报道策划的意义范文
时间：2024-02-02 17:51:29
导语：如何才能写好一篇报道策划的意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一、事先策划，破题掀起“创卫”热潮
“创卫”即创建国家级卫生区，是重庆市合川区委、区政府2013年实施的重大民生工程，这是2011年启动的重庆森林城市、国家卫生城区、全国文明城区、国家环保模范城市、全国生态示范区“五城联创”的一部分，也是在前两年工作基础上进行的，是全区人民的一件大事。作为区委、区政府的机关报——合川日报（对开报纸、周五刊、发行量3万份），理应承担起宣传工作的重任。具体下来，则由报社综合新闻部及相关部门具体负责实施。综合新闻部一共5人，不仅要开展“创卫”宣传工作，还要承担副区职领导的外出调研、及全区的工农业综合宣传报道任务，人少事多，困难可想而知。
在这种情况下，如何抓好“创卫”宣传，我们很动了一番脑筋，下足了功夫，特别是在宣传报道的策划上，打提前量，事先策划，卓有成效地开展工作。
（1）了解工作意图，细划工作方案。合川区“创卫”从今年3月起全面启动，舆论先行，要让全区干群知晓“创卫”的目的、意义，宣传工作是排头兵。为此，在区里组建“创卫”领导班子后，报社也行动起来，成立专门班子，明确责任。笔者作为综合部负责人，承担着具体实施的责任。在全区动员大会的当天，我们就和区创卫办取得联系，拿到了国家卫生城市暗访评分标准等相关文件。接下来就是认真消化，梳理出报道的思路，细划工作方案，首先确定主城区3个街道为主战场，落实3名记者分街道辖区报道；其次明确主题，按照暗访扣分标准要求，有针对性地采访，看现状、找问题，促提高；再者是抓典型，做好先进典型（人和事）的宣传报道。
（2）一线指挥编采合一，效果体现在版面。案头功课做足了并不能万事大吉，记者水平参差不齐，要真正实现采访意图，指挥必须到一线。合川日报实行的是采编合一，即部主任兼编辑，每天采编一个版（对开大报）因此要保证宣传效果，还必须和记者一起去采访。特别在“创卫”启动阶段，行动进度有快慢，一些单位不怎么配合等等原因，必须上门做工作，交流勾通，给记者采访创造最有利的条件，把效果体现在版面上。
（3）找问题抓关键、促工作全面开展。“创卫”伊始，工作难度较大，泛泛地写，唱唱赞歌，平平淡淡，谁都不愿看，和实际情况大相径庭。怎么办？在每天的编前会上，我们逐个分析，街道辖区存在哪些问题，记者到现场去看，去听群众评议、去和单位领导或社区负责人交流，既发现问题，也要提出解决问题的方法，并且每天配发小言论，加大宣传力度。实践证明，这样做的效果很好，被曝光的单位警醒，区领导重视、群众品评，有力地推动工作开展。如我们报道一个社区小巷垃圾堆长期无人过问，原因有哪些？公厕脏乱差，为什么？区领导有批示，群众有反映，存在问题的单位再也坐不住了，立即整改。
二、事中策划，持续推进“创卫”工作
“创卫”是一个长期的过程，不可能一蹴而就，要真正形成全民创卫、人人创卫，达到“创卫没有旁观者”的效果，需要做长期艰苦的工作。从报纸宣传讲，那就更具体，每天至少半个版面以上。登什么，而且必须是有份量的，新鲜的，广大读者爱看的东西，那真得下功夫。我们测算了一下，仅以半年集中宣传报道计，每天不少于五篇文章稿和图片，且以专题报道的形式必须配发言论，周五刊，半年下来就要近五、六百篇稿件，如何完成？为此我们强化了事中策划。
（1）开小口子，分类详细报道。“创卫”按国家的暗访评分标准分为九大项、几十个子项。我们就从几十个子项一一做起，一点一点地开掘。如市容市貌300分，涉及主次干道、背街小巷、环卫基础设施等等，就依序展开报道。问题怎样，文配图反映；群众反响说到人和事。还有就是每天策划，一个不漏，确保了新闻报道源，也提升了采访质量。
（2）“回头看”抓反复、反复抓。新闻报道要有质量，要有效果，不能浅尝辄止，报道一阵风就过了。我们在实践中总结经验，推出
“回头看”专题报道，即把以前集中报道过的新闻再梳理一遍，看改了没有，改成什么样，整改前后的图片放在一起，让读者评说。还是那些项目，涉事的单位认为记者报道过了就算了，马虎应付一下，但回头一看，不是那么回事，这下真坐不住了，赶快行动，立即整改。
三、整体策划，全力打好“创卫”攻坚战役
如果说事先、事中策划有一定局限性也不足为怪，因为认识事物都是一个渐进的过程，要达到整体策划的效果，符合区委、区政府的意图和全区人民的愿望，那就必须不断学习、了解上级的工作整体部署和工作开展的实际情况。合川现在大变样了，“创卫”的硬、软件建设可以说同步推进，采访报道思路亦应紧紧跟上。合川有7个街道、23个镇，“创卫”主要在城区及周边7个街道进行，而前期重点放在城区3个街道，现在周边4个街道的“创卫”宣传也要抓起来，而且辖区的网格化单位，学校等也要动起来。
（1）把主战场效应辐射到周边地区。与城区街道比较，周边4个街道环卫基础设施建设相对滞后，且由村民转变为居民，一些人的卫生习惯也有一个转变过程。但我们在报道中，从整体看，一把尺子量到底，周边街道虽小一些，“创卫”要求一个样。我们在7个街道的“创卫”交叉检查进行的同时，也针对其各自的特点，推出了专题报道，看看他们动得怎样？与城区街道比有哪些差距，如何改进等等。报道中做到见人见事见思想。
（2）策划中不遗漏网格化责任单位。网格化责任单位是合川区针对分布各街道辖区的党政机关、企事业单位而言，把他们的责任具体细划到街道的某个社区或居民小组，单体楼院，这些地方的环境卫生好坏与他们直接挂钩考核。这一责任明确后，我们有针对性策划了专题报道“创卫网格化责任单位责无旁贷”等。同样按辖区划分，但是集中报道，做了哪些事、解决了什么问题，还有哪些问题？由于思路明确，报道有的放矢，区委办、区政府办的干部也行动起来，到基层办实事、做好事，读者反响很好。
同时，在合各高校、各中小学师生，暑假期间的大学生志愿者和社会志愿者的行动也纳入策划选题，及时报道反映，在全区真正形成全民创卫、人人创卫的氛围。
作为新闻工作者，我们在实践中也深刻体会到深度宣传策划对重大题材报道的作用，对推动地方经济社会发展的作用，对当好区委、区政府耳目喉舌所起到的作用。
篇2
全自动生化分析仪以其快速、准确、经济效益好而被广泛使用，在品牌众多的全自动生化分析仪中，多数仪器使用试剂为开放型，从而就出现一台仪器做不同检验项目而使用不同厂家生产的试剂，再加上日常工作中不正确的操作，造成同一患者前后几天内几次相同的检验出现无法解释的检验结果［1］。笔者认为只要从以下几个方面加以注意就能保证被测标本的检验质量。
1、常用生化检测项目分析方法选择及参数设置。
2、生化定标问题：生化定标是生化仪器使用的一大重点，使用进口机器配套进口试剂的可以不看这一条，因为机器的参数都是设置好了的，不需要修改。针对国内大多数检验科都是用的进口仪器，国产开放试剂，所以仪器的定标正确与否就非常重要。主要有几个方面。1定标方法的选择，首先，国内的酶类测试项目目前都没有溯源，所以大多数都采用因子数作为定标，也就是Factor,对于非酶类的项目如血糖都采用标准定标，这里有牵扯到单标准和多标准定标，定标方法选择不同，直接影响到结果的准确性和测试项目的线性。此外，测试波长，终点法抑或是速率法等等设置，都和定标有关系。这里就不一一表述.
3、生化质控的问题：室内质控必须天天做，同时必须拥有自己的参考。质控的好坏是评价每天被测标本准确与否的衡量标准，在日常被测标本中其被测成分有高有低和居中，相应的质控品也有高值、低值、中值，同时在测定过程中的前、中、后都应设有高、中、低值的质控标本，只有这样才能确保每份标本中各种被测成分的结果真实、有效、可靠。
4、交叉污染的问题：这个问题比较复杂，基本上大多数仪器都有，大家平时也都比较忽略这个问题。标本污染的原因，一般有重度溶、脂血，试剂针内外冲洗系统异常等，而试剂间的干扰有两个的原因：一是试剂中含有下一个测试所要测定的底物，或是含有的某种试剂成分与下一反应所要测定的底物有作用，因而直接干扰下一反应的测定结果；另一个则是该试剂所引导的反应对下一个项目的反应进程带来了间接的干扰，因为在有试剂污染的情况下，下一项目所测定的是前后两个项目反应的综合作用结果［2］。例如：ALP（IFCC）、CK（NAC-activated）、CK-MB（NAC-activated）、CO2（PEPC）、α-Amy(EPS)等试剂中使用磷酸缓冲液，可能会对其后的Mg2+测定带来干扰。Mg2+试剂(Calmagite)中含有EGTA成分，为Ca2+络合剂，可能对Ca2+的测定带来干扰。排除干扰的方法也很简单，合理安排检测顺序，调整试剂的方法学，通常情况下可以按照以下顺序安排项目：ALT、AST、ALP、γGT、ChE、TP、Alb、TBIL、DBIL、Urea等等。
5、确采集患者血液标本：晨用真空采血管采集患者血液，空腹12h以上坐位取静脉血3mL置37℃水浴箱中1h后，放入离心机以4500转/min的速度离心5min(血清应无溶血、无乳糜和纤维蛋白丝)，方可进行测定。
6、种试剂禁忌常年续加：各种上机使用的液体试剂，在仪器试剂仓内，因试剂瓶盖已取掉，试剂的稳定性、生物活性等指标下降很快，长期续加试剂就会因剩余的近失效或已失效试剂将新试剂稀释，使新加入试剂质量或生物学活性下降甚至失效。笔者认为添加一次试剂在2周内使用，应据日常工作标本量大小加量，加新试剂前将瓶中残余试剂弃去。
7、同一品牌不同批号的试剂不能混用：同一品牌不同批号试剂的质量是不尽相同的，试剂的活性是有差异的，同一品牌不同批号的试剂混用其质量不能完全达到标准要求。
8、续加试剂后要重新定标，标准液即开即用：续加试剂后试剂的稳定性、生物活性都有所改变，如不重新定标，将会出现检验结果偏高或偏低的现象，笔者认为续加试剂后必须对该项目重新定标。标准液即开即用不得保存至下次使用。
9、不同厂家的试剂禁用同一标准液定标：不同厂家生产的试剂，虽其分析方法相同，但其试剂中各种成分的量不完全相同，所用的标准品应该有所不同。所以不同厂家生产的测定标本中相同组分的试剂中都配置了标准品，只有试剂与标准相匹配，定标后测定的标本中被测成分才能接近真实数值。
10、用新鲜蒸馏水溶解干粉式标准品、质控品：用于复溶干粉式标准品及质控品的去离子水应是制水机新制备出来的，若用暴露空气中放置多日的水，由于其溶解了许多空气中可溶性气体及尘土，用来溶解干粉式标准品及质控品会改变标准品及质控品的化学性质及物理特性。
11、比色池用酶液清洗及光电校正后都要重新定标才能测定临床标本：因用酶液清洗后每个比色杯的透光性、均一性都有提高，各种空白的测定值都有相应变化，只有对每一测试项目重新定标后才能用于对临床标本的测定。
12、做好仪器的维护和保养［3］：严格按照仪器的操作使用规程，做好每日维护、每周维护、每月维护、每季维护，每周测定杯空白，。若检查到任何比色杯错误，取出相应比色杯用擦镜布擦拭其光学表面，对擦拭的比色杯再做光电校正，还有错误则将其更换。
13、对于生化仪，作为你的工作伙伴，你必须勤劳细心。时常给生化仪器做清洁，不只是表面的防尘，内部的防尘更为重要。很多仪器买来以后就重来没有拆开过，要知道，仪器内部是许多电子元件，其工作基本原理和电脑主机是一样的，也有CPU，存储系统，大家拆开电脑机箱会发现很多灰尘，生化仪也是一样，我常看见有的生化仪打开以后里面厚厚的一层灰。
参考文献
［1］石德美.自动生化分析仪分析使用的质量保证［J］基层医学论坛2010,14(1):41-42.
篇3
为更好地掌握策划,运用策划,我们有必要了解策划的意义,以及如何做好策划工作。
新闻策划的意义
由于报道策划是认识能动性的体现,所以是否进行报道策划,传播效果大不一样。从新闻实践看,策划有以下几方面作用:
第一,深化报道主题,突出报道重点。需要进行报道策划的题材,往往是那些具有重大社会意义的事件、现象、问题。它们往往涉及到方方面面,纷繁复杂,不易把握,没有重点,就无法凸显事物的价值与内涵。策划就是为了突出重点,以具体事物为观察点去透视和展现大主题、深层次。经过报道策划,新闻工作者就可以更好地认识其本质,把握其精神,从而深化报道主题,做好舆论导向工作。
第二,赢得更多的受众。报道策划往往是若干新闻工作者一起研讨报道对策,集中了集体的智慧,不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实,而且可以敏锐地回忆过去所发生的历史,可以科学地预测未来,找到过去、现在和未来之间的发展趋势,及时而准确把握发掘新闻价值。策划行为紧密联系社会实际,把一些已经存在并引起关注的社会问题通过媒体的介入而托出水面,形成一个此起彼伏、扣人心弦的现实生活事件,报道出来具有很强的可读性,自然让人争相传阅,爱不释手。
第三,有利于形成独家报道,推出新闻精品。都市报崛起以来,新闻竞争日趋激烈,“新闻大战”已成为记者的家常便饭。只要新闻事实一发生,各家媒体都会派出自己的记者去“抢新闻”。在这样的形势下,新闻传媒不仅要努力向受众提供独家新闻,而且也要尽力推出独家报道。如果说“独家新闻”主要是指“新闻事实”的独家,那么,“独家报道”则是在其他媒介对某一新闻事实已经作出报道的情况下,强调报道视角和思想观点的独家。怎样抢到独家新闻,需要策划;如何形成独家报道,更需要策划。报道策划在促进媒体推出独家新闻和独家报道方面,具有十分重要的作用。
如何做好新闻策划
运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划,在新闻实践中具有积极意义。但是,新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段,而不是新闻工作的目的,更不是全部的新闻工作。因此,在进行新闻策划时,一定要注意以下几个方面的问题,否则就会在认识上和实践中陷入误区。
首先,从实际出发,新闻策划不应干扰新闻源。新闻策划是对新闻报道方式的策划,不是对新闻事实的策划。尊重事实,从实际出发,这不仅是社会公众对媒介的基本要求,也是媒介得以存在和发展的基础。新闻策划在追求社会反响的同时,必须遵从新闻的一般规律,有较强的社会责任感,讲究真实性,主动接受各种法规、纪律、道德的约束。
策划前,必须对当时的社会背景、舆论导向作详细的分析和研究。不能为了追求新闻轰动效应,而置大局和社会公众利益于不顾。在新闻策划中,一定要讲辩证法,防止因片面性造成本质的失实,从而影响受众对是非的判断,影响媒体的影响力和公信力。
其次,以“新”制胜。新闻策划的灵魂在于创新。如果缺乏创意,没有新颖的构想,只是一种常规的、平庸的报道,便谈不上新闻策划。要提高新闻策划水平,既要涉足别人未曾涉猎的领域,同时也要采取别人未曾试用的形式,因为形式是为内容服务的,不同的报道形式会给报道内容增添新的内涵和效果,报纸版面需要用不同的形式来装点、美化,它也是吸引读者阅读的一个重要因素。因此,在载体运用、栏目设置、版式设计、标题制作等方面都要匠心独运,真正使形式与内容珠联璧合。
要做到创新,要求策划者必须具备活跃的创造性思维。创造出前人没有提出的新的方法、构想、模型,得到新的发现,积累新的经验,进而将实践活动推向前进这样一种思维模式,做到前人所没有做过或者做得很少的内容。如果报道对象已被广泛报道,也要找到它的亮点,以求新鲜,或是深入挖掘,以求深刻。另外,还要重视新闻报道形式上的创新。受众在面对过量信息时很自然容易产生厌倦、丧失耐心,所以仅仅策划出好的选题还远远不够,在策划报道形式上也需要下很大功夫。目前,我国比较常见的报道方式大致有集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒介介入式等等,也经常见到多种报道方式被灵活多样地组合使用,这种组合使用本身也算是一种创新。除此之外,大可不必完全拘泥于这几种形式,策划者在实践中应当依据报道内容的特点和报道环境所具备的条件,选择与报道对象最匹配的报道方式,从而获得最佳的传播效果。
第三,以读者需求为根本。由于新闻策划是报社有目标指向的新闻筹划活动,是新闻人的一种主观行为和“议题设定”,很容易出现一厢情愿和读者不买账的局面。因此,策划人必须要了解读者喜欢什么,对新闻有什么期待和要求,在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划,千万不能我行我素,将一些读者根本不关心和喜爱的选题搬进策划中来,自我“作秀”。
篇4
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0046-01
在信息技术的支持下，网络媒体逐渐发展起来，并成为人们获取信息的主要方式。为了顺应媒体发展潮流，广播电台抓住契机，与网络媒介充分结合，纷纷建立了独立域名的网站。新闻编辑是广播电台中的重要岗位，其工作水平会对电台节目质量产生重要影响。媒体变革的新形势下，如何创新理念，实现广播电台的进一步发展，所有广播电台新闻编辑需要研究的课题。
1 新闻编辑创新理念对于广播电台发展重要意义
首先，新闻编辑理念创新可以实现广播电台与听众的良性互动。尽管新媒体发展势头很猛，但是传统的广播电台具备自身优势，在媒体市场中仍旧占据很大份额。而新媒体的最大优势就是具备开放性互动性，传统的受众转变为用户，实现了媒介与用户之间的双向互动。这一点正是广播电台需要学习的地方，新闻编辑理念的创新可以使广播电台内容更具吸引力，制作一些话题性、讨论性的节目，使听众积极参与到节目中来，实现双方的良性互动。
其次，广播电台新闻编辑理念创新可以更好的满足听众的综合性需求，新媒体领域发展起来以后，人们接收信息的途径越来越多，对广播电台也提出了更多要求。一方面希望节目的服务性更强，可以满足自己对各类知识的需求，另一方面希望节目的趣味性更强，满足自己放松身心的需求。
另外，不同群体的观众对于节目的需求也存在很大差异，这就要求新闻编辑创新理念，与时俱进，深入了解不同层次的人们对广播电视的需求，通过创新来丰富节目种类提高收听率，满足人们对节目的综合性需求[1]。
2 广播电台节目制作中新闻编辑理念的创新方法
所谓听众意识，就是站在听众的角度来思考节目。新媒体产生以后，以其时效性、互动性等优势迅速占领媒体市场，广播电台的竞争力明显被削弱。究其原因就是其对于信息的响应速度不快，无论是节目策划还是播报都采用传统方式，缺乏创新，不能激发听众兴趣。虽然电台节目也具备互动功能，但是在互动范围和开放性上远远不及新媒体，已经无法满足听众的参与欲望。部分广播电台编辑没有认识到创新的重要性，没有从听众的角度来思考问题，导致听众逐渐流失。一档广播节目是否优秀取决于两个因素，一是节目本身的价值，其是否具备深刻的内涵，是否能够对舆论起到正面导向；二是收听率，就是有多少听众收听了这档节目，节目究竟受起到了怎样的效果。一般情况下，广播电台编辑都比较重视前者而忽视后者，节目的内涵、意义固然重要，但是如果没有听众参与就无法实现其价值。编辑应该认识到，选题、策划以及撰稿等一系列工作都是为听众服务的，因此，编辑的创新理念应该建立在听众意识的基础上，对听众的需求、接收信息的习惯以及参与愿望进行研究，这样创新才有价值[2]。
2.2 创新基本路径
2.2.1 内容创新
从内容的角度分析，新闻内容是广播电台的根基，广播节目的所有目的都是在内容传播过程中实现的，因此新闻编辑理念创新要做到内容为王。首先，在进行选题和策划时要做到有新意，要丰富信息来源，突破传统采编模式的束缚，将网络作为新的信息源，在海量信息中找到有价值的新闻，引起听众关注。可以为主持人提供一些新的报道思路，将“读”新闻变成“讨论”新闻，尤其是在报道一些民生新闻实时，应该加大报道深度，通过当事人的视角选择一个新颖的角度，使听众感受到这档节目的价值所在，而不是只谈表面。
2.2.2 形式创新
从形式的角度分析，与电视媒体、网络新媒体而言，广播的最大劣势就是只能听到声音，但是看不到画面，在新闻报道中存在一定的局限性。因此在选择报道形式时要扬长避短，要求节目主持人突出重点，将事件特征描述清楚。为了加强与听众的互动，提升画面感，很多电台都会开通在线互动环节，与观众或者是专家连线，这种方式虽然在一定程度上可以增强节目的感染力，但是这些在信息交互时代是远远不够的。广播电台应该认识到网络媒体的优势，建立官方网站，将每天的节目内容发放在平台上，包括其中涉及到的图片和相关视频等，平全对外开放，听众可以参与到讨论中来，就某个新闻或者是话题发表自己的见解，也可以为节目提出自己的意见和建议，编辑要定期对这些信息进行整理。这样广播电台就可以更好的把握节目走向，明确新闻对听众产生了哪些影响，节目中有哪些可以改进的地方，将这些信息作为重要的创新依据。
2.2.3 策划创新
从现代意义的角度理解，所谓的策划就是在一些信息素材的基础上进行设计，形成一种思路、创意以及方法等，为后续的实际操作提供依据。策划是广播新闻工作的第一步，对后续的选题、采编、撰稿以及播报等产生重要影响。新闻编辑理念创新中，要提高对策划的重视程度，应该从综合性的角度对广播节目进行策划，一是策划内容要完整，将新闻报道分为几个部分，如民生版块、体育板块、娱乐版块等；二是要根据每个版块的重要性决定报道方式，是深入性报道还是一句话报道，做到繁简有度。总而言之就是要对策划工作进行创新，提高节目整体丰富度，吸引听众，把握好节目整体走向。
2.2.4 创新节目编排
节目编排也会对新闻报道效果产生重要影响，同样的新闻内容，如果编排更合理，节目的系统性和整体性会更强，获得更好的传播效果。
首先，要明确新闻内容与整个节目的定位，协调好二者之间的关系，新闻编排时要做到衔接得当，保证这些新闻之间的衔接性。在编排一个节目时要同时考虑到前几天和后几天的安排，做到编排有序，顺序得当，防止出现重复报道现象。其次要对报道长度进行合理设计，一方面一定要符合新闻报道的基本要求；另一方面要将长篇幅、中篇幅和短篇幅的稿件合理搭配，将三者充分结合起来，避免听众出现听觉疲劳。由于广播看不到画面，因此长篇幅的报道最好不要太多，否则播报到最后听众可能已经将前面的信息遗忘了，一般以中篇幅和短篇幅为最佳。最后是要对新闻节奏进行合理控制，不仅要对报道篇幅进行控制，同时要做到主题和内容的穿插，做到张弛有度，用变化的节奏来吸引听众兴趣，达到理想的传播效果。
3 结论
随着信息技术的发展，新媒体崛起，对广播电台产生重要影响。在信息传播速度日益加快的今天，广播电台要想实现进一步发展，不被社会淘汰，就必须积极创新。编辑工作在广播节目中占据重要位置，要求其增强听众意识，在内容、形式以及策划上积极创新，将听众需求作为出发点和落脚点。同时要对节目编排进行创新，合理控制篇幅和节奏。总而言之就是要顺应信息时代的发展大胆创新，更好的满足听众需要。
参考文献
篇5
一、有分析有选择地进行新闻策划
新闻策划。已越来越受到新闻界的重视，赞成者有之，反对者亦有之，众说纷纭。那么，报纸在实施新闻舆论引导的过程中，是否允许进行新闻策划?认为，物质世界是不依人的主观意志为转移的客观存在，事物发展变化有其自身的客观规律。人类的认识是对物质世界的反映，这种反映应该是唯物论辩证法的反映。而不应该是唯心论形而上学的反映。新闻策划也是如此，承认不承认事实是第一性的，新闻是第二性的，是新闻策划的前提和先决条件，如果把新闻策划界定为杜撰事实和炮制假新闻。那么这种新闻策划是断然不可取的。如果违反了事物发展变化规律，企图以媒体干预改变事物发展的历史方向，那么策划者以及他所在的媒体早晚要被无情事实所嘲弄，甚至被大众所抛弃。如果一切事实都要纳入报道者的策划构想才予以报道，这种新闻策划无异于作茧自缚：承认不承认在遵循新闻真实性原则和按照新闻规律实施新闻舆论引导的过程中，媒体可以最大限度地发挥主观能动作用，是区分积极的能动的反映论，还是消极的被动的反映论的分界线。如果没有策划，通讯员来什么稿，就发什么稿，记者写成什么模样，就发成什么模样。这是一种近乎自然的状况，体现的是低水平，新闻媒体不会采纳。新闻媒体要对新闻事实进行认真的审视，对其价值作出判断。在此基础上要对具有重大新闻价值的事件，或者将对全局产生重大影响的事件，在报道上进行精心的谋划和安排。促使事物循着自身规律向好的方向发展，这就是正确的新闻策划。
二、新闻策划的特征
新闻策划作为开展新闻工作的一种基本方法，既是新闻工作者运用知识结构的运作方式，也是新闻工作者思维方式的具体体现，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻策划都具有许多鲜明的特征。概括起来说，新闻策划主要有以下三个方面的特征：
1 创新性和科学性。新闻策划最重要的是要有创意或创新，没有创意，没有新颖的构想，只是一种常规的、平庸的报道，谈不上新闻策划。创新性是新闻策划的灵魂。创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异，但是标新立异不是随意的，而必须要有科学的根据。因此，新闻策划必须要有科学性。
2 普遍性和典型性。新闻策划的目的是提高新闻报道的质量。扩大其影响，这就要求新闻策划具有普遍性。越是具有普遍性的东西其针对性越强，也就越具有指导意义。新闻策划既要从普遍性的事实着眼。又要从普遍性的事实中选择带典型性的事实，从典型性的事实人手。新闻报道的事实既有普遍性又有典型性，才能产生巨大的宣传效果，这就是新闻策划的意义所在。
3 系统性和动态性。现代社会是一种网络式结构，各种利益集团和人际关系错综复杂地结合在一起，利益多元化和认识多元化的趋势日益明显。这就要求新闻工作者在进行新闻策划时对于某一事物的考察，不要仅仅局限于点、线、面的考察，而要从多层次、多角度、多因果、多变量去作系统考察，要善于从上下左右、过去现在去思考。新闻策划常常是围绕一个重大的主题，从调查研究到计划制订，有一个较长的过程。报道思想的总体设计往往考虑全面，涉及众多的社会领域。报道形式和人员的配置也要形成优势互补，这些都是一个系统的策划过程所必须的。但是，新闻策划不是整体报道中独立存在的环节，策划者应该随着时间的推移和事态的发展，重新调整报道的规模、程度和表现形式。因此，新闻策划在系统性之中还必须根据具体情况的变化显示出动态性。
三、新闻策划中应该注意的问题
运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果是大有益处的。但是，是否可以无限地夸大新闻策划的作用呢?答案当然是否定的，因为新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作。因此，在进行新闻策划时，一定要注意以下四个方面的问题，否则就会在认识上和实践中陷入误区。
1 新闻策划一定要符合实际。新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发。紧密联系实际。对于新闻工作者和新闻媒体来说，这里所指的实际有三个方面的含义：一是地域的实际，即新闻策划要符合新闻媒体所在地或者是新闻事实发生地的实际；二是新闻媒体本身的实际，即新闻策划一定要从自身的实际情况出发，不可贪大求全；三是新闻宣传工作的实际，即新闻策划要考虑一个时期党和政府的新闻宣传工作的重点。新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题。新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。
2 新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中。一家新闻媒体每天报道的内容是大量的、全方位的，客观世界中有许多事实都可能成为新闻媒体报道的新闻。对此。任何一家新闻媒体都没有必要、也不可能对全部报道进行策划。真正能够产生重大影响的新闻策划，只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。
篇6
围绕“三农”策划 赢取政策红利
2011年3月底，正值“三万”活动如火如荼开展之时和春耕备耕的关键时刻，《农村新报》精心策划，火速推出了8个版的“三万”活动服务特刊。将惠农政策、种植技术及时传递给了农民，并反映了工作队作风和农民的期盼。特刊推出后，深受农民朋友的欢迎。省领导张昌尔、尹汉宁专门作出批示，对农村新报的作风和服务特刊的质量给予充分肯定。
2011年12月，第二轮“三万”活动开始不久，《农村新报》又策划并推出了“荆楚大挖塘‘四看’”系列报道，从“看民情民意”、“看干部作风”、“看社会参与”、“看宜都经验”四个方面，展示了“三万”活动启动之初的喜与忧，并率先全面地挖掘了宜都小水利实施管护经验。为省里推进“三万”活动提供决策参考。省委副书记张昌尔对报道给予了充分肯定。省委常委、宣传部长尹汉宁批示称：“农村新报‘几看’的策划及报道很好！版面也比较活，这种围绕重大活动进行深入报道的做法值得肯定。”
一直以来，农村新报围绕全省“三农”中心工作积极策划报道，又通过策划报道很好地服务全省的“三农”中心工作，屡受省委、省政府的表扬，尤其是2011年2月10日，省委书记李鸿忠亲临《农村新报》编辑部视察，对《农村新报》服务全省“三农”工作给予肯定，并要求把《农村新报》越办越好，更好地服务全省“三农”发展。
正是有了省委、省政府的认可和肯定，《农村新报》才牢牢抓住了政策红利，成为省委、省政府指导全省“三农”工作的重要平台，并被省委省政府纳入党报党刊发行文件中。笔者认为，正是有了这些政策红利的支持，《农村新报》踩到了生存的基石，踏上了发展的跳板。
捕捉热点策划 抢抓发展先机
好新闻需要策划，更需要负责任的策划，越来越成为新闻行业的共识。发现了一个好的新闻火苗，如果仅仅就事论事地报道，它可能就是星星之火而已，如果精心策划，延伸新闻的厚度和宽度，提升报道的高度和意义，它就可能成为燎燃之火，发挥极大的正能量。近年来，《农村新报》通过捕捉热点话题，精心策划了多起报道，受到了社会的广泛肯定，大大提升了自身的影响力，抢抓到了很多发展的先机。
今年3月下旬，正值春耕时节，荆州小北门农资市场刮起稻种降价风，令人担忧的是，受利益驱使，一些商家互相诋毁，恶性竞争，还有不良商家乘机浑水摸鱼，销售套牌、低劣稻种，损害农民利益。《农村新报》第一时间捕捉到这一信息，及时策划推出了《荆楚劲刮杂交稻种降价风》、《稻种价格战究竟伤害了谁》等系列报道，在种子行业引起极大震动。
随后，《农村新报》顺势而为，主办了“知名种企社会责任座谈会”，邀请知名种企、用种大户、主管部门及媒体共商规范种子市场秩序、引导行业健康发展的大计。会后，经过多方共同发力，很快刹住了小北门种子市场上的歪风邪气，维护了优质企业和农民的利益。
此外，今年《农村新报》还结合农药疯卖背后的隐忧、配方施肥十年来的喜与忧等热点问题，策划了相关报道，举办了研讨会，均在行业内引起积极反响。
这些策划报道，既扣到了相关行业的“痒窝”，帮他们挠了痒，体现了《农村新报》的办报水准，彰显了《农村新报》的社会责任，大大提升了《农村新报》在相关行业的美誉度和影响力。由此也拓宽了《农村新报》的经营和发行道路，某种意义上讲，有效地粘合了新闻、经营、发行“三张皮”。
紧贴需要策划 巩固传统优势
近年来，《农村新报》始终坚持“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务”的办报理念，紧贴农民、农村和农业发展需要，策划了一批接地气、得民心的报道，巩固并扩大了在农村地区的读者群。
2012年6月，《农村新报》记者在大冶市保安镇蹲点期间，发现农村小学“教师偏科”严重，很多学生很想学习绘画和唱歌，但因没有专业老师教，愿望难以实现。为此，《农村新报》从武汉高校联系到多名有美术、音乐特长的大学生，分批前往保安给农村小学的孩子们上课，受到学生和老师的热烈欢迎。本次报道推出后，受到了有关部门和社会的广泛关注和充分好评。湖北省教育厅在后来实施的全省农村中小学教师招聘中，适当加大了美术、音乐等“副课”教师的招聘比重。大冶市教育局采取措施改善农村学校“教师偏科”问题。
今年，考虑到很多农民流转了土地、成立了新型经营组织后，不知道种养什么，《农村新报》又策划开设了“寻找亩产万元田”专栏，传播农民自己探索出来的科学种养良法，供全省农民借鉴，得到了农民朋友和省农业厅的一致好评。
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什么是新闻策划？新闻策划与一切策划活动一样，是指新闻采编人员在尊重新闻事实前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻进行谋划和安排，有计划地组织报道。目的是采用最合适的新闻报道策划手段，优化新闻资源配置，获得最佳传播效果。
为什么要进行新闻策划？首先，企业报报道内容同质化日益严重。只有具有个性特色的报道才有可能成为核心竞争力，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而这首先取决于选题策划的水平高低。从一定意义上说，企业报在硬新闻或消息方面，已经没有特色可言，也没有竞争可言。就铁道报而言，现在是周三刊，一周只出三次，要周二、周四、周六才出版。如果作者采写的稿件本身就不是当天的新闻，那么等报纸出来后，即便是新闻也变成了旧闻；加之站段都在沿线，当报纸送到读者手中的时候，说得夸张一点，很有可能就是一张一个礼拜前的报纸了。而这时，有关的信息在互联网上早已铺天盖地。
第二，在新媒体不断涌现是情况下，对报纸构成威胁，主要在于它在传播方式上拥有传播速度极快，覆盖面广，互动性强。媒体之间的竞争已逐步由争夺“权”转变为争夺解释权的竞争，而在掌握新闻的 “解释权”方面，报纸拥有自己的独特优势。所谓解释权，是指新闻报道要对新闻的来龙去脉做出交代，并能对市场波动的大势、政策出台的背景、事件发展的趋向做出富有参考价值的解析。这样，报纸经过精心策划的新闻报道选题，就有可能成为报纸参与当今媒体竞争中杀手锏。
第三，哈尔滨铁道报的实践经验证明，搞好新闻策划，已经成为扩大报纸影响力，为企业决策提供参考，争取读者的重要手段。自己在报社工作25年的工作实践，体会到搞好一次成功的新闻报道策划，不仅可以催生出高质量的稿件，吸引一批新的读者，而且能够提高报纸自身的知名度，把报纸做得更有特色和个性，更有深度、高度和厚度，真正成为铁路领域的权威媒体和读者喜爱的报纸。我们在今年的“春运”报道上，采取了把握“春运”准备、第一天、节日旅客高峰和结束等4个时机，组织8名记者进站上车采访，以消息、见闻、通讯、连续报道和整版图片等多种形式，图文并茂的进行追踪报道，取得事半功倍的效果。
做好新闻策划的方法：
1.报道策划预备阶段。超前做好新闻策划，在同题采访中赢得先机。同样一类体裁，你也策划，我也策划，谁的效果好，就看谁有“超前”的真本事。策划先于行动，先于别人发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道，具有前瞻性，这是“超前”含义。作为具体的策划者，其策划的效果与策划的超前意识成正比。
2.明确不同类型的报道的选题策划要求。围绕一定的目标，在众多繁杂的新闻素材里，发现新闻点，找到可以“策划”的新闻。注重新闻报道的深入性。重大新闻事件的宣传报道往往能引起读者的广泛关注，这是由其自身的新闻价值决定的。
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关键词 《中国青年报》 节日报道 缺陷 特色
节日报道是类型化新闻报道中重要的新闻品种之一，节日新闻的报道方式、报道内容、切入角度和信息选取等各个环节对于提升节日报道质量至为关键，而这些均属于节日报道特色研究范畴，因此探讨节日报道特色具有较强的实用价值和典型意义。本文通过对《中国青年报》节日报道的文本分析，总结其特色及问题，通过材料的收集和论文的写作，希望本文能够对节日报道发展完善起到参考和借鉴作用。
一、《中国青年报》节日报道特色分析
1、精心策划，节日新闻集群出击
《中国青年报》在节日报道中精心策划，节日新闻集群出击，在传播节日文化方面树立了很好的榜样。以《中国青年报》国庆报道为例，2012年63周年，《中国青年报》在这个特别的日子里精心策划，新闻集群强势出击。国庆期间累计刊出15 篇节日报道稿件。这些稿件中有关于国庆节活动的消息报道，也有国庆假期引发的评论，还有关于国庆的深度报道以及相关图片。在9月28日《中国青年报》就有了国庆的气象，报纸拍摄了在北京天安门广场以“祝福祖国”为主题的巨型花坛，宣告节日的喜庆氛围。而2012年国庆节与中秋节相连，《中国青年报》抓住这一契机，将国庆新闻与中秋新闻相结合，侧重关注百姓长假旅游。节日新闻大多是关于节假日旅游的报道，如《最长黄金周故宫如何分流游客》、《大同旅游推介会在京举行 部分景区长假有优惠》等，为民众节日生活提供实用信息，方便群众出行。国庆当天《中国青年报》不仅刊出政府的庆典，还报道了一些特殊的纪念庆祝活动。例如《中国青年报》选取了10位10月份出生的小朋友参加集体生日会的情景，庆祝方式新颖独特，令人眼前一亮，为国庆节送上了一份特别的祝福。
《中国青年报》节日报道往往能够精心选材，有效规划，形成规模式报道，烘托节日喜庆氛围，深化节日主题，为节日增添靓丽色彩。
2、图文并茂，营造节日氛围
新闻图片具有现场性、即时性、瞬间性、形象性、直观性等特点，能够透过视觉感知直接与读者对话。《中国青年报》善于图文并茂配合推出节日报道，文字呈现深度，图片形成冲击，在强化报道效果之余，让受众感受到亲切美好的节日氛围。
春节是一个万家团圆的好日子，人们带着对新的一年的美好愿望，希望下一年能红红火火。《中国青年报》2013年春节报道巧妙运用装饰性很强的流行色调，剪纸年画春联与稿件套印，图文并茂，营造了节日喜庆氛围。报道运用大图片、大标题，栏目连贯、版面勾联。此次春节报道共使用五幅新闻图片，有一张长镜头拍摄北京地坛春节文化庙会的现场图片。这张鲜活的新闻图片，配上简短的文字，无需多言，人们迎新年的欢乐心情溢于言表。另外四张图片有春节期间哈尔滨市公安局交警支队直属大队女子中队辅警关明明与王宁、王琳琳列队上岗的情景，有广州花市一对父子嬉戏的场景等。另外2012年，2010年《中国青年报》也大幅运用图片，把人们过年的美好愿望淋漓尽致的表现出来。
由此可见，《中国青年报》善于通过对材料的取舍和选择，对文字和照片有机而巧妙的组合，使有限的版面能够容纳和传达出尽量丰富的信息，形式生动新鲜，别具一格，正因为如此，《中国青年报》才能在众多的报纸中脱颖而出。
3、与热点事件结合报道，彰显节日意义
《中国青年报》善于寻找节日与热点的契合点，既抓住节日主题又能出新出彩，彰显节日意义。3月8日是一年一度的国际妇女节，它是妇女们独立、解放、革命、建设、牺牲精神得到认可的日子。妇女节报道送祝福是年年如一的话题。而在2011年妇女节当天，《中国青年报》报道了一系列普通妇女的事迹，例如《“科技妈妈”奋战创新前沿》、《戎冠秀》等等。她们虽然平凡，但充满了牺牲无畏的奉献情怀，彰显着妇女特有的奋斗精神，让受众理解了妇女节的重要意义，让我们更加尊重妇女。
此外，《中国青年报》把正在召开的人大会议这一热点与妇女节相结合，报道大会主席团向各位女代表、女委员、女工作人员致以节日的祝贺，同时介绍了两会中关于妇女权益保障的提案，让我们清醒认识到妇女节并非只是简单的纪念性节日，它更是一种观念性节日，标志着妇女“能顶半边天”时代的真正到来。
4、内容丰富，满足群众节日需求
《中国青年报》节日报道全面多样，既有关注过节人群，体现人文关怀的，又有涉及节日安排，服务百姓节日生活的，还有凸显节日文化，呈现节日意义的，另有节日小贴士，介绍节日知识。2013年春节《中国青年报》则刊登了题为《饺子“古突”一起吃——藏汉民族共同除旧迎新》的报道，讲述古城拉萨在春节除夕和藏历新年“古突”之夜，既吃饺子，又吃“古突”，节日报道中普及了何为“古”、何为“突”的节日小知识，增长了读者的见识。而《“云端”春运》报道为过年回家的人送上温馨的天气预报，切实服务于百姓节日生活。
《中国青年报》节日报道内容的多样性，令读者丰富了节日知识，开阔了生活眼界，满足了群众节日需求，为读者送来节日期间的贴心问候。
二、《中国青年报》节日报道的缺陷剖析
1、部分民俗性节日展现力度不足
民俗节日既包括大家熟知的春节、清明、端午等节日，也包括我们较少提及的腊八、冬至等节日。笔者翻阅了2009到2013年的《中国青年报》发现，《中国青年报》对国家的法定假日如春节、清明、端午、中秋等民俗节日的报道年年都有，但对部分民俗节日如冬至、腊八、重阳等报道力度不足。2009年到2013年的节日报道中关于重阳节的只有2010年的2篇，五年间没有一则关于冬至的相关报道。《中国青年报》只把报道重点放在国家规定的节假日上，而忽视了部分重要的民俗节日，使得传统节日文化深层内涵挖掘不足。这种对部分民俗节日的冷淡能够较为客观地反映出当前媒介对传统节日的“不作为”或“少作为”的现实状况，长此以往，不仅报纸的报道思路受限，而且也会使部分重要的民俗节日逐渐被人们所淡忘。
2、针对特定人群的节庆报道相对不足
针对专门人群的节庆报道能够体现一种关注、一种平等，因而意义重大。《中国青年报》节日报道往往忽视了一些特定人群节日。如每年的10月26日是环卫工人节。环卫工人们为保持干净美丽的环境，每天默默无闻的工作，他们的奉献值得我们铭记，然而笔者翻阅了2009年到2013年的中青报，竟没有找到一则关于环卫节的报道。由此可见，对于一些特定人群节日、纪念日，《中国青年报》往往不够重视，这一点值得反思。
3、对某些纪念性节日关注较少
每个纪念性节日都有其来由，有其价值。如世界环境日为人们敲响警钟，表达对环境问题的认识和态度，对美好环境的向往和追求；世界电信日是为了强调电信在日常生活中的不可或缺的重要作用；世界气象日是为了加强国际间的气象研究与合作，更好地把气象观测结果应用于人类的各项实践活动。此外，还有世界地球日、世界睡眠日、世界爱耳日等等。这些节日与我们的现实生活、生存环境息息相关。如能合理配合报道，在民众中阐发节日意义，就能号召社会关注这些纪念日所涉及的环境、人口、气象等问题，但《中国青年报》在此方面关注较少，近年来关于这些纪念性节日的报道几乎为零。
三、完善《中国青年报》节日报道的可行方案
1、加强对民俗节日的重视，弘扬传统节日文化
媒体应体现出社会责任感和文化自觉性，为提高传统节日在整个中华民族和华人华侨中的影响力，保护并传承寓意丰富的传统节日文化做出自己应有的努力。因此，《中国青年报》应加大民俗节日的报道力度，做到民俗节日全关注，同时在报道中，一方面传播相关传统节日知识，一方面展示民俗节日趣味性，从而达到传承中国古老文化的最终效果。
2、突出本土特色，透视节日意义
区域、文化差异导致人们在节日的认识上存在一定分歧。节日报道应该结合地方特色，适应目标受众群体的文化口味要求，在突出本土特色的基础上进行报道，新闻中传递的节日意义才能更为受众所认可、接受。如在建党节，《南方周末》推出“南方的纪念”八版节日报道策划。报道从广东地域、历史传统及社会现实等方面出发，典型与“剪影”相配合，图文并茂，从多个角度、多个侧面忆党史、说党绩、歌成就、励奋进，全方位地进行深入报道，在新的高度上实现了舆论导向的政治性与宣传报道之艺术性的完美结合，使历史和现实在受众的脑海里清晰起来，在结合地方特色的基础上实现了对节日意义的展示。
3、加大对特定人群节日及纪念性节日的关注力度
关注特定人群节日，代表着对群体生命的独特理解和尊重，《中国青年报》若能在特定人群节日报道方面加以重视，就能进一步彰显报纸人文情怀，吸引更多受众关注。
此外，纪念性节日背后往往蕴藏着深厚的背景意义，与我们的生活息息相关。如能关注纪念性节日，普及节日意义，就能唤起民众对这些纪念性节日所代表的社会问题的广泛注意，推动社会问题向良性方向发展。
参考文献
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什么是电视新闻策划
有一种意见认为：“新闻策划主要是指电视新闻机构或从业人员对新闻事件、新闻人物等制定的行动方针和方法，是新闻宣传活动的策略规划。”
另一种意见认为，电视新闻策划“是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等，进行运筹和规划”。这两种见解都有道理，侧重点各有不同．但作为概念未免失之严谨。
策划具有“谋略”和“规划”的含义，是人们的一种主观行动，涵盖了对事物的分析、判断、谋划、统筹、预见和期许，既重视实践的过程，同时又追求实践的效果。策划在电视新闻中的运用，为这一传媒发展注入了新的生机和活力，因此相对完整的表述应是：电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分的分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。
在这里，新闻报道变成了一种主观的、能动性的活动，而对新闻报道的策划行为，并没有否定新闻的真实性原则。策划和组织报道的本质意义在于，报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式进行选择，通过对新闻报道资源的最佳配置，使新闻传播获得报道者所期望的效果，所以，新闻策划的本质是主观与客观的统一。
如何进行电视新闻策划
新闻理论告诉我们，新闻应包括两项基本内涵：一是作为报道对象所具有新闻价值的事实――新闻信息；二是从业人员按照一定规律借助不同的手段对事实所作的报道。这就带来一个问题：是对新闻事实的策划，还是对报道的策划?我们不能也不会改变新闻事实，但是对新闻报道可以在选题、内容、形式、时机等方面进行创意和设计。一个成功的电视新闻策划，往往需要经过这样几个步骤或程序：
掌握新闻信息，深入调查研究。在大量占有新闻事实和信息的基础上，对各个时期党和政府的工作重点、现实社会的具体情况、传媒自身的特点、受众的需求愿望以及传播所要达到的目的等，进行认真的调查研究和分析判断。在这一阶段，是一个围绕某一主题，全面收集信息、处理信息的过程，考验的是策划人的政策理论、工作经验和技术水平。
在电视新闻策划中，调查研究是至关重要的一环，决定着策划的成败。调查的内容包括新闻背景、新闻事实、影响程度、受众需求等方面。
突破常规模式，制订策划方案。需要策划的电视新闻，必须具有重要性和显著性，因此，创新求变是策划的核心，也是策划追求的目标，从根本上说是电视采访报道思路、观点和方法的再创新。
形成具体策划方案，要在深入调查研究的基础上。以客观事实为依据、以新闻价值为前提、以理性创意为核心，对采访报道的选题、范围、背景、主题、内容、角度、手法、时机和采访报道人选、注意事项、应急预案等精心设计和谋划。策划的选题要有新意、主题要突出。内容要新鲜、角度要新颖、手法要生动活泼、时机要选择得当。策划方案首先要详实、具体，同时还要便于实施。
方案出台以后，经过集体讨论，集思广益，征求和吸收各个方面的意见，进行分析论证，不断地根据反馈的意见或建议，对策划方案作出相应的调整、修改，最终制订一套相对完善的策划方案。
精心包装编排，评估宣传效果。包装和编排同样贯穿整个电视新闻策划的始终。电视的包装，讲究的是节目整体包装：形象、生动、关联和到位。片头、预告、宣传片先声夺人、值得期待。电视新闻策划是一项系统的工作，既包括前期电视新闻采访报道的策划，又包括后期节目编排制作的策划。后期节目编排制作是一项创造性的工作，如果内容取舍得当，软硬新闻搭配合理，播报方式有所突破，字幕图表使用巧妙，点评和编后一语中的，就会给人以赏心悦目之感，最终会收到最佳的宣传效果。对宣传效果的评估，首先是策划方案拟订之后，对方案的可行性和价值目标、效果进行全面分析和预测，注重的是预见性；其次是节目播出之后，利用专业公司的调查和多渠道信息反馈，对策划方案效果和宣传效果进行综合评估。
电视新闻策划的基本原则
新闻策划是一项系统和复杂的工作，它包括很多方面，如选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排制作策划等，那么策划应坚持什么样的原则呢?
坚持客观性原则。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。电视新闻策划是关于采访报道方式、方法和技巧的策划，而不是对新闻事实的策划。
坚持正确的舆论导向。所谓正确的舆论导向，就是在策划中要有大局意识和法制观念，自觉主动地营造一个有利于经济社会的改革、开放、发展、稳定的电视舆论态势。策划人还应关注思想导向、经济导向、消费导向、生活导向、行为导向等，这些虽然是非政治问题，但对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响，有的还可能演变为影响社会安定的政治性问题。
坚持灵活性原则。事物是不断发展变化的，在制定和实施过程中，要根据情况的变化进行适时的调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，灵活性是电视新闻策划人必须具备的素质。
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本文阐述了新闻策划的定义,论述了新闻策划的重要性,分析了做好广播新闻策划的步骤及应注意的问题,探讨了运用技巧。指出依靠“策划”可以形成自家独特的新闻视觉,最大限度地争夺受众,满足受众的需求,提升媒体竞争力。因此,要把策划贯穿始终,指向明确,在特定的议程内引导舆论,实现“媒介”的沟通功能。
【关键词】
广播新闻;策划;重要性;运用技巧
一、对新闻策划的认识
新闻策划发展历史较长,特别是伴随着我国新闻传媒行业的发展逐渐兴起,但由于新闻媒体的特殊性,使得它与其它行业的策划又有着较大的区别,可以说新闻策划大多从属于公关的范畴。在我国,新闻策划被大众称为“新闻炒作”,是广大的新闻媒体从业人员,为了使新闻能够引起更多的人关注而精心设计的一种新闻表达方式,而这些相关的从业人员即为新闻策划人员,这些新闻策划人员就业于各类新闻媒体之中。可以说,我国有多少广播媒体,就有多少新闻策划。甚至可以说所有的媒体都有专职或兼职的新闻策划人员。
新闻策划在某种程度上和广告策划有着某些共同之处,表现于二者都是企业品牌战略方式和手段。但二者的基本特征、目的、任务、运作规律却又有着不同之处,因此二者也有着本质的区别。一直以来,很大一部分新闻策划人员把新闻策划与广告策划等同起来,使得新闻策划踏入了某种商业性质的误区,甚至滋长了一些“有偿新闻”的不正之风。可以说,经过较长时间的发展,新闻策划已经逐渐趋于成熟,已经不再是传统意义上的“新闻炒作”,也不是“找个事”、“找个话题”的“事件行销”、“话题行销”了,更不是塞点钱给记者,然后发篇稿子什么的。它是指新闻策划工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
二、新闻策划的重要性
当前,各类广播新闻及国内外新闻媒体行业竞争日益加剧,新闻媒体要想在当今的市场经济为主体的情况下变被动为主动,达到在新闻实践中能够吸引更多观众和占据有利地位。新闻策划的成败就显得尤为重要,可以说是新闻媒体在竞争中制胜的条件,发挥着举足轻重的作用,有着非常重要的地位。
首先,媒体竞争需要新闻策划。当前,在各类媒体共同发展的时代,特别是网络媒体正在以异常迅捷的速度向前发展,网民的增长速度也同样迅猛,这势必对传统媒体造成了巨大的冲击,各类媒体的竞争达到了前所未有的激励。而这种激烈的新闻竞争使得新闻传播和新闻媒体发生了较为巨大的变化,这就使得传统新闻媒体要更能突出新意,要突出新意就要做好新闻策划工作。同时,传统媒体在时效性方面无法与网络媒体相比,无法达到及时性,因此只能通过科学的手段,精心的策划,不仅能够提高媒体的知名度和美誉度,还能够达到树立整个传统媒体整体形象的目的,使新闻资源最大限度的开发,以深刻的分析和独特的报道吸引受众,从而树立广播电台的品牌效应。否则,传统媒体将会被网络媒体所代替。
其次,媒体追求社会效果和经济效益的重要途径需要新闻策划。人们有意识的活动都有一定的目标,并且实施之前都要先进行一定的计划,然后根据计划进行实施,我们的新闻策划也不例外。因此,在进行新闻报道之前,我们的媒体不仅要充分发挥媒体舆论的正确导向功能,还要考虑受众的利益和兴趣,进而进行新闻策划和具体新闻报道。才能够成为成功的新闻报道,才能够形成良好的社会效应和一定的经济效益,同时也有利于媒体自身发展。
再次,新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义。要想在竞争激烈的环境下处于不败之地,正确发挥传统媒体的舆论导向,势必要求媒体能够在新闻策划上下功夫,需要广大新闻媒体从业人员相互协作,都要懂策划,深知策划的重要性并搞好策划,这样才能将新闻传播工作搞得更好。对于网络记者来说,虽然他们各自在文字编写、摄影、摄像、计算机方面,还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面,都有一定的功底,但他们之间需要相互配合才能制作出更好的新闻,这就需要新闻策划对他们之间的工作职责进行提前分工,合理安排。传统媒体加强新闻策划,经常策划一些重大报道,可以让编辑、记者进入许多新的领域,在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。
三、做好新闻策划的几项步骤及注意的问题
新闻策划的核心是“创意”,而创意则要通过新闻选题、新闻内容、报道形式、报道时机等方式来进行展示,这些展示需要通过新闻策划来进行设计。策划人需要掌握较为全面的知识,能够根据各方面反馈的意见,对策划方案作出相应的调整。虽然,在社会生活中,并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子”,关键是你要有一双具有洞察力的眼睛,以及一颗善于分析的头脑。要做好新闻策划工作,应从以下几个步骤考虑:①市场分析。新闻策划要做好,必须先对策划对象和新闻内容应进行全面深入的了解,比如对于某个行业的新闻报道,首先应该对这个行业的历史、现状、发展的新特点,相关的法律配套等进行全面细致了解,只有深入了解了才能够从中挖掘出受众更为感兴趣的新闻,才能体现新闻价值。②确定宣传目标。往往新闻都会有特定的宣传范围和目标群体,只有新闻策划掌握清楚了宣传目标才能将策划做得更加细致。③策划“新闻点”。这一步,需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。④策划的实施和控制。新闻策划的实施就是新闻报道的过程,这一过程需要新闻播报人员及相关新闻从业人员的密切配合才能完成。
同时,新闻策划要做好还应注意以下三点:①策划往往只是一个框架和计划过程,那么这个框架就不能过于细致,只要能够把握住重点即可,如果过于细致则可能不利于开阔记者思路。策划的重点在于确定主旨、规定范围、规划采访行动等宏观内容。②策划内容不能过于呆板,注重现场的应变,最好是能够做到策划者的思想能够灌输给相关配合人员。③允许突破滚划设想,写出与策划初衷不同的好稿件。好的新闻策划也就是对新闻报道全局性和指导性的精心设计,其内容不仅仅只确定选题,还要确定采访对象、采访路线、采访方式以及各路采访之间的协调等,以保证整个新闻策划的成功实施。
四、新闻策划的巧妙运用
对新闻策划效果的的检验和评判,不仅要观察新闻报道之后的社会效应如何,更重要的是要立足于客观存在的基本事实,在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法,融新闻、评论、专题、记录片等各种广播表现手段于一体的听众所喜闻乐见的广播报道形式。当然,在重大成就报道这类广播新闻中,新闻策划的独到之处就是有创新、有特色。它的语言十分丰富,发挥了广播传媒的优势,既有宏观音响的辅助、记者多点现场报道,又有鲜活的细节与故事表述、人物采访,感染力很强烈。总体上,它不仅“用事实说话”,而且用富于视觉效果的形象来说话,从而使政治性极强的主题性成就报道有了很强的吸引力。这不能不说是其成功的新闻报道策划的巨大作用。
