计划经济与市场范文

导语：如何才能写好一篇计划经济与市场，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

经济学家们认为，计划经济与市场经济存在着三个本质性的差别，即决策机制不同、协调机制不同和激励机制不同。决策机制不同是指计划经济的选择或资源配置是由至高无上的政府机构做出的，而市场经济的选择或资源配置则是由成千上万的个人分散地独立做出的。协调机制不同是指计划经济的存在与运行是一个金字塔形的等级制度，自上而下以一种命令的方式来贯彻落实，而对于市场经济来说，是由一个统一的价格来调节千千万万的分散个体，使它们达到一致。激励机制不同是指计划经济是以集体利益为中心的，强调“大河没水小河干”，而市场经济却是以个人利益为中心的，强调“小河有水大河满”。例如处理同一件事情，采取计划经济和采取市场经济会有完全不同的结果。

同是医院专家门诊挂号价钱的问题，如果采取计划经济，即政府做出规定：为了使经济条件不好的人也能看得起专家门诊，医院的专家门诊挂号费不得多于14元。这样，无论大病小病，人们都想去看专家门诊，而专家的看病热情则急剧减小，就出现了需求大于供给的情况，处理这种情况，政府可采取三种不同的手段方法。一、采取分给指，由挂号处人员决定将票号分给谁，但是在此过程中，会出现挂号处人员受贿的现象，损坏的还是人民的利益。二、采取排队制，即按次序挂号，每天售出一定量的票号，直至售尽为止，，这样，人们便都不去工作，来到医院排队挂号，浪费了时间和大量的人力资源。三、会出现“黑市”，不法分子将14元的票号以100元的高价卖给看病的人，从中获取高额利润。但如果在市场经济的条件下，政府放手不管，医院会自己制定出一个合理的价格，如果供给大于需求，医院便会迅速降价，而一旦供给小于需求，医院又会相对的提升价格，在此过程中，医院不断地在寻求一个经济平衡点，直至供求相等，便实现了经济最大化。原来存在的种种问题，便自动消失了。

经济制度是一种根本性的资源配置方式，决定着一个社会的总体方向，十分重要！

篇2

其实，细心人已经注意到，在这一轮价格同盟运动中，虽然证券业是市场关注的焦点，但第一把火却是去年底从期货业烧起来的。

价格同盟运动

自2000年以来，期货市场的成交额实现了恢复性增长。证监会统计数据显示，2001年成交手数上升了120%，成交金额上升了87%。2002年的交易进一步走强，成交金额达到近4万亿元，增速超过30%。但令人惊讶的是，去年期货经纪公司却全行业报亏690万元，亏损面达到了48%，手续费率也下降了17%。

行业的现实显然不乐观。于是，业内包括监管层在内，不少人将这一现状归结为“手续费恶性竞争的产物”。一些公开报道显示，一些交易所所在地的期货经纪公司几乎打出零佣金的牌，即只收取交易所法定收取的那部分费用。为防止“零佣金”势头向全国蔓延，在中国期货业协会的倡导下，深圳期货业联谊会于去年底召开了专门会议，就防止手续费恶性竞争达成共识，同时制定了当地手续费最低标准。

现在，在深圳的期货经纪机构之间，价格同盟业已形成。不仅是深圳，据了解，新疆4家期货公司早在去年便建成了地域性的价格联盟，至今还无人破戒。新疆的平稳与深圳的成功，对抑制期货业的价格战起到了一定作用，也让期货业协会感到，自己为行业做了件实事。

另据知情者透露，由于期货公司的网点多数是跨城、跨省而建，因此，同城价格联盟的作用有时显得杯水车薪。为此，期货业协会正在考虑建立全国范围的价格同盟。

2003年4月，就像是为了声援期货价格联盟，占据去年市场份额80%的30家券商的有关负责人一致表示：为反对恶性竞争，希望以行业公约的形式设定可以实现微利的佣金底线――场外佣金应不低于1.5‰、场内佣金不低于2.5‰。

证券业最先亮出价格同盟的恐怕是杭州。今年3月，光大证券在杭州利用银证通推出1‰的佣金标准。结果，去年国信证券在嘉兴遭当地其它数家券商围攻的一幕在杭州又上演了。尽管光大证券再三说明，1‰是它在全国的统一标准，却仍无法逃脱“追杀”。此次事件与去年嘉兴事件所不同的是，这回是由杭州证管办出面阻止光大证券，理由也很堂皇: 光大证券破坏了杭州当地的价格同盟。据了解，光大证券的这一佣金标准在北京、上海以及深圳并未遇到类似麻烦。

另外在此前后，广西的37家证券营业部签署了类似价格同盟的行业公约。迄今，证券业最大规模的价格同盟诞生在广州。5月19日，离深圳最近的广东证券业协会宣布：从当天起，广州地区107家证券营业部实行佣金价格同盟，这107家证券营业部总经理共同签署了《广州地区证券营业部关于遵守诚信诺言执行自律规则的公约》，营业部场内交易及电话委托的佣金不低于2.5‰、网上交易佣金不得低于1.8‰、银证通等其它场外交易佣金不得低于1.5‰(不包括代收的证券交易监管费和证券交易所手续费)。

5月20日，长沙市区所有证券营业部的负责人也签署了《长沙证券行业交易佣金自律协议》。在市场的惊愕中，一场价格联盟运动就这样拉开了序幕。

佣金蛋糕有多大？

证券经纪业和期货业在价格同盟上的彼此呼应，使原本以市场化为目标的中国金融业的经纪制度改革，因此没了方向。然而，在大家高喊维持生存底线的口号时，不妨先为整个经纪行业的利润算一笔账。直观的测量可以从手续费入手。

先看期货市场。期货经纪业的主要收入来源是手续费收入。尽管一些公司变换手段从事自营，但毕竟上不得台面。所以在以下的简单计算中，自营不予考虑。此外，对交割费等其他影响较小的因素也忽略不计。

期货交易采取的是保证金制度。若按照保证金占成交金额的10%计算，2002年4万亿元成交金额所实际动用的资金，应该是4000亿元左右。目前，我国证券公司经纪业务手续费的执行标准，大致为成交额的2‰；考虑到期货公司和证券公司的经纪业务十分相似，如果期货经纪业务手续费也按此标准计算，那么，期货经纪业2002年的手续费收入大概在8亿元左右。

我们再换另一种算法：根据成交手数计算。2002年，整个期货市场共成交了1.39亿手，如按每手刨去交易所收费后的净收入为4元～5元算，经纪公司的总收入不过在5.5亿～7亿元之间。用这种倒计算的方法不难看出，在收费比较合理的情况下，2002年整个期货经纪业的蛋糕应该为5.5亿～8亿元。

与此同时，市场里有近200家期货经纪公司参与蛋糕切分。即使取高值按8亿元算，平均到每家公司的收入还不到400万元。而维持一个期货经纪公司的基本费用，至少也要300万～400万元左右。在这样的情况下，全行业出现亏损是理所当然的。

实际上，目前期货公司的总收入比我们这里计算的还要高，亏损金额也就更小（交易所稍让一点，会员费少收一点，盈利690万元也是很容易的）。这说明，目前的收费水平不但不低，而且还有不小的下降空间。

证券经纪业务收入的计算要容易一些。去年一年，整个证券市场成交金额为27990.46亿元。目前，各营业部单边手续费标准在1‰～2.5‰之间。如果用市场总成交额乘以2‰的手续费（双边），全国证券经纪业的收入为55.98亿元; 若乘以5‰的手续费（双边），则为139.95亿元。因此，证券经纪业的收入大约是在56亿～140亿元之间。再考虑到目前证券公司的平均手续费实际是在2‰左右（单边），全国证券经纪业的实际收入应在110亿元左右。

如果将这110亿元平均到全国2700个证券营业部，每个营业部的收入为407万元。由于证券营业部的成本普遍要高于期货公司，因此，虽然看上去其平均收入略高于期货公司，但实际上，证券营业部的亏损程度反而可能更大一些。但是，2002年只是整个行业的小年。此前的2000年，证券市场的成交总额为40512亿元，2001年是38305亿元，而那时的手续费收入平均要到3‰（单边），因此当时全国的佣金总收入每年可达到240亿元左右。由此可见，证券经纪行业其实还是很肥的。

真穷还是哭穷？

尽管如此，证券经纪商却和期货经纪商一道“哭穷”。但业内都知道，期货行业相对是真穷，因为它没有得到过国家的保护，一直是在受压制的情况下还要进行市场搏杀。而证券经纪业的“哭穷”则并非真那么穷，券商以往被娇生惯养在固定佣金制高收入的保护下，如今，是“由奢入俭难”。因此，重点分析期货行业的价格同盟，或许更具实际意义。

与证券市场不同，期货市场是一个负和游戏，其本身并不能创造新价值。参与交易者获得利润的来源来自两个方面: 一是套期保值者为避免风险所放弃的利润； 二是其他交易者投机失败的亏损。而手续费，正是造成负和的原因。按理说，在企图维持高手续费的时候，期货经纪公司是要做好客户流失准备的。

但从客户的角度看，目前经纪公司所提供的服务，主要只是个交易通道; 客户在承担风险的同时，也养活着经纪公司。每手交易在交易所收费的基础上，又加收4元，这已经非常高了。

按说在当前情况下，作为市场的监督管理机构，应禁止这种行为。然而，在金融期货未开的前提下，相对于商品期货去年创造的4万亿元的成交额来说，在全国200家期货公司面前，佣金这盆粥显得太少了。而且，这些公司在经营上依然还想走高成本的通道战略，采用人海战术，尤其是当价格联盟出现后，手续费价格也因此成了扭曲的价格。若再以此价格作为制定发展战略的政策基础，中国的期货经纪业恐怕永远躲不开“穷”运了。

而在证券业，初闻佣金价格联盟重出江湖时，不少业内人士都露出失望的神情。南方某大券商经纪业务部的一位经理说，这意味着一年来某些券商试图建立差异化服务、以高质赢得高价的努力暂时搁浅了。

去年，证监会宣布放开佣金后，曾有不少券商雄心勃勃地希望不在价格上角力，而尽快树立独特的服务品牌、建立经纪人制度。“只要客户能够得到与别处不一样的服务，就会为服务买单”。结果，由于受制于机制陈旧、创新环境不具备等桎梏，佣金放开一年后，证券行业向客户提供的服务依旧是同质化的，客户自然也不会掏钱买单。于是，这些券商只能暂且从服务回缩到价格上，重举价格大旗。对它们而言，也许一年的时间还太短。

通过市场之手进行优胜劣汰，这是证监会实行佣金浮动制的初衷之一。遗憾的是，如今实力不济的券商没有被淘汰，行业内的兼并重组也没有任何动静。“一个死不了的行业，很可悲”。难怪有人发出―现在的状况是：“保护落后者”的声音。

守住生命线

当业内人士站在行业的角度，对价格联盟表示失望之际，他们也并不掩饰其另一重情绪――“从公司的利益出发，价格联盟多少可以保证企业的收益”。矛盾情绪的背后，是无奈的现实――佣金收入是支撑所有券商生存的生命线。

据统计，去年实行佣金浮动制之后，券商的佣金平均由3.2‰降到2.2‰。可见，去年券商大约损失了1/3的收入。目前，对经纪类券商而言，佣金收入几乎是它们全部收入。甚至对不少综合类券商而言，情况也是如此。去年，由于我国证券市场陷入长熊市，综合类券商的委托理财、投行等业务的业绩都不理想，出现大面积亏损。结果，各综合券商90%的利润竟是靠佣金收入贡献的。在这种时刻，券商当然不希望有些生不逢时的佣金浮动制将它们进一步拖到价格战的泥潭中。因此，重拾价格联盟也在情理之中。

此外，自去年5月以来，有些证券营业部在制定佣金标准上，都经历了观望――大幅降佣――适当回调的过程。但让券商大跌眼镜的是，绝大部分客户并没有因为价格因素而随意更换营业部。这终于使业内人士明白了，“对价格，客户没有像我们想象中的那么敏感”。所以，广州等地的证券营业部才敢公然拉起价格联盟。

去年5月乍闻降佣时，7大券商曾在北京联合声明: 不打价格战。之后，不同区域、各种形式的价格“君子协定”也层出不穷。但像此次广州证券营业部负责人这样以诚信为誓，白纸黑字签署联盟公约的，在全国范围还不多见。

在这份名为《广州地区证券营业部关于遵守诚信诺言执行自律规则的公约》中规定：如果营业部出现了违反公约的行为，营业部老总将受到行业内部的通报批评，并由广东证券业协会将之记入诚信档案，通过媒体公开进行谴责，并向市场提示其诚信风险。

对此，有分析认为，这是裸地对客户权利的侵犯。而且，在现代科技手段的帮助下，除非回到固定佣金制，否则客户完全可以通过在其它省市开户，轻易绕过这种控制，而并不会太影响交易的速度和安全性。

对经营者而言，生存永远是第一位要素。但要守住生命线，必须要搞清楚行业亏损的根本原因。而期货市场的问题，在金融业便非常具有代表性。

佣金市场化不是独行侠

尽管在中国各金融市场中，期货经纪业本身的市场化程度最高，但是，国内目前期货交易品种的市场化程度却很低，而这才是造成期货行业整体亏损的根本原因。在这样一个半计划经济的体制之上要求佣金制度全面市场化，几乎不可能。

近两年，交易所对大宗商品、股指期货等品种进行了很长时间的研究，证监会对相应的监管措施做了不少准备，各期货公司在成立合伙账户、期货基金方面也做了诸多探索，但实质性的进展却寥寥可数。业内甚至有这样一种说法: 期货市场的建立，只要符合市场发展的规律，不但不会被垄断所“扼杀”，相反会大大加快计划产业体系走向市场化的速度。结果，在目前商品期货的价格体系中，长期存在计划经济的影子。

篇3

关键词：企业文化精神食粮塑造价值观念

企业文化为企业员工共同认同和遵守的企业道德提供了良好的精神食粮，并形成了独特的价值观念。企业文化的内容是比较丰富的，它的主要要素包括企业哲学、企业价值观、企业精神、企业道德、企业风尚和企业的市场形象。在市场经济条件下企业文化能促进企业良好形象的树立，同时，企业员工的文化底蕴的发挥对提高企业经济效益和推动社会进步起着主动、积极的作用。具体来说，企业文化在企业发展过程中具有导向功能、融合功能、激励功能、凝聚功能和辐射功能。良好的企业文化氛围不但可以在本企业的发展过程中发挥作用，而且还会通过不同的社会渠道对社会产生良好的作用，一个企业的员工看起来活动在本企业，但是他还可以通过同学、朋友、家庭成员和社会各方面进行交流，他们在社会的交流中就会反应出所在企业良好的精神面貌，这种良好的精神风貌将带动其它企业竞相效仿，甚至提高整个宏观管理水平和改变企业的微观世界，使企业员工在潜移默化的文化氛围中接受共同的价值观念，并转化为他们的自觉行为；改变人们头脑中的等级观念，使他们协调地融合于企业文化之中；使全体员工的使命感和责任心进一步增强，为构建社会主义的和谐社会贡献力量。

一、我国企业文化的基本现状

我国企业文化在工业经济时代就开始形成，在企业文化中企业的经营理念就在于尽可能地占有和支配自然资源。因此在评价这个企业的实力时，就要看它占有和支配自然资源的总量。这一条件在工业革命时期确实得到了提高生产和经济效率，快速地推动了社会经济的发展。在这个阶段的企业文化氛围中，也充分体现了这个时代企业发展的个性。在工业革命时期从企业文化的任何一个角度看，都可以体现出企业的发展是以自然资源占有和支配为中心，企业在生产经营上要尽可能地独占自然资源，因而企业就会从社会掠夺更多的自然资源。我国在“计划经济”时代，资源分配实施的是平均主义，这就促使企业产生膨胀的资源占有意识，因而抢计划、增项目、要资金、拼资源，这就是当时企业争取发展的现状。我国大多数企业在改革开放初期，当步入市场经济时发现企业这样得经营模式得到的结果是亏损严重，其主要原因在于它的思维定式仍然是计划经济时代的沿袭，反应在企业文化上，一方面没有从计划经济的企业文化模式向市场经济的企业文化模式转变，另一方面，也没有跟上市场经济发展的步伐，没有适应从计划经济时代的企业文化向新经济时代的企业文化转变的规律。仍然沿袭着传统的企业文化观念，它必然与当今市场条件下的管理制度发生碰撞，不能较好地进行企业文化在新时期的整合与发展，使企业文化得以重新塑造成为适应构建和谐社会需要的企业文化。

在市场经济条件下企业文化的建设中，要充分认识和深入考察信息化为基础的企业现状，可以看出，无论是企业的价值观，还是企业的行为准则，在有特色的社会主义时期的企业文化都有异于传统工业经济中的企业文化模式。这会使企业培育起一种重视速度的企业文化成为当务之急，在未来的商战中，不再是大吃小，而是快吃慢。

企业的速度文化。企业文化的发展与现代信息网络相关，现代信息网络可以用实时的速度收集、处理和应用与其相关的信息，它可以使企业的经济节奏加快，也可以使企业的产品老化加快，因而创新周期的缩短是必然的，它使传统的竞争因素得以减弱，企业相互间的竞争成为一种时间和速度的竞争。这就使企业认识到在企业的发展过程中必需重视速度的企业文化的发展。在未来的市场竞争中，所遵循的不再是大吃小的传统规律，而是快吃慢的新型模式。

企业的创新文化。企业的创新来自企业员工自身素质的创造性发挥。企业的创新文化在构建社会主义和谐社会时期具有重要的意义。在我国的市场经济发展过程中，企业的创新文化已经得到发展和加强，创新文化的发展将促进企业经营的发展，企业文化将成为企业发展的力量之泉，那时候，企业的发展主要是依据企业的先进技术和企业的创新意识。

企业的学习和文化。今天的经济全球化与技术革新随着信息产业的发展得以高速发展，现代企业发展的生命周期受到市场竞争的挑战。成本——市场学派的费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映出了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。

企业的融合文化。在构建社会主义和谐社会的企业文化时期，还有一个时代的特征，那就是要讲文化和企业融合在一起。世界经济的发展走向世界，打破了国家的界限，是世界经济贸易走向全球化，这使经济贸易的竞争更加复杂，竞争中有合作，合作中有竞争，这在全球的许多企业内所进行的兼并或行业间的联盟都有过鲜明的例证，只要把握好企业与文化的关系，更好地获得各种信息，使企业中的人才和资源共享。就可以使企业形成跨文化的优秀群体组织，它会使企业不断融合多种文化，同时，全球新经济的到来为企业文化铺平了道路。近年来一些大型跨国公司的兼并，就是通过全球性的合作来实现优势互补的。

二、我国企业文化的发展目标

l、企业文化要突出中国特色随着信息技术的飞速发展，迎来了新经济的春天，经济全球化，经济无国界使世界各民族的相互依赖性空前加强，在企业发展过程中要理性对待和吸取世界各民族企业发展的优秀文化，与我国现有的企业文化融合起来，形成有中国特色的企业文化。在发展过程中企业要以创新为主，要有独创的精神，不要沿着别人的老路走，要形成自主独创的产品、创造名牌企业效应，才能占领国际市场竞争的制高点。

2、企业发展依靠“以人为本”的价值观企业无论在国际和国内市场的竞争都是人才的竞争，人才是企业的生存之本，人才是企业最重要的战略资源。在我国构建和谐社会中更要注重企业文化要为经济的发展服务，要注重培养从事本行业的研究开发与企业管理的中、高级人员，为他们提供竞争力的机会和良好的福利待遇，要加强企业员工可塑性的发展空间，为员工创造一个宽松、协调的工作环境，这样企业员工就可将深厚的技术储备和丰富的业务知识，全身心的投入到企业的工作中，使企业的发展得到全面的提升。

3、企业发展与企业文化建设企业的发展依靠企业的制度文化，企业的制度文化主要是管理制度、人事干部制度和分配制度。制度文化的健康发展可以为企业创造最大的经济效益，在企业的生产管理活动中制定和谐的制度，可以保障员工的权利，也可以激发员工的热情。制度文化是企业发展目标的措施和手段。它可以成为职工行为规范的模式，使员工的活动合理进行，同时也是维护职工共同利益的一种强制手段。一个优秀的制度文化必然是人性、科学、实用的管理方式的体现。

随着经济全球化的发展，企业的文化发展得到大的发展，在国际、国内的经济大环境中，我国的企业的发展和生存必须摆脱狭隘的闭关意识、地方主义，主动参与全球企业文化的多元化进程，在发展中要站在时代的高度，使我国在企业发展中发挥企业文化的魅力，迎接新经济的挑战。

参考文献：

篇4

关键词:体育产业；市场结构；优化对策

现代产业组织理论是由市场结构、市场行为以及市场绩效共同组成的,而市场结构作为现代产业组织理论的主要框架,其不仅包含了买卖之间的市场关系,也包含了企业的市场规模、份额和利益分配,对于体育产业而言,只有对市场结构进行分析,才能有效地了解企业的市场行为和绩效,进而针对市场结构中的不合理现象,采取有效的解决措施。

1当前体育产业的市场结构

1.1体育产业市场过于分散

随着城市化进程的加快,体育产业成为国民经济新的增长点,在最新的国家经济收入统计报告中显示,我国体育产业经济收入占全国GDP的20.3％,而在国家政策支持下,我国体育产业还将有快速发展的势头,然而这种看似猛进的发展,却也暴露了其固有的弊端,就是体育产业市场结构过于分散。据不完全统计,我国目前体育经营企业大约有3万多家,预计总投资为3000亿元人民币,总营业额约为8000亿元人民币,这个数字看似惊人,但是以个别省市为例就会了解其中的问题,如我国体育最发达的广东省,截止到2015年底从事体育服务的企业中个体商户只有5000余家,仅占全省体育企业总数的20％,而像北京这种国际化大都市,注册资金达到2000万元以上的企业也只有5％,而在最新的市场调查中显示,目前销售最高的品牌为安踏,占总行业的15％左右,而李宁和耐克等品牌仅占市场的5％左右,因此纵观整个体育市场,几乎没有几家企业占据显著的市场份额,也无法形成对市场的支配力,这就使整个产业处于一种离散化状态,很容易出现恶性竞争。

1.2体育产品和服务层次较低

不同国家的同一产品会由于经济发展的不同,导致消费者的文化习俗与消费观念呈现不同的特征,如在20世纪80年代末,意大利就深受“足球工业”影响,致使其体育产业总产值达到180亿美元,成为意大利的支柱性产业,这样的例子在世界经济发展过程中数不胜数,而近些年虽然我国体育娱乐产业呈现上升的态势,但是在调查中会发现,我国的人均文教体育用品消费约为1200元,比起2014年是增长了2个消费点,但是和发达国家相比,我国娱乐文化消费产业还处于一种低层次的体育消费阶段,尤其是对于个性化体育产品以及服务需求较低,而消费者需求的低层次就致使体育服务产业服务水平下降,不但使整体行业缺乏活力,也使大部分企业处于一种亏损的状态,影响到我国体育产业的发展。

1.3体育行业壁垒严重

行业壁垒的定义就是新进入行业的企业无利可图,而现有的企业又将产品价格定得过高,形成长期垄断利润的一种状态,上述情况就可以理解为市场结构出现了行业壁垒。而目前我国体育产业市场结构就出现了行业壁垒状况,主要表现在以下2点,首先体育行业存在行政规制壁垒,在计划经济时代,体育行业是由国家直接宏观调控的,而这种壁垒式的行政规制,不但排斥市场调节作用,也不能对体育产品做出有效的指导,不但使体育产品出现短缺,也使体育企业的一切生产决策掌握在行政部门的手中,失去了企业的内在动力。其次是规模经济壁垒,由于我国目前发展水平依然较低,因此体育产业集群还没有形成,这不但使新增企业的进入受阻,也由于市场行业的不规范竞争,致使很多新进企业不惜大力降价来拉拢客户,影响体育产业的长远发展。

2体育产业市场结构优化对策

2.1发挥龙头企业示范效应

鉴于我国体育产业市场结构还处于一种生产分散、竞争过度的情况,因此只有先组建体育行业的“龙头”企业,才能使中小型企业在体育集团企业的带动下,以最小的资本量提高竞争实力和市场占有率。其次通过大型体育企业的市场机制整合,可以有效地避免行业中的恶性竞争,促使行业可持续发展。同时为了优化我国的体育产业市场结构,国家也可以采取相应的鼓励扶持政策,通过招商加盟、改组兼并、股份控制等方式,利用小企业联合的方式将体育企业做大做强,提高整体产业的映射作用。最后对于一些技术水平较低,且长期处于亏损状态的企业,可以采取相应政策使其顺利退出市场,实现体育产业市场资源的优化配置。

2.2完善市场机制和企业经营机制

要想实现体育产业市场结构的优化,就必须要打破现有的市场分割状态,建立全国统一的大市场结构,这样才能促使经济资源的快速流通,实现市场基础资源的配置。其次还要规范市场竞争机制,使体育产业市场在一种公平、平等、有序的市场环境中竞争生存,同时由于长期体育产权的主体模糊状态,致使很多企业被迫退出市场,使本应该按照经济利益原则自主解决的问题,由于产权主体的错位成为公共选择问题,增加企业的壁垒状况,因此为解决这一现状,可以进行资产重组、定价,通过建立健全的体育企业经营机制,进而明确产权,组建多元化的产权主体结构,在不影响企业进入退出的原则之上,提高整体产业的绩效水平。

2.3实施体育品牌战略

实施体育品牌战略可以有效防止产业市场结构出现壁垒,在防止企业大量涌入的前提下,通过品牌企业的市场扩张,优化市场结构,提高体育产业的竞争力。因此为建立品牌企业,企业必须在运营初期加大投入成本,因为对于消费者而言,体育产品的特点就是典型的后验产品,因此在没有实际消费之前,很难对产品进行有效判定,而为了创建品牌信誉,只有投入更多的成本,产品才会更不易被模仿,进而增强品牌的信誉度,使消费者对品牌产品产生依赖,如李宁、耐克、阿迪达斯为了能够进入行业,形成自己品牌时,都在宣传策划上投入了大量的成本,但在后期销售过程中品牌成为了其企业的绝对优势。与此同时,对于企业而言,良好的品牌形象可以为企业建立基础竞争优势,不但可以形成企业的规模扩张,也可以防止体育市场的马太效应,这对于企业吸引高素质人才、实现企业的可持续发展提供了有力的保障。

3结语

综上所述,体育产业作为我国国民经济的主要收入来源,目前市场结构还存在一定问题,因此只有有针对性地从结构问题入手,实施优化对策,才能为我国的体育产业提供不懈的动力。

参考文献

[1]胡晓军,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报,2013(5)：41-44.

[2]黄海燕.我国体育产业结构优化的原则、目标与实施路径[J].体育科研，2013，33（4)35-39.

[3]黄海燕,杨丽丽.我国体育产业结构的综合定量与优化分析[J].体育科学,2016,31(11):3-11.

[4]刘盼盼.中国体育产业结构优化研究[J].河南师范大学学报:自然科学版,2013,41(3):175-178.

篇5

论文摘要：二十年来中国农村经济改革的实践探索和理论创新，使中国农村乃至全国经济、社会面貌发生了巨大的变化。中国农村经济市场化改革的伟大实践和成果，无论其深度、广度、规模都是史无前例的。

我国作为世界上最大的发展中国家，如何走出具有中国特色的社会主义市场经济发展道路具有世界性意义。可喜的是，二十年来中国农村经济改革的实践探索和理论创新，使中国农村乃至全国经济、社会面貌发生了巨大的变化。中国农村经济市场化改革的伟大实践和成果，无论其深度、广度、规模都是史无前例的。可以预见，从中国农村改革实践中产生并被实践不断修正的发展理论，必将为世界发展经济学说和广大发展中国家的发展实践做出重要贡献。

1．概括地讲，本课题研究的基本结论是：市场化改革是我国农村经济与金融发展的必由之路；随着我国农村经济市场化改革的深入，农村金融的地位愈加重要；农业和农村经济发展不单是一个金融问题，必须把金融同国家发展战略、制度创新、生态环境保护和可持续发展等问题结合起来。否则，金融的作用将十分有限；农村金融改革要采取渐近方式，不断地融入和推动整个农村经济转轨和转型：农村金融改革必须注意制度创新和结构调整，重新构筑适应社会主义市场经济的商业金融、合作金融和政策性金融体系。

2．我国农村经济发展虽然有中国特殊的国情，但这种发展毕竟寓于世界经济发展之中。应该说，我国与其它国家的发展还是有一些共性的东西，这点不能否认。西方若干发展理论对我国农村经济与金融的市场化改革缺乏指导意义，但有一定的借鉴价值。其中，二元经济理论、农业制度及农业资本理论，特别是舒尔茨的农业发展理论应当引起我们的注意。

3．传统体制下我国农村经济的非市场化运行，在很大程度上受马克思及发展中国家的发展思想影响。改革前，我国农村经济的非市场化成因，主要源于集权式计划经济体制下的宏观经济制度与微观经济制度。其中，超越国力的发展战略和强制性的人民公社制度是突出表现；传统体制下我国农村金融压制的性质是制度性压制，金融活动完全是被动和消极的。农村资金运行非市场化的结果是大量农村资金无偿流向工业，尤其是无偿流向重工业，导致国民经济偏斜运行，使农村经济更加落后；传统体制下我国农村经济的非市场化运行是有特定历史背景的，当时的这种选择，一方面使国家迅速奠定了工业化基础，另一方面使国家为长远发展付出了沉重代价。

4．农村金融改革不能脱离农村经济和国家金融整体改革而单独进行，其市场化改革的深层次原因主要是：我国经济改革需要的指导理论在改革前后的实践对比中得到了确认和创新，即我国任何经济部门的改革都有赖于社会主义市场经济理论的支撑；我国农村经济和农村金融改革的关键首先是制度安排的市场化选择，在此基础上才可能考虑管理、技术等方面的变革；农村经济与农村金融改革必须高度重视农业在市场经济中的基础性地位，否则，我国经济体制改革不仅在总体上难以深入下去，即使一时取得了某些成绩，其代价也必然是丧失国家和农村经济的可持续发展后劲。

5．货币化是农村经济与金融市场化改革的切入点。应该从农村货币化的广度和深度出发，研究农村产业结构、农业劳动力转移和农民收入等基本问题；市场化条件下的农业资本投入与融通要以经济效益为核心。物质资本投入要注意数量界限和劳动、技术对资本的吸纳能力，同时，要特别重视对人力资本的开发和投入；市场化改革将会引起资金供求的迅速变化，农村资金运行格局将改变传统体制下“国家、集体”的框架，而演变为“国家、集体、农户、外资”的新框架，在这种变革中，金融将逐渐成为新框架的核心。

6．农业银行商业化改革在农村金融改革中具有先导性作用。因为国有农业银行向商业银行转轨，将从根本上动摇传统经济体制对农村金融的影响，并对其它金融渠道产生示范效应；农业银行向商业银行转轨同其它国有银行改革具有联动效应，但我们更要强调农行自身的特点和弱点，以寻求改革的突破口；农业银行商业化改革要关注社会效益，现阶段主要是处理好这种改革与农业产业化发展的互动关系，使农村商业金融改革同农村经济改革协调配套。

篇6

关键词： 地理信息系统；Android；FLEX；精细化营销

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2011）1210039－02

1 概述

1.1 国内外研究现状

地理信息系统技术是一门综合性的技术，它的发展是与地理学、地图学、摄影测量学、遥感技术、数学和统计科学、信息技术等有关学科的发展分不开的。GIS的发展可分为四个阶段：第一个阶段是初始发展阶段，20世纪60年代世界上第一个GIS系统由加拿大测量学家R.F.Tomlison提出并建立，主要用于自然资源的管理和规划；第二个阶段是发展巩固阶段，20世纪70年代由于计算机硬件和软件技术的飞速发展，尤其是大容量存储设备的使用，促进了GIS朝实用的方向发展；第三个阶段是推广应用阶段，20世纪80年代，GIS逐步走向成熟，并在全世界范围内全面推广，应用领域不断扩大，并与卫星遥感技术结合，开始应用于全球性的问题，这个阶段涌现出一大批GIS软件；第四个阶段是蓬勃发展阶段，20世纪90年代，随着地理信息产品的建立和数字化信息产品在全世界的普及，GIS成为确定性的产业，并逐渐渗透到各行各业，成为人们生活、学习和工作不可缺少的工具和助手。

地理信息系统的研制与应用在我国起步较晚，虽然历史较短，但发展势头迅猛。近几年，GIS在国内现代商业流通领域得到日益广泛的应用，但其在烟草行业还处在起步阶段，特别是在卷烟营销分析、辅助决策、移动终端GIS操作等方面。

1.2 项目背景

随着我国烟草行业改革的不断深入，卷烟商业企业也从传统的商业向现代流通企业转变，卷烟市场营销工作也从计划经济条件下的计划分配到逐步建立面向市场的卷烟营销体系，现代化的卷烟市场营销工作也从无到有，所有的这些变革都对行业的发展起到了举足轻重的作用。但是随着行业发展面临的内外压力的不断加大，都要求我们商业企业要进一步打牢基础、进一步加强竞争实力，为未来的市场竞争和国际化竞争做好充分准备，所以国家局在去年提出了“卷烟上水平”的工作要求，其中一项重要的内容就是卷烟市场营销上水平。东营市的卷烟市场营销工作得到了较快的发展，有力支持了卷烟销量和销售结构的提升，促进了企业的快速发展，但是在实际营销工作中仍有部分环节与卷烟市场营销上水平的工作要求不符，如：对市场的把握程度不高、对市场的情况了解不够深入、对卷烟营销工作管理较粗放、市场分析的方式方法单一、市场营销策略的制定不够精准、客户经理工作效率不高等问题。可以利用以GIS（Geographic Information System）技术为支撑，运用信息化的手段将目前多个系统的数据进行整合，用电子地图的形式表达、分析公司运营相关数据，对庞大的数据资料进行基于GIS的商业信息的管理与分析，也就是利用GIS的空间分析能力，运用数据挖掘能力，实现对区域经济情况、销售策略、客户状况管理和分析等多方面营销能力和水平的提升，从而实现我市卷烟市场营销工作的“上水平”。

1.3 解决主要问题

在本项目中，GIS技术的运用主要体现在两个方面。首先，GIS技术为东营烟草辅助决策、营销分析增添了一个维度，使得营销分析、决策能够更加系统、全面、直观地进行；其次，运用GIS技术，实现对数据资料的图形化信息管理，在集成已有信息化功能的前提下，在前、中、后台分别实现以下功能：在后台，能够为决策层提供辅助决策以及辅助计划分解及下达；在，能够为管理人员提供包括辅助合理布局、优化客户关系管理、收集绩效信息、数据同步及分析；在前台，能够为执行层的员工提供信息采集、工作指导及零售客户经营指导的服务。后面几章详细阐述本系统的功能。

2 决策层

本系统中辅助决策分析部分是在多种终端上使用，一是基于ANDROID的平板电脑上，另外是在PC客户端上使用，由于平板电脑和PC操作系统的硬件和操作系统不同，所以要想跨平台、跨浏览器使用必须选择一种可以跨平台的开发技术。而Adobe Flex技术刚好适合这种需要；Flex是一个高效、免费的开源框架，可用于构建具有丰富表现力的Web应用程序，这些应用程序利用Adobe Flash Player和Adobe AIR，运行时跨浏览器、桌面和操作系统实现一致的部署。

基于Flex技术和ArcGIS平台构建的面型决策层的领导查询，主要包括电子地图综合分析、企业总体销售情况（全省销售排名、本市总体销售情况等）、分品牌销售情况、分工业企业企业销售情况。

2.1 电子地图综合分析

整合现有分销系统、电话订货系统、CRM系统数据，融合GIS技术，使决策人员能够更直观的通过电子地图进行数据分析。

在确定时间维度、品牌维度、客户维度条件后，在电子地图上展现零售户分布，进行数据分析。时间维度主要包括时间区间、销售区间、单条值区间；品牌维度包括工业企业、品牌名称、卷烟类别、价格档次、焦油含量、规格名称；客户维度包括营销部、客户经理、经营业态、地理位置、销售规模、商圈类型。最终根据所选维度条件，在电子地图上展现零售户分布情况，以及区县销售等情况。如2011年2月1号到2月15号，这段时间内销量在50到100条之间的，购买泰山（望岳）的零售户在电子地图上的分布。在地图上统计这些零售户不同分类个数，如城市5户，农村5户；超市2户，食杂店8户等。

通过电子地图和客户经理手持终端GPS信号，可以在电子地图上实时查看跟踪客户经理位置，另外也可以查看客户经理历史走访客户的轨迹。为客户经理的工作考核提供依据。

2.2 总体销售分析

分析本企业在全省烟草企业中的排名情况，尤其是和同等级别的烟草公司进行横向比较，发现本企业不足，及时调整营销策略。比较指标主要包括：销售数量、单箱值、单箱毛利、人均条数。

使用柱状图展现东营市当年各月的销量、同期销量、单箱值、同期单箱值、人均条数、同期人均条数、单箱毛利、同期单箱毛利。使用曲线展现当年各月销量、单箱值、人均条数和单箱毛利的计划值，从而可以非常直观的看出销量、单箱值、人均条数、单项毛利这个四个指标的当期值、同期值以及计划值。通过当期值和同期值、计划值的比较，调整营销策略。

使用柱状图展现东营各区县当年销量、单箱值、人均条数、单箱毛利以及各指标同期计划值。

2.3 分品牌销售上柜分析

通过卷烟类别、卷烟价格档次视角分析各类别、价格档次的销量、销额、毛利额、同期销量、销额、毛利额，调整营销策略和计划。另外可以针对关注的低焦油卷烟和低档烟进行单独分析对比。

另外系统提供各种排名，品牌排名、规格排名、低焦油卷烟排名等。

通过电子地图展现各区域市场卷烟销售情况以及各区域卷烟上柜率。

2.4 工业企业分析

通过对各工业企业的销量、占比、销售额、占比、毛利、占比、单箱值等指标以及各工业企业下属卷烟规格的销量、销售额、毛利等指标情况进行分析，及时调整各工业企业进货计划。

通过电子地图展现工业企业在各区域市场卷烟销售情况。

3 管理层

管理层平台主要是基于ArcGIS平台结合J2EE技术架构的开发的，后台数据库使用Oracle 9i，中间件使用WebSphere 6.1。主要面向市场部、销售部等部门管理层人员，内容主要包括任务管理、品牌培育、市场分析、网络建设、培训管理、市场调研及信息采集。

1）任务管理

包括目标户选取、任务生成下发、我的任务、任务审核、目标户查询、我的拜访计划。任务监督包括任务监督和任务客户监督。

2）品牌培育

新品测试：新品维护、进度跟踪、测试报告、品牌引入申请。

新品试销：投放策略、动销信息、信息反馈、试销报告。

正常销售：品牌考核设置、营销部考核、客户经理考核、促销维护。

测评分析：商品测评分析、供应商三项贡献、分品牌三项贡献、工业企业分品牌销售明细、主销牌号一览表。

品牌退出：退出品牌分析、衰退原因分析、退出品牌申请。

3）经济运行

需求预测：月度需求预测、半年需求预测、全年需求预测、需求预测分析。

市场分析：市场分析。

市场销售：库存管理、货源投放、协议数据、合同执行。

领导查询：分地市卷烟类别查询、销量前20名规格查询、敏感品牌销售情况。

县局营销工作：客户经理督察考评、任务分解下达。

4）网络建设

网络建设：标准店选取、标准店档案、考评模板制定、考评项目评分、考评得分查询。

信息修改：信息统计、客户信息修改、静态属性查询、业务数据查询、GIS数据查询、变动分析报告。

优秀县级局：创建优秀县级局。

消息管理：消息查询。

5）市场调研

调研需求：调研计划、模板设置、调研分析、调研报告。

6）信息采集

信息采集：采集品牌设置、采集客户设置、信息采集分析。

7）培训管理

培训计划、资料归档、培训评估。

8）基础信息

商品信息：商品维护、商品信息目录、引入商品目录、退出商品目录。

4 执行层

执行层平台是基于Android 3.1操作系统的移动平板电脑来开展工作。主要面向客户经理，内容包括执行任务、GPS定位、拍照等功能。

1）任务管理

客户经理在后台系统中通过电子地图制定拜访计划后，通过平板电脑下载当日拜访客户和客户任务。后台管理人员已经针对不同的客户特性制定了不同的任务，例如根据客户的历史销售情况制定针对性的品牌宣传上柜任务，从而做到有的放矢，精准营销。

客户任务主要包括：新品测试、市场调研、信息采集、标准店考评、品牌宣传、品牌上柜以及信息反馈、客户信息修改。

2）GPS定位

通过平板电脑上的WEBGIS模块，客户经理可以查看当日拜访客户位置以及拜访轨迹。在地图上点击拜访客户可以查看客户详细信息，如客户档案信息、客户订单、拜访任务等。同时系统也将客户经理GPS位置数据通过3G网络实时传递到后台业务系统中，供后台人员提供电子地图查看客户经理当前位置以及拜访轨迹。

3）拍照

客户经理在拜访客户过程中，需要对零售户的门面形象、整体形象、前台形象、背柜形象进行拍照上传存档。通过平板电脑自带800万像素的镜头，可以对零售户店面进行拍照，系统通过3G网络将照片及时上传到后台服务器中。

5 结论

系统目前已经在东营烟草本级公司进行试点应用，决策层、管理层、执行层已经在逐步应用。应用情况如下：

一是提升了营销管理水平。方便公司各级管理层利用图形化的市场信息，直观的了解和掌握卷烟经济运行和各工作环节的运营情况，为其决策提供辅助和支持，实现高效、精准的营销管理。

二是提升了营销工作水平。进一步提高把握市场、品牌培育、精确营销等方面的工作能力，将事后监督改为过程监控，改进工作流程，实现流程再造，由此带动整体营销工作水平的提升。

三是促进了营销工作的平稳高效运作。一方面运用系统形象化的分级处理技术规范各岗位人员的业务操作流程，使人员在交替后的各项工作环节顺利衔接，同时为新人快速进入岗位角色、胜任工作提供指导和帮助；另一方面充分利用系统涵盖的丰富的、规范的市场信息资源，为操作人员提供全面的信息支持。

四是完善并践行了以客户为中心的营销观念。利用GIS技术强化对客户多角度的分析和维护，提高对客户的关注度和服务能力，使营销人员更加注重以客户为中心的营销理念，从客户角度出发，针对不同类别的客户采取不同的营销措施，实现终端营销的精准投放。

五是提升了客户经理工作效率。利用GIS强大的空间分析能力和数据挖掘技术，帮助营销人员对客户的经营进行管理、考核和分析，辅助其制定拜访计划及实施营销策略。

六是整合了营销信息数据，改善现有信息平台信息独立分散，且查询不够集中统一的情况，实现信息系统集成及整合，避免流失。

参考文献：

[1]迈克尔・肯尼迪、翁敬农、盛浩，GPS与ArcGIS基础与实践，北京：清华大学出版社，2011.

[2]欧阳霞辉，ArcGIS地理信息系统大全，北京：科学出版社，2010.

[3]李国斌、汤永利，空间数据库技术，北京；电子工业出版社，2010.

[4]吴信才，基于Flex的WebGIS开发，北京：电子工业出版社，2011.

[5]兰天，Flex企业应用开发实战，北京：机械工业出版社，2010.

[6]李宁，Android开发权威指南，北京：人民邮电出版社，2011.

篇7

关键词：社会主义市场经济；高校思想政治教育；社会化

中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）22-0219-02

在社会主义市场经济条件下，人们的价值观念、道德认识发生了巨大的变化。商品化的经济发展模式决定了人们要冲破计划经济体制的桎梏，重新构建和优化道德价值体系。所谓思想政治教育社会化，即将原来以单位或行为系统为界限的思想政治工作，推广到全社会范围内来运作。高校大学生要适应社会主义市场经济的发展，在适应人情社会巨大变革的同时，顺应高校社会化的趋势，自觉发挥主观能动性，在社会化过程中不断完善自我，实现个人和社会的良性互动与积极发展。

一、社会主义市场经济条件下高校思想政治教育社会化的必然趋势

（一）思想政治教育工作的性质决定了高校思想政治教育的社会化。思想政治教育是一种具有较强政治目的的活动。开展思想政治教育工作，我们要把握人们思想的动力、心理、观念等方面的因素，重点引导人们树立正确的思想观念，尤其要把关心党、国家、社会的前途和命运，认识和解决各类社会矛盾作为重点来抓。当代高校大学生广泛接触科学文化知识，随着网络的迅速发展，获得信息的渠道增多，对于经济、政治和社会各方面的问题都有独特的认识，思维越来越活跃。高校学生的思想政治教育，既要分析学生的过去、现在和未来，又要从班级、学校、社会的大环境来分析其思想根源，不断开阔视野，掌握大量的信息，增强主体自主性，在实现大学生思想政治教育社会化的过程中解决其存在的各种问题。

（二）社会主义市场经济条件下的高校改革必然使高校思想政治教育社会化。社会主义市场经济条件下，高校教育也进行了一系列的改革。高校教育被推向市场，高校教师和学生都面临着巨大的挑战。在校学生的求学目标呈现单一化和市场化，找到工作成了王道。在高校内部也进行了社会化的改革，后勤服务、图书馆、体育馆等场所面向社会开放，实行完全的学分制，教育、科研与社会的联系越来越紧密，大学生的培养目标及过程更加开放，高校从总体上与外界的合作更直接、更便捷。高校思想政治教育社会化迫在眉睫，这既是适应高校发展的必然之路，也是解决高校学生思想政治教育问题的有效措施。

（三）科学技术的发展为高校思想政治教育社会化提供了条件和基础。信息化的不断发展影响思想政治教育的社会化。网络提供的丰富、高效的信息资源，极大地丰富了人们的生活、学习、工作和娱乐等需求，为人们提供了施展才华和接受多种教育的机遇。网络世界中，各种思想观念交错，有利于形成全球化的意识，对世界观、人生观和价值观的形成具有深远意义。网络为人们提供了一个相对宽松的释放空间，使人们可以更关注自己的内心，加深了自我认识，有利于不断完善自我心理品质。网络信息传递迅速持久，人们可以持续地接收新的信息，能够持续地开展自我教育。多媒体的应用，使得思想政治教育的内容和形式更加多样化，电子邮箱、留言板、聊天室等方式，满足了不同人的需求。网络技术的普及和发展，拓宽了思想政治教育的渠道和手段，在共享网络资源带来的便利的同时，自觉抵制其不良影响，使网络成为社会主义市场经济发展的助力。

二、高校思想政治教育社会化是一项系统工程

（一）高校思想政治教育与其他学科相互联系、相互渗透。思想道德修养与法律基础作为在校大学生的必修课，已经在课程计划中得到实施，但与专业学科、尤其是理工科的结合不明显，这是目前思想政治教育理论课存在的重大问题，学生对思想政治教育课程的认识只停留在必修课的阶段，只视为学习任务而已，没有真正内化为自己的认识，更谈不上外化为行为，为建设社会主义市场经济服务。高校思想政治教育是与教育学、政治学、伦理学、心理学、社会学、管理学等密切相关的，它是在借鉴和运用其他学科最新的理论成果的基础上形成的以为指导的理论体系。

（二）高校思想政治教育与家庭教育密切相关。家庭作为高校学生思想政治教育的重要阵地，发挥着基本的功能。家庭教育中相当一部分家长灌输给学生的观点与学校背道而驰，这给高校思想政治教育工作造成了一定的阻碍，以致有人认为当今社会成了一个“拼爹”的时代，这从一定程度上说明，家庭给学生的思想政治观念构建造成了一些不良的影响，也让更多的人陷入不公，从而造成一些人认识上的偏差。在高校思想政治教育社会化的过程中，要重视家庭的重要作用，及时与家长取得联系，进行深入的沟通与交流，听取家长的意见与建议，对家长进行教育与引导，共同推进学生思想政治教育健康发展，积极利用家庭环境与学校构建自我完善的平台，不断提高自我素质，优化个人能力。

（三）高校思想政治教育是一个系统工程。高校思想政治教育与党和国家的路线、方针及政策是一致的，但现实环境往往与之形成强烈的反差。在面对具体的问题时，人们往往处于强烈的矛盾中，随之产生不满，导致对于思想政治教育的怀疑。我们倡导集体主义，讲究奉献，可是在社会主义市场经济条件下人们金钱至上，我们到底应该怎么做，这既是人们对于价值观念的选择，更是思想政治教育应该解决的基本问题。在高校思想政治教育走向社会化的过程中，我们需要从社会大环境出发，做好每一个阶段每一个方面的工作，在遵循思想政治教育规律的基础上搞好社会的宏观调控，使学校、家庭和社会形成一个有机整体，培养学生具有完整体系的思想政治素质。

篇8

一、企业文化建设的内容

（一）提炼企业精神

企业精神是企业发展的躯体灵魂和脊梁支柱，所以为了满足当前社会发展的要求，企业精神也一定要反映当下的与时俱进和开拓创新的要求。首先，企业精神要反映出企业的基本宗旨，以“以人为本、服务至上”为理念，指导企业的生产经营活动。而对于企业员工来讲，他们的思想反映着他们的动向，他们的精神风貌展现了他们的理想与抱负。而企业面对如今企业体制改革的形势和要求，一定要大力强化提高企业的爱岗敬业、吃苦耐劳、艰苦奋斗、努力创新的精神。所以在企业文化建设中，企业一定要反复推敲、总结归纳，结合企业员工的特长、爱好及理想与抱负，再结合企业的基本宗旨、发展方向、发展策略等方面进行全方位的分析，并进行总结归纳，提炼出企业独有的企业精神。

（二）树立良好的企业管理风格

企业管理风格是基于企业精神之上的，对于企业的发展策略、发展方向都有着重要的影响作用。企业管理风格包括企业的管理方法、管理手段、管理理念、管理技术等多方面。企业管理风格是企业在长期的生产经营活动中形成的一种独特的管理风格，它并非是一两天就形成的，也不是十天半月就能形成的。在企业文化建设中，领导要充分利用各种资源，发动全体员工，共同分析企业的当下形势和需要，共同讨论并制定出基本内容，树立企业独有的企业管理风格，然后通过各种宣传方式使之“深入民心”

（三）打造企业的良好形象

企业要在激烈的市场竞争中“脱颖而出”还需要企业拥有良好的企业形象，因为只有企业拥有良好的企业形象，才会获取新老客户的认可，提高企业的信誉度，拓宽企业的客源，占据市场，巩固自己的实力。领导形象、职工形象、服务形象、企业的外观形象和整体形象，都是企业形象的主要构成要素，企业的服务质量、生产技术、销售能力、领导和职工素质等多方面也和良好的企业形象密切相关。在企业文化建设中，正好可以使得企业的服务质量、生产技术、销售能力以及领导和职工的素质等的提高得以实现，所以打造企业的良好形象也是企业文化建设的重要内容。

二、企业文化建设的作用

（―）增强企业职工的主体意识

企业职工的主体意识在企业的发展壮大中起着重要作用。在企业里，职工是企业的主人公，职工的主人公意识对充分发挥企业职工的能动作用有着强大动力，会提高职工工作的积极性，提高工作效率，提高企业的效益。在企业文化建设中，能够让企业职工感受到自己存在的意义，增强他们的主体意识，让他们尽可能做到“主人”该做的，以树立科学的、正确的企业价值观，激励企业职工不断积极进取、爱岗敬业、艰苦奋斗、努力创新的思想，促进企业的发展壮大。另外，企业文化的建设还能从某种程度上对职工起到一定的约束作用，让他们明白他们的职责、铭记企业的奋斗目标、规范自己的行为，以给社会树立一个良好的企业形象。

（二）拓宽企业的客源

企业是社会的一个分支，和社会上的各行各业都不可避免地会产生一些联系，所以一个优秀的企业文化，需要企业和其他行业多打交道，与其他行业建立良好的关系，因为与其他行业建立良好的关系就是在给企业铺路，只有为企业铺好路，才能让企业发展1路上走得顺顺利利，给企业带来更多的效益。在与其他行业的联系交往中，要以企业自身的专业技术、服务质量及人员素质获取别人的认可，在别人心中树立起优秀的形象，以拓宽自己的客源，让他们产生对企业有益的行为，这样有利于促进企业的发展和壮大。

（三）有效增强企业凝聚力和向心力

企业文化的建设可以使得企业文化更加优秀，优秀的企业文化可以进一步推进企业的发展，让职工们有正确的价值取向，也能够很好地激发企业职工的责任感和使命感，有利于大家在同样的问题上获得共识，让企业所有职工心往一处想，劲往一处使，促进企业强力发展。企业文化不仅可以使职工的道德行为更加规范，不断提高自身素质，不断提高自己的说话水平，不断提高自己的技术技能，不断提高自己的办事效率，而且可以使企业职工从一个统一标准去衡量职业道德，规范自己的言行举止，促进企业和谐、稳定、健康地发展。

（四）激励作用

一个优秀的企业文化会有一种完善的企业激励机制。通过这种激励机制，可以让企业职工对企业做出的贡献得到领导的赞赏，得到其他职工的肯定，从而进一步促进企业职工继续为企业艰苦奋斗、努力创新、无私奉献。首先，在企业文化建设中，可以让企业职工感受到自己存在的重大意义和价值，让企业职工感受自己被尊重、被肯定、被欣赏，给他们精神上的鼓励，提高他们的工作激情，令他们的精神更加振奋，朝气更加蓬勃，以优良作风对待工作、对待他人。其次，在企业文化建设中，能够有效地提高企业员工的心理素质、个人修养等，让企业职工的价值理念趋于集体化、企业化，也就是把企业利益与个人利益并重甚至高于个人利益，从而促进企业的良性发展。所以，企业文化建设能够把企业职工的被动角色转化成主动角色，将外部动力转化为内部动力，以有效地激励企业职工的工作热情。

（五）规范作用

企业文化建设使得企业的发展方向更加明确。虽然相对于企业的规章制度来讲，企业文化是一种软性的规范，但是这种软性的规范可以使大家更容易理解和接受，使企业所有职工的思想几乎统一化，信念一致化。这种规范作用是对企业职工的一种软性约束，是通过企业文化建设，让企业职工不断提升自我素养、调控自我心理、协调自我能力等。比起那些白纸黑字的硬性规定，企业文化的规范没有了之前的被强迫感，消减了他们的不满与怨愤，更能让职工欣然接受。另外，企业文化建设不仅使得规范企业职工的行为准则更加容易和有效，也使得企业员工之间的相处更加温暖和谐，促进大家真正的“同坐一条船”上。

三、企业文化建设对企业的深层次意义

笔者在上面简单地阐述了企业文化建设的内容和作用，是为了更清楚地阐述企业文化建设对企业的深层次意义。因为在了解企业文化建设对企业深层次意义之前，就要先了解企业文化建设的内容和作用，只有这样，才能更好地认识企业文化建设对企业的深层次意义。

（一）提升企业的竞争力

在市场经济条件下，企业是否能够撑起自己的一片天地，是否能够在激烈的竞争中站稳脚跟，竞争力的高低就是关键之所在，因为只有企业的竞争力强，才能让企业在激烈的竞争中胜出，否则就只能被淘汰。所以为了在激烈的竞争中不被市场所淘汰，企业就要想方设法、努力创新提高自己的竞争力。

在企业文化建设中，能够更好地打造企业品牌、树立企业形象，在广大客户心中留下良好的印象，拓宽自己的客源，占据更大的市场。在当前激烈的竞争环境下，优秀的企业文化是企业的一笔巨大的无形资产，能够给企业带来延绵不断的财富，是目前企业立足于市场的重要“武器”是企业在激烈的竞争中的重要“法宝”企业文化是企业的精髓之所在，也是企业向外界展示自我的重要窗口，是企业财富的源泉。企业文化的建设就是要打造属于企业的优质品牌、树立企业的良好形象、广纳贤才、拓宽客源、吸引客户等，它们是企业获取广大客户认可的重要途径。在当前几乎饱和的市场环境下，企业与企业之间比什么？以什么来作为获胜的条件？就是比他们的企业文化，哪家企业的企业文化更优秀，那他就是激烈竞争中的获胜者。

（二）促进企业在现代社会中更好地发展

在现代社会中，市场的竞争更加激烈，现代化企业制度的建立也是一种必然需要，而在这样一种形势下，企业是否能够立于不败之地、独霸一方，取决于是否建设优秀的企业文化。优秀的企业文化能够使企业“美梦成真”在激烈的竞争中“脱颖而出”

改革开放以来，市场经济在我国占据了主体地位，加上现在现代化企业制度的需要，企业文化的建设是必须的。首先，从改革开放至今已经有了几十年的历史，以前企业主要以物质资源作为竞争优势，以投资更多的生产设备、扩大生产规模为主来促进企业的发展、来作为获取经济利益的主要途径。但是经过几十年的发展，我国市场经济已经发展得比较成熟，那种短缺的经济早已远去，市场几乎趋于饱和状态，所以现在的消费者们不仅仅是要求物质的满足，在物质能够得到满足的同时，更大程度上还要满足他们的精神需要和文化需要。其次，在当前现代化的形势下，企业必须要建立现代化企业制度，而现代化企业制度的建立就需要有与之相匹配的企业文化。所以，企业一定要做好企业文化的建设，多在企业的产品和服务上下工夫，加注更多的产品内涵，提高企业产品质量和服务质量，赢取消费者的认可，促进企业的发展和壮大。

四、结语

篇9

关键词：动画场景设计；视觉艺术；视觉研究

1影视动画场景设计的研究现状

经过多年的发展，影视动画已经形成了具有鲜明特征风格的多种动画种类，例如，以迪斯尼动画为主的美式风格动画、精致画风的日系风格动画、具有特色的韩国风格动画以及逐渐发展起来的中国式动画。人们熟知的《哪吒脑海》、《西游记》等具有代表性的影视动画在场景的设计中，将立体、抽象、表现等主义的绘画风格运用其中，加入了许多中国特色元素，增加了影视动画的趣味性，同时强调了中国动画的独有文化审美风格。宫崎骏的代表作《千与千寻》、《龙猫》等影视动画作品中动画人物造型独特、场景设计神秘而诡异，其色彩十分的丰富华丽，形成了独特的动画风格。动画场景设计相对于动画角色来说往往给人的印象并不深刻，许多人都会记着动画片中的主人公，很少对动画场景有极深的印象，这就导致场景设计在动画行业的重视度不高，在专业建设培养和理论的研究方面没有形成专业的体系[1]。目前，在我国影视动画场景设计领域存在缺少创新思路、认识不全面、过度重视视觉效果等问题。

2影视动画场景的视觉艺术

影视动画场景主要包括内景、外景和内外景三个方面，由物质要素（景观、建筑、道具、装饰等）和效果要素（光影、颜色、轮廓等）构成。其中物质要素需要效果要素进行准确的细节表现，效果要素是烘托场景氛围的直接视觉体现。场景设计能够表现出动画的主要故事情景，颜色和光影的效果表现能够体现动画制作的细节性，提升视觉艺术和视觉审美。场景设计是烘托动画作品氛围的主要表现手法，决定着一部影视动画整体艺术风格和视觉效果。

2.1场景设计合理性

场景的设计要符合剧情的发展以及故事的叙述风格，场景艺术的设计要建立在动画整体设计基础上，必须具备叙事、隐喻的能力，表现出空间关系，营造出环境氛围，在一定程度上刻画角色的心理活动。因此，在进行场景设计时要熟悉剧本，明确相关历史文化材料和历史特征，在满足文化背景的同时进行大胆的创新，确定动画的最终风格类型[2]。场景的设计要合情合理，根据角色的情绪和环境的氛围可适当进行突出的视觉表现，吸引观众的注意力。

2.2造型形式的独特性

每部影视动画都有属于自己的艺术风格，场景的造型形式是展示影片艺术风格的重要因素。因此，对造型形式的设计要根据剧本的需要和搜集资料的基础上，设立具有独特风格的造型表现形式。例如日本影视动画作品《樱桃小丸子》、《机器猫》、《蜡笔小新》之中的场景造型，都能明显的展现出这些动画在视觉艺术方面的造型形式，其简练的造型和明快的色彩组合，形成了独特的日系风格动画体系。

2.3造型语言的多样性

多种造型语言形成了不同的影视动画视觉艺术。漫画风格的造型语言，例如，《喜洋洋与灰太狼》中以刻画轮廓线为主的造型表现形式，色彩较为单纯，场景较为简洁；写实风格的造型语言，其中包括以自然物体为标准、在场景造型方面偏向写实自然，突出强调夸张后的光影效果以及着重表现真实的色彩，例如，日本人气影视动画《你的名字》中许多场景都是根据真实的场景进行绘制而成，在光影效果以及色彩搭配上也都展现的十分细腻，使观众对动画场景留下了深刻的印象，形成了一种超现实的视觉效果。

3动画场景的设计

视觉艺术是影视动画传递作者所看、所想以及所思的图像语言表现形式。场景的设计对影片的叙事、传接和抒情起到重要的作用。不同的动画需要掌握的场景设计手法也不尽相同。掌握传统文化，理解文化内涵，吸收文化的艺术造型特点，将民族文化的艺术语言运用在场景设计中，能够在继承传统文化的同时，掌握时代的特征完成场景造型的设计。场景中元素的造型可以分为写实和装饰风格。装饰风格更能体现作者的主观审美情趣，使画面充满强烈的艺术性和观赏性。在场景的设计上还应充分运用各种艺术方式，通过对景物的设计能够反映出角色的性格特征和心理活动，起到借物抒情的作用。利用高科技技术对场景进行渲染，拓展了动画的发展方向，使用三维软件制作场景和特效，使场景更具有空间感更接近现实生活，更能体现出动画丰富的视觉艺术效果。

参考文献：

[1]邹勇.论影视动画场景设计中视觉艺术的创建[J].大众文艺，2010(18)：45-46.

篇10

关键词：经济 全球化视域 国际市场营销 策略

中图分类号：F71

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）11-086-02

一、经济全球化的表现

一方面经济全球化带来了网络信息时代的发展，经济全球化迅速成长壮大的一个重要原因就是网络信息的发展。互联网的普及为每个国家的交流往来架起了一座桥梁，这大大的改变了人们的生活习惯与生活的方式，社会企业也在此基础上立足全球，形成新的发展策略，找到新的发展出路。另一方面促使了科学技术的进步。第三次科技革命的发展为全球的科技进步做了很大的贡献，也为经济全球化打下了扎实的基础，在全球范围内，开始出现了众多的跨国企业和公司，并因此形成了国际货币基金组织，中国也于2001年加入了世贸组织，这些组织都为经济全球化起到了一定的规范作用。信息的发展和科学的进步促进了生产要素在全球范围内的流通，各国之间的贸易往来愈加频繁，跨国企业的规模、质量也在逐渐加大和加强。

二、国际市场营销概述

国际市场营销是指越过本国，企业在超过两个国家以上的国境进行的生产营销活动，利用全球的资源整合，优化资源，以发展国际化企业为目标，在全世界的经济活动中经营产品、技术、服务和信誉的营销活动。国际市场营销主要有四个基本特征：（1）把对外发展为手段变为以企业的管理为主，并用全球性的营销管理理念进行管理；（2）营销对象不再简单停留在商品的大量输出，其中还应该包括各国之间的资本和技术输出；（3）不论是出口还是进口，都应该列入国际营销的范围内，实现开放式合作；（4）认真分清各个渠道的产品输出和输入，将每个领域实现功能系统化。

而在经济全球化市场下，积极发展国际市场营销，可以让各国之间的不同企业不断提高产品质量，增加企业种类，改进产品的生产技术以及企业的管理水平，这样，就能在国际的大舞台上面对更多强劲的对手，自己也能够取得一席之地。在国际竞争的大潮中，各个企业将会不断提高生产效率来实现自己的竞争能力。另一方面，发展国际市场营销，能够加快实现一个国家的现代化科技水平，还能提高人民的生活质量。偌大的国际市场为许多资源匮乏的国家提供了资源，他们可以利用自己的科技水平去换取自己所需的资源，来提高自己国家的经济水平，推动经济的发展。

三、经济全球化视域下的国际市场营销环境

（一）经济环境

目前全世界大体分为两种经济体制，分别是资本主义经济体制和社会主义经济体制。资本主义经济体制是以私有制为基础的经济制度，一般在工业发达的西方国家较为常用这种体制，他们比较注重于个人家庭的发展，希望通过自己强大的经济实力将本国或者个人产品打入外国市场，这些行为都是与国际市场营销有着极其密切的关系的。其中一个国家的自然资源和经济结构基础都能够体现这个国家的经济环境，资源匮乏和分布不均会使这个国家的对外贸易出口量从根基上大大减少，加上这个国家的基础设施、交通运输都跟不上国际经济发展的形式，那么，在经济全球化的大背景下，是很难开展好国际营销活动的。

（二）政治环境

一个国家政局的稳定以及一个政府决策，都影响着全球经济的发展。有些国家喜欢国际贸易，对于进出口贸易和跨国公司的合作持大力支持的态度，愿意提供一个宽松的国际经济环境；而有些国家则相反，对于在世界性的贸易市场上进行交易，他们显得谨慎小心，不愿意展现更多的经济条件在这个世界大舞台上，因此，在国际营销策略的制定方面，规则过死，缺乏弹性，具有一种狭隘的民族工业意识形态，过于保护本国贸易使得国外资本流通不进来，自己的产品走不出去，整个国家经济陷入一潭死水。因此，以美国为代表的一些西方国家制定了利于国际经济发展的《反垄断法》和《防止不公平竞争法》。

（三）社会文化环境

国际市场营销的一个关键性因素是一个国家能否跨越异国的社会文化障碍，把国家企业文化融入外国文化。而各国消费者也因此形成了独特的购买方式和消费偏好。比如，如今在中国盛行的韩流文化，很多企业致力打造与韩国文化一致的一些品牌产品，以此来拉动国家的经济。而一个国家的教育水平与语言也对经济全球化的国际市场营销发展有着很重要的影响，教育水平低下的地方，企业采用书面化文字式的营销策略不容易获得成功，而且，教育水平低下意味着人才缺失，当全世界经济形成了一个整体，那么企业对于市场营销人才的选择要求就会提高。经济全球化下的企业人才要求市场营销专员必须具备良好的语言能力，能够掌握一门流利的第二或者是第三语言，不仅对个人，对于企业的发展也形成了一个巨大的竞争优势，这样，才能在世界经济发展中站稳脚跟。

四、经济全球化视域下的国际市场营销策略