广告宣传效果范文

导语：如何才能写好一篇广告宣传效果，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

2.防火记心间，终身保平安

3.关注消防，护我家园。

4.步步小心，寸寸平安；创建千日成，火烧一瞬光。

5.提高全民消防素质，增强全民消防意识。

6.火场逃生身要低，逃生首选跑楼梯。

7.时时念好安全经，刻刻不忘消防事。

8.做好安全防范，幸福伴你同行。

9.消防安全是关系社会稳定、经济发展的大事。

10.消防安全教育，要从孩子抓起。

11.勿忘火警119，危险时刻真朋友。

12.消防宣传进万家，平安连着你我他。

13.消防常识都知晓，家家迎来吉祥鸟。

14.消防工作实行防火安全责任制。

15.选消防安全进宿舍，平安心系你我他。

16.生命有爱，火灾无情，校园安全你我同行。

17.爱护灭火器材，就是善待生命。

18.防止火灾，消除隐患。

篇2

关键词：高端消费品；广告媒体选择；网络技术

网络技术和数字技术的高速发展，各种各样的新媒体层出不穷，现实生活中人们处处受新媒体的影响，自觉不自觉接收新媒体信息，享受新媒体带来的生活便捷。毋庸置疑这个时代进入了新媒体时代。近年来新媒体以及基于新媒体的广告对消费者的影响越来越受到研究学者的关注和重视。网络对消费者行为有着巨大影响，企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体时代，信息传播的效率以及人们对信息的选择直接影响消费者的消费，我们习惯把信息传播称之为广告，就是说新媒体时代的到来广告也就进入新媒体传播时代。

一、高端消费品广告媒体选择的重要性

高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，而成为高端消费品。国内人们将高端消费简单称作为奢侈品，其寓意不言而喻。国内外众多学者和专家已经对广告效果的影响因素分析和研究了很多年，得出了许多重要的结论。影响广告效果的重要因素可以分为两个基本方面：一是宏观因素，二是微观因素。宏观因素包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。宏观因素是从大的方向上说明他们对广告效果的影响。与宏观因素相比微观因素对广告效果的影响更加明显。影响广告效果的微观因素不外这样三个层面，一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是策略层面的因素。高端消费品媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说媒介是影响广告效果的首要因素。众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出。一方面媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大。媒介即效果如何考虑到不同种类的媒介选择，实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益，因此高端消费品选择恰当的广告媒体宣传，有助于高端消费品市场的良好表现。

二、影响高端消费品广告媒体宣传的因素

1.媒体价格对高端消费品广告的影响

如果把媒体广告当做一种商品，其价值需要高端消费品企业进行相应的评估。由于媒体市场属于寡头竞争， 媒体拥有制定价格的权利，对广告价格拥有绝对的主宰。当然媒体市场也自由市场运行的规律，根据其自身的影响来进行的实时定价。高端消费品企业应该从媒体的价格、品牌的宣传、效果的检验诸多方面进行实时评价，根据企业的实际情况和企业的长期、中期、短期目标来建立效果评价模型，利用不同权重数据来说明媒体广告的效果，或者利用模型来确定本企业对媒体的定位。

2.媒体特征对高端消费品广告的影响

媒体自身的特征对高端消费品广告也产生一定的影响；高端企业选择媒体进行广告宣传的时候，除了对价格的考评之外，还必须根据媒体的本身的一些特性，如：媒体受众是否符合高端消费层次定位、媒体的影响力是否能够满足高端消费品的品牌推广。这里面有几个具体的数字指标，一是媒体面对或者发行的对象；高端消费品适用的对象一般可定位在中高端层次，对于媒体的选择，必须从这个角度上考虑要保持一致性。媒体受众如果不适用高端消费品消费，那么企业的广告费用就会处于浪费状态。二是媒体自身市场占有率；衡量媒体自身能力的高低的标志，可从媒体自身的市场占有率上去考评。媒体的市场占有率较低，证明其市场竞争力也比较低，相应的推广能力就比较弱。如果高端消费品企业为此付出了昂贵的广告费用，这无疑会产生价值均等性，不能达到企业所要求的广告推广的标准和作用。三是该媒体在所有媒体排名先后的度量；媒体自身的品牌和高端消费品的品牌能够保持联动性，使得广告受众能够产生丰富的联想，这不仅有助于企业实现品牌的推广，还有助于企业和媒体能产生“双赢共享”的良好氛围，对企业的发展产生有利的局面。四是媒体高端消费品广告的策略。具有了良好的媒体推广品牌，也还必须在高端消费品广告的策略上进行认真的分析和研究。针对于黄金时段的选择、配套广告套餐的运行、广告播出的时长、广告设计的内容等诸多方面都要进行深入的探讨。

三、高端消费品选择广告媒体的方法

1.根据市场定位选择适宜广告媒体

对于高端消费品在宣传推广中的广告媒体选择来说，其选择策略首先应当是符合其产品市场定位的，高端消费品的主要客户群体为高收入人群，因而在广告媒体选择中就应当选择高收入人群易于接受的广告媒体。在传统媒体选择中，电视媒体无疑是首选，而电视媒体的组成十分丰富，从中央台到地方台，可供宣传推广的选择有很多。而根据高端消费品的市场来说，选择中央台媒体的效果则是最为显著的，虽然这会增大宣传成本，但是由于高端消费平的市场定位主要为高收入人群，如果电视媒体选择不当，可能会对高端消费平的品牌价值造成反作用。由此可见，高端消费品选择广告媒体应当对预选方案进行评估，使得电视媒体的品牌价值同高端消费品的市场定位相统一。只有这样，高端消费品在广告媒体的推广中才能与媒体平台相得益彰，或者借助于广告媒体的品牌影响力来提高其产品的品牌价值。

2.以广告宣传效果为核心

高端消费品在广告宣传中，无论怎样进行广告媒体选择，其最根本的方法都应当以广告宣传效果为核心，如果失去这这一标准的衡量，那么广告媒体的选择方案必然是失败的。所谓广告宣传效果，可以分别从两个方面来衡量，一方面是可以量化的销售数据，在广告播出后给商品带来的销量增加是最为直观的广告宣传效果信息。另一方面则是不可以量化的宣传效果，主要是指通过广告宣传对于该商品品牌价值所起到的提高作用，这一效果对于高端消费品的销售而言短期内可能并不会取得明显效果，但是对于促进高端消费品的长远发展有着重要作用。广告投放的评估有三个指标，第一个是广告接触率，第二个是接触时间，第三个是广告接触度。这三个新标概念是对各种广告投放的评估。因而在分析广告宣传效果中，也可以充分利用这三个指标对广告媒体和宣传形式、宣传内容等进行综合评估，这对于更加科学、合理的选择广告媒体有着重要的积极意义。

3.高度重视新媒体的发展

高端消费品在选择广告媒体中，除了关注传统媒体职位，还应当积极重视新媒体的发展，新媒体的快速发展也给高端消费品的广告宣传带来了新的机遇。在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的新媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，新媒体传播作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，能够成为高档消费品广告主营销活动中的重要组成部分。新媒体的不断涌现为广告提供了多样化的传播载体，从而突出广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准高档消费品受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助消费品企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。新媒体传播在技术上、传播方式上都领先于传统广告形式，属于新事物。新事物在发展过程中必然有许多的问题，因此，就更加需要加强高端消费品销售理论和模式的研究，从而对高端消费品销售的发展有一个正确科学的实践指导。

四、结语

新媒体近年来发展势头迅猛，特别是网络消费发展非常快，2013年将超过300亿的消费规模，这对生产企业、广告业都是一个很有吸引力的数据。网络消费是消费的新模式，是新媒体传播时代的新型消费模式，高端消费品企业在进行新媒体传播投放时，首先要把新媒体传播作品做好；新媒体传播作品功能因素、结构因素，品牌因素、产品类别因素，这几个因素都与新媒体传播的互动度正相关，所以新媒体传播营运不但要选择好高端消费品产品类别、产品品牌，还要注意其广告的功能因素和结构因素；新媒体传播选择哪一种或那几种新媒体来投放广告是很值得考虑的，新媒体的覆盖面越大，其广告的接触率就会越高，这也就是本文所探讨的接触度就会越高。本文中就新媒体传播的研究引入了媒介层面因素、量、时段这三个因素进行了分析，其结果都是正相关影响。通过分析新媒体传播对消费者行为的影响是正相关的，高端消费品企业要在迅猛增长的网络消费的模式上分一杯羹。同时，对于高端消费品在选择广告媒体方面，分别从高端消费品的市场定位、宣传效果、新媒体发展趋势等几个方面提出了相应的选择方法，这对于提高高端消费品广告媒体选择的科学性、合理性方面有着重要作用。

参考文献：

[1]钟颖.营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析[J].广西商业高等专科学校学报，2004（03）.

[2]朱耀华，陈自忠.广告的净化和管理[J]. 学海，1993（03）.

篇3

【关键词】高校；商业广告；投放

一、高校商业广告的投放问题现状

高校传媒，也叫高校媒体，通常指校园中的包括以报刊和杂志为代表的纸质媒体，以及以广播、网络为核心的电子媒体。随着社会主义市场经济的繁荣与高校文化生活的开放与多样化，商品广告逐步通过各种高校传媒走进校园，成为学生学习和生活的一部分。

在我国提出可持续发展的经济发展道路之后，环保问题越来越多的被社会所关注。其中纸张浪费的情况因其贴近生活而受到了广泛关注。然而，在经济利益的诱惑下，宣传用纸的用量仍然居高不下，纸质媒体的应用在商家眼中仍然是上选。商业广告投放的不同方式有着不同的关注群体，所需成本和带来效果的不同影响着商家对宣传模式的组合和使用，也影响着高校管理中的方式方法。如何针对不同受众，进行有效又环保的高校宣传，是商家和学校需要共同思考和努力的问题。

目前高校为维护学校形象、保持良好教学环境而反对更多地引进商业广告；同时，由于学生的消费能力不强，短期促销效果不明显，商家对高校广告的投资也并不重视。因此，高校内外界的商业广告较少（粟娟，2004）。由此看来，由于校园内商业广告没有收到学校和商家的足够重视，目前未能形成一个成熟、高效的投放体系和模式：学校多是进行单一的限制，没有更灵活的管理方法；学生获取广告信息的渠道和内容相对局限；对商家而言，校园广告的形式有待拓展，效果还有待提高。

其次，商业广告对高校传统宣传媒介的渗透是不顺利的，高校由于其性质和功能的特殊性，无法采取与商场、企业等商业性、营利性机构相同的广告投放模式，“公益性、非商业性、非营利性”的校园广播，近来开始打破传统，播出商业广告，但大多数听众对此不敢兴趣，甚至反感。因此，高校广告信息必须对师生负责，与师生学校、生活密切相关，选择的商业广告可以是技能培训、书籍推荐、就业信息、节假日出行旅游、影视信息等符合大学生消费层次和生活需要的广告。另外，校园广告必须最大限度保证其真实性，商业广告和公益广告要平衡比例以期与学校的文化气氛、学术氛围相适应。最后，广告播出形式可多样化，如在生活服务类节目中进行书籍推荐，在音乐节目中插播音像制品的广告资讯。（张西静，2009）

但同时，商业广告进入校园具有为学校进行创收，以弥补校园媒体运营经费不足；扩大高校市场，挖掘师生消费潜力；帮助学生可以获得更多的市场信息，为学校、生活、就业等提供便利等多重意义。（王存喜，杨玉枫）

而在市场经济迅速发展的今天，高校也不可避免宣传媒介的商业化。因此，在新媒体的冲击和帮助之下，高校应该如何进行校园广告的管理，商业广告应该如何借助传媒联盟模式（共同向商家出售版面，进行覆盖诸多校园的广告宣传模式）、是否应该考虑新型的宣传方式（如以宿舍为发行单位以保证广告的到达量，或通过电子媒体等进行更有效的宣传），都是当前学校和商家都需要认真考虑的问题。（王芳菲，2009）

二、北京地区高校内商业广告问题调查分析

本次调研根据此问题现状，选择以高校中的纸质媒体作为调查对象。现阶段针对高校这一特殊消费群体，各路商家纷纷在食堂，宿舍，教学楼门口发放大量的宣传单与宣传册。而学生们对于宣传册的态度各异，或置之不理，或随手丢弃，那么纸质媒体所起到的宣传作用是否足够大呢？商家所期待的宣传效果又能否起到呢？同时，新兴的电子媒体宣传也在高校中悄然兴起。由于学生的自主媒介掌握了在校学生的如手机号的个人信息，电子媒体宣传的有着良好的前景，电子媒体是否被商家重视和利用呢？

综合以上两点我调研小组提出以电子媒体取代部分纸质媒体，从而以更环保的方式在高校中取得同等的宣传效果。在保证商家的经济利益不受到损害的同时减少纸张的浪费已达到环保的效果。

调研过程中，我们在北京市陆续发放了二百余份问卷，针对的是北京市高校的大一、大二在读大学生。在抽样上，我们采用分层抽样和随机抽样两种方法相结合。问卷发放地点为清华大学、北京大学、中国人民大学、北京理工大学和中央民族大学，对象为在读生。并通过网络向其他地区高校在读生发放问卷。为了更全面了解情况，我们在对在校学生进行调查并获得初步数据之后，分布对宝岛眼镜、木北造型、合利屋快餐店、中国移动人大店等学校周边商家进行访谈，了解商家在高校校园内常用的广告方式，及其成本和效果。

1.调查结果分析

（1）关注维度分析

由此可以看出，对于校园广告大家关注更多的是准确性、时效性和新颖度，这个与预调查结果相一致。

对于准确性的关注可以解释为什么大家不欢迎手机报等电子广告的理由，即电子广告可能会附带大量垃圾信息。但同时，由于利用信息技术，电子广告投放更加快捷，能够满足大家对于时效性的要求。因此，纸质和电子广告各有优劣。

（2）偏好原因分析

问 题 选 项 频率

（问卷第五题）

您接受传单的原因为 可以了解很多活动和商品信息 28%

尊重派发人的工作 44%

资源再利用（如：当草稿纸） 14%

随手一拿 14%

（问卷第六题）

您不领取传单的原因为 质疑传单信息的实用性 23%

派发传单使人厌烦 27%

质疑传单信息真实性 11%

宣传方式不正规 9%

减少浪费，避免更多印发 30%

（问卷第十一题）您欢迎电子广告的原因为 方便浏览 34%

减少浪费 32%

及时性 20%

信息量大 14%

（问卷第十二题）

您反对电子广告的原因为 怀疑信息真实性 17%

垃圾信息过多 71%

宣传方式不正规 12%

（问卷第二题）

您比较关注哪种广告方式 派发传单 23%

扫楼（即宣传人员进入宿舍逐个面对面宣传） 9%

校园广播 8%

海报或展板 60%

由以上统计数据可以看出：正式调查结果和预调查结果非常类似，这说明各个高校的广告宣传和受众接纳偏向都有以下特点：①大部分同学领取传单是因为尊重派发者工作而非传单本身。②对传单进行再利用的并不多，说明大家环保工作仍需改进。③传单实用性不强是大家反对传单的首要理由，同时，大家也意识到了过多印发是一种浪费。④电子广告的便捷性是大家比较喜欢的，但是垃圾信息仍是大家反感之处。⑤相对于其他宣传方式，海报关注度较高

（3）回收意愿分析

由统计数据看，80%的同学是愿意将传单回收利用的，说明相当一部分同学的环保意识较强。其中他们比较倾向的回收地点是宿舍一层和垃圾桶旁的分类回收箱。

2.访谈结果分析

宝岛眼镜店的负责人提出，不会单独地采取某种宣传方式，从经验来看，多种宣传方式同时进行的宣传效果会更好。同时，由于电子媒体宣传的技术并不成熟，和不是主要宣传手段，所以电子媒体宣传并不是他们的第一选择。而中国移动人大营业厅则提到，他们常借助手机报、折页、网络对活动进行宣传，与传单类似的折页大多数都存放于营业厅内，供来营业厅办理业务，并对活动感兴趣的同学自行取阅。而木北造型反映，一般来说，店内不会单独进行广告宣传。由于是连锁店，广告宣传都由总公司策划部和广告部负责，并且由总公司的相关人员负责实施。宣传方式比较多样，以大型海报和传单为主，也有适当的媒体宣传等。

从各商家的回答可以看出，当前更多商家选择纸质媒体的主要原因有二，一是电子宣传并未得到普及，受众面不够广；二是纸质媒体的制作、投放技术和流程更加成熟和规范，操作相对更加简便。

同时，合利屋快餐店反映店内主要依赖3种宣传方式，一是放置于人行道旁的展板宣传，二是传单宣传，三是依靠师生之间的口碑相传。其中，商家的宣传主要集中于传单宣传部分，认为只要传单的利用率达到8%左右就实现了预计的宣传效果。与此相比，由于电子媒体现阶段在校园中仅限于文字的宣传，而餐饮业的宣传注重以颜色夺人眼球，以图片吸引关注，因此宣传单与宣传册的应用成为了首选。同时，由于餐饮业存在订餐、送餐等业务，传单能使同学便捷地了解各类优惠信息和快餐店的菜式，方便订餐。

这说明，宣传方式的使用需要考虑商家产品或服务的特性。因此，如要推广电子媒体，必须提高其信息承载数量和质量，提供更多样化的展示方式，做到多种媒体，如文字、图片、音频和视频的有机结合，以凸显其信息化、便捷化的优点。

第三，在传单的回收问题上，由于活动具有一定的时间限制，传单具有时效性，同时回收的传单往往会有折痕，或有污损，有碍传单的美观，会影响宣传效果，商家表示一般不会采用回收再利用的传单。

因此，回收工作应该更多地交由第三方的环保组织完成，通过环保知识的宣传和理念的灌输，引导大家自觉对传单等纸质宣传品的回收和利用。

三、关于高校商业广告投放的几点建议

第一，商家可以减少传单的派发，并增加海报或展板的宣传力度，这样可以为商品或服务带来更好的宣传效果，而且这样减少了不必要的宣传支出，又支持了环保建设。

第二，建议校方能建立相关部门，使其负责校园广告的筛选和刊布，提高校园广告的准确性和真实性，其次，还可在校园广播站、BBS上适量张贴经过校方筛选的广告，这样也可以为学校增添少量的收入，扭转校园内广告龙蛇混杂，派发广告混乱的现象。再次，我们建议学校相关部门能够在校园内的适当位置开辟广告区（如宿舍楼内），为学生提供即时有效的广告信息。这样，也可减少商家无目的的传单的派发，节约资源。

第三，建议政府有关部门能够增加对于校园广告的关注，与校方一同，营造良好的校园环境。必要时，请有关部门能给予校方一定的资金支持，以规范校园广告市场，建立较为完备的高校广告宣传体制。同时，希望有关部门能够向各企业、商家以及全社会宣扬环保思维，提高全民的回收再利用意识，推广用网络宣传代替适量纸质宣传的新方法。必要时，请出台相关的条款政策，扭转利益至上的市场导向，使各商家在作出商业决策前，也要考虑到资源的浪费以及回收利用等问题。

最后，学生作为高校商业广告的主要受众以及广告活动的主要参与者之一，也是之后的回收利用环节的重要力量。我们希望高校同学能够加强环保意识，建议支持低碳生活和环保事业的同学和团体可以不定期地举办一些宣传活动，普及环保生活方式。通过这些活动，努力培养同学们回收纸质宣传品并进行再利用的良好习惯，为保护环境、节约资源共享力量。另一方面，还可以更多地使用电子媒体对所举办的活动进行宣传，从点滴开始，推动电子宣传在校园中的普及和发展，拓宽并丰富校园广告的宣传渠道。

参考文献

[1]粟娟.高校广告面面观[J].经济论坛,2004(7):155-156.

[2]张西静.论高校校园广播中的广告传播[J].新闻知识,2009,(11).

[3]王芳菲.高校传媒联盟探讨[J].世纪桥,2009,(13..

[4]王存喜,杨玉枫.正确发挥广告在高校传媒中的作用[J].考试周刊,2007(27).

作者简介：

陈瑜，大学本科，现就读于中国人民大学劳动人事学院2010级人力资源管理专业。

符如春伊，大学本科，现就读于中国人民大学劳动人事学院2010级人力资源管理专业。

篇4

《意林》《读者》等均为当前国内著名的期刊杂质，创办时间久远在文学圈内具有深远的影响力，主要针对文学爱好者出版，是具有代表意义的传统期刊杂志。新媒体背景下期刊杂志在产品形式上做出全新改革，各类期刊杂志应用信息化技术在产品类型上得到丰富，实现纸质媒体向电子期刊杂志层面过渡。目前已经形成了成熟的电子期刊体系，对纸质杂质期刊出版也造成很大的竞争影响，电子则指更能够满足不通方向使用需求。传统期刊杂质受新媒体市场环境冲击影响严重，急需转型并丰富出版模式，利用新媒体资源扩大营销范围。

2新媒体背景下传统期刊出版面临的困境

2.1不转型没有出路

信息化时代到来电子产品充斥着市场，人们的生活以及工作方式也受其影响发生很大转变，面对新媒体发展环境，传统期刊媒体如果不能快速转型，必然会被市场所探讨。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，内容编排也过于陈旧，新媒体环境到来信息获取方式发生很大转变，传统期刊出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障，自然产品销量也因此受到影响。电子书阅读携带都十分便捷，这也是新媒体环境中传统期刊出版所面临的主要困境，产品类型已经与市场需求产生很大的出入，如果这一问题不能得到解决，未来发展也将会因此受到影响。不转型便没有出路，转型又面临着人才与技术方面诸多难题，这些问题均为当前电子刊物发展中比较常见的问题，充分解决这一问题。未来发展计划才能得到落实，而开展转型计划更应该探讨具体方向，从技术以及人才管理层面加以优化。

2.2传统期刊广告宣传受到冲击

传统期刊发表中会进行广告招商，通过广告也会带来一部分利润，而处于新媒体背景下，很多客户选择网络渠道进行产品宣传，例如微博自媒体，这一新媒体渠道成为广告宣传的主要方向，不仅宣传效果更好，在成本上也有明显降低。传统期刊出版缺少广告投资，收益受到明显冲击，对于这样的工作开展环境，各项控制管理任务进行都会因此受到影响。期刊出版在宣传效果上更是受到新媒体环境冲击影响，并不能达到预期的宣传效果，原因在于关注纸质杂志媒体的人群越来越少，因此在宣传效果上也有明显下降。面对这一冲击影响，传统期刊在经营理念上需要做出转变，适应新媒体市场环境才能更稳定的发展。

篇5

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

（一） 企业经营状况分析

通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

（二） 产品分析

公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

（三） 市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。

广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

把握时机，灵活变通

四、广告策略

（一）网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

（五）短信群发

短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

四、广告费用预算

（根据实际情况填写）

篇6

也许大家还记得最初在电视里插播的广告，它们大多是只有单调的文字，一行行白色或黑色的字，广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾，至于读的是什么广告、宣传的是什么产品，估计我们谁也记不起来了，唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包，代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味，让人们对广告产品难以记忆，甚至厌恶。后来，个别广告在此基础上大胆地进行改进，逐渐加入了画面和故事情节，一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人，一度达到了很好的广告宣传效果，以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如，双鸥牌洗衣机广告：一女子正在河边拿棒槌洗衣服，河面船上传来一男子的声音：“秀兰，俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已，问：“啥牌子的？”男子答：“双鸥牌的！”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家，路边遇见邻居，女子打招呼说：“嫂子，再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说：“洗得又多又干净，特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告：一名穿着白大褂的女师傅，从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头，端向镜头，笑容可掬。画面外配音：要用锅炉，还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头，但那馒头总萦绕在我的记忆里，香喷喷的……很实在。后来，广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素，这使得广告丰满了许多，一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性，但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素，好多广告加入的音乐并不那么合适贴切，甚至有生拉硬拽的感觉，只有个别广告的音乐深入进了人们的内心，例如燕舞广告：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告：“TOSHIBA、TOSHIBA，新时代的东芝。”

这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用，使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌我们已很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。现如今，伴随着经济发展、社会进步，人们的生活水平、品位快速提升，广告行业也得以繁荣发展。一方面，广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程，越来越多的音乐元素加入到广告当中，使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面，在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候，加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时，你会一下子想到广告的画面；当听到某个熟悉的广告音乐时，你会想到广告所宣传的商品；当听到某个熟悉的广告歌曲时，你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起，是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益，笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面：提升渲染产品品位，树立品牌品质广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响，一般比较简短，目的性、指向性强，容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素，具有娱乐观众、说服观众的作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告，广告音乐选择就比较成功：画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油，走在富丽堂皇的宫殿里，画外配音“西班牙皇室用油，中国上市，贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果，使整个广告浑然天成，显得此商品品质绝佳、高贵无比，无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望，达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变，仅把音乐风格或形式稍微改变，例如变为欢快、跳跃的风格，或选择别的器乐演奏，甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素，我想广告的宣传效果就会大打折扣。

突出品牌特色，吸引受众眼球，引起品牌联想音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想与想象。独特的旋律，优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受，可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如：听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐，让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”，让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”，成功利用音乐这一特性，是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告：“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情！”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时，我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲，以至于无论我们走到哪里，只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲，这不得不归功于音乐突出品牌特色，吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。加强广告记忆，构建产品识别音采用独特的声音作为企业的宣传音乐，可以有效地树立企业的听觉识别系统，形成企业独特的“表音识别”，以彰显企业与众不同的品质，从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如：美国的intel公司，从1996年至今，几乎在其投放的每一则广告（其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告）的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐———“蹬，蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年，也在整整一代人的耳边回响了16年，经过16年的积淀，这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志，深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中，让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。

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关键词：传统文化；广告设计；结合；文化发展

我国市场经济发展中广告宣传作用在社会中受到了广泛认可，利用商业广告为企业经营提供支持成为企业重要的经营手段。正因如此，我国的广告产业成为了文化产业的重要组成部分。在这种情况下，如何更好地做好广告设计研究，利用良好的设计工作提高广告宣传质量就成为了我们广告研究的重要内容。实践研究中我们发现，我国传统文化在当前的广告设计中，特别是设计创意的启迪中起到了良好的促进作用。在这种情况下，我们结合传统文化在现代广告中的实践应用经验，开展了传统文化与现代广告设计的结合研究，为现代广告设计发展提供了有力支持。

1当前传统文化对广告设计实践影响分析

在当前的现代广告设计中，传统文化的应用对于广告创意和整体质量的提升有着重要的促进作用。在实践研究中我们发现，这种促进作用主要集中在文化与艺术因素两个内容中。

1.1传统文化因素对广告设计影响

在当前的现代广告设计过程中，良好的宣传创意一直是广告质量与宣传效果提升的重要因素。在这一过程中，广告制作人员积极地吸收了中国传统文化有的文化因素，开展了创意研究。在实际的广告设计中，设计者采用的文化因素主要包括以下几点：一是道德文化。在我国的文化传承中，道德性因素是文化组成的重要内核。在当前的广告设计过程中，利用爱国、守信、敬业为主题的创意理念，开展广告设计工作是当前广告设计中经常采用的设计创意理念。这种创意理念在实际的宣传过程中也取得了良好的效果。例如，在青岛海尔集团的广告设计中，宣传者提出了“敬业报国、追求卓越”的宣传口号，将产品、企业宣传与爱国敬业的传统文化理念进行了结合，起到了良好的宣传作用。二是伦理文化。在中国的传统文化中，伦理文化内容也是文化的主要特点与组成部分。广告创意设计过程中，利用伦理文化中的良性因素，开展创意工作也是当前广告设计中经常采用的设计方式。例如，在徐福记糖果的电视广告设计中，经常采用家庭伦理文化因素，利用家庭和睦、孝顺父母等伦理文化因素，开展广告设计工作起到了良好的产品宣传效果。三是习俗文化。我国的各类民族习俗与传统习俗也是传统文化的重要组成部分。利用习俗文化因素开展广告创意宣传，我们经常采用的广告设计方式。如在食品宣传中，经常与春节拜年、节日聚会等传统民俗进行结合，开展广告创意设计。四是历史文化。我国是一个具有几千年历史传承的文明古国，历史文化是我们文化传承中重要组成部分。在一些国有品牌的广告宣传中加入历史文化因素，是当前较为常用的广告设计手段。例如，在牛栏山二锅头的广告设计中，一句“百年牛栏山、精品二锅头”很好地提升了商品的文化品位。

1.2传统艺术因素对广告设计的影响

在当前的现代广告设计中，除了传统文化中的文化性因素对广告设计起到了影响外，我国传统文化中的艺术性因素也对广告设计质量的提升起到了良好的促进作用。这种促进作用在广告设计中主要表现在以下两个方面：一是对广告构图、色彩、音乐等艺术元素的影响。在当前的广告设计中，利用传统艺术元素提供广告中的艺术特点，是我们广告设计中经常采用的设计方式。这种艺术元素影响主要表现在广告构图设计中采用写意性的国画艺术风格；平面广告中采用大红、金色、黑色等传统色彩构成；在电视广告中采用传统民族音乐作为配乐等，都属于这种文化形象的表现。二是艺术表达方式的影响。在我国的传统文化艺术特别是戏曲艺术中，经常采用较为含蓄的艺术表达方式，进行艺术性创作。这也是我国戏曲艺术与西方戏剧艺术的重要区别。在当前的广告设计中，广告设计者特别是电视广告设计者经常采用这种较为含蓄的戏剧理念进行广告设计，以适应我国社会群体的文化认知。

2传统文化与广告设计结合以及发展趋势研究

正因在当前的广告设计过程中，传统文化中的文化与艺术因素对广告设计起到了重要的影响作用，所以在广告设计研究中，我们开展了传统文化与现代广告设计结合以及未来发展趋势研究，其主要的研究成果包括以下几点：

2.1以发展性眼光做好结合工作

广告设计工作作为文化创意产业的重要组成部分，其文化的创新性特点是其产业发展的重要保证。在实际的研究中我们发现，广告设计创新中以发展性眼光为核心开展创新工作，对于广告设计质量的提高有着重要的促进作用。这种发展性眼光在传统文化与现代广告结合中，主要作用体现在以下方面：一是以发展性要求开展传统文化研究。在传统文化中不仅包括了大量的良性文化因素，也包括了许多糟粕性的文化内容。在实际的文化研究中，我们结合社会发展过程将传统文化进行提炼，取其精华去其糟粕，对于传统文化与广告设计结合的开展有着重要的促进作用。就当前的广告设计过程而言，这种糟粕的传统文化内容依然存在，是我们设计中应尽量避免的问题。二是传统文化的再发展眼光。对于传统文化而言，将传统进行科学性的研究，进行文化再发展并将其与广告设计结合，是广告设计质量提高的重要模式。例如，在广告设计中，改良传统的戏曲文化，是指可以更好地为现代社会群体接受，进而提供广告的宣传作用，就是很好的广告发展性创新方式。

2.2注意文化地域性区别

在实际的文化创意过程中，地域文化区别一直是我们创意工作必须注意的主要问题。现代的广告宣传工作是一项全国性，乃至国际性的商业活动，其对地域性文化差异的注意是我们广告设计与文化结合中必须注意的问题之一。这种地域性文化差异，在广告设计工作中包括两种情况：一是国内地域文化差异。我国是一个幅员辽阔的多民族国家，地域性的文化差异较为严重。而广告设计作为一项全国性的商业行为，必须注意这种文化差异带来的问题。例如，在食品广告中，我们必须考虑民族文化内容，避免因民族习俗等问题造成广告宣传问题的出现。二是国际性文化差异。随着我国经济国家化的不断推进、国际大型企业的进入以及我国企业进入国际市场，成为了市场经济发展的重要趋势。在这种情况下，严格注意我国传统文化与其他文化地域性差异，是我们做好广告设计的重要保障。这一问题较为明显的案例是麦当劳在我国的广告宣传中，很好地利用春节团圆为广告创意点，在中国的春节期间开展了一系列的广告宣传工作，提高了广告宣传质量。三是在文化跨越中寻找设计创新理念。地域性的文化差异不仅是我们在广告设计中需要注意的问题，也可以为广告设计提供新的创意空间。例如，在广告设计过程中，结合中国传统文化内容与西方文化精髓，进行新的文化创新并将其利用在广告设计中，对于广告设计质量的提升有重要的促进作用。

3结束语

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网络的发达使购物网站之间的竞争也日益激烈起来，为了增强网站的竞争力，各网站都运用了平面广告来做宣传，以争取更多的消费者。平面广告涉及的方面较多，每一个方面设计的成功与否都影响了广告的最终宣传效果，标题字就是其中的一个重要部分。本文将以标题字作为主要探讨对象，分析标题字的相关造型设计问题。

二、标题字对购物网站平面广告的重要性

互联网和电子商务的发展使网上购物活动日益频繁，通过网络完成交易的互联网用户越来越多，网购也形成了一定的规模，在这样的背景之下，购物网站的平面广告应运而生。这些广告主要通过将现代化的技术和艺术进行结合的方式，从传统广告模式中脱颖而出，形成一种全新的广告形式。网络平面广告一般包含了文字、图形和色彩三个方面，文字是构成人类文明的不可或缺的一部分，因此文字在网络平面广告中占据了重要的地位，成为广告向观众传递信息的重要途径。良好的文字设计能够将广告的信息准确传达给观众，反之容易让观众不明所以；而文字的造型设计好坏影响到观众对广告的关注度，以及广告的效果，所以，对购物网站平面广告的文字进行精心的设计，能够在一定程度上抓住观众的视线，从而增强广告的效果。

三、设计购物网站平面广告标题字时应注意的事项

在对购物网站平面广告的标题字进行设计时，要尽可能做到切合实际、辨识度高和具有艺术性这几点。首先，标题字的造型应该随着广告内容的变化而变化，要符合广告所要表达的情境，不适合过于脱离实际。比如在设计娱乐性较强的广告标题字时，可以采用比较明快、花哨的字体和颜色，而在设计公益广告的标题字时，则应该采取比较严谨的字体，颜色也应该相对朴素，否则，容易使人产生公益广告不够正式的感觉。同理，购物网站平面广告的标题字也应该根据其广告内容来作设计。其次，由于现在网上充斥着大量的购物网站，所以要尽量避免同其他网站重复、相似的设计。独特的设计能够让人耳目一新，被牢牢抓住，从而记住广告中所宣传的网站，并对其产生兴趣，甚至很有可能使受众成为网站的新用户。最后，设计要具有艺术性。信息的传递对广告效果来说固然重要，但是也要竹中美感；人类对美好的事物都容易产生好感，也愿意接近，所以在进行标题字设计时，不能只顾如何完整、清晰地传达信息，还要注重对美好视觉感受的营造和标题字设计的创新，提升其审美价值。

四、购物网站平面广告标题字的造型设计

1、标题字要醒目

标题字作为广告的重点之一，应该具有容易引起人们注意的特点。一般来说，标题字的内容都表现了广告的精髓，如何让这个“精髓”抓住人们的视线，而不是沉寂在这个广告版面中不为人知的角落是非常重要的；因此，在设计时，对标题字的大小、位置、字体以及颜色都要进行一番考究。标题字不应过大、过长，不能占据整个广告的版面，也不宜过小，缺乏标题应有的特点，因为无论是满屏的文字还是满屏的背景图案都会让人觉得单调、比例失衡。在位置的选择上，也不应过于随意，一般适宜将标题安排在类似于广告版面的中间等比较醒目的位置，字与字之间可以稍微错开，不一定要把所有字放在同一条线上。标题的字体要避免过于正式，要符合网站的风格；因为购物网站并不属于严肃、正式的网站类型，因此可以采用斜体之类的字体造型，或将字体的笔画适当拉长，但不能选择复杂难懂的字体，这样会给受众带来浏览广告的困难；字体颜色可以采用明亮的、鲜艳的颜色，使用亮眼的颜色可以吸引网络用户的注意力，且不会显得太过单调。

2、突出广告主题

把标题字中最能体现广告内容的部分作放大处理，而网站标志放在紧贴着这一部分的位置；这样做的目的是为了要达到最好的宣传效果，并且减少人们对网站的反感心理。如果网站标志过大，既容易让人们忽视广告的内容，也会使其对购物网站频繁做广告宣传、占据网页版面的行为产生抵触、排斥心理。对突出广告主题的部分进行这样的处理，能使受众在粗略浏览的情况下也能接收到广告传达的信息，也有可能增加感兴趣者浏览广告的时间，进而达到宣传商品与购物网站的目的。

3、显示利益点

购物网站的平面广告要获取关注并取得成功，除了设计出有创意、造型优美、引人瞩目的标题外，还要把广告中的利益点显示出来。消费者消费一样物品，一般出于自身需求或折扣诱惑驱使，如果把广告中有利于消费者的一面展现出来，更有可能成功吸引消费者并促成交易。比如突出“免费”、“折扣”等标题字中的内容，或者利用一些购物活动的时效性，突显出优惠活动的时间段，都有利于达成广告宣传目的，说服消费者进行消费。

五、结语

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要做好广告英语的翻译工作首要做的是研究那些在英语国家比较流行的语言和谚语，还有他们的文化走向和历史根源，做到了这些，才能翻译出地道的英语广告。修辞往往被利用于一些英语广告中，这样做的目的是为了增加英语广告的宣传效果，让广告渗透到消费者心中。还有的广告喜欢通过一些文字游戏，达到广告宣传的效果。例如西方国家有一种奶粉的广告，利用“klim”来做为自己的品牌，其实就是把milk倒拼而成的。这在英语的修辞手法上叫回文。回文就是利用词语的回环来激发客户的兴趣。广告英语在翻译的时候需要注意的一些技巧对一些产品广告的翻译其实是对这些产品的广告进行再创造的一个过程，翻译人员要敢于深入挖掘出一些文化上的特点，让这些翻译出来的广告和西方国家的语言习惯更加吻合，这样西方的读者才更容易接受，要坚持功能对等的原则，善于运用翻译的技巧和方法。

（1）直译的技巧。直译还称为异化翻译或者语义翻译，就是把原文的语言翻译成和原文相似的结构，词组也是一一对应的，在翻译的时候不去思考上下文的用意。有的广告只要严格按照字面意思直接翻译出来，就会表达出很好的效果。例如三星的英语广告语：ChallengetheLimits，我们只要按照直译的方法就能达到意想不到的效果。（2）意译的方法和技巧。从意译这个词面意思就可以看出，要采用灵活对等的原则进行翻译，按照广告的意思进行翻译，这是和直译相对应的一个概念，就是在翻译的时候保留广告原来的内容，可以改变广告的结构和语言形式，是经过翻译者的大脑进行消化的一种翻译，可以在翻译的过程中带有翻译者一定的创造性，需要注意的是要保留产品的最基本的信息。这种翻译的特点是带有相对灵活的方法。造成这种创造性的原因主要是因为文化背景的不同从而产生的阅读和理解上的区别。这种翻译的结果是广告的可读性较强，便于读者接受。例如用5个“W”来宣传运动鞋的功能，和新闻具备的要素一样要求5个“W”，意思是一双运动鞋具备所有的功能，你一定愿意去买。在这个意义上看，这个广告语具有丰富的内涵，是一个成功的创意。（3）套译的方法。所谓的套译就是套用汉语或者英语里的典故、成语或者名人名言，能促使消费者读起来顺口，引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。例如：Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion（.吸不吸烟是个问题），这则香烟广告语套用了莎士比亚的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”，这个广告语是大家都熟悉的名句，无形中增加了产品的知名度，对消费者购买产品起到了很好的功效。（4）再创型翻译。这一翻译技巧要求对广告进行重新思考、创作，可以说是一种对广告的一种再设计，已经和翻译的基本范畴完全脱离了，对广告用语的原来的词语进行新的引申和扩充，让广告用语在修辞形式上变为对偶的形式。例如对现代汽车这一产品的翻译，英语是这样的Preparetowantone.如果仅仅按照直译就会翻译成为“想要得到”，显然这是不符合汉语的语言习惯的，这就需要我们重新增加一个成语，形成对偶的句式。因此，翻译是一个很重要的交际活动，我们在翻译的时候要研究这个国家的文化背景，翻译方式上要灵活、自由，克服那种古板的思想，要具备广告设计者的魅力，从广告的多个方位去把握译文，才能把广告的本身具有的魅力保持住。

二、进行广告英语翻译的时候需要坚持的三点原则

（1）在翻译过程中坚持功能定位翻译原则。要立足于广告产品的一些性能和特点对广告进行全方位的定位，把握广告所要表达的意思，才能把产品的一些特点很好地显现出来。例如，Finestfood,mostattractivesurrounding,andfriendlydisposition.这是一则关于餐厅的广告，翻译成“风味独特，服务周到、环境优雅”就会收到很好的效果，如果译成“最好的食物，最吸引人的环境，有好的接待”就没有太大的吸引力，读者不仅不好记忆广告的内容，还不利于反映餐厅的特色，一定程度上降低了广告的效果。（2）在翻译过程中坚持语言审美性翻译原则。语言美和文字美是广告的基本要求，这样不但能给消费者带来美的享受，还能给读者带来心灵上的震撼和共鸣，消费者才愿意购买我们的产品，才能达到广告宣传的目的。（3）在翻译过程中坚持文化矫正性翻译原则。我们进行广告翻译的时候要区分两种语言的不同，考虑顾客的心理特点。例如，Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.这句广告用语汉语应该是严禁酒后开车，是命令式的，西方人不喜欢命令，喜欢受到尊重，就应该翻译成“如果你喝了酒就不要开车”，这对于我们国人是不习惯的，所以在翻译过程中要坚持文化矫正。

三、结论

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企业形象的树立，是一个长期的过程，也是一个复杂的系统工程。需要做多方面的努力，广告是一种快捷的方式。要达到预期目的，应该进行精心的策划。首先，要确定目标，针对性要强。如配合大型重点工程的承揽或施工。其次，突出主题，立意高远。从一般的建筑、施工概念上升到建设国家、服务社会的层次；从一般的优质、安全的概念上升到社会责任、人本主义的高度。第三，选择最佳的媒体，以求最佳的广告效果。电视广告基本上是施工企业的空白，大型建筑施工企业在适当的时机，根据需要在特定的地区大胆地开展电视广告，突破传统的报纸、杂志、电台等媒体范围，将会取得意想不到的轰动效果。企业画册是施工企业最常用的宣传工具，把企业的概况、实力、业绩、理念介绍的十分详尽清楚，特别是大量的工程建筑图片，引人入胜，一目了然，如同自办的广告。这里要注意的是画册应及时更新，不断充实新的内容，反映企业的进步和发展。录象、动画、光盘、影碟等现代多媒体手段可以变静为动，变图文为影像，变无声为有声，可以达到画册无法达到的宣传效果，要充分发挥其作用。因为施工企业的顾客主要为有关的政府部门、建设单位、社会团体、协作企业、金融机构的相关人士，画册、光盘等宣传品以赠送、邮寄最为经济、有效。第四，运用因特网和电子商务进行广告宣传。因特网是新兴的媒体巨人，具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、灵活的方式。建筑施工企业可以充分利用因特网开展电子商务活动，把广告做到业主家里去。第五，将广告和公关活动结合起来，相辅相成。如同一场战役，广告先行地毯式轰炸，公关则象地面部队紧随其后冲锋陷阵，充分利用广告效应，开展得体的公关活动，真正达到树立企业良好形象的目的。 2.导入CIS系统，创造别具一格的企业文化

施工企业是一个开放程度很高的企业。因此，视觉识别系统对于施工企业十分必要，也十分有用。视觉识别系统的要素如：企业标志、标准色、标准字及其组合，经过精心设计、统一布置，就会大大增强企业的形象力；特别是施工现场的布置，如彩门、围墙、场地、道路、建筑物等，按视觉识别系统的要求统一标准，在全国各地、世界各地都可以看到“同样的”工地和工程，企业的知名度将会直线上升。建筑施工企业的产品是固定的，生产要素则是流动的。机械设备的色彩、施工人员的工作服装是与其他企业区别最显著的标识。应该全部统一不二，长期不变，形成特色，取得共识。资审文件和标书，是最具有针对性的“专业广告”，更需要运用视觉识别系统的设计来编制，并形成标准固化下来。业主和专家在审阅时就会产生好感和愉悦，施工企业就会赢得初步的成功。

从某种意义上讲，不同的民族有着不同特色的文化，不同的企业也有着不同的企业文化。视觉识别系统为我们提供了基本的手段，可以帮助我们建立、整合、丰富我们现有的企业文化，形成企业别具一格的特色。安全、质量工作是企业开展广告宣传工作的基础，也是宣传的卖点和亮点。施工企业承担的高、难、精、尖工程，充分展示了企业的实力，质量水平代表了企业的管理水平和综合素质，利用一个个有形的宏伟建筑物和优良的工程，通过媒体的广告宣传，必然会大大提升施工企业无形资产的价值，提高企业的竞争能力