消费趋势报告范文

导语：如何才能写好一篇消费趋势报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

消费趋势报告

篇1

物联网时代，生活更智能

随着深受消费者信任的零售商和制造商开始进入同步设备、智能家电和可穿戴技术产品市场并把消费者的需求转化为行动，一个由网络同步连接的世界将逐步成为主流，省时省钱可控，物联网时代已经真正到来。

“全球消费者都对能把自己所有设备连接在一起的数码设备越来越感兴趣，而在中国，超过81%的中国消费者表示愿意支付更多来购买让生活更为便捷的产品和服务。”Mintel英敏特《2015年中国消费者趋势报告》指出，“行业巨头们依据大势所趋，纷纷进行相互合作，确保其生产的设备都能基于智能后台系统而相互连接，以家用硬件设备为例，谷歌推出安卓电视，而LG也推出采用webOS的智能电视，目前超过三分之一(36%)的中国成年人声称家中有网络电视。”“当然，不管在哪个品类，消费者都渴望使用能提供便捷或增强健康意识的产品和服务–这两个诉求也与目前联网设备市场的发展紧密切合。”

数据显示，“很多中国都市消费者已经在使用追踪身体状况的智能设备，并同步数据到其他设备。超过39%的消费者声称值得为能帮助改善健康的产品和服务花费更多，如付费的健康监控应用程序。十分之一(约13%)的中国受访者声称家中有可穿戴数码产品。财富的增加提升了可穿戴设备的拥有率，并逐渐成为身份的象征，高达29%的高收入受访者拥有一件可穿戴设备。”值得注意的是，“近三分之二(64%)的消费者认为实用可穿戴数码产品很时尚，同时也倾向拥有功能更强大的产品。同时，数据收集以后的应用与分析也将成为公司拓展的关键领域，如Nike+正在逐渐退出设备硬件领域，专注于数据和应用。”

此外，“随着智能设备的普及，消费者与设备之间的交互也将变得更加简单，应用也不再局限于健康和家用类别。把技术融入更多产品如指甲油、食品包装等的理念将逐渐更新消费者与日用品的互动方式，更有如可以分析心理状态的可穿戴设备，在食用完毕后能自动下单补货的智能食品和饮料储存器，以及通过分析我们的数据来提供个性化服务的公司等。消费者对于可以提供数码设备持续在线充电的无线技术也将有更大的需求，不过，个人隐私安全也将是消费者关心的问题，因为他们越来越担心存储在云服务和其它服务器上的个人数据有被泄露的隐患。”

提升健康品质，全面抗击污染

随着对于生活品质提高的不断追求，及为满足人们日益增长的健康需求，技术的创新顺应着节能减排与抗污染的趋势，消费者将看到更多的与净化和保护相关的新产品。

2015年，污染将继续成为媒体关注的焦点。“中国消费者担心污染对健康包括对皮肤的影响”，Minel英敏特数据中，“相比前一年，有40%的中国消费者愿意在能保护他们免受环境污染的产品上花更多的钱，同时，至少四分之一的中国女性消费者表示会在购买身体或手部护理产品时会关注抗过敏、治疗、舒缓和抗菌等关键词。由此，我们可能会看到美容行业内如护肤、护发等产品中针对PM2.5诉求的体现。当然，更多品牌会在社会责任及产品宣称上使用抗污染宣传。”“在食品与饮料行业中，有排毒功效的成分将增多，企业通过强调原产地来突出产品‘无污染’的品质。各行业也会看到更多抗污染的穿戴设备、衣服、环保建筑材料及低耗能产品，其中低能耗汽车也将继续得到更多关注。”

零售O2O，双向并举

互联网打破了传统购物模式，消费者对于便捷、快速的购物体验的需求越来越强烈，这促使线上零售和线下实体的界限迅速被打破，价格和便捷性继续成为消费者在线购物的重要决定因素，而实体零售的教育性和参与体验将成为吸引人们进店的重要因素。

“实体零售商逐渐与网络融为一体，以弥补线上线下购物差距的服务。更多实体商店开设网络下单店内自提服务，而网络电商则拓展开设实体体验店。如，中国快递龙头企业顺丰通过开设自营网店进入在线市场，继而在线下设立实体店以提供更好的一站式服务。网络电商聚美优品在北京开设实体店，用以提供更好客户体验。”“在中国，可能人们目前会把百货商店更多当成展厅，用于查看和体验产品，但会到网上以最优惠的价格购买。”

Mintel英敏特的数据显示，“七成中国成人表示要去实体店看看，再去线上购买产品。同时，75%的中国成人认为在线购物最终将取代实体店。”“但是，中国消费者对购物体验的兴趣仍有保持或迅速提升趋势”，数据表明“14%的中国购物者认为好环境是决定购物地点的最重要因素，8%的消费者选择好的客户服务作为重要因素，而这一比例在2013年仅为2%。一半(50%)的消费者表示更多的餐饮门店的选择能吸引他们更频繁逛百货商场。”

根据Mintel英敏特数据，“近五分之一(19%)的中国消费者曾使用线上下单线下自提服务，他们在网络端口购物，然后到商店、仓库或储存柜提取货物。”如此，“即时满足需求”同样带来更多递送应用软件等的发展机会。近三分之二的20-49岁中国成年人表示网购最为方便，而手机购物也将越来越流行，85%的中国消费者希望能看到更多让生活便捷的在线服务，消费者甚至可通过火车、飞机的WiFi连接网络在旅途中购物。”

众包思维，参与为王

篇2

关键词测土配方施肥；水稻；肥效试验；安徽黄山；屯溪区

中图分类号 S511；S147.2 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2013）24-0237-01

通过田间试验，综合比较肥料投入、作物产量、经济效益、肥料利用率等指标，客观评价测土配方施肥效益，为测土配方施肥技术参数的校正及进一步优化肥料配方提供依据[1-3]。

1 材料与方法

1.1 试验地概况

试验地位于屯溪区屯光镇富礼村某农户800 m2承包田，海拔156 m，前茬为油菜，一年二熟。试验土壤类型为水稻土，土种为扁石泥田土，耕层质地为重壤土。土壤养分含量：有机质17.65 g/kg，全氮1.46 g/kg，有效磷23.1 mg/kg，有效钾80 mg/kg，铜1.75 mg/kg，铁25.21 mg/kg，锰22.72 mg/kg，硼0.19 mg/kg，锌1.55 mg/kg，pH值5.5。

1.2 试验材料

供试水稻品种为天优华占，常年产量为7 500 kg/hm2。供试肥料：氮肥品种为美丰牌尿素（N 46.0%）；磷肥品种为铜官山牌过磷酸钙（P2O5 12.0%）；钾肥品种为氯化钾（K2O 60.0%），为中化生产（加拿大进口）。

1.3 试验设计

试验设3个处理，测土配方施肥区：基肥施尿素130 kg/hm2、过磷酸钙500 kg/hm2、氯化钾140 kg/hm2，分蘖肥施尿素81.25 kg/hm2，拔节肥施尿素81.25 kg/hm2、氯化钾60 kg/hm2，穗粒肥施尿素32.5 kg/hm2；常规施肥区：基肥施45%复合肥150 kg/hm2，分蘖肥施45%复合肥175 kg/hm2、尿素175 kg/hm2，拔节肥施尿素75 kg/hm2；以不施肥空白区作对照。常规施肥区和配方施肥区面积为200 m2（20 m×10 m），不施肥空白区面积为30 m2（10 m×3 m），各小区统一移栽规格为22.5万穴/hm2，株距16.7 cm，行距26.7 cm[4-6]。

1.4 试验经过

2012年4月6日播种，进行无盘旱育秧。4月5日机耕，4月20日耙田。4月26—28日大田小区做坝、覆膜。5月5日施基肥，5月6日移栽，苗龄30 d，株高25 cm，根茎粗0.5 cm，绿叶6片，分蘖数3～4个。配方施肥区与不施肥空白区于5月16日用除草剂拌沙撒施，常规施肥区除草剂结合尿素撒施。5月17日追施分蘖肥，6月2日追施拔节肥，7月16日追施穗粒肥。6月21日用杀虫双+稻瘟净混合喷防卷叶虫和稻瘟病，8月3日用敌敌畏加煤油拌沙杀灭稻飞虱。8月20日收割。

2 结果与分析

2.1 生物学性状分析

2.1.1 生育进程。从表1可以看出，配方施肥区和常规施肥区生育期均较不施肥空白区长2 d，拔节期提前4 d；配方施肥区最高茎蘖数为225万根/hm2，高于常规施肥区和不施肥空白区，说明配方施肥区水稻长势明显优于常规施肥区和不施肥空白区。

2.1.2 室内考种经济性状。从表2可以看出，配方施肥区的株高为107 cm，比常规施肥区（98 cm）高9 cm；穗长为25.1 cm，比常规施肥区（22.1 cm）长3 cm。配方施肥区的有效穗数和每穗实粒数均最高，分别为273.0万穗/hm2、198粒，这决定了配方施肥区的理论产量最高，达14 032.4 kg/hm2，较常规施肥区和不施肥空白区分别增产1 026.1、8 099.9 kg/hm2。

2.2 产量及经济效益分析

由表3可见，配方施肥区产量产值最高。配方施肥区产量为9 005 kg/hm2，分别较常规施肥区、不施肥空白区增产390、2 705 kg/hm2。配方施肥区纯收入15 393.7元/hm2，较常规施肥区增收84.6元/hm2，增幅0.55%；较不施肥空白区增收2 793.7元/hm2，增幅22.17%。

3 结论

试验结果表明，配方施肥区水稻长势明显优于常规施肥区；配方施肥区产量最高，分别较常规施肥区和不施肥区增产390、2 705 kg/hm2；配方施肥纯收入最高，分别较常规施肥区和不施肥区增收84.6、2 793.7元/hm2。由此可见，配方施肥

在生产实践中应用效果显著，可以大面积推广应用。

4 参考文献

[1] 周利长，徐卫华，杨旭辉，等.水稻田间肥效校正试验[J].广东农业科学，2012（3）：62-64.

[2] 张世贵.水稻配方肥肥效对比校正试验初报[J].安徽农学通报：上半月刊，2010（19）：67，73.

[3] 万晓梅，王勇，邱国鑫.测土配方施肥早稻田间肥效校正试验报告[J].现代农业科技，2008（19）：220，223.

[4] 黄培国.景东县水稻测土配方施肥对比测产校正试验研究[J].现代农业科技，2013（2）：26.

篇3

在目前全球金融危机的大环境下，创新就是逆水行舟，不进则退。创新是逼出来的，是压出来的，是竞争出来的。安安稳稳的时代很少有人花代价创新，所以从客观上来讲，现在这个形势对我们行业转轨、行业升级，是一个重要的转折期，因此，加强落实科学发展观，用科学技术来促进、指导产品创新能力的提升显得尤为重要。

如何引导纺织服装企业产品开发创新是中国纺织工业协会一直很重视的问题。在这方面，国家纺织产品开发中心组织力量进行了行业产品开发专项及相关领域的研究工作，汇集成《2008中国纺织产品开发报告》。“《2008中国纺织产品开发报告》使行业机构对于企业产品开发的指导进入了一个新的领域，提升到了新的高度，用科学的方法指导开发，从科技的角度解读开发，倡导以消费需求为导向的产品开发理念，提倡建立完善的产品开发管理体系与流程，从而用科学的方法提高自主创新能力及新产品市场价值潜力，是纺织企业进行产品开发与创新的一本‘工具’书。”杜钰洲会长在读过这本报告后作出这样的评论。

面料开发是一个系统工程，从获得市场信息、形成开发思路到进入生产环节，是一个完整的循环，且每个环节之间有着高度的关联性。而其中最关键的是，纺织企业在制定新产品开发计划时，必须要了解消费市场的需求，结合现阶段纺织技术发展，以自身实际生产设备和技术能力为基础综合考虑，进行有针对性的开发设计，才能保证所开发的新产品真正转化为商品。这就要求产品开发人员不仅要关注工艺的实现，更要关注流行趋势信息和目前的市场现状，以及人们生活方式有哪些转变，然后结合新原料和新技术的应用，进行产品创新设计的构思。充分拓宽纺织面料设计师的创新思维，提高企业新产品市场化率是《2008中国纺织产品开发报告》策划编撰的基本出发点。

《中国纺织产品开发报告》首先从市场消费的角度预测流行趋势，在全面研究国内外经济环境、成衣市场、消费者心理需求的背景下，以生活方式一色彩一服装一织物应用为推导脉络，获得并下个季节的面料设计关键点等潮流动向信息，然后分别针对棉、毛、丝、麻、化纤、针织等产品的开发技术特点人手，通过原料、纱线、花型以及后整理工艺等手段进行产品设计，使其顺应趋势的风格，为纺织技术人员如何使用流行趋势信息提供切实的指导，为流行趋势信息在实际产品的实现上提供相应的技术支持。报告在产品开发分析中还特别注重产业集成创新的趋势，注重相关领域设计元素和技术工艺的相互借鉴，强调毛、棉、麻、丝、针织、印染等产业进行纵向和横向的彼此合作，形成具有特殊竞争优势的新产品的联合开发体系，最终实现产业的集成创新。

“有调研才有发言权”，市场调研是产品开发的基础，因此本报告特别针对08春夏成衣市场面料和现阶段纺织产业比较关注的功能性纺织品进行了充分的市场调研，通过对市场现状、服装品牌、消费者和采购商以及生产企业进行深入的系统调研，为读者提供第一手分析资料，使面料生产企业的产品开发及营销人员可以更为全面和深入的了解“客户的客户”在想些什么做些什么，从而得到直接的反馈和启示。

篇4

在互联网上，到底是哪些人最热衷“买买买”？互联网消费蓬勃发展的背后，又有着怎样的复杂行业生态体系？最新的《2016中国互联网消费生态大数据报告》给出了答案。

该报告集聚联合淘宝、天猫、滴滴出行等15家互联网公司数据源，涵盖了电商消费、社交消费、娱乐消费、休闲消费、内容消费、金融消费、分享消费、地产消费和互联网消费基础设施9大互联网行业。通过对各家数据的交叉汇总，首次深入九大互联网领域，描绘出以消费者需求为运行核心的互联网消费生态图景。

报告显示，中国7.1亿网民将成为潜在的互联网消费者。通过数据可使网民对于互联网的应用从获取信息转向消费与体验，是由消费者需求为互联网消费核心驱动力的集中表现。而需求推动的互联网各消费领域的运行，从某一方面也体现出互联网消费路径日渐渗透。

报告打破了以往研究细分领域用户画像的惯例，首次尝试融合9大行业15家互联网平台数据，描绘消费人群全景画像。

80后与90后作为互联网消费领域的核心消费人群，90后在线上拥有鲜明消费特征，主要的标签是娱乐至上、爱新鲜和个性化。90后在玩乐方面的兴趣广泛，既表现出对桌游、美食、夜生活的喜郏也对二次元、游戏等虚拟领域有着更高的付费意愿。

相比较下，80后则更顾家，在互联网理财、互联网地产、电商等消费领域有显著的消费特征，是互联网消费的主力人群。从阅读内容方面看，80后更加偏爱看健身、旅游、时尚、房产等话题的资讯；购物方面看，80后也更偏爱大家电、汽车用品、童装等居家物品，由此可以看出，80后互联网消费者特征的关键词是家庭化、品质和资讯控。

移动互联网的渗透和众多新应用的兴起使得我国互联网消费生态不断孕育繁衍，消费者的需求也因此更加清晰细分，便捷与品质的诉求是两大明显特征。

报告中提出，消费趋势的便捷主要体现在降低门槛、资源优化、服务整合和随时随地四个特性。以滴滴出行为例，滴滴优化夜间运力资源极大满足了人们夜间个性化出行的需求。数据显示，机场、火车站、餐饮等夜间交通资源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈现上升趋势，体现出网约车满足了消费者的交通需求。

篇5

一、中国汽车色彩设计现状

日本丰田公司就成立了设有上千人的汽车色彩设计科研中心，欧美一些汽车公司也纷纷设立了专门色彩研究所，相关研究人员众多。这些专门机构除了在世界各国建立汽车色彩的信息调查反馈队伍，专门收集市场情报外，还迅速而广泛地了解各地消费者对汽车色彩的反映和需求并做出反应。著名汽车涂料厂商杜邦公司每年都会一次关于汽车色彩的流行报告。该报告成为汽车行业分析各类型汽车颜色的流行趋势以及世界各地消费者对汽车色彩喜好的重要参考。中国流行色协会也在尝试着对汽车色彩的研究，并且与国内个别汽车生产企业合作，希望通过当前流行色趋势的研究促进我国汽车色彩时尚化。尽管如此，中国流行色协会对中国本土汽车色彩的研究还只是试探性的，其构架的单薄、功能的单一、资金的匮乏、人才的短缺和技术的落后，都没有能力独立地进行汽车色彩的研发工作，更难以对汽车色彩流行趋势做出科学准确的判断和高瞻远瞩的引领。再次，汽车色彩设计的发展水平制约了中国汽车工业的发展。中国汽车企业对汽车色彩的研究起步较晚，发展水平不高，这直接导致了以色彩为先导的汽车设计无法满足“设计时代”消费者的消费诉求。当今社会，汽车业激烈的竞争体现在汽车的功能、安全性及舒适度。经过市场洗礼和锤炼，一般车型都难分伯仲，因此，在这些方面并非难以抉择。在基本要求能够得到满足的前提下，消费者选择目光自然会转向对车型颜色的选择。从这个意义上讲，汽车颜色设计无疑是推动汽车消费的重要因素。因此，在汽车颜色设计上的能力和水平，就直接影响着汽车的市场占有率。最后，近年来，中国汽车色彩设计在痛定思痛之后逐步进入一个符合汽车业成长规律的、立足本土化自主发展的健康轨道。这种进步是以奇瑞QQ为代表的本土汽车的崛起和发展，实现了在色彩设计上的突破。从QQ汽车的身上可以看出奇瑞汽车对汽车色彩做出了积极的探索和大胆的尝试。奇瑞QQ正是依靠了它靓丽的色彩取悦了消费者审美心理，也为其赢得了市场空间。在这种潮流的引领下，江淮、比亚迪、猎豹等一系列本土自主品牌带着个性符号纷纷崛起，也吹响了中国民族品牌进军国际市场的号角。中国汽车颜色设计的进步和发展还体现在对颜色的认知和重视，并通过科学的调研、分析及业内的专业，营造了一种学科领域的学术思潮。2009年10月，中国流行色协会了《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》报告。报告指出，香橙色、蓝色、酒红色和灰色将成为2010年汽车的流行色彩。鉴于中国流行色协会对汽车色彩的关注，长安汽车于广州车展期间正式成立了中国首个“乘用车时尚色彩研发基地”，汽车色彩从此跨入了时尚、学术的新时代。这种氛围及机制的形成，无疑为中国汽车颜色设计提供了优质的土壤和有效的保障，让汽车颜色设计在专门的领域内得以发展。除此之外，媒体的介入推进了汽车色彩设计的发展。2009年6月“立邦”与“汽车之家”发起“2009年中国汽车色彩喜好趋势”在线调查活动，再度为中国汽车色彩走向提供了非常有意义的数据支持。

二、对中国汽车色彩设计未来发展的思考

成功的色彩设计可以使企业产品提高15％－30％的经济附加值，”这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结论。欧洲在20世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在7秒钟之内给人留下深刻的印象。这是世界高度的成功经验，也是汽车业发展的必然规律。作为落后于世界主流的中国汽车业，立足本土文化，借鉴外来经验，是我们发展民族汽车制造业的必由之路。虽然目前国内对于汽车色彩的规划和整合意识已经初步形成，但体系上的完整性、研发机构团队的能力和水平，以及在整个产业链中受关注的程度仍需提升。因此，中国汽车的颜色设计必须在健康机制的有效保障下，建立符合发展规律的、独立的产业领域，从市场分析、消费心理调研、潮流的掌控及艺术和技术的学科交融等方面进行系统的、流畅和规范的运作，使汽车颜色设计与汽车产业的发展并肩同步。由于历史的积淀，中国消费者对汽车色彩已经有了自己的审美心理和思想感情。逐渐成熟的消费群体，为汽车色彩设计提出更高要求。因此，立足本土文化，尊重民族情感，将流行趋势与产品设计更好地结合，创造出更符合中国消费者文化心理的汽车色彩是我国汽车色彩设计发展的必然趋势。在这个趋势下，汽车色彩的研究、创新和开发的机构建设、人才培养、制度保障和投入力度的增加，都是我们提升汽车色彩设计能力和水平的重要手段。中国是有着五千年文明的大国，有许多优秀文化传统需要我们去学习、传承和借鉴，走自主民族汽车品牌之路，就必须要创新汽车色彩设计，开发出具有中国特色的汽车色彩，满足中国消费者对功能和情感的双重需求。所以，中国汽车色彩设计要在以人为本的前提下，通过成熟的设计彰显民族文化内涵，创造个性特色，形成打着本土文化烙印、体现中华民族人文精神的国际汽车品牌。

作者：凤伟单位：马鞍山师范高等专科学校

篇6

在全国工商联近期主办的“2012～2013年中国民营经济发展形势分析会”上，著名经济学家厉以宁作了题为《信心与智慧》的报告，在他看来，对当前对民营企业家来说，最重要的是信心问题。

从此次调查结果来看，被调查企业对2013年国内经济走势的判断偏向于中性，不过，绝大多数企业依然对所处行业的发展趋势保持乐观，在营销传播投入方面依然不会放松。

顺丰优选网站从2012年5月30日上线，运营不到一年的时间，整体在电子商务领域尚处于中下游位置，公司近3年品牌传播预算同样在中下游水平。顺丰优选负责人告诉《广告主》杂志，由于通货膨胀和经济疲软的状况依然存在，他们对2013年的国内经济走势的判断持悲观态度。不过，顺丰优选认为，这样的经济形势反而会刺激网购市场，加之国内贫富差距一直有增大的趋势，他们对电子商务行业的前景判断依然是乐观态度，所以，其准备在2013年大幅增加媒介预算。

全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel的最新报告表明，截止到2012年12月28日，2012年第四季度较前年同期相比，中国城市的快速消费品市场销售额增长了11%。这一增长率略高于第三季度的10%，表明快速消费品市场增速放缓的趋势基本企稳，这对于快消行业的生产商及零售商而言都是利好消息。2012年全国快速消费品年度增长幅度达到14%，高于7.8%的GDP增速。

消费增长的两大重要驱动因素是中国城市化进程和产品升级。大卖场在2012年继续成为增长的推动力，但个人护理用品专卖店、化妆品店和电子商务等新兴渠道增长更为迅速，新的实体门店和更多网民开始尝试使用电商渠道促进这些新兴渠道的发展。这与顺丰优选的判断不谋而合。

篇7

简单的来说，麦肯锡建议要想从社会化媒体得到价值，需要做下面四件事。

①监控:追踪人们说的话(为趋势和洞察力提供创新和市场)

②回应：回答消费者的意见和疑问(作为实时的客户服务和危机管理)

③扩大：获取积极的评论，传播它或者鼓励人们去传播它(建立信誉)

④领导：引导人们超越主动的行为，朝着偏爱和忠诚于品牌的方向，比如消费者参与，并有针对性的提供/交易

篇8

您更愿意从哪些途径获取服装品牌信息？

消费者：互动参与意愿日趋强烈

对于服装行业来说特别要注意的问题，WGSN大中华区业务总监陈文颂提醒一定要做好与消费者的互动活动，如果企业的营销活动缺乏互动，只是常规意义的曝光，必定效果差。为此，记者在问卷星网站了有关消费心态等相关问题的调查问卷。记者在所调查的100位消费者样本中发现，38%生活在京津冀环渤海湾城市群，46%生活在长三角城市群，16%生活在珠三角城市群。在消费者眼中，他们更认可国际化大品牌的实力和营销手段，因此对国内品牌营销方式要求也逐渐提高，互动参与感是他们最喜欢的。其中，网络、微博、户外媒体使用意愿很高。

雅虎和尼尔森的数据显示，86%的网络用户在看电视时使用移动设备。换句话说，消费者观看电视的方式已发生不可逆转的变化，相比之前呆坐电视机前的无聊乏味，现在的观众可在同一时间通过多个平台更为积极地进行参与和互动。“智能电视”的面世将在2012年加快这一进程，预计今年销售的电视机中有65%是联网电视。

而在传统观念中，视频是时装品牌营销的重要工具，但不意味着这种平台已发展到巅峰状态。尤其是在和社交网络相联系达成一定规模的分享之后，影响力迅速扩大。仅以美国在线视频广告的支出预计在2012年会增长43.1%，这恰恰说明网络广告所呈现的高昂发展趋势。

从网络广告自身的便利条件来看，首先，网络视频广告的成本低廉，传播速度极快，相对于传统电视广告，网络视频广告从人力到资金都有大规模的节省；其次，网络视频广告的目标更加精准，网络中很容易产生某一爱好的用户群，针对用户的爱好，设计广告更有效。

例如美国零售商Made well是品牌J.Crew旗下的年轻副线，其风格简约、清爽、毫不夸张却充满青春活力，丹宁、卡其布、纯棉、抓绒等面料的T恤牛仔类休闲服，其与多媒体公司Interlude的合作就是一个很好的例子。

另一个值得关注的是，现在以手机媒体为代表的新兴媒体传播方式，正在引起收视人群更大的参与兴趣。此外，近场通信预计在2012年将成为主流，这是智能手机的一项技术，能够使智能手机在非常近的距离内与其他设备进行“对话”，这项技术已推广多时。已采用这项技术的黑莓(Blackberry)正计划很快推出一系列启发活动，旨在指导消费者和企业如何从应用这项技术中受益。可见，做好与消费者的互动营销活动已经相当重要。

企业：把握消费者关键用好媒体

此份调查报告中还显示，游戏化与消费者的关联度越来越高，所谓游戏化，就是以不同方式将游戏概念应用到非游戏领域中。游戏最显著的特点就是鼓励互动，这一特点作为共同的发展线索贯穿该行业的所有层面，但时装品牌还需确定自己是否真正适合。

我们不禁要问，究竟互动活动对企业营销产生多大影响？在受访者中，超过75%的消费者关注品牌的互动活动，其中39%的消费者会关注品牌相关网络互动活动。陈文颂告诉记者，通过多年的调研发现，新媒体环境下，消费者更有强烈的分享欲望。如今，国内外诸多新品牌，常常是在新媒体环境下被捧红的，随之品牌价值不断提升。

对于影响市场营销趋势的十大因素，陈文颂认为，企业应根据自身的营销目标来选择不同的参与方式。纵观2012年全球大事，伦敦奥运会必将在市场营销界占据主导地位。大众兴趣和电视观众人数将得以攀升，对于参与其中的各大品牌而言，无论是否成为官方赞助商，都将面对独特的机遇和挑战。企业务必在市场营销时活用新媒体特质，了解消费者的态度变化，强调服装本质的乐趣。例如，Chanel的2012春夏推广活动就以体操器械为特点，通过运动元素的介入，吸引消费者的关注。而且随着夏季日益临近，预计会有更多的运动品牌和设计师大展拳脚，并且还会关注获奖运动员及其赞助协议。这一盛会将是有史以来第一次与社交空间的完全融合。

在记者所做的调查中出现，81%的受访者关注或非常关注伦敦奥运会。因此，2012年伦敦奥运会，各大品牌开始意识到，在开展推广活动时，社交媒体和电视组合值得追捧。WGSN的报告显示，社交媒体应用仍将强势增长，发展速度将是一般互联网应用的两倍。正如国内某运动品牌推广人员所说：“四年前北京奥运会的时候，网络视频没那么流行、国内微博根本没有出现，所以服装企业如果想借鉴新媒体在奥运期间的经验，是没有的。”

在整个调查中，针对更愿意从哪些途径获取服装品牌信息的问题，85%受访者依然会选择通过电视获取，87%的受访者会选择互联网，57%的受访者选择手机，52%的受访者选择微博，45%会关注户外广告，55%的受访者会从电台中获取信息，61%的受访者会选择从纸媒获取信息，66%的受访者认为口口相传更靠谱。从这个结果显示，消费者对于新媒体的接受度增长。

目前，虽然很多企业在实体领域的渠道掌控已经非常强了，但是对于新媒体的渠道覆盖尚在摸索阶段。WGSN的报告显示，数字媒体的局面日益复杂，消费者将面对越来越多的新平台和设备。一个品牌通过应用程序界面与外部开发者合作，外部开发者能够重新改变内容，将其变为应用程序、体验或活动，满足不同地方的需要。另外，还能使该品牌通过管理应用程序界面为不同合作伙伴提供不同规则，维持对其形象的控制，例如与电子商务合作伙伴。尽管这种方式非常完善，但时装业在市场营销中如何加以利用还是全新的内容。

可以说，2012年的一大主题是，营销人员如何检测他们是否尽可能有效利用网络策略。然而，这并不意味着企业需要等到特定事件才去关注，而是需要早早捕捉到这些元素，推出多种被选方案，放在“仓库”里备选。

总结：尊重消费者个性体验

通过此次调查活动，从一定程度上折射出当下消费者新的消费习惯。从营销渠道上，产品要尽可能快地让消费者看到，铺到终端。陈文颂建议企业最应该去做数据分析。WGSN的报告显示，数字数据将在2012年继续增长48%，达2.7泽字节(27亿百万兆字节)。陈文颂告诉记者：“针对消费群体的消费特点，选择最符合这类人群需求的媒体进行广告投放，或许会‘一炮走红’。例如网络销售除了方便消费群之外，最吸引人的地方就是企业可以收集自己的会员类型、所在地、消费能力、职业等，可以针对品牌目标人群做一些推广，这点比较容易做到，而且对于中小企业的帮助很大。”

在时装界，未来将会是迷人体验和实用体验的结合。因此，3D将会成为提供娱乐、资讯、品牌利用和品牌体验的重要手段，远远超过现有的花哨手段。而如何更好地用好新媒体，如果企业预算相对充足，陈文颂建议可以考虑在店面运用3D技术，如果企业预算相对有限，可以考虑选择一些社交媒体等合作，这样可以有个比较均衡的曝光机会。

“除此之外，品牌与音乐之间的结合也非常普遍，但极具原始味道的声音将会成为2012年的一大趋势。在这个后来居上的发展空间里，各大品牌开始进行新的尝试。例如，CalvinKlein最近与Shazam合作为购物者提供度假季店内体验。”WGSN大中华区业务总监陈文颂对记者说，“当务之急是了解这个消费群体对品牌的期望。作为市场营销从业者，触及这个变化群体的方式将毫无疑问受到影响。”

从某种意义上来说，消费者自身的消费体验具有重大意义。品牌不仅仅为消费者提供服装，更注重为顾客提供全新的品牌体验与内心共鸣，契合顾客群文化内涵并注入品牌力量。(来源：《服装时报》文：马瑞文)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

篇9

课题组计算了31个省市、行政区CMDI(2010)总指数和分指数的年增长速度,并进行了排序(见表1):

分析数据显示,CMDI总指数年增长速度排序在前25%的8个省、区分别是:海南、陕西、辽宁、云南、河南、江苏、甘肃、湖北;排序在后25%的8个省、区分别是浙江、贵州、福建、青海、广东、、四川、上海。

从表1可以看到,CMDI增长速度快慢与省、区经济发展水平没有表现出线性相关。在前8名中,有发达地区,也有欠发达地区,涵盖了东北、东部、中部与西部各个区域;后8名中,表现在经济发展水平的两个极端:东部与西部,中部省、区不在其中。说明传媒发展水平与区域经济是有一定相关的,欠发达省、区青海、、贵州经济动力不足,传媒增长较慢,广东、上海、浙江等发达地区由于基数较大,增长较慢亦属正常。

一个令人惊异的现象是:2008年全国传媒发展普遍滞缓,31个省、区总指数增速有28个是负增长,即使正增长的省、区海南(0.84)、陕西(0.17)、辽宁(0.11),也未达到1。相反,各省、区2007年CMDI总指数增长速度只有15个省区是负增长,增速最快的河北达到11.34。这说明了2008年全球经济危机对传媒业的巨大影响。传媒经济是依赖性经济,其发展水平与增长速度与国民经济呈线性相关,依附实体经济而生。2008年实体经济遭受重创,尤其是第三产业发展滞缓,消费、投资、贸易这三驾“马车”止步乃至萎缩,传媒产业必然受到影响。这也说明中国传媒产业广告依赖性很强,需要在多元化经营上下功夫。

比较CMDI(2010)与CMDI(2009)总指数与分指数增长速度,在5个分指数与总数的全国平均值中,2007年只有媒介环境指数增速是负数(-0.01),生产指数、盈利指数、受众消费指数、广告竞争指数与总指数分别是0.05、0.02、0.69、0.91与0.16。2008年只有生产指数增速是正数(0.54),盈利指数、受众消费指数、广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96、-3.79与-2.86,且数值很大,进一步说明各分指数都受到经济危机影响,在整体上减慢了总指数增长速度。

进一步考察,发现2008年省区总指数增长最快的海南(0.84)与最慢的上海(-6.94)的差距不是很大,仅7.78个单位;2007年总指数增长最快的河北(11.34)与最慢的广西(-7.96),其差距达到19.3个单位。这说明,欠发达省区传媒业抗冲击能力较弱,一遇上经济危机就发展受限,而发达地区传媒业近两年总指数增长没有明显差别,说明其对广告依赖稍小,具有一定的多元化经营能力。

5个分指数的增长速度向我们展示了如下特点:增速最快的前25%都是正增长,云南生产指数是全国年增长速度最快的,并且是唯一的正增长。比2007年高出近0.5个单位,反映全国传媒产量在经济危机下反而逆势而上。一个很奇特的现象是云南,其生产指数增速为-1.2,比2007年(41.03)直跌42.23个单位,排序从第1位降至第24位,可以说是大起大落。2008年增速最快的是广西(3.34),从2007年的第22位(-2.22)升到第1位,也是大落大起。对这两个省的情况值得去进一步关注和研究。总的来看,2008年全国生产指数增速较为均衡,各省区差距不是太大。

增速次于生产指数的是受众消费指数,为-1.44,云南从2007年(-11.51)的第28位升至第1位(7.95),增速比2007年的第一位吉林(36.98)少了29.03个单位。说明2008年经济危机对各指数增速的严重影响。但是,受众消费指数与生产指数的较快增长,从一定程度佐证了经济危机下“口红效应”的存在。人们压缩对大宗商品的消费,但增加了对电影、报刊等文化产业的消费,这也从一个方面解释了2008年全国各省区总指数增速差距不是很大的原因。

广告竞争指数增速最慢,全国平均为-5.96,仅海南、辽宁、河南、陕西、江苏4省为正增长,最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、。媒介消费指数增速全国平均为-3.79,全国所有省、区都是负增长。盈利指数增速全国平均为-2.57,全国所有省、区没有一个正增长。这3个分指数的增速情况与2008年全球经济危机相吻合,进一步说明了传媒产业的经济依赖本质。这需要政府、学界、业界在今后的传媒产业发展模式上予以重大关注。

根据CMDI对2005至2008年4年总指数与5个分指数的全国平均值,课题组对中国传媒发展指数的历年趋势进行了比较分析。结果表明,2005至2008年,CMDI总指数全国平均值总趋势为平缓下行,2007年总指数平均值达到最高52.28,2008年是4年中的最低点,为49.42。从5个分指数来看,生产指数、广告竞争指数、媒介环境指数全国平均值近4年总趋势为上行,只是到2008年,受全球经济危机影响,发生急剧下行折线,广告与媒介环境指数跌至4年最低点,只有生产指数略高于2006年。盈利指数与受众消费指数全国平均值近4年总趋势为大幅下行,盈利指数前3年下行平缓,而到了2008年更是发生了近似直角的下行折线,下跌甚为明显。受众消费指数近4年一直呈下跌趋势。这除了受宏观经济影响因素外,另一个主要因素是新媒体的勃兴,抢走了传统媒体部分受众市场,从而呈现较大的直线下降的趋势,不难看出传统媒体受新媒体威胁的窘境。

从5个分指数4年发展趋势来看,生产指数、广告竞争指数与媒介环境指数趋势呈上行,说明三者处于较均衡发展态势。但是,盈利指数、受众消费指数与此三者存在严重不均衡关系,出现很大背离,影响着我国传媒业的整体发展。我们必须着力于全国传媒各项指数的齐头并进,均衡发展,才能推动传媒产业整体发展。因此,如何在传媒产业发展中做到又好又快,是当前最迫切需要解决的问题。

注释:

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热点一：个人消费服务业为首选

热点依据

清华大学中国创业研究中心最新报告中显示，选择个人消费服务业创业人数大幅增加，约占样本总量（近十万人）的17.71%，比排名生产服务业高出约4个百分点，成为现阶段我国创业者的优选行业。

热点趋势

据清华大学中国创业研究中心介绍，个人消费服务业应是金融危机的产物，并促使其在国内高速增长。截止2016年11月初，个人消费服务业比2015年同期增长了200%。因目前我国个人消费服务业市场空白较多，未来5年内，该行业依然会保持较高增长态势。

重点推荐项目：优惠券下载机

项目概述

本产品的外观类似于AIM机，消费者可以通过手机或者会员密码从该机器上下载相关的优惠券。该项目属于创新型项目，出现时间不长，目前仅存在于上海、广东省等地区。据广州天河商场介绍，某优惠券下载机的机体广告已经炒到了万元/每月（比正常价格高出了一倍）。该项目在其他地区很少，因此具有不错的投资空间。

投资额度及效益估算

最低投资额度5万元，其中设备投入3万元，流动资金及其他费用2万元。

利润点

该项目的主要利润点是下载机的机体广告、企业投放优惠券的费用以及会员和手机短信的利润分成。

投资提示

个人消费服务业在国内刚刚兴起，投资者要做好因前期推广而无法短期赚钱的准备。

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