数字媒体的前景范文
时间：2024-01-24 17:47:15
导语：如何才能写好一篇数字媒体的前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
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1 产业发展现状
1.1 国外现状
数字艺术在全球的迅速蓬勃发展带动了数字媒体产业的迅猛发展。很多国家都斥巨资投入数字多媒体技术的研发。据Strategy Analytics 最新的研究报告《全球数字媒体和娱乐市场预测2004-2012》显示，全球数字媒体收入在2008年第一次超过电影娱乐收入（包括电视，电影娱乐，录制的音乐，游戏软件和广告）。
在美国，数字媒体产业一直是媒体产业的核心力量，占GDP的4%，总值超过4000亿美元。人们熟知的传媒巨头时代华纳、迪士尼等西方50家媒体娱乐公司牢牢占据着西方数字媒体产业95%的市场。美国数字媒体产业发展不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。弗吉尼亚洲的数字媒体产业以艺术展览为核心辐射发展；洛杉矶依托电影重镇好莱坞，围绕电影文化艺术为中心大力发展数字媒体创意产业；有着浓厚的亚洲文化旧金山其数字媒体产业则朝着多元化多维度的方向发展。
在英国，数字媒体产业在每年产值超过600亿英镑，出口值超过80亿英镑， 产值占GDP的7.9%，涵盖广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术等诸多领域，数字媒体产业雇员就超过195万人，成为英国当之无愧的第一大产业。
以电子游戏、动漫卡通产业著称的日本，其数字媒体产业已发展成为仅次于汽车产业的第二大产业。日本目前数字媒体产业雇佣了近10万工作者，其配套的数码艺术教育与培训产业发展良好，每年有30多万人接受数码艺术教育与培训。
韩国数码艺术产业以游戏产业为龙头创下了令人瞩目的业绩，目前已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。
1.2 国内现状
1.2.1 规模增长迅速
我国数字媒体产业起步比国外晚了十年，但是，借助发达国家的先进经验，经过近几年的不懈努力，从无到有，已进入一个快速发展的阶段，并且后劲十足。现在已形成影像、动画、网络、互动多媒体、数字设计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业链。
2009年，国际金融危机影响全球经济，传统产业举步维艰，而中国数字媒体产业却呈现高速发展势头，特别是数字动漫、数字影音、数字展览、数字出版等领域的发展势头更是强劲。据有关统计，2005年，我国数字媒体产业产值达4000亿人民币，到2008达到9000亿，2010年达到15000亿，成为我国第一支柱产业。
仅以上海为例，据有关部门统计，上海数字媒体产业产值已经从2003年的200亿元增加到2008年的600亿元，数字媒体企业由过去的3000余家增加到现在的10000余家，增长势头强劲。上海世博会期间数字媒体有了极大的发挥，数字媒体产业迎来了一轮新的发展良机。上海正在考虑让数字媒体与传统的文化产业联姻，以形成一种新兴产业的发展方向。2011年上海单单数字出版产业总产值达278亿元。“十一五”期间，上海的数字媒体产业已经从不足300亿元的产值规模增至700多亿元。
1.2.2 国家政策大力支持
在我国，国家相关部门高度重视和支持数字媒体技术及产业的发展，从创建产业基地到扶持关键技术研发，都投入了大量的人力、物力和财力。上海、北京、长沙、成都等城市相继成立的数字媒体产业发展基地给了数字媒体技术发展以优质的发展空间。“十二五”期间，国家继续将高端软件和新兴信息服务产业作为重点发展方向和主要任务，并将继续推进网络信息服务体系变革转型和信息服务的普及，利用信息技术发展数字内容产业，提升文化创意产业，促进信息化与工业化的深度融合。充分统筹用好国内、国际两个市场，继续扩大软件信息服务出口，积极承接国际服务外包，依托新一代信息产业技术提升我国在国际产业链中的层次和水平。
国家中长期科技发展规划纲要（2006-2020年）把“数字媒体的内容平台”列为重点领域，科技部通过国家“863计划”在动漫和网络游戏两个领域率先进行了布局。
国家分管游戏和动漫产业的主要政府部门纷纷出台了相关政策，扶持本土游戏和动漫企业健康发展，同时严格监管和控制国外文化产品进口。
中国科技部将网络游戏纳入“863计划”，拨巨资支持游戏产业相关科研项目的研发。首个国家动漫游戏产业振兴基地就是由中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建的，可谓开了游戏产业“产学研一体化”体制的先河。此外，国家还斥资千万支持长宽、盛大、金山等10家游戏开发企业进行产业科研开发。
国家广电总局向全国印发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，更是大力支持和推进国产动漫产业的发展。广电总局现已批准了北京、上海、湖南三个卫星动画频道，同时鼓励省级电视台和副省级城市电视台开办的少儿频道增加动画片播出数量，尤其是国产动画的播出量，因此扩大了国产动漫产品的市场需求，进一步刺激动漫产业的发展。
此外，新闻出版总署制定了一系列的法律法规，规范网络游戏出版版权问题等有争议的问题，有力审查和监管互联网经营单位和进口互联网文化产品内容。
2 产业前景展望
根据全国数字媒体艺术组织的预测，未来五年内，相关从业人员的数量将增加5倍，相关技术贸易产品的市场规模将提高8倍。我国数字化通信基础设施日益完善，相关软硬件技术产品以50%以上的速度增长。据保守估计，我国相关从业人员已接近20万，同时随着人们文化生活水平的不断提高，家庭数字媒体应用也正在迅速增长，这成为我国数字媒体技术发展的坚实基础。
我国已经正式进入3G商用时代。以高速安卓系统为操作系统的手持移动终端日益普及，WiFi热点覆盖越来越广，使用WiFi和3G移动网络技术的人们越来越多，网络带宽和速度已不是网路发展的瓶颈，“内容为王”可以说是3G时代的典型特征，人们需要更多更优质的合乎受众需求的内容和服务使人们真正享受到数字生活带来的便捷与高效。这就需要数字媒体产业进一步高速高效发展，并与3G技术的有机融合，为人们开创更美好灿烂的3G生活。
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【关键词】媒体时代 播音主持 渠道 发展
播音主持艺术，就定义来讲一般是指以传播和主持者的身份，以有声语言为手段在广播电台电视台的各类节目中直接面向听众观众传播信息的新闻实践活动。播音与主持艺术是广播电视节目的重要组成部分。
一、媒体背景下播音主持艺术发展的方向
（一）媒介的音声性
播音员主持人的有声语言，是广播电视节目传播的重要媒介。所以音声性是播音创作的最为重要的特征之一。有声语言的传播与文字的传播相比，既有不可避免的局限，又有不可避免的优势。其局限性在于有声语言以时间为序，不像报纸文字借诸视觉，阅读可以停下来思考。有声语言的长处是，诉诸听觉，随着播音的更加可感、变化可以使形象更加丰满，加深印象。电视播音加上图像的因素，则更易于受众的接受。
（二）内容的真实性
广播电视中由播音员主持人的有声语言表达的内容，从整体上看具有真实性的特征。这与话剧、评书、朗诵等有声语言艺术有本质的不同。这些语言艺术所表现的内容是艺术性的。文艺性作品反映生活的真实是艺术的真实，它是艺术家用典型化、夸张化的语言形式对生活进行艺术性的表示。而播音所要表达的内容主要是新闻性的，是社会中的真人真事，没有任何夸张和修饰。播音员除了播新闻性节目也播军事性节目，这些内容更是科学的、真实的，而文艺性节目的播出主要担负节目内容和文化知识方面的介绍及文艺评论等等文艺表演演播决策化的处理。因此从表达内容上来看，播音语言艺术所要表现的内容是真人真事，是社会上的新闻人物和新近发生的事件。有的播音员也朗诵小说，演广播剧，或给译制片配音。但这一般是在播音任务以外的录制，属于文艺演播的范畴，不再以播音员的形式出现。
（三）传播的转述性和过程的时效性
从创作的身份和创作和心理来看，话剧演员是以扮演角色身份出现在舞台上，创作的心理是我就是（即是剧中人）；说唱演员朗诵者也是以个人身份在剧中出现，创作心理是向观众表演作品；而播音员则是以宣传员听众观众的知心朋友的身份出现，是面对受众传播消息或介绍知识或与受众谈心等，他的创作心理是我向您报道最新消息或是我向您介绍讲述，既使是以个人身份出现的节目主持人，他（她）也是代表电台电视台的节目创制集体，表达的也是编辑部的意图和目的。把掌握正确信息知识传播思想正确观点不能说是纯个人的，因此主持人的播音不是什么个体决策化的表演。从总体上看是播音有声语言而有其艺术的传播表达方式，具有转述性的特征。
二、媒体背景下播音主持艺术发展的有效渠道
（一）强化播音主持人员素质提升
由于网络技术的发展，人们突破了时间空间的限制，可以在网络上任意的选择点播媒体的视频或者音频节目，那么这就势必造成播音员主持人竞争平台的扩大。以前，一个主持人的竞争对象可能就是自己本地域本行业的，但现一个主持人的竞争对象就可能在全球的传播媒介中。在媒介融合的不断推进下，不管现在你是从事广播还是电视、网络主持，都有可能在不同的媒介中从事主持活动，不同行业的主持人也会被放在一起进行比较。播音与主持艺术应用领域的广泛扩大，这就对我们播音员主持人提出了更高的要求，自身综合素质的提高已经刻不容缓。
（二）实现全能型播音主持培养
在全媒体语境下，因为身处全媒体的环境中，播音与主持有了转型的原动力，不再是广播节目中单纯的播报者或主持人，而是以记者和编辑的视角担当起综合型的节目主持人的角色。媒体为了提高效率，更深层次的剖析新闻事件，会选用具有记者、编辑和主持人多重能力和身份的人到最重要的第一线，将以最及时的状态获取新闻信息，加工整理信息内容，组织语言传达播出。这种方式在我国的凤凰卫视最为常见。很多凤凰卫视获取的独家的一手材料和信息都是来源于有胆有识的前线媒体工作人员采集、加工和整理的。而这些前线媒体工作人员多为凤凰卫视的节目主持人，因为他们具有记者和编辑并不具备的有声语言准确传达信息的能力，又因为他们同时具有记者的采访和编辑的制作能力，所以最容易获取并传播信息。全媒体环境中的节目主持人在时代和环境的转变中，将逐渐转型成全能型的播音与主持。
（三）播音主持专业的全方位发展
播音与主持艺术专业中注重培养口才、逻辑、思维以及个人素养，那么在企业与受众关系日益紧密联系的今天，更多的营销和公关这些职位中更需要具备良好的口才、清晰的逻辑思维、具有亲和力的形象以及良好的职业素养。善于沟通，懂得如何在客户和企业之间做到良好的沟通，搭建和谐的桥梁。这样才能为企业获取更多的客户青睐以及让客户得到更好的服务。正如主持人需要做舞台上演员与观众的桥梁一样，很多地方企业与受众之间的桥梁就是由营销和公关人员来扮演。那么其实对播音与主持专业的很多特点中所需求的因素是相同的，只不过是一个更广大、更全面的舞台。所以说在这些方面，播音与主持专业可以良好的利用和运用起来。
篇3
关键词：空间设计；数字媒体技术；运用；发展前景
随着不断成熟的计算机网络技术和数字媒体技术，再加上对新型建筑材料的使用，极大的促进了空间设计的发展。尤其是在近几年的空间设计过程中，人们对数字媒体技术的运用越来越广泛，在各种展示活动中充分的体现出数字化特征，而且就展示空间语言来说，也逐渐向这一方面发展。这样一来，不仅仅能够更好的满足人们多样化的需求，同时也改变了信息传递的方式，促进社会进一步向智能化、信息化方向发展。
1数字媒体技术与空间设计
数字媒体技术指的是将所获取、处理、传播以及记录的信息载体用二进制的数字形式来表示，其特点主要是数字化，而且载体具有一定的多样性，比如视频影像、文字、图形等多种形式。其中主要包括数字信息管理技术、数字信息安全技术、数字传播技术、后期处理技术、场景设计、人际交互技术以及游戏程序设计等多种技术。空间设计指的是通过对空间的合理安排，展现出空间的生命力和实质意义，设计的基础和基本前提是正确、全面的认识空间物质之间的关系。在设计的过程中，需要加强对造型的培养，并有机的融合歌各种先进科学技术，营造出完美的空间。
2在空间设计中对数字媒体技术的运用
近几年来，随着数字媒体技术的逐渐成熟和普及，在空间设计中也逐渐开始得到应用，并获得了良好的空间效果。下面以上海世博会会馆为例，对数字媒体技术在空间设计中的运用进行详细分析。（1）声光电技术声光电技术指的是将影、光线以及声音三者之间有机结合，营造出一种变幻莫测的视觉氛围，通过视觉和听觉的双重刺激，带给观众的冲击力会更大。同时观众在观看的过程中，能够利用自己的声音来变换出不同的场景。在德国馆中就充分的应用了声光电技术，其中的金属球是由多跟LED发光二极管组成的，并且通过声音的改变，会不断的改变自身的颜色和画面，同时还能够根据观众声音的变化，来调整画面位置，进而满足不同角度观众的需求。（2）PLC程序和180°弧屏在会馆的城市起源厅中的自动演示站台就是由PLC程序控制系统和180°弧屏共同组成的，将两河晓星、考古警示、东方发祥、神灵保护四个方面通过虚拟技术、息影技术等有机融合，将东方世界和西方世界中的独特魅力都完美的展现了出来，为观众带来一场视觉盛宴。（3）360°环形影像360°环形影像指的是在某一空间里，通过应用360°环形视频，向人们全景展示，再加上播放环绕立体音，能够营造出身临其境的空间氛围，将主题通过更加真实、形象的形式展现出来，使人们的视觉得到满足和享受。比如在其中的澳大利亚馆环形剧场中，就有用6块平模共同组成的立体屏幕，而且相互之前是独立存在的，能够单独下降或上升移动，这样每一个角度的观众都能够得到满足，同时不同角度也能够获得不同感受。（4）真实触摸体验通过真实触摸体验，观众能够直接感受到物体的振动、湿度、压力以及温度，利用触觉感官来丰富观众的感受。在设计英国馆的时候就充分的运用了真实触摸体验环节，观众通过直接接触，能够更加直观、全面、深入的了解和认识自然科学原理，帮助人们更加充分的认识自身所处的自然生态环境。（5）三维虚拟技术三维虚拟仿真技术作为一种三维显示系统，通过对各种虚拟声音的应用，营造出逼真的环境氛围，带给观众最真实的感受。该技术主要是通过利用电子计算机，用不同形态的声波来代表客观世界中真实存在的各种数字化模型，虽然是虚拟的世界，但是人们却能够切身的感受到各种物体。在上海世博会展馆中，就充分的利用了三维虚拟技术，展示出各种城市足迹，让人们流连忘返，一般在三分钟的时间内，就能够用虚拟的影像展示出某一个城市的风土人情、地质地貌特征，观众在虚拟的空间内也能够产生真实的感受。
3在空间设计中运用数字媒体技术的发展前景
随着持续发展的数字媒体技术，能够更加广泛的应用在空间设计当中，进而展现出更多的信息，提高空间设计的质量的层次。总的来说，当前在空间设计中运用数字媒体技术会逐渐向以下几个方向发展：一是多元化的观赏方式，随着数字媒体技术的逐渐成熟，能够展示出更加多样化的空间设计，进而实现多元化的观赏方式。即使人们身处各地，也能够利用网络来了解和参观真实的展厅，时间和空间限制被打破；二是所展示的内容更加丰富，通过对数字媒体技术的运用，所展示的内容逐渐向动态的方向发展，并无限的增加了展示的信息内容，观众视野大大拓展；三是观众参与更加普遍，目前观众在在观赏的过程中已经不仅仅只是局限于“看”，两者之间的互动有效增加，而且观众通过对展品的进一步了解，能够产生情感共鸣。
4结语
在空间设计中逐渐会广泛的应用各种数字媒体技术，这样人们的需求能够最大限度的满足，通过对数字媒体技术的应用，能够从根本上改变传统的艺术展现内涵以及形式，增加人们观赏的乐趣。随着媒体数字技术的进一步发展，空间设计会逐渐向多元化、丰富化以及普遍化方向发展，突破时空限制，进而提升空间设计的水平和质量。
作者:潘杰豪 单位:成都理工大学信息科学与技术学院
参考文献
[1]张少志,承杰.虚拟技术在数字媒体艺术设计中的运用[J].湖南城市学院学报(自然科学版),2016,(05):61-62.
[2]王俊.交互媒体艺术在空间设计中的应用分析[J].艺术科技,2016,(07):321.
[3]张慧,秦志远,魏莉.数字媒体技术在工业产品设计中的应用及发展前景[J].山东工业技术,2015,(24):125.
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摘要：随着网络时代的到来，当前新媒体技术逐渐受到国家的重视，基于网络数字化的广播电视技术也成为我国信息传播工作的重要方向。本文先简要分析了网络数字化广播电视技术相关概念以及技术的特点及优势，并探讨了W络数字化广播电视技术的应用现状及应用前景。
随着社会经济的快速发展，网络数字化的发展趋势越来越快，传统广播电视媒体在网络数字化的影响下，其原有的发展模式与传播方式都发生相应的变化，使得传统广播电视的效益得到迅猛提升，并且在维护起来也有较大的优势。基于网络数字化广播电视在当前信息传输中的巨大优势，相信在未来将呈现更广阔的发展空间。
1网络数字化广播电视技术概述
网络数字化广播电视技术的核心是互联网科技，在该技术体系中，核心部分是借助互联网构建的网络服务器。具体的组成包括广播电视需要传输的信号，并且信息之间还存在一定的联系，形成相应的界面，而用户也可以自主作出选择，用户的选择与服务器的智能化运转相联系，为用户提供定制化的信息服务。通过网络数字化，用户选择与获取信息的时间更快，操作起来也更加简便，用户摆脱了以往需要繁琐操作才能获取信息的落后方式，借助鼠标，通过轻点几下页面就能够进行节目的观看。并且在服务器的管理终端，还有用户喜好的收集与整理功能，通过统计用户平常观看节目的情况，由服务器定期向用户推送节目。在该服务器中，还有供使用者进行视频制作的工具，可以将各个节目的视频进行压缩处理，将其上传到客户端，供用户进行浏览。此外，网络数字化广播台的高度自动化及程序化也是该技术非常突出的特点。
2网络数字化广播电视技术的特点及优势
（1）信息的共享度高，传输效率快。互联网汇聚了来自四面八方的信息，并且通过互联网的信息汇总，将其综合到相应的平台中，在一定程度上实现了资源的共享，相比传统广播电视而言，其优势将更加突出。并且利用互联网构建的服务器在信息传输上还具有高效率的特点，达到提高信息传输效率。相关的广播电视节目制作人员能够使用计算机编辑信息，并且使区域的分工更加明确，并使广播电视节目的制作质量与传输效率大大提升。（2）提高编辑的效率。传统广播电视节目的制作人员往往需要花费大量的时间用于视频的剪辑与后期处理。而网络数字化广播电视节目制作上，节目编辑人员只需通过互联网将收集到的信息进行编辑处理，然后向制作处传输制作完成的节目即可，并且节目可供选择的样式多种多样。这大大提高了广播电视节目的传输容量与传输速度，提高重要信息传输的时效性。在传统广播电视的播出中，图像清晰度与传输效率往往呈反比关系，而借助网络数字化，则能够大大提高电视节目播出的质量，降低节目传输过程中受电磁场、人为操作失误造成的节目质量下降的情况，有效提升用户的观看体验。
3网络数字化广播电视技术应用现状及前景
（1）网络数字化广播电视技术应用现状。网络数字化与广播电视的融合在十几年前就开始发展，并且在长期的技术磨合中逐渐使该技术步入正轨，受我国网络数字化技术应用刚起步的影响，在信号的传输与发射上有待进一步提升。在技术的应用功能上，包括广播电视视频信号的数字化及音频数字化。网络数字化广播电视相比传统的广播电视而言，在抗外界干扰能力上较强。而在音频数字化发展上，为了给受众良好的视听享受，数字视频与数字音频的发展速度相一致，为了实现动态视频的展示，声音信号实现数字化，通过音频与图像信号频率取值的一致性，真正达到声画同步。网络数字化广播电视技术满足了当前人们对各种信息的需求，为人们的工作、学习、生活提供更大的便利。为了进一步提升与完善广播电视技术，当前需要处理以下两个方面的问题：第一，要解决好网络问题。推广网络数字化广播电视，需要解决好基础的网络问题。网络数字化信息技术的发展潜力是非常巨大的，但是在功能的开发上，还有很长的路要走，目前需要关注的重心是不断改善宽带网络IP，加快网络的建设，提高网络传输速度。在传输材料的选择上，目前广播电视网络专用的线路为光纤网，然而鉴于光纤网建设成本较高，因此为了提高广播电视的播放效率，应降低运行成本，通过网络IP技术与广播电视技术相结合，实现信息传输的高效，并且还为广播电视媒体的发展提供了更加广阔的发展空间。第二，应解决好信息源问题。在信息爆炸的时代背景下，我国传统广播电视要想追赶时展的脚步，就应形成信息与网络资源互补的局面。在当前新媒体快速发展的形式下，传统媒体面临越来越大的生存压力，然而传统媒体的影响力却是新媒体无法媲美的，为了加快两者的发展，应促进传统媒体与新媒体的融合。互联网技术的快速发展能够不断拓宽传统媒体的功能，使广播电视行业的业务组成逐渐延展到基本业务、增值业务与拓展业务共存的局面。而基本业务主要是广播电视平常工作的组成部分，拓展业务与增值业务可以通过网络媒体环境进行运营，从而实现网络媒体与传统媒体的有机结合，充分发挥广播电视等传统媒体的优势，进而使网络数字化技术给广播电视技术的革新与发展带来更大帮助。（2）网络数字化广播电视技术的应用前景。互联网时代下，网络数字化必将得到快速的发展，因此势必会带动传统的广播电视行业的发展，从而扩大传统媒体的影响力。根据当前人们对信息的个性化要求，网络数字化广播电视的传输形式必然会呈现多元化发展的局面，并且在发展过程中也会不断的改进节目的制作方式以及节目的编制方法，从提高节目的传输效率与传输质量出发，提升用户的观感。因此在未来的发展中，网络数字化与广播电视也应追赶时展的脚步，不断提升传输水平与传输质量，并且还要在发展过程中不断的开发更加广阔的市场，注重用户市场的引导，结合市场与用户的需求，对网络数字化广播电视技术进行改进与优化，只有这样才能真正促进我国传媒行业的可持续发展。
篇5
【关键词】 高校图书馆 新媒体服务
传统的图书馆服务模式是以印本文献为主体，以书报刊的在馆阅读和外借服务为基本模式的服务。随着信息化、网络化和数字化快速融合，催生新媒体服务时代的到来。高校图书馆势必以其独特的人才优势、丰富的文献资源、先进的设施设备条件在新媒体时代引领开创读者服务工作的新局面。
1 新媒体的概念及优势
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”从传播的形式上看，新媒体传播形式是数字化的信息，这就与传统的纸媒、声音和单一图像等区别开来。这标志着新媒体传播的优势在于以“图文并茂、声像俱全”、高度兼容、真实体验的方式“无所不能”、全方位地满足人们的需求。从传播的载体上看，新媒体播放载体是网络，这就与传统报纸、广播、电视等区别开来。这标志着新媒体传播的优势在于以泛在、移动的方式“无孔不入”、无所不在地深入到人们的生活之中。所以，从本质上看，新媒体与其它产品一样，都是人们物质与精神需求激发创造的一种产品及运用，进而不断满足人们生产生活需要的结果。
2 高校图书馆新媒体服务的意义
作为文献信息服务的专门机构，图书馆凭借新媒体手段，创新和丰富服务方式，拓展服务空间和功能，满足用户快速增长的新媒体服务需求，将是图书馆今后发展的一个方向，也必将使图书馆在数字时代中扮演越来越重要的社会角色，体现越来越重要的社会价值。[1]
2.1 新媒体服务是高校图书馆顺应时代要求，促进自身发展的必然选择。
图书馆面对新媒体的强大冲击，这既是挑战，更是机遇。挑战源于对传统文献信息服务方式的创新与变革，机遇源于对新媒体的运用和推广。在新媒体时代，高校图书馆唯有充分利用新媒体，建设功能强大的数字图书馆，拓展数字信息服务、移动信息服务和情景模拟服务体验，才能吸引、挖潜和满足用户需求，在不断发展中体现自身的存在价值。目前，数字信息服务已经占据甚至超过高校图书馆服务业务的半壁江山，图书馆正体现出越来越重要的作用，有力地回击了前一时期流行的、也是业界担忧的“图书馆消亡论”。
2.2 新媒体服务是高校图书馆满足师生需求，拓展自身功能的重要方式。
高校图书馆功能是多元化的，满足师生需求却是其始终的追求和宗旨。目前，传统的文献信息服务越来越无法满足师生的需求。因此，高校图书馆信息服务的指向需要精准化、便捷化和个性化，服务的方式需要无所不在和“无孔不入”，真正实现图书馆与师生零距离的接触，嵌入教学、科研和学习全过程。新媒体以其独特的模式和强大的优势，构建起随时随地为用户提供移动的、个性化的一站式服务。在新媒体时代，高校图书馆唯有充分利用新媒体服务，才能在不断满足师生“苛刻”的文献信息需求过程中，完善和拓展自身服务功能。
3 高校图书馆新媒体服务的模式
今天我们探究的图书馆新媒体服务模式是常见的几种模式。包括：以网络化服务为载体的网站、电子资源数据库、个人图书馆和自助服务；以微服务为载体的微信、微博、微视频服务；以社交平台为载体的QQ、QQ群、论坛等；以移动图书馆为载体的手机图书馆、电子阅读机等等。新媒体服务的模式已极其丰富，同时未来随时可能有新的模式加入到新媒体之中。这是一个变革的时代、创新的时代。
3.1 网络化服务
――网站是图书馆服务的门户，集中了几乎所有的服务项目：馆情介绍、资源推荐与检索、电子资源数据库下载与利用、手机图书馆和个人图书馆入口、社交平台入口等等，全部集中在网站主进行展示和链接运用。
――电子资源数据库以其丰富海量的信息资源、高效智能的检索和便捷的利用日益成为师生教学和科研工作重要的支撑，成为高校图书馆服务重要的依托。
――个人图书馆和自助服务为师生提供个人信息管理、图书自助借还、预约、打印等等个性化的服务。个人服务项目在此集中，极大地满足了师生独立的、个体化的需求。
3.2 微服务
――通过微信、微博、微视频等自媒体，图书馆与师生建立起及时、互动和共享的沟通平台。通知公告、新书推荐、文化交流等图书馆传统服务项目在微服务平台上得以“图文并茂、声像俱全”的展示，及时互动、共享参与的方式更使图书馆微服务深受师生喜爱，焕发出勃勃的生机。
3.3 社交平台
――QQ及QQ群是当下人们使用最为广泛的交流工具。通过QQ、QQ群和论坛等社交平台，图书馆与师生建立即时互动交流方式，并组织师生开展阅读沙龙等活动，激发师生主体意识和参与意识，在学习中交流，在交流中学习。
3.4 移动图书馆
――移动图书馆是以手机、平板电脑等智能移动设备为终端设备，对图书馆资源进行访问，以及开展个人图书馆和自助图书馆服务的一种方式。[2]移动图书馆访问的入口是图书馆网站或电子阅读机平台，访问的方式是凭借可随身携带的移动终端实现信息资源在任何时间、任何地点的无障碍自由获取。
4 高校图书馆新媒体服务的前景
新媒体的发展前景很大程度上折射出图书馆新媒体服务的前景。高校图书馆新媒体服务的前景有三个显著的特点：一是运用更加广泛。随着“互联网+”效应的扩展和深入，高校图书馆新媒体服务将加速融入到读者服务中，受众越来越普及；二是功能更加强大。随着媒介融合提速，顺应互联网传播移动化、社交化和视频化的趋势，图书馆新媒体服务功能将越来越强大，用户体验感将越来越真实、高效和舒适；三是服务更加精细化、智能化。随着新媒体发展进入常态化以后，精细化和智能化将是新媒体的发展方向，图书馆新媒体服务将越来越趋向于个性化和智能化。
【参考文献】
篇6
[关键词]广告；数字电视；效果评估；策略研究
[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A
[文章编号]1007―4309(2010)08―0060―1
传播技术的全面融合催生了数字电视技术。数字电视带来了传播技术的多元变化，使其自身具备了适应多元商业模式的能力。在这样的情况下，播放广告的数字电视具有无限广阔的前景，而要把握住数字电视时代这个机遇，需要了解和掌握新的广告营销法则，这样才能使电视广告得以生存并取得高效的营销效果。
广告人只有更深刻地理解观众或用户的需求，更敏锐地应对市场变化，更有效地运用营销技巧，并更加注重广告创意，才能使电视广告在数字电视时代中得以生存并稳固地位以至保持优势。在政策环境、观众消费心理与习惯、市场竞争格局、市场容量等方面，我国的电视广告与别国的情况有所不同。所以，在经验的借鉴上，我们不能简单地照搬，而是必须结合中国电视广告的实际，作出具体客观的分析和判断。
首先，在数字电视时代，受众掌握了更多的控制权。所以，中国的电视广告业要做到的是受众至上，将工作重心从媒体转移到受众上来。在了解受众的基础上制定有针对性的策略，可以通过数字电视的互动技术收集受众的反馈信息，在此基础上明确受众和产品品牌的关系、受众和媒体及传播通道之间的关系，广告要达到诉求目的以获得销售效果，必须重视广告的内容和表现技巧，与目标受众达成“心灵对话”，因为广告在沟通交流中才能焕发它的生命力。所以新时代的广告人不仅要充当受众的沟通专家，还要成为媒体的沟通专家。
其次，要针对广告播出存在的不同程度的局限，来分析数字电视媒体的适用性，并进行合理的广告企划。因为不同的广告媒体具有不同的特性、不同的优势，所以在具体操作上，要根据数字电视的媒体特点确定广告诉求的类型、确定合适的表现方式。数字电视的媒体特征适用于广告目标的对象才能取得优势，因为“合适的才是最好的”，广告投放前后的效果评估也十分必要，要收集用户的资料和数据，来更加准确地评估广告的效果，明确广告的播出时间、广告的形式和发挥的效用。可以采用数字电视的新技术来收集用户的资料，建立消费者资料库，广告人可以此为根据及时调整广告策略、修正广告创意表现，使广告更有效地；并制定更有效、更准确的广告投放执行策略，从而减少浪费。
篇7
应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的；但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。
报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。
不久前，美国《时代周刊》发文指出，亚洲正在经¬历世界报业的最后一次大繁荣。根据世界报刊协¬会的数据，世界十大付费日报中的10家都是在亚洲出版的，而全球最大的3个报业市场也集中在亚洲（中国、印度和日本）。根据世界报刊协¬会最近的数据，欧洲和北美报刊发行量在2006～2007年分别萎缩了1.84%和2.14%。然而即便是在欧洲人和美国人抛弃了他们的付费报刊之时，亚洲的报刊发行量却在同期增长了4.74%。仅仅在印度一国，2008年就新增了1150万报纸读者，增长率达到了10%左右。这样的增长虽然不如前两年，但仍然相当强劲。
但从目前的情况看，经¬济危机已经¬大大地缩短了这个“最后繁荣”的期限。从世界性经¬济增速放缓的趋势看， 2009年发达国家和发展中国家的经¬济受金融风暴冲击，都难以走出低迷。2009年，中国宏观经¬济面临的国内外环境将更加趋紧，世界经¬济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，增大了2009年经¬济进一步向下调整的压力。2009年中国企业将会面临前所未有的困难。虽然国家已经¬出台了一系列调控政策支持企业发展，但在外需趋弱、内需不足及经¬济景气面临周期性收缩的多重压力下，未来一段时期，企业盈利能力将会受到进一步的影响，这必然会造成社会投融资萎缩，进而导致整个国民经¬济出现内生性收缩，从而使传媒产业生存的资源环境进一步恶化。
目前，考察报业发展状况的主要指标是报纸广告收入、报纸发行数量和报社的人数规模。中国报纸的主要收入来源是广告，报纸广告收入的多少是报纸市场竞争力的集中体现。从2008年报纸广告额的情况来看，形势并不乐观，中国报纸已经¬进入了一个缓慢增长期。
全球性的金融危机正在不断影响实体经¬济，对中国报业经¬济的负面影响也在逐步加重。报纸的广告客户因资金和市场方面的双重压力被迫压缩开支，这将导致其广告投放的减少。中国各地报纸的广告从2008年10月开始明显出现下滑。房地产广告是许多报纸广告收入的主要组成部分，这次金融危机将使本来就下滑的房地产市场雪上加霜，报纸的房地产广告大大减少。金融危机带来了不安定的机遇与严峻的挑战，短期来看，报纸的主要压力是阶段性的危机导致，但长期来看，报业不仅面临着来自新媒体特别是网络媒体的挑战，而且报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。
根据我们对2009年春节后全国30家强势都市报的调研，报纸广告收入下滑普遍在15%左右，受影响比较严重的达20%。应该说，报纸目前的生存压力是金融危机、经¬济不景气造成的，但从长期来看，报业的危机来自网络数字媒体的挑战，数字化转型是报业发展的战略方向。
报业还有多久的市场前景？这是全世界报业经¬营者都关心和思考的问题。各种研究资料表明整个世界的报业其实从1990年中期以后就开始衰退了。日本是个报业大国，但从1998年以后报纸发行数量逐年下降，报纸广告也逐渐萎缩，并且近两年的下降幅度达5%～10%，经¬营形势很严峻；欧洲报业的发行量从1992年就开始了轻微的衰退；美国报纸的销售量则从2000年以后开始衰退。
比如，《纽约时报》在2000年达到了广告收入的最高点，2008年9月《纽约时报》广告营收比前年大幅下降约4.6%，分类广告营收也锐减，发行也面临着同样的情况。全美报纸的发行量一直在递减，而报纸的制作成本却在增加。令人能看到光明的是，《纽约时报》敏锐地捕捉到了互联网对报纸的深刻影响，1999年《纽约时报》成立了独立核算的数字《纽约时报》部门，负责《纽约时报》网站在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。尼尔ɬ互联网研究的最新报告显示，在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版全美访问量最大。数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，被认为是报业广告业低迷以来，最有雄心壮志并可能大有作为的试验者和行动者之一。
中国报业是幸运的，抓住了报纸媒体在世界传媒发展史上最高峰期的机遇，成就了中国报业的辉煌。但2005年中国报业广告遭遇大滑坡，报业似乎刚刚经¬历了“盛唐”就迅速进入了“晚唐”，刚刚成就了辉煌，马上就遭遇冬季的冰霜。然而，报业的前景并没有那么悲观，按一个产业的发展惯性，至少在未来十年仍然会有巨大的市场和盈利空间，但是我们对这个市场的前景应该有清醒的认识。
未来报业发展的重要课题是如何转型：如何进行产品结构的转型，如何实现报业的数字化转型，如何由内容提供商向信息服务商转型。
数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，数字报业开辟了新的增长领域。传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化能力。无论信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。
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关键词文化产业；新媒体；发展前景
随着科学技术的迅猛发展和人类生活水平的显著提高，我们已经从原来的物质经济逐渐过度到知识经济的时代，经济时代的重要产业就是文化产业。在计算机网络科技高速发展的基础上，新媒体得到快速迅猛的发展，一方面，文化产业成为当前时代下的重要产业；另一方面，人们对精神文化生活的追求越来越高。在文化产业的发展过程当中，以电脑和手机等网络为基本载体的新媒体在其中发挥了巨大的作用，本次主要是对新媒体在文化产业发展中的应用和产生的作用进行简要的阐述分析。
1新媒体基本概述
关于新媒体的标准定义，截至目前，学界尚未给出一个统一的定义，目前人们普遍把区别于广播、电视、报纸和杂志等传统媒体以外的信息传播载体称之为新媒体，同时新媒体又是集传统意义媒体的基础上通过数字媒体技术开发创意完成的，是一个相对的概念。新媒体的出现和发展依托计算机电子技术的发展，新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，比如数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视和数字报刊杂志等，新媒体的出现为文化产业的发展创造和拓宽了渠道[1]。
2文化产业基本概述
与新媒体的定义一样，文化产业目前学界同样没有给出一个统一的定义，世界各地对文化产业的定义都各不相同，甚至有些国家并没有文化产业这一概念，比如美国。2003年，中国把文化产业定义为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”文化产业的概念与文化事业相对应，都是我国社会主义文化建设当中的重要组成部分，文化产业作为社会生产力发展的必然产物，是在逐步完善的我国社会主义市场经济以及不断进步的现代生产方式的基础上发展起来的，属于一种新兴产业。2004年，国家统计局又将“文化及相关产业”定义为“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关的所有活动的集合。”这个定义下的文化产业指的是所有文化娱乐活动的集合，与具有意识形态的文化事业存在明显的区别[2]。
3新媒体在文化产业中的应用
近几年来，随着新媒体的迅猛发展，新媒体在文化产业中的应用比例越来越重，从文化产业诞生之初到如今成为知识经济时代下的重要产业，文化产业即将面临产业的升级和转型这个重要的节点上，文化产业如果想要顺利的转型和进一步升级，新媒体的应用必不可少。在文化产业近些年的快速发展过程当中，新媒体就发挥了非常重要的作用，有了新媒体的支持，近年来文化产业的规模和边界都得到进一步的拓宽，同时，从文化产业的内涵上来看，因为新媒体的应用而得到不断丰富和扩充。新媒体在文化产业当中的实际应用主要有以下几个方面。1）以高新技术、数字化技术为基本依托，包括各类文化内容、文化产业为主体的数字内容和以自主知识产权为核心的新兴文化正处在萌芽和发展的状态中。2）据相关部门调查统计资料显示，以报纸、期刊和杂志为代表的纸质媒体销售发行显著下降，与2008年相比，2009年同比分别下降了39.47%和16.05%。与纸质媒体的大幅下降相比，以手机杂志、网络期刊和电子杂志等为主的电子文化产业得到迅猛的发展，其中2009年网络期刊的销售收入与2008年相比，同比增长了75.4%，其增长幅度不可谓惊人。3）从文化产业的市场规模上来看，目前主要的市场份额除了46%的相对传统的旅游产业和17%的教育培训产业之外，剩下的27%主要集中在以新媒体为依托的电子期刊文化产业为主。
4新媒体对文化产业产生的影响
从新媒体快速发展之日起，新媒体就以其独特的优势迅速占领了传播市场，把触角伸向传播市场的每个角落，对于文化产业的影响之大自然也就不言而喻了。众所周知，当前社会背景下，几乎所有人的沟通交流都是微信、微博，而微信、微博等电子化的聊天软件和微电影一样属于文化产业当中的一小部分，其中很重要的一部分还是近年来开始兴起的网剧、网综，与日渐式微和口碑质量严重下滑的电视剧、电视综艺相比，这几年的网剧网综可谓是风生水起，遍地开花。虽然新媒体在我国的发展时间还比较短暂，但是因为其特殊的特性使得新媒体对我国的文化产业产生了巨大的影响，新媒体在传统媒体产业链的基础上发展速度更是快了不少，新媒体的产业链能够形成硬件平台服务、内容传播服务和监测营销服务，并通过这些服务相互之间的关联拉动整条产业链的运行模式，有了这样的产业链模式，文化产业不管是软件还是硬件，不管是传播的内容还是传播的方式，从产品到服务，从监测到推广，新媒体形势下的文化产业已经形成了一个立体交叉、纵横交贯的产业结构群。新媒体文化产业结构群的形成，一方面拥有社会意义和技术意义上双重的文化优势和功能优势；另一方面，新媒体产业群的形成产生了以技术设备的开发和内容设计开发为基础的上游基础资源型企业群，以网络服务和内容生产为主的中游资源加工型企业群，以软硬件产品、内容产品和平台服务为最终产品的营销、推广和反馈的下游资源推广使用型企业群[3]。从上述新媒体产业的影响力和资源的辐射范围就可以明显的看出，在当前以文化产业为重要产业的知识经济时代下，想要进一步推动知识经济时代的发展，想要让文化产业在现在高速发展的知识经济时代中占据主要地位，充分高效利用新媒体必不可少、不可或缺。
5新媒体在文化产业中的发展前景
新媒体要发展，单纯依靠计算机网络技术和电子设备是不可取的，欠缺了主体内容和产品的新媒体不足以继续走下去，因此，新媒体产业结构群的进一步发展还需要依托文化产业，同时也必然是在以文化产业为主体的知识经济时代下进行的。那么，文化产业下的新媒体未来应该怎样发展呢？我们不妨可以从以下几个方面去预估新媒体未来的发展前景。从当前的发展形势和趋势上来看，我国新媒体发展与改革的主旋律是移动化和融合化，在移动互联网和网络融合的推动下，我国新媒体用户在不断的增长，新媒体的普及范围也在不断扩大，从新媒体的应用上来看，也在不断推陈出新，与新媒体相关的文化产业越来越活跃，同时也频上热点头条[4]。受高新技术和计算机技术的影响，如今的新媒体形式能够随时根据用户的需求发生日新月异的变化，并能够及时满足人们的需求，这些新媒体形式下的产品其中就包括了时下流行的移动电视流媒体、数字电影电视、多点触摸媒体技术和重力感应技术等。有了新媒体技术的支持，人们对于信息的抓取更加精准、深入，同时用户和受众的参与度得到显著提升，从当初的单方面接受到后来的热烈讨论、到后来的反馈、发表言论。把新媒体和文化产业结合到一起，用户可以根据自己的所需去寻找获取，能够最大限度的排除掉那些冗杂、无关的信息，节省了大量的人力、物力和时间、精力。从当前新媒体的发展趋势可以看出，在不久的将来，新媒体的发展必然使受众用户与新媒体之间互动的层次要更加的深入，新媒体在人们的日常生活和工作中将发挥更大的作用。
6结束语
文化产业是社会发展的必然，而新媒体则是科学技术发展的必然，这两种必然的结合会产生什么样的火花，不管是将新媒体应用到文化产业当中，还是新媒体以其独特的优势完全覆盖文化产业，未来的发展前景都让人期待。作为与传统媒体相对的新兴媒体，新媒体以自身独特的快捷性、时效性和交互性让新媒体得到快速的发展，但是，我们要认清当前的形式，虽然传统媒体当前的形势非常严峻，但依然顽强的存在着，所谓“存在即合理”，传统媒体既然能够存在，就说明传统媒体还有新媒体所无法替代的优势。在上文中可以看出，在我国的整个文化产业中，传统媒体所占比例仍然超过60%以上，新媒体要想提升自己的比例，未来发展的方向必然是对传统媒体中优秀文化的整合、创新[5]。
参考文献
[1]唐戟.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].数码世界，2016（7）：25.
[2]卢元.浅谈文化产业中新媒体的实际应用与发展前景[J].数位时尚：新视觉艺术，2014（2）：59-60.
[3]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（17）：152-153.
[4]周世明，吴昕阳.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].数码世界，2017（1）：42.
篇9
为了应对媒介平台的变革，以及谷歌、Facebook等科技巨头在数字广告领域的捷足先登，传统广告公司开始由单打独斗走向联合作战。
7月28日，全球第二大和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团（下称宏盟）与法国阳狮集团（下称阳狮）在巴黎宣布合并，将组建新的广告机构“阳狮宏盟集团”。根据阳狮和宏盟2012年的营收统计，合并后的阳狮宏盟集团将以227亿美元的营收、351亿美元的市值，一举超越目前世界龙头广告公司英国WPP集团，成为全球广告业的新巨头。
据了解，这一并购案最快将在今年第四季度完成，合并后集团总部设在荷兰，负责运营的管理层仍保留在纽约和巴黎，随后将分别在纽约和巴黎泛欧交易所上市。同时，在合并后的30个月里，宏盟首席执行官约翰·雷恩和阳狮首席执行官莫里斯·莱维将担任阳狮宏盟集团的联席首席执行官。30个月后，莱维出任非执行董事长，雷恩则继续留任。
业内人士指出，在媒介平台正由传统媒体向数字媒体转型的关键时期，二者的强强联合不仅可以创造更大的规模利润，增强在传统广告领域的实力，更重要的是还可抢食数字广告这块大蛋糕。
目前，谷歌、Facebook等新媒体创造的数字广告正以每年15%的增幅席卷全球。市场调研公司eMarketer预计，今年全球广告支出将有22%流向数字广告市场，而到2017年该比例将提升至27%。而占据数字广告市场大部分份额的谷歌、Facebook也正成长为传统广告公司的强劲对手。
虽然有分析师认为，阳狮宏盟集团凭借规模优势可以与上述科技巨头势均力敌，但业界普遍认为，在加入数字广告的抢夺大战之前，如何解决合并所带来的反垄断调查、文化冲突、客户冲突等问题，却是雷恩和莱维的当务之急。
行业变革
在电视、报纸、广播当道的传统媒体时代，广告商活得很滋润，但在互联网时代，媒介和广告商的角色愈发模糊。而由此兴起的包括移动广告、视频广告等在内的数字广告，凭借互联网的可测量性、交互性和细分性，正不断分食传统媒体的广告收入，加速了行业洗牌。而以谷歌为代表的互联网巨头随着在数字广告领域的野心和实力不断膨胀，它们正成为传统广告公司的心头大患。
作为全球第一大数字广告公司，谷歌从网络搜索广告切入数字广告市场，正加速向显示广告、视频广告及移动广告等跨平台广告服务转型。eMarketer预计，今年谷歌将占据全球数字广告市场33%的份额，继续领跑全球。
社交媒体巨头Facebook也凭借掌握全球最庞大的用户量跻身为全球第二大数字广告公司，坐拥13%的市场份额。eMarketer预计，今年Facebook的移动广告收入将达20.4亿美元，是2012年的四倍多。
除上述两大巨头，雅虎、流媒体音乐服务Pandora、Twitter等新媒体也已在数字广告领域有所建树。此外，数据分析与营销服务提供商Adobe和互联网软件与数据服务商Salesforce也已加入数字广告的争夺中。
为了应对媒介形态的变化和新媒体对广告业务的抢食，传统广告巨头正通过合并，以及收购数字媒体来加速向数字广告转型。
此前，全球第五大广告企业日本电通公司收购了全球第广告公司英国安吉斯集团；WPP也通过收购AKQA等数字营销机构来加快布局数字广告市场。
而阳狮和宏盟在收购数字广告公司方面也颇为积极：早前，阳狮收购了数字营销公司Digitas和数字广告营销服务商Rosetta，目前数字广告业绩已占据阳狮37%的收入份额。宏盟则一方面通过与科技公司合作加强自身的网络能力，同时也收购了搜索和数字产品提供商网迈广告。
观察人士指出，阳狮和宏盟通过购买数字媒体，已完成对数字广告市场的先期布局，二者此番合并，则可以产生合力，为客户提供更全面和优质的服务。莱维也表示，未来新公司将立足于二者的用户基数，利用大数据分析消费者行为，弥补传统广告机构在数字广告领域的不足。
除了可以在服务质量上更上一层楼，新公司还有望凭借规模优势和大量的消费者数据，在购买广告时提升议价能力。雷恩和莱维都期望合并后，新公司可节约5亿美元的运营开支，其中包括2.6亿美元的第三方服务支出，和2.4亿美元的基础资源费用。
前景遭质疑
业界普遍认为，宏盟和阳狮两大巨头的合并不仅会引发广告行业的整合大潮，也将给新媒体的广告业务带来不小的冲击。不过，也有行业人士指出，媒体和广告公司之间的关系其实是合作大于竞争，宏盟和阳狮的整合与其说是剑指谷歌和Facebook，倒不如说是适应媒介形态变化所作出的必然选择。
该行业人士进一步指出，新媒体的主要收入都来源于广告费，但它们不可能像宏盟和阳狮等广告公司一样，建立一个庞大的广告服务团队，为广告主提供“贴身”服务，它们需要借助广告公司来实现商业回报；而广告公司的特点就是通过各种媒介平台为广告主提供服务，媒介平台的每一次变革都是广告公司的全新机会，因此，媒体和广告公司之间只有保持合作才能达到共赢。
不过，不管此次雷恩和莱维的联手是为未来广告行业的变革未雨绸缪，还是要跟谷歌、Facebook抢食数字广告的蛋糕，业界都对阳狮宏盟集团的前景表示质疑。
全球第六大广告公司哈瓦斯的CEO大卫·琼斯就直言不讳地指出，客户需要广告公司变得更快、更敏捷，而不是更大、更官僚。
即将交出全球广告业老大宝座的WPP集团首席执行官苏铭天爵士则认为宏盟和阳狮合并导致的文化、客户冲突等问题，将使WPP和同行获得大量自然增长的机会。
苏铭天爵士的这一观点得到了大部分行业人士的认同。大卫·琼斯认为，亲力亲为的阳狮与袖手旁观的宏盟将产生不和，而且法国人和美国人长期以来的不对付将为合并带来负面影响。
除了文化上的差异，由于合并后的新公司一举跃升为行业老大，由此所涉及的垄断问题也让新公司备受争议。
此外，在未来发展中，新公司还要面对客户冲突这一更为棘手的难题。据悉，宏盟的客户包括百事、苹果，阳狮则负责竞争对手可口可乐和三星的营销活动，另外，在汽车、通信等大客户中，二者也存在冲突。由于处于竞争状态的两家公司不可能选用同一家广告商，因此，阳狮和宏盟合并后将有部分客户流失到竞争对手手中。
篇10
【关键词】数字电视发展优势
随着现在社会经济的发展和科学技术水平的提高，尤其是数字化以及信息化技术的不断进步，使得数字电视技术迅速发展起来，成为了现代电视技术发展的主流技术。但是我国的数字电视技术发展起步时间相对来说比较晚，所以在很多方面还存在不成熟的地方。对数字电视发展的前景进行思考，可以更好的促进数字电视技术的发展，从而满足社会发展的需求。
一、我国数字电视的优势
数字电视技术与传统的电视技术相比是有很大优势的，数字电视具有以下优点：（1）频道增多。由于数字电视在播放的时候运用了特殊的播放原理，所以数字电视的频道是很多的，在条件允许的情况下可以接受四五百套电视节目。（2）是图像更清晰，音质更高。数字电视技术有很好的收视效果，可以让观众看到高清的电视画面以及非常高的音质效果。（3）是新功能让人眼花缭乱。数字电视与之前的电视技术相比有很多新功能。数字电视可以运用先进的技术提供增值业务给用户，从而方便数字电视用户的生活。
二、我国数字电视发展存在的问题
（1）数字电视面临的竞争越来越剧烈。随着互联网的普及率越来越高，服务范围也越来越广，所以很多用户觉得数字电视互有的内容。互联网都可以找到，所以数字电视有没有无所谓。（2）数字电视面临着巨大的生存压力。现在很多的有线电视用户也存在着很多的抱怨，他们认为数字电视收取的费用比较高，但是服务却差，有很多的用户不再缴纳有线电视费。（3）数字电视缺乏资金现象严重。中国的数字电视发展是面临着机遇和挑战的，我国消费者西方国家比起来购买能力低，较高的数字电视机价格已经影响了我国数字电视的普及。
三、我国数字电视发展的前景思考
（1）促进交互式的电视节目发展。数字电视可以通过相应的网络协议向用户提供多种交互式的数字媒体服务技术。采用以互联网协议为基础的交互式电视，用户就能够按照自己的喜好选择节目的内容和播出时间。这种交互式电视的方法可以改变用户在收看电视节目的时候被动接收的局面，满足用户的需求。在互联网技术不断进步发展的今天，我国数字电视的发展需要向卫星电视直播、多媒体移动终端、数字高清晰度电视以及网络电视的方向发展，从而满足人们不断提高的需求。
（2）继续向高清方向发展。数字电视技术与传统的电视技术相比，清晰程度比传统电视要高出很多，未来高清晰度还将会在一定程度上是数字电视发展的方向。因为随着数字化和信息化的发展，用户对电视节目的要求也是越来越高，电视节目的内容不仅要满足用户的需要，同时用户对节目的清晰度要求也是在不断的提高，这在一定程度上将促进数字电视向高清的方向发展。
（3）探索适合中国国情的经营方式。可以对之前一直免费的数字电视频道还采用免费的办法，用户购买机顶盒后，可以获得原有的免费频道，如果需要增加自己喜欢的其他频道，需要按照节目的付费标准支付费用，用户慢慢的就会接受了这种形式，可以对于购买频道多的用户给予一定程度的优惠。
（4）保证数字电视节目的丰富与优秀，发展网络电视。要对增加丰富优秀的数字电视节目，这是数字电视发展的重要保证。现在很多的数字电视已经配置上网功能，但是由于互联网本身就具备这一功能，数字电视配置上网功能并不能很好的满足人们的需求，我们应该积极发展网络电视业务，从而充分的发挥数字电视的技术优势，而且随着我国数字电视技术的不断研究进步，网络化电视也会朝着更好的方向不断进步。
总之，数字电视要寻找到属于自己的发展道路，充分合理的利用数字电视这一优秀平台，保证数字电视节目的丰富和优秀，促进数字电视的发展。为了使我国数字电视能够更好的得到广发应用，发挥自身的作用，还需要对数字电视的技术进行不断的研究和探索，数字电视技术的进步是数字电视发展的重要因素。
参考文献
[1]陆刃波.冷眼观市，看数字电视离我们究竟有多远？———正视国内数字电视发展现状[J].家庭影院技术. 2004（04）
[2]娄惠文.我国数字电视的发展现状与展望[J].中国科技信息. 2008（01）
