社区媒体宣传范文

导语：如何才能写好一篇社区媒体宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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根据央视市场研究（CTR）于2006年8月进行的第三方独立调研，千禧安康宣传栏的媒体效果总结出以下几点优势：依托社区特点，广泛触达受众；集多种户外广告形式于一身，凸显亲和力特点；低成本控制，易形成广告投资效应。

一、 依托社区特点，广泛触达受众

作为承载最大量人口生活起居活动的社区，受到广告营销机构的钟情本也在情理之中。在安康社区媒体网投放市场之前，分众、白马以及其他一些广告公司已经将触手伸及到了社区，利用电梯、楼道、小区周边道路等，初步开创“社区型广告”的投放格局。

与白马、分众传媒分布在小区楼道、电梯及周边道路等区域的同类型广告媒体相比，安康宣传栏的优势主要体现在广告投放成本低、内容丰富、触达群体广泛；而与其他广告公司的社区型媒体形式相比，安康宣传栏又以覆盖范围广、投放点多而相对占优。

根据央视市场研究2006年8月针对千禧安康宣传栏进行的调研结果，安装在北京地区住宅小区内的安康宣传栏，每一块的平均接触人流量为7,282人次/周，安装在北京地区公共道路上的宣传栏的平均接触人流量为51,294人次/周，截止到2006年8月底，在北京地区接触到安康宣传栏的周人流量已经达到了24,967,948人次，相对于北京市1197.6万的户籍人口（数据源自《北京市2006年国民经济和社会发展统计公报》），安康宣传栏的人流量优势非常明显。

在已安装了安康宣传栏的社区中，该媒体的到达率已经高达99%，几乎所有的被访者都留意到自己身边出现了新的媒体形式。与此同时，该媒体的日均到达频次的均值达到4.14，即每人每天有超过4次机会浏览安康宣传栏中的各项内容。从以上数据看，安康社区媒体网在受众的广泛接触度方面，已经取得了相当好的成绩。

从广告主的角度，户外广告最重要的一个评估指标就是人流量。当广告面向的受众群体扩大，受众接触广告的次数增加时，广告可能带来的经济效应也就越大。依托全国妇联、国家工商总局等机构的大力支持，安康社区媒体网拥有优越的的先天条件，将媒体影响力深入到社区层面，有利于展开终端营销。

二、 集多种户外广告形式于一身，凸显亲和力特点

与以往的户外广告形式相比，安康宣传栏在设计之初，已经将“社区”因素充分进行了考虑，在普通广告宣传栏的基础上增设了时间、温度等实时信息显示，并可根据不同社区的实际情况，在LED屏幕上滚动播出社区生活实用信息，极大地丰富了社区信息流通环境。短短数月，扎根于社区的安康宣传栏，已受到当地居民的积极反馈。

根据央视市场研究2006年8月针对千禧安康宣传栏进行的调研结果，对该广告形式表示喜欢和非常喜欢的被访者比例，在北京达到了83%，在南京达到78%。尤其是安康宣传栏外观/设计上的时间显示（20%）和温度显示（14%），这两项特点被提及的比例，领先于全彩屏立面、滚动字幕、物品派发箱等宣传栏上其他高科技含量的外观设计。

同时，作为得到国家大力支持的公益广告平台，安康宣传栏对于公益广告的推广，在获得社区居民的好感的同时，也提升了“安康”品牌的美誉度。在央视市场研究所进行的专门调研中，当问及“对安康宣传栏这种新媒体的感觉时”，29%的被访者认为它可以“了解更多信息/增长知识”，13%的被访者认为“公益广告有教育意义”。尤其在北京，认为安康宣传栏关注公益事业的受访者比例接近90%。在此基础上，北京和南京两地的受访者普遍认为安康宣传栏所的信息，能够“放松心情，丰富我在住宅小区的闲暇时间”。

与其他户外媒体比较，北京地区的安康宣传栏在受众“留意关注度”和“喜好度”方面与公交车内的液晶电视不分伯仲，领先于其他各种户外广告形式；南京地区的安康宣传栏则表现更优，留意关注度和喜好度均排名行业首位。

三、低成本控制，易形成广告投资效应

广告主和广告公司评估户外媒体时，广告投放成本是除人流量外的又一个主要因素。

作为全国性的公益项目，安康社区媒体网受到全国妇联、国家工商总局等机构的大力支持，不仅可免缴占地费，广告投资方还能通过慈善平台获得税收优惠，这使得安康社区媒体网的经营成本和投资风险大大降低。

安康宣传栏目前的定价相当低廉，与白马、分众等行业内主要竞争对手相比，拥有极具吸引力的成本经营优势。截止到2006年8月，北京地区住宅小区内安康宣传栏数量为1,069个，公共街道上安康宣传栏数量为335个，已经形成了一定规模效应。根据项目规划，到2008年将建成约12万个安康宣传栏，总商业广告面积约40~50万平方米，覆盖北京、上海、广州、南京等主要城市。安康社区媒体网未来的全国联动效应不容小觑。

在安康社区媒体网成立初期，媒体主和广告公司对于该媒体的广告成长前景持保留意见，原因之一就在于社区媒体的触达人群可能主要由低龄和高龄两大年龄段人群组成，消费能力较低。而央视市场研究2006年8月针对千禧安康宣传栏进行的调研显示，接触该媒体的人群中有相当一部分是上班族，且这部分人群也都对该媒体进行了留意观看（根据安康宣传栏的人流高峰（8点至10点，16点至18点）测算，媒体留意率为99%）。从目标受众的教育程度看，该媒体接触到的人群中约45%受过高等教育。根据这一调研结果，安康社区媒体网拥有较高质量的受众群体，具备相当的消费实力，媒体的宣传内容能够得以有效传达。

低廉的广告成本，全国性的媒体网络，高质量的广告受众，将为广告投资者赢得更具实效的投资效益。

更值得一提的是，安康宣传栏将打破传统社区媒体广告网络以一般快速消费品为主的产品广告策略，带来全新的社区广告经营理念。

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关键词：社区媒体；校园媒体

中图分类号：G64 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）26-0267-01

一、传媒大趋势与社区媒体的发展

所谓社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。社区媒体按分布地点不同可分为生活社区媒体、商务社区媒体和校园社区媒体等类别。生活社区媒体分布在各住宅小区及商住楼里的住宅区域，商务社区媒体分布在写字楼、酒店、商场超市、健身会所、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地，校园社区媒体一般分布在是各高等院校。

中国媒体发展到现在，似乎到了一个瓶颈或者拐点的时刻。其一，纸媒消亡论日益突出。这一结论的得出最为直接的原因是新媒体的攻势凶猛，新媒体成为人们获知资讯更为便捷的渠道。而在此状况下，领先于国内媒介发展的西方国家，报刊出现了严重的下滑趋势，报纸阅读量迅速下降，甚至有些纸媒倒闭。其二，就是纸媒式微过程中的新媒体的兴起。在国内，互联网发展迅猛，特别是微博的出现，甚至直接改变了读者获取信息的渠道，虽然通过此种渠道获知的信息可能是碎片化的。但是，这种改变却带来了一个直接的结果，那就是纸媒的信息传递功能在下降，而纸媒的信息整合、加工功能以及纸媒所传达的态度将在纸媒竞争中占有越来越大的比重。

在此种情况之下，媒体往何处去，以及如何发展，还处于争论之中，现在下结论，为时尚早。但另一个现象出现了，社区媒体越来越多，并且开始表现出相当的活力。社区论坛，或者区域性、城市论坛，甚至一个居民小区的论坛也在门户网站迅猛发展的时刻，得到了很好的发展，有些活的还相当不错。社区媒体之所以发展迅速，不外乎如何的原因。其一，这是媒体深耕的结果，前段时间号召走转改。此口号更像针对于官媒，但是这一口号也不外是号召媒体能接触到鲜活有生命力的、接地气的信息，而社区媒体在此方面却有先天的优势。其二，社区媒体让每个人有了切身之感。受众之所以为受众，是因为他能够接受某种讯息，而此种讯息，于他有用，哪怕仅是一种谈资，一种乏味生活的调味品。而如果这种信息与他有关，则会看的极仔细，那么社区媒体在此方面的优势毋庸赘言。

二、高校社区媒体的生存空间

那么，该说下高校这一社区了。当下，中国高校扩招，每所校园动辄万人甚至几万人，有些城市甚至兴建大学城，大学城内，高校林立，有十几万大学生很是正常。那么，这群学生以及老师就构成了一个特殊的群体，这一群体年轻、有着较高的知识层次，是媒体的优质读者。而从媒体改造或者影响国民的角度来说，影响这群人，实际上就是在影响和构建这个国家的未来。而从媒体的运营角度来说，这群人似乎没有太大的购买力，这是一块在广告上的短板。但是，他们未来的购买力却是其他群体所不能比拟的。当然，此段时期，这一群体的购买力实际上也不能小觑。于此同时，应该说下社区媒体的载体了，那就是高校校报等校园媒体。每一家高校都有一张具有全国统一刊号的校报，有些地区的有些校报都有广告经营许可证。每家高校还有自己的网站、论坛，甚至有些还有电视台。

校园媒体种类繁多，既有有统一刊号的高校报，也有校园网络，以及媒体的校园版，当然，也有媒介教育的从业者。跟大家进行了一些交流。一个很深刻的印象就是，高校是媒体特别是社区媒体最好的试验田，但大家都浪费了。按理说，此种状态下，高校这一群体的社区媒体应该相当发达。但是，却远非如此。拿高校报来说，有些学校甚至还在出半月报甚至是月报，山东出版周期最短的校报不外乎是潍坊学院的周二报，这对于一张新闻纸来说，周期实在是有些长。而在媒体运营以及新闻制作等方面的具体表现，更是与社会媒体相差甚远，具体表现无需赘言。

当然，这种局面的造成，有一种说法是，造成高校媒体落后的原因在于，其主要任务是宣传。这似乎在理，但持此论调的人似乎忘了，宣传绝对不等于灌输，宣传也更不能僵化，好的宣传形态以及形式会起到更好的效果，作为高校媒体特殊的受众来说，这更是应该值得思考的。此外，对于有新闻专业的学校来说，如果本校没有一张能够说的过去校园报纸，没有一个像样的校园网站、校园论坛，而去说自己培养的学生具有多强的传媒从业能力，似乎有点牵强。

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（一） “关注消防，平安你我”主题宣传活动。各支队积极争取党委、政府重视，联合宣传、综治、教育、民政、文化、安监、工会、共青团、妇联等部门和社会团体，至少策划开展1项特色鲜明、影响面广、实效性强的消防宣传教育活动，并邀请当地党委政府及各相关部门领导、联席会议成员单位、共建单位等参加，扩大影响力和覆盖面。指导辖区社会单位开展消防安全“三提示”、“一懂三会”培训和全员疏散逃生演练。（责任单位：各支队；时间：11月1日—11月30日）

（二） “全民消防 我代言”1型公益行动。各支队在召开前后和“119”宣传月期间，广泛吸纳有代表性的社会道德模范，各领域先进工作者、热心人士、名人和群众身边的人参与代言活动，根据不同人物的职业特点创作符合身份特征的、接地气的消防代言提示语，提升代言活动的文化性、感染力和影响力。制作一批高质量的代言海报在城市及县城公交车站灯箱、站牌，楼宇视频、沿街LED电子屏及地铁、航站楼、火车站、码头广告牌等位置密集投放；要在街道、社区、商市场、学校、医院、企业等公共场所以及乡镇、农村等广泛张贴、悬挂代言海报，利用身边人身边事影响带动社会群众积极参与消防工作、做好消防工作。要通过微信、微博及今日头条等新媒体平台广泛推送代言人的消防工作事迹和经验，营造良好舆论氛围。“119”宣传月期间，每个设区市争取在主城区投放30~50面（平潭5面）公交车站灯箱或站牌消防代言海报，80%以上的重点单位，50%以上的城镇居民住宅小区、农村宣传栏、楼梯间、电动车充电处等重点部位普遍张贴针对性的消防安全代言海报。（责任单位：总队、各支队；时间：10月15日—11月30日）

（三）百城交通广播联动。总队联合省广播交通频率和新闻、经济频率，各支队联合当地交通广播开展以下系列活动：（1）每天在黄金时段播出不少于3次消防公益提示；（2）开设日播专栏，播出最新消防动态，普及消防知识；（3）组织专题访谈，邀请当地党政领导、单位法人代表及消防专家、官兵代表等，就消防工作与听众、网友互动；（4）设置消防话题，开展有奖知识问答等活动；（5）结合“全民消防我代言”1型公益行动，邀请公众人物或市民代表，录制并每日播出1次以上消防公益广告（公益报时）；（6）创作播出消防主题广播剧、脱口秀、相声等。（7）播出相关内容前，统一以“关注消防 平安你我—百城交通广播联动‘119’消防宣传月”作为片头。（责任单位：总队、各支队；时间：10月20日—11月30日）

（四）“xx省优秀社区消防宣传大使”评选。各地要积极联合综治、民政、共青团、妇联等部门，推举一批热心消防公益事业、责任心强、工作突出、群众认可的社会各界人士，担任“社区消防宣传大使”。宣传月期间，总队将参考各支队推荐意见，评选119名xx省“优秀社区消防宣传大使”。各地要充分发挥社区消防宣传大使的宣传引领作用，联动微型消防站队员，入户上门向居民群众宣传典型火灾案例、冬春消防安全常识，教授居民掌握灭火逃生自救技能、定期排查社区群租人员、独居老人、外来人员，处理常见的社区消防安全隐患，重点向社区内老、弱、病、残、孤寡等弱势群体提供消防安全救助服务。（责任单位：总队、各支队；时间：10月20日—11月30日）

（五）媒体聚焦119行动。总队组织在xx日报、xx电视台、xx广播三个频率、《xx法治报》等省级媒体曝光一批重大火灾隐患单位。各支队在当地主流媒体曝光一批各类场所的火灾隐患和消防安全违法行为，宣传引导群众如何排查发现身边的火灾隐患。要在省市主流媒体，宣传公安消防部队先进典型和感人事迹，集中报道消防安全责任制落实、火灾隐患整改等典型案（事）例，广泛普及冬春消防安全常识，并结合当前火灾防控形势，加强电动车、出租房、三合一场所火灾警示教育。适时联合当地媒体开展消防宣传教育活动，组织媒体记者进消防警营采风体验。积极利用现有各类媒介平台展播消防微电影、消防公益广告。总队及各支队分别在已开设的消防专栏、专版至少刊播1期消防安全知识专题；在当地主流媒体重要版面、重要时段刊发与“119”消防宣传月活动相关的稿件2条以上；省市县三级电视台每天播放消防安全提示滚动字幕。（责任单位：总队、各支队；时间：11月1日—11月30日）

（六）消防“微互动”系列活动。（1）消防绘画作文作品大巡展。总队开展第二届“小小消防员”儿童绘画、作文作品大赛微媒体投票，部分优秀作品将通过官方微博、微信展播，并通过百胜集团旗下的KFC门店和商场、学校进行全省巡展，引导青少年和家长共同关注消防安全。（2）红门警营亲体验。有针对性、分阶段的主动邀请政府部门、行业系统、社会单位和弱势群体人员到消防站、消防科普教育基地参观学习体验，并鼓励他们通过微信微博体验心得，传播消防知识。要发动公众关注消防官方微信，通过总队官方微信公众号的消防站参观预约功能，体验消防便民服务。（3）线上线下微互动。各地要开展线上线下宣传活动，加大与微博微信网友的互动，并开展#关注消防，平安你我#微博话题宣传。（责任单位：总队、各支队；时间：11月1日—11月30日）

（七）消防安全提示宣传活动。总队将同步协调全省14个万达商圈户外LED大屏、2.3万个电梯（内、外）电视屏、120多个永辉商市场的电视屏，联动播放消防安全公益广告和安全意识。各支队要推动当地其他楼宇视频、重点单位LED屏以及电影院、KTV、网吧等娱乐场所放映（开机）前播放消防安全提示。要联合街道、派出所督促指导村（居）委会、社区、物业服务企业履行消防宣传教育职能，在居民住宅楼的小区公告栏、疏散通道、安全出口、电动车停放点等重点部位张贴《谨防电动车火灾酿大祸》提示海报。（责任单位：总队、各支队；时间：11月1日—11月30日）

（八）消防安全知识宣讲队“七进”活动。各地要组织消防安全知识宣讲队，联动“红袖标”消防志愿者、义工每周深入辖区开展消防安全知识宣传教育“七进”活动。重点对出租屋业主及承租人普及消防法律法规及现场讲解灭火和逃生的基本技能，提醒用火用电用气安全注意事项，宣传安装独立式感烟火灾探测报警器的作用；对电动车车主警示私拉电线充电、长时间充电、在消防通道或楼梯间停放充电的危害性；对沿街商铺店主警示“三合一”场所火灾危害性，免费发放《小场所消防安全检查参考图册》，推广简易消防报警及喷淋系统。（责任单位：各支队；时间：11月1日—11月30日）

四、活动要求

（一）突出主题，迅速组织部署发动。要围绕今年活动主题，制定工作方案，争取当地党委、政府的重视，积极协调相关职能部门参与，广泛动员社会各界力量，把消防月活动作为加强冬春火灾防控、提高全民消防安全意识的一项重要工作。

（二）多措并举，因地制宜扎实开展。要结合本辖区消防安全形势等实际，紧扣我省冬春季节火灾特点，采取多种形式开展群众喜闻乐见、参与度高的消防宣传教育活动。要以开展“119”消防宣传月活动为契机，积极争取党委、政府加强对政府购买消防宣传服务工作的领导，推动行业、系统、单位落实消防宣传教育主体责任，确保消防安全宣传“七进”工作落到实处。

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【关键词】社区银行 营销推广

社区银行依托社区，以顾客关系建立为基础、营销活动为手段、增值服务为补充、“便民、利民、惠民”为目标，期望通过优质的服务稳定与顾客的长期合作关系。但我国社区银行属新兴金融产物，各家银行均处于探索阶段，至今尚未形成一套成熟的促销策略。通过对前一阶段各家银行社区银行的市场营销活动进行观察与分析，普遍存在既简单陈旧又缺乏针对性、难以激发金融需求等问题。鉴于金融产品独有的特征，本文将从4Ps营销理论中“促销”视角对我国社区银行的促销策略提出具有现实意义的建议。

一、我国社区银行的促销现状

（一）工作人员的顾客关系管理能力较为欠缺

社区银行营销活动方式的新颖、活动环节的完整固然重要，但社区银行各网点工作人员的顾客关系管理能力是更为关键的决定因素。现阶段各社区银行网点工作人员大都按照“以产品为中心”的思维和工作方式来快速完成业绩，忽视了在此过程中真正重要的顾客关系管理。虽然各银行均有提出过“以客户为中心”的服务理念，但真正落实到实际工作中时，就会出现偏差。这种短视行为，将大大延长社区居民接受社区银行品牌的周期，间接导致促销难度倍增，最终使得工作人员承担更大的业绩压力。

（二）广告投放渠道稀少、频率低、内容缺乏吸引力

纵观我国现有社区银行的广告宣传，线上宣传基本局限于社区宣传栏的海报张贴，宣传内容基本以社区银行近期活动为主。而社区内如电梯间可视媒体、停车场大幅宣传栏、停车场道闸等或者社区外如公交车身广告、公交媒体广告、公交站台广告、广播、各地电视台生活类栏目、出租车媒体广告等众多与消费者生活息息相关的广告宣传渠道几乎没有投入或者投入频率相当低。而仅有的海报广告画面设计简单且缺乏新意，无法真正展现社区银行的功能和产品，无法抓住社区居民的眼球。

（三）公共关系活动与社区联系较少，无法引起大众消费者的关注

我国现有社区银行总行的组织结构决定其公共关系活动一般由品牌管理部负责。由于我国现有社区银行并非独立组织结构，因此银行品牌管理部策划的公共关系活动均以总行品牌为主，活动内容偏向于公益类。以民生银行为例，其开展过“情系藏区，圆梦塔公”、“社会责任万里行―古村落保护行动”等活动，以扩大其在社会中的品牌知名度及消费者好感度。虽然此类活动可以提升品牌、实现企业社会责任，但由于其与社区居民的“距离”太远，导致大众消费者完全不了解也不关注，对于其在社区零售业务的开展并未起到有效的品牌“助推”作用。

（四）促销活动方式简单陈旧，难以激发顾客金融需求

社区银行作为银行新的终端触手，许多社区居民并不了解其提供的产品、服务，以及所具备的功能。为了在短时间内达到品牌宣传的目的，各家银行社区银行纷纷开展各类促销活动。但此类促销活动在方式上简单陈旧，大部分都以亲民类活动为主，如社区露天电影、儿童绘画比赛、元宵节包汤圆、存款送大米等，虽然起到了品牌宣传的作用，但金融产品相关信息很少融入活动环节，最终导致活动难以激发社区居民的金融需求，无法让消费者认识了解、信任、选择社区银行的金融产品。

二、我国社区银行促销策略建议

（一）建立社区CRM数据库，提供定向服务，增加营销触点

社区银行各网点基于社区开展服务，因此其覆盖的顾客数量是可控的。首先，各社区银行网点负责人应建立自己社区覆盖范围内的CRM数据库。该数据库清楚记录每一位社区居民的金融类与非金融类需求特征、其家庭结构与成员详细信息、风险偏好及日常喜好等数据，通过精细化管理实现对顾客关系的全方位管理与跟进。其次，各社区银行网点工作人员应对自身管理的顾客实行一对一管理，通过建立如微信群、QQ群等，对服务的客户提供如节日问候、生日问候、理财到期提醒、快递上门等的定向服务，以此增加与新老客户的营销接触点，营造更多的金融产品销售机会。

（二）广告内容与生活联系，选择大众化渠道、高频率投放

社区银行定位社区、服务社区大众，则在其广告宣传渠道与宣传内容上也应基于社区大众接受的方式选择。因为社区银行对于社区居民尚属新兴事物，因此，我们在宣传物品的内容安排及设计上应精心考虑，尽量与社区居民日常生活的金融需求相联系，以达到潜移默化之效。而在广告投放渠道上，我们更应该选择社区居民“必经之道”，通过多渠道与高频率的组合，强化社区居民对社区银行产品与功能的认知。

（三）增加社区公共关系活动，拉近与社区居民的距离

为了让更多的社区居民了解社区银行，各银行品牌管理部门应在策划高层次公共关系活动时增加社区类公共关系活动，如以“社区银行―您身边的银行”为主题策划社区“一帮一”相关类型的活动。通过此类活动，可以逐步拉近与社区居民的距离，一方面银行借此达到推广其品牌、实现其社会责任的目的，最大化其品牌在目标客户群众中的知名度；另一方面，社区居民可以借此类活动进一步了解社区银行的作用、认可其服务内容和服务水平。对于潜在客户可形成较强的好感度，便于后期工作人员开展促销活动；对于既有客户则形成品牌强化，提升其对品牌的认可度，稳定双方长期合作关系，形成二次营销的机会与口碑传播的影响。

（四）创新活动方式，丰富活动环节，增强活动的金融属性

如图1，银行金融产品与顾客需求长期以来存在着四对矛盾，因此，社区银行在策划营销活动时要充分考虑活动环节如何尽可能化解这些矛盾，使得活动方式既新颖，又充满了金融属性，确保社区居民在参加完活动后能了解社区银行提供的产品和服务。社区银行应通过与社区周边商户、小微企业的合作，针对目标群体和活动预期策划新颖的互动体验式营销活动，如阿联酋联合国民社区银行曾“改头换面”，称自己为“金色咖啡店”，从而创造出有别于其他金融机构的全新的顾客体验；社区银行也可通过有针对性的产品创新来丰富促销活动。在活动环节中，应尽可能将金融产品、金融知识包装在互动环节中，以简单、形象的方式（如漫画）让消费者学习到金融专业知识，培育金融理念，增加对社区银行的信任度。

图1 金融产品与顾客需求的矛盾图

参考文献

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1.加强新闻宣传，把握舆论主动。围绕深化医药卫生体制改革、调整完善生育政策、重大项目推进、基本公共卫生计生服务均等化等重点工作，主动策划宣传，组织专题采访，积极配合媒体做好采写报道，形成舆论声势。完善舆情管理体制机制，形成区、街道和医疗（保健）机构舆情应急响应机制，加强舆情监测和舆情应对。加强舆论监督，发挥舆情管理信息系统作用，落实舆情监测、研！判、督办、落实、反馈、建档等功能的信息化。整合宣传资源，提升舆情应对能力，加强正面声音表达和引导。

2.加强社会宣传，营造有利环境。按照省、市相关要求，开设宣传栏目，加强卫生计生政策和“关爱女孩”等工作宣传，配合市办好《幸福人生》和《鹏程人口》栏目。大力宣传卫生计生系统的先进人物和先进事迹。深入挖掘长期坚守在工作一线、在平凡岗位做出不平凡贡献的医务人员和计生干部，宣传他们爱岗敬业、无私奉献、为民服务的感人事迹。认真做好法律法规的宣传普及工作，做好调整生育政策的宣传工作，宣传坚持计划生育基本国策的长期性、迫切性和必要性，宣传计划生育工作取得的伟大成就和广大群众的巨大贡献。宣传要尊重事实、尊重科学、尊重规律，避免夸大其词，不搞“高大全”。

3.加强优生健康教育，普及健康的生活方式。结合市民热点及需求，做好《爱__ 爱健康》、《疾控在线》、《优生优育知多D》等栏目宣传，围绕“戒烟”、“疫苗接种”、“科学育儿”、“优生优育”、“青少年心理健康”等话题，在@健康__、@健康__政务微博开展微访谈，多渠道、多形式普及科学的健康知识；加大健康素养的宣传力度，扩大“万人万步”活动的影响面，培育健康理念和行为，普及科学健康的生活方式。

4.优化宣传资源，促进卫生计生文化繁荣发展。积极参与精神文明建设“五个一”工程奖等评选活动，组织创作有影响力的卫生计生题材文化艺术精品。

5. 创建宣教活动品牌。积极整合机构、群团组织、社会的力量，搭建平台，学会借力，“不为所有、但为所用”，做好“健康公益月”等品牌建设，发挥宣传教育的协调统领和典型示范作用。

6．深入开展优生知识百场宣讲活动。组织区级“优生健康宣讲团”到社区、学校、企业开展优生健康、科学育儿知识巡讲活动。挑选精品课程作为示范课程推广。加强督导，促进活动深入开展。

7.加强制度建设，规范新闻。完善新闻制度，及时将重大政策措施、重点项目推进情况及工作成效等，通过媒体采访、政务信息、召开新闻会、情况介绍会、媒体沟通会以及网络互动、发表声明、谈话等方式向社会。

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消防宣传工作是一项综合性、专业性很强的工作,我们必须紧紧围绕保卫经济建设,维护社会稳定这个大局,不断更新观念,大胆创新,拓宽社会消防宣传渠道,广泛开展内容丰富、形式多样的消防宣传教育活动。笔者结合近几年消防宣传工作实际,对如何加强宣传工作谈几点看法。

一、推进消防宣传工作的社会化,确保消防宣传的可持续发展。

在二十世纪六七十年代,从形式上看,消防宣传基本上仍旧维持着以前的基本模式,从内容上看,继续停留在“防”上。到了八十年代,随着改革开放的深入和经济建设的发展,消防工作逐步受到各级政府乃至全社会的重视。作为消防工作的重要组成部分,消防宣传工作在内容、方法及形式上发生了很大的变化,较为突出的是群众性消防宣传活动不断增多,宣传内容趋向多样化,基本上做到了防消结合。进入九十年代以后,由于科学技术和先进设备广泛用于消防宣传,以及广大人民群众的积极参与,使得宣传内容更丰富多彩,更贴近百姓生活。至此,消防宣传工作也真正进入到千家万户,消防宣传社会化也得以体现。

从以上简单的消防宣传发展史不难看出,消防宣传工作还是要走社会化的路子。所谓消防宣传社会化就是说消防宣传工作是需要社会各界和广大公民主动参与,是社会普遍的、自觉的行为,最终由个体消防意识转化为群体消防意识。

随着社会的不断进步,经济的不断发展,火灾因素相对增多。由于“火”的偶发性,社会每个层面都有发生火灾的可能。一些酒店、饭店、歌舞厅、商场普遍存在着疏散通道不畅通、使用大量可燃材料装饰装修、无安全疏散标志等消防隐患,一旦发生火灾,后果不堪设想。另外,一些地方的高层建筑自动报警系统被人为的改为“手动”,自动灭火系统形同虚设,消防装备与社会发展不相适应等等,这都是人们普遍缺乏消防安全意识的表现。如果人们在日常生活中注重消防,从源头抓起,发生火灾的可能性将会降低,即使发生火灾,损失也将会减少。如何提高公民的消防意识,让他们不仅懂得灭火逃生知识,还要懂得日常防火知识,这一定程度上需要消防宣传给予弥补,需要全社会参与消防宣传教育活动。因此推进消防宣传社会化,普及消防知识,增强国民的消防安全意识,是一项长期而艰巨的任务。

二、采取有利措施,发挥消防部门的主导作用。

(一)建立“三个机制”,推动消防宣传工作有效开展。

宣传工作是一项综合性、专业性很强的工作,需要人、财、物等各方面的积极投入,通过建立“三种机制”,能更好的推动消防宣传工作的有效开展。一是建立经费投入的良好循环机制,按照“所需就配、优先添配、配置精品”的原则,配备数码照相机、数码摄像机、电脑等专用设备,将消防宣传设施设备与各级宣传媒体配套,打牢宣传工作的硬件基础。二是建立消防宣传奖惩机制,推动消防宣传的全方位开展。三是建立培训机制,为培养和造就一支高素质的宣传报道队伍,进一步提高宣传稿件的采写能力,每年应组织宣传骨干举办宣传报道培训班,并应邀请上级宣传部门、驻地报社、电视台记者、编辑授课,必要时可组织宣传报道骨干到新闻单位实习,提高宣传报道人员的实践能力,为宣传工作提供质量保障。

(二)积极开展多种形式的消防宣传工作。

一是建立消防科普教育基地,不断拓展消防宣传新形式。建立集消防宣传、教育、参观、培训等多种功能于一体,融知识性、趣味性、娱乐性于一身,既有图文表述、实物展示、讲解教学,又有模拟体验、实战演练的消防科普教育基地;提供群众增强消防安全意识、增长消防知识、提高防火灭火和逃生自救技能的学习教育阵地。

二是按照文艺搭台、消防唱戏的思路,成立消防宣传文艺队。为普及消防知识,迅速掀起开展消防宣传“四进”工作的,使消防工作更好地走向社会,形成全社会人人参与消防,人人关心消防的良好氛围,形成一个“机构完善、网络健全、共同参与、整体推进”的消防工作新局面,应当成立以家庭防火为先导,以学校为依托,以镇村为阵地,将消防安全送入千家万户,送入百姓心坎的消防文艺宣传队,使观众在欣赏文艺节目中学会灭火和逃生自救技能,真正达到一名队员带动一个家庭,一个家庭带动一个社区,一个社区带动整个社会的效果。

三是运用多种信息手段和方法,增强消防宣传的吸引力、影响力和实际效果。随着经济建设和社会的发展,社会已进入立体化的信息时代,消防宣传工作也决不再满足于电视、电台、报纸等大众媒体。在国际互联网和公安专网上开设消防网站,通过现代网络消防信息、宣传消防常识、普及消防法规知识。在驻地各媒体开设消防专版,全面报道新时期消防部队建设、消防新闻及热点、焦点问题,反映政府、单位及居民的消防意识和动态,形成“报纸杂志有版面、电视有画面、电台有声音、网上有席位”的消防宣传新局面。

三、广泛发动,大力开展社会各层面的消防宣传教育。

消防宣传的触角不断延伸,要主动与教育、共青团、工会等部门和社会组织密切合作,逐步深入到企业、学校、社区、乡镇、村庄,开展系列的消防宣传教育活动,建立起向社会各层面发展的具有广泛性的消防宣传教育网络。

(一)以中小学生消防宣传教育为突破,带动全民参与消防的积极性。要把广大教师、中小学生成为传播消防知识的骨干力量,坚持消防教育从娃娃抓起的这一做法,在每年3月份的“学校安全教育月”活动中,积极与教育部门联系,把消防安全教育作为“学校安全教育月”活动的主要内容,一方面主动上门为各中小学校发放消防宣传资料,传授消防知识;另一方面将消防理论知识教学转移到社会活动课中,如分年级组织参观消防科普教育基地,在安全生产月、“119”活动日排演消防文艺节目等。把“进学校”作为消防宣传“四进”工作开展的突破口,达到以点带面,以学生带动家庭、以家庭带动社会的效果,形成“教会一个孩子、带动整个家庭、辐射整个社会”的良好氛围。

(二)以农村防火宣传教育为主导,营造农村社会化消防宣传氛围。

近几年来,随着农村生活水平的逐步提高,人们满足精神生活的欲望也越来越强,农村娱乐电器增多,液化石油气也普遍使用,加之村民防火安全意识淡薄,农村火灾逐年呈上升趋势。针对这一火灾特点,要在进入街道、企业、村屯和主要街道显眼位置制作永久性防火标志;广泛利用广播、电视、报刊等各种新闻载体,开展丰富多彩、贴近生活的消防宣传活动,让消防法律法规常识和消防安全知识深入人心。

(三)深化社区消防宣传,建立社区消防宣传网络。

社区消防工作是社区建设和发展的重要组成部分,是消防安全措施落实到基层的有效途径。社区消防宣传要做到:在住宅小区的主要道路、花园设置消防宣传栏和消防建设示意图以及安装固定的消防卡通标示牌;在每户居民的门后应贴诙谐的防火提示广告,提示居民出门时不要忘记关液化气瓶、关煤气灶、关电、关窗等。同时组织人员加强对社区警务室干警、义务消防队、志愿消防队的消防培训,深入社区演示逃生自救方法,指导群众实际操作消防器材,广泛发动社区居民开展灭火演练,实现社区消防“自我管理、自我教育、自我服务、自我提高”的新局面,使消防真正融入社区,进入家庭。

四、灵活应用广告效应,提高全民的消防安全意识。

如今,广告已经成为人们生活的一部分,不仅丰富了人们的物质文化生活,也丰富了人们的精神文化生活,精美的广告给人们带来了美好的视觉享受,而这一切似乎都是商业广告在唱独角戏,在这个浩瀚的广告市场中,其中不泛有很多值得消防公益广告宣传借鉴的经验。

(一)找准正确的目标受众。

每一位年轻人都不会对中国移动推出的动感地带手机消费套餐感到陌生,动感地带的推出使中国移动公司占领了年轻消费群市场,一跃成为通信行业的老大哥。广告策划者抓住年轻人追求个性的心理特征,利用酷劲十足的周杰伦作为广告的形象代言人,并以动感十足的hip-pop音乐为背景,让广大青少年对动感地带趋之若骛。动感地带之所以成功,在于它准确的界定自己的目标受众,并利用目标受众群的性格特征制作精美的广告作品,使广告有的放矢,收到了巨大的效益。而消防工作的宣传对象是所有意识健全的人们大众,面对这个庞大的受众群体要归纳出其性格特征、兴趣、爱好,确实是一个较为艰巨的任务。但我们不难发现这个广大的受众群体一个最突出的共同特征就是:对灾难的恐惧。针对这群具有忧患意识的大众,广告策划者应该以他们对安全的渴求出发,制定符合他们需要的广告文案作品。

(二)明确广告诉求目标 。

消防公益广告的目标是提高人们的消防安全意识,增强人们的防火自救能力。

要实现这个目的,首先,广告必须引人注意。消防广告要引人注意,可以运用具有消防特色的声音、文字、图片,引导人们的视线,同时,还可以通过新颖的广告形式,独特的广告画面等吸引人们的注意。其次,广告信息要易于理解。广告信息应趋于简洁明了,不必做过多的阐释;广告文案应多使用肯定句,便于读者快而准的掌握文案意义;广告的语句尽量使用短句和简单的词汇,避免过多的文字修辞,并配合图片说明,使读者在阅读广告时达到“认知最省力”的效果。再次,广告文案应便于记忆。增强广告记忆的方法有许多种。如:通过媒体反复重复;利用语言编码的作用,编制各种形式的绕口令等。

(三)选择恰当的广告诉求方法。

针对消防公益广告的特点,笔者认为恐惧诉求是消防广告最佳选择。恐惧诉求是指在广告中展示一个可怕情景,来唤起受众的焦虑和不安,进而指出恐惧情景可以通过使用产品或劳务来解决。消防公益广告可以在电视画面或报纸版面中展示一个恐惧的情景。如:因使用假冒伪劣消防产品,致使火灾初起时不能即时扑救,酿成大灾;没有安装必要的消防安全设施,导致重大财产损失和人员伤亡等。通过恐惧场景的设置,唤起人们焦虑和不安。同时告知人们使用合格的消防产品,配置合理的消防安全设施,能有效减少财产损失和人员伤亡,进而提高人们的消防安全意识,预防和遏止重特大火灾事故的发生。

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1.城市社区消防工作中存在的问题

消防通道“通而不畅”。我国《建筑设计防火规范》要求：建筑物沿街长度超过150m或总长度超过220m的均应设过街的消防车道，但有些小区采用“封闭”式管理，造成有不少消防车道的出入口被取消，那些没有被取消的，有的被锁住、有的在路口中间甚至在小区道路上埋设了金属或水泥的竖桩等障碍物；有些小区内的建筑物因隶属于不同的使用单位，这些单位又将属于自己的那一部分用围墙等圈起来，形成小区内又有小区，使消防车无法迅速到达起火部位。

消防给水系统不完善。室外消防管网没有形成环状，消火栓数量不足，位置布局不合理，供水管管径过小，压力偏低，并有被损坏和埋压圈占现象。住宅小区内的楼房大多在七层以下，根据国家颁布的消防规范必须设计室外消防给水系统，为小区配套的各种服务设施，如学校的教学楼、幼儿园、综合服务楼等有些还应设计有室内消防给水系统。

社区结构组成复杂。在当前经济环境下，社区连片开发、形成多幢住宅楼相毗邻的矩阵布局，有的社区占地数万平方米，居民住宅楼就有上千幢，规模相当庞大，加之社区居住人口集中，开发商为了满足人们衣食住行的需要，建设有大量的配套设施，如商场、学校、幼儿园、旅店、诊所、网吧等人员密集场所和天然气调压站、石油液化气供应交换站等易燃易爆场所，增加了社区的火灾危险性，给消防工作提出了新的要求。

乱搭乱建现象严重。这些搭建的简易小房大多耐火等级不高，并且造成防火间距不足，消防车道被阻塞，室外消火栓被埋压圈占，严重的还会威胁到地下煤气管道的安全。有些小区内临时搭建的简易小房又被出租给了一些外来务工或经商的人员，这些人员成分复杂，消防安全意识及素质低，既要生火做饭、取暖又要点灯照明，有些成为经商者的临时仓库，这些都是火灾发生的主要原因。

义务消防组织不完善、管理制度不健全。经对部分社区的居民和物业管理部门进行调查，有些社区没有建立义务消防组织，有的即使建立了义务消防组织，由于职责制度不健全、管理工作跟不上而形同虚设，没有真正发挥作用。

社区装修存在隐患。近年来，社会经济的不断发展，居民家庭财富日益增多，人们生活水平提高，家庭装饰大量采用可燃材料，吊顶、墙面、地面、家具、可燃织物窗帘等，使单位面积的火灾荷载显著增加，家用电器、燃气用具等的普遍使用，都构成了潜在的火灾危险。

2.针对以上存在问题的几点对策

上述问题的存在，使得火灾事故易于发生，也易于造成比较大的火灾损失。因此，社区的消防基础设施建设和管理工作应得到切实加强，重点应从以下几个方面的工作入手：

严把规划设计关。认真贯彻“预防为主，防消结合”的消防工作方针。城市规划建设部门，在规划建设城市居民小区的时候，必须依照有关消防法规，会同消防监督机构制定消防站、消防供水、消防通讯和消防通道等公共消防设施以及供电、供热、民用燃气等的规划和具体的建设方案，并将其纳入城市建设总体规划。设计单位应针对不同建筑的火灾特点，依据有关消防规范，搞好建筑防火设计。

严把审核验收关。消防监督部门的人员要与城市规划建设部门、建设单位、设计部门密切配合，遵循国家的有关方针政策，在工程设计中采用先进的防火技术，从积极的方面预防火灾的发生及其蔓延扩大。严格监督建设、设计、施工单位执行工程设计防火的有关规定，对建设工程的防火设计进行审核，检查验收消防措施的落实情况，对不符合消防技术规范的工程不予批准和验收，做到“防患于未然”。

严把日常的监督检查关。消防监督机构应经常指导公安派出所对社区进行消防安全检查。社区居委会要成立消防巡查组，定期对社区内居民住宅楼的消防设施及公共消防设施进行检查与维护，杜绝乱搭乱建现象的发生。挨家挨户对居民家用电器、用火、用气设备进行防火检查，制止车辆停放占用消防车通道及损坏消防设施行为，定期召开业主大会，明确分工，搞好灭火预案的制定，定期举行灭火演习。社区民警要督促责任区单位、居民委员会、物业管理单位履行消防职责，组织开展经常性的防火检查，及时消除火灾隐患。

严把装修审核关。要切实加强居民用户装饰装修的消防安全管理，居民用户对房屋进行装饰装修首先必须严格遵循建筑法规的有关规定，不能擅自改变建筑物原有的设计，破坏建筑结构，降低抗灾能力。其次在装饰材料的选择上，尽量使用不燃或难燃材料，减轻火灾荷载，从而优化居住区消防安全环境。

整合资源，实行社区消防群防群治。驻扎在社区内的机关、团体、部队、学校、医院、企、事业单位要支持、配合所在社区的消防建设，要从人力、物力、财力上给予大力支持，多渠道支持社区消防建设，要本着优势互补、互惠互利、资源共享的原则，与社区居委会共同开展各项活动，共同预防火灾的发生。

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（一）增强环保新闻宣传报道

1、以大气环境综合整治中多级联念头制的创新及获得的丰盛效果，水环境综合整治中污水管治设备建立的具体掩盖，全域环境榜样城市群创立（即“工程”）等为重点题材，拟协调环保部宣教司和省、市宣传部外宣部分，约请中心媒体组团到进行一次集中采访报道。

2、积极协调省、市新闻媒体和《中国环境报》，组织好环保工作的日常动态报道和重点项目、严重行动的跟踪报道，力争全年在各级媒体刊发环保新闻1000篇（条）次以上。

3、以《会环保政务信息新闻宣传工作治理方法》的施行为契机，认真办妥会环保局门户网站“环保新闻”栏目，做到主要题材不漏报、动态新闻更新快，力争全年“环保新闻”栏目更新800篇以上。

（二）持续推进绿色创立活动

1、增强绿色学校、绿色社区创立工作的指导。在2012年力争引荐2所学校、2个社区申报国家级绿色学校、国家级绿色社区。还，积极组织开展第六批会绿色学校（幼儿园）评选表扬工作。

2、努力扩展绿色学校、绿色社区的辐射结果，增强学校、社区的互动，施行“节能减排青少年使者在行动”项目，试点绿色家庭创立工作。

（三）认真做好国家环保榜样城市复检工作

1、积极协调市级有关部分和各（区）市县，认真做好复检公益宣传口号、广告的工作，努力营建优越的复检社会气氛。

2、积极筹划、设计、制造国家环保榜样城市复检专题片和画册。

3、依照复检要求，积极组织有关部分完成“中小学环境教育普及率”和“大众对城市环境维护称心率”两项目标相关材料的归档、整治工作。

（四）努力扩展环保公益活动的影响力

1、依照国家环保部的统一部署，认真筹划好“四·二二”地球日、“六·五”世界环境日留念活动。还，结合有关单位，筹划组织一些参加面广、影响力大的环保公益活动，拟与商报结合筹划组织“环保赛鹅会”活动。

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"Winter really is coming!" from the end of 2008 to now, the financial crisis has been sweeping the globe like a growing snowball, all walks of life have felt the "winter" cold. Our imagination is far beyond the impact of the powerful "cold current" for advertising, which means that advertising companies and advertisers are facing an enormous blow simultaneously.

传统媒体与新媒体短兵相接

2008年度的广告主调查发现，广告主投放电视广告的比重下降了8.3个点，报纸也在下降，用于新媒体和直邮的广告投放预算比重则呈现明显的上升趋势。这表明广告主已经质疑广告价格不断飙升的传统媒体，转向那些性价比更划算、目标受众定位更明确、传播更精准、互动体验性更强、甚至能直接带来销售的新兴广告媒体。传统媒体和新媒体之间正在进行这一场看不见硝烟的、短兵相接的战争，这是很多有预见的广告人和广告主所共识的。

然而，经济危机中新媒体的发展也不是坦途一片，由于各类资本的蜂拥而入，行业泡沫已经开始显现，多如牛毛的所谓的新媒体开始无孔不入，媒体主们各自按照自己的模式发展，在圈地与抢占资源中畸形成长，泛滥成灾成为一种必然，这个年轻的行业承载了它本不应该现在就承载的重荷，盛极一时的分众传媒，因业绩不断下滑，最终在2008年底被新浪收购便是最好的例证。

广告主：拒绝“鸡肋”媒体

华纳菲克所言：我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。经济形势一片大好时，广告主对广告费的回报有着绅士般的宽容；碰上现在这样的金融危机，广告主们开始精打细算，不但试图知晓并遏制“这一半的浪费”，而且恨不得花出去的每一分钱都“掷地有声”，谨慎花钱、少花钱甚至不花钱已成为广告主们的选择媒体的“金科玉律”。对于那种“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”媒体，他们显得相当的果断，单纯的只赚吆喝、不见成效的品牌传播策略与方式已成为过去，广告主们需要一种可以带来销售业绩的媒体或者传播新模式，让他们挂在墙上的销售图表的红线可以一直向上。

互动・体验・营销终端媒体

市场营销实践表明，影响消费者的是体验而非眼球，体验经济已成为营销的关键。传统媒体单向、单纯的广告传播渐渐让消费者厌烦，消费者不再满足于看不见、摸不着，他们更愿意通过互动，亲身体验，对于广告主而言，这种具备互动体验等功能的传播方式更容易让消费者产生购买欲望，从而促进销售。DHA GROUP（HK8243）近年来努力致力于打造中国社区互动体验媒体第一品牌――安康快告，其出发点就是充分认识到中国户外广告与新媒体行业今后的发展趋势，充分考虑到广告主和金融危机下的中国市场的需求，全力打造一个创新型、生动化、高科技、服务性的集传播终端、服务终端、体验终端与营销终端为一体的综合营销传播平台，我们可以通过联通的推广案例进行深入了解。

2009年年初，大贺集团巧妙融合商务部“双进”工程精神（便利销售进社区、便民服务进家庭），依托安康快告平台，成功帮助联通推进社区信息化工程，其内容包括116114惠民热线、C116114惠民购物网上商城、手机3G商城、社区DM杂志、数字报警系统、社区支付系统等。居民可及时了解政务信息、社区公告等资讯，拨打116114或登陆即可实现居家时尚购物，不用前往银行排队即可完成公共事业费缴纳等金融服务。

2月28日，“联通社区信息化暨星级示范社区启动仪式”的大型社区推广活动在南京某社区成功举办。活动前期整合安康快告社区媒体、116114网站、社区DM杂志进行线上线下的预热宣传，活动过程中利用安康快告的互动体验性，为居民现场演示社区支付、惠民购物等功能，促成居民主动参与、亲身体验。活动当天吸引了市委、区委及四面八方的居民达500多人，现场气氛相当热烈，从后期统计数据看，整个推广在安康快告媒体的费用不足同等传统媒体的30%，但达到的效果却远远超过传统媒体，活动后一周联通的话务量增长了100%以上，116114网上商城的点击率增加了48个点，网上成交量上升了20%。

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一、开展全民学法知法懂法守法活动

（一）、学习宣传以宪法为核心的中国特色社会主义法律体系。一是深入学习宣传宪法和中国特色社会主义法律体系。二是深入学习宣传促进经济发展、保障改善民生的法律法规。三是深入学习宣传社会管理的法律法规。四是深入开展反腐倡廉法律法规宣传教育活动。要将法制教育融入反腐倡廉工作大局，以领导干部、国家工作人员为重点，开展形式多样的廉政法制教育。

（二）积极编制印发通俗易懂的普法读物。督促各乡镇、街道（新区）办好村（社区）法制宣传栏。在区内各新闻媒体开设“推进依法治区、建设法治”专题专栏专版。一是充分发挥新闻媒体的主渠道作用，充分发挥电视、报刊等媒体的作用，开办《法治》、《平安》等各类法治专题节目，积极打造普法媒体品牌。二是充分利用网络传播的新生力量。利用互联网、手机、远程教育网等媒介、手机短信、政府官网、博客、微博等形式，使法制宣传教育向数字化、科技化方向发展。

二、深化“法律七进”活动，加强社会主义法治文化建设

（一）重点推进“法律七进”活动。一是法治文化进机关、单位。进一步健全机关、单位学法制度，紧密结合工作实际，把法律知识学习纳入日常学习计划，定期开展法律知识培训、考核。将法制课引入“大讲堂”，打造富有机关特色的法治文化。二是法治文化进乡村、社区、家庭。完善社区法治文化宣传栏、板报、墙报等传播阵地，建设1-2个法制宣传教育基地；定期组织法官、检察官、公安民警、司法助理员、法律工作者送法下乡进村入户；注重培养和扶持法治文化人才和团队，鼓励在文艺、法律等方面有特长的社区居民开展形式多样的法制宣传；充分发挥文化站、农家（社区）书屋的作用，不断丰富法治文化建设的载体，有效促进法治文化建设。三是法治文化进校园。以学校为主渠道，深入推进法制教育进课堂，广泛开展法治文化进校园活动。充分发挥法制副校长和法制辅导员的作用，组织开展青少年法制案列报告会、法制故事演讲、法制漫画创作比赛、法制影视观摩、模拟法庭、法律知识竞赛等活动，建设一批集知识性、趣味性为一体的校园法治文化长廊，不断创新校园法治文化载体。四是法治文化进企业。坚持法治文化与企业文化、诚信建设、创建和谐劳动关系相融合，完善企业学法制度，加强企业法治文化阵地建设，定期组织法律知识培训，提高企业生产经营管理人员依法经营的能力。五是充分发挥律师事务所、法律顾问的作用，激发企业法治文化的生机与活力。

（二）加强法制宣传教育阵地建设。推进城乡公共活动场所公益性法制宣传教育设施建设，充分运用青少年、企事业、居（村）民等各类法制宣传教育培训基地开展法制宣传教育。新闻单位要切实承担法制宣传社会责任，发挥重要的法治舆论、精神传播阵地作用，积极开辟法制类版面、频道和栏目，加强网络虚拟社会法制宣传舆论阵地建设，有序有力持久地弘扬法治精神。

（三）深入开展“12·4”全国法制宣传日等重要节点系列宣传活动。结合各类法律法规宣传月、宣传周、宣传日等重大活动，继续以“市区联动、部门牵头”为形式，组织开展各类主题宣传活动，扩大法制宣传的社会影响力。

三、深入推进法治建设，提升全社会法治化管理水平

（一）巩固“省级法治区”创建成果，深入做好“六五”。继续开展好全方位、多层次的普法依法治理工作，在推进依法执政、依法行政、公正司法、基层民主法治、经济法治建设、创新社会管理、规范法律服务、健全法治监督体系等方面下功夫，不断巩固深化省级法治区创建取得的成果。

（二）重点扎实开展“民主法治示范村（社区）”创建工作。深入开展民主法治村（社区）创建，推进法治区创建工作向基层延伸。一是要建立健全以村（社区）两委为中心的一套办公机构和自治组织。二是要建立健全民主选举、民主管理、民主决策、民主监督、村务公开、财务公开工作机制。三是要组织开展“政法干警和法律服务工作者联乡包村进万家”活动，组织广大政法干警和法律服务工作者深入基层，开展法制宣传、纠纷调解、法律服务和法律援助等服务。在全区范围内开展“区级民主法治示范村（社区）”评选活动，将创建区级民主法治示范村（社区）工作纳入街道、乡镇年度考核。五是要坚持推进村（社区）法制宣传教育“七个一”工程（有年度工作计划，一个法制宣传栏、一个法律图书角、一支法律宣传队伍、一套学法制度、每月一次法制宣传活动、每季度一堂法制讲座）建设。

四、不断创新普法形式

（一）创新普法理念。一是树立以人为本、服务群众的观念。把解决群众的法律缺失问题与解决群众实际涉法问题结合起来，实现好、维护好、发展好群众的切身利益。二是树立社会参与、凝聚合力的理念。广泛动员社会力量。调动政府各部门的积极性、大专院校社会组织、企事业单位的积极性，法制宣传自愿者的积极性，形成全民参与法制宣传教育的合力，推动政府主导与社会化推进相结合的工作机制建设。三是树立法制文化熏陶，体现法制文化的人文关怀，促使法治精神渗透到人民群众生产生活，增强法制宣传的亲和力、感染力。

（二）创新工作思路。一是将法制宣传与法律需求相结合。如：对领导干部、公务员，采取法律考试（考核）等形式，激发其学法用法的积极性；对青少年学生，将法律知识纳入课程体系，强化其学法的源动力；不断完善村（社区）法律顾问制度，健全村级法律援助联络站，推行便民利民新举措，在实践中向群众普及法律知识，巩固民主法治村（社区）创建成果。二是将法制宣传与依法治理相结合。不断巩固省级法治区创建各项成果。三是促进法制宣传与文化建设相结合。将法制宣传融入文化建设，构建以信仰法律、崇尚法治为核心的法治文化，让法治观念深入人心。

（二）创新宣传形式。一是充分发挥新闻媒体的主渠道作用，充分发挥电视、报刊等媒体的作用，开办《法治》、《平安》等各类法治专题节目，积极打造普法媒体品牌。二是充分利用网络传播的新生力量。利用互联网、手机、远程教育网等媒介、手机短信、政府官网、博客、微博等形式，使法制宣传教育向数字化、科技化方向发展。