直播策划思路范文

导语：如何才能写好一篇直播策划思路，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

2012年10月12日牡丹江市十大公园开园。为全面报道十大公园开园盛况，烘托喜庆气氛，突出和谐幸福牡丹江全民共建主题，牡丹江新闻广播拟定直播开园活动盛况。时间紧，需要沟通协调的细节很多。而直播活动的策划又是重中之重。随即策划团队马上着手，经周密策划，提出了做精细节，突出广播特点，发挥广播优势，采取文本策划与主持人现场发挥、各路记者现场回传、直播车现场嘉宾互动等形式，将翔实的背景资料与现场情景相融合，全景呈现十大公园开园盛况，和谐幸福牡丹江图景自然描绘的思路和具体操作细节方案。其策划方案及后续直播活动开展的细节，对同类节目的制作提供了一些有益参考。

一、做好前期准备及相关预案，各环节实现无缝链接

在直播活动前一天上午确定时间、地点后，新闻广播即在当天下午实现活动场地对接、直播车对接、编采播制作人员调配等等。同时针对直播活动中可能存在的问题做好预案，环环相扣，高效运作。

二、做细直播节目的文本策划

在掌握大量翔实资料的基础上，编辑做足案头工作，从“十大公园”的建设背景、政府投入、包建单位的付出等情况入手，向市民展现十大公园所带来的无限变化与欣喜。

三、丰富音响导入，现场呈现生动

制作有关“十大公园”开园预报片花、公园建设者心声片花、市民幸福感言片花，节目中随机穿插播放，体现人民公园人民建、人民公园大家爱的主导思想。

四、广播主持人现场驾驭能力凸显

为充分展现十大公园开园盛典的精彩场景，新闻广播特派出新闻直播车赶赴北山公园，为主持人现场主持、即兴发挥创造了条件。坐在直播车里现场主持，为主持人感受现场热烈的氛围起到积极作用，现场情况现场播报，为听众朋友营造出了生动、鲜活的现场感觉。

五、直播车现场访谈，贴近性强

当天广播直播车开到活动现场，直播活动邀请多个层面的嘉宾走入直播车，鲜活的语言，真切的感受，与主持人的现场驾驭完美融合。例如：通过游园市民畅谈心得，今昔对比感受颇深；公园老员工畅谈工作环境变化，责任感不断增强；公园建设者畅谈建园所经历的心路历程，苦中有乐、艰苦奉献，这一切均成为本次直播活动的亮点。

六、多路记者现场回传，广播优势突出

为全景展现十大公园开园盛况，除北山公园直播车现场转播外，新闻广播记者兵分九路现场报道各公园的特点、变化，通过记者的眼、游人的口形象表述城市居民的幸福感觉；儿童公园的，人民公园的，民俗表演，市民朋友的欢欣场景一一呈现，让听众足不出户，也如身临其境般感受十大公园开园喜庆气氛，真切体验身边幸福。

周密的策划和高质量的实施，使用当天一小时二十分钟的开园直播一气呵成，直播间，直播车完美切换、立体呈现，既传达市委市政府切实改善民生、为民服务承诺的掷地有声，又突出百姓和谐生活共建心声及幸福欢乐感受，社会反响积极热烈。

活动后的总结和策划同样需要重视。直播活动结束，直播活动参与人员随即召开总结会议，就直播活动各环节存在的细节问题进行汇总，针对优势、总结经验，查找不足、及时解决。为广播应急直播及大型策划性活动做好充分准备。

现场直播生动鲜活，可听性极强，但直播报道的兴起并不意味着所有的新闻事件都是适合直播的，在题材的选择上一般要经过两层筛选。首先是要有重要的新闻价值，其次是现场对于表现新闻价值有重要意义，能让广播先声夺人的传播特性发挥最大效应。另外，直播内容还应是受众关心的、和老百姓联系密切的事情。

近年来有些广播新闻直播报道，把经由策划而产生的活动当做新闻主体和新闻事实，这样的直播报道，从严格意义上讲不是新闻事件，而是“媒体事件”，不是直播报道，而是“媒体炒作”。一些广播直播节目，还存在着一些不足和需要改进的地方。一是在题材的选择上缺乏吸引力，对一些重大事件、突发事件、群众关心的事件没有直播；认为上级不会允许或是从安全的角度出发放弃直播；对于一些不需直播的事件却进行了直播，比如一些程序性的会议，不单耗费了大量人力、物力、财力，还达不到预期的效果，很难抓住听众的耳朵。二是直播中，太多的预先设计削弱了直播的魅力，使直播成为一种摆设。三是直播节目的现场感不强，节目始终“走”不出演播室。另外，直播新闻节目的现场调度能力还有待提高，直播节目的形式比较单一。

要做好新闻直播节目，加强和提高从业队伍人员素质非常关键。

一要提前介入，充分准备。通过电波直播传递现场新闻，这要求主持人和记者必须提前了解事件的来龙去脉，诸如现场在什么地方，已经发生和将要发生的事件是什么，以及以什么方案同步播报出去。有的直播报道没有预先采访，没有策划方案，记者进入现场后缺乏章法、层次和节奏。对于重大的直播活动必要时可以提前演练，以确保直播效果。

篇2

2012年底曲江文旅旗下运营的产品品牌已增至100个，其中八种类型的旅游专业产品涵盖了旅游链条的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的产品线进行年度品牌营销。

二、网络营销策略

首次社会化媒体、悬疑营销的创新尝试

本次传播过程中，运用悬疑营销、微博社会化媒体，取得了良好效果。

整合式网络营销，多种传播方式有机组合应用，让传播效果叠加放大

在本次传播过程中，充分有机组合应用了以下方式：互动游戏、微博社交、媒体广告、搜索引擎、论坛口碑、新闻公关等。多种方式组合，让传播效果叠加。

案例1、(1)创新“参悟天地”手势，营造悬疑事件，开展病毒营销，引发网友传播和讨论。

(2)话题登入微博搜索排行榜热榜前列

(3)微博事件进入“共振期”，激发网友参与热情，引起网络模仿热潮、甚至引发“山寨”

(4)、大量知名微博账户主动关注、参与转发，再次推动事件

(5)新闻媒介大量关注，事件成为网络搜索热门

(6)悬疑解密，通过优质内容，实现信息“软着陆”

(7)互动游戏，再次推动网友热情，引发二次传播

(8)真实明星参与，再次扩大活动影响力

多平台协同作业，整合营销传播

通过与其他平台的协同作业，互相呼应、互相激活，完成预定的整合营销传播任务。

曲江景区开园首次实现网络直播

首次实现景区开园网络同步直播，让线下活动本身也产生巨大传播作用

三、2013年品牌营销

篇3

近年来，南昌人民广播电台在全面落实科学发展观、构建和谐社会、纪念建军80周年、抗击冰灾、抗震救灾、北京奥运等重大主题报道中，坚持高标准、严要求，精心组织、精心策划、精心采写、精心编播，使党和政府与人民群众的声音在广播新闻中发生“同频共振”，受到了广大听众的普遍欢迎。

在解放思想，创新发展的过程中，南昌电台做到“五坚持、五体现”，开创了广播媒体新局面。

一是坚持导向为先，体现前瞻性。

2008年5月16日是北京奥运圣火南昌传递日。这一天，南昌人民广播电台与中央人民广播电台、江西人民广播电袂，现场全程直播北京奥运会火炬接力南昌市内传递盛况。对于这个百年一遇的重大主题报道，南昌电台组建了以台长为核心的直播领导小组，调集精兵强将，从节目总策划、主持词撰写、宣传版头制作、连线采访、现场录音等各个方面都进行了大胆的尝试，力图将它与南昌本地的特色结合起来。在火炬传递前，所有的参与火炬传递人员向汶川地震灾害中遇难的同胞默哀，许多群众在火炬传递现场的募捐箱前表达爱心，让人们从一个崭新的角度领悟到了奥林匹克精神的实质，突出和深化了圣火传递的主题，即把奥运圣火、英雄火炬的温暖传递给灾区人民。

二是坚持精品意识，体现新闻性。

2007年8月1日，是中国人民建军80周年纪念日。当天，南昌人民广播电台和中央人民广播电台推出了《直播中国――走进军旗升起的地方》特别节目。这台由南昌人民广播电台发起的大型直播节目采用了现场连线、消息、录音新闻、现场采访、小故事、领导访谈等多种报道形式，使全国的听众朋友亲耳聆听到英雄城人民传承“八一精神”、谱写“文明南昌”崭新篇章的感人事迹。大型直播节目以详实的新闻事件、多彩的报道方式、丰富的音响效果报道了南昌崛起路上的新姿态。别开生面的新闻报道从形式到内容都颇具精品意识，给全国的听众留下了极为深刻的印象。

2008年，南昌人民广播电台紧紧抓住本地特色，从重大新闻事件中遴选出国际环保主旋律题材，创作了广播剧《鹭回天香》。作品在题材、角度、形式上独辟蹊径，采录了大量鸟的鸣叫、归巢等真实音响，采用了浓郁江西特色的音乐，运用多种手段从细节上体现了江西人文荟萃的特点。全剧体现出清新、悦耳、温馨、和谐的风格，使听众更加向往和谐、安宁的社会。

三是坚持先声夺人、体现震撼性。

在纪念中国人民暨世界反法西斯战争胜利60周年的日子里，南昌人民广播电台从全国乃至全球历史性的背景中，发掘出在东京大审判中起过重要作用的南昌籍人士梅汝敖。总理曾这样评价：“梅汝敖在远东国际军事法庭工作了近三年，对侵略国的大战犯给予了严正审判。他为人民办了一件大好事，为国家争了光。全国人民都应感谢他。”基于这段史实，南昌人民广播电台策划了《感谢他――东京大审判・中国大法官梅汝敖》大型特别报道在《新闻实录》栏目中播出。节目特别注意主题与背景音响的结合，节目由《黄河谣》《松花江上》《我爱你，中国》等歌曲和机枪扫射等音响作为背景，整个报道充实、丰厚、凝重。节目播出后，受到广大听众的普遍关注和好评。

四是坚持广播风格，体现多样性。

对重大主题报道，南昌人民广播电台及时撰写评论，准确地加以剖析、阐释和引导。近年来，播发了《冰天雪地党旗红》等新闻评论、新闻综述、系列评论820多篇。如大型系列评论《洪城涌动创业潮》，对“扎实勤奋百姓创家业，敢闯新路能人创企业，开拓进取干部创事业，和谐发展全民创大业”作了准确深刻的阐述，在广大听众中产生了良好反响。大力营造了“创业为先、创业光荣”的文化氛围，激发了全省、全市人民的创业热情。

五是坚持务实创新，体现贴近性。

在重大主题报道中，南昌人民广播电台十分重视从实践中来，到实践中去，把回答和解决实践提出的重大课题作为重点，从实际出发部署工作，按实际需要推进工作，以实际效果检验工作，使重大主题报道具体实在、扎实深入。采编人员深入火热的现实生活，反映客观现实，把握社会主流，始终把工作视点对准百姓的生活，关注平凡的生活细节，聚集丰富多彩的生活场景，使重大主题报道入情入理，充满生活色彩，富有生活气息，说群众想说的话，讲群众能懂的话，使重大主题报道可亲可信，深入人心。

解放思想、创新发展要求我们把握“四个创新”，推进新闻改革。

以创新的思维，拓展对外宣传的宽广视野。在广播新闻实践中，南昌人民广播电台紧紧抓住南昌在经济社会发展进程中频频出现的亮点，用声音要素加以整合，以广播媒体自身的优势进行合理地演绎。近年来，全面落实科学发展观、实施大开放主战略、创建文明城市、南昌制造、全民创业、廉租房制度等南昌经济发展中的亮点给广播新闻拓展了视野。如新闻报道《鄱阳湖畔养蟹人》就体现了科学发展的精神，报道了蟹业养殖使鄱阳湖畔的经济得以发展，环境进一步改善。报道揭示了南昌地方经济发展注重“既要金山银山，更要绿水青山”的重大主题。

以创新的理念，打造广播新闻的强势品牌。南昌人民广播电台以创新的理念，积极策划选题。2006年4月29号，南昌人民广播电台和中央人民广播电台同步播出了《直播中国――走进南昌》，节目开创了南昌台历史的多项第一。2008年是改革开放30周年，也是我国经济社会发展突飞猛进的30年，还是当代中国反腐败斗争值得大书特书的30年。南昌人民广播电台为隆重纪念改革开放30周年，特别推出反腐题材的长篇系列广播小说连播节目《扬眉剑出鞘》，得到广大听众朋友们的热情赞扬。

以创新的作为，进行广播新闻的报道实践。广播的遗憾在于稍纵即逝，这就要求在撰写版头词时务必做到主题突出、语言精辟、内涵丰富、上口入心，让听众印象深刻，过耳不忘。如大型直播节目《直播中国――走进南昌》版头词“千年滕王阁，八一英雄城，聆听赣江春水，感触中部崛起”等，生动传神地为听众展现了广播媒体特有的如歌似画般的空间，更具贴近性。

事先提前策划和精心组织采访、节目制作、传输发送。这套科学创新的思维和实践使得南昌人民广播电台的宣传报道及时、准确，声俊音美。南昌市开出红色旅游“大篷车”，推介南昌“红、绿、古、特”四大旅游资源。南昌人民广播电台的新闻工作人员及时采访、录制、编辑，与中央电台沟通、商洽，随后精心制作，保证了这条录音新闻当天下午6点在中央人民广播电台《全国新闻联播》节目中播出，第二天又在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目中播出。

篇4

关键词：候鸟迁徙 直接 生态规律 自然保护

候鸟知时节，入冬飞南国。候鸟迁徙是一场南北往复的生存之旅，候鸟的生命，注定要在繁衍地与越冬地之间无限循环延续。人们会问，候鸟为什么要年复一年地迁徙？为什么会形成现今这样的迁徙路线？迁徙路线是否一成不变？生态环境变化究竟又怎样影响着候鸟的迁徙路线？如果把候鸟在迁徙路线上的每一处暂栖场所称之为地面“加油站”，那么人类究竟该怎样做，才能更好地保护候鸟赖以生存的这些地面“加油站”？这一系列问题值得人类进一步去探索，只有所有疑问都得到有效答案，才谈得上合理保护，才更谈得上建设“生态中国、和谐中国”。

为加深人类对候鸟迁徙活动规律的认识，增强人们的大自然保护意识，近年来央视有意识地增加了对候鸟迁徙活动的报道。特别是2015年10月，央视对我国境内的候鸟迁徙活动，首次精心组织策划和进行了一次大型联合直播，开辟《候鸟迁徙》专题，由驻黑吉辽皖赣五省记者站联袂接力，用直播记录手段将候鸟迁徙的精彩过程展现在人们的眼前。《候鸟迁徙》力图跟随专家和科研人员，从2014年四只已经成功佩戴太阳能追踪器，和这次尝试佩戴追踪器的白鹤所记录的飞行数据中去寻找答案，极具揭秘感。

人们都知道，鸟类迁徙是鸟类遵循大自然环境变化的一种生存本能反应。研究鸟类的迁徙行为，了解候鸟的迁徙时间和路线、迁徙数量、种群关系、归巢能力、死亡率、存活率、寿命，以及与繁殖地、越冬地环境的关系等生态规律，对于保护珍稀濒危鸟种，利用候鸟保护农林生产和维护生态平衡，防止流行疾病传播，制定环保法律等提供科学的依据和思路，产生难以预期的社会和经济效益以及生态效益。候鸟迁徙的意义在于，能使自身始终生活在最适宜的气候环境里，这里有丰富多样的食物来源，有利于维持它们生存的需要，能为养育后代创造最合适的条件。在北方（这里指温带、寒温带）能最大量地孵卵，其季节昼长，昆虫丰富。且敌害较少，一年一度的脆弱幼鸟的出现，不会促使敌害种群形成。迁徙又能使活动空间大为扩展，有利于繁殖和自动平衡占领区的行为。迁徙也提供了鸟类种群向新的分布区扩散以及不同个体间接触和的机会，因而在进化方面也具有十分重要的意义。

在以往几次候鸟迁徙报道中我们了解到，鸟类不仅不同种之间有着不同的迁徙节律，即使在同一种群不同年龄或性别中也互有不同。鸟类迁徙时，并非同一种鸟同时飞回或飞离出生地，首先是小股“先头部队”先飞，经过一段时间后，主群开始迁飞，最后为迟到者（或掉队者）。这三个群体的数量分配，随着种类和年份不同而有所差异，有的年份大部分鸟都紧跟着“先头部队”到来，有的则在其后很长时间到达。不同鸟类迁徙的时间也各有不同，大型鸟类以及猛禽由于体形较大或由于性情凶猛天敌很少，因而常常在白昼迁徙，夜间休息，以便利用日照引起的上升气流节省体力。但更多的候鸟，包括体形较小的食谷鸟类、涉禽、雁鸭类等通常会选择夜间迁徙，白昼蛰伏、觅食的方式。部分鸟类在穿越沙漠和大洋时，由于没有落脚点会采取昼夜兼程的迁徙方式。鸟类在飞行时，即使路途再漫长，它们也很少会迷路，原因就在于它们有自己的“导航系统”。在飞行过程中，它们会利用很多东西来为自己导航，如地标、太阳的角度、星星、气味，甚至还有地磁场。传统认为，鸟类迁徙途径一定是南北走向的，但近年我们跟随有关专家和科研人员报道候鸟迁徙活动，有关环志研究显示，一些大型鸟类的迁徙途径是东西走向的。

央视这次《候鸟迁徙》直播，认真总结了前几次候鸟迁徙报道的经验，亦感到以往的报道方式简单，板块单一，出动的设备也少，仅在单一候鸟主要越冬地单兵部署，单线作战，传回的画面平铺直述，动感美感均不足。这次直播前，央视召集驻五省相关人员集中策划，研究方案，决定创新手段，采取统分结合、联合接力的方式，重点聚焦在三种候鸟的迁徙上：丹顶鹤，属国家一级保护动物，国际濒危物种，迁徙路线在国内。它的迁徙起点是黑龙江扎龙湿地，越冬地是在江苏盐城自然保护区。主要由驻黑龙江和江苏两省站负责。红嘴鸥，迁徙路线覆盖国际国内，它的迁徙起点是俄罗斯西伯利亚贝加尔湖，越冬地是云南省昆明市郊，主要由驻云南省站负责。白鹤，属国家一级保护动物，国际极危物种，迁徙路线覆盖国际国内。白鹤繁殖生活在遥远的俄罗斯西伯利亚境内，每年冬天都会不远万里如期飞入我国东北的吉林莫莫格湿地，还可能的停歇地有辽宁的獾子洞湿地，以及并未对外公布的新近发现的内蒙古额莫利湿地（这更说明候鸟迁徙路线与生态环境的关系，其迁徙路线并不是一成不变的），再途径渤海湾抵达终点――我国最大的淡水湖江西鄱阳湖越冬。这也正是驻江西记者站负责直播的重点。

针对候鸟必须要完成的长途飞行目的地是越冬地，我们确定三种候鸟迁徙路线均以越冬地为报道大本营，其余路线上途径各点则为策应点。为了使节目更具可看性，我们策划设计了白鹤、丹顶鹤、红嘴鸥的迁徙过程为节目的三条线索，三条各有重点，又交错并行，在全景式地呈现几种珍稀候鸟的迁徙过程的同时，每条线索又由点到面，按照“特定的鸟”――“迁徙的鸟”――“鸟和环境”的三层逻辑关系推进，从探索候鸟迁徙入手，揭示生物与环境的关系，展现沿途生态环境建设的成果。

鸟类具有天生的高度警觉性，白鹤更是特别机警，稍有风吹草动或略感有物体接近便即刻飞走，就是当地野外保护站的工作人员，也只能用高倍望远镜在1000米以外远距离观察，动用摄像机拍摄有相当的难度。这次的直播报道比以往拍摄繁殖迁徙要求更高，《候鸟迁徙》电视画面的技术处理也不同于一般的新闻采访，这些对我们是从未有过的挑战。我们沿途五地记者站人员事先踩点布点，伪装机位，冒着严寒长时间蹲坑守候。技术手段上调集、使用了大量特殊设备展现候鸟飞行及生活的状态：用微型摄像机、高倍率长焦摄像机、红外摄像机等拍摄候鸟在栖息地的生活状态；用旋翼、热气球等设备呈现候鸟空中迁徙状态；采用延时摄像、超高速摄像等各种特殊手段拍摄，让观众看到了非正常观感的精彩画面。

驻江西记者站重点负责报道白鹤迁徙活动，我们以2014年国家林业局鸟类环志中心已为四只白鹤佩戴的太阳能追踪器为线索，力图通过信号用镜头寻找并拍摄到这几只白鹤，跟随信号的指示跟拍直到四只白鹤回到鄱阳湖越冬。这次，鸟类环志中心专家钱法文教授还在黑龙江莫莫格湿地再次为新白鹤佩戴追踪器，这也是节目要跟紧并极力放大的重要线索。通过对白鹤追踪器所显示的路线图，我们在全程设立了八个直播点，通过直播多角度、全方位地展示了白鹤栖息、觅食、嬉戏等生活习性。

过去当地群众对白鹤这样珍稀的“极度濒危”的物种普遍保护意识薄弱，极少数人更为了个人的经济利益布撒天网滥捕，以往我们也多次对此进行过批评报道。这次我们改变创新了报道形式，多次穿插报道专家有关普及环保的常识，如请专家钱法文在直播中向人们讲述白鹤的环志以及迁徙知识，增强了受众的环保意识。现在鄱阳湖区的核心区已有小学专门开设候鸟保护知识的课程，在学校的课本上也都专门有对各种候鸟的介绍和图片展示，从小培养孩子们的护鸟意识。这也成为了这次直播报道的一个角度，记者在现场就拿出了孩子们的课本，让观众看到了当地村民是如何推广候鸟知识，如何提高护鸟意识的。我们还在直播中穿插报道了当地政府搞好湿地保护的做法，各项惠民政策的落实，解决人鸟争食等问题，让观众直观地看到了退耕还湿（地）对于候鸟迁徙的重大意义。

大湖池是鄱阳湖的核心湖区，也是鄱阳湖最大的卫星湖泊。这个过去周边村民可以随意捕鱼打鸟的地方，现在每到候鸟回迁的季节都被执法人员严格管控。所有湖区保护站的工作人员在湖区的各个区域进行巡逻，打击和制止非法捕捞活动。管理局还在大湖池设立人工调节水位的闸口，科学管控湖水水位。由于当年鄱阳湖水位偏高，从2015年11月份开始，大湖池就开闸放水，把水位调控到最适合鸟类觅食的状态，为候鸟提供了良好的栖息环境。这些我们都在直播中进行了展示。限于节目时间安排，有些无法直播的内容我们也拍成片子，配合直播同步播出，从多角度使报道更具可看性。就在2015年11月7日，一线记者惊喜地发现了我们一直寻找的20年前在俄罗斯雅库特保护区的环志。脚上套有蓝白色标志的白鹤，再一次佐证了白鹤年复一年地在特定的路线上迁飞，每年都能历尽艰辛精准飞行五千公里到达鄱阳湖区繁殖和越冬。这批可爱的白鹤集群，每年的3月下旬又将先后告别美丽的鄱阳湖，沿着来时的迁徙路线，再一次向北飞抵遥远的故乡――俄罗斯西伯利亚苔原的繁殖地。

别了，白鹤！再见，候鸟！我们期待着与你们的下一次约会！

篇5

在线直播之所以如此火热与直播条件的成熟密切相关。4G网络的普及、智能手机硬件配置的提升都是其重要的推动因素。伴随网络直播秀场逐渐向移动端转移，基于全民直播时代的秀场娱乐平台，其内容形态也正在呈现出野蛮生长态势。而在在线直播迎来火热的2016年，网红背后的孵化器、推手的作用功不可没。

网红的背后，已经呈现出了一个复杂的产业链条。包装、助推、商业化等环节环环相扣，网红孵化器、经纪公司承担起了助推网红的重要作用。

网红背后有推手：1个网红6个人支撑

在过去，“网红”这个词一直都偏向于贬义。芙蓉姐姐、凤姐等人都是知名网红，她们以出格的言论、大胆的作风一炮走红，被社会所认知，但又不被主流社会所认可。而小网红们则是默默无闻，在淘宝上经营着自己的女性生意。

网红在今天的意义则完全不同。2016年手机直播平台爆发，移动互联网催生泛生活类直播、秀场娱乐，映客、花椒等一系列在线直播平台纷纷崛起，网红经济在这种过程之中也逐渐浮出水面且大红大紫。

一个个网红的走红看似只是偶然事件，其实存在必然原因。网红的背后存在大量推手。近年应运而生网红孵化公司，将一些“单打独斗”的网红聚集起来，进行公司化运营。

《每日经济新闻》就曾经报道称，自然产生的网红由于定位不清晰，缺乏明确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，网红背后必须要有一支专业的团队为他们提供策划推广。1个网红的身后至少6个人支撑。化妆、拍摄、文案策划、产品制作等一系列的幕后辅助工作，都是由网红背后的团队来完成的。除此之外，支撑网红的团队还会继续培育新一代的网红。

如果观察仔细的话，就会发现，大早在2013年的时候，就有媒体爆料称，凤姐、兽兽、贾君鹏事件等均是这些网红推手公司所为。只不过，当时的网红更多是恶意炒作，不像今日更多是有着明确的规划和明细的商业模式。今天的网红做组成的产业的本质是内容创业的一部分，而非过去简单的商业炒作。

网红甚至在今天正在逐渐成为经济活动中的重要势力。网红融入了时尚、社交、电商、社群等各个因素，网红本人都自带光环和流量，甚至能够实现精准的定位和覆盖，让内容、传播、消费这样一条产业链集于一身，极大地简化了运营、营销流程。

这样一个网红的培育需要一定的成本。按照媒体公开报道，一个网红的养成所需成本约为数十万至数百万不等，在培育到一定阶段时候便会根据实际情况展开盈利模式的探索。或是淘宝电商，或是演艺经纪等等。如果打一个不恰当的比方，网红的培育就像猪仔养大到一定程度以后必须要出栏一样，这样经纪公司才能收割红利。

工业化生产网红：Papi酱也能批量化生产

在今天最典型的网红就是Papi酱。作为Papi酱投资人的罗振宇此前在“罗辑思维”节目中就曾谈到过，Papi酱带来的流量价值、电商影响都是常人无法想象的。Papi酱走红之后，Papi酱团队也曾就称，要正式组建papitube，批量化生产Papi酱。

一个Papi酱的能量就已经达到了2200万，一群小Papi酱虽然很难复制Papi酱的成功，但其背后的价值却是无法忽视的。

事实上，批量化生产Papi酱的方式早已经不新鲜，国内外早就有人用这种批量化生产的思路来展开自己的尝试。

早在2007年的时候，Youtube推出了Youtube partners这样一个栏目，这基本就等于是今天优酷上的自媒体生产视频，和优酷官方进行流量分成的模式。只不过，Youtube拿55%的大头，内容生产者只能拿45％的小头。也正是如此，当时美国冒出了一批内容创作者，建立自己的频道，寻求自己的影响力。美国的第一批网红也就是诞生在这样一种环境之中。美国网红凭自己在Youtube上的曝光，展开infuencermarketing（影响力营销），通过自己的光环来帮助产品做广告，也正是如此，构成了最早的网红经济。

为了让网红们持续的创造内容，帮助他们完成内容创作，产生集约化的效应。美国在当时出现了一些网红经纪公司，也就是所谓的MCN，其中比较有名气的一家叫做Makerstudios。这些MCN为网红们提供资金、道具、办公场所进行内容创作，甚至还帮助他们展开营销和渠道探索。

到了中国之后，网红经纪公司学习了美国相关公司的做法，但花样也变的更加繁多。位于上海的沐田网络科技（也就是MJ娱乐）比较有代表性。MJ娱乐出了常规的造星手段外，也在通过自制综艺节目、网游赛事运营直播、网络影视剧，以及和花椒、映客等直播平台合作的方式拓展产业的想象力。

对于网红经纪公司而言，造星能力强还会带来强者恒强的马太效应。较强的“捧红”能力正在让MJ娱乐成为网红的首选平台。这种良性循环也使得众多互联网名企与其产生更多流量、IP以及品牌方面的合作。也正是构成了成熟的产业链条，MJ娱乐还在近期获得了A轮融资，准备借助资本的力量展开新一轮的扩张。

除了MJ娱乐以外，国内还有多个“网红工厂”，通过工业化生产的方式制造网红。互联网行业知名自媒体丁辰灵等都已经投入了制造网红的大产业之中。

目前根据主流观点来看，中国的网红产业链虽然其实比美国起步要晚，但产业链的复杂程度和变现方式都远比美国要丰富。加上网红已经成为了一个新的流量入口，中国的网红产业正在迅速腾飞。

网红工厂未来何在：IP化、垂直化或是方向

中国网红产业链的复杂程度和影响力在融资、拍卖后的Papi酱身上得到了淋漓尽致的体现。

中国过去的网红产业链其实比较简单。当时还是在YY时代，秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位，赢得疯狂“金主”追捧，加之工会组织和经纪公司包装，成为网红主播。这个时候，网红往往是玩票性质，自己捞一把就够。但到了今天的环境之中，网红产业链还可以做到更专业、更复杂。

根据易观智库的《2016年中国秀场娱乐市场专题研究报道》指出，在今天的大环境之中，随微信朋友圈、微博、秒拍等新媒体平台与支付宝、微信支付等支付 渠道的打通，加之众筹、打赏模式的出现，网红利用流量变现的闭环通路已打通。除此之外秀场娱乐直播的本科和硕士及以上用户占比为24.4%，秀场娱乐的多元业务拓展，教育、财经、证券等多样化内容也正在逐渐丰富起来。

也正是如此，在这种环境下，网红工厂其实可以有更多发挥的空间，也可以逐渐形成三条道路，展开盈利模式的探索。

首先是常规模式。网红主播可催生会员购买、演艺经纪、淘宝电商等多元变现模式。这条道路相对较为明确，也比较常规，这也是目前大部分娱乐直播平台或是经纪公司正在尝试的一条道路。

篇6

今天，我竞聘的第一职位是学工部部长。为什么要竞聘这个职位呢？

第一，情感。我从事学生管理工作多年，对学生工作有一种特殊的情感。做学生工作确实很辛苦，也很繁琐，但是，能给人带来快乐，让人心态年轻。我喜欢调侃：今年48岁的年龄，38岁的面容，28岁的心态，18岁的激情，那都是长期从事学生工作的缘故。我呼吁，要想保持心态年轻，要想痛并快乐着，就去搞学生工作。

第二，经历。我担任过市场营销教研室主任、工商管理系副主任、学生处副处长。既有一线的教学管理和学生管理经历，又有管理全校学生的经历。我了解当代高职学生的特点，熟悉有关政策法规，熟悉学生管理制度和业务流程。自我评价是：学历不高，经历不少；学识不高，见识不少；个子不高，点子不少。

第三，优势。我为人正派，襟怀坦荡；具有较强的创意策划能力和组织管理能力，擅长方案策划、制度设计；工作有思路、有条理，能统揽全局、把握重点，敢抓敢管，有自己独特的个性和风格。

学工部是由学生处、团委合并而成的，为适应我校二级机构改革和发展，今后怎样转变工作职能呢？我总结出“十个字”的工作方针。

一、统筹。就是要统筹、规划全校的学生工作，把握方向，明确目标，布置任务，落实责任。

二、指导。就是站在宏观、整体、系统、前瞻的高度去指导二级学院的工作。

三、服务。真正树立为学生服务的理念，通过搭建服务平台，确立服务标准，制定服务规范，把无形的服务有形化、制度化、常规化。

四、协调。就是要协调好学工系统与各职能部门的关系，协调各二级学院之间的关系。

五、监理。为什么用监理而不用监督呢？我认为监理比监督更具有包容性。这个“理”字有处理、梳理、调理、治理的意思。我们对二级学院的工作除了监督、监控、监管；还要会梳理、治理、调理。

总之，“统筹、指导、服务、协调、监理”不仅是学工部的基本职责，也是我们未来的指导思想。

下面，简单谈谈今后的学生工作思路：

一、建立适应二级机构改革和发展要求的运行机制和管理体制。

二、构建多层次全方位的学生教育体系，不断创新学生教育形式。

三、重视学生党团和社团组织发展，重视素质拓展和社会实践活动。

四、实行学生管理重心下移，探索班级管理和公寓管理新模式。

五、打造一支高素质的“职业化、专业化、专家化”学工队伍。

六、进一步加强制度建设，规范管理，提升组织执行力，尤其要加强学生工作信息化建设。

七、重视对外考察、学习和交流，注重社会调查和理论研究。

八、重视学生工作特色创新，努力打造重庆电子工程职业学院自己的特色和亮点。

篇7

“新闻立台”的实施面临诸多困难。如何在央视新闻和省级卫视新闻的重重压力和包围中寻求突破？需要地市电视台进一步准确定位，抓住市场空隙，在栏目创新、节目特色与传播吸引力方面下工夫，找到生存空间。以策划提升新闻价值和影响力

今天的新闻竞争态势下，媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即看谁能有效利用和挖掘有限的共享资源，从而变共享为“独享”。新闻节目的策划能力也就成为一个媒体影响力的重要体现。

地市台电视新闻要形成品牌，扩大影响，也必须重视新闻策划，充分展示媒体的主动性创造性。

电视新闻策划通常分为前期采访报道策划和后期节目编排策划。也就是说，电视新闻策划是电视新闻工作者遵循新闻基本规律，以创意为核心，在对新闻事件和新闻素材系统分析的前提下，设计报道的方式、程序、时机、角度等，并制定切实可行的整体报道思路，从而达到最佳舆论展播效果的运筹与规划。

新闻策划模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道，容易引起公共舆论，掌握分寸和度尤其重要。

纵观今天的电视荧屏，除“两会”“国庆庆典”“抗洪抢险”“汶川地震”等重大和突发事件的全方位策划报道外，还有像各级媒体在“走转改”活动中的系列报道，以及央视《感动中国》年度评选活动等，无不凝聚着策划人的心血。

近年来，广西电视台倾力策划组织的跟进式大型直播报道《西江千里行》《重走路》以及《直播广西》《中国一东盟合作之旅》等创新理念，突出亮点，在全国唱响了广西，为电视界瞩目。

在这种新闻竞争中，地市电视台如何做好新闻策划，央视和省级电视台已经做了很好的示范。

当然，地市电视台在新闻实践中也有一些突出的策划活动。2008年1月，南方雨雪冰冻灾害，北海市也受到严重影响。北海电视台全面启动抗灾救灾宣传，组织精干采编人员每天深入到农村基层报道受灾救灾情况，在《北海新闻》节目中开设了“齐心抗冻灾，天寒人心暖”特别专栏。2008泛北部湾经济合作论坛在北海召开，北海电视台开设“走进泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北进行时”等专栏，从备方面报道“泛北论坛”进行情况。2010年，为配合北海市争创历史文化名城工作。北海电视台开设了“创历史文化名城打造北海软实力”“历史文化大家谈”“宏扬北海历史文化记者行”“北海历史文化展示”“名城名址，看古讲古”等专栏。

近年来，对北部湾（广西）经济区沿海基础设施大会战、第三届泛北部湾经济合作论坛、实践科学发展观、项目发展年和企业服务年、北海三年跨越发展等，北海电视台都有全面、精彩的报道，得到了市委、市政府的表扬和社会各界的赞赏，这些生动的报道都缘于前期充分的策划。但是，对于地市级电视台来说，这种策划活动多局限于重大事件和主题性新闻报道中，没有形成常态，因此也就没有完全达到提升电视台品牌影响力的目的。

地市级电视台要做好新闻策划，我认为要从以下几个方面入手：

1.组建策划班子，形成长效机制。策划为电视新闻注入新的生机和活力，好的策划还能更好地配置和利用新闻资源，提升竞争力。地市级电视台人手少，不能像央视那样专门成立策划部，但是可以将新闻从业人员中的骨干组织起来，定期召开新闻策划会，确定宣传重点，制定策划方案。只有依靠健全的策划机制和全面的策划人才，采取恰当的策划方略，才能最大限度提升电视新闻策划的正效应，形成栏目的品牌效应。

2.学习，提高业务素质和策划能力。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质。才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。

3.尊重事实规律，坚持新闻真实性。新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作，不仅要新，要真，还要有较强的新闻价值。因此，新闻策划必须遵循真实性原则，不仅要尊重事实，还要尊重事实的所有细节。

“本土化”，“广域化”，做“大本土化”新闻

城市电视新闻的本土化，就是根据城市受众的需求，以城市本地或与本地相关的人物和事件为主要报道对象，以具有本土特色并适合本地受众接受的方式，传递新闻信息、提供生活资讯、展示城市文化。比如以轻松活泼的语言“说新闻”；有的城市电视台还采用本地方言土语报道形式，从语言上贴近受众，拉近与观众的距离。

本土化为城市台的发展注入了新的生机和活力。北海电视台2002年起开设民生新闻栏目“晚间播报”，至今已经有十多年时间。通过对地域性新闻资讯的高度关注，讲本地市民身边的事，市民自己的故事，获得市民心理上的认同感与亲近感。《一个农村粤剧团的59年坚守》等一批优秀新闻报道得到观众的认可和专家的好评。

电视新闻本土化，给城市电视台的发展带来了机遇和挑战。然而，经过十年发展，本土化的道路越走越窄，遇到了难以突破的瓶颈。重新审视本土化走过的道路，今天应该从更广阔的视野看待本土化，找到新的发展之路。

1.视角更低，触角更广，成为同级媒体中最有公信力的强势媒体。北海市作为北部湾畔的一座沿海城市，下辖一县三区，长期以来电视台主要关注的是主城区的新闻事件，对于下辖区县虽偶有涉猎，但是关注度不够。在报道内容上以城市居民生活居多，对渔民和农村的生产生活报道较少。

城市电视台在立足本土化的同时，要向广域化的目标发展。不仅关注主城区城市居民的生活状态，更应深入渔村，走进农村，报道渔民、农民的生产生活。

放低角度，以平民视角去观察和认识当今社会生活和多种热点。

2.加强与周边城市电视台的联系和交流。作为广西的沿海城市，北海还应加强与钦州、防城港等沿海城市的联系、沟通，报道与北海相关联的新闻，让人们了解广西北部湾经济区的发展。城市电视台由于人员、设备、资金等条件的限制，很难向外派出记者自采节目，这就需要采取合作的方式，共享新闻资源。2010年10月，由南宁、北海、钦州、防城潜四大广西北部湾经济区城市电视手。共同打造了一档具有浓厚北部湾城市风情的节目《潮涌北部湾》，立足于服务广西北部湾经济区开放开发，重点关注广西北部湾经济区的经济、文化、教育、科技、环保等领域的最新动态。在扩大新闻视野方面迈出了新的一步。

北海台还应加强与桂林、柳州台的联系和交流，在旅游城市和历史文化名城的契合点上展开报道。

3.建立城市电视合体。本土化还应包括内容的本土化和视角的本土化两个层面。一是对本地信息的高度重视；二是对外地信息的本地化解读。

很多城市电视台之间都形成区域性或全国性联合组织，以实现优势互补、共同发展。如广州电视台就与众多城市电视合组成“城市电视台协作体”，进行新闻节目交换。

北海台也应与更多的城市合，特别是与那些具有同源文化特征与基本相似经济发展状况的城市联合，做更大区域内的“大本土新闻”。2007年，由北部湾经济合作组织发起的“北部湾城市形象大使大赛”，由广东、广西、海南三省区环北部湾的十多个城市共同参与。尽管这一大赛只是一项文化交流活动，但是对塑造和推广环北部湾区域的整体形象，提高环北部湾地区在中国和世界的知名度、地位都有着积极的意义。在这一基础上，还可尝试进行新闻联合，建设环北部湾城市电视台新闻交换网，实现北部湾城市电视台之间的资源共享，形成城市新闻我中有你你中有我的互补局面。

4.积极采取“入乡随俗”的“拿来主义”。学会找到时政、经济等社会发展的重要问题与当地百姓生活的切入点，把时政和经济新闻转变成当地百姓关注的民生新闻；遵循新闻传播规律，注意从与地方的“相关性”“接近性”出发去审视、报道国内或国际新闻。

在央视和卫视以及新媒体的多重围攻下，城市电视台新闻节目要生存，就必须打破划地为牢的传统思想，开拓视野，走出一条属于自己的“大新闻”之路，探索更多、更丰富的本土化形式，唯此，城市台才能在逆境中立于不败之地。

打造多层次、立体化的报道格局

1.坚持主流报道，注重新闻引导。把好政治导向、价值导向和稳定导向；坚定主心骨、建好主阵地，始终把握事业产业发展的正确方向。

2.创办多样化、综合性的新闻节目。在努力做好时政新闻和民生新闻的同时，城市电视台还应探索多层次、多角度和多种形式的新闻节目。如舆论监督、新闻热点评述、生活资讯、服务信息等等。很多电视台也都是将深度报道或策划报道与即时信息有机组合，以满足观众多方面的新闻欲求。南京电视台《南京零距离》由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等板块构成。广州电视台《今日报道》包括新闻热点、深度调查、时事讽刺小品、音乐鉴赏、靓仔靓女走秀等内容。这些节目在新闻报道的同时，也为百姓提供了生活指南，并为他们带去欢乐和笑声。

3.加强直播和互动。在新闻直播的同时，让市民拨打声讯电话、发送微博、手机短信或在网上发表观点、见解，提升市民的自我意识。

篇8

随着社会的不断进步和日趋月异的发展，电视节目越来越受到人们的关注和喜爱，电视频道竞争也日趋激烈，观众看电视节目的随意性日益增加，如何抓住观众的视线，吸引观众的驻足流连成为电视节目编排的焦点。为把节目办好、办活，各卫星电视台纷纷使出自己的绝招、绝活，争取观众长时间的关注、抓住观众的视角。作为地方电视台怎样才能在收视率和占有率中拥有自己的一席之地，除了提高电视节目质量和提高电视节目本身的制作水平之外，作为编排人员应该更加注重节目编排的科学性、可看性及公益性。

笔者在边疆县台从事总编室和电视新闻编辑工作多年，经验表明圆满完成全年的编排工作首先要认真贯彻落实全台工作思路，强化总编室职能。总编室作为电视台新闻、栏目宣传的总控制台，在年度工作中要及时掌握党和政府的方针政策和上级领导的工作思路，认真制定电视工作的策划和任务，确定节目的总体构成，把握各类节目的比例，及时研究电视观众的倾向性意见，确保了电视宣传取得好的社会效果和宣传效果。

近年来，随着“向黄金时段要收视率，向非黄金时段要收视份额”的做法的盛行，电视频道之间的竞争也开始由黄金时段之间的竞争转向全天候竞争，在贯彻落实台宣传计划，重点宣传计划和重大宣传任务计划，确保宣传任务顺利圆满完成的同时，总编室认真研究各个电视台和频道的宣传，包装、运作特点，结合自身优势，下大力气做好受众调查和节目监评工作，不断优化，强化本台的节目编排工作，主要体现在三个方面。一是提高对节目源的控制力度，增强在内容市场上的垄断竞争优势；二是提高购买栏目的内在品质，努力丰富本台的栏目内容；三是优化组合与编排，加强台内各部门间的相互配合以及优化电视剧，栏目和广告之间的组合编排，不断改善收视效率。努力做到在适当的时间，安排适当的节目，给特定的观众看，最大限度地发挥本台的宣传、传播效果。除此之外，为了保证编排、播出任务的圆满完成，总编室特别制定了相关的管理制度，一是采用了周表编排指导日表编排，日表编排补充周表编排的节目编排方式，保证了节目编排的科学性和严谨性；二是实行值班编辑编排，责任编辑审查的双重编排制度，最大限度保证了节目编排的精确度；三是实行各负其责的审片制度，专题片、电视剧、广告分别由专人进行质量审查、时间核对，严把内容关和信号关，一旦发现信号质量方面的问题，及时处理纠正，保证了引进节目的质量和全台节目的正常、安全播出；四是严格执行节目送播程序，本台栏目按照节目播出审批表进行编排，避免了乱播、错播节目事件的发生；五是灵活、及时地落实、调整节目播出时间，保证了大型直播活动的圆满完成，特别是在我台直播的《建县五十周年庆典活动》；《2010年农村文艺调演》；《中国.红河哈尼长街宴民间文化展示》等大型文艺活动中，总编室提前作好了直播前的演示、策划、应急措施和节目的编排，做到节目播出万无一失，使直播工作圆满、顺利的完成。六是根据各个阶段的中心工作、及时调整、制定大型活动、重要会议的宣传报道，积极主动配合本台宣传工作，保证了我台《万人乐作舞》；《哈尼长街宴》；《人代会、党代会、政协会》等重大活动及时、准确、顺利的播出。七是保证每日节目串编送播、这是总编室一项很重要的日常工作，十分繁杂、琐碎、一旦疏忽大意就会影响本台节目的正常播出，以致影响本台形象，由于加强了管理，优化了人员组合，最大限度保证了节目的正常播出。

多年来，总编室除了认真研究观众的审美需要外，还不断从多侧面、多角度分析、了解观众在不同时期的收视热点和换台率，以便满足观众的爱好需求，提高节目的收视率。在了解观众、尊重观众、理解观众的基础上，总骗室不断分析节目收视情况，收集节目反馈意见，更新编辑的知识结构、编辑技巧，强化节目编排、编辑的策划意识，在分析、判断、构思、设计的同时。努力出新招、奇招、绝招使节目编排更加合理、更加精彩、确保了节目有质、有量、有序的播出。通过多年来的经验积累和不断的学习研究，总编室发现，白天收看节目的观众主要是家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因面在这个时段可安排一些供人们休闲、娱乐的电视剧、生活资讯和小常识、法律知识、社会新闻、民生新闻等栏目。而一些上班族则有利用午餐休息时间看电视的习惯，所以总编室在这个时间安排了人们关注的国家权威性新闻节目及发生在人们身边的轶闻趣事；下午放学吃晚饭之前，幼儿园的小朋友和中、小学生都回到家可播放一些青少年们喜欢看的动画片、动物世界等少儿节目。每天的19：00和22：00是黄金时间段，为了最大限度地吸引观众，总编室依据观众的群体分布、作息规律安排自己的得意产品，包括新闻、自办栏目等，以实现最佳的收视宣传效果。

篇9

关键词：读者活动资源库；活动策划；读者活动；吸引力

读者活动在公共图书馆界已经不是一个新鲜的话题，随着公共图书馆服务职能的进一步扩展，阅读已经不能满足读者来到图书馆的需求，正如阮冈纳赞所说：“图书馆是一个生长着的有机体”，这个有机体不仅仅指的是图书馆馆藏量日益丰富，更多的是说服务范围的延伸。在读者活动发展得火热盛况之下，我们同样看到了问题的存在，活动的内容和形式都走到了一个瓶颈阶段，活动的策划者在开展工作时也略感吃力。如何打破这尴尬的局面也成为每一个图书馆活动策划者的思考。笔者根据这一状况参照172校园活动网为例，提出构建读者活动资源库的设想，以网络为媒介分享活动形式、经验，从而走出瓶颈局面。

一、读者活动现状分析

（一）活动增添了图书馆的魅力值

信息时代的到来，获取信息的途径增多削减了图书馆藏书的吸引力和优势，如何让读者在图书馆获得更加丰富的文化服务，赋予图书馆新的魅力成为了每一位图书馆人面临的问题之一，而读者活动就是增强图书馆文化魅力的最佳手段之一。例如山西省图书馆过去不为太原市市民所知， 每年接待读者仅20余万人次， 近年借助多项读者活动加强自我宣传， 年接待人次迅速上升到50多万，[1]75可以明显的感受的到活动对读者的吸引力。活动让读者和图书馆之间产生了新的沟通渠道，两者之间的互动得到了实现。

（二）读者活动的现存问题

零散性。常规讲座、展览外加节庆的特别策划，各图书馆的活动数量一直处在攀升阶段，大量的活动对读者而言就意味着丰富、饱满的文化体验吗？活动规模小同时进行类型相似的活动，有的活动之间还会存在档期的冲突，这样的零打碎敲容易让读者产生活动内容零散的印象，而活动的影响力和受众群体也大大小于预期的估算，无法给读者留下深刻印象更难有品牌效应。因此活动数量并不能成为作为衡量读者活动成功的标准之一，数量的激增并不能意味着质量的提升，与此同时也会让策划者的精力一直耗费在活动过程中，没有时间去总结、反思活动本身的价值意义，失去思考的时间和进步的空间。

（三）“贫富不均”现象的产生

经济发达地区的公共图书馆活动形式丰富新颖、辐射面积广、活动质量高，源于策划者丰富的知识积累，足够的经济支撑和读者群体对活动质量较高的需求。而经济落后地区各种条件的限制为读者活动设置了阻碍，活动形式大多无新意可言，数量也是为了完成任务。正如前文所说，地域差异、思维层次对活动水平起着影响作用。

二、读者活动发展趋势分析

（一）活动策划系列化、整体化

策划者在活动策划前期，整体构思系统策划，克服浅尝辄止的做法，树立全局观和最终目标的效果远远会大于零打碎敲策划的效果。活动前期精心策划做到有主有次，目的明确，活动后期收集读者反馈意见总结活动效果，参照最初出发点进行反思，这样以来可有效避免活动内容零散、活动周期重叠等问题。

系列活动和零散活动的区别在于系列能把零散的力量集中在一个点，减少人力物力的浪费，让活动产生更大的影响。整体性强也能让读者产生更强烈的活动感受，能为品牌的树立做了铺垫。

（二）加强对外合作

合作是结合双方优势扩大双方自身力量。图书馆的公益性质平台、稳定的读者数量都是吸引合作的优势所在。和行政单位合作可获取其优秀资源扩大号召力，和企业合作能为活动注入新鲜元素扩大活动的影响力。例如湘图讲坛2013年起联合湖南省卫生厅打造健康教育专题知识讲座，成为湖南省健康巡讲示范基地，由省卫生厅牵头拟定具体巡讲细则和邀请相关领域知名专家担任主讲嘉宾，依托湘图讲坛的品牌效应和成熟的管理模式为观众提供更优质的讲座。一方面读者能够活动更专业的健康指导知识，讲座内容的丰富性和专业性得到提高，湖南省卫生厅也借用了湘图讲坛已有的读者资源起到了良好的宣传作用。

借用外界优势壮大自身实力对于经费短缺的公益性事业单位来说是个不错的选择，双方都能够在合作的基础上实现共赢的愿景。这种通过“政府+公益事业+媒体+企业”的多元组织运作模式，能有效地整合社会资源，解决公益性文化事业单靠政府力量投入而力不从心 、的难题[2]43。

（三）营销趋势加强

营销是以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。营销的另一个概念就是推广，提高曝光率[3]。就读者活动的本质而言，其实就是通过活动的形式吸引更多的读者前来，而优秀活动的定义就是抓住读者的需求心理，对图书馆进行推广，提高图书馆的曝光率，和营销的定义有许多不谋而合的地方。营销体系已经发展的相当成熟，读者活动可以吸收已经成熟的营销体系进行自我营销，无论是从分类到操作方法和营销手段都有成熟的体系可供参考。

三、建立读者活动资源库的必要性

（一）活动反馈机制能衡量活动本身价值

如上所说，笔者认为一个活动是否成功最主要取决于读者的参与感受，它的存在可以为策划者指明前行的方向，读者活动的主体是读者，自然读者的感受才是活动存在的决定因素。反馈机制的建立便于活动策划者重新审视活颖旧恚减少日后工作过程中的盲目性。读者是否觉得这个活动策划得有意义成为衡量这个活动是否有价值的标准之一，也成为了以后是否还有举行类似活动的必要性的参照之一。

（二）分享活动经验借鉴成功典例的必要性

无论是哪种策划手法，实际操作起来都需要长期的酝酿，但如果已有成功先例可供借鉴，再次操作起来的成功性大大提升。1999年辽宁省馆为地方“两会”等大型会议提供系列化、全程化信息服务、受到领导机关、广大人大代表、政协委员和相关单位的热烈欢迎，辽宁省文化厅发文号召厅直单位“学习省图书馆信息咨询部开拓的工作理念，主动的服务意识，诚信的敬业精神”[5]。随后各省馆陆续开通两会会议服务都获得了一致认可和强烈的反响。优秀的活动经验借鉴在于让这种成功的活动形式能够为更多提供优质的文化体验，减小了尝试失败的风险、减小了精力、物力浪费的机会。

四、活动资源库的框架构建

（一）以172校园活动网为参照分析

以活动为内容的网站数量并不少，很多活动网站影响力也非常大，之所以以172校园活动网为参考案例是因为其商业成分相对较小，符合读者活动的公益性质。

172活动校园网网站导航包含校园活动、社团活动、班级活动、团日活动、校外活动、聚会游戏、暑期社会实践报告、策划书下载、活动总结、精英论坛10个栏目，开设了本月热点、图文资讯、活动滚动栏等板块。网站上许多汇集了高校校园活动优秀案例，管理者还对许多类似的活动做了相应梳理，方便用户对比，例如“大学社团招新创意活动汇总”，收集高校社团招新中的创意点，为有需求的用户提供了丰富的借鉴经验。网站所提供的策划书下和活动总结，能让用户清楚的了解到活动前期准备和活动效果。优秀的案例可直接借鉴，为活动策划者提供策划思路和经验。

（二）读者活动资源库框架设想

读者活动大致分为讲座、展览、节庆、宣传推广四大类型。在笔者设想中，将其分开设相应栏目让网站脉络更清晰。分享的每场活动中应包括前期策划书、中期活动照片、后期新闻报道、读者感受反馈四大内容，这样以来可提升借鉴的可行性。除此之外可开设在线活动版块，通过网络直播的形式可将正在进行的活动分享给每一个用户，读者也可足不出户就能参与到活动中来，例如湘图讲坛的中国梦，从读书开始大型网络直播讲座，以网络直播的形式将讲座分享给湖南省109个地市公共图书馆的万余名读者，打破了讲座场地人数限制，扩大了讲座的受众面。

五、结语

读者活动资源库的成立目标就是以读者参与活动的感受为依据，分享成功的活动案例，减小策划者在策划活动初期的探索，帮助策划者在活动初期寻找创意思路，节约人力、物力。力求为每一个在读者活动策划中找不着方向的策划者服务，以提升图书馆界读者活动整体水平位终极目标。设想中仍有许多不成熟和不完善之处，有待更多的推敲和斟酌之处需要在实践中去探索，完善。

参考文献：

[1]郑卫华.读者活动：公共图书的独特风景线.[J].图书馆学刊，2006（04）.

[2]李臻，罗瑜.公共图书读者活动新解.[J].四川图书馆学报，2013（01）.

[3]兰晓华.销售88定律[M].北京：印刷工业出版社，2013.

[4]王旭明.国内图书馆读者活动的研究与思考.[J].图书馆，2013（02）.

[5]李超平.图书馆推广：观念与操作――兼论读者活动.[J].图书馆建设，2008（10）.

[6]汤翠丽.关于职工文化活动网络项目的设想与论证.[J].天津市公会管理干部学院学报，2012（03）.

[7]李璐璐.基于国民阅读现状调查的高校图书馆阅读推广研究.[J].大学图书情报学刊，2013（05）.

[8] 原民民.基于拓扑排序和边活动网的网络课程设置方案研究.[J].菏泽学院学报，2012 （04）.

[9]吴汉嵩.论国际市场营销策略的发展与创新.[J].产业与科技论坛， 2006（02）.

篇10

一、班子和个人在落实科学发展中存在的不足

1、思想解放不够活。作为新闻媒体每天在宣传思想解放但班子和个人都在自身思想解放不够。老框框、老思路、老经验还在影响着发展思路的制定、影响着班子的决策、影响着班子思想的统一。特别是对媒体运作新模式、体制改革的新要求、节目形态的新变化、经营创收的新理念，还存着认识不够，接受不快，思路不活，实施不多。

2、改革步子不够大。虽然从去年开始着手制定局（台）文化体制改革方案，但总的改革步子不够大，存在着先试、先看、先等的想法，对深层次的人事、分配制度还是胆子不够大、力度不够大。

3、节目质量不够高。虽然每年都进行了一次改版，节目影响力，节目质量有较大提高，但总体还是精品名牌栏目不多，有影响的不多，老百姓爱看的不多，带来创收平台的不多。电视新闻节目《热带播报》、《热带聊吧》有影响力，但收视份额不理想；非新闻类节目框架有但整体水平不高，观众认知程度不高，收视影响不高。广播节目总体较弱，市场份额不大。频道频率定位不够清晰，《热带剧场》收视不稳定，整体包装水平不高。

4、经营创收不理想。虽然每年广告都按15%左右增长，但总体是增长速度不快，创收渠道不多，广告创收不稳，品牌广告比例不大，

广告价位不高，创收没有达到理想水平，影响着台的发展和职工福利的改善，影响着绩效节目费的按时发放。

5、队伍建设不平衡。一是人多。存在着人浮于事，干好干不好一个样的现象。二是结构不合理。尤其是高端人才缺乏，特殊人才缺乏，复合型人才缺乏。

6、技术支撑不够好。一是覆盖不够。二套三套只在××地区，广播的功率不够，影响市场竞争力。××地区还存在覆盖盲区。二是播出效果不理想，画面质量不高。三是数字化改造特别是直播手段还未发挥作用，对影响力和创收有较大影响。

7、管理水平不够高。不是机关但还存在机关作风特别是存在执行力不够强，工作效率不够高，执行制度不够严，处罚不够重，影响着工作效率，工作效果和公众形象。

8、党风廉政建设不够深入。班子、个人和干部队伍中还存着个别一些与党风廉政不相适应的事。思想政治工作有些滞后，党内廉政宗旨形式单一，有偿新闻还时有存在。

二、解决问题的办法和措施

以上存在的七大方面的问题制约着台的发展，影响着职工士气。虽然原因是多方面的，有其历史遗留原因，但重要的是现任班子的努力不够；有其客观条件限制，但更多的主要领导的责任。通过这次科学发展观学习实践活动，尤其是通过深入学习，检查对照和征求意见，我和班子对我台的科学发展，个人的不足，提出如下解决思路和措施：

（一）加强班子建设形成合力。进一步解放思想，特别是向先进台，兄弟台学习，一方面个人要大胆解放思想，大胆破解难题，放下包袱，承担责任，集中精力抓大事，集中智慧抓发展。另一方面要充分发挥班子成员作用，加强民主集中制建设，下放权力，建立畅通的沟通渠道，严格规范办事程序。

（二）加强党风廉政建设，建设廉洁队伍。从个人到班子要使一岗双责落到实处，与各部门签订党风廉政建设责任书，落实党风廉政建设规定，加大对经营、新闻、后勤、采购等部门的监管。个人带头执行党风廉政建设有关规定，树立正确的权力观。

（三）加大改革激发活力。通过文化体制改革，加大改革力度，尤其是通过局台分开实现媒体事业单位企业管理；通过实现频道总监负责制，下放人财节目权，调动中层干部、制片人的积极性；通过财政工资二次分配，拉开分配档次，实现以岗以质以量定酬，易岗易薪的分配制度；对经营实行公司化，推行目标责任，产业项目负责制；对主持人加大年薪制，解决干好干坏一个样，干多干少一个样的问题。精减25%的机构，精减和分流10-20%的人员，对中层重新竞争上岗，实行全员聘用，形成上有条件下成自然，流通有自由进出成习惯的灵活用人机制。

（四）狠抓编播，打造影响力。

1、优化节目结构，提高节目质量。

（1）对频道频率重新定位，突出特色，形成有自身特点的适合市场的频道频率格局。电视一台以若干小时的大新闻版块为主，二台以生活为特色，三台为经济频道；广播一台为新闻广播，二台为旅游广播，三台为音乐广播。在这基础上重点做好电视二台、广播二台全面全新改版。

（2）针对今年各媒体在新闻改革的力度加大，我台将提出“把新闻栏目做足做长，把民生监督新闻做高做深，把新闻元素做活做鲜”的格局。包括实现广播椰城纠风热线节目电视同步直播，扩充《热带播报》为一小时，《热带聊吧》为40分钟，突出“艳秋话题”、“金花跑腿”作用，引进用足新华社视听新闻节目素材，丰富广播整点新闻，扩大新闻节目影响力，更好为市委市政府中心工作服务。

（3）加大电视剧精品引进，创新推广形式，在较短时间提升收视率，保持三个频道收均衡度。

2、抓好四项基础工作，提高覆盖效果。

（1）努力争取二套电视覆盖全省，扩大全岛覆盖面；

（2）完成广播电视村村通，扩大农村覆盖量；

（3）消天市区收视盲区，扩大市区覆盖率。

（4）创建海南岛电视台协作体，扩大市县覆盖效果。

3、发挥设备数字化改造的作用，加快实现电视直播，提高播出效果。

（1）集中力量，协调关系，尽早全部完成数字化改造第一期。加强新设备使用管理，发挥数字化改造带来的节目制作、播出效果。

（2）争取第二期3000万，列入三年政府投资项目计划，使我台技术设备上新台阶。

（3）逐步完成电视系统并争取首批早日投入使用，实现电视新闻直播，提高新闻节目的背景、灯光效果，提高新闻的时效。同时发挥热带一号、热带2号作用，使直播经常化，打造新的节目和创收平台。

（五）优化创收，提高整体经济实力。

1、出好广告改革牌，实现总量跨越发展。改革广告运作体制，按照经营与宣传分开要求，通过广告经营公司化，推行目标责任制，广告制，提高广告总量，改善广告结构，实现广告有根本性变化和增长。

2、出好产业发展牌，打造经营创收新平台。

（1）以增加资源打造平台，整合资源建造“别墅”，提升资源构造财源为目标，突破市级限制、突破行业限制、突破区域限制，在跨媒体整合、跨区域合作、跨行业经营方面大胆探索，在城市电视、手机电视、艺术演出和平面媒体资源等项目进入实质性操作。

（2）在2008年调研、策划、筹备的基础上，充分利用各方面资源，争取启动“健康论坛”、“人民论坛”、“动画年会”等相关论坛项目，构建起产业发展的特殊平台。

3、出好社会活动牌，构建创收亮点。

（1）在上级部门的支持下，策划实施若干面向全球、全国、全省的重大社会活动，以“国际琼剧电视艺术节”、“海南国际旅游形像大使暨海南岛小姐大赛”、“流行音乐”颁奖典礼等重大社会活动为依托，延伸品牌效应，探索以品牌活动带动创收发展的新模式，以活动带来效益，推动资源变成资金。

（2）加大各频道、频率、各部门、各栏目大型活动的策划组织，以《夺宝10:1》为试点，探索节目活动一体化，以活动扩大影响，推动节目形成品牌。

（3）进一步提升“社区欢乐行”、“市民广场乐”、“金花进社区”、“欢欢喜喜乐侬家”四大广电文化下基层活动，争取在创收上有突破。

（4）举办以“××电视影响海南”为主题的××电视开播20年系列活动，充分整合资源，充分利用社会力量和社会资金，以扩大影响、带动创收为目的，办好不同形式、不同特色20项纪念活动。

（六）加强协调管理提高团队战斗力。

1、争取市委市政府支持，早日解决大厦工程欠款等历史遗留问题，减轻历史包袱，轻装上阵应对市场竞争。

2、加强内部管理，改革台务会，规范班子会，减少务虚会，减少管理层次，简化办事程序，提高执行力。