数字传播技术范文

导语：如何才能写好一篇数字传播技术，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：数字技术设计艺术观念

设计艺术作为一门独立的学科产生以来，经历了从工业化社会到信息化社会的历程，最终走上了数字化的道路。在数字技术条件下的设计艺术，所用的工具和材料在现实的物质观念中是不存在的，一切都是在处理数字所组成的虚拟概念，而非现实世界中的物质实体，但创造出来的视觉形象却让人感觉是真实的。传统的设计基础被冲破，“传统的设计观念已从有形的物资领域扩展到了无法触摸的程序领域。”①数字化观念已经悄悄地渗入到现代人的意识形态。

一

数字技术在设计艺术领域的广泛应用，使人们开始对多媒体、交互式的视觉交流方式进行深入探究。设计艺术的形式也由以往媒体形式上的物资化、平面化、静态化以及单一化开始逐渐向虚拟化、空间化、动态化和媒体的综合化方向转变。传统的设计工具与媒体形式的巨大变革，极大地改进了设计的技术手段，同时改变了传统的设计程序与设计方法。虚拟的数字化图形、图像处理技术与数字网络技术甚至还改变了产品开发及销售模式，从而引发了设计模式及设计生产划时代的变革。

最早的设计艺术是从大美术中衍生出来的，这使传统的设计主要以技法表现为中心，而传统的设计图纸只能用手工的方式进行表现，也使得设计者将大量时间花费在技法上，这在当时的技术条件下是无可非议的。数字化计算机技术“以屏幕显示的方式开辟了设计传达的新领域”②，设计的每一个过程可视化，使设计变得更为直观；交互式的人机交流方式和用户参与的全新人机界面，改变了设计与生产分离的传统被动式的设计模式；互联网的信息资源无限、图文互动与全球化的交互信息，使地缘间的界限被逐步淡化和消除。数字技术融入设计艺术创作过程所带来的是更为真实的表现、更为便捷的方法、更为迅速的交流、更为拓展的思路等，它突破了以往许多在创作思维、创作方法、创作表现方面的限制，观念的形成、市场调查、设计战略的组织等成为当代设计师面临的主要任务。

在数字技术的推动下，设计艺术的概念被进一步扩张，渐渐地超越了其原先的范畴。多种媒体综合表现在一起的视觉、听觉的互动传达新技术，对过去概念上的媒体形式产生了巨大的冲击，从而大大丰富了设计创作形式。数字设计、数字动画、网络艺术以及电子游戏等新兴的设计形式在不断地冲击着当代设计艺术的同时，也大大充实了当代艺术设计的外延，使设计艺术走向越来越广阔的领域。

数字化设计正以几何算法和参数描述一种全新的视觉形象，从而将艺术家和设计师带入崭新的创作天地。这对设计者综合能力的要求显得越来越重要，人的精神因素、设计师本身的素质变成设计优劣的主要驱动因素。面对这样一个数字化的环境，未来的设计师必须掌握日新月异的计算机硬件和软件，并灵活把握视觉新语汇的表达，才能适应当代设计的不断发展。

二

设计艺术与数字科技的结合，带来的并不只是新的工具或媒体，从设计艺术发展的历程上看，相关的科学技术在艺术设计领域中应用的可能程度，引发了人们思想观念和思维方式的改变，正如法国著名社会学家MarcoDiani指出的，“与过去相比，这一社会有许多的改变，但最最根本的改变还是思想观念和思维方式的改变”。数字技术被广泛应用于艺术设计领域，这就意味着人们的设计观念与设计思维已经在一定范围内和一定程度上发生了新的变化。与此同时，这种思想观念和思维又得以在更高的程度上和更大的范围内得以加强和扩展，“整个社会正在经历一场深刻的技术变革，其影响所及，并不仅仅局限于科学的技术领域，还波及到哲学和认识领域。”③

认识论将人的思维分为两部分：理性部分的概念、判断和推理；感性部分的感觉、知觉和表象。数字技术对图形图像进行的是一种理性和科学的控制，而设计者的创作过程则是一种以不断变化的感性思维为主的创造活动。艺术设计与数字科技的结合使设计者开始以数字化思维方式与设计观念进行设计创作，理性认识与感性思维成为现在设计师必备的内在条件并和谐地交织在现代艺术设计实践中。当代设计的表现不仅能反映客观事物，而且能表现设计师头脑中所创造的主观虚拟“世界”。

在传统设计概念中，设计师是靠物质媒介进行思考、感受乃至创作，物质是构成艺术设计活动的前提与基础。数字化的艺术设计导致了一个较为显著的发展趋势，就是它不再局限于对象的“物质性”设计，而逐渐趋向对“非物质性”的表达或设计。这里产生的新的交流方式，几乎涵盖了人类的所有感官功能，把人带入一种亦真亦假的虚幻世界，从而达到“虚幻现实”（VirtualReality）的效果。它不一定是现实的，但却是真实的，这从观念上改变了人们对真实空间的理解与认识，并导致了人们视觉信赖的丧失。而当代设计艺术则充分地利用数字技术，创造出对于传统艺术设计形式来说不可能的视觉与空间形式，将视觉设计艺术推向到另一个高峰。正如原《时代》杂志平面总监奈杰尔·霍姆斯所说，“这是一个不像过去那样需要考虑现实可能性的时代。这是一场革命。”

数字化的艺术设计为人们提供了一种全新的视觉经验。传统的时空观念被改变，现实与梦幻交织，人们开始沉迷于在虚拟空间中寻求自我理想的角色和形象。审美主体发生了改变，传统的审美规范已经不再适合现代人的眼光。人们的时空观念和审美意识的改变导致了人们对设计艺术的认知开始转变，理性与感织。而交互性、个性化的系统与平等的参与原则，使得“以人为本”的设计原则得到充分体现，这从更大程度上调动了人的积极性与主观能动性，从而导致了不同于以前的心理状态与价值取向等。人们对设计艺术的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而是更多地希望其能够求新、求异，更关注自我心理层面上的需求。“知识与产品的迅速更新要求思维与观念的变化，同时也要求对最基础东西的认识，对世界的基本规定性，对正确的人生及自我认识的方式有坚实的基础。”④

三

数字科技的发展在为当代设计艺术提供新的工具、技法、材料的同时，(转第123页）(接第128页）带来了学科的综合、交叉以及各种方法论的发展，新的设计方式打破了传统学科间的专业界限，当代设计艺术已不再局限于比较单一的学科专业范围内，而已经成为一种能够融合多种学科的载体。当代艺术设计也越来越注重艺术与科学的关系，当代艺术设计者不仅从与之相邻的学科内获取知识，甚至从与之相远的学科领域去研究和探讨设计问题。传统的学科界线被冲破，

行业间的界线也在数字空间中逐渐变得模糊，设计者需要专业以外的知识越来越多，电子学、艺术学、生物学、物理学、数学、天文地理、心理学、音乐、摄影等相关学科的成就被综合运用到艺术设计中，由此开始了“数字艺术新时代”。

数字技术的迅猛发展让设计者们措手不及，知识的更新速度从未像现在这样迅速，现代设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。设计艺术数字化的产生基于科学技术的高度发展，它依赖于电子计算机技术，可以说计算机技术的高度发展成就了崭新的数字艺术。“计算机技术的成功不仅在于沟通了科学与艺术设计的传统与未来，它融入了传统的设计方式，又包含了电子世界的独特语言，它在现实中发展，又改变着现实。”⑤许多艺术家从科学中汲取了大量的养料，从科学技术中找到激发艺术创造的灵感；反之，许多科学家又从艺术中得到启发。作为科学与艺术的结合体，艺术设计必将走向高度技术化与高度艺术化的统一。

艺术设计的发展变得受科学技术发展水平的制约，我们的设计师，必须学会掌握将知识转化成电脑语言的工具和技巧。掌握技术与创造艺术变得几乎同等重要，这就要求设计师在工作中不断地更新知识和提高技艺，在科学技术与设计艺术之间寻找一个平衡的支点。

结语

从我国经济发展的现状来看，随着社会主义市场经济体系的建立和完善，竞争方式必然朝着高层次和高技术手段的方向发展。信息化、数字化的发展是大势所趋，数字化的进程已经在我们面前展开，并将构成新世纪的主旋律。在今天，电脑辅助设计、材料技术、信息技术等科学技术在设计中的广泛运用，大大丰富了设计创作的表现手段，对于设计师而言，“只有想不到，没有做不到”。

数字设计带来了设计艺术的发展，但同时也带来了困惑，随着数字技术的不断发展，一些设计师对数字化科技产生了深度的依赖，设计思维往往受到数字化计算机能做什么的限制，一些设计者甚至将艺术设计的创造和工具的表现混为一谈，忽视了自身创造力的作用。我们应该清醒地认识到，数字时代的设计创作也是人类思维的产物，始终不能代替人的创造思维，不能代替人对事物的评价和选择，仍离不开人的审美意识，设计师的艺术感受力和创造力依然是设计作品的灵魂，这是我们正确认识数字技术与设计艺术关系上非常关键的一点。

注释：

①尹定邦.设计学概论长沙：湖南科学技术出版社，2001.P55.

②廖军.视觉艺术思维北京：中国纺织出版社，2001.p264.

③(法)马克·第亚尼著，腾守尧译.非物质社会——后工业世界的设计、文化与技术.成都：四川人民出版社，1998.P2.

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【关键词】 数字虚拟技术；新闻传播；应用；重要价值

前言：无论是电视媒体，还是网络媒体，在信息传播中，总是尽量以多视角的画面叙事元素，将信息加以定位，让其更加生动、形象的体现在人们眼前，以满足人们对媒体镜头的视觉需求。然而，在实际新闻传播中，新闻视频却屡屡出现：重复镜头、空镜头，虚假镜头等等尴尬局面。因此，如何进一步改进与强化媒体传播形式，加大视觉冲击的诱惑力，早已成为新闻视频传播的改革关键。以下笔者就数字虚拟技术在新闻传播应用中的重要价值进行粗浅的探讨。

1.数字虚拟技术的概述

数字虚拟技术是一个广泛的理念，简单来讲数字虚拟技术就是使用计算机进行动画操作，大体上可分为两个方面：二维动画和三维动画。尤其是近些年来，随着数字技术的快速发展，电视媒体已逐渐学会使用数字虚拟技术进行新闻画面处理。特别是2001年美国国家广播协会(National Association of Broadcasters,简称NAB)的展览中,展出了相关的新闻绘图软件及仿真角色的操作技术。进一步促进了计算机化与数字化的发展趋势，计算机绘图在新闻生产过程中占据着越来越重要的作用。

2.在新闻传播中数字虚拟技术具有重要的价值

2.1 数字虚拟技术有效保证了新闻的真实性

在新闻传播中新闻信息主要由新闻画面和新闻文本两个方面，所构成的 “双主体结构”。因此，在实际新闻信息编辑中，为了保障新闻的可视性，保证新闻画面的真实性，多使用数字虚拟技术，利用计算机技术模拟无法切实记录的事情。例如：在2010年，我国新闻机构对冰岛火山爆发所进行的报道，由于火山的爆发原理是无法用摄像头进行拍摄的，因此，在新闻信息编辑处理中，媒体机构大量使用了数字虚拟技术制作出的片段来模拟火山爆发运动，地下几百公里的穿越,地壳的运动和岩浆的爆发,使观众获得了更加直观、生动的视觉效果，加深了观众对新闻传播信息的内容。

2.2 数字虚拟技术有效保证了新闻的现场价值

现场作为新闻传播赖以生存的时间、空间基础，其“视觉上的现场满足感”早已成新闻信息传播中的重要精神追求，以满足人们“耳听为虚,眼见为实”的心理依赖需求。然而众所周知，电视镜头作为一种回顾式事实，其新闻内容包含着大量的“过去时”内容，以至于不少编辑和记者在新闻处理中，多采取补拍，角色扮演、现场重现诸手法来填补重要信息的疏漏与缺失，但是依然有很多场景无法模拟，造成新闻信息空洞贫乏缺乏现场的真实感官。

而数字虚拟技术的出现，可对现实生活中已经发生或正在发生事实的时空“现场”的“真实复制”，并通过镜头画面，整合文字、图像等叙事元素,真实地还原现实世界的三维空间。运用新闻现场画面、新闻照片、动画演绎等其他图形叙事素材来证实与增强新闻信息的现场感。例如：电视新闻是在报道飞机失事的新闻里,预先没有拍摄到事故过程,如果用语言文字去直白的叙述,繁琐且难以理解,当采用了计算机动画去演示这一现场事故的发生,可以还原事故现场,给观众呈现一种“亲眼所见”的效果。

2.3 数字虚拟技术有效保证了新闻信息的注意价值

观众作为电视新闻信息传播的主要对象，吸引观众的注意力则成为新闻媒体机构的首要工作。通过研究可以发现，要想使观众的注意力达到高速的集中，首先应该聚集、驾驭观众的注意力，挖掘观众对信息“求真”、“求知”的心理需求。而传统新闻现场，由于现场图像的缺失，以至于常常出现口播新闻的现象，造成观众视觉上的有力，心理上的怠慢，新闻信息的到达率自然也会降低。而数字虚拟技术的应用，为观众提供了一个更为生动、形象的画面，是观众获得一定的视觉信息，大幅度吸引了观众的注意力,增强了电视新闻节目的可视性与视觉凝聚力。

3.数字虚拟技术在新闻传播的未来应用价值

随着我国新闻信息传播的快速发展，数字虚拟技术在新闻传播中的地位已经不可动摇，特别是以“漫画新闻”形式为发展的现代新闻传播，利用发达的科技改善以往的“漫画”形式,给观众带来更真实，为观众提供更加富的视觉吸引力，早已成为新闻传播机构的未来发展发现。

尤其是近些年来，3D影片的普遍上映，全球都刮起了一股3D热潮。对于新闻传播来说,如果利用数字虚拟技术让观众产生身临其境的视觉感觉,真实还原新闻现场事件过程，对于我国新闻发展而言是质的飞跃，是数字虚拟技术在新闻传播未来的发展方向。

综上所述，本文笔者通过对数字虚拟技术在新闻传播中的应用，使我们更加清楚地认识到，数字虚拟技术的普及与应用，为新闻信息传播提供了更加生动、准确、形象的新闻视觉元素，早已成为新闻传播的重要改革。

参考文献

[1]石静泊.数字虚拟技术在新闻传播中的应用.西安航空职业技术学院[J]科技创新导报 2011-08-21

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【关键词】数字艺术 传播 德性

现如今，越来越多的数字艺术开始出现在人们的日常生活之中。数字艺术以各种先进的数字技术和计算机程序等为基本依托，积极地分析、编辑各种图片和影音文件等，从而将大量完美的数字艺术作品展现在人们的面前，并得到十分广泛的传播。德性原本是指道德品性等，但对于数字艺术传播而言，德性有更深刻的含义。具体来讲，数字艺术传播德性指的是，在进行各种具体的艺术传播的过程中，需要构建并遵守的具体的行为规范等。新时期，数字艺术只有积极的构建起符合时展的传播德性，才能实现自身的良好、广泛传播，更好地彰显自身价值。

一、数字艺术传播的特点

1.主体多元化。

在整个数字艺术产业中，涉及多个相互关联的环节，其中，艺术传播便是一个十分重要的环节。艺术传播利用各种具体的数字化技术手段，将艺术生产和艺术消费紧密地联系在一起。也正是因为联系十分紧密，因此，这三个环节之间的界限便开始逐渐变得模糊起来，甚至出现交叉重合的现象。这种交叉重合，也导致了数字艺术传播主体的多元化，随之而来的便是艺术传播途径和方法等的多元化。于是，在现实生活中，大量各种各样的分工不同的艺术传播机构开始涌现出来，例如人们生活中经常会接触到的各大门户网站搜狐、优酷等。

2.自由准入性

数字艺术从本质上来讲是一种人本主义的艺术，因此，在实际生活中，数字艺术传播便呈现出较强的自由性。大量的网民，不论知识水平和文化素养、技术水平等如何，都可以利用各种数字化的技术，积极参与到具体的传播过程中。于是，对于普通的网民来说，不但可以成为各种艺术产品的主体，还可以积极的对各种数字艺术的传播产生不同程度的影响。

3.低成本性

在具体进行各种艺术传播的过程中，都需要依靠各种形式的媒介。例如，在以往，如果想要对某一本书籍进行传播的时候，首先需要由出版社编辑出版，再由印刷厂进行纸质印刷。在印制完毕之后，出厂运输至各地。并最终通过各种销售终端，例如书店和报摊等售出，到达广大读者的手中，实现进一步的传播。而且，如果想要扩大传播范围，还需要耗费大量的人力、物力、财力等进行广告宣传、举行签售会等，整体计算，传播成本较高。而对数字艺术传播而言，与传统的艺术传播在传播成本上进行比较，具有较为明显的优势，具有传播成本较低的特点。

二、构建数字艺术传播德性的相关原则

1.诚信

构建数字艺术传播德性的时候，首先需要遵守诚信这个最基本的原则。在实际生活中，各种数字艺术传播的根本目的大多是为了获得更大的经济效益。但是，想要争取更大的经济利益，首先需要树立诚信的原则。对于各生产数字艺术相关产品的企业来说，只有以诚信为根本，才能更好地打造出为广大公众所接受和欢迎的品牌，不断提高企业的知名度和无形资产，进一步推动各种数字艺术的传播，形成良好的良性循环。而另一方面，从现实情况来看，人们的物质生活日益丰富起来，但精神生活却并没有跟上物质生活的发展脚步，存在十分明显的幸福感等缺乏的情况。而以诚信为原则，人们便可以获得更多精神上的满足，培养人们的美好品质，显著提高人们的幸福感。

2.全面

在构建数字艺术传播德性的时候还要坚持全面原则，要从整体上把握全局，统筹安排。在实际数字艺术的传播过程中，会受到诸多因素的影响。因此，在构建数字艺术传播德性的时候，要注意从全局角度进行分析，综合考虑各方面的利害关系。要正确把握数字艺术与社会现实以及政治环境，还有经济发展趋势以及文化氛围等多方面之间的内在联系，积极兼顾各个方面利益。

3.责任

数字艺术传播崇尚自由，渴望自由，且具有较大的自由性。但是，在构建数字艺术传播德性的时候，在保证足够自由的同时，也需要坚持责任原则。要将追求自由和坚守责任置于同等重要的位置上，缺一不可。

三、数字艺术传播德性构建措施

1.加强法律约束

为了更好地构建数字艺术传播德性，我们可以利用法律这种强有力的手段。就目前的实际情况来看，在数字艺术传播德性方面，我国的法律尚无明确具体的阐述和规定等。因此，我们需要积极的完善立法，制定出面向数字艺术传播德性的，具有较强的特异性和针对性的法律法规，建立起完善的法律体系。

2.发挥网民的作用

在数字艺术传播德性的构建过程中，网民作为一个数量庞大的群体，具有举足轻重的作用。因此，在具体构建的时候，要注意积极的发挥出网民的作用来，发动广大网民的力量，做好监督工作，并可以获得十分宝贵的关于数字艺术传播德性的相关第一手资料和信息。

3.合理使用经济手段

数字艺术的传播本身即为一种特殊的经济行为，和经济之间息息相关。在数字艺术传播德性的构建过程中，也同样会与经济发生千丝万缕的关系。因此，在具体的构建过程中，要注意合理的利用经济手段。在价值规律的基础上，利用经济杠杆，采取合理的经济手段，便可以积极地影响到数字艺术传播。

4.做好行业自律

不论是法律手段还是经济手段，以及发动网友的力量进行监督，都属于从外部来构建。而对数字艺术行业来说，只有这些外部条件还是远远不够的，只有从自身出发，积极做好行业内部的自律工作，并积极的将外部约束和内部自律结合起来，才能真正构建起良好、完善的数字艺术传播德性。

结语

随着时代的不断发展变化，外界环境日益复杂，给各种数字化艺术传播带来诸多机会地同时，也不可避免地带给数字化艺术传播较多的挑战。因此，我们需要深入地对数字艺术传播的德性进行分析，并积极的按照实际情况，找出构建数字艺术传播德性的相关基本原则。然后，摸索出具体的构建数字艺术传播德性的方法，以更好地促进数字艺术的传播。

参考文献：

[1]马立新，梁媛媛.论数字艺术传播德性与生产德性和消费德性的互作机制[J].浙江艺术职业学院学报，2013（1）：12-13.

[2]梁媛媛，马立新.数字艺术传播德性构建原则与策略[J].青年记者，2012（35）：71-72.

[3]邱秉常.数字艺术传播的表现特征[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2009（4）：46-47.

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数字化时代的传播特征

信息传播的传受一体化。随着数字化时代的到来，受众不再扮演被动的角色，他们不仅接收信息，而且生产信息。传统的传受关系被颠覆，传受关系日益模糊，传受双方没有明显的界限，逐渐出现了传受一体化现象。

受众拥有表达自我观点的意愿和平台，对接收到的信息进行加工，借助各种传播平台与他人分享信息。信息经过多次传播后可能重新回到信息传播的发起者，但这是经过多次加工以后的信息，与原有的信息存在差异。如此往复，传播方式已演变为一个网状结构，不再是线性的结构。网状传播结构的出现充分印证了信息传播的传受一体化现象。

信息传播的高精准性。数字化时代未来临之前，媒体的传播通常是面向大众的传播，这种传播方式是单向的、线性的，缺乏反馈与互动，缺乏对受众及时的了解，不能及时、准确地获取受众的需求，因此，这种单向、线性的传播方式所具备的精准性值得商榷。

然而，随着数字化时代的到来，传统单向的、大众化的传播方式弊端逐渐显现，互动的、小众化甚至一对一的传播方式被人们所接受，新的传播方式能够深入地洞察受众的需求，直击受众的特殊喜好，满足受众的个性化需求，因此，它所具备的高精准性正被人们所颂扬。

“分众”假象下的“聚众”。社会的不断进步，人们生活水平的不断提升，受众的需求千差万别，呈现出多样化态势。受众的需求出现差异，同时传者日益重视受众需求的差异，即宣告“分众”的诞生。

一个深刻地把握了这一阶段性特征的传播者必然会看到这样一种碎片化之下的真正社会含义，这就是在“分众”的背后新的“聚众”的需求。①因此，我们在注意到“分众”的同时，要把握“分众”假象下的“聚众”。媒介不断被细分，其实是在做另一种聚焦，为的是更好地聚众，更有效地将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体，以某种传播手段和渠道平台聚合到一起。②

数字化时代变动的消费者

消费者信息接收方式的改变。消费者对信息的接收方式由传统的AIDMA模式发展到AISAS模式，直到数字化时代的AIDEES模式。AIDEES模式中，最突出的贡献在于两个E：体验（experience）与热情（enthusiasm）。AIDEES模式是以自媒体的兴起和发展为前提的，自媒体的出现使消费者拥有更多体验的机会，拥有更多展现其传播热情的平台。

数字化时代，体验消费已成为消费者新的消费方式。诺基亚在一些城市建立了诺基亚手机品牌体验区，让消费者零距离地感受诺基亚最新系列手机。目的正是为了迎合消费者的体验需求，以消费者的体验为中心，与消费者产生共鸣，以此激发消费者的热情。体验与热情充分激发了消费者的参与性与互动性，促使消费者积极主动地了解产品的相关信息，维持消费者对产品的持续关注度，增加消费者购买的机会。

消费者对第三方信息需求的改变。第三方信息具有客观真实性及较好的公信力，消费者往往更乐于倾听第三方意见。数字化时代来临前，由于技术等条件的限制，消费者所了解到的产品信息更多的是生产商提供的，他们只能获取有限的第三方信息，由于信息的不对称，消费者在消费过程中极易被生产商的信息所劝服。随着数字化时代的到来，消费者拥有更多的渠道去分享自己亲身消费后的感受，与此同时，消费者对分享自己购买后的感受乐不思蜀。因此，在数字化时代，消费者更容易获取第三方信息，第三方信息已成为消费者信息需求的重要组成部分。大众点评网是典型的第三方信息的供给平台。在大众点评网上，网民可以将自己消费的真实体会与其他人分享。以餐饮为例，消费者在选择餐厅就餐时，就会参考大众点评网上他人提供的有效信息选择餐厅。第三方所提供的信息已成为消费者重要的“参考资料”。

消费者对产品附加值需求的改变。在数字化时代，产品的同质化现象严重，同类产品有更多的可替代品，消费者拥有更多的自主选择权。消费者已不只是单纯地追求产品的基本功用，同时，消费者更多的是考虑产品的附加价值。附加价值作为消费者权衡是否购买的重要指标，任何商品化消费都成为消费者社会心理实现和标示其社会地位、文化品位、区别生活水准高下的文化符号。③换而言之，消费者对于产品的消费不仅仅是对产品基本功能的消费，更多的是对产品附加价值的消费。产品的附加价值从某种程度上来说，标示着消费者的社会属性。产品的附加价值能否满足消费者的社会心理需求是消费行为是否发生的重要依据。

消费者个性化消费的转变。数字化时代，消费者已不满足于大众式的消费，小众甚至一对一的营销模式是消费者所乐于接受的。消费者的“自我意识”和“自我个性”不断被激活，个性化消费已成为大多数消费者的共识。数字技术对渠道的拓展为大规模定制的实现奠定了技术基础。④数字技术的加速发展为消费者追求个性化消费提供了有利的技术保证。由于技术的实现，生厂商为了最大限度地吸引消费，不断附和消费者的个性化消费需求。营销人正采取高精准的营销方式以期满足消费者的这种个性化消费。根据消费者的独特需求的定制式服务正趋于流行，这能更好地满足消费者的个性化需求。

消费者购物方式的转变。数字化时代所带来的新技术，使网上购物由虚幻变为现实。数字化时代，网购日益风靡。首先，由于网上购物的便捷性和价格优势，网上购物已成为部分消费者购物的重要渠道。其次，消费者网上购物可以在任何闲暇时间完成，而且不用奔波到商场就可直接购买自己心仪的商品。网上购物不受时间和空间的限制，为消费者节省了大量的时间和精力。再次，消费者采取网购使其拥有更多的选择性。以凡客诚品为代表的一类企业甚至没有自己的实体店，直接通过网络进行线上销售。凡客诚品得以迅速成长正是基于网购的风靡，它满足了消费者网上购物的需求。

数字化时代不变的消费者

数字化时代的到来，社会发生了一系列新的变化，消费者随之也出现了新的变动。然而，消费者的某些行为特征却是相对静止的、不变的，它并不会随着时代的变迁而改变。广东平成广告公司提出的“果壳理论”模型认为：消费者的认知系统如同果状的结构系统，由果核、果质、果壳三个层次构成。其中，果核代表文化心理积淀，是每个民族都具有的超稳定的心理结构，塑造着每个民族不同时代人的基本心理结构。果质代表时代烙印，这是个次稳定的心理结构层，不同的时代际遇塑造了不同时代人群的心理特质。果壳代表丰富多彩、快速易变的流行元素，浮在认知结构的最表层。根据“果壳理论”模型，消费者必然存在着某些稳定的、不变的特征。

消费者对利益需求的不变。无论时代如何变迁，消费行为发生的前提都是消费者具有某种利益需求，而产品或服务能够满足消费者的利益需求，只有满足了消费者的利益需求，消费行为才有发生的可能性，这一前提是永恒不变的。数字化时代的到来只会改变消费者对利益需求的判断标准和判断方法，但是，消费者对于产品或服务的利益需求是不变的。

消费者对诚信要求的不变。诚信是中华民族的传统美德。孔子曰：“人而无信，不知其可也。”数字化时代，信息的传播方式出现了新的变化，信息传播的内容更加丰富、更具有针对性。但是，传播的信息必须具备真实性。信用既是无形的力量，也是无形的财富。消费者一旦发现传播的信息是虚假的，必定会破坏企业的形象，给企业造成巨大的损失。

消费者对家庭美德的注重不变。家庭美德主要包括尊老爱幼、男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、邻里团结等。消费者对于家庭美德的注重是恒定不变的。数字化时代，企业在信息传播过程中可充分利用消费者一如既往地对家庭美德的重视进行信息的传播，塑造企业形象。

综上所述，数字化时代带来的巨变我们有目共睹，尤其是传播领域发生了根本性改变。以数字化时代的传播特征为背景，深入洞察数字化时代消费者的行为特征有利于企业制定正确的营销策略，满足消费者的需求，提高企业的经济效益，树立企业品牌形象。

注 释：

①喻国明：《解读当前中国传媒发展关键词》，《新闻与写作》，2006(9)。

②张芸芝：《数字化时代的广告传播》，人民网，。

③王岳川：《全球化消费主义中的当代传媒问题》，《文化研究》第一辑，天津：天津社会科学出版社，2001年版。

④肖赞军：《数字化时代传媒产业的经济特征》，《国际新闻界》，2009(7)。

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【关键词】多路微波 无线传输 数字微波 水平极化 垂直极化

中图分类号：TP 文献标识码：A 文章编号：1009―914X（2013）35―506―01

多路微波分配系统或多频道微波分配系统（简称MMDS），在广播电视领域它可以将卫星电视节目、市、县自办节目以及调频广播节目，经技术处理后形成载有多路节目的微波信号由定向或全向的微波天线发射出去，在覆盖区域内为广大用户提供广播电视服务。

一、我县电视覆盖基本情况

嵩县位于河南省西部，总面积3008平方公里，人口55万，辖16个乡镇，318个行政村，境内山高沟深，地形复杂，有九山半岭半分川之说，经济发展相对落后，是国家级贫困县。由于受自然条件和经济滞后的制约，全县广播电视发展比较缓慢，山区群众看电视难问题一直难以解决。经工程技术人员测算，如果采用有线电视覆盖，建立传输杆路，架设光缆、电缆，实现全县有线电视联网，大约需要投资4800万元，而且需要漫长施工周期，庞大的维护、维修队伍，我县又是国家级贫困县，没有大量资金投入有线电视网建设，这些都严重制约了我县乡村有线电视事业的发展。

二、MMDS无线数字电视覆盖系统的优越性

MMDS无线传输网与有线电视光纤网一样，可采用加解扰技术，实现可寻址收费管理和计算机用户管理，MMDS无线数字电视可以将卫星电视节目、市、县自办电视节目以及调频广播节目等，经数字技术处理后，形成载有多路数字电视节目的微波信号，经数字发射机和微波发射天线，将广播电视信号直接传送到用户，它传输环节少，占用维护人员少，系统运行成本低。

我县无线数字MMDS覆盖系统使用QPSK数字卫星调制技术，它比QAM调制方式有如下优点：

1、抗干扰能力强：能很好的解决MMDS发射台之间的同频干扰问题。

2、接收、组网容易：具有较低的接收门限电平和超强的纠错能力，降低用户接收难度。

3、更低的接收成本：用户采用低成本接收天线、降频器和DVB-S数字机顶盒，有利于农村数字电视的推广。

4、性价比更高：QPSK调制采用调频方式，微波的价格低，发射机功率等级选择余量大，宽带数字MMDS发射机技术成熟。

5、覆盖方式灵活：平原、浅丘、山地、河谷等地区可以增加小功率数字微波基站、中继站等，信号源采用光纤联网或8G以上微波传输。

6、收视效果更好：覆盖范围内的用户都能收看到同比DVD的电视信号效果。

三、MMDS无线数字传输覆盖投资小、易管理

从我县县情看，尽管在农村发展了有线电视，但仍还有1384个20户以上的通电自然村收不到电视信号，需要通过多种形式加快覆盖步伐。我们利用8G微波可组成蜂窝式无线电视覆盖网。它的显著特点是：1、覆盖范围大，信号分布均匀，用户容易接收；2、传输电视节目套数多，图像品质高，伴音悦耳，抗干扰能力强；3、实现收费智能化，彻底解决收费难题；4、按节目收费，实现分级增值业务管理；5、系统可平滑升级，完成多功能业务（如TP、VOD等）.6、投资少，见效快。

四、采取的技术措施

1、信号传输：

MMDS信号前端建在广电局中心机房，这样便于维护和管理，每个MMDS发射基站都需要把数字电视信号传送上去，中心机房和发射基站的信号传输，可以利用8G以上微波或光缆传输，为了充分利用现有的光缆传输设备，也可以把MMDS的信号和有线电视信号同缆传输，只需要对有线电视前端信号的频段作一个划分即可。我县有线网络是800MHz系统，350MHz以下传送40套模拟电视节目，350—550MHz传送有线数字电视节目，550—750MHz传送MMDS数字电视节目。.

2、 基站的选址：

发射基站的选址要重点考虑以下因素：1.覆盖范围，首先要熟悉本区域地理环境，基本达到设计覆盖区域在视距范围内；2.海拔高度适中，尽量避免建设过高的铁塔，增加基站建设费用；3.要有稳定的供电系统，同时配备UPS电源；4.要考虑信号源的传输，尽可能采用一级传输，减少中间环节；5.道路及交通条件不能太差，尽量减少不必要的麻烦；6.咨询当地气象情况，避开雷区；7.要考虑周边基站对本区域的影响，尽可能减少交叉覆盖；8.对基站的建设要综合评估，从高度、功率、极化等方面全面分析，使整个覆盖网性能稳定，总体条件达到最佳。

3、 发射信号的极化处理和接收技巧：

MMDS的发射天线一般有两种极化方式，即水平极化和垂直极化，在组成蜂窝式覆盖网时，相邻的主发射基站应把极化错开，小基站根据覆盖范围和接收方向进行调整，是接收端尽可能避免接收同方向、同极化现象。发射天线的极化方式分垂直极化和水平极化，为了有利于微波信号的发射和接收，水平极化发射天线为首选。为了防止发射塔体对微波信号造成反射，全向发射天线最好顶装，角度天线除外。由于垂直极化的微波信号易被发射塔体的反射而造成干扰，因此在使用垂直极化天线时必须顶装。

在接收端天线的调整要根据接收环境来处理，要充分利用微波信号的传输特点，调整天线方向、仰角，达到最佳在接受效果。

4、树木的影响：

微波信号受树木的影响不容忽视，这一点我们在设计论证时做了充分考虑，首先我们从发射端进行了论证，过去一般认为发射天线越高越好，它可以提高覆盖范围，避开遮挡物，增加传输距离，但是，从发射天线的水平方向图我们可以看出：

它的主波瓣最大下倾角（波束下倾角）θr为1.5°--3.0°（全向天线增益11db—7db），俯仰波束宽度在2°～10°之间，增益越高下倾角越小，这就意味着天线越高，它的主波瓣在天上，而不在地面，我们实际接收的是水平面的半功率波束，这样就出现了近距离接收不好的现象。

发射天线是一个无源设备，在方位方向图确定后，它的覆盖距离就只跟天线的高度有关，同时根据俯仰覆盖角 θ来确定的。θ的计算参考如下：θ=θ1-θ2= acr tgH1＼D1-arc tgH2＼D2式中H1为发射天线与最近距离接收点天线之间的高度差；H2为发射天线与最远距离接收点天线之间的高度差；D1为发射天线与最近点接收天线之间的水平距离；D2为发射天线与最远点接收天线之间的水平距离。发射天线的俯仰波束宽度应在2°～10°之间， 尤以4°～10°为最常用。< 4°的天线应慎用。因为波束宽度的最大点应照射在最远接点的位置。由于我们不追求更远的发射距离，这样，就可以降低发射天线高度。在实际使用中，并不是发射天线越高越好，它是根据绝大多数实际工程需要而确定发射天线的高度。

篇6

关键词 网络数字游戏 游戏 文化传播

中图分类号：G124 文献标识码：A

Research on Network Digital Game with the

Classic Cultural Transmission Mechanism

XU Jinli

（School of Media & Communications， Anhui Normal University， Wuhu， Anhui 241000）

Abstract Impact of network digital games on people becomes increasingly apparent， as a product of popular culture， both the property itself and dissemination of cultural heritage. This article from the network digital game in the dissemination of culture should adhere to the authenticity of the epidemic， entertainment and other principles， the classical cultural heritage in order to better play the role of educational enlightenment games， online digital games should select the game from the cultural background visual design elements， language composition， the game is set trigger settings and virtual identities five aspects， in order to complete the subtle spread of classical culture.

Key words network digital game； game； culture transmission

网络数字游戏因其炫丽的画面、华丽的技能、精彩的剧情及独特的虚拟体验使越来越多的玩家欲罢不能。无论是激烈的对战游戏、还是环环相扣的闯关游戏、亦或是自我实现的角色扮演游戏，其代表的不仅仅是一种娱乐，它表明了“人们对另一种生活的希望”。①网络数字游戏大到背景选择、小到任务触发，都能发现文化的影子。正如庹祖海所说：“网络游戏不管是以软件的形式出现，还是以某种数字化的形式、在线的形式或者其他任何形式出现，载体及传播方式都只具一种技术的属性，改变不了它所承载的文化内容的本质”。②因此，网络数字游戏虽然是虚拟游戏，但却来自现实生活，来自人们对文化的期望。随着网络数字游戏参与者年轻化趋势的加强，发挥网络数字游戏的积极教育教化作用，促进人们更好地学习与传承优秀文化，则成为网络数字游戏制作与推广者应当注重的问题。

1 网络数字游戏的文化采用原则

网络数字游戏是指基于网络平台的“以数字技术为手段设计开发，并以数字化设备为平台实施的各种游戏”。③网络数字游戏包括电脑游戏、网络游戏、手机游戏等基于网络平台的游戏。作为一种全新的交流方式，越来越受到广大玩家，尤其是广大青少年的欢迎。在网络数字游戏中玩家自主的观察、尝试和把握知识的过程，是其实现自我价值的过程，玩家这一主动接受文化知识的行为，为我国优秀文化的传承与传播提供了可能。同时，文化又是网络数字游戏发展的内生动力，离开文化，网络数字游戏则沦为纯娱乐性的事物，不具有发展的持久性。因此网络数字游戏在使用文化元素时应当注重文化选择的真实性、文化设计的流行性、文化体验的娱乐性等三原则。

1.1 游戏文化选择的真实性

对于游戏正如荷兰现代文学史学家胡伊青加所言：“文明是在游戏中并作为游戏而产生和发展起来的”。④网络数字游戏中的文化主要包含整个游戏的世界观、价值观、故事背景、游戏氛围等，其主要目的是让玩家在游戏体验的过程中，感悟文化，进而主动接受文化。如对战游戏《真三国无双》，其模仿《dota》的对战模式，把西式英雄改编成三国英雄，对英雄的选择也按照三国时期英雄原形，并对其按照英雄性格进行武技创作。在游戏的设计中，无论是原创游戏还是改编游戏，其主要是对文化的选择。而在文化选择过程中，应当遵循着文化真实性的原则，整体文化背景应按照历史原型，不能掺杂过多的游戏设计者的个人兴趣，例如不能把三国文化放入封神时期，不能把热兵器放到冷兵器时期。当前我国对传统文化的游戏选择多为武侠文化、游仙文化。对真实的历史文化也多选择社会比较动乱的年代，例如春秋战国时期、三国时期、半封建半殖民时期。为了让玩家能够更好地了解优秀文化，对文化的选择应当真实，并且通过游戏来感悟文化，做到培养玩家正确价值观的目的，按照尊重原著、尊重历史的原则，用优秀的文化来武装游戏，减少其对社会的危害和对青少年的思想腐蚀。

1.2 游戏文化设计的流行性

以网络内容产品和个人虚拟身份为生存方式的网络数字游戏，其设计的首要目的即是流行，是让更多的玩家参与游戏当中，体验超真实的游戏感受。网络数字游戏需要结合玩家的需求设计出独特的文化表现形式。在遵循文化整体背景的真实性的情况下，对文化的具体要素进行变形、创新。设计出符合当代玩家心理的应用要素。其具体可以从场景设计、人物造型、副本安排、音效音响选择等角度进行。让游更加生动和形象，更能吸引玩家的注意。如腾讯推出的对战类游戏《英雄联盟》，在绚丽的技能，华美的服饰满足了青少年的视觉诉求，而简单化的操作降低了游戏的门槛，超的战争节奏又使玩家从中获得一种满足，其流行程度不言而喻。

1.3 游戏文化体验的娱乐性

亚里斯多德认为“游戏是劳作后的休息和消遣”，⑤以直接获得为目的。在网络数字游戏文化的创新中，应当注重游戏的本质特征，应当把传统文化内含于游戏之中，把娱乐性外露出来。同时增加受众的直接体验，让玩家真正融合到游戏之中，形成游戏中的互动，使个体“人”的自然性和社会性得到了最彻底的体现和很好的融合。从生理到心理为玩家的娱乐、放松（更多的是放纵）提供了绝对的安全保障，最大限度地满足了人们安全的需求。

2 网络数字游戏文化的传播介质

在具体的文化实施过程中，应当本着潜移默化的原则，让玩家在不知不觉中接受文化并且传承文化。网络数字游戏文化的传播要素主要包含游戏背景设置、游戏视觉要素、语言文字构成、游戏触发RPG、身份设置等。可以说游戏中任何一个要素都可以成为优秀文化传播的载体。具体而言，主要有：

2.1 游戏文化背景

网络数字游戏的背景或者说是故事主线是每一款游戏的基础。对已有传奇、文化作品和历史节点的改编成为网络数字游戏背景选择的重要方式之一。通过这种方式，可以把传统文化以一种全新的演绎和阅读方式展现在玩家面前，让玩家在做任务、打装备、做活动、完成交易的过程中学习传统文化。例如《梦幻西游》以《西游记》为背景蓝图展开，以唐僧师徒西天取经来普度众生的故事为主线，让玩家参与西游当中，感受与妖魔斗争的乐趣，其中剧情的安排都与《西游记》的角色关系相一致，让玩家在娱乐的同时熟悉经典小说的经典片段。

2.2 游戏视觉要素

游戏视觉要素设置的是否合理直接影响到游戏被玩家的认可程度。精彩的游戏画面不仅可以吸引玩家，更能让玩家以此为荣。而游戏视觉要素的设计也是传承优秀文化的重要手段。中国古典式的建筑风格可以体会不同时期建筑的特点，游戏服饰的设计则能发现历史时代的文化的影子。水墨画、粉彩画为背景的写实，则突出了我国“平远”“深远”“中庸”的文化精髓。例如《封神榜》中游戏中三种职业中道士和异人两种职业属于游仙类，那飘逸的服饰及身边环绕的彩霞无不彰显着传统文化中游仙的形象。仙气萦绕的瑶池、玉虚宫等道教游仙文化中的名地，在游戏中也做了恢弘的展现，三昧真火、雷风甲、摧身咒、补心咒、破甲咒、疾风咒等道术，也忠实地尊重了原著，让玩家在体验畅意恩仇的同时，接受并传承着经典仙侠文化。

2.3 游戏语言与文字构成

传承经典文化最有效的方式是语言和文字，这也是每位玩家都必须研究并且能够耐心学习的要素，游戏中的场景介绍、副本介绍、武器装备性能及合成技巧、任务说明等都需要详细的文字进行说明，而这些介绍则可以和传统文化相结合。例如在一个局部场景中对其主要历史事件的必要说明，则能够让玩家记忆更为明确。武器装备的介绍更可以让玩家了解武器装备的来历及其所蕴含的意义等。但当前值得注意的是，我国的网络数字游戏的有声语言和文字还处于单声道阶段，并没有完全做到字幕与配音很好地统和，这在一定程度上影响了游戏的发展。

2.4 游戏触发机制

游戏的触发机制是游戏得以推进的必要条件，而游戏的触发机制可以是完成一个小任务、一个规定的RPG、一个小小的道具等，这些因素都或多或少的某种意义。因此在这些因素中把我国优秀的传统文化融入进来，可以使玩家更好地了解所融入文化的意义，并且为了更好地进行游戏，也能促使玩家进行扩展阅读，进一步完善知识系统。例如在游戏中的可以设置“御玺”为触发因素，只有玩家找到御玺并且回答问题后，则可进行下一个环节。再或者，可以把“生肖头”设置成触发机制，在集齐12生肖铜头的过程中，介绍八国联军的历史，让玩家更好地且主动地获取这段历史知识等。

2.5 游戏身份设置

游戏身份是玩家得以进行游戏的前提，也是玩家实现虚拟自我的载体。在不同的游戏中设置有不同的角色类型，但这些类型都应当与文化故事背景相统一。例如《剑侠情缘II》在游戏中设置了与北宋时期有关的江湖门派，主要有武当、唐门、峨眉、丐帮、少林等五大门派，每一种门派都有两三种不同类型的角色。这些门派和角色都有符合仙侠文化的武功心法，这对了解北宋时期的仙侠文化有着有益作用。在游戏中，玩家对角色选择一方面按照自己的乐趣，另一方面则是按照自己对既定角色的了解程序，把游戏自我的实现与游戏的主线背景交织在一起，共同构成游戏故事。因此身份是玩家进入游戏并且深入游戏的必要手段，也是文化传承的虚拟实体。

3 总结

自越来越多的青少年进入网络数字游戏以来，网络数字游戏广受争论，把其比喻成“网络”的论断也越来越多。但是作为大众文化的产物，其存在与发展也有其必然性，网络数字游戏不仅仅是娱乐和休闲品，也是一种文化用品，一种承载文化的介质。其承载文化、教化玩家的作用也越来越大，网络数字游戏对玩家的影响是持久性的，我国优秀的文化也可利用游戏进行潜移默化的传承。把网络数字游戏与经典文化传播相结合，不是一蹴而就的事业，需要更多的人参与进来，进行不懈的探索。

注释

① Hugo Rahner：Man at play[M].New York：Herder and Herder.1972：65.

② 庹祖海.关于网络游戏文化责任的思考[N].光明日报，2009-04-05（006）.

③ 数字游戏[EB/OL].http：///view/348101.htm.

篇7

关键词：数字博物馆；传统博物馆；冲击；分析

2015年全国“两会”上，总理在《政府工作报告》提出了制定“互联网+”行动计划，这是政府工作报告中首次提出“互联网+”概念。2016年3月，国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》又提出了实施智慧博物馆项目。国家文物局政策法规司司长朱晓东“互联网+中华文明”行动计划已经被正式列入“十三五”时期重大项目。政策的利好无疑为“互联网+博物馆”带来了前所未有的契机。博物馆工作应紧跟时代的发展步伐，用开放的互联网思维将传统做法与新兴技术和新型理念有机结合，科技将更多的融入博物馆领域。

近年来，全国不少省（市、区）和城市都相继成立了数字博物馆平台，其基本职能是负责宣传博物馆所承载的文化信息，承担部分社会教育功能，为博物馆与博物馆之间的交流创建一个良好的平台。2015年文化遗产日当天，笔者所在的衢州博物馆数字博物馆正式上线。作为国家二级博物馆、衢州市内最大的集收藏、陈列、研究于一体的综合性博物馆，有馆藏文物35000余件，部分藏品曾被故宫博物院、博物院等借展，另有部分文物精品分别被收录《中国美术全集》及《中华文物精品鉴赏》等书籍。这么多的历史文物要全部在现实场地公开展出是不切实际的，单一的线下展示方式，已经不能满足文化产业的发展。而“衢州数字博物馆”的上线解决了实体博物馆的不足之处，打破场地、安保的限制，运用丰富多样的展现手段在互联网上全面的展示衢州博物馆――一座真实的、数字化的博物馆，与实景博物馆形成资源互补，本着“传承衢州历史，弘扬儒家文化”的宗旨，以“文物根本，观众核心”为服务理念，把衢州博物馆打造成真正的“对外文化交流、弘扬传统文化”重要窗口。

尽管数字博物馆在我国只有一二十年的探索发展历程，但在强大网络技术的支持下它却对传统博物馆产生了较大影响和冲击。传统博物馆将如何面对数字博物馆带来的强大冲击，笔者试着从以下几个方面谈谈自己的一点粗浅想法。

一、传统博物馆的现实状况

传统的博物馆主要在于历代久远，其具体的设施状况还要受制于当今时代是数字化的信息发展，信息数字化已经融入到生活的方方面面，无疑也会对博物馆的发展与建设产生深刻影响。我们在进行科学化的不断探索过程中，一定要把握好传统博物馆的创新发展方向性，因为具体的方向感也会造成对于传统博物馆的不断冲击，从而加速传统博物馆更新换代。这是一种应允时展的只需要，也是迎合当前市场经济发展需求的重要理论性研究课题。从而为推动整个新资讯时代数字博物对传统博物馆的发展打下了坚实的基础。

二、数字博物馆的概况分析

数字时代带动了新媒体的出现，作为新兴载体，给文化的传承和保护带来新的方式，带来了区别于传统展厅实物展示的文化展示平台虚拟展示DD数字博物馆。根据北京航空航天大学奇越博士的定义，数字博物馆是采用计算机网络技术、数据库技术、多媒体技术、虚拟现实技术、人工智能技术、人机交互技术，构造出分布式的数字信息资源系统，超越时空限制，为文物提供永久的数字化保护，以及各种修复、管理和展示手段。数字博物馆最早出现于20世纪90年代初的美国，随后欧洲国家陆续开始了数字博物馆的建设和推广工作。比较突出的有以色列戴维森展览中心重现古耶路撒冷项目，东京博物馆的唐招提寺项目，大英博物馆古埃及项目，以及中国的数字故宫、数字敦煌等。数字博物馆摆脱了传统意义上博物馆所必须的建筑、陈列、参观时间等条件的束缚，消除了时空限制，同时可以扩大服务对象的数量，提高文物展出率，改善展示效果，使任何人在任何时间、任何地点都能够获取所需的藏品信息。它使传统博物馆的藏品管理和信息查询更加方便合理，更是有效摆脱实物博物馆馆藏形式单一、缺乏趣味性等局限。如下图数字博物馆建设的方法：

三、数字博物馆对传统博物馆的冲击分析

（一）加快了传统博物馆的陈列更新

传统博物馆的展陈基本是通过“通柜+实物+说明书”的展陈手段，难以全方位的展示展品的内涵。在新资讯时代数字博物馆的冲击下，传统博物馆不得不做出了相应的改变，并且进一步完善好各方面的陈列状况。在一定的时期研究过程中，不得不紧紧抓好对博物馆的优化设计和服务方式上下功夫，这也是对于我国的传统博物馆进行革新思维观念的突出问题所在，与此同时，我们更应该将一些有利于传统博物馆建设的方式方法给予充分的利用，这才是解决传统博物馆陈列问题的关键所在。传统的博物馆要紧跟时展的步伐，一步一个脚印，脚踏实的谋求发展。数字博物馆是解决传统博物馆一些具体的管理和参观流程的借鉴，同时该种博物馆的建设不能够脱离现实，一定要从强化落实陈列更新的方法和步骤。

（二）传统博物馆的建筑迫于更新

传统博物馆的建设相对于数字化的博物馆而言还处在于一些缺点和不足。究其原因，主要在于没有创新的发展思路是根本。建筑方面比较落后，设施不够齐全，从而缺乏创新的动力，所以要从最基本的传统博物馆发展思路上下功夫。要做好这些传统博物馆的更新换代是相当的不容易，更是进一步做好日常博物馆建筑建设的关键性研究课题。当数字博物馆的建设发展已经相当成熟化，这就形成了新旧的对比，从而使得传统博物馆不得不要革新建筑设施，这是一种应对市场经济发展的需要。

（三）传统博物馆被迫接受新资讯时代数字化

传统博物馆建设和发展一方面带来了人们对于新资讯时代数字化发展的需求；另一方面它将会有效的推动整个传统博物馆接受时代数字化的运用。因为在具体的实际规划中，没有充分的认识到传统博物馆被迫接受新资讯时代数字化发展实际时，就得从严整治好传统博物馆的陈旧管理办法，往往一些陈旧的管理方法还处于一种被人们高度重视的状态。而在这种新资讯时代数字化推进的过程中，让我们真正接受改变传统博物馆发展现实的重要性。改变理念，创新思维，这将成为推动整个传统博物馆被迫接受新资讯时代数字化博物馆的关键。

四、结束语

目前，我国的数字化建设尚处于起步阶段，除了故宫博物院、南京博物院、上海博物馆等几个先进大馆，在数字化研发和实践上处于领先地位，对于基层且数量巨大的中小型博物馆来说，由于受到技术、人才、经费等多项因素的制约，数字博物馆的建设并不是很成熟。为了有效的促进数字博物馆的快速发展，通常情况下，主要给予我国的传统博物馆发展的最佳宝贵时间，让其逐步开展市场调查。具体的传统博物馆建设离不开数字化的冲击。因为数字化的建设发展都是依据传统博物馆建设发展提供的各项发展路径，为了不至于走弯路，逐步建立健全传统博物馆的科学化管理发展模式。通过详细的深入分析讨论后，我们发现要改变该种实践发展对传统博物馆建的影响和冲击，我们目前要做的事在于追求市场发展的平衡方向，这才是真理。我们应以先进的博物馆的经验为借鉴，在建设数字博物馆时，应有一个整体、长远、符合本馆实际的发展规划以及切实可行的实施方案。不断的探索传统博物馆和数字博物馆的有效结合，不断创新文物展示的途径与手段，实现文物数字化、可视化，对于让文化遗产“活起来” “走出去”具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]郭立平，韦凯.数字博物馆的文物展示新模式研究[J].艺术与设计.2009-12.

[2]刘学荣.基于数字博物馆的文物元数据研究[J].软件导刊.2009-04.

[3]罗葆森.从传统博物馆到数字博物馆的发展与建设[N].中国文物报.2002-02.

篇8

138.7亿元

总排名50 网易

男 40 出生于浙江宁波

成都电子科技大学

公司总部：广东广州

主要行业：门户网站

上市公司：网易（NTES.NSDQ），

2000年6月IPO

丁磊1997年创立网易。受2009年9月《魔兽世界》重新运营推动，网易网络游戏收入大增；与网易截然相反的是，失去《魔兽世界》的第九城市网络游戏收入锐减，2010年四季度净亏损扩大至2.895亿元。暴雪娱乐的《魔兽世界》，连同网易自主研发的《天下贰》、《大唐无双》和《大话西游 Online II 》，共同推动网易2010年的在线游戏收入劲增47%至49亿元，占公司总营收的86%。

4 姜滨家族

129.6亿元

总排名61 怡通工电子

男 45北京航空航天大学学士、

清华大学MBA

公司总部：山东潍坊

主要行业：声学及多媒体产品

上市公司：歌尔声学（002241），

2008年5月IPO

姜滨2001年创办潍坊怡通工电子。在大客户战略下，歌尔声学的电声和光电两大业务均取得高速成长，带动其2010年营业收入同比增135%至26.4亿元，净利润同比增189%至2.76亿元。电声业务的客户结构优化，将从原来的三星、LG拓展为诺基亚、苹果、三星、索尼、微软和LG六大巨头并举。光电业务方面，3D眼镜、LED背光和TV模组业务均有望迎来突破。姜滨家族在500富人榜上的名次也从2010年的205位跃升至2011年的61位。

5 张志东

105亿元

总排名84 腾讯

男 39 出生于广东东莞

华南理工大学计算机系硕士

公司总部：广东深圳

主要行业：信息服务

行业地位：中国注册用户最多的

即时通服务供应商

上市公司：腾讯控股（00700.HK），

2004年6月IPO

经过多次减持，腾讯执行董事兼首席技术官张志东目前拥有腾讯3.76%的股权。

6 徐勇

103亿元

总排名86 百度

男 45 出生于北京 美国德州

A&M大学博士、斯坦福MBA

公司总部：北京

主要行业：搜索引擎

上市公司：百度（BIDU.NSDQ），

2005年8月IPO

百度创始人之一的徐勇，在百度上市时拥有7%的股份，2006年减持至5%，并一直持有至今。

7 李仲初

93.8亿元

总排名105 石基信息

男 48 出生于湖南涟源

航天部二研院工学硕士

公司总部：北京

主要行业：酒店信息管理系统

上市公司：石基信息（002153），

2007年8月IPO

原为航天部专家的李仲初，1998年涉足酒店信息管理领域。2008年通过整合Infrasys International的POS系统和Infor的财务系统，加强在高档酒店中的垄断地位。2010年2月，公司成为国际酒店管理系统供应商Micros在中国内地的独家商，期限至2017年6月，进一步巩固了在高档酒店领域的垄断地位。公司2010年实现营业收入6.1亿元，同比增长50.08%；净利润2.14亿元，同比增长62.46%。

8 陈天桥家族

81.6亿元

总排名125 盛大网络

男 38 出生于浙江新昌

复旦大学经济系

公司总部：上海

主要行业：网络游戏

上市公司：盛大网络（SNDA.NSDQ），

2004年5月IPO

盛大游戏（GAME.NSDQ），

2009年9月IPO

在2009年9月分拆盛大游戏融资10.44亿美元后，陈天桥的业务重点仍是全方位整合网络文学资源和娱乐资源。内容方面，2010年先后收购了榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院等，加之原来的起点中文网、红袖添香网和晋江文学城，共有7家文学网站。渠道方面，2009年11月盛大网络、湖南广电宣布共同出资6亿元成立盛视影业有限公司; 2011年4月，盛大网络宣布向酷6传媒（KUTV. NSDQ）投资1亿美元。不过2010年盛大旗下两家上市公司的业绩差强人意，盛大网络营业收入仅增7%至56.04亿元，营业利润反降51%至10.78亿元；盛大游戏的营业收入也同比下降6%至45.05亿元。

9 薛向东家族

79.5亿元

总排名134 东华合创

男 52 出生于山东泰安

湖南大学计算机系

公司总部：北京

主要行业：应用软件开发、系统集成

上市公司：东华软件（002065），

2006年8月IPO

技术出身的薛向东1992年下海创业，带领东华软件以“内涵增长＋外延扩张”模式快速扩张，通过一系列收购巩固了在金融、电信、煤炭、电力等行业的竞争优势，2010年公司营业收入同比增20. 76%至18.70亿元，净利润同比增34.25%至3.24亿元，并立下“赶超印度软件巨头TCS和Infoy”的目标。

10 潘政民/吴春媛

77亿元

总排名138 AAC声学科技

男/女 41/39 出生于江苏

江苏武进师范

公司总部：广东深圳

主要行业：声学器材

上市公司：瑞声声学（02018.HK），

2005年9月IPO

潘政民于1993年与妻子吴春媛一起经营基本微型声学器材，创办AAC声学，并先后成为摩托罗拉和索爱的供应商。目前，AAC声学在美国、德国和香港等地均拥有分公司，占据了手机喇叭市场40%的份额，其声学器件占诺基亚全球采购量的40-45%。2009年, AAC声学产品线拓展至LED电视扬声器、触摸屏手机配件等。

11 马云

75亿元

总排名142 阿里巴巴集团

男 47 出生于浙江杭州

杭州师范学院外语系

公司总部：浙江杭州

主要行业：电子商务

上市公司：阿里巴巴（01688.HK），

2007年11月IPO

马云1999年创立阿里巴巴。2009年，阿里巴巴提出“大淘宝”战略，除了B2C和C2C链条，还打通包含IT、渠道、服务、营销、仓储物流等电子商务生态链的各个环节。2010年3月，来自淘宝、支付宝、阿里云计算和中国雅虎的高管共同组成大淘宝战略执行委员会，落实“大淘宝”战略。经历重大资本开支的2009年后，阿里巴巴2010年净利润恢复增长，同比增45.1%至14.695亿元。

12 顾伟

73.8亿元

总排名151 兆驰投资

男 46 出生于江西 大专

公司总部：广东深圳

主要行业：日用电子器具制造

上市公司：兆驰股份（002429），

2010年6月IPO

曾为新加坡上市公司凯欣达电子创始人之一的顾伟，2004年创立的兆驰多媒体，目前已是世界最大的数字机顶盒生产商，2009年在全球市场上的占有率达18.57%，而2007年开始的液晶电视项目已为公司贡献了超过50%的销售收入。

13 孙尚传

65.2亿元

总排名180 大富配天投资

男 47 出生于安徽怀远

北京大学EMBA

公司总部：广东深圳

主要行业：通信设备制造

上市公司：大富科技（300134），

2010年10月IPO

孙尚传1990年开始从事外贸，大富科技主营移动通信基站射频器件及结构件，2010年公司在华为射频器件中的份额迅速提升至40%左右，已与武汉凡谷比重大致相当，2010年来自华为的收入占公司总营收70.2%，比2009年的68%略有提升，存在客户单一风险。

14 王来胜/王来春

64.9亿元

总排名188 香港立讯有限公司

男/女 46/44 出生于广东汕头

公司总部：广东深圳

主要行业：连接器

上市公司：立讯精密（002475），

2010年9月IPO

王来胜、王来春兄妹1999年共同购买香港立讯股权。2010年11月立讯称其拟以1.5-1.8 亿元收购博硕科技（江西）有限公司75%的股权，收购完成后，立讯可以为联想、华硕、戴尔、惠普等公司提供成套的各类线缆和接插件产品。王氏兄妹二人合计拥有立讯精密 66.7%的股权，王来春是富士康第一批打工妹，1999年离职创业，为富士康提供生产配套。

15 王文京

62亿元

总排名195 用友软件

男 47 出生于江西上饶

江西财经大学经济学

公司总部：北京

主要行业：计算机应用软件

上市公司：用友软件（600588），

2001年5月IPO

王文京带领用友软件外延式扩张。继2008年斥资4.6亿元收购方正春元等近10家公司后，2009年动用2. 08亿元现金收购17家行业软件及网络公司，丰富产品线，拓展应用领域。用友软件的进取为其赢得了更多市场份额，2010年用友管理软件市场份额扩大至22.8%，连续9年保持行业第一；其主要竞争对手金碟软件和sap在2009年的市场份额则从2008年的10%和9.9%下滑至9.8%和9.7%。2010年初，用友《新三年战略规划》，将医疗和BI领域纳入公司战略。

16 王丽丽/孟庆南

55.8亿元

总排名220 武汉凡谷

女/男 60/53 本科/大专

公司总部：湖北武汉

主要行业：通讯软件开发及

通讯设备制造

上市公司：武汉凡谷（002194），

2007年12月IPO

孟庆南曾供职于武汉红山花电扇厂，1989 年参与创立武汉凡谷电子技术研究所，目前其与妻子王丽丽、儿子孟凡博总共控制武汉凡谷68.59%的股份。公司是移动通信天馈系统射频器件独立供应商，客户包括华为、摩托罗拉、诺基亚、爱立信、北电网络和阿尔卡特-朗讯等。在经历了2009年大规模的3G网络建设之后，2010年国内三大运营商投资于基础网络建设的资本开支计划有所减少，给公司业绩带来不利影响。

17 沈锦华

54.省略”，并英文版，向中小企业提供B2B电子商务平台服务。2010年中国制造网以2%的流量获得了3.5%的市场份额，表明用户对网站的黏性较大。2010年公司实现营业收入3.33亿元，同比增长44.78%；净利润1.39亿元，同比增长55.1%。2010年底，共有注册收费会员13346位，其中英文版拥有12365位金牌会员。

18 张朝阳

51.7亿元

总排名237 搜狐

男 47 出生于陕西西安

麻省理工学院物理学博士

公司总部：北京

主要行业：门户网站、网络游戏

上市公司：搜狐（SOHU.NSDQ），

2000年7月IPO；

畅游（CYOU.NSDQ），

2009年4月IPO

搜狐2010年总收入6.128亿美元，同比增长19%；畅游2010年总收入3.271亿美元，同比增长22%，净利润1.749亿美元。2010年8月，公司就搜狗业务单独成立公司，并引入阿里巴巴集团和云锋基金作为战略投资人，未来将与阿里巴巴旗下的B2C和B2B业务实现互动，进军电子商务领域。

19 陈国鹰家族

50.2亿元

总排名249 国脉科技

男 48 出生于福建惠安

厦门大学数学系

公司总部：福建福州

主要行业：通信服务

上市公司：国脉科技（002093），

2006年12月IPO

2010年，国脉科技收购上海圣桥科技20%股权，为在云计算领域的发展提供技术储备。另外，公司与美国Juniper、Teradata、PacketDesign、Force10Networks等四家公司签订合作协议，增强了在IP核心网服务外包上的优势。尤其是与Juniper合作将使公司直接切入高端路由器服务外包市场。陈国鹰曾任职于邮电部下属机构，1996年创建国脉通信。

20 吴征/杨澜

50亿元

总排名252 阳光媒体投资

男/女 45/43 出生于北京/上海

美国华盛顿大学硕士/哥伦比亚国际事务学硕士

公司总部：上海

主要行业：传媒、投资

上市公司：Sun3C多媒体，

伦敦AIM上市

2000阳光文化借壳良记股份上市，由于阳光卫视的拖累一路亏损，最终将阳光卫视以70%的股份作价8000万元转让给星美传媒。而阳光文化也在2004年与泰德集团进行业务整合，成立泰德阳光。在资本市场销匿两年的阳光传媒，于2006年投资盛大在伦敦AIM上市的Sun3C，组建合资公司，打造手机媒体。

20 周鸿家族

50亿元

总排名252 奇虎360

男 41 出生于湖北黄冈

西安交大管理学院系统工程系硕士

公司总部：北京

主要行业：网络杀毒

上市公司：奇虎360（QIHU.NYSE），

2011年3月IPO

周鸿2005年9月创办奇虎360，先后获鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等联合投资。至2010年9月，360安全卫士覆盖了近76%的互联网用户，用户数超过2.86亿；360杀毒正式仅3个月就成为行业第一，目前网民覆盖率达到59.3%，用户量突破2.2亿；360安全浏览器的网民覆盖率超过46%，用户量突破1.75亿，是中国市场上除微软IE之外最为普及的浏览器。

22 傅利泉/陈爱玲

45.4亿元

总排名296 大华技术

男/女 44/44

浙江大学EMBA在读/本科

公司总部：浙江杭州

主要行业：安防监控

上市公司：大华股份（002236），

2008年5月IPO

傅利泉、陈爱玲夫妇2001年3月创办大华技术的前身杭州大华信息技术有限公司，发展至今，大华技术销售规模始居于行业前两位、市场占有率达30.11%。2010年实现销售收入15.15 亿元，净利润2.60亿元。

23 江南春

45亿元

总排名298 分众传媒

男 38 出生于上海

华东师范大学中文系

公司总部：上海

主要行业：楼宇广告、户外传媒

上市公司：分众传媒（FMCN.NSDQ），

2005年7月IPO

连续亏损两年之后，2010年分众传媒进行一系列变革，如一二线城市的设备高清化，三四线城市屏幕的倍增化，新浪热门品牌专区和12580手机联动增值化，电梯框架平面媒体的周期缩短，卖场渠道向三四线城市下沉化等，取得不俗效果。2010年分众传媒实现营业收入5.163亿美元，净利润1.843亿美元。至2010年底，分众楼宇电视已经拥有164575块屏幕，仅第四季度就增加了14662块屏幕。2010年底，公司参股华视传媒。

24 傅梅城家族

40亿元

总排名342 华策影视

男 54 出生于浙江东阳

浙江广播电视大学专科

公司总部：浙江杭州

主要行业：电视电影

上市公司：华策影视（300133），

2010年10月IPO

傅梅城2005年创办的华策影视，主营电视剧和电影的制作、发行及衍生业务。2010年，华策影视投资拍摄电视剧16部，其中已完成并取得发行许可证的为9部320集，电视剧业务为公司贡献98.99%的收入，电视剧业务的火爆带动公司营业收入大增69.81%至2.82亿元，公司计划2011年投拍电视剧20部634集。其2010年投资的两部电影未能实现盈利，但华策影视仍计划在2011年再投资两部电影：高群书导演的《一场风花雪月的事》和3D大片《人鱼帝国》。

25 饶陆华

39.5亿元

总排名365 科陆电子

男 56 出生于江西丰城

哈尔滨理工大学工业管理工程专业

公司总部：广东深圳

主要行业：电子设备

上市公司：科陆电子（002121），

2007年3月IPO

饶陆华出身普通农家，1996年创办科陆电子。受益于政府对智能电网行业的推进和支持，公司2010年营业收入大增114%至9.3亿元，净利润同比增67%至1.315亿元。饶陆华目前持有公司42.17%的股份。

26 姜海林

39.1亿元

总排名367 中国智能交通

男 43 南开大学计算机专业学士、清华大学EMBA

公司总部：北京

主要行业：智能交通系统

上市公司：中国智能交通（01900.HK），

2010年7月IPO

姜海林2000年参与创立Unisun，并主持智能交通（ITS）板块的投资业务，2002年加入中国智能交通集团。2009年，公司就已位列中国智能交通系统市场高速公路、铁路有线及无线通信分部的首位，占据高速公路分部通信及监控智能交通系统解决方案市场的70%，高速公路的收费系统解决方案市场的10%，铁路有线通信分部智能交通系统解决方案市场的70%，以及铁路无线通信分部智能交通系统解决方案市场的60%。

27 刘长乐

39亿元

总排名370 凤凰卫视

男 60 出生于上海

湖南大学国际商学院工学硕士

公司总部：香港

主要行业：传媒

上市公司：凤凰卫视（02008.HK），

2006年4月IPO

1996年，默多克的新闻集团收购凤凰卫视前身―卫星电视旗下的卫视中文台时，刘长乐与陈永棋等被引入为投资者，当年3月，卫视中文台一分为二拆分为凤凰卫视中文台（对中国内地和香港广播）和之前的卫视中文台（只在台湾地区广播）。刘长乐现任凤凰卫视董事局主席兼行政总裁。

28 李国庆/俞渝

37.7亿元

总排名381 当当网

男/女 47/46

出生于北京/重庆 北京大学/北京外国语学院英语专业

公司总部：北京

主要行业：电子商务

上市公司：当当（DANG.NYSE），

2010年12月 IPO

李国庆、俞渝夫妇1999年创办当当网上书店，担任当当网的联合总裁。2010年，当当网净利润仅为3080万元，却支撑着难以置信的高估值。2010年12月8日，当当网上市首日股价为29.91美元，比发行价高出86.94%，当天市值高达25亿美元，超过盛大，直逼搜狐。

29 徐玉锁/陈光珠

36.5亿元

总排名389 远望谷

男/女 46/-

西北电讯工程学院/-

公司总部：广东深圳

主要行业：RFID产品及解决方案

上市公司：远望谷（002161），

2007年8月IPO

徐玉锁曾任太原卫星发射中心雷达测量部工程师，1999年创建远望谷。公司是仅有的两家铁道部国铁RFID项目选型企业之一，处于寡头垄断地位。目前，徐玉锁、陈光珠夫妇持有公司40.74%的股份。

30 贾跃亭家族

35.8亿元

总排名402 乐视网

男 38出生于山西 MBA

公司总部：北京

主要行业：计算机网络

上市公司：乐视网（300104），

2010年8月IPO

经营煤炭起家的贾跃亭2004年创办的乐视网，短短6年便成为国内付费网络视频行业的第一，市场份额为60.8%。公司坚持使用正版影视剧，至2010年底拥有电影版权超过4000部，电视剧版权超过50000集，版权授权期限多为5-7 年，已囊括了2011 年热播影视剧70%以上的独家网络版权。强大的版权资源，推动公司网络视频版权分销收入在2010年暴增318%。

31 王忠军/王忠磊

33.9亿元

总排名421 华谊兄弟

男/男 51/41 出生于北京 美国纽约州立大学大众传媒硕士/北京青年政治学院

公司总部：北京

主要行业：电影电视

上市公司：华谊兄弟（300027），

2006年12月IPO

王忠军、王忠磊兄弟1994年创办华谊兄弟的前身华谊兄弟广告公司。2003年电影制作向民间资本和外资开放，推动华谊兄弟迅速成长，并吸引TOM集团、雅虎中国、分众传媒的资金4亿元，扩展产业链的各环节，涵盖经纪、制片、发行、院线等。2010年其营业收入同比增78%至10.7亿元，尤其是电影业务，同比大增209.4%至6.24亿元，占营业收入的比例达58.2%。未来仍是围绕“内容―渠道―衍生”三条主线布局。2010年公司新开3家影院，计划2011年新开8家影院。

32 刘迎建

33.8亿元

总排名423 汉王科技

男 58 出生于江苏南京

理工大学计算机系

公司总部：北京

主要行业：电子书阅读器

上市公司：汉王科技（002362），

2010年3月IPO

汉王科技创立于1998年。伴随2008年10月电纸书的横空出世，仅2009年一年汉王电纸书出货量就达50万台，占据当年国内电子阅读器市场95%的份额。不过随着2010年1月苹果ipad，以及其他竞争对手的迅速跟进，汉王产品被迫降价，利润率迅速下滑。2010年实现营业收入12.37亿元，同比增长112.71%；净利润为8790万元，较上年同期增长2.69%，用了10年走向成功的汉王3年后略显颓势。仅2011年3月21日这天，汉王科技有9名高管同时减持，累计减持约120万股，占总股本的1.12%，套现总额达到8125万元。

33 沈小平家族

33.5亿元

总排名425 通鼎集团

男 48 出生于江苏吴江

石家庄铁道学院

公司总部：江苏吴江

主要行业：通信电缆

上市公司：通鼎光电（002491），

2010年10月IPO

沈小平曾任光电缆销售员，1999年创办通鼎集团。目前沈小平家族控制公司57.87%的股份。

34 蔡荣军家族

30.6亿元

总排名469 欧菲光

男 39 汕头大学

公司总部：广东深圳

主要行业：电子元器件

上市公司：欧菲光（002456），

2010年8月IPO

蔡荣军2001年创立的欧菲光，主营精密光电薄膜元器件的制造。欧菲光2008年在全球红外滤光片市场份额就达到27%，位居全球第一；2008年开始投产的触摸屏业务爆发性增长，2009年收入激增387%，2010年继续增长64%，为公司贡献42%的营业收入。

35 刘程宇夫妇

30亿元

总排名473 科士达

男 48 出生于福建霞浦 福建师范大学

公司总部：广东深圳

主要行业：不间断电源

上市公司：科士达（002518），

篇9

关键词：船舶电子电气技术专业；船员；适任证书

0引言

随着科学技术的发展，计算机技术、自动控制技术、通信技术等综合应用在船舶上，使船舶自动化程度越来越高，这就要求船舶的维护和管理人员要具备相应的知识和技能才能保证船舶的安全运营。船舶驾驶员和轮机管理人员所掌握的知识和技能无法实现自动化设备的维护和管理，因此，自STCW公约马尼拉修正案生效后，船舶电子电气员（ETO）作为国际航行船舶上一个重要岗位被确立下来[1]。为了履行STCW公约马尼拉修正案，交通运输部颁布的《中华人民共和国海船船员适任考试和发证规则》（11规则）增加了船舶电子电气员一职。新增的船舶电子电气员作为掌握“电气、电子和控制工程”、“维护和修理”、“无线电通信”等技能的船舶高级电子电气工程技术人才受到航运公司的热捧，人才缺口相对较大。船舶电子电气员的工作岗位必须通过海事局组织的相关考试，并获得船舶电子电气员适任证书，即持证上岗。因此各航海类院校陆续开设了船舶电子电气专业，为我国航运业培养急需人才。浙江国际海运职业技术学院作为航海类职业院校通过了国家海事局电子电气员和电子技工的培训课程认证，并于2015年开始招生船舶电子电气技术专业学生。本文主要以院校为例分析船舶电子电气技术专业学生教学、考证培训现状，总结教学、考证培训中遇到的问题，并提出改进意见。

1船舶电子电气技术专业教学现状

浙江国际海运职业技术学院船舶电子电气技术专业的培养目标是培养出掌握船舶电子电气和控制工程、船舶设备维护和修理、无线电通信与导航等知识和技能，满足国际和国内航运业需求的高素质技术技能型航运类人才。人才培养过程中采用能力三递进式的人才培养方式，即将职业能力培养分三个层级，即职业基础能力、职业专项能力和职业综合能力。培养的过程中层层递进，使学生扎实地掌握职业所需的理论知识和技能，最后通过海事局组织的无限航区750kW及以上船舶电子电气员适任证书考试全部科目才可获得适任证书。目前，学校师资力量配置均衡，教师的教学经验和海上实践经验丰富；实训设备配置先进，符合海事局考证培训的要求，但是在教学实施过程中依然存在一些问题。

1.1学生参加考证积极性不高

1.1.1海员职业吸引力下降，上船意愿低

随着社会的飞速发展，海船船员职业的吸引力逐渐在下降，大多数学生在毕业时不会选择海船船员职业。海船船员职业吸引力下降的主要原因体现在三个方面，一是海船船员工资收入与陆地工作相比优势越来越小，甚至已无优势；二是家庭压力较大，上船工作后无法照顾父母、妻儿；三是海船船员负面新闻较多，如撞船沉船事故、海盗袭击等。既然毕业后不选择海船船员这个职业，学生在学习该专业后参加考证的概率较低。

1.1.2考试大纲内容多且难度大

海事局无限航区750kW及以上船舶电子电气员适任证书考试包括五门理论和五门实操评估，所有科目全部通过才可获得适任证书，而这五门理论和五门实操评估中所囊括的知识点数量多、难度相对较大。比如“船舶电气”一门理论考试包括电机与拖动基础、电力电子学基础、交流电动机的继电接触器控制、变频调速及变频器、甲板机械及船用电梯的电力拖动、舵机电力拖动与控制、船舶电力推进、船舶电力系统、船舶同步发电机并联运行、调压器、调速器、船舶电站自动化及船舶高压电站等众多知识点。近些年高职航海类专业招生分数线越来越低，生源情况越来越差，学生在学习过程中无法理解所学知识点，尤其是电气相关的理论知识，因此在备考过程中很多学生存在死记硬背现象。由于船舶电子电气员适任证书考试难度较大，很多学生选择主动放弃，不参加考证。

1.2考证通过率低

表1是2019年12月至2020年11月全国航海类高职院校船舶电子电气员适任考试及格率统计情况，由表可知全国航海类职业院校船舶电子电气员适任证书考试及格率非常低。如何提高考证的通过率成为各航海类职业院校考虑的首要问题（数据源自中国海事局网址）。

1.3学生对专业课程学习不足

专业课程学习不足主要有两个原因，一是部分学生毕业后不愿选择海船船员职业，而学校提供的学习资源以海员教育培训课程为主。因此，这些学生觉得课堂所学知识用处不大，转行后还得重新学习，从而导致学习氛围不佳[2]；二是部分专业课程课时安排不合理，如“电工与电子技术”是船舶电子电气技术专业的一门专业基础课程。该课程主要教授学生电工、电子方面的基本知识，是学习后续专业核心课程的基础，也是海事局船舶电子电气员适任证书考试大纲内容。该课程内容庞杂，主要包括电路原理、交流电路、电机、电子技术基础等，而课时安排只有96个学时，其中还包括20个学时的实训课程。在实际教授的过程中存在课程内容多与课时安排少的突出矛盾，教师在讲授时只能简单地介绍而不能深入地发掘知识点，学生在学习时产生兴趣了但时间不够了，从而导致学习效果大打折扣。

2提高教学质量与考证通过率的对策

2.1提高船员职业的社会认可度

“海洋强国”国家战略的实施离不开高素质技术型航运类人才的支持。政府层面应该加大资金投入，改善船员的社会地位，并大力宣传和弘扬航海文化，提高社会对船员职业的认可，从而引导学生树立为国家“海洋强国”战略而奋斗的“航海梦”。学校层面应该在学生入学初期邀请行业内专家、航运企业工作的优秀毕业生为学生开展讲座，从而提高学生对船员职业的认知，提高学生对航海职业的认可，正确引导学生努力奋斗实现“航海梦”。

2.2创新人才培养模式

船舶电子电气技术专业学生所学专业知识适用性很强，学生不仅可以选择船舶上任职电子电气员，陆地就业前景也非常广阔，如修造船厂、船舶电气设备企业、陆地电子电气相关行业等。单一的培养目标已经不能满足学生就业的需求，只进行船舶相关课程的教学安排导致部分学生丧失学习兴趣。因此，建议学生在第一学年学习完专业基础课程后进行分流培养。选择海上工作的同学，根据原有的课程设置学习相关专业知识和技能，或者到与学校签订合同的航运企业以“学徒制”方式学习相关的专业知识和技能，最后通过国家海事局组织的船舶电子电气员适任证书考试从而获得船舶上的任职资格。选择陆地工作的同学学习学校新开设的相应专业课程，为学生将来的职业发展打好坚实的基础。

2.3深化课程改革

深化课程改革是提高教育质量的根本。在满足培训大纲的基础上，适当的调整课程内容和课时，从而提高教学质量。如“电工与电子技术”课程为专业基础课程，所包含内容较多，可分为“电工与电子技术（上）”和“电工与电子技术（下）”两门课程并适当增加学时；“船舶电工工艺”和“船舶电子电气管理与工艺”两门课程三相异步电动机拆装、电气控制箱故障排除等内容重复，可以进行适当整合。

2.4加强考前综合知识培训

船舶电子电气员适任证书考试所包含知识点众多，在考前必须对学生进行综合知识培训。教学团队要合理安排课程，做到各考试科目的培训工作同时进行，提高一次通过率。培训过程可以按照知识点概括、例题讲解、专项训练、答疑、模拟考试的顺序进行，保证学生真正的理解所学知识点，而不是死记硬背。同时，学院应该做好统筹管理，安排各课程老师轮值晚自习，为学生考前复习做好保障工作。

3结束语

随着船舶自动化程度的不断提高，船舶电子电气员已经成为船舶配员中不可缺少的一部分，如何提高船舶电子电气员适任证书考试通过率已经成为各航海类院校所面临的共同问题，急需要航海教育界人士共同努力加以解决。各航海类院校应该总结经验、深化改革、提高教育培训质量，培养出合格的船舶电子电气员，为国家航运业输送高素质技术技能型人才。

参考文献

[1]李永鹏.船舶电子电气工程专业学生认识实习的实践探讨[J].航海教育研究,2017(3):84～87

[2]何宏康,任亦然.我国航海教育与培训存在的问题及发展建议[J].航海教育研究,2018,35(4):31～35

篇10

求生：病危时刻冒险换心

家住哈尔滨市太平区东风镇的杨玉民从小就争强好胜，敢做敢为。改革开放初期，17岁的杨玉民凭借自己灵活的头脑和冲天的干劲，开办了一家小规模的生猪屠宰场并很快致富，不但盖起了三幢九间大瓦房，买上了柴油汽车，还成了当地闻名的致富能人。

谁知，就在杨玉民事业蒸蒸日上的时候，无情的病魔却缠上他，并从此改变了他一生的命运。1989年春季的一天，杨玉民突然感觉浑身发冷，四肢酸软，来到哈尔滨医科大学附属第二医院(以下简称医大二院)，被确诊为患有扩张性心疾病并伴有心力衰竭，此时，他的病变心脏已经比正常人心脏大3倍，胸腔几乎没有心脏跃动的空间了。每当发病时，杨玉民都会胸闷气短，浮肿乏力，整日坐卧不安，每天最多能睡上两三个小时的觉。医生说，对于这种疾病，延续生命的惟一办法就是进行心脏同种异体原位移植术，否则依他的病情恐怕活不过半年。

面对生与死的考验，杨玉民找到了愿意为他提供免费手术的医大二院心胸外科的夏求明教授，询问手术成功的希望值。当夏教授客观地告诉他成功的可能在40％时，杨玉民沉默了。最终，生性好强的杨玉民决定冒险接受换心手术。1992年4月26日，中国医学史上具有里程碑意义的心脏移植手术在哈医大二院实施并取得了成功。术后第4天，杨玉民就能坐起来活动了：第8天就能下地行走：第30天比较平稳地度过了衰竭期。经检查，他的心律整齐，血、尿、便以及心功测定均接近正常值。当杨玉民度过215天时，就已是当时全国换心人中存活时间最长的人了。在他之前，黑龙江姑娘李弘梅在上海接受心脏移植术后存活214天，曾创造了国内换心人最长的生存纪录。杨玉民感觉到，自己每天早上睁开眼睛，都是在创造新的纪录啊!

尝试：成为国宝重操旧业

杨玉民换心后，成了哈医大二院的重点保护对象，术后所用的排斥药物都由医院全部免费提供。按理说幸运的杨玉民应该高兴才对，可他却时常愁眉不展。其实，他心里还装着一块“病”呢。

原来，从1989年春天开始发烧到1992年4月换心，在将近3年的时间里，为治病保命，杨玉民不但花光了家中所有的积蓄，变卖了辛辛苦苦挣来的3处房产和汽车，而且还欠下了几万元的外债。杨玉民琢磨着干点什么，尽快摆脱经济上的窘况，可自己毕竟是个换过心的人，况且医学上认为，移植别人心脏的人永远是个病人，自身细胞的识别能力会不断排斥别人的器官，危险随时都会出现。为此，自手术至今已经7个多月了，他仍旧住在医院的病房里，以便随时观察。

就在杨玉民一筹莫展之际，一个电视台的采访创意令他的眼前赫然一亮。1992年12月份，电视台的记者来到医院拍“换心人”的镜头，让杨玉民作了一番卖肉“表演”。抚摸着剔骨刀，一种久违了的感觉涌上心头，杨玉民的心为之一动，自己何不就这个机会从事老本行呢?于是，他趁机对院方说出了自己的想法，医院领导拍拍杨玉民的肩膀表示默许，杨玉民立即给同样干杀猪行当的妻弟打电话，让他明早送两片猪肉来。

杨玉民在医院的小卖店里重操旧业，开始卖肉。很多人听说“换心人”在卖肉，都过来瞧个新奇。渐渐地，“换心人”成了杨玉民的“品牌”，许多顾客都宁可舍近求远，也要到杨玉民的摊位上来买肉，他最多时一天能卖9片肉，也就是4头半猪，尽管很累，但杨玉民的脸上总是喜滋滋的。

为了尽快攒足钱还清债务，杨玉民还把目光转向了医院附近的早市，把肉摊摆到了那里。由于早市没有固定摊位，谁来得早谁就能抢到有利位置，杨玉民不得不每天早晨3点钟就起床，披星戴月蹬着卖肉的三轮车往市场赶。忙完了早市，杨玉民又要马不停蹄地赶到医院，到小卖部的肉摊前开始忙碌。卖肉是个耗费体力的辛苦活，他胸腔里的那颗别人的“心脏”似乎很有自我保护意识，当杨玉民劳累过度时，它总会以让杨玉民胸闷、气短的方式提出“抗议”，弄得杨玉民苦不堪言。但是杨玉民从不敢表露出来，他怕医院担心他的“心脏”承受不了如此繁重的劳作而阻止他实现自己的目标。

一年以后，杨玉民靠着自己的勤劳，终于还清了所有的债务。他想就此干下去，当一个“卖肉大王”。但是，医院的专家和领导看到杨玉民没日没夜玩命地干，担心他的“心脏”受到损害，便找到他说：“你绝不可以再这样拼着命干了，你已经不光是为自己活着了，你的换心手术属于国家的科研项目，你是国宝级的人物，得为国家和医院考虑考虑呀。”杨玉民虽然不愿意放弃给自己带来财富的老本行，但还是点头接受了医院领导的意见。

拓展：添女之后扩展生意

1993年夏季，也就是杨玉民术后第二年，妻子意外怀孕了。本来，夫妻俩不想留住这个孩子，准备去医院做掉。但医大二院得知消息后，认为“换心人”能生育孩子是换心手术项目的另一个成果，便鼓励杨玉民夫妇生下这个孩子。这样，1994年5月，妻子为他生下了一个健康可爱的女儿。女儿的出世，在给杨玉民带来惊喜和欢乐的同时，也给他带来几许忧愁，毕竟多一口人多一张嘴啊。杨玉民卖肉挣的钱大部分都还了债，剩下的也都被日常生活开销掉了，女儿将来的生活、教育都需要钱啊。在家里待了一段时间后，杨玉民再也坐不住了，他发现自己住的独身楼(医院为了方便随时对他观察和救治而将他全家安排住在独身楼)下面紧挨着学生宿舍，学生要买点东西要跑很远的路，很不方便。杨玉民感到这是一个商机，于是自己动手一锹土一块砖地盖了两间简易房，开起了小卖店和小吃部。

起初，学生宿舍周围做买卖的没有几家，加之杨玉民在医大二院一带又颇有“知名度”，光顾他的两个小店的人很多，生意比较顺手，每天的收入也不少。但后来开小卖店和小吃部的人越来越多，竞争就愈来愈激烈，杨玉民的收入也每况愈下。随着生意日渐清淡，杨玉民又开始琢磨其他的挣钱多的买卖。

1995年冬天，杨玉民看到医大二院附近烧煤取暖的平房户比较多，便将小卖店和小吃部交给妻子照管，自己则转向做起了煤炭生意。为了降低成本，杨玉民决定自己亲自到产煤区七台河市去购煤。因为是换心以后第一次出远门，又是只身一人，怕出现什么意外，杨玉民自己印了一盒名片，将自己的换心人身份及医大二院的电话号码等印在了上面，并且一次带了四五天的药。到了七台河，杨玉民顾不

上休息，开始下煤矿、看质量、谈价格。一切就绪后，他又到空车配货站联系好了货车。要返回时，天空突然下起了大雪，杨玉民要押车回来。配货站的人担心他的身体承受不了，建议他坐火车走，但杨玉民怕煤在路上有损失，坚持要押车。无奈，杨玉民跟配货站签了生死协议，才得以押车上路。那时还没有七台河至哈尔滨间的高速公路，车行驶在盘山道上，又是风雪交加的天气，随时都有滑下山沟的危险。司机常走这条路，对这样的险路已经见怪不怪了，而杨玉民却捏着一把汗。但再紧张，杨玉民也没忘记走～段路让司机停一下车，他好下车检查苫布和挡板有没有被风刮开，看看煤有没有洒落。

夜晚，偏僻的盘山路上根本没有可以落脚过夜的地方，杨玉民和司机只好蜷缩在驾驶室里休息。由于司机关闭了发动机，驾驶室里像冰窖一样寒冷。杨玉民被冻得浑身直打哆嗦，他明白如果自己被；东感冒了，就会给心脏带来影响，心脏一旦出现异常后果将不堪设想。想到这些，杨玉民让司机把车发动着，以便让驾驶室内暖和一点。未想司机说：“不行啊，如果汽车夜里也发动着，油就不够了，这里前不着村后不着店，我们还怎么回去?”无奈，杨玉民只好跳下车来，在雪地里跑步，累了就上车打个盹儿，冷了就下车跑上一阵子。

就这样，杨玉民押着车经过了两天两夜的艰苦跋涉，终于安全回到了哈尔滨，一颗悬着的心也犹如一块石头落了地。接下来就是要把煤卖出去。为节省开支，杨玉民很少雇小工，经常是自己一锹一锹地把煤装到手推车上。胸腔里的心毕竟不是“原装”，杨玉民才撮了三四十锹，那颗心就震颤不已，感觉就像要蹦出来一样，汗也随之流淌下来，但杨玉民仍是一声不吭地咬牙坚持着。功夫不负有心人，三年以后，杨玉民建起了自己的小煤场。

1998年，杨玉民的大儿子结婚，杨玉民将三年间挣下的7万余元钱全部拿出来，为儿子体面地把婚事办了。后来，儿子也要到城里发展，杨玉民又将自己的小煤场交给儿子管理，他自己则又开辟了新的经营领域。

欣慰：书写传奇死而无憾

2000年年初，医大二院进行园区改造，取缔了所有的简易房，杨玉民的小卖店和小吃部只好停业。在医院领导的支持下，杨玉民又转向医院门诊部经营快餐。

杨玉民做事有个特点，要么不做，做就要做最好的。他买来许多饮食方面的书籍，照着菜谱一个菜一个菜地学着做，并且严格按照菜谱上的投料标准下料。果然，杨玉民的快餐一经推出，大受顾客欢迎，每天午间买盒饭的人络绎不绝。

杨玉民制作盒饭的厨房在家属区的二楼，离医院门诊部较远，每天推着餐车往返一趟需1个小时，再加上做饭、炒菜、盛、卖等工序，光杨玉民和妻子两个人忙乎，显得力不从心。于是，杨玉民雇来5个年轻人做帮工，自己成了“老板”。5个年轻人非常佩服这个换过心的老板，做事也都和杨玉民一样认真，很快，杨玉民的快餐在医大二院有了名气。

随着盒饭销量的增加，对原料的需求量也在不断增加。杨玉民发现在市场上买的菜已经过了小贩们的好几道手，加价率比较高。为降原料成本，杨玉民每天早早起床，到离家很远的菜库去按批发价进货。为省下每筐货一元钱的搬运费，杨玉民经常自己往车上扛菜，一扛就是20余筐，根本忘了自己是个换心人。但正因为杨玉民的疏忽，险些出了大祸。

2000年5月的一天，杨玉民骑着摩托车到市场进货，在哈西服装城附近，突然一辆出租车从后面驶过来，在超车的一刹那将杨玉民猛地刮倒了，摩托车重重地砸在了杨玉民的身上。杨玉民咬着牙忍着痛让肇事司机将自己送住医大二院，司机自恃在其他医院有熟人，把杨玉民拉到了二一一医院。急诊医生解开杨玉民的上衣检查时，被杨玉民胸口上一尺多长的刀口吓了一跳，不禁问道：“你做过大手术?”杨玉民心慌得说不上话来，情急之中将自己贩煤时印的名片掏出一张递给了医生。医生见了大吃一惊，急忙对司机喊道：“你这回可撞着了，他是全国重点保护的换心人，我们可不敢给他治病，快把他送到医大二院。”刚才还一副无所谓表情的司机当时吓得脸都白了，急忙将他送到医大二院。

惊闻杨玉民出了车祸的消息，夏求明教授火速赶到病房，立即组织人员对杨玉民进行救治。经全面检查，杨玉民除大量外伤、心律加快外，心脏丝毫无损。半个月后，杨玉民的心律渐渐平稳下来，再一次度过了危险期，经受住了外力撞击的考验。

经过这次车祸后，杨玉民虽然对自身安全有了防范，但他的那股子拼劲却丝毫没有因为车祸而懈怠。有时，给他打工的5个伙计全睡下了，他却还要拢账、拉菜单、准备第二天的生意，一直忙碌到深夜。许多人看到他辛苦的样子，都劝他说活着就是幸事，还忙忙乎平地干啥?杨玉民却说，“如果把我一动不动地放在保险箱里，吃喝全靠别人，那样即使让我活上一百年，从科学角度讲是成功了，可从人性角度说，不就跟死人一样吗?做那样的‘死人’不是我的性格，我要像‘铁人’一样活出个质量来，我要让我的妻子儿女和城里人一样过上好日子。”

为了实现自己的愿望，杨玉民每天都在不停地打拼，可他毕竟不是“铁人”，甚至不是一个“正常人”，过度的劳累给他带来了一系列的后果。2006年元旦前夕，杨玉民在干活时出了许多汗，不小心着了凉，开始感冒。当时杨玉民并没在意，可两天后，他在往门诊部送餐的途中突然晕倒了。经医生检查，发现他患上了心包积液，住了一个月医院才治好。

杨玉民出院后，医院方面告诉他绝对不能再从事如此繁重的体力劳动了，杨玉民只好放弃门诊部的快餐买卖，带着几个伙计来到医院营养室经营水饺、馄饨和面条。医院被杨玉民的拼劲深深地感动了，破例在家属楼分给他一套住房，左邻右舍都是专家、教授。这些高级知识分子高雅得体的言行对杨玉民的触动很大，他想，自己没有多少文化，只好靠出力气生存，而女儿生性就聪明伶俐，自己一定要再奋力打拼几年，多赚些钱将女儿培养成才。

2010年4月26日，杨玉民跟关心他的人们一道，欢喜地度过了“成人礼”――换心后的18岁生目。庆祝仪式上，杨玉民抑制不住自己内心的喜悦对记者说，“我很幸运，本来早就该死去的人，如今不但多活了18年，而且我还靠自己的辛勤打拼，让我和我的家人，在吃的、穿的、用的等方面都比得上邻居的那些专家和教授……所以无论从哪方面讲，我都是幸福的，我都死而无憾了!”