新闻策划的目的范文

导语：如何才能写好一篇新闻策划的目的，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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策划的必要性

新闻类节目策划所研究的，是如何通过创造性思维，就报道思想、报道角度、报道的形式和手段，以至整个节目的运作程序和管理做出最理想、最切合实际而又最富竞争力的选择

一、新闻类节目策划体现了舆论工具的性质和要求

新闻媒体作为舆论工具，具有政治属性，要为一定的政治路线服务，完成自己的政治任务。我们的广播尤其是新闻广播，公开表明自己是党、政府和人民的喉舌。是党和政府联系人民群众的桥梁。具体表现为：

1.正确把握主旋律

以经济建设为中心的社会主义现代化建设，使我国的经济、社会、生活发生了巨大而深刻的变化。新闻广播要满腔热情地宣传这些变化，宣传在这场社会变革中的辉煌业绩、先进典型和经验。这样才能准确反映我国当代社会生活的本质和主流，才能教育和激励人民群众同心同德，坚定不移地推动这场变革的发展。

2.正确引导舆论

改革开放的深入和市场经济的发展使人们的利益和生活多元化，社会舆论也必然出现多元化。这既是社会进步和民主发展的一种表现，同时又给社会，尤其是新闻媒体提出了“正确引导舆论”这一严峻的课题。历史给予我们深刻的教训：舆论的正确引导关系到党的基本路线的贯彻落实，关系到社会的安定团结，关系到社会主义现代化建设宏伟目标的实现。

3.正确实施舆论监督

正确开展舆论监督，扶正祛邪、扬善抑恶，同样是新闻媒体的职责。只有这样，才能帮助党和政府改进工作，推动党风、政风和社会之风的好转，保障改革开放和市场经济的健康发展。

二、新闻类节目策划反映新闻运作的客观要求

办好新闻广播，除了要从宏观方面对其性质、任务、特点和要求有深刻、自觉的认识外，还要从具体运作方面，在保证报道和节目质量上下工夫。

首先，策划的核心是策略，要把研究的背景拓展到激烈竞争的外部环境中，不但重视自己的进展，还要关注兄弟媒体的动作，采取相应的措施。

其次，策划要形成“最佳”方案，争取“最佳”效果，进行反复的比较、筛选，从而达到质量和水平的提高。

再次，策划是创造性思考的过程，它不应该是对别人经验的套用和模仿，而必须有新的发现、新的突破。我们会不断地把对问题的研究推进到更深的层次，直到满意为止。所以，新闻类节目策划实际上反映了新形势下新闻运作的规律和要求。

如何体现广播优势

新闻节目策划强调以客观事实为基础。新闻类广播节目策划要严格遵循新闻事实客观实在性的原则，而且必须发挥广播的优势，“准确、迅速、鲜明、生动”地把客观事物传播给受众。广播参与性强、制作成本低廉、受众接收便捷，新闻类广播节目的策划要体现广播的优势。

一，时效优势

新闻要“新”。因此，各类新闻媒体都会把最迅速实现新闻的传播作为整个新闻运作、参与传媒“市场”竞争的重要因素。资讯：

重庆卫视“一不二减三增”

5月1日，重庆卫视全面改版，重庆市委常委、宣传部部长何事忠将重庆卫视改版的特点概括为“一不二减三增”。“一不”就是重庆卫视在任何时段都不再播商业广告；“二减”是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出；“三增”是增加新闻节目播出量。

在今年两会上，新华社记者向重庆市市长黄奇帆提出了三个问题：重庆卫视不播商业广告能支撑正常运转?重庆卫视不播娱乐节目和流行电视剧，如果收视率不好，能否长期存在?大力倡导虹色文化会否影响我国多元文化发展?黄奇帆说，大家把国际惯例忘了，资本主义国家中都有很多不播出广告的公益电视台，如英国的BBC、日本的NHK等。重庆卫视致力于打造全国第一家公益电视频道。重庆卫视这次改版所需大部分资金由市财政解决，体现了政府推动公共文化发展的职能。

今天中国社会的很多问题都可以从信仰缺失上找到终极答案。红色文化就是一种信仰的表现。重庆市这两年号召全体市民大唱红歌，也是树立公民信仰的一种方式。

(来源：北京晨报)

迅速，是广播传播最突出的优势之一。通过电话直接报道、现场直播等技术手段，广播的传播完全可以与报道对象的变化发展同步进行。因此，无论从新闻求“新”的特质，或从广播传播“迅速”的特征来考虑，如何保证“第一时间”的传播速度，往往成为广播的新闻报道策划的一条重要途径。

广播沿这条路径策划报道，会屡操胜券。比如，2004年8月12日14号台风“云娜”在台州登陆，整个台州9县市区的安危牵动着中央和浙江省领导以及全国人民群众的心。台州电台的记者兵分几路，坚持在防台第一线，顶风冒雨向本市和全国各地的听众报道台风灾害情况。通过连线直播口述的报道方式，充分发挥了广播在防御和抗击自然灾害中的作用，展现了广播的时效性优势，这次报道通过中央台产生了全国性的影响。

二、声音优势

声音，是广播传播唯一的物质手段，一般来说是广播的劣势。但是，如果承认声音世界的真实性、生动性，也就应该承认这是广播的一个优势，是报道策划中应该重视的一个因素。

报道策划中所关注、要求的声音，不是指一切自然音响，也不是指报道对象所具有的一般音响。需要我们下工夫追寻的是最有代表性、最有典型意义、甚至可能具有历史价值的声音。只有这些声音，才能反映新闻事实的本质，才能赋予作品一种震撼力，也才能锤炼出与别的传媒对抗的具有巨大力量的作品。

三、实时空间优势

“实时空间优势”的这个“空间”，可以是市区，可以是省区，还可以是全国以至世界各地。策划实时空间优势，也是台州电台在报道策划中常用的一条思路，并且取得积极的效果。比如，2003年11月24日，上海、台州大型卫星、网络直播节目《长三角都市一日，相约台州》，就是向全球卫星听众、网络广播听众和台沪两地无线广播听众全面介绍台州市接轨大上海，融入长三角、建设大城市、实现新跨越的总体规划。

四、互动优势

要做好重大事件的报道，充分认识媒介的传播特性是前提。在网络、电话和手机短信出现以前，听众只能靠写信与电台进行反馈、交流，现在有了方便快捷的网络、手机短信，听众只需轻轻一点，就能与广播节目中的主持人、嘉宾及时沟通。

需注意的地方

当然，新闻类广播节目的策划也有需要注意的地方：

首先，注意客观事物与新闻事实的区别。

事实是新闻的本源，新闻是对事物的客观报道，就是说，“客观事物”与“新闻事实”不是同一个概念。新闻类广播在内容方面，带有作者自己的认识和判断，对客观事物的本质、特点、趋向等会做出选择和提炼。

其次，注意新闻节目策划的创新性。

新闻节目的最大特点就是短小精悍，突出“新”、“活”。新闻昭示了它客观实在的品格，尽管法规和道德也捍卫它客观实在的尊严，但是在实际生活中，出于各种动机和利害关系所产生的假“新闻”，以及围绕假“新闻”所策划的炒作并没有绝迹。这些作秀并不是创新性的新闻节目策划，而是哗众取宠。

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关键词　科技新闻策划;策划的度;量的积累和界限:适度策划

中图分类号G212　文献标识码A　文章编号1674-6708(2010)28-0013-01

新闻策划,是新闻改革的产物,是新闻采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划和计划。其目的是更好的配置与运用新闻资源,使报道更具特色,取得最佳的宣传效果。新闻策划一般可分为广义和狭义两种,但无论是广义还是狭义的新闻策划,都必须限制在新闻业务活动范围内和维护新闻的真实性的基础上进行。

辩证唯物主义认为世界上任何事物都具有自己的“度”。作为宣传科技的――科技新闻,也不例外,也有其自己的“度”。科技新闻策划的“度”,是规定媒体及采编人员对所要报道的科技新闻事件进行策划的范围、策划的量的界限。科技新闻策划一定要在“度”的范围内进行。科技新闻策划要达到一定的量的积累,且不能超过科技新闻策划的“度”的界限。否则将引起科技新闻报道的质的变化。只有把握好科技新闻策划的“度”,才能使科技新闻报道达到理想的目的,取得最佳的宣传效果。

1　把握科技新闻策划的“度”,是科技新闻宣传报道的根基

科技新闻的策划是科技宣传实践活动中的新生事物,它的产生是科技进步和发展的需要,也是宣传工作的需要。目前各大媒体及采编人员在科技新闻报道上广泛的应用策划进行宣传报道,收到了显著的效果。

我们知道,采编人员在接到一个关于科技方面的新闻报道任务后,特别是重大题材、重要内容、重大活动的报道。就会在头脑中进行思考,诸如怎样采访、选择什么角度、以什么为切入点、采用何种形式、手段报道等等。这些问题经过采编人员的思考和反复推敲,形成了一个方案后,采编人员就会在精力、物力、行为上按照方案有目的、有计划的进行准备并实施,这种从思考――计划――实施过程,是一次报道策划的完成过程,如果这个科技新闻策划是在合理的范围内进行一定的量的积累,不超过一定的界限,即一定的“度”,那么这个策划就是一个成功的科技新闻策划,会产生与科技新闻策划相匹配的报道效果,科技报道的质量就能得到保障,就能够形成正确的传播氛围。

科技新闻报道不能“过度”或达不到一定的“度”,过度的策划就会造成以点带面,以偏盖全,夸大事实、脱离实际的失实的报道和假新闻。反之,如果重要题材,重大内容不去有目的的策划而没能达到一定的“度”,那么所报道的科技新闻是呆板、平淡无味,失去科技新闻应有的鲜活的生命力,受众是不会爱看的,更谈不到保证质量。所以说“注意分寸”、“掌握火候”科技新闻策划就能够发挥报道的主动权。就能够为科技报道取得社会效益奠定良好的基础。

2　掌握好科技新闻报道策划的“度”是科技类新闻报道创新和发展的需要

科技新闻报道中“适度”的策划,是科技报道的必要准备。报道前的策划,可以对可知的可能发生或一定发生的重大题材、重要事件进行科学的分析,缜密思考研究,做充分精细的思想、物质、行为准备,使报道的科技新闻主题突出,特点鲜明;更具有针对性,导向性和正确性。

科技新闻报道中“适度”的策划,能拓展报道领域,科技新闻报道是为受众提供生动的、形象的受众愿意接受的科技信息,科技新闻策划在科技报道中的作用就是有目的、有计划的使科技新闻报道丰富多彩,同时适度的策划,能够及时的发掘、发现与科技新闻事件相关的信息和科技新闻事实内在的本质的东西及科技新闻背后的新闻,从而使科技新闻报道的领域更加宽阔。

科技新闻报道中“适度”的策划,是媒体发展的需要。目前,我国科技发展迅速,科技发展水平和科技推广日新月异,这也为各个媒体提供了良好的新闻报道素材,但是目前我们媒体竞争相当激烈,都在争抢有利的要地。媒体的竞争说到底就是信息占有量和的速度的竞争,就是争夺听众和观众,媒体都想在第一时间得要重大新闻,并出去,在激烈的竞争中,谁都没有把握保证永远在第一时间得到重要新闻,但可以通过对科技新闻事件进行“适度”的策划,寻找科技新闻的其他落点,最佳的角度,在做精、做细、做深上下功夫,同样会在竞争中占据主动。

3　影响科技新闻策划“度”的几个关键因素

1)编采人员的素质。编采人员的政治素质和业务素质及主动性和创造性,决定着科技新闻策划的“度”。提高编采人员的两个素质和编采人员对科技知识的认识和理解成度,是做好科技新闻策划的前提

2)科技新闻事件的价值。一条科技新闻是否能策划,关键要看这一新闻是否有策划的价值,也就是说事件的价值决定了策划。如果没有价值的科技新闻事件,硬要去策划,就可能是策划出一些失实的东西,也就严重的违背了新闻报道规律。

3)宣传纪律。宣传纪律这把尺子。是度量科技新闻策划的重要工具,编采人员在运用新闻策划时,要具备较强的宣传纪律意识。否则将对受众和社会造成一定的危害。

4)策划者的实力。掌握好科技新闻策划的“度”,策划者要充分考虑自身的条件,量力而行。盲目的不切实际的策划不仅收不到效果,只能适得其反。

参考文献

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关键词：传媒领域；电视领域；新闻记者；策划工作

一、注重提升电视新闻编辑记者策划意识的意义所在

（一）全面提升电视新闻节目的质量水平

当电视新闻编辑记者的策划意识得到相应重视之后，从而也就会从根本上来保障电视新闻节目的质量水平，并且此种质量水平的保障方式将会从节目的整体角度展开策划。电视新闻节目的质量与细节都需要记者人员具有较为明确的规划意识，这主要是因为细节方面的因素，与新闻节目的质量联系最为紧密。因此，电视新闻策划意识也就显得非常重要，广大新闻行业从业人员应当从整体把控的角度出发，全面落实到细节上，如此才能做好基本的策划工作，最终在节目细节部分完美地反映出电视新闻节目的关键价值，提升节目播出质量。

（二）提升观众的节目观看体验

电视新闻编辑记者应当掌握的核心技能，主要是把握住观众的心理状态以及心理需求，从而满足观众观看节目的实质体验。因为只有全面掌握了观众的观看需求，记者在策划工作中才能更好地确定主题以及风格。并且在电视新闻节目制定过程中，还需要与时俱进，全方位地结合时展基本特征，力求使得节目不至于出现僵化落后的问题。采用此种理念展开电视新闻节目的策划工作，必定能够从根本上满足观众的基本需求，不断地提升电视节目的收视率，从根本上获得基本效益，并且还能大大地提升观众收看节目的满足感。

（三）切实强化电视新闻节目的感染力

随着信息时代的到来，观众收看新闻节目的途径变得越来越多，同时新闻节目的传播速度也呈现出了高速化的发展趋势。所以，要想在信息时代下，使得电视新闻在同行竞争当中占据先导地位，那么也就必须要依靠新闻编辑记者的主体性以及能动性。根据实际的情况研究得知，以往文字叙述方式的新闻已经不能较好的吸引观众了。所以电视新闻节目在展开策划制作时，也就应当利用更多丰富的图片数据，以及现代科学技术的影像技术，来直观提升新闻节目的感染力度，如此才能牢牢地吸引观众注意，从而不断扩大新闻节目的实际影响力。

二、关于电视新闻编辑记者科学策划意识的应用分析

（一）强化新闻题材选取的策划

要想从根本上确保电视新闻的基本收视率，那么在展开新闻主题策划工作时，也就需要做到更加科学与合理。落实到实际工作过程中，一旦相关记者具有极佳的策划意识，那么也就能够在主题选取时发挥出该意识所具有的实际效用，进而获得质量上佳的新闻主题。所以，这明确的标志电视新闻行业从业记者，应当在工作开展过程中拥有较好的策划意识。首先,广大新闻编辑记者应当对自身的策划意识有一个明确的认识，并且还需要在编辑过程中彰显该故事的重要地位。其次，从业记者应当以更加积极主动的心态去全面提升自身的业务水平，在选取新闻题材的时候，需要更加充分地考虑观众的兴趣所在，还需要严格地遵守国家的有关规范要求，从而为新闻工作的开展贡献出自身的力量。最后，新闻编辑记者还应当具有一定的计划，科学判别观众对不同题材的关注力度，从而更好地提升新闻节目的主题性，最终确保新闻编辑工作更加顺利地开展下去。还需要注意的一点是，新闻题材策划工作中，编辑记者应当选取有代表性、有针对性的主题，因为此类新闻主题才能吸引较多的观众人群，从而使得新闻节目的收视率，一直处于较高的状态。

（二）科学做好新闻编辑的编排工作

当新闻的主题选定之后，那么接下来就应当展开新闻编辑的编排工作，此类工作是较为重要的一项工作，科学合理的新闻编排不仅会使得观众获得极其舒适的观看体验，同时还能进一步提升新闻节目的质量水准，从而使得电视新闻节目更好的感染观众、教育观众。落实到实际编排工作上，相关编辑从业记者需要在理念上与时俱进，全方位地利用现代先进的科学技术以及多媒体技术，不断地强化画面、文字以及影像各方面元素的效果，从而从根本上不断提升电视新闻节目的时代感以及视觉冲击感。从另一方面来看，力求在编排工作中避免出现文字描述过量的情况，要将新闻节目内容的节奏以及起伏完美地呈现出来，这样才能使得节目的质量水平具有更高的吸引力。当前的电视新闻类节目不能再将观众当作信息的接收人员，而还需要在根本上全面注重与节目观众的互动性，因为电视新闻节目如果与观众在情感上产生了一定程度上的互动，那么最终必定能够从本质上极大地提升观众收看新闻节目的积极度，进而使得观众能够运用思维思考新闻背后的真实概念和主题。

（三）电视新闻编辑记者在策划工作中需要结合各地特色

电视新闻编辑记者在展开节目策划工作时，还应当全面地结合地方特色，因为这样将会从根本上提升新闻节目的亲民性。众所周知，我国国土面积幅员辽阔，大概拥有960万平方公里土地面积以及56个民族，这也就决定了不同的土地领域，所呈现出的民风特色是迥然不同的。每个地区都会因为地方文化的不同以及民族风情原因，使得生活习惯、心理状态以及审美感受，都呈现出极大的不同，那么，新闻编辑记者在展开节目策划工作时，也就需要有意识地展开题材的选取，力求所选取的新闻内容能够将各个地方的民俗风情完美地呈现出来，同时各个地方的新闻节目，编辑记者也不能忽视自身地域的特色，而是需要在策划新闻工作的过程中，将地域特色以及生活习惯完美地结合起来，如此才能使得不同地方的观众能够感受到新闻节目的亲民性，从而提升他们的新闻关注程度。除此之外，新闻编辑记者不仅需要将平时的新闻编辑工作做好以外，还应当在新闻节目播送完毕之后，采用大数据进行信息的摘取与分析，这样做的目的是便于新闻节目在未来能够更好发展。

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一、有分析有选择地进行新闻策划

新闻策划。已越来越受到新闻界的重视，赞成者有之，反对者亦有之，众说纷纭。那么，报纸在实施新闻舆论引导的过程中，是否允许进行新闻策划?认为，物质世界是不依人的主观意志为转移的客观存在，事物发展变化有其自身的客观规律。人类的认识是对物质世界的反映，这种反映应该是唯物论辩证法的反映。而不应该是唯心论形而上学的反映。新闻策划也是如此，承认不承认事实是第一性的，新闻是第二性的，是新闻策划的前提和先决条件，如果把新闻策划界定为杜撰事实和炮制假新闻。那么这种新闻策划是断然不可取的。如果违反了事物发展变化规律，企图以媒体干预改变事物发展的历史方向，那么策划者以及他所在的媒体早晚要被无情事实所嘲弄，甚至被大众所抛弃。如果一切事实都要纳入报道者的策划构想才予以报道，这种新闻策划无异于作茧自缚：承认不承认在遵循新闻真实性原则和按照新闻规律实施新闻舆论引导的过程中，媒体可以最大限度地发挥主观能动作用，是区分积极的能动的反映论，还是消极的被动的反映论的分界线。如果没有策划，通讯员来什么稿，就发什么稿，记者写成什么模样，就发成什么模样。这是一种近乎自然的状况，体现的是低水平，新闻媒体不会采纳。新闻媒体要对新闻事实进行认真的审视，对其价值作出判断。在此基础上要对具有重大新闻价值的事件，或者将对全局产生重大影响的事件，在报道上进行精心的谋划和安排。促使事物循着自身规律向好的方向发展，这就是正确的新闻策划。

二、新闻策划的特征

新闻策划作为开展新闻工作的一种基本方法，既是新闻工作者运用知识结构的运作方式，也是新闻工作者思维方式的具体体现，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻策划都具有许多鲜明的特征。概括起来说，新闻策划主要有以下三个方面的特征：

1　创新性和科学性。新闻策划最重要的是要有创意或创新，没有创意，没有新颖的构想，只是一种常规的、平庸的报道，谈不上新闻策划。创新性是新闻策划的灵魂。创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异，但是标新立异不是随意的，而必须要有科学的根据。因此，新闻策划必须要有科学性。

2　普遍性和典型性。新闻策划的目的是提高新闻报道的质量。扩大其影响，这就要求新闻策划具有普遍性。越是具有普遍性的东西其针对性越强，也就越具有指导意义。新闻策划既要从普遍性的事实着眼。又要从普遍性的事实中选择带典型性的事实，从典型性的事实人手。新闻报道的事实既有普遍性又有典型性，才能产生巨大的宣传效果，这就是新闻策划的意义所在。

3　系统性和动态性。现代社会是一种网络式结构，各种利益集团和人际关系错综复杂地结合在一起，利益多元化和认识多元化的趋势日益明显。这就要求新闻工作者在进行新闻策划时对于某一事物的考察，不要仅仅局限于点、线、面的考察，而要从多层次、多角度、多因果、多变量去作系统考察，要善于从上下左右、过去现在去思考。新闻策划常常是围绕一个重大的主题，从调查研究到计划制订，有一个较长的过程。报道思想的总体设计往往考虑全面，涉及众多的社会领域。报道形式和人员的配置也要形成优势互补，这些都是一个系统的策划过程所必须的。但是，新闻策划不是整体报道中独立存在的环节，策划者应该随着时间的推移和事态的发展，重新调整报道的规模、程度和表现形式。因此，新闻策划在系统性之中还必须根据具体情况的变化显示出动态性。

三、新闻策划中应该注意的问题

运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果是大有益处的。但是，是否可以无限地夸大新闻策划的作用呢?答案当然是否定的，因为新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作。因此，在进行新闻策划时，一定要注意以下四个方面的问题，否则就会在认识上和实践中陷入误区。

1　新闻策划一定要符合实际。新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发。紧密联系实际。对于新闻工作者和新闻媒体来说，这里所指的实际有三个方面的含义：一是地域的实际，即新闻策划要符合新闻媒体所在地或者是新闻事实发生地的实际；二是新闻媒体本身的实际，即新闻策划一定要从自身的实际情况出发，不可贪大求全；三是新闻宣传工作的实际，即新闻策划要考虑一个时期党和政府的新闻宣传工作的重点。新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题。新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。

2　新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中。一家新闻媒体每天报道的内容是大量的、全方位的，客观世界中有许多事实都可能成为新闻媒体报道的新闻。对此。任何一家新闻媒体都没有必要、也不可能对全部报道进行策划。真正能够产生重大影响的新闻策划，只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。

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新闻策划实质上是指一切有关新闻传播的决策活动，包括新闻媒介策划、新闻报道策划和新闻活动策划。媒介策划是指有关新闻媒体风格定位和板块栏目设置的策划活动。新闻报道策划则是媒体编辑层面的策划活动，主要指“主体受新闻触媒刺激，为满足受众传播的需要，对已经发生、正在发生、将要发生的客观事物所进行的合乎新闻真实性原则和媒体宣传目的的群体决策思维活动。”①

当前都市报新闻策划存在的问题

1、新闻媒介策划同质化

新闻媒介策划同质化是指新闻媒体运用相同的媒介操作手段，形成新闻信息内容处理的相同或相似的现象。然而，策划是没有专利的，在一种新型媒体类别或媒体板块成功开拓市场之后，往往有大批媒体跟进者对成功模式模仿抄袭，造成媒介市场上同类产品严重饱和。媒介同质化主要表现为：一城多份定位都市的综合新闻报，形成报业市场发展瓶颈；媒介版面设置大而全，栏目策划雷同 ；新闻信息来源与处理方式相似。同质化竞争，引发了一系列媒介生态问题。

其一，导致价格战和疯狂扩版；其二，客观上造成社会资源的巨大浪费；其三，媒体媚俗化倾向加剧；其四，媒体监督出现盲点。一般报纸对大客户的依赖性增大，客观上使这些企业易于控制该地区舆论市场，媒体监督出现盲点②。同质化竞争致使媒体经济力量和媒体声音分散，报业春秋战国格局包含着潜在危险信号。

2、新闻报道策划的异化

新闻报道策划的异化是指新闻报道策划丢失了服务新闻本体的主功能，甚至干扰、制造新闻本体的现象，往往表现为新闻策划的泛化、新闻秀和假新闻。

新闻策划泛化。在策划大战中，媒体为了表明自己对热点新闻事件的关注，报道面面俱到，每事必录，热衷记者本位叙述，版面编辑华而不实，使新闻策划流于琐碎和表面化，新闻核心价值被淹没，策划也失去了本义和效力。

新闻炒作。新闻炒作实质上是媒体以“吸引眼球”为新闻价值判断标准，对新闻事实和细节人为夸大、歪曲、突出或对非新闻事件进行“议程设置”的注意力经济。

“策划”新闻。“策划”新闻是指因新闻工作者的主观谋划而促成新闻事实或新闻报道失实的行为，是为了某种经济或政治目的，采用煽情、虚构、嫁接的手段，造成新闻报道部分或整体失实。

3、新闻活动策划商业化

新闻活动商业化是指媒体隐藏了同新闻活动主体的深层经济关系，组织、参与、报道的新闻活动过多卷入商业活动，使新闻版面呈现浓重商业色彩的倾向。主要表现为：

广告新闻和新闻化广告大行其道。据调查报告显示，新闻工作者反对为企业制作广告、担任公关和策划人，又不得不承认这是业界大量存在的事实③。出自行家手笔，广告、软广告愈来愈像新闻，媒体与商业显在的经济和潜在的私人姻亲关系都促使媒体为广告新闻和新闻化广告大开方便之门，长此以往，会降低新闻模式的“话语权威”和“公信力”。

针对目标广告主的新闻活动策划盛行。为了吸引目标广告客户，媒体会经常制造一些新闻热点，吸引该广告的客户关注，最终带动媒体目标广告客户的广告投资。这种新闻策划是一种迂回的引资策略，但如果媒体过多地制造新闻事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非长久之计。

都市报新闻策划存在问题之对策

1、媒介策划拓展多种空间

开拓城镇和农村市场。从发展趋势来看，城乡纸质媒体市场日趋成熟。中心城市报业竞争白热化，收入增幅减缓，而部分地市报收入增加，突破报业发展瓶颈必须重视城乡市场。童兵教授预测，新世纪的第一个十年对地市报来说，是一个大好的发展和推进的机会。市场成熟是一个过程，不同阶段有不同的信息需求量，所以策划出适合不同阶段需求的报业品种，逐步建立一套有效的农村报纸发行体系，开拓城镇和农村报业市场，将成为未来报业发展的一个方向。④

充分发挥党报信息公开和媒体监督职能。党报的政治地位较高，但在市场竞争中，却陷入以子报养党报，以行政促发行和被读者束之高阁的窘境，党报改革迫在眉睫。《广州日报》的市民化战略为党报改革提供了一种成功模式，它的特点在于一扫党报官僚刻板、空泛、模式化的语态，呈现亲民近民的报道风格。因此，党报的媒介策划方向，应是宣传、服务、监督三棋并举，通政令，表民意，加快我国政治民主进程，增加政府执政的透明度和权威性。

专业化报纸发展尚有余地。报纸专业化发展策略近年来呼声较高，现有行业报基本为行业主管部门所办，内容上政策性、专业性强、形式刻板，服务意识淡薄，新闻性弱。在媒体追求特色化的今天，行业报走向市场，以独特的专业视角关注社会新闻，拥有不可比拟的先天优势和发展空间。目前，与大众生活密切相关的经济、法律、建筑、信息服务等行业报市场尚待进一步开拓。

2、新闻人策划专业化与策划人队伍职业化

新闻策划能力成为采编人员的重要素质，这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质。新闻策划不只对个人素质有所要求，还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展，即：媒体要建立人员结构科学的策划班子，整合媒体力量使策划本身从点子为主的经验策划，上升为统筹全局的科学策划，建立科学的报道策划机制，既要有灵感和创新，又要有对策划过程中的选题、切入点分析、报道部署、版面图文信息资料整合的科学设计。

3、新闻报道策划基于“实”而始于“新”。

新闻策划作为报道手段不具有普遍适用性。《北京青年报》总编张延平说：“重策划不能轻采访；读者会欣赏策划，但更看重新闻事实。”⑤对于不同的新闻，报道必须立足新闻时效要求、价值大小和报道效果，权衡是否策划、如何策划。

新闻报道策划必须立足新闻本身。新闻报道的真实、客观、公正是新闻媒介的生命之源，无论新闻报道怎样策划，都必须坚持新闻事件真实与报道真实相一致，信息传递局部真实与总体真实相一致，舆论导向与新闻文本导向相一致，议程设置与新闻价值大小相一致，坚决杜绝报道中造假、煽情、浮夸、炒作、嫁接、歪曲新闻等现象。

新闻报道策划必须不断创新。策划创新就是要以创新思维打破旧有报道模式束缚，既不“削足适履”，也不“小脚穿大鞋”，报道方式依新闻事实的变化力求突破。创新活动不是一劳永逸，这要求新闻工作者创新意识常态化、日常化。但创新意识常态化并不意味着策划泛化，新闻报道策划创新的宗旨仍在“策划不惊人死不休。”

策划是主观见之于客观的活动，虽然学界曾对“新闻能否策划”存在争议，但业界的新闻策划活动已经远远走在学术研究的前面，唯有及时解决好新闻媒介策划、新闻报道策划、新闻活动策划三个层面中存在的问题，才能使新闻策划坚定前行。

参考文献：

①南长森：《新闻思维与主体运筹》，中国社会科学出版社，2002年版，第92页。

②③喻国明：《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，2000年版，1至15页。

④童兵：《未来十年中国地市报走势展望》，《新闻战线》，2001年第10期。

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【关键词】企业网络 新闻策划 宣传

伴随着网络的快速发展，传统媒体受到巨大的冲击，网络新闻的使用率持续攀升，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。网络新闻在兼有传统媒体新闻特质的基础上，又具有自身的特色。很多企业逐渐意识到把网站作为高效的营销传播平台的重要性，纷纷建立起自己的企业新闻网站。做好企业网络新闻策划，能使企业以较小的投入获得足够的注意力，良好的经济效益以及社会效益。

一、企业网络新闻与传统媒体新闻策划的异同

企业新闻策划就是企业新闻策划人员按照新闻传播规律，去发现或采编对企业形象及其产品有利的新闻。

1、共同点

（1）目的一致性。企业新闻策划的根本目的是为企业的发展目标服务，即结合企业生产经营的需要，通过对新闻事件的报道策划向目标受众传递企业及产品信息，促进企业发展，为企业营造良好的内外部环境。它是除广告之外，快速实现企业宣传目标的一种营销手段。

（2）超前性和预见性。无论是网络新闻还是传统媒体新闻，都要求采编人员具有前瞻性的眼光，在新闻事实发生中或者是未发生前就做好准备。例如，对企业的大型会议进行新闻报道策划。重庆钢铁（集团）有限公司针对重钢120周年纪念大会进行专题报道，对重钢的历史、人物、今朝、未来等重要节点开辟专栏，适时的配发评论。也有针对企业近期的重点工作进行集中报道，着重挖掘新闻背景资料，力求以全新的视角深入解读新闻背后的新闻。例如，重庆市电力公司针对“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活动开展的系列策划报道，并结合时下倡导的“走基层・转作风・改文风”活动进行新闻报道策划，都取得了不错的反响。

（3）创新性和逆向思维。企业新闻主题、报道方式、报道角度都要不断出新, 努力做到“人无我有”、“人有我新”。企业依托生产经营工作而掌握大量的新闻资源，新闻策划和传播人员要善于运用逆向思维的方式，对已经占有的新闻资源进行创新管理，特别是要及时抓住一些突发的动态事件，策划出动态感强的企业新闻，使其对企业的发展起到宣传作用。重庆江津市中山古镇丈夫为妻子凿出6000多级“爱情天梯”的故事感动了亿万人。然而，由于山路崎岖，人迹罕至，两位老人的居所一直没有通电，生活照明全靠油灯。重庆市电力公司获悉后单独为其架设线路，这件事的新闻价值远大于经济效益，它是对重庆“户户通电”工程的一次成功的新闻策划，也产生了预期的效果。

2、差异化

（1）时效性。相比传统媒体，网络媒体的新闻报道省略了出版印刷环节，打破了传统的出版周期。同时，网络新闻媒体可以按照不同的时间梯度信息，即时更新、日更新，信息具有及时性和海量性的特征，在空间上可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。

（2）传播方式。网络媒体的新闻报道策划可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，对一个专题或者事件进行全方位的生动报道。企业网络新闻传播已呈现出多媒体化的特点。

（3）受众和公信力。网络新闻媒体频繁的动态更新很容易形成“碎片化”和“眼花缭乱”的破碎感，同时，企业网络新闻面向的是全社会，由于宣传的需要，难免会“报喜不报忧”，“王婆卖瓜，自卖自夸”，使网民在寻找信息的过程中受到误导，花费更多不必要的时间，最终产生对企业的不信任感。

在纸质媒体中，文字的抽象性容易使人产生权威感，营造真实可靠的氛围。企业的纸质媒体更多的是内刊，面向企业员工和用户，传播内容的针对性更强。员工和用户是企业的支持者和潜在支持者，他们对传统媒体更加信任。

二、企业网络新闻策划的特点

企业的新闻策划不同于社会媒体的新闻报道，企业的新闻策划有明确的目的性，对外面向整个社会，行业特点决定了它需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部员工进行宣传教育，增强企业的活力和干部员工凝聚力。

1、互动性

企业网络新闻通过文字、图片、声音、影像的立体呈现，给予受众全新的感官体验，信息量更大，更新速度快，可以随时随地通过手机、电脑等多种媒介进行浏览，发稿门槛低，普通员工也可以参与其中，把身边发生的事情及时的报道出来，增强了参与性和互动性，形成人人关注，人人参与的格局，让员工更易接受和喜爱，使新闻宣传的感染力更强。

2、二次整合和二次传播

企业通过对网络新闻的策划，可以对系列报道、系列新闻、系列活动进行连续报道，及时更新所掌握的第一手资料。同时，网络新闻编辑可以将支离破碎的新闻事件，进行全面深入地挖掘，对新闻事件的背景材料通过相关链接进行深入分析、整合重组二手新闻资源，在信息的基础上同时进行策划，使网民原本获得的碎片化的信息得到不断完善和强化。

由于网络新闻具有信息量大，文本内容可复制、可链接等优势，便于社会媒体和其它网络媒体的转载，使新闻具有二次传播、多次传播的可能性。通过全方位的传播引起网民更大的关注，传播企业核心价值观，这也是网络新闻策划的优势。

3、资源共享

在当今媒介融合的背景下，各种媒介在竞争中相互依存，相互借鉴，相互促进，使得新闻传播内容更加丰富，形势更加多样，接受更加快捷，效果更加优质，企业网络新闻策划正是得益于这种资源共建共享。山西科技报刊总社积极整合全省科技传播资源，构建成一个集报、刊、网、车、窗、影视等多种传媒功能为一体的综合科技传媒基地，实现了科技传媒资源共享，大大增强了科技传播能力①。从这个实践来看，企业网络新闻策划可实现以企业网站为平台主体、多种传播资源并存的多元化结构。有利于企业传媒实现集约化经营，增加效益。

三、做好企业网站新闻策划的途径

企业新闻网站往往也被人们称之为“官网”和“门户网站”，它是服务企业发展的平台，宣传企业形象的窗口，凝聚企业精神的纽带，构建企业文化的桥梁和传播企业价值的阵地。

企业网络编辑是企业的守门人，加强网上新闻宣传管理和策划，首先要确保不出政治性、政策性差错。需要加强新闻发、审批制度建设与执行，加强新闻从业与管理人员的政治素质与业务素质的培养与提高。确保充分发挥企业网络新闻阵地的喉舌作用，唱响主旋律，打好主动仗。

2、整合新闻资源

当前, 虽然很多企业都开设了自己的新闻网站，但是更新速度慢，网页内容多是将传统报纸，电视的内容上传到网络这个平台，并没有充分利用网络平台自身的优势和功能。企业加强网络新闻策划，要坚持新闻策划活动的整体性和全局性。要围绕一个时期的中心工作、企业的核心理念进行专题策划，有明确的目的性和前后的连续性，尽可能的调动起报纸、期刊、电视、门户、博客、论坛、微博等传播方式，多渠道、全方位同时展开，提高受众覆盖率。

3、增强可信度和吸引力

真实性是新闻的生命，网络新闻宣传也必须遵循这一规律，企业在新闻策划与传播中，应当立足客观，全面反映企业生产经营、服务等各个环节的新事物、新趋势、新问题，严格按照新闻的真实性要求来写作，以事实说话。只有这样，才能赢得公众的信任和支持，维持客观，公正的社会形象。

对于很多企业来说，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，开办一些员工群众喜闻乐见的栏目，特别要增加一些互动环节，进一步满足员工群众多层次、多样化、个性化的需求。要客观反映现实，企业网络媒体应以动态消息为主，理论研究为辅，围绕企业发展思路及目标，促进解决员工工作中的难点和热点，激励员工奋发向上。要通过挖掘和反映员工工作和生活中的细微变化，来反映企业的成长与发展，把新闻“做活”，使网络新闻充满生活色彩、富有生活气息。

4、加大创新力度

网络新闻策划要立足创新，进行独特构思，使网络新闻具有新奇性，充分吸引社会的目光，达到出其不意的宣传效果。企业网络新闻策划需要进行体制、机制方面的创新，突破原有的宣传模式。企业要调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，积极提供新闻线索，为新闻策划打好基础。

同时应倡导推进内部绩效考核办法，形成公平的激励机制，激励编辑记者的工作积极性。在企业重大决策实施前，企业应首先针对新闻宣传队伍进行培训与讲解，这也有利于新闻策划工作的进一步展开。

5、坚持正确的舆论导向

企业网络新闻重在宣传职能，所以要宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，把企业在各个不同时期贯彻执行党的路线、方针、政策，企业生产经营、党建、企业文化建设和群众性的精神文明创建活动等各项工作中涌现出来的好人好事，好的工作经验、好的工作方法等及时向外进行宣传报道。坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰，可以有效地把广大员工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把员工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，把企业新闻办得可读、可亲、可信，成为广大职工群众的知心朋友。形成万众一心，迎难而上，加快发展的良好氛围，为企业中心工作提供有力的思想保证，智力支持和精神动力。

结语

在科技发展日新月异的今天，企业也应该顺应潮流，不仅要大力推广新媒体的使用，还要加强策划管理工作。充分发挥企业网络新闻策划的优势，做好企业新闻宣传工作，树立企业形象，提升企业的凝聚力与创新力。企业网络新闻策划，只要坚持不懈长期努力，与时俱进，就能够起到内聚精魂，外树形象，打造企业品牌，促进企业持续、稳定、和谐、健康向前发展的目的。

参考文献

①曹俊卿，《媒介融合下科技传媒资源共享的实现路径》，《新闻研究导刊》，2012（1）

②薛红玉，《网络新闻编辑的发展与创新策略研究》，北京邮电大学硕士论文

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关键词：电视新闻采访；现状；重要环节

新闻采访作为广播电视新闻素材和资讯的主要来源，是电视新闻节目中必不可少的组成部分。广播电视新闻是真实反映百姓民生和国家政策的载体，具有很强的时效性及真实性，受到广大民众的普遍关注。随着新媒体时代的到来，民众获取新闻资讯的手段比以前更多。同时，对电视新闻节目的要求也随之提高。电视新闻采访工作是电视新闻节目的基础，直接影响着电视新闻节目的质量。因此，为了更好地适应新媒体时代，各电视台就必须提高电视新闻采访的质量和水平。

一、电视新闻采访的现状

目前是一个信息爆炸的时代，对新闻行业的分工也更加细化，从而在无形之中提高了新闻采访的难度。在当前新闻媒体竞争日益激烈的形势下，新闻采访的质量决定了新闻节目的品质，从而影响收视率。因此，新闻采访工作必须体现人文关怀，决不能以损害当事人利益或触犯法律为代价，在进行新闻报道时，一定要充分尊重当事人权益，避免给当事人带来负面影响，这是新闻采访应该遵循的原则。目前的电视新闻采访，主要借助于录制设备。而随着科技的发展，摄像机和录音机的形式也在不断变化。因此，电视新闻在采访过程中对于客观事物和人物的拍摄、对话、采访等的录影或录音记录就变得更方便、更清晰、更直接。通过录影设备，还能够对受访者进行多画面、多角度的表现。然而，随着网络媒体的冲击，目前的电视新闻采访形式已经受到了一定的影响。曾经进行新闻采访必须要求记者用摄影机和话筒记录下受访者的发言，或者通过电话采访的形式与受访者互动。而现在，记者可以通过网络客观有效地与受访者进行文字、语音或视频连线交流，这在很大程度上拓展了新闻素材的选择途径。对于某些新闻在报道时受访者不愿直接出现的情况，记者可以通过线上交流对受访者进行提问。

二、电视新闻采访应把握的重要环节

（一）策划阶段

策划是新闻采访的基础。一切的采访工作都要围绕策划展开，否则新闻采访就会失去目的性或针对性。很多记者认为新闻采访，仅仅是记录事件的方式之一，没有认真准备采访的意图和报道的效果，对采访的缘由和采访的角度也没有一个明确的规划。这样，就造成了新闻报道的内容太过平铺直叙、索然无味。随着网络时代的冲击和国家对新闻节目要求的提高，现在的新闻采访活动要求缩减会议活动或领导活动的报道。而更加对强化民生问题的探讨，这便对新闻策划提出了更高的要求。［1］因此，现在再进行新闻采访策划时，就应将问题更偏向于与人民群众相关的具体问题，而不能再如以往那样，将问题重点集中在领导活动上。新闻媒体有责任、有义务将正能量的报道宣传出去。如引导所有领导干部学习并效仿那些值得学习和尊敬的干部榜样。而这些正是当前的新闻采访策划阶段应该重视的问题。在新闻采访前，栏目或是记者搭档之间应先召开新闻策划碰头会，仔细分析受访者的事迹，并研究应提出的问题，围绕廉洁、奉公等主题策划采访的具体内容，然后才能进行采访活动。

（二）现场拍摄阶段

新闻采访的重要环节便是现场拍摄阶段。新闻栏目的质量也是由拍摄结果直接决定的。所以，一名优秀的电视新闻记者应不断提升自身的能力，拍摄出更加清晰、多角度的画面，并严格遵循构图合理、角度适宜的原则，拍摄最具有价值和艺术性的画面。在外出采访前，摄像师要仔细检查摄像机的各部件，尤其是电池，一定要保证有足够的电量完成采访活动。另外，对于录像带（现在基本使用储存卡）的储存空间要有一个清晰的认识。录像带或储存卡的空间能够维持多长时间的拍摄，要做到心中有数。检查完毕后，先进行试拍，然后检查拍摄出来的影片效果，确保摄像机没有任何问题后，再外出采访拍摄。在实际采访过程中，要根据事先策划好的问题和采访形式选择合理的拍摄角度和机位。从不同的方向拍摄受访者，并尽可能拍摄两个以上的景别以供后期剪接（一般受访者和记者各需要一个镜头，有条件的话可以使用三组镜头，第三组镜头专门拍摄环境）。被采访者出镜时，角度最好不要正对受访者，而应稍微侧对，以便充分展示受访者的情绪。

（三）撰稿阶段

新闻撰稿阶段是新闻采访的最终环节。此阶段需要对新闻报道的标题、导语、主体和尾声进行编写。首先，标题是新闻的灵魂，一个引人注目的标题能够吸引大量观众前来观看。但也要注意，不能为了博眼球而使用虚假、不着边际的标题，［2］也不能为了省事而拟定用语简单的标题。标题除了保证新颖外，最重要的是通俗易懂，这也是考虑到新闻报道的观众普遍不具有非常专业的文学能力的特点。新闻主体则是新闻最重要的部分，电视新闻主体除了采访内容外，最好配有解说、旁白。解说和采访内容要互相配合。解说词是对同期声录音的补充说明，但也不应与采访内容完全重复。解说的主要意义在于加强观众对新闻报道的理解程度。另外，解说词只是补充画面。因此，不要用解说词替代新闻画面。

三、结语

当前，创新成为各行各业谋求自身发展的重要武器。创新是电视新闻采访节目的基石，它提高了自身在新闻媒体行业的竞争力。同时，电视新闻报道也要能真实地反映社会各个阶层的声音和生活状态，要尊重人性、还原真实。新闻采访是策划、拍摄和撰写于一体的一个复杂的过程。所以，电视新闻采访不能干扰被采访者的正常生活，要坚守职业道德，一切采访活动都要在法律允许的范围内进行。

参考文献：

［1］王天健.电视新闻采访的现状及应把握的重要环节［J］.决策与信息（下），2015，32（8）：96.

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【关键词】新闻策划 项目管理 运作机制

近年来，《临川晚报》得到了飞速发展，报纸版面增加了，报社人员增多了，采编经营部门也由原先的编辑部、记者部、广告部增设为总编室、新闻部、特刊部、网络新闻部、广告部、专刊及小记者部等部门，新闻部还根据版面分别设置时政新闻组、民生新闻组、社会新闻组。这些部门的增设与工作分工的细化是报社发展的必然要求，对做强本地新闻报道、服务民生起到一定的作用。然而，在新闻采编实践过程中，笔者发现一些不足之处，如做新闻策划，原先报社虽只有十几人，但大家都参与，目标明确，雷厉风行，把策划做得风生水起；而部门和人员增多，某一部门有策划，因沟通欠缺，协同配合部门的人起初根本不知道，等策划方案出来时，他们云里雾里，只能被牵着鼻子走；即使他们了解大致情况，也会觉得这是其他部门的策划，不会花更多的心思去做，导致一些新闻策划效果不尽如人意。针对以上情况，有没有一种更好的办法呢？

当前，不论是招商引资、工程建设，还是企业生产投资等，我们听的最多、提的最多的就是“项目”这个词，它不仅应用到社会各个领域表述不同门类的事物，而且还被应用到各行各业的管理中。新闻策划是为了一定报道目的而进行的多角度、全方位报道活动，它一般以深度报道为主要表现形式；而深度报道多是采用不同视角、不同资料背景甚至不同观点进行立体式、全景式的报道，是多种报道综合体，它很容易分成一个个新闻项目来操作。同时，新闻策划是需要多部门及多人协同配合的组织活动，也适宜采用项目管理。因此，笔者觉得，解决地方晚报新闻策划中出现的问题可引入现代企业管理中的项目制。

一、引入项目制使新闻策划有了组织保障，强化了新闻策划执行力

新闻策划不同于以传播消息为主的单篇新闻报道，它以立体式、全景式的深度报道为主要表现形式。因此，要想推出优秀的新闻策划，不能仅仅依靠某一个部门或某一位记者的单兵作战，必须依靠一定的组织结构来实现新闻策划。换句话说，新闻策划能否取得成功，在很大程度上取决于对新闻策划的组织和管理。尽管人们更多地在强调新闻策划中的创新思维、报道设计“出奇制胜”之类，但所有这些思维、设计都是一定组织结构中的产物，而且都要通过组织的功能付诸实施。在实际操作中，新闻策划的失败并非都是新闻策划中的创意、设计的失败，有些很好的方案未能取得预期的收效，问题经常是出在组织管理方面的。

项目制也叫“项目管理”，是一种先进的现代企业管理方式，即以项目为对象的系统管理方法，通过一个临时设立的专门组织，对项目进行高效率地计划、组织、指导、协调、控制和评价，以实现项目的目标。在《临川晚报》，目前重大的新闻策划一般由总编辑出“点子”，确定采写方案，然后分派记者采访，记者采写完再交总编辑审稿，稿件通过后再统一交编辑部门编排；而相对不是重大选题或报道面较小、内容单一的报道，由新闻部出“点子”，记者采写完交部门负责人，然后转交总编室，再分发到编辑手中，完成稿件编辑及版面设计。在整个策划过程中，策划大多还停留在个人的“点子”策划阶段，新闻部记者分担的是写作任务，总编室编辑分担的是编排任务；记者参与了策划，对策划意图有所了解，但编辑是接到稿件后才知道策划内容的，对策划突如其来容易产生反感；记者参与了策划，策划得好记者声誉也高、稿酬也高，而编辑被当作了策划“局外人”，工作量按平时的版面价值来计算，因此，他们很难主动去对策划内容进行深化。这种策划管理其实缺乏统一的执行组织和具有目标激励因素的考核组织。由于缺乏统一的执行组织，采编等各部门在策划报道过程中实际上成为了执行者，而各部门都存在自己的利益和职能鸿沟，加上长期以来各自为政，横向沟通较少，策划过程中容易产生矛盾，使策划容易脱节；由于缺乏统一的执行组织对策划进行控制和对反馈情况进行梳理，策划很难做到位；由于缺乏具有目标激励因素的考核组织进行考评激励，策划参与人看不到目标效益，也很难公平公正地分享目标效益带来的利益，导致他们的兴趣和积极性也很难被激发。这些都会使新闻策划执行力大打折扣。

引入项目制后的新闻策划组织是根据策划的需要而由编委会授权临时设立的组织机构。这种组织机构设立项目负责人，有统一的战略目标，以实现报道策划中所确定的报道效果。它采取面向项目的目标管理模式，把整个新闻策划细分成一个个项目，并围绕这些项目来组织资源，各项目的参与成员从采编等各职能部门临时抽调，归项目负责人统一管理，对项目负责人负责，待项目完成后又回到原职能部门。在新闻策划项目实施过程中，项目负责人对各个项目进行组织、指导、检查，以确保策划目标的完成。项目结束后还有编委会另外授权的考核组以目标效益考核项目参与人，而项目参与人在既定项目目标下，可充分发挥自己的才智出色地完成自己工作，有力地保障了新闻策划顺利执行。

二、引入项目制使资源得到了优化整合，发挥了新闻策划最大效益

在新闻策划中要利用到各种资源，但有两种资源是最重要的，一是策划的对象：新闻信息，二是根据新闻信息进行策划的人。只有充分调动人的能力，挖掘新闻信息所蕴涵的资源，把人力资源和新闻信息资源充分结合，才能把新闻策划的最大效益发挥出来。

目前，地方晚报的新闻策划管理模式大多是以编委会统筹各部门进行策划的传统管理模式。在这种传统管理模式中，编委会只是一种会议制度，并不是职能执行部门，它把任务还要再分给采编等各部门。因各部门之间存在职能鸿沟和各自利益，这种策划管理模式难于把各部门人力资源发挥使用到极至。新闻策划引入项目制后采用的是项目管理的方法，把整个新闻策划分成一个个项目，项目成员从采编等各职能部门临时抽调。在这个管理模式下，项目负责人选定的项目成员，都是精心挑选、素质精良、业务熟练的采编等部门骨干。他们一方面对项目具有独特感悟和个性思考，一方面具有采写各类新闻报道的良好执行能力。同时，新闻策划引入项目制在人力资源使用上还具有开放性，可以聘请报社外专家能人加入项目团队，以提高攻关作战能力。这样就使每个项目都聚集了一批最能体现各自特长的人员，使不同岗位部门的人力资源得到有效整合优化。

新闻策划引入项目制后可以使新闻信息资源得到更加科学、合理、有效的开发、配置。我们知道，新闻策划是媒体对已占有的新闻信息资源，按照新闻规律进行有创意的谋划和设计。在这一过程中，通过对新闻信息资源的有效开发、配置，并制定出可行的报道计划，最终充分发挥出新闻信息资源价值，达到最佳传播效果。目前许多报纸都注意到策划在新闻报道中的作用，特别是在重大的新闻事件中，更是离不开新闻策划。他们有的按照不同报道形式，采用消息、通讯、特写、评论等新闻表现手段，对重大活动、重要事件进行集中“轰炸”，形成较大的声势；有的从报道事物的各个侧面、不同角度进行挖掘，组成一个报道整体，形成报道的广度和力度；有的对事件的发展变化进程进行报道，反映其全过程，形成较大的报道规模。以上几种策划使新闻资源得到充分开发，使报道增色不少，也产生了一定社会效应。但是，这几种策划却并不是对新闻信息资源科学、合理、有效地开发、配置。集中“轰炸”式报道，瞬间扑面而来的信息往往使读者的头脑一片迷茫；而从各个侧面、不同角度进行挖掘也破坏了外部资源，而且很难挖得深；全程追踪式更是只攫取了表面的资源，流于报道的过程。

在新闻策划这个命题上，曾经有一句话说得好：“只要挖井不挖渠。”意思就是新闻主题的深入只需抓住一点即可，从这个点上取得策划的力度和读者的支持，才能最大限度地释放这些信息资源的新闻磁性，展现其特有魅力。引入项目制的新闻策划正是这样开发、配置新闻信息资源的。它立足于新闻信息资源这座“矿山”，找准核心亮点，确定策划目标，然后把策划目标分成各个项目目标，各个项目根据不同目标开发、配置不同新闻信息资源。拿2011年的抚州“两会”报道为例。“两会”是新闻的富矿，媒体都会进行策划报道。但这次抚州“两会”报道当地报纸策划方案还是按会议议程来设计，如“两会”的开幕报道、“两会”花絮、委员代表的专访、政府工作报告解读、“两会”的闭幕报道等。这种策划报道还停留在重大报道层面，缺少策划亮点，谈不上是真正的策划报道。这次抚州“两会”有一个重要信息：建设殷实、文明、和谐的幸福抚州。“幸福抚州”就可成这次“两会”策划的核心关键词，“殷实”、“文明”、“和谐”三个词可按项目管理分成三个项目，并成为项目关键词。每个项目关键词可配置、整合会上会外不同信息资源。如其中一个项目关键词，政府工作报告中是怎样提出这个关键词的，目标怎样；与这个关键词相关的抚州及抚州人民的现状及背景如何，离提出的目标有多远；委员代表谈如何实现这个目标；老百姓心声和期望等信息资源。这样 “两会”信息资源在引入项目制的策划中就得到科学、合理、有效的开发、配置和整合。

新闻策划引入项目制后最大的资源优势就是将人和事充分结合，干出最好的活。引入项目制的新闻策划采用的是目标管理，项目负责人把新闻策划目标细分为一个一个具体的项目目标，然后对项目目标进行管理。在管理中，项目负责人随时跟踪每一个目标的进展。这种追踪只对事不对人，是对目标管理工作情况和目标完成情况做出一个客观的评价，提出意见建议；不是简单地依靠行政命令强迫他们去干，而是运用激励理论，引导职工自己制定工作目标，激发员工潜在的工作能力和自我实现的需求，自觉采取措施完成目标。在项目目标完成后，按照项目管理目标，逐项进行考核并得出结论，对目标完成度高、成效显著、成绩突出的团队或个人按章奖励，对失误多、成本高、影响整体工作的团队或个人按章处罚。由于策划目标被细分为一个个具体、可量化的项目目标，不仅有利于项目负责人对策划的执行，项目成员也可根据协商确定的目标及时间、经费、工作标准等限定条件，独自处理具体工作，灵活地选择有利于实现各自目标的方法，以目标为导向逐一地解决问题，发挥出他们的主观能动性，把策划做得更好；由于项目目标管理有追踪和反馈，项目负责人可随时发现工作中存在的问题和不足，及时制定改进措施，有的放矢地调整报道策划思路和策略，增加选题，丰富品种，让策划报道更具吸引力、感染力；由于以目标效益为考核内容，项目负责人关注读者对策划的满意度，就会产生倒逼效应，在无形的压力中拉高坐标，与项目成员充分交流和合作，集中攻关，想方设法创新报道的形式和内容，发挥出策划报道的最大效益。

三、引入项目制使参与人员得到锻炼，培养了一支策划报道团队

人不是孤立的，而是一个社会人，个人的成长不能脱离了组织和环境。美国管理学大师彼得・德鲁克在《未来的里程碑》中说过：“组织发展得越好，个人发展得也会越好。”引入项目制的新闻策划使项目参与人的能力得到锻炼和提升。项目负责人大都是各部室主任，以前，他们大都在一种相对静态的环境中布置和协调日常报道，工作程序和内容相对单一。新闻策划引入项目制后，他们工作重心从单一、局部的工作向全程策划管理工作转型，从最大范围内获得各种有用的信息和和灵感，创造性地提出选题策划方案，并及时地组织各路人才对选题进行预测、论证、改进调整，以使策划方案得以顺利通过，然后以纵揽全局的眼光和能力，合理分配项目任务，并有效地调动各方面的力量和人员的积极性，指导项目组成员踏实认真有序高效地完成各自的业务分工。在项目执行过程中，他们的策划能力、应变能力、综合协调能力和业务管理水平也得到明显提高，具备了组织实施大型报道活动的综合把握能力和成熟工作经验。

在新闻策划中，参与新闻策划的项目成员都是从采编等各部门抽调的基本功扎实的专业人员，他们在日常工作的表现相对较好，但缺乏大型策划报道活动的锻炼。随着项目的推进，年轻的记者们跟随经验丰富的优秀记者一同采访、写作，在项目中学型报道的选题、素材收集、稿件构思、新闻写作、后期加工等各种技巧，实地感受新环境下的新闻实务操作，逐步培养他们的独立思考和工作能力。一些版面编辑也打破了部门界限，跳出单一编辑业务，关注记者采访一线，了解新闻报道过程，与记者商量稿件、主动组织筹划稿件和版面，实践中提升了版主组织筹划能力，改变被动应付工作状态，使他们的创新能力与实际操作能力得到锻炼。同时长期处于采访一线，不同岗位的记者与编辑聚集在一起，彼此交流，相互学习，采访目标更明确、采访的角度也更新。而且，项目执行殊的质量和时效要求，使得参与策划项目的人员自加压力，勇争一流，在紧张的项目推进中磨练了自己的思想、作风、观念和技能。

“滴水不成河，独木难成林”。一个人的力量毕竟是有限的，只有凝聚众人的力量，团结协作，才能促成“众人种树树成林，大家栽花花满园”的壮观局面。在新闻策划中引进项目制不仅仅在于提升个人能力，更重要的是塑造一种精神，一种具有大局意识、团结协作、为共同的目标而努力奋斗的团队精神。

在新闻策划引入项目制后，建立一套完整的目标体系，对项目实行管理。目标管理使每个项目成员必须注重项目整体的成果，对他们来说，团队要达到的目标即是自己所努力的方向，并且他个人的成果也必须是由他对项目所作出的贡献来衡量的。在这种管理方式下，促使项目成员大局意识形成。在大局意识下，大家为了整体目标的实现集思广益，进行充分交流沟通。同时，项目负责人在对各个项目目标进行管理时，不是采用自上而下的行政指令进行管理，而是通过项目成员的习惯、动机、兴趣等文化心理入手，沟通他们的思想，引导他们产生共同的使命感、归属感和认同感，让他们清楚自己在整个团队中的位置，明确团队协作并不是要求项目团队的个体牺牲自我，相反，协作的基础是挥洒个性、表现特长。因此，他们能端正自己心态，兢兢业业地做好自己的本职工作，营造了一种主动的、积极的团结协作氛围。因此，大家都能真正认同团队，把团队当成自己的、并以之作为个人发展的舞台，全身心地投入工作，不怕疲劳，连续作战，在新闻策划中形成自己的团队精神。而正是这种团结协作的“团队精神”，策划才能得以顺利实施；正是有了这种“团队精神”，策划在激烈的竞争中才能立于不败之地；正是具备这种的“团队精神”，策划项目结束了，人员虽然回到各部门，但报社还是存在一支“召之即来、来之能战、战之能胜”的永久策划报道团队。

四、新闻策划引入项目制应注意几点事项

项目制是一种科学的企业管理手段，是基于通行管理原则的一套技术方法，它比较注重项目目标后期管理。而新闻策划有自己的特点和规律，它更在意于前期的策划选题和策划方案制订，对后期管理重视不够。因此，引入项目制后新闻策划要注意以下几点。

首先要强化选题，进行“立项”。策划选题是新闻策划运行的第一步，也是新闻策划迈向成功的第一步。强化选题就是对现有的新闻线索和新闻信息进行筛选。按照中国人民大学新闻学院副院长蔡雯分析，目前媒体真正需要进行报道策划的选题主要有这几类：一是可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻；二是非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道；三是新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。这三类选题有一个共同的特点，即选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客体进行充分的发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合，使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。以上选题不论是报社领导确定的指定宣传类选题还是有策划人上报的选题，都要进行“立项”。指定宣传类选题“立项”，一般是在社内公开招标，参加竞标者需拿出详尽的策划方案，方案最优者，则成为项目的负责人，负责该策划项目的具体实施。自报选题类“立项”，策划人根据自己提出的选题，制订详细的策划方案并提出立项报告，报编委会审批，编委会批准后才可以实施。

其次要选准用好项目责任人。能否选准用好项目责任人，是事关新闻策划成败的关键。新闻策划引入项目制后，项目责任人不仅要担负新闻策划人的职责，还要对新闻策划项目进行全面的管理。因此，新闻策划项目责任人的选用既要考虑他的新闻策划能力又要考虑他的项目管理能力。它包括：广泛获取信息并将有价值的信息用于策划的能力；对事物发展变化的预见能力以及创造性思维能力；对总体目标设计计划能力和定位目标的能力；对策划活动中发生的问题和矛盾有敏锐的洞察力，并能迅速作出正确分析判断和有效解决问题的严谨思维能力；有协调人财物能力，排除干扰实现预期目标的组织控制能力；有善于沟通各方面关系，调动各方积极性的公关能力等。同时，新闻策划项目责任人还应具有较高的素质：高度的政治思想觉悟和政治敏感性；强烈的事业心、责任感和创新竞争精神；顾大局，团结协作的团队精神和奉献精神；胸襟豁达，意志坚强，能经受挫折和暂时的失败的心理素质等。在执行过程中，编委会要充分信任、尊重项目负责人，要对项目负责人全面授权，给予项目负责人对策划中涉及的人力、物力一定指挥调度权力，并从舆论环境到政策措施，从工作协调到奖励政策，都应在不影响全局的前提下为发挥其专长和积极性而适度倾斜，为其创造良好的工作环境。同时，严格要求，悉心指点，多压重担，使其成为新闻行业的“重炮手”。

再次要严格工作流程。新闻策划引入项目制后，工作流程变得具有相对固定性，便于新闻策划操作、执行和控制。项目实施前，策划人根据当前形势、报道的需要或编委会报道宣传意图确定选题，提出初步策划方案；编委会召集策划涉及的相关部门及人员进行商讨，确定此次策划项目负责人和策划具体方案，并拟定了时间、规模、质量、费用、效果等预期指标，对项目负责人和项目成员进行约束，同时对项目负责人全面授权。项目实施过程中，项目负责人先与项目成员商讨研究，把策划具体方案进行细化、量化，形成各项目目标，将相关任务指标分解到每个成员，并制订项目实施计划；项目负责人每日督查工作进度和质量，根据反馈情况及时协商处理出现的问题，确保目标运行方向正确、进展顺利，并布置次日工作，使人人有压力、天天有任务，积极推进报道项目的实施。项目结束后，项目组不能主观评价其实际效果，而由专门的考核组对项目全程监控后进行综合评估，出具评估报告，并拟出奖惩建议，上报编委会；编委会在对项目实施效果进行讨论后，研究决定并落实具体奖惩措施。

总之，项目制作为一种先进、科学的现代管理摸式，不仅被运用于企业管理，而且开始被社会各行各业广泛采用，报业引入项目制也是大势所趋。在新闻策划中引入项目制，可以有效地调动报社各种资源，科学配置资源，激发人干事的热情，提高报道质量，提升新闻从业人员素质和水平，使新闻策划有了一套行之有效的运作机制，使新闻策划运作更加规范，也使新闻策划发挥出更大策划效应，产生更大的社会效益。

篇9

关键词：县级；电视台；新闻节目；策划与创新；

文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01

人民群众是电视台的主要服务对象，因此，要想节目获得广大民众的认可，就必须充分的考虑民众的需求，在与民众贴近的同时，也与实际想贴近，并且将与群众相关的政策借助县级电视台新闻节目进行大力的宣传，以体现出节目题材的特色性和独特性，并且将“为人民服务”的工作落到实处，进而受到广大民众的亲睐。

一、县级电视台新闻节目的现状

目前部分地区的县级电视台的新闻节目未能够将自身的只能和作用充分的展现，主要原因表现在以下几个方面：

（一）节目内容不充分，不能体现基层性 一般情况下，深入基层进行实际调查并撰写文稿所需的时间较长，再加上电视台人员数量的不足，使得在进行节目编辑的时候，新闻的内容主要局限于政府和国家，而与广大人民群众之间的相关性较少，这样就使得群众对其关注度也不高。

（二）在节目播报的主次上不清晰 在进行节目播报的时候，部分县级电视台往往将时政新闻作为重点，并且在播报内容上具有单一性的特征，同时在人物的播报对象的选择上也多为县级领导层级，再加上播报时间的有限性，这样就使得群众关注和了解的兴趣不高，也就不能体现出县级电视台新闻节目的功效。

二、县级电视台新闻节目的策划与创新

第一、坚持“三贴近”的原则。县（市）级广播电视台办节目要贴近实际、贴近生活、贴近群众，不是一句空话，这需要广大编辑记者做大量的工作和积极的努力。“贴近”就是指报道的新闻与观众的切身利益“贴”的“近”；新闻工作者要深入实际、深入群众，贴近生活和观众。观众最关注的新闻是与他们的生活和生存环境最贴近的新闻，离他们越远，关注度就越低。所以，首先要求地市级电视台新闻工作者们必须贴近实际、贴近生活、贴近百姓，惟有“贴近”才能及时的发现观众喜好的新闻节目，平时平民百姓关注些什么？关注群众切身利益问题，反映反映群众意见和呼声。要抓住其中有价值的一部分也足以让新闻节目立体多元、生动鲜活。其次新闻工作者要深入群众，以百姓的立场去看待考虑问题，与百姓打成一片，只有这样才能取得人们的信任，老百姓才可能把新闻线索及时的反映给记者，建立一张无形的信息大网，从而也有效的保证了新闻的“真”与“快”。

（1）解决县（市）级广播电视台办节目的贴近问题，首先要求县（市）级广播电视台的编辑记者要不断加强学习，进行“充电”、“加油”，提高自己的政治、业务素质，以用最好的主题、角度，表现形式创作出精品节目，实现广播电视节目贴近实际、贴近生活、贴近群众的目的，更好地为社会、为群众服务。

（2）实现广播电视节目的“贴近”，不能靠硬灌，而要靠受众自愿自觉地接受，这要求广播电视节目不仅要坚持正确的政治方向，还要增强自身的吸引力，感染力，要求编辑记者在宣传技巧上要追求和讲究内容和形式的统一，思想性和趣味性的统一，要充分发挥广播电视的综合优势，努力创造群众喜闻乐见的新栏目，新节目，增强宣传的感染力和号召力，实现节目的贴近性。

（3）实现广播电视节目的“贴近”，还要求编辑记者在具体的工作实践中应多深入农村、基层，了解农民，群众的实践和智慧，基层的经验与创造是新闻工作者取之不尽、用之不竭的报道源泉，下基层是开阔记者视野、启发思路、解除困惑的有效途径，只有深入基层，深入群众，才能有的放矢地确定报道计划，选择题目、题材和具体事实，才能在一定程度上预测新闻报道对受众的影响及传播效果，才能及时发现社会的“热点”和“焦点”，才能使节目避免脱离群众，脱离实际，脱离生活，真正把节目办成有浓厚乡土气息和鲜明特色的节目，真正成为农村两个文明建设的政策顾问，农户的致富向导，农民的良师益友。县（市）级广播电视台在实现节目贴近上有它的区位优势和条件，但这种区位优势和条件只是自然因素，而真正的贴近性是由办台方针、编采人员的思想、政治、业务素质决定的。

三、要突出地方特色

要做到突出特色、拉近距离这一点，关键是最大限度的改革会议新闻，改变会议新闻形式单一、手法呆板、内容肤浅的做法，所以跳出会议程序报道是提高会议新闻的关键所在。一般县市的新闻栏目主要是以消息类新闻栏目和夹杂着少而不定期的评论类新闻栏目为主，新闻评论节目就要节奏明快，反映迅速的坚持团结、稳定、鼓劲的原则，以评述结合，以“评”立身的形式，抓好新闻落脚点，凸出实效性。新闻评论类节目不同于消息类新闻节目播出时间相对较长、采访的地点和面较多，先期策划性强，它具有一定的品牌性，例如央视的《焦点访谈》，对于地域影响力、新闻栏目的生存空间有着重要作用。尝试从另一个角度去考虑会议新闻的报道；其次就是尽量压缩新闻价值不大而又非说不可的新闻。要做到“眼睛向下”，把报道的重点从以往的“领导新闻”转到“平民新闻”上来。坚持平民化，尊重受众知情权和表达权，做到新闻来自群众、来自基层，以平民的视角来观察思考新闻，结合当地民族、经济、文化、历史中抓特色，反映群众视角。

综上所述，我们的初当下部分县级电视台的新闻节目仍然受到传统框架、理念和模式的影响，使得在节目的策划上很难做到推陈出新，因此也就不能够得到广大基层民众的关注和认可。因此，要想节目获得亲睐，就必须不断的创新和改进，从理念、内容、模式、取材等各个方面进行突破，将民生和民情及时的反应，使其成为政府、党和群众衔接的桥梁，并以此推进新农村的建设和发展。

参考文献：

[1]钟君宏.县级电视台新闻节目策划与创新[J].科技传播，2014，1：26-19.

篇10

巧妙植入 “特殊乘客”引发媒体聚焦

“植入式营销”源自市场营销学中的“产品营销”概念，它是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。“植入式新闻”是“植入式营销”的一种新模式，它不同于新闻式的广告，单纯的将广告以新闻报道形式呈现，“植入式新闻”要更容易达到品牌传播的效果。

“植入式新闻”一般具有营销成本低、传播效果好、策划要求高等特点。中国葛洲坝集团二公司借助“植入式新闻”营销模式，积极创新新闻宣传工作，并在实践中取得实效。2016年12月1日，由中国葛洲坝集团二公司参建的武汉至孝感城际铁路正式开通运营，标志着武汉、孝感两地携手走进“同城时代”。作为首次承建高速城际铁路，中国葛洲坝集团二公司想借助这一重大工程节点，在湖北主流媒体进行广泛宣传报道，从而较好展示公司在高铁施工方面工程业绩，树立葛洲坝集团品牌形象。

为此，公司专门成立宣传工作组，制定宣传策划方案，力争把握这一契机做好对外宣传工作。根据新闻营销新闻性、嵌入性、整体性和策划性等特点，在武孝城铁通车对外宣传报道中，应首先考虑媒体如何介入的问题。在得知当天通车首发列车上会有大量媒体跟车采访这一重要信息后，公司宣传人员敏锐地捕捉到“乘客”这个关键词。

在通车当天，十余名身着印有“中国葛洲坝集团”字样红色醒目工装的项目部职工，早早来到汉口火车站，他们手持动车票，在乘车前来到动车组车头部位进行合影，他们的惊艳亮相形成了一道亮丽的风景线，并迅速吸引诸多媒体记者关注的目光。媒体记者们纷纷拿起手中的照相机、摄像机等摄影器材对这些“特殊乘客”进行拍照、摄影。他们成功获得湖北卫视、湖北日报、楚天都市报、长江日报等多家主流媒体的关注，纷纷前来进行采访。最终，武孝城铁迎来“特殊乘客”这一图文消息在多家媒体进行广泛宣传，生动地展示了葛洲坝集团品牌形象，达到了很好的宣传效果。

在此次武孝城际铁路通车专题宣传中，中国葛洲坝集团二公司正是因为成功将“特殊乘客”这一元素植入到对外宣传报道中，才让能让众多新闻媒体记者顺理成章地对其进行宣传报道。报道既不突兀，在符合新闻宣传主流报道价值导向的同时，社会大众也愿意去了解这群“特殊乘客”背后的故事，从而让葛洲坝集团的品牌形象和一流工程业绩得到充分展示，应该说是一次很成功的“新闻营销”实践。

精心策划 突破传统宣传思维定式

新闻策划是“新闻营销”的重要一环，通常有广义和狭义新闻策划之分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划是指新闻采访策划，指新闻从业人员为达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。

企业在进行对外宣传时，应坚持“新闻营销”理念，强化新闻策划工作，不仅要把企业品牌、社会效益、社会口碑等内容纳入到新闻策划中，而且还要找准“新闻点”，吸引媒体关注，从而有效的为企业及其产品树立品牌、传播价值。

中国葛洲坝集团二公司作为驻川知名央企、四川省最佳文明单位、全国守合同重信用企业、中国建筑企业500强，如何强化属地化建设，将葛洲坝品牌扎根四川，提高其美誉度和影响力，是摆在当前公司形象宣传工作的一大难题。而加强对外品牌形象宣传，特别是增加在川主流媒体曝光度是非常有必要的。

2017年2月，四川卫视将在《四川新闻联播》节目中开辟“撸起袖子加油干”新闻专栏，集中报道春节后四川省重点工程项目迅速掀起生产热潮的情况。而公司承建的李家岩水库工程作为“十三五”期间四川省开建的首个城市应急备用水源，意义重大，社会各界高度关注。开展李家岩水库工程建设专题报道，不仅可以提升葛洲坝品牌在四川的影响力，而且能较好展示公司在水利水电施工领域专业实力。公司及时与四川卫视记者取得联系，但记者在了解有关情况后表示宣传报道条件不太成熟，主要原因是成都李家岩项目当前施工场面狭小，达不到电视宣传的视觉效果。

借助“新闻营销”思维，首先要突破传统宣传思维定式，在紧扣主题的前提下，转移媒电视画面焦点。公司在了解李家岩项目部生产计划后，得知项目部即将实施李家岩水库工程的首次爆破，形成了围绕“首爆”为新闻点的新闻营销思路，并主动策划了电视画面如何反映爆破现场的氛围、声光效果、人物背景等拍摄方案。最终，四川卫视同意将该选题纳入《四川新闻》专栏，并采纳了公司策划的拍摄方案。