数字化趋势范文
时间：2024-01-17 17:54:02
导语：如何才能写好一篇数字化趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
调光控制系统主要由调光控制台、调台器及辅助设备等组成，它通过对灯具进行编组和控制灯光照度的强、弱，色彩的变化，将灯光设计和舞美设计及导演的艺术构思变成美好的现实。因此，调光控制台的选型是否正确，对灯光师的艺术创作影响很大，调光器接收调光控制台发送来的控制信号，根据其中的控制节拍，控制舞台上灯具光源两端上的电压变化，调整灯具的发光亮度，实现演出空间中光强的有序分布，从而达到灯光设计师的设计目的。需要强调一点是，调光器是通过弱电信号来控制电信号的设备。因此，在设备选型时必须注意其可靠性，抗干扰性和安全性等指标。
二、调光控制台
目前，国内调光控制台的种类还是比较齐全，有模拟、数字、电脑调光台，也有小回路、中回路和大回路调光台，可以充分满足各类场所的演出所需，而且无论从产品的质量，技术水平等方面看都在接近国际先进水平，大回路电脑调光台HDL-2848，经过了多年的发展和完善，得到了行家们的认可。
三、调光器
调光器可分为模拟式，半数字式和全数字三类。全数字技术最先进，目前在国际上，在国内以调光一致性好，调光精度高，调光范围大，调光曲线化程度高等特点风舞台、影视专业灯光界。
四、辅助调光设备
为确保节目的正常演出，通常在主控调光设备中加入辅助调光设备，对调光器可以给控制器增加双机电源，进行热备份，以提高系统的可靠性，此外为使传统的电器与现代调光控制台的数字信号相匹配，需要在调光器中加入解码器完成数字信号转换。
五、调光控制系统的发展
随着数字技术广泛应用，专业灯光领域也逐步进入数字化时代，数字化就是将物理量(如光源亮度、电压、电流、温度等)开关量(如空气开关的开关状态，抽风机的有风无风状态等)，用二进制数字表示出来，数字量可以存储，转换再现和处理，这是使用模拟量无法达到的，数字化技术的典型应用就是电脑调光台和全数字调光硅箱、硅柜。
目前，数字调光台，全数字调光器在国际、国内技术最先进。与模拟调光台相比，数字调光台具有存储记录，数据显示，数据处理，DMX信号输出的特点；与其它相比，全数字调光器具有调光一致性好，调光精度高范围大，调光曲线可选，可以场备份，运行情况系统及重要参数报告，鲁棒性(ROBUST)强的特点。
从使用技术看，全数字调光系统大量使用计算机技术，大规模集中电路，数据库技术，智能化技术，可靠性技术和各类抗干扰措施。
而传统调光系统由于使用运算放大器，分立无器件进行逻辑运算，受电源拨动，电子元器件参数不一致，温度漂移，湿度等诸多因素影响较大。
从使用效果来看，全数字调光系统能大大提高灯光师的工作效率，如全数字调光器不需要对出光点和调光范围进行调校就可以达到良好的调光一致性输出。此外，双控制双电源热备份，编辑功能、存储记录、掉电保护等功能都是非常有效的工作手段。系统维护工作简便。
篇2
品牌标识是一个国家、一个企业最为直观的外在表现形式。数字化时代给品牌标志设计带来了与以往不同的设计方式。通过对从企业品牌延伸至国家品牌的标志设计进行研究，可以深刻领会数字化时代品牌标志设计发展的四种趋势，即个性化发展趋势；动态化发展趋势；本土化发展趋势；多元化发展趋势。
关键词：
数字化；品牌标识；个性化；动态化；本土化；多元化
随着数字化科技与现代工业的不断进步，现代设计得到了高度的发展。由于生产技术的全球化，使得商品日益趋于标准化，标准化的商品生产又导致了商品品牌标志设计的同质化。而在互联网数字化的今天，设计审美方式在引导人们的生活趣味，满足人们的心理需求方面具有突出的意义。数字化时代的来临，使得品牌标志设计呈现出与往日不同的特征。
一、个性化发展趋势
在以实用精神为价值取向的商品多样化的今天，人们开始重新思考个体在社会中属于自己的生活方式。品牌标志在人们的生活中时时可见，设计师所呈现出来的每一件设计作品，都与大众的生活方式息息相关，它以各种传播媒介为载体出现在公众的视野中。因此，品牌标志设计在当下不仅只是一个外在形式，而且是一种潜在的身份与语言。然而，数字化时代的大数据背景带来的是一个巨大的同质化现象，在这个形形的形式法则里，品牌标志逐渐湮没在浩瀚的视觉表现里。这使得我们不能再以固有的眼光去看待品牌标志设计，而是需要以动态的考察方式，去有计划地更新标志设计，从而根据时代所需要的精神情感去突出品牌的个性化特征。法国作家小仲马曾精辟地说过：“任何一种固定不变的艺术形式，终归是要崩溃的。”正因如此，在设计中所涉及的艺术形式问题，不应该是固定不变的，而应抛弃保守固有的观念,应倡导与时代紧密结合的个性化的品牌标志设计新趋势，这样才能在本质上从庞大的数字图像中脱颖而出，为受众群体所牢记。品牌标志设计应该有它的个性化的具体要求。首先，它的设计要与之前的标志形象有较大的区别，这是设计本身需要创新的内在要求。其次，标志设计必须迎合受众群体的审美理想，符合时代精神。我们从百事可乐标志的百年变迁中可以窥见其个性化的特征。通过百事可乐标志的发展，我们可以看出其不同时代的不同风格。从1898-1906年的标志设计来看，百事可乐的品牌标志设计主要以花体为主，色彩以大红色为首选。1945-1962年的品牌标志形式突破了原有的以字母构成的形式，转而使用瓶盖元素，同时启用了瓶盖上红蓝色块的搭配。1962年时，标志的字母更是放弃了花体设计形式，转而使用更加简洁的无衬线字体。1971-2002年的标志设计，可以看出其完全放弃了瓶盖的装饰形式，使用的是带红白蓝的三色球体，除了1971年的标志，其他的英文字都采用简洁的斜体字。2007-2014年的标志更是简洁到了无以复加的三种标准色，放弃了装饰线条与背景，直接采用了三色圆形标志与字体的组合。我们不难看出，百事可乐百年的标志变化，正是社会发展的缩影，从花哨的标志到如今简洁的标志，意味着数字化时代“少即是多”的设计原则成为了大众消费心目中的理想审美要求。百事可乐所要求的是为了迎合年轻的消费人群，因此品牌设计用色大胆。从数字化的传播途径看来，这种个性十足的形式可以令人铭记在心，也便于传播与使用。在突出品牌标志设计个性化的今天，设计形式在传播中的简洁性、易读性尤显重要。因此，个性化作为数字化时代的设计方式，是凸显品牌标志设计的有利方式。
二、动态化发展趋势
早期的品牌标志设计，是以静态的平面设计方式为主，通常通过传统的大众媒介如报纸、杂志、广播电视等进行传播。以前的理论研究认为，标志应该是固定不变的，以“看”的单一方式来解读，从而使得观者与品牌标志之间少有互动，而且这种设计理念在相当长时间内都没有改变，它只是以静态的方式维护视觉形象的统一。有学者认为，单一的标志形象重复地进行传播，容易使受众失去新鲜感，并产生厌烦的情绪。因此，当来自外界的刺激和我们的预期相符合时(即秩序感)，信息量就小；反之，不符合时(非秩序)，信息量就大(更具新颖性)，人注意力更容易集中。信息量的大小与新颖性成正比关系，信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力[1]。科技的进步，总是给设计行业带来巨大的改变。从图纸上的描摹绘画，再到计算机上的神来之笔，数字化时代的迅猛发展，给品牌标志设计带来巨大的机遇与挑战。谷歌公司的标志于2015年进行了一次巨大的改动，放弃了原来使用相当长一段时间的带有衬线的字体，转而改变成为节点规整的无衬线字体，标志看上去更具有现代感和简洁感。其标志所演示的动画从左向右看，首先是谷歌整体的标志，接着成为粗体的“G”字，然后又变成了麦克风，最后出现了类似音频的波段线。Google副总裁、产品经理TamarYehoshua和用户体验总监BobbyNath在Google在官方博客里解释说，这主要是为了迎合多设备、跨平台的趋势[2]。从这组标志可以看出，品牌标志设计趋于动态化，它逐渐参与了用户在人机交互过程的体验，而不再像以往的品牌标志那样是一个刻板的形象，只有设计师才能参与它的创造的过程。动态化的品牌标志设计使得受众群体可以以不同的操作形式去接触它，正如这组谷歌动态标志，它是基于移动互联网发展中的新设计形式，受众主体可以通过触摸、声音录入、视觉反馈等方式实现与品牌标志互动。这种动态化的标志符号加强了受众群体的品牌现实感，比起过去的设计形式更令人印象深刻。数字化时代的标志设计是融合了各种传播手段后所展现的动态化趋势，这意味着作为设计主体的设计师有了不同以往的品牌标志设计方式，并且这种方式使设计以一种新颖的表达方式为受众所接受。这样，品牌标志所呈现出的不再是一个单独的、孤立的图形符号，它将以一种动态的、交互的、可感知的形态出现在人们的视野。品牌标志设计的动态化是一种新型的现代传播手段，它改变了以往主客体的认知关系，更改变了传统的品牌标志设计模式，延伸了品牌标志在数字化时代的新内涵和新意义，它的出现对一个品牌形象的建立、识别和传播起到了重要的作用。
三、本土化的发展趋势
如果将国家视为一个品牌，那么在营销的思维上如何透过国际传播的方式将国家品牌化推荐到国际上并且创造其成为世界级一流“品牌”，再透过运用政治营销方式将这个品牌建构成为一个大众知晓而且具有竞争优势品牌识别系统的“名牌”，这就是所谓的“品牌国家”[3]。在这里，品牌的定义不仅仅是一个企业或是产品的品牌，在一定意义上“国家”在国际社会语境上代表的就是一个“国家品牌”。数字化时代带来的大数据信息，使得人们在互联网中的浏览应接不暇。当一个国家以峰会、合作论坛、大型活动出席时，国家的品牌效应就在以互联网为媒介的高速公路上起到了重要的传播作用。一个优秀的国家品牌标志形象，必定是有其本土化的特征，这种特征让一个国家品牌形象鲜明地出现在传播媒介之中，从而让他国公民对这个国家有一个基本的认识。因此，本土化的国家品牌设计在一定意义上代表的是一个国家的文化传承，它是一个国家在长期的社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明。而设计作为一种创造文化的现象，更是民族精神和内涵的延伸，运用传统的文化结合现代的形式法则创造出的作品会产生新的时代风格，这也反映出了国家社会的意识形态、人们的生活状态、时代的精神风貌等。从2008年北京夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志可以看出，两件作品都充分地使用了中国元素。两件作品的时间间隔久远，但是从作品形式中可以看出，其设计理念的出发点都是相同的，都是以中国本土文化作为设计基础。北京2008年夏季奥运会采用的是篆体“文”字的设计形式，以舞动的形式突出了人文奥运，同时采用了中国印章的表达形式。北京2022年冬季奥运会也采用了汉字与人的形态结合，“冬”字采用的也是中国书法体。从两者设计来看都以人的活动姿态定义了标识符号，两个标志都是对于中国古代思想“天人合一”的延续。从2008年到2022年的奥运会标志时间横跨数十年，数字时代在不断推动向前发展，设计理念也随着时代的发展而发展，但贯彻设计主题的文化思想却没有改变。从前后时间的发展来看，冬季奥运会的标志并不单纯地旨在强调国家品牌的文化主体性，更是用一种本土化、民族性的情感去涵盖标志本身所传达出的文化内涵，去表征无差异的、多元的、共融的表现形式。因此，在冬季奥运会的标志设计上“冬”字采用的五环的混合色彩，象征我国的开放性、多元性、包容性。即在立足于本土化的设计内涵上，让不同受众在不同文化层面上有不同的解读，五色混合的“冬”字可以看出在强调自身文化的前提下，也尊重了不同地域的人共同来参加冬季奥运会。国家作为世界关系中最大的品牌，其品牌标志设计是通过不同事务活动的筹办向他国传达本家的理念和文化。所以，国家作为品牌在数字时代的层层联网传播中，就显得意义重大。
四、多元化的发展趋势
既然国家作为一个品牌，那么现代国家品牌设计就呈现出多元化发展趋势，它提倡的是设计应该顺应时代的潮流，然而这种多元化并不是设计形式上的多元化，而是品牌标志所呈现出的多元化解读。在数字化时展背景下，国家品牌标志设计需要运用与众不同的表现手法，从而在当下数字化语境中呈现出人们对一事物共识的有机融合。因此，多元化的国家品牌标识设计是一条超越以往传统、充满着多种解读特色、又富有时代精神的设计之路。同样作为奥运会的标志设计，2012年的伦敦奥运会标志和2020年的东京奥运会标志，两个标志所采用的都是极为抽象的设计手法，有别于中国的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志设计手法。这两个标志并不能从标志形式上解读出具体的含义，它的设计形式扬弃了标志的纯粹象征意义，转而以数字和色块等抽象的手法来塑造两国的国家品牌标志，体现出文化上的多元性解读。它并没有立足于自己国家的文化进行设计，而是一种有别于本土化的设计形式，它完全抛弃了各自的本土文化，取而代之的是数字时代所流行的普遍观点以及流行文化，体现数字化时代对现代文化的诉求与包容。这种设计形式，可以说它是属于英国的、属于日本的、属于美国的，也可以说是属于任何国家、任何人的。数字化的今天，互联网不只是伟大的科技创新，还把人类引向一个崭新的时代，其核心要素是人际关系的改变，开放、共享、合作、协同是互联网时代的精神特征[4]。互联网作为国家品牌的传播媒介，品牌标志设计以数字化的表达方式呈现，这种去文化的设计方式，迎合了当下互联网数字时代所倡导的设计理念。
五、结语
无论如何，数字化时代的发展，时时刻刻影响着品牌标志设计方式的转变，从企业品牌标志设计到国家品牌标志设计，越来越呈现出个性化、动态化、本土化、多元化的趋势。品牌标志设计要顺应时展的需要，在设计思维上应有相应的变化和突破，以发展的眼光去看问题，而不是停留在以往的模式与思维上。数字化的发展给予品牌设计更多的发展机遇。
作者：林汉铮 温宏岩 李于昆 单位：广东工业大学艺术设计学院 广东外语外贸大学艺术学院
参考文献：
[1]王金军.标志设计的关键——记忆点[J].装饰，1996(6):59-60.
[2]嗨豆壳科技资讯.Google今日全新动态Logo（gif动画）[EB/OL].
篇3
关键词：三维数字化；真人电影；自由度
中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-37-2
一、电影与三维动画的特点和关系
电影是一门根据视觉暂留原理，运用照相及录音手段把外界事物的影像及声音摄录在胶片上，通过放映在银幕上造成活动影像和同步声音以表现一定内容的技术。真人电影就是必须有真人参与，实际拍摄，借现代科技成果为工具与材料，运用创造视觉形象和镜头组接的表现为画面的手段。在银幕的时间和空间里，塑造运动的、逼真的、音画结合的具体形象，以反映社会生活的现代艺术。
三维动画，是指在计算机中建立一个虚拟世界，动画师在这个虚拟的三维世界中按照要求建立模型以及场景，再根据图纸设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按需求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这所有完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。所有的一切均在电脑中完成，全数字化影像。由于其精确性、真实性和高度自由性，被广泛应用于教育、医学、军事、娱乐等诸多领域。在电影制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于电影电视剧的特效制作（如爆炸、下雨、烟雾、光效等）、特技（变形、撞车、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。
三维动画是电影的一种特殊表现形式，电影包含三维动画。三维动画也能准确地“还原”现实世界，给人以亲近感、逼真感，宛如身临其境。电影与三维动画的这种特性，可以满足人们更广阔、更真实地感受生活的愿望。
二、电影与三维动画的制作原理
三维动画是一种特殊的电影，是一种特殊的表现形式，电影包含三维动画，所以在整个制作环节中有很多相似性。前期，都是确定文学剧本、分镜头剧本，确定构图和光影、运动方式和时间、音乐与音效等，各种场景、角色的设定等工作。后期，主要是将之前所做的视频片段、声音等素材，按照分镜头剧本的设计，通过非线性编辑软件的编辑，最终生成动画影视文件。
三维动画与电影在生产中主要的区别和不同在于中期制作层面，电影是实拍素材，三维动画是计算机生成影像。
电影中期制作：
根据投资方意图、资金状况，选择导演、演员，组建摄制组，包括：场记、化妆、道具、灯光、美术、后期指导、跟组剪接等等准备开机。现场拍摄：道具、服装、拍摄设备由剧务负责安排租借或生产制作，演员由导演选定，化装、服装到位。摄影、灯光负责现场拍摄。在导演的安排下，演员彩排、走位。导演负责影片的整体创作以及摄影制作组织人员的分配等各项工作。客户现场监制并协调摄制组工作，如不发现问题应该及时与导演沟通，利于双方妥善处理。摄制组演职人员准备、彩排、拍摄。拍摄中会遇到方方面面问题，要由导演协调处理，许多难以拍摄的效果要根据资金情况酌情处理，还有天气、交通等等许多不可预知的情况，可选择在影棚中拍摄，还是外景拍摄。
三维动画中期制作：
同样根据前期的设定，在计算机中通过相关制作软件制作出动画片段，制作流程为建模、材质、灯光、动画、摄影机控制、渲染等，这是三维动画的制作特色。
与真人电影制作相比较，三维动画其实就是整个电影制作的数字化，全部电影制作过程在计算机中完成，环保、低消耗，而且能够完成实拍不能完成的镜头，制作不受天气季节等因素影响，可修改性较强，可以大大降低拍摄成本。
三、电影向三维动画数字技术靠拢
随着科技的发展，计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维动画数字影像技术大大拓宽了实景拍摄的影视效果范围；其不受地点、天气、人员等因素的限制；在成本上相对于实景拍摄也节省很多。电影制作的最主要三个方面在不断的三维化就是最佳例证，包括演员、置景和摄影。
（一）角色的三维数字化
演员的自我与其所要塑造的角色之间不可能完全一致，总是存在着一定的甚至使很大的差异。不仅会有社会地位的差异、生活经历的差异、文化程度的差异，也有性格气质的差异、生活习惯的差异等等。面对这种差异，演员不但需要自身主动向角色靠拢，同时也需要一些外在的手段处理，将其入戏。早期电影依靠化装、服装等手段将其整合成特殊角色，如60年代的《人猿星球》，用橡胶倒模，角色表情僵硬，难以表达细腻情感。后来利用橡胶面具内安置电机马达，实现机械处理细腻表情，如《勇敢者的游戏》，狮子、河马等，但受到种种的限制，不能充分发挥导演的想象，最具代表性的电影《阿凡达》，导演詹姆斯・卡梅隆十年磨一剑，就是为了等待三维技术的成熟，成功塑造了现实中没有的角色，纳美人。与真人交相呼应，成功表达了剧情的意图。通过三维技术，演员不再受现实的方方面面的限制，可以根据导演的理念量身定做，而且没有明星的片酬，每一个动作可以无限细分地去慢动作把握，细腻准确地不受外在限制地把握出来。
（二）置景三维数字化
按照电影美工师设计的电影布景图样和要求，制作拍摄影片所需要的各种典型环境的布景。电影置景的各主要工种有建筑木工、雕刻木工、建筑油漆工、彩绘工、裱糊工、建筑瓦工、泥塑工等等。花费巨大，尤其是古装戏或科幻片，整部戏几乎所有镜头的所有场景都需要全新建造。为了避免资金的浪费，在技术上不断创新，早期电影分层处理，近景实体搭建，中远镜整个用幕布手工绘制效果，如《宾虚》沙漠、城堡、天空都由巨大的幕布绘制而来。在后来，使用蓝抠，演员近景只需在蓝色幕布前表演，通过后期软件直接替换成所需的背景，在蓝布上放置跟踪点，可以实现摄像机的运动与场景的完美结合，代表作如《星球大战》前传三部曲，几乎全部在影棚中制作完成，演员只用在很短的时间内完成相应的动作拍摄，其他均交给三维后期部门完成，无论在宇宙、宫殿还是飞船上都表现得惟妙惟肖。
（三）摄像镜头数字化
摄像就是使用摄像机把光学图象信号转变为电信号，最后得到的标准信号可以送到录像机等记录媒介上记录下来，或通过传播系统传播或送到监视器上显示出来。由于电影摄像机画面精度高，机器庞大，不便于操作，所以对传统摄像师一般如下要求“稳、平、准、匀、清。”“稳”，画面不稳、镜头晃动会影响画面内容的表达，破坏了观众的欣赏情绪，使眼睛疲劳。“平”，指所摄画面中的地平线一定要平。寻像器中看到的景物图形应横平竖直，如果线条歪斜了，将会使观众产生某些错觉。“准”，一般指落幅要准。当某个技巧性镜头（推）结束时，落幅画面中镜头的焦点、构图应该是正好的。“匀”，是指运动镜头的速率要匀，不能忽快忽慢，无论是推、拉、摇、移还是其他技巧，都应当匀速进行。“清”，正常情况下，画面聚焦应清晰。
为了达到上述效果，早期一般使用固定镜头，采用三脚架固定机位，避免运动，但这样就是剧情呆板，缺乏生动，死气沉沉。后来使用了轨道、摇臂，以及斯坦尼康等稳定设备，大大拓展了剧情跌宕起伏的丰富性，但由于摄像机和摄影师的物理空间问题，仍有许多地方去不了，许多东西拍不到。
采用三维动画的数字化摄像机可以完美解决上述的所有问题，在三维中，默认的摄像机自然就能做到稳、平、准、匀、清。由于数字技术不是一次性拍摄，是计算机仔细推敲的结果，所以许多要求非常熟练的技巧可以反复试验加工习得。另外由于在计算机中虚拟生成，没有自身的物理空间，所以可以自由穿梭，任意驰骋。影片《战栗空间》中，虽然为现实中的普通场景，但就为了追求摄像机的最大自由度控制，导演将场景整个数字三维化，在影片中实现常规下难以拍摄的镜头，令观众耳目一新。
四、结论
三维动画会逐步替代真人电影，美国已经宣布10年到15年之间消灭胶片，2020年三维动画生成的影像将肉眼无法分辨。电影三维数字化是大势所趋，不久的将来，电影工业可能类似于现今的三维动画企业，只剩下了技术人员在计算机前辛勤的工作，一切阻碍和限制将在虚拟数字化中灰飞烟灭，自由、高效、环保、重复修改，为电影艺术开启了多种可能性，更好地融合人文精神。
篇4
（一）传统电影制作方式
从“诡盘”、“活动照片”、“摄影枪”到卢米埃尔的“活动电影机”，电影的诞生就是各种技术发明发展的结果，一直到形成了成熟的传统电影制作方式。这一百多年以来几乎所有电影的创作和生产都一直沿用着传统的制作模式，虽然中间经历了几次重大的技术革命，比如从无声到有声，黑白到彩色等的转变，但电影始终没有离开胶片这个拍摄和放映媒介，所以整个电影的制作过程也就没有发生本质的变化。传统电影制作模式一般分为“前期准备（剧本写作、各项计划工作）、影片拍摄（拍摄画面并录音）、后期制作（剪辑、混录、制作字幕和光学效果、底片剪接、合成印片）几个阶段。百年以来的电影创作都是在这种传统的电影制作方式下进行的，在这种制作模式下生产出的伟大影片数不胜数。在这种制作方式下电影的本体是建立在再现现实、摄影机机械拍摄、感光化学胶片、传统光学洗印基础上的银幕影像，所以电影的本质是通过摄影机和胶片捕捉、在银幕上复制出物质世界中运动物体的视觉图像。也就决定了电影的本体属性是照相写实主义，是在物质现实的复原上形成的影像。
（二）数字化电影制作模式的演进与形成
真正意义上的数字技术参与电影制作始于 1977 年乔治・卢卡斯的《星球大战》。与其他以往的科幻电影不同，这部影片充分利用了新的特效手段使其充满了浪漫幻想和传奇色彩。从此开始，电影数字技术一发不可收拾，数字技术参与制作的一系列杰出的电影见证了这个过程――包括《异形》、《终结者》、《谁陷害了兔子罗杰》等。这一时期的数字化特技水平虽然处于初期阶段，数字技术介入电影制作更多地集中在计算机技术对影像拍摄能力方面以及数字化图像与电影影像的初步结合方面，但其新颖的内容以及与以往不同的视觉效果还是给电影本身注入了强大的生命力。
（三）新旧技术在数字化制作模式中的互补与融合
传统的电影制作方式是按照线性的创作顺序进行的，所有的效果基本上都只能在最后时刻才能看到。出于各种原因，电影的最终效果与导演的要求常常会产生一些差距，调整起来也是费时费钱费力，于是导致电影成为一门遗憾的艺术。而“数字化电影制作方式打破了传统制作方法的顺序性，前期准备、中期拍摄和后期制作都可以是同步进行的，各个部门以一种非线性的方式进行着平行的创作。”数字技术不但可以介入影像记录的全部过程，而且可以不尊重现实影像的意义而创造影像，可以任意改变和调整影像的关系。和传统电影制作方式比起来，数字技术使我们的电影制作过程越来越简单化，实时化，我们可以马上看到画面的结果和效果，也可以马上进行彻底地改变，使电影的最终效果大大提升，也就使这门遗憾的艺术没那么遗憾了。
二、中国电影数字化制作模式的启动与演进
中国电影的数字化制作走过了跟好莱坞比起来不长的过程，香港和内地的数字化制作电影齐头并进，创作出了一些既有想象力又有中国特色的影片，在技术上做了很多尝试，在国际上也产生了很大的反响。这个过程促进了中国传统文化走向世界，我国的电影人结合我国的历史和现实，走出了一条具有中国特色的电影艺术之路。
（一）数字技术融入中国电影制作的初期
20 世纪 90 年代初，国内的一些触觉敏锐的导演就开始了利用数字技术实现电影中某些“难度”镜头的尝试。《秦颂》中“血染长河”的画面就是在电脑中染成红色的，“登基大典”中阿房宫的背景也是电脑合成的，曾经可能以三维动画与真人实拍结合创造国产影片制作历史的动画片《大闹天宫》，最后却因为无力支撑巨额的开支而下马了，还有《兰陵王》也积极运用了高科技手段。从1999年开始，中国电影的数字化历程才有了真正起步的趋势。在中国电影的数字化进程中占有重要地位的两部影片都是在这一年投拍的，一部是当年北影厂投资最大，反映中国第一颗原子弹诞生过程的影片《横空出世》；另一部是上海电影制片厂斥资 2000 万人民币投拍的《紧急迫降》。《横空出世》一共制作了12分钟的数字特技镜头来加强感染力，上影厂更是因为《紧急迫降》的制作筹资250万美元引进了当时世界最先进的数字影像处理系统，后来在此基础上组建了上影数码。这个阶段中还有一些影片如《大战宁沪杭》、《肝胆相照》、《可可的魔伞》、《春天的狂想》等都尝试应用了数字技术。2000年，北影厂和电影频道节目中心联合出品的一部关于从宇宙到生命的大型科教电影《宇宙与人》摄制完成，长达45分钟的电脑动画镜头也使它成为当时中国电影中数字技术含量最高的一部影片。与此同时，擅长拍武侠片的香港电影业也在步入数字时代。代表作有号称一共运用了 400 多个特技镜头，并且票房获得成功的周星驰的《少林足球》，还有徐克导演的三维动画片《小倩》和当时港片中运用数字特效之最的电影《蜀山传》。
（二）数字化制作方式的逐渐形成与发展
从 2001 年至今，几部大制作高票房的国产大片包括香港电影无疑给低迷的中国电影市场打了一针强心剂，也使中国电影的数字化制作走入了发展期。首先是李安的《卧虎藏龙》在奥斯卡上大放异彩，为中国电影开启了一条独具特色的武侠与数字化结合的道路。中国电影导演的领军人物张艺谋紧随其后以创造了过亿票房的《英雄》和《十面埋伏》为中国导演首先做出了表率，其中《英雄》的海外票房超过了 11 亿，这使国内电影人认识到了电影市场化的重要性。而后来冯小刚的《天下无贼》和陈凯歌的《无极》更是以票房的新记录再次证明了数字技术巨大的市场号召力。中影集团的华龙公司、上影数码、清华同方等内地的数字制作公司也迅速地初具规模，并培养出了一些这方面的人才。香港方面更是为大陆做出了表率，《千机变》、《童梦奇缘》、《情癫大圣》等影片都是专门瞄准数字技术而诞生的数字商业大片，而 2004 年周星驰的《功夫》，将小人物与中国传统功夫融合，开创出周星驰无厘头喜剧风格的新纪元。而这些制作大都出自同一香港制作公司――先涛数码。以上这些影片无论在投资、特技比重还是在制作质量上都比前一个时期的迈进了一大步。而国内数字制作力量的水平也随着国产影片的数字化发展而得到了极大的锻炼。这也意味着中国电影的传统制作模式开始向数字化制作模式发展，目前国内许多电影人都在对数字技术跃跃欲试。
（三）新旧技术在数字化制作模式中的互补与融合
传统胶片在拍摄分辨率和色彩还原度上的优势是数字设备目前无法达到的，三维制作与实拍影像在真实度上的差异更是用肉眼就可以明显分辨出来。所以新技术的使用并不代表在数字化的电影制作模式中就完全看不到传统制作方法的影子，所谓的数字化制作方法融合了新旧技术的各自优势，取长补短，以胶片拍摄和计算机技术结合、实拍影像和计算机制作的虚拟影像结合在一起的一种全新的制作方式。
三、中国电影的数字化发展之路
（一）完善数字化电影制作模式
国内的数字化电影制作环节有一些都是空缺，比如国内数字特技是从广告开始起步的，这与国外并不相同。事实上国外在用传统特技的时候已经开始用一些计算机的技术，例如Motion Control技术等，所以他们是很顺畅的过渡过来的。而目前国内在传统的特技手段这一块就出现一个比较大的断档，例如模型技术、特种化妆、机械道具等技术环节都没有。相比我们目前使用的计算机技术，这种差距更大，某些领域几乎就是空白，所以给我们做底层铺垫的技术没有国外那种沉淀。
（二）制作人员专业化设置
目前国内的摄制组中，由于投资较小所以分工没有那么细，比如特技美术师的职责往往由传统美术师兼任，特技摄影师也往往由摄影来担任，但是由于专职不同这就会影响影片效果实现的质量。所以专业化的分工也会使制作流程更加的专业，从而提高影片的整体制作质量。虽然好莱坞的分工非常细，但是结合我国的具体国情，数字化制作队伍中除了以往的传统职务外基本专业化设置应包括：特效总监或称特技指导、特效指导、特技导演等，是一部影片特技创作的总负责人；特技制片，负责特技制作中总的成本预算、制作周期以及制作流程监督执行的总协调人；镜头画面设计师，为导演提供各种镜头画面的特效创意设计方案；技术指导，是某一类技术的专家或专长于某类技术的技术人员；特技摄影师，是特技影像素材拍摄的负责人；特技美术师，是特技模型、道具、烟火、遮片绘画等设计与制作的总负责人；计算机图形总监，是特技制作中所有计算机成像技术范围内的艺术与技术的总管；数字特技合成师，按创作要求利用合成设备与软件把各种画面素材天衣无缝地混合成单一画面；“三维模型建模师，是承担三维模型人物的特技制作人员；三维模型动画师，任务包括角色动画、场景动画以及人工智能动画等；特效动画师，负责制作计算机图形中产生特殊效果方面的特技制作人员；画面调色师，使影片所有镜头的光影关系与色彩关系合理连接”；软件设计师，解决各软件之间的兼容问题有针对性的研发一些软件；设备系统工程师，维护与保障设备运作正常。
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随着经济社会的快速发展，各个品牌间的市场竞争愈演愈烈。纵览当前的发展格局，可以看出标志设计所呈现出来的风格多种多样，表现方式也显现出更加多元化的发展趋势。尤其是随着数字化时代的到来与迅速发展，越来越多的设计手段与设计风格开始涌现，传统的纯平面二维设计形式得到了彻底创新与突破，三维以及多维空间的表现方式开始被广泛用之，促使标志设计的整体效果更具表现力与张力，蕴意表达也更为精准、丰富与多样。在数据化时代的背景下，标志设计正从静态形式朝着动态形式的方向发展。
数据化时代促使标志设计动态化发展的因素探析
1.科学技术的推动
随着科学技术的迅猛发展，媒体改革随之推进，不仅出现了网络设计、数码设计以及电脑制版等新兴技术，而且在输出制作方面也得到了广泛普及与应用，促使标志设计在规划、制作、加工等各个方面得到了高度强化，特别是将标志设计的传统制作瓶颈彻底消除了，形式更为多样、内涵更为丰富的标志图形也开始映入广大观众的眼脸。同时，科学技术的发展也大大推动了设计者思想观念的进步与创新，使得标志设计所产生的视觉效果日趋完善。
2.设计观念的演变
新时代的设计者们更为注重多元化的设计思维，大大突破了传统的单一化设计思想，开始意识到无论是从心理学视角去看，还是从信息角度去理解，人类在接受外界刺激的过程中，只有运动的、变化的、新颖的、独特的等信息元素，才更有可能对人们的感官神经产生刺激，引起观众的注意力，而动态化的标志设计则是顺应这一潮流的重要途径之一。
3.时展的需要
优秀的甚至是经典的标志设计不会永久不变，其具有与时俱进的重要特性，会随着市场的变化、媒体技术的发展、人类生活方式的转变、时尚潮流的引导等诸多方面的变化而不断改变。每个时代都会诞生出只属于这一时代的标志设计作品，对于另外一个时期虽然依旧是经典作品，但只能借鉴却不能照抄照搬，因为不同时代对美的理解与阐述是不尽相同的。因此，时展的需要是推动标志设计动态化前进的重要动力。
数据化时代标志设计动态化发展的途径
1.色彩的动态化
根据实际调查发现，越是新颖独特的设计形态，所传递的信息量就越丰富，同时也更能吸引观众的注意力。而色彩作为刺激人类视觉的最直接方式之一，通过对透明色彩、渐变色彩、高纯色彩等的应用，强化其动态呈现效果，提升其视觉冲击力。所以，通过对色彩进行一定形式的设计与处理，不仅能够直接增加标志形态的动态特性，而且能够通过这种色彩设计本身的动感，提升视觉的冲击效果，增强观众的印象。
2.图形的动态化
数据化时代所催生出的各类设计软件为广大设计者提供了更多的图形创作空间，促使标志中的图形设计不但可以在平面空间中进行，而且可以在立体空间中进行展示，甚至能在两种空间之间随意转换。可以说，图形的动态化发展为标志设计提供了更具动感、更为广阔的设计效果。
3.材质的动态化
标志设计在新时代已经别赋予了更为丰富的意义与诠释，诸多标志设计为寻求更具现代特征的感觉，对标志赋予了独特的材质动态特性。例如，通透的质感、如清水般的光泽，给人一种如履冰上之感；坚硬、牢固的金属质感，让人感觉十分耐用及坚固之感等，这是光投射与折射原理以及所选材质产生的效果。因此，对材质赋予足够的动态化，能够让观众感受到商品的质量、特性、风格等，对于信息传递具有十分重要的功能与价值。
数据化时代标志设计动态化发展的重要意义
多媒体技术所带来的数据化时代，促使人们随时随地都能接收到广泛信息的标志。与传统静态的二维空间标志设计相比，现代化的动态标志设计融入了更多的“表情”、“时间”与“空间”，不但可以更好的起到信息传播的功能，而且能够让观众产生深刻的印象。这种数据化时代的发展趋势同时也是人们心理变化与审美需求的直接体现，因此，只有更具变化、丰富、文化意蕴等的动态化标志设计，才能更加迎合时代的发展需求，也才能进一步的显现标志设计自身的价值与意义所在。
同时，由于在数据化时代促使标志设计在海量信息中脱颖而出，推动其更加精准、迅速的传递讯息，这是当前标志设计所面临的重要任务与课题。现代化的标志形象不再是传统的静止图形或者符号，也不再局限于对静态形象的审美追求方面，而是集声音、文字、动画以及图像等于一体的多种媒介的动态化表现上，展示方式也从二维空间向多维空间逐步扩展、从静态向动态逐渐延伸。这就需要标志设计者对设计作品有一个宏观概念与规划，不仅要展现出标志的静态美，更要体现出其动态美，并促使所设计出的标志作品适应数据化时代的审美标准与审美需求，推动我国的标志设计在世界艺术设计领域中占据更重要的地位与影响力。
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关键词：图书馆资源；数字化；信息技术
中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）12-0331-02
改革开放以来，通过发展普通高等教育、高等职业教育等手段，适应国民经济和社会发展的多种层次、多种形式、学科门类基本齐全的中国高等教育体系已初步形成。我国普通高等学校截至2011年4月，经教育部批准设置备案的，具有高等学历教育招生资格的高等学校（不含军事院校和港澳台高校）共有2429所。其中，普通本科院校820所，普通高职院校1228所，独立学院311所，经国家审定的分校办学点70个。每所高等院校都配备了独立的图书馆，藏书量根据各院校师资力量不同而有所不同，从几万册至几百万册不等，目前藏书最多的是北京大学图书馆，藏书592万册。
在科学技术日新月异，信息技术、信息量爆发的今天，高校图书馆所承载的传承最新科技信息，保存经典文献，记录历史点滴，弘扬文化精神的作用也显得越来越捉襟见肘。由于馆藏容量、收藏种类的选取、管理人员的聘用等因素的制约，使得图书馆传统的管理方式和工作内容落后于现代通信、网络、数字化信息技术的飞速发展。高校图书馆数字化管理已成为未来图书馆管理的一种必然趋势。
我国高校数字化图书馆的建设从1995年开始，紧跟国外数字化图书馆的发展而发展。通过跟踪调研及结合我国实际，1999年由国图注册的中国数字化图书馆有限责任公司正式投入运营，标志着中国数字化图书馆工程开始进入实质性操作阶段。各地高校也纷纷投入许多人力与经费建设数字化图书馆。所谓数字图书馆，是利用现代信息技术对有价值的图像、文本、语音、影像、影视、软件和科学数据库等多媒体信息进行收集、组织、规范性的加工和处理，使其转化为数字信息，通过计算机技术进行高质量的保存和管理，实现跨区域、领域、对象的网络传播和查询，使用户不受时间、地点的限制从网上得到所需知识[1]。数字图书馆的主要特征是：信息存储数字化、支持网络多元化、信息共享网络化。数字图书馆改变了传统文献资料的存储方式，实现了图书馆资源的无限扩充性、共享性、实时性。随着数字化技术及网络技术的不断发展，资金投入量耗费也有所降低。
一、图书馆资源数字化具有无限扩充性
传统图书馆的经费多用于书刊文献的订购，而数字化图书馆则注重数据库的购买。信息以数字化形式存储，相比纸质资料数字信息具有占地小、存储量大、保存方便、便于查询等明显优势。同时结合各高校实际偏重领域，可在优势学科研发上投入相对集中经费，做到有的放矢。随着科技的发展，纸质文献载体与数字化信息载体（以CD光盘为例）相比，以每本书50万字计，每张CD可存储1000本书的信息。按藏书量500万册的大型图书馆藏书计算，只需5000张左右的CD即可存储，若以硬盘形式存储，只需要2个2TB的硬盘即可，保存时间也是纸质图书的数万倍。更大容量的存储设备、新的存储介质也在不断地涌现，因此，图书馆资源网络化、信息化和数字化无疑是未来最有前景的发展方向。
二、图书馆资源数字化具有无限共享性
我国高等教育文献保障系统（CALIS）的建立，促进了各高校图书资源的共享。加入CALIS的100多个成员馆已开始联合引进国外电子信息资源数据库，开展联合编目、联合建库领域的合作。目前，高校图书馆通过局域网连接到校园网继而连接国际互联网的已超过300家[2]。网络化环境的构建和数字化技术的发展，打破了各图书馆之间相互独立、封闭的局面，使得信息交流、数据获取、知识共享畅通无阻，有形的、封闭的图书馆将不可避免地被无形的、开放的图书馆所取代。知识信息以爆炸速度在剧增，全世界每天约有百亿以上的信息量在传递，且年递增率为15%-20%。在这样一个无限的信息空间里，高校图书馆资源数字化是实现馆藏最大化的必然途径。
三、图书馆资源数字化要走特色化路线
特色化指的是各高校图书馆之间要充分发挥自身的专业、领域优势，将具有突出优势的、国家重点科目等领域作为图书馆数字化建设重点投入项目。在数据库开发及购买方面给予偏重，对于其他类专业资源的引进可以同其他高校进行资源共享。将传统图书馆的特色文献转化为数字化数据库资源进行销售，在同行业内部进行推广，选定电子出版物时应协调订购，避免重复引进。各图书馆在数据库开发建设方面，要树立全局观念，按照国家标准办事，文献的加工整理应规范化、标准化，充分考虑科研、教学和市场的需要。同时，图书馆服务不应仅局限于服务读者，还可以承接会议服务、图书展览、图片展览等，在拓展图书馆服务功能的同时，也增加自身营运能力，提高服务意识，丰富广大师生的阅历。
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关键词 中高速；柴油机；数字化制造技术
中图分类号：TK421 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）20-0004-01
中高速柴油机广泛应用于船舶动力推进和船舶电站、陆用电站等，具有结构复杂、尺寸大、零部件类型及数量多、配套行业面广的产品特点，产品生产具有批量小、配套方案多样化的特征，制造周期较长。如何在行业内广泛深入的应用数字技术，对于提高柴油机制造业的生产效率及产品质量具有重要的意义，也是未来中高速柴油机制造技术发展的方向。
1 国内中高速柴油机企业数字化制造技术现状
我国中高速柴油机企业数字化制造技术经过十几年的摸索，在柴油机零部件设计、工艺、工装、数控加工等方面取得了一定的效果，数字化应用水平逐步提高，大致如下。
1）基础环境：计算机应用基本普及，网络建设和计算机硬件配备与时代接轨，行业通用仿真分析软件、CAD/CAM/CAE/PDM等软件系统逐步普及，与软件开发公司合作开发了部分有企业特征的专用数字化系统，形成了初具模型的数字化工作方法和能力，为数字化技术推广应用提供了保障。
2）设计、工艺技术：普及了以二维CAD软件为基础的产品、工装设计，三维CAD/CAM设计份额持续增长；CAPP技术在工艺中得到了较普遍的应用；PDM开始在企业局部应用；MES数字化信息管理系统逐步构建。
3）企业管理：在人力资源、财务管理、生产计划、车间物流计划等方面均推广了各种信息数字化技术；实现了产品生产计划和物料定额计划数字化方案制定和管理；开展了EPR、OA等管理流程优化工作，管理效率明显提升，管理成本大幅降低，应用效果显著。
4）生产线：机械加工数控设备有较大增长，关键零件实现数控编程制造；检测设备仪器采用了三坐标、数显测量尺、电子窥镜、激光扫描等数字设备；仓储管理引入计算机管理系统。
2 我国中高速柴油机数字化制造面临的问题
国内中高速柴油机数字化制造技术应用与国外先进水平仍然差距显著，数字化制造在中高速柴油机制造业中的应用广度和深度函待提高。主要表现如下。
1）数字化制造技术缺少成熟模型。企业多注重柴油机产品设计技术，一般只在部分环节上辅以数字化技术手段，忽视数字化技术系统化应用。行业缺少可参考的完整成熟数字化方案，难以形成系统化数字制造技术体系。数字化制造技术应用产生的效益、效果只是比较传统作业手段有所长进，并未充分发挥数字化功效。
2）数字化技术“信息孤岛”问题十分严峻。单位与单位甚至单位内部不同部门，不同人员之间，数字化技术系统相互隔离、各自为政。各种相互有关联的数据资源无法有效的集成和共享、交流，大量不必要的重复建设经常发生。数据共享和交流平台建设缓慢，平台建设者和使用者缺乏深入沟通，纸介质技术资料继续是部门之间信息传递的唯一“合法”手序，数字化数据更新滞后难以实战。
3）企业内部数字化系统未摆脱传统串行模式，并行工程不易实施。企业设计、工艺、生产、检验数字化应用体系串行现象突出，缺乏能够引领团队协作的数字化顶层并行设计方案，使得制造数据衔接缺乏默契，生产准备周期长，信息交流存在各种障碍，由此造成实施柴油机制造并行工程困难。
4）数字化制造技术开发滞后。柴油机企业的数字化开发能力不强，数字技术标准建设滞后于数字技术的推广应用。数字化软件企业对柴油机行业又缺少符合时展要求的长周期系统化调研，数字化软件设计也常常只是简单模仿部分传统作业模式流程，数字化模式未能深入改变传统作业思路。
3 中高速规模柴油机企业数字化制造技术的发展趋势
柴油机的研制水平要与时展相得益彰，数字化技术必须在更广的范围和更深的层次上得到应用，通过数字技术增强柴油机企业的研发能力。我国中高速规模柴油机制造正处于与数字化制造技术相结合由引进技术向自行研发的重要时期，呈现出以下趋势。
1）建立基于单一数据源制造模式。实现CAD/CAPP/CAM/CAE等多种数字技术一体化，使产品制造向无纸化制造方向发展。产品设计、工艺工装设计、加工与装配数据实现共享和继承、重组，单一数据源为产品的优化设计、性能分析、生产制造、装配、质量检验及企业生产系统规划、调度、各级过程管理与控制提供一体化模型支持，可使生产全过程信息交流无障碍、从而使产品生产效率和质量得到更好的结果。
2）实现相互关联不同资源的整合。人力资源、知识库资源、制造资源、用户资源等各种相互关联资源将进一步得到整合，基于数字技术的虚拟体系使企业各级人员能够利用数字化工具协同工作，消除“信息孤岛”现象，进一步提升各种资源的利用效率。
3）建立数字化并行网络辅助制造体系。制造系统采用并行化网络制造环境组织业务流程，实现产品和工艺设计结果的早期验证，快速响应市场需求。
4）建立支持产品全生命周期的虚拟企业协同工作平台。实现数字化工厂和数字化车间，从产品设计，工艺方案、生产计划、零件制造、装配试验、仓储物流到用户服务的快速响应系统，建立基于实现共享和交流的集成工作平台标准体系。使产品从设计到交付全过程信息无缝链接传递及反馈。
4 数字化制造技术进一步发展的思路
面对国内中高速柴油机制造业的迫切需要，数字化制造技术还需要从以下几个方面着手推动进一步发展。
1）推动流程优化。研究和分析国内外先进制造、管理模式，总结和提炼适应我国柴油机设计和制造数字化模式。以自主研发为契机，推动中高速柴油机企业在设计、工艺、制造、管理等产品全生命周期数字化流程优化，落实并行工程全面实施。
2）重点研究数字化制造统一数据库及集成应用。着重研究CAD/CAPP/CAM/PDM/MES等各类单项数字化制造技术应用系统的集成，构建基于统一数据库体系的企业级集成平台，发挥集成应用效果。
3）开展柴油机企业之间、企业与院校、研究机构、软件公司等相互交流，共同为中高速柴油机行业摸索出一条具有行业特征的系统化数字制造技术模式。
4）加强人才队伍建设。制定数字化制造技术专业人员激励、培养、锻炼计划，对技术人员和管理人员规范化和高层次地数字化制造技术培训应广泛开展。
5 结束语
数字化制造技术是全局性、体系化的新技术，涉及产品研制的各个环节，中高速柴油机是关系我国国计民生，国防安全的重要产品，数字化制造技术的应用是国内中高速柴油机企业研制的必由之路，此项技术的深入发展和广泛应用必将使国内中高速柴油机研制水平跨上一个新的台阶。
参考文献
[1]崔剑.PLM集成产品模型及其应用：基于信息化背景[M].机械工业出版社，2012.
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2000年11月和2001年5月，北京理工大学组织教学院长代表团两次访问美国，实地考察美国大学开展现代远程教育的情况。从我们访问的情况看，美国各大学充分认识到现代远程教育具有潜在发展前景，能为更多学生提供学习机会。一方面，美国大学有明显的为地方经济服务的意识，解决当地大量学生不能进行全日制学习的困难；另一方面，积极开拓国际市场，与外地乃至世界各地大学进行合作办学，实施现代远程教育。总的来讲，美国大学的现代远程教育借助于本国科技的先进和雄厚的经济实力，配备最先进的现代远程教育设备，提供了一流的课程设置和一流的网络电子课件。然而，美国大学现代远程教育的特色并不仅在设备方面，它的特色主要体现在教育的理念、教育思想和管理方面，学校有专门的机构进行现代远程教育的教学管理和教学的实施。在开展现代远程学位教育同时，学校积极与世界各国大学联系，与国内的各大企业和公司合作，开展各种职业和高新技术培训，扩大学校的影响。在为社会服务的同时，提高了学校的学术水平、地位和经济效益。
本文从7个方面介绍美国10所大学的现代远程教育基本情况，从美国大学的现代远程教育浅谈国际数字化教育发展的趋势，从中可以进行对比找出我们的差距。
1． 数字化技术促进了高等学校教育教学改革
我们所访问的学校大多数的课程已上网。学校要求教师将讲课的主要内容上网，老师除了在网上课程主要内容外，还补充信息、布置作业和公布答案。教师和学生在网上进行交流，学生相互之间进行讨论。老教师也在学习这一新技术。学校在网上颁布管理信息，学生在校园网上完成注册和选课，查成绩等。学生按照学校学分制的要求，自己制订大学期间的学习培养计划和课程学习计划。
数字化教育改变了教师和学生教和学的观念，教师利用数字化教学手段改变了传统的教学授课方式，提供更多的信息和学习资料供学生课后自己学习。教师在制作网络课件时，要思考怎样提出问题，怎样指导学生自己学习，如何调动学生的学习兴趣和积极性，变老师“要你学”为学生积极主动的“我要学”。怎样将讲课的难点用多媒体技术来呈现，提供便于学生自己学习的课本。学生按照老师的指导和要求，积极主动读书和查找资料进行学习。
高等教育界遇到的一个共同问题是新兴学科的兴起及传统学科的萎缩。表现在传统学科生源质量下降，财政支持力度下滑等方面。如何解决这个问题，位于纽约市内的常青藤名校哥伦比亚大学的经验值得借鉴。该校工学院的传统机械工程和力学工程专业受到萎缩的影响很大，但他们不失时机地将机械工程转向微机器人工程方面，由力学工程衍生出与医学交叉的生物力学学科，将传统学科转为交叉学科。这样就为学生在新技术浪潮中创造了好的就业前景，因而提高了生源的数量及质量，同时也获取了大量的财政支持，保证了教师队伍的稳定。为了建设新专业，学校在全国招聘引进人才，加大力度调整和建设教学硬件设施，腾出大量的房屋给引进的人使用来建设新专业。下大决心取消学校里过去的名牌专业图书馆专业。
美国乔治梅森大学位于东部硅谷北维吉尼亚洲，建于1970年，是美国一所年轻的后起之秀，是州政府重点支持的大学。该校从建校开始就将传统专业与现代IT科技产业紧密结合，用现代IT高新技术改造机械工程、航空工程等传统专业，与学校周边的IT企业和公司合作，改革了学校的教育教学，使学校的各个专业得到了发展，在30年时间里成为一流的大学。该校的科技信息技术与工程学院在美国名列前茅，美国第一个信息专业博士在该校诞生。
加州大学尔湾分校（UCI）成立了教学小组，招聘了一个博士，研究大学化学课的改革，利用CAI课件进行大学化学实验课教学，以解决实验设备和人员的不足。纽约市立大学城市学院应用多媒体教室开展了网络教育，图书馆中的大量计算机连接网络，学生可进行学习和查阅图书资料。华盛顿大学的计算机中心24小时开放。
犹他州立大学（USU）建于1888年，现有8个学院，45个系，一个研究生院及数个研究中心，是一所综合性大学。该校的宇航专业在美国排名第一，具有世界一流的高水平教师队伍，其中多名教授担任航天等领域的全国性机构负责人，曾有多名教授获得全国及国际性的奖励。为了在母语为非英语的国家开展现代远程教育，学校的外语教学进行了改革，制作了电子课件。他们派人到母语为非英语的国家为其培训英文教师。
2． 为开展现代远程教育，政府或学校修订了相应的办学规定和政策
为了开展现代远程教育，美国的一流名牌大学，及时进行教育教学改革，调整学校的规章制度。以前，美国的名牌大学之间学分互认和授予学位制度很严格，根本不能给在异地完成该校学业的学生授予学位。现代远程教育的发展，使学生有条件接受等同于在校生一样的教育内容，他们认为同样的教学内容和考试，学校颁发的学位证书就应该是一样的，由学校颁发的现代远程教育学位证书同于普通本科学位和研究生学位证书。
犹他州立大学、凤凰城大学、亚利桑那大学、华盛顿大学等都及时修改了学校的相应规章和制度，如学位授予条款、学生学习规程、考试制度等一系列配套管理办法，有的州修订了相关的法规，以保证现代远程教育的健康发展。这些大学把现代远程教育办到了美国各地和国外，也办到了中国，积极占领世界教育市场。
网络教育为多元教育创建了环境条件，多元文化和多元教育在信息社会是一种必然趋势。强势文化教育信息资源必将冲击我国的高等教育，进入WTO后的中国教育也应制定自己的政策和法规，研讨在开放环境下如何利用国外名牌大学的远程教学资源，保证中国的高等教育健康发展。本人认为这是一个需要尽快在法律、政策、技术、资源建设和管理体系等方面认真研究亟待解决的重要问题。
3． 名牌大学有一流的现代远程教育设施
我们参观的几所大学都有一流的现代远程教育设施。西亚图的华盛顿大学拥有学校的电视台，有3个频道，其中的研究频道由25所美国著名大学（例如约翰·霍普金斯大学、乔治·梅森大学、斯坦福大学）和12家公司或研究所提供经济支持。犹他州立大学在犹他州的许多地区设立了分院，其视频电化教学覆盖了犹他州。分院与校本部通过视频电话、网络和电视进行实时教学。华盛顿大学的讲课可进行同步传输，也可一小时后通过学校的电视台传输。交互式授课同时可对几十个点开放。
4． 提供一流的课程设置
目前美国高等学校现代远程教育开设的学历学位课程基本覆盖了美国高校的所有学科和专业。例如，西雅图的华盛顿大学UW 网络提供在线的10个学位教育、21个证书课程和270个课程学习的教育，现代远程教育提供1个博士学位、7个工科类硕士学位的教育。该校与著名大学宾州大学、哥伦比亚大学、伯克利大学合作发展在线的网上教育。该校的工程学院有自己的现代远程教育EDGE（Education at a Distance for Growth and Excellence），从1983年开始，帮助企业对员工进行继续教育，从录像带教学起步，十多年来形成了自己的办学特色，提高学校的知名度。目前，他们可提供大量课程的CD、Video、录像带和网络课件。
犹他州立大学通过网络和现代远程教育，提供了17种本科学位和10种硕士学位教育。1999年接受现代远程教育的学生达到11000人。该大学的现代远程教育学院提供了大量文理科类的课程。例如化学、生物、历史、工商管理、特殊教育、商业信息系统和教育、会计、艺术、音乐、人力资源、语言、经济等课程。CEN国际教育网与多个美国著名大学合作，提供大量的网络课件。
凤凰城大学和阿波罗集团合作于1989年建立了凤凰大学在线，在美国、波多黎各和加拿大，拥有100个校区和学习中心，有6500名员工，成为美国最大的私立大学。该校用现代远程手段进行本科、硕士生以及博士研究生学位教育，学生遍及世界，每年有100000学生，是一所最大的现代远程教育大学。学生的入学条件里要求学生必须有工作，参加研究生学位学习的学生还要有至少三年的工作经验。学生在业余时间学习并被组织成学习小组，互助互学进行专题讨论。该校提供的博士学位是组织领导管理学，本科生的专业有管理、商业、人文学科教育以及E－教育、组织管理等，硕士生的专业有计算机信息系统、卫生管理、护士学、商业、教育和电子商务等。
5． 名牌大学提供一流的网络课件制作平台，并制作出一流的网络课件
为适应学校教育教学的需要以及更好地为社会和企业服务，每个大学成立了不同的组织和机构加速网络课件的制作，学校在经费上给予支持和保障。犹他州立大学现代远程教育学院成立了专门的课件制作小组，成员有课件设计、课件文本（教师）和专业计算机技术人员三部分组成。课件设计人员根据市场调查和需求，提出课件设计整体规划，讲课教师写出脚本，专业计算机技术人员用多媒体技术实现。这种方法既满足了需求，又保证了质量。犹他州立大学教职工中心每星期开放5天，提供大量的设备、通用软件和制作网络课件的特殊软件供教师用来制作网络课件。每学期还举办多期培训班，提高教师对现代远程教育的认识，转变观念，培训教师使用设备和软件，促使教师改进自己的技能和提高水平。华盛顿大学的教职工中心也有一流的设备和设施免费供教师使用。中心有专职管理人员和许多“打工” 的学生帮助教师制作网络课件。
这些学校可提供各种不同类型的网络版电子课件，文本内容、声音和动画融为一体，便于学生阅读和自学，并设有学生自学自考的内容。网络课件的最大特点是课程内容的每一个知识点都提供了强大的信息资源库，并列出了相关的信息链接，给出了可供查询的网址信息，决不是教科书的电子版。教师和学生可以容易获得关于某一主题的详细资料。现代远程教育平台设有教师和学生讨论区，也有在线学生公共讨论区，学生可在网上进行学习上的互助。
各学校的现代远程教育在经费上得到了学校大力支持。如US大学的计算机中心每年从学校得到运行经费40万美元。教职工中心的运行经费由学校支出，教师免费使用或得到技术上的帮助，将自己写的脚本制成网络课件。
6． 加强学校与企业合作，以市场为导向，为企业培训急需的复合型人才
美国高校与国内的各大企业和公司合作，通过现代远程教育开展各种职业和高新技术培训。美国大学十分注重产学研结合培养学生独立工作的能力。学校与许多企业、工厂和研究机构签有合作协议。例如建于东部硅谷的乔治·梅森大学，学校附近有很多信息产业方面的大公司，学校与这些大公司都有合作项目，在世界各国招收优秀的学生，学生与学校和公司签署协议，可得到每年2．5万美元的资助，学生一边学习，一边用部分时间在公司实践和工作。筛选出来的优秀学生将有可能直接留公司工作。通过这种产学研的合作方式，既给公司培养了人才、解决了优秀学生的经济困难、促进了地方工业和地区经济的发展，也使学校的相关学科建设得以良性发展。该校的科技信息技术与工程学院的信息工程专业成了名牌专业，也将传统的专业用信息技术进行了改造和建设。
西雅图的华盛顿大学USU 他们提供CD、Video、录像带和网络课件，与社会教育机构、公司和工厂合作，进行多层次多类型教育，有学位教育、证书学习、单修课学习计划。每年有各种类型网上大学的学生6万人 。
7． 强强联合，资源共享
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关键词：数字化时代；广告投放；创新
随着社会的进步，数字化媒介已经影响到了人们生活的方方面面，广告的投放趋势也跟随着媒介的进步向多元化的方向发展。
1.数字化时代背景下的媒介发展
现如今，数字化时代所带来的互联网模式，正在不断且深入地改变着各个阶层的人们，逐渐转变成为全民普及的媒介平台。互联网改变了人们日常生活的大体规律，这一点尤其体现在中国的发展中。目前我国的网民大约有4亿人左右，而互联网已经成为了全国性的应用媒介，人们在互联网上所花费的时间，已经逐渐的超过在电视上所花费的时间。这就使得现在网络上的广告投放量明显高出传统媒介。
形成这种情况的根本原因是因为互联网中的曝光率很高。在现在这样多元化的环境里，媒体的定义早已不再是传统的观念，所以就会对消费者消费渠道的曝光率进行研究。
当然这样的研究远远不够，还要注重不同媒介所产生情况，例如有些媒介的广告投放成本低，而有些媒介的宣传效果显著等。所以要引进媒体组合等方式进行广告的投放，从多个角度考虑问题，达到广告想要的目的。
2.数字化时代下广告投放趋势的创新途径
2.1通过媒体整合的运用，加快对广告搜索营销的发展
网络媒介的快速发展，促进了媒体整合的出现，传统的广告投放模式在互联网上加以改进，会使得媒体整合方式更易融合，将不同的媒体组合进行整合，共同对网络等媒介进行刺激，最后形成媒体整合的一种方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出来，还可以将你品牌消费者的评价和经验搜索出来。
在实际生活中，其实搜索已经成为了每个网民使运用媒介的重要部分，网民对自己需要的东西进行搜索，尤其是在进行消费或购买商品时，大部分网民可以在网络上搜索相关的产品信息，或者搜索一些和产品有关的评论和体会。所以在网络营销上，广告所能搜索到的内容更为重要，如果在这个项目上有所欠缺或不足，将会把机会送给起其他的竞争者。而且现在许多企业在广告搜索上的投资力度几乎和横幅广告投资力度相同，未来极有可能超过横幅广告投资的费用。所以各行各业要提高对广告搜索营销方式的应用率。
2.2提高网络上的广告品牌口碑，不能一味的只追求知名效应
现如今，飞速发展的网络时代，正带给消费者更加宽广的消费空间和渠道，并可以和更多的消费者分享自己对商品的评价和建议。由此可以看出，消费者在网络中所扮演的不只是一个消费的人，还是一个能够对商品进行参与、发表意见并可以影响商品发展的人，通过这些消费者的分享，让更多的人来了解我们的商品、并喜欢上我们的商品，由此形成一种新的网络销售方法，即网络口碑营销。
商品要有其自身的知名度，这是毋庸置疑的，但消费者对待商品的态度却更为重要。对商品来说，只是简单的广告横幅和宣传已经无法有效影响消费者，因此将消费者的参与度和广告投放融合在一起是很有必要的，并在适当的时机对商品进行推动式的营销。
网络口碑营销力量来源于网络的意见，企业要注重网络口碑带来的效益，再加之经常对网络评价中的信息进行分类和筛选，找出整个商品销售过程中的不足之处，加以改正，提高消费者的参与度。所以，网络口碑的影响力不容忽视。
2.3充分运用数字化带来的优势，改变广告的营销模式
目前社会上的媒介飞速发展，数字化时代悄然进入我们的生活。而这种数字化的进程不只局限在电视、电脑上，互动电视、户外电子屏以及人们不可或缺的手机，都已成为数字化的硕果。通过一份我国的调查报告可以了解到：目前我国的年轻人花在网络媒介上的时间平均是每星期19个小时左右，这已经超过了传统的电视媒介的时间。
在人们的日常生活中，除了休息，其余时间都是在和各种媒体和群体进行交流互动。科学技术的发展，带动了各行各业的转变，因此广告的营销也不能一成不变，要跟随社会的脚步，迎合社会的需求。在以往的营销模式中，人们最注重的就是产品的知名度，根据消费者的兴趣点，再从知名度的角度出去，设立产品的偏好，让消费者对产品进行考虑，并通过固定的购买地点对产品进行销售。但在新的营销模式中，知名度和产品购买两者之间的活动都在网络中进行。在网络中企业可以运用的办法明显多于传统的营销办法，例如可以在网络中进行搜索销售，可以在社会群体中进行传递信息销售等；还可以改变广告的传播的方式，比如之前的广告是以广告内容为主要控制方式，但现在可以在网络上由消费者对产品的评价作为广告传递的主要方式。
结束语
在数字化时代的带动下，广告投放的方式越来越多样化，也越来越亲民化，这将会带领着未来广告投放趋势向多元化的方向迈进。企业也将通过不同媒介选择适合自身的广告投放方式。
参考文献：
[1]文春英，刘新鑫，杨彦超，张续芳，张淑梅，王琼.中国城市形象广告投放分析――以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，06：91-94.
[2]北京广播学院广告学院企业研究所“广告主研究”课题组，黄升民，丁俊杰，杜国清，邵华冬，姜 ，吕艳丹，李惠然，林洁.2003―2004广告主广告投放模式全报告[J].市场观察，2004，04：45-61.
篇10
关键词：数字图书馆图书馆现代化便捷
中小学图书馆的建设是基础教育装备工作的重要组成部分，在素质教育和教育现代化、信息化中发挥着重要作用。联合国教科文组织的《中小学图书馆宣言》指出：“中小学图书馆是保证学校对青少年和儿童进行卓有成效的教育的一项必不可少的事业”，可见，中小学图书馆建设直接关系着素质教育的实施和义务教育的普及、发展、提高，大力推进中小学图书馆建设是推进素质教育的重要环节之一。
一、传统图书馆的发展现状和存在问题
传统图书馆的特征是：藏书以纸制印刷型图书资料为主，通过卡片目录和检索刊物来反映馆藏信息，读者需到馆借阅书籍，图书馆整理和流通阅览以手工操作为主。传统图书馆在长期的使用中，渐渐浮现出它的缺点和不便。
第一、传统图书馆藏书数量不足，图书馆投入不足的矛盾突出。多数学校没有专门的图书经费，因此学校图书馆图书陈旧，许多中小学的图书馆留下的是“普九”痕迹。
第二、图书陈旧、藏书结构不够合理。由于经费不足，许多图书馆的图书没有更新，图书剔旧工作更无从谈起。有的学校一些图书是单位捐赠的，没有经过专职人员的筛选，有不少书不适合学生阅读。
第三、图书馆管理方面，工作人员数量不足。绝大多数小学的图书管理老师都是兼职，一周要上很多课，且普遍存在着学生人数多而管理老师少的矛盾，藏书室的开放借阅给图书管理工作带来了一定压力。
二、数字图书馆的可见优势和乐观前景
与传统图书馆相比，数字图书馆具有以下的优点。
（一）信息储存空间小、不易损坏
数字图书馆是把信息以数字化形式加以储存，一般储存在电脑光盘或硬盘里，与过去的纸制资料相比占地很小。而且，以往图书馆管理中的一大难题就是，资料多次查阅后就会磨损，一些原始的比较珍贵的资料，一般读者很难看到。数字图书馆就避免了这一问题。
（二）信息查阅检索方便
数字图书馆都配备有电脑查阅系统，读者通过检索一些关键词，就可以获取大量的相关信息。而以往图书资料的查阅，都需要经过检索、找书库、按检索号寻找图书等多道工序，繁琐而不便。
（三）阅读突破时空限制
数字图书馆通过网络，24小时提供服务，突破了传统图书馆固有的时空限制，是一座虚拟的无墙图书馆。
（四）绿色环保节约资源
数字图书不需要纸张印刷，不消耗油墨，对于保护环境，造福子孙后代意义重大，具有十分深远的影响。
三、数字图书馆的建设措施和发展策略
数字图书馆是一个崭新的事物。在图书馆建设中，如何进行数字图书馆的建设？如何有效实现数字图书馆的应用？这些问题是摆在每个图书馆工作者面前的新课题。因此当前的中小学数字图书馆建设也存在很多问题，下面来谈谈我对建设数字图书馆的一些粗浅的见解和看法。
（一）建设数字图书馆，要有持续发展意识。浙江省的数字图书馆“百校工程”在实施过程中，采取了首批精选3000种精品图书，每种三个复本的做法，是比较值得借鉴的模式。
（二）建设数字图书馆，要有版权意识。根据我们国家去年7月1日正式开始实施的《中华人民共和国信息网络传播条例》规定：在网上传播他人的作品必须经权利人同意并支付报酬。目前阶段，总体上符合版权法规定、又适合中小学需要的电子图书每年的出版总量还是比较有限的。
（三）建设数字图书馆，最重要的是要有应用意识。数字图书馆建设一定要纳入学校图书馆的正常工作。 中文在线协助教育部“中小学数字图书馆建设”研究组，研制出移动数字图书馆。学生可以在上面直接阅读图书，或者把图书下载到U盘里，以借阅的方式带回家阅读。 在学校安装了数字图书馆之后，要通过多种形式，使学生尝试使用数字图书馆，并逐渐形成习惯。比如，组织基于数字图书馆的读书比赛、结合数字图书馆预习课程……
（四）建设数字图书馆，应当制订标准，统一规划。例如，对于同一本书，应该避免进行重复的数字化，如果某图书馆已经将其数字化，其他图书馆就不用重复数字化了。这项工作如果协调不好，很可能同一件事要做若干遍重复的劳动，这将造成大量的、处于低水平层次的重复建设和人力、物力的浪费。
总之，我国中小学数字图书馆建设已经进入高速发展期。但是我们底子薄、起步晚。数字图书馆的建设与应用，还处于不断探索和持续发展的过程中，需要我们众多的教育工作者、专家、学者、技术人员共同努力，用集体智慧全力推动数字图书馆的推广与普及，为建设信息化的学校、培养高素质人才贡献自己的力量。目前取得的经验和教训、进行的思考和探索都必将成为进一步发展的宝贵财富。
参考文摘：
1、《现代图书馆管理概论》 李松妹书目文献出版社
