数字媒体技术报告范文

导语：如何才能写好一篇数字媒体技术报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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民办高校学报工作现状

民办高校学报作为反映民办高校办学水平的重要指标之一，占有举足轻重的地位。民办高校学报多为内刊，不言创收、不讲投入产出，办刊的经费来源、办公场所、人员编制、硬件设施等依附于学校，往往导致经费较少，人员数量不足，硬件条件差等现状，无法将现代技术运用到办刊过程中，仍沿用传统的办刊模式。在信息收集、整理和归纳方面各自为战缺少互通，导致选题决策盲目，信息滞后。在与作者、读者的交流方面缺少沟通，导致不能深入了解读者结构、读者需求、读者心理等，与编辑出版手段的现代化完全不相匹配。民办高校学报工作也应顺应潮流，改变传统编辑方法与手段，同多媒体技术有效结合，给编辑工作带来全新的变化。

运用多媒体数字技术在学报工作中的必要性

多媒体技术是计算机对文字、图形、声音、动画、影像等多媒体信息进行采集、处理、存储、传播和使用的技术，特点体现在它的集成性、交互性和多样性。最为突出的优点是人机交互操作，不但可以简单、快捷地利用计算机对信息进行获取和处理，更重要的可以简化工作程序，提高工作效率，实现现代化管理。

1.产品形态多样化

随着计算机技术的日新月异和互联网运行的开放性，读者将不再被动单调地阅读纸质文字材料，数字图书、数字报纸、数字期刊、手机书、手机报等形式多样的出版方式已成为主流。作为传统的民办高校学报必须适应这一变化，除发行纸质版本外，还要向产品形态多样化发展，延伸学报的发行领域，扩展学报的发行范围。

2.管理过程效率化

民办高校学报是科研成果转化的重要平台之一，对成果的记载、传播、交流和传承起着主要的载体作用。使用全数字化的信息管理系统，对其生产全过程实现流程化，有利于提高管理效率。其主要特点：一是有效解决职责履行；二是加速目标达成；三是有利于过程控制。多媒体技术的广泛应用，使民办高校学报管理工作上了一个新台阶，使科研成果的转化速度加快，效率不断提高，办刊效益日益显现。

多媒体技术的应用，大大改变了编辑过程的落后现状。编辑工作的每一个环节都需要编辑人员的设计、组织、审读、选择、加工才能完善、提高，如果将作者信息、栏目信息、会议信息等纳入管理信息系统的要求，必将实现编辑过程的有序化和共享。其主要特点：一是信息采集多元化，有利于提高信息采集量；二是编辑形式多样化，有利于提高工作效率；三是编辑过程规范化，有利于降低出错率；四是有利于进行整理、规置、存储。

4.传播渠道网络化

民办高校学报发行多为内部交流，发行量小，传播速度慢，影响度低，直接影响学报的对外交流范围和力度。数字化实现后，产品是由能够转换成电流或电磁信号的数字流所组成，只要通过一定的信息网络系统就能传播。其主要特点：一是提高传播速度；二是降低传播成本；三是扩大传播范围。这对提高民办高校的办刊水平，扩大学校的社会影响面，节约办刊成本，都将产生积极作用。

多媒体数字技术在学报工作中的应用

1.建立编辑流程系统，坚持质量第一

民办高校的学报编辑多以手工操作，流程多缺乏系统性、科学性，编辑质量难以保证。随着可视图像、活动声像传输成为现实，编辑出版可建立信息采集、选题策划、组稿、审稿、编校加工整理、审定发稿、付印、稿酬、档案等的编辑出版流程。同时，交互式多媒体视频会议技术的应用，可使编辑人员直接、快速地与作者进行交流、沟通，不再受时间、地点和人为因素的限制。这些技术的应用，大大提高民办高校的编辑质量，进而提高学报的办刊水平。

2.建立信息管理系统，增强竞争力

民办高校传统的办刊过程中，各编辑人员之间各自为政，分工不够明确，对信息资源的采集、整理和分类，多为个人行为，相互沟通交流较少，对业务流程、规章制度、组织结构重视不够。建立信息管理系统可大大改变这一现状，将数据存放在统一的服务器数据库中，通过网络在一个集成的环境下，将信息资源共享，有助于协调、控制信息管理活动，提高管理水平，增强办刊竞争力。

3.建立存储、查阅、检索系统，提高工作效率

民办高校学报人员编制紧张，流动性较大，要能够按时保质地完成出版发行任务更需要借助现代化设备和现代化管理手段。利用图文扫描仪、照相机、摄像机等设备可以迅速处理来稿、退稿、刊登稿件的信息，出版数据、编委数据、审稿专家数据、发行数据等信息，以及学报的目录、内容、图像等自动输入计算机进行处理、编辑、存储、输出等，改变收集、整理和归纳信息的方式和手段。

4.建立交流服务系统，实现整体目标

编辑部按固有的通信地址与读者群进行刊物交流，这样很难了解每期学报的内容是否围绕学校的学科专业建设，是否能为教学服务，是否能够满足读者的需要等。建立交流服务系统，编辑部可以利用电子公告板，向读者传递期刊内容摘要、发行等信息，也可征询读者喜欢的作者、所需类型的信息资源等信息。这样不仅节约了物质资源，减少了发行环节，更有利于读者快捷地获取信息资源。

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关键词：影视制作；专业能力；能力分析

随着数字技术的高度发展，传统影视产业的红利正在逐渐消退，影视制作专业人才的需求却在日益增加。为了顺应时代潮流的发展，除了基本影视专业技术外，影视制作专业人才在其他相关领域也需要涉猎学习，实现全面发展。

1研究背景

因为数字媒体产业的蓬勃发展，影视媒体已经成为当前最大众化，最具影响力的媒体形式，影视制作专业人才的需求也日益迫切。为了顺应时代潮流的发展，影视制作从业人员必须改变以专业技术为主要的学习目标，以培养解决问题的综合性方向发展为核心能力。因此，必须提供课程所需的教学环境，配合适当的评价机制，使得从业人员具有的能力符合影视制作产业的要求，并达到较高的水平。影视制作结合了多种媒介，如数字电视、网络广播、互动多媒体等，具有文字、声音、图形图像、动画、视频资料等多种表达方式。影视制作专业人才有迅速增加的趋势，影视制作行业受到了广泛的欢迎。本文探讨了影视制作专业人员所需的能力，有助于促进影视制作专业的发展。

2影视制作业发展概况

2.1中国影视发展史

中国的电视文化研究萌芽于20世纪50年代末至60年代中期，［1］随着数字技术的应用，经过了90年代的迅速发展，广播电视领域终于在21世纪得到了繁荣。到了2015年，各级电台电视台基本实现数字化。［2］进入21世纪后，全球新媒体不断发展壮大，而传统的广播电视行业也开始与之融合。当前的电视产业主要包括前期制作工作（构思创作、现场录制等）、后期编辑工作（编辑混录、审片修改等）、发行、内容放映和新媒体互动等部分。中国的电影则开始于20世纪初期，中国电影产业的制作流程包括前期筹备、拍摄和后期制作等过程。

2.2影视制作产业人力需求分析

（1）影视制作产业概况。据中国产业调研网的《全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015）》显示，［3］2013年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部15770集。2014年，全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。2013年，全国电影票房收入达到217.69亿元，其中，国产影片票房收入127.67亿元。2014年我国全年电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。2015年，电影局局长张宏森说，中国影视行业从业者人才缺口大概20万。可以看出影视行业急需大量的人才，这其中当属特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作最为缺乏。《中国传媒产业发展报告（2016）》显示，传统媒体保持增长，但是结构已经发生了深刻变化。2015年，互联网媒体市场占比已经上升至51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体受到了严峻的挑战。［4］（2）影视制作能力内涵。在媒介技术更迭加速的大背景下，影视制作专业人员必须适应随之而来的媒体变革与创新，影视制作专业人员除了具备基本的听说读写和基本影视编辑能力之外，还应该具有相当的专业能力。第一，产品。在新媒体的冲击之下，影视制作人员应积极导入新的产品，主动审视自身拥有的资源，了解时尚风潮，调和理性与感性，提升美的概念及素养，熟悉新媒体环境下影视画面的编排，发挥现有资料的优势，用生动的影像吸引大种的目光。针对不同的节目内容进行策划，这是跨媒体平台的新媒体传播市场应该做的创新策略，需要提升产品的能见度。第二，形式。影视制作人员应了解传播理论的演进，了解信息时代传播的行为模式，了解网络影响传播的模式，了解媒体与传播的互动关系。当前影视受众已经不仅仅局限于电影院、电视机等，手机、手表、眼镜等也可以成为接收节目的途径，影视制作人员应熟悉相关网络通信设备的原理，熟悉应用软件和硬件的安装与操作，并需要针对新载体制作合适的节目内容。第三，市场。数字媒体的传播一日千里，在全球市场化的环境下，影视受众对于节目的要求越来越高。因此，如何配置行销资源、树立自身品牌和特色才能从全球市场获利，开拓市场也是影视制作专业人员必须具备的素质。熟悉市场分析、能够完成产品及消费者调查、具有一定的创意才能、拥有影视产品营销的能力，只有具备了这些才能够正确拟定市场销售的正确方向、内容与发展，并评判其优劣。第四，组织。在数字媒体技术的冲击下，现有的组织、制度也需要创新改革。为了适应新的要求，新媒体相关部门的成立、新媒体资料库的成立、跨平台合作部门等都体现了组织部门的创新，影视制作专业人员如何适应这些创新也是一种挑战，对新媒体知识掌握得越多，竞争力就越强，沟通协调能力与管理能力也是必不可缺的，具体表现为熟悉影视制作业务计划内容与程序、具备评估管理制度与生产效率的能力、能够协助办公室或作业现场正常运作等。第五，数字媒体技术。影视制作人员应具有电脑基本素养，除了会使用常见的软件外，图像处理、电脑绘图、2D动画制作、3D动画制作、版面编排以及影像编辑软件都要了解并会应用。政府策略是推动数字媒体发展的关键因素。在传统媒体向数字媒体转变的过程当中，影视行业不断推陈出新，熟悉相关的软、硬件平台是对影视从业者提出的新要求，只有为自身注入活水，才能适应数字媒体时代的新发展。

3结语

影视制作人员的专业能力应从不同专业的角度来探讨，不同的职业应具有不同的专业能力。但是高职院校学生应适应数字媒体发展的需求，以便在影视制作行业具有更大的竞争优势。

参考文献：

［1］…谢明香，欧阳宏生.中国电视文化研究的发展历程［J］.重庆大学学报（社会科学版），2009，15（6）：125-129.

［2］…《中国广播电影电视发展报告2015》总报告［EB/OL］….….

［3］…全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015）［EB/OL］….….

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关键词：加拿大 广播 数字化 移动终端 趋势

【中图分类号】G229 【文献标识码】A

传统对媒介发展阶段的划分，从口语传播、印刷传播、电子传播以及新媒体的传播等大体上是基于传播的介质而定，而介质又取决于当时的技术条件。广播正是产生于电子技术的发展。人类进入互联网时代，建立在数字技术上的媒体形式与形态不断发生变化，技术的可能性一定程度上彰显了广播未来。2012年，较早开始数字广播的美国，其数字广播的份额已经达到5%到6%左右。加拿大与美国接壤，一方面既面临着美国广播全球传播的巨大挑战，又面对国内需求的巨大压力、互联网革命、移动多媒体的兴起、文化的挑战、消费者愈来愈多的选择与声音的多元，正深刻地改变着加拿大的传播图景。

一、数字化

第一次数字广播即DAB试验在1988年的日内瓦世界咨询无线会议（WARC）上进行。经过多年的推广，目前欧洲各国、美国、加拿大和亚洲大多数国家已开始发展数字广播系统。1995年10月29日，加拿大广播电视及电信委员会颁布了开始实施数字广播的管理政策（CRTC 1995-184号），实行分两步走的办法。短期内确立过渡阶段颁发数字广播执照的办法，长期内向公众推开数字承载（DRB）等，现有的AM和FM广播优先但不排他性地进行数字化。

2005年，美国XM和Sirius公司分别与加拿大卫星广播和Sirius加拿大公司合作发展了卫星数字音频广播业务（S-DARS），开展多频道的用户订阅的广播体系。2011年，这两家公司合而为一，成为加拿大卫星广播控股公司（Canadian Satellite Radio Holdings Inc.）。

加拿大的《2012年度传播监测报告》数据显示，2011年，加拿大有1183家广播电台，数字广播电台35个，其中33家为民营广播，2家卫星数字广播。加拿大广播公司（CBC）2011数字广播显示为0家，2012年加拿大广播公司有7家数字广播。见表1。

加拿大广播公司是国家公共广播电视服务提供商，在广播覆盖、内容服务与市场占有等方面处于重要位置。它提供7%左右的广播服务，而所有的商业私营电台的广播服务占61%，宗教、社区、校园、原住民和其他电台占30%。该公司正处在向整合内容提供商转变中，为了成为加拿大广播的重要阵地与多媒体的领导者，其到2015年的规划显示，要通过广播、电视、互联网与卫星等渠道为加拿大人提供随时随地随意（CBC-Radio/Canada is available how， where and when Canadians want it）的综合媒介服务。愿景的实现关键在于广播的数字化。

根据2011～2012加拿大广播公司年度报告，该公司共有7家数字广播电台，包括加拿大广播公司1台、2台、3台以及音乐、体育等电台。此外，还有CBC.ca，CBCnews.ca，CBCsports.ca，CBC Music，Radio-Canada.ca，Espace.mu以及加拿大国际广播电台等11家数字化播出平台。除了加拿大国际广播电台和一些音乐台以外，大多数都提供声音与图像节目，此时电视已经不是传统的电视，而广播同样具有了声音之外的影像特质，这也是技术对于广播形态的深刻影响。

由于新媒体满足了受众对于广播内容个性化的需求，这种需求反过来促成技术的进步与应用。为此，加拿大广播公司与多方合作，加倍投资促进数字化，到2015年，对数字化的投资将至少占节目预算的5%②。

传统上，广播有三大传播平台：一种是传统的方式，即获得执照的电台通过（AM，FM，L-Band）等波段，在各自的频率中向普通大众免费传播；二是通过不同的有线网、无线卫星DTH或者MDS等广播频率分配企业传播广播内容给订购者，并按月收取订阅费用；三是通过互联网宽带服务和手机无线服务等平台传播。加拿大广播数字化处在模拟与数字共融的阶段，从长远看，由于数字带来更多的频道资源、抗干扰能力强、更加清晰与服务的个性化，数字化将逐渐成为广播的主流。

此外，由于技术的发展，基于制作、传播、储存与使用领域而出现的支持技术如MP3、流媒体（audio streaming）、播客（podcasting）、iradio等，构成了加拿大广播制作、传播与终端的蔚为壮观的数字景观。

二、移动的广播

加拿大不断加大通讯工业基础设施建设，到2011年，实际上所有的家庭都已经链接至少1.5M的宽带。2010年到2011年，30～50M的高速宽带服务已经由30%增长到75%。这些服务是由数字用户线、电缆、固定或者卫星的无线网以及移动通讯等平台提供。数字技术的发展为加拿大广播向互联网、移动通讯等移动新平台转向提供了技术基础。

1. APP广播

基于互联网技术的APP即客户端应用程序充分体现了Web2.0时代网络应用的社交性与交互性特征，并以其高度的开放性，兼容了传统媒体与新媒体，包容了模拟与数字广播，成为广播数字化的重要表征。

Sirius XM加拿大APP广播，通过iphone、iPod touch可以收听到加拿大卫星广播公司的艺术家频道，收听到各种类型动人的音乐、现场演出等免费资源，在谈话和娱乐节目中倾听广播明星包括玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）的谈话。此外，CHUM Radio iPhone APP ，Corus iPhone APP ，Rogers Digital Media iPhone APP等都比较有影响。

作为创新的领导者，加拿大广播公司正在开拓加拿大的数字空间，通过多种途径增强其在多媒体平台上的竞争力。包括：重新设计14个CBC地方网站；加拿大网上广播Espace.mu，提供7大类超过8万首精选音乐，包括独家与分享的内容；2012年2月，加拿大在线音乐和为IOS定制的移动APP，能够提供超过13万首精选乐曲；与魁北克媒介分销商谈判广泛营销广播内容的综合性协定等。

在苹果界面上应用的Podcasting也是APP的一种，即播客。播客是自助广播，是一种全新的广播形式，充分体现了移动互联网、移动通讯互动、便利、开放的性质 。在Podcasting上，受众自我选择收听的内容、时间以及以何种方式让其他人也有机会分享。正如戴维·温纳（Dave Winer）所言“人各有所专，所以理论上人人播客是可能的”。

加拿大广播公司在苹果APP上有广播1台、2台、3台服务。可以在我的电台选项中搜索加拿大广播内容，下载与建构“我的电台”。比如通过搜索《6点世界》（The World at Six），可以了解到节目详情、相关评论等，进而决定是否下载。从而让受众组建自己的广播空间，主动地获得信息与娱乐审美需求体验。

据2012年8月的媒介技术监测辛迪加报告（Media Technology Monitor （MTM） syndicated Reports）提供的信息，加拿大播客用户使用播客收听节目的比例包括法语听众（Franco）和英语听众（Anglo）、全国的播客听众（National）均超过了30%，广播通过多媒体移动平台拓展了生存与发展的空间，见表2。

2.车载广播

美国的卫星广播公司SiriusXM作为世界上最大的纯音频娱乐公司，目前已经允许用户通过超过800种终端来接收其广播内容，包括汽车、轮船、居家、办公室、各类移动设备等。Sirius XM还为汽车生产了多种专用终端，并详细地列出了多个可以收听它的汽车品牌和型号。

SiriusXM加拿大公司继承母公司“你在哪儿，我们在哪儿”的战略，提供数字卫星广播服务，使得汽车的空间成为加拿大人另外一个清晰的数字广播空间，即使在隧道、地下停车场，都能够接受清晰的数字卫星信号。

在SiriusXM加拿大公司合并前，加拿大国内有两家数字卫星公司CSR和Sirius，其中CSR已经和许多汽车厂商达成协议，在生产的汽车中安装卫星广播，2005年、2006年，GM通用汽车已经在10万辆车安装卫星广播接收装置。2007年Sirius则在厂商和经销商中超过159种的车型中安装了数字卫星广播装置。这些措施也将直接与加拿大国内其他付费广播竞争。

面对技术进步与数字化的挑战，加拿大广播公司的战略是更加加拿大化、更加地区化、更加数字化，随时随地随意地为加拿大人提供服务，尤其是随时随地随意的概念与行动，只能寄希望于移动平台的大发展。基于互联网、智能手机、平板电脑等技术的发展，将构筑加拿大移动广播的基本面貌。

三、技术与内容并举

目前，加拿大近1200家广播电台，99%的传播是通过发射电波传播，只有1%通过互联网等新平台传播，尽管如此，数字技术还是对广播、经营模式以及受众产生了重大影响。

从融合广播与电视，高度整合的服务到给予消费者更大的控制权与选择权，移动与互联网平台提供给加拿大人不同的应用体验。数字媒体的重要性体现在它在加拿大人生活中的应用。过去的12年，从加拿大开始有数字媒体的时候，消费者就已经充分认识到它的便利了。

首先，数字技术改变了广播传播的结构。从广播节目的采集、压缩、生成、传输与平台，广播都发生了很大的变化。就终端而言，传统的广播需要有收音机，只能听到声音。而现在，广播的终端除了收音机，还有移动多媒体终端，智能手机与平板电脑都成了广播的一部分。在内容上，移动多媒体平台上的广播除了声音还具备了图像，广播改变了自己。

再次，广播重塑了受众。技术因为人的愿望而生，广播也同样是人的传播本能的产物。当广播产生以后，又成了影响人的事物。数字广播对人的影响更大，人们接受信息的方式的变化，改变了人自己，而广播的内容更是重塑了人的心灵。

对于媒体而言，数字技术改变了广播媒体的生存与发展方式。加拿大的数字广播2010年总收入是10.83亿美元，2011年达到了13.35亿美元，呈快速增长之势，如表3所示。

与此同时，由于面临美国广播数字化带来的种种挑战，本着本土文化安全与国家认同的考虑，加拿大广播电视与电信委员会就广播数字化、APP应用、互联网与隐私保护等逐步进行立法与构建管制机制，努力在广播数字化进程中做好技术的开放与内容的坚持相结合，通过技术的应用、内容的创新获得广播事业的发展。

加拿大广播公司在内容与技术的可能性之间做了较好的平衡。如下图所示，加拿大广播公司2015年前的战略规划。金字塔最上端是公司的愿景（vision），即战略计划的核心是要成为加拿大传播本土文化与促进民主的领导者。金字塔中间层是四项指导原则（4 Guiding Principles），即：创造与传播独家、原创的、高质量的加拿大内容。金字塔基座是三个战略推进（3 Strategic Thrusts），即：网络规划与公共空间更加本土化、区域形象与社区空间更加区域化、新平台与数字空间更加数字化。愿景总的目标是文化与民主政治，最基础的是以数字化作为关键的助推力。

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航空媒体产业

以年均44.4%的速率高速增长

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》显示,从2006年到2009年,中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年,航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币,截止到2009年底,该市场规模预计将达到38.9亿元人民币,年均复合增长率为44.4%。

日前航美传媒的截至12月31日的2009年第四季度及2009财年未审计财报显示,航美传媒第四季度总营收为4520万美元,同比增长11.7%;2009财年营收总额为1.525亿美元,同比增长21.5%。这意味着航美单家企业的营收规模已经占到整个航空媒体“总产值”的四分之一强,几乎等于了2006年整个航空媒的全部体营收额。在中国航空媒体运营商实力矩阵当中,航美传媒位居领先者的位置。

渠道特性

需要“‘内容+广告’商业模式”

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对中国航空新媒体高速增长的三个原动力进行了解析:其一,技术推动航空媒体向形式多元化转变。其二,有价值的内容传播成为可能。其三,整合式航空新媒体运营商的出现改变原有一盘散沙,单打独斗的局面。由于航空受众具有高端性,是消费市场中的主导力量,再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间,这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式即采用“内容+广告”的传播模式、营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下,获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。

作为国内最具规模的航空媒体运营商,航美传媒拥有国家广播电视总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,建设起了国内最大的航空数字媒体网,并以世界航空娱乐协会WAFA成员身份与国际顶级节目制作公司进行着广泛而深入的合作;中央电视台、上海文广、法国FTV、英国BBC等国内外优秀节目供应商目前都是航美的合作伙伴。与此同时,航美传媒旗下的全资子公司北京航美影视文化有限公司拥有超过百部国内优秀电影的独家航空版权,是目前最活跃的航空电影版权供应商。丰富的节目资源为航美的一站式航空服务提供了精彩的平台,航美目前与中国国际航空、东方航空、南方航空等9家国内航空公司以及国内主要机场在节目及广告方面保持了密切合作,为超过2100条航线的机舱电视以及50余家机场提供国产优秀电影大片、幽默集锦、体育赛事、旅游风光等舱内节目,满足航空旅客的高端文化休闲需求。

数字媒体资源成行业重要增长点

《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》同时对航空媒体内在运营规律以及核心竞争力进行了分析。在航空媒体市场当中,对于传统渠道资源的掌控仍然可以决定媒体运营商在该市场当中的主导地位,但是,对于数字媒体资源的全面把握则成为运营商能够在未来的航空媒体发展中占据领先优势的首要条件。报告显示到2009年,航空数字媒体的比重将占到整体航空媒体市场当中24.4%的份额。航美传媒2009年财报也显示当年来自机场数字框架的营收额为6630万美元,同比增长47.2%。数字新媒体已成为营收产生重要影响作用的关键性产品线。

报告分析以航美数码刷屏为突出代表的数字媒体所占的份额和地位快速拉升的原因有三:第一,建设全国性的传播网络,具有体系化强推的营销价值。数码媒体采用无线传输方式,将图片信号在各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播的方式。第二,数字化内容传输提高广告投放灵活性。数字化的播放方式使投放内容更换以及时段上更具有灵活性。第三,Intel专门定制研发的数字标牌系统支持动漫效果,使画面动静结合,广告内容展现更具有冲击力。

易观认为航空数字媒体的比重在稳步提升一方面意味着广告主在选择航空媒体并影响航空领域受众时,更倾向于选择能够通过数字化方式表达和呈现的数字媒体渠道,从而实现更为丰富的展现效果。另一方面,航空非数字媒体运营商的不断减少和淘汰,以及航空新媒体运营商的强势介入,客观上也提升了航空数字媒体领域的市场比重。

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“预测未来的最好办法就是把它创造出来。”未来学家尼古拉·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）曾如是说。十几年前，当他鼓吹数字化时代和数字化生活时，许多人还将信将疑。如今，“数字化”这个字眼无处不在，熟悉得如同空气，我们已身处于这个自己创造出来的数字化世界。甚至，我们有时不得不诚惶诚恐，因为几乎所有东西看起来都有可能被转化成0和1。这不仅是数字化时代，更是一个数字化加速时代，我们被技术的洪流裹围着前行，无论政治、经济还是生活都与之息息相关，除了拥抱它，还有更好的选择吗？

从《数字化生存》说起

1995年，个人电脑对普通人而言，还是个顶稀罕的玩意儿，甚至见都没见过，上网也是闻所未闻。此时，美国学者、M1T媒体实验室主席尼古拉·尼葛洛庞帝已经出版了其著作《数字化生存》（Being Digital）。按照他的解释，“数字化生存”是指人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间，在这个空间里人们应用数字技术（信息技术）从事信息传播、交流、学习、工作等活动。他总结数字化生存有四大特质——分散权力、全球化、追求和谐与赋予权力。可以说，数字化生存是现代社会中以信息技术为基础的新的生存方式。在数字化生存环境中，人们的生产方式、生活方式、交往方式、思维方式、行为方式都呈现出全新的面貌。比如，生产力要素的数字化渗透，生产关系的数字化重构，经济活动走向全面数字化，就连工作、学习、娱乐、购物等日常生活都打上了数字化的烙印。这种方式既是对现实生存的模拟，更是对现实生存的延伸与超越。尼葛洛庞帝在书中这样写道：当一个个产业揽镜自问“我在数字化世界中有什么前途”时，其实，它们的前途百分之百要看它们的产品或服务能不能转化为数字形式。

如今再重温《数字化生存》，说不上有多少新鲜感了，因为一切正在我们周围发生，但还是不得不佩服“预言帝”当初的真知远见。伴随着信息技术的发展和数字化时代的加速到来，网民的数量也急遽膨胀。据瑞典互联网市场研究公司RoyalPingdom的调查报告，2012年全球网民总量已超22.7亿，较5年前的11.5亿将近翻番。而《中国互联网络发展状况统计报告》则显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿。报告认为，中国网民数已经处于高位，网民增长和普及率都进入了相对平稳的时期。智能手机等终端设备的普及、无线网络升级等因素，促进了手机网民数的快速提升。显然，对于世界上大约1/3的人来说，“数字化生存”已成为“现在进行时态”。

发展数字经济成为共识

伴随着“数字化地球村”的日益成型，发展数字经济和数字产业越来越成为世界各国政府和企业的共识。

经历了上一轮金融危机的元气大伤，欧盟把欧洲复苏的希望寄托在数字经济的提升之上。在今年的欧盟秋季峰会上，欧洲理事会主席赫尔曼·范龙佩（Herman Van Rompuy）宣布将通过鼓励投资政策、统一市场法规、增加劳动者技能等三大举措发展欧盟数字市场。此次欧盟秋季峰会将建立“单一数字市场”上升到关乎整个欧盟竞争力、经济持续增长的高度。欧洲政策研究中心估计，欧盟范围内若能实现统一数字市场，将在10年内带动5000亿欧元的经济增长，电信基础设备建设、网络消费、电子商务等领域都会受益于该市场的建立。

澳大利亚也于今年了首个国家云计算战略。澳大利亚宽带、通信及数字经济部长史蒂芬·康罗（Stephen Corrroy）称：“这是一个将互联网摆在我们经济核心位置的一项议程。国家宽带网络是这个数字经济的基石，澳大利亚将创建并使用云服务来加强整个数字经济的创新。”他表示正确地采用云计算战略，到2020年将为澳大利GDP增加33亿澳元。同时，他认为云计算最大的变革在于个人和小型企业。“现在规模较小的企业还没有参与其中，需要支持和采购云服务的信心。作为澳大利亚国家云计算战略的一部分，政府将为10家行业领先机构提供资金支持，以开发专门针对领域的数字业务包，这个举动也让他们更加了解和熟悉云计算。”

美国在上世纪90年代初就开始实施“信息高速公路计划”。1993年，克林顿政府提出“国家信息基础建设计划”（National InformationInfrastructure），其目标是：建成一个连接到各社会机构、团体和每个家庭的宽带高速网络，为全社会提供丰富的信息，开展多样化的高级信息服务，全面满足人们在生产、工作、生活和人际交往中的信息需求。如今奥巴马政府在推动更新美国的“信息高速公路”持续发展也下了大功夫。据统计，从2009年到2012年，美国无线网络的年投资额以40%的速度增长，从每年210亿美元增长到300亿美元，已经超过主要的石油、天然气和汽车公司。2013年，美国的有线网络投资额预计达到350亿美元。

而今年8月，我国国务院正式公布“宽带中国”战略及实施方案，这标志着中国宽带战略正式上升到国家层面。“宽带中国”战略的实施，被认为是升级基础设施、为促进信息消费提供前提。由此可见，数字经济有着巨大的发展空间和潜力，谁都不想在新一轮的经济大潮中丧失竞争地位。

做数字时代的弄潮儿

篇6

过去一年中，在各类平板设备上基于Adobe数字出版套件（Adobe Digital Publishing Suite，下称DPS）。

创建的数字出版物已经超过1600万份。Adobe正在为北美地区排名前五的消费者杂志的出版商制作手机和平板电脑应用，这5本杂志在北美地区的读者超过2亿。时代公司联合梅雷迪斯传媒集团、赫斯特国际集团、康泰纳仕集团、《国家地理》和《读者文摘》同Adobe携手合作，针对iPad， iPhone， Kindle Fire和其他领先的安卓平板电脑和设备数字化杂志应用。这些顶级的出版商在Adobe的支持下，通过DPS诠释着创新出版的含义。

2013年3月19日，Adobe宣布在中国推出DPS，为出版业者和企业提供创作、出版、衡量数字内容产品的平台，并通过移动市场直接向消费者销售数字内容。

“出版业正在发生变革。随着出版商瞄准新的移动硬件平台，我们将迎来编辑和广告创新的新纪元。利用InDesign工作流程以及DPS的服务，数字内容生产者可以设计一种创新型电子杂志并将其商品化，创造更丰富、更具活力的阅读体验，吸引高端用户和广告商。” Adobe大中华区董事总经理黄耀辉说。

根据全球近 600 家出版商的匿名数据，Adobe 公司公布了有关电子杂志和报纸应用程序的使用情况。这些数据体现出消费者在阅读模式上发生的转变，购买平板设备应用的意愿更强、购买进程加快、受广告的影响也更大。消费者支付数字媒体内容的同时，平板设备就为出版商带来了新的收入。商业出版商也利用平板设备应用来推广品牌知名度，并推动消费者购买商品和服务。

数字内容变革

过去，创作工具和技术上的实现手段可能是传统出版业向新媒体，或者说数字内容迈进的最大障碍。因为技术门槛往往会让现有的编辑团队无所适从，原有的工作方式和流程是否能够适应数字内容的生产需求？是否需要扩大的数字编辑团队？原有的编辑思维是否因为呈现平台的改变而需要发生彻底的变化？内容产品的风格与传统，以至于品牌形象如何保持？

现在，DPS所提供的工作平台，用Adobe技术人员的话说，“只要你的团队会使用InDesign，你就是合格的数字内容生产者。”结合InDesign，数字出版套件使内容制作者高效编辑包括互动参与在内，具有高度定制化的出版物，以吸引高价值的读者和广告商。

康泰纳仕集团资深互联网及移动产品总监代计生表示：“Adobe数字出版套件拥有完善的的出版平台、用户友好且不需要额外资源即可数字杂志。让我感触尤深的是它让美编都变成了‘极客’，主动且狂热地参与到数字杂志设计工作。这也使我们进入新媒体时代，并成为市场领先者。”康泰纳仕集团旗下有享誉全球的《Vogue》、《纽约客》、《连线》等知名杂志，在使用DPS后，2012年底全球的数字出版物的发行量提高250%。

相比出版业涉足数字媒体，品牌商的道路似乎更加坎坷，因为他们是彻头彻尾的“门外汉”，制作内容产品只能外包，品牌内涵与诉求在不断的沟通和讨论中打磨，最终呈现的是一个折中的方案。什么时候能出现这样一个画面：CMO在电脑前拍着属下的肩膀说：“小鬼，要的就是这个意思！”

从某种意义上来说，DPS给企业带来的帮助甚至大于出版业者，在内容输出和品牌宣贯的议题上，他们有了更多挥洒的空间。

“企业可以通过DPS在线分发他们的产品手册，服务手册给会员及员工，大大提高了分发速度，减低了成本。比如苏富比就是一个典型的案例，他们是全球最大的艺术品、藏品拍卖行之一。原来他们需要耗费大量的人力、物力和时间去制作多达200页的产品手册，然后分发到世界各地的会员手中，往往不能及时到达，拍卖会就开始了。DPS及时、快捷地以极低的成本完成原来繁琐耗时的工作，大大提高了客户满意度，同时也创造了更多的业务机会。” Adobe系统软件（北京）有限公司业务发展经理马骥说。

探知读者喜好

很多品牌商已经在数字媒体上投入不菲，但仍然有这样的顾虑：缺少可靠的数据反馈，如何评价自己的投入？ 马骥认为，提供精准的分析报告正是DPS的独特优势之一。“我们的方案不仅仅是帮助数字内容生产者快捷地创作出内容出版物，更重要的是帮助他们盈利，其中包含的数据分析工具，就是最有效的手段之一，所有形成的数据报告都是经过ABC公司的认可的，专业可信的。”

篇7

新兴印刷领域的崛起

在欧洲，印刷业曾经历了业务大幅下降的打击，但在逐渐适应了互联网和新媒体带来的改变后，印刷业的新型业务也如雨后春笋般涌现，为传统印刷业带来了互联网时代的创新活力。例如，作为互联网信息补充的信件、传单、小册子、明信片等印刷品的业务量不断增长，这些产品是促使消费者进行线上或线下消费的有效手段，可大大强化互联网营销。与此同时，一份于2015年的关于移动设备影响的调查报告显示，手机和平板电脑的普及使大众利用移动设备直接打印成为了可能，这种打印需求也形成了一股强有力的市场潜能。然而，在欧洲，由于缺乏与这些移动设备相兼容的打印机，阻碍了该市场的发展，因此研发吞吐量高、经济实用、可与移动设备相匹配的打印设备是值得印刷设备制造商关注的商机。

值得一提的是，另一个增强了印刷与新媒体之间关联度的媒介为增强现实（Augmented Reality）技术，即AR技术，消费者通过扫描包装产品或纸质邮件上的AR码，可以在移动设备上打开APP，获取视频、音频或图像等多媒体信息，目前已经成为一些企业重要的营销策略，在当今互联网变革不断深化的时代，AR技术为印刷业成功开辟出一片全新的细分领域。

包装和数字印刷业务的持续发展

在欧洲，包装依然是业务量和产值增长最快的领域。从2014年中旬开始，原油价格大幅下跌，跌幅超过1/3，在此影响下，纸和纸板、金属、塑料等原材料价格开始下降，包装业由此进入黄金发展时期。特别是高端产品的包装市场正在迅速扩大，其增速甚至远远超过了GDP增速。因此，对包装用纸的需求量也急速扩大，一些造纸企业已经将杂志和报纸用纸业务转移至包装用纸业务。

此外，在欧洲，增速最快的印刷细分领域可能为功能性印刷或工业印刷，数字印刷是其中最值得关注的领域。据InPrint的报告预测，在2014年至2020年间，欧洲数字印刷市场累积平均涨幅将达到36%。但需要注意的是，数字印刷技术必须克服市场新格局带来的重重困难。例如，消费者对个性化产品的强大需求促使印刷技术由生产大规模批量化产品向效果更精美的高端定制化产品转变。因此，数字印刷技术必须不断创新发展，才能成为未来印刷业的主流技术。

越来越多的欧洲印刷企业进入了工业印刷领域，包括以金属、塑料、铝箔、玻璃、陶瓷、木材为基材的数字印刷已成为他们关注的方向。另外，这些印刷企业也在探索3D整饰和 3D打印的发展空间。值得一提的是，纺织印刷市场作为工业印刷领域最大的细分领域，热转印技术和染料油墨的发展降低了印刷资本的投入并让小型印刷企业有机会进入该领域，分得一杯羹。Smithers Pira公司的最新报告指出，目前欧洲纺织印刷市场中，热转印油墨每年的销售额为2.59亿欧元，已经非常接近热转印设备每年2.79亿欧元的销售额。同时，通过热转印实现的纺织数字印刷市场预计未来将实现18%的复合年均增长率，可以看出，纺织印刷市场的发展成为印刷市场格局转变的强大动力。为此，数字印刷机必须调整，以适应不同基材的印刷，并有能力完成定制化订单，这两项要求是当前工业印刷市场发展下的必备条件。

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关键词： 数字水印；版权保护；版权保护管理系统；主动数据库

中图分类号：TP301文献标识码：A文章编号：1009-3044(2007)12-21621-03

The Design of Copyright Protection and Management System Based on Digital Watermarking Technology

MA Shu-qun,YANG Guang-yu

(Henan Information Engineering School,Zhengzhou 450008,China)

Abstract:With the rapid development of digital signal processing and computer network technology,the traditional multimedia equipment is in the digital era. Digital media can be perfectly transmittedand copied. The traditional password-based multimedia copyright protection technology does not work well now. Digitalwatermarking technology has effectively solved this copyright protection problem . This paper proposed the design of copyright protection and management system based on digital watermarking technology to solvethe problems about multimediacopy-right protection and management, and discribed the system design, model, the structure diagram and the main technical methods .

Key words:digital watermarking;copyright protection;multimedia copyright protection and management System;active database

1 引言

目前，由于用户终端尚不支持DRM（数字版权管理），要利用加密、认证等技术，通过终端的版权处理能力来实现对数字内容版权保护与管理还不可行。但是，为了实现对多媒体版权保护与管理，数字水印技术由于其在版权保护方面的独特能力(数字内容在被嵌入版权水印信息后，不影响正常的使用)，必然是目前的唯一之选。为此，我们提出了基于数字水印技术的多媒体版权保护与管理系统，它是综合数字水印、密码学等的综合解决方案，其核心技术为数字水印技术。通过该系统可以实现对多媒体版权的保护与管理，保持数字内容在网络中下载、转发、上传等过程中的―致性，实现从分离模式向统一模式的转化。

2 建设多媒体版权保护与管理系统的目标

针对多媒体版权保护与管理的实际难题，充分考虑数字作品的特点，依赖法律保障体系，解决多媒体作品在制作、出版、传输、发行、获取、加工、使用等过程的版权保护与管理问题。多媒体版权保护与管理系统将成为一个省级版权行政管理平台，具体实现以下目标：

(1)加强确认版权权利归属的能力，增加打击侵权盗版途径，提高版权管理工作效率，扩大版权贸易交流，充分为著作权人服务，保护作品使用者的合法权益。

(2)提供方便大众作者的数字作品在线登记服务，加强与著作权人的联系，转变政府职能，加强监管，提高社会管理和公共服务水平。

(3)有效地保护网络上传播的数字内容不被非法篡改，对数字版权提供有效的保护，防止非法传播。

(4)提高执法部门在数字作品版权管理和执法方面的能力，有利于打击网络侵权行为，营造良好的法律环境，建立和谐、规范有序的市场环境。

(5)通过有效保护版权所有人的著作权和使用者的合法权利，将极大促进科学文化事业的发展与繁荣，最终使得公众获益和社会进步。

3 基于数字水印技术的多媒体版权保护与管理系统设计

3.1设计方案

为了将数字水印技术应用到多媒体作品的版权保护中，不仅要研究基于文本、图像、音频、视频等数据的有效的水印嵌入以及提取算法，还要结合多媒体的特性，根据现有的应用和可能的应用制定相应的版权保护方案。

数字作品制作阶段：数字作品在制作时就应该加上基于版权的信息。例如书籍在开始创作时就应该加入作者本人的信息。这种信息可以通过嵌入metadata来描述，也可以通过嵌入数字水印信息来描述。原创记录应该以不可见的隐见方式嵌入。

数字作品出版阶段：作为数字作品的出版商，应该有强大的技术手段来保护数字作品的版权信息。数字水印（Digital Watermark）是目前最普遍的数字版权技术。数字水印可以把出版商的相关信息嵌入，当然，必要时采用不可察觉的数字水印。

数字作品的传输阶段：对单向的传输采取加密方式和数字水印方式相结合的方案保护版权，这是面向最终用户的。用户下载后可以进行解密，这时，加密方式已经破解，但数字水印仍然存在。

数字作品发行阶段：以嵌入数字指纹的方式来跟踪和验证发行渠道。通过数字水印的关联性，可以识别商业性的非法拷贝，以及消费者个人的非法复制。

数字作品的使用阶段：用户可以通过各种付费方式浏览数字作品，也可以方便的复制和在权利范围内转借数字作品。这时，数字水印关联性安全机制会自动记录其传播渠道。

3.2系统设计模型

针对多媒体作品在制作、出版、传输、发行、获取、加工、使用等过程的版权保护与管理问题，考虑到创作者、出版商、发行销售商及购买用户之间的权益关系，提出以下基于数字水印的多媒体作品版权保护与管理模型，见图1。

图1中，A为多媒体作品的创作者，WR为版权登记认证服务中心。A创作出作品AW后，向WR进行作品版权登记。WR将为AW生成一个唯一的版权登记号及唯一的版权水印标志PIN1。A利用自己的私钥Key1即可将PIN1嵌入到AW中，生成含有第一个数字水Watermarking1的水印作品AW1，AW1保存到WR的数据库中进行管理。该过程完成了多媒体作品在制作阶段嵌入版权水印的任务，通过版权登记为作品上了一个“法律户口”。

当A决定将其数字作品授权给数字媒体销售商MD，让MD销售其作品的复制品即拷贝时，A需要将MD的标志（如PIN2）结合 私钥key1对数字作品嵌入第二个数字水印Watermarking2，以表示对MD的授权和认可。MD得到加有两个数字水印标志的数字作品，并也可以用A的公钥key2验证A确实在其作品的拷贝中加入了MD的标志，即 Watermarking 2。MD作为A的作品销售商，可以应用检测水印的软件，验证第二个水印的内容和第一个水印的内容，但MD并不感兴趣破坏水印的内容，因为这将破坏他的利益。

图1 基于数字水印的多媒体作品版权保护与管理模型

当A决定将其数字作品授权给数字媒体销售商MD,让MD销售其作品的复制品即拷贝时，A需要将MD的标志（如PIN2）结合 私钥key1对数字作品嵌入第二个数字水印Watermarking2，以表示对MD的授权和认可。MD得到加有两个数字水印标志的数字作品，并也可以用A的公钥key2验证A确实在其作品的拷贝中加入了MD的标志,即 Watermarking 2。MD作为A的作品销售商，可以应用检测水印的软件，验证第二个水印的内容和第一个水印的内容，但MD并不感兴趣破坏水印的内容，因为这将破坏他的利益。

授权的MD将作品售给授权用户AC，为证明AC经过授权，为正版用户，MD用WR的私钥KEY(WR)和AC的标志（PIN3）对作品嵌入第三个水印Watermarking3，并将此信息通知WR，WR发给MD一个证书，给A增加一份收益。在此过程中WR充当认证中心的作用。

授权用户AC也可以通过作品下载界面直接访问WR数据库中的AW1，此时WR将产生一个唯一的用户申请水印标识（数字指纹），该标识由IP地址和访问时间等信息组成，用于跟踪作品。AC访问的的每一个作品AW1都会被嵌入水印标识（数字指纹），借助IP地址就可以大致跟踪多媒体作品。

由此模型可以看出，其中涉及到的水印处理系统有三个，前两个系统为私钥加密，公钥解密，是非对称的水印处理系统。作后一个系统是对称水印处理系统，只有WR才可以验证其内容。

3.3 系统设计结构框图

构建基于数字水印的多媒体版权保护与管理系统，设计结构框图如图2所示。

图2 基于数字水印的多媒体作品版权保护与管理系统的结构框图

4 系统的主要技术方案

4.1 嵌入水印的信息格式

目前的算法都是以伪随机序列作为水印信息，最后只是检测伪随机序列是否存在。这远不能满足网络出版的需求，我们需要水印信息本身携带一定的版权信息。当水印被检测出来时，版权信息也随之被检测出来了。现在有些算法针对于某一种形式的水印做了研究，但是这些算法没有太大的实用性，其弊病是只能处理某种形式的水印，一旦水印形式发生变化，就无能为力了，因而有意义水印有比较强的实用价值和发展前景。

4.2 水印密钥的安全生成算法

该算法的目的是生成水印密钥信封，一个水印密钥信封包含一个加密的随机的水印密钥和一个法律上承认的由使用者的标志信息生成的独一无二的标识。另外，就是提取水印时不泄漏私钥，以防影响到其它用该私钥嵌入水印的作品。

水印密钥信封为秘密的水印密钥和其持有者的相关标志信息提供安全的传输和存储媒体。这就保证了没加密的钥匙不能离开密钥生成模块，如果不使用该模块，即使密钥持有者也不能访问和操纵信封里包含的信息。这就保证了只能执行有效的操作，在目前的签名标准限制下，其中的标识信息在水印验证（提取）过程中能够唯一的确认版权所有者。用秘密的模块钥匙签名信封来保证入侵者不能插入一个预先伪造的水印信封，因为使用者必须认证信封的内容。

本系统采用C2算法来随机生成水印密钥。C2算法的安全性主要在于Feistel网络，它是分组密码设计的重要结构，已被证明是安全的。它将明文分组（64位）分成左半部分和右半部分，各32位长。密钥为56位，密钥作用于明文，然后进行10轮运算。

4.3 水印的监视与跟踪

数字水印本身并不能阻止用户的拷贝行为，用户对于嵌入水印和未含水印的数据，可以进行完全相同的处理，但包含了数字水印的作品，在出现版权纠纷时，可以把水印作为证据，证明作品的版权所有者和盗版者，对盗版行为能起到威慑作用。因此，版权人每隔一定时间就要通过水印监视和水印跟踪，来监督网络用户对销售作品的使用情况，监控非法拷贝或者盗版行为。但要从网络中成千万的多媒体信息中有效快速地检测数字水印是数字水印技术的关键，也是系统能否有效的关键所在。

水印监视器在服务器端安装，它通过搜索引擎收集网络中的图像，并建立带索引的图像数据库，可以利用现成的搜索引擎中如yahoo的数据库。因为水印提取需要密钥，每个水印监视器分配一个密钥或一组密钥，用于检测某种特定的水印。若水印监视器用于检测私有水印，它可以产生侵权报告。若用于检测接收者水印时，产生非法复制与发行报告。水印监视器优点是可以独立运行，不需要重新配置服务器或增加服务器插件。缺点是负载过重，因为它需要下载每幅图像，而且所有操作都要在监视器内进行。商家可以定期使用水印监视器检测网络中的图像。

为了解决水印监视器的缺点，可以采用水印跟踪。水印跟踪通过检测水印和验证用户使用权限来跟踪非法拷贝。水印是移动的，可以自主地从一台主机迁移到另一台主机，可以检测每个主机本地储存的图像水印，并把报告结果发送到管理中心。管理中心负责的派遣、报告的收集与汇编以及采取相应的行动。同水印监视器一样，每个通常带有版权拥有者一个或多个密钥来检测与版权者相关的水印。

水印监视器和水印跟踪两种方法都需要建立一个知识库来引导他们定位和移动。我们可以建立一个增量式的知识库，通过监视和跟踪得到的反馈和分析结果相应地增加行动规则。例如：某个网站一旦被检测到有非法拷贝现象，以后就增加该网站的光顾次数。

4.4 数据库系统

本系统可采用主动数据库管理系统来实现在存储多媒体作品的同时为其嵌入灵活而唯一的数字水印信息，让数据库具备主动按照业务规则及算法逻辑管理多媒体数据的功能，具备一定的人工智能。设计一个具有主动性、快速性和智能化的版权管理与保护系统，更充分地保护、跟踪、验证多媒体作品。

主动数据库系统（ADBMS）是指具有各种主动提供服务功能，并且以一种统一的机制实现各种主动服务的数据库系统。主动数据库系统是相对于传统数据库的被动性而言的。传统的数据库系统只能根据用户或应用程序的服务请求对数据库进行存储、检索等操作，而不能根据发生的事件或数据库的状态主动做出反应。

一个主动数据库系统在某一事件发生时，引发数据库管理系统去检测数据库当前状态，若满足指定条件，则触发规定执行的动作，我们称之为ECA规则，即事件－条件－动作。

一个主动数据库系统可表示为： ADBS=DBS + EB + EM

其中DBS代表传统数据库系统，用来存储、操作、维护和管理数据；EB代表ECA规则库，用来存储ECA规则，每条规则指明在何种事件发生时，根据给定条件，应主动执行什么动作；EM代表事件监测器，一旦检测到某事件发生就主动触发系统，按照EB中指定的规则执行相应的动作。

ECA规则的一般形式：

Rule [(,……)]

When

If Then

……

If Then

End Rule

5 系统的实现

基于数字水印的多媒体版权保护与管理系统采用分布式多层体系结构，客户端为浏览器，服务器端依据多层分布式结构搭建，符合J2EE标准。第一层为安全层，包括防火墙和服务器，为接入互联网提供保护和访问控制；第二层为Web服务器，支持Internet用户通过Http、FTP、SOCKETS协议对系统进行访问；第三层为Application应用服务器，做为版权保护与管理系统各业务模块的支撑平台和提供用户目录管理；第四层为主动数据库服务器，采用性能优异的Oracle 数据库技术。

6 结束语

数字水印是一门新兴的边缘科学，虽然近几年来数字水印技术取得了巨大的进展，但是到目前为止尚未形成一个完整的理论体系，可以说，数字水印是一个充满活力又亟待开拓的研究领域。以数字水印为基础设计一个网络化的智能多媒体版权保护与管理平台，更能解决多媒体作品全过程的版权保护与管理问题。该系统利用数字水印具有的关联性，不但可以实现证明版权标识的功能、而且可以实现痕迹追踪功能。在实际的应用中，该系统依赖政府的法律保障体系，集多媒体作品版权登记、数字水印证书管理、版权认证查询、版权交易管理、反盗版监控、网上举报以及多媒体作品版权证据保护、执法取证等综合功能为一体，是一个基于数字水印技术的系统化的高效可行的多媒体版权保护与管理系统。

参考文献：

[1]L. Qiao,K.Nahrstedt.Watermarking Schemes and Protocols for Protecting Rightful Ownerships and Customer's Rights. Journal of Visual Communication and Image Representation,vol.9,No3, pp.194-210,1998.

[2]Craver,S.,et al. "Resolving Rightful Ownerships with Invisible Watermarking Techniques: Limitations,Attacks,and Implications,"IEEE Journal of Selected Areas in Communications,Vol.16, no.4,May 1998:573-586.

[3]张春田,苏育挺.信息产品的版权保护技术－数字水印[J].电信科学,1998年14(12):15-17.

[4]陈明奇,纽心忻,杨义先.数字水印的研究进展和应用[J].通信学报,2001年5月,第22卷第五期,pp.71-79.

[5]胡志远,祈婷,苏鹏.基于文本文档的版权保护技术研究[J].计算机工程,第28卷第1期,2002年1月,pp.42-44.

篇9

群邑在全球范围内对消费者在每种类型媒介上所花费的时间进行统计，进而计算出总体媒介平均消费时长。Useit知识库从报告发现，2018年，按媒介投资加权计算，消费者平均媒介消费时长为9.73小时，较2017年的9.68小时有所增加。此外，群邑预测，全球网络媒体消费时长将在2018年首次超过线性电视。网络和电视将分别占据38%和37%的份额，其次是广播和报刊。

GroupM《2018数字行业现状》显示，网络媒体消费时长的增加为电商行业的不断蓬勃发展提供支持。根据35个国家提供的2017年电商数据，全球累计电商交易额达到2.105万亿美元，较上年增长17%。群邑预测，2018年电商交易额将增长15%，至2.442万亿美元，约占零售总额的10%。

GroupM在该报告中，还对程序化（自动化）广告投资趋势进行了研究分析。按所有被调研国家的平均值计算，2017年44%的网络展示广告是通过程序化购买的，2016年这一数字为31%，2018年这一比例将增至47%。程序化网络视频广告投放所占份额相对较小，2017年和2016年分别为22%和17%，今年有望增至24%。（群邑按照各国广告经济的规模进行了加权计算）基于在WPP庞大的全球网络中的调研，该报告希望从更加长远的角度看待行业热点话题。

区块链：到目前为止，依然缺乏实际应用案例。群邑市场前瞻总监Adam Smith表示：“区块链的主要吸引力在于其分布式账本技术，让所有人清楚地了解每件事情，因此有助于减少低效率或欺诈行为。然而，它的最大弱点是需要保证每一台参与的计算持续不断地更新所有信息，而这在实时的世界中显得太慢了。”

人工智能： 相反，各国的受访者都列举了AI人工智能的蓬勃发展和大规模部署。“可以说，如今最先进的营销工具就是那些高级算法，帮助各品牌分析哪些创意或媒介投放在规模化和速度上是最优的。另外，在很多形式的未来应用中，我们认为人工智能可以有效用于打击那些逃避规则的作弊行为。” Smith说道。

数据：一些受访者认为，营销人员将数据用于媒介投资方面，还有很大的改善空间。客户越来越意识到自有/收集数据的价值，但往往回避获取、存储和数据的风险。在很多小国中，可用数据非常少。大多数美国广告主都在使用第一方数据来激活数字媒体，他们频繁投资企业数据管理平台(DMP)。而其它市场由于各种原因在这方面远远落后。最常使用第一方数据的大都是以效果为导向、电商驱动的营销人，一般是汽车、旅游、酒店、银行或拥有妥善管理销售系统终端的超市等。

数字视频竞争：由于对每个市场的各平台优质视频观众的监测严重不足，我们要求受访者简单估算电视台和数字颠覆者（视频网站）的份额。结果显示，传统电视台在所有视频观看时间中占据四分之三的份额，而占网络视频观看时间的份额则不超过三分之一(29%)。

标准和广告可见度：群邑认为，被看到和/或被听到的广告才是有效广告，并在设立行业和商业广告可见度标准方面处于领导地位。各国受访者都描述了一些正在进行的、改进全平台视频受众监测的行业项目。随着工作的进展，关于广告可见度的争论也从未停歇，有些人认为，移动环境下视频广告100%可见有时会形成干扰，对消费者体验及品牌产生不利影响。

品牌内化服务团队：一些受访者表示，在这方面说的比做的多。有些国家采用了混合方案，品牌负责制定战略，而公司负责执行。大多数品牌内化服务的案例往往是，一些最大的品牌内化处理最简单的程序化功能。

资源价格上涨：主要驱动因素：对优质的、品牌安全内容的高需求，以及对OTT电视和移动平台的监测不足；可测量广告资源的短缺也推升了价格。

双寡头垄断：谷歌和Facebook依然是主要增长驱动力。谷歌搜索对广告主来说至关重要，YouTube正在成为日益重要的大规模优质视频平台。仍有人质疑谷歌展示广告联盟中的程序化资源的品质，谷歌已经在寻求解决方法。Useit知识库从报告发现，Facebook的成功部分归因于其能够通过Instagram覆盖年轻受众。2016-2017年度大广告客户投资的增长，也让Facebook的数字广告份额翻了一番（不包括中国）。

篇10

[关键词]数字电视 网络化发展 前景展望

[中图分类号]TN949.197 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0094-01

近几年来，数字信息技术得到了突飞猛进的发展。在这一背景下，广播电视这一大众媒体也在努力实现从传统的传播方式向数字化方式转变。随着网络信息技术的进一步发展，数字电视与网络实现了完美融合，产生了一些新兴的网络化广播电视媒体形式，并逐渐走进了人们的生活。数字电视的网络化发展必然给传统的媒介广播带来多方面的冲击和变革。

一、数字电视的网络融合趋势及其带来的改变

信息的数字化转换和传播使人们数百年来建立起来的传统传播方式得以彻底的改变，并催生了全新的传播渠道。数字化的力量最终推动了媒体与网络的完美融合，而在这一科技进步和改革的浪潮中，数字电视将传统的媒体技术与数字技术进行融合，从而给电视媒体带来了新的活力。这一新的技术能够实现多种业务的网络结合，使得非常依赖传输渠道的传统电视媒体模式逐渐被人们所抛弃，新的媒体技术和渠道成为了人们的新宠。媒体使用群体不再像从前一样在乎自己通过什么样的渠道获得自己所需要的信息，他们更加在意通过自己拥有的终端平台能够得到什么样的信息服务，这导致了观众的兴趣点向内容上转移。如今，家庭电视也逐渐从只能承担单一的视觉欣赏（即收看电视节目）功能的终端演变成了可以容纳更多元化的服务和综合更加海量内容的多媒体终端，而日益成为广播媒体供应商的共识则是――“点击率为王”的发展策略，因而，未来广播电视传媒领域的竞争手段不再是古老的收视率的高低，而是要依靠点击率对数字终端的占领来博取更多消费者和市场的青睐。

在当今信息化、数字化技术蓬勃发展的背景下，市场上催生了大量新生的网络媒体，比如我们从前并未有耳闻的新名词，如：博客、微博、微信、移动电视等，而这些新鲜事物的产生，归其根源依然是不断融合的终端和网络的发展。新兴媒体不断出现对作为科技进步的产物――数字电视，无论节目制作方面还是运营等其他方面，都产生了深刻而不容小觑的颠覆性影响。因此，许多节目开始探索一条媒体新路――“制播分离”。同时，新媒体的发展也必然要求传统媒体和新媒体不断加强合作。马俊杰的《探析网络融合下我国数字电视的发展走势》中有如下论述：“数字技术体系内，无论是视频，音频，图像还是文本都转化成为了0和1的比特，数字化将人类诞生以来几乎所有的媒体都纳入其中，融合的网络用不同的终端将用户连接起来，内容的渠道多元，节目制作和信息源更加丰富，内容的平均成本，传播代价更加低廉形成规模效益。”[1]

由此可见，在网络数字电视的高速发展为背景的当今时代，数字网络与数字化电视的未来发展方向，在很大的程度上要取决于网络电视和互动电视的普及与应用。在这一具有颠覆性的全新技术下，消费者可以体验从未有过的新活动，如：可以自由地参与节目的编排，甚至是参与部分节目的制作。值得一提的是，IP电视和网络电视节目实现了与观众互动的全新互动模式，视频点播的广泛运用也打破了原本的“黄金时间”的概念，更重要的是推进了网络数字广播电视节目所追求的个性化、人性化的积极发展。而互动电视的产生更是发挥了数字电视独有的优势，观众不仅可以实现自由定制节目，更可以有目的地选择观看内容。可以说，数字电视的网络化发展把传统电视的发展带入到了一个全新的、从未拓展的轨道。

二、数字电视的网络化发展激发广电媒体的变革

网络信息化和信息数字化前所未有的发展不仅是广播电视媒优先发展的契机，也是一个巨大的挑战。在此背景下，传统的广播电视媒体要不断地培育高新数字化广播媒体以至实现长远的发展。在当前的发展态势下，广播电视媒体的制作必然会更加的丰富，其成本更低，而其信息的传播也更具效率性。在无所不能的信息化的数字网络时代，终端和全球覆盖的网络使广大消费者可以有选择性地获取所需产品信息和优质服务得以实现，越来越多消费者自愿付费转变成网络电视媒体服务的用户，这不仅增加了产品的使用效率，“广播电视媒体更是以其独有的、多元的服务维护了消费者和使用者的最大利益”[2]。

随着呼和浩特市数字电视的信息化、网络化发展，分享视频、点播歌曲、信息搜索、电视购物等形式各异的新业态如雨后春笋般涌现出来，这使得传统电视优势不再，新浪网、电视直播网等各种网络媒体渠道成为了传统电视的替代品。据2010年《中国电视剧产业发展报告》，超过4000万人只使用网络电视而不看传统电视。传统的广播电视媒体要想在新媒体时代取胜，必须以先进的网络化数字化最新技术来武装和改造传统的广播电视设备，否则就会自寻困境，被所谓的传统拖累，走向破产的不归路。“新媒体之所以会演变成社会范围内的‘新’媒介形式，与之前的旧媒介息息相关，即在旧有的媒介中潜藏着能决定新媒介发展道路的因素。”[3]因此，电视媒体若想应对未来数字力量的冲击，唯有走集团化道路，通过网络合作共享提供更多的优质服务，将数字电视真正变为信息分享平台。

【参考文献】

[1]张文俊.数字媒体传播概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.