版式设计范文

导语：如何才能写好一篇版式设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

方便阅读原则,版式设计的首要目的是让读者以最快的速度、最便捷的方式找到他所需要的信息;

一致性原则;版式设计风格要与内容诉求的观点与情节协调一致;

审美原则,在满足前两个原则的条件下，版式设计务求赏心悦目;

（来源：文章屋网 ）

篇2

关键词：版式设计；留白；动态美；意境；格调

中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2015）06-0002-01

所谓版式，就是在版面上对一些元素进行有序而具有美感的排列，以此向人们传达出一定的信息。一般来说，在一张版面上，主题越鲜明突出，效果就越好，所以为了使主题更加突出，留白就显得尤为重要。我国的传统美术也很重视留白这一技法，因为它体现的并不单是一种色彩上的区分，更营造了一种空间。留白的作用在于提升作品的意境和格调，展现了动态美，拉近了作者与读者之间的距离使作品更具有震慑力，从而产生共鸣。

1.版式设计中的留白

正如每本书都有一个书名，每个版面也有一个明确的主题。一般来说，主题越突出，所取得效果就越好，这样一来，为了使主题突出的留白就显得十分重要。留白的出现使得整个版面上的图片和文字相应的减少，信息量的减少会使重要的信息更加突出。它是为了烘托重要的文字、图形而出现的。留白不仅可以提高整个版面的可读性，也可以起到均衡版面的作用，给读者心理上增强舒适感，其所营造的氛围，能为读者流出一定的思考空间。

在版式设计中，应该对留白的量的多少进行仔细的斟酌。留白过少，会使版面的信息量过多，显得拥挤不堪，信息量的看巨大也会使读者产生厌烦、抵触的情绪；留白过多，会使版面整体上看起来十分散乱，支离破碎，读者也不知道究竟哪里是重点，应该从哪里读起。所以大家看到的每一处版面上的留白都不是随意而为之的，而是经过设计师的深思熟虑才达到的理想的效果。举个例子，现代的很多书籍，在封面和扉页之间，都会附加上一两张空白页，叫做副页，有的精装书在环衬后面有一张空白页，叫做飞页。飞页和副页的都是可以保护书籍的，同时也是一种空间上的过渡，使读者在正式的阅读之前感到轻松舒适的感觉，会产生宁静感。

2.版式设计中留白产生的动态美

留白可以产生版面上的动态美，动态美是根据读者的感受而言的，意思是在版面上营造一个透气的空间，让读者在轻松、动感的环境中获得信息。

留白的动态美产生版面的和谐与美感，版式设计的目的是使读者在美的享受中阅读，整体和谐又富有美感的的版面设计才会吸引读者的阅读。而留白就可以保持整体的和谐，也可以使读者感受到版面所带来的平衡。而且，留白带来丰富的视觉感受的同时，也可以激发读者的想象和创造。

留白的动态美产生氛围的简洁与轻松。通过留白所产生的动态美可以使氛围合理，条理清晰，这样做可以减轻读者的阅读负担，从而产生轻松舒适的感觉，不会因为信息量的太大而显得没有主次，杂乱无章，读起来感觉没有间歇和停顿，产生烦躁情绪。现在，很多报刊杂志都拥有自己的留白技巧。大量的留白设计降低了它的版面率，也中和了图片和色块带来的强刺激，让读者在视觉上得以停顿，流露出独特的文化特色和品位。只有很好的运用了留白技巧的报刊杂志，才能更好的得到读者的欢迎。

3.留白能提升书籍的意境和格调

留白的用法最初是出现在国画上的，很多画家都运用留白而创造出了虚幻的意境，而且增强了画面的空间感和纵深感，使得平面的画作，拥有了多重的空间和意境。留白在版式设计中是基于设计师的主观思考和精心设计，其中包含了设计师的主观意向。留白可以将不同的元素规划到整个版面中，整体版面中具有通透感的的留白，产生了虚实相间的意境。其不仅可以突出主题，提高版面的意境和格调，也形成了自己独具特色的风格。

目前，越来越多的人认识到留白在版式设计中的作用，因为留白可以给读者以美的享受，让读者拥有自己的想象空间，并且与设计师产生共鸣。但是留白的面积也是需要考究的，如果认为只要在整幅版面上留有大量的空白就符合空间的艺术的想法是肤浅的。所以，留白之法不能乱用，过多的留白会使版面看起来松散，显得空洞，只有经过精心设计的、恰当的留白才可以达到预期的效果。

参考文献：

[1]孙百萌.浅析留白在版式设计中的作用[J].青年文学家.2013

[2]李可染.李可染论艺术[M].增订本.北京：人民美术出版社，2002

篇3

版面构成艺术已成为时代社会发展的不可或缺的一部分。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，而版式设计也有了新的形式意蕴，对设计者来说，空白总是意味着挑战，设计者们出于本能更多地依赖色彩增加设计效果。但过多的使用色彩会使整体设计显得纷乱繁杂。与运用多种色彩相比，巧妙安排空白会使设计效果更加强烈，更具震撼力。本文中通过介绍空白这种无形语言在版面中的运用所带给读者的想像空间及感官愉悦，以及中国山水画的意境表达对现代版式的启示等内容来阐述空白（虚空间）在版面编排中的重要性。从实例出发，深入分析运用空白来达到表达画面意境，为自己以后的设计之路走的更远奠定理论基础。

一、版面构成简述

（一）、版面构成的来源和发展过程

版面设计理论的形成，源自20世纪的欧洲。英国人威廉.莫里斯最先倡导了一场工艺美术运动，并随之在欧美得以广泛响应。在平面设计中，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格。莫里斯的古典主义设计风格，开创了版式设计的先导。直到今天，人们仍能感受到这场工艺美术运动的深远影响。稍后的德国人约翰.契肖德在构成主义的基础上，是指向前发展为新客观主义。此外，1919年德国人格罗佩斯国立“魏玛包豪斯设计学院”也是一个不容忽视的重大创举，它是现代设计的先驱和摇篮，开创了现代设计的新纪元。随着印刷术和照相排版机的产生和广泛运用，版面设计成为更具有丰富创造力的领域。

（二）、版面设计的概念和双重使命

版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素――文字字体、图片图形、线条线框和颜块诸因素，根据特定内容的需要进行排列组合，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划用视觉形式表达出来，也就是寻求艺术手段来正确表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。版面构成肩负着双重使命：一是作为信息的重要媒介，同时它又让读者通过版面的阅读产生美地遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。

二、空白在版式设计中的应用

（一）、对空白的诠释

“填满空间不是设计师要做的，运动空间才是设计师该做的”

――怀特（美国）

空白，也称“虚空间”，是指被其他要素包围的空间。在平面设计中，版面中的空白具有某种作用并构成设计中的一部分空间，它不仅仅是设计的背景，只要安排的恰当，整体效果则会成倍的提高。空白运用得好，有时则会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分。空白空间，不是空虚，是实实在在存在着的充实体。而东方绘画中传统的空间观念，是将物体的边缘画出界限，便表示了空间与物体的彼此存在，画面的空白蕴藏着说不清的奥秘，引人无限遐想。在具体设计中，空白空间并不是白色的，它可以是黑色或其他任何颜色，它只是起着空白空间的作用，有时可以下意识的把它看成是背景。

空白处与形体相互依存。任何形体都占据着空间，只不过这种空间称为实空间，在形体之外或形体之后的背景，则是虚空间，或称空白处。每一个形体都占据着实空间后，它需要一定的虚空间，使它在视觉上“感到舒服”因此，虚的空间有时比实的空间在设计上更重要，在每次设计时应把它们放在一起综合构思考虑。

（二）、从中国画中感受到的传统意境对版面编排设计的影响

1）国画中的章法对现代版式设计的影响

国画艺术有“章法为一大事，疏处可使走马，密处不令透风，计白以当黑。”这一说。一件好的国画作品，空白的运用是非常重要的。

章法运用到版式设计中，就是点线面的关系。世界上的万事万物千变万化，归纳起来就是一个点线面的构成。要求画面中的各要素相互交织，互为补充，版式设计也就是要解决这些构成要素的排列组合关系。

2）国画中虚与实的关系对现代版式设计的启示

所谓虚与实也就是黑与白，有与无之间的关系。白地虽然没有墨色，即本身纸地的颜色，但在书画境界中的留白与我们日常所说的空白不是一个概念，即画面中的白并不是实际上纸的白，都是经过事先设计安排好的。其中画面的白已经成为画家寄托情思，传达情感的一个部分，同时也给观者一个想象的空间，造成画面的宁静深远感觉。

3）留白

留白则是版面未放置任何文字和图片的空间，它是虚的特殊表现手法。其形式、大小、比例，决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在版面构成中，巧妙的留白，讲究空白之美，是为了更好的承托主题，集中版面和造成版面的空间层次。

综上所述，中国山水画艺术给与了现代版式设计无限的创作灵感，有待我们深入发掘。

（三）、空白在书籍的页面编排中的应用

1）空白的作用

在书籍设计中空白可以使读者视觉得到休息，形成松紧快慢的节拍。相同的图片和文字，其版面空白量的不同，给人的印象也各异，空白少，版面中的插图和文字则多，给人的感觉是热闹、充满信息，比较适合有活力的年轻人及注重信息量的人阅读。空白多的版面设计，给人以恬静、高雅的感觉，通常使人感到轻松自由，从而以舒适的心情阅读。空白的版面常常同高品位高格调相联系。

2）空白在书籍设计中的心理空间

在书中要留一些空白是鲁迅先生十分强调的内容，他在《华盖集》中写到：“我于书的形式上有一些偏见，就是在书中的开头和每个题目前后，总喜欢留一些空白。”他特别指出：“较好的中国书和西洋书，每本前后都有一两张空白的副页，上下的天地头也很宽。”一本书籍的设计，如果没有空白，就没有书籍的美；没有空白营造的空间，就难以实现正常的阅读。因此，空白是一种无形的语言。

一般情况下，黑色的文字与白色的空间，形成了视觉的美感，或大的天头，或开阔的地脚，或大面积空白中有些小字，以制造出不同的节奏，都可以给人带来不同美感，让人有一点自由想象的空间。但是，有时为了追求空白效果而无为的制造空间，则不利于读者的阅读。行距字句过大，字与字无法连接，阅读起来则会非常吃力。所以，空白一定要掌握好“度”，标准就是看他是否有利于阅读。

（四）、空白在广告招贴设计中的应用

在平面广告设计中，要将标题、广告语、图形、插图、说明文、色彩、标志、附文等个元素巧妙的组合在一起，同时处理好二维空间内的疏密与空白、文字与图形、图形与色彩等要素之间的关系，这就需要对各元素进行合理编排。

空白的运用有很重要的作用。中国画论里有“疏处可使走马，密处不令透风，计白以当黑”的话语，同样适用于广告平面设计中，应该密的地方尽量用图形或文字组织密，应该空白的地方尽量留大一些，只有形成强烈的疏密对比，才能达到很好的版面视觉效果。“计白以当黑”黑为实空间，白为虚空间，黑白是同等重要的。在设计时，人们往往忽视白，把“白”视为塑造实体的剩余物，这是极大错误的。空间不是实体，实体也不是空间，空间是实体存在的依据，实体是空间存在的表现，它们相互制约与渗透。空间的分布决定着实体的构成，实体的构成又影响着空间的组织，实体占据着空间，空间也具有自身的形象性。因此，在平面广告设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，同时又突出了主题所表现的内容，以引起观众对非空白处的注意。

画面中形式以及整个构图富有情趣,左静右动的构置,使版面营造出一种恬静淡雅的氛围.

目的照片印刷在浮凸的方框内,如同浮在方卡的空白框架上,这都表现出客户的实力.最终使这方形卡片成为具有纪念意义的收藏品,而不是一则简单的声明告示.

三、有效使用空白后画面所达到的视觉效果

（一）靳埭强先生海报作品分析

老子以清静为天下正，靳埭强先生的海报作品中大量余白所产生的恬淡虚静，正是道家这种虚静思想的最好体现。

靳埭强先生的海报底色通常为白色，白色象征着纯洁,神圣，充满诗意，而且白色更能够凸显画面主题，集中观者视线，营造画面气氛。是整个画面充满着一种神奇的艺术魔力。在靳埭强1993台北设计讲座海报中大片的余白中便是如此。以形而论，余白为海洋，石与纸间为海峡；以意而论，余白为空间、为意念，石与纸间为交流、为沟通；而沟通系列海报，更是将这一空白的创意发挥的淋漓尽致。

“九九归一,”纪念海报,也是以平常心表达对祖国统一的自然欣喜.来自澳门市花的一半莲花瓣,如舟如渡,落在”九九”二字组成的涟漪上.一个叶落归根,花开花落,生生不息的意象.洁丽的莲象征”不染”的精神,在清澈的余白中,试图演绎禅宗的意境.

以静凸现动，以余白凸现主题，是靳先生海报创作的重要表现手法之一。大量的余白使观者产生一种沉静空灵之感，以凸显主题之凝重强烈，使之产生出一种对比与和谐。同时，靳先生使主题“虚而不屈，动而愈出”，获得夺目之感。《香港艺术家年奖》海报(1991)便是如此，以大片余白凸显试剑石的刚劲强烈，而使用压裁手法使石断开，凸现“成功之前，必磨剑练功……试剑石断，锋芒显现。”的强烈视觉效果，令人拍案叫绝。

总结

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关键词：版式设计；平面；视觉流程；主观思维

一、序言

视觉对于个体而言是获取信息的首要渠道，人们通过双眼观察外部世界，进行问题的思考有着一定的心理习惯和规律，眼睛在进行视觉观察和选择过程中融入了多种心理活动，大脑在支配眼睛的活动过程中，形成了对信息的筛选和加工，将有效信息进行归纳，进入大脑当中进行存储。而版式设计的成功正是在于，按照观察者的视觉习惯，将最有效的信息传递给观察者，建立版式与视觉习惯之间的联系，让视觉能够跟随设计者的引导进行信息的搜集和阅读，并且将设计当中的内容传递给观察者。

二、版式设计与视觉习惯之间的关系

平面设计的目的是用最有效的设计元素实现信息的传达，平面设计的基本构成元素包含了文字、图形和色彩，而在组合过程中需要考虑人的视觉流程，通过文字、色彩和图像的有序安排，在充分参考人的视觉特征的基础上，目的是为了抓住观众的眼球，让观察者的目光迅速的集中到设计作品上来，并且通过观察流程的引导，进行信息的获取和筛选，从而理解设计的意义和内涵，吸引观众的注意力。

三、版式设计的构成要素

（一）点线面的版式设计。点在版式设计中起到平衡视觉的作用，构成了画面的跳越丰富的视觉感受，点虽然形象比较小，但是在重要的位置上能够丰富人的视觉效果，带给人们不同的心理感受，例如在版面中心点的使用能给人沉静稳重的视觉感受，而有着一定运动方向的点的排版带有较强的视觉引导性。而线条形成了对版面内容的连接和分割的效果，线条代表着简洁的审美感受，直线的理性以及曲线的优雅，水平线代表视觉上的安宁，而垂直线条代表着更加庄重。而面的使用能够扩大人们的视觉范围，起到直接吸引注意力的效果。

（二）文字的版式设计。文字的排版设计包含了左右对齐，图文混排和中心对称的方式，左右对齐的方式能够彰显出整个版面的严谨公正，尤其是现在的杂志报刊和书籍当中经常使用这种规整的排版方式，而图文混排的方式主要应用在海报和广告招贴等创意设计当中，文字做出图案的视觉效果，文字随着图案的变化有着不同的变动，给人更加活泼灵动的视觉感受。

（三）图形的版式设计。图形是整个版面设计的重要内容，而图形的排版当中采用写实性的图形例如，动物，自然景观等等，能够真实而清楚的表达设计的意图，运用几何图案的不同组合来进行排版设计，有着一定的隐喻意味并且采用有限的图形语言表达无限的空间意义，能够激发观察者的想象力。

（四）色彩的版式设计

对色彩的感知是平面排版的重要内容，色彩的识别性更强，图文与色彩融合在一起，色彩的符号代表性更加突出，因此在排版设计当中应当根据创意者所要表达的意思，注重色彩的选择，在文字的使用上面对称性的色彩，白底黑字或者黑底黄字都能够起到更加凸显文字图像和刺激视觉吸引注意力的效果，增强画面的易读性。

四、人的视觉习惯

（一）信息的查询。人的视觉注意力有一定的主动性特征，根据实验表明，在特定的静止时刻人的视觉获得的周围的信息是有限的，甚至这些信息在经过加工之后有一部分是存在错误的，视觉信息的查询是一个主动的过程，同时有着一定的自上而下或者自下而上的规律和流程，在对信息需求的驱动之下，人们按照一定的视觉规律进行信息的观察，最后寻找到最终的关注焦点，同时根据格式塔的理论人在进行视觉信息搜集的过程中存在着一定的特征，一般遵循从大到小和从有色彩到无色彩的流程。

（二）信息的选择

人们在观察画面的过程中存在着根据需求进行信息的筛选功能，例如在同样的画面条件下，视觉会有限选择那些差异性较大和对视觉刺激较强的信息，例如在一片灰色的色调当中出现的强烈而突出的鲜艳的红色。

（三）信息的加工。人的视觉是与记忆紧密联系在一起的，通过视觉的观察获得的零散的信息，经过加工成为对人们有意义的信息，通过对视觉信息的分析，人们能够清晰的认识到哪些是熟悉的，哪些是陌生的没有见到的，并且分析出画面的场景。

五、视觉心理在版式设计中的应用

（一）把握人的视觉心理。在版式设计当中需要注重视觉对心理的影响和作用，注重画面信息的符号性意义，例如在人们的视觉习惯当中，红色的因素会让观察者情绪波动较大，而蓝色则让人的情绪更加放松而沉静，要根据设计的需要尊重观察者的视觉生理影响。另外注重视觉符号形成的头脑中的联想和记忆，在一般人的心目中红色代表着热情，蓝色代表着理性，另外由于中西方以及不同民族文化的不同，不同的版式设计、文字和色彩的应用都有着一定的代表性意义，需要结合其文化心理进行研究。

（二）进行视觉流程的预设。在版面设计当中独特的视觉形象以及一定的抽象设计元素都能够对人的心理起到很好的引导作用，因此在版式设计当中可以实现对观察者视觉的预设，视觉中心的确定，视觉规律的跟踪。在版面设计过程中要懂得抓住观众的视觉中心，在版面的中心最具有视觉表现力的区域，通过对比、疏密的排列，以及有节奏感的排版营造出趣味感的视觉效果，让观察者的视觉停留在焦点上面。

参考文献

[1]叶军.文字编排设计文字编排设计[M].广西轻工业出版社，2008.

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随着各大报业集团改革的深化，同行之间的竞争日趋激烈，尤其是面对电子视听和网络传播等媒介的强势竞争，作为传统媒介的报纸要在媒介受众市场获得应用份额，除挖掘传播信息内容的广度与深度，提高新闻报道实效外，如何在版面结构的编排与设计方面进行最优化的视觉处理，成为当前报纸编辑的重中之重。笔者认为，运用板块型结构编排与视觉传达理论对报纸进行板式设计与编排，可以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。笔者从多年美编设计的体会入手探讨当前报纸板块型版面结构的编排设计功能与作用。

一、什么是板块型版面设计与编排方式

心理学与传播学理论认为，人类获取信息80%以上是通过视觉获得的。实验表明由于视觉系统对直线封闭性线段特别敏感，所以直线划一和长方块的版块结构画面比较容易吸引读者的视线，因此，在报纸版面设计与编排中，应运用板块型板式设计方式。这种设计与编排设计就是把一个版面划分为若干区域，把一个版面分成若干板块或組栏集纳，或大图标识，或线条分割。这种板块型板式结构流行于欧美，又称为板块是版面。如：《新晚报》的2003年全新改版的结构，长宽比例为国际通行的“黄金报型”，要闻时政版面分五栏走文，使读者的视幅更宽，气势更流畅，也更符合网络时代人们的阅读习惯。目前，我国大多数都市报，青年报，晚报及日报周末版等都采用板块是版式。其版面特点是正文组合均成四边形，整齐划一而讲究板块错落，有很强的秩序感。

二、板块型版面设计与编排方式的优点

1.板块型版面结构有利于发挥系统的优势效应和整合功能。传统的编辑观念认为，用板块结构划分版面是搭积木，它分割了相关的内容，不能突出重点。其实板块型板式枪套整体配合与交互影响，以一条有规律、有秩序的逻辑线索进行视觉传达。各版块间的信息组从分明、深浅搭配、和谐一致，使其组成部分具有在孤立状态下所没有的新特性，新功能。同时，板块式版面结构的简洁不仅有利于增强新闻信息单元的表现力，而且还符合读者的视觉接受习惯，便于读者快捷地获取信息。如《黑龙江晨报》采用的就是国际流行的模块板式结构。《哈尔滨日报》和《新晚报》的板式相对固定二整齐有序。《华尔街日报》头版的头版的正文长期分为六栏，版面自20世纪40年代起60年不变，已构成“无品牌之品牌”。因此，版面的处理追求版块式，注重版面的整体感已成为一种美学追求，也符合现代电子数字化排版技术的发展。《新晚报》在报道2003年伊拉克战争的新闻时，版面设计采用的就是板块型结构。当时，所有的媒体也都为此展开“新闻大战，在3月20日开展当天，各种消息纷至沓来，《新晚报》的版面设计打破了原有版面格式，联通两个整版一块银幕式的篇幅全景展现了伊拉克战争爆发当日的态势。整个版面既有伊美双方兵力的对比，又有战场地形、武器比拼的各种场景，既有夺人眼球的视觉冲击力，又有颇具分量的评论，奉献给读者一道丰盛的新闻大餐。

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版面设计的目的，在于方便读者阅读，在于愉悦读者阅读。那么，这次改版，我们如何在版式上设计追求美的形式。让读者阅读时产生愉悦之感呢?改版十日的版式探索，我们总结出7个版式求美。

一是字体求美

报纸改版，字体首当其冲。这话不假。这次改版，经过反复比对，我们在正文字体上，选用了博雅宋，在标题字体上，选用了兰亭黑和雅宋系列。博雅宋字，字形略扁，笔画饱满；兰亭粗黑做正头主标题字，字体笔画介于目前楚天都市报用的方正超粗黑和大黑之间，这种字体不张扬，而又有一定的力度，美感更强。

同时，我们这十天改版的运作中，书法字体的恰当运用，也是版面增彩的一种有益探索。比如追记丹江口库区移民干部的通讯《汉水忠魂》，书法字体的选用古朴苍劲，与正文内容相得益彰。还有好些标题中，个别关键字选用书法字，标题就活了，就灵动了。但是，书法字，只是点睛之用，不可作为常态使用，适可而止，过犹不及。

二是结构求美

就像谈论一个女性的美，先论她的“条子”好不好。版面也是如此。有了好的结构，好的构架，这个版面就成功了一半。这次改版，我们在版型上也进行了反复的比对，最后还是选定了目前采用的四一分栏的版型，并且在此基础上，演变出一三一的分栏结构。以一版为例。左下角的东湖放评一栏竖排，右下角的导读宽栏竖排，加上中间的3栏排文，一三一的构架，成为目前我们版面上公认的一种最美版型。我们还尝试了不同类型文字多种结构的探索，比如座谈会的圆桌型布局、湖北10件大事评选的框架式混排方式，都取得了良好的编排设计效果。美编心中，应有大版面，也就是版面的大局意识。只有这样，才能达到谁持彩练当空舞的自由挥洒境界。

三是圈片求美

这次改版后，湖北日报全面进入全彩时代。而彩版靠什么出彩，就是靠彩色图片，其他都是点缀。彩报，彩色照片永远是主角。改版以来，几张质量上乘的彩色照片，相信在座各位都印象深刻，比如，三农新闻版上的那张“好大一棵树”，满版的橙色刺激着你的眼球，不由你不兴奋，不刺激。这就是一个好图的魅力。这也是为什么有一天大武汉的主编因为有了一张好图片而狂喜。

四是插图漫画图表求美

改版之前，增加美术元素在版面上的运用，成为一种共识。为此，这次改版，湖北日报增设了2名三维美编的岗位设置。有了三维美编的加盟，版面上插图有了，漫画丰富了，图表更精致了，版面也因此更灵动更富美感。像“十二五”开局大捷连版的大量图表运用，武汉版的搭的难漫画等等。美术元素的运用，是提升报纸美感提升报纸品质的一种有效方式。

五是留白求美

版面寸土寸金，但正如文武之道。有张有弛。从一个版面而言，文字是版面元素，空白也是版面的有机元素，都是版面设计语言。适当的留白，可以不致读者产生阅读疲劳，有着阅读的愉悦。在改版设计中，我们将正文的行距，由原来0.25个小5号字。微调至0.3个小5号字，尽管行数由原来131行减至125行，但版面因此而疏朗透气。

六是规范求美

没有规矩，不成方圆。版面设计也是如此。为了保持版面的统一风格。我们在标题的字体字号、线条的运用、图片大小、色彩、栏题等众多版面语言上，都做出了相应的设计规范规定，才有了风格的井然有致，才有了整张报纸的浑然一体。

七是意识求美

爱美之心，人皆有之。正是全体湖北日报人，从上到下，从集团领导到每个主编、责编、美编，对美的追求，版式才能求得美的效果。

这是我们在版式设计上值得一提的追求和摸索，同时，回过头来审视这改版十日，我们在版式设计和出版流程上的一些不足，也是非常明显的。

其一，设计细节上需要规范，比如说开始几天，偏刷隔线粗细、色彩没有统一，还有一些栏题，风格和字号不统一的现象。

其二，整体设计水平有待提高，目前设计水平还不稳定，因人而异。

其三，版面思想存在摇摆，思想不够解放，比如说图片优先的原则还没能得到很好的贯彻。美编做版时还习惯替主编责编操心，来稿全发，不论版面是否容纳得下，版面是否疏朗大气。

其四，精心打磨版面的背后，是以牺牲出版时效为代价。这样不是长久之计。怎样既能够保证版式设计的美观，又能够保证设计速度快，赢得出版时效?

我认为，首先要从值班总编、值班主任到责编，再到美编以及校对检查等各个出版环节，要在保证不出政治差错，不出大差错的前提下，牢固树立出版时效第一的概念。

其次，主编责编的版面意识还要提高。不仅美编心中有版面，责编主编心里也要有版面，编稿时就要想到，什么位置发什么稿件，心里要有数。

再有，就是理顺出版流程，畅通发稿渠道，实现主编、责编、美编的完美对接，提升组版时效，缩短出版时间。

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关键词：版式设计；虚实关系；留白；编排

时代的进步把我们带到了视觉传达的世界，诸多视觉文化冲击着我们的感官。“阅读”这一概念也随着发生了变化。从单纯的文字识别发展到了页面中的每一个细节：图形、色彩、线条等等。影响阅读者节奏的关键是书记版式的设计。而对一位版式设计师来说，有序的安排好版面空间中各个元素的疏密关系，给予读者视觉上的舒适性才是最重要的。因为市场经济条件下，以消费者为本，要从读者的角度出发进行设计才不会被市场淘汰。在这样的状态下，单纯对字距和行距的注重已经不能满足我们的需求。作为一个设计师，版面中的每一个元素都应该在衡量的范围里面。阅读者的节奏受版面中各个元素之间疏密关系的影响。所以说合理安排版面中的疏密关系是书籍设计中很重要的一环。

虚实关系在绘画中是一个很重要的概念，所谓的画法，就在虚实之间体现出来，讲究虚实相宜。同样，版式设计中对虚实关系的处理也很重要，有这样的几句话来形容：虚实结合，虚实相生，虚居帅位，意味无穷。在担任版式设计这门课程的过程中，也感受到了这种魅力，以下是对版面里虚实关系的一点浅谈。

“虚实“一词可以理解为“疏密”，追溯其源头是在《辞源》中，“疏”是稀；老子曰：“天网恢恢，疏而不失。”而在版式设计中虚实可以理解为画面中的黑白关系，即内容部分与留白之间的合理设置问题。这在版式设计中是一个很重要的环节。二者之间是一个矛盾的关系，既互相对立又互相统一。在对学生的作业辅导过程中，我发现大多数学生只注重版面中内容部分的组合，却忽视了主要内容以外的留白部分。或者是只注重字距、行距的大小，而没有考虑版面里的其他要素，忽视了版式设计的完整性。我个人认为版设设计中的虚实主要体现在以下三个方面。

首先是体现在整体版面中的文本上面。

在视觉传达的过程中，文字起着举足轻重的作用。在版式设计中占据着重要的地位，用一句话来形容，如果说版式设计是一种语言，那么文字的编排设计就是它的语法部分。随着人们对精神需求的要求越来越高，视觉传达的应用形式、传播媒介、使用价值、服务对象、创作方法等有了更加多样的变化，文字版式设计在其中也得到了更高层次的变化。

在版设设计的文字编排上，除去文字这样的实质意义上的造型元素，所剩余的空白我们就称它为“负形”，包括文字的间距和行距，以及周边空出来的版面，我们称之为页边距、页眉、页脚之类的地方。这些负形和文字的实体之间大小粗细的变化对比就产生了我们从视觉上感受的动态以及扩张力。但是这些都是体现在有限的范围和尺度之内的，这些视觉上的“实”与“虚”怎样在这样的空间里表现出来最好的视觉效果，主要就由这种空间上的文字实体与负形留白之间的关系变化来决定。在对文字的排版过程中，应该把负形的位置和大小作为一个要点充分的重视起来。比如说在排版方式中，一些偏瘦长的字体比较适合竖排的方式，而方形的字体由于空间占有率较高，应作横向的排版。另外，文字的位置和互相之间的组合方式和结构的不同也会产生不一样的效果。

其次是在体现在图形与文本关系之间。

在对这二者的关系处理中，虚实关系的体现和纯文本的编排中则又有不同。在图文混排中，版面中的“虚”既可以想上述文字中的留白一样，也可以是比较细小的文字、面积较小的图片和色彩，这主要是版面的具体情况决定的。利用对文字进行纤细的设计时的虚化效果，而与图形或者文字的实体进行对比，从而强调主题又或者增强图形中的点线面的粗细大小对比而使其具有更大的空间感。这些都是一些比较好的设计方法。由于虚实关系是既对立有统一的，二者相互依存，有的时候为了强调版面中的主体部分，就会有意的虚化掉其他次要的部分，甚至以完全的留白来衬托。总的来说使整个版面空灵、流动、充满生命力是最终的目的。但同时并不是所有的读物都是需要大量的留白的，这要根据书籍的性质来分，比如儿童类的书籍一般都有大量的留白，这是因为儿童阅读能力还比较弱，不适宜有大篇幅的文字部分；而相反报刊杂志的留白要少很多，因为传达信息是它们的主要功能。

最后是体现在整体版面的色彩关系之间。

大家都知道，每一种颜色都有自己的视觉表现力。冷和暖、明和暗、进和退等等感觉，每一种颜色都有自己的节奏和韵律，是影响版式编排的重要因素之一。利用这些视觉特点所产生的疏密关系可以在版面中突出重要的主体部分，减弱次要部分的影响力，这样有机的组合方式，可以更加吸引读者的注意力。

其中白色在版式编排中是经常见到的颜色，也可以等同为空白。但是因为它是亮度最高的颜色，有着很强的扩张力，所以它不能很随意的来设定。在现代的版式设计中，大胆的留白我们看作是一种设计意识的体现，而且最能体现个人风格。

另外，灰色调式一种在黑白关系中的调和色，比较柔和，恰当的使用也是一种虚的处理方式。比如电脑软件中的色板中都有十个色阶的灰调。它处在文字的黑色和留白的白色中间，是一种和谐的过渡色，也是“虚”的一种特别的表现方式。黑白灰三个色调的合理安排，使整个版面和谐又统一。就像影视剧中的配角一样，虽然不是主要刻画对象，但是同样不可缺少，能为整个情节增彩增色。

随着人们审美程度的提高和高科技的发展，固定死板的版式的编排不再受青睐，越来越有设计感的编排方式出现在人们的视野中，但无论编排方式怎样的千变万化，虚实关系的处理都是版式设计的一个重要的环节。作为一个设计者，我们要不断的充实自己，提高自身的审美修养和设计能力，做出来更受大家欢迎的作品。

参考文献：

［1］孟志.《浅析包装装潢设计中的疏密运用[J]》，上海

包装，2006（2）：121～122

［2］江红辉．现代书报刊设计便览[M]．教育科学出版

社，1992

［3］尹章伟.《包装色彩设计[M]》，北京，化学工业出版

社，2005

［4］郑军.《书籍形态设计与印刷应用[M]》，上海，上海

篇8

版面，形象地说就是一张报纸的“脸”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家报纸怎么去打扮。作为传统平面媒体的报纸，如何吸引阅读、引导阅读、方便阅读，自然而然成为报纸版式设计的基本原则。

版式设计对报纸的重要性

新闻版式设计是新闻媒体通过文字、图片、色彩等符号向大众传递新闻信息的一种方式。版式的编排与设计是新闻媒体各种内容编排布局的整体表现形式，是帮助和吸引读者阅读的有效手段。

回想一下当初你第一次选择这份报纸时的情形吧！报摊主人热情地拿起两三份报纸向你推荐着，而你对它们完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也没时间仔细阅读它们的内容。你就像是到了一个外国城市，不认识字也听不懂话，而你要买一份报纸只是想随便翻一翻，你会拿走哪一份呢？答案是肯定的，你会拿走你第一眼觉得最顺眼的那一份报纸。而报纸要让人顺眼，产生最初的吸引力，必定是经过了精心的版式设计。这就是版式设计对于你的阅读兴趣所产生的作用。

众所周知，形式一定先于内容被接受，一个好的版式设计决定了你对一份报纸的第一印象。版式设计其实就是报纸的形象设计，决定着一份报纸的“卖相”。眼下资讯如此发达，每家报纸上的新闻内容本质上都差不多，所以，报纸第一眼的“卖相”就格外重要，这也就是为什么版式设计对于一份报纸如此重要的原因。

版式设计的三大误区

版式设计，对读者形成了最直接、最强烈的视觉冲击。但版式设计不是万能的，为了单纯而片面地吸引读者的眼球而哗众取宠更是万万不能的。近年来，不少报纸对视觉冲击的追求，使图片从文字中突围出来，对新闻图片的运用可以说已近登峰造极。个别编辑在新闻图片的运用上出现了舍本逐末的现象――弱化信息传播功能，强化版面美化功能，在版面上大量堆砌图片，以为这样才能吸引读者的眼球。走入这一误区的具体表现可概括为以下几点：

1.重数量轻质量。评判新闻图片质量的一个最重要的标准是新闻价值，其次是画面的美感。只有既有新闻价值又有美感的图片，才能在版面上产生视觉冲击力。

2.重画面轻内涵。一些图片画面不错，可没有新闻，内容空洞无物，但有时编辑却在版面上较好位置刊用。

3.重形式轻结合。为使版面“图文并茂”，把不相干、不协调的图文强行组合，导致图片内容和版面内容相差甚远，造成版面思想混乱。

在现代彩色版面设计中，一些基本原则必须遵循。一是时刻牢记形式必须服务内容，版面的一切设计都是为了突出内容，不能喧宾夺主；二是图片的运用要精到，该大则大，该小则小，该弃则弃，不要把图片当成版面的饰物；三是装饰技巧的运用要节制，不过多地使用；四是在色彩的运用上，要突出主色调，注重整体美感，用色有“度”，这个“度”就是简约为美。版面色彩的丰富完全不同于花花绿绿，绘画学强调色彩搭配一般不超过三种颜色，版面的用色上也不例外。

坚持形式为内容服务原则

版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。报纸是否可读，是否让读者乐意去读、容易去读，在一定程度上取决于版面。因此，版面不仅仅是内容上的一种简单的表现形式，更是编排人员把内容活化的能动反映。

中国人民大学舆论研究所对北京读者的调查发现，有61%的读者表示愿意多花点钱买那种印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸。因此，从某种意义上说，报纸的竞争，版面优势的竞争是一个重要的方面。

版式设计应遵循的原则是形式为内容服务。版面的设计不是为了装饰而是为了解释；不是为了引起轰动，而是为了让读者感到亲切；不是只看业内的反应，更要注重读者的反应。这就是笔者此文想要传递、表达的意思――版式设计，不只是吸引。

报纸的版面要有变化，不能天天一样。但报纸的基本风格则应保持一贯性。一家报纸的版面不能今天庄重，明天泼辣，忽而传统、忽而新潮。版式设计人员应在符合报纸风格并且便于读者阅读的前提下，设计出新鲜、醒目的版面。

近年来，一些报纸兴起了改版热潮，带来的最直观的变化，就是版式的革新。报纸版式强调视觉冲击力，既带来了传播观念的革新，也可能踏入新误区。要避免走入误区，关键就是把图片的新闻含量作为衡量其价值的根本所在，把服务新闻内容作为版面设计的原则。

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关键词：广告；POP；设计；版式

POP广告能够以动态或静态的视觉要素（如图像、造型、色彩及文字等）引起购买欲望和购买行为，通常被陈设、摆放或悬挂于商品周围。POP广告可配合其他商业活动、节庆、季节变化，为商品销售营造亲切宜人、趣味性强的和谐氛围，传达与介绍商品的性能、品质、特色、优越性、价格等信息，展示购物场所的经营个性与自我特色，可强化商品宣传及促销效果。［1］为避免POP广告粗制滥造，设计时应综合考虑商业与艺术价值，合理运用独特构思及立体、半立体或平面表现手法，还应明确版面的构成特点，以促成最终购买。

1版式构成特点

1.1版式规划

在设计POP广告时需要合理规划版式的各类构成要素。首先，POP广告中的引导文句应能够起到修饰作用，满足吸引受众注意力的条件。广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。如果主标题不能清楚说明重点，可以在POP广告版面中设计副标题，副标题要配合主标题加强POP广告的宣传效果，同时起到视线承接作用，引导POP广告的受众群体将视线依次从主标题转移到副标题，再由副标题转移到广告版面中的具体说明。其次，POP广告中的边框装饰具有方便受众阅读信息与提取信息的作用，设计POP广告的版式结构时，应保证边框装饰能够与POP广告中的主体信息互相配合，避免边框装饰在整个版面中喧宾夺主，确保版式构成协调统一。［2］在规划POP广告版式时仅设计单纯文字，版式构成则会显得单调无味，所以为增强版式构成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鲜明及形象生动的图形来增强POP广告的信息传播效果。此外，在撰写POP广告中的说明文文案的过程中应充分考虑受众的阅读习惯，以方便受众阅读作为撰写文案与规划版式的基本原则，尽量分行书写，在文案开头撰写最具魅力及吸引力的信息，让受众能够对下文产生期待心理，并继续阅读文案中的其他内容。

1.2视觉表现

POP广告中的文字、色彩与图形均属于版式视觉表现要素。个性化的文字可对视觉效果产生直接影响，POP广告中的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化、色彩运用鲜明化及版面编排合理化的原则。通常采用装饰形式或夸张造型突出标题文字，正文通常为印刷字体，编排文字时，需合理搭配背景色彩与文字色彩，使文字信息产生视觉刺激作用，或将图形结构与文字搭配在一起，增加文字意义，同时让受众可以快速发现文字中的重点信息。色彩具有强化POP广告宣传主题的作用，属于不可或缺的视觉沟通语言，广告版式中可变的色彩能诱发受众的心理反应与情感反应，设计POP广告版式时需要考虑不同职业、兴趣、年龄及性别人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品广告以柔和、庄重及古朴的色调为主，青年人群的商品广告以轻快、层次变化多样的色调为主，儿童的商品广告以明度高的色调为主。商品特点不同时，版式中的主体色彩也会存在差异，如珠宝首饰类广告以华贵绚丽、富丽堂皇的色调为主，食品类广告以暖色为主，数码相机、手机及电脑等高科技商品广告以冷色系为主。POP广告中的图形可以刺激视觉，构成广告版式的图形主要包括悖异图形、具象图形及抽象图形。具象图形以绘画形式或摄影形式为主，如风景及代言人等；抽象图形表现形式包括肌理效果、自由曲线及平面几何等，能够产生时尚与简洁之感。悖异图形打破了习惯性或常规性的思维定式，主题表现手法包括主动出击与声东击西等。此外，卡通图形也是常见的POP广告图形。

1.3图版率与跳跃率

POP广告的图版率、图片与文字跳跃率是决定版式构成的重要条件。图版率指的是版面中图形与文字之间的面积比，如版面中无照片或插图，仅设计了文字，则图版率为0，反之则为100%。POP广告的图版率宜控制在50%～90%之间，以提升受众对版式构成的好感度，同时避免版面过于空洞、单调或缺乏生气。设计图版率时，需根据照片、插图、正文、标题及品牌所占版面情况画出草图，科学计算图版率，合理控制用于修饰版面的照片、插图，确保照片、插图能够与POP广告宣传的主题相互匹配，使整个版面可以有效传递信息。图片跳跃率指的是最大图片与最小图片之间的大小比值，文字跳跃率指的是最大标题字高、字幅与正文字高、字幅的大小比值。POP广告受到时空的限制，且图片信息认知负担相对较轻，文字信息认识负担相对较重，受众通常会刻意忽视POP广告的文字信息，使广告传播效果受到不良影响。对此，需要合理调整图片跳跃率与文字跳跃率，使版式结构更加合理。文字跳跃率低时，版式的结构表现出沉着、平静的特点；跳跃率较高时，版式结构则表现出充满活力、充满生机的特点。图片跳跃率低时，版式稳定；跳跃率高时，版面具有活力。

2图形、色彩与文字设计要点

在色彩设计方面，应注意烘托主题及制造气氛，深入及准确地揭示形象、主题个性等特点，同时对感知力度进行强化，不但要向受众传递信息，同时要给受众带来美的享受。设计POP广告中的色彩时，可以从色相、纯度与明度三个方面入手，准确宣传商品特征与传达商品形象。例如，红色属于刺激色，刚烈外向、温暖，容易使人冲动、紧张、激动或兴奋，设计时融入白色，可让版式趋于含蓄、温柔；融入黑色，可让版式趋于朴实、厚重、沉稳；融入蓝色，可使版面趋于柔和、文雅。设计字体时要处理好象征性与趣味性、实用性与艺术性之间的关系。趣味性可夺人眼球；象征性让广告字体变得高雅，使广告字体雅俗共赏；实用性的字体可有效宣传商品或服务；艺术性则能够避免广告版式流于俗套，使整个版面富有创意。在设计POP广告中的图形时，应采用扩散性与开放性的思维路线，在广阔的思维空间中融想、象征、比喻、重叠及塑造等创造性设计手法。

3结语

POP广告制作成本较低，具有较强的机动性与亲和力，是刺激潜在消费欲望、促进销售的载体。设计POP广告时要准确把握版式结构特点，运用独特新颖的构思，保证构图与色彩搭配协调，引起视觉紧张感，明确促销目的与美化卖场，具有阅读方便、风格独特、造型简练与设计醒目等特点，能够适应不断变化的消费服务形势与销售方式，避免了版式结构的乏味与单一，提高了版式结构的观赏性，从而产生促销效果。

参考文献：

［1］皇甫晓亮.探究摄影作品在平面广告中的运用［J］.艺术品鉴，2017（1）：72.

［2］刘庆振.计算广告学：大数据时代的广告传播变革——以“互联网+”技术经济范式的视角［J］.现代经济探讨，2016（2）：87-91.

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[关键词] 商业招贴广告 审美需求 版式设计 商业信息

招贴又名海报、宣传画。按营业和非营业性质区分，可分为商业招贴、产品招贴、展览、展销招贴和文化招贴、公益广告招贴等。据有关研究得知，观众对一幅招贴的注意力最多只能维持两秒钟，要在这么短的时间内引起大众的注意，并留下些印象，招贴的画面必须相当简洁、概括，最大限度地归纳成有条理的、规则的、富有秩序感的图式。简捷的设计容易引起观者的注意，但不等于一定会引起注意。注意其实并不是一个独立的心理过程，而是心理活动对某个对象的指向和集中，并且受观者的经验、兴趣、需要和即时心境诸多因素的影响。所以，在商业领域，为了最大限度将信息传递给消费者，招贴广告的设计是否合理且巧妙显得至关重要。

一、商业招贴广告的构成元素

商业招贴广告与与其他招贴广告一样，可分为文字语言和非文字语言两大部分。其中，文字语言部分又可细分为标题、正文、标语、商品名,以及公司名，非文字语言部分则包括商标、插图和色彩等。

标题是商业招贴广告文案的一部分，由于它是表现广告主题的短句，一般置放于最被注目的位置，对消费者起到重要的导向作用，以便引导人们阅读广告正文，确立购买的方向，达到购买的最终目的。正文是对标题的详细解释，它全面介绍了产品，满足了消费者的好奇心，引导消费者满怀信心地接受正文所介绍的产品。标语又称“口号”，用词简洁易于上口、记忆，它和广告本身的目的性相一致，展示商品性质和企业风格。商品名和公司名也是招贴广告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了对该品牌的记忆。

商标是区别、识别商品的重要依据，是对所消费产品的质量保证，常以涵盖产品、企业视觉图形的形式表现。插图，以及色彩在当今读图的时代，比文字更能吸引、满足消费者的心理，好的插图及色彩能将消费者的视线再一次转向广告标题及正文，对引导消费起到事半功倍的效果。

二、商业招贴广告的审美需求

商业招贴广告以市场为载体，把各种商业信息以方便快捷、大众化的方式展示给消费者，但随着社会的发展，各阶层消费者的水准在不断提高，因此逐渐产生了对商业招贴广告的审美标准和审美需求。一般设计制作完整、清晰，有视觉品位的招贴更能契合消费者的消费心理，这反映了广大消费者已有视觉经验的丰富和对消费更高层次的渴求。因此，将招贴广告中众多构成要素合理且巧妙地安排在页面上，以满足不同消费者的视觉审美需求，这就需要运用形式美的规律，合理统筹广告版面，在商业招贴广告设计中体现版式构成的设计意识。

三、版式设计在商业招贴广告中的应用

版式设计又称版面的格式。日本设计理论家、教育家田野永一认为，“根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素，作美观的功能性配置构成，即为版面设计”，可以说在我们生活的空间中，版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重要组成部分。优秀的版式设计，不但传达着信息，同时，也在向人们传达着设计者的情感，并通过这种信息、情感体现出一种艺术与文化的行为，体现设计者以人为本的艺术修养和美学追求。

商业招贴广告中版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式实施艺术化和秩序化的重新编排与处理，提高版面商业信息的传递效应，使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分的体现。图文作为版式设计中的基础性元素，讲究形式美感，其中包括标题、正文字体的选择是否得当，背景图片色彩的调和是否与主题相宜，插图是否具有深厚的内涵，对正文是否起到强调、解释、说明的作用等，所有这些因素都是对消费者的心理产生影响。打造一个能够先声夺人的版式，就会在无形中影响消费者购买时的选择过程。

1.商业招贴广告版式设计的视觉流程

在大型商业活动中，为适合特定空间的氛围，可将同样的广告画面进行重复排列，扩大其时空容量，加深消费者的视觉记忆累积，对提高品牌的知名度有特殊的功效。

具体到单幅广告，可采取有方向性的竖向、横向、斜向视觉流程，引导视线作或上下、左右或倾斜地流动；无方向性的曲线视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味，强烈的节奏感、扩张感突出了鲜明的主题内容，版面视觉流程的设计将消费者的视觉流程停留点在了突出重要信息位置的最佳视域区。

导向视觉流程是目前商场招贴广告中利用率最高的设计手段。导向元素可以是线条、箭头符号、手势符号和文字等，它主动性地引导人们的视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

2.商业招贴广告的版式构图

构图是商业招贴广告设计的重要问题。它是整个版面的结构形态，不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。

(1)图片信息主体化构图。这是常见的一种广告编排类型，图片在版面上方，标题在下方，然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域，文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化，精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力，易引起消费者的注意。

(2)标题型构图。标题在版面上方，图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片后获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和商标图形，使观众获得一个完整的认识。这类构图一般文字较少，可以根据内容需要对主题文字形式本身,以及文字组合形式进行灵活、生动的设计，实际上是文字图形化的设计表现。

3.散点型构图。在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式，形成一种随意的不经意的视觉效果。散装排列强调感受性原则，较注重自由、随机和偶然性的空间运动感。这种设计貌似随便而为，其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求。如在商业招贴广告的版式设计中运用散点构图的形式，则要注意各元素成焦点分散状态，而色彩主调和图形的相似性要协调，总体感上有统一的气氛与效果。为便于消费者在散点的版式中有视线的焦点，可将构成要素作适当变化，如将其作局部完整的放大，以规则的块面嵌入散点构成的特定部位，使消费者一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部分，以此为导线，然后再对散点的内容做轻松的视线流动，获得完整的印象。

4.全图型构图，也称无版心设计，这是一种具有现代感的构图形式。它是用一张图片占据整个版面，无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义。图片可能是产品或品牌代言人形象，在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形，用开窗形式安排其他构成要素，或图片甚至文字元素频繁“出血”，使广告形式具有较强的视觉冲击力，从而赢得消费者的极大关注。由于图片具有强烈的直观形象性，在信息传递中扮演着重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的视觉冲击力，其视觉流程往往是从图片的精妙之处开始，最后视线流动到说明文及商标图形。

全图型构图版式由于整幅图占据整个版面，这样就应注意版面的空间作用，这就需要设计者通盘斟酌的，提升到艺术的高度来看待版面空间的处理。设计者在设计版面时也就是在和观者交流，好的空间处理可以给人带来心理上的松弛与愉悦，这不仅仅通过文字、图片，同时也借助空间表达，只有照顾了整个版面空间分配才能表现出一定的的活力。试想如果版面上充满了图片文字，一点空隙都不留，那就根本谈不上版面的设计了。利用空间的体量感来使版面布局平衡，在一种不平衡中营造平衡，使整个版面的内容编排松紧有度，给人以视觉上的享受。

商业招贴广告象其他文化招贴一样，是对平面视觉传达设计美学的一种应用和延伸。商业招贴广告作为一种大众艺术，版式设计中诸多因素在其中的设计应用是增强广告自身美感、提高广告视觉注意力的重要因素。在人们生活的许多公共场所，商业招贴广告以它表现力极强、鲜艳、明快、和谐的色彩组合，简捷典雅具有视觉冲击力的形象，醒目、可信具有号召力的文字，牵住了公众的视线，让人们在无意接受广告的同时，享受商业招贴广告为消费者带来的诸多便利。

参考文献：

[1]张厚粲:心理学[M].天津：南开大学出版社.2002.（2）.

[2]胡国正:论版式设计的文化与美学特征[J].河南：新闻爱好者.2003（8）:38

[3]石萍李拥军:包装设计书籍设计与编排设计[M].广东：岭南美术出版社.2005.（175-177）