文化创新的途径范文

导语：如何才能写好一篇文化创新的途径，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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>> OTT模式：网络文化创新的新途径 浅析广电DVB+OTT模式下的精细化运营 网络文化发展模式的探讨 OTT模式：广电野心膨胀 网络文化视野下高校“两课”教学模式的创新 基于校园网络文化的高校网络思想政治教育模式创新 OTT盒子的“中国梦” 来势汹汹的OTT 网络文化建设的上海模式 试析网络环境下中小型企业财务管理模式的创新途径 企业商业模式的内涵及创新途径 商业模式创新途径探讨 OTT业务的传播学解读 电信企业应对OTT竞争的“良方” OTT企业博弈的均衡解分析 中日韩旅游服务贸易模式的创新途径问题 关于我国企业商业模式创新途径的探究 高职院校酒店管理专业实践教学模式的创新途径 国内外关于商业模式创新途径的研究综述 论基于信息化背景的图书馆服务模式创新途径 常见问题解答 当前所在位置：。IPTV（Internet Protocol Television），即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

②黄远清 《2 012年美国OTT市场浅析》，载《卫星电视与宽带多媒体》2012年第23期，第23页。

③徐玉 《国外移动运营商三大策略应对OTT 业务的挑战》，载《世界电信》2012年第3期，第17页。

④赵子忠 《OTT与移动互联网》，载《广告大观（综合版）》2011年第7期，第148页。

⑤杨然 《“过顶传球”带来的困惑》，载《人民邮电》2012年1月10日，第5版。

⑥王峰 《OTT业务的发展及其对我国行业监管的影响》，载《有线电视技术》2012年第11期，第119页。

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创新文化建设是一项复杂的系统工程，要全面思考、统筹谋划，建立起各具特色和个性的创新文化推进体系、管理体系和保障体系，使创新文化通过企业理念层、制度层、行为层、物质层来展现，并形成良性循环态势，确保兵工优秀创新文化在全系统有效落地。

内化于心引导企业和员工认同创新文化

内化于心是创新理念转化的先导。兵器工业集团公司和所辖各企业要使创新文化成为广大员工共同的价值追求，就要通过强力渗透，全方位、多角度搭建起冲抵职工听觉和视觉的立体架构。

一是广造声势。造“势”是创新文化建设的首要任务。一方面，加强思想灌输。通过各种形式启迪员工思想，使员工对创新文化在企业发展中的重要性有一个全新的认识；另一方面，加强媒体传输。利用企业内外部各种媒体，加大创新文化宣传力度，努力营造培育创新文化的氛围。不求立竿见影之效，但求滴水穿石之功，使员工在思想上认同创新文化，内心中根植创新文化。

二是广泛普及。普及是培育创新文化的前提。一方面，要在领导干部中率先普及。充分发挥好领导干部的第一倡导者、第一实践者、第一宣传者的作用，使他们能够在统一思想，熟稔创新理念的基础上，主动地把创新文化融入到指挥布局中、体现到制度建设中、落实到语言行动中；另一方面，要在职工中全面普及。通过文化讲座、知识培训、理论研讨等，让每名员工明白创新文化的内涵和构建创新文化的意义，使之内化为创新思维模式，外化为创新实践行动。

三是广辟途径。拓宽创新文化途径是保证其鲜活的重要手段。一方面，倡导创新理念要力求故事化、案例化。要把所倡导的创新理念同外在事物联系起来，同发生在员工身边践行创新文化的典型案例联系起来，发挥其“震撼效应”，深化对员工行为规范的指引。兵器工业董事长尹家绪曾用“飞轮效应”的事例，生动地阐释精益文化开始推得很费劲，但坚持推下去，就会如“飞轮”平稳转动。另一方面，传播创新文化要力求活动化、多样化。要把创新文化传播融入到丰富多彩且有知识性、娱乐性的文化体育活动中，融入到企业环境改善中。

固化于制规范企业和员工遵从创新文化

固化于制是创新理念转化的保证，要使创新文化成为广大员工共同的行动指南，就要通过建立一“扬”一“抑”，科学有效的体制和机制来支撑创新文化。

建立健全领导体制。完备的领导体制可为创新文化建设提供一致、稳定、连贯的领导保证。一方面，建立组织领导机构。成立由企业党政主要领导任组长、班子成员任副组长、各单位党政主要负责人任组员的创新文化建设领导小组，全面负责重大事项的决策，研究解决遇到的矛盾和问题；下设办公室，由专人负责日常统筹管理、组织协调、动态检查和定期评价；所辖各单位要注重把创新理念落实到生产经营和员工队伍建设中，真正形成企业领导抓全局，中层领导抓实施，全体职工同参与的格局。另一方面，制定具体实施方案。根据企业经济发展规划和外部市场动态预测，制定创新文化建设实施方案，明确指导思想、中远期目标、主要内容、推进措施和工作机制，对现期创新文化建设重点工作提出具体要求，使培育创新文化有目标、有方向。

建立健全保障机制。完备的保障机制可为企业宣贯、推进、培育创新文化构筑良好的制度环境。一方面，要有制度保障。企业应建立起创新文化建设绩效管理体系，奖优罚劣，使之成为控制和优化创新文化管理过程、激发各层面人员自动自觉组织实施的手段；鉴于创新文化的风险性，企业应把不能损害企业和客户利益、允许出现的合理失误、可接受的失败数目等用制度固化下来；另一方面，要有资金保障。践行创新文化本身具有经济收益不确定性，有的企业为缩减亏损额度、扩大边际利润，不在创新文化建设上投入财力和物力。集团公司层面应自上而下建立起资金保障制度，专设财务科目，把员工创新文化培训、设置创新文化展板、开展技术攻关和工艺改造、日常工作合理改善等资金列入生产成本，为各企业培育创新文化提供更广阔的空间。

建立健全管理制度。文化与制度是企业的两肋，二者缺一不可。一方面，把管理制度作为创新文化建设的实体。让创新文化思想全面影响和指导各项管理工作，这就要求文化建设办公室同制度建设部门对企业现行制度进行梳理，将是否符合集团公司创新理念和企业发展战略作为制度审查的重点环节，切实把创新文化柔性约束与企业制度刚性管理有机结合起来，相互渗透、相互促进；另一方面，把管理制度作为创新文化传播的载体。拓宽创新文化传播的方式方法，将管理制度纳入其传播体系，通过制度规范，来宣扬、践行兵器工业所提炼、所倡导的创新文化，使之按标准深入有效地体现在员工工作行为、生产经营工作流程及企业有形产品与服务等管理系统和管理过程中，加快员工认同创新文化并遵循制度的进程。

外化于行激励企业和员工践行创新文化

外化于行是创新理念转化的根本，要使创新文化成为助推发展的重要资源，就要通过丰富创新文化建设与经济建设相结合的实践方式，化文本为行动。

把创新文化融入生产经营。培育创新文化的目的，就是要实现由“知”到“行”的跨越，保障和促进企业的经济发展。所以，兵器工业企业要在激励激发各层面人员创新行动和创新潜能上下功夫，引领他们在生产经营实践中诠释“创新就在你身边，人人都可以创新”的文化内涵。我们从“三引导”入手，划分群体，实现了创新文化同生产管理的无缝对接。即引导科技人员把创新理念体现在推进军民品重点科研项目实施和成果转化，以及现有生产工艺技术攻关、流程优化、物料降耗上，提升了企业技术状态管理水平；引导管理人员把创新理念体现在改进管理方法、规范管理流程、完善管理机制上，推动了管理向精细化递进；引导生产一线职工把创新理念体现在持续改善生产过程中的问题，使产品做得更精、成本降得更低上，增强了产品市场竞争力。

把创新文化融入人才培养。实现培育创新文化与培养创新人才的相融共进，不仅有利于提高员工的创新效率，还有利于取得推动企业经济发展的创新成果。为此，要牢固树立“以人为本”的思想，加大创新人才培养力度，注重思考把握具体环节相关工作，使创新人才有条件、有环境、有激情，持续践行创新文化。北化集团在此项工作中做了有益尝试。在创新人才选拔上，把所具有的、能够满足企业和岗位创新要求的专业、技能知识作为了选人标准；创新人才评价上，不局限于学历和职称，还定期考核创新人才的素质和业绩；在创新人才培训上，做到既面向人才对知识个性化的需求，又切合市场导向的需要；在创新人才使用上，把人才安置在了最适合其创新能力发挥、价值展现的岗位；创新人才激励上，做到了精神激励和物质激励相结合。

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一、明确企业安全文化内涵，把握企业安全文化实质是搞好企业安全文化建设基础

什么是企业文化？顾名思义企业安全文化就是指企业在长期安全生产和经营活动中，逐步形成的，或有意塑造的又为全体职工所接受、遵循的，具有企业特色的安全思想和意识、安全作风和态度、安全管理机制及行为规范。进入二十一世纪以来，特别是2004年以来，随着企业优化的不断深入，安全文化建设已成为众多企业关注的一个重要问题。在新的企业管理模式中，安全文化建设由此迈入了一个更加科学、规范、完善、对企业发展更有价值的良好境地。目前，企业的安全文化建设任务也已发生了根本变化，其主要表现在：（1）企业安全文化能够弘扬企业安全发展的科学理念，引导职工全面树立起“安全第一、预防为主、综合治理”安全方针的坚定信念；（2）国家所颁布的安全法规及安全知识能够通过在安全文化建设又快又好的体现出来，增强职工的安全法制观念和安全意识；（3）强制性的安全培训能够从根本上提高职工的安全综合素质，激发职工从不同的角度搞好安全生产；（4）加强安全监督检查，发挥工会等群众组织作用，维护职工群众参与企业安全管理的知情权和参与权。

面对如此优越的态势，如何让职工通过这些优势体会到企业安全文化的魅力，自觉地融入到安全文化建设中，恐怕还是一个让人头疼的问题！前不久，笔者就安全文化建设问题问询了部分职工，令人意想不到的是，90％的职工对企业安全文化的概念十分茫然，不知道什么是企业安全文化，更不知道企业安全文化在企业健康、和谐、持续发展中所起到的巨大作用。针对此，企业应该从效率上重视企业安全文化的创建。一是除在处在日常工作中积极向职工灌输企业安全文化的重要性外，要经常性组织职工以座谈会、交流会、聊天等多种形式，对企业安全文化的内涵进行深入地阐述、探讨和交流，让职工从中感知、认知企业安全文化在企业发展、职工生活中所处的重要地位和价值，引导他们自觉地融入到企业安全文化创建的浓厚氛围中，形成一种人人关心，事事尽心的良好创建格局。二是加大舆论宣传力度，以良好的舆论导向改变职工对企业安全文化建设的错误认识，转变他们对安全文化建设的价值取向，树立一种全新的安全文化价值观念。针对部分职工对企业安全文化的模糊认识，我们可以在矿区广播站设立企业安全文化建设专题栏目，对安全文化建设内容、作用、实用价值和对企业、职工、家人的影响进行全面地阐述和诠释，让职工从中全面透析安全文化内涵，了解安全文化实质，从心理上支持安全文化的创建工作。为了加大安全文化的灌输力度，在安全文化专题栏目中，可以开设《安全文化讲堂》、《安全文化大家谈》、《安全文化词解》等多个小栏目，拓宽安全文化向职工的灌输渠道，加快安全文化灌输速度，有效提升全体职工安全文化意识，积极投身到安全管理之中，激发职工遵章守纪，干事创业的工作热情。

二、创新企业安全文化教育模式，重视安全文化教育实效是推动企业安全文化建设的关键

在当前企业安全文化建设工作中，安全教育是提高职工对安全文化认识、投身安全文化建设的一个关键。在安全教育工作中，部分企业一般要做的就是在职工中开办安全文化教育培训班、制作安全文化教育牌板等。这些只能作为一种表象的东西存在，而要使企业安全文化建设真正体现出它的内涵和魅力，就要在创新教育模式上下功夫。首先，要根据职工文化层次的不同，开展层次安全文化教育。鉴于煤矿企业的特殊性，职工文化程度参差不齐，这在一定程度上给安全文化建设带来了一定的难度。据调查，在煤矿企业，从业人员的文化层次的比例分别为大学本科的占从业人员的5％，大中专学历的占从业人员的15％，高中学历的占15％，初中文化程度的为60％，而小学文化程度占5％。文化层次的不同直接影响着安全文化的灌输速度。对此，在安全文化教育过程中，我们应因地制宜，根据各种不同文化层次职工的接受能力，制定出科学、规范的教育计划和教育方法。使他们从中及时吸收、及时消化、及时运用。如在对初中文化程度的从业人员安全教育工作中，我们应实行深入浅出、以浅及深的安全教育模式，让他们从极浅的道理中深刻理会安全文化的重要性，从而激发他们努力学习和运用安全文化知识，真正成为一名安全文化的实践者。其次，根据年龄结构的不同，开展等级安全文化教育。目前，煤矿企业从业人员的年龄结构尽管比前几年有所改变，从业人员逐步向年轻化迈进。但是，老龄化职工还不能在很短的时间内淡出，相对来说，他们在接受教育方面与年轻职工相比还存在有一定差距，如接受能力有限、消化知识缓慢、行动不快捷等，这就要求我们在安全教育方面根据年龄结构的不同，创新性的开展一些有说服力、有趣味性、有可塑性的教育方式，培养他们学习的兴趣，激发他们管理的热情。其三、根据职位的不同，开展阶梯安全教育。阶梯教育作为层层递进的一个新的教育范畴，在新的企业安全工作中应用较为广泛，对此，从一般职工到班组长，从区队长到机关科室中层以上领导干部，制定出一套相对完善的安全教育培训模式，可以适时而终的提高各级干部、职工的安全综合素质，树立一种全新的安全文化理念。这对有效推动企业安全文化建设具有十分重要作用。

三、创新安全文化载体，体现安全文化本色是保证企业安全文化建设的源泉

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关键词：中原文化；艺术设计；创新人才培养

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0156-02

一、我国艺术设计人才培养概述

（一）我国艺术设计人才培养的发展现状

高等教育作为一个复杂的、多层结构的开放系统，具有现代多学科的特征，传统的学科建设与发展之路不再适应高等教育学的学科建设发展问题。在中原文化的博大精深中把多学科交融探索教学方法引入，有利于建构高等教育学理论体系，使之成为一门成熟独立的学科。因此，运用多学科研究方法构建高等教育理论体系是高等教育学科发展的必然之路。在这种大时代背景下，多学科交融背景对高校人才培养提出新要求。艺术设计学科的发展绝对不是该学科现有系统内部的单一生长，它需要突破原有的知识边界与学科壁垒，而需要在多学科、跨学科、超学科背景与视野下彰显高等教育研究的价值与方向，推动高等教育的原创研究和深度研究。

（二）我国艺术设计人才在培养中出现的问题

在社会主义现代化建设中的现代艺术设计教育状况由于多种多样的原因，在学科建设中还没有完全完善，对社会和市场的需求及业内对人才的要求还不能完全适应。社会需要的人才数量和质量还不能完全满足市场的要求，在行业内也没有一个基本可以成为指导思想的艺术设计教育理论，艺术设计教育的方向还无法最终明确，某些教学方法也不能完全适应艺术设计教学实践的需要。

在教学实践过程中，由于艺术设计教学秩序较不明确，教学思想的相对保守，师资队伍不够专业，教材取用也比较随意，教学方法在很多院校均显陈旧，招生制度的影响使学生因受教育学校的不同，专业水平、职业素质、工作能力等等，有着极大的差异。

二、中原地区艺术设计人才培养的发展趋势

（一）中原经济建设纲要文件中对人才培养的要求

高素质的人力资源是建设中原经济区的根本保证。树立人力资源是科学发展第一资源的观念，坚持人才优先发展，教育优先发展，促进教育公平，提高教育质量，统筹解决人口数量、素质和结构问题，显著提升人口综合素质，把人口压力转化为人力资源优势，努力建设全国人力资源集中地。

（二）依托中原经济的艺术设计人才发展趋势

在国家经济不断蓬勃发展的进程中，作为农业大省的中原经济也在飞速发展。伴随着社会文化和经济事业的进一步提升，一些相关的艺术设计行业也相应地发展起来，成为与国民经济发展紧密相连的文化产业。例如在广告设计与文化传播、整合营销与品牌传播、企业形象策划与推广、展示设计与会展经济、产品包装与造型设计以及设计管理等等。这些行业在发展中不断壮大，已逐步适应社会的综合环境，进一步地活跃了艺术设计市场，为市场经济的发展注入了新鲜的血液。

面临社会对人才需求量的不断增加，国家制定了扩大招生规模、进行艺术设计本科专业评估、修订和调整专业目录及教学方案等一系列措施。但是，仍值得关注的是，在很长的一个时间段内我国艺术设计的教育一直延续着的传统的教学格局仍然未有本质的转变，很大一部分院校的艺术设计教育教学模式还是照搬原来专业院校的一些做法。虽然这种教育目标仍然是以培养具有专门化知识和具有专业技术能力的高级艺术设计研究与教学人才为主，但是我们应该意识到这种培养方式已经远远不能满足社会与市场发展的需求。

三、艺术设计创新人才培养的素质需求

（一）艺术设计创新型人才的基本素质

作为现代社会的艺术设计既不是纯艺术，也不是纯自然科学和社会科学，而是多种学科高度交叉的综合学科。在这种多学科交融背景下的艺术教育本质就是立足于培养造就具有艺术与科学技术相结合的复合型、高素质、创新型艺术设计人才。人才培养应以传授知识为基础，培养品质和能力是关键，而根本就是要提高素质。通过四年的本科学习把学生培养成为具有艺术素养、人文素质、科学素质以及具有创新能力、实践能力和创业精神的高素质应用型设计人才。

1.实践教学有利于培养学生树立科学的实践观。

通过实践教学和实践活动，帮助学生深刻领会认识与实践的辩证关系，充分发挥主观能动性，用科学的实践观和正确的实践方法指导学生充满激情地自觉投入到设计实践活动中去。

2.实践教学有利于提高学生的创新意识、创新能力和创新人格的形成。

创新意识是人类意识活动中一种积极的、富有成果性的意识形式，它是创新思维和创新能力的前提。实践教学活动在引导学生积极思考、富于想象、不断进行创新实践的同时，创新意识、创新精神逐渐渗透到学生的脑海中并得到不断的强化，在此过程中学生对已有的知识进行重新认识、组合、表达与应用，从而赋予其新的内涵。理论联系实际，学生可以接触到真实的设计环境和设计内容，锻炼并提高了学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。

实践教学及其引导的设计活动对培养学生的创新人格在构建和谐社会的今天具有现实意义。实践教学活动能培养学生群体意识、团结意识、协作意识，体现团队精神，赋予设计伦理价值观，体现设计的社会责任感、道德观。

（二）对艺术设计学生培养视角调研

艺术设计教育不再是单纯传授一般意义上的“艺术”与“设计”本体范围内的知识和技能，而已成为参与建设和构成整个公共社会生活形态的创造性工作。特别是随着新观念、新知识、新技术和新材料的日益翻新，许多设计的最终完成所要求的知识范畴已远远超出设计师个人原有能力的范围，出现了设计师对设计活动无力控制的现象，这就使艺术设计教育面临着前所未有的严峻现实和挑战。

大多数学习艺术设计学生目前的现状是文化基础相对薄弱，对于本身专业的选择也未必是出于自身的爱好，而更大程度上是出于文化成绩的不理想。针对这种现状就必须要求我们在入学之后进行正确的引导，使同学们对专业知识能有一个更好地认识。培养他们养成积极主动学习的能力，避免盲目没有目的的学习，通过对中国传统文化、艺术、美学等的认真研究与学习，不断提高自身的审美能力。倘若在这方面的教育引导效果不好，就会导致学生的审美能力只能持续在一个低水平范围内，设计创作出的作品也就会相应地缺乏思想深度和广度，缺少相应地文化内涵。

三、从企业对人才需求的视角调研

（一）选用人才的个性化

一些企业在选用广告艺术设计人才时都要求他们敢于抛弃传统观念，善于从自身个性化的发展来思考问题。要求从事艺术设计的人才要富有个性色彩。在一定程度上可以说，对应聘人员的个性要求，实质上是要求应聘者敢于创新，敢于标新立异，敢于与众不同，敢想敢做。

（二）人才的工作经验也占有着一定的重量

几乎在所有的行业，工作经验都被看重。对于从事艺术设计的工作领域来说，要求甚高，工作经验的积累不容忽视。因此，企业对艺术设计人才一般要求具有一定的工作经验。可“刚毕业的大学生，何来工作经验？”“没有工作经验，企业就不招聘应届大学生了吗？”如此以来，大学生就业就成了难题。还有一些企业对应届大学毕业生的招聘，工作经验本身不做过多要求，但会考虑学生们在大学阶段有过哪些专业实践，如大赛获奖，更进一步说，是注重学生们的实践应用能力。艺术设计专业学生的在校专业实践与实习非常重要，是撬开就业大门的一块敲门砖。

（三）重视大学生的创新思维能力

具备创新思维能力几乎是些大公司对人才的一致要求。创新思维能力是艺术设计人才智能结构中的核心部分，没有创新，何来创意？创新能力，是一种能提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。

另外，国际竞争的日趋激烈，要求艺术设计教育在层次上及其人才素质标准和培养目标上作出更多的投入，以适应经济社会发展的需要。毕业生综合素质的高低，将直接决定其能否在激烈的市场竞争中找到适合自己发展的岗位。因此，这就要求毕业生必须具备足以保证自己生存和发展的基本的知识结构和设计思维。所以我们在发展艺术设计教育的时候，必须明确思想打开新思路，更好的寻求一条真正适合我们的艺术设计教育发展道路。

四、多学科交融探索中的艺术设计人才培养方式

（一）创新型人才培养是关键

艺术设计成为一个独立学科从文学中分离出来时，探索文学、工学、艺术学相结合的艺术设计教育模式就势在必行，也可使得广大艺术设计的学生在毕业时能达到行业、企业用人要求，成为真正培养创新型人才的摇篮。

艺术设计学科需要针对工科学生较强的逻辑思维能力，文科学生与艺术类学生较强的发散性思维能力，积极探索出一套多学科交融的感性与理性思维相结合的，适应中原社会经济发展需要的创新型人才培养新途径。根据社会发展对高层次、综合型艺术人才的需要，以郑州航院艺术设计学院为例，在教学模式的探索中始终秉持“活广告，硬设计”的教学理念，充分发挥综合性大学学科交叉综合的优势，引入国内外先进的教学理念，培养学生的创新精神和实践能力，提高学生的综合素质。

（二）创新型人才培养方法和手段的探索

所谓的创新都是来源于实践。创新设计人才的培养更离不开具有创新特色的设计教育。那么实践教学就成为设计教育培养创新型设计人才的有效途径。实践教学的改革也应围绕创新设计人才培养，在坚持教育观念是先导、教学环节是核心和教学管理是保障的前提下创新。创新型艺术设计方面人才，要必须具备创新意识、创新精神、创新思维和创新人格。设计学是一门实践性很强的学科，实践教学能将综合的理论转化为分析、处理和解决问题并最终达到设计创新的能力。

（三）创新型人才培养的教学投入

高等教育创新的核心是培养创新型人才，多学科融合是高等教育发展的战略重点。我国艺术教育体系内，艺术学目前已从文学门类中分离出来，打破长期以来将艺术学作为文学门类之下的一级学科的设置，这种变化不仅标志着艺术学已成为与自然科学学科互补共进的人文学科的重要组成部分，而且对我国学科专业设置和人才培养提供了更大的空间和自主性，多学科的碰撞与交融带来了新的思考和挑战。在社会不断的发展进程中，作为实践教学改革已经是创新艺术设计人才培养的必然选择。

本文为郑州航院2014年度教育科学研究基金项目《基于创意思维模式培养的广告专业教学方法创新研究》阶段性研究成果，项目编号：zhjy14-36。

参考文献：

[1]吴宜灿.学科交叉与创新型人才培养的实践与思考[J].中国科学院院刊，2009（05）.

[2]任露泉，刘燕，韩志武，丛茜，李建桥.新型交叉学科人才培养的研究与实践[J].中国高等教育，2008（08）.

[3]徐琴，叶明.对交叉学科人才培养的认识与思考[J].牡丹江教育学院学报，2009（06）.

[4]裴钢.高校培养高素质创新型人才的几点思考[J].中国高等教育，2008（09）.

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论文摘要：在信息的传播过程中，常以图形创意表达主题内容，形成信息得以传达的设计形态，使沟通变得更为直接有效。本文从图形的基本概念出发，论述图形创意的设计要点和方法，揭示在多种视觉元素和艺术形式相互融合的环境下．现代图形创意如何在非语言环境中能够更好地促进信息的传播和交流。

现代信息技术的发展为图像的制造、存储、传播提供了先进的手段，使得人们从语言中心的时代迅速转变为以图像、语言、文字为支柱的崭新时期。着眼于信息传播的图形设计，是一种以“图画和形象”作为信息载体并与信息传达相结合的艺术形式。图形是人们为传达某种信息而创造的一种语言形式，是具备某种特定信息的视觉形象。为了信息的传播更加迅速准确，不单要考虑图形创意本身的语言技巧，更要兼顾图形信息传播所处的周边环境;更要冲破专业的局限，以多元化的知识结构和超常的艺术想象力，来创造图形设计的新风格。

现代图形创意的基本概念

图形是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉形式，是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。现代图形设计是多学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体，并逐步改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性无障碍语汇，给不同语言背景下的民众提供了更为方便的交流方式，正逐渐成为世界性信息传播的主要交流形式。WwW.133229.Com

所谓图形创意，就是指前所未有的，能充分反映并满足人们某种物质或情感需要的意念或构想，并通过图形的视觉外化，以求免除地域、文化、语言、种族等人类交流会发生阻碍的因素，从而达到心灵之间的有效沟通。

图形创意的文化语境

语境这一概念最早由英国人类学家b.malinowski在1923年提出来的。他区分出两类语境，一是“情景语境”，二是“文化语境”。也可以说分为“语言性语境”和“非语言性语境”。语言的运用离不开被规定的语境范畴，而图形创意作为一种特定的“语言”和信息传播活动，需要借助和恰当适度地使用一定的语境，来准确梳理与表现图形设计中的物理场。在信息构成要素中，图形是重要因素之一，是运用视觉艺术手段塑造并传达信息。如何正确地运用图形创意，更多地发掘图形创意的特性，我们要结合图形的使用环境尤其是文化语境来进行探讨:

图形创意的信息认知。在许多以反战和平题材的平面招贴中，用的最多的图形即是和平鸽的造型，在人们的共识中，它是最能够反映“和平”的一个象征符号，最能被受众准确、快速、有效地接受和认知。这种图形的认知性体现了人们的一种共同的文化意识。如果一个图形创意不能为人所知，让人不知所云，那就完全没有达到它传播信息的目的，也就失去了它的存在意义。

图形创意在不同文化背景中的差异性。在跨越不同文化的信息传播中，图形的差异性就是文化间不同特质的外化形式。不同文化经验和背景对于同一图形可能会产生不同意义的解读，任何语意都只在一定范围内被理解，只有特定背景的图形才能被接受。即使是表达同一内容的图形，在不同的文化气氛下不断使用，也会产生不同的联想象征意义，引起不同的心理反应。比如在中国，被喻为“花中隐君子”的，在拉丁美洲某些地区则被当成妖花;在泰国和印度被看做吉祥的大象，代表智慧、力量和忠诚，在英国则被视为忌用图案，认为它是蠢笨的象征;在我国和日本被看做是长寿象征的仙鹤，在法国则是蠢汉的代称。这些都说明某一具体图形会在不同时间、空间中，有着不同的语义。

图形因社会因素、时代的发展而产生象征意义上的变化。我们的社会正在经历着越来越多、越来越快的变化。变化着的时间和空间赋予图形以新的含义，人们对事物的认知也在不断地变化，以新的图形取代旧的图形来表达不断变化着的事物。比如在吸毒问题成为当今人类社会一大社会毒瘤后，原来象征医药含义的医用注射器已经渐渐成为吸毒行为的标志之一。为信息传播而使用图形时必须把握图形语境可能存在的变化，保证这些图形符号正是设计者信息传达所需要的意义，而不是它们曾有的或可能有的其他含义，这样，才能恰如其分地发挥其在信息传播中应有的效用。

图形创意文化语境的发展导向

图形创意风格的形成是由特殊时期文化形态和社会潮流决定的，在图形创意发展的进程中，它有着自己的过去、现在和未来，它是按照自身的运行轨迹而变化的，有着不可逆转的特性。首先，应该站在文化和社会的大背景下，来审视图形创意的走向，这样才能将人的思维纳人宏大的体系之中，形成一个立体化的全方位思维视角。其次，要从图形创意发展的整体出发，寻求那些最基本的、最有代表性的设计倾向，从中预测到图形创意发展的未来，这将对我们从事图形创意确立方向性的指导。

民族文化性导向。现代信息技术的迅猛发展，使人们陷人了各种信息的交叉包围之中，在这样的视觉环境里，人们更加渴望文化性的注人，使贫乏的肌体得以充实，于是强调设计的民族化、单纯化呼声日益强烈，许多敏锐的设计者便将创意的目光投向了图形设计的深层—文化层面。发掘民族文化的精华，反映时代的精神，已成为现代图形创意的基本追求和发展导向。

文化是人类精神的总和，人类的一切创造性活动，都离不开文化的大背景。图形创意也不例外，只有把个人的思维纳人文化的轨迹，才能使图形创意具有震撼力和时代感。综观人类文化的发展史可以清楚地看到，文化具有两个基本的导向，从纵向上看，民族化的风格是变化的，不同时代有着不同的文化情结;从横向上看，世界上的人类居住在不同的地理位置上，不同的地区形成了自身的文化背景和氛围，相互之间的文化现象存在着明显的差异性，反映到图形设计上，就形成了独特的民族文化。

地域、思维、生活方式的不同决定了设计师对设计的认知观。若能立足于本土文化来进行图形创意，图形就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，使人们领悟到文化发展的脉络，图形所承载的信息将更具识别力，更能促进信息的传播与交流。

个性化导向。现代图形信息的经验告诉我们:要想使所传达的信息在相互交错、相互影响的环境的各种信息中脱颖而出，一条很重要的设计原则就是个性化语境的强化和扩张，个性化提出了一个差异性的设计原则。

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中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）10-0051-02

公共图书馆是完善的社会公共文化服务体系的重要组成，是社会公共文化资源的集散地，是为全体社会成员提供公平、优质、免费服务的社会公益性文化服务的机构。为公众提供优质的文献服务和阅读体验。在社会公共文献服务实践中，图书馆日益显现出不可替代的作用，不仅仅是社会成员群体获取信息文献服务的重大公共资源，更是一部分社会特殊群体依法享有公共文化服务的重要途径。如老年人群体、未成年人群体、残疾人和农民工群体，他们因为受年龄阶段、身体健康状况、知识结构、工作属性和社会角色的局限，被限制在正常阅读受众之外，这些群体对公共图书馆的使用效能不高，难以有效享受到信息文献服务，这样既不符合公共图书馆的办馆原则和职能作用的发挥，也是对和谐社会的构建、社会公平权益的制约，所以公共图书馆对特殊群体服务途径、方式创新势在必行。

一、公共图书馆对特殊群体服务创新的现实意义

1.创新特殊群体文献服务是建立完善公共文化服务体系建设的需要

公共图书馆关注特殊群体文献服务是和谐社会建设的具体体现，是构建和谐社会，完善公共文化服务体系建设的前提保障，构建完善的公共文化服务体系，就是要确保全社会每个公民都能依法公平享有公共文化服务的权利。特别是社会殊群体的文化权益保护，也是公共图书馆公平、均等服务全社会的要求。

2.创新特殊群体文献服务是公共图书馆服务理念的体现

“以人为本”是公共图书馆的核心价值观的体现。公共图书馆做为一个非常重要的社会文化的公益性组织，要率先在尊重特殊群体、履行社会职责、体现社会公正，使全体公民依法公平享有公共文化服务权益保障，特别是对于社会特殊群体实行公共文化人文关怀等方面应有具体体现。如何创新公共图书馆服务理念，以人性化的服务理念和方式，服务和满足社会特殊群体的特殊文化需求，已成为公共图书馆面临的新的课题。

3.创新特殊群体文献服务是公共图书馆转型的需要

公共图书馆发展至今天，已由传统图书馆进入到向现代化图书馆转型的阶段，传统图书馆文献服务理念、服务途径、服务方式、都面临着互联网环境下全新的文献服务理念、途径、方式对公共图书馆文献服务工作提出了更新、更高的挑战，如何转变新形势下的公共图书馆多元化文献载体形式、便捷、高效的文献服务途径、高科技含量的文献服务手段，顺应时展，创新服务理念，已成为时展的必然。

4.创新特殊群体文献服务是图书馆特殊服务群体的阅读需求的需要

近年来，随着社会进入互联网时代，社会信息海量云集，时代的发展，社会的进步，人们物质生活的极大丰富，精神文化需求逐日剧增，人们在自身整体文化素养的提升方面日趋重视，加之人民生活节奏加快。信息文献量的剧增，以及信息时代信息文献载体、形式的多元化，特殊群体的文献阅读的服务需求也在提升和变化，如何在为特殊群体开展文献服务，有针对性、个性化、多形式、多途径、多载体开展特殊群体文献服务势在必行。

二、公共图书馆对特殊群体文献服务的创新

什么是创新呢？创新，是以有别于常规思路的思维模式为导向，利用现有知识和物质，在特定环境中，朝着理想化目标或为满足社会需求而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能从中获得一定益处的行为。图书馆的创新，就是要以区别常规思路的模式，朝着有利于读者更多地获取信息的目标来进行，提供新的服务方式或路径。

1.理念创新

当今互联网环境下的公共文化服务体系的服务理念新模式，转型期公共图书馆的文献服务新方式，要求我们必须改变传统公共图书馆文献服务、特别是对特殊群体文献服务的理念，创新对特殊群体文献服务方式，由传统阵地服务、手工操作，向馆外延伸服务、数字智能化服务创新和发展，当前，互联网环境下的数字图书馆，文献检索、数字化文献资源、多途径文献传输手段，高科技成果及产品在公共图书馆文献服务工作中的广泛应用使理念创新成为必然，也是公共图书馆一切服务工作创新的源泉。

2.空间创新

传统图书馆文献服务模式，受其诸多固有条件限制，使图书馆为特殊群体文献服务很大程度上局限在固有的物理空间之内，主要以馆内文献服务为主导，以到馆读者为对象，被动服务为形式。

现代图书馆文献服务空间在原有服务模式、空间、途径、形式之外则更多以虚拟空间、馆外延伸服务为主导，以全社会成员为服务对象，变坐等读者到馆服务为主动上门开展文献服务为形式。开展形式多样、途径便捷的文献服务工作。针对特殊群体读者不方便到馆接受文献服务的独特性，以特殊群体读者家庭为单位，开展家庭书箱等服务形式，将文献服务进家入户，减少空间对特殊群体利用公共文化基础设施的带来的诸多不便，为特殊群体读者提供不受空间限制的高效、便捷的文献服务。

3.途径创新

随着信息时代的飞速发展，公共图书馆也伴随着互联网时代的到来而进入转型阶段，传统的公共图书馆文献服务工作，已由传统的馆内阵地服务、文献载体多由纸质文献为主、服务途径、流程为手工操作、目录检索、馆员服务等低效模式，越来越多的被馆外公共图书馆延伸服务、数字图书馆网络、数字等多元化文献载体，图书馆集群化、自动化、智能化管理而替代，文献服务在传统图书馆文献服务途径的同时，也可以通过互联网，便捷、快速为特殊群体提供多途径的文献服务，诸如网上检索、数字文献阅读、在线阅读、个人定制、数字文献传输，数字化文献移动检索、阅读服务等多种途径、方式，使公共图书馆为特殊群体提供文献传递、文献阅读途径得以创新，大大提升了公共图书馆文献服务的社会覆盖面和文献服务能力提升，也为特殊群体提高文献服务途径创新，提供了更大的拓展、延伸空间。

4.方式创新

当今社会特殊群体文献服务需求，已由特定阅读需求如功利性阅读向休闲娱乐性阅读转变，文献服务途径的便捷性、阅读方式的舒适性、文献载体的多元化、文献内容的多样性需求，公共文化的全民阅读活动与市民文化休闲、时尚阳光阅读、业余文化生活与文化生活品味提升，已成为人们的一种生活方式，这就要求公共图书馆在文献服务方式上顺应社会发展和读者需求，不断创新公共图书馆为特殊群体提供文献服务方式，以提供单一的文献阅读与多样性的文化休闲、良好阅读习惯培养与时尚文化生活品味提升，提供凸显公共文化文献服务的社会化、人性化、休闲化、高效能、高品味、高质量、高水平的文献服务。

5.科技创新

篇7

关键词：新兴经济市场；产品设计；经营理念；行业规范

中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）01-0227-01

低碳经济时代来临，已有商业模式开始转变。新能源的利用与相关产品的设计成为低碳经济背景下，追求企业核心竞争力的助推器。发展低碳经济是世界经济发展的一个趋势。选择低碳经济的发展原则，作为酒店业持续发展的途径和设计原则是创造企业自身价值，重新定位的方式。基于价值链理论降低成本、增加效益、创造企业价值是获得企业竞争优势的最佳途径之一。运用价值链理论，在原材料生产到消费者最终消费的每一个环节，运用合理的低碳理念设计产品和设计营销理念是酒店长远发展的指导思路。酒店基于低碳经济的酒店价值链的重构指的是基于低碳经济背景下，酒店从采购到消费者最终消费所有环节的战略选择重构，这里所阐述的重构指的是外部环境和内部环境的重构。酒店的外部环境分为顺势重构和逆势重构。外部环境的延伸指的是同行业酒店的合作和业务沟通、经验交流和网络预订系统的合作开发。内部环境的延伸指的是酒店内部经营模式、财务管理模式、盈利模式和人力资源管理模式的内化过程，原有企业文化融入低碳酒店文化形成新的酒店企业文化、进一步强化品牌意识和品牌文化。品牌的塑造依赖于员工素质的提高，内部环境的延伸还包括业务人员的选拔和培训，以及品牌建设人员的选拔与培训。重构离不开内外环境的延伸。

基于低碳经济酒店以消费者认可的顾客价值为经营基础，面对消费者的价值取向，高消耗成为酒店经营过程中日益突出的问题。低碳产业的过渡和转型是酒店面临的外在环境变化的趋势。在酒店进行设计、生产、营销及服务等环节运用价值链原理进行重构。创造酒店产品的增值服务价值。通过企业文化价值和企业售后服务价值构成企业核心竞争力。酒店低碳产品开发、资金投入及管理方式革新是企业增值价值产生的不同环节。专业人员售后服务的完善是增加服务附加值的有效途径。设计新产品、新概念的运用、管理团队和企业管理人员的选拔都是实现酒店产品革新的有效途径。单纯降低成本减少了企业增加附加值的机会。单纯引进低碳概念不进行符合酒店外环境和内环境的塑造，新产品将不能盈利。

一、低碳经济酒店价值链重构的途径

对于酒店经营思想，走低碳道路是经济酒店价值链重构的经营指导思想，是酒店行业规范的践行途径。

（一）酒店经营理念的设计

基于价值链重构理论，低碳酒店建设满足顾客价值需求，是酒店文化融合现有低碳践行企业文化和原有企业文化的体现。符合新的低碳经济原则的产品才是设计低碳理念的消费形式和体验方式的准则和标准。倡导和宣传低碳理念，提醒游客购买低能耗的产品，同时，低碳理念不断融入酒店经营环境中，提高消费档次。酒店服务人员必须牢固树立低碳节能意识，新的企业文化带动了酒店核心竞争力的培育，酒店经营者要有长远的战略意识，将低碳原则加入到企业决策与战略中，在产品设计与经营策略中加入低碳经营理念。从而增加酒店增值服务价值，形成具有内部环境重构的产品设计创新。

（二）开发符合酒店企业文化的低碳产品

运用资金的再投入，开发新能源，既减少排量，又节约了成本，减少污染产品及消费品的运用。一次性用品减少运用，循环运用的产品实行低碳标准进行设计及运用，清洁及卫生用品按照新标准进行设计和投入使用。入住空间及环境的改造。

（三）酒店低碳营销策略

开展相关的低碳营销手段和策略，培养相关营销策划人员，根据酒店的营销策略培训、开展营销活动，塑造营销团队，定期向具有成功经验的酒店学习。进一步实现酒店低碳管理的目标。

（四）借鉴成功经验

借鉴成功的经营理念和设计理念。有利于塑造有责任感的企业形象。增加其他企业与其合作的机会。成功的经营经验是在低碳经济背景下，经营策略、资金运行及财务管理机制内外环境重构过程中的变革与创新，是现有企业借鉴成功企业获得经营利润，提高经济效益、社会效益的有效途径。

酒店扩大经营规模和业务范围离不开酒店价值链的重构，在低碳经济背景下，内外环境的重构提高了酒店的知名度。向内重构指的是产品设计创新和销售渠道的创新。其中，还包括内部管理机制的精简和监督机制的完善。产品的设计需要新的人员和团队协作进行，内部机制的完善需要企业寻找合适的经营管理人才进行，监督机制需要借鉴国外优秀企业的成功经验建立与完善。总的来看，企业文化和企业品牌原有的基础非常重要。原有企业文化融入现有企业文化形成新的低碳经济背景下的企业文化，酒店品牌的树立，需要低碳理念融入酒店价值链重构过程中的内外环境变革中，这样，才能形成具有责任感和企业内涵的酒店企业形象。在设计产品、销售、营销、服务等环节，提高效益，减少浪费。

二、结论

低能减排、新能源的开发、低碳消耗是酒店价值链重构过程中，酒店战略经营理念的新构想，资金投入、新产品的研制，过程符合国际潮流的创新能源产品，为酒店的新发展提供了基础。转型后的商业模式也要求旅游业的重要组成部分酒店行业成为排头兵进行从采购、设计、经营、销售、消费等不同环节节约成本，提高效率的转变。促进酒店发展的同时，形成新的影响顾客价值的企业文化，再根据顾客价值形成酒店核心产品和品牌文化。从而完成产品-确定、价值链优化和核心竞争力形成的转型阶段。根据行业规范观点，将低碳是一种生活方式，逐渐融合到酒店推广中，这样的推广逐渐变为一种联盟宣传、统一标准的契约模式，这样的契约模式可以降低成本。形成本行业的行业规范。

作者单位：云南大学旅游文化学院

作者简介：罗晨（1976- ），男，汉族，云南大学旅游文化学院经济管理系教师，高级营销师，经济师，研究方向：旅游经济，企业管理，市场营销。

参考文献：

[1]黄婧.概念大于实际,低碳酒店发展提升空间巨大[N].中国联合商报 2010-9-20(D02)

[2]秦晶.浅谈低碳经济背景下的酒店绿色营销[J]．经营管理者,2010,16.

篇8

作者简介：朱尉，男，陕西师范大学新闻与传播学院讲师，硕士，主要从事新闻业务，思想政治教育研究；艾伊，女，陕西师范大学新闻与传播学院新闻编导专业，主要从事新闻编导研究；秦文攀，男，陕西师范大学新闻与传播学院新闻编导专业，主要从事新闻编导研究。

摘 要：在新形势下中华传统文化的发展实为重要，党的十报告中也把建设社会主义文化强国作为全面建设小康社会的重要内容。提出了文化关乎人的幸福，文化是一种力量的论断。尤其是传统文化的继承与创新这一问题已成为现阶段关注的焦点，文化是强国的必要力量，亦是一个国家的灵魂。传统文化的发展过程中既面临挑战，同时也有很多机遇。因此笔者 将从传统文化在传播过程的新路径和新变化等方面探寻传统文化的继承保护与未来的发展。

关键词：传统文化；新形式；新变化；继承创新

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）10-0166-03

党的十上对于文化建设层面提出了新要求，这反映了中央对文化建设重要性有更深刻的认识。中华优秀传统文化是前人传承下来的宝贵财富，社会主义核心价值观既植根于中华传统文化深厚土壤，又立足于当今时展特征。其中蕴含着许多优秀的德育思想和人文精神，强化优秀传统文化教育有助于大学生形成正确的社会主义核心价值观。

因此，发挥中华优秀传统文化在践行社会主义核心价值观中的育人功能符合当今时展特征，进而要充分传播优秀传统文化中的有益元素，通过多种途径运用到大学生社会主义核心价值观的实践中去，社会主义核心价值观的建设依托于中华传统文化的传承，两者需要在互动的过程中使得中华传统文化得以更好的继承传播，在继承中得以更多的发展与创新。

一、传统文化发展现状

（一）文化源远流长，缺乏文化继承人

我国传统文化发展历史悠久，在发展中历经了诸多阶段，传统文化得以延续至今。传统文化对于国家整体文化建设及综合国力建设都具有重要作用，提升文化软实力的一大关键在于更好的保护和发展中华优秀传统文化。

在文化下乡的过程中，我们发现，中华优秀的传统文化得不到合理的传承，人们的意识淡薄，对于传统文化继承方面缺失概念，无法从心深入到对传统文化的切实继承中去。其实，要想优秀的文化得以流传下来，需要的是每个中华儿女从自身做起，树立继承优秀传统文化的意识，携手共进，从源头上将文化传承下去。实践过程中，我们在宝鸡眉县横渠书院做新闻人物专访中，其中的讲解员邵春燕女士在对传统文化的弘扬传播中做到了切实、切身、切心。多年来，由书院环卫工人蜕变到讲解员，这其中对于文化的传播历经了多层阶段，层层传播，一代又一代，从而在她的引领下让更多来当地的人对张载祠产生了浓厚的兴趣，在文化传播继承方面做出了自己的贡献。

我国传统文化的精髓之处众多，时至今日，社会的日益发展令人们对传统文化的继承失去了意识与理念，经济建设日新月异却忽略了积淀的文化建设对国家的重要性，因此倡导更多青年人从文化传播的点滴做起，不积跬步无以至千里。

（二）文化博大精深，缺乏文化保护人

我国传统文化具有博大精深的特点，这得益于数千年来的发展和演变，然而在这种过程中传统文化却面临着一点一点的流失、破坏、甚至是消逝。其根本原因在于人们的不良行为，这一点意味着并不是所谓的烧算是对传统文化的破坏，其实不去关注、保护同样是对文化发展的不管不顾。现阶段我们缺少对于文化的保护人，或许还不够。我们需要宣传并动员更多的有心人发起对传统文化保护的行动。

实践过程中在宝鸡眉县张载祠里面有很多赋有文化内涵的事物，无论是历史的碑文还是张载的生平思想等。古人张载强调“性与天道合一存乎诚”，他有志于“为天地立心，为生命立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。

古人的思想精华在今天仍旧具有很大的指导意义，对于青年的求学，对于国家太平的建设，对于今天十强调的文化建设与社会主义核心价值观的关系中都有诸多借鉴意义。弘扬和保护中华优秀传统文化应立足当今，从小范围做起，发展更多的群体投身到传统文化的继承保护工作中来。

二、传统文化传播的新路径

（一）文化讲授制度的开展是文化继承创新的重要途径

传统文化的保护并不能从单一的学习和效仿上入手，而是要创新文化传播的途径和形式，文化的建设需要人，需要发挥人与人之间的联系，正是在这种双向循环的联系中建立了文化讲授制度。利用口头传播与这一基本的方式逐步演变为一种人与人之间的联络网。在网状体系下形成对传统文化的传播的新机制。这一新的形式贯彻了文化先继承后创新的理念，在传播中发展传统文化，在发展中创新文化形式。尤其注意在文化传播过程中坚持先进文化的发展方向，坚持用辩证的态度创新文化，在文化突围路径中寻找新的实践点。

得益于实践过程中的发现，现阶段在文化遗产景区中安排了更多的讲解员，而这些人恰恰是在文化继承创新中起到关键作用的人们，他们用切身的文化积累为更多的人讲解当地文化形成演变的现状，这种“讲授制度”的创新性在于用口述的传统形式让传统文化得以更广阔的人为与地域性的传播。作为文化创新的重要途径，应大力发展和培养更多的有识之士投身到传统文化的创新与保护中来。优秀的传统文化需要创新，而前提是精髓的传统文化需要永久的传承和保护下去。

（二）科技力量的融入成为传统文化创新的新纪元

科教兴国表明科学与教育并重，两者不分家。而“教”也包含着文化。传统文化的保护与传播面临很多问题，其中包括人员缺失、社会环境变化、经济与文教发展间不平衡等等。将科学的创新力量融入对传统文化的传播上，有助于传统文化的持久保存，并且这种传播过程本身带有科技性，趣味性，更利于传播与创新。将新近的科学元素加入对传统文化的介绍和推广中，让原本晦涩的传统文化充溢着生动性，从而拓展传统文化传播的性质和渠道。

发挥科技的带动作用，运用科学技术例如三维立体效果等对传统文化的遗迹进行全方位的效果展示等，或开发数字展馆等还原传统文化的真实面貌。探寻文化多元发展模式，规避更多商业化发展模式，还原传统文化其真实内涵，因此这就需要社会各界多方面的共同努力，共同为保护和创新传统文化贡献多方面的力量。

（三）坚持和树立正确的方针政策是文化传播的助推剂

文化的发展是一个双向过程，不能任其文化的自由发展，“文化”虽然作为一个抽象的概念，其发展却是实在的，所以在传播过程中，要坚持党的方针政策，坚持在文化大发展大繁荣的背景下推进继承和创新。良好的文化环境和氛围为传统文化的传播带来了新的契机。在正确方针的指引下，传统文化寻根沿着符合中国特色社会主义的道路前行。当前，传统文化的发展容易被一些不良因素引向不良的发展之中，因此，规范传统文化正确的方向和内容是创新的前提。

良好的文化发展战略作为传统文化传播新形式的重要一环，应立足于当地的文化实际当中，不可盲目顺应其他地区的文化发展方式，要规范文化的发展范畴，顺应文化的正确发展方向。积极鼓励传统文化朝着有利的方向发展，带动更多人投身到对传统文化的创新建设中来。

在文化传承的实践过程中，应坚持以下几个方面的建设。一是要加强对优秀传统文化的宣传和引导，从源头上杜绝对传统文化引导有不良企图的人群，建立健全相关文化保护政策和策略。二是要灵活的并多元的传播传统文化，在传播过程中运用传播学的相关知识，正确引导人际传播传统文化等。三是要鼓励社会各界人士加入对文化资源的保护、开发和利用的行列之中来。用文化法规的作用从根本上推进对传统文化的创新建设。

（四）文化综合传播是文化创新的未来发展源泉

文化发展不分国界，中华传统文化屹立于世界民族之林，中华传统文化具有一定的世界地位。现如今，世界也建起多所孔子学院，中外文化交流与传播越来越密切。衡量一个国家的综合实力，文化是其中一支必不可少的因素，重视文化的国界性传播有助于中华传统优秀文化走向世界。文化是一种力量，是一种传承的力量，在创新过程中文化传播与发展有挑战也有机遇，在世界民族之林中，中华优秀传统文化经久不衰，博大精深，有自己独特的风格特点，但与他国文化相比之下，文化自身也有其发展的不足，所以需要在与世界文化联系交流中，弃其糟粕，形成更好的文化创新源头。

创新是各国现阶段都非常重视的项目，多国也在积极进行着非物质文化遗产的申遗项目。以宝鸡省为例，有众多的非物质文化遗产，2014年将在宝鸡法门寺举办第27届世界佛教徒联谊大会，这项世界性的佛教徒盛会为法门寺带来了新的传播途径和良好的机遇。作为非物质文化遗产范畴的一部分，利用传统文化与人际传播的良好结合，开拓了文化发展新的方向，组织多种爱国主义教育宣传活动，通过组织传播的形式拓展了传统文化的发展源泉。在发展宝鸡非物质文化遗产这一方面上，宝鸡将发展旅游服务业作为申遗的基础前提，积极开发第三产业，通过大众传媒等进行传播与宣传，例如借助大众媒体进行宣传报道，通过纪录片的方式对外界进行宣传，从而将传统文化的发展引进世界。在新近社会中，同时通过自媒体传播这一途径，加快了传统文化传播的新方向，大众通过手机软件等进行自媒体的互动，开拓了传统文化发展的新路径，彰显了文化传承与创新间密不可分的程度。

因此，传统文化传播过程中形式多样，但根本目的都是为了传承优秀传统文化使之得以不断发展创新，文化创新过程需要有良好的制度支撑，良好的文化传播氛围，更需要人与人之间切实地投身到传统文化的传承创新之中来，从而增强文化的竞争力，提高我国文化的综合国力，在传播过程中探寻更多的新发现。

三、传统文化发展的新变化

（一）传统文化发展过程中趋于集聚性

中华传统文化的发展演变，形成了诸多具有地域特色的文化范畴。地域性这一特点类似于“一方水土养一方人”这一说法。发展过程中具有相同特色的文化有一定归依感，从而形成了文化特色相交融的新变化。也正是这种新变化，使得传统文化在发掘方面有了更多可探寻的依据。例如宝鸡非物质文化遗产过程中，宝鸡眉县的旅游发展逐步呈现出聚集性的特点，景点与景点之间距离拉近，在集聚的过程中逐渐将传统文化的传承与创新让更多人来宣传与带动。

（二）传统文化发展过程中趋于开放性

传统文化在几千年里之所以保护的妥当，其中有一个不可否认的原因是它的封闭性，不为人知，不被开发利用。当今，传统文化在传播过程中为人所知，为人所用，有利有弊，虽然开放性的利用中也会使传统文化遭到一定的破坏，但这种逐步的开放性却让文化得到更广阔的传播与弘扬，传统文化的继承与创新这两者的发展都需要文化作为一个开放的范畴从而通过更多的人或是宣传等进行文化的取精华弃糟粕。

（三）传统文化发展过程中趋于全球化

文化是民族的，也是世界的。传统文化的发展中需要立足自身，同时也需要立足世界民族之林中，全球化发展中给传统文化发展带来了新的机遇和挑战，传统文化发展中应借鉴其他民族有益的文化，取其精华去其糟粕，在本民族传统文化传播中带来新的机会，与他民族优秀文化进行好的融合。从未让更多优秀文化屹立于世界民族文化之林中，带来更广阔的发展空间。例如宝鸡的旅游服务业发展过程中有更多的外国友人参与其中，这无形中就带动了传统文化走向世界的脚步。

四、结 语

传统文化在传承过程中存在不足，要从各个方面把关对于传统文化的建设。在现实性这一特定的历史环境下不断建设和发现传统文化新的源泉，把握立足点。坚持正确的基本方向不变，继承传统文化有益方面是文化创新的基础，建立健全文化制度是保障，多元的发展传统文化走向世界是目标。传统文化应遵循科学的发展规律进行创新，在继承中发展，在发展中继承。

传统文化在发展过程中国家给予了相关政策支持，挑战与机遇并存的局势之下，更加需要理性客观的分析传统文化面临的现状与危机，唯有客观准确的分析传统文化发展的现实环境和未来方向，才能更好的把握文化发展的新方向。

传统文化在传播过程中有了新的形式和新发展，在此基础上有助于传统文化的传承，探寻与传承传统文化的思想内涵，创新传统文化的发展形式，是每位中华儿女义不容辞的铁肩道义。

参考文献：

[1]刘守华.文化学通论[M].北京：高等教育出版社，1989.

[2]谭家健.中国文化史概要[M].北京：高等教育出版社，1988.

篇9

浅谈陶瓷行业设计之创新

撰稿：雷源 刘保娟

创新的重要性

这些年一直在从事研究

第一是机械设备的创新。有识之士在中国大陆引进第一条陶瓷流水生产线的时候，可能没有想到在短短二十年内陶瓷行业的发展速度如此迅猛，已经成长为一个非常庞大的支持佛山经济的主要行业了。二十年内陶瓷企业不断面对机械设备的引进与创新，经历了一个从引进到创造的阶段，现在国内的陶瓷机械行业日益发达，部分技术甚至达到或超过了国际先进水平。中国陶瓷机械的研制技术的许多创新也仅为中国独有，这一点让人深感欣慰。

第二是陶瓷设计的创新。第一次来佛山的时候正赶上中国陶瓷城陶瓷博览会开业，在展会上整整泡了三天，大大饱了眼福看到各种各样的新式陶瓷，第一个感觉是中国陶瓷图案的研发技术越来越好，至少比想象中的更好。又过了一段时间，与一些业内的朋友聊天，知道了许多非常精美的陶瓷图案是从国外引进或仿制的，同时也领教了佛山陶瓷的仿制技术是一流的，渐渐感觉到了一种暗暗袭来的危机与做好陶瓷图案创新的责任感。

第三是文化的创新。产品必须依附于文化才更有价值，我们在接受产品之前对产品文化更感兴趣。附加文化的产品本身就是一种产品文化，文化是产品的定位，提升产品的品味。感觉到了吗？中国更多的陶瓷更加注重自己的品牌与文化了。文化是体现产品差异性的一个重要标志。

我们知道，设备的创新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而设计与文化的创新是软件的投入，在企业投入的比例中占比较小的比重。大家的硬件相关不大的情况下，软件体现企业的差异化，也就是说发挥人的创造力创造的价值体现企业的差异性。

本文的创新主要讨论陶瓷设计的创新与文化的创新。

陶瓷设计的创新与文化的创新

设计在树立良好的企业和产品形象，以及拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。特别是随着数字技术的飞速发展，许多公司都发现其产品在技术或功能上越来越难与别人的产品区别开来。因此，作为有效树立自身产品与众不同的价值的手段，设计的重要性与日俱增。

国外陶瓷设计是用艺术的眼光去评判，别人的好产品不会被仿制，超过同行的方法只有一个：做出特别的与众不同的新产品；而中国陶瓷设计并不去创新，充其量不过是一种高级仿制罢了；必须承认，在佛山仍有许多为陶瓷的发展积极创新与尝试的人们，我们在期待着创新的意识快些形成，希望产品差异化会给佛山陶瓷带来新的生机。

陶瓷企业若不能把产品创新这一点放置于企业发展的一个至关重要的位置上，会在未来日益激烈的竞争中渐渐感到力不从心甚至关门大吉。

陶瓷行业燃料价格日益上涨，许多陶瓷企业未能正常开工，因为无法承受日益上涨的燃油价格，难道一个企业的兴衰命运只完全掌握在任何一项成本的增加上吗？这样的企业是否太脆弱了！再回头看看四川的陶瓷企业，占据了强有力的资源优势（原料、气、电等）若把资源优势当作价格竞争的折扣就是得不偿失，那样还不如呆在原地继续发展；换个角度来说，在大家成本趋于一致时，大家都没有成本优势可言。

创新需要文化的支持，中国五千年文化博大精深，渊远流长；中国的陶瓷世界闻名但那已经是历史了。中国古代陶瓷正是因为不断创新才会享誉世界，我们已经丢掉了优秀的古老文化，其实创新需要寻找远去的文化。

产品的价值不能脱离文化而存在，文化是提升产品价值的唯一途径。围绕这一点，我们在产品的原创开发时就要更多考虑到产品文化的开发，从产品创意、命名、文案、产品应用、广告创意、终端到消费者家里都是必须重视的过程，形成系统的产品研发、创新与推广过程才是陶瓷行业差异化的根本途径。

设计创新离你有多远？

常常在想，市场上所谓的“主流”产品不过是大家“互相”仿制的结果，主流的产品外观上没有本质的区别，设备一样、工艺一样、产品名字一样、颜色一样、外观效果一样······；所有的微粉产品可以用釉面砖做出类似的花纹，坯体凹凸不平的填釉砖可以用渗花砖丝印，仿来仿去造成花纹模糊，层次混乱，达到原版七八分像，价格也就七八折卖吧······；销售渠道一致、终端展示方法一致、品牌形象类似，反正做什么都是学别人······

为什么所有的都去学别人？他们的一定全都是正确的吗？不得不承认，领先的同行有非常多的值得学习的地方，跟随主流产品可以降低在初始阶段的风险，企业终究是要长大的，过分依赖别人会丢掉自己的一切，如果没有创新，就要通过努力尝试，去开辟属于自己的全新。

创新需要有新的想法，需要企业领头人高瞻远瞩的眼光、需要有优秀的人才、需要有人才发挥的舞台与机制、需要有长远的发展目标、需要有持之以恒的坚持、需要对市场变幻有准确的预测、需要建立对专利技术及版权的保护意识、需要陶瓷行业协会能够真正为企业创造环境······

设计创新离我们到底有多远？我想有一些距离，但也只有一步之遥。任何事情不可能一蹴而就，只要迈出创新的第一步，就离自己设定的目标更近一步，在同行还没有开始的时候就开始吧！

最能影响消费者选择的因素都能够通过设计创新表现出来。这些包括如下内容：

1、 图案设计：直接运用自然界的各种纹理，经过艺术的抽象与加工，加工成符合工业生产使用的图片。

2、 配色设计：参考自然界真实的颜色，以此为基础结合工业生产使用的各种色料为新瓷砖着色。

3、 生产工艺及参数设计：熟悉各种生产设备的特性，了解工艺过程；需要做好设计与工业生产的接口问题，提出适合工业批量生产的工艺方法；试验过程中与试验人员的交流、沟通、反馈与改进等。

4、 文化设计：在设计时有明确的方向，以要反馈的文化为主线进行其它设计；与企业文化结合起来，重要的是确保产品整体风格一致性；从最终产品（产品图案、外包装标识等）反应出的文化的吸引力。

5、 终端设计：现在已经不是那个只提供给消费者产品就能够满足消费者日益增长的需要的时代了，提供更易于使消费者接受的产品平台与购物环境是逐渐被重视的趋势。

6、 服务设计：传统的销售服务重点已经已经逐步由售后服务转向售前服务，消费者能否购买你的或别人的产品比后续提供服务显得更加重要，但这一点并没有说要减小售后服务的力度。

设计创新的风格与方法是企业的重要资产，同品牌一样重要，它左右品牌的含金量。更多的企业应该把设计创新列为企业发展的重要手段！

面对创新没有更多的选择

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【关键词】企业文化建设 思想政治工作 作用创新发展

改革开放以后，随着市场经济的发展与经济结构的变化，社会的经济成分、分配方式正在向着多元化的方向发展，社会经济结构正在发生着深刻的变革。这些变化给企业思想政治工作的发展带来严峻的考验，传统的企业思想与新形势下的经济发展已经不相匹配，企业思想政治工作需要结合时代精神不断地创新发展，促进企业员工解放思想，为企业的发展注入生机与活力。在此背景下，就要将企业文化的概念引入到思想政治工作中。那么什么是企业文化呢？企业文化就是在生产经营的过程中，全体员工共同遵守的带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。企业文化建设能够促进企业的凝聚力与向心力不断地增强，对于培养员工的归属感与责任感，促进员工积极主动地投入到工作中来就有重要的意义。因此，企业文化建设对于促进企业思想政治工作的创新具有重要的作用。本文就以企业文化建设促进企业思想政治工作的创新做出相关的探讨。

一、企业文化建设能够促进企业思想政治工作的内涵不断丰富。

企业的思想政治工作是在企业经营与发展中，根据职工的思想状态与工作状态，有目的、有计划、有组织的对职工进行的思想教育，促进职工用积极饱满的状态投入到工作中来，不断地提高企业的经济效益。社会主义文化的一个重要组成部分就是企业文化，思想政治工作与企业管理有效结合的重要途径也是企业文化，企业文化促进企业的凝聚力与向心力不断的增强，能够更好地提高企业的核心竞争力。企业文化能够不断地促进企业员工形成群体意识，培养员工的职业道德，增强企业的向心力，为思想政治工作的开展提供了更好地平台。企业文化倡导企业要有一种催人向上的精神，这些精神主要包括科学精神、创新精神、奉献精神等等，这些精神为企业思想政治工作的开展注入了生机与活力。在传统的企业思想政治工作中，形式比较单一，内容比较枯燥，方法模式陈旧，与新形势下的企业管理模式完全不相适应，企业文化建设为思想政治工作提供的平台正好解决这一问题， 它使企业思想政治工作的内涵得以丰富与深刻，使思想政治工作与新形势下的经济发展相适应，促进了企业的经济效益与社会效益的提高。

二、企业文化建设促进企业思想政治工作的思路不断的拓宽。

在现代的企I管理中，人们不再单单的追求经济利益，还有精神方面的需求。企业文化建设的一个重要的方面就是要塑造员工的集体行为。企业文化要促进员工向心力不断增强，培养全体员工不惧困难、勇往直前的精神，企业文化需要规定企业中统一的道德标准与行为方式，调动企业员工的工作热情，让员工最大限度的投入到工作中去，促进劳动效率与经济效益不断地增强，这与企业思想政治工作的目标在本质上是一致的。在现代管理体制下的思想政治工作，要做到“以人为本”，促进企业文化与思想政治工作的相互融合、相互促进，要大力培育企业精神，形成全体员工共同遵守的道德观及信仰与理念。加强企业文化建设能够改变传统的思想政治工作的方法，树立“以人为本”的企业管理理念，营造一种公平公正，有利于工作全面开展的氛围，促进员工在企业文化的熏陶中不断地促进自身思想水平的提高，因此，企业文化是思想政治工作开展的一个重要的载体，企业文化建设不仅仅是为企业的思想政治工作丰富内涵，还为思想政治工作提供了更广阔的工作思路。

三、企业文化建设促进思想政治工作开展的途径不断地创新。

企业文化需要员工自觉地遵守，是一种自觉地行为。企业文化建设能够为新形势下思想政治工作的问题提供一些解决的措施，企业思想政治工作的发展提出一些新的对策。首先，企业文化能够促进精神与物质的紧密结合、相互融合，企业文化中包括物质文化与精神文化两个方面，能够促进思想理念与经营方式的紧密结合，在企业文化对思想政治工作发挥作用的时候，就更好的解决思想政治工作面临的问题。其次，企业文化能够促进管理理论与管理方法的结合，将管理制度中强制型的制度逐渐的变成员工能够自觉遵守的制度，补充了思想政治工作在企业管理中的空乏。另外，企业文化能够促进企业的管理理念与价值观念的统一，促进员工的凝聚力与向心力不断地增强，使思想政治工作在思想教育方面的不足之处得到弥补。因此，企业文化建设为企业思想政治工作的创新发展提供了全新的途径。

四、企业文化建设促进企业思想政治工作的创新。

企业文化建设为思想政治工作的创新提供可能。首先，企业文化在观念上促进思想政治工作的创新。企业文化的发展本身就是在理念上的一种创新，这就为思想政治工作的创新提供了指导。其次，企业文化在方法上促进思想政治工作的创新。企业思想政治工作借助企业文化的载体，不断地丰富内容。企业文化作为一种更好的载体，能够促进企业思想政治工作更具有时代性与针对性，为思想政治工作的开展提供更多的方法与途径，增强企业的凝聚力，提升员工工作的积极性，促进企业的核心竞争力不断的提高，经济效益不断增强。

总而言之，企业文化是企业快速发展的不竭动力，企业文化对于促进企业思想政治工作具有重要的作用，现代的企业管理中，需要不断地促进企业文化建设与思想政治工作紧密结合，激发员工的积极性，提高企业的凝聚力与向心力，促进企业的经济效益与社会效益不断地发展，促进企业核心竞争力不断增强，促进企业不断地健康的发展。

参考文献：

[1]杨雁飞.企业文化建设中的思想政治工作创新[J].现代企

业文化，2008.18（6）：45-47

[2]王美芳.加强企业文化建设促进思想政治工作创新[J].工