新媒体宣传作用范文

导语：如何才能写好一篇新媒体宣传作用，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：新媒体；微博；微信；高校宣传；

中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-12-00-02

步入21世纪以来，各类信息技术不断完善与进步，在广播、电视、报纸等传统媒体之外出现了越来越多的新媒体形态。它们以互联网和移动互联网技术支撑体系，以声、画、文字等多样性展示方式，靠着小、快、灵的传播特点，大有颠覆甚至取代传统媒体的趋势。所以越来越多企业商家也逐步开发自己的新媒体渠道，希望在高速发展的信息时代扩大自己的影响力，进一步树立自身品牌形象。在传统媒体时期，高校的宣传主要通过校报校刊、校园广播、校园电视台、期刊杂志等媒介，少数学校会借助广播、电视、报纸、户外广告等公共媒体以广告形式对学校进行宣传。对于一所高校来说，与新媒体比起来，这些传统媒体已逐渐失去“性价比”。

一、高校宣传工作现状分析

高校宣传工作包括校园文化建设、学校品牌树立、学校对外宣传以及招生就业宣传等诸多内容，宣传工作是社会了解高校的重要“窗口”，更是高校彰显特色、展示成就、塑造形象和提升软实力的重要途径。

传统媒体在高校宣传工作中，优势已逐渐消失。以校园广播为例，大多数高校广播台已慢慢失去其基本宣传作用，仅仅是一个播新闻、播娱乐资讯、放音乐、送祝福的平台，同时又有受众面窄，传播范围小等缺点。更重要的是，在互联网、移动互联网发展迅速的今天，尤其对于充满活力的大学生来说，校园广播的魅力已渐渐消失。校报校刊相对于广播来说，受众面要更大，传播范围也相对更大，可由老师或者学生传递到社会上。但相对于新媒体来说，校刊校报这种印刷量小的纸质媒介，受发行量、市场占有率、推广力度等因素影响，所能带来的宣传效果也是有限的。如果要达到到更大的传播范围，获得更多受众并取得更好的宣传效果，就不得不考虑公共媒体。在平面媒体投放广告，看起来或许是宣传效果最好的选择。但对于一般高校而言，商业广告有着高昂的投放运营成本，而且会让人对学校教书育人的本质产生怀疑，所以公共媒体也并不如想象中可行。

越来越多的高校已经认识到传统媒体对高校宣传工作的支撑已经不够，如果要从传统媒体获得更好的宣传效果，将要投入大量的宣传经费。对大多数高校来说，改变传统思维选择新的宣传方式，或许是更好的出路。

二、新媒体发展现状与优势

高校是青年知识分子集中的地方，与其他社会群体相比，高校学生更乐于也更易于接受新生事物。随着移动互联网技术的逐步成熟，近年来，手机端的网络用户大幅度增加，各种社交类网站及软件已大规模占据大学生的电脑和手机，微博和微信就是其中的代表者。

（根据新浪微博关键数据制作）

根据以上图表可以看出，微博作为新媒体中的代表者之一，其活跃用户数量近年来一直呈现一个千万级增长的态势。如此大规模的平台，它能带来的宣传效益也是巨大的。对于高校来说，利用微博进行宣传已不少见，如何充分利用这一新媒体平台，得到最好的宣传效果值得深思。

微信也是新媒体代表者之一，作为一款即时通讯类软件，它从手机软件起步，到电脑客户端上线，集聚了大量用户。因为腾讯公司QQ产品的关联作用，微信在IM实时通讯类软件中脱颖而出，根据腾讯统计资料显示：微信至今已拥有5亿国内用户，1亿海外用户，而且这一数字还在持续上升。微信有一个公众号模块，即各类消息来获取用户关注或转发，从而达到宣传的目的。据统计，目前微信内公众号数量已超过200万，相对于5亿用户来说，公众号这一平台还有很大的发展空间。

如果说校园广播和校报校刊是校园文化的体现，是宣传学校的前辈媒体；那微博微信就是宣扬校园文化、打造学校品牌的新生力量。随着移动互联网和智能手机的兴起，几乎每个大学生都在自己的手机里装上了微博以及微信这两款软件，只要有流量或者无线网络，不但能随时随地上网与同学、朋友、家人免费进行交流；还可以关注自己想关注的信息，在第一时间了解各类消息动态，并把自己喜欢的内容分享在自己的社交网络。运用新媒体进行高校宣传工作，除了有庞大的受众群体外，还有以下几点优势：

（一）传播速度快，传播范围广

新媒体与传统媒体最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。

（二）无可替代的便捷性与及时性

随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论群体个人，只要有介质（手机、平板电脑、台式电脑等），都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。高校也可以通过微信微博快速校园文化、办学理念、校园活动、招生就业等相关信息，完成不同内容的宣传。以本次世界杯为例，新浪微博正式世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。校园宣传也可以参考这种宣传方法，实现校园宣传社交化，扩大学校影响力，树立学校品牌。

（三）传播效果更加明显化和丰富化

从传统的高校宣传模式我们可以看出，评估学校品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，学校可以更加直观的判断宣传效果，通过分析微博微信转发回复浏览的相关数据，可以帮助学校及时发现宣传问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的文化宣传和品牌传播。

三、新媒体对高校宣传工作的影响

越来越多的高校已经认识到新媒体在校园宣传、文化建设等方面的优势，并逐步发展自身的新媒体平台。其中，官方认证的微博以及微信公众号、订阅号成为了新媒体中最容易入手的环节，高校宣传工作社交化已成为性价比极高的趋势。

2009年11月24日，华中科技大学在新浪微博上开通了官方微博，成为国内首家开通微博的高校。据介绍，之所以开通微博，一是因为宣传工作需要新的平台与出口，二是有热心校友积极建议。“推出后效果很好，成为学校形象的一张新名片。”华中科技大学宣传部负责人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平台上注册并取得认证的高等院校微博共计3516个。其中，2009年，只有6所高校开通官方微博；2010年，高校微博开通总数为139个；2011年年底，总共1345所高校开通官方微博；2012年，微博开通总数达到3516个。年增长率依次为2316.67%、967.63%以及264.41%，增长速度均超过2倍。到2014年高校微博凭借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息传播的裂变性，超越了高校BBS和官方门户网站，构筑起了独具特色的高校微博板块。而同样用户基数巨大的微信也后来居上，成为高校宣传工作中的兵家必争之地。

高校官方微博通过宣传学校的相关信息、与师生互动、回答“粉丝”的问题、招考信息或者活动安排等内容，积累了部分师生、社会大众以及媒体的关注。而这部分关注借助新媒体优秀的传播性，迅速扩散形成了较大的影响力。微信公众号的宣传以及订阅号的转发相比微博来说，受众面相对较窄，但指向性更强。因为微信好友基本都是自己认识的人，在转发订阅号内容时，只有自己圈子内的人可以看到，陌生人无法浏览。这就导致订阅号的质量必须很高，其他人认为有必要分享时，微信订阅号中的宣传内容才能达到有效传播。根据六度空间理论，在社交网络中，最多通过五个中间人你就能够认识任何一个陌生人。也就是说在微信朋友圈的分享中，一个宣传内容可以通过各自不同的朋友将信息传递给想要传达的人。宣传影响力的提升与所发内容的转发量、浏览量有直接关系，如何扩大这种影响力是高校借势新媒体进行宣传工作的重中之重。

新媒体的传播与传统媒体的传播都需要宣传，但新媒体有着传播效果丰富明显的特点，在同一时间段内，微博可以不受数量限制进行大规模的信息覆盖，且通过转发等扩散方式带来呈几何倍数增长的传播量；微信等其他新媒体也同样如此。新媒体的运用，很大程度上减少了高校宣传成本，且取得的宣传效果也不容小觑。高校宣传已经不能再一味的依赖传统媒体，结合新媒体可以更加立体的达到宣传目的；与此同时，节约了宣传工作的时间成本，还节约了经济成本。

四、因为新媒体的自身优势，高校宣传的改进与创新

新媒体时代的到来，使得高校新闻工作者积极的整合了各种媒体，形成一套科学统一的信息宣传的框架。通过校园新闻网络、校园BBS以及校园官方微博、官方微信等将校园的新闻、党务、校务以及招生考试等内容公开，创建了一个师生愿意接受的方式和路径，让师生亲身的感受到校园的变化和发展，在直接的参与中了解学校的工作，减轻过去由于“信息不对称”造成的困惑和误解，及时化解了师生的不了解情绪；“一次生成、多次”的宣传模式进一步实现了对校园各方面信息的实时宣传，从而以较低成本获得更多的宣传效应。

五、结束语

随着计算机和信息网络技术的不断发展和完善，网络等新媒体逐渐兴起，逐渐取代了传统的媒体形式，成为高校新闻宣传工作的主要手段。新媒体的兴起改变了传统的宣传方式，突出了传统媒体的缺陷，改变了受众的阅读习惯，开辟了高校新闻宣传工作的新局面。在新媒体条件下，应该加强与师生互动，并及时公布各类信息；显现新媒体的作用，拓宽新媒体媒介体系，形成多层次多形式高校新闻宣传，整合各种媒体，形成合理的新闻构架，努力的提高新媒体对高校新闻工作的促进作用。

参考文献：

[1]王锋，唐景莉.新媒体时代高校对外新闻宣传工作模式创新研究[J].北京教育（德育），2013，10：20-21+63.

[2]张琳.新媒体时代高校宣传工作的策略研究[J].湖北第二师范学院学报，2010，06：42-44.

[3]黄福泉.新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新研究[J].青春岁月，2013，23：205.

[4]黄继春.新媒体时代高校宣传工作的创新[J].湖北教育（领导科学论坛），2011，05：14-16.

[5]王飞.新媒体时代新闻宣传工作探讨[J].治淮，2014，10：40-41.

[6]苏强.微博微信等新媒体在品牌传播中的作用[J].现代商业，2013，18：55

[7]闫雯.新媒体环境下高校宣传思想工作的挑战与对策[J].大家，2011，3：95

[8]吴思佳.当前高校新闻宣传工作的不足与对策[J].安徽商贸职业技术学院学报，2011，2：18-20

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一、新媒体概述

新媒体是以网络、数字等技术为载体，不仅传播速度快，而且时效性极强，受众人群更加广泛，成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段。如今是网络时代，如果企业的宣传工作一味地依赖传统媒体，依赖陈旧的宣传方式，会使企业的宣传力度减弱，影响宣传效果，新媒体对企业的宣传成为了主流趋势，会帮助企业和时代接轨，更好的树立企业形象。

二、新媒体在企业宣传工作中的作用

首先信息传播速度提高了，新媒体打破了时间空间的限制，企业的宣传工作就可以利用这一点，及时将信息内容更新，使员工了解企业的动向。其次提升了宣传工作的效率，新媒体的应用给宣传工作提供了很多便捷，原来主要靠张贴标语、在橱窗内宣传等方式，既耗费人力物力，也起不到相应的宣传效果，而使用新媒体，有了很大的改善，另外加强了与职工的交流互动，通过新媒体建立开放的平台，加强了反馈，职工通过平台向企业表达自己的见解，拉近了企业与职工之间的距离，利于企业改进宣传工作，在职工心中提高企业的形象，形成良好的工作氛围，推动企业的进步。

三、新媒体在企业宣传工作中的应用

1、转变工作思路是前提

企业在宣传工作中使用新媒体既是机遇也是挑战，它与传统媒体的传播方式截然不同，需要领导及工作人员认识到新媒体的优势及重要作用，更新观念转变思路，利用新媒体形式增强对企业的宣传，企业需以人为本，传播内容贴近职工喜好，传播方式多样化，更加满足职工的需求，利用多种网络平台，增强与职工的互动，了解、把握职工的思想动态，注重正面宣传，把新媒体变成宣传的主阵地，提高职工的凝聚力，建立起和谐美好的企业环境，同时对外开展好企业形象、企业内涵的宣传，提升宣传力度，使企业的影响力不断加大，帮助企业在社会、在人民群众中间树立起更好的形象，提高企业知名度，促进企业的发展。

2、内部宣传工作的应用

网络平台是企业与职工联系沟通交流的枢纽，企业借助平台向广大职工宣传企业的思想及文化理念，利用新媒体建立实时动态，随时随地的更新信息，职工通过平台反映自己的见解、心声，成为一个很好的沟通渠道。

2.1建立企业内部网站

企业应该根据自己单位的实际情况，建立属于自己的官方网站，随时将职工关心的问题、与企业相关的视频资料等进行上传，供企业职工浏览，原来企业职工需要借助纸质媒体了解自己身边的大事小情，一是信息不及时，二是浏览不太方便，改为电子文档后，这些问题迎刃而解，职工不再拘泥于时间限制，在零碎的时间里就可以浏览。

2、2建立微信群、QQ群、微博等

现在人们对手机驾轻就熟，大家可以聚集到一起，分享工作经验、学习心得体会等，也能够在群里通知消息，还可以把职工对工作的一些建议进行收集整理，有价值的向上反映，利于企业对员工进行管理，提高企业的公众形象，更加有利于工作的开展。尤其是一个工作小组之间，可以将工作中出现的问题上传到群里，大家群策群力，共同出谋划策，大大提高工作效率，非常便捷。

3、对外宣传工作的应用

3.1注重宣传的方式方法

利用新媒体宣传使受众群体对企业有更深层次的了解，因此企业要注重宣传的方式方法，比如语言方式对宣传的力度和效果都有极大的影响，进而影响到受众对企业的第一印象以及对企业的了解深度，企业官方平台的语言风格受用户的关注度越高，宣传效果越好，其他方面也是如此，企业在利用新媒体进行宣传时应该在这些方面多下功夫，其次新媒体的管理者要有一定的网络敏感性，为企业形象做出更好的传播，摒弃固有思想，通过通俗易懂的方式让受众群体在关注阅读内容的同时接受企业宣传，以达到更好的传播效果。

3.2界面简洁美观

第一印象很重要，界面的设计对企业宣传的影响还是很大的，所以利用新媒体对企业进行宣传时，界面不要过于复杂花哨，简洁美观的文字、图片使受众群体从界面阅读中获取信息，否则就会喧宾夺主；确立了界面风格以后，尽量不要再对界面进行过多的改变，以保持用户对于界面的熟悉感，同时界面设计还要注重满足用户的需求我，开通服务功能，对用户进行全方面的服务。

3.3加深企业与受众群体的互动

传统媒体互动较少，受众群体对宣传的内容兴趣较低，使企业的宣传效果收效甚微。利用新媒体企?I可以通过网络互动平台等方式，加深与受众群体的互动，提升他们对企业的兴趣，增强他们对企业的好感，能够长久的关注企业，在宣传交流中，互动氛围要轻松，可以采取线上活动、线下交流等方法，与用户保持紧密联系，提升企业形象，达到宣传企业形象的最终目的。

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中图分类号：D641 文I标识：A 文章编号：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 在新媒体快速发展的现今，销售企业要想做好思想宣传工作，就必须要把现在的新型媒体和传统的媒体有效的结合起来，从而让他们带领和引导企业的思想宣传和建设。企业在面对新媒体到来的时候，要充分的把握注这样的机遇，不能让自己固步自封，而是应该利用好现代的新媒体，做好企业的思想宣传工作。

关键词 新媒体 销售企业 思想宣传

信息技术的快速发展，各媒体界带来翻天覆地的变化，同时也给各种销售企业的思想宣传的方式带来了很大变化。在传统的销售企业思想宣传的时候，主要采用的是报纸、电视或者刊物等，但是随着信息时代的到来，人们现在可以通过微博、微信和网站等来进行思想宣传，这在很大程度上便利了企业的宣传工作。

一、新媒体在销售企业中思想宣传的意义

随着现代信息技术的发展和新媒体的不断出现，企业在思想传播这一方面必须要利用好现代新型媒体传播的方式，只有这样才可以很好的进行思想宣传。第一在采用新媒体技术进行思想宣传的时候，可以很好的拓宽企业的思想宣传空间。因为在现代的发展中，新媒体的使用者非常多，而且信息传递方便，在很大程度上不受时间和空间的制约。第二就是通过采用这样的新技术，可以为企业的思想宣传工作增添一份活力。因为在传统的思想宣传工作中，一般没有什么生气而且无法进行互动，但在新媒体的帮助下，人们可以得到有效的互动， 从而为思想宣传工作增加了活力。最后就是通过采用新媒体的方式进行思想宣传，也可以很好的了解工作人员的态度和想法，因为在新媒的发展中，它有着虚拟性和开放性等特点，所以采用这样的方式，可以让工作人员说出自己的心声，而管理工作人员在进行思想宣传的时候也好做到有针对性。

二、新媒体在销售企业中思想宣传的应用

在现代的企业发展中，传统的思想宣传方式，已经不能适应这个时代的变化了，所以企业的工作人员一定要转变自己的工作方式，创新自己的工作方法。把传统媒体和现在的新型媒体有效的结合到一起，从而使得企业的思想宣传可以焕发出新的生机。

（一）要转变自己的工作方法

首先就是要把新媒体和传统媒体有效的结合起来，从而形成一种合力效应。在销售企业实际的思想宣传工作中，可以充分的利用传统媒体和新媒的优势，从而来完成一些重大的思想宣传工作。一方面我们要认识到新媒在这个时代对信息传播起到的促进作用，从而做到对其进行有针对性的应用，另一方面就是，我们不可以忽略传统媒体的重要性，因为传统媒体还有着公信力和导向性强的优势。比如一个是新媒体上转载的消息，一个是传统的报纸上载明的消息，显而易见的人们会更加容易相信报纸上记载的消息。其次就是销售企业在进行思想宣传工作的时候，要采用多种媒体进行思想宣传，这样可以做到优劣互补。比如在采用传统媒体进行工作的时候，这样一般制作周期都相对的较长，有一定的滞后性，同时在进行交流或者意见互动的时候也相对困难，这时候就可以采用新型媒体的传播方式，因为采用这样的方式可以随时随地的进行编辑和发表，同时还具有很强的互动性，工作人员的意见和想法可以第一时间了解。所以在现代的情况下，推广QQ、微信群和微博等新媒体的应用是非常必须的，这样可以使企业的思想得到快速的传到，同时做到企业各种信息资源的共享。

（二）利用好新媒体进行思想宣传

销售企业在进行思想宣传的时候，可以采用微信、微博和QQ等形式来进行开展工作，这样不仅是在形式上改变了传统的工作，同时也是丰富了思想宣传的内容。通过采用新媒体的方式建立其网络信息平台。可以很好的进行思想交流和教育。在采用新媒进行思想宣传的时候，首先我们要掌握好舆论的导向，从而建立起一个可以引领工作人员的思想平台，在实际的工作中，要让员工及时掌握的上面的领导思想，同时要是工作人员要是有不满的情绪的时候，高层人员也可以做到及时的安抚和化解矛盾。其次就是企业可以通过这样新兴的媒体营造出一个和谐的文化氛围，比如在自己企业的网站主页上，建立起自己的政策、法规和各种文件之类。让员工可以在这样的情况下进行有效的学习，这样自然而然的就达到了思想宣传的目的，而且在很大程度上也节约了传统宣传媒体所需要的大量资金。所以通过采用这样新兴的媒体，有效的为企业的发展和思想的宣传带来了无穷的动力。

三、结语

综上所述，在新媒体的影响下，销售企业的思想宣传工作得到了很大的创新和转变。而且随着信息技术的不断发展，人们对新媒体的应用也越来越广泛，所以在企业的思想宣传工作，相关的负责人也必须重视其新媒体的思想传播方式，所以在现代的企业发展中，常常会用到QQ、微信和微博等新的思想传播方式，这让思想得以快速的传播，促进了企业的快速发展。

参考文献：

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关键词：微时代；　媒体；　责任

前言

21世纪，随着科学技术的迅猛发展，以微博、微电影、微小说、微信、微电台等为代表的“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，其去中心、草根化、开放式的理念，吸引着庞大的用户群，构建出强大而独特的草根媒体力量，现代中国的“微时代”悄然而至。媒体作为党和人民的喉舌，在传播信息的同时，承担着促进社会和谐稳定、推动社会文化发展的重要责任。那么在“微时代”引领社会潮流的今天，应该选择怎样的突围路径和应对策略。

笔者结合工作实践，建议应客观、全面的结合“微时代”的各种特质，以媒体承担的社会责任为中心，促进媒体事业的发展，具体策略如下。

1　以公共利益为核心，发挥媒体的舆论引导责任

     新闻传播的覆盖面积决定了新闻的影响力。微博作为微时代下最重要的舆论载体，拥有上亿的用户。通过“关注”和“被关注”的方式，用户之间相互结成网状联系，新闻信息则以扇状加链状的方式迅猛传播。“匿名性”作为网络本身的重要特征，赋予了大众自由发言的权利，从而促使微博用户大量情绪化、非理性的内容充斥微博，形成舆论高地，极易引发社会恐慌，使社会稳定受到威胁。而媒体作为公众获取信息的主要来源，应以公共利益为核心，在舆论引导方面承担起重要的责任。

 1.1 搭建媒体教育信息平台

我们应将微时代网络方便快捷、覆盖面广等开放性的特点充分利用，树立教育理念，把握教育基调，提供对公共事件舆论引导相应的物质基础和技术支持，关注社会所关注的问题、疑问、期望和诉求，充分了解民情、民意、民愿，积极搭建丰富的教育信息平台、贴心的沟通平台及便利的学习平台，通过这些平台切实把党的方针政策、重大部署和群众的利益诉求体现出来，宣传出去，对人们的思想情绪、价值判断和行为选择进行正确的引导，实现主流思想、教育理念、舆论引导与微时代之间的逐步对接和融合，潜移默化地产生正面的舆论引导效果。

1.2 加强媒体新闻宣传工作

微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对媒体带来了冲击和挑战。微时代我们要加强互联网新闻的宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。首先，整合新闻信息资源，将重点新闻宣传网站做大做强，形成舆论主体多元化的舆论引导平台，不断提高网上舆论引导的权威性和影响力。其次，要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，主动设置议题，加强舆情分析，善于因势利导，创造良好的舆论环境。最后，积极组织重大的新闻宣传报道活动，做到准确、鲜明、生动，加强网站与网民的信息交流，提高网民的关注度和参与度，充分发挥引导网上舆论的主导作用。

 1.3 完善微时代媒体用稿制度

网络监管法律法规的欠缺给了不法分子钻空子的机会。微时代，为打造良好的网络信息的舆论空间，我们应建立网上新闻投稿、资料投递送审制度，对信息进行恰当的选择和过滤。，并进一步建立健全严格的稿件登载审查制度，向网民及时曝光虚假信息，对虚假信息进行辟谣，对虚假信息的者进行处罚，促使网站成为传播先进文化和教育、引导、服务人民的坚强舆论阵地。

2　以文化传播为重心，发挥媒体的教育宣传作用

新闻媒体作为中国社会传播文化的主流媒体，在中华文化发展过程中担负着重要的责任。在责任履行过程中，编辑出版具有强烈社会导向性的精神文明产品，加以教育宣传、弘扬传播是关键策略。微时代，用户寥寥几句“微言”将社会信息广而告之，拥趸无数，将“围观时代”推向繁荣。因此，媒体可借助微时代的信息传播力量，加强文化传播的互动性，扩大教育宣传的影响力，充分发挥媒体的教育宣传作用。

2.1 形成微时代多媒体的联动宣传

加强媒体间的互动合作，可取得更强大的宣传效果。微时代是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，具有自身的特点和优势，如信息量大，突破时空限制，传播方式迅速、灵活等，在教育宣传上其服务面进一步拓宽、宣传形式更加丰富、宣传主题更加突出，宣传效果显著，能较好地发挥推动教育发展、传播先进文化、塑造美好心灵的作用。如：某台开展的大型公益晚会，媒体的教育宣传责任担当意是至关重要的。在该宣传活动中，该电视台则以电视媒体为中心，网络微薄、手机微信等共同参与，形成多媒体联动、互动，以更为时尚的形式开展网络教育宣传，极大的提高了新闻的影响力，强化了宣传效果。

2.2 培养微时代下的“微博之星”

在公共教育宣传过程中，民众由于受教育程度、社会经验、社会角色等差异，大部分民众对文化教育的接收意识还较为迷茫和懵懂，媒体应趁这一时段借助微博的力量，抢先传播出指导性观点，加强教育宣传的力度。培养 “微博之星”， 是以微博为平台，归纳出具有典型文化教育意义的信息作为主要宣传对象，构建畅通的沟通渠道，向每个接受者个性化地交流独特的教育信息，将其延伸为独特的视角和解读。同时借鉴微博的新鲜体验，更加注重所传播内容形态的包装，形成互动宣传，进而在民众中培养良好的公信力，大大提高教育宣传的有效性和针对性。

3　以创新制胜为策略，发挥媒体的时代主旋律作用

随着社会受众对新闻信息服务功能要求从单纯的知晓性提高到创新性与多方位整合性时，借助新理念和新技术来提升自身市场竞争力，已成为当今媒体的必然选择。微时代，其丰富多彩的新闻传播方式冲击着大众的感官，引领大众以极为个性化的方式参与媒体互动。媒体则应树立民主开放的新闻运作理念，以社会主旋律意识形态为切入点，建立微时代新闻传播的新模型，创新制胜，发挥媒体的时代主旋律作用。

首先，在媒体传播内容上，借助“微言大义”，唱响时代主旋律。微博红人的相同点就是：巧妙借势于微博，将之视为发表时代新潮观点和见解的绝佳平台。因此，媒体传播要发挥时代主旋律作用，就应借助微薄平台，借助“微言大义”， 在微薄红人中寻求新闻事实的最新态势，紧扣时代脉搏，综合具有典型时代意义的观点，形成多信息点、多层面的综合新闻，以综合优势突出报道重点，造成宣传声势。力求做 到新闻层次分明、主题突出，最大限度地符合读者要求，给读者留下深刻印象。

其次，在媒体传播方式上，借助微时代多方位的传播特色，创造新潮的新闻传播渠道。微博内容的更新速度非常迅猛，信息内容与数量异常丰富，通过创造新潮的新闻传播渠道，可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣，进而形成强大的信息覆盖面，增强新闻传播效果。如：借助微博做“微公益”，鼓励受众借助微博这样创新的平台，发掘身边微小的社会需求，热心报道，吸引更多人关注身边的公益，携起手来共同行动，汇聚起来形成大爱。又如：微电影、微小说，其朴实的影像、简炼的文字可以让人在短时间内进行一场震撼教育，提味小故事中大道理。因此，从这个意义上，“微媒体”的出现，为媒体创造力的发挥提供了动力，促进媒体时代主旋律作用的发挥。

参考文献

[1] 陈立敏.微博与传统媒体关系探微[J].新闻爱好者. 2011(06).

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【关键词】新媒体；档案宣传；挑战

一、新媒体环境下档案宣传工作面临的挑战

（一）新媒体时代要求档案工作者有更高的素养

随着信息技术的快速发展，很多档案工作者都面临所掌握的知识、技术满足不了新媒体背景下档案宣传工作开展的困境。面对瞬息万变的信息时代，档案工作者由于缺乏过硬的新媒体知识使得他们对如何有效进行档案宣传工作表现出了忧虑，这就要求档案工作者不仅要具备档案宣传的基本能力和培养自身的专业素养，还要具有与时俱进的精神，积极的学习新媒体知识，不断丰富自己，跟上信息时代的潮流。

（二）新媒体时代档案宣传工作要充分利用网络宣传

首先，网站的创建将有利于档案馆拥有自己的新闻宣传机器，它不仅集各种宣传方式于一身，还有丰富的宣传内容，拓宽了档案信息资源宣传的领域，使得宣传形式更具灵活性[1]。同时，在一定程度上使得档案宣传措施的持久性、宣传内容的系统性和宣传效果的持续性都得到了加强。其次，通过网站便于对重大宣传活动进行现场直播或录像转播，充分发挥新媒体的作用。

（三）新媒体时代要求档案宣传更有针对性

档案宣传时，要有所侧重。档案学者和青少年知识群体以及普通的受众都是宣传的对象。在对档案工作进行宣传时，一定要具有针对性，这样才能够强化宣传效果。从实际生活来看，我国的档案使用者一般都具有较高的文化素养，对档案需要比较大，接受新兴知识能力比较强，因此，对这些人使用微博宣传可能效果更佳。其次，青少年知识群体对新事物充满好奇，易接受新事物，利用新媒体就可以起到很好宣传效果。最后，由于普通受众知识水平参差不齐，因此，对这部门人群应当使用报纸、电视、广播等形式来进行宣传。

二、新媒体环境下档案的宣传工作优化策略

（一）以新媒体与传统媒体结合的方式开展档案宣传

新媒体在强化档案宣传工作成效方面虽具有明显的优势，但是档案宣传工作实践中，受到传统档案信息获取与利用思想的影响。包括档案管理工作者、社会学者在内的许多档案用户都仍习惯使用电视、广播、期刊等方式来获取档案信息，并且大部分老年群体也因为难以掌握新媒体使用方法而依旧将传统媒体当作获取档案信息的唯一渠道。因此，为了兼顾不同职业、不同年龄的社会大众在档案信息获取方面的需求与习惯，档案宣传部门仍旧需要稳固新媒体与传统媒体在档案宣传工作中的合作关系，通过双管齐下并充分发挥各自优势来确保档案宣传工作成效的提升。

（二）新媒体环境下通过馆际合作提高档案宣传成效

档案宣传工作不仅需要长期坚持，而且具有复杂繁重的特点。因此，档案部门有必要在新媒体环境下与其他部门开展合作，在明确自身主体地位基础上促进档案宣传效率以及宣传成效的提升。在实践过程中，档案馆之间要强化馆际合作。我国各个档案馆不仅具有丰富的档案信息资源，同时也具有各自特色，因此，强化馆际合作，能够有效实现资源互补，从而使档案宣传工作能够具有丰富、全面的档案信息资源作为支撑。在新媒体环境中，各个档案馆应当合作构建档案宣传网站，并以网站为依托来实现档案资源的共享。

（三）通过加强信息建设为新媒体之下档案宣传创造良好条件

利用新媒体开展档案宣传工作必须改变档案机构传统的档案工作模式，新媒体建立在信息化的基础上，如果档案机构自身缺乏信息化环境，将无法为档案工作提供利用新媒体开展宣传工作的条件。因此，档案机构必须要注重档案的信息化开发和建设，为利用新媒体实施档案宣传提供现实基础和良好条件。档案机构要加强信息化投入，要加大对数据库技术、压缩技术和高清高速扫描技术的利用，将传统的纸质档案转化为电子档案，实现档案目录信息和全文内容的数字化。加快档案网站建设和数字档案馆建设，提供档案信息的完善服务网络。通过档案基础信息化的实现为利用新媒体开展档案宣传提供可能。

（四）利用新媒体从实际情况和受众出发优化档案宣传工作

从实际情况和受众出发，为利用新媒体宣传夯实现实基础。从我国档案宣传工作的实际情况来看，对新媒体的利用还处在一个摸索前行的阶段，新媒体宣传还属于新生事物，那么可想而知在利用新媒体进行档案宣传时会遇到诸多困难。这就需要档案宣传人员客观看待现实，积极查找问题，从实际情况出发，坚持稳扎稳打的宣传步伐，对新媒体宣传形式进行不断摸索。还要积极的学习一些先进的已经利用新媒体开展档案宣传工作的档案机构或国外一些发达国家在利用新媒体开展档案宣传工作方面的宝贵经验，结合自身实际探索适合自身的宣传道路。同时，要坚持从受众出发的原则开展新媒体档案宣传工作，档案机构要兼顾受众喜好和需要，多宣传一些与受众利益相关的档案信息，比如红头文件和民生档案等，让受众能够了解国家政策信息、了解与自身密切相关的信息。此外，还应充分考虑受众接受习惯，要尽可能的采用受众喜闻乐见的新媒体宣传方式。

（五）以微博、微信为主流宣传媒体，开展多种形式的宣传活动

微博和微信是目前最受大众欢迎的新媒体形式，档案机构应该尊重受众，并投受众所好，利用微博和微信开展档案宣传[1]。在选择微博平台上，可以考虑在腾讯之外的新浪和网易微博上都开通微博平台，以吸引更多受众。微博和微信等新媒体为档案宣传工作提供了新的传播方式，档案机构要充分发挥其优点，开展多种形式的宣传活动，让档案宣传工作更具吸引力。首先，利用微博、微信平台实现特色档案展览。通过这些平台将档案机构最具特色的藏品、定期开展的有特色的展览活动等都通过平台出来，让受众更了解档案机构。其次，利用微博、微信平台各种“应时应景”的宣传信息。例如在或者其他历史争端问题出现的时期，档案机构可以利用微博和微信平台一些与历史事件相关的图片资料和音像资料等。通过此类宣传，深化档案机构在受众心中地位，为档案宣传工作的深度发展营造良机。

三、结语

在新媒体环境中，新媒体可以凭借自身的优势对档案宣传工作发挥出不容忽视的推动作用。但是在新媒体环境下，我国档案管理工作在运用层次、工作队伍等多个方面仍旧有待优化。针对这些问题，我国档案宣传工作应当实现新媒体与传统媒体的结合使用，并在明确自身主体作用的基础上强化合作，针对新媒体档案宣传的受众人群特点，通过加强信息化建设、开展多种形式的媒体宣传来提升档案宣传工作品质，从而有效推动档案宣传工作的与时俱进与可持续发展。

1.刘佳颖，女（1994-），河北承德人，河北大学管理学院13级公共事业管理专业。

2.呼枫，男（1996-），河北石家庄人，河北大学管理学院14级人力资源管理（中外合作）专业。

3.杨念殷，女（1997-），河南安阳人，河北大学外国语学院15级英语专业。

4.李博，男（1994-），河北保定人，河北北方学院13级食品科学与工程专业。

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1. 国有企业宣传工作中传统媒体应用

所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作

3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合[6]。

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大学精神新闻传播校园媒体

随着时代经济的快速发展，大学生在社会中扮演的角色日益突出，高校的教育发展问题也受到了社会各界的普遍关注。而作为大学灵魂的大学精神，也越来越成为各大高校培养人才和发展核心竞争力的重要资源。大学精神的本质内涵是大学人持有或追求他们所认为的理想且努力传播的价值观及其体系。大学精神的主要特征是独立与自由的思想、批判与创新的精神、为社会追求真理的使命感。“一个社会的文化底蕴和精神气质，尤其体现在大学的人文理性之中，一个人的胸襟和个性，来源于他所所受的人文精神的培养。”

媒体作为传播的中介，在现代社会中占有十分重要地位。而高校校园媒体作为相对独立的传播体系，在宣传方针政策、传播先进文化、建设大学精神、推动高校发展等方面发挥着重要作用。目前高校校园媒体除了最为普遍意义的报纸刊物外，校园广播、校园网络、各类海报、宣传栏、展板、校报等属于校园媒体的范畴。它们是校园信息的载体，其中孕育着厚重的大学精神文化。报纸、广播、电视和以互联网为标志的第四媒体的出现，形成了高校校园的四大支柱性媒体。它们发挥着各自的优势，在高校校园内为大学精神的建设提供了载体，起到了巨大作用。

一、高校校园媒体在大学精神建设中的重要作用及意义

校园媒体除了作为学校的思想、教育和文化宣传的工具，也承担着把握正确的政治方向和舆论导向、保证校园安全稳定，营造良好的文化氛围、塑造大学形象，建设大学精神、提高师生的文化素养等职责。高校传媒为校园文化的自由传播提供了方便快捷的途径，也为各种文化的交流与融汇提供了机会。同时校园媒体和高校师生的工作、生活、学习密切相连，通过传播及时，形式灵活等特点来反映校园时事动态。因此作为弘扬主旋律的高校传媒，既是校园文化传播的重要阵地，又是建设大学精神必不可缺少的重要载体，在建设校园文化中具有不可或缺的作用。

二、高校校园媒体在大学精神建设中的现状

虽然校园媒体具有自身的特点和优势，并且随着社会的进步和高校大学精神建设的稳步推进，呈现出一片欣欣向荣的局面，但由于受种种主客观条件的制约，高校校园媒体的作用还远远没有得到充分发挥，主要表现在以下几个方面：

1.媒体建设的“畸形”状态。表现为“硬件”与“软件”建设未能同步进行。如专业的新闻编辑人才、媒体经营管理人才等未能同步跟进；硬件资源的浪费，如高成本的彩印校报上常常刊登流于一般的动态新闻或大篇的各级领导讲话，连新闻最起码的“新”气都没有。

2.宣传地位的“虚化”。表现为理论上的重视与实际地位之间的重大差距。即表面上看各大高校都设有各种宣传媒体，但实际上有的还相当“虚弱”，专业人员、硬件设施、运作资金等的缺少，致使其“重要的”宣传地位形同虚设。

3.信息传播的“雷同”。信息资源共享是现代信息社会的共同需求。校园各媒体在选择报道信息时应该扬长避短，哪怕是共享题材的报道也应该根据自身特点，选择报道内容和角度，否则就是对媒体资源的一种浪费。

4.专业新闻从业人员较少。现在，校园媒体的主力军都是由在校学生来充当，这就很难保证传播途径的专业化和规范化，也就难以提高校园新闻传播活动对大学精神建设的高质量要求。

三、利用校园媒体推进大学精神建设的相关策略

各大高校校园媒体在构建和谐校园以及推进大学精神建设中的地位不可取代，为了有效实现校园媒体在大学精神建设中的作用，笔者认为从以下几个方面加强校园媒体的自身建设：

1.加强对校园媒体的管理。高校各职能部门要深刻认识到校园媒体在大学精神建设工作中的重要作用，要善于运用各种形式的校园媒体来推进大学精神建设的进程，努力形成校园媒体各具特色、优势互补、共同繁荣的局面。同时,要继续加大对校园媒体经费的投入，为校园媒体的发展提供物质保障。除此之外，还要出台相关的规定，让各种存在于校园的媒体形式能够在各大高校校园的新闻传播活动中得到良性的发展，树立高校校园媒介的公信力和权威性。同时，各大高校的校园媒介也要遵守新闻宣传规律，整合媒介资源，让媒介在承载教育功能的同时，能够更好地建设一个高品位的大学精神。

2.改革校园媒体的管理体制，优化配置校园媒体资源。首先，高校要形成一个有序的校园媒体管理体系，加强校园媒体出版（播出）时间的协调，打好时间差，弥补校园媒体时效性方面的不足。其次，网络新闻媒体要发挥快捷及时的优势，在第一时间给出报道，把握主动权，抢占舆论先机，以正确的舆论引导人。校报、校园广播、校园电视等则要在贴近性和深度性上下功夫，把主题宣传做新、做深、把重大的报道做实、做活。有效整合高校校园的媒体资源，针对同一事件，根据不同的媒体的传播优势，实现资源的优势互补，形成高密集的多元化，立体式宣传，营造出一个正面的舆论宣传强势。另外，各大高校的校园媒体也是高校党委的重要宣传要舆论工具，在实施舆论引导时要注意把握新闻价值与宣传价值，社会效果与校园环境的关系。在应对校园的突发事件时，要注意新闻传播的方式，注重其引导的艺术。只要这样去做，才能从心理上更加接近全校的师生，才能更好的建设一个高校的大学精神。

3.对校园媒体进行有条件的市场化运作。校园媒体可以充分借鉴社会媒体的经验，合理的进行市场化运作，充分发挥自身优势，发展相关项目和业务，才能以此获得更大的发展和传播空间。如校园网站可以发挥学生资源的优势，开发网页设计、建设和维护等。如果这样去做，就能在更大程度上建设一个高层次、深影响的大学精神。

4.建立一支政治觉悟高、责任意识强、业务技术过硬的新闻从业者队伍。新闻传播从“传者本位”到“受众本位”的地位改变，要求把作为受众的大学生当作新闻信息传播的航向标。而有效地做到“受众本位”就要求把加强新闻从业者队伍建设当作重中之重来抓。要创造条件对从事校报、校园广播、校园有线电视、校园新闻网络等校园媒体的从业者加强业务培训，增强他们的专业理论学养、大局意识和责任意识、提高他们新闻宣传的敏锐力、把握校园舆情动态的洞察力、筛选信息、驾驭文字的娴熟力，将指导性寓于可读性之中，从而提高各大高校校园新闻传播活动在对大学精神建设过程中的张力与影响力。

综上所述可知，校园媒体作为高校思想政治教育的重要阵地，它对全面建设一个积极、健康、向上的大学精神具有不可忽视的地位。而如何利用校园媒体来推进大学精神建设的发展是每一所高校都应该高度重视与深入思考的现实问题，值得我们每一位高校从业者去继续深入探索。

参考文献：

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关键词：新闻媒体；企业；喉舌；窗口；桥梁

一、企业新闻媒体的喉舌作用

新闻宣传是社会政治、经济生活中的重要组成部分，政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”；经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象。新闻宣传是，也是企业领导者、决策者的传声筒。中石化集团公司明确要求：“内部宣传要坚持正确的舆论导向，在宣传党的路线方针政策、传递党组声音、宣传引导动员群众、增强媒体的可读性可视性上下功夫，充分发挥凝聚人心、鼓舞士气的作用。”因此，企业新闻媒体和企业新闻工作者，必须紧密围绕本企业的发展思路、工作部署和各阶段的重点工作展开宣传报道，正确解读企业的决策和部署，为企业的发展鼓劲加油，为企业的建设者呐喊助威。企业新闻媒体要发挥好喉舌作用，还必须注意三点：

（1）做好职工群众的宣传引导工作，责任更加重大，任务更加艰巨，工作更加紧迫。新闻宣传工作者必须加强学习，从企业管理的角度正确理解企业决策者的意图，使传播的内容符合领导的决策意图，将舆论导向引向有利于企业和职工的方向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，深入了解广大职工群众特别是困难群体的所思、所盼、所惑，积极主动地引导好热点难点问题，化解矛盾，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、疏导群众情绪、搞好舆论监督的重要作用，使组织的声音更响亮，使正面引导的力量更强大。

（2）在某些热点、疑点、难点等敏感问题上，不能以新闻自由为借口随意选材，要增强责任，服从大局，谨慎报道。要在宣传党的路线方针上下功夫；要在宣传党的精神、传递党的声音上下功夫；要在宣传群众、引导群众、动员群众上下功夫；要在增强可读性和可视性上下功夫。

（3）在做好会议、文件、报告等重要报道的同时，要以新闻报道的灵活手法，用鲜活的素材、生动的事例，让受众喜闻乐见，易于接受。要把握时机，顺时趁势。“时”即为重要时间节点。例如，重大活动、重要节庆等；“势”即为“搭便车”，借着舆论关注的热点焦点进行宣传。把握好时机，能够结合媒体关注的热点、焦点，顺“时”开展集中宣传、规模宣传，借“势”开展创意宣传、巧妙宣传，就容易形成宣传共振，最大限度地发挥宣传效应。

二、企业新闻媒体的窗口作用

企业新闻媒体是展示企业建设发展成果的重要窗口，对鼓舞职工士气具有不可替代的作用。因此，新闻宣传要紧紧围绕企业中心任务，精心做好每一阶段的新闻宣传策划工作。对内，凝聚人心、鼓舞士气；对外，展示企业形象，提升企业的美誉度、知名度。

（1）要加强对外宣传工作的重要性，切实增强做好对外宣传工作的紧迫感、责任感和使命感。企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造形象、推介产品、拓展市场具有重要作用。特别是在当前市场竞争激烈的情况下，搞好对外宣传工作显得越来越重要，对宣传部门的要求也越来越高。如今市场竞争不仅仅表现市场开拓、经营管理、技术创新等硬实力上，要经常分析思想理论领域的形势，加强对宣传新闻工作的研究，着力提高引导社会舆论的能力。要指导和帮助宣传新闻战线掌握正确地政治方向，在重大原则问题上旗帜鲜明、立场坚定，及时发现和妥善处理倾向性、苗头性问题。对意识形态领域出现的问题，要理直气壮、敢于负责、及时处置，把问题解决在萌芽状态，绝不能敷衍塞责、任其蔓延。要大力弘扬求真务实精神，加强督促检查，狠抓工作作风，确保宣传新闻工作扎实推进、富有成效。

（2）企业新闻媒体要实现自身的宣传功能。为企业的持续稳定发展提供舆论支持的同时，无形中成了这个企业的一个宣传窗口与展示平台。职工群众通过这个窗口，可以了解企业的重大事项、工作部署、生产进度、工作进展、发展进程、建设成果，看到身边的模范人物、先进典型、好人好事和风尚风貌。当前，要大力宣传企业新的发展思路，针对宣传的内容注意选择好宣传媒体，把上上下下的力量凝聚起来，把方方面面的智慧聚集起来，把各个层面的优势和发展前景宣传好，注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。形成发展企业的强大合力，推进企业持续有效和谐发展。

（3）要拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台。当前宣传渠道发展还不是很平衡，还需要进一步完善对外宣传网络体系。首先要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，进一步提高对网络媒体重要性的认识，多与其他有关网站交换链接，强强联合，做大做强，提高浏览量，提升企业在互联网上的影响力。同时，要在发挥企业内部报纸、刊物的对外宣传工作方面下功夫，进一步加大对外宣传力度，全方位、多层次、宽领域的展示企业的发展优势和发展成果，进一步扩大企业的影响力、知名度和美誉度，为促进企业经济发展、和谐建设服好务。

三、企业新闻媒体的桥梁作用

企业新闻媒体是企业领导和职工群众之间的一座桥梁，企业上层通过它传递政策精神，职工群众通过它反映民众呼声。使下情得以及时上达，使上情得以及时下达，真正成为企业领导和职工沟通的桥梁。

（1）要不断加强宣传新闻工作阵地建设，牢牢把握主动权。宣传新闻阵地是我们工作的重要载体，必须牢固树立阵地意识。我们的报纸、电视、网络包括社区文化宣传长廊等宣传媒体，要充分发挥舆论引导的主渠道作用，高扬主旋律、打好主动仗。要切实搞好改进创新，在宣传的方式方法和内容上推陈出新，增强宣传新闻工作的创新力、吸引力和感染力，从而保持宣传新闻事业的蓬勃生机和旺盛活力，更好地为油田营造和谐发展的氛围。

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高校媒体是校园精神文明建设的重要组成部分，它在校园内部收集、处理和信息，并对校园外部信息有传递作用。当今社会已经进入了新媒体时代，高校媒体逐渐被弱化。因此，我们应该寻求新的方式和方法，使高校媒体重新发挥它应有的作用。

一、新媒体时代下高校媒体传播现状

高校媒体包括校报、广播、网站、黑板报等方面。每个高校所拥有资金和师资力量不同，因此校园媒体形式也就不同。随着互联网的普及，中国互联网用户也在节节攀升。根据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，至2011年12月底中国已有5.13亿网民，且使用互联网的多是大专及以上的高学历人才。至2011年12月底，手机网民3.56亿，多为年轻人士。

高校群体大多是年轻人士，对新鲜事物接受比较快，学习操作能力强，因此获取信息的方式主要是新媒体，不少高校的校报、广播已经逐步被边缘化。因此我们必须打破传统、积极创新、开展多元化的传播途径，紧跟现代化步伐，探寻新思路、新方法，建设一个良好的高校媒体传播平台。

（一）校报。校报是最传统的一种传播媒介，如今各个高校依旧可以找到校报的踪影。但随着新兴媒体的出现，传统校报受到了很大影响，如今更多的是用于收藏和记录，已经逐渐远离了传递信息的作用。并且由于种种原因，一些同学甚至从未见过自己学校的校报。

（二）校园广播。校园广播成本低，覆盖面广。但在实际执行过程中，由于缺乏专业的幕后制作人员以及受技术设备的限制，宣传的效果不够好。甚至有些校园广播已经直接变成了学生们早晨起床的“闹钟”。除此以外，广播站缺乏与听众的互动，节目设置也毫无新意。随着新媒体时代的到来，校园广播也应做出一些改变，吸引受众。

（三）校网。校网与传统的校报、广播相比，具有传播信息快、使用方便、覆盖范围广、与同学们互动良好等优点。但由于各学校的资金和能力有限，经常出现更新慢、信息陈旧、缺乏吸引力等问题，这直接导致了校网变成一个摆设，没有真正地发挥出应有的作用。

（四）学校宣传栏、海报、黑板报。这些媒介建设方便、成本低、宣传效率高。学校大部分的信息是依靠宣传栏，但其也存在诸多问题，例如：管理的难度大，很多人胡乱贴小广告，在宣传栏上乱涂乱画。宣传栏也存在很多环保方面的问题，遇到大风天气，广告单到处乱飞，对校园环境造成一定的污染。

（五）校园微博、网络社区。这些新兴的媒体很受学生欢迎，参与度高。校园网络社区应用广泛，例如QQ群、微信、微博，学生们可以互相讨论问题、沟通感情，他们既是信息的者，也是信息的接收者，这大大提高了宣传效率，并且节约成本。但是由于缺乏管理这些媒体的专业人员，这些校园微博、讨论社区的建设很难达到一个较高水平。

通过以上对高校媒体的描述，我们可以发现高校媒体传播的主要问题在于：首先，信息化程度低，在年轻学生面前缺乏吸引力。其次，由于各高校资金、人员的不到位，导致高校媒体发展受到阻碍。最后，很多高校对如何管理高校媒体缺乏经验，只注重教育教学，忽略了发展高校媒体。

二、新媒体时代下高校媒体发展新思路

现在是新媒体时代，信息呈现爆发式增长，在这种情况下，高校应结合本校优势特色，积极发展校园媒体，制定合理的方案，努力克服设备陈旧、缺乏新意、效率低下等问题。

首先，高校应该提高信息化水平，例如：把传统的报纸改成电子报纸，使同学们通过手机或者电脑就可以阅读校报，提高宣传效率。多利用互联网，提高信息覆盖面，例如：使用微博、微信、QQ群等网络社区信息。其次，学校应该对自身现有的资源进行整合，提高自身资源的利用效率。例如：在高校媒体建设过程中，可以让同学们参与进来，这样既提高了学生的综合素质水平，也使得学校的宣传成本大大降低。最后，学校应提高对校媒体的管理，选择沟通能力强、热爱媒体的学生作为专业人才，重点培养；适当引入具有竞争力的外部媒体，提高宣传效率，使校园媒体得到更好的发展。

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政法综治宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，宣传部门多年来坚持以科学发展观为指导，从服务构建和谐社会、建设社会和谐新··的高度，充分认识政法综治宣传工作的地位和作用，会同政法委，发挥综治职能部门作用，在围绕政法综治中心工作开展各类宣传方面做了努力，取得了一些成绩和效果，但是与领导的要求仍有差距，今天的会议，陈书记将会对政法综治宣传工作提出新要求，布置新任务，我们将根据今天会议的精神，扬长避短，开拓创新，把政法综治宣传工作做得更广、更深、更好。现在我就充分发挥新闻媒体的主渠道作用，为政法综治工作营造良好的舆论氛围有关工作作个发言。

近年来，我市各级新闻媒体认真贯彻党的路线、方针、政策，在动员全市广大干部群众落实市委、市政府各项思路、决策方面，在挖掘和推介我市政法综治先进典型方面，做了大量的工作，发挥了很好的作用。先后在《人民日报》、《光明日报》、中央电视台、《半月谈》、《新华日报》、江苏电视台等重量级媒体上推出了一系列具有··特色的典型经验，受到了中央和省领导的充分肯定，并在全国、全省推广。今年，市直媒体虽然在创卫、亚艺节和党的十七大等方面的宣传任务非常繁重，但是，政法综治工作仍然是我们宣传的重要内容，在市委的领导下，我们将与市委政法委一道，把我市的政法综治宣传工作推向新的。

一是政法综治宣传继续坚持正确的舆论导向。坚持正确舆论导向是做好政法综治宣传工作的基础和前提，各新闻单位要继续坚持团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主方针，引导新闻记者不断增强政治意识、大局意识、责任意识，在履行职责的过程中，要坚持实事求是的基本准则，做到新闻报道客观公正；坚持弘扬主旋律，具体宣传报道有利于维护社会稳定，有利于维护党和政府的权威。对可能影响社会政治稳定和严重损害政法综治部门形象的重大案件，在宣传报道前严格履行审核手续，认真把关。各级各部门的案件由各级各部门审核，涉及全局的案件由各级党委政法委审核。特别是对突发事件和的宣传报道，各级新闻单位和新闻记者都要注意掌握分寸，严守纪律，不为追求轰动效应而炒作渲染，防止激化矛盾，诱发不稳定因素。