媒体宣传的重要性范文

导语：如何才能写好一篇媒体宣传的重要性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】媒体；品牌；工程

成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。

1．宣传工作决定企业发展层次

1.1加强媒体宣传是是凝聚企业人心的重要渠道

领导层的决策可以通过媒体宣传达到广为人知，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。要形成企业在社会良好美誉度有多重的因素，但是对外宣传是其中重要的因素之一，企业可以将举办的重大活动，出现的好人好事，好的经验通过新闻媒体及时报道出去，还可以将关系职工切身利益的热点难点问题及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，形成良好的企业内部氛围，推动企业持续发展。

1.2媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败

媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户服务“的意识才能立于不败之地。

1.3加强媒体宣传是塑造企业外部形象的主要手段

随着市场竞争的日趋激烈，产品同质化日益严重的今天，“品牌效应”的作用日益突显，譬如，一提起汽车我们会自然想到奔驰、宝马、奥迪；提起电视我们会想到海尔、康佳、长虹；提起空调我们会想到格力、海尔、科隆等等，这就是凝聚在产品中的品牌效应。今天的企业要面对国内和国际的双重竞争，要争夺国内和国际双重的客户资源，因此，一方面，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和广大客户的支持。另一方面，企业要通过树立的品牌来赢得更多的客户，争取更大的市场份额，这就必须发挥企业的宣传作用。

1.4对企业而言，媒体宣传是工具和手段

品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。

2.改进宣传的内容，创新宣传的方式，真正发挥它应有的作用

2.1有了产品，必须注重宣传

知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢？对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。

2.2建立健全宣传机制

外宣工作事关企业形象，关系到社会和外界对企业的认知度和美誉度，因此，必须完善宣传报道工作的奖惩机制，定期召开对外宣传总结会，建立定期不定期和媒体联系制度，对工作成绩突出的个人要给予奖励，反之对工作不主动或者报道失实造成负面影响的责任人也要进行责任追究；应加强对重大事件宣传的管理，建立健全快速审核稿件制度，既保证宣传的时效性，又切实加强对稿件的审查把关，坚持“一个口子，一种声音”的原则，对外宣工作实行统一管理，统一宣传口径。确保重大新闻按管理规定进行报道不能有丝毫闪失。

2.3善于利用多种宣传渠道

企业的对外宣传不仅要善于利用传统媒体，还要充分利用新兴媒体，了解不同媒体的特点，善于借助不同媒体的力量，如广播、电视、报刊、杂志和网络等，积极利用好行业内外一切能够帮助企业树立自身良好形象的媒介资源。（如，烟草行业的第一门户网站――烟草在线。）把企业内部的一切具有实用价值、又有独特创意，值得学习推广借鉴的科技信息、企业文化、管理方法、工作经验、以及发生在我们身边的好人好事（新闻）等及时对外进行宣传报道。

2.4借力使力，尽力与高端形象发生关系

品牌在塑造初期之时，品牌资产还相对比较微小，直接赞助或参与社会活动需要投入巨资，因此，企业在实施品牌公关活动的过程中，要学会巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聪明的企业公关人会时刻关注社会新闻热点，将之想办法与企业品牌联系起来，并通过网络平台进行传播。例如，2008年奥运会，本来中小型企业与奥运丝毫搭不上关系，也不可能投入巨大的资本去赞助奥运活动，但通过策划可以组织一些企业内部的支持奥运专题，响应大众的奥运热情，开发几款有关奥运的概念产品等等，巧借奥运名目组织公司内部体育活动，这些统统通过企业网站传达出去，并与消费者产生互动。若有需要，还可以再借助其它媒体进行。

2.5明确职能划分

“没有规矩，不成方圆”，对外宣传也要明确职责划分，确定宣传任务的主管部门，将宣传任务在企业内部分解，制定宣传长期规划和宣传奖惩制度等等。严格实行分级管理，责任落实到人，一级抓一级、一级对一级负责；应加大制度执行力度，定期或不定期进行检查；一般而言，办公室主管企业的外宣工作。办公室是企业日常运转的中轴，主管外宣工作的好处在于容易从宏观上把握宣传方向和宣传特点，紧紧围绕宣传主题，突出宣传效果，统一宣传口径。所以，办公室主管外宣工作必须加强力量，明确专人负责，并对内宣工作肩负一定的指导职能。

2.6时时以记者的眼光挖掘企业新闻热点

关于企业新闻宣传，多数企业领导认为只有大的集团公司跨国企业才有新闻，自己一个传统中小企业没什么新闻可言。实际上，这种想法是一个误区，企业要想真正成就品牌，必须彻底抛弃认为做品牌就是注册个商标，设计个VI就成之为品牌了，必须全方位多角度的对品牌进行塑造。而新闻宣传也是品牌传播塑造的一个重要途径。

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关键词：网络媒体；新闻价值；思考

中图分类号：G210G210.7 文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）04-0200-01

自网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌，尤其是在价值取向上发生了一系列深刻的变化。新闻传播的历史表明，新闻价值的取向决定着新闻传播的走向。因此，探讨网络新闻价值取向的变化及其影响，具有十分重要的学术意义。本文拟在前人有关研究的基础上作进一步的探讨，阐明对此问题的个人观点，以就教于方家。

一、网络新闻在价值取向上的变化

什么是新闻价值，它包含哪些构成要素？学术界一直存在着不同的看法。新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。按国内大多数学者的观点，新闻价值通常包括时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性等五要素。新闻价值的五要素可进一步简化为三要素：一曰时新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性与显著性部分内容的重要性，主要是硬新闻的新闻价值；包含了接近性与显著性部分内容的趣味性，主要体现为软新闻的新闻价值。无论是硬新闻，还是软新闻，时新性都是一个基本的前提，是所有新闻必备的一种属性，尽管硬新闻和软新闻有不同的时新性要求。

从新闻价值的三要素出发，本文认为网络新闻在价值取向上的变化主要体现在以下三个方面。

（一）对某些新闻价值要素的内涵有所发展

网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展，首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中，时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度，不同的时代，不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，有着不同的要求。但在发展趋势上，人们对及时性的要求总是越来越高。一方面，传播科技的发展为新闻的及时传播提供了条件；另一方面，媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷。其结果，网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成为了“实时性”。

（二）新闻价值取向的侧重点有所变化

将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点，这在我国也许是更为根本性的变革。

传统的新闻价值理论认为重要性、显著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资，成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网上新闻中的价值就相应增大了。”

（三）正在形成新的新闻价值判断标准

从根本上说，所谓新闻价值要素，其中主要是：影响力、接近性、异常性、显要性、及时性、冲突性和趣味性等”七项要素。实际上，不同的观点随处可见。不少研究者对于新闻价值要素的这种“混乱”感到困惑，也有研究者试图寻求理论归纳的统一，但至今也没有完全达成共识。除了理论归纳的差异外，新闻价值要素本身也在不断发展、不断变化，人们对新闻价值要素的认识也在不断深化。随着网络媒体的兴起，一个十分重要的新闻价值判断标准或者说新闻价值要素已经形成了，这就是实用性。

二、网络新闻价值新取向的作用与影响

在新闻传播过程中，新闻价值取向具有极强的导向作用，引导着新闻工作者把新闻的探照灯和聚焦点投放那些被认为值得报道的地方。因此，网络新闻价值取向的变化，必然对整个新闻传播产生不容忽视的作用和影响。

（一）网络新闻价值新取向的积极作用

新时期以来，我国的新闻改革在改革开放的历史进程中不断向前迈进。网络新闻价值取向的新变化，必将进一步深化我国的新闻改革，促进新闻传播事业的发展。大体上，网络新闻价值取向的新变化将从以下三个方面深化新闻改革。

1.从宣传价值回归到以新闻价值为基础，更好地满足人民群众的新闻需要

在价值取向上，我国的新闻传播向来是强调宣传价值。20世纪80年代以来，人们逐渐认识到新闻价值是新闻传播的基本规律，但宣传价值主导新闻价值的传统根深蒂固。人们往往自觉不自觉地将宣传价值纳入新闻价值之中。

2.从宣传本位回归到新闻本位，更好地发挥新闻的宣传作用

以宣传为本位的新闻传播，往往强调“一切新闻都是宣传”，新闻为宣传服务。以新闻为本位的新闻传播，则意味着媒体的基本职能和核心职能是报道新闻，满足人们认知社会现实变动情况的信息需要。当然，新闻本位不是不要宣传，而是要通过新闻报道更巧妙、更艺术地宣传。

3.拓展新闻报道的范围，进一步推动新闻的改革与开放

在宣传本位和宣传价值的主导下，新闻报道的范围长期以来比较狭窄。从20世纪80年代中期开始，直到90年代前期，我国新闻界一直在为扩大报道面、增加信息量而不断努力。网络新闻对于趣味性的突出，对于实用性的开发，对于进一步拓展新闻报道的范围，推动新闻的改革与开放，将产生深远的作用。

（二）网络新闻价值新取向的消极影响

当然，任何事物都是一分为二的。网络新闻价值取向的新变化在促进新闻改革走向深入的同时，也存在着不容忽视的消极影响。最主要的问题是，趣味性的凸显对于新闻文化环境的建构可能产生某种程度的危害。

当然，新闻的低俗化、煽情化、碎片化态势，并非完全是由网络媒体造成的。但是，网络新闻在价值取向上的变化，至少是起到了强化或者加剧的作用。我们在看到网络新闻价值取向变化对中国新闻传播产生积极作用的同时，也必须充分认识到其消极影响，并且加以批评引导，从而使网络新闻事业在两个精神文明的建设过程中发挥更大的促进作用。

参考文献：

[1] 黄旦.《新闻传播学》，杭州大学出版社，杭州：1995年第167页

[2] 杜骏飞.《网络新闻学》，中国广播电视出版社，北京：2001年第138页

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[关键词]旅游景区 形象宣传 策略

基于旅游开发带来良好的经济、社会和生态效益，近年来，全国各地兴起了旅游开发的热潮，随着越来越多的景区被开发，旅游市场竞争日趋激烈。在这一背景下，作为景区吸引游客最关键的因素之一，旅游景区形象的宣传日益受到学术界研究者和业界经营者的关注。

一、旅游景区形象的内涵

旅游景区形象是旅游形象的重要组成部分。旅游景区形象是在一定时期和一定环境下，人们通过心理感觉和知觉感知，在大脑里形成的关于对旅游景区各种特性的一种整体性印象和评价。[1]形象是旅游景区的生命，也是形成景区竞争优势的重要载体。景区形象既包括有形的硬件设施，也包括无形的形象要素。具体而言，旅游景区形象的内涵包括如下：

1．景区的景观形象。

主要是旅游者对景区各种旅游资源的直观感受，包括景观外貌特征、自然成因、建筑风格、历史文化、民俗风情、地方特产等要素。这些表现旅游形象功能的视觉景观和满足游客认知心理需求的人文形象是吸引旅游者注意力、从而产生良好综合效益的旅游资源载体，因此，景区的景观形象是景区形象的基础。

2．景区的设施形象。

景区的设施主要包括旅游基础设施和旅游服务设施。前者指主要为当地居民使用，旅游者也需要依赖的旅游设施，如供水、电、气、交通、医院、银行等，是旅游资源开发的重要硬件支撑；后者指主要供外来旅游者使用的服务设施，如饭店、问讯中心、旅游纪念品商店、休闲娱乐场所等，对于方便旅游者的旅游活动，从而提高旅游资源的吸引力具有重要的意义。

3．景区的服务质量。

旅游行业隶属第三产业，其工作具有很强的服务性，员工的服务是旅游产品的重要组成部分。景区服务是由各种单项服务组合而成的综合服务，涉及到景区各个部门，售票检票、车辆指挥、索道服务、卫生保洁、讲解服务等细微工作的服务质量，都代表着景区的形象。良好的服务质量，能够有效提高旅游资源的吸引力和竞争力。

4．景区的社会环境。

景区的社会环境指基于当地政治、经济、文化等旅游者所感知的景区形象，主要包括当地政府对旅游业的态度、当地的社会治安情况、地方开放程度及风俗习惯、当地居民对外来旅游者的态度等。良好的社会环境有助于形成良好的景区宣传口碑、促进旅游者出游，提升旅游景区重游率。

二、旅游景区形象宣传的重要性

旅游景区具有不可移动性，这一特性决定了景区的营销工作对其形象宣传具有很强的依赖性。具体而言，旅游景区形象宣传的重要性可以从旅游市场的供需双方进行分析，即从旅游者的决策行为和景区的市场竞争两个角度分析。

1．旅游景区形象宣传影响着旅游消费决策行为。

从时间维度来看，旅游消费决策行为过程可划分为三个阶段:旅游前、实地旅游、旅游后。这三个阶段中，旅游景区形象宣传都对旅游者的消费选择产生了重要的影响。旅游前，旅游者需要制定旅行计划、搜寻旅游目的地信息，在这一阶段，旅游者依据电视、报纸、互联网等媒介对景区间接感知形象进行旅游目的地的选择决策，一个良好、清晰的形象使该景区容易在众多的旅游目的地中凸现出来，引起旅游者的注意和偏爱，促使其了解并购买旅游地产品；实地旅游阶段，旅游者在实地游览过程中，通过“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六大要素切身感受景区形象， 是形成直接景区形象的唯一途径；旅游后，旅游者回到居住地，会自觉不自觉地将获得的直接景区形象和旅游前形成的间接感知形象进行比较和评价，以此形成满意或不满意的感受，并加以传播，从而影响其本人是否重游此地或他人未来的旅游决策。因此，从旅游消费决策行为影响因素分析，旅游景区形象宣传具有重要的地位。

2．旅游景区形象宣传是景区市场竞争的利器。

“十一五”期间，我国旅游业基本形成了以国内游为基础，国内、入境、出境三大市场协调发展格局，旅游产业体系更加完善，产业素质不断提升，旅游渐成民众生活的重要内容。目前全国范围内的景区已有2万余家，新的景区不断涌现，导致市场竞争日趋激烈。要想在竞争中脱颖而出，旅游景区形象宣传是景区市场竞争的利器。树立良好的形象是景区争取客源的基础，同时，景区只有不断地加大宣传力度，才能维持和提升自己的良好形象，从而获得稳定的客源。当前，我国旅游业正处于产业转型期和战略提升期，基于深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，促进行业又好又快发展，是旅游业在新时期的历史使命。在这一背景下，加大景区形象宣传力度，增强旅游市场持续发展的活力与动力，为人民群众提供更优质的旅游产品显得尤为重要。

三、当前旅游景区形象宣传存在的问题

目前，尽管旅游景区形象宣传受到越来越多的关注，但仍然存在诸多问题，主要表现在如下方面：

1．景区形象宣传重视不够。

囿于主观认识和客观条件的限制，目前，仍然有不少景区管理者对景区形象宣传认识不够：或者认为“酒香不怕巷子深”，没有必要进行宣传；或者认为广告投入是一种消费，而不是投资，能节约就节约。然而，随着旅游业的蓬勃发展，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”，同时，作为对信息依赖较强的旅游业，只有在宣传上大投入才可能形成良好的收益。实践证明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，丰富的旅游资源除了开发出来，还应当以一个鲜明的形象被宣传推广出去，若没有良好的促销宣传，恐怕再好的景观也只能是“养在深闺无人识”了。

2．景区形象宣传方式单一。

当前，旅游景区形象宣传方式单一主要表现在：重视旺季宣传而忽略淡季宣传，在旺季投入大量的人力、物力、财力进行广泛的宣传促销，而对淡季宣传投入较少或者根本就不投入；重视传统媒体宣传而忽略新兴媒体宣传，热衷于在报纸、电视上做形象推介，而不能与时俱进，尤其是对网络宣传关注不够；强调景区“硬件”宣传而忽略“软件”宣传，注重了景区资源优势的推介，而对景区的社会环境和旅游服务这些“软件”的重要性认识不足。

3．景区形象宣传缺乏特色。

旅游经济本身就是注意力经济，旅游者注重的是求新、求奇、求美、求异。没有特色的景区形象很难引起游客的关注，也就不能很好地实现景区的社会效益、经济效益和生态效益。目前，不少景区对自身自然地理、风俗风情和文化内涵挖掘不够，景区形象主题不鲜明，形象宣传同质化现象严重，给游客的感觉是旅游景区基本上是千景一面，如何避开景区同质化是每个景区管理人员所思考的重要课题。

四、旅游景区形象宣传策略

旅游景区形象的塑造是一项复杂的系统工程，应当从提高认识着手，构建立体化的景区形象宣传方式，同时在形象宣传上突出特色。

1．高度重视景区形象宣传。

旅游景区仅有良好的资源禀赋和热情的旅游服务是不够的，只有配以良好的形象宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使旅游景区在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。重视景区形象宣传要求景区建立形象宣传的长效机制，投入更多的人力、物力、财力，进行更有效的组织协调，在深入调研旅游市场的基础上，分析旅游者的消费需求，结合景区自身情况，科学地进行形象定位和传播，从而提高景区的知名度和美誉度。

2．构建立体化的景区形象宣传方式。

淡季宣传和旺季宣传相结合。消费有淡旺季之分，但景区形象宣传无淡季。旺季景区形象宣传固然对景区营销有着很好的促进作用，但景区形象宣传是一个反复刺激的过程，且具有一定的滞后效应，因此，淡季保持一定的曝光率也具有很大的必要性。只有经过长期的、反复的形象传播才能提高公众尤其是潜在旅游者对景区的认知度，积累品牌价值及其在消费者心目中的地位。同时，随着旅游者心理的日渐成熟，旅游活动的季节性特点已逐步减弱，旅游景区淡季形象宣传对于在冷清的销售期尽量增加经济效益、开发景区的潜在消费者市场有着积极的作用。因此，淡季宣传和旺季宣传相结合、加强淡季宣传，是塑造景区品牌、促进景区可持续发展的必然选择。

传统媒体宣传与新兴媒体宣传相结合。旅游业属于信息密集型行业，其发展对传媒有着很强的依赖性。大众传媒的出现，使人类传媒的广泛性、持续性及冲击力都达到了前所未有的程度，而网络的出现不仅继承了报刊、广播、电视、电影等媒介的优点，又弥补了传统大众传媒反馈间接、零散、迟缓的不足。[2]与报刊、广播、电视、电影等传统宣传媒介相比，新兴媒体，如互联网具有无可比拟的优势。互联网以其时效性、广域性、互动性、经济性等优点，在信息化高度发达的今天，日益成为旅游景区形象宣传的新兴传播媒体，尤其是网络宣传具有投入少、风险小的特点，是不少中小景区形象宣传的首选。因此，旅游景区在形象宣传媒体的选择上，要依据自身情况，因地制宜地优化媒体组合。

景区“硬件”宣传和“软件”宣传相结合。正如前面所述，景区形象既包括有形的硬件设施，也包括无形的形象要素。旅游服务和社会环境就是重要的无形的形象要素。旅游服务和社会环境，都代表着景区的形象，良好的服务质量和社会环境，能够有效地提高旅游资源的吸引力和竞争力，提升景区形象。例如，河南焦作的云台山景区牢固树立了“不让一个游客在景区受委屈”的服务理念和“人人都是旅游环境”的服务意识，不断提升旅游服务质量，先后荣获“全国质量工作先进单位”等荣誉称号，在较短时间内成功地成为了令国内外游客向往的热点景区。因此，景区需要和各客源市场的主要媒体建立良好的关系，经常邀请媒体通过新闻宣传等手段进行“软件”宣传，以增强景区在旅游者心目中的良好形象。

3．景区形象宣传突出特色。

富有特色的景区形象是景区宝贵的无形资产，是景区核心竞争力的重要资源性要素，对于提升景区品位，激发景区可持续发展的潜力具有重要的战略意义。

景区形象宣传突出特色首先要进行科学的文脉分析。富有特色的景区形象根本上源自于文脉。文脉是一个地域（国家、城市、风景区）的地理背景，包括自然地理条件、文化氛围和文化脉承，以及社会人文背景。[3]文脉是旅游景区形象策划的出发点，只有准确把握地方文脉，才能进一步挖掘和提炼相应的地方特色，从而打造鲜明的旅游景区形象，并以形象魅力开拓和扩大客源市场。通过文脉分析，导入旅游景区CIS（全称corporate identity system，中文意为企业识别系统）。一个完整的景区品牌形象系统由理念识别（MI）、视觉识别（VI）和行为识别（BI）三部分构成，其中MI即品牌定位中的核心价值分析，是品牌识别的基础，表明了景区的差异性；VI和BI是MI的载体和具体表现形式，决定了景区品牌的核心价值能否被旅游者识别、认知以及认知的程度。[4]导入旅游景区CIS就是要树立景区的核心价值观，展示景区热情周到地为旅游者提供服务的行为系统和设计容易识别、符合美感、赏心悦目的识别系统。最后，在导入旅游景区CIS的基础上，通过立体化的景区形象宣传方式将其传播给公众，尤其是潜在旅游者，以刺激其旅游消费。

注释：

[1]任梦雅、杜政：《谈导游讲解对旅游景区形象的影响》[J].《边疆经济与文化》2010年第9期

[2]林湫：《解剖宣传媒介的优劣和对旅游促销的作用》[J].《剑南文学》2009年第8期

[3]陈南江：《旅游开发的文脉与主题》[J].《规划师》1998年第4期

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关键词：企业宣传　舆论导向　制度建设

企业宣传工作在企业日常工作中占据重要位置，有利于保证企业正确的政治导向，提升企业形象，有利于服务企业改革发展稳定大局，有利于保障生产经营工作，有利于塑造企业精神文明，从而使整体工作不断取得新成果。

认真搞好企业宣传工作，对于统一企业干部职工的思想，凝聚各方面力量，振奋全体员工的精神，促进企业未来持续快速发展，完成安全生产经营管理各项任务，具有十分重要的作用。

1.融入中心，把握舆论导向，服务于和谐稳定发展大局

在企业大发展的新形势下，企业宣传工作必须融入改革发展的中心，聚焦企业发展战略目标，突出正面宣传，铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于企业改革和谐稳定发展的大局。要牢固树立“舆情就是生产力”的观念，善于利用宣传舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。

企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责。舆论引导正确与否，会影响到员工队伍稳定。因此，在宣传上，必须始终坚持以正面宣传为主，努力“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”作为工作追求。在企业科研生产、经营管理和深化改革遇到严峻困难和挑战时，宣传工作必须要将统一员工思想、凝聚员工力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体要发挥各自优势，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣传企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，要有计划、有重点地加强形势任务宣传，做到动态报道、集中宣传和理论引导三结合，用企业精神引领员工，用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到和谐稳定、聚合致赢、齐飞致远的理念上来，为企业科研生产和深化改革创造良好氛围。

2.建立沟通，畅通信息渠道，营造良好的发展氛围

企业舆论宣传必须是能鼓舞员工士气，凝聚人心，智慧和力量，激发广大员工群众的积极性和创造性，为企业创一流擂鼓造势，提供精神动力。

新的形势下，要进一步强化“喉舌”功能，通过转变思维方式、转变工作方法、转变报道重点、转变服务方式，创新沟通渠道，提高针对性，增强文化性，注重实效性。

在新闻宣传工作中要把强化服务职能，作为提升宣传成效的切入点，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。新闻宣传工作要深入科研生产一线的最前沿,把笔墨深情倾注对准一线,把摄影镜头聚焦一线员工,把最火热的生产攻坚场面、最感人的创新攻关精神,精彩简洁以真实的新闻事实的文字、生动感人的画面进行密集深入报道，全力营造争先创优的生产氛围。弘扬广大员工顽强拚博、攻坚克难、献身企业发展的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供了强大的舆论支持。新闻宣传载体要在认真调研、分析总结基础上，组织宣传力量全面总结成功经验，全方位展示特色工作，总结成功经验。具有企业特色工作的宣传和成功经验的总结，将会成为企业宝贵的“非物质文化”财富，成为企业发展的软实力。

积极发展宣传引路作用，促进干部员工的观念转变。榜样的作用是无穷的。每一个企业发展在不同时期都有精彩的一页，有许多感人的成功故事，特别是在企业改革发展的新闻宣传工作中，注重这些成功的专业技术人员、岗位员工、改革带头人的宣传，积极发挥先进典型的引路作用，用主旋律奏响企业发展的最强音，用先进的事迹激发员工奋发图强的精神，用优秀的人物塑造员工积极向上的品格，激励更多的企业勇于改革，善于发展，形成深化企业发展的良好舆论氛围。

企业报道要深入基层，听取员工想法和看法，实事求是地在宣传媒体上表现出来，充分体现了新闻重要性。正因为这样，才能使企业的发展更加兴旺发达。要培养和形成企业精神，就必须引导广大员工树立创一流的意识，让创一流的理念深深气概在员工心中。成为他们追求的目标和自觉的行动，使企业新闻报告发挥应有的重要性。

3.规范管理、创新宣传策略，企业宣传工作日趋于规范化、制度化

企业宣传工作的改进创新，必须处理好继承和发展的关系。要以发展选择传统，用传统来反省现代，自觉地对原有的宣传工作内容、形式、组织等方面进行及时的调整，大胆创新，有所为有所不为，在发展中改进创新，在创新中发展，不断提高新闻宣传工作的重要性，企业建设中的新闻宣传工作只有不断地创新，才能打动员工的心，呈现出良好的效果。

在传统宣传方式上进行创新，挖掘潜力。在企业发展的过程中新闻宣传的创新形式，积极发挥报纸、电视等传统媒体的作用，将员工最关心的企业政策措施、利益变化、发展动态等具体内容，通过报纸、电视公开、公平、公正地宣传出去。报纸、电视可以优化宣传策划设计，分别发挥各自特长专业优势，加强配合协作，分合有序地集中力量，搞好企业发展的宣传。利用跟踪报道、评论文章舆论引路等方式加强企业政策、发展形势的新闻宣传力度，增强媒体的可读性、吸引力，增强企业宣传的影响力和渗透力。

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微信、微博等是近几年兴起的新媒体平台，是以智能手机和移动网络为媒介的新媒体。截止2016年底，我国微信注册量已经超过了9亿人次。目前很多档案馆都建立了自己的微信公众号平台，如浙江省档案馆、江苏档案、山东档案等。微信公众号比档案网站信息查询更方便，比档案微博内容更系统更实用，目前已经受到越来越多档案机构的认可。在微信公众号中，档案机构可以根据自身工作开展，设置馆藏介绍、档案利用、档案法规、掌上展厅、档案故事、查询服务、工作动态等多个栏目，定期推送信息，有目的、有系统的开展档案宣传工作。通过新媒体平台进行档案宣传，让社会各界对档案工作都有较高的认识，并让人们对档案工作有所熟悉，从而对档案工作有所重视。利用新媒体时代，扩大档案宣传力度，让更多的人了解档案，熟悉档案工作内涵，从而重视档案工作的重要性，使档案涉及到人们生活中每一个角落，更有利于档案事业长久的发展。

一、档案宣传工作的发展概况

在国外、特别是发达国家，档案服务社会化已受到普遍重视，当前国际档案界通过理论研讨形成了“休闲利用观”。法国1790年《国家档案馆条例》最早规定国家档案馆每周开放三天，1794年“穑月七日档案法”规定所有公共档案馆实行开放原则。1980年第9届国际档案大会以“档案利用”为中心议题，第一次提出“普遍利用”概念。随着科学技术的不断发展，新媒体已悄然走到公众面前，逐渐被大众接受，并以无可比拟的社会化和技术性，以惊人的速度得到广泛应用。美国国家档案馆与档案管理局率先成为新媒体在档案领域的应用探索领跑者。于2010年对外正式社交媒体战略，意在充分应用现代媒体技术，改革创新档案工作，为社会大众服务，目前已取得明显效果。

在我国，新媒体时代处于发展时期，档案资源利用还有待于进一步拓宽，据网上搜索显示，目前一部分省级档案机构网站已开设了档案论坛和知识百科，并有部分档案机构开通了官方微博或微信服务平台。

社会化网络平台的经营是网络生活发展中的朝阳产业，档案管理部门应根据目前在档案利用服务工作中的问题加以探讨和研究，积极发挥档案数据资源的信息性和真实性，主动提供档案利用服务。

二、档案宣传工作的意义

在档案工作中是不能脱离档案宣传工作的，通过档案宣传能让公众都能熟知档案的重要性的，明确公众的档案意识，也能让人们对档案法制观念有所增强，更能推动档案法制化管理的发展，这是档案事业发展中最有效的一个手段。同时，档案宣传工作也能推动档案信息资源的开发，成为经济建设服务最重要的措施，让整个社会都能够认识档案的价值，能有效推动档案资源的收集、开发以及利用，也是国家和社会档案事业发展的基础所在，更是档案工作本身对社会带来诸多影响和作用的有机综合。此外，档案宣传工作也能发挥出社会教育功能，作为一种特殊的教育资源被人们所用，这主要是因为档案是对人们在各种社会活动中实践的经验，以及人??在社会活动中所创造的各种财富，档案还反映出了我们国家甚至整个民族历经千难万险走到如今光辉岁月的整个过程，所具有的感染力和说服力都是非常大的。

三、新媒体背景下如何进行档案宣传工作

1.新媒体结合传统媒体共同宣传

从现在的档案宣传工作来看，并没有充分发挥出新新媒体的作用，宣传效果也没有想象的那么好，新媒体的运用层次还处于比较低的层次，整体水平也不够高，这是制约档案宣传效果的主要因素。再加上档案宣传受传统观念影响较大，在收集档案资料的时候，还有很多档案学者仍然利用传统的途径，通过广播和报纸等形式获取有价值的档案信息，还有的学者会直接到现场去获取有价值的档案信息，这种方式并没有很高的效率。现在的时代正处在新旧媒体交替的时代，所以在进行档案宣传工作的时候，要有效结合传统媒体，然后有效利用新媒体技术，这样能够互取所长，让档案宣传工作有较好的成果。同时，在新媒体时代，档案工作还要不断完善自身的知识素养，对相关的美媒体知识进行系统的学习，这样才能让新媒体知识得到普及和应用，档案人员可以深入现在的热门网络平台，比如档案馆博客、微博、微信等，通过运用新媒体让档案工作人员能对新媒体有更多的认识。

2.加强与其他部门的联合发展

档案宣传工作需要我们投资大量的人力和物力是一项巨大的工程这项复杂的工程一定要有一个坚强的团队来完成。特别是在新媒体强力冲击的条件下档案部门一定要利用好自身的主体地位然后联合其他相关部门进行档案宣传工作日。首先档案馆之间要始终保持良好的合作关系。每个档案馆中都有珍贵的、自身最为特色的资源加强各个档案馆之间的合作可以为档案宣传提供良好的背景并且可以提供更加完整和丰富的资料。通过各个档案馆之间的合作实现资源共享这样会给所有的档案工作带来更多的便利既提高了工作效率也为档案工作的宣传铺下更好的道路。其次档案部门与相关部门加强合作。档案部门在利用新媒体进行档案宣传时与其他相关部门存在明显的差别。对于图书馆和博物馆这些部门能得到国家的大力支持而档案部门缺乏一定的技术和人力等支持特别在资金方面非常缺乏因此档案管理部门常常会遇到一些无法预料的困难。

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我国重视汉语言文字规范化，并且结合自身国情相关的条件，制定了简化汉字，全国范围内推广普通话以及完善我国汉语拼音等政策。由此可以看出，我国在规范汉语言文字方面的力度比较大。在网络语言的冲击下，汉语言文字出现了不规范的问题，影响相关信息的交流等工作。因此解决汉语言文字的不规范问题是当前工作的重要任务之一。

关键词：

网络环境;汉语言文字;规范化;研究

随着网络技术的不断发展，网络出现了很多的“火星文字”。虽然人们可以用这些文字沟通，但是给汉语言文字的规范化带来巨大影响。这个问题带来的后果比较严重，如果不能得到及时解决，会影响汉语言文字的文化结构，影响我国优秀传统文化的传承。

一、汉语言文字规范化的必要性

网络语言虽然在一定程度上可以促进人们之间的交流，但是产生了词语误用、错别字滥用的现象，严重影响汉语言文字的规范性。尤其是在教育中，学生在学习汉字时，不能准确地分辨出哪一个是正确字，阻碍了语文教学水平的提高。因此，加强汉语言文字的规范化是解决当前问题的重要途径。

1.汉语言文字规范化可以促进教育的发展

只有规范汉语言文字才能提高学生辨别错别字的能力，才能保证学生不被一些网络用语所误导。这样学生可以提高学习效率，教育才能实现新的繁荣与发展。

2.汉语言文字规范化可以促进中国优秀传统文化的传播

中国优秀文化的传播载体是汉语言文字，如果中国的汉语言文字不规范，将会影响传统文化的质量。只有规范的汉语言文字才能承担传播中国优秀传统文化的职责，以此推动中国优秀传统文化与西方文化的交流。

3.汉语言文字规范化可以促进人们日常的交流沟通

汉语言文字的规范化可以促进人们日常的交流沟通。汉语言文字的规范化对新闻媒体来说是至关重要的。新闻媒体工作者需要用规范的汉语言文字，保证信息的准确性和真实性，提高信息的传递效率。如果新闻媒体工作者不使用规范的汉语言文字，很容易误导受众，严重影响信息的传递质量。因此，相关部门应该对新闻媒体工作人员，特别是主持人进行严格的汉语言技能培训，以此解决主持人工作中的文字使用不规范、不标准的问题。这样主持人才能给观众提供准确有价值的信息，才能提高新闻工作质量和效率。

二、网络环境下汉语言文字规范化策略

1.在网络环境下增强对汉语言文字使用规范化的宣传工作

网络流行语已经对人们的生产和生活产生了巨大的影响，在网络背景下，要想做好汉语言文化规范化工作，首要的工作是对汉语言文字使用规范化进行宣传。人们要认识到汉语言文字使用规范化的重要性，应该对汉语言文字使用规范化工作进行大力的宣传。相关部门应该组织开展积极有效的汉语言文字使用规范化活动，让人们通过参加活动，了解汉语言文字规范化的重要性，以及如何做好汉语言文字的规范工作。相关部门可以利用媒体的力量，对汉语言文字规范化工作进行全方位大力的宣传，这样能拓展宣传渠道。与此同时，为了提高宣传力度，应该发挥国家法制部门的职能，相关部门要使用法律促进汉语言文字规范工作的发展。通过多种宣传手段，人们了解汉语言文字规范化工作的重要性，增强语言文字规范化的意识。

2.在网络环境下加大普通话的推广力度

普通话的使用能力体现了汉语言文字规范化水平。加大在社会公众中的普通话推广力度，对规范汉语言文字有着举足轻重的作用。例如，学校要鼓励教师和学生使用普通话，无论学生参加实践活动还是在课上学习，都使用普通话。在企业，设置一个完善的普通话培训部门，对普通话水平低的员工进行技能的培训，以此提高员工的普通话水平。此外，学校要注重提高大学生的普通话水平。大学生是社会主义建设未来的主力军，在大学生中推广普通话，对规范汉语言文字有着极大的帮助。只有提高社会公众普通话水平，社会公众才能认识到汉语言文字规范化的重要性，才会自觉地在讲普通话的同时，坚持汉语言文字规范化的原则。

3.在网络环境下规范汉语言新词汇的使用

相关数据统计，在整个社会内部出现了大约将近十万的新词汇。要充分挖掘这些新词汇的价值，相关部门需要做好汉语言新词汇的规范工作。在网络环境下，网络技术水平不断发展催生了网络语言。随着网络语言的普遍使用，产生了汉语言文字的不规范的问题。为了解决网络语言滥用的问题，可以制定相关的法律法规，对出现的新词汇进行有效约束。人们做好汉语言新词汇规范使用，能有效地丰富汉语言文字体系，充分发挥新词汇的价值。

三、结束语

当今是一个网络迅速发展的时代，网络技术虽然为人们的生产和生活提供了便利，但是影响了汉语言文字规范化水平的提高，严重影响了教育和文化传播，因此汉语言文字工作者应该认识到语言文字规范化的重要性以及汉语言文字对我国文化传播的重要性，应该改变工作方式，结合社会群体的力量解决汉语言文字的不规范问题，提高汉语言文字的规范化水平。

参考文献：

[1]胡明扬.语言文字规范化的工作任重而道远[A].第三届全国语言文字应用学术研讨会论文集[C].2004

[2]陈文钦.网络语言的兴起成因分析及其网络语言规范化问题[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2007

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一、高校校园媒体的定义

校园媒体作为一种特殊的媒介形式，其采写内容一般是以校园新闻为主，以校园师生为传播对象。①高校校园媒体是以高校师生为主要受众群，以校园新闻动态、学校政策、校园文化活动、实用信息等与师生学习、生活、工作密切相关的内容为主，以报纸、校园网、校园电视台、校园广播、宣传栏、校园期刊、宣传栏等形式为主在大学生思想政治教育、校园文化传承、学校对外宣传、便捷资讯等方面发挥着重要的作用。

二、民办高校校园媒体的特征

校园媒体即校园信息传播媒介。作为大众传媒的一份子，高等学校校园媒体也伴随传媒的发展，呈现出日益多元化的态势。如今，绝大部分高校是传统媒体与新兴媒体并存发展，一般来说主要由校报、校园广播等传统媒体以及校园网、官方微博、微信等新媒体组成。民办高校在校园媒体建设过程中也遵循这样的态势，在形式设置方面与普通高等学校并无差别。但民办高校的校园媒体发展仍处于比较滞后的状态，缺乏活力，而与民办高校的发展以及对校园媒体建设的重视程度息息相关，民办高校校园媒体的管理、运营以及体制有待进一步探索。

三、 民办高校校园媒体现状及存在问题

作为民办高校建设发展的重要部分，校园媒体的建设发展应当受到高度重视。然而，我国民办教育事业起步较晚，很大程度上影响了其校园媒体建设的效果，制约了校园媒体作用的发挥，民办高校的校园媒体也存在着不同程度的问题。

1.校园媒体建设意识不强

民办高校决策层对于校园媒体的建设意识不强。民办高校的性质决定了其在办学过程中不可放弃对利润的追逐，因而民办高校多将注意力集中于专业设置和学生专业学习等方面而忽视对校园媒体建设的关注。很多民办高校决策层对于校园媒体的认识的局限性，缺乏对于校园媒体建设管理的系统性思考，忽视其重要性。这些思想表现导致其对于校园媒体的资金投入严重缩水，管理疏忽，传播所需的硬件设备落后老化甚至缺失，不能完全胜任当下校园媒体工作的需要，直接阻碍了民办高校媒体的发展。

2.媒体专职人员不足，水平不高，交流不够

民办高校校园媒体相对于公办高等院校来说专业化明显不足，民办高校通常没有专门的校园媒体管理建设机构，有的归属于学校党委宣传部，有的归属与学校电教部门，还有的归属于其他部门。职能设置方面也比较松散，例如校报编排交由宣传部门，而网站建设交由电教部门等。另外，民办高校校园媒体的专业技术人员普遍存在配备不足的现象，有的民办高校的校园媒体管理人员是非专业出身，有的民办高校校园媒体管理人员由其他教育行政人员兼任，甚至利用相关院系学生，有的民办高校虽然拥有专业技术人才，但专业技术水平不高，专业能力单一，没有深入学习的计划。这样就直接限制了校园媒体宣传成果质量的提高，严重影响民办高校校园媒体工作的开展。

3.媒体宣传内容单一 ，受众关注度不高

照比公办院校的校园媒体，民办高校校园媒体在形式设置及宣传内容上存在明显差距。公办院校特别是拥有新闻传播类专业的高校的校园媒体在形式的设置上普遍多样，除了校报、校园广播、校园网之外，还拥有校园电视台、官方微博、微信等。而民办高校在校园媒介形式的设置上比较单一，除了校报、校园广播、校园网之外，少有民办高校存在官方微博、微信等新型媒体，以及校园电视台等技术含量高的校园媒体形式。如此看来，民办高校在校园媒体形式建设的投入上少于公办院校很多。另外，民办高校的校园媒体在宣传内容上比较单一，常常以会议情况、领导讲话、校园时事、会议情况等为主，内容缺少亮点和视觉冲击力，师生关注度低。具有深度性、思想性的新闻报道内容几乎看不到，很难一针见血的引导受众，引发受众思考，提升受众的思考能力与判断能力。

4.资金投入力度不够，媒体设备严重老化

民办高校多将注意力集中于专业设置和学生专业学习等与就业相关的方面。在资金投入方面，也侧重于投入校园环境建设、教育教学设备等方面。在校园媒体的资金投入方面普遍匮乏，其具体表现是校园媒体设备的老化。有的设备从建校之日起从未更换过，已使用近十年甚至十年以上的设备不在少数。现代传播业的发展使得媒体的更新速度不断加快，新设备、新技术不断推陈出新，老化的设备与技术几乎满足不了现代传播的需求。例如，许多民办高校在建设初期投入校园媒体设备后便不再更换，许多设备已跟不上传媒快速发展的步伐，甚至年久失修，设别性十分能不稳定，如很多民办高校的校园网还停留在仅能文字、图片的技术状态，不拥有新闻视频等动态技术的功能，这样一来，降低了网站的吸引力，网站点击量较低。

四、民办高校校园媒体的改进方法

解决民办高校校园媒体存在的问题刻不容缓，民办高校应当重视校园媒体的建设，利用合理有效的改进方法，让校园媒体真正发挥宣传和舆论导向的作用。

1.高度重视，树立正确的宣传工作指导思想

校园媒体是民办高校大学生思想政治建设的重要阵地，强化校园媒体建设是学校党建工作的重要组成部分。因此，民办高校应高度重视校园媒体的建设，成立由学校领导带领，相关人员组成的宣传工作组，以高度的政治责任感，认真贯彻落实党的宣传工作方针，遵循媒体的工作规律，强抓校园媒体建设，负责对媒体上的新闻、信息的调度、把关工作。这样一来，就能集中校园媒体建设的注意力，统一宣传思想，及时、准确的推送新闻信息，使校园媒体发挥其应有的作用。

2.重视媒体设备的支持和投入

大众传媒的发展给人们生活方式带来了巨大影响，媒体早已成为人们获知信息的渠道。社会声誉和对外宣传对于民办高校工作的招生工作有着极其重要的影响，校园媒体是一所学校的宣传窗口，其对于民办高校发展的作用十分重要。然而许多民办高校却没有意识到校园媒体建设的重要性，表现之一便是忽视校园媒体设备的投入。民办高校应当重视校园媒体的设备投入，及时更新技术，购买设备，增加资金投入，强化校园媒体的技术含量，为学校的宣传活动提供物质条件的支持和保障。

3.强化媒体从业人员的选拔和培养

高素质的校园媒体从业人员是民办高校校园媒体发展的有力保障。因此，民办高校应当注重选拔、培养，形成一支思想觉悟高、政治水平高、业务能力强的校园媒体从业人员队伍，在这其中，强化对于媒介从业人员的管理十分重要，要制定科学合理的工作制度，量化管理，明确奖惩，不但要从严，更要考虑到人性化因素，同时奖惩明确，让宣传工作有序稳定，让每一个成员知道其职责所在，在严格的要求与激励的机制中发挥特长，以此保障传播的质量和效率，减少资源的浪费，发挥校园媒体应有的作用。另外，民办高校还可以选拔一批思想素质过关，热衷于传媒工作的在校大学生作为校园媒体的兼职队伍，培养他们的媒介素养及新闻传播业务能力，如此一来，不仅强化了校园媒体的战斗力量，还为大学生提供了锻炼能力、提高素质的平台，为学校的人才培养搭建了实践平台。

4.重视内容的宣传和形式的多样

宣传内容和宣传方式是决定宣传效果的至关因素。作为宣传窗口的校园媒体应当注重内容的编辑及方式的设计。民办高校校园媒体应当改变“老面孔”，把学校的发展、教学、科研的成果作为报道的重要内容，以此让师生们及时了解学校的发展变化，激发师生们的爱校情怀，还可以提高学校对外的影响力；同时更要弘扬“真善美”，多报道正面的、积极向上、弘扬正面思想的的内容，以此提高师生们的思想素质，激发师生们的正能量；不但要报道校园热点、焦点为题，更要报道深层次的、能够引发受众思考的深度报道、时事评论等。在宣传方式方面，除了网站新闻、校报、广播等传统方式外，可以开辟微信、微博等新媒体平台，充分发挥其互动、交流的功能。（作者单位：辽宁对外经贸学院）

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[关键词]新时代；农村；宣传工作；对策

我国是一个农业大国，农村处于一个重要战略地位，做好农村宣传工作是夯实党的执政根基、加快实现中国梦进程的关键环节，也是建设社会主义新农村、提升国民整体素质、加强精神文明建设的重点工作。十以来党的宣传工作继续高歌猛进，在各个领域都取得突破性的进展，然而农村地区作为党宣传工作中的短板弱项必须要予以重视。在新时代背景下，意识形态斗争正未有穷期，各种社会思潮多元多样，同时物质生活的充足改变了农民的思想观念，农民对知、美、乐有了更高的要求，因此必须加强农村宣传工作建设，敢于亮宣传利剑，找准宣传工作中的薄弱环节，打好农村宣传攻坚战。

1新时代农村宣传工作现状

新时代带来了新机遇和新挑战。科学技术和信息技术的每一次变革都是范式的转变，它为农村宣传工作提供丰富而海量的信息内容，不断拓展宣传范围，创新宣传载体，使党的思想政策方针快速传达到每一个农民群众耳中心中，同时新时代背景下，人们的价值取向多元化，思想也日益活跃，给农村宣传工作带来了挑战。此外，封建迷信、教会等活动在农村地区蔓延，侵蚀农民的信仰和精神，加强农村宣传工作任重而道远。

1.1农村宣传方式更加多样化

新时代新宣传。科学和信息技术的进步，使得农村宣传载体不再局限于电视、广播、报纸、大喇叭、公告栏等传统媒介，互联网、手机、电脑等新兴媒介脱颖而出，丰富了农村宣传工作的渠道，人们能够快速、及时、准确获得有关党的思想方针政策，又通过这些新兴媒介表达自身利益诉求，提高政治参与度。新时代宣传媒介形态的变化，不断创新宣传方式，为推进传统媒体和新兴媒体的深度融合提供了契机，县级融媒体和新时代文明实践增强了农村宣传工作实效，促进了宣传工作的顺利开展。

1.2价值取向和思想观念多元化

改革开放以来，农村面貌沧桑巨变，人们物质生活充足，精神和思想境界也日益提高，一些传统固化的思想观念在潜移默化中向先进文明思想观念转变。他们视野开阔，大胆创新，勇于突破，敢于走出农村走向城市，接受新鲜事物，对教育的重视程度也与日俱增，他们渴求学习更多的文化知识，紧跟时代的步伐。同时改革开放和市场经济的持续深入给农村带了巨大的压力，受外来思想和各种社会思潮的影响，农民的价值取向和思想观念复杂多样化，不同年龄阶段对事物的看法差别化明显，特别是一些农村青年人思想浮躁，功利性心理凸显，追名逐利，变得更加现实。

1.3政治意识弱化

随着社会的深刻变革，农民的自我意识、主体意识和权益意识不断增强，追求社会公平和社会公正，能够正确行使自己的权利和义务，在一些重大问题上能够积极参与进来，社会责任感也不断增强。同时部分农民的政治意识和政治信仰也不断弱化，对党的认识比较狭隘，对党的信仰不够坚定，更有甚者不信任党。此外一些农民主导精神的缺失和信仰上的真空，使得教会活动不断扩大，封建迷信活动盛行，组织趁虚而入，容易削弱党和国家在农村群众心中的信服力和影响力。农村群众在政治意识的弱化和信仰的缺失，迫切要求加强党在农村宣传工作能力建设，打好农村意识形态主阵地。

2新时代农村宣传工作存在的问题

2.1宣传意识淡薄

思想是行动的先导。乡镇领导以及村级干部是否能够认识到宣传的重要性决定了宣传工作成效的好坏。长期以来，经济建设是政绩考核的重要标准，再加上宣传工作是一个长期循序渐进的过程，不能一蹴而就，宣传成效好坏不像经济工作立竿见影，在较短时间凸显不出来，而且也不易评定。因此乡镇领导以及村级干部把工作的重点放在发展经济上，从而忽视对农村群众的思想教育。即使是宣传，也只是形式主义，上级领导不重视，下级人员不作为，宣传工作只是走走过场搞表面文章，不能根据农村群众现有的思想状况有针对性进行宣传，对宣传的内容农民群众能否了解，了解的程度漠不关心，对农民群众关心的、表达的诉求不能形成良性的传达反馈机制，从而使党的宣传工作在农民和党之间的桥梁作用发挥不到实效。此外，由于乡镇领导以及村级干部对宣传工作的重视不够，使宣传工作在机制体制建设和经费保障等方面得不到落实，影响宣传工作在农村顺利开展。

2.2宣传内容和方式比较单一

在农村现阶段最为常见的宣传方式主要是广播喇叭、公告栏、横幅、墙体标语等传统媒体，它们是做好农村宣传的主渠道。随着社会经济的发展，传统媒介在宣传工作中的问题凸显，缺少交互反馈、更新速度慢、耗时多成本大。新媒体乃至全媒体时代的到来，新兴媒介以其时效快、强交互、成本低、省人力等优点脱颖而出，但由于受农村经济条件、文化素质等限制，新兴媒体在部分农村的移植可能会出现“水土不服”，探索多样化、个性化的宣传方式，促进传统媒介和新兴媒介融合发展是农村宣传工作亟需解决的重要问题。在宣传内容上主要宣传党的思想理论、政策方针、路线纲领等，宣传内容理论性较强，缺乏创新，没有针对性，只注重将理论灌输到农民耳中，忽略了农民的文化素质能否了解和接受，从而使宣传工作流于形式，降低了宣传效果。

2.3宣传人员匮乏

当前农村宣传的主体力量主要是乡镇党委宣传委员、村级宣传员以及一些党员村干部等，然而在很多情况下乡镇党委宣传委员统揽宣传工作，很难将全部村级宣传工作逐个落实，村级宣传员又很难配齐一村一个宣传员，常常是村干部兼职做宣传员。此外由于缺乏对农村宣传重要性的认识，导致宣传工作人员不受重视，处于可有可无的尴尬地位，不能充分体现宣传人员的价值。在宣传过程中缺乏主动性，不能正确理解自己的工作职责，将工作重点放在文体娱乐活动上，忽视对村民精神层面的引领；宣传人员的整体素质不高，宣传能力有待提高，他们将宣传工作当做是一项政治任务，上级发文件，便照搬照念给群众，对于要宣传的内容自己也是一知半解，无法快速准确的将党的思想传递给农村群众，更不能根据村民需求有针对性的进行宣传。

2.4宣传受众群体参与度低

人员的流动性和不稳定性，使得宣传覆盖全体农村群众成为一个重要难题。改革开放和市场经济的深化给农村群众提供了更多的就业机会，青壮年农村劳动力外移，农村宣传工作存在盲区，这些人员在不同地区和产业之间流动，难以进行集中有效的管理和宣传教育。留守在农村的老人、妇女、儿童等是宣传工作的主要受众对象，除农忙时间外，还要在家或附近做工挣钱补贴家用，不愿在接受宣传教育方面浪费更多时间和精力，在宣传工作开展过程中配合度较低、参与度不高，此外宣传人员的方式和手段比较单一，不能从群众最关心的问题进行宣传，难以贴近生活实际，没有吸引点，激不起群众的兴趣。

3做好新时代农村宣传工作的对策与思考

新时期新宣传，做好农村宣传工作，不能纸上谈兵、上行下效，要根据农村现有的条件和人民群众思想状况有针对性进行宣传教育，强化宣传意识，丰富宣传内容，创新宣传方法，培养高素质的专业宣传人员。

3.1强化宣传意识

乡镇党委以及村级干部要有强烈的宣传意识，充分认识对农村群众做好宣传不仅关乎党的执政基础和中国梦进程，更关乎新农村建设和精神文明建设。首先，要提高宣传工作重要性的认识。要转变以往重经济工作而忽略宣传工作的观念，明确宣传工作，是需要长期坚持并始终予以高度关注的重要工作，杜绝将宣传工作形式化和任务化。其次，要明确宣传的任务。新时代做好农村宣传工作要巩固党在农村意识形态的主导权和话语权，提高农村群众的思想道德素质，更好的学习和了解有关党的政策方针路线，形成强大合力共同为中国梦实现而奋进。最后，加强宣传基础设施建设。要加大投入力度，让党员活动室活起来，电影放映队动起来，文体广场和宣讲队建起来，使现有设施都能成为宣传工作的重要场所。

3.2创新宣传内容和手段

新时代农村宣传要以新时代中国特色社会主义思想为主线，以党的方针政策理论路线为基点，辅以农民感兴趣的农业科学知识、法制宣传、民生、农业创业等内容，使宣传内容理论性与趣味性并存，富有吸引力。宣传手段和方法要有针对性，根据不同的宣传对象采用不同的宣传方法，要深入农民生活实际，以通俗口语化的语言进行宣传教育，提高思想认识，使党的思想理论深入人心。要开展经常性的群众工作，对于村留守老人、妇女、儿童，要充分利用大喇叭、宣讲团、文体活动、流动电影放映等传统宣传媒介，以活动吸引，寓教于乐地开展宣传；对于外出务工的中青年群体，充分利用手机、微信、宣传网站等新媒体进行线上教育，或利用春节、假期等集中教育，使宣传面覆盖全体农村群众，进一步增进党群干群关系，引领群众知党恩、听党话、跟党走。

3.3培养专业宣传人员

宣传人员综合素质、理论水平和宣传能力直接关系到宣传工作实效的好坏。各级政府必须重视宣传人员的教育和培训，不断提高宣传人员的学习能力和宣传水平。首先，建立严格的宣传目标考核制度，通过评比表彰，对宣传成绩突出的宣传员进行表彰和奖励，树立典型模范，增加宣传工作的主动性和积极性，从而将宣传工作落实做细。其次，充实宣传队伍，除了村级宣传员、农村党员干部外，大学生、创业返乡人员、农村教师、离退休干部也是宣传队伍的重要后备力量，他们的文化素养高、经验丰富，能够全面改善和充实宣传队伍的素质结构。最后，通过在职培训、观摩宣传典型、挂职交流等方式提高农村宣传人员的素质，不断掌握新思想、新理念，提高政治理论素养和政治敏锐性，培养创新意识，更新宣传理念，见微知著，不断增强工作的主动性和积极性。人心是最大的政治,舆论是强有力的武器。做好农村宣传工作，有利于在农村传播好党的声音，讲好党的故事，加强党在农村工作的领导权，把党管宣传、党管意识形态落到实处，推进农村意识形态建设和精神文明建设，助力乡村振兴。

[参考文献]

[1]涂光晋.时代之声：新时期中国新闻评论研究[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2]熊倩.江津县农村宣传网研究（1950-1956）[D].重庆：西南大学,2018.

[3]毕耕,唐叶,祝健.农村宣传工作的现状、问题及对策[J].党史博采(理论),2011(02):28-29.

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关键词：博物馆 宣传工作 问题 对策

一、博物馆宣传工作存在的问题

1.对宣传工作的重要性重视不够。很多博物馆在开展宣传工作的时候，人力、物力和财力都出现短缺现象，并且相关经费也不够使用。最严重的是决策者总是认为展览比宣传要重要很多，认为宣传工作的重要性并不是很强，在其中也没有发挥重要的作用，投入大量的资金进行陈列精品的购入，但是当展览宣传需要资金投入的时候却已经有所缺乏了，更严重的还会没有资金用于展览宣传活动。在这种情况下，大量精品并没有使更多人了解和观赏，博物馆依旧没有人烟。

2.在宣传过程中没有多方位、多角度地进行。单是将上级单位发文、行政指令性作为依据进行宣传，已经不能达到最佳效果，那些“上大报、上新闻、上头条”的宣传方式，也已经不能达到好的效果；在展览之前，新闻会和展览开幕后的新闻报道也只能在短时间内结束，宣传空间会受到一定的制约，内容层次不够高，造成观众无法对其产生兴趣。

3.存在盲目性。因为调查不够深入，不能在根本上对观众的群体特征、参观心理、参观规律和欣赏品味有充分的了解和认识，在宣传过程中，针对性不强。这些问题主要体现在宣传的整体规划不能制定出来，过于随意，或者只是在表面上对事物进行了解，再或者伤人伤财，最终不能使宣传达到简约、实际的效果。

4.没有专门机构和专职人员。在开展宣传工作的时候，大部分都是通过宣教部门或者办公室进行负责，负责宣传的相关工作人员对业务的掌握程度不够熟练，宣传人员的外交能力、公关能力以及策划能力都不能达到标准。

二、博物馆宣传工作的相关对策

1.宣传定位。宣传定位在博物馆宣传工作中发挥着重要的作用，因为博物馆在进行宣传的时候，人力、物力、财力都不够充足，因此，不能在大范围内进行宣传，这就需要定位在“精品带动”的基础上，与群众的实际需求和实际喜好相结合，开办一些与之相适应、相符合的展览。在举办陈列展览的时候，也应该借助这样的机会，将宣传策划工作加大力度。

2.宣传对象。因为观众群体本身就具有一定的复杂性，不管是任何一种展览，都不能使所有的观众引发兴趣，所以，宣传一定是要有重点地开展，要根据年龄结构、知识结构、文化背景、社会地位、接受习惯等诸多因素划分出不同的观众群，再根据不同的展览内容确立合适的主流参观群体，从而有针对性地进行宣传、组织工作。这样，博物馆才能真正树立起自己在观众中的地位。

3.宣传载体。从目前来看，各省市博物馆已与电视台、报社等建立了广泛的联系，博物馆的重大活动都会邀请这些新闻媒体参与报道。仍以上海博物馆为例，《晋唐宋元书画国宝展》开展前夕，上海市民就从电视、网络或报纸上得到了信息，了解了国宝展是怎么回事，能说得出一两幅像《清明上河图》之类的名作品，表示有兴趣去看。事实证明，一个好的载体能达到广泛宣传群众、吸引群众的目的。另外，一个应注意的问题是，电视独有的易逝性要求我们的宣传内容必须能在最短的时间内抓住观众，打动观众，使观众迅速、准确地捕捉到该信息的主旨。一条简单的消息并不能满足观众对展览的了解需求，因此应进一步在报纸上做一些深度报道。广播依然是博物馆宣传的重要媒介，通过广播进行博物馆有关知识的竞猜活动较之其他媒体更具趣味性、参与性。在数字化时代已经来临、且正在一步步地向我们生活中的每一个领域渗透的今天，博物馆网络宣传的开展已迫在眉睫。由于它具有传播速度快、信息容量大、覆盖范围广的特点，能有效地弥补传统媒体的不足，且宣传不受地域和时间的限制，任何人都可以通过网络了解自己想要了解的内容，从而接触的人将更多，产生的宣传效应将更大。博物馆可以借助网络提供大量的信息，把自己的展览信息、展览风格、藏品特点、研究成果等以图、文、声、像等多种形式进行传递，使观众如身临其境。但毕竟图像不是实物，虚拟不能代替真实，如果他们真的对网上展出的东西感兴趣，就会抽出时间到博物馆参观实物。博物馆上网的最终目的就是引起人们的兴趣，引导人们到博物馆参观。

从目前来看，博物馆宣传工作中网络宣传所占比重还很小，还处于起步阶段，全国仅有国家博物馆、上海博物馆、成都博物馆等数家博物馆开通了网站。但可以肯定的是，博物馆的宣传将逐渐由传统的报刊、电台、电视演进到互联网络，这是信息技术进步的必然。

参考资料

[1]郝军霞.论博物馆宣传推广的有效途径[J].企业导报，2012（15）

[2]王少军.注意力经济与中国博物馆的发展[D].吉林大学，2012

[3]管军波.《雪域瑰宝——文物精华展》走入社会宣传实践初探[J].东方博物，2005（2）

篇10

当众多直销企业加大树立企业的社会公众形象的时候，安利却在大张旗鼓地提升营销人员的社会公众形象。

和其他行业一样，社会公众往往不会直接与企业打交道，而是与企业产品和营销人员直接产生关系。也就是说，社会公众除了间接从媒体等领域获取资讯感受企业形象外，更多的是通过使用产品和与营销人员接触来感受企业形象，并且后者更为直接和深刻。营销人员是企业甚至是一个行业公众形象的真实载体，也是一个行业形象的“神经末梢”。

“今年我们一个重要工作就是提高营销人员的美誉度。”安利一位工作人员透露，2011年，安利在继续提升企业美誉度的同时，加大了提升营销人员美誉度的力度。

安利在前几年就提出创立“三好企业”：好公司、好产品、好人员(营销人员的社会公众形象)。经过几年的努力，前“二好”已经卓见成效。安利每年都会请独立第三方机构AC尼尔森作品牌美誉度调查。调查发现，企业美誉度和产品美誉度都达到了比较高的水平，但营销人员的社会公众形象却有较大差距。营销人员美誉度与企业美誉度有较大差别，这显然不符合安利打造“三好企业”的目标，也让安利意识到提升营销人员社会公众形象的重要性。从2009年开始，安利就将提升营销人员社会公众形象提上了重要议程，决心走完“三好型企业”最后一公里。

其实提升直销人员的社会公众形象，其他一些企业也在做，例如通过各种培训教育提升营销人员能力、塑造良好品格、提升人际沟通能力，而企业在从事公益活动的时候，会让直销人员共同参与，甚至号召直销人员自发参与社会公益活动，藉此提升直销人员的美誉度。

但安利在进行这些直销人员美誉度的常规性塑造的同时，会直接进行营销人员的形象宣传。

2009年，安利在发现营销人员美誉度与企业美誉度及产品美誉度的较大差别后，着手开展营销人员形象宣传试点工作。

考虑到大众媒体作为公众沟通的重要性，安利的试点工作首先从与大众媒体合作人手，借助大众媒体向社会公众展示营销人员的形象。“我们希望通过媒体的展示，让社会公众意识到，营销人员其实和社会普罗大众一样，并没有什么两样，他们也注重家庭，也注重情感，也有自己的生活。另外也希望通过媒体展示，这个群体还有他的专业性、有他自己独特的爱心文化，他们通过自己的劳动获得收益，同时也在回报社会。”安利工作人员表示，“通过形象展示，希望社会消除对这个群体片面的看法，并接纳甚至喜欢上我们的营销人员。”

据安利工作人员透露，当时设立的试点大约有七八个省，以广西为例，安利广西分公司与当地都市类媒体进行沟通，让安利营销人员在媒体上分享其参加海外研讨会的见闻，并与公益类媒体版面沟通，报道营销人员参与公益活动的事迹。有时则会利用一些节庆日，设置有特色的话题让营销人员参与，例如母亲节前夕，会让营销人员参与讨论亲子文化等。

2010年，安利在广东展示自己的营销人员作为专家顾问的形象。原本作为健康顾问通过媒体向大众宣讲营养保健是个不错的选择，但“张悟本事件”让安利打消了这个念头，转而展示营销人员在美容护肤方面的专家顾问形象。安利与南方电视台《美人娱》栏目合作，不定期邀请安利营销人员作为访谈嘉宾参与节目的制作，获邀的嘉宾要求形象靓丽、有专业的美容护肤知识，“参加节目的时候不会讲安利的产品，但会巧妙地植入安利的元素，让公众在欣赏节目的时候产生对安利营销人员的好感。”

除了这些软性的传播外，安利甚至还会为营销人员直接投放形象广告。除了一些户外广告直接用营销人员形象作为广告宣传内容外，安利与央视电影频道(CCTV6)合作拍摄了一组《志愿传递价值》的宣传片，展现安利志愿者的公益形象。其中两个片子已经播出，分别是志愿者带领外来工子弟看世博、为聋哑儿童看电影作手语翻译，画面非常温馨感人。公益片在电视台播放后，引起了较好的社会反响。