新媒体行业总结范文

导语：如何才能写好一篇新媒体行业总结，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】 新媒体技术 广电行业 应用研究

在当今社会，经济与技术的快速发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒属于一种比较快捷与普及的信息载体，广播电视能够通过新媒体进行传播空间的扩展，对人们日益多样化的需求进行满足，从而推动信息化与产业化的发展。

一、新媒体的特点与发展趋势

以数字为代表的新媒体技术最大的特点就在于将媒体介质之间、地域之间以及接受者同传播者之间的边界消除了，使媒介之间的壁垒被打破。其特点简单总结为以下几个方面：新媒体的个性比较的突出；受众的选择性有所提升；信息的时效性得到提高；信息的成本降低；表现的形式多种多样；与此同时，其表现的内容也更加的丰富多彩，容量也比较大，也比较容易搜索。新媒体在当今社会的发展趋势就在于其必将取代传统的媒体形式，因为其更具有活力，更加的适应了社会发展的需求，所以对于传统的传媒方式就带来了巨大的冲击。与此同时，文化内容也逐渐成为了是新媒体产业核心的竞争力。随着科技的进步，文化的表现形式日新月异，这也就导致了过去稀缺的媒体资料与传输资源出现过剩的情况，文化的短缺却日益突出，因此新媒体时代的竞争就是对于文化内容的竞争。

二、广电行业发展新媒体技术的必要性

（一）新媒体是对广电行业影响力的延伸与再造。传统的广播电视行业有着高素质的团队以及丰富的节目内容，新媒体的融入有利于其扩大播放渠道，吸引更多的观众，将传统的传媒模式打破，创造出了一个新型的传播平台。

（二）是广电行业向多媒体方向转变的要求。在未来，媒体之间的竞争将不再单纯的对传播方式以及实效性进行竞争，当媒体之间的技术壁垒被打开之后，媒体间的竞争将表现为传播方式、内容以及平台间的竞争。随着媒体资源之间的共享，媒体间的渗透与融合也会日趋明显。比如说，广电行业能够通过手机、网络等平台使得视频与音频得到更加广泛的传播，覆盖范围也相应增加。

（三）广电行业多元化的发展是新经济的增长点。

传统媒体使得广播影视资源的使用方式与内容都受到了限制，使用新的应用平台是广电行业发展所亟需的。然而新媒体的特点就在于具有很强的资源容纳性，因此在广电行业中介入新媒体有着巨大的优势。

三、新媒体技术在广电行业中的应用

（一）建设数字广播平台。对于数字平台的建设实际上就是对传统的广电行业的一个升级。其通过和网络技术的结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设使得听众能够实行双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。

（二）建设网络平台。随着社会以及互联网技术的不断发展，网络在人们的生活中的地位越来越突出，所以，广电行业的发展必须要将网络平台建设作为重点。广电行业的发展离不开互联网技术的支持，从而将广播和影视节目的传播方式进行提高，受众不断的扩大，进而使其影响力得到提升。

（三）手机等多媒体终端的建设。从2009年的1月7日起，国家工信部为中国移动、联通以及电信颁发了3G牌照；2013年12月4日又正式颁发了4G牌照，我国正式的进入了4G网络时代。移动网络技术、电子商务以及视频服务等增值业务的开展，促使互联网技术逐渐向移动互联网技术的转型。手机报纸、广播、影视等手机媒体的出现也使得广电行业的竞争也日趋激烈。因此越来越多的商家看准了广大的移动客户端，不断地研发适宜手机、平板等移动设备的APP，对于行业内的资源进行充分的挖掘与整合，从而使得人们在移动过程中对于资源的需求能够被满足，与此同时，增加自身的市场占有率。

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原文作者：佚名

中秋节前夕，《中国知识产权》杂志和中国日报知识产权周刊及知识产权频道邀请在京的部分知识产权专家就《中国知识产权》杂志走过的十年历程及未来的发展，进行了总结和热烈的讨论。

 

专家纷纷表示，所谓的传统媒体与新媒体并非是相互对立。《中国知识产权》杂志主编张继哲表示，面对巨大的新媒体浪潮对传统媒体的冲击，杂志要做的就是在不断巩固行业权威期刊核心地位的同时，借助新媒体平台优势，加以补充和拓展。运用新媒体平台包容度高的优势，开展跨平台、跨行业、跨媒体的各项合作，使新媒体平台既成为服务客户的媒体平台，同时也成为推动产业发展的助力平台，实现政、产、学、研、经、媒等集成互通，打造知识产权领域的航母级全媒体平台。

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另外，主编在论坛上也代表本刊，发出了媒体自己的声音，引起了与会者的广泛关注；同时，我们还特别邀请业界知名人士，共同探讨一些投资者头痛和难解的问题，在新的一年里，本刊将协手更多的企业，共同推动行业的健康发展。同时，也希望通过丰富的展会资源．为投资者和企业提供更实用的服务．

5到15万的加盟项目受投资者热捧

2006年11月2日～10日，由环球资源举办的第九届国际特许经营巡展在北京、广州、上海三地举行，受到投资者的极大关注。本次展会云集了大量优秀特许经营项目，涉及行业包括：便利店／超市／零售、餐饮美食、服装干洗、商业服务、汽车服务、教育培训、装饰装潢、美容保健、医疗体检及孕婴服务等。

和往年一样，我刊展位前，来咨询、订阅的观众和读者络绎不绝。值得一提的是，我刊还推出了连锁经营和商业地产的手册系列大全，根据不同行业的工作性质及需求，为创业者有针对性地制订极具实操性的培训手册、加盟指导手册。手册系列刚刚推出，就受到投资者的青睐。

在此次三地展会上，我刊精心制作了读者及参展商投资意向调查表，对盟主以及意向投资者都进行了访问，回收有效问卷2000余份，从而得到了第一手材料，为更好的服务读者提供了更多的依据。

项目成功的核心元素：连锁地段人气风险创新结构

2006年11月12日，CIHAF2006第八届中国地产节暨亚洲地产博览会在上海新国际博览中心圆满落幕。

CIHAF2006共有来自20个国家和地区的300余家海内外机构参展，展出面积达34500平方米。为期3天的展会共吸引了来自世界各地的27531名不动产业界专业观众参观，其中国际观众的比例达到8．7％，使本届地产节更为专业化、国际化。150位海内外专家学者在75场同期论坛做了精彩演讲，全球842名的媒体记者对本次展会进行了全程报道。

本刊于11月12日承办了中国房地产趋势论坛，主编牛志持了题为“世界顶级连锁巨头预言商业地产趋势及走向”论坛。

2l世纪不动产上海区域副总经理蒋丽敏，斯尔丽国际集团副总裁李东升，北京博智行商业地产研究院首席专家鲁炳全，上海老磨坊餐饮连锁管理有限公司董事长吴佳宾，美国著名女子健身坊ContoursExpress中国区招商推广部总经理，深圳泛华置业有限公司副总经理樊炎冰作为演讲嘉宾出席了本次论坛。

各位嘉宾就商业地产对连锁企业的发展的影响，连锁企业与商业地产之间联系，以及连锁企业的开店选址等问题进行了深入探讨，并从自身所在行业角度出发，阐述自己独到的见解，他们精彩的演讲博得现场观众的阵阵掌声。最后，对于如何搞好一个项目，主持人则从六个方面总结了十二个字：连锁、地段、人气、风险、创新、结构，缺一不可。

投资者不再盲目

中国中小投资项目创业合作洽谈会是中国目前规模最大、投资观众数量最多、招商融资与投资选项效果最好的招商投资类展会。2006年11月25日，第三届创洽会在北京展览馆召开，为期三天的展会共优选投资项目500余个，吸引观众5．6万人次。我刊作为协办媒体之一应邀参展。

作为连锁加盟行业惟一的一本专业杂志，在现场受到投资者的广泛关注和认可，前来咨询、订阅的新老读者把展位挤得水泄不通。同时，我们在对现场观众发放的调查问卷中发现，参加本届展会的投资者投资能力较强，意向投资额平均在20万元以上，投资项目仍然集中在餐饮、美容、服装等热门项目。

11月26日，我刊主编牛志敏在本次创洽会论坛做了题为《加盟商寻找项目的十大法则》的演讲，针对投资者普遍关心的项目的选择，连锁店的选址，以及如何规避加盟风险等问题，根据自身多年从事连锁特许事业的经验，总结出十大法则，供投资者参考借鉴，在场听众均表示受益匪浅。

企业领导缺失总结能力――连锁行业呼唤研究型领导的出现

连锁企业面临的问题越来越多，高层流动、盟商退盟、盟商不忠、加盟店倒闭、消费投诉、盟主招商难、店铺难寻、盟主对盟商的控制能力减弱甚至消失等问题，无不困扰着连锁企业。《连锁与特许-管理工程师》杂志在与众多企业打交道的过程中，深切地体会到大多数连锁企业的问题出在企业领导封闭自己，缺少与业内资深人士的沟通，企业领导只凭经验和感觉不作任何总结，也无从谈起上升到理论高度，就是说缺少适合本企业的理论。这套理论的建设主要包括：企业领导对企业发展过程中成败得失的及时总结，对工作方针的及时检讨与修正，对发展趋势的准确判断和预测，对国内外同行的深入研究，对下属各分枝机构的意见及时收集和听取。

以上五个方面，单靠任何一个企业、一个领导都很难完成，可以说根本就不可能完成。为此，作为媒体，我们听取了很多业内人士的建议，愿意把众多企业领导、顾问公司、专家团队的优势资源整合到一起，用研究的办法指导企业建设一套适合自己道路的企业运营理论。这样，通过反复应用、总结、提升，慢慢形成一套适合自己企业的具有指导性的理论，而且经营难题也就随之减少。于是，组建专业研究员队伍就成了我刊服务连锁企业和社会经济的一个重要课题。

具体操作和实施办法：

研究员级别分为：资深研究员、高级研究员、研究员。

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1.1广电行业注入新媒体的新成绩广播电视台凭着高质量的媒体队伍，不断对广电行业进行突破性发展，广电行业在注入新鲜的血液形式下，无界线地传播电视节目的信息，扩大了其影响力的范围与持久性。新媒体技术给传统的广播增添了新的色彩，集视频、图文、音频于一体，可循环播放，建设了一个新型信息平台。

1.2广电行业通过新媒体达到发展新空间媒体技术想要在业界保持稳定且持续上升的地位，就必须从多层次、多角度进行创新，不断地建设新型媒体平台，推出新的传媒方式、符合大众胃口的实时信息，从而才能在新的媒体行业中占有一席之地。技术的创新不要求具有独立性，希望可以和多方合作实现资源共享化，具体表现在广电媒体与网络的合作共赢，实施最大力度地传播音频、视频。在媒体工作方面上也获得了很大的进步，记者采访不再限制于传统的文字记载，其设备十分的现代化，包括录音笔、录像机、照相机等。视频资源的播放也没有门槛，实现大众共娱的景象。

1.3广电新血液带来的机遇传统播放媒体限制其广播影视资源的进步空间，所以，想要进行新的发展，必须要建设新的产业平台。新媒体技术加入到广电产业平台，给其发展带来了新的机遇，在技术方面有了新的挑战，技术优势、政策优势、人才优势、成熟的媒体给广电产业赋予了新的生命。让广电在新的形势下进行飞速发展，抢占市场先机。

2如何在广电行业中应用新媒体技术

2.1数字广播平台构建新媒体技术已经向数字化看齐，传统广播通过新媒体技术数字化来实现自身技术的提高，达到了一个新阶段。传统广播与数字广播的对比出现很大的不同，其接受方式和接受终端已经采用了新的模式系统，数字广播实现了双向互动，而传统广播仅仅是单方面的信息传递，所以广播节目的提升重点主要是创造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方广电部门共同投入、合作经营传统广播推广的两种数字广播平台，其中，CMMB代表了手机客户端多媒体技术，人们可以通过其进行多选择的信息获取和影视观赏，但是观众需要支付相对的费用来进行收听和收看。DAB,即数字音频广播，是基于数字广播传输平台，传输视频、音频以及数据等多媒体信息的数字广播技术。数字视频能够适合在普通人群的手机上进行实时观看，涉及到的视频信息包括政务信息、航班信息、交通状况、天气预报等多种实时信息。这种技术平台北京电视台在北京奥运会期间已经进行推广使用，使用覆盖范围仅仅是北京地区。

2.2建设网络平台人们正常的生活已经离不开网络，它伴随了人们的学习、工作和娱乐，广电行业想要寻求更好的发展出路，应该从互联网技术开始做起，通过建设网络平台来传播广播和影视节目信息，这样的传播效果将会大大的提高，广电行业的小段发展也将会有很大的提升，其影响的范围也是不容小视的。

2.3多媒体终端的建设我国的手机网络已经2G时代进入了4G时代，国家工信部从2009年1月7日开始，中国移动、联通以及电信网络客户端已经走到了3G时代，经过四年的技术开发，网络终端平台已经走进了4G时代，开始互联网新潮流。互联网技术开发已经逐步转为移动化，从移动客户端，我们可以实现所有网络功能、电子商务以及视频服务等相关的网络服务。广电行业也受到一些手机端的报纸、广播、影视等相关媒体行业的冲击，一些网络商家根据大众的普遍需求，从各个角度开发新型适合各种电子设备的客户端。网络技术行业发展的潜力已经被大力的开发，APP的出现满足了手机使用群体的各种兴趣和娱乐心态，人们在移动过程中也能实现各种意愿，这种技术已经在市场上有了很大的比重。

3结语

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在上期评论中，本人认为行业媒体呈现三个趋势，分别是服务化、产品化和技术化。除了这三大趋势之外，新媒体和平面媒体之间的内容生产和信息展现方式也有很大不同。

一般认为，平媒的核心是“内容为王”，也有人强调，在新媒体中，尤其在网络中，不再以“内容为王”，而是依靠网络这一渠道的展现方式。我们先看第一个命题，平媒“内容为王”究竟是什么内容？

相对于网络内容而言，新闻不再是平媒的专利，而是“草根”网民的专利。再加上及时性、多媒体、多角度和“人肉搜索”等技术手段，新闻事件很快就“水落

石出”。

在过去，新闻消息是平媒的长处，而现在，平媒更强调独家报道，也就是“内容为王”。客观地说，强调内容没错，但要界定是什么内容。网络资讯发达，平媒依靠第一手资料的时代已过去；网络参与人员众多，平媒依靠“精英办报”的思路狭隘。总结来说，过去的“内容为王”以资讯、独家报道（或者叫深度报道）为核心，总认为能报道一些网络没有的内容，但是，在“人肉搜索”面前，再深度的报道也会自惭形秽。

传递信息、深度报道不是“内容为王”的本质，那么，平媒的内容究竟是什么？本人认为，在平媒中，尤其是行业媒体中，“内容为王”的本质是行业资源，核心是聚焦行业，并用这些行业资源做内容，做品牌，从而拓展其他业务，而非单纯依托广告业务。

平媒与网络媒体不是纯粹的竞争关系，而是两个差异化的产品。平媒要想在网络时代生存，一定要明白自己所处的位置，最重要的是搞清楚广告主的变化情况。令人担心的是，平媒一味地学习网络的展现形式，“去中心化”的报道内容，或者以“精英”和观点化的平台沾沾自喜，这样早晚会断送自己的前途。

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2017年6月29日至7月13日。

二、活动主题

2017年全国食品安全宣传周的主题为：“尚德守法 共治共享食品安全”。德法并举是切实保障食品安全的治本之策。要严字当头，坚持“四个最严”，坚持源头严防、过程严管、风险严控，发挥政府监管纠正市场失灵、提升市场效率的作用，推动食品产业供给侧结构性改革，促进安全保障能力和生产经营管理全面升级，满足人民群众从数量需求向安全、优质、健康需求的结构性转变；要运用创新社会管理和统筹综合治理的基本思路，强化企业主体责任和市场自律机制，广泛动员社会多元主体，构建各方参与、严密有序的食品安全社会治理体系，推动食品安全事业步入共治与共享互为支撑的发展轨道。

三、宣传重点

（一）深入宣传贯彻党的十、十八届二中全会、三中全会、四中全会、五中全会、六中全会和系列重要讲话精神及中央、自治区、市委市政府和县委县政府有关加强食品安全工作的决策部署。围绕宣传周主题，突出尚德守法、共治共享的理念。

（二）进一步落实“四个最严”要求，贯彻落实《广西壮族自治区食品安全党政同责暂行规定》（桂办发〔2017〕14号），推动各级党委、政府把食品安全作为一项重大政治任务来抓，完善食品安全监管体制，加强统一性、权威性。推动各级食品安全监管部门不断强化监管执法，加强政府信息公开，从满足人民群众普遍需求出发，促进餐饮业提高安全质量。

（三）结合实施《广西壮族自治区食品小作坊小餐饮和食品摊贩管理条例》，引导食品生产经营者及从业人员学法、知法、守法、用法，强化主体责任意识。大力宣传遵法重信典型，推进食品行业诚信体系建设，促进行业自律，弘扬尚德守法的行业风气。

（四）引导社会各界参与食品安全普法宣传和科普知识普及，积极参与社会监督，提高维权能力和科学素养，营造浓厚的食品安全社会共治氛围。

（五）大力宣传我县推进食品安全治理体系和治理能力现代化的新举措，各有关部门狠抓落实，严格监管，加强治理整顿，打击违法犯罪行为的做法及成效，展示我县创建广西食品安全示范城市工作成果，提振公众食品安全消费信心，提升社会对我县食品安全工作的知晓率、支持率、获得感和满意度。

四、活动安排

（一）县级层面。县可根据今年宣传周活动主题和本方案要求，结合本地实际和特色，制定并组织实施本级层面的活动方案。

（二）社会层面。各有关部门要动员和指导各类社会团体、市场主体，行业协（学）会，广泛开展面向广大消费者、食品从业者和媒体记者诚信从业、知识普及等主题宣传活动。

（三）学校层面。各级教育部门、食品安全监管部门要联合各级工、青、妇群众组织，针对青少年群体特点，开展食品安全科普宣教活动，激发广大青少年学生的参与热情，带动青少年家庭成员和全社会树立食品安全人人有责的责任意识与科学消费、理性维权的观念。

五、活动要求

（一）加强组织领导，确保活动顺利开展。各有关部门和单位要各负其责，建立全社会积极参与、战线系统上下联动的工作机制。要加强人员和经费保障，确保各项活动顺利进行并形成规模声势。要同步部署消防、交通、防踩踏等安全防护措施，排查消除隐患，落实应急预案，严防事故发生。

（二）突出宣传主题，注重活动实效。要做好宣传报道和新闻服务，切实形成全媒体全覆盖格局，并使用统一的“全国食品安全宣传周”标志（可通过互联网下载）。要注意紧扣传播规律和公众关切，积极融合传统媒体与新兴媒体优势，不断丰富和完善宣传思路手法。要加强宣传周期间的相关舆情监测，及时研判，稳妥，确保舆论环境平稳有序。

（三）创新活动形式，形成互动传播。要把握微博、微信等新媒体传播规律，激发公众主动参与观点表达和体会分享，形成更具群众基础、更加贴近生活的互动式传播。要切实提高宣传文案设计能力，积极应用制图制像等可视化技术，增强内容表现力和感染力。要认真筹划活动内容和形式，按照群众喜闻乐见的原则改进宣传方式，不断增强活动的针对性、吸引力。

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控制规模和预算。提交活动方案时，负责消费市场与负责供应商、渠道的两位公关经理出现了分歧。究其原因在于，我们希望在Open-Day中邀请的媒体记者比较多，不但有行业内和行业外的记者，而且还有平面媒体和网络媒体的记者。这两位公关经理从各自岗位出发，对活动有着不同的理解和预期。

作为公关经理，我们不要指望仅倚靠一场大而全的媒体Open-Day，就能将企业的信息全面传播出去。其实，参与媒体的数量越多，场面失控的风险就越大，相应的传播效果就越差。我们最终的解决方案是分别举办面对消费市场和供应商，渠道市场的媒体Open―Day。这样做不但可以控制活动的规模和预算，而且还可以实现资源共享。

换位思考。也就是说，公关经理要站在媒体的角度来设计活动环节。从两位公关经理提交的活动方案来看，负责供应商，渠道的公关经理设计的方案更体现了换位思考的原则。这位公关经理针对网络媒体互动性强的特点，设计了PPT讲演、Q&A、Free Talk等互动环节，并且使每一个步骤都处在可控状态。而负责消费市场的公关经理不仅没有很好地考虑到平面媒体记者偏好专访的特点，在同一个环节内设置的内容比较复杂。相对来说，在Q&A环节中，平面媒体记者的问答热烈程度远不及网络媒体的记者，所以我们要认真对待媒体的差异性。

重视Q&A设计。Q&A是媒体Open-Day的核心部分，公关经理必须要保证Q&A环节在不冷场的情况下，将公司重要信息传递出来。在此类活动中，公关经理通常会提前收集记者感兴趣的问题，并且帮助企业领导提前准备好这些问题的答案。当然，媒体不可能完全照本宣科，他们有时还会问出那些非常尖锐，而又不适合的问题，这就要求公关经理要有很强的现场掌控能力，对于一些问题的适当引导和转移非常必要，譬如答非所问、声东击西、避重就轻等等。

赢得高层支持。随时和公司的高层保持沟通顺畅，让他们支持媒体Open-Day，并积极参与到活动中来。公关经理必须提前掌握相关领导的活动安排，并及时告知他们活动的时间。此外，务必要确认是否要为发言领导准备发言稿或者对媒体关注问题做一个初步的提纲。

细心安排茶歇。媒体Open-Day最初的茶歇点心还包括奶油慕司和三文鱼汉堡，但是后来我们决定将奶油慕司换成手指饼干，因为邀请的媒体记者大部分都是年过四旬的中年男性，手指饼干更适合他们的口味。此外，我们还把三文鱼汉堡换成果茶，因为三文鱼汉堡需要在制作后马上食用，否则美味尽失。

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IBM大数据分析融入腾讯媒体报道

在世界杯开赛之前，IBM和腾讯“牵手”成为腾讯体育社交媒体数据分析合作伙伴。IBM根据网友和球迷在腾讯网络媒体平台及社交网络上的海量公开信息和数据，通过大数据分析技术，获得球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一系列洞察；同时还能根据这些信息得出网友心中真实的球队支持率。而腾讯则通过这些分析得出的洞察来指导内容报道，细分受众，制作球迷更加喜欢的内容。

比如，IBM基于典型球迷在微博等社交媒体上所内容的综合分析，并对比心理学上的任务性格分析模型，通过大数据技术进行球迷的性格分析，勾勒出不同球星的典型球迷形象，不仅是球迷的兴趣爱好，连性格特点和行为方式都刻画的十分详细。如内马尔球迷的关键词为“阳光活泼、爱凑热闹、爱找乐子、喜欢悠闲生活”等等。

从世界杯看社交大数据分析如何为行业客户创造价值

通过大数据分析，媒体能够了解网友和球迷的喜好和关注点，就能够有针对性的制作内容并进行推荐，这大大改善了网友的体验。作为一名媒体人，笔者经常会为找到读者喜欢的话题而头痛，往往精心制作的选题却反映冷淡，其原因在于媒体认知和读者需求出现了脱节。大数据分析改变了媒体传统的单向式传播模式，让读者变成内容制作的“参与者”，从而更加贴近读者的需求。“大数据”开启了媒体报道的新模式，据悉，众多媒体集团都表现出兴趣，希望能和IBM进行类似的合作。同时，在本届世界杯上，大数据和媒体的结合，也为球迷送去了一场与众不同的“足球报道盛宴”。

行业CMO最关注大数据和社交网络对营销的影响

IBM在本届世界杯和腾讯的合作只是IBM在体育行业大数据分析的一个缩影，此前IBM大数据社交分析已经在网球四大大满贯赛事、橄榄球、高尔夫球等赛事中也发挥着巨大作用，为球迷带来了更佳的观赛体验，为球员和教练合理制定训练和比赛计划提供着参考，同时也助力主办方创办世界顶级赛事也帮助转播机构传递精彩比赛。事实上，其它行业的企业CMO也正越来越重视大数据和社交网络在企业营销中的价值。

图注一：中国的CMO已经意识到营销管理在将来的巨大变化，并且已经开始在投资/整合技术与分析方面做出相应的准备

根据IBM年度的全球和中国CMO调查报告，在被认为对营销管理产生重要影响的13中因素中，数据爆炸和社交媒体被认为是最重要的两种因素。其中，85%的CMO都选择企业应对数据爆炸做出市场营销的改变；71%的CMO则选择了社交媒体。

IBM大数据社交分析已有成熟的方法论

移动技术和社交业务正在催生着很多新的IT服务来与被数字化武装的个体进行交互。对于企业而言，构建一套全方位的互动参与体系，在员工、合作伙伴和客户之间建立参与机制将尤为重要。而IBM在社交大数据分析方面不仅有SoftLayer等云计算基础设施的支撑，还通过多年积累形成了一套为企业提供社交环境下客户全生命周期支持的完整方法论，使大数据社交分析能充分挖掘到在媒体行业、电信、金融、交通运输、零售、快速消费品等不同行业的客户价值。

图注2：IBM社交大数据分析解决方案为企业提供社交环境下客户全生命周期的支持

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关键词 京津冀；会展；文化创意产业；新媒体

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2095―6363（2017）03―0007―02

京津冀地区是我国北方会展业最发达的地区，整体会展水平较高。在文化创意产业与新媒体迅猛发展的时代背景下，会展行业与文化产业、信息传播领域不可避免地发生交互、融合。在会展活动的策划、运作、宣传、展示的过程中，文化创意理念不断渗透，新媒体技术和传播形式也越来越多地得到应用，使现代会展更好更快地发展，并发生内涵和功能的转变。

1京津冀地区会展题材与文化创意、新媒体产业融合状况

京津冀地区会展业发展以北京市为龙头，展览题材、形式多借鉴北京的办展模式，展览题材覆盖面较为广泛，各种产业均有涉及。

在题材大类方面，京津冀地区的展览在工业品、原材料、消费品和综合类题材方面均有涉及，其中消费品题材所占比例最高，其次为综合类题材，工业品（26%）和原材料类（19%）题材比例基本相当。但由于京、津、冀三地的产业布局、城市发展等方面存在差异，三地的展览题材构成仍有差别。北京市的消费品类展览比例（40%）明显高于津（30%）、冀（30%）两地，而天津市的工业品类展览（27%）和河北省的原材料类展览（23%）则明显高于其他两地，体现出一定的地域特色。不过，尽管津、冀两地在某些题材比例方面高于北京市，但展览分类数量和总体数量仍明显少于北京市。

在文化创意和新媒体题材方面，京津冀地区的办展总量和所占比例不高。与文化创意和新媒体部分相关的题材包括：服饰配饰、礼品玩具、音响乐器、奢侈品、婚庆婚博；与文化创意产业直接相关的题材包括：文化教育、文化艺术、动漫游戏；与新媒体直接相关的题材包括：信息通信、广告媒体。

文化创意题材展会以河北省比例为最高（11.63%）；而与之相关题材方面天津市的比例最高（17.78%）；在新媒体题材方面北京（5.07%）和河北省（4.65%）的比例大体相近。其中新媒体题材的展会的数量和比例都较低，平均不足10%。

2京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合现状

2.1样本基本状况

课题组在2016年11月1日至2017年1月15日之间，对京津冀地区及少数周边地区共计123家企业进行了问卷调查，共回收有效问卷112份，回收率为91.05%。

在112个有效样本中，北京市企业占18.75%，天津市企业占61.25%，河北省企业占16.07%，其他地区占3.93%；会展企业占68.75%，其他行业企业占31.25%。其中，会展企业的业务包括会展项目策划运营（63.64%）、招展招商（45.45%）、展览展示设计与搭建（81.82%）、会展现场服务与管理（72.73%）、会展宣传推广（27.27%）5个方面；相关行业企业的业务包括物流运输（22.87%）、传媒出版（40%）、电子商务（20%）、礼仪服务（5.71%）、旅游服务（5.70%）、广告（2.86%）及其他（5.69%）。

2.2展及相关业务开展状况

样本业务开展的地理范围分布较广，覆盖全国及国外部分地区，业务涉及题材也覆盖了几乎所有行业，包括农林牧渔（25%）、采矿（18.75%）、制造（56.25%）、房地产（50%）、建筑（6.25%）、租赁商务（25%）、批发零售（43.75%）、住宿餐饮（18.75%）、金融（25%）、交通运输（12.5%）、电力热力（12.5%）、科研技术（18.75%）、信息服务（6.25%）、卫生（18.75%）、文体娱乐（62.5%）、居民服务（6.4%）、居民服务（6.25%）、教育（25%）、公共管理（6.3%），以及其他行业（12.6%）。

2.3文化创意与新媒体使用情况

调查考察了样本在最近一年内策划/筹办/参与的会展项目中使用文化创意手段和新媒体技术的情况，包括以下几个方面。

1）会展项目的策划和筹备环节使用的文化创意手段，包括：广告（68.75%）、建筑与装饰（31.25%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（31.25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（43.75%）、出版（18.75%）、资讯科技服务（25%），另有6.25%的样本没有使用文化创意手段。

2）会展项目的现场展览展示环节使用的文化创意手段，包括：广告（62.50%）、建筑与装饰（37.50%）、艺术品及古董（18.75%）、动漫（6.25%）、影视（25%）、音乐（12.5%）、表演艺术（31.25%）、出版（12.5%）、资讯科技服务（13%），另有12.5%的样本没有使用文化创意手段。

3）会展项目的营销和宣传环节使用的新媒体技术，包括：会展网站（56.25%）、电子商务平台（31.25%）、微博（37.5%）、微信公众号/企业号（75%）、数字报刊（18.75%）、数字广播电视（31.25%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

4）会展项目的现场展示环节中所采用的新媒体技术，包括：会展网站（31.25%）、电子商务平台（25%）、微博（25%）、微信公众号/企业号（81%）、数字报刊（0%）、数字广播电视（37.5%）、手机短信（25%）、触摸媒体（31.25%），另有6.25%的样本没有使用新媒体技术。

3京津冀地区会展业与文化创意、新媒体产业融合特点

3.1应用广泛

数据显示，各种文化创意手段和新媒体技术在会展项目的策划筹备、营销宣传、现场展览展示环节中均有应用。同时，绝大多数企业也开始采用文化创意手段和新媒体技术。这说明文化创意手段和新媒体技术融合于会展行业中的情况已经较为普遍，企业也有意识地将其运用于自己的会展行为当中。

3.2有所侧重

首先，在会展项目运作实施的不同阶段，文化创意手段和新媒体技术的应用状况是有所区别的。文化创意手段方面，会展项目的策划筹备阶段，广告、影视、出版、表演艺术、科技资讯服务等手段的使用率明显高于现场展示阶段；而在现场展示阶段，建筑装饰艺术手段的使用率则明显高于策划筹备阶段。新媒体技术方面，会展项目的营销宣传阶段，会展网站、电子商务平台、微博、数字报刊的使用率明显高于现场展览展示阶段；在现场展览展示阶段，微信公众号和数字电视的使用率又明显高于营销宣传阶段。

此外，在会展项目运作的同一阶段，不同的文化创意手段和新媒体技术的使用率也有较为明显的差异。文化创意手段中广告的使用率显著高于其他手段；新媒体技术中会展网站和微信公众号/企业号的使用率显著高于其他手段。

以上情况的出现很可能是由于不同种类的文化创意手段和新媒体技术针对不同会展运作阶段应用效果有所不同，因而企业会有所侧重地进行选择，以期达到最佳效果。

3.3融合不深

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关键词：广播电视新闻；人才培养；发展

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2096-0360（2015）15-0070-02

让一个行业维持发展的脉搏最重要的就是人才对其的干预和影响，因此目前广播电视新闻行业重视对人才的培养，以保证广播电视新闻在源源不断变化的社会形势中既能够保持原本的优势，又能够与时俱进。这实际上对培养专业广播电视人才提出了新的要求。

1培养广播电视人才的重要性和意义

随着我国社会上各行业成分的变化，媒体行业已经成为新一代主流行业，计算机时代以及信息时代的到来让我国媒体行业迅速发展，并带来我国市场经济的提高和人们生活质量的改善，从这方面讲，媒体行业的发展是我维持国社会生命力的重要元素。想要一个行业在社会中持续发展，首先要从人才方面着手。

1.1国家经济发展的必然条件

改革开放后，我国国民经济迅速增长。媒体行业的发展促进了我国整体经济实力，为此，媒体行业成为我国各行业中相对较为重要的一个行业，而广播电视新闻作为媒体中人们接触较多的一个行业，其发展对国家经济的进步有非常大的作用。为了能够维持国家经济增长，必须让广播电视新闻发挥最有效的作用，那么就必须有专业技能的人才进行指导。因此，培养专业广播电视新闻人才是国家经济发展的必然要求。

1.2国家人才政策的必然要求

建设创新型人才、培养全能型人才是近年来我国一直想要落实的目标，随着这样的政策提出，教育部门对专业人才培养做了改革。对于广播电视新闻而言，培养专业人才不仅仅是对学员的教育，而是要进行全方位、多角度立体培养。国家人才政策的提出是对我国各个行业发展的一个要求，想要促进企业发展，必须有专业技术的人才来指导。因此，培养专业广播电视人才是我国人才政策提出的必然要求。

1.3广播电视行业发展的需要

广播电视所面向的群众范围比较广大，想要发展就必须与时俱进，在这方面对广播电视新闻专业人才提出了新的要求。目前我国广播电视新闻人才现状并不乐观，具体体现为，具备专业技能的人才少，高校培养人才机制不完善，学员学习积极性不高等，这些问题都会对广播电视新闻行业的发展起到一定的阻碍作用。那么为了使其在社会中占有一定的地位，并保持只进不退的步伐进行良性发展，必须对人才做出严格要求。

2广播电视新闻人才培养策略

广播电视新闻专业教学质量以及人才培养政策的落实有利于广播电视新闻的发展，进而促进我国媒体行业的进步，提高我国经济实力。通过上文对培养广播电视新闻专业人才的重要性和意义的分析，我们知道，无论是从国家综合实力方面还是单纯就广播电视新闻发展方面来看，制定广播电视新闻人才培养战略势在必行。具体策略如下。

2.1基础文化理论知识的铺垫

无论在何种领域，知识是让一个人迅速发展起来的重要元素，因此培养广播电视新闻专业人才，首先要对其基础理论知识进行巩固，打好基础非常关键。一般来说，高等教育中，学生学习的时间是非常充足的，在大学期间利用好自己的学习时间就可以将基础文化理论知识学习透彻，但是并不是要学生盲目地学习，在学习过程中要注意以下2点问题。首先，专业知识要牢固。专业技能是检验人才的标准之一，对于学生而言，在校期间的学习要以专业知识为主，其他科目为辅。广播电视新闻专业不同于数学、英语、计算机等科目，对学生专业性要求严格，因此，学生在学习过程中要注意对专业知识的学习。其次，学科知识要了解。有很多人认为广播电视新闻专业的学习只要做好专业课程的学习就可以，对学科知识完全不在意。但是学科知识对专业知识的作用也是非常重要的，在掌握了一定的科学、政治。文学、社会等学科的知识后，会对广播电视新闻专业的学习有一定的促进作用，尤其现在国家大力支持人才全方位发展，估计建设全能型人才。因此对学科知识的学习也非常重要。

2.2实践环节促进专业技能

广播电视新闻专业与其他以理论性知识为主的学科专业不同，广播电视新闻对专业技能的要求比较高，学生不仅仅要掌握基础的文化理论知识，同时要对传播、播音、主持、摄影等多方面与广播电视新闻相关的媒体设备有全方位的了解和接触，通过实践来增加对专业知识的了解，提高自己的专业技能。尤其是多媒体高度发展的今天，教师的教学都开始采用先进的多媒体设备，人们交流也通过多种媒体方式来沟通，可以说媒体实现了人类社会的一次革新。那么在这样的社会形势下，广播电视新闻专业人才想要达到当今社会的要求，就必须在实践环节中促进自己专业技能的提高，这也是培养广播电视新闻专业人才的重要举措。

3结论

综上所述，广播电视新闻的发展对我国经济的增长有一定的积极意义和促进作用，为了让广播电视新闻在不断变化的社会中依然保持稳健的步伐，必须加强对人才的培养，建设广播电视新闻专业人才培养机制。本文通过对培养广播电视专业人才的重要性和意义的分析，总结出具体策略，对于广播电视新闻专业人才的培养策略，希望对高校广播电视新闻专业教育者有帮助。本文仅是对广播电视新闻专业人才培养进行浅显议论，更多内容有待研究者继续探究。

参考文献

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[2]郑好.媒体融合环境下广播电视新闻专业人才培养的思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010（11）：120.

[3]孙宜君，刘进.媒体融合环境下广播电视新闻专业人才培养的思考[J].城市地理，2014（6）：72.