旅游宣传的作用范文

导语：如何才能写好一篇旅游宣传的作用，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

张稳柱：旅游时代杂志社常务副社长，山西好运达广告文化有限公司总经理，山西大众旅游开发研究所副所长，首席研究员，现代项目管理硕士，副教授。

旅游业是当今世界的第一大产业，也是近年来中国国民经济各行业中最具活力的新兴产业和新的经济增长点之一。随着旅游业的蓬勃发展，我们越来越多的发现，形象是吸引游客最关键的因素之一，俗话说酒香还怕巷子深，丰富的旅游资源除了开发出来，还更应该以一个鲜明的形象被宣传推广出去，若没有良好的促销宣传，恐怕良辰美景也只能是“养在深闺无人识”了。

一、 旅游业的现状、展望与现代科技教育支撑体系

新世纪的中国旅游业已经吹响了从新的经济增长点迈向新的经济支柱产业的强劲号角，我国已经从旅游大国迈进旅游强国的行列。随着人们生活水平的提高，旅游越来越多的进入普通的家庭生活。在给旅游者带来享受的同时，旅游业更多的则是带给我们无数的就业机会和无限的商机，在这个崇尚旅游的时代，我们只能用可观的数据来说明这一行业的潜力与前景及现代科技对旅游业的影响。

据统计，2004年前10个月我国出入境旅游总人数均创下历史新高，仅10月份我国入境旅游人数已达到988.18万人次，比历史最好水平的2002年同期增长13.64%，其中外国人179.15万人次，超出2002年全年40万人次。中国因此已被世界旅游组织评定为2004年度全球最佳旅游目的地。从统计数据看，我国入境旅游人数、入境过夜旅游者人数和旅游外汇收入在2004年前10个月均达到了历史最高水平。全国旅游外汇收入10个月的累计测算数为192.55亿美元，比2002年同期增长14.08%。为什么要在统计数据中强调过夜旅游者的人数？因为游客只有住下来才不会走马观花，停留的时间越长就越能促进消费。

国家旅游局预计，2004年全年入境旅游人数可超过1.05亿人次，入境过夜旅游者人数可以超过4000万人次，旅游外汇收入可以超过225亿美元，这些都是很可观的数字。世界旅游组织专家认为，中国在2004年入境旅游保持高速的增长，入境旅游人数和国际旅游外汇收入超过历史同期的最好水平，中国作为最佳旅游目的地确实是名副其实。

根据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为全球最大的旅游目的地国和第四大客源输出国，接待外国游客人数将达到1.3亿人次，出国旅游人数将达1亿人次，也就是说，中国每十个人中就有一个人出过国，前景相当可观。

另据国内专家估计，到2020年我国国际旅游创汇有可能达到600亿美元左右，国内旅游收入2万亿元人民币左右，旅游业总产值可望占国内生产总值的10%以上，到那个时候，旅游业作为我国名副其实的支柱产业就将成为定局。由此可见，旅游业在中国的发展前景是何等的振奋人心。

旅游产业是集资源、资金和智力于一体的现代文化性、服务性产业经济。在已经来临的知识经济时代，现代科技教育是旅游创新的智能动力和旅游强国立国的智力支柱。

旅游经济将成为率先用现代高科技成果装备起来的产业之一，成为知识经济的重要载体之一。在旅游资源保护和开发、旅游产品设计和组配、旅游产业的经营和管理、旅游产业的宣传促销等硬件与软件各个方面，将广泛采用生物、宇宙、电子、海洋、激光技术和历史学、考古学、社会学、美学、心理学、营销学、语言学、摄影摄像学等自然、人文各个科学领域内的世界先进的科研成果。

世界旅游旅行理事会（WTTC）测定，到2020年中国旅游业从业人数将达到6889万，占全国总就业人数的8.54%。现在我国旅游行业每年就业人数增长都保持在10%左右，另据专家预测2005年最热门的行业为金融、传媒、广告、旅游、销售、市场开发，旅游从业人员是建成世界旅游强国的人力资源基础。从业人员应通过多参加策划实践，多学习专业知识，成为专业的旅游人才。

二、 宣传促销在旅游管理中的作用

鲜明的旅游形象是各大旅游景点都会注意的一点。纵观国际上旅游业发达的国家和地区，我们就会发现，这些地区无不具有鲜明的旅游形象。

瑞士号称“世界公园”、“永久中立国”，都逛了世界公园了哪里还用逛别的公园呢；西班牙则以它的“阳光海岸”、“黄金海岸”、“斗牛士”而闻名，这就是它的特点，一听斗牛士，我们的第一反应肯定是西班牙；纽约集美国最好和最坏的东西，“爱她，则带她来纽约，那里是天堂；恨她，也带她来纽约，那里是地狱”，多么形象！在国内，“长城故乡”使北京这个东方古都闻名于世；国际大都市上海则竖起了“精彩每一天”的旗帜，没有什么具体的景点，但是每天都能过得精彩，我们还要求什么呢？浙江则以“诗画江南”、“水乡风情”作为宣传口号……这些鲜明的旅游形象早已深入人心，成为当地旅游业的招牌。国内绝大部分景区景点也都认识到了这一点，急急忙忙进行硬件开发，打出口号树立旅游形象，但却还是没有红火一把，为什么呢？

原因就在于形象的推广。固然，那些著名的旅游区在练“内功”上狠下了工夫，其自身也确实有其独特的魅力，但是芳草处处有，却未必每种都出名，还得靠传唱，还得靠推广。旅游产品也是产品，不“吆喝”别人怎么知道你有此产品、有此品牌呢？

以山西旅游业为例，传统的山西旅游除了晋祠、五台山、云岗石窟、平遥古城等驰名胜地外，别的旅游景点简直就不为外人所知，是不是山西就没有别的旅游资源了呢？当然不是，本省甚至来过山西的人都知道，山西不光是“表里山河”，还是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”、“中国戏曲的摇篮”，更是“中国古代建筑宝库”、“中国古代艺术博物馆”、“华夏文明的摇篮”，在长治上党一带还有很多神话传说，如精卫填海、女娲补天、愚公移山等，与内蒙陕西交界的“二人台”也是艺苑奇葩，山西的旅游资源如此丰富，为什么一直都封闭在家里呢？这就涉及到一个形象推广的问题，宣传促销旨在激发人们来此旅游的欲求。没有形象不行，有了形象没有得到推广岂不更为可惜。山西自2004年始定位于“华夏古文明，山西好风光”，并在央视的媒体加大了宣传推广，起到了很好的社会效应和经济效益。

三、 宣传推广的依附载体与成功案例解析

旅游产业要被受众接受，就必须进行宣传促销，怎么宣传？以何种形式进行宣传？口碑对产品的重要性是不言而喻的，但在现代传媒如此昌盛的今天，我们不可能再靠口口相传，那样太慢太跟不上时代了。作为新兴行业，尤其是专业性比较强的广告媒体，正是景区景点的最佳选择，因为其广泛性、可触及性，在报道宣传产品的同时，能让人对旅游产生浓厚的兴趣，产生去旅游的冲动，同时也能打消人们到此旅游的一些顾虑，比如门票、知名度以及安全等等问题。很多人本身并不是旅游者，但是他们极有可能看到这些推广后就被吸引，最终发展成旅游者中的一员。旅游景区与大众传媒，景点与旅游者，他们都是双向作用的，这不仅是现代旅游业发展的必然途径，是受众的普遍需要，同时也是旅游业自身的发展要求。再好的包装也得需要媒体的推广，没有他们去推广去传播，漂亮包装也不能转化成最终消费行为。

传统的大众媒体包括电视、报纸、广播、杂志四大媒体，还有一些特殊媒体，比如户外媒体、印刷媒体、光盘、音像制品以及现在流行的网络，景区景点如何在这些让人挑花眼的媒体中找到适合自己的媒体，如何利用这些媒体成功的做好“景点包装”，这应该成为景点景区好好思考的问题。

旅游时代杂志社景区专业包装成功案例解析

要想成功包装推广，就要挖掘深层次的东西，作为专业性的大众传媒，本社给旅游景区策划的宣传促销活动就很生动很成功。在过去的一年里，旅游时代杂志社、山西大众旅游开发研究所、山西好运达广告文化公司便策划了一系列大型旅游宣传促销活动。

案例一

中国・山西旅游推介会多省派团参加观摩的室外旅游推介会

“华夏古文明，山西好风光”。古老的山西历史悠久，珍贵的文物古迹遍布全省，美丽的风光无处不在。由旅游时代杂志社精心策划的2004中国山西旅游推介会，将旅游展会由室内搬到了室外，直接与受众亲密接触，扬山西旅游之长，集四海旅游之势，会议引起了山西省委、省政府的高度重视。更有北京、河北、甘肃、宁夏、内蒙、陕西等地参展。两天的盛会，10万余人莅临，为山西省内外旅游业交流洽谈开辟了畅通的渠道，使更多更新的旅游产品、信息以最快捷最直接的方式得到了沟通。有针对性的旅游产品说明会，有特色的民俗民风表演，主题突出的旅游纪念品、工艺品种展示，小型多样的业内人士交流形式都获得了令人欣喜的效果，众多的媒体报道，效果尽现。

案例二太行山大峡谷形象推广活动后的旅游收入较活动前翻了近百倍

现在很多人都知道了壶关山水，知道了太行山大峡谷，而这些与旅游时代杂志社的推广活动是不无关系的。旅游时代杂志社为太行山大峡谷举行了一系列的活动，一是旅游推广说明会，众多新闻媒体、业内人士、旅行社都积极参与，二是风光摄影展，三是自驾游。不光活动本身，就连每一次活动的细节也都是精心策划的，比如一般的开幕式剪彩都是剪绸缎，但杂志社却别出心裁，由省委常委、宣传部长申维辰按动一台老式照相机的快门，启动仪式开始，早已列队整齐的私家车开始了浩浩荡荡的大峡谷自驾游。在未举行活动前，大峡谷的旅游收入很有限，活动后，仅仅是2004年十一黄金周，旅游收入就是原来一年收入的60倍，由此可见旅游形象推广的巨大效果。

案例三

现在很多人都知道了壶关山水，知道了太行山大峡谷，而这些与旅游时代杂志社的推广活动是不无关系的。旅游时代杂志社为太行山大峡谷举行了一系列的活动，一是旅游推广说明会，众多新闻媒体、业内人士、旅行社都积极参与，二是风光摄影展，三是自驾游。不光活动本身，就连每一次活动的细节也都是精心策划的，比如一般的开幕式剪彩都是剪绸缎，但杂志社却别出心裁，由省委常委、宣传部长申维辰按动一台老式照相机的快门，启动仪式开始，早已列队整齐的私家车开始了浩浩荡荡的大峡谷自驾游。在未举行活动前，大峡谷的旅游收入很有限，活动后，仅仅是2004年十一黄金周，旅游收入就是原来一年收入的60倍，由此可见旅游形象推广的巨大效果。

案例三

帕萨特激情穿越大运路《旅游时代》采访大行动

篇2

【关键词】品牌塑造；旅游文化；功能

随着旅游业的快速发展，旅游从单一的观光行为发展成了文化品质的提升，旅游文化成为一种备受青睐与向往的旅游形式得到广大旅游者的喜爱。旅游文化从某种意义上说具有一定的“产品”属性，在生产与消费的过程中，希望得到旅游者赞赏与认可，对消费者的心里产生某种与众不同的影响力。旅游文化作为产品和普通产品一样，需要品牌的包装设计与形象塑造，即旅游文化的品牌塑造[1]。

一、旅游文化的意义

旅游文化不仅仅是旅游与文化的简单结合，而是将当地的历史文化通过旅游途径的一种表现形式，所以说旅游与文化是相辅相成的，二者缺一不可。旅游文化的出现，丰富了旅游的内涵，使旅游更具有品位性与趣味性，深深地吸引着旅游者的追求与向往。此外，旅游者还可以通过旅游，学习与了解当地的历史文化与民族风情，同时也可以将自己本地区的文化与旅游当地的居民，进行文化的传播与交流。旅游文化不是实物可以看得见摸得着，它是一种获得精神愉悦与精神财富的重要载体，是旅游业发展的核心竞争力。旅游文化可以满足旅游者对当地历史文化的了解与学习，促使旅游者热爱大自然、亲近大自然、升华旅游者的人生境界与生活品味，增强旅游者的社会责任感与历史责任感[2]。

二、旅游文化的功能

旅游文化依赖于社会文化的发展，满足旅游者文化的需求，丰富旅游内容，使旅游更加具有趣味性、历史性与文化性，发挥出现代旅游业最大效益功能。

2.1旅游文化指导着旅游资源的开发。当地旅游资源的开发要以旅游文化为指导，不仅要了解市场发展的方向，还要满足旅游者的消费需求。旅游文化指导的旅游开发，丰富了旅游景点的内涵，提升了旅游景点的品位与格调，满足现代旅游业发展的需求，避免了旅游资源开发庸俗化的趋势，使旅游景点具有一定的历史文化特色。

2.2旅游文化是吸引旅游者的源泉。旅游文化是旅游者行为驱使的结果。现代的旅游不在是单纯的观光行业，而是一种高层次的精神享受与审美需求。随着文化旅游、教育旅游、农业旅游等各种旅游形式的兴起，充分体现了旅游者对文化享受的不断追求[3]。

2.3旅游文化推动着国际文化的交流。由于旅游者来自不同的国家与地区，所接触的文化背景也不尽相同，但对于传统文化的理解与欣赏并不受到影响。虽然每一个旅游者的欣赏水平与理解能力都有一定的差别，但对于中国古典园林与欧洲哥特式教堂建筑的欣赏与理解，建筑作为一种语言得到世界旅游者的认可，而且不受旅游者的国家、文化背景、欣赏水平与理解能力等各方面的影响。对于有形旅游文化的欣赏可以使旅游者了解异国文化，促进国际文化的交流。

2.4旅游文化规范与制约着旅游活动。旅游文化作为文化的一种，有着规范与制约旅游行为和旅游活动的作用。主要体现在旅游文化的法律条文以及各种规章制度中，对旅游经营者与旅游从业人员的行为规范，目的是保证旅游活动质量与旅游行业的规范性，强化旅游经营者与旅游从业人员的责任意识，保护与合理开发旅游资源，促进旅游行业的发展。

2.5旅游文化强化了地方文化的保护与族群的认同。旅游文化的实质就是旅游者对于自己所向往的文化的想像。对于一些古老的地方，由于地方特有的建筑、音乐、舞蹈或者戏剧等原因受到旅游者的喜欢，一些濒临灭绝与濒临坍塌戏剧、建筑等得到修缮和保护，成为独特的历史文化资源传承下来，得到当地居民与政府的保护。这些历史文化资源随着旅游资源的开发与发展重新获得生命与灵魂，成为独树一帜的旅游文化资源，吸引着旅游者的向往，对民族文化的传承起到了积极的作用。随着旅游资源的开发，旅游文化成为一个可供市场与族流的方式。如少数民族文化表演活动，强调了传统文化的认同感，有利于他们走向族群部落。旅游文化的发展将历史文化与民族文化相结合，重新塑造了族群文化，强化了族群的文化意识。

2.6旅游文化的经济功能。我们都知道物以稀为贵，越是少而不易得到的东西越是珍贵，旅游文化也是如此，越是濒临消亡与灭绝的东西，越是吸引旅游者的目光。旅游文化将现代商品机制融入其中，打破了传统封闭的商品意识与市场意识，解决了地区文化封闭、滞后的问题，促进了地区现代化旅游文化的发展[4]。

三、旅游文化的品牌塑造

旅游品牌形象的塑造可以与消费者进行心理沟通与认同，提升旅游当地的市场竞争力，旅游文化品牌的塑造是旅游形象的一种表现形式，是现代消费者依赖与认可的标记。

3.1旅游景点文化内涵的挖掘。旅游景点文化品牌的塑造注重景点的特色挖掘，展现出旅游景点的与众不同。旅游业是一个既有典型的经济性，又有很强的文化性的一个行业。旅游景点特色的挖掘，表现出旅游景点独特的文化内涵与价值，也是打响旅游品牌的重要战略。从旅游的角度来说，旅游品牌向旅游者传递了旅游地的文化、形象等。如山东的旅游特色泰山与孔庙，北京的旅游特色长城与故宫等。在突出旅游特色的同时，还要把握好产品的质量，不要滥竽充数以次充好，影响整体的形象，也不能吸引旅游者的注意力，所以旅游景点的特色要做到独一无二，而不是大众化。

3.2建立宣传平台，注重品牌传播。宣传平台的建立是旅游品牌宣传的过程，也是旅游整体形象塑造的过程。旅游景点的品牌需要经过宣传平台的宣传，获得广泛旅游者的认同。在现实中，宣传平台不仅起宣传的作用，也要注重品牌文化特色的创意、制作与推广。宣传平台主要有网络媒体、电视媒体等，通过不同途径的宣传发挥出旅游品牌的作用。此外，宣传平台还可以采取文学作品、旅游活动、政府宣传、明星代言等方式。既可以起到旅游文化宣传的作用，又可以发展当地的旅游经济。

3.3总结凝练旅游景点承载的科学精神。在对旅游景点文化品牌塑造的同时，注重凝聚当地文化传承的精神特质。犹如佛家点化人，文化的作用就是化人，让人与人之间能够和谐相处。旅游景点的科学文化价值是当地历史文化遗留下来的精髓，对于培养与教育人具有一定的积极作用，这也是旅游文化最主要的特征。因此，我们在塑造旅游品牌的同时注重总结凝聚旅游景点所承载的科学精神，对科学知识的普及与传播具有重要的意义。旅游文化品牌塑造过程中注重科学性，运用科学的手段还原历史，使旅游者在旅游的过程中获得高质量的精神食粮，对旅游景点文化精神的传承与科学的普及都具有重要的价值作用。

总 结

旅游文化品牌塑造是旅游景点文化内涵的挖掘，是一个长期而又漫长的过程，也是旅游文化发展的最高阶段。旅游文化品牌的塑造是未来旅游发展的灵魂，不仅体现了旅游景点的文化风采与形象，更多的是体现出一个城市的综合素质与整体形象[5]。

【参考文献】

[1]郭胜.旅游文化的功能及其品牌塑造[J].社会科学家，2009（6）：116-119.

[2]冯志，鲜乔蓥.旅游文化功能转换与旅游城市公共艺术景观转型[J].视觉艺术，2009（11）：165-168.

[3]颜澄，梁雪松.旅游企业文化品牌塑造及文化营销战略[J].营销策略，2013（11）：027-028.

篇3

【关键词】旅游院校 思想政治教育 舆论宣传引导

【中图分类号】G【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2013）09C-

0035-02

高校舆论宣传阵地是旅游院校实施大学生思想政治教育的重要阵地，对引导大学生健康成长起着重要的作用。如何积极主动地挖掘舆论宣传的潜力，扩大思想教育工作的覆盖面；如何有针对性地选择舆论宣传的重点，为旅游院校的思想政治教育搭建崭新的平台，在旅游院校实现思想政治教育与舆论宣传引导的成功对接，这是旅游院校思想政治工作者面临的一个重要的课题。

一、舆论宣传对旅游院校开展思想政治教育的作用

（一）传播正能量，增强思想政治教育的正面引导功能

舆论宣传对于当代大学生思想意识层面的引导起着非常重要的作用。旅游院校的大学生是信息交流相对较快的群体，更容易受到舆论宣传的影响，正面的、积极向上的舆论导向，能够极大地增强思想政治教育的正面引导功能，扩大思想政治教育的正面影响，在旅游院校的学生中，给予他们向上的动力、希望的源泉，促使他们不断上进、不断追求，在学生的思想意识领域形成一股强大的正能量。

（二）树立新典型，增强思想政治教育的说服力

在旅游院校学生当中开展思想政治教育，最关键的一点是要让学生信服。没有说服力的思想政治教育是难以产生效果的。然而，90后大学生是一个相对来说个性更加鲜明、更加有主见的群体。利用舆论宣传的力量，在学生中树立鲜活的典型，让学生主动地去信服、模仿甚至崇尚这些典型，而不是被动地接受思想政治教育的灌输，这对于增强思想政治教育的说服力有着积极的作用。

（三）开辟新路径，拓宽思想政治教育的渠道

思想政治教育除可以采取传统的课堂与途径外，舆论宣传的平台能够为思想政治教育提供新的路径，拓宽思想政治教育的渠道。舆论宣传在高校信息的承载和转载中实实在在地承载着宣传、教育、服务的功能，在学校思想政治工作和改革发展事业中发挥着其他教育手段不可替代的作用。例如，学校的校报是一个信息容量较大的校园纸质媒体，它的散播面广、信息传递及时，是思想政治教育应该积极开拓的一个渠道；校园广播作为校园的一道视听风景也越来越受到同学们的关注与欢迎，通过校园广播散步的舆论宣传也能为思想政治工作的开展提供很好的载体；网络作为一种新新媒体，更贴近90后大学生的心理，利用网络媒体来开展正面的舆论宣传引导，将会对学生的思想政治教育起到很好的效果。此外，手机、QQ、微博等新新媒体的出现，都为舆论宣传注入了新鲜活力，为开展大学生的思想政治工作带来新的渠道。如果这些路径都能被引用到旅游院校的思想政治教育方面来，思想政治教育的效果将会更加突出。

二、旅游院校学生思政教育与舆论宣传引导的对接方案

（一）让舆论宣传走进思政的课堂

课堂教育是旅游类院校开展思想政治教育的一种最传统的教育方式，也是在思想政治教育领域占有份额最大、被采用得最多的一种教育方式。然而在传统的思想政治教育的课堂，一切以教材为纲，比如目前我国在高职高专旅游类院校的思想政治教育课堂主要是教授思想与中国特色社会主义理论体系概论以及法律基础与思想道德修养两门课程，而课堂教学的内容大多仅局限在教材内容上。让舆论宣传走进思想政治教育的课堂，不仅可以为课堂教学内容增色，同时也可以加强思想政治教育的感召力与说服力。以笔者的教学实践为例。笔者在教授思想与中国特色社会主义理论体系概论这一课程中“社会主义和谐社会构建”这一章的内容时，让本校见义勇为的师德典范——在旅游大巴车上智擒持枪歹徒的白刚老师的典型事迹走进了课堂，让白刚老师在课堂上为学生现身说法，在学生中引起强烈反响，课堂气氛浓烈而庄重，同学们不约而同地多次爆发出热烈的掌声。这极大地增强了同学们以身边的英雄人物为榜样，积极地投身到建设社会主义和谐社会的队伍之中的信心与决心。

（二）让校园媒体走进学生的生活

在社会经济生活的快速变化发展的今天，旅游院校学生的思想领域开始向着多样性、复杂性、自主性的方向发展，学生的思想价值观念和精神文化需求进一步多样化。那么对旅游院校学生开展思想政治教育的途径方式也要做出相应的变化。现代社会主流意识的推进，已经不仅仅要靠组织和行政的力量来推行，更多的需要舆论宣传来推动。旅游院校的校园媒体作为高校先进文化的传播者和建设者，责无旁贷地要承担起引导学校舆论的责任，为加强学生的思想政治教育、构建和谐校园提供强有力的精神动力、思想保证和舆论支持。

同时，思想政治教育应该是一种开放的教育，不应只局限在教室与课堂，而应融入各种校园活动中，主动走进学生的生活，利用校园媒体更好地发挥思想政治教育的这一作用。目前旅游类院校的校园媒体大致有校报、校园网、校园电视台、广播电台等主流媒体，QQ群、手机微博、宣传橱窗等也是重要的宣传阵地和校园媒体的一种形式。应让这些校园媒体都成为舆论宣传的重要阵地，深入到学生的生活，成为引导学生思想状态的风向标。

（三）让先进典型走进学生的心中

榜样的力量是无穷的，先进典型能够在旅游院校学生心中起到示范、激励和引导的作用。对先进典型的舆论宣传不应只是泛泛而谈、点到为止，而应集中把握几个对旅游类院校学生有效的典型，扩大宣传力度，深化学生认识，达到宣传效果。所以，搭建好舆论宣传的大系统，加强正面典型的舆论宣传力度，才能真正做到用先进典型来影响人、教育人、感召人，让先进典型真正走进学生的心中，使得思想政治工作更加深入人心。

要想让先进典型真正走进学生的心中，首先对典型的选择要合理。能对旅游院校学生思想政治教育起到帮助的舆论宣传很多，在典型的选择上要遵循贴近实际、贴近学生、贴近生活的“三贴近”原则。选择同学们感兴趣的、身边的、与旅游行业有一定关联的典型来开展舆论宣传，才能对学生形成吸引力，让学生有兴趣去了解和关注，这样的舆论宣传才能引导旅游类院校大学生的健康成长。对于优秀典型的选择还应该突出专业性，在桂林旅专的导游专业的学生课堂，教师将“优秀导游文花枝”的事迹宣传在课堂上进行讲解，加强导游专业学生的职业道德修养。其次宣传典型的方式方法要合理有效。可以采用报告会、主题班会等会议形式给学生直观的认识；也可以采用校园网、校报来传递相关的舆论，在校报上可以采用深度报道、跟踪报道的方式让典型的各方面情况能够完整地再现；还可以通过海报、横幅等加强学生的印象；甚至可以通过学生的校园文化活动来深化典型宣传，达到真正让典型走进学生心中的目的。

总之，在信息高度发展的今天，旅游院校既要充分认识舆论宣传给大学生思想政治工作带来的挑战，又要充分利用舆论宣传给旅游院校学生思想政治工作带来的机遇和优势，加强对舆论宣传的管理与引导，提高正面舆论进课堂、进生活、进头脑的能力，营造良好舆论环境，努力把旅游院校建设成为倡导科学、弘扬正义的坚强阵地，把旅游院校的大学生塑造成为美丽中国的建设者，生态文明的倡导者，社会主义核心价值体系的践行者。

【参考文献】

[1]白同葵.浅析高校舆论宣传在构建和谐校园中的作用[J].党史博采，2007（3）

[2]张照彬.高校舆论宣传系统搭建初探[J].兰州大学学报（社会科学版），2009（6）

[3]林娜.论高职旅游院校思想政治教育的现状与对策[J].旅游论坛，2012（5）

篇4

一、农业和旅游产业融合对于一产和三产的优势互补分析

通过将农业和旅游业融合建立第一产业和第三产业的对接协作关系，不仅能够发展各有优势，同时对于两个产业的融合，发挥农业的区位优越和资源丰富，充分利用旅游业的市场广阔的优势，通过地方政府的搭桥和旅行社的宣传推介，实现两个产业的优势互补有着积极意义。

1.农业和旅游的结合能完善农业产业结构并加快农业旅游的升级

发展农业旅游对于农业结构的调整升级以及带动农业周边的住宿、餐饮、乃至交通设施和购物等相关产业的升级发展都有重要作用。通过农业和旅游的融合，以及旅游人群的带动作用可促进地方基础设施的改造和发展，同时参观带动效应可以促进投资环境的改善，对生活环境和人文环境的完善也起到重要的作用。

2.农业和旅游的升级可以推动现代农业的发展

农业和旅游的结合，能够推动农业和其他产业的结合，其中旅游业的发展涉及到众多子行业，诸如交通、基础设施、餐饮等部门，而这些产业的发展反过来对于推动农业产业化和标准化，又具有十分明显的作用，旅游发展的标准化和信息化对于带动农业的发展，提供农业技术的标准化和信息化水平具有十分重要的作用。

3.农业和旅游业的融合对于两个产业知名度的提升具有十分重要的作用，通常而言，旅游品牌具有集聚效应和带动效应，同时其对外宣传的能量不容小觑，同时旅游者对于产业品牌的认同度也比较高，通过对于旅游品牌的宣传间接带动农业品牌的知名度具有非常重要的作用，因此通过铸造精品旅游品牌，产生巨大的产业凝聚力，从而带动农业的品牌的行程，继而发展和繁荣农业产业。

二、关于反发展生态农业旅游的几点思考

虽然目前我国的生态农业发展面临诸如缺乏长远战略意识、专业人才匮乏和资金筹集困难等方面的问题，但伴随着生活水平的提升和新业态旅游形式的不断出现，农业旅游必将成为未来旅游发展的一个突破口，因此对于发展生态农业旅游，笔者有以下几点思路，抛砖引玉仅供参考。

1.制定生态农业旅游的发展规划

使得产业取得长远可持续发展，必须强化规划意识，不能随意发展，强化农业旅游的品牌意识，制定品牌战略，做出精品，并且根据产业的优势和特性，因地制宜，因势利导，将农业旅游和当地农业发展紧紧地结合在一起，不断提升农业资源的利用率，实现农业的可持续发展和农村经济持续平稳发展。

2.必须明确保护的生态环境原则，通过基础设施的接待能力和环境承载力的测算,核定生态旅游景区的游客接待能力，在此基础上控制来访游客的规模，生态旅游产业本身是体验旅游，发展的是体验经济,如果环境一旦破坏而且短期之内难以恢复，体验必将无从考虑，因此一旦游客规模长时间超过本地的环境承载力, 必然导致生态环境的破坏和游客体验程度的下降, 导致基础被破坏将不利于区域生态农业旅游产业的长远发展。因此, 要严格遵循“开发服从于保护”的原则, 因此在开发之初就要预先确定好保护好农村传统文化资源和生态环境的应对措施, 并备好危机预案以确保农业旅游资源的永续利用。

3.明确农业旅游发展的总体思路，针对农业旅游发展的优势和不利因素，实施以科学发展观为指导，以农业消费者需求为导向，同时以市场定位为基础，充分发挥现有资源的优势，同时针对独特的自然资源和农业优势产业，制定具体的优势旅游产品，抢抓机遇，整合资源，扩大农业生产的规模化生产，同时构建科学的营销组织不断提升农业旅游的美誉度和知名度。

4.开展农业旅游营销创新战略，充分发挥地方政府在促进当地农业旅游方面的积极作用，充分展示当地休闲农业的整体品牌，并通过媒体和网络等对当地生态农业项目进行集中报道，创新主体性的旅游节庆活动吸引游客，同时配合目的地开展各种形式的名牌营销活动；另外积极尝试农业旅游营销的联动机制，协调区域农业发展。

5.根据区域优势选准定位，并且针对目标客户群开展针对性的宣传。要想实现生态农业旅游项目的效益最大化和投资回报，必然要根据本区域的生态农业定位找准客户群进行目标宣传，因此努力扩大生态农业旅游的吸引半径的最佳办法就是宣传促销,生态农业旅游区要改变宣传策略， 转变经营观念,必须重视区域的包装和策划，并且制定科学的宣传计划, 针对目标客户的进行精准促销。并且在宣传中广泛利用现代传媒，并且和旅行社等中介机构以及政府旅游部分合作，加强农业旅游品牌的宣传和推介。

6.营造生态农业旅游的良好内外部环境。首先是完善外部基础设施建设，妥善处理好生态农业园区的硬件建设方面，重点是公共设施建设方面，改善诸如用水用电、道路等方面的建设，与此同时也改善当地居民的生活水平。其次是完善农业旅游管理方面的法律法规，加强当地市场秩序管理，打击非法营运及宰客行为，维护当地良好的市场秩序的同时树立旅游品牌。最后是制定当地农业生态旅游发展质量管理体系和管理标准，规范管理，提高营运水平，为创建知名农业旅游品牌准备。

三、结语

生态农业旅游对于区域经济的拉动作用十分明显，对农业产业本身催生的经济效益亦不可估量，在推动生态观光的过程中，通过旅游带动科技和信息的传播推动农业向高端产业链的深层发展，通过最大限度的发挥经济效益，集约资源，合理利用农业产业园区的原生态资源，促进农业向现代化复合型农业转变，通过生产示范和游客的旅游观光，延伸产业链，提高农业综合效益，大举提升区域经济面貌，产生重大的农业生态效益和社会效益，因此，实现农业和旅游的深度融合发展生态农业旅游所谋求的不仅仅是一种简单无忧回归自然的生活体验方式，代表更多的是一种崭新的模式——将农业和旅游完美结合催生经济价值最大化的发展之路。

参考文献：

[1]张凤云,山东省休闲农业园区发展状况及对策[J]山东农业科学, 2009（9）.

[2]刘宇鹏, 李秀江. 河北省农业旅游发展战略研究[J]. 河北林果研究, 2006, (2): 219.

[3]朱惠兰，我国休闲农业发展现状及对策[J]山东农业科学, 2010（6）.

[4]农业旅游、农家乐服务规范(审定稿)[S]. 江苏省质量技术监督局, 2006.

篇5

【关键词】旅游行业管理；管理作用；问题；优化措施

目前，由于我国经济发展不断的提高，旅游事业也随之发生了很大变化，其旅游产业的规模不断扩大；旅游行业带来的经济增长速度不断地加快；相当多的旅游品牌效应以及影响范围都得到了拓展；对于旅游行业的发展环境也得到了提高改善。在如今旅游在不断发展的大好优势下，更应该加强对旅游行业的管理，并且深入分析研究目前所存在的一些管理问题，从而对旅游行业管理实施优化策略[1]。

一、不断加强旅游行业管理，让其在旅游产业发展中发挥重要作用

加强旅游行业管理在旅游产业发展当中发挥着极其重要的作用，它主要表现为以下几点：

1.在旅游行业自律方面

大部分地方的旅游管理表现为会员至上、统一的报价、统一方式运作、行业间相互监督等诸多方面发挥了一定程度上的制衡作用。

2.开展信息交流活动

近些年来，我国各地区通过采取对旅游企业加强管理，加大媒体宣传等方式，开阔其旅游企业的视野，又为增加管理经验提供了条件。

3.举办活动，丰富了交流内容

例如很多地区举办导游风采大赛等活动，对于全面提高导游自身素质，营造争选最佳导游的热烈氛围起到相当大的作用。有的地区则以旅游厨艺比赛的形式，发掘了旅游地区具有民族特色的菜系佳肴，打造当地优秀的餐饮品牌。另外一些地区以采取了关于旅游管理人员培训的方式，从而全面提高旅游行业人员的综合素质。则其他一些地区的旅游企业通过开展文艺商演的活动，从另一角度来讲对其也作出了积极的贡献。

4.增强宣传力度

旅游企业通过开展大规模的旅游交易会进行各种旅游宣传，从而对宣传政府宏观旅游形象发挥了积极的补充作用。

旅游企业和地方部门联合举办旅游诚信活动用于宣传旅游企业美好的形象，进一步强化了旅游企业的建设与管理的作用。

二、目前旅游行业管理中存在的几个问题

旅游业在目前我国经济增长中所占比重较大，由于在发展进行的同时，规模也在不断扩大，相对而言，管理和规范却很落后，在管理方面存在各种问题，在旅游行业协会的监管管理职能并不完善，这点是旅游管理中所存在问题的主要原因。

1.部门组织不完善

虽然旅游协会作为群众性的机构，但是在旅游监管中却受到政府部门的直接指导，应合理发挥旅游管理在监督与导向的作用。但是目前而言，因为各地重视的程度不同，各个旅游协会还存在不完善的机构，没有成立常设机构，人员管理松散的问题，很难在组织上发挥旅游行业的监理和协调作用[2]。

2.旅游协会在其管理上存在与政府部门不协调的问题很普遍

因为缺乏对协会的组织和地方上的管理，许多地方旅游协会很难自成体系，开展工作，而在开展各项工作中在许多方面仅放在了维护旅游企业的自身利益上，但对旅游行风建设、游客建议和投诉工作的监管相当弱化，更加缺乏和地方旅游管理部门沟通，所以，一般通常在旅游管理当中与其地方旅游政府管理部门存在着管理脱节，甚至于存在矛盾。

3.旅游协会在与协调企业之间经营秩序的作用发挥不到位

旅游协会在处理与企业间存在的矛盾和竞争中，协调手段相对滞后，许多调节无效，从而致使在市场中出现较多竞争无序，不能及时解决相关问题。

4.旅游协会没能有效拓展其市场影响力

旅游协会在对外交流与合作中存在较大差距，在收集和掌握行业动态时，没有有效的维护企业内部的利益方面服务职能。

5.旅游协会缺少产业调研

旅游协会在其研究、考察以及学习等方面工作做得还不到位，从而制约着旅游企业发展层次和服务品质的提高。

三、加强对旅游行业的管理，采取旅游行业管理的优化措施

如今是旅游行业面对机遇以及挑战的时期，经济因素依旧是制约着旅游行业发展的环节，但是由于基础建设设施的逐渐完善，其旅游行业发展中的各种优势将显现出来，将会给我国的旅游行业带来新的商机。因此，一定要围绕各地区旅游业的发展，强调总体性规划，加大发展战略，加大对旅游的宣传，促进产业不断发展为根本目标，加强对旅游业自身的管理。

1.加强旅游信息网络化管理

根据以往经验，积极了解旅游业发展中所存在的不足，从而利用网络加强对各方面信息的沟通。然后开展其行业规划以及投资开发等多方面的调研活动，为政府组织机构决策提供了依据。通过加强旅游信息网络化管理，加强组织以及行业内、外的合作，积极开展市场研发和技术交流的推广应用。

2.规范旅游行业秩序

旅游行业应及时规范与整顿旅游市场的经营秩序，推进诚实信用等体系建设，建立以及完善旅社、饭店、旅游景点、旅游指定商品的生产销售、车辆、船只等定点单位等等诚信的公约，推行《行业自律规定》法定法规，一步步增强旅游企业的严格自律等意识，提高管理人员的服务水平以及综合素质。

3.建立旅游行业协会

建立健全“旅行社协会”与“旅游商品协会”等等，确保能够发挥旅游企业相关合法权益的职能，从而使各自的会员不受非法经营企业采用非法经营手段的危害，调节一些不正当竞争的行为，对于严重的违法行为，要坚决呼吁政府部门对其进行严惩查处。

4.增强内外之间的交流，进一步推进旅游促销的进度

大力发展旅游宣传促销工作进度。一要创办自己企业的旅游刊物，向旅游客商和会员以及各上级政府相关部门定期进行发放；二要与协会各个部门紧密联合，借助他们的宣传方针，加大力度宣传会员市场的形象；三要积极建立宣传网络化的传播平台，在各旅游网站及政府门户网站增加各种宣传栏目；四要积极组织好各种展会的参加，增大旅游企业的知名度，建立长期友好合作关系；五要积极组织印刷宣传物品和各种促销产品，增加投放数量，拓宽旅游宣传的渠道。

5.将各种活动做为载体，增长各旅游企业的向力心和凝聚力就是要重点把“一戏”、“两赛”、“三班”的活动办好。“一戏”是和文化部门联合起来，配合政府办好“六个一”工程中“演好一台戏”，推行旅游企业自出演员，开发地方和民族的特色节目演出，组织参加汇演并评出奖项；“两赛”则是厨艺大赛和导游大赛。厨艺大赛活动可以陆续推出具有地方餐饮行业的特色品牌，另外导游员是旅游中的一个窗口行业，参加比赛活动可以有效的使他们的职业技能和服务水平有一定的提高，培养一批优秀的导游；“三班”为宾馆饭店中管理人员培训班、景区（点）从业人员培训班、导游技能培训班[3]。通过参加各种活动，优化旅游资源结构，储备和稳定行业中的人才，加强旅游企业管理团队的向心力和凝聚力。

6.增加考察、参观、交流等工作，要把旅游企业综合管理能力不断得提高，要加大对外交流，施行“走出去，请进来”的改革策略，就是把政府部门组织旅游的企业单位代表派到旅游相对发达的地区进行实地参观、考察和学习，学习他们中的先进管理理念、先进经验和先进管理方式引进来用于实践中，与此同时举办各种和他们的一些横向联合活动。

四、总结

及时处理好目前旅游行业管理中存在的一些问题，并对其实施优化策略，才能对使旅游行业得到更好的发展，从而能够为我国的经济发展作出更大的贡献。

参考文献：

[1]张凌云,冉亚楠.2009年旅游管理理论研究现状及热点问题窥探――基于2009年人大复印报刊资料《旅游管理》的统计分析[J].旅游科学,2010(2).

篇6

[关键词] 广告 旅游广告 旅游产品 旅游消费

一、引言

随着经济的发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的推广，越来越多地借助于媒体广告来扩大影响力，吸引中间商与游客。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着越来越重要重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。

二、旅游广告的含义及特点

1.旅游广告的含义

广告（Advertising）从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。

旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游企业通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而获得经济利益。

2.旅游广告的主要特点

作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性化等。

三、旅游广告的主要作用

旅游广告的基本原则是坚持真实性，如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。其作用大体有：

1.传播旅游信息，沟通供需关系

传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告通过向目标受众提供各种不同的信息，例如产品信息、市场信息、服务信息、品牌信息、生活信息等进行交流沟通，从而达到旅游广告的目的。

2.指导旅游消费行为

旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道，介绍产品的信息、特点、价格等，使消费者了解商品的情况，根据需要选择旅游产品。广告是任何产品进入市场的敲门砖。在商业高度发达的今天，旅游广告的目的就不只是推销产品的作用，而是有指导消费者行动的导购作用。

3.激发旅游消费欲望，诱使旅游者旅游行为的产生

消费者对旅游产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。旅游广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。

4.宣传旅游企业形象，树立旅游产品品牌

成功的广告，有利于良好地宣传产品和塑造企业形象。通过广告向社会公布旅游企业员工、领导的形象，实际上就是在公布企业形象。企业就要通过广告来宣传自己的开拓奋进、成功的改革，以此来提高自身的知名度，在社会公众中树立良好的企业形象。

四、旅游广告的主要表现形式

1.电视广告

电视广告色彩绚丽，声情并茂，能形象生动地表现产品，具有非常广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地及旅游产品形象宣传的最佳表现形式。

当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食、住、行、游、娱、购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊了传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。但是电视广告的保存性较差，加上制作、费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。

2.报纸广告

报纸广告的读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。

目前的广告主主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。

3.杂志广告

杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。

目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具象的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。

4.户外广告

户外广告是由旅游企业出资的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐，户外广告具有灵活、醒目、展示时间长等优势，但广告信息接受对象的选择性差，其内容的局限性较大。旅游户外广告形式在不断创新，如灯箱广告、射灯广告牌、车身广告、候车亭广告、机场广告、电话亭广告、路面广告、旗帜广告等。

5.互联网广告

互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。网络广告的优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。

6.直邮广告

直邮是广告的一种形式，是指利用庞大的数据资源与市场营销等资源优势整合。将商业信息通过直接投递的方式准确快捷的传递给锁定的目标客户群体，实现信息点对点的一种传播方式它通过邮件传递有目标性、有个人地址的信息。直邮广告具有目标顾客针对性强、灵活、受时空条件的限制少等优点；但对人员、时间、经济投入相对较高，可信度较低使用不当可能会引起收件人的反感。

7.其他广告形式

除了电视、报纸、杂志、和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游地图，以及旅游企业的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。此外，还可以利用有影响的影视剧的播出，宣传旅游景点与产品，如乔家大院、宁夏镇北堡西部影视城等，以带动当地旅游经济发展。

五、结语

总而言之，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，正确选择旅游广告媒体，有针对性地进行宣传，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验，同时，为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。

参考文献:

篇7

【关键词】宗教文化旅游；问题；对策

一、引言

宗教文化是中华民族传统文化的重要组成部分，开发宗教文化旅游有十分重要的意义。旬阳县地处秦巴山区东段，汉水上游，有回族、土家族、壮族等20个少数民族，有佛教、道教、基督教、伊斯兰教四大宗教，自然环境优越，人文景观奇特，文化积淀深厚，太极城宗教文化旅游资源具有较高的开发利用价值。然而，旬阳县在对宗教文化旅游开发中存在着重视程度不够，缺乏全面系统地规划、宣传和推介，资金投入不足等现象。因此，我们要澄清模糊观念，端正对宗教文化的认识，搞好总体规划，加大资金投入和景区开发与项目建设，实施全方位的策划推介与宣传，促进宗教文化旅游健康发展。

开展宗教文化旅游，有利于宣传党和国家的自由政策，扩大对外文化交流。通过宗教文化旅游，让众多的中外游客接触、了解、保护宗教文化遗产与合法有序的宗教活动，消除他们的一些偏见和误解。同时，积极开展宗教文化旅游也可以为中外宗教界人士提供加强联系的机会，使外国友人加深对我国自由真实状况和改革开放成就的认识，从而有利于营造良好的和平发展环境；开展宗教文化旅游有利于促进地区经济的发展以及宗教资源的保护。不仅能提高整个地区的旅游经济效益，还能给宗教部门本身带来一定的经济收入。有利于我国传统文化的延续和弘扬。宗教本身就有积极的作用，它具有强烈的众生平等、帮助他人、劝恶扬善、重智尚真的思想，对我们现在倡导民主、树立集体主义观念、反对个人极端主义、促进和谐社会的建设等有重要的意义。

旬阳地处秦巴山区东段，汉水上游，自然环境优越，人文景观奇特，文化积淀深厚，以三秦文化、巴蜀文化、荆楚文化最具代表性，呈现出“秉承南北，兼蓄东西”的文化特性。

旬阳太极城有回族、土家族、壮族等20个少数民族，502户1950人，占全县总人口的0.4%。全县有佛教、道教、基督教、伊斯兰教四大宗教；有经过政府批准登记的宗教活动场所共7处，有宗教教职人员19人；宗教团体1个，即伊斯兰教协会。在县城老城区有位于滨江路清真寺（伊斯兰教），文庙（儒教），太极观（道教）、及隔河相望的灵岩寺（佛教）四大宗教平稳健康发展，各宗教之间和睦相处，自由权利得到充分保障，宗教与社会呈现出共同进步，和谐共生的崭新面貌。

近几年，旬阳宗教人文景观已逐渐引起人们的重视，并通过一定的形式进行宣传和推介。这些都为宣传推介旬阳旅游业的丰富资源发挥了积极的作用。然而，作为一个全方位对外开放、拟作为山水园林城市规划建设的旬阳，同改革开放程度较高、经济发达、没有宗教文化资源、人造宗教人文景观、开发利用宗教文化旅游资源意识较强的地方相比，旬阳在宗教文化旅游资源开发利用上还相对滞后。当前存在的主要问题是：

一是对宗教文化旅游资源的开发利用缺乏足够的认识。主要是对宗教文化资源认识不足，对现有宗教文化景观开发不够，因而不能充分利用宗教文化在旅游方面的积极作用。

二是没有制定较系统完整的宗教文化旅游资源开发利用规划。在资源评估、总体布局、景点设置、路线制定上，缺乏总体规划。

三是宗教文化资源开发利用资金严重短缺。由于其自养事业收入较低，地方财力拮据，投入不大，招商引资受主客观诸多因素的制约，致使旬阳县一批宗教文化内涵丰富、文物价值较高的寺观教堂旅游景点设施滞后，服务功能不配套、承载能力差，未能发挥应有的效益。

基于上述存在的问题，如何充分有效地开发利用旬阳县的宗教文化旅游资源，推出富有本县特色的宗教文化旅游品牌与自然生态旅游品牌相结合，着力开发新的人文、生态旅游亮点，全力打造旬阳旅游文化品牌，作如下建议：

二、充分认识宗教文化资源在旬阳旅游业发展中的地位和作用

党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”“加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。”尤其在当今国内外把宗教旅游作为现代旅游需求主要增长点，各地争相开发利用宗教文化旅游资源，使其成为旅游拳头产品的新形势下，从实施旬阳县山水园林城市、创建全国优秀旅游城市的高度，充分认识宗教文化旅游资源在旬阳县旅游业中的地位、作用和重要性、必要性，切实把宗教文化旅游开发列入县旅游工作重要议事日程。

三、搞好总体规划

建议由旅游行政主管部门牵头，宗教、文物、文化、园林、城建等部门密切配合，高起点、高标准、大手笔，尽快编制旬阳宗教文化旅游规划。在全县旅游总体规划框架内，大力开发独具特色的宗教文化旅游品牌，积极推介宗教文化旅游专线。以旬阳优美生态自然环境和神秘悠久宗教文化，吸引更多的游客来旬阳县观光旅游。

四、加大资金投入，加快宗教文化旅游景区开发与项目建设

1、依托宗教文化，开发形成景区对外开放的宗教文化旅游景点

灵岩寺森林公园和正在规划建设中的太极观，是旬阳县开发和完善宗教文化旅游的关键。灵岩寺佛教文化的开发必须依托王家山自然风光，综合开发利用，不断完善景区的各项配套设施。

2、洞儿碥太极观要依托天然太极城风景区发展

一是加快景区的规划和建设步伐，要采取切实可行的措施，打通太极观和老城的通道，形成游客、香客进出太极观单行安全通道。二是加大招商引资力度，推进道教其他辅助项目建设，充分挖掘其深厚的道教文化（遇仙桥、丹凤瀚书）美好的传说，把人文的东西渗透进去，逐步开发和利用道教旅游产品。三是逐步开展一系列道教文化活动，营造道教文化氛围，吸引更多的游客。

3、伊斯兰教要积极开展和其他城市穆斯林文化的交流与合作

积极争取蜀河清真寺申报省级文保单位，开发双河清真寺田园农家游。城关清真寺要对大殿进行阿拉伯式风格的再装修，以适应更大更隆重的圣纪活动。

五、加大策划推介宗教文化旅游产品的力度，叫响旬阳宗教文化旅游品牌

策划推介工作一直以来都是旬阳县发展旅游产业的薄弱环节，主要是财政投入较少，长期以来没有形成一套有效的促销资金筹集渠道和制度，直接影响了全县旅游产品，特别是宗教文化旅游产品在省市内外客源市场的知名度。为此，上下应形成共识，狠抓旅游宣传促销工作，把宗教文化特别是道教文化这张旅游品牌打响、做大、做强。一是把旅游策划推介资金列入每年政府财政预算，同时积极探索建立筹资面广的旅游促销基金，确保各项旅游推介方案能有效进行。二是常抓不懈举办大型宗教文化旅游活动，由点带面，全面做活全县的宗教文化旅游产品。

六、扩大宗教知识宣传的力度

要宣传分析宗教与迷信的区别，让群众认识宗教文化的价值，变求神拜佛的朝圣活动为了解中国传统文化、探索自然与社会奥秘的旅游活动。

【参考文献】

[1]旬阳县政府网站.

[2]旬阳县民政局相关资料.

篇8

随着我国的经济的进步和人们生活水平的不断提高，人们的生活也逐渐地变得多元化了，从而使得我国的旅游行业也得到了很大的进步。尤其是我国的大连旅游产业在近几年得到了巨大的发展和进步，从而给我国经济的发展做出了很大的贡献。

一、国内外旅游业的发展

我们都知道泰国一直都非常重视旅游市场的开发，从而吸引了各个国家的旅游者。亚洲的其他国家很难做到像泰国一样能够吸收其他的各个国家的旅游者，只有泰国是个例外。泰国的旅游业的发展，不仅仅是靠旅游业自身的发展，泰国政府也对于旅游也有着足够的重视。泰国政府会采取一些措施，来促进旅游业的发展和进步。例如，当美国发生了9・11事件以后，会及时的、有效地改变旅游的策略，将日本、韩国以及其他的国家作为争取的对象，从而保护旅游业不受到损失。由于我们国家与泰国接壤，因此泰国政府就会着重的争取我国的旅游的游客。

泰国旅游局为了能够更大限度的为自己的国家争取更多的游客，于是就会加大对于泰国旅游业的宣传的力度。泰国政府每年都会花巨资来宣传旅游业，这是泰国旅游业拥有这么多的游客的主要的原因。我国旅游业的发展也非常的迅速，尤其是昆明旅游业的发展。昆明在2005年被授予“欧洲游客最喜爱的中国十大旅游城市之一”、“国际旅游城”等等殊荣，这些殊荣充分的说明了昆明旅游业的蓬勃发展。在昆明全市A级以上的景区就有9家，拥有国际旅行社27家等等，再加上昆明的地理位置十分优越，这些有利的条件都使得昆明成为一个旅游业十分发达的城市。

旅游业的产业关联度不断的增强，因此发展旅游业可以带动一个地区的经济和商业的发展。比如说，旅游者对旅游用品、纪念品、农副产品和手工艺品的需求，这些都可以带动一个地区的经济和商的发展，并且给我国的经济也做出了很大的贡献。另外，游客的这些需求就可以很好的带动轻纺工业、工艺美术行业的发展。由于游客的衣、食、住、行，以及娱乐区都在旅游区，因此这对于促进旅游区的经济的发展具有十分重要的作用。因为这可以将会促进建筑业、商业、交通业和服务性行业的发展。因为游客会由于发展旅游业就会增加就业的岗位，因此对于降低当地的失业率具有十分重要的影响和作用。除此之外，由于旅游的游客来自世界各地，来到中国消费的是外汇，因此我们也能获得许多外汇。这样就有利于增加我们外汇收入、平衡国际收支，带动我国的经济的发展。

我国的著名旅游景点大连也是一个旅游业比较发达的地方，我们应该利用其有利的地理位置以及独特的旅游景观，大力的发展好旅游业。

二、大连旅游产业的合理发展的思路

（一）拓展产业结构并合理规划

要想推进大连的旅游业的合理发展，我们就必须优化产业结构并继续完善产业规划的布局，从而促进大连的旅游业朝着科学合理的方向发展。另外，我们还要根据大连旅游业的实际的发展和真实的情况来积极的推出能够提高旅游业的发展水平的规划和举措，充分发挥门户旅游的城市的作用，这样才能够平稳的推进大连的旅游业的发展。我们应该结合建设滨海休闲度假旅游目的的地的发展目标，把我们已经制定好的一些计划付诸于实践，从而为大连的旅游业做出十分有利的贡献。目前，大连的旅游业的产业结构还仍然存在着一些缺陷和漏洞，从而在一定程度上阻碍了大连旅游业的发展和进步。因此，我们应该努力改善这种不良的产业结构。另外，大量由于具有十分有利的地理位置，因此我们应该充分利用其有利的地理位置，从而为发展旅游业而服务。由于大连地区往来京沪粤、东北、以及日韩等国的航班数量众多，使得大连能够争取更多的游客，从而为大连的旅游业的发展做出很大的贡献。

（二）强化旅游宣传

要想旅游业能够得到发展，我们就必须通过强化旅游宣传来吸引更多的国内外的游客。我们在旅游宣传上一定要制定周密的计划，并且要投入更多的人力、物力以及财力。我们只有做到了这样，才能够使得我们的宣传更加到位。我们都知道媒体的传播性最强，因此我们应该努力联系一些著名的媒体企业，以及各个著名城市的媒体企业。其中，最有影响力就是中央电视台，我们应该投入大量的资金为我国的大连的旅游业做好宣传。这样，大连旅游景点的知名度就高了，从而也使得更多的游客争相来到大连旅游。

强化旅游宣传的另一个方法就是拓宽海内市场组团的促销渠道。于东北、京津、华东地区的经济发展水平相比较西南、西北地区的经济发展水平是比较的高的，因此我们应该加大在东北、京津、华东地区的宣传力度，从而努力取得更多的客源的市场。我们仅仅满足于国内市场是无法使得大连的旅游业取得发展和进步的，因此我们也应该努力拓宽海外市场组团的促销。我们国家与日、韩等国家离的比较近，因此我们可以大力在这些国家进行组团促销，努力将这些国家的客源都争取为大连游客。如果一些旅游景区有一些名人来过，我们可以利用名人的知名度来宣传大连的旅游景区，使得大连吸引人们的目光，从而为大连景区争取客源。

（三）特色发展战略

随着旅游业的不断地发展，因此竞争就越来越激烈。为了能够在竞争中站稳脚跟，我们要开发出一系列的具有特色的旅游项目。在开发具有特色的旅游项目中，我们应该避免与其他的旅游资源相重复，这样我们的旅游资源就失去了独特性，从而无法吸引游客的注意。另外，在旅游开发的道路上努力走出一条差异化的道路，多思考，多创新，努力以特色在激烈的竞争中获胜。

三、结语

篇9

关键词：旅游景区；旅游营销；公共关系；公关方法

一、公共关系与旅游营销的关系

在旅游景区营销中，公共关系与营销日益相互渗透，密切联系，形成相辅相成的互补关系。旅游营销是指通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。在整个过程中，公共关系与营销融合在一起，换言之，旅游企业的公共关系工作几乎完全为营销活动服务。正如杰夫金斯所说：“销售的每一个因素都需要公关人员来加强和完善。”因此，作为旅游景区营销管理与竞争取胜重要保证的公共关系，在旅游景区营销中的地位和作用日益显著，公共关系也日益成为旅游景区营销的主流，发展公共关系已成为旅游景区营销的当务之急。这表明公共关系传播在旅游景区的营销中，具有不可替代的作用。

二、公共关系在现代旅游景区营销中的作用

（一）公共关系可以树立旅游景区在公众心目中的良好形象

旅游景区可以通过公共关系传播塑造和宣传企业形象，提高旅游景区自身的知名度和美誉度。在这个形象竞争的时代，旅游景区仅靠价格、服务等因素，已难以战胜竞争对手，塑造良好的形象，是旅游景区的共同追求。例如我国湘西的张家界森林公园在这方面做得就比较出色，当张家界这个名字还鲜为人知的时候，他们就利用电视、报纸、杂志等大众传媒，详细的介绍旅游景区的景观特色、地理环境、风土人情以及民间传说，于是大大提高了张家界的知名度，从而吸引了众多游客。

（二）公共关系可以收集与景区决策相关的重要信息

公共关系是旅游景区联系外部公众以及相关实体的纽带，旅游景区的公关人员通过与社会有关团体、政府部门、新闻媒体及消费者保持经常性的联系，可以搜集与本景区生存和发展密切相关的信息和情报资料，并进行分析、加工和整理，使旅游景区能够及时把握自身所处的环境，了解公众的状况，了解社会政治、经济、文化等各种因素的变化，预测景区和公众的发展走向，使旅游景区对市场环境保持清醒的头脑和敏锐的洞察力，从而合理地制定或调整旅游景区的营销目标。

（三）公共关系可以维系旅游景区内外关系

这是公共关系最重要的作用之一，同时也是公共关系的最大价值所在。旅游组织每年要接待各种类型的团体和个人，由于提供的是无形的服务，并且十分依赖口碑，因此与这些外部群体保持积极的关系至关重要。公共关系包括一个旅游服务组织为维持或促进与其他公司和个人的关系而采取的所有活动，对于各种规模的旅游组织来说是一种成本较低和可承受的促销手段，具有公众说服力，因为它不被人们视为商业活动。

三、在旅游景区营销中常用的公共关系方法

（一）制作旅游宣传产品

景区可以独具匠心地设计、精益求精地印制各种旅游宣传品。如旅游手册、折页、画片、导游图、包装纸、手提袋、明信片、纪念册、信笺信封、火花、邮票、贺卡、请柬、门票、菜单、房卡、店卡、名片等。旅游宣传品要词语精练、图文搭配、轻巧易带，可读可赏，既随手可查，又可留作纪念。

（二）公益活动稳固形象

作为旅游景区的公关人员应该居安思危，着眼未来，为推动和扩大旅游产品的销量而努力。这时景区就可以利用各种公益活动来维持和巩固已有的良好形象。众所周知，企业靠技术可以生存，靠战略可以扩张，而要让品牌恒久的俘获人心，却一定要靠不断积累的公益形象与对社会责任的担当。如为倡导环保绿色出游，践行美丽中国梦想，为广大游客提供品质服务理念，在今年的“五一”黄金周期间，陕旅集团西安旅游文化产业有限公司联合华清池、汉城湖遗址公园、西安城墙、曲江池遗址公园、曲江海洋公园、大明宫遗址公园、法门寺文化景区、少华山、东方大酒店、唐城宾馆、西安宾馆等11家景区和酒店联手举行环保绿色出游公益宣传活动，活动期间，广大志愿者为游客免费发放矿泉水、遮阳伞及毛巾，体现了景区联盟绿色出行，服务游客的理念。

（三）网络公关造势

被誉为第四代媒体的网络给旅游景区的信息传播提供了巨大的空间和极其高效低成本的途径，据2005年4月1日《扬州晚报》报道，扬州瘦西湖网站只是和搜狐网进行了一个简单的合作，一个月就获得了 3 万多的浏览者，其中还有部分转为现实旅游者。其实对于景区来说，只要策划得当，本身的旅游节庆和专题活动都可以成为很好的宣传素材，比如网上评选景区旅游形象大使等活动就会取得很好的效果。现在，景区经营者已渐渐认识到，网络给公关活动提供了一片新天地，成为旅游景区有效进行公关传播的重要途径之一。

参考文献：

[1][美]格伦.布鲁姆.有效的公共关系[M].华夏出版社，2005

[2]林南枝.旅游市场学[M].天津：南开大学出版社，2000

[3]于保月.公共关系在现代企业经营管理中的应用[J].中国金融家，2009.7

篇10

结合科学发展观学习实践活动在的深入开展，我们通过实地调研认为，要以为科学发展观为统领，立足旅游的本质，在求新、求异，追求愉悦上下功夫，突出“生态休闲”主线，建设几处旅游亮点，以点带面，打造旅游精品，力争做到“人无我有、人有我精、人精我奇”的发展模式，最终达到吸引更多的旅游爱好者主动消费我们的旅游产品。通过增大车流、物流、人流，刺激消费，实现旅游业的拉动作用，从而立足旅游行业践行科学发展观取得实效。

一、科学定位、打造品牌

应着眼于得天独厚的生态旅游资源优势，突出__地方特色，结合旅游开发现状，立足长远，借鉴“雪乡”、“林都”等成功品牌模式，对__的生态旅游进行科学定位，用简短而精炼的词汇高度概括出__旅游的特点，并以此为发展目标，打造__旅游自己的名片，从而为我们在今后的旅游开发指明方向，并以此打造自己的旅游品牌。

二、丰富线路、建设精品

近几年，县委、县政府已重点建设了__森林公园，完成相关景区道路等基础配套设施的建设。目前，要以__森林公园的“名山建设”为重点，人为增加旅游线路中的登山寻宝、漂流竞技等游乐项目，结合现有的人文景观，人工开发一些禁得起时间和历史考验的“三教合一”的文化景观，增强旅游趣味性、知识性。同时着手构思其它景区的建设，建议二龙潭、岔林河漂流、乌龙国际狩猎场转移，在短时间内建成精品，迅速与__森林公园整合，丰富“登山、漂流、游潭、狩猎”黄金旅游线路，力争做到季季有新品、四季不断捻。对各景区景点进行整体包装，同时开发建设。建议开发建设二龙潭应放在水上游乐、品绿色鱼基地，承办滑冰、冬季汽车拉力等赛事的场所；岔林河漂流应巩固十佳漂流线的优势效应，重新整治河道，建设相关配套设施，高起点对外发包；乌龙狩猎场应面向市场，拓宽招商渠道，借助外资开发建设；完成抗联密营规划设计等前期准备工作，争取立项，早日开发建设。逐步将__森林公园建成国家aaaa级景区，将二龙潭、岔林河漂流、乌龙国际狩猎建成国家aa级，乃至国家aaa级景区。同时可考虑深度开发建设红色旅游、农业观光游，进一步丰富旅游线路，拓展旅游半径，增加游客的滞留时间。

三、强化服务、完善功能

目前我县的旅游接待服务功能相对不完善，已经跟不上旅游开发建设步伐，与当前旅游发展的态势不匹配，远远满足不了游客的需求。其它景区可参照__森林公园的模式，建设景区服务区；要开展导游知识竞赛，举办导游培训班，培养优秀解说员，扩充导游员队伍；要争再取为1-2家档次较高的宾馆、饭店申报3星级；要将山野菜、蜂蜜、五味子等地方特色产品统一包装，形成一定的规模，建设一处旅游纪念品商店，拉动第三产业的发展。

四、加大宣传、巩固效应

通过成功举办两届登山节，__县的旅游开发，尤其是__森林公园在省市乃至省外都有了一定的知名度，但声势还不够，还应进一步解放思想，树立“大旅游”观念，在宣传促销上下功夫，立足“参王之乡、旅游胜地”主题，大力宣传我县的生态资源、优惠政策、精品线路，强力推介以__森林公园为代表的__旅游品牌，同时与各大旅游社密切联系，炒热__旅游线路。营造良好的氛围，从舆论上打造自己的品牌。号召全民参与，必要时可投入一定的费用，在大型媒体上进行宣传，积极参加宣传推介会，承办各种大型会议，承办登山赛事等机会，大张旗鼓的宣传旅游，编制完成导游主题词，制作旅游宣传册及风光片，制作大型宣传标志牌，制作一台旅游文艺专题节目，展示__生态旅游的新形象。