，并且服务要做到热情、周到、细致，提高展商和观众的满意度和好评率。

配套设施分为公共设施、基础设施和专业设施，具体内容包括交通设施、停车用地、绿化用地、住宿、餐饮、娱乐、购物、展台搭建、展品运输、租赁服务等。加强配套设施建设要求场馆建前重规划、建后重完善，最终保证为参展商和观众提供人性化和专业化的综合服务。

参考文献

[1]李肖.沈阳会展场馆特色化经营研究[J].合作经济与科技，2009，（377）.

[2]郭慧萍，徐萍.沈阳会展场馆整合发展研究[J].北方经贸，2010，（12）.

[3]张士勇.沈阳会展业进入提速发展阶段[N].中国贸易报，20101116（11）.

篇5

上海北极绒羊毛服饰有限公司是上海赛洋国际集团的下属子公司，经营“北极绒”保暖内衣、羊毛衫、羊绒衫、T恤等毛针织系列产品。在2000年之前，保暖内衣行业态势是围绕着俞兆林、北极绒、南极人三个品牌“三强鼎力”的局面。从1998年起到2000年的第一次保暖内衣大战之后，北极绒一跃成为行业的领导品牌。

由于保暖内衣行业的进入门槛比较低，这之后又涌现出括纤丝鸟、暖倍儿等强势品牌。但北极绒始终在保暖内衣品牌的第一梯队里，立于不败。为了实现品牌最大化，北极绒在营销上也是煞费苦心，而会议营销也是北极绒采用的营销方式之

会议营销仅仅是营销手段之一

北极绒公司企划总监孙晨越介绍，“会议营销”属直效服务营销的范畴。直效营销起源于美国，被西方营销学家称作“划时代的营销革命”。

在中国，会议营销是一种富有特色的营销形式，与传统的营销相比，它的优点在于：目标明确、针对性强、更富人性化、产品功能传播直接；投入小、回报高、风险低、资金回笼快、利益直接、有效性更强；更具竞争优势，隐蔽性更强等。孙晨

越认为，传统企业并没有将会议营销放入重点营销方案中，除了部分保健品外，大部分企业还是中意于传统的销售模式或者是直销模式。

但是，在企业面对非直接消费者时(如商或者分销商等)，他们往往会借鉴会议营销的方式，如参加展览会、召开招商会或产品推介会，在这个层面上，会议营销就占据了很重要的比例．甚至是掌握企业命脉的地位，因为招商会、产品推介会。导购培训会直接决定了企业的销售结果，企业是不会直接面对消费者的，而在渠道中的商是直接面对消费者的。

孙晨越告诉记者，会议营销仅仅是营销的一种手段，真正的消费需求和市场导向才是根本。但针对经销商等特定人群，会议营销的重要性就会突现出来，北极绒公司的会议营销活动主要都是针对经销商的。

针对经销商的会议营销

展会是一个平台，它具有号召效力、宣传效力、传播效力、沟通效力等。今天，“展会经济”作为市场营销中不可忽视的重要手段，已被人们普遍接受了。

孙晨越介绍，在保暖内衣行业里．北极绒可以说是利用会议营销的鼻祖，上海赛洋国际集团董事长吴一呜很早明白“会议营销”对自己的产品、对吸引参加展会的经销商意味着什么。

现在每年全国针棉织品交易会上．北极绒都会拿出大手笔，争取大的展厅、更多的广告位，采用吊旗、竖牌以及进门处的彩虹门等形式，突出北极绒品牌和北极绒的新产品。

北极绒通过展会的效力有力地传播了企业和产品的信息，为其直接带来巨大的经济效益和品牌推广效益。

孙晨越介绍．按照这样的思路，此后的北极绒公司每年都会参加一到两个针织行业内有影响力的展会，以吸引更多更强势的经销商。

同时北极绒每年会按照严格的程序召开多个招商会和产品推介会，这种会议不但会在北极绒的总部召开，也经常会去全国各地召开，以方便北极绒和更基层的经销商沟通交流．推介自己产品的同时了解市场的需求，了解经销商的需求，解决经销商在销售过程中存在的问题。召开招商会和产品推介会是北极绒能够拥有强势销售渠道的法宝之一。

和其他营销广告方式相结合

孙晨越介绍，就目前来说，会议营销只适用于传统企业的招商环节，还不适用于传统企业的产品销售工作，因为传统企业毕竟还是建立在渠道与终端销售上。但是对于能够当场测试效果和有快速效果的产品，会议营销无疑是一个好的模式，可以在一个区域内迅速建立口碑效应，并快速提高消费群基数。

根据孙晨越在会议营销工作中的经验，在会议营销中最重要的是信息库的建立和发挥其作用，它包括前期的信息搜索、会后的信息反馈、信息沟通及会议中沟通的要点等等都必须及时掌握。如果在同一时期，在全国范围内召开数次会议，那这些会议的信息数据的收集将是大量的，这些信息必须及时的保存和汇总到有关部门，信息同样直接影响到招商工作，进而影响到销售。

另外，还不要忘了经常对参加过会议的经销商(无论是否决定经销产品)多进行电话回访甚至上门拜访，嘘寒问暖，情感沟通是非常主要的一种心理战术，这方面有很多企业当然也包括北极绒做得非常好，值得业界的同仁学习。对经销商、消费者关怀备至，这样充分展开一种情感攻势，以此赢得大家发自内心的口碑效应，同时也传播了企业的知名度、美誉度。这样企业才可以在消费者心中形成自己的风格和文化理念。

孙晨越认为，不能一味地追求直销与会议营销而放弃传统的销售模式，毕竟消费者还是相信终端销售。我们可以在某个城市终端基数达到一定量的时候，采取以上门推荐产品的方式组织会议营销直接对百姓推介产品，而最终销售还是应该在商场执行，因为参加会议营销的人都不是最终买单的人，而最终买单的消费者一定会觉得在商场完成交易是安全与稳妥的。在资金允许的情况下，会议营销与各种媒体广告可以相结合，建立一种立体的营销模式，就是以传统营销为基础，结合会议营销、直销、电视报刊广告推介等多种销售模式。

孙晨越同时也建议，传统企业可以借鉴会议营销的方式，如果会议营销能够结合终端销售，并配合传统媒介广告宣传的方式，那效果将会更好。

资料链接：

篇6

热点一：3D打印——草根掘金不算难

3D打印

3D打印学名快速成型技术。使用不同规格的3D打印机，我们既可以打印出汽车、飞机等庞然大物，还可以打印出钥匙扣、手机壳等趣味生活物品。我国“神10”上就有3D打印作品——航天员的坐垫。

与传统打印技术最为直观的区别：使用的“墨水”不同。3D打印技术采用的“墨水”是诸如粉末状金属或塑料等可黏合材料，通过逐层打印的方式来构造物体。

3D打印优势包括：制造复杂物品不增加成本、使零部件一次性成型，无需组装、按需打印、降低物流成本、设计空间无限、零技能制造、不占空间、便携制造、减少废弃副产品、精确的实体复制。

目前3D打印技术已经在国内的珠宝、鞋类、汽车等许多领域都得到应用。

2012年底上映的电影《十二生肖》中，成龙扮演的国际大盗用高科技扫描手段获取了国宝兽首的三维数据，远程传输到一台神奇的机器上，马上就复制出一模一样的铜兽首，令观众啧啧称奇。这个科幻的场景，就是采用3D打印技术呈现出来的。在刚刚结束的第十六届科博会上，3D打印成为第一大热点。无论是参展企业数量，还是展示相关技术数量均位居本届展会前茅。而且几乎每个3D打印技术的展台都被围观者围得水泄不通，现场向企业下单者众多。权威机构预测，未来5年，中国市场将成为全球最大的3D打印市场。

一个小时“打印”迷你版”“自己”

记者在一个名为“3D影像馆”的展台前，实地看见了一台3D打印机。据展台工作人员介绍，只要将个人的各种信息扫描，然后再通过3D打印机就可以打印出一个自己来。

记者决定亲身体验一下，只见工作人员用一台形似电熨斗的扫描仪，对记者进行扫描。这就像人体外有一个柱体防护罩一样，水平地做弧线扫描，从头部开始，一层层扫描到脚部，然后整个背部也是如此。大约2-3分钟工作人员完成了扫描，然后用电脑合成三维模型图，拷进SD卡，并插入3D打印机，按几个键，打印正式开始。大约1个小时之后，一个身高16厘米的迷你版“记者”就出炉了。

3D打印挺“草根”

可能有人说，虽然3D打印很热，但总感觉离老百姓很远。其实不然，3D打印就在你我身边，而且草根投资者也投得起。

第一，技术应用平民化。在本届科博会上，3D照相馆首次亮相，只需要将物体的各种信息进行扫描，然后再通过3D打印机就可以打印出来，其精确度远远高于雕塑、泥塑、蜡像等。据记者调查，在西安、北京、南京、上海等地均已经有3D照相馆，而且生意颇为不错。以西安市场为例，主要为情侣、新婚夫妇服务，为他们订制“自己”，月净利润超过5万元。而目前市面上相关的生意，还有3D礼品店、3D玩偶店等。另外，现在3D打印已经开始在多个领域普及，连麦当劳、孩之宝想做一款玩具，也都是通过3D打印不断设计和修改造型。如今广东省几乎所有的玩具企业都在使用3D打印技术。

第二，设备价格很亲民。从科博会上了解到，3D打印设备的售价从数千元至百万元的都有，主流设备的售价在1万-3万元之间，草根投资者完全能承受得起。

第三，耗材价格也不贵。以前有不少项目，虽然一次性的设备投入很少，但是后期需要的耗材却十分昂贵，导致小投资者难以上手。对此，记者特地调查了一下3D打印的耗材。目前最为常见的耗材是石蜡、树脂等，售价均在1万元/吨左右，并不贵。

第四，购买设备十分方便。现在投资者购买3D打印设备十分方便，国内供应企业不少于千余家，已经比2012年增加了十余倍。

第五，老百姓消费得起。项目虽好，不过要想赚钱，还需要老百姓消费得起。据了解，目前3D打印收费的标准是每克耗材收费3-8元，均价是5元。客户打印一个“自己”，最多需要200多克的耗材，算上设计费等，不会超过1500元。对于那些喜欢新潮，追求时尚的人，完全可以接受。

亚洲制造业协会首席执行官罗军透露，目前市场现状是，从事原形制造和小型金属产品直接制造的公司或个人更有“钱途”。因为其不受原材料的局限性，而且技术成熟度相当高。反之，大型金属产品制造，目前国内技术尚未完全攻克。而像生物医学领域则受生物材料的局限性，发展缓慢。

投入最少40万元

目前对于中小投资者而言，介入3D打印领域，最佳方式就是开一家3D打印店，投资最少40万元，其中房租、装修、人工费用等约10万元，购置设备（含扫描设备）约16万元（8-10台），其余为流动资金（包含购置原材料）。申请营业执照就与普通的照相馆一样。

目前小型化3D打印机存在一个较为明显的弊端，就是只能使用专用原材料，如金属3D打印机不能使用树脂、石蜡等耗材，只能使用金属耗材，可是并不是所有顾客都希望购置金属耗材的打印产品，因此投资者在这方面必须要多购置几种适合不同耗材的打印机。

尽管时下一件3D商品的售价不菲，平均价格约四五百元，贵的则两三千元，毛利润率也比较高，约50%-100%，而且目前业内一些体验馆的月盈利超过五六万元。以杭州某3D照相馆为例，刚刚营业十几天，就已经接单100多个，而且全部都是定制身高在16厘米的玩偶（售价约1500元）。

技术门槛并非难以逾越

业内元老级人物金涛透露，3D打印的流程很简单，但是其背后的“技术活”不是很简单。因为要制作—个3D打印产品，首先要制作数字模型，先通过扫描设备制作“粗稿”，再经过复杂的修改，生成3D打印机能识别的文件，或者用计算机辅助设计（CAD）软件进行3D建模。

不过投资者并不需要失望，目前市场中这类从事设计业务的人才很多，甚至一些机械专业的在校大学生都能很好地完成这项“工作”，投资者只需要舍得投入，聘请一两个大学生就能解决这个难题。设备、服务、产品，三个渠道缺一不可。金涛表示，中小投资者要想获取较高的利润空间，需要做好三个渠道，即卖设备、卖服务、卖产品，一般情况，三个渠道带来的盈利比例是3：5：2。

首先，卖设备。目标顾客是一些DIY爱好者和从事设计工作的技术人员。另外，小型化打印设备的价格不贵，作为经销商的投资者投入并不大。

其次，卖服务。这也是很多业内经营者主要盈利手段。不是每个人都愿意支付几千元来买机器，但他们又有3D打印的需求，投资者主要为这群人服务，如新婚夫妇、新生儿父母、喜欢个性化礼物的“90后”、“00后”。据了解，业内一些知名的企业一年仅靠卖服务，一年的收益约百万元。

第三，卖产品。这个和卖服务有些类似，也是替客户制作产品，但是不同之处在于该环节销售的产品有两个特点：一是批量生产的产品，起步订单量至少两三百套，有时会达到数千套，一般有这种需求的客户都是一些从事高科技领域的小型生产企业，由于订单量少，“开模”不划算，反之找从事3D打印业务的公司更加划算；二是根据投资者市场调查，批量制作出来的产品，如网游魔兽世界中一些角色模型，其目标顾客是一些对网游、动漫、个性礼品痴迷的顾客。

热点二：手机移动“POS”——起步有点乱，“胆大”可以干

手机移动“POS机”

手机移动“POS机”正规的名字应该叫做手机移动刷卡器，是一种可以插在智能手机上使用的移动支付刷卡器，体积比火柴盒还小。在手机连接互联网的状态下，用银行卡在刷卡器上一刷就能实现网购支付、信用卡还款、个人还贷、转账、水电费缴纳等几乎所有网上支付功能。随身携带，相当便捷。因其功能与POS机有较多的相似性，因此被习惯称为手机移动“POS机”。其盈利点以刷卡器销售和刷卡手续费收入为主。

时隔一年，招商剧增

2012年，某品牌的手机移动刷卡器广告曾经充斥各大城市的电梯里。当时只有这么一家企业在做，大多数人只是觉得挺新鲜，市场应用并不多。而一年后的今天，记者在今年所参加的所有展会上，都见到了不同公司推出的手机移动“POS机”。招商企业迅速增多，感兴趣的投资者也蜂拥而至。据记者粗略调查，国内在推广手机移动“POS机”的大大小小的企业已经有几十家。用户增加也比较快，一些商家也开始使用手机移动“POS机”。

手机移动支付为什么这么火

身为目前全球最大的智能手机市场，有市场调研报告显示，截止2012年底中国智能手机消费者数量已突破3亿，相比2011年有着150%的增长。来自《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年底中国手机网民规模更是突破4.2亿。随着智能手机产品与移动互联网呈现高速普及化趋势，全球最大的移动消费市场雏形愈加显现。

毫无疑问，如此惊人的数字背后意味智能手机产品与移动互联网现在已经与我们的日常生活有着密不可分的关联。当然现实生活中还有两个字与我们每个人最为息息相关，即是金钱。当此三者之间产生相互交织的交点时，新的名词与概念也就此形成——手机移动支付。有市场调研报告显示，2012年中国移动支付业务交易规模达到1511.4亿元。因此，更便捷的手机移动“POS机”能这么快就火起来就不足为奇了。

快速兴起背后的乱象

对于这么一个市场前景非常看好的新兴项目，面对突然增多的招商企业，乱象随之显现。在决定是否投资之前，请先看清风险。

乱象一：小作坊与大公司并存

在各个展会上，尤其是创业项目展上，手机移动“POS机”的招商企业一般都有多家。但你会发现，有的公司看起来实力很强，拥有巨大的专业展台、众多的靓丽员工、精美的宣传册。但也有的公司只能说是小作坊，一张小桌子、一沓粗糙印刷的资料、一个大喇叭，场面混乱不堪，感觉有点像地摊甩卖。但你看看他们的产品，那个刷卡器无论外观还是功能都差不多。

乱象二：十元与几百元的价格落差

记者接触过多种手机移动“POS机”，产品大同小异，但价格差距却非常大。价格低的才10元/个（有些公司在推广期甚至会免费赠送），中等的200元左右，高的能达到四五百元。而据一位商透露，手机移动“POS机”的成本也就四五元。

乱象三：非法套现的质疑

有些公司的刷卡器包装上会印有“禁止作为POS机使用”的提示。但给人的感觉就是“此地无银三百两”。从技术上讲，手机移动刷卡器具备POS机的大部分功能，其中就包括被明令禁止的非法套现。因此，针对该项目的质疑随之出现。央行表示，近期将中国金融移动支付标准，规范手机移动支付市场。

乱象四：安全性的担忧

记者调查过，面对手机移动“POS机”的使用，大部分人的第一反应就是：安全吗？会不会被盗刷？这种担忧不无道理，最近已经出现用户在使用过程中被盗刷的案件。银行业内人士更是认为，手机移动支付增加了克隆卡变现的渠道，其影响不容忽视。但警方的消息显示，目前通过手机刷卡器作案的还并不多见，曾经流传的“只要掌握机主身份证号码即可手机刷走他人卡上金额”的消息是谣言。总之，目前任何支付手段都存在安全问题，我们只能期盼手机移动支付的安全性能进一步完善。

作为“潜力股”，“胆大”可尝试

前景看好的手机移动“POS机”可以说是一只“潜力股”，甚至有可能是“黑马”。据记者了解，目前小投资者从事该项目以为主，通过销售刷卡器、为第三方支付平台招收会员、手续费分成获取盈利。一个刷卡器有几倍甚至几十倍的利润率，如果销量有保证，盈利还是很可观的。并且借助手续费分成，能够获得长期稳定的盈利。据说投资几万元做好了，一年能有几十万元的盈利。

但在起步阶段，该项目的风险性也较高。大浪淘沙，未来几年肯定有一批公司会被淘汰。因此，投资者需要一定的胆量。这个胆量一是来自资金实力，有几万元“闲钱”可以试试，丢了也不心疼；二是来自眼光，必须选择正规、有实力的企业（应具备中国人民银行认证、POS终端银联安全认证、个人支付终端银联安全认证、移动终端支付软件银行卡检测中心测试报告、增值业务经营许可ICP证、软件产品登记证书、软件企业认定证书）；三是来自能力，最好熟悉网络支付相关技术，还要拥有相关的客户资源，而且量不大也不行（至少千人以上）。

热点三：智能机器人——一迟早成为大众消费品

智能机器人

智能机器人有相当发达的“大脑”——中央计算机，这种计算机跟操作它的人有直接的联系，可以借助程序安排各种动作，并可以根据不同状况进行自主调整。看起来具备感觉、运动和思考三大要素。

一首动感十足的“江南STYLE”奏响，展台周围围满了观众。当记者凑到近前惊呆了：所有的舞者并非是人，而是一群只有20厘米高的机器人，舞姿丝毫不输给“鸟叔”，韵律感十足！

这是记者在科博会上看到另一个让人印象深刻的场景。以往智能机器人只会出现在好莱坞的科幻大片中，而如今这种未来感十足的科技产品已经开始步入我们的生活中。在科博会上，形态各异的机器人吸引了大量的镁光灯，从模特、导游、厨师、清洗工，再到裁缝、舞者，各行各业的机器人齐上阵。

产品更新快，招商很热闹

记者连续参加过7届科博会，虽然每届展会上都有一些智能机器人亮相，但是今年的展会上智能机器人无疑让人印象深刻。

首先，无论是机器人的种类，还是参展企业的规模，都要远远超过往年。

其次，机器人开始步人生活，以往展会中智能机器人大多数集中在工业领域，而且更多只是一些完成简单工序的机器人，与其说是机器人，更像一些智能化的机械设备。而今年展会上的智能机器人几乎全部都是人们日常生活中所会遇到的，而且智能化程度高，像北京某科技公司出品的早教机器人，甚至可以和主人进行简单的对话，而连锁小吃知名企业的嘉和一品出品的机器人厨师，当输入程序后，可以精确复制名厨的菜肴，自动完成烹饪。

第三，更新换代快。据北京某科技公司负责人介绍，现在智能机器人研发速度很快，差不多三五个月就会对智能机器人进行升级，所以一年一届的科博会上，智能机器人总会给大家带来惊喜。

另外，通过参加各类招商展，记者发现最近一年来，智能机器人的项目也已经开始成为了热点项目，颇受投资者们的关注。

以某品牌的早教机器人为例，在五月份结束的全国特许展上，三天的展会仅收取的定金就有数十万元，草签意向客户多达三十多人。而在其他地方性质的招商展中，智能机器人也是最受欢迎的项目之一，2012年下半年在北京举办的某招商展中，—款身形酷似奥特曼的刀削面机器人就吸引了大量投资者的关注。

人口红利拐点助推大好前景

记者认为，现在是草根投资者投资智能机器人的一个黄金时期，理由如下：

首先，市场大环境好。2012年，中国的劳动力人口在很长一段时间内首次出现下降，这意味着中国的人口红利拐点的到来。人口红利拐点出现最为直接的影响就是“用工荒”，因为劳动力减少了，各个企业招工难，用工难，特别是生产企业，这无疑给智能化机器人带来了投资前景，毕竟其可以有效解决“用工荒”的难题，以刀削面机器人为例，一个机器人可以抵上3-4个刀削面大师傅。加之，如今物价不断上涨，劳动力成本居高不下，使用机器人可以大大节约企业的成本，像富士康就准备大量购进机器人替代工人。

其次，投资门槛低。虽然机器人的智能化很高，但是价格都很亲民，贵点的机器人售价在两三万元，便宜点的只有几百元。而对于草根投资者而言，目前最好的介入方式就是经销。据记者调查了解，一般具有10万元左右投资能力的投资者都能介入这个领域。

第三，技术成熟度高。如今智能化机器人的技术成熟度很高，从之前只能完成简单的口令，到时下完成复杂的工作，甚至面对突发问题，可以做出相应解决方案。同时也因为技术成熟度高，而颇受市场的欢迎。像某著名品牌的早教机器人，在最近一年里参加多个展会，几乎每个展会，它都是展会明星。

第四，利润点丰厚。智能机器人虽然价格亲民，但是其毕竟属于高科技产品，市场的竞争力较强，因此也能给投资者带来较为丰厚的利润，目前市场现状是平均销售毛利润率在50%-100%，最高可达300%以上。

投资农村、县级市场需谨慎

据中投顾问专家介绍，该项目虽然具有很好的投资价值，但是草根投资者需要注意一点，就是投资区域的选择，目前农村、县级市场很难做。原因：

一是，市场消费能力水平低决定。我国广大农村、县级市场居民消费能力依然比城镇地区要低一些，而智能机器人动辄几千元，已经远远超出了他们的承受范围。

二是，理念落后决定。在很多农村、县级市场的人们对于智能机器人的认知存在一定的偏差，比如他们要么认为买了一个机器人就什么都能做，一旦有不能做的就认为机器人不好，要么认为买机器人不划算……

三是，环境决定。智能机器人技术程度再高，它也是高科技产品，对其使用是有一定要求的，而很多农村居民对于智能机器人使用比较粗犷，很容易出现故障，高额的维修成本也是草根投资者很难承受的。

另外，建议投资者可以主攻一些服务业的智能机器人，比如空调清洗机器人、油烟管道清理机器人、烹饪机器人等，其服务对象是企业。相对于企业而言，使用智能机器人既能节约成本，提高盈利，又能保证安全，是一个多赢的选择；对于投资者而言，市场开拓难度也要比民用市场容易一些，特别是对一些有渠道的投资者。

热点四：虚拟互动娱乐——好玩好“钱景”，更新是关键

虚拟互动娱乐

虚拟互动娱乐采用的是一种先进人机互动技术。它可以将人融入到虚拟的场景中，现实中的人做出各种动作，虚拟的人也做出相应的动作，实现身临其境的互动娱乐体验。例如虚拟搏击、虚拟试衣、虚拟射击、虚拟篮球等。已经流行的3D影院、触摸游戏机等与该项目类似，也可以说是初级产品。

—个人站在特殊的投影机前接受扫描，在大屏幕的游戏场景中很快就出现了这个人的虚拟影像。现实中的真人怎么动，虚拟的人就跟着怎么动。接下来一场搏击比赛开始了。真人做出各种搏击动作，虚拟的人使用相应的动作把对手打得连滚带爬。游戏者和围观者都惊叹：太好玩了！还能锻炼身体。

这个场景是记者在本届科博会上看到的。记者发现，虚拟互动娱乐项目在本次展会中增长趋势明显，技术的成熟度也有所提高。且因为小型化技术的增多，投资者的关注度大幅增强。

需求很大众，小型化、高盈利

虚拟互动的娱乐性极强，良好的人机互动带来了前所未有的娱乐体验，市场需求会很大。这一点在类似的3D影院、触摸类娱乐项目上已经得到验证。而且它还有个突出的优势——小型化程度高，一台笔记本电脑加一台很小的特殊投影仪就可以了。完全适合家庭使用，具备大众化普及的潜力。而且因为小型化，更便于经营者摆放于商场、闹市等地点。

目前每套设备的投资额从几万到几十万元的都有，娱乐内容也已经比较丰富。草根投资者主要是购买设备后，摆放到人流密集的场所经营。记者在天津某大型商场调查过经营者，他投资十几万元购置了四种虚拟互动娱乐设备，划出一片区域凭票进入。票价98元，任意玩。经营仅三个月，净盈利6万多元。

篇7

关键词：花展；主题；布置形式；设置景点

1 园林花展主要类型

花卉展览是指将专类花卉或具有季节特色的各种花卉，按一定形式集中展览，供人们观赏的一种形式，是集中展示各种花卉的形态特征、栽培水平、造型技艺、园林艺术的最佳方式。

1.1 主题性花展

主题性花展通常是以一个特定的时间段或节日庆典为契机，使用大量的花卉种类，搭配乔灌木、建筑小品等来营造良好的景观，给人赏心悦目之感。通过展示植物在其最佳观赏期的整体效果，渲染喜庆祥和的气氛，突出表现人们在节日庆典中的欢乐和愉悦，如一年一度的国庆天安门大型花展等。按照主题性花展展出目的的侧重点不同，又可将其细分为观赏性花展、科普性花展和贸易性花展

1.2 专类性花展

展出的花卉种类以一种或几种为主，主题明确，展现该花卉的品种形态、生态习性、园林用途等。如荷兰每年在柯肯霍夫公园举办的郁金香展，美国山茶花协会每年举办的茶花展览。我国的专类性花展主要为全国性或各省市举办的展、牡丹展、兰花展等，多展示我国原产的名花佳卉，展览历史悠久。

2 园林花展布局原则

园林布置的总体规划首先要根据花展的主题内容和规模来确定。在展会内容、规模、场地明确后，根据花卉的数量、展出地点和范围，进行布局和设计。不论是哪种类型的花展，都需依据园林中展出场地环境特点充分发挥花卉材料使用效果、艺术效果，从整体设计上要遵循形式美规律。

2.1 主题突出

主题花展则常以一种或几种花卉为主体，烘托花展气氛。布置中应突出主题特征，将一些历史文化背景融于花展的设计中，创造出外在花景美和内涵深刻的多层次景观境界。展会入口及中心区域，是人们视线的焦点处，通常以花卉造景来点出主题，常采用 立体花坛、大型拱门、景墙、配以盆栽陈列花海、花径、花丛等体现热烈气氛，造景形成点、线、面的结合，通过点景深化展现主题内涵。

昆明世博会的主题为“人与自然――迈向21世纪”进入世博会，迎面映入的是“世纪花钟”斜面花坛，点明了花卉主题。（见图1、2）世博园上海“明珠苑”，该园以海派园林风格为特色，园内花坛、雕塑、水景、建筑小品都以不同层次的圆形图案布局，喻示东方明珠。花坛以一倾倒的坛子象征流淌出的彩色花河，展现了十足的海派特色。

2.2 景点设置有序

在园林布局艺术中，景点布局与游览路线的安排极为重要，花卉展览也是如此。花展常涉及室内、室外2部分。设计时根据现场情况及游人的心理，安排合理路线，在重点处设置花卉景点，一路沿线以花坛、花丛、花带、花境、摆设盆花、悬吊花篮布置，将沿线景点有机串连，形成步移景异的动态观赏效果。

2.3 植物造景特色鲜明

花卉展览作为集中展示花卉个体和群体美的平台，一定要注重植物的观赏特性和配置效果。要注意运用园林艺术手法体现植物造景特色，形成色彩鲜明调和，构图完美的花卉景观特色。主题花展多采用观花、观果、观姿和彩叶的植物，用花坛、花境、花丛等各种配置方式，结合各种立体造型加以布置，利用植物之间的组合成景，以体现良好的景观效果显示地方特色与风情。专类性花展展出的植物材料比较单一，以品种展示为主，故布展形式相对简单，通常大面积地片植，通过不同品种间株型、花色的对比和搭配，集中地展示专类花卉的品种多样性和群体美，可突出一些科普性的功能。

3 园林花展布置形式

花卉展览会中，无论室内或室外，常用的花卉布置形式有以下几种：

3.1 摆设盆花（盆景、插花等）

花卉展览中，特别是室内布置中摆设盆花，一般用于各种品种介绍或评选用花，便于单独观赏和品评。陈列布置时，要求较高的艺术性。某些展览精品，在展出时可选换质地较好的紫砂、陶瓷、釉盆、塑料盆进行换盆或套盆。盆与花的比例适中，质地与花和谐统一。同时还要选配精致、美观、轻巧、色泽和谐、形式统一，具有相应特色的几架和盆座来更好地陪衬花卉。盆和几架主要是起陪衬花卉的作用，因此在色彩、图纹等方面均不宜喧兵夺主。室外的盆花摆设常布置于入口，主会场游览线路中，增强会场热烈气氛，布置成花坛、花带、花境等形式，体现群体的色彩美。

3.2 设置花坛与花境

在展览会，室内、室外均采用花卉植物或盆花与山石、雕塑等配制成各种规则或自然类型的花坛、花境。室内因面积效应精致布置，面积较大宜采用大色块的布置形式，如花坛色块图案组合成相互隔离，但又互相联系的花的海洋（见图3）。花展中的花境主要以一、二年生花卉为主，此类花镜成景快，色彩丰富，短期景观效果好（见图4）。

3.3 设置园林景点

在展会布置中，各参展单位常在室外或室内设置花展景点形成观赏主景游览，有利用花卉植物栽植布置或绑扎成空间发展的各种造型，如动物、人物、时钟等立体造型；与雕塑、建筑、喷泉、山石等组景成园林景点（见图5）。室内的布置常采用造景艺术中的框景手法，借助室内的灯光，配饰图片、画布等背景。用花卉材料和山、石、水等，建筑小品、雕塑等合理配置，创造一些室内小景，也能收到较好效果。

3.3.1 花卉与雕塑、喷泉组景。雕塑在花卉展览会中应用广泛。布景区中有花岗岩、大理石、混凝土金属为材料的永久性雕塑，花展布置期间，亦常用许多临时性的雕塑，如用玻璃钢、泡沫塑料、石膏或雕塑泥制作的，可分主题型、纪念性、装饰性3类。雕塑的形式要同景点主题一致。第二届中国国际园林花卉博览会中威海市布置的“海魂”景点，以不同色彩的花卉围绕人物雕塑形成浪花形状，主题突出，给人留下深刻的印象（见图 6）。

喷泉是供观赏的重要水景，常与水池、雕塑同时设置，装饰和点缀园景的作用。喷泉或雕塑常设置在轴线上，与比较醒目位置，但与花卉组景时，要注意主次分明。若是纪念性、主题性的雕塑，花卉的布置在色彩和图案上不能过干杂乱，以免喧兵夺主。装饰性雕塑以小桥、简洁为宜，可以用来点明主题。

3.3.2 花卉与山石、塑石组景。在花展中，假山石和塑石常用来作为主景设置。假山石运用在我国传统园林极为广泛，或堆山或置石。随着科技进步，我国塑山塑石技术快速发展，在临时性的花卉展览中可采用塑石筑山仿真效果较好；景点花卉与山石组景时，要选择各类植物材料、灌木、花草巧妙配合，才能显现自然气息。（见图7）2009届江苏园艺博览会徐州的景点。

3.3.3 花卉与园林建筑及小品组景。从园林中花展面积来看，建筑无法和其他要素相比，但它却是人为景观的寄寓之所和自然景观的有力烘托。中国园林建筑向来以形式多样，色彩别致，分隔灵活，内涵丰富著称于世，有着鲜明的地方特色。利用花卉与园林建筑小品亭廊、雕塑、花架、景门、花窗组景，彼此能够交相辉映，创造自然景观和人文景观的结合。在许多大型展会上，各地参展的园林景点，常把地方特色的建筑风格或以小品的形式浓缩于景点设计中，突出花展的主题。

3.3.4 以花卉造景为主体的园林景点。以花卉造景为主体的园林景点，在花卉展览中应该是主流方向。选择最新、最美、最鲜艳的花卉布展，显得格外重要，另外一些新技术的运用也是造景成功的要素之一。在景点的立意构思中常用一些花卉立体造型来突出主题，配以盆花、花坛、花丛等，形成多层次的观赏效果。主要采用饰物花坛，即以人物、动物、建筑物和其它形象来装饰和加强花坛内涵，用来点题（见图8）。

4 结语

目前很多城市的不同公园分领不同季节的各种花展，因此花展设计的花景中，色彩、图案、以及各种环境的营造既能给游客带来身心愉悦的感受也能增加公园的游园量。通过对眼下很多花展中景点布局、空间营造、植物造景方面进行分析，发现很多花展形式雷同，人造景点居多，大多用钢筋水泥、木材、甚至假花搭成各种主题的造型，旁边摆上几盆花作点缀，“花”反而成了花展景点的“配角”。

植物材料品种以一、二年生草花为主景的盆栽和地被运用较多。 随着观赏眼光的提高，越来越多的市民追求自然之美，这就需要布展方根据条件重新分配花展资源。比如，郊野公园就不适合用人造景点来点缀，可增加些优良野生花卉和观赏草类配植在一起，以花境的形式，结合多种造园手法，共同营造多功能的植物空间，增加花卉展览的趣味性。

古典园林则适合走精致路线，针对参与性差的问题可在花展中穿插传统戏曲或民俗演出。还有一些特点不明显、但面积广阔的新建公园，可以在亲子活动、花园晚餐等方面做文章，最终形成各有特色、四季有景的花展文化和花展产业。建议在今后的花卉展览中，针对不同的展览类型，加大园艺新品种的应用，营造各具特色的植物景观、巧妙运用园林艺术手法，同时结合现代声光电等科学技术，从而创造出地域、文化与植物、环境相融合的园林空间。

参考文献

1 刁慧琴，居丽.花卉布置艺术[M].南京：东南大学出版社，2001

2 张冰.园林花展景点布置浅议[J].林业科技开发，2007，21（1）

篇8

会展可简单地分为会展前、会展中、会展后三个阶段。会展前、会展中及会展后这三个阶段的影响力无不借助于传播主体的专业性、传播客体的针对性及传播效果的广泛性。会展前，一要通过各种传播媒介广而告之吸引尽可能多的参展商前来报名，比较正式的有新闻会、吹风会等；二要将展品信息通过传播媒体尽可能多地吸引采购商或专业观众前来参展，比较正式的形式有展会的官网等；三要将参展的各注意事项尽可能利用可用的传播媒体传达至受众，比较正式的形式有官网以及当地主流媒体的报道。会展中，一要将可能达成的展会意向抛出，以赚取足够的各界关注度及投资度，比较流行的方式有新闻类的专家访谈及预测等；二要时时与外界分享展会的实况，塑造展会品牌形象，这可通过当地电视、电台、官网、其他权威网站和媒体等进行实况转播；三要利用展厅内的传播介质，时时调配各展馆资源。会展后，一要将展会成果广而告之，扩大知名度，这时的传播通常会覆盖尽可能多的媒体；二要为下一次展会做品牌宣传等。由上可知，在会展业的发展过程中，传播学的影子无处不在，甚至对会展业的发展起到举足轻重、必不可少的作用。没有传播学，会展业将会是一潭死水。

二、传播学视野下会展专业教学的短板

短板一：会展专业课程设置未能因地制宜、紧随市场需求而变革目前，国内对于会展专业的设置大同小异，几乎囊括了会展业的方方面面，学生不仅需要学习与会展相关的展览实务、会议组织和管理、展示设计、会展设备管理、会展礼仪等，还需研习经济学、管理学、会计学、营销学等课程，专业课程的权重不可避免地被降低，再加上实践教学质量参差不齐，毕业生最后掌握的知识少之又少，理论知识学到最后还是还给了教师，真正到企业还得从头开始学。而企业在实际工作中的展台搭建、展品运输、公关宣传、客户服务等操作性、实用性人才岗位频频空缺，毕业生大多眼高手低、不愿从事这类又苦又累、收入不高的工作。会展业是一个综合性、实践性强的行业，一个拥有3年会展业相关工作经验的人才敢说稍微了解会展业，一个仅学习一年左右专业课程的毕业生，怎么能让企业愿意录取呢？企业不可能永远当毕业生的二次导师，高昂的培训费用也让企业望而却步。与此同时，校企之间沟通不畅也导致学校的课程设置未能有效地结合市场需求做出快速的调整。短板二：整体教育环境导致的教学方式较落后由于会展专业是近几年兴起的新学科，教师“半路出家”的多，而拥有行业从业经验的教师更是少之又少，教师本身就缺乏会展实践经验，再加之教材不完善、更新速度慢等，对会展专业的教学方式带有其他学科的“教学思维惯性”，即先集中学习理论知识，再集中实践一段时间。对于其他学科而言无可厚非的实践教学模式，在会展业并不适合。因此，在真正实践的过程中，学生遇到问题一样不会处理，课堂上教师的诸多案例、诸多知识点全然记不起来，这也不能一味地责怪学生不够努力、记忆力不强。而需要从实践教学本身找问题：如此安排实践教学，真的是最好的吗？是最适合学生发展的吗？还有没有更好的实践教学方式？答案是有的。国外对于会展业或者其他学科的实践教学方式就值得我们去学习并借鉴，他们的实践教学采取的是理论+实践的循环，三个月的理论学习+三个月的实践学习，如此反复。理论与实践密切结合，同时也为上岗做了充足的准备，学生、学校、企业三方均得益。短板三：针对学生，实践教学的精髓未传播到位学生由于自身的阅历不丰富，对学习与就业目标多数处于懵懂状态，这就需要教师在教学过程中点明要点，并尽可能地提供针对性解惑与指导。据了解，很多院校都未能做到这点。安排的实践教学，大多被学生们认为是“看一看”“玩一趟”，根本起不到实践教学的效果，更何况是实践教学的精髓了。而在实习过程中，多数学生抱怨：老师上课讲的没有用，遇到问题还是不会解决，完全不知道怎么处理，企业也没有专门人员手把手教。对于一些枯燥的电话招商工作，一个月二个月打下来没劲，学不到东西，就不想干了。传播学视野下会展专业教学实践的几点探讨

1.将传播学精髓融入会展专业课程中，紧随市场需求设置实践教学体系

任何一门课程，固步自封都是不可取的。在传播学视野中，任何一门课程均需要对外传播自己，一方面吸引外界的关注从而得到更多的发展机会，另一方面则能为学生提供更多就业机会。在传播时代，学会营销自我才能站得更高。目前会展业大量岗位招不到合适人才，同时大量会展专业毕业生找不到合适的工作，大量毕业生满足不了用人单位的用人需求，要解决这个深层次矛盾，须深化改革会展专业的实践教学体系。首先，需要改革会展专业的课程设置体系，术业有专攻，三四年的学习时间，不可能方方面面都顾及。学校可以大量结合社会的现实需求，提升专业课的权重，同时提供多种选项，有能力的学生可以选修更多课程。其次，目前执行最多的“2+1”式实践教学已明显跟不上市场的需求，必须从根本上改变。这可以从国外的先进经验中汲取精华，即上文提到的理论+实践的反复循环实践教学。这种教学体系已被证明是完全可行的。学生通过3个月的理论教学后，紧接着是相应的3个月实践阶段，在这期间，教师全程参与，随时答疑解惑，学生通过在实践中的摸索，将理论知识融会贯通，并带着新的问题继续3个月的理论+3个月的实践教学，最大限度地保证了理论与实践教学的效果。同时，合作的单位在学生的大量实习考察中，更容易发现可塑造的苗子，同时节省了大量的招聘与培训成本，双方达到共赢。

2.落实政府扶持、企业参与、学校重视三位一体的教学实践模式

会展业的实践教学，需要学生深入当地的会展从业单位实地实习，但是在实际情况中，多数会展从业单位本身业务非常繁忙，加之高额的培训费用，往往不愿意作为实践教学的基地，对于企业而言，这是客观存在的问题。要解决这个问题，需要政府、企业及学校三者共同努力。对于政府而言，会展业的蓬勃发展，极快地促进了当地的经济发展，同时带动了相关行业的发展，给社会提供了大量的就业机会，并能快速提升城市品牌。从这个意义上而言，为了促进会展业的健康发展，当地政府应从政策及资金等方面对学校及会展业进行扶持。对于愿意成为实习基地的会展单位，政府可从当地税收优惠或减免、培训人头补助、项目申报等方面给予实质性的鼓励。对于企业而言，在解决了高额培训费用的基础上，大量实习生的加入，可使很多员工从基础工作中解放出来，有更多时间挖掘更多项目。虽然这会在一定程度上占用场地、增加培训人员，但是企业也可以在不断观察中，找到适合自己的人才，并进一步培养，节省大量的招聘成本。对于学校而言，在得到政府扶持并与企业建立合作的基础上，会展专业的就业率会不断攀升，同时意味着来年的招生将不存在问题。在会展专业的实践教学模式摸索成功后，可将其扩展至其他专业，带动其他专业的发展，最终提升学校的整体办学质量，形成品牌效应。

3.善于传播兼职需求，吸引更多的会展行业精英人士成为兼职教师

在传播学视野中，任何需求都离不开“传播”二字，需求传播不到位，结果将不如人意。会展专业的开设时间并不算很长，多数教师乃是“半路出家”，而前文已说明会展业实际操作能力的重要性。因此，学校应善于利用传播工具，多途径多角度地兼职需求，广泛吸引更多的会展从业精英人士到校兼职，保证理论及实践教学的质量。多数的会展在职人员，其实也很乐意将自己摸爬滚打多年的经验与学生们分享，但是他们与学校之间由于信息不对称，学校招不到合适的兼职教师，想要成为兼职教师的在职人员也找不到门路。合适的兼职教师将会在理论授课过程中，结合自身的工作经验，深入浅出地带学生们进入模拟的工作环境中，使学生更容易理解并接受枯燥的理论知识。

4.灵活运用，与职业培训机构合作实践教学

篇9

关键词：山地农村 村镇建设 交通规划

村庄交通用地主要由对外交通道路、车行道路、步行道路、停车场和村落出入口组成，本文着重研究村庄内部交通用地的规划。

一、丘陵地区农村交通的特点

1. 简单的道路系统

丘陵地区由于村庄规模较小，因此道路结构往往较为简单。如龙泉市规划到2020年有自然村288个,占地1459.75公顷 ，平均每个自然村面积为5.07公顷。多数村庄的道路系统由1-3条主干道和一些支路组成，结构层次简单。根据内部道路的功能可将其划分为干道-支路-步行小路三级结构。

2. 多用途的道路职能

由于农村居民点公共设施用地比例低，因此道路用地往往成为多种功能用地的复合体，在农村的生产生活中，常常兼有晾晒，小型集会，休憩的功能。

3. 适应地形的道路走向

影响丘陵地区村庄规划的的因素很多，其中地形的影响最大。由于地形少有平地，因此丘陵地区村庄规划不可能像平原地区一样以网格形式布局，而较多的与地形相结合，以自由式道路系统为主。

4. 立体化的交通设计

与平原地区交通设计不同，要实现丘陵区域之间的交通联系，除了考虑水平位移之外，还要考虑竖直方向的位移，使得交通呈现立体化的特点。立体化的交通使得在设计布局上会有许多的限制和技术难题，如走向的选择，坡度问题，生态问题。但是同时立体化设计也有其优点，比如营造分流的立体交通，形成独特的山地景观风貌，这是平原地区所无法比拟的。

二 丘陵地区农村交通规划设计的要点

1.结合产业规划的物流场地

传统农村建设用地布局中，很少考虑到物流场地的布局，一般只安排车站码头用地，这也使得存在很多农村农产品无法运出，与低价值生产的问题。但是随着生态农业的兴起，在未来的日子里，山地农业由于其生态完整性强与生物的多样性，使得该产业的发展会步入一个上升阶段。

考虑到农业物流的季节性和不稳定性，农村物流场所的布置可考虑与晾晒，停车等场所共用。

2. 充分考虑建筑物布局和管线铺设

由于山地丘陵地区地形复杂，因此在建筑设计上也应充分利用地形。常见的山地建筑形态有簇群式，吊脚式、挑台式、退台式、窑洞式。

山地丘陵地区经济落后，现状很多村庄都存在排水不畅、无暗沟等情况，有的甚至连明沟也没有，一遇大雨,雨水、脏水满地流， 既影响美观又传播疾病。尽管新房建成了，但生活仍处于“脏、乱、差”的环境。因此在道路布设的时候，应考虑路旁排水沟的布设，要有合理的坡度以便于排水。

3.合理确定路网的形式与密度

丘陵地区农村路网设计必须得充分考虑地形和生产生活的需要，对于主要干道和过境公路，应尽量做到宽敞平直，设置合适的道路平曲线半径，有利于机动车的行驶。一般应保证每户均能通达小型汽车。

因为村庄规模较小，村庄道路用地比例有限，村庄各建筑之间应保留合适的支路与步行小路的密度。密度过高则用地破碎，土地资源浪费，过低则需远路绕徙，给日常生活造成不必要麻烦。

4.以步行为主的内部交通组织形式

丘陵区域农村一般规模较小，内部交通多以步行与自行车的形式解决。在山地道路交通系统中要为步行交通创造方便，安全，舒适的条件。水平步行道与垂直梯道应相互结合，可以起到快捷方便而又达到良好空间联系的效果。

5.注重山地景观与村庄风貌的营造。

如村庄位于河流沿线，则尽量避免在沿河流的一侧布置村庄的主干道。

虽然现在各个村庄多数已经使用了自来水，但是村边的溪流仍然是很多村民洗涤与休憩的主要场所，如在居住地与河流之间布置交通干道会形成空间上的阻隔，且有安全隐患。

道路系统除供人行和车行之外，也是展现乡村风貌的重要场所。村庄边上的小路，溪流，悠闲的农人如果能和周围环境进行统一的考虑设计，组成和谐的滨水风格景观。

6.道路设计的人性化处理。

丘陵地区农村常有台阶，护坡，溪涧，陡坎等复杂的自然与人工地形，如无防护措施，则常会有摔跤跌伤事故。因此在规划设计中要注意人性化处理，既要考虑机动车的行驶，更要考虑行人的安全，特别是考虑少年儿童与行动不便者。

如果村庄常有外来游客进出，则应在明显的地方设置提醒标志，在夜晚应有足够的灯光照明，以保证步行者的安全。

三 丘陵地区村庄路网布局形式

1.穿插式

道路穿插于农田之间，呈现网格分布，建筑沿着道路修建，容易形成阡陌交通，鸡犬相闻的农村形态。

2. 树式

以一条主干道接入，主干道一般沿着地形线布置，而两侧分别延伸，适用于形态狭长的村庄 ，主干道沿着地形线布置，一般坡度较平缓，而两侧或者一侧布置住宅的入口，充分利用挑脚式和退台式的建筑结构建造。

3. 环绕式

环形路网多用于已建成且有一定规模的村庄。并列的干支道路相连即可形成环形路网，环形路网方便通达和交通均衡。但是由于村庄交通流量不大，一般不需要交通分流，如外环道路较宽反会隔断村庄与自然的有机联系。

环绕式道路适用于规模较大，特别是保存较为完整古村落。由于内部交通需要保留，需要一个外环线来分担村庄的交通流量。

如村庄以绿心模式布局，环状的道路则是一种较好的选择方案。

4. 串联式

篇10

关键词:建筑；幕墙设计；发展趋势

中图分类号：TS958文献标识码： A

前言

随着城镇化进程的发展和人们对于审美要求的不断提高，已有100多年历史的建筑幕墙越来越被人们所重视。各式各样的不同造型、不同功用的建筑幕墙被设计出来并投入使用，整个行业正处于一个快速发展的阶段。

一．建筑幕墙概述

1.1建筑幕墙的概念

一般来说，建筑幕墙可以看成装饰工程的一种，主要是由面板与支承体组成的，在用途上不作为承重墙体，处于墙体的外层。其主要作用不在于建筑用途而在于它的装饰作用，不同材质和种类的建筑幕墙可以产生各式各样的效果，经常被用于各种不同的场合和不同功能定位的建筑物上。

1.2建筑幕墙的分类

建筑幕墙的分类有很多种，针对不同的方向可以分为不同的类别，例如按照材料分可以有玻璃、石材、铝合金;按照支承结构体可以分为钢架、拉索、拱桥;按照支承结构所用的钢材型号可以分为轻质钢、普通钢;按密闭手段分可以分为封闭式、半开放式、开放式等。

1.3建筑幕墙的基本设计理论

正如上文提及的建筑幕墙的用途虽然是作为建筑物的装饰美观，但是在设计建筑幕墙时必须要综合考虑各方面的因素。一般而言，可以从以下三个阶段来进行设计:

(l)概念设计阶段。所谓概念设计就是在设计初始，从全局的角度做一个基本的构想，建立可行性方案。在这个阶段需要做很多先期的准备:①确定所选用的支承结构体系的类别，不同类别的支承结构体系针对不同的功能用途，对于结构和承重等方面的要求也各有不同;②确定基本的构建和架设方案，针对主墙的结构以及实际的施工环境和情况进行详细的调研，再根据调研结果设计构建和架设方案;③确定面板的连接方法，根据主墙体的实际结构和角度，结合安装的需要进行合理的连接方法设计。设计外观装饰效果在最大程度上满足客户需求的同时，还需要充分考虑环保节能。

(2)技术设计阶段。在技术设计阶段我们主要的工作就是将之前的概念设计中的构想具体落实到详细的参数和计算中来，形成完整的指导图纸和步骤说明。一般来说，以下几点是需要重点关注的方面:①最主要的步骤就是结合实际的建筑需要和主墙的结构，对概念设计形成的构想进行修正，建立正确清晰的参数设计尺寸分格图;②幕墙整体设计时需要考虑刚性要求和稳定性要求，确保幕墙可以承受足够的重力及风荷载等外力。同时，还需要所选择材料的防水性能和密封性能避免发生漏水或隔音不良等情况的出现。同时，还需要充分的考虑幕墙与主墙体之间留有足够的空间要求，防止幕墙由于主墙体的伸缩位移而受损。同时也需要保证幕墙自身具备一定的可伸缩性，上下之间一般建议留出空间距离。当然作为建筑体系的一部分，幕墙设计必须要充分考虑安全性的要求。一般而言，主要需要关注防火安全和防雷安全。防火安全设计主要体现在对防火规范的严格遵循，重点在幕墙空间和节点位置采用岩棉等不可燃材料作为填充材料;而防雷安全设计则主要体现于要注意将幕墙的防雷措施与主建筑的防雷系统相连接使两者组合成一个完整的防雷体系，提高安全系数。一般而言幕墙的顶部接闪器应采用不小于2.smm的铝制单板将雷击电能导入地下。另外由于幕墙是一种可更换可移动式装饰墙体，必须考虑幕墙部件的使用年限和备用更换件。一般而言使用年限介于25一50年之间为佳，同时，主墙的使用年限也是一个重要的参考依据。

(3)施工设计阶段。该阶段就是依照之前总结出的所有数据进行具体的实际操作出详细的施工图纸供现场安装使用;并根据施工图纸进行提料、出加工图、框架组装图等配合采购、制造、运输、安装甚至维护等各个环节。需要注意的是在这个环节并不是单纯的按照图纸做工程而应该在施工中不停地验证设计的可靠性不断地进行修正和改进。

二.幕墙设计的作用和原则

2.1幕墙设计工作范围与责任

对于建筑幕墙的设计范围，建设部门已经颁布了暂行的《建筑幕墙工程设计专项资质分级标准》，其中规定:“本标准适用于建筑护结构的玻璃幕墙、金属幕墙、石材幕墙、组合幕墙以及采光顶建筑幕墙工程，其他类型的建筑幕墙可参照本规定执行”。给出的规定可以看出幕墙设计的范围是组合幕墙以及采光顶部分。不过实际的幕墙设计工作中，其范围已经超出了规定的范围，还包括如建筑门窗，遮阳系统、金属墙面、金属屋面、玻璃屋面、隔断、各种装饰架构等。

2.2幕墙设计的原则

建筑幕墙的设计原则与建筑设计整体性是保持一致的，作为室内向室外的过渡层，建筑幕墙设计作为可观赏的结构，是体现建筑设计的风格与理念的重要体现，因此，在幕墙设计的时候，首先要传达建筑设计理念。在某种程度上可以这么说，建筑幕墙设计与建筑设计的成败是一致的，可以看出建筑幕墙对于建筑整体质量与外观的影响是有多么的重要。建筑幕墙设计的根本是服从于建筑设计，但是各类幕墙产品种类那么多，如果在设计中生硬的套用各类的幕墙产品，设计出来的建筑不能成为建筑精品，因此，设计的同时，要考虑到使用什么样的产品，既符合质量要求，同时也能提高建筑的艺术性。

2.3服从法规规范要求

幕墙的设计与施工除了要与建筑设计施工保持一致性之外，作为建筑的围护结构，幕墙设计使用的安全性也是重点，相关法律法规对于幕墙技术已经有了具体规定，设计一定要遵循法律法规中的规范要求，保证设计、施工技术水平的基础上，符合行业规范标准。

三．建筑幕墙设计要点控制

3.1幕墙整体设计要点

建筑幕墙在建筑结构中起到重要的作用，扮演着除了装饰的作用，很大程度上是要发挥其功能作用，一般除了承受本身的自重，还要对地震以及风力作用起到阻碍作用，但是其实幕墙本身是不用承担建筑主体因地震以及风力荷载产生的作用。从以上分析可以分析建筑幕墙的设计要点:设计的建筑幕墙一定要具有的功能就是刚性和稳定性。稳定性体现在要承受自重和幕墙上面的重量。稳定性体现在建筑幕墙要有一定量的位移。除了刚性和稳定性，还要注意幕墙的防水，尤其对于玻璃采光顶的幕墙工程，施工技术人员要确保玻璃的密封性和玻璃的质量，不符合施工的材料要及时更换，施工完毕，要对玻璃的防水性进行测试，防止顶部漏水现象的出现。

3.2幕墙结构的设计要点

建筑幕墙的结构设计时，要与主体结构之间留有一定的位移量和空间。在设计施工的时候留有一定的位移量是为了防止建筑主体水平位移会对幕墙结构造成破坏。施工人员要在建筑结构域幕墙结构之间为了幕墙立柱以及横梁施工的便利，要留有一定的空间。这样做的目的是防止幕墙在水平发生变形的时候，确保幕墙立柱可以有足够的上下移动空间，一般来说，空间的距离要大于十五毫米。这样可以避免施工出现误差时候，幕墙上下移动距离。

四.我国建筑幕墙行业的发展历程及发展趋势

4.1建筑幕墙的发展历程与行业现状

我国建筑幕墙从1978年开始起步经过了30多年的发展，到目前已进入了高速发展的阶段，自2001年开始，每年以750万平方米左右的速度增长。尽管我国的建筑幕墙行业发展蓬勃兴旺胆其中也存在一些值得我们重视的隐患和问题:(l)建筑幕墙设计图纸不规范，图纸审核不够严密;(2)过分以追求装饰效果为主忽略基础因素的严格监控和限定;(3)施工材料和施工设备的质量依然有待提高;(4)产品层次和技术水平还有待提高。

4.2建筑幕墙的发展趋势

随着经济水平的快速发展和人们审美理念、生活需求的不断变化以及高层建筑甚至超高层建筑的大量增加，建筑幕墙行业必然会在兴旺发展的同时有新的变化和发展基于个人的一点看法和经验节能环保理念作为当前的重点池是政府和社会广泛宣传和推广的热点问题之一极有可能成为未来建筑幕墙行业的发展趋势。其实在建筑幕墙行业很早就有了关于节能的构想和实施。目前阶段建筑幕墙已经成功实现对太阳能的利用将太阳光转向照明技术和光电幕墙技术。下面简单介绍一下这两项技术:

(l)太阳光转向照明技术，即在幕墙上装设光线反射装置将日光反射到市内天花板再通过天花板上架设的设备将光线反射到工作区域和生活区域。

(2)光电幕墙技术就是将太阳能光电板集成到幕墙材料中在接受太阳光照的同时使用太阳能发电技术将太阳光转化为电能进行储存和利用。

结束语

经济全球化迅猛发展，我国市场经济和建筑行业的行业模式也发生着迅猛的变化。对于身处这个行业中的我们来说，深入的了解建筑幕墙的设计内涵，掌握足够的设计理论和设计实践经验并把握住当前建筑幕墙的需求，以及未来的发展趋势和发展方式是让自身发展壮大的唯一途径。我相信建筑幕墙的发展会随着时间的推移而更加多元化，牢固的底层理论基础和多样化的创新必然成为这个行业未来的主流理念。

参考文献

[1]陈龙云.建筑幕墙设计发展方向的思考[J].江西建材,2014(14）,