媒体宣传策划范文

导语：如何才能写好一篇媒体宣传策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、新媒体的特点

（一）互动性

新媒体的主要特点之一便是互动性，它能够充分的利用现时展良好的信息技术与广大的网络平台等有利条件，来覆盖以往媒体的单方面模式，从而进行对传播者与接受者的互动性。并且不仅如此，无论是群众还是个人都可以通过新媒体的方式来获得自己想要知道的信息，因此与传统媒体相比，新媒体面向的受众更多更细，这才是它们之间最大的差别。

（二）实用性

由于新媒体不像传统的广播、电视等媒体一样，会受到时间和空间的各种限制，它可以随时随地的，不受空间与时间的限制，如果你想要，发一条新闻只需要几秒钟，并且传播范围十分广泛。因此对于新媒体的传播优势有：传播速度快、传播范围广、信息更新快。所以对于广大群众想要了解新闻时事，社会问题等，新媒体是一个更好的选择，充分体现出它的实用性。

（三）大容量与全民性

新媒体的另一种特点便是大容量以及全民性。它多种多样的形式主要体现在：一则新闻里可以含有多种文字，不同形式图片，随意安插音频视频等，将其组合在一起。使一则普通的新闻变得丰富多彩，吸引眼球。不仅如此，新媒体平台还可以做到对信息的及时反馈，并且依靠大量的信息为人们丰富的资讯。因此依据理论，若是有足够的计算机条件，便能够满足全球的信息储存。而对于全民性，人们能够在新媒体平台上进行相互交流，无论是谁都可以是信息的传播者。

二、新媒体时代企业宣传工作路径探索

（一）了解新媒体

由于对新媒体的知识并没有大范围的传播，因此并不是每个人都对新媒体的作用有足够的了解，从而便会导致一系列的问题。例如网络上时而出现的舆论风暴，久而久之群众便会对新媒体的安全性产生怀疑，认为它容易出事，从而会有惧怕心理而对其避而远之。 因此一个企业首先要做的便是培养宣传方面的人才，特别是针对年轻的人才，这样才能更好的为企业注入新鲜血液。由于这些被培养的人是在新媒体的环境下成长起来的，所以他们能够更加直接快速的了解并掌握新媒体的知识。

（二）搭建全媒体传播平台

企业想要利用新媒体得到更加高效的利益，首先就要顺应时代制造出一个面向全民的传播平台，并且应该在企业的话语体系方面进行改善与强化，从而得到引导舆论的主导权。对于企业而言，它能够选择把电视，广播、报刊等这些传统的媒体形式与新媒体以网络形式进行融合，从而达到有效扩大企业的宣传平台以及宣传策划工作的做好等效果。除此之外，对于企业在新媒体形式下的经营成果应该着重进行宣传，为其他的工作人员树立好的形象，这样才能更好的?槠笠底鲂?传，向外表达企业的声音。

（三）建立完善的网管网机制

对于企业务必要求要能够做到“三个到位”，即要求企业建立用网管网机制。第一个到位是指组织领导的到位：对于网络的舆论风波，不管是因哪个方面，企业都应该对其采取相关措施，掌握舆论风向的主导权，从而才不至于企业会在不良的舆论下而变得被动起来。因此对于在企业里建立一个网络舆论管理小组是十分有必要的。而且我们不仅是要建立一个这样的组织，还应该把它组织好，完善对新媒体建设的制度，并且要形成领导的统一、各部门的协调、对工作的齐抓共管、各职各业、共同参与的组织模式。第二个到位是指企业里制度的到位：就比方像宣传策划部的管理制度、网站的管理制度以及网络舆论管理的制度等等这一系列重要的部门的管理制度。最后一个到位便是指：新媒体宣传方式所需的资金保障：对于一个企业来讲，最重要的莫过于资金的流动，它是整个企业的保障，而对于每一个项目来讲，它也是必不可少的部分，因此我们要做好新媒体建设的资金预算，对于一些合理的，有必要的项目以及宣传工作，要根据企业发展的需要进行合理的安排，从而做好合理的资金投入。抓住这三个到位，从而提升企业在宣传工作方面的实效性，并提高企业的发展效益。

（四）加强网宣队伍建设

对于一个企业而言，专业人才的流动是十分值得注重的。新老更替的法则是一个企业能够稳固发展的基础。对于新媒体的网络宣传，人员的安排是重点。因此在招聘，选拔，培养方面要时刻注意着根据企业的需求从而采取一定的措施。影视传媒，数字动漫，新闻编导等这类学校的毕业生是我们招聘的主要对象。对于这样的一支队伍，结合请进来与走出去的手段，专业培训的方式，定期检测的措施，对这些工作人员的基础知识与专业素养进行提升。同时在这个竞争激烈的时代里，必然少不了奖优罚劣的制度。企业的基石必须打牢，企业的制度必须明确，这样企业才能朝着更好的方向发展。

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关键词：商业空间；策划；艺术设计；企业形象；商品

一、商业空间展示中的设计组织策划

（一）设计对象的调研与分析

在调研与分析中我们主要把握好：经营管理定位、目标顾客定位、市场业态定位、商业盈利模式、零售商业消费结构、项目选址与规划、商品结构规划、商业服务方式、商业营销模式、沟通管理模式、物业管理模式、信息管理模式、商业品牌文化、商业企业文化等。

（二）设计工作计划的制订与执行

对于设计工作的前期，工作计划的制订与执行尤为重要其中包括：设计商务计划、设计组织构架、设计工作内容列表、设计时间规划、设计工具设备落实、设计协作计划、设计文秘工作落实、设计统筹实施等，以确保前期的完整性，为接下的工作打下结实的基础。

（三）设计风格定位的论证与分工

对于整个商业展示活动中，风格的定位尤为重要，它是整个项目的中心环节：项目建筑风格分析与定位、项目目标顾客的分析、项目设计思维发散、项目设计风格定位、项目设计概念定位等。建筑结构专业分工、建筑机电专业分工、空间创意设计分工、平面规划图设计分工、效果图渲染设计分工、平面设计分工、导示设计分工、照明设计分工、材料设计分工、设计概算分工、分工与统筹工作等都要考虑的比较明确。

（四）设计表达文件的结构、框架与总结

框架是一个设计的主干骨，我们一般都是围绕着工作系统来进行填补：图纸文件纲目、图纸文件的框架、图纸文件的结构逻辑等。各部分设计的质量把控、各分部设计的及时沟通、各分部设计格调的协调与统一。设计成果的备案、设计项目的交底与跟踪、设计项目的总结、设计项目经营的核算、设计团队的激励都要落实准确。

二、展示宣传与策划

从展览活动的传播方式来看，现代展示传播所涉及到的媒介体包括展场内的宣传和展场外的各种媒介。常用的宣传媒体包括印刷媒体（平面广告和印刷宣传品）、活动媒体（展台、活动与表演、会议）和视听媒体（电视、网络）等，他们使得展览信息的接受对象成倍地扩大。创造性地选择和组织各种媒体为展示服务，共同营造一种梦境，将成为今后展示活动的发展方向。

“策划”即谋划、筹划。展示策划就是首先根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源（产品、信息、技术、服务）或需求进行分析，之后再甄选出适时对路的展会推广方式，最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。现代展示不同于以往的产品展销，他不仅仅是简单的空间艺术与色彩调配艺术，更多的要融入一种文化元素，使整个展示形象和宣传活动符合企业文化，符合展会的背景要求，使得参展商的企业形象得到宣传和展示，产品和技术得以推广。为了取得更好的展示效果，必须去了解该企业的文化，经营理念、品牌定位、核心价值，在品牌文化的基础上对展台形象、展示媒介、展示活动等头筹安排。

三、展会宣传策划要素

展示策划包含两部分内容，一部分是整个展台的艺术想象策划，另一部分是参展企业的品牌宣传策划。艺术形象策划决定了展示的视觉感染力，宣传策划部分则包括许多具体的宣传策划活动，可以保证扩大品牌的影响力和保证展示活动的胜利举行。

（一）宣传目的

展会主要具有贸易、展示、信息和四项功能。由于参展目的不尽相同，不同的参展企业对展会的四项功能的需求程度会有侧重，有的可能对贸易功能的需求较强，有的可能比较注重信息功能和产品功能，有些大企业则非常重视展示品牌形象等等。展示的宣传目的与形式要符合企业的宣传目的，在明确企业定位和企业参展目的的基础上进行有针对性的策划。

为了作出更好的策划方案，在设计之前，企业必须向设计师提供一下详细资料：

明确参展目标：要了解参加展会的目的及其打算实现的目标。

了解企业文化和品牌兼职，一边确定设计定位。

了解竞争对手及其产品的信息：提供参展商的竞争对手或同期参展的竞争厂家及其产品的信息。这些信息有助于设计师设计出具有品牌特色的展台形象和媒体传播手法。

了解展位情况：包括展馆位置、设施、提供的服务、使用规定、参观者进行参观路线及有关整个展厅布置方案信息。

（二）宣传对象

展会的目的是吸引更多的专业客户和潜在客户的参观和洽谈。有一定数量和质量的观众参观时展会成功的保证。企业要针对不同的客户制定相应的宣传策划，力图使企业的展示活动对更层次观众形成一定的吸引力。展会的宣传对象主要分为三类：与参展企业有业务联系的贵宾，从事相关行业的专业人士和数量庞大的潜在客户。对贵宾和专业人士的宣传侧重于贸易洽谈和信息交流，要通过详细的展品介绍和专业人员的讲解接待来促进双方合作：对有可能成为潜在客户的普通观众则侧重树立企业形象和产品信息，通过展示最新产品、知识讲座，举办参与性和表演性的活动来激发广大参观者的兴趣，使其对企业形象或企业展品留下深刻印象。有些展会通过网上赠票和现场购票活动进行简单的文件调查，了解参观者对展会的兴趣点，同时留下客户资料为参展商收集客户信息。

（三）宣传主题与定位

展示策划不能天马星空，漫无边际，主题定位和宣传形式必须符合参展商的企业形象、企业的品牌文化、企业参展的目的和希望达到展示效果。宣传主题必须与同类竞争企业的主题区别，通过不同的定位和诉求点来形成差异化，确定自己的品牌形象。例如奔驰Axor系列牵引车的品牌诉求是“至高无上的工程制造”，用高质量和高贵的身份象征这几个特征区别于众多汽车品牌。企业的目标是举办一次又品牌文化、有品位、有规模、有巨大经济效益与社会效益的展示会。因此参展商确定了“――与您同行，与时代同步”的主题定位，欲通过对产品的经济型，可靠性、安全性、舒适型、易操作性等性能诉求，以达到“吸引受众，制造新闻，广告宣传，发展业务”的效果。

结语

商业空间展示设计策划就是针对一个具体的商业空间设计项目进行业态分析调研、基本条件分析、项目业态形象定位、制订设计工作、总体设计分析与定位、设计创意与表达、各设计专业团队协作、设计成果合成与输出、设计汇报与沟通、设计服务与管理的一系列的项目设计策划实施工作。设计组织策划的重要工作手段是全面、详细、深入地沟通与激励。沟通平台的建立应该涵盖所有与设计项目有关的单位、部门和个人。设计策划应该贯穿项目管理的每一体块、每一脉络、每一个细胞，是从头至尾、全景式360°的设计组织、管理、沟通与整合。设计策划是一个系统工程，每个团队成员都要有系统的概念意识。好的设计必然出自于好的设计团队之手，好的设计团队其核心竞争力往往来源于其优秀的设计组织策划能力。设计要对项目需求进行严格的系统分析，项目的基本需求是设计的基本出发点。

参考文献：

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姓名：李红

两年以上工作经验 | 女 | 25岁(1986年7月15日)

居住地：上海

电 话：139********(手机)

E-mail：

最近工作 [ 2 年1个月 ]

公 司：XX出版社

行 业：文字媒体/出版

最高学历

学 历：本科

专 业：新闻学

学 校：华中科技大学

自我评价

新闻专业本科毕业，良好的文字功底让我的工作游刃有余;良好的新闻嗅觉，让我的创意层出不穷;良好的传播策划能力，帮助我一次次出色完成任务;多年的编辑经验，提升我的表达能力和整合能力;多年的策划经验，提升了我的组织能力和策划能力。不畏压力，不畏困难，我期待有更多的机会，用文字表现自己的态度。

求职意向

到岗时间： 一个月内

工作性质： 全职

希望行业： 文字媒体/出版

目标地点： 上海

期望月薪： 面议/月

工作经验

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1个月 ]

所属行业：文字媒体/出版

1、负责大型新闻报道资料的采写;

2、负责杂志的组稿、编稿、定稿、排版、校对等;

3、解决编校过程中出现的各种问题;

4、负责部门文件的整理、收集、存档及管理;

5、负责公司内刊的策划和编辑;

6、参与网站专题版面的策划方案提议和相关执行工作。

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2009/3—2010/3：XX广告有限公司[ 1年]

所属行业：广告

创意部 文案/策划

1、负责撰写微博营销、社会化媒体营销所需要的各种文案;

2、负责线下、线上活动策划的创意和执行;

3、负责网站文案和信息的日常维护和编辑;

4、负责产品的宣传卖点策划，宣传刊物制作，如：宣传手册、易拉宝、单页等;

5、负责品牌广告语、影视广告脚本、广播广告稿、公关软文等的创意和撰写;

6、独立完成公司对外宣传的文案创作撰写。

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2008/7--2009 /2：XX媒体中心[ 8个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

策划部企宣

1、负责杂志的栏目设定，编辑出版，会员的整理工作;

2、负责艺人宣传稿撰写以及工作室信息收集;

3、执行公司电视剧项目的宣传工作，撰写实施宣传计划方案;

4、负责与团队合作完成企业的整体宣传材料策划工作;

5、负责公司年会、大型表彰大会、大型活动活动的策划和执行;

6、与媒介保持密切的沟通，维持良好的关系。

教育经历

2004/9 --2008 /7 华中科技大学 新闻学 本科

证 书

2006/12 大学英语六级

2005/12 大学英语四级

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大多数中小企业在进行品牌宣传的初期适合寻找平面媒体来进行宣传。因为每个行业多有自己行业内的平面媒体，这一部分平面媒体有专业的读者群。这部分读者群都是时刻关注行业发展的人士，在行业内都可以对相关产品起到相互推荐的作用。一个刚开始进行品牌宣传的企业，最为稳妥的做法就是和这样的平面媒体合作，逐步把自己塑造成行业内的知名品牌。对于一些消费群体比较分散的行业，也可以找一些大众杂志作为合作伙伴。通过大众平面媒体的宣传，逐步在一定的消费群体中扩大自己的影响力。当然，选择平面媒体还有一个非常重要的原因，就是平面媒体的费用相对来说是比较便宜的！不至于使企业在进行品牌宣传的初期背上沉重的负担！

有一些行业内部的平面媒体可供选择的较多，面对这种情况一定要慎重选择！平面媒体的读者数、发行量、发行区域、发行周期、价格、成立时间等都是要重点落实的内容。

选择了相关的平面媒体后，就一定要认真的进行平面宣传的策划和设计！这是决定一个企业平面宣传是否能起到重要作用的关键一步。在长期的平面宣传策划实践中，我总结出几个要点，现与大家一起分享：

① 平面宣传的标题一定要先声夺人。一个好的平面宣传稿的第一要素是吸引你的读者。现在每一个平面媒体都会有大量的平面广告，形式众多，表现手法各异。我们每一个企业的宣传都是在这些大量广告中的普通一个广告，所以要想使你的广告能够脱颖而出，必须要有个好的标题！这个好的标题可以是你的企业历程的一个浓缩，也可以是你的企业理念，还可以是产品某一方面的特性。这个标题可以采用不同的字体、不同的颜色等，总之标题出现的形式是千变万化的，我们可以有很多选项。无论作为一个企业品牌宣传的操盘手，还是作为一个企业的实际最高负责人，都应该高度关注这个平面宣传的标题。无数的事实证明，只有一个拥有丰富经验、敏锐感觉的职业操盘手才能从众多的选项中分辨出孰优孰劣！而很多根本不懂的所谓企业老板只能弄巧成拙，使品牌宣传从策划的初期就已经变的毫无意义！

② 一次广告表现的主题只需要一个！我们看到很多的例子，无论是电视广告，还是平面广告，很多企业觉得出了钱就应该把自己所有认为好的东西都搬上去。电视广告有时间的限制，很多人没办法加上很多内容只好作罢。相对而言，平面媒体有比较宽裕的版面，他们就一定要加上尽可能多的内容。他们往往忘记了读者的感受。任何一个读者，无论是专业的也好，业务的也好，他们都不会花很多的时间仔细阅读一个广告里的全部内容，他们只会搜索自己感兴趣的内容。因为这个原因，我们在做广告策划时一定要仔细选择一个主题，并认真把这个主题以相当吸引读者的方式表现出来。如果真的需要加入一些内容，可以附加在一些相对次要的位置。如果公司的产品线比较丰富，建议分次做宣传，或者以系列的方式进行宣传。这样既突出了主题，又不至于忽略了某一些重要的产品。在进行纯宣传企业的广告中，可以重点突出企业的理念、规模、荣誉等，但不要个别介绍产品，这也是为了保证主题的突出！

③ 仔细校对样稿，避免出现错误。这一点看是不必要，其实有大量的平面广告会出现这种问题。我仔细的研究了一些案例，发现出现这种情况主要原因在于企业内部各部门之间缺乏有效的沟通，致使一些过期、失效的信息没有得到及时的更改。这种情况可能大量出现在中小型企业。如果要避免这种情况，必须建立策划操作的流程，并得到全公司各部门的遵守。

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间：2005年4月10-12日

地点：人民广场 项目内容：此活动为牡丹花会重要内容之一，全市富有特色的艺术形式登台亮相，时间三天，使牡丹花会的文化气氛更加浓烈，使菏泽丰厚的文化底蕴得到充分展现。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名或承办、协办等方式，在现场作广告、通过新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。 2、“花乡情韵”音乐会 时

间：2005年4月 项目内容：邀请市领导以及菏泽各大厂商、社会各界人士观赏音乐会，演奏富有民族特色和菏泽地方色彩的音乐曲目。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取冠名或承办、协办等方式 ，并在节目单上做广告、散发企事业单位宣传品，利用新闻媒体报道等形式为企业做形象宣传。 3、“军民情深”——拥军文艺晚会 时

间：2005年7月底

项目内容：联合驻菏泽部队、公安民警和社会文艺团体共同举办，庆祝“八一”建军节，在全市范围内掀起一个拥军爱民的热潮。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名，在现场制作广告， 通过媒体报道等形式为企事业做形象宣传。 4、“巍巍中华”或“爱我中华”——菏泽市万人合唱大赛 时

间：2005年8月

项目内容：由市文化局和有关部门联合主办，在全市范围内形成一个群众广泛参与的歌咏活动。歌颂美好生活，展现全市人民良好的精神风貌。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名，信息，在比赛会场、艺术馆悬挂宣传条幅、牌匾和新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。并邀请出资单位领导在颁奖仪式上讲话。 5、“庆国庆”文艺晚会 时

间：2005年9月

项目内容：选拔全市优秀节目，在菏泽电视台演播大厅或中华影剧院举行盛大的国庆晚会。市委、市政府和各部门主要负责人以及社会知名人士参加，新闻媒体进行报道。 合作及回报方式：采取为出资单位冠名，晚会信息，通过新闻媒体报道等多种形式为企事业做形象宣传。 6、 “大地欢歌”——农民文化艺术节 时

间：2005年9月

项目内容：我市是著名的戏曲之乡、书画之乡、曲艺之乡、唢呐之乡、古筝之乡、杂技之乡，民间传统文化底蕴丰厚，民间艺术形式丰富多采，为弘扬民间传统文化，发展先进文化，树立特色文化品牌，提高我市经济文化声誉，汇集和发展我市民单位文化艺术，特举办农民文化艺术节。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名， 通过媒体报道等多种形式为企事业单位做形象宣传，并邀请出资单位领导在颁奖仪式上讲话、颁奖。 7、“夕阳风采”——第二届中老年文艺会演 时

间：2005年10月　 项目内容：举办全市中老年音乐、舞蹈、健美操、武术、曲艺、模特等形式的会演，评选一、二、三等奖和组织奖等。 合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名，演出信息， 通过媒体报道等多种形式为企事业单位做形象宣传。 8、全省民乐大赛 时

间：2005年11月

项目内容：由省文化厅主办，市文化局等部门协办，全省各市组队参赛。 合作及回报方式：由企事业单位买断整个活动的冠名权或承办、协办等方式 。可为企事业单位在现场和通过新闻媒体进行宣传报道等多种形式做形象宣传。 9、菏泽市群英艺术团冠名 时

间：全年

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在时代坐标中发现典型人物

每一个典型人物身上都折射出时代精神。但在现实生活中，要真正推出事迹过硬的典型人物却又显得比较困难。

在几年来的新闻实践中，我们认识到，在充分了解和掌握先进人物的先进事迹的条件下，只要紧紧把握时代的脉搏，并用时代的坐标去对照、去衡量，就会找到先进人物作为典型的代表性，提取出典型的时代价值。

原菏泽市公安局牡丹分局副局长兼巡警大队大队长段金彪十几年如一日战斗在工作第一线，在平凡的工作岗位上做出了突出的业绩。对于这样一个人物，在菏泽可以说是家喻户晓，各家媒体也都多次报道过，但很多报道由于缺乏整体策划，没有系统性，因而反响不大。2003年，公安部提出从严治警等重大决策，同时，我们也了解到，全国公安保卫战线英模大会即将召开，推出并集中宣传公安战线上的典型人物将成为下一个时期的重点，而段金彪又是身边响当当的典型人物，是时代精神的具体体现，推出并大力宣传这样的典型人物，是新闻媒体义不容辞的责任。

经过精心策划，2003年9月20日，牡丹晚报用近7个整版的篇幅报道了段金彪的先进事迹，一时间引起强烈反响。但同时也有人提出质疑，认为用如此大的篇幅宣传一个人，是不是有些过分，但对于段金彪这个人，我们是有把握的，我们用10年的时间认识了他、了解了他，这个人经得起历史的考验。牡丹晚报的报道不拔高，不矫饰，用质朴无华的文笔，用大量感人的事例、生动具体的细节，原汁原味地刻画了“傻队长”段金彪的形象。紧接着，我们又充分发挥报纸评论的优势，深化报道效果，在“菏泽议事”版面上以多个版的篇幅对段金彪的事迹展开讨论。

牡丹晚报的连篇报道产生了巨大影响，收到了出乎意料的效果。2003年11月13日至17日，14家中央和省级主要新闻媒体记者云集菏泽采访段金彪。几乎每位来采访的记者，人手一份牡丹晚报，牡丹晚报对段金彪的深度报道成了各级媒体参照的蓝本，这个策划方式后来也被多家中央级媒体沿用。当年11月，段金彪被授予全国公安系统一级英模称号；中央电视台(《焦点访谈》栏目对他做了专题报道。一时间，段金彪成了全国学习的典型，成了花城菏泽的骄傲。

精心策划是成功的保障

搞好典型宣传，不能打无准备之仗；精心组织策划，是典型报道取得成功的基本保障。

2004年是出发70周年，这在我们的党史、军史甚至国史上都是一个极其重大的历史事件，但通过什么样的形式进行宣传，又怎样推出具有时代特色的典型人物，一直是我们重点思考的问题。经过精密策划，2004年10月，由牡丹晚报组织策划的重走路活动正式启动，牡丹晚报特约记者、牡丹区广电局干部苑蓬从江西于都出发，踏上了徒步重走路的征程，经过368天的徒步跋涉，终于2005年10月19日胜利抵达终点陕西吴起县。

对于这样一个典型人物，如何进行宣传报道，可以说，从活动一开始，我们就做了精心策划和细致准备。在苑蓬出发后，我们一方面开辟《日记》专栏，连续刊发他发自路上的报道，另一方面组织策划了一系列活动，对他这样一个典型人物进行了集中宣传，除在中秋、春节等重要节日期间向他发去慰问电、开展“家乡父老为你牵挂”等爱心活动外，还在牡丹晚报《新周刊》上分别以“苑蓬――路上追梦人”、“凝望路”、“《日记》背后的故事”为题，用十几个整版的篇幅进行深度报道。在他凯旋后，又组织了隆重的欢迎仪式，苑蓬也受到市领导的亲切接见，团市委还授予他“新突击手”的荣誉称号。从2005年10月28日开始，经市委书记批准，在市委宣传部领导的直接协调、调度下，由市委宣传部、市委市直机关工委、市教育局、共青团菏泽市委和牡丹晚报联合组织的“苑蓬重走路精神报告团”，在市直及各县区进行30多场巡回演讲，大力宣传了苑蓬不畏艰难、百折不挠、自强不息、勇往直前的重走路精神，鼓舞了全市人民奋发向上、奋力突破的昂扬斗志，取得了良好的社会效果。

既抓“大英雄”又抓“小人物”

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集媒体和行政之合力，推进典型人物的宣传。高校新闻媒体是校园整个运行系统中的一部分，其自身的运作离不开校园这个集体。在典型人物宣传中，媒体作为策划、组织、实践的主体，不仅要加强自身的建设，还要主动寻求校内相关部门的帮助，利用新闻媒体和行政部门的合力，共同推进典型人物报道的有效传播。

体制等多方面的因素制约着校园媒体的发展。校园媒体力量薄弱，不少高校媒体编辑往往身兼数职，对典型人物报道无力策划，多是等待来稿或约稿，形式过于单薄、程式化。策划意识淡薄，成为制约典型人物宣传发展的关键因素。在进入网络时代后，校园媒体的种类日渐多样，从业者经验愈加丰富，新生力量向专业化方向发展，甚至有社会媒体工作者转向校园媒体。这些变化使高校媒体快速发展，为进一步加强典型报道提供了可行条件。在此情况下，媒体编辑要通过精心的策划突出典型人物宣传的效果。从典型人物的定位到典型报道推出的时机、节奏和密度，都需要校园媒体精心策划，而如何争取并获得各方的支持帮助也是其策划的重要内容。

在高校，校园媒体只是业务部门，在深入推进典型人物宣传的过程中，要主动寻求并合理利用一些职能部门的帮助，使典型人物的推广更为顺利，使其影响更为深远。

校园典型人物报道虽然是新闻工作，但其成功绝不是校园媒体单枪匹马就能做到的。多方的合力是典型宣传成功的重要因素。校园媒体应深谙此道，在合适的时候配合或主动寻求各部门的帮助，助典型人物进一步发展、成熟，并为更多的受众接受。

校园多媒体联动，促进典型人物的形象传播。“每种媒体都有自己的长处和优势，也有自己的短处和劣势，而不同媒体间的互动，便可做到取长补短，优势迭加。”①多媒体时代，新闻传媒一体化发展成为潮流。高校典型人物报道也需要校园各类媒体的联动。在很长一段时间内，高校媒体一直是以校报为主导，并辅以广播。报纸出版周期长，容量有限，校园广播的无法保存性等特点都制约了典型报道的长足发展和有效传播。网络媒体的出现则有力地推进了校园新闻工作的发展，多媒体的联合和呼应也为典型报道的发展提供了有效动力。

“高校新闻媒体在育人工作特别是在大学生思想政治教育中的作用，即它的导向性和影响力是通过各高校新闻传播功能整合和延伸来实现的。”②高校媒体在校内属于业务部门，但又不是新闻队伍中的“正规军”，在工作中存在着“先天不足”。典型报道作为新闻媒体工作的重要部分，要实现其导向性，需整合校内各类媒体的功能和作用，发挥其联合效应，强化传播效果。

综观近几年来大学生典型宣传成功的案例，从洪战辉到徐本禹等，其宣传的成功无不是因为综合了校园媒体和社会媒体的合力。但作为一般校园典型来说，其影响力很难超越出高校的范围，因此校园媒体更应该立足于校内，多方面综合利用传统媒体与网络媒体的优势，促进二者之间的良性互动，在特定的时间段内形成强势效应，使受众对典型处于有意识或无意识的关注状态，从而加强受众的接受度。

媒体联动有助于典型人物的选题。典型宣传的效果必须通过受众的认可来实现，在选题方面首先得到受众的支持，则使典型宣传成功了一半。一般来说，典型宣传的对象来自校园评优、获奖、突发事件等。长期以来，典型选题工作只能是媒体编辑单方面寻找优秀人物，很难听到读者的心声，难免会有所疏漏或有失偏颇。而网络的加入，则使媒体有了比较便捷的与受众互动的机会。平日可以通过论坛、留言板等了解“民间舆论场”的动向，使典型选题顺应受众的心理。在特定时段则可进一步借鉴社会媒体的成功经验，以打造校园“人物榜单”的形式让受众直接参与典型人物报道的选题工作。在“人物榜单”的推出过程中，读者网上投票参与，候选人与网友在线交流等新型的形象表达方式和渠道，让典型人物注入公众集体认同的元素，从而在一定程度上反映公众的主动意愿。

“传统媒体与网络媒体组合报道，多种新闻形态集合呈现，人物信息在多个层面互动流通，以及人物媒介形象的国际化传播，都是当前全新媒体环境下典型人物报道媒介手法的显著特征。”③在网络时代，传统媒体依然以其权威性、可保存性等特点占据着校园主流媒体的地位，而网络媒体则可弥补其出版周期长、信息容量有限等弱点。校园媒体在进行典型宣传时，可扬长避短，根据各类媒体的特点，使典型人物的形象呈现在不同的媒体形态中，既可满足不同类型读者的阅读需求，又可强化宣传效应，提升典型人物的形象传播。

在具体操作中，则可视不同的典型来源、类型等采取不同的报道方法，遵行“报纸―网络”或“网络―报纸”抑或网络与报纸同时报道的宣传路线。典型宣传由报纸到网络，首先可体现报纸的权威性对所报道人物的充分肯定，此外可在传统媒体作了报道后，由网络作进一步的报道，并与读者进行一定的互动，从而使典型人物的形象更为深入人心。由网络到报纸，一般来说，这个典型人物是由“民间舆论场”而来，在网络上聚集了一定的人气，并因此而引起传统媒体的注目。在对比较重大的典型进行报道时，则需要报纸、网络同时发力，在一定时间段内形成强势效应。这种集中报道的方式，社会媒体已运用多时，但在高校校园内还不多见。

新兴媒体的出现为校园新闻工作注入了生机和动力，但要做好典型人物宣传，不仅仅是简单利用各类媒体的优势，更要使其优势迭加，发挥最强效应。

对典型人物进行有机组合，彰显群体效应。高校的特殊功能决定了青年学生的成长成才需要身边的榜样来指引，但多年来，高校所推出的典型稀少且影响力有限。鉴于此，高校典型报道不仅仅要在推出密度方面有所加强，而且还要对这些典型进行有机组合，使其影响超出个体人物宣传效果的简单迭加。

近些年来，全国涌现了不少感动中国的大学生，但这些典型毕竟是少数，具体到某一所高校，可能很多年也无法出现这样的典型。因此，高校典型人物报道选题应正视高校自身的特点，有别于社会媒体的选题标准。绝大多数高校在一般情况下只能选择相对比较平淡的典型人物作为报道的对象。要充分发挥这些相对普通的典型人物的榜样作用，报道就必须有一定密度。这些典型也许不足以感动整个校园，但其在某一方面有比较突出的优点，可供部分人学习、借鉴。这种较高密度的人物宣传可以在校园内营造无间断的了解学习先进人物的氛围，使受众在不知不觉中受到影响、熏陶。

高校典型人物宣传的密度并不是简单的数量堆砌，这种具有一定密度的宣传必须有序、适时才有可能达到预计的效果。

一般来说，典型报道应注重个性，突出个体，但在高校这个特殊的环境中，典型群体的效应有时会远远超过单个人物的力量，因为校园典型个体的力量较单薄，另外，群体典型会让人觉得更可信可学。这种典型群体有两种类型，有的是本身产生时就是以群体的形式出现的，如先进班集体、重大获奖团队等，也可是高校校园媒体在策划时有意识地把相近的典型人物组合在一起推出。

典型群体的组合不仅要把相近的人物或某一类型的人物组合在一起进行宣传，还需讲求时效性，也就是说必须在合适的时机推出这些群体典型，方能突显其影响力。

一般认为，消息的时效要求比较强，通讯的时效性则相对较弱。其实不然。所谓新闻的时效性，并不是单指从新闻事实的发生到公开的时间距离，而更指新闻公开以取得社会效果的时机选择。从这个角度出发，这个时效性说是时宜性更恰当。

在单媒体时代，校园媒体主要是校报。校报出版周期长、时效性差是高校媒体无法摆脱的印记。随着网络媒体的出现，高校新闻传播速度加快，信息量加大，校园媒体有了长足的发展，但典型人物宣传仍然是相对较薄弱的部分。要加强典型人物宣传，就必须注重典型人物推出的时宜性，只有在合适的时候报道相宜的人物才会收到最好的效果。校园的教学科研活动、学生评先、获奖情况等都是人物典型产生的契机。校园媒体不仅应该从中及时发现闪光的人物，而且应该趁势推出典型人物报道，与这些消息相互呼应，形成较强势的宣传效果。

校园媒体还应配合高校的中心工作推出相应的人物报道。如在新生入校时，加大不同专业优秀学生的报道力度，使新生对所学专业有更直观的了解，加强学习的信心。在学生即将毕业时，加大对志愿支援西部建设和义务支教的优秀毕业生的宣传，使面临就业压力的学生能够调整就业心态，扩大就业视野。

在合适的时间内推出合适的人物组合，契合高校典型人物宣传的特点，既可加强典型报道的时效性，又可彰显典型群体的合力效应。

注 释：

①闵大洪：《媒体互动与媒体》，中国新闻学传播评论http：//省略(网络版)，1999。

②孙超：《论高校新闻媒体的系统整合及其作用互动》，《理论月刊》，2006(11)。

③麦尚文：《新时期中国典型人物“媒介形象”的变迁与突破》，《新闻大学》，2006年春季号。

篇8

在这样的组织架构下，淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制，包括总编室协调会、采前会等。每周一下午，总编室负责人召开协调会，部署当周重要宣传任务，讨论重大报道选题，点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度，由县融媒体中心副主任主持，每天上午召开，采访部门的负责人参加，汇报选题策划、通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接。

此外，还建立重大、突发事件应急报道机制，由县融媒体中心主任亲自指挥调度，成立专门采访组，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

一、总编室协调会

召开时间：每周一下午

参会人员：总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题；

对接政务服务、信息公开相关内容；

确定本周采访的重点选题并确定策划方案，下发到各个采访平台；

确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

二、采前会

召开时间：周一至周五每天上午

参加人员：新闻监审、融媒体编辑、采访组组长

会议内容：确定当天采访新闻选题；

分析当日舆情及应对策略；

确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序；

确定一至二条当天重点新闻；

安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况；

确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

三、月度例会及月评会

召开时间：每月月底

参会人员：主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况，通报上级媒体播出情况；

按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径；

讨论、策划下月的重点选题；

对当月新闻进行月评。

四、半年新闻工作会

召开时间：6月底

参会人员：县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容:主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况；

确定下半年新闻宣传重点安排；

采访过程中的问题汇总及说明。

五、全年新闻工作会

召开时间：12月底

参会人员：宣传部有关领导、县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容:主管宣传工作副主任总结全年采访情况和全年新闻宣传工作情况；

采访过程中的问题汇总及说明；

篇9

杂家式的结构

如果是一般的市场类媒体，广告业务员需要了解的是行业、专业和市场信息方面的信息，以及广告学、传播学和营销方面的知识。但在党报，由于媒体特性和受众人群的不同，这样仍然是不够的。作为主流媒体、舆论喉舌，党报受众是政务人群和商务人群这样受教育层次较高的群体。作为广告系列的强项构件，政务公共宣传正是面向这一部分人群，其策划、推广和采编是党报广告经营工作中很重要的一个部分。

政务公共宣传的客户群体是区域、部门、企事业单位或社会团体，政务公共宣传的目的是为客户扩大社会影响、展示自身成就。经营好政务公共宣传，要求在党和政府的政策理论指导下建立杂家式的知识结构。同时，正因为政务公共宣传所面向的客户群体十分广泛，客体之间的差异也很大，所以必须在和业务部门及客户充分沟通的基础上，深入考虑各自的特性，形成针对性的主题策划。

敏锐的触觉

新闻讲求时效性，广告也一样。一些情况下，我们要依托客户的推广节点，贴近客户的需要；一些情况下，我们要依托新闻事件，贴近时代的发展。之所以要求党报广告从业人员具备杂家式的知识结构，就是为了厚积薄发，能够在纷繁的信息中，以敏锐的触觉寻找到新的活动创意。

比如东风c5系列宣传。广告从业人员在与客户洽谈的过程当中，不仅仅只谈广告，还谈企业的发展、产品的研发、品牌的推广等。通过这样的沟通，就能了解到客户最近有什么新品上市，有什么样的宣传需求。当了解到这个新推出的车型很适合公务员、知识分子、事业成功人士乘坐，而湖北日报正是面向这一群体的有效传播渠道，我们就找到了媒体推广的契合点。最后，广告经营中心相关部门通过相关的一系列宣传策划，使这一产品在湖北日报有了大规模的投放。

比如“与城市共成长”特刊。2010年3月8日，《武汉市城市总体规划》通过国务院正式批复。武汉在全国发展布局中的功能定位由“我国中部重要的中心城市”，上升为“我国中部地区的中心城市”。这一新闻事件的核心主题和当年世博会“城市，让生活更美好”的主题都指向城市的发展。而房地产历来是与城市发展结合最为紧密的行业之一，在武汉大提速的时代，房地产分享了城市价值提升的红利，自己也成为城市发展成就的一部分。因此，广告部适时推出了“与城市共成长”特刊，创造了很好的版面效益和社会效益。

整合社会资源

活动策划也是媒体经营的一个重要组成部分，带来的往往不只是有形的收益，更多、更重要的是无形的收益。为湖北日报策划活动，要深入考虑党报媒体的受众人群，也要充分运用党报媒体的自身优势，整合各方优势资源，突出其高端的特点。

比如中国现代中药产业发展论坛。湖北是神农故里、李时珍家乡，中医药历史悠久，在中医药事业中具有特殊地位，省委、省政府历来高度重视中医药事业。湖北目前已有一定的中药产业发展基础，劲牌有限公司、李时珍医药、马应龙药业、武汉健民等企业都是全国知名的中药材加工制造企业；湖北医药流通产业发达，有全国最大的民营医药物流企业九州通公司；湖北医疗产业先进，医疗半径覆盖10小时车程、4亿多人口。

如何挖掘并精确设定这其中的关联价值，充分展示党报的公信力和策动力，搭建一个有利于服务政府决策，有利于企业产品创新和市场化开发，有利于促进中医药事业发展的产、学、研、媒的大平台？“中国现代中药产业发展论坛”正是这样深度思考下的产物。

自2010年11月以来，湖北日报联合省科技厅、省食品药品监督管理局、劲牌有限公司、九州通医药集团等单位，连续举办三届中国现代中药产业发展论坛，获得丰硕成果，显示出推动中国现代中药产业发展的力量。

此外，在一些“小、快、灵”的活动策划上，则可以运用市场杠杆来进行资源配置。比如车房联展、在楼盘会所举办的讲座、摄影比赛等活动。

创造盈利点

篇10

2016年12月22日，自治区党委书记李纪恒深入部分中央驻区和区直新闻单位走访调研，并主持召开座谈会，发表了重要讲话。李纪恒书记的重要讲话在区直新闻单位的广大新闻工作者中引起强烈反响。1月5日，内蒙古少年报召开专门会议，学纪恒书记的讲话精神，通过学家一致认为，李纪恒书记的讲话突出重点、内涵丰富，是内蒙古新闻舆论工作的根本遵循。大家纷纷表示，少年报更要不断新改版，突出少年报的办报特色，精准定位受众，善于内容策划，着力形成全方位、多层次的内蒙古少儿融媒体主流舆论矩阵，不断增强少儿媒体的针对性和实效性。

李纪恒书记希望广大新闻舆论工作者始终保持思想的敏锐性和开放度，我想这是应对媒体格局和传播环境发生变化的新要求。这就要求我们带着问题去学习贯彻讲话精神，要精准有力，讲导向、讲政治，做忠诚的媒体人。李纪恒书记强调要坚持正确舆论导向，更加自觉地围绕中心、服务大局。那么少年报更要讲导向，《内蒙古少年报》将紧紧围绕“服务育人”的办报方向，坚持“为孩子说话，让孩子说话，说孩子话”的办报理念凝心聚力办好少儿媒体。

李纪恒书记强调，新闻媒体要持续用力，整体策划、板块推出、协同联动。少年报的宣传优势在于服务育人，要想把内容生产做实、做出特色、做出影响，那么最关键的就在于策划能力的提高上。因此，我们在办媒体实践中，把策划作为提升媒体宣传质量的重要环节来抓。内蒙古少年报按照每期报纸至少有一到两篇重点、亮点稿子的计划，秉承“期期有策划，经常办活动”的办报思路。2016年举办了多期有益于孩子们身心健康、喜闻乐见的主题报道和社会公益活动，在报纸、网站、微信公号上进行全范围融媒体报道，达到宣传报道的最佳效果。

学纪恒的讲话，我社提出了旨在提升政治意识、业务素质、工作作风、舆论引导能力、融合发展能力、蒙文融媒体能力、国际传播能力、传媒产业实力、管理能力、党的建设能力的“十大提升工程”。这已明确对我们下一步工作提出了更高的要求。《内蒙古少年报》作为我国唯一一张用蒙古文出版的少儿类报纸，摆在我们面前第一位的就是要坚持正确办报方向，不断增强“四个意识”，特别是核心意识和看齐意识，努力在多元中立主导、在多样中求共识、在多变中把方向。我们要下大力气推进理念、内容、方式、手段等创新，让党的主张在少儿媒体中落地、生根、开花、结果。全面准确地宣传党的民族教育方针、政策，弘扬社会主义价值观，弘扬正能量，传播有益于孩子们开阔视野，提高知识的资讯和知识，为培养有理想、有道德、有知识的下一代和接班人做出我们应有的贡献。